Динамические рекламные объявления — Помощь рекламодателям по работе с myTarget

Рекламодателям

Запуск кампаний с динамическим ремаркетингом доступен через VK Рекламу

Мы перенесли продвижение товаров и услуг с помощью динамического ремаркетинга и динамических рекламных объявлений в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов. Подробнее

• Как это работает
• Какие цели рекламной кампании поддерживаются
• Какие форматы поддерживаются
• Какие модели закупки поддерживаются
• Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями
  • Настройки для Динамической карусели
  • Вводный слайд в Динамической карусели
  • Настройки для Динамического баннера
  • Настройки для Товарных баннеров

• Использование SKadNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS
• Использование трекинговых ссылок

Динамические рекламные объявления для мобильных приложений и рекламы сайта — это инструмент, который позволяет создавать рекламные объявления с динамическими креативами на основе продуктовых фидов для закупки новой аудитории.

Как это работает

Инструмент позволяет пользователю экономить время на создании креативов, так как рекламные объявления создаются и обновляются автоматически, используя данные о товаре из фида.

Изображение, название товара, цена — все эти параметры автоматически добавляются в рекламное объявление из товарного фида. При этом пользователь может также самостоятельно указать макросы, в которые будут подставляться определенные параметры товара и отображаться на креативе.

В рамках динамических рекламных объявлений также можно использовать группы товаров на основе фида. Вы можете формировать группы товаров и показывать пользователю, например, товары определенной категории, бренда, стоимости и других доступных фильтров. Подробнее про группы продуктов

Рекомендуем использовать динамические рекламные объявления совместно с другими таргетингами: контекстный таргетинг, Look-alike, интересы. Это поможет более точной настройке на целевую аудиторию.

Важно, чтобы таргетинги и группа товаров фида сочетались. Например, группа по женской одежде и список контекстного таргетинга про покупку женской одежды.

Какие цели рекламной кампании поддерживаются

Динамические рекламные объявления в myTarget доступны для двух целей — «Установки приложения» и «Трафик».

Какие форматы поддерживаются

Динамические рекламные объявления могут быть созданы в трех рекламных форматах: динамическая карусель, динамический баннер и товарные баннеры.

Динамическая карусель — это привычный формат карусели, но с дополнительной функцией: вы можете добавить в начало карусели вводный статичный файл.
Вводный слайд дает рекламодателям возможность разместить в динамической карусели помимо слайдов с товарами еще и статический графический материал, дополнительно привлекающий внимание. Например, это могут быть различные события к которым приурочен показ рекламы: новая коллекция, распродажа или реклама определенной категории товаров.

Динамический баннер — это новый рекламный формат, который имеет несколько преимуществ по сравнению с привычным мультиформатом:

1. Может отображаться в рекламных площадках как в виде обычного мультиформата с одним изображением товара, так и в виде карусели со слайдами.
   
2. Добавлена поддержка старой (предыдущей) цены товара.
   
3. В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы, кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Товарные баннеры — это баннеры формата 240х400, 300х300 и 500х200. Отображаются на стационарных устройствах, поддерживают отображение одного, двух или четырёх продуктов фида за один показ баннера с настраиваемым внешним видом.

Какие модели закупки поддерживаются

Для динамических рекламных объявлений с целью «Установка приложений» доступны модели закупки oCPM (для мобильных приложений), CPC и CPM.

Для динамических рекламных объявлений с целью «Трафик» доступны модели закупки CPC и CPM.

Для формата «Товарные баннеры» в цели «Трафик» доступна только модель закупки CPC.

Как создать кампанию с динамическими рекламными объявлениями

Перед созданием рекламной кампании для динамических рекламных объявлений создайте и загрузите продуктовый фид.

Также потребуется настроить отправку событий динамического ремаркетинга из мобильного приложения или сайта. Инструкция

Чтобы создать новую кампанию с динамическими рекламными объявлениями:

1. Откройте страницу создания рекламной кампании

2. В блоке «Цель рекламной кампании» выберите «Установки приложения» или «Трафик».

3. Введите ссылку на рекламируемое приложение или сайт.

Установки приложения

Цель кампании «Установки приложения» и ссылка на приложение

Трафик

Цель кампании «Трафик» и ссылка на сайт

4. В блоке «Формат рекламного объявления» выберите «Динамическая карусель», «Динамический баннер» или «Товарные баннеры».

Выбор формата объявления

5. В блоке «Что показываем» выберите фид, который будет использоваться для формирования динамических рекламных объявлений. При необходимости можно выбрать группу продуктов для сегментации товаров фида.

Выбор фида и группы продуктов

Если используется группа продуктов, то таргетинг должен быть релевантен товарам в группе. Например, если в рекламной кампании используется группа на основе категории «Диваны», то список ключевых запросов должен быть про покупку диванов.

6. Блок «Слайд» заполняется в зависимости от выбранной цели и формата.

Заполнение для формата «Динамическая карусель»

Для формата «Динамическая карусель» необходимо заполнить все обязательные поля.

Динамическая карусель

Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»

Динамическая карусель

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»

Вводный слайд в Динамической карусели

Для добавления вводного слайда в динамическую карусель:
1. Нажмите на переключатель «Вводный слайд».

2. Загрузите изображение вводного слайда. Для этого:

• перетащите из медиатеки нужное изображение

ИЛИ

• загрузите с локального диска компьютера, нажав на кнопку с названием 600×600,

3. Заполните обязательные поля формы.

• Для цели Установка приложения: заголовок объявления и текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

При необходимости использования вводного слайда в цели «Установка приложения», трекинг ссылка, которая вводится после выбора цели рекламной кампании, должна содержать отложенный диплинк на соответствующий раздел в приложении.

• Для цели Трафик: заголовок объявления, текст объявления, заголовок вводного слайда, текст вводного слайда и адрес сайта, куда будет перенаправлен пользователь по клику на вводный слайд.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

URL вводного слайда должен иметь тот же домен, что и URL сайта, который вы вводите после выбора цели рекламной кампании.

Пример:
URL сайта после выбора цели рекламной кампании: https://myperfectsite.com
URL вводного слайда: https://myperfectsite.com/bestsellers, https://myperfectsite.com/blackfriday

Вводный слайд

Цель кампании «Трафик», формат «Динамическая карусель»

Вводный слайд

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамическая карусель»

Заполнение для формата «Динамический баннер»

Для формата «Динамический баннер» заполните поля «Заголовок объявления» и «Текст объявления». В заголовке к слайду нужно указать необходимые макросы кроме {{product.price}} и {{product.oldprice}} — они подтягиваются автоматически.

Правила использования макросов для задания динамических параметров — здесь

Динамический баннер

Цель кампании «Трафик», формат «Динамический баннер»

Динамический баннер

Цель кампании «Установки приложения», формат «Динамический баннер»

Заполнение для формата «Товарные баннеры»

Для формата «Товарные баннеры» выберите шаблон, соответствующий вашему количеству товаров: 1, 2 или 4 продукта. Затем заполните поля:

• Логотип — логотип вашей компании, магазина и т.п.
• Текст кнопки — текст кнопки призыва к действию (call-to-action)
• Заголовок — заголовок объявления
• Ссылка на логотип — ссылка, которая срабатывает при клике на логотип.
• Название продукта — название товара. Рекомендуем использовать шаблонные переменные: они автоматически заменяются на значения соответствующих полей из продуктового фида при показе объявлений:
  • {{product.typePrefix}} – тип продукта;
  • {{product.vendor}} – название производителя;
  • {{product.model}} – модель продукта;
  • {{product.name}} – полное название продукта.

Настройка Увеличивать продукты переключает между одновременным показом нескольких товаров и показом изображения каждого товара по очереди

При необходимости вы можете настроить внешний вид объявления: цвет шрифта, кнопки, добавить фоновый рисунок и т. д.

Формат Товарные баннеры

7. Заполните остальные блоки на странице создания кампании. Инструкция

Использование SKAdNetwork-атрибуции в рекламных кампаниях для iOS

Для рекламных кампаний на iOS 14.5+ вы можете использовать атрибуцию с помощью SKAdNetwork. Данный вид атрибуции доступен только для двух видов рекламных кампаний с динамическими рекламными объявлениями:

1. с моделью оплаты за клики и оптимизацией на клики,
2. с моделью оплаты за показы и оптимизацией на показы.

Чтобы использовать SKAdNetwork атрибуцию, при создании кампании в разделе «Детальная настройка мобильных устройств» → «Мобильные ОС» выберите «SKAd атрибуция».

