Реклама вконтакте новости: Реклама в ленте новостей ВК: настройка по шагам

Содержание

7 лучших настроек, которые работают

Если ещё 5 лет назад кто-то бы сказал что скоро вся Россия уйдёт в инстаграм, а Украина — в Facebook, поверили бы наверное только очень проницательные люди. А на сегодня это — реальность. И это же одна из главных причин, почему нужно вести таргет рекламу в ВК.

Я часто настраиваю рекламные кампании для клиентов, и главная цель, к которой я, как специалист стремлюсь — это не просто показать рекламу и конвертировать некую аудиторию в лиды, но и сделать это максимально эффективно и дешево.

Таргетированная реклама Вконтакте на сегодня может быть дешевле чем все другие рекламные каналы, в том числе и дешевле чем сильно распиаренный инстаграм. Прибавьте к этому удобный рекламный кабинет, пару-тройку уникальных таргет фишек, и вы получите отличный инструмент для увеличения продаж.

Ниже я собрал 10 лучших настроек и функций таргетинга в VK, о которых никогда нельзя забывать. Есть среди них и очень новые, которые появились буквально этой зимой, но есть и классика. Как всегда, с моими полезными комментариями. ?⬇️

ВК Пиксель

Первый же пункт настроек для таргета в VK, и одна из самых важных новинок 2021. ВК пиксель — это кусочек кода, который вы устанавливаете на свой сайт-визитку, taplink или другой сервис мультиссылки, интернет-магазин — в общем куда угодно. И ВК пиксель собирает аудиторию для таргетинга рекламы Вконтакте. Как работает эта технология я уже писал в отдельной статье.

Причем вы можете видеть все параметры этих людей, возраст, пол, интересы, процент схожести аккаунтов между собой (чем он больше, тем рекламная аудитория качественнее). Можете проводить рекламные кампании как по собранным ВК аккаунтам, так и по похожим (look-a-like). Всё в лучших традициях Google и Facebook.

Настройка простая — найдите пункт Пиксели в меню Ретаргетинг и следуйте инструкциям. Разумеется, сформированный код ВК пикселя будет необходимо физически установить на сайт.

Таргет QR-код

В нашей стране вообще принято почему-то относится скептически ко всему новому. В Японии и на западе QR-коды плотно вошли в обиход ещё лет 10 назад. У нас же приходится радоваться что кто-то наконец оценил удобство QR-кодов к 2021 году.

Таргет QR-код Вконтакте — это своеобразный симбиоз продвижения vk сообщества, сбора людей в рекламную кампанию, и, собственно, удобства для конечного пользователя.

Схема простая — вы формируете специальный QR-код через таргет рекламный кабинет Вконтакте, и размещаете его на своих визитках, наружной и печатной рекламе.

Рекламный кабинет > Таргетинг ВК > Ретаргетинг > QR-код

Люди, которые сканируют ваш код попадают с него по любой указанной вами ссылке, например на сайт сбора заявок, или прямо в ваше сообщество Вконтакте, а также сохраняются в отдельную базу в рекламных аудиториях. Эдакий вариант три-в-одном. Если ваши покупатели плотно пользуются ВК, а вы размещаете рекламу в ВК таргете — очень рекомендую попробовать этот формат.

Похожие аудитории Вконтакте (look-a-like)

Я уже пару раз упомянул про аудитории look-a-like и процент похожести. Давайте я расскажу подробнее, что это такое в рамках таргетинга вконтакте.

Любая рекламная аудитория — это люди, а точнее группа людей. У них есть пол, возраст, а что для нас важнее — интересы и платёжеспособность.

Вкратце чем более ваша аудитория платёжеспособна, тем более она для вас ценна.

Но конечно во всём есть свои нюансы, наличие у получателя рекламы кошелька — не всегда главное. Похожесть аудитории вконтакте — это тоже важный фактор.

Запустить поиск похожих аудиторий в ВК можно только при наличии у вас уже собранных с проведенной таргет рекламы пользователей, или же людей пришедших с пикселя вк.

Ищите этот пункт в разделе Таргетинг > Ретаргетинг > Похожие аудитории

Если все люди в собранной вами look-a-like аудитории примерно одного и того же возраста, интересуются схожими вещами, да ещё и живут в одном городе — это великолепно. Это значит что на основе ваших людей реклама вконтакте может подобрать ещё в несколько раз больше, с такими же, или максимально схожими параметрами. А значит — эту look-a-like аудиторию будет интересовать и ваш товар.

Таргетинг по ключевым словам Вконтакте

Таргетинг по ключевым словам, прямо вконтакте — это вообще новинка 2021 года.
На мой взгляд это одна из самых полезных настроек таргета вк, которую наконец включили в рекламный кабинет.

Находится прямо в Рекламный кабинет > Создание объявления

Настраивается максимально просто — при создании любого объявления вы указываете ключевые слова, так, как будто ведёте рекламу на поиске Яндекса или Google, иии… Всё! Чудеса, не правда ли?

Например, вы продаёте женскую одежду, ну или услуги фотографа. Значит ключевые слова для таргетинга будут примерно такие: «женская одежда Москва», или «фотосессия на свадьбу Питер».

Готово, формируйте рекламный пост как обычно! Таргет реклама по ключам VK — просто способ поиска клиентов и + пара полей в рекламном кабинете, никаких сложностей.

Откуда реклама вконтакте узнает что человек это ищет? Гм.. не вдаваясь в подробности — VK знает очень многое, по сути всё то же самое, что и Яндекс с Мэйл-ру. Но нам ведь это только на руку, верно?

Аудитория из групп

Самый простой способ настройки таргет рекламы вконтакте. Кстати, например, в инсте он не работает (+1 к использованию ВК вместо инстаграма).
Суть следующая — вы находите группы конкурентов и прямо прописываете их в рекламном кабинете Вконтакте как источник аудитории. Это несколько читерский способ, однако никто ведь официально его не запрещает. ?

Я лично использовал его в своих рекламных кампаниях, и как первичный базис, и дополняя различными надстройками и маркетинговыми уловками. Главное продумать поведение аудитории группы, и выстроить цепочку рекламных предложений.

Настройка бюджета в рекламе VK

Любая реклама в интернете, будь то таргетинг вконтакте, или сторис в инстаграм — хочет ваших денег. Ваша задача максимально использовать её возможности, потратив при этом минимальный бюджет.

Эта красивая фраза означает — никогда не верьте той цифре, которую вам прогнозирует реклама вконтакте. Смело ставьте настройки бюджета в два раза меньше, а иногда и в три. В этом деле полно тонкостей, но совет верный.

Вторая часть совета — всегда используйте настройки ограничения рекламного бюджета, распределяйте деньги по дням и неделям.

По сути, возможны 2 сценария старта в таргет ВК — вы сольёте много денег и бросите эту затею, или же вы будете осторожны, и рано или поздно эффективность вырастет, а ценник стабилизируется.

Настройка частоты показа рекламы в ВК таргете

Надеюсь, я ещё вас не утомил, потому как настройка частоты рекламы в таргете — это тоже важно, и особенно важно, если вы думаете о своём бюджете.

Плотно не вдаваясь в маркетинговую «теорию касаний» — скажу что как правило человеку из вашей рекламной группы нужно увидеть ваш рекламный пост не один раз.

В случае с рекламой вконтакте — в среднем пост требуется просмотреть 2-4 раза. И только после этого некто становится вашим клиентом.

Конечно, кто-то может заинтересоваться и купить прямо с первого раза, но такое, увы, скорее исключение чем правило.

Итак, всегда настраивайте частоту показа рекламы и не оставляйте её по-умолчанию. Самый бюджетно-эффективный вариант под ВК — это 2 показа сразу, в ходе первичных показов. И два показа через неделю.
Если будете показывать меньше — скорее всего вас не запомнят, больше — и получите рекламные отписки от аудитории, не говоря о перерасходе денег.

Реклама — это ради продаж

Я достаточно давно занимаюсь рекламой в интернете, чтобы ответственно заявить — современный таргет, вещь совсем иная, нежели реклама традиционная. Главная цель таргетированной рекламы — это не показы 1 млн человек. Напротив — это показы по минимальной аудитории, максимально заинтересованной в товаре/услуге. Почему минимальной? Потому что чем меньше целевая группа, тем меньше денег мы тратим. Идеальный таргет — это тонкое соотношение между удачным выбором минимальной цены и максимально целевыми показами.

Главное в правильной настройке таргета — думать головой, применять на практике, и анализировать результат. Волшебной кнопки нет, но есть старание, и его плоды. ?

Успехов. ? Совершенствуйтесь, а вопросы — в комменты ниже!

Настройка рекламы в ВК в 2020: эффективные способы и примеры рекламы

  1. Настройка рекламы в Вконтакте в 2020 году
  2. Как самостоятельно настроить рекламу VK ?
  3. Где и как правильно размещать рекламу ?
  4. Виды бесплатной рекламы в интернете
  5. Реклама услуг в интернете бесплатно

Настройка рекламы Вконтакте в 2020 году

В октябре 2020 года крупнейшей социальной сети в рунете исполнилось 13 лет. За это время возможности сайта существенно изменились. Теперь платформа позволяет не только общаться, обмениваться фото и видео, но и открыть онлайн магазин, собирать пожертвования и вести круглосуточные трансляции с использованием различных типов мобильных устройств. В конце 2018 года у руководителей сообществ появилась возможность размещать в группах понравившиеся видео и получать деньги за просмотры. Растущий