Создание рекламной кампании Вконтакте
Чтобы создать первую рекламную кампанию на Рекламном аккаунте Вконтакте, надо:
1. Зайти на страницу «Бюджеты и аккаунты» — https://yagla.ru/accounts/
Кликнуть — «Создать первую рекламную кампанию«
2. Кликнуть «Я авторизован» и попасть на страницу с выбором типа кампании:
Важно! На данном этапе очень важно проверить, пройдена ли у вас двухфакторная аутентификация!
Проверяется это так: Если после перехода в Вк у вас открылся «Рекламный кабинет вгентства» и там можно создать объявления — все в порядке!
Если она не пройдена: кликайте по ссылке с инструкцией и проходите: https://vk.com/page-2158488_47607786
Продолжим.
3. Чтобы ваша Реклама в Вк была максимально эффективна, мы будем использовать возможности Ягла, то есть подменять контент на сайте, в зависимости от объявлений.
Для этой цели мы можем выбрать только тот формат объявлений, в котором будет указыватся наша посадочная страница — наш сайт. Потому что, подменять элементы, можно только на вашем сайте.
По этому мы выбираем — реклама сайта и указываем домен сайта — ваша посадочная страница.
И нажимаем «Продолжить» !
4. Далее у нас появятся следующий настрйоки, в которых мы сможем:
А. Посомтреть макет объявления.
Б. Настроить объявление:
Чтобы создать объявление, надо заполнить следующие поля:
Заголовок, Описание, Картинка (Минимальный размер изображения: 1080×607), Текст рядом с кнопкой.
Обязательно выбрать тематику объявления, от этого зависит эффективность его показов пользователям ВКонтакте:
После, надо сделать Настройки целевой аудитории, а именно:
География, Демография, Интересы, Образование и работа, Дополнительные параметры и Настройки сохранения аудитории по желанию.
От каждого вашего выбора, может менятся охват аудитории и стоимость клика.
Выбрать время показа:
А так же настроить цену за клик и выбрать рекламные площадки:
После этого назвать кампанию и кликнуть кнопку — создать объявление!
Готово!
После того как объявление будет создано, вам надо вернутся в Yagla. И обновить страницу.
Созданная рекламная кампания — появится в интерфейсе Ягла.
После этого, надо пополнить бюджет рекламной кампании и кликнуть на кнопку «
Настроить связки с подменяемыми элементами, для такой кампании, можно по нашей инструкции. Связки в Yagla, для любой кампании — настраиваются одинаково.
Как оптимизировать рекламу ВКонтакте
30 декабря 2022 Продвижение в социальных сетях
Даже оригинальный рекламный креатив не привлечет новых клиентов, если содержащее его объявление не дойдет до релевантной аудитории.
Поговорим о том, почему у рекламы ВК бывают низкие охваты и что нужно сделать для увеличения числа показов.
Эксперты по рекламе ВК обозначают три основных причины отсутствия или недостаточного числа показов объявлений: низкие ставки, недостаточный охват целевой аудитории, невысокий CTR конкретного объявления. Рассмотрим каждую из этих причин более подробно.
Низкие ставкиСтавка — основной способ увеличения числа показов. По умолчанию при создании рекламного объявления ВК ставки назначаются автоматически. Данную функцию можно отключить на начальном этапе и устанавливать ставки вручную с последующими корректировками.
Настройка цены в рекламном кабинете ВК
Для того чтобы посмотреть, как управляются ставки в уже существующей кампании — автоматически или вручную — нужно посмотреть столбец «Цена» в ее параметрах. Если рекламная кампания уже запущена, способ управления ставками изменить уже нельзя.
Но всегда можно создать аналогичное новое объявление или скопировать имеющееся без статистики и изменить управление ставкой с автоматического на ручное.
Объявления в рекламном кабинете ВК
Если вы хотите создать новое объявление на основе существующего, кликните на его название, а потом на кнопку «Копировать». Перейдите в раздел «Настройка цены», чтобы установить ручное управление ставками и назначить свою ставку. Потом ее можно будет менять в настройках объявления.
Читайте также: «Как продавать в соцсетях»
Недостаточный охват целевой аудиторииС повышением ставки увеличивается и охват целевой аудитории, но это не единственный инструмент. Создавая или редактируя рекламное объявление ВК, можно регулировать охват благодаря целому ряду настроек: чем меньше будет сужающих параметров, тем охват будет выше.
Создавая объявление, вы можете задать параметры целевой аудитории (интересы, географию, демографические показатели), расписание показов, ключевые фразы, места размещения и устройства.
С любым изменением таргетинга меняется и охват.
Настройка целевой аудитории в ВК
Как проверить и изменить настройки таргетингаДля изменений в уже существующем объявлении нужно задать настройки таргетинга в разделе «Аудитория» и настройки устройств показа и мест размещения в разделе «Формат». Соответствующее меню открывается при нажатии значка шестеренки рядом с названием объявления.
Переход к редактированию объявления
Редактирование объявления ВК
Важно соблюдать баланс между слишком узкой и слишком широкой аудиторией. При большом охвате будет слишком много нецелевых пользователей, что повышает расходы на рекламный бюджет. При слишком маленьком охвате объявление попросту никто не увидит: если так происходит, не бойтесь расширять географию и время показа рекламы, добавлять новые ключи и интересы, убирать лишние ограничения по устройствам и площадкам. Главное — вносить изменения постепенно, не сразу.
Невысокий CTR
CTR — не основной, но достаточно важный показатель для любой рекламной кампании. Число показов зависит от кликабельности, и высокий CTR может оказаться конкурентным преимуществом. Если по вашему объявлению кликают чаще, чем у конкурентов, то вероятность покупки рекламируемого товара или услуги тоже растет.
Если CTR низкий, то причина обычно одна из двух.
Первая: рекламное объявление видит в основном нецелевая аудитория. Выход в таком случае очевиден: надо снижать охват и задавать более точные настройки таргетинга. Стоит сегментировать аудиторию по важным характеристикам: географии, полу, возрасту. Так можно проанализировать кликабельность среди разных групп и понять, кто именно больше всего заинтересован в вашем товаре или услуге, и найти подход к разным сегментам аудитории. В соответствии с этим можно персонализировать рекламу и варьировать офферы, тексты объявлений и посылы в соответствии с референтной группой.
Вторая: объявление попросту не нравится аудитории. Потенциальным покупателям может не нравиться текст объявления, изображение или быть непонятно само торговое предложение. Тут есть несколько вариантов действия. Помимо собственно работы над качеством текста и изображения, стоит добавлять в объявления информацию об акциях, скидках и конкурентных преимуществах. Также стоит использовать призывы к действиям, чтобы пользователи кликали по объявлениям.
Анна Иваненко, основатель агентства полного цикла White Media Agency:
«После первых впечатлений от запуска рекламы часто формируется ложное убеждение, что реклама ВКонтакте не работает. Вот наиболее распространенные проблемы с рекламой и способы их устранения:
— Низкое количество показов. Эта проблема может быть вызвана двумя причинами: слишком низкая ставка или неправильный выбор целевой аудитории.
— Низкая ставка. Тут важно убедиться в том, что вы установили правильную цену за клик или показ.Если выделен недостаточный бюджет, объявление с меньшей вероятностью будет лидировать на аукционе. Это означает, что он будет показываться реже и не на самых удачных позициях. Есть две версии этого вопроса.
1. Первоначальных показов очень мало.
Просто постепенно повышайте ставки, пока не получите желаемое количество просмотров рекламы. Это самый простой способ запустить показы по модели CPC, но его следует использовать в разумных пределах — лишь бы реклама окупалась.
Чтобы проверить ставки, просмотрите прогноз результатов рекламы в своем аккаунте. Там вы можете просмотреть предлагаемые цены и настроить выбранные значения.2. Некорректно настроенная целевая аудитория ВКонтакте
Если ЦА определена неправильно, вашу рекламу увидят либо люди, уже знакомые с ней, либо те, кому подобные предложения не интересны. Чаще всего это происходит, когда ядро целевой аудитории давно не обновлялось — например, используется устаревшая база контактов клиентов.
Другая возможная причина – неправильный таргетинг: слишком узкий или слишком широкий. В результате жители Белгорода увидели рекламу услуг в Уфе, а любители гонок увидели рекламу игрушечных машинок.