Выбор способа атрибуции

Использование трекинговых ссылок

Если товарный фид содержит трекинговые ссылки, то система будет использовать трекинговую ссылку из фида для информирования трекера о клике по рекламному баннеру.

Если трекинговые ссылки в фиде не добавлены, то будет использоваться ссылка, указанная пользователем при настройке рекламной кампании.

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!

Для правильной атрибуции кликов в статистике трекера приложений, необходимо добавить параметры атрибуции в поле «Метки ссылок» в настройках кампании.

Пример для Appsflyer:
af_c_id={{campaign_id}}&af_adset_id={{banner_id}}&pid=mail.ru_int

Пример для Adjust:
adjust_adgroup=RU&adjust_campaign={{campaign_id}}&adjust_creative={{banner_id}}

Вам помогла эта статья?

Как смотреть объявления конкурентов в рекламе РСЯ

Для того, чтобы создать качественную рекламу вы должны знать своих конкурентов в лицо. У вас должна быть чёткая картина о каких преимуществах они пишут в объявлениях и что стоит добавить в свою рекламу, чтобы привлечь ещё больше внимания и быть в более выигрышной позиции.

Но к сожалению, в рекламной сети Яндекса не так всё просто. Например чтобы увидеть другие объявления на поиске Яндекса – достаточно зайти на https://yandex.ru/search/ads и вбить ваш запрос. Здесь у вас будут исключительно рекламные объявления – это отличный инструмент!

Как найти все текстово-графические объявления РСЯ?

Я расскажу вам несколько способов, которым вы можете воспользоваться. Не существует единственно верного. Советую попробовать все и решить с чем вам будет работать проще.

Просмотр объявлений на сайтах

Поскольку реклама показывается в основном по принципу догнать пользователя, то и смотреть её стоит после того, как вы поискали данную услугу. То есть нужно в поиск Яндекса вбить 1-3 запросам по вашей тематике и далее смотреть объявления конкурентов на сторонних сайтах. Рекламная сеть Яндекса включает в себя огромное число сайтов партнёров, и вы сможете увидеть объявления конкурентов на любом из них. Мы приведём в пример несколько сайтов, где вы сможете поискать объявления.

avito. ru	echo.msk.ru	adresa-telefony.ru
zen.yandex.ru	mk.ru	bizorg.su
news.yandex.ru	orgpage.ru	news.mail.ru
maps.yandex.ru	auto.ru	mirtesen.ru
flagma.ru	championat.com	sport.yandex.ru
rambler.ru	news.sportbox.ru	vz.ru
m.gismeteo.ru	www.profinance.ru	drive2.ru
rbc.ru	m.fotostrana.ru	joblab.ru
images.yandex.ru	mail.ru	mestam.info
video.yandex.ru	kinopoisk.ru	pogoda.mail.ru
lenta.ru	news.rambler.ru	www.rg.ru
gazeta.ru	pikabu.ru	expert.ru
smi2.ru	www.kommersant.ru	mp3party.net
tv.yandex.ru	gorodrabot.ru	ren.tv
vesti.ru	russian.rt.com	www. mamba.ru
gismeteo.ru	www.avtovzglyad.ru	www.syl.ru
fb.ru	www.mk.ru	gde.ru

Просмотр объявлений в компании

Здесь стоит знать про плюсы и минусы. Большой минус такого способа – отсутствие картинок и быстрых ссылок. То есть вы получите довольно урезанное понимание преимуществ и стратегии конкурентов. На однозначный плюс – это возможность быстро оценить массу объявлений по всем запросам.

Использование сервиса AdvSpider

Год назад запустили сервис, который максимально адаптирован под нашу задачу. Его основной функционал именно в просмотре и оценке объявлений в РСЯ. Минимальная стоимость 60₽ за 3 дня использования, а этого будет достаточно чтобы настроить 1 рекламную компанию. При этом существует также и бесплатная версия продукта. Она позволяет оценивать графические креативы в рекламе. И если взять этот и предыдущий инструмент, то получится полноценный бесплатный инструмент для оценки качества объявлений конкурентов.

