Рекламная компания в контакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

alexxlab

Содержание

VK Реклама – ppc.world

Мы используем cookie-файлы

Поделиться термином «»

Избранное

VK Реклама — это платформа для профессионального запуска таргетированной рекламы в экосистеме VK. В будущем эта платформа объединит возможности рекламного кабинета PRO ВКонтакте и myTarget. Пока она работает в режиме открытой беты.

На платформе VK Реклама можно продвигать приложения (в том числе из RuStore) и сайты.

Как развивается инструмент:

  • Апрель 2022 года — VK запускает платформу VK Реклама

  • Июнь 2022 года — В VK Рекламе появилась возможность продвигать приложения из RuStore

  • Июнь 2022 года — VK Реклама добавила виджет для общения с техподдержкой

  • Июль 2022 года

     — в VK Рекламе появился инструмент для автоматического создания текстов объявлений

  • Октябрь 2022 года — В бета-версии VK Рекламы появился автоматизированный инструмент для продвижения сайтов

Структура кабинета, форматы объявлений и таргетинги

В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня:

  • кампания,

  • группа объявлений,

  • объявление.

Для сравнения, в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Трехуровневая система проще для тех, кто работал с зарубежными рекламными площадками, такими как TikTok. Такое деление на кампании, группы и объявления помогает разобраться с настройками даже неопытным рекламодателям — становится понятно, на какой уровень нужно перейти, чтобы подкрутить те или иные настройки. Например, когда надо перераспределить бюджет между группами объявлений.

Рекламодателям не нужно разбираться с тем, какой формат объявления выбрать — он здесь один, универсальный. Он сам адаптируется под все места размещения. А вот в рекламном кабинете PRO ВКонтакте с этим придется повозиться — там доступно 10 форматов объявлений, каждый из которых подходит только для размещения в определенных местах.

Через VK Рекламу можно довольно точно настроить аудиторию, которой вы хотите показывать объявления. Всего доступно пять критериев выбора ЦА:

Здесь VK Реклама уступает кабинету PRO только в одном параметре — в таргетинге по семейному положению. В кабинете PRO он есть, а в VK Рекламе нет.

Как настроить кампании через VK Рекламу

Шаг 1. Зайдите в кабинет и нажмите на кнопку «Создать».

Шаг 2. Выберите цель кампании. Для примера рассмотрим цель «Установки и события в мобильных приложениях».

Шаг 3. Добавьте приложение. Если необходимо, подключите оптимизацию бюджета. Также выберите стратегию ставок и установите бюджет.

Шаг 4. Настройте период работы кампании и время показа объявлений, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть рекламу. Если таких данных у вас нет, этот шаг можно пропустить.

Шаг 5. Выберите географию показа, а также пол и возраст ЦА. Возрастную категорию можно добавить, если у продвигаемого продукта или креативов есть ограничения по возрасту.

Шаг 6. Добавьте таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Лучше разделить таргетинги разного типа по группам объявлений, чтобы потом при анализе результатов оценить эффективность каждого типа таргетинга отдельно.

Шаг 7. Укажите те версии устройств, которые поддерживает ваше приложение.

Шаг 8. Если хотите, добавьте таргетинг по ключевым словам. Но лучше не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными.

Шаг 9. Выберите места размещения. Их можно настроить вручную или довериться алгоритмам VK Рекламы.

Шаг 10. Загрузите текст и баннер, прикрепите ссылку.

Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через VK Рекламу.

По теме:

  • Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

  • Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

  • Как запустить видеорекламу во ВКонтакте и оценить ее эффективность

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Согласие на обработку данных

Рекламный кабинет ВК и запуск рекламной кампании Вконтакте в 2023

Макс Довольный|

По мере того как рекламных площадок в рунете становится все меньше, за рекламной площадкой ВКонтакте все сильнее закрепляется имя самой популярной из них. Сейчас на платформе огромная русскоязычная аудитория, а клиентов все больше находит масса разных направлений бизнеса. Нужно лишь правильно настроить рекламную кампанию.
Об этом мы и поговорим сегодня — как работает реклама в ВК, как создать свой рекламный кабинет, как запустить рекламную кампанию, какие есть инструменты для VK Ads.

Содержание:

  • Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК
    • Форматы рекламы ВК
    • Аудитория
    • Время ротации кампании, цена и размещение
  • Модерация
  • Нормы и правила
  • Работа аукциона Вконтакте
  • Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022
  • Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Реклама во ВКонтакте — мощный инструмент для поиска клиентов в крупнейшей социальной сети в России. По заверениям самой соцсети дневная аудитория выросла до 100 миллионов человек. Таргетированная реклама во ВК показывается только тем пользователям, которые действительно соответствуют настройкам вашей кампании. Например, искать свою аудиторию можно по их по месту проживания, месту работы, демографическим показателям и интересам.
Помимо этого ВК таргет может быть показана всем посетителям вашего сайта. Для того чтобы выстраивать взаимодействие таким образом необходимо сперва, подобно работе с Facebook, добавить пиксель ретаргетинга на сайт и настроить сбор аудитории в настройках рекламного кабинета.
И последний способ найти аудиторию — база потенциальных клиентов при наличии их телефонов или электронной почты.

Как создать рекламный кабинет и запустить рекламу ВК

Для создания рекламного кабинета первым делом необходимо авторизоваться в аккаунте соцсети, а после удобным для вас способом (через главное меню приложения или с помощью вкладки сервисы) перейти в раздел «Реклама».

Никаких специальных действий перед тем как запустить рекламу в вк не нужно, при первом входе автоматически начнется настройка первой рекламной кампании — это и есть регистрация в сервисе.
На первом этапе важно определить то, что вы будете рекламировать — цель рекламной кампании. Если на данном этапе вам сложно определиться — нажмите «Продолжить без цели».

Для каждой цели доступны свои индивидуальные настройки, способы оплаты и плейсменты. После того как все настройки определены — жмите «Создать объявление» и переходите к следующему этапу. Если ваш рекламный кабинет ВК уже был использован и даже пополнен бюджетом, Вам останется только запустить объявление в контакте.

Форматы рекламы ВК

Рекламных форматов ВК довольно много, к тому же их количество постоянно обновляется. На данный момент доступны:

  • Карусель
  • Универсальная запись
  • Реклама сайта
  • Запись с кнопкой
  • Запись с видео и кнопкой
  • Реклама в клипах и историях
  • Реклама личной страницы
  • Мобильное приложение
  • Сбор заявок
  • Реклама VK Mini Apps
  • Сообщество

При выборе рекламного поста вы можете как выбрать уже существующий, так и создать абсолютно новый. Перед вами появится страница для настройки рекламной записи. Первым делом вы выбираете группу или страницу, если у вас их несколько, после — добавляете материалы к объявлению.

Вы можете добавить:

  • Медиафайлы
  • Подпись от имени администратора сообщества или создателя объявления
  • Кнопку
  • Карточки товаров

Аудитория

Следующий этап создания кампании — подбор аудитории, но он мало чем отличается от подбора аудитории на любой другой площадке. Вам необходимо указать:

  • География. Необходимо выбрать страну, город, область. Тут также можно и исключить регионы, которые не актуальны для вашей рекламы Вкотакте.
  • Демография. Пол, возраст, семейное положение пользователей, включая «влюблен», «все сложно» и другие.
  • Интересы. Заинтересованную аудиторию для группы можно выбрать как самостоятельно, вручную, так и  автоматически.
  • Ключевые фразы. Ввести до 200 фраз или до 11250 символов как отдельные слова, так и целые фразы.
  • Работа и образование. В данном параметре можно указать конкретный университет, колледж, а также установить в качестве параметра таргетинга конкретную должность.
  • Дополнительные параметры: ретаргетинг, устройства, браузеры
  • Настройки сохранения аудитории
  • Отслеживание конверсий. Необходимо  установить на сайт пиксель и настроить соответствующие события, при этом не забыть тип события.

Время ротации кампании, цена и размещение

В качестве времени для ротации рекламной кампании можно выбрать отдельно рабочие или отдельно выходные дни, либо же настроить конкретные дни и часы работы объявления. Если же не выбрать конкретных временных промежутков — ваша реклама вконтакте будет крутиться 24/7, пока есть бюджет на счету. От подобных казусов помогает настройка дневных лимитов.

Для быстрого создания VK Ads – подбор плейсмента (места размещения рекламы) можно оставить автоматически. Однако при наличии весомых аргументов, например, после предварительного A/B-тестирования, резонно выбирать узкое количество плейсментов и не рекламировать мобильные приложения на десктопе.

Также на этом этапе можно отметить показывать ли рекламу только в новостной ленте пользователей или же разрешить показ и на других платформах рекламной сети. Далее определяем ограничение показов и период ограничения. Затем – создаем объявление.

После добавления материалов и проверки рекламного поста и всех настроек ваш кабинет создан, также как и первая рекламная кампания. На момент отправки объявления на модерацию рекламный бюджет уже должен быть пополнен. Для пополнения бюджета необходимо перейти во вкладку «Бюджет» и жмем на иконку «кошелька» и далее следовать инструкциям. Сам же раздел «Реклама» легко найти в левом меню рядом с разделом «Товары».

Как создать рекламный кабинет ВК 2023?

  • Зайдите на свою страницу Вконтакте.
  • В левом меню вы увидите значок мегафона и надпись «Реклама».
  • При заходе в это меню вы начнёте первую настройки рекламного объявления, это своеобразная регистрация в ВК рекламе.

Модерация

Объявление начнет ротацию только после прохождения модерации. Время, которое займет модерация, может быть разным в зависимости от загруженности. Модераторы социальной сети проверят корректность текста (заголовков и описания) и изображений. помимо этого они убедятся, что ничего не противоречит закону о рекламе или внутренним регламентам платформы.

Нормы и правила

Чтобы наверняка пройти модерацию вы и сами можете проверить свою рекламную кампанию на соответствие правилам социальной сети ВКонтакте. На платформе нельзя рекламировать то, что запрещено законом. Нельзя использовать нецензурную лексику. А писать необходимо в соответствии с нормами русского языка. Важно сделать несколько акцентов:

  • Текст на изображении не должен занимать больше 50% от общего размера.
  • Текст и изображение должны соответствовать рекламируемой странице.
  • Могут возникнуть сложности при использовании фотографий других людей.
  • Не стоит обращаться к пользователю по имени или прямо указывать на возраст, с этим тоже могут возникнуть проблемы.
  • Если продвигаете сайт, на нём обязательно должна быть в заметном месте расположена ссылка на политику обработки персональных данных.
  • Имеются ограничения на рекламу медицинских препаратов, БАДов, услуг астрологов, сервисов для знакомств.

После успешного прохождения модерации вы получите сразу три уведомления: уведомление на почту, в СМС и уведомлением в интерфейсе социальной сети. Показ рекламы начнется в автоматическом режиме после одобрения РК модераторами.

На этом этап настройки и запуска первой РК во ВКонтакте закончен.

Таргетированная реклама — важный и нужный инструмент в современном рекламном мире для привлечения клиентов. Не забывайте про  дневной и общий лимит для объявления. Соблюдайте правила платформы, чтобы пройти модерацию. Отслеживайте работу объявления после запуска.

Как продублировать рекламную кампанию в ВК?

  1. Войдите в рекламный кабинет ВК.
  2. Провалитесь внутрь нужной рекламной кампании.
  3. Выделите нужное объявление.
  4. Сверху вы увидите «Действия». В них и будет кнопка «Копировать». Рекламную кампанию можно выбрать как действующую, так и новую.

Работа аукциона Вконтакте

На одного человека ВКонтакте приходится несколько сотен рекламодателей. Как ВК реклама понимает, кому какие объявления показывать?

Остальные рекламодатели также пишут цифру, которую они готовы заплатить за клик или показ. Когда пользователь открывает страницу ВК, в которой есть баннер: система аукциона уже определила, что здесь будет показано.

Есть 3 рекламодателя с одинаковой рекламой. Первый поставил цену за клик — 10р, второй — 15р, третий — 20р. В этом случае VK реклама покажет 3 объявление. Если вы назначили ставку в 15р, то ваши ВК объявления тоже будут увидены, но чуть позже и в меньших объёмах.

Маркировка рекламы: новые правила ВК 2022

1 сентября 2022 года вступил в силу закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Теперь каждое рекламное должно иметь свой уникальный токен. По этому токену операторы рекламных данных могут посмотреть всю информацию о рекламодателе.

На скриншоте видно, какую информацию стоит заполнить перед запуском рекламы Вконтакте. Далее она попадёт в единый реестр интернет рекламы. Для более подробного разбора правил маркировки читайте статью.

Как сделать рекламу в ВК с помощью ретаргетинга

Ретаргетинг — инструмент, с помощью которого вашу рекламу могут увидеть конкретные люди. Кто за год ставил лайки вашим постам, что читал предложения от ВК-бота, кто оставлял комментарии или покупал ваши услуги.

Есть несколько видов ретаргетинга:

  • По пикселю. Для этого вам нужно разместить уникальный пиксель на своём сайте, чтобы машина ВК могла считать людей и их действия на вашем сайте.
  • По взаимодействовавшим. Этот способ описан выше, он позволяет показывать рекламу с нужными вам людьми.
  • Динамический ретартетинг. После захода на ваш сайт, допустим, пользователь добавил что-то в корзину, но не купил. После выхода с сайта пользователя догоняет реклама со спец.предложением именно по его продукту. Данная функция сильно увеличивает конверт.
  • Похожие аудитории. Не самая безопасная настройка, рекомендуется к использованию знающим своё дело. На основе предоставленной вами базы пользователей, нейросеть ВКонтакте анализирует и ищет похожие аудитоиии, чтобы показать им рекламу.

Не забывайте подписаться на канал и вступить в чат:
Больше годноты на канале — Довольный Арбитражник 
Обсудить и задать вопросы в чате — Арбитраж трафика | Довольный

РубрикиНовичкуМеткиvkвконтактетаргеттаргетированная реклама вконтакте

Рекламные агентства и искусство контакта

  • Блог Hubspot
  • HubSpot.com

Загрузка

    О нет! Мы не смогли найти ничего подобного.

    Попробуйте еще раз поискать, и мы постараемся.

    Петр Левитан

    Обновлено:

    Опубликовано:

    Разработка привлекательного веб-сайта рекламного агентства — сложная задача. Есть несколько целей и целевых аудиторий: будущие и нынешние клиенты и сотрудники, питч-консультанты, пресса и даже ваши конкуренты. Некоторые агентства ведут свою работу, некоторые — своей философией, а третьи — конкретными услугами и экспертными знаниями в категориях. В любом случае, цель веб-сайтов агентств должна состоять в том, чтобы направить посетителя на страницу контактов, чтобы можно было начать разговор. Или так вы думаете.

    После просмотра сотен веб-сайтов агентств для моего каталога агентств Pinterest я пришел к выводу, что искусство стимулирования контакта часто отсутствует в уравнении продаж рекламных агентств. Агентства уделяют много внимания дизайну своего веб-сайта и копируют, чтобы представить умное позиционирование бренда своего агентства, знаменитые работы и классные офисные фотографии. Однако, учитывая все это внимание к деталям, они часто терпят неудачу, когда дело доходит до создания заманчивого раздела контактов. Что еще хуже, большой процент агентств придерживается стандартного набора неконкурентных контактных схем. Это упущенная возможность.

    Я вижу этот сбой в двух ключевых областях.

    Во-первых, слишком много страниц с контактами агентств имеют одни и те же графические элементы и подход. Лучше всего это видно на примере страсти многих агентств к картам. Сотни контактных страниц с гордостью отображают большие карты, как будто точное местоположение агентства имеет решающее значение для брендинга агентства. Кажется, даже местные розничные продавцы не разделяют такой же страсти к картам. Эти страницы, основанные на картах, усугубляют довольно холодный опыт контакта, перечисляя только очень сухую информацию об электронной почте и телефоне. Вот три контактных страницы бостонских агентств, хотя я мог бы сделать дополнительный выбор из любого города США.

    Почему ни одно из этих агентств не пытается использовать контактную информацию для создания узнаваемого бренда? У них у всех закончился творческий потенциал к тому времени, когда они разработали контактный опыт? Какая упущенная возможность выглядеть и звучать иначе в одном из самых важных разделов веб-сайта. Это стратегические бостонские агентства, но все они используют то же самое решение для контактов, что и агентство по соседству. Разве агентство когда-нибудь рекомендовало бы своим клиентам выглядеть точно так же, как конкуренты?

    Мое второе наблюдение — это то, что я называю «фактор холода». Очевидно, что эти страницы контактов на основе карты лишены теплоты. Тем не менее, хотя я понимаю утилитарную природу контакта, я не понимаю, почему так много страниц контактов не используют никакого чувства человечности. Опять же, вы проделали блестящую работу, представив свое агентство и направив посетителя на контакт, но что дальше? Все, что большинство агентств делает на этом этапе, это предоставляет заинтересованной стороне адрес электронной почты.

    Что еще хуже, большинство этих адресов электронной почты относятся к типу анонимных «info@».

    Чтобы подчеркнуть этот момент, даже «любовные» агентства (от агентств под названием «Love» до агентств, которые продают идею «любви», таких как «Lovemarks» Saatchi & Saatchi) не проявляют к посетителю никакой любви. Вот только один пример:

    Я не призываю вас перебарщивать с эмоциями. Но я собираюсь предложить, чтобы раздел контактов был шансом для агентства продемонстрировать некоторую индивидуальность и реальный интерес к фактическому установлению контакта.

    Основываясь на критериях выбора агентства, мы знаем, что взаимопонимание является решающим фактором при выборе агентства. Почему бы не использовать раздел контактов, чтобы передать ощущение индивидуальности агентства и даже представить генерального директора или директора по развитию бизнеса? Почему бы не звучать дружелюбно? Время от времени я получал возражения по этому поводу, потому что некоторые агентства беспокоятся о том, что получат слишком много входящего интереса от неквалифицированных клиентов.

    Тем не менее, первая цель веб-сайта должна заключаться в том, чтобы сделать все возможное, чтобы получить входящий интерес от нужного потенциального клиента.

    Добавить немного индивидуальности в контактное уравнение несложно. Вот как очень представительный Джон Ст. Имеет ли это. Вы можете видеть, что Джон ул. на самом деле говорит «привет». Они не боятся указывать личную контактную информацию. Конечно, креативный директор может получать много писем от студентов-дизайнеров, но одним из этих студентов может быть следующий Алекс Богуски, в то время как другой прямой контакт может быть от клиента, который ценит креатив и хочет перейти прямо к источнику. Мне нравится подход Джона Ст. с распростертыми объятиями.

    Кстати, пока мы говорим о любви, есть даже антилюбовь. В данном случае я пытаюсь представить реакцию директора по маркетингу P&G, когда он попадает на эту антиконтактную страницу.

    Веб-сайты агентств за последние несколько лет превратились из брошюр, предназначенных для одного посещения, в эклектичный интерфейс Flash и веб-сайты с повторным посещением, управляемые сложными стратегиями социальных сетей. Таким образом, я думаю, что веб-сайт агентства становится все более важным элементом в матрице развития бизнеса большинства агентств.

    Создание главного веб-сайта, а затем кормление зверя контентом — тяжелая работа. Поэтому, как только вы заинтересуете потенциального клиента, почему бы не использовать свою страницу контактов, чтобы активно начать отношения? Зачем быть пассивным — или того хуже — зачем выглядеть и звучать так же, как все другие агентства в вашем конкурентном наборе? Контакт — это отличная возможность выделиться, начать строить химию и — да — на самом деле попросить заказ.

    проверенных контактов рекламного агентства

    Установите конструктивные отношения с рекламными агентствами по всей стране с помощью базы данных, которую мы предлагаем в Leads Biz. Вы также можете использовать список адресов электронной почты рекламного агентства, который мы предоставляем, чтобы расширить свой маркетинговый список и улучшить свои продажи.

    Помощь рекламным агентствам через базу данных контактов Leads Biz

    Leads Biz поможет вам, независимо от того, к какой отрасли вы принадлежите. Вы можете рассчитывать на то, что мы поможем вам найти новые возможности для вашего бизнеса, предоставив вам проверенные списки рассылки рекламных агентств.

    С помощью нашего программного обеспечения вы можете получить список контактов, содержащий информацию о различных рекламных агентствах страны. С помощью предлагаемого нами инструмента вы можете создать список готовых к продаже рекламных агентств за несколько минут.

    Воспользуйтесь платформой Leads Biz, чтобы воспользоваться следующими преимуществами:

    Посвятите свои ресурсы квалифицированным лидам рекламного агентства

    Автоматически формировать список контактов, содержащий адреса электронной почты различных рекламных агентств в стране

    Выбирайте рекламные агентства, которые соответствуют вашим критериям, используя ряд параметров фильтрации нашей платформы

    .

    С помощью списка контактов Leads Biz вы можете начать налаживать конструктивные отношения с рекламными агентствами в США. Вы также можете использовать наш инструмент, чтобы улучшить свой подход к продажам и быстрее достичь своих бизнес-целей.

    Узнайте, как наша платформа может помочь вам в развитии вашего бизнеса: