Реклама у блогеров в Инстаграме: сколько стоит и как ее запустить

Вполне очевидно, что реклама у блогеров в Инстаграме — это эффективный инструмент продвижения товаров и услуг в Интернете. Но не менее очевидно и то, что работает она далеко не всегда. Можно потерять огромные суммы, но в итоге не получить даже близко того результата, который ожидает рекламодатель. А можно потратить совсем немного, но при этом обеспечить себе стремительный поток клиентов и увеличить узнаваемость бренда в разы.

В чем же секрет?

Сегодня мы разберем, как работает реклама у блогеров в Инстаграме, сколько она стоит и, самое главное, как сделать ее максимально эффективной без сверхбюджетов. Обещаем, будет много интересного!

Кому подойдет реклама у Instagram-блогеров

Наиболее эффективно реклама у инфлюенсеров работает для B2C-сегмента. При этом работает она практически во всех нишах — начиная с продажи различной бижутерии и хендмейд-продукции, заканчивая продвижением целых жилых комплексов. Особенно хорошо такой формат зарекомендовал себя в реализации бьюти-продукции, товаров для детей, гаджетов, продуктов питания, товаров для дома и так далее.

Тем не менее для некоторых направлений B2B-сегмента заказать рекламу у блогеров Инстаграм тоже может быть правильным решением. Но в данном случае необходимо еще более тщательно анализировать аудиторию инфлюенсера и крайне серьезно подойти к выбору человека для сотрудничества. Риск ошибиться здесь выше.

 

Где найти блогеров для заказа рекламы в Instagram

Поиск блогеров для рекламы можно осуществлять разными способами:

1. Вручную — изучая популярные аккаунты и их аудиторию.
2. В Google — анализируя публикации типа «Топ-10 бьюти-блогеров в Украине» и т. п.
3. В популярных соцсетях — выполняя поиск через хештеги, в обсуждениях и пабликах.
4. На специальных сервисах и биржах — используя автоматизированные инструменты поиска и подбора инфлюенсеров.

Любой из методов имеет свои преимущества и недостатки, поэтому мы рекомендуем рассмотреть каждый из них и грамотно их сочетать. Но учитывайте, что в последнем варианте стоимость рекламы у блогеров в Инстаграм может быть выше, так как вы будете оплачивать и комиссию системы. Но зато такие сервисы существенно упрощают и ускоряют поиск.

Форматы рекламы в Instagram

 

Итак, давайте рассмотрим, какие варианты рекламы у Instagram-инфлюенсеров можно использовать для продвижения вашего бизнеса:

• прямая реклама (посты в блоге, Stories, Reels) — самый привычный формат, непосредственная публикация рекламного материала;
• интеграция в контент — нативная реклама, которую лидер мнений размещает якобы «невзначай» среди других своих публикаций;
• коллаборация — сотрудничество блогера и бренда, когда первый может идейно (и не только) участвовать непосредственно в создании и активном продвижении товара или услуги;
• амбассадорство — реклама, которая появляется в аккаунте блогера не разово, а с определенной периодичностью. Фактически инфлюенсер становится лицом бренда;
• обзор — материал, целиком и полностью посвященный детальному знакомству с товаром, его сильными сторонами и качествами, опыту его использования.

Естественно, стоимость рекламы у блогеров в Инстаграм в зависимости от выбранного формата будет отличаться. Прямая реклама или интеграция будут стоить дешевле, чем амбассадорство, коллаборация или детальный обзор. Поэтому рекомендуем отталкиваться не только от ваших целей, но и от имеющегося бюджета на продвижение.

Как оплачивается реклама у блогеров в Instagram

 

Существует три основных формата оплаты, которые можно использовать:

1. Фиксированная ставка. В этом случае реклама у блогеров в Инстаграме оплачивается фиксированной суммой по договору и не меняется в зависимости от того, была эта реклама эффективной или нет. Ну а размер оплаты в договоре уже зависит от количества подписчиков инфлюенсера, его стандартных охватов, выбранного формата продвижения и других параметров. Это хороший вариант, если вас интересует разовое сотрудничество и вы достаточно хорошо изучили аудиторию блогера, чтобы быть уверенным в результатах.
2. Бартер. Самый распространенный вариант — бренд предоставляет инфлюенсеру свой товар или услугу, а тот взамен делает рекламу или публикует отзыв на своем аккаунте. Этот формат в основном актуален при сотрудничестве с блогерами, имеющими аудиторию до 10 000 фолловеров. Люди с гораздо большей аудиторией в большинстве случаев на бартер не соглашаются. Но исключения тоже бывают.
3. Партнерская программа. В таком формате сотрудничества блогер получает оплату не непосредственно за рекламу, а за привлеченных клиентов. Например, он размещает рекламу товара с реферальной ссылкой на интернет-магазин рекламодателя и с каждого заказа, сделанного после перехода по этой ссылке, получает определенный процент. Больше привлеченных клиентов — больше прибыли.

Опять же, каждый формат сотрудничества и оплаты имеет свои преимущества и недостатки. Необходимо взвесить все за и против, чтобы выбрать наиболее подходящий именно для вас. Как вариант — посмотреть, какой формат используют ваши конкуренты и насколько их решения оказываются эффективными.

Проверка блогеров на накрутку: вручную и при помощи специальных сервисов

Вы можете выполнить проверку самостоятельно, не прибегая к сторонним сервисам и приложениям. Есть несколько явных признаков, что подписчики или лайки/комментарии накручены:

• у блогера много фолловеров, но количество лайков — менее 10% от их числа;
• количество «Нравится» под всеми публикациями почти одинаковое. Это означает, что куплен фиксированный «пакет лайков»;
• под постами много лайков, но практически отсутствуют комментарии;
• в списке фолловеров блогера много пользователей со странными, нечитабельными никами и во многих случаях вообще без публикаций.

Если же вы не хотите проверять блогера вручную, можно воспользоваться специальными сервисами, которые все сделают за вас. Один из вариантов — использовать платформу trendHERO, в базе данных которой содержится более 60 миллионов аккаунтов с детальной информацией. По каждому аккаунту можно узнать демографические показатели, интересы, вовлеченность аудитории, ее тип и доступность, распределение публикаций и процент лайков, количество комментариев и многое другое. У trendHERO есть бесплатный тариф, но полный функционал раскрывается именно с подпиской. Однако выбор, разумеется, за вами.

Этапы сотрудничества с Instagram-блогерами

На самом деле цены на рекламу у блогеров в Инстаграм — вопрос далеко не первой важности. Можно потратить огромные суммы впустую. А можно ограничиться небольшими вложениями и достичь прекрасных результатов. Вопрос лишь в том, насколько тщательно вы подойдете к продвижению. Поэтому мы предлагаем вам ориентировочный план сотрудничества с инфлюенсерами, который поможет не только сэкономить, но и достичь лучших результатов.

 

1.Определяем цели и задачи рекламной кампании

Принцип «реклама ради рекламы» не работает. Вы должны максимально четко сформулировать цели и задачи своей кампании. Для этого как минимум нужно учесть все особенности вашего продукта, изучить целевую аудиторию и специфику рынка. Только так можно составить перечень достижимых и, что немаловажно, измеряемых целей.

Они могут быть следующими:

• улучшение имиджа, повышение узнаваемости и осведомленности аудитории о вашем продукте или бренде;
• увеличение продаж;
• сбор базы потенциальных клиентов;
• рост числа подписчиков вашего аккаунта в Instagram.

Определив цели, вы будете лучше понимать, как их можно достичь. А главное — сможете объективно оценить результат и планировать дальнейшую стратегию продвижения.

2.Устанавливаем KPI

Это ключевые показатели эффективности. Вы должны установить KPI, которых хотите достичь по итогу сотрудничества с блогером и к завершению данного этапа рекламной кампании.

Условно их можно разделить на две основные категории:

1. Итоговые — те, к которым вы стремитесь в результате.
2. Промежуточные — те, которых необходимо достичь для получения итогового KPI.

Опять же, формирование четких показателей эффективности позволит вам объективно оценивать успешность рекламной кампании, рациональнее использовать средства, фиксировать достигнутые результаты и лучше понимать, в каком направлении двигаться дальше.

3.Составляем пул потенциально подходящих блогеров

Еще раз подчеркнем, что реклама у блогеров в Инстаграме даст хорошие результаты лишь в том случае, если вы выберете правильных лидеров мнений для сотрудничества. О способах их поиска мы уже упомянули выше. Чтобы сэкономить время, вы можете использовать биржи блогеров. Такие сервисы помогают не только удобно отсортировать инфлюенсеров по категории и ряду параметров, таких как число подписчиков, тематика, локация, количество публикаций, вовлеченность аудитории и прочее, но и отслеживать их активность практически в режиме реального времени.

В Украине работают такие популярные сервисы для поиска блогеров:

• HypeAuditor;
• trendHERO;
• Upfluence.

Принцип их работы приблизительно похож, поэтому выбирайте по своему усмотрению. Но советуем смотреть, какую комиссию берет та или иная площадка. Будет не очень выгодно заказывать недорогую рекламу у нано- или микроблогера и отдать значительную часть суммы только в качестве комиссии.

 

На этом этапе необязательно сразу выбирать какого-то одного блогера. Составьте список из наиболее подходящих, а уже после этого приступайте к следующему этапу отбора.

4.Выбираем блогеров с нужной аудиторией

Практически все популярные биржи блогеров предоставляют довольно исчерпывающую статистику по аккаунтам инфлюенсеров — количество подписчиков, вовлеченность аудитории, частота публикаций и многое другое. Ваша задача — сравнить отобранных людей по ряду параметров:

1. Общая информация — количество, качество и активность аудитории.
2. Тематика — основные темы, поднимаемые в ленте блогера.
3. Публикации — их характер, настроение, манера подачи и тому подобное.
4. Количество рекламы — в основной ленте, в Stories, в Reels.

Чем более детально вы изучите претендентов для сотрудничества, тем легче будет сделать выбор и тем точнее он будет. Опять-таки, не торопитесь. Лучше запустить рекламу немного позже ожидаемого срока, но при этом быть уверенным, что она сработает и приведет вам клиентов.

 

5.Согласуем условия сотрудничества и размещение рекламы

На биржах согласование условий может быть автоматизировано. Но по возможности мы все же советуем обсуждать все детали индивидуально либо с самим блогером, либо с его менеджером. Ваша задача на этом этапе — максимально четко сформировать задание по созданию рекламы (если эта задача ложится на блогера) и ее размещению.

ТЗ может быть в удобном вам формате — от детально расписанной инструкции до нескольких предложений в личной переписке. Но настоятельно рекомендуем убедиться, что задачу правильно поняли и зафиксировали все важные моменты. Иначе результат может оказаться совершенно не таким, каким вы хотели бы его видеть. И помните, что не всегда максимум свободы креатива для блогера — это плюс.

6.Заключаем договор

 

Договор — это ваша гарантия безопасного и ответственного сотрудничества. В нем должны быть прописаны все условия — от создания и размещения рекламы блогером до суммы оплаты. В этом вопросе лучше быть излишне придирчивым, чем надеяться на добросовестность и ответственность другой стороны. Поверьте, нежелание заморачиваться с документами может вам в итоге очень дорого обойтись.

К слову, если вторая сторона всячески противится заключению договора, советуем всерьез задуматься, стоит ли продолжать сотрудничество. Риски слишком большие.

7.Запускаем рекламную кампанию и контролируем ее проведение

Вы, помимо прочего, должны контролировать создание и публикацию рекламы блогером. Лучше в этом вопросе тоже быть излишне внимательным и придирчивым, чем пустить все на самотек. Следите, чтобы все прошло строго по договору, без лишней «самодеятельности». А по завершении рекламной кампании рекомендуем провести тщательный анализ результатов и составить отчет. Это поможет вам не только объективно оценить результативность, но и учесть возможные ошибки, чтобы в дальнейшем не повторить их и сделать последующие публикации у блогеров эффективнее.