Но я крайне не рекомендую экономить на таком важном инструменте, как анализ конкурентов. Вот пример выгрузки конкурентов. Тут я могу быстро оценить конкурентов по параметрам:

• Какой заголовок
• Есть ли цены
• Какие преимущества есть в тексте и заголовке
• Какой призыв к действию
• Стоковая фотка или живая
• Есть ли текст поверх фотографии
• Насколько грамотно заполнены быстрые ссылки

Удачи в анализе и разработке кампаний и рекламы в РСЯ. Смотрите преимущества конкурентов и предлагайте лучшие условия для своих клиентов!

ФБР выпускает предупреждение о поддельных объявлениях о работе в криптовалюте

Savannah Fortis

23 мая 2023 г.

Поддельные объявления о работе заманивают потенциальных сотрудников в зарубежные страны, заставляя участвовать в схемах мошенничества с криптовалютой.

2973 Всего просмотров

48 Всего репостов

Прослушать статью

Новости

Федеральное бюро расследований США (ФБР) предупредило граждан о новом мошенническом объявлении о работе в криптовалюте.

22 мая ФБР выпустило предупреждение, в котором говорится, что граждане США и лица, проживающие или выезжающие за границу, должны быть осведомлены о ложных объявлениях о вакансиях, связанных с торговлей людьми.

Согласно объявлению, жертв «удерживали против их воли, запугивали и принуждали к совершению международных схем мошенничества с инвестициями в криптовалюту».

НОВИНКА: #ФБР предупреждает о ложных объявлениях о вакансиях, связанных с торговлей людьми в мошеннических структурах в Юго-Восточной Азии, где жертв удерживают против их воли, запугивают и принуждают к совершению международных схем мошенничества с инвестициями в криптовалюту. Узнайте больше: https://t.co/4haIGGhZiy pic.twitter.com/OceyPR3iIB

— ФБР в Лас-Вегасе (@FBILasVegas) 22 мая 2023 г.

В предупреждении говорится, что жертвы в первую очередь нацелены на Азию, и им предлагается широкий спектр возможностей, включая техническую поддержку, обслуживание клиентов колл-центра и техников салонов красоты. Однако по прибытии в другую страну соискателей «принуждают» к совершению схем инвестирования в криптовалюту.

ФБР попросило жертв таких схем сообщить об их деятельности через онлайн-портал.

Связанный: Вот как быстро обнаружить мошенническую крипто-мошенничество — специалисты по кибербезопасности

В последние годы ФБР участвовало в многочисленных делах, связанных с мошенничеством с криптовалютой и инцидентами, связанными с криптовалютой.

Совсем недавно, 1 мая, детройтское местное отделение ФБР и Национальной полиции Украины «осуществило скоординированную, санкционированную судом деятельность», завершившуюся арестом и закрытием девяти сервисов обмена цифровой валюты.

Домены предположительно помогали киберпреступникам и включали в себя 24xbtc.com, 100btc.pro, Pridechange.com, trust-exchange.org и bitcoin24.exchange, среди прочих.

30 апреля компания CertiK, занимающаяся криптографической безопасностью и аудитом, опубликовала сводку апрельских крипто-эксплойтов и мошенничеств, показав убытки в размере 103,7 миллиона долларов. Сумма, потерянная в апреле, равнялась половине всей криптовалюты, использованной в 2023 году.

Журнал: Криптовалютная торговая зависимость: на что обращать внимание и как лечить

• #ФБР
• #Криптовалюты 90 066
• #Бизнес
• #Мошенничество

15 самых оскорбительных рекламных объявлений of All Time

Создание рекламы похоже на бросок дротика в темноте. Вы не уверены, где он приземлится и действительно ли ваши усилия будут направлены в цель. Независимо от того, что вы создаете — рекламный щит, рекламу, рекламу с оплатой за клик, рекламу на автобусной остановке и т. д. — очень важно помнить о своей аудитории, культурных табу и триггерных точках. В противном случае вы рискуете создать оскорбительную рекламу.

Harris Interactive, исследовательская фирма из Нью-Йорка, провела опрос, чтобы выяснить, какой ущерб компании наносит неэтичная реклама. Результат — 35% потребителей не будут покупать товары у бизнеса, если у них есть реклама, которую они считают оскорбительной.

У всех разные мысли и чувства по поводу того, что оскорбительно, а что нет. Спорные объявления, перечисленные здесь, были либо запрещены, либо заставили компанию принести извинения. Эти кампании вызывали раздражение и очень злили людей.

Взгляните на 15 самых оскорбительных объявлений, когда-либо созданных.

• «Спасите китов» PETA
• «День матери» Мистер Чистый
• Голубь «До и после»
• «Супер семидюймовый» Бургер Кинг
• «Лучший прохладительный напиток» Hacienda
• «Поддаться искушению» Антонио Федеричи
• «Уродливая подружка» Бакарди
• «Слишком тонкие» чипсы с крендельками
• «Слово на букву N» Renault
• «Поверь во что-то» Nike
• «Измени своей девушке» Reebok
• «Э-э, папа, я гей» Флора
• «Добавь гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s
• «Работа с трубами» Hyundai
• «Испытательный ребенок» HomeAway

Посмотрите это видео, чтобы увидеть список самых оскорбительных объявлений!

«Спасите китов» PETA (2009 г.

)

Фэтшейминг еще никогда не был таким откровенно оскорбительным, как на этом рекламном щите РЕТА. В одном из самых противоречивых рекламных объявлений, когда-либо созданных, группа по защите прав животных призвала жителей Джексонвилля, штат Флорида, «стать вегетарианцами», чтобы похудеть и помочь защитить животных. Люди были возмущены, и PETA была вынуждена убрать рекламный щит.

«День матери» Mr. Clean (2011)

Mr. Clean не привыкать к сексистской рекламе. Когда-то они использовали такие тексты, как «Любая миссис любит мистера Чистота» и «Невесты любят мистера Чистота». К сожалению, к 2011 году клининговый бренд так и не усвоил урок.

Чтобы отпраздновать День матери, Mr. Clean выпустил эти противоречивые печатные объявления, которые подразумевали, что «настоящая работа» мамы — это уборка дома. Работающие матери были возмущены, и с тех пор Mr. Clean попытался дать задний ход и прекратить использовать гендерные роли в своем маркетинге.

Голубь «До и после» (2017)

Dove обычно очень дальновидны, когда дело доходит до бодипозитива и инклюзивности в своей рекламе. Однако эта неприятная реклама доказывает, что даже титаны время от времени падают. В 2017 году косметическая компания выпустила печатную рекламу, в которой темнокожая женщина снимает рубашку, чтобы стать светлокожей женщиной. Голубь извинился за рекламу после того, как хэштег #BoycottDove стал популярным в Твиттере.

«Супер семидюймовый» Burger King (2009)

Burger King не привыкать к неэтичной рекламе. В 2009 году компания быстрого питания вывела «секс-продажи» на совершенно новый уровень, представив наводящую на размышления рекламу своего BK Super Seven Incher.

Причина, по которой реклама вызывает споры, не в сексуальном подтексте. Это потому, что модель понятия не имела, что ее изображение будет использоваться таким образом. Естественно, после публикации объявления она призвала к бойкоту.

«Better Kool-Aid» Hacienda (2011)

Массовое культовое самоубийство — не лучший способ продать свой продукт. Hacienda пошла по очень мрачному пути с этой скандальной рекламой, которая намекает на трагические смерти, произошедшие в Джонстауне в 1978 году. это вниз. Помните, это всегда слишком рано!

«Поддаться искушению» Антонио Федеричи (2011)

Горячие жрецы — клише в готических ужастиках, но странно, что они появляются в рекламе мороженого. Это не помешало Антонио Федеричи смешать секс и религию в этой совершенно неуместной рекламе, в которой монахиня и священник сексуально проводят время со своим десертом.

Антонио Федеричи — рецидивист, так как они также разместили рекламу, в которой беременная монахиня ест их мороженое. Церковь была очень расстроена, и обе эти рекламы были быстро запрещены.

«Дурнушка» Бакарди (2009)

Bacardi надели свои пивные очки и попытались привлечь внимание женщин с помощью этой скандальной рекламы. Идея состоит в том, что «уродливая девушка» помогает вам выглядеть лучше по сравнению с ней, подразумевая, что вы недостаточно сексуальны, а другая женщина «уродлива».

Реакция была огромной: люди во всех социальных сетях называли Bacardi «женоненавистнической» и «жестокой». В конце концов бренд спиртных напитков был вынужден изъять рекламу из обращения.

«Слишком тонкие» чипсы с крендельками (2010 г.)