Чтобы избежать неправильного таргетинга, запустите A/B-тесты на разных аудиториях и проверьте, насколько ваша реклама актуальна для определенных групп пользователей. Возможно, стоит выделить и добавить новые сегменты — это поможет увеличить охват и вовлеченность».
Анна Наумова, бренд-менеджер Sape:
Ваши объявления ВК показываются слишком редко.«Если вы даете показы вручную по модели CPC, то низкая ставка напрямую влияет на количество показов и охват в рекламной кампании. Попробуйте повысить ставку в каждой группе объявлений. Либо создать копию текущей РК и поставить автоматическое управление ценой и оплату за показы.
Заметно уменьшает охваты и использование одновременно в одном объявлении нескольких типов таргетинга (контекстного таргетинга по ключевым запросам и интересов, интересов и таргетинга по сообществам и т.
Использование небольшого списка аудиторий в таргетинге также может влиять на охваты. В этом случае можно сделать по нему look-alike, чтобы увеличить таким образом охваты и аудиторию. Сюда же можно отнести узкие настройки по социально-демографическим характеристикам, если тематика позволяет расширить аудиторию, то сделать это можно за счет увеличения возрастных рамок таргетинга.
И напоследок — выбор мест размещения. Во ВКонтакте доступны следующие виды размещения: все площадки (максимальный охват), все соцсети (ВКонтакте и Одноклассники), только ВКонтакте. Первый вариант даст наибольший охват, пользователи увидят объявление на всех рекламных площадках VK: ВКонтакте, Одноклассники, Почта Mail.ru, Юла, Авито и других».
д.), поскольку так вы изначально настраиваете более узкую аудиторию. Для увеличения охвата желательно делать каждое объявления с каким-либо одним типом таргетинга и разводить таргеты по отдельности.
Что делать?Для начала работаем со ставками и оцениваем, достаточно ли их для адекватного охвата аудитории. Если ставки в объявлении назначаются автоматически, необходимо сделать копию и в новом объявлении установить ручной способ управления ставками.
Затем нужно проверить настройки таргетинга. Если сужающих параметров слишком много, стоит несколько ослабить рамки и отказаться от некоторых и них. В отличие от предыдущего шага, это можно делать уже с работающей кампанией, делать копию и создавать новое объявление не требуется.
И, наконец, стоит работать над CTR, экспериментируя с текстами объявлений, изображениями, информацией об акциях и скидках. Сочетание этих трех факторов должно сработать.
Создать аккаунт на AdvantShop
На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.
Воспользоваться консультацией специалиста
Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.
СвязатьсяЧто почитать еще
Продвижение в социальных сетях
12.
05.2023
Продвижение в социальных сетях 04.08.2022
Переносим видео из YouTube на другие сервисы: краткая инструкцияПродвижение в социальных сетях 26.05.2022
Как использовать Pinterest для бизнесаПродвижение в социальных сетях 17.05.2022
Как запустить рекламу в ОдноклассникахПродвижение в социальных сетях 26.04.2022
Как найти блогера для рекламы в TelegramПродвижение в социальных сетях
19.
04.2022
Продвижение товаров и услуг в социальных сетях
- Узнаваемость компании, бренда, увеличение продаж.
- Формирование положительного имиджа успешной и надежной компании.
- Анализ отзывов клиентов о продукции и качестве услуг для дальнейшего улучшения.
- Привлечение заинтересованной аудитории.
- Непрерывный диалог с подписчиками аккаунта.
- Быстрое оповещение о скидках, акциях.
- Позиционирование сайта на вершине рейтинга поисковых систем.
- Удержание и увеличение аудитории.
- Увеличение продаж.
Реклама собственных услуг в социальных сетях необходима в первую очередь бизнесменам и компаниям в сфере B2C. Он направлен на продажу продукции напрямую потребителям. В то же время для бизнеса, лежащего в сфере B2B, лучше поискать другие инструменты для продвижения.
Если у вас есть канал на YouTube, сервис lowcostsmm.
com поможет вам получить просмотры, лайки, подписчиков и на YouTube и в Instagram. А также комментарии, дизлайки, боты, репост и многое другое по низкой цене.
SMM-продвижение в социальных сетях учитывает не только рекламные кампании, но и выстраивает коммуникацию на социальных площадках. Это позволяет вам привлекать трафик на ваш сайт, напрямую общаясь с клиентами. Компании, представленные в социальных сетях, находятся «на слуху» у их обитателей, что влечет за собой большую лояльность и интерес со стороны клиентов.
Маркетологи считают социальные сети эффективным инструментом продвижения услуг и товаров. Это связано с тем, что они не зависят от поисковых систем, охватывают большую аудиторию, используют непрямую рекламу. Платформы для общения позволяют рекламе быть информативной, не вызывая мыслей о спаме и провоцируя положительный отклик.
Особенностью продвижения в социальных сетях является реакция потенциальных покупателей на подготовленное рекламное предложение.
Если вам удастся их заинтересовать, то кампания будет выглядеть как вирусная. Пользователи начинают самостоятельно распространять информацию, лайкая и создавая репосты. Таким образом они увеличивают посещаемость сайта, захватывая все новых и новых пользователей.
Реклама в социальных сетях имеет ряд отличительных особенностей.
Доверие и лояльность. Общение «между своими» превращает чистую рекламу в советы или рекомендации, которые лучше воспринимаются людьми.
Быстрое распространение информации. Пользователи находятся в социальных сетях часто и подолгу. Привычка отмечать интересные сообщения приводит к тому, что оригинальный или полезный контент начинает распространяться моментально, одним щелчком мыши.
Изучение интересов целевой аудитории. Анализ регистрационных данных пользователей помогает четко определить целевую аудиторию.
Потенциальные возможности SMM-маркетинга достаточно широки. К ним относятся:
- увеличение продаж;
- расширение клиентской базы;
- ретаргетинг;
- рост узнаваемости бренда;
- репутационная работа;
- улучшен трафик.
- Реклама услуг или товаров в социальных сетях имеет свои сильные и слабые стороны.
Плюсы SMM:
- Лояльность читателей аккаунта;
- расширение круга клиентов за счет тех, кто невосприимчив к другим маркетинговым инструментам;
- Высокий таргетинг, быстро выделяющий истинную аудиторию;
- низкая стоимость продвижения по сравнению с рекламными кампаниями в прессе и на ТВ;
- общение с клиентами без установки дополнительного ПО;
- быстрое распространение информации в сети.
Минусы SMM:
- Задержка первых результатов;
- постоянно обновляемого контента для поддержания интереса;
- многочисленные и непредсказуемые факторы, влияющие на конечную стоимость рекламной кампании; использование
- людьми поисковых систем для поиска желаемой услуги или товара;
- высокие требования к грамотности и достоверности содержания;
- игнорирование частью пользователей любой информации, хоть немного напоминающей рекламу;
- неумение работать в определенных сегментах бизнеса.
- Для продвижения товаров и услуг в социальных сетях требуется несколько шагов.
Создать стратегию рекламной кампании. Включает в себя анализ рынка, целевой аудитории, конкурентов. На этапе исследования рынка выясняется, как работают другие игроки, на что реагируют их подписчики, время наиболее успешных публикаций. Анализируются страницы конкурента, изучается контент, а также реакция аудитории на него.
Не маловажно изучить акции ваших конкурентов. По их опыту можно понять, какие приемы наиболее востребованы, а какие лучше не использовать. Реклама других людей дает вам представление о том, как бороться с трафиком. Это необходимо для создания собственной воронки продаж. Он должен учитывать все шаги клиента и разные варианты работы с разными сегментами ЦС.
Разработка воронки производится одновременно с определением метрик для оценки эффективности каналов. Каждый сегмент ЦА должен получать рекламу, ориентированную на его личные боли, с демонстрацией преимуществ компании, готовой помочь клиенту решить проблему.
Создайте страницу или тематическую группу и заодно интегрируйте ее с сайтом. Важно использовать фирменный стиль и логотип для узнаваемости бренда. Создайте привлекательное описание страницы, а также хэштеги и ссылку на сайт.
Дизайн страницы должен учитывать описание преимуществ, ссылки на целевые действия, контакты, представленные образцы товаров или услуг, обзоры, публикации с обработкой возражений, обсуждение условий доставки, гарантии, интерактивы для раскрутки активности и т. д.