 

Биржи Инстаграм-блогеров

Кроме вышеупомянутых HypeAuditor, trendHERO и Upfluence, стоит упомянуть еще несколько. В Украине работает весьма популярная биржа Bloggermall. Небольшое количество украинских блогеров также присутствует на Storiesgain. Меньше отечественных инфлюенсеров — на платформе EpicStars.

Если вы ориентируетесь на европейский или американский диджитал-рынок, советуем искать биржи по запросам Influencer marketing platform или Influencer marketing marketplace. Здесь вариантов более чем достаточно. Но смотрите в первую очередь на площадки с большой базой данных и без завышенных цен.

Итоги

Реклама у блогеров в Инстаграме — это действительно прекрасная возможность заявить о себе на большую аудиторию. Но главное — не торопиться! Если подойти к этому вопросу с умом, то цены на рекламу у блогеров в Инстаграм даже не станут ударом по вашему бюджету.

Ваша основная задача — детально изучать не самого инфлюенсера, а его аудиторию. Вы должны убедиться, что она потенциально заинтересована в вашем предложении, что оно актуально и востребовано именно для этих людей. В противном случае вы просто потратите немалые деньги зря и не привлечете нужных вам пользователей.

Надеемся, благодаря нашей статье вы сможете купить рекламу в Инстаграм у блогеров без ошибок и получите максимальный профит от такого сотрудничества. Ну а если вам нужна какая-либо дополнительная помощь в вопросах продвижения в Instagram и других популярных социальных сетях, команда диджитал-студии Elit-Web к вашим услугам!

FAQ

Сколько стоит реклама у Instagram-блогеров в Украине?

Расценки блогеров в Инстаграм в среднем начинаются с $50 (у микроблогеров). Дальше стоимость повышается в зависимости от популярности инфлюенсера, активности его аудитории, специфики продвигаемого товара или услуги и других параметров. «Потолка» цен фактически нет.

Сколько в среднем стоит рекламный пост у Instagram-блогеров?

При сотрудничестве с нано- и микроблогерами можно отталкиваться от цен $50-100 за публикацию. У популярных инфлюенсеров — больше. В некоторых случаях вполне возможно договориться о сотрудничестве на условиях бартера или взаимопиара.

Как находить блогеров для размещения рекламы в Instagram?

Вы можете находить инфлюенсеров для продвижения вручную непосредственно в Инстаграме, через Google, в других соцсетях, а также на специальных биржах и сервисах по поиску блогеров для сотрудничества. Каждый из этих вариантов по-своему эффективен.

Сколько в среднем стоит одна рекламная Stories у Instagram-блогеров?

Реклама в сторис Инстаграм у блогеров может стоить как несколько десятков, так и несколько тысяч долларов. Все зависит от того, с кем вы сотрудничаете.

Подборка топ-10 бирж рекламы у блогеров

В настоящий момент существуют десятки площадок, позволяющих приобрести рекламное место у популярных инфлюенсеров и лидеров мнений. С помощью этих ресурсов можно ознакомиться с информацией о блогерах и статистикой их страниц, выбрать подходящий вариант для своих бизнес-задач и разместить рекламу.

Но как сделать выбор среди множества подобных сервисов? Предлагаем вашему вниманию нашу топовую десятку достойных бирж рекламы у блогеров на  2022 год.

Prolog.yt

Удобное и эффективное размещение рекламы в YouTube, TikTok, Instagram у 8500 нано- и микроблогеров.

Ключевым преимуществом работы с биржей является безопасность взаиморасчётов с блогером. Биржа решает проблемы, которые часто встречаются при работе с блогерами: игнорирование после оплаты, неразмещение рекламы с срок, возникновение разногласий по рекламным материалам и т. п. Клиенты сервиса: CarPrice, Acer, Gameloft, Ситилинк и др.

Epicstars

Известный и удобный сервис, работающий с шестью социальными сетями уже несколько лет. На нём собран каталог из 40 000 сообществ и каналов. Также в Epicstars зарегистрировано более 1000 рекламодателей. В разное время с биржей сотрудничали такие известные компании и бренды, как Ozon, World of Tanks, Asos, Альфа-Банк и другие.

uForce

Представляет собой скорее не типичную биржу, а необычный проект, в котором при помощи удалённой команды специалистов по инфлюенс-маркетингу рекламодатель сможет найти наиболее соответствующие его требованиям площадки.

Помимо подбора блогеров с оптимальными расценками, специалисты из uForce занимаются анализом рынка и лидогенерации, оценкой контента, экспертизами оптимальных рекламных площадей и другими сопутствующими опциями. Среди клиентов проекта Skyeng, Flo, Joom и другие известные бренды.

Telega.in

Известный и удобный сервис, помогающий рекламодателям найти наиболее подходящие каналы в Телеграм. Авторы проекта делают упор на проверку сообществ в ручном режиме и оптимальном подборе целевой аудитории под нужды рекламодателя.

На счету Telega.in более полумиллиона успешно реализованных кампаний и заказов. А доверяют площадке самые разные юридические лица, среди которых Уральский Банк, KWORK, СберМегамаркет и другие компании.

LabelUp

Удобная биржа с базой данных из 50 000 исполнителей, ведущих страницы, блоги и сообщества в Instagram, YouTube и VK.

Проект появился относительно недавно и находится в стадии активного развития. Но уже сейчас он приглянулся рекламодателям благодаря удобным фильтрам, позволяющим выбирать инфлюенсера по большому количеству параметров (количество подписчиков, активность целевой аудитории, направленность канала, география и т. д.). А в будущем создатели проекта планируют выход на другие соцсети и площадки.

GetBlogger

Удобный сервис, в базе которого собрано более 37 000 инфлюенсеров. GetBlogger позволяет клиентам найти оптимальное место для запуска рекламной кампании в одиннадцати социальных сетях. Заказчику доступны сразу несколько уникальных опций, среди которых подключение собственного аккаунта к выбранным сообществам, просмотр и анализ целого ряда показателей и многое другое.

Если верить заявлениям представителей биржи, они очень тщательно относятся к отбору блогеров и сообществ. По их словам, в базу, доступную рекламодателям, попадает лишь одна заявка из пяти. Причём отбор проходят только каналы с живой и качественной аудиторией.