Расстройства пищевого поведения — это не шутки, так что Pretzel Crisps явно ничего не продумывали, когда размещали эту бестактную рекламу на станциях метро и автобусных остановках по всему Нью-Йорку. После того, как люди недовольны кампанией в Твиттере, вице-президент по маркетингу поддержал ее, заявив, что речь идет всего лишь о кренделях, а не о телесном образе. Тем не менее, Pretzel Crisps в конце концов поступили разумно и заменили рекламу на новую.

«Слово N» Renault (2007 г.)

В 2007 году Renault ошибочно полагала, что «слово N» может означать «Нет». Это невозможно. Хотя автомобильная компания, возможно, не имела в виду ничего бестактного, у этой конкретной фразы есть история, которая не поддается двоякому смыслу. По понятным причинам люди были возмущены кажущейся расистской рекламой, и их запретили, прежде чем они успели вызвать какие-либо новые оскорбления.

Nike «Верь во что-то» (2018)

Колин Каперник — одна из самых неоднозначных фигур в истории спорта. Тем не менее, это не помешало Nike выбрать его лицом своего бренда в 2018 году.

Поклонники

не очень хорошо отреагировали на это решение и даже дошли до того, что сожгли продукцию Nike и разместили фотографии пепла с хэштегом #BoycottNike в социальных сетях. Если этого было недостаточно, акции спортивного бренда также упали на 2,5% после выхода рекламы. С тех пор Nike перешла к другим представителям.

«Измени своей девушке» Reebok (2012)

Nike — не единственная компания по производству спортивной одежды, которая использовала неприятную рекламу. У Reebok тоже были проблемы и никакой выгоды, когда они расклеивали эти плакаты в Германии в 2012 году.

Представитель Reebok отправился по номеру

NPR , чтобы извиниться и дать понять, что компания не потворствует «мошенничеству… никоим образом». Вы должны задаться вопросом, о чем они думали, когда изначально давали зеленый свет этой ужасной рекламной копии.

«Э-э, папа, я гей» Флора (2013)

Flora — многонациональная пищевая компания, наиболее известная своим маргарином. В 2013 году они возмутили все ЛГБКТ-сообщество этой оскорбительной рекламой, которая подразумевает, что папам нужно сильное сердце, чтобы справиться с выходом их сына или дочери. Unilever, компания, которой принадлежит Flora, отозвала рекламу, заявив, что она не одобрена никем в компании.

«Подсыпьте гоголь-моголь своему лучшему другу» Bloomingdale’s (2015)

С праздником! Ничто так не говорит о сезоне, как намек на изнасилование на свидании в вашей рекламе. По какой-то причине это была стратегия Bloomingdale, когда они выпустили эту тревожную рекламу в 2015 году. Эта противоречивая печатная реклама превратилась в пиар-кошмар, и магазин был вынужден остановить кампанию и немедленно принести извинения.

«Работа с трубой» Hyundai (2013 г.)

«Работа с трубкой» не только крайне оскорбительна, но и очень тревожна. В этой бестактной рекламе показан мужчина, совершающий самоубийство из-за отравления угарным газом в своем гараже.

Люди, естественно, были в ужасе, а одна женщина даже опубликовала предсмертную записку своего отца в Интернете, заявив, что реклама заставила ее почувствовать себя «опустошенной» и «больной». Hyundai Europe пришлось заняться устранением повреждений и публично извиниться за кампанию.

«Испытательный ребенок» HomeAway (2011)

HomeAway, туристическая компания, похожая на Airbnb, допустила серьезную осечку во время Суперкубка XLV из-за этого оскорбительного рекламного ролика, в котором катапультируется ребенок, которому разбивается лицо.

Туристическая компания, возможно, стремилась к шоку, но они были вынуждены опубликовать публичное заявление, в котором говорилось: «Мы чувствуем, что допустили ошибку в своих суждениях, и за это мы все искренне сожалеем».

Позорные упоминания

Всемирный фонд дикой природы – реклама о цунами в Азии (2009)

Sega — «Чем больше вы с ней играете» (1990)

Protein World – «Готовы ли вы к пляжному телу» (2015)

Quiznos – «Подрумяненная торпеда» (2009)

Gold Gym – «Это не форма для девушки» (2016)

Что такое оскорбительная винтажная реклама?

