Что нельзя рекламировать? Что считается рекламой? — Дело Модульбанка
Издание для предпринимателей
Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.
- Советы
- Истории
- Интервью
- Рынок
- Бизнес-планы
Проект Модульбанка
Написать в редакцию: editors@modulbank.
ru
Проект ведут — Yellow Yeti
Дизайн — Yellow Yeti
Веб-разработка — Кортекс
©2016–2023
Свежие статьи:
Рынок
За что Яндекс Маркет может оштрафовать ПВЗ
Дайджест
Отсрочка по штрафам за ошибочные уведомления в налоговую, упрощенная процедура ликвидации МСП и осмотр имущества страховщиками по удаленке
Рынок
За что Ozon штрафует владельцев ПВЗ
Советы
Как продвигать ПВЗ Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
Советы
Как отвечать на отзывы на маркетплейсах
Когда вас ругают и хвалятСоветы
Как стать продавцом на Flowwow
Топчик
РынокЗа что Яндекс Маркет может оштрафовать ПВЗ
ДайджестОтсрочка по штрафам за ошибочные уведомления в налоговую, упрощенная процедура ликвидации МСП и осмотр имущества страховщиками по удаленке
За что Ozon штрафует владельцев ПВЗ
СоветыКак продвигать ПВЗ Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет
СоветыКак отвечать на отзывы на маркетплейсах
Когда вас ругают и хвалят
СоветыКак стать продавцом на Flowwow
РынокЗа что Яндекс Маркет может оштрафовать ПВЗ
Почему нам рекламируют то, что мы видели, хотя даже не обсуждали — простым языком — Маркетинг на vc.
ru«Ваши данные касаются не только вас — блокируйте рекламу в каждом приложении», — утверждает специалист по безопасности данных Роберт Грив.
33 762 просмотров
Перевод Twitter-треда.
Я вернулся домой после недели у мамы — и теперь мне рекламируют её зубную пасту, которой я пользовался у неё дома. Мы не говорили об этом бренде, не искали его в сети — ничего подобного.
Позвольте мне, как специалисту по защите персональных данных, рассказать, как это работает.
Прежде всего, приложения соцсетей вас не прослушивают — эту теорию заговора неоднократно разоблачали. Но, честно говоря, им это и не нужно — ведь всё остальное, что вы необдуманно отдаёте, намного дешевле и намного серьезнее.
Ваши приложения собирают множество данных с телефона: уникальный идентификатор устройства, местоположение, демографические данные.
Агрегаторы данных платят за сбор информации отовсюду. Используете скидочную карту в супермаркете? Каждая покупка — набор данных для продажи.
Они могут сопоставить мои покупки в аптеке с моим аккаунтом в Twitter — ведь я предоставил обеим этим компаниям свою электронную почту и номер телефона. А заодно согласился на обмен данными, когда принял условия обслуживания и политику конфиденциальности.
И тут начинается форменное безумие.
Если мой телефон регулярно находится рядом с другим, компании понимают это по данным GPS. И они начинают воссоздавать сеть людей, с которыми я регулярно общаюсь.
Рекламодатели могут сопоставить мои интересы, историю просмотров и покупок с интересами окружающих, а затем показывать мне объявления в зависимости от того, с кем я сейчас нахожусь рядом.
Мне будут регулярно подсовывать объявления о вещах, которые мне не нужны, но их может захотеть тот, с кем я общаюсь — и подсознательно я начну разговор о, скажем, долбанной зубной пасте.
Для этого не нужно прослушивать человека. Достаточно сравнить агрегированные метаданные.
Огромное количество людей даёт эти данные, ведь всем наплевать.
Мы решили, что наша личная жизнь ничего не стоит, это проигрышная битва с рекламодателями, а мы уже и так слишком много о себе рассказали.
Список всех данных, которые просит приложение Facebook на iOS
В итоге они знают о зубной пасте моей мамы, знают, что я был у неё, знают мой Twitter. И теперь я в Twitter получаю рекламу маминой зубной пасты.
Ваши данные касаются не только вас. Речь о том, что их можно использовать против ваших знакомых и тех, кого вы даже не знаете — чтобы бессознательно формировать поведение людей.
Последние обновления iOS позволяют блокировать отслеживание в приложениях, что привело Facebook в бешенство. Соцсеть просто умоляет нажать кнопку «Согласиться» и работать как раньше.
Блокируйте рекламу в каждом приложении. Дело не только в вас — ваши данные формируют интернет.
Да, он никогда не станет тем странным местом, которым был прежде — большой бизнес пришел, чтобы высосать из него всё веселье и ваши деньги.
По крайней мере, попробуйте усложнить им задачу.
Забытая реклама нефти, которая говорила нам, что изменение климата — это ничто | Окружающая среда
Почему значимые действия по предотвращению климатического кризиса оказываются такими трудными? Это, по крайней мере частично, из-за рекламы.
Индустрия ископаемого топлива провела многомиллиардную дезинформационную, пропагандистскую и лоббистскую кампанию, чтобы отсрочить действия по борьбе с изменением климата, вводя общественность и политиков в заблуждение относительно климатического кризиса и его решений. Это включало в себя множество рекламных объявлений — с заголовками от «Ложь, которую они рассказывают нашим детям» до «Нефтяные насосы — жизнь», — стремящихся убедить общественность в том, что климатический кризис нереален, не создан человеком, не серьезен и не разрешим. . Кампания продолжается и по сей день.
Не далее как в прошлом месяце шесть руководителей крупных нефтяных компаний были вызваны в Конгресс США, чтобы ответить за историю дискредитации науки о климате в отрасли, но они солгали об этом под присягой.
Другими словами, индустрия ископаемого топлива в настоящее время вводит общественность в заблуждение относительно своей истории введения в заблуждение общественности.
Мы являемся экспертами в области дезинформации о климате и хотим внести ясность. Итак, вот черно-белая (и цветная) подборка из тысяч вводящих в заблуждение климатических объявлений крупных нефтяных компаний из 19с 84 по 2021 год. Это не исчерпывающий анализ, несколько из которых мы опубликовали, а краткая иллюстрированная история — подобно «шипящим катушкам», которые творческие люди используют, чтобы выделить свои лучшие работы — более чем 30-летней эволюции ископаемых пропаганда топливной промышленности. Это пиар-ролик крупной нефти.
Первые дни: учимся вращать
Humble Oil (теперь ExxonMobil) не задумывалась о потенциальном воздействии своей продукции на окружающую среду в этой рекламе 1962 года, рекламирующей: «Каждый день Humble поставляет достаточно энергии, чтобы растопить 7 миллионов тонн ледника! ”
Журнал Life, 1962
Правда, стоящая за рекламой: Тремя годами ранее, в 1959 году, американских нефтяных боссов предупредили, что сжигание ископаемого топлива может привести к глобальному потеплению, «достаточному для того, чтобы растопить ледяной покров и затопить Нью-Йорк».
Их знания только росли. Внутреннее исследование Exxon 1979 года предупреждало о «драматических экологических последствиях» до 2050 года. «К концу 1970-х годов, — недавно вспоминал бывший ученый Exxon, — глобальное потепление перестало быть предметом спекуляций»9.0003
«Переформулировать глобальное потепление как теорию (а не факт)»
В 1991 году группа угольных и коммунальных компаний «Информированные граждане за окружающую среду» объявила, что «Судный день отменяется», и спросила: «Кто сказал вам, что Земля согревает… Цыпленок Цыпленок? Они жаловались на «слабые» доказательства, «несуществующие» доказательства, неточные климатические модели и утверждали, что физика «открыта для обсуждения».
Правда за рекламой: Вместо того, чтобы предупредить общественность о глобальном потеплении или принять меры, компании, работающие на ископаемом топливе, хранили молчание, пока могли. В конце 19Однако в 80-х годах мир осознал климатический кризис, отметив то, что Exxon назвала «критическим событием».
Пиар-аппарат индустрии ископаемого топлива начал действовать, реализовав стратегию, прямо из учебника крупных табачных компаний: использовать науку в качестве оружия против самой себя.
В меморандуме организации «Информированные граждане за окружающую среду» от 1991 года эта стратегия была четко сформулирована: «Переформулировать глобальное потепление как теорию (а не факт)».
«Подчеркните неопределенность»
Mobil и ExxonMobil провели одну из самых всеобъемлющих кампаний по отрицанию климата за все время, начав ее в 1980-х, блиц в 1990-х и продолжение обмена сообщениями до конца 2000-х. Их климатические «рекламные материалы» — рекламные объявления, замаскированные под редакционные статьи, — появлялись на страницах обзоров «Нью-Йорк Таймс» и других газет и были частью того, что ученые назвали «самым продолжительным, регулярным (еженедельным) использованием средств массовой информации для оказания влияния на общественность и элиту». мнение в современной Америке».
В период с 1996 по 1998 год, например, Mobil выпустила 12 рекламных роликов, приуроченных к переговорам ООН по Киотскому протоколу 1997 года, в которых ставился вопрос о том, является ли климатический кризис реальным и созданным человеком, и 10, в которых преуменьшалась его серьезность. «Сбросьте будильник», — предлагалось в одном объявлении. «Давайте не будем торопиться с решением в Киото… Мы до сих пор не знаем, какую роль могут сыграть антропогенные парниковые газы в потеплении планеты».
Правда, стоящая за рекламой: «Позиция Exxon», предписываемая внутренними стратегическими меморандумами за 1988–1989 годы, заключалась в том, чтобы «расширять научные знания» и «подчеркивать неопределенность научных выводов» о климатическом кризисе. Или, как было заявлено в «Плане действий» от 1998 года компаний Exxon, Chevron, API, коммунальных компаний и других: «Победа будет достигнута, когда рядовые граждане» и «СМИ «поймут» (признают) неопределенности в науке о климате».
ExxonMobil продолжала финансировать отрицание климата по крайней мере до 2018 года. В одном из их рекламных материалов 2004 года утверждалось, что «научная неопределенность» исключает «определение роли человека в недавнем изменении климата». Это было неправдой. Девятью годами ранее Межправительственная группа экспертов ООН по изменению климата пришла к выводу о «заметном влиянии человека на глобальный климат». Главный специалист по климату ExxonMobil был одним из авторов отчета.
Экономическая паника
«Не рискуйте нашим экономическим будущим», — умоляла Глобальная климатическая коалиция, передовая группа коммунальных, нефтяных, угольных, горнодобывающих, железнодорожных и автомобильных компаний. Эта реклама 1997 года также была нацелена на переговоры по Киотскому протоколу и была частью кампании стоимостью 13 миллионов долларов, которая была настолько успешной, что Белый дом заявил GCC: «Президент Буш «отклонил Киотский протокол частично на основании вашего мнения».
Правда за рекламой: Сделать «акцент на затратах/политических реалиях», проинструктировал 1989 Стратегический меморандум Exxon. Точно так же, как индустрия ископаемого топлива финансировала противоречивых ученых, чтобы отрицать науку о климате, она также рекламировала ошибочный экономический анализ экономистов, финансируемых промышленностью.
Лучшими предсказателями расходов на рекламу в отрасли ископаемого топлива являются внимание СМИ и политическая активность. Сегодня экономическая паника стала цифровой, с огромными всплесками расходов на рекламу на телевидении и в социальных сетях нефтяными лоббистами каждый раз, когда маячат климатические правила. В преддверии промежуточных и президентских выборов в США в 2018–2020 годах ExxonMobil потратила на политическую рекламу в Facebook и Instagram больше, чем любая другая компания в мире (за исключением самой Facebook).
Это не наша вина, это ваша
С 2004 по 2006 год маркетинговая кампания BP стоимостью более 100 миллионов долларов в год «познакомила с идеей «углеродного следа» еще до того, как она стала модным словечком», по словам агента по связям с общественностью.
отвечающий за кампанию. Целями этой кампании были «повседневная человеческая деятельность» и «выбор образа жизни» «отдельных лиц» и «средней американской семьи». В 2019 году BP провела новую кампанию «Знай свой углеродный след» в социальных сетях.
Правда за рекламой: Риторика крупных нефтяных компаний превратилась из прямого отрицания в более тонкие формы пропаганды, включая перенос ответственности с компаний на потребителей. Это имитирует усилия крупных табачных компаний по борьбе с критикой и защите от судебных и нормативных актов, «представляя себя своего рода нейтральной невиновной компанией, на которую нападают силы потребительского спроса».
Greenwashing: говорите чисто, действуйте грязно
«Мы сотрудничаем с крупными университетами для разработки нового поколения биотоплива», — заявила Chevron в 2007 году. Это также является главной темой для обсуждения в BP, ExxonMobil и других.
ExxonMobil уже более десяти лет рекламирует свои исследования в области биотоплива из водорослей — от черно-белой печатной рекламы (2009 г.
) до цифровой рекламы (2018–2021 гг.).
Правда за рекламой: Greenwashing наделяет компании аурой доверия к окружающей среде, отвлекая от их антинаучной дезинформации, античистой энергии, лоббирования и инвестиций. Цель состоит в том, чтобы защитить то, что BP называет «социальной лицензией на деятельность» компании. 1998 Стратегический меморандум API под названием «отношения сотрудничества» с авторитетными академическими учреждениями. Колонизация академических кругов крупными нефтяными компаниями носит повсеместный характер. Постоянное спонсорство Shell климатической выставки Лондонского музея науки сопровождается оговоркой, запрещающей музею дискредитировать репутацию компании.
Что касается водорослей: пять крупнейших нефтегазовых компаний Америки потратили 3,6 миллиарда долларов на рекламу корпоративной репутации в период с 1986 по 2015 год. ExxonMobil потратила на рекламу больше, чем на исследования водорослей.
«Мы являемся частью решения!»
BP «разработала стратегию «все вышеперечисленное»» для маркетинга энергии с 2006 по 2008 год, «до того, как об этом заговорили кандидаты в президенты», согласно PR-отделу BP.
вести.
Крупная нефть продолжает продвигать этот нарратив об «ископаемых топливных решениях», в том числе формулировку «все вышеперечисленное», в социальных сетях, в Конгрессе и в оплаченных мнимых редакционных статьях в Washington Post. Чтобы закрепить эту аксиому, компании, работающие на ископаемом топливе, называют метан «чистым», по крайней мере, с 19 века.80-е годы. «Природный газ уже чист», — говорилось в прошлогодней рекламе и билбордах API на Facebook.
Правда за рекламой: В противоречии с наукой об остановке глобального потепления, крупные нефтяные компании утверждают, что ископаемое топливо будет иметь важное значение в обозримом будущем. Энергетическая мантра «все вышеперечисленное» была, как выразился рекламный креативщик BP, «кооптирована политиками в 2008 году» и стала центральным элементом энергетической политики администрации Обамы. Кампания также позиционировала метан как топливо для «чистого моста».
Как и «чистый уголь», названия метана «чистым», «чистейшим» или «низкоуглеродистым» считаются ложной рекламой со стороны регулирующих органов.
Искажение реальности в 2020-х годах и далее
В прошлогоднем телевизионном ролике Shell были показаны птицы в небе, поля ветряных и солнечных электростанций, а генеральный директор дочерней компании Shell по возобновляемым источникам энергии заявила, что она «сделала будущее намного чище и лучше для наши дети», и ни одного упоминания об ископаемом топливе.
Правда за рекламой : В период с 2010 по 2018 год 98,7% инвестиций «Шелл» приходилось на нефть и газ. Такие искажения распространяются на всю отрасль.
Сегодня мы все завалены рекламой, в которой используется комбинация нарративов, в том числе проиллюстрированных выше, чтобы представить компании, работающие на ископаемом топливе, как спасителей климата. Давно уже пора разоблачать их блеф.
Выделенные здесь нарративы представляют собой подборку «дискурсов отрицания и задержки климата», ранее выявленных авторами и другими исследователями. Рекламные объявления, выбранные для иллюстрации этих дискурсов, были определены авторами на основе обзора десятков рецензируемых исследований, журналистских расследований, официальных документов, рекламных библиотек, газетных архивов, отчетов в социальных сетях и судебные иски.
Что такое нативная реклама – как она работает | Outbrain
Когда огороженных садов поиска и социальных сетей недостаточно, нативная реклама помогает увеличить трафик, вовлеченность и конверсию в открытом Интернете. Узнайте, что такое нативная реклама и почему большинство маркетологов во всем мире используют нативную рекламу для увеличения своей прибыли.
Начать сейчасЧто такое нативная реклама?
Нативная реклама — это форма платной рекламы, в которой реклама соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Они «изначально» и органично вписываются на веб-страницу.
В отличие от баннерной или медийной рекламы, нативная реклама на самом деле не похожа на рекламу, поэтому не мешает взаимодействию пользователя со страницей. Это ключ к определению нативной рекламы — нативная реклама знакомит читателя с рекламным контентом, не выделяясь при этом как больной палец.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама часто отображается в качестве рекомендуемого контента на веб-сайтах под статьей, которую вы только что прочитали, или рядом с ней.
Они также отображаются как реклама «в ленте», как часть вашей ленты новостей в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Другая форма, которую принимают нативные объявления, — это поисковые и продвигаемые списки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели.
Объявления «В ленте»
Объявления, которые появляются в вашей ленте новостей в социальных сетях (например, в вашей ленте Facebook или Twitter)
Поиск и продвигаемые объявления
Объявления, которые появляются вверху ваших результатов поиска Google, или на боковой панели
Рекомендации по содержанию
Рекомендуемые статьи, которые отображаются под статьей, которую вы только что прочитали.
Как распознать нативную рекламу?
Нативная реклама не похожа на рекламу, поэтому вам может показаться, что ее трудно отличить. Возможно, читатели могут даже не осознавать, что потребляют платную рекламу, что может поставить под угрозу редакционный нейтралитет издателя.
Не бойтесь, потому что наблюдатели за потребителями, такие как FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Бюро интерактивной рекламы), изо всех сил стараются регулировать использование нативной рекламы, чтобы гарантировать, что потребители не будут введены в заблуждение.
Хотя нативная реклама легко интегрируется на веб-страницу, обычно вы можете определить, что это нативная реклама, по нескольким контрольным признакам:
Видео помечено как Рекомендовано…
В правом верхнем углу есть небольшой значок объявления
В рекламном блоке есть значок нативной сети, такой как Outbrain
Объявление помечено как «Предлагаемая публикация»
Объявление помечено как «Рекомендовано для вас»
Объявление помечено как «Спонсорское» или имеет спонсорский кредит
Рекламный блок помечен как «Рекомендуемые истории»
Примеры нативной рекламы
«К 2025 году объем нативной рекламы во всем мире достигнет 400 миллиардов долларов».
нативной рекламы — увидеть ее в действии.
нативной рекламы — увидеть ее в действии.Хотите увидеть лучшие примеры нативной рекламы? Щелкните здесь
Как создать нативную рекламу
Нативная реклама состоит из ряда элементов метаданных, таких как заголовок, уменьшенное изображение, URL контента, текст описания и многое другое. Хотя это может показаться сложным, создать нативную рекламу несложно, если вы четко представляете целевую аудиторию, сообщение и цель нативной кампании.
Основными элементами, на которых маркетологи должны сосредоточиться при создании нативной рекламы, являются заголовок, изображение и контент, на который будет ссылаться реклама. Вот несколько основных правил для начала:
Лучше всего изображения работают, когда на них изображены люди, а не логотипы компаний.
Рекламное изображение и заголовок должны быть согласованы друг с другом, т. е. логично и убедительно связаны друг с другом.
Контент, на который попадает пользователь при нажатии на нативную рекламу, должен быть естественным продолжением взаимодействия с рекламой. Никогда не продвигайте в нативной рекламе что-то, чего нет в нативном контенте!
Различные типы нативной рекламы лучше всего подходят для разных целей и предложений. Например, карусельная реклама полезна для создания истории бренда или продвижения нескольких продуктов. Прежде чем приступить к разработке креативов, выберите лучший тип рекламы.
Всегда проводите A/B-тестирование различных изображений и заголовков, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории и целей.
Прочтите дополнительные советы по созданию заголовков и изображений для нативных объявлений.
Преимущества нативной рекламы
Почему рекламодатели любят нативную рекламу? Потому что это работает.
Вот некоторые из преимуществ нативной рекламы, которыми пользуются маркетологи в различных отраслях:
Более эффективна, чем медийная реклама:
Потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную рекламу. Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18%, а визуальное взаимодействие с нативной рекламой такое же и даже немного выше, чем с исходным редакционным контентом.
Нативная реклама борется с усталостью от рекламы:
Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда аудитории становится скучно смотреть рекламу. Через некоторое время они просто перестают обращать внимание. Нативная реклама — это реклама бренда, скрытая в редакционном контенте, поэтому она не утомляет аудиторию. Пока контент актуален и интересен, нативная реклама привлекает аудиторию.
Люди неравнодушны к релевантной рекламе:
Потребители знают, что нативная реклама — это форма рекламы, но им все равно! В исследовании Стэнфордского университета исследователи обнаружили, что нативная реклама никого не обманывает.
Потребители хорошо знают, что они просматривают рекламу, однако нативная реклама по-прежнему оказывает значительное влияние на покупательское поведение.
Потребители хорошо знают, что они просматривают рекламу, однако нативная реклама по-прежнему оказывает значительное влияние на покупательское поведение.Как работает нативная реклама
?
Нативная реклама помогает брендам и компаниям привлекать свою аудиторию релевантным, привлекательным контентом через высококачественные веб-сайты, ориентированные на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы. Более тонкие детали нативной кампании будут зависеть от цели, будь то побудить клиентов купить продукт, загрузить электронную книгу, запросить демонстрацию или посмотреть видео.
Вот как работает нативная реклама:
Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.
05Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на вашу нативную рекламу. Это приводит их к вашему контенту.
04 Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокую потенциальную аудиторию.
Размещение контента в Интернете, , например веб-сайта, блога или целевой страницы.
0201Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.
01Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.
02Размещение контента в Интернете, например веб-сайта, блога или целевой страницы.
03Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокопотенциальную аудиторию.
04Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на ваше собственное объявление. Это приводит их к вашему контенту.
05Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.
Хотя медийные объявления имеют более низкую цену за клик, чем нативные объявления, нативные объявления превосходят их по эффективности, поэтому это означает, что рекламодатели получают более высокий общий ROAS (окупаемость затрат на рекламу).