Insense

Компания, сфокусировавшая свою деятельность с двумя направлениями — YouTube и Instagram. Отчасти поэтому в её активе не так уж много исполнителей. Их число только недавно преодолело отметку в 12 000. Зато эта цифра красноречиво свидетельствует о тщательном отборе инфлюенсеров.

Также Insense может похвастаться удобными процессами брифования и другими полезными опциями. Среди них анализ площадок с наиболее подходящей ЦА, сбор откликов и качественная форма получения обратной связи. Работа с клиентами осуществляется по трём тарифам: базовому, премиальному и корпоративному.

Plibber

Популярная площадка, работающая с основными соцсетями:

• VK;
• Facebook;
• Instagram;
• Telegram;
• Youtube;
• TikTok;
• Twitter;
• Одноклассники.

Если верить авторам проекта, то на нём собрано более 100 000 блогеров и сообществ. Помимо поиска рекламных мест, Plibber также занимается продажей аккаунтов и предоставлением других услуг. К примеру, продвижением полезных сервисов для социальных сетей.

Sociate

Популярная биржа, позволяющая заказать рекламу на трёх ресурсах: Instagram, VK и Одноклассники.

В базе Sociate находится более 88 000 блогеров и групп. Потенциальному рекламодателю доступна подробная статистика по каждому из них. Также проект привлекает заказчиков возможностью выбора площадок вручную, с качественным фильтром, включающим несколько важных параметров. После запуска рекламной кампании доступна опция одновременной публикации поста на разных ресурсах.

Trads.io

Площадка, изначально специализирующаяся на размещении рекламы в Stories популярных лидеров мнений и поставщиков контента в Инстаграм. Такой подход позволяет сфокусироваться на определённой ЦА и виде кампаний. По некоторым данным, в будущем её деятельность распространится и на другие социальные сети. Но официальных подтверждений от представителей компании этому не было.

Биржа рекламы в Instagram для блогеров и рекламодателей

Биржа рекламы в Instagram — это эффективный инструмент для заработка блоггерами, а для рекламодателей — продвижения своих товаров и услуг. На сегодняшний день существует широкий выбор бирж для всех социальных сетей, доступных онлайн. Мы расскажем вам о 10 лучших рекламных площадках для Instagram. Вы узнаете о преимуществах и недостатках, гарантиях, ценах и удобных фильтрах для каждого клиента.

Зачем и кому нужна биржа?

Instagram — настолько популярная и эффективная площадка, на которой русскоязычная аудитория последовательно расширяет свое влияние. Многих привлекает многопользовательская база — миллионы заинтересованных пользователей со всего мира. Бренды с мировым именем продвигают свою продукцию в сети.

Биржа рекламы помогает заработать на публикации рекламных постов, а рекламодателю построить полноценный бизнес по эффективному продвижению своих товаров и услуг среди целевой аудитории.

Для рекламодателей

Рекламодатели являются непосредственными клиентами рекламных постов, лайков или подписчиков для своего блога, веб-сайта, компании или бренда. Самые примитивные способы привлечения дополнительной аудитории — это покупка лайков и подписчиков для группы. Самый эффективный способ – публикация рекламных постов.

Почему рекламодатели выбирают Instagram? Ответ прост — аудитория в Инсте известна своей лояльностью, быстрой вовлеченностью и высокой отзывчивостью. Процесс на рекламных биржах достаточно прост и происходит по следующему сценарию:

1. Клиент проходит простую регистрацию, обычно через данные своего профиля.
2. Устанавливает удобный фильтр: количество лайков, подписчиков или рекламных постов.
3. Блогер приступает к работе, предоставляет свою площадку для размещения рекламы, выполняет задание и получает компенсацию.

Первая задача, которую решает биржа рекламы – это рост потенциальной целевой аудитории, что влияет на стабильное продвижение товара/услуги. Постинг является популярным способом продвижения, так как позволяет заказчику предоставлять расширенную информацию о продвигаемом товаре на конкретной площадке.

Для блогеров

Популярные блогеры зарабатывают, размещая рекламные посты на своих популярных ресурсах. Что предлагают известные блогеры на биржах рекламы, так это высокий охват размещенного рекламного поста и качественный органический трафик. Сама биржа служит гарантией качества. Чем выше база органических подписчиков у блогера, тем дороже обходится размещение рекламы на этом канале. Еще один популярный способ заработка — подписка на группы рекламодателей и лайки рекламных фото и постов.

Топ-10 рекламных бирж в Instagram

Естественно, когда есть спрос, количество предложений растет как грибы после дождя. Важно не ошибиться в выборе действительно качественного ресурса. Представляем вашему вниманию десятку лидеров рекламных бирж в Instagram.

Epicstars

Удобная биржа онлайн-рекламы для блогеров и рекламодателей. Платформа представляет собой удобный инструмент с автоматизированным интерфейсом. В самом начале, после регистрации, вам нужно выбрать свою роль – заказчик или исполнитель.

Многие пользователи одновременно используют обе роли, успешно продавая рекламные места на своих ресурсах и покупая рекламу в более продвинутых аккаунтах Instagram. То есть вы можете в любой момент сменить свою роль на бирже.

Главным преимуществом площадки является постоянно растущая база исполнителей, гарантия качества выполнения любого задания, которое строго контролируется модераторами биржи. Стоимость заказов начинается от 10 000 рублей. Средние цены гарантируют от 40 000 до 100 000 уникальных просмотров рекламного поста. На платформе заказчик может пообщаться с исполнителем, обсудить дополнительные условия и поторговаться.

Plibber» (как отдельное слово) не имеет прямого перевода на английский язык. Это может быть выдуманное слово или торговая марка. Без дополнительного контекста или информации сложно дать точный перевод

Крутой сервис, позволяющий каждому рекламодателю эффективно продвигать свой продукт на множестве блогерских ресурсов, а блогерам получать хорошее вознаграждение за свою работу.

Рекламный инструмент позволяет управлять пользователями, постепенно увеличивать количество лайков и комментариев, собирать свою целевую аудиторию. Рекламная платформа отслеживает каждый аккаунт Instagram, зарегистрированный в базе данных.