Необходимо заранее решить вопрос обработки запросов, возражений. Желательно использовать CRM-интеграцию (AmoCRM, Битрикс24), поддерживающую обработку запросов из социальных сетей.
Создавайте качественный контент (в том числе репутационный), побуждающий пользователей к покупкам. Страница должна быть интересной, тогда можно рассчитывать на прирост аудитории и высокий уровень лояльности.
Хороший контент должен быть актуальным, уникальным и экспертным. Все материалы публикуются на регулярной основе.
Для бизнес-сферы достаточно двух-трех обновлений в неделю, а для бьюти-темы требуется гораздо большее количество постов.
Публикации рассчитываются на эмоциональный отклик читателей и желание поделиться ими с друзьями. Живость повествования и интересные визуальные эффекты способствуют вирусному распространению информации. Разработка контент-стратегии должна учитывать выполнение различных действий, с продуманным планом публикаций.
Поиск подписчиков через персональные приглашения, вирусный маркетинг, разную рекламу. Если неправильно оценить свою целевую аудиторию, можно получить много подписчиков, не заинтересованных в продуктах или услугах, на которых невозможно заработать.
Общайтесь эффективно, мотивируя членов группы к общению. Чем больше вовлеченность людей, а также комментариев, лайков и репостов, тем лучше продвижение. Активность создается за счет организации акций, опросов и добавления клиенту интересной и захватывающей информации. Дополнительно имеет смысл активно позиционировать себя на различных тематических сайтах, форумах и блогах.
Выбор социальной сети для продвижения должен соотноситься со спецификой продукта, основной целевой аудиторией и опытом конкурентов.
Продвижение товаров и услуг в ВК
Рекламные услуги ВКонтакте рассчитаны на широкую аудиторию, основным интересом которой являются развлечения в формате общения, игры, музыка, просмотр фильмов. В России количество пользователей ВКонтакте достигает 60 миллионов человек. Средний возраст пользователей — от 18 до 34 лет.
Публика плохо воспринимает текстовую информацию, но всячески одобряет визуальный контент. При размещении объявлений желательно учитывать длину постов не более 500 символов. Особенность сети – большое количество публикаций. Лента постоянно обновляется, размещение материалов должно быть частым, чтобы пользователи успели их заметить. Недостатком ВК является высокая конкуренция и необходимость постоянно бороться за внимание и лояльность пользователей.
Лучшим временем для продвижения товаров и услуг во ВКонтакте считается с 13 до 15 часов дня и вечером после 20 часов, хотя благодаря алгоритму фильтрации новостей информация по интересам доступна всегда.
Самые популярные темы ВКонтакте:
- косметика;
- одежда, обувь, аксессуары;
- детские товары;
- книги;
- уникальных предмета и сувенира;
- экземпляра лимитированных коллекций;
- бытовая/компьютерная техника;
- путешествия и туры;
- недвижимость;
- автозапчасти;
- пищевых продукта категории «био».
- Продвижение товара в социальной сети имеет свои подводные камни. Основные ошибки заключаются в следующих пунктах.
Жесткая модерация комментариев. Важно перенаправить негатив в русло конструктивного обсуждения.
Ограниченная аудитория, так как платежеспособные люди 35+ предпочитают другие социальные сети.
Даже самый интересный молодежный бренд не получит мгновенного отклика, ведь нужно заранее заинтересовать клиентов интересным контентом.
Бюджет на качественную рекламу ВКонтакте требует около полумиллиона рублей в год. Если вам нужно создать рекламные ролики, его можно увеличить.
Привлечение агентств, занимающихся поиском подписчиков для групп, требует постоянной проверки того, являются ли вновь поступившие аккаунты реальными или просто взломанными.
Как только вы начнете работать в социальных сетях, вы не сможете бросить ее при первых же признаках неудачи. Такое поведение серьезно подрывает репутацию бренда и приводит к оттоку клиентов.
Основные инструменты продвижения группы ВКонтакте:
- Таргетинг. Реклама показывается выборочно по интересам, возрасту, региону. ВКонтакте позволяет настроить оплату за 1000 показов или конкретных переходов. Таргетированная реклама привлекает только заинтересованных людей, готовых совершить покупку.
- Покупка рекламы в сообществах (группах) схожей тематики для привлечения новых пользователей.
- Показ записей сообщества в новостных лентах других пользователей за плату.
- Организация конкурсов, например — репосты. Продукция компании чаще всего используется в качестве вознаграждения.
Интернет-маркетинг в России — Помогаем размещать рекламу в России
ONMARUS, размещено в Поисковая реклама
Мода играет важную роль в России: Общеизвестно, что русские женщины, входящие в число самых красивых в мире, любят шопинг и всегда остаются в тренде. быть в курсе последних тенденций модной индустрии. Российские мужчины тоже следят за модой: они стараются выглядеть стильно и любят статусные символы.
Учитывая интерес россиян к моде, который отражается в поисковых запросах, Яндекс опубликовал свой ежегодный обзор основных тенденций индустрии моды в России.[I] Продолжить чтение «Индустрия моды в России — Тенденции онлайн-поиска» →
Оставить комментарийby ONMARUS, размещено в рубрике Маркетинг в России
После перестройки 1990 года россияне стали по-настоящему путешествующей нацией.
В 2016 году около 31,7 млн россиян из 146 млн населения выезжали за границу с туристическими целями. Большое число, не так ли? Самая интересная новость заключается в том, что российский выездной туризм в 2017 году продолжает расти двузначными числами!
По сравнению с предыдущим годом количество выездов из России в первом квартале 2017 года выросло на 24%: с 5,4 млн до 6,7 млн поездок, сообщает Ростуризм .
Оставить комментарийОНМАРУС, размещено в Маркетинг в России
Знаете ли вы, что в России в отличие от остального мира мировой лидер Facebook это 902 02 не самая популярная социальная сеть ? Да, это правда! Россия представляет собой уникальный случай, поскольку более 50% сетевого трафика генерируется российскими социальными сетями , а не американским Facebook.
Читать далее «Форматы рекламы в российских социальных сетях» →
Оставить комментарийby ONMARUS, размещено в Мобильный маркетинг
Количество пользователей мобильного интернета в России за последние годы достигло прорыва. В то время как общая российская интернет-аудитория в 2016 году достигла 87 миллионов человек, почти 66 миллионов россиян используют мобильные устройства для выхода в сеть не реже одного раза в месяц. Около трети из них, то есть 20 млн человек, относятся к так называемым мобильным пользователям – они не используют ПК для выхода в Интернет, предпочитая вместо этого мобильные устройства, как говорится в недавнем опросе Mediascope.
Читать далее «Мобильная реклама и mCommerce в России» →
Оставить комментарийby ONMARUS, размещено в Маркетинг в России
Электронная коммерция в России процветает! По данным Российской ассоциации компаний интернет-торговли (АИТК), оборот электронной коммерции в России в 2016 году составил около 14,5 млрд евро, увеличившись примерно на 21% по сравнению с предыдущим годом.
Читать далее «Трансграничная интернет-торговля в России» →
Оставить комментарийот ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама
Фан-страница в российской социальной сети ВКонтакте может стать отличным источником успешного конвертируемого трафика в России. В этой статье вы узнаете, как продвигать свои товары и услуги в vK.com.
Читать далее «Фан-страница вКонтакте и реклама» →
Оставить комментарийОНМАРУС, размещено в Маркетинг в России, Поисковая реклама
В России популярны многие европейские и американские медицинские центры и частные клиники.
Также огромно количество ежемесячно искомых ключевых слов, касающихся медицинских услуг или медицинских центров. Так что активная интернет-реклама медицинских услуг однозначно привлекла бы больше российских пациентов.
Читать далее «Как продвигать медицинские центры в России» →
Метки: медицинская реклама, медицинские услуги, SEOОставить комментарийавтор ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Мобильный маркетинг
Реклама мобильных приложений в России вышла на новый уровень. С Яндекс Директ у мобильных рекламодателей есть возможность обогатить огромную целевую группу для самостоятельной оптимизации кампаний.
Читать далее «Реклама мобильных приложений на Яндексе» →
Метки: Реклама приложений, маркетинг приложений, мобильная реклама, сеть Яндекс, Яндекс.ДиректОставить комментарий