Прежде, чем мы узнали что-то лучшее, компании пытались привлечь наше внимание способами, которые сегодня сочли бы неприятными. Вот несколько оскорбительных винтажных объявлений, которые заставят вас съежиться!

Реклама Flintstones (1961) Сигареты Winston

Флинтстоуны были лицом Fruity Pebbles с 70-х годов, но за десять лет до этого они курили сигареты для Уинстона! Эти неоднозначные рекламные ролики ужасны по сегодняшним меркам, но они занимают странное место в истории телевизионной рекламы.

Покажи ей, что это мужской мир (1951) Ван Хьюзен

1950-е годы были совсем другим временем, о чем свидетельствуют эти сексистские печатные объявления Van Heusen. Реклама, в которой женщина находится в подчиненном положении, а ее муж сидит в постели в галстуке от компании, является примером того, как далеко мы продвинулись как общество.

Кокаиновые капли от зубной боли (1885) Lloyd Manufacturing

Вы помните, когда ходили слухи, что Coca-Cola сделана из настоящего кокаина? Lloyd Manufacturing фактически использовала этот незаконный препарат в своих леденцах от зубной боли и продавала их в аптеке в Олбани, штат Нью-Йорк! Кокаин использовался в качестве анестетика до тех пор, пока он не был объявлен вне закона и заменен новокаином в начале 19 века.00с.

«У нас самые молодые клиенты» (1955) 7UP

Кому нужна детская бутылочка, если вы можете давать ребенку 7UP? Именно это сообщение стоит за этой неприемлемой печатной рекламой, опубликованной в журнале в середине 1950-х годов. Копия доходит до того, что 11-месячный ребенок на фото даже не их самый молодой покупатель!

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете» (1974) Love Cosmetics

В 1970-х годах Love Cosmetics причудливо сексуализировала девушку, держащую плюшевого мишку. Эта неприемлемая реклама была нацелена на женщин, которые хотят выглядеть моложе, но не попала в цель, выглядя слишком моложаво.

Что такое недавняя спорная реклама?

Мы прошли долгий путь в нашей рекламе, но все еще есть бренды, которые спотыкаются на этом пути. Вот несколько недавних противоречивых объявлений, вызвавших споры среди потребителей.

«Жизнь» — Microsoft (2020)

Для продвижения своей новой гарнитуры смешанной реальности Microsoft наняла художницу по имени Марина Абрамович. Люди действительно не поняли рекламу и даже дошли до того, что обвинили ее в сатанинском подтексте. После более чем 20 000 голосов против Microsoft была вынуждена удалить его с YouTube.

«Лучшее, что может получить мужчина» — Gillette (2019)

Люди либо любят, либо ненавидят эту спорную рекламу, которая транслировалась во время Super Bowl LIV. Множество американских мужчин были оскорблены изображением токсичной мужественности и предположением, что все они плохо относятся к женщинам. Gillette поддержала их феминистское послание и пообещала жертвовать 1 миллион долларов в год некоммерческим организациям, которые обещают помочь мужчинам «быть лучшими».

«Праздничная реклама» — Peloton (2019 г.))

Peloton был назван культом, но самая большая критика возникла из-за 30-секундного рекламного ролика, в котором мужчина дарит своей стройной жене Peloton на Рождество. Реакция на, казалось бы, неприятную рекламу была настолько серьезной, что цены на акции компании упали на 10%!

«Живи настоящим» — Pepsi (2017)

«Живи сейчас» не совсем нова, но изображенные проблемы, к сожалению, все еще являются частью нашей культуры. В результате этот рекламный ролик принадлежит к списку недавних провалов. Рекламу Pepsi критиковали за то, что она «глухая», и многие обвиняли бренд газированных напитков в попытке заработать на серьезной проблеме. В 2022 году этот оскорбительный рекламный ролик также был безжалостно высмеян в третьем сезоне Amazon Prime, 9.0145 Мальчики .

Что делает рекламу спорной?

Объявление может быть классифицировано как «спорное», если оно поляризует или оскорбляет аудиторию. Эти кампании часто занимают позицию или выражают мнение по реальной проблеме, которая не обязательно коррелирует с продаваемым продуктом.

Иногда рисковать и спорить полезно, но в большинстве случаев это не срабатывает для компании. Procter & Gamble, например, столкнулась с падением своей доли на рынке после того, как по телевидению была показана ядовитая реклама мужественности Gillette.

В наш век «пробужденной» культуры может быть трудно понять, собираетесь ли вы кого-то обидеть или нет. Тем не менее, рекламодателям важно подумать о своих кампаниях со всех сторон, прежде чем публиковать их. Потребители зорки и не собираются сдерживать свое мнение.

Финал

Мысли

Список оскорбительной рекламы включает в себя дурной вкус. Вы найдете женоненавистничество, сексизм, расизм и гомофобию. Правонарушители представляют все отрасли, и кампании проводились на рекламных щитах, в печатных СМИ и в телевизионных рекламных роликах. Это просто показывает, что каждый может совершить большие ошибки, когда дело доходит до их рекламы.

Каталожные номера

я-совок. Как неприятная реклама и представители могут повредить вашему бренду. Получено с
https://www.i-scoop.eu/how-distasteful-ads-and-spokespersons-can-damage-your-brand/

Гольдштейн, К. (26 сентября 2009 г.). Новый рекламный щит PETA «Спасите китов» нацелен на толстых женщин. Получено с
https://www.huffpost. com/entry/petas-new-save-the-whales_n_261134

Вутсон, К. (2017, 9 октября). В рекламе Dove была показана чернокожая женщина, превращающаяся в белую. Реакция растет. Получено с
https://www.washingtonpost.com/news/business/wp/2017/10/08/dove-ad-that-shows-a-black-woman-turning-herself-white-sparks-consumer- люфт/

Купак, Н. «Super Seven Incher от Burger King — это снесет вам крышу». Эта реклама определенно работает, но по всем неправильным причинам. Получено с
https://nataliecupac.wordpress.com/2014/03/21/burger-kings-super-seven-incher-itll-blow-your-mind-away-this-ad-definitely-does-but- по всем неправильным причинам /

Джанатасио, Д. (2011, 22 февраля). Рекламный щит Hacienda в Джонстауне погас. Получено с
https://www.adweek.com/creativity/haciendas-jonestown-billboard-snuffed-out-127039/

Новости Би-би-си. (2010, 15 сентября). Рекламу мороженого беременной монахини запретили из-за «насмешки». Получено с
https://www.bbc.com/news/uk-11300552

Хартманн, М. (2009, 19 июня). Реклама Bacardi использует женоненавистничество для продажи алкоголя женщинам. Получено с
https://jezebel.com/bacardi-ad-uses-misogyny-to-sell-alcohol-to-women-5296935

Носитель для чистой резки. (2010, 8 сентября). Крендель Крисп говорит: «Вы никогда не сможете быть слишком худыми». Получено с
https://cleancutmedia.com/advertising/pretzel-crisp-says-you-can-never-be-too-thin

Суини, М. (22 ноября 2007 г.). Renault снимает рекламу «N-Word». Получено с
https://www.theguardian.com/media/2007/nov/22/advertising

ДВ. Реклама Nike с футболистом Колином Каперником вызывает споры. Получено с
https://www.dw.com/en/nikes-ad-with-football-player-colin-kaepernick-creates-controversy/a-45352575

НПР. (2012, 22 марта). Reebok раскритиковали за рекламу «Измени своей девушке». Получено с
https://www.npr.org/2012/03/22/149126035/reebok-slammed-for-cheat-on-your-girlfriend-ad

Смит, Д. (3 сентября 2013 г.). Unilever приносит извинения за «гомофобную» рекламу Flora в Южной Африке. Получено с
https://www.theguardian.com/world/2013/sep/03/unilever-apologises-flora-advert-south-africa

Бауэрман, М. (2015, 12 ноября). Bloomingdale приносит извинения за «неуместную» рекламу шипастого гоголя-моголь. Источник:

О’Кэрролл, С. (2013, 25 апреля). Обновление: Hyundai приносит извинения за рекламу «Pipe Job» после серьезной критики. Получено с
https://www.thejournal.ie/hyundai-pipe-job-ad-pulled-after-major-criticism-884915-Apr2013/

Флойд, Б. (2011, 9 февраля). Рекламные ролики Super Bowl 2011: HomeAway приносит извинения за рекламу «Test Baby». Источник:

Росс, М. (2014, 18 декабря). Винтажная реклама аптеки, рекламирующая кокаиновые капли от зубной боли.