К профилям предъявляются индивидуальные требования:

• минимальное количество подписчиков для личного блога – 80, для сообществ/групп – 950 человек;
• количество публикаций – от 45 для личной страницы, для групп – от 90;
• аккаунт активен, с активной перепиской, комментариями и лайками;
• в личном кабинете должно быть не менее 5 фотографий;
• в профиле не должно быть запрещенных материалов, санкций и нарушений.

Сервис предлагает активным участникам удобную трехуровневую партнерскую программу. Вознаграждения для приглашенных участников могут составлять от 10 до 50%! Техническая поддержка очень отзывчивая, интерфейс удобный, с высочайшим уровнем юзабилити.

Sociate» — прямого перевода этого слова на английский язык не существует. Это может быть опечатка в слове «сотрудник» или выдуманное слово

Эффективная площадка для автоматического размещения объявлений о вакансиях в Instagram. Легкое привлечение живой аудитории, качественное увеличение целевого трафика на любом тематическом канале.

Одной из основных целей данной рекламной площадки является удобная возможность для рекламодателей постепенно конвертировать живых посетителей в свое тематическое сообщество. Рекламная кампания настраивается быстро в удобном интерфейсе, предусмотрена возможность одновременного использования нескольких рекламных приложений.

Модераторы биржи рекламы гарантируют тщательную проверку каждого аккаунта, бесплатную настройку таргетинга в зависимости от бюджета пользователя и оплату только за выполненную работу. Биржа работает с 2012 года и зарекомендовала себя с лучшей стороны.

Labelup» (прямого перевода нет, так как это название бренда)

Эффективная онлайн-платформа для сотрудничества брендов, компаний и инфлюенсеров в Instagram. Сервис относительно молодой, зарегистрирован в 2016 году, но быстро завоевал популярность среди популярных блогеров и рекламодателей.

Клиентам предлагается полный набор удобных инструментов для ведения аналитики. Исполнителям гарантируется своевременная оплата в полном объеме после сдачи заказа на проверку.

Главным преимуществом сервиса Labelup является количество зарегистрированных исполнителей, более 10 000 блоггеров! В такой базе каждый потенциальный рекламодатель найдет своего исполнителя.

Биржа предлагает удобные инструменты для автоматизированного подбора нужного исполнителя по геолокации, тематике, возрасту и количеству подписчиков.

Существенным минусом является отсутствие фильтрации пабликов по целевой аудитории.

Adstamer» (прямого перевода нет, так как это выдуманное слово или торговая марка)

Платформа для профессионалов. Здесь каждый рекламодатель сможет найти своего исполнителя и получить качественное исполнение своего заказа. Владельцы популярных профилей в Instagram могут иметь стабильный доход на этой платформе.

Сервис позиционирует себя лучшим сервисом и низкими комиссиями, большой базой исполнителей и мощными инструментами аналитики для всех своих клиентов.

Платформа предоставляет прямой доступ к обширной базе рекламодателей, поэтому каждый исполнитель может выбрать своего клиента и предложить свои ресурсы для работы. Комиссия за ввод или вывод денег не взимается. Автоматический инструмент платформы, встроенный фильтр проверки ботов, упрощает работу и поиск.

Dealway

Рекламная онлайн-площадка DealWay появилась в 2015 году, заняла прочные позиции и стала достаточно популярным ресурсом среди рекламодателей и блогеров. Принцип работы на платформе практически ничем не отличается от других подобных ресурсов. Сильными сторонами данной платформы считаются:

1. Строгая модерация аккаунтов блоггеров. На биржу допускаются только те профили Instagram, которые имеют органический трафик и наиболее популярны в Интернете. По статистике, в базу данных включена треть всех соискателей, что является хорошим показателем.

2. Оперативность специалистов и техническая поддержка. Сотрудники рекламной площадки всегда готовы прийти на помощь, оказать дополнительные услуги по подбору ключевых слов по конкретному тематическому направлению. По запросу каждый заказчик может получить полный отчет о подписках/отписках любого аккаунта исполнителя.

Единственное, что можно отметить как небольшой минус, это завышенные цены на размещение рекламных постов и малая продолжительность их размещения на ресурсе. Через 36-48 дней исполнитель может легко удалить свой аккаунт из рекламных блоков.

Socialjet

Биржа интернет-рекламы, где каждый заинтересованный рекламодатель найдет эффективные инструменты для продвижения своего ресурса. Тысячи паблишеров на любой вкус и цвет, с аккаунтами на десятки тысяч подписчиков! Платформа предлагает многомиллионный охват аудитории, готовой продвигать любые заказы за хорошее вознаграждение.

Комиссия биржи составляет 20% от дохода клиентов со всех рекламных постов.

Работа сервиса основана на автоматическом обслуживании. Монетизация сообществ в социальных сетях происходит по такому сценарию: заказчик покупает или арендует сообщество, передает его на полное обслуживание биржи и в итоге получает прибыль без дополнительных затрат и усилий.

Рекламные промо-публикации используются в качестве рекламных описаний к предложениям из собственной базы данных. Платформа гарантирует высокую ротацию — публикуются только активные предложения. В базу биржи включены предложения из всех тематических направлений, позволяющие конвертировать целевой трафик в нужное русло.

1.10.100″ – одна точка десять точка сто

Сервис позиционирует себя как новое поколение рекламных услуг социальной коммерции. Не каждый инстаграм-аккаунт пройдет регистрацию на сервисе, хотя правила очень мягкие и соответствуют таким критериям:

• количество публикаций (фото, видео) – от 50 шт. ;
• количество подписчиков – от 100 человек;
• профиль должен иметь живой вид, а размещаемый контент не должен нарушать общие правила.

Все вознаграждения рассчитываются автоматически для каждого исполнителя, повторение одного задания не оплачивается. Чем выше количество подписчиков, активность зрителей, тем выше оплата исполнителю. Чем больше выполнено заданий, тем выше рейтинг и больше награда.

Getblogger» (перевод не нужен, так как он уже на английском)

Умная площадка для подбора подходящего исполнителя и гарантированного качества размещения рекламных постов на тематически подходящем аккаунте. Сервис поднялся буквально всего за два года своего существования на рынке рекламных услуг. На сегодняшний день рекламной площадкой пользуются более 2000 рекламодателей, среди которых малый бизнес, крупные компании и достаточно известные бренды.

Сервис представляет собой достаточно крупную онлайн-площадку для заработка популярных блогеров, на которой сегодня зарегистрировано более 7000 исполнителей. Отметим, что модераторы биржи рекламы строго следят за качеством аккаунтов исполнителей и отсеивают все каналы, где обнаруживается активность ботов.

Преимуществом Getblogger является полное отсутствие комиссий за транзакции между рекламодателями и исполнителями. От заказчика требуется произвести оплату за доступ к базе данных исполнителей, после чего он выбирает подходящий профиль блогера, договаривается о сделке и обсуждает условия.

Instach» (смысл и контекст не приводятся, поэтому не может быть точно переведен)

Рекламный сервис Instach был создан в 2016 году и быстро завоевал популярность среди опытных блогеров и крупных рекламодателей. Онлайн-платформа сотрудничает с владельцами интернет-магазинов, представителями малого бизнеса и даже парой известных брендов.

После регистрации каждому пользователю предоставляется удобный интерфейс и эффективные настройки таргетинга, включая геолокацию, возраст и пол аудитории, тематическое направление и количество подписчиков. База пользователей включает более 84 миллионов рекламных профилей различной тематики.

Основное преимущество платформы в том, что рекламодатель сам определяет бюджет, который он готов потратить на кампанию, а исполнитель может выбрать подходящий контент для размещения на свое усмотрение. После выбора заказчик и исполнитель переходят в единый кабинет, где обсуждают все условия сделки. Биржа выступает гарантом безопасной сделки.

Сегодня, с мощными интернет-ресурсами и технологиями, очень легко найти в Интернете то, что нужно каждому пользователю. Ведь на любой запрос Всемирная паутина готова предложить сотни решений. Биржа рекламы в Instagram — это именно то предложение, инструмент, который по достоинству оценили популярные блогеры и крупные рекламодатели. Это быстрое и оптимальное решение для обеих сторон, и каждый получает свою выгоду!

Пошаговое руководство по успешной рекламе

С помощью рекламы в Instagram вы можете увеличить охват и количество взаимодействий. Есть растет число доступных рекламных форматов, включая рекламные ролики , которые были доступны в течение некоторого времени.

Создать рекламу в Instagram очень просто. Но насколько они успешны, зависит от того, насколько хорошо сочетаются формат , содержание, цель вашей кампании и целевая аудитория . Наш подробный обзор поможет вам принять правильное решение.

Несколько слов о рекламе Facebook во вселенной Meta

С тех пор, как материнская компания Facebook была переименована в Meta, а возможно, даже раньше, реклама в Instagram и Facebook стала еще ближе. Многие инструменты компании обслуживают обе платформы. В этом руководстве мы сосредоточимся на Facebook, хотя многие наши советы применимы и к Instagram.

Почему реклама в Instagram?

1,48 миллиарда активных пользователей в месяц наряду с впечатляющим уровнем взаимодействия — вот что делает Instagram одной из самых важных платформ для маркетинга в социальных сетях на сегодняшний день . Однако, как и многие другие сети, Instagram страдает от снижения органического охвата. В 2021 году около 80% профилей потеряли органический охват, что на 43% меньше, чем в прошлом году. Среди прочего, сильный акцент на барабанах упоминается как движущая сила этого развития.

Эффективной мерой противодействия этому развитию является реклама в Instagram. Есть несколько аргументов в пользу их использования:

• Тот факт, что органический охват сокращается, не новость. Не стоит предполагать, что в ближайшем будущем он снова вырастет.
• Благодаря продуманным рекламным кампаниям в Instagram вы можете сузить круг своих потенциальных клиентов. Инструменты метарекламы предоставляют множество способов определения аудитории, включая индивидуальную и похожую аудиторию.
• Реклама в Instagram часто меньше мешает пользователям, чем реклама в других сетях, потому что она органично вписывается в ленту или Stories.

Само собой разумеется, Реклама в Instagram особенно полезна, если платформа подходит для ваших продуктов и целевой группы . Хотя пользователи Instagram становятся старше, большинство из них по-прежнему относятся к молодой целевой группе в возрасте от 18 до 34 лет. Поколение Z и миллениалы — это те поколения, с которыми вам будет легче всего связаться.

Instagram — это все о визуальном контенте . Следовательно, если вы продаете товары для образа жизни, вам будет гораздо легче продвигать свои продукты, чем, скажем, страховой компании. Маркетологам страховых компаний, скорее всего, придется быть намного более креативными, если они хотят запускать успешную рекламу в Instagram или полностью переключать свое внимание на другие платформы.

Будь то Facebook, Instagram или LinkedIn — по-настоящему качественный контент является фундаментальным компонентом маркетинга в социальных сетях. Как создавать контент, который действительно захватывает вашу аудиторию, вы можете узнать из нашей электронной книги «Искусство создания контента для социальных сетей». Скачайте сейчас бесплатно!

Искусство создания контента в социальных сетях

Загрузите нашу электронную книгу и узнайте, как планировать, создавать и распространять контент в социальных сетях, измеряя его эффективность в соответствующих каналах социальных сетей. Чтобы убедиться, что вы не пропустите какую-либо важную тенденцию контента в социальных сетях или лучшие практики, мы также включили интервью с 5 экспертами в этой области. Узнайте, как овладеть искусством создания контента для социальных сетей, используя новейшие доступные инструменты, и определите, какой тип контента нравится вашей аудитории!

Существуют значительные различия между различными форматами рекламы, которые предлагает Instagram, поэтому мы составили удобный обзор ваших вариантов :

Фотообъявления

Это самая простая форма рекламы в Instagram: изображение в альбомной ориентации, портретной ориентации , или квадратный формат . Эти объявления идеально подходят для демонстрации ваших продуктов и подключения пользователей к вашему интернет-магазину, когда они нажимают на картинку. Очевидно, вы хотите использовать визуально ошеломляющие, эмоционально привлекательные изображения для фотообъявлений.

Просто, но эффективно. Фотообъявления основаны на высококачественных изображениях. Источник: sensible Insights

Видеообъявления

Видеоконтент — король. Instagram дает вам целых 120 секунд для видео, но это не значит, что вы должны использовать их полностью. Иногда более короткие видео могут быть столь же эффективными, если не более эффективными. В идеале пользователи настолько очарованы, что просто не могут отвести взгляд от рекламы — как в этом ролике от Under Armour и GoPro.

https://www.instagram.com/p/BpFQ7OrAO4A/

Для видео вы также можете выбирать между альбомным, портретным и квадратным форматом. Meta рекомендует выбирать для мобильных объявлений как можно больше полноэкранных форматов, что делает портретный формат оптимальным. Способы использования видео безграничны. Например, они особенно успешны в повышении узнаваемости бренда .

Карусельная реклама

Если вы хотите выделить более одного продукта или рассказать более одной истории одновременно, карусельная реклама является предпочтительным форматом рекламы. Объединить от 2 до 10 изображений или видео в один пост, который пользователь затем может просмотреть, пролистнув . Если у вас есть многогранный каталог, это отличный способ продемонстрировать разнообразие вашей продукции.

Объявления-карусели очень полезны для одновременного представления нескольких продуктов или групп продуктов.

Реклама в виде слайд-шоу

На первый взгляд, реклама в виде слайд-шоу похожа на видеообъявления. Однако вместо видео показывают последовательность выбранных картинок . В отличие от карусели, пользователям не нужно переходить от одной картинки к другой — этот тип рекламы делает это за них. Варианты использования, конечно, схожи: как и в случае с рекламой в виде карусели, реклама в виде слайд-шоу дает возможность одновременно представить различные продукты.

Stories Ads

Stories не потеряли популярности в маркетинге в социальных сетях. Используя Stories Ads, вы можете использовать в своих интересах тот факт, что Stories имеют более высокий уровень вовлеченности, чем обычные публикации.

Stories Объявления размещаются между органическими Stories, по существу соединяя их . В результате они идеально привлекают внимание пользователей, не будучи слишком агрессивными. Быть запоминающимся и утонченным, но в то же время иметь четкое сообщение — это настоящий вызов. Мы считаем, что эта реклама Spotify — отличный пример того, как это сделать правильно:

Эта реклама в Stories действительно привлекает внимание. Источник: socialmediaexaminer

Reels Ads

Reels — тренд часа в Instagram. Объявления, которые воспроизводятся в ленте барабанов, стали популярным форматом рекламы и охватывают многих пользователей.

Самая важная особенность рекламных роликов в Instagram заключается в том, что они воспроизводятся в полноэкранном формате и вертикально. Они появляются между барабанами при прокрутке. Визуально они почти органично вписываются в ленту, и вы можете ставить лайки, комментировать или делиться ими. Как и ролики, реклама воспроизводится в непрерывном цикле и может длиться до 30 секунд. Ваши рекламные ролики будут успешными, если вы создадите их в соответствии с характером органических роликов.

Цель вашей кампании определяет форматы объявлений, которые вы будете использовать.

Запуск рекламы в Instagram с помощью Ads Manager: пошаговое руководство

Рекламу в Instagram можно создавать различными способами. В этом сообщении блога мы сосредоточимся на объявлениях, которые вы можете создать с помощью Meta Ads Manager , поскольку он предлагает множество возможностей.

Совет: В общем, имеет смысл не ограничивать размещение только Instagram. Благодаря автоматическому размещению метаданных ваши объявления показываются в Facebook и Instagram, где они приносят наилучшие результаты. Это имеет большие преимущества и экономит затраты. Однако в этом посте мы сосредоточимся исключительно на местах размещения в Instagram.

Во-первых, вам нужно связать свой аккаунт в Instagram со своей страницей в Facebook . Для этого выполните следующие действия:

1. На своей странице Facebook нажмите «Настройки».
2. Выберите «Instagram» слева.
3. Завершите процесс, нажав «Войти» и предоставив свои данные для входа в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram :

1. Создайте новую кампанию в Facebook Ads Manager.
2. Выберите цель кампании. Прямо сейчас вы можете выбрать одну из трех целей, каждая из которых имеет свои подкатегории. Примечание. Некоторые цели нельзя использовать для рекламы Stories и Reels.
3. Затем вы можете выбрать название для своей кампании, таким образом сохраняя обзор всех ваших кампаний в долгосрочной перспективе. Вы также можете выбрать целевое место, куда ваша реклама должна направлять аудиторию, например. перенаправление посетителей на ваш сайт, в ваше приложение или в мессенджер.
4. Сократите целевую группу. Вы можете сделать это, выбрав такие факторы, как местоположение пользователей, пол или язык. С помощью визуального представления размера целевой группы, предоставленного вам с правой стороны, легко определить, какие изменения в размере вашей целевой группы вызваны какими ограничениями характеристик. Таким образом, вы можете узнать, является ли определенная вами целевая группа слишком широкой или слишком узкой.
5. Выберите место размещения для ваших объявлений. С «Advantage+» Facebook показывает вашу рекламу автономно. С этим вы откажетесь от некоторого контроля, но это даст наилучшие результаты. Если вы хотите больше контроля с вашей стороны, мы предлагаем вам выбрать место размещения самостоятельно. В Instagram есть различные варианты в зависимости от цели вашей кампании: лента, исследование, магазин, истории или ролики.
6. Для ценообразования в Facebook и Instagram есть два варианта:
   — Цена за клик по ссылке
   – Цена за 1000 показов
   Вы также можете определить, хотите ли вы, чтобы ваши объявления показывались с ежедневным бюджетом или бюджетом времени выполнения, и принять дополнительные решения по настройке. Здесь также Meta дает вам представление о том, насколько хорошо ваша кампания будет работать с выбранными вами критериями, предоставляя «Ориентировочные ежедневные результаты» в правом столбце.
7. Теперь вы можете создавать свои объявления. Рекомендации Facebook расскажут вам, каким требованиям вы должны соответствовать для рекламы в ленте или историях. Сосредоточьтесь на коротких и привлекательных заявлениях в сочетании с четкими призывами к действию. Введите выбранную ссылку. Предварительный просмотр даст вам представление о том, как будет выглядеть готовое объявление.

Создание рекламы в Instagram в приложении

В дополнение к Ads Manager вы также можете создавать рекламу в Instagram непосредственно в приложении и тем самым превращать особенно успешные посты в рекламу . Но сначала вы должны превратить свой обычный аккаунт в бизнес-аккаунт.

Затем выполните следующие действия:

1. В своем бизнес-профиле нажмите «Профессиональная панель инструментов», а затем «Рекламные инструменты».
2. Выберите пост, который вы хотите превратить в рекламу.
3. Определите цель кампании, целевую группу и призыв к действию.
4. Наконец, нажмите «Создать акцию».

После того, как вы создали свое объявление, Instagram требуется некоторое время, чтобы проверить, соответствует ли ваше объявление их правилам. После того, как оно будет опубликовано, проверьте «Статистика продвижения», чтобы узнать, насколько хорошо работает ваше объявление .

Советы по проведению успешных кампаний

Тщательно выбирайте свои цели

Решите , чего именно вы хотите достичь с помощью рекламы в Instagram . Если вы хотите увеличить количество людей, знающих ваш бренд, осведомленность о бренде — полезная цель. Reach, к небольшому удивлению, хочет увеличить охват вашей учетной записи (но это редко бывает эффективным). Если вы хотите направлять пользователей на свой веб-сайт, вы должны установить трафик в качестве своей цели. Посещения магазина, с другой стороны, обычно являются идеальной целью, если вы хотите увеличить продажи в своем интернет-магазине.

Кроме того, Instagram дает вам множество возможностей мотивировать пользователей на выполнение определенных действий путем выбора определенных целей кампании . Например, с помощью загрузки приложений вы можете создавать объявления, которые позволяют вашим пользователям напрямую загружать ваше приложение. Выбрав «Messenger» — «Messenger/Clicks to Messenger», пользователи получают возможность связаться с вами через мессенджер прямо через объявление. Объявления для лидов идеально подходят для сбора контактных данных потенциальных клиентов, потому что, нажав на них, они направляют пользователя в соответствующую форму, где они могут ввести свои данные и, например, подписаться на информационный бюллетень.

Использование параметров Instagram для таргетинга

Instagram предоставляет вам несколько вариантов точного определения ваших целевых групп . Просто убедитесь, что вы не ограничиваете себя выбором возрастных групп или мест.

Вы можете дополнительно выбрать один из этих двух видов целевых групп :

• Индивидуальная аудитория : Членами индивидуализированной аудитории являются те пользователи, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. Это могут быть подписчики на Facebook или посетители вашего сайта или блога. Пользовательские аудитории также могут специально исключать определенных людей. Например, это может быть полезно, если вы хотите привлечь на свой сайт людей, которые раньше там не были.
• Похожая аудитория : Это целевые группы, которые аналогичны вашим существующим целевым группам. В качестве основы для создания похожей аудитории вы можете выбрать одну из конкретных пользовательских аудиторий.

Конечно, имеет смысл поэкспериментировать с различными целевыми группами для рекламы в Instagram . Чем лучше вы заранее спланируете свои кампании, тем меньше усилий потребуется для экспериментов.

Реклама, которая не похожа на рекламу

Многие из самых успешных объявлений в Instagram неотличимы от обычных постов. Что делает их такими замечательными, так это то, что они легко интегрируются в новостные ленты пользователей, не будучи агрессивными . Совет для профессионалов: создайте несколько обычных постов, очень похожих на вашу рекламу, чтобы придать ей гармоничный контекст.

Нажмите на кнопку, чтобы загрузить содержимое с giphy.com.

Загрузить контент

через GIPHY

Неузнаваемость как реклама, однако, не означает то же самое, что и неприметность. В конце концов, Instagram — это внешний вид. Вот почему вы должны использовать исключительно высококачественные изображения и видео для рекламы в Instagram .

Используйте призывы к действию

Призывы к действию особенно важны, если вы хотите не просто распространить видео для повышения узнаваемости бренда, но и побудить пользователей к действию. Instagram предоставляет ряд призывов к действию для этой цели , начиная от «Забронировать сейчас», «Свяжитесь с нами» и заканчивая «Купить сейчас». Обязательно правильно интегрируйте призывы к действию, цель кампании и содержание объявления. Если вы не уверены, насколько хорошо эти компоненты сочетаются друг с другом, попробуйте разные версии с A/B-тестами.

Регулярный обмен рекламой

Успешная реклама привлекает пользователей и остается с ними. Но целевая группа может наскучить намного быстрее, чем вы думаете, поэтому сделайте привычкой часто менять текущую рекламу на новую . Тем самым вы сделаете свой аккаунт интересным и разнообразным. Кроме того, это дает вам возможность постоянно тестировать и оптимизировать различные версии ваших объявлений.

Чтобы запутать свой аккаунт в Instagram, рекомендуется продвигать пользовательский контент вместе с вашими собственными изображениями или видео . Это отличный способ создать аутентичность, просто убедитесь, что вам разрешено использовать контент ваших пользователей.

Измерение, анализ, оптимизация

Meta Ads Manager — это мощный инструмент для непрерывного анализа и оптимизации ваших рекламных кампаний в Facebook и Instagram . Для рекламы важны как рейтинг кликов, так и коэффициент конверсии. Кроме того, он держит вас в курсе ваших расходов на рекламу.

Какие ключевые показатели наиболее важны для определения того, насколько успешны вы в своей маркетинговой деятельности? Узнайте в нашем блоге «25 ключевых фигур социальных сетей, которые вы должны знать».

Реклама в Instagram работает

Все больше и больше компаний понимают это. В 2021 году доход Instagram от рекламы составил 47,6 миллиарда долларов, что составляет 44% дохода Meta. И эта тенденция продолжает расти.

Важно не только то, что вы можете охватить больше пользователей, если потратите на них деньги. Благодаря различным форматам рекламы, в первую очередь Stories и Reels Ads, а также возможности управлять кампаниями через Meta Ads Manager, рекламодатели получают 90 153 лучших условий для быстрого возврата вложенного бюджета 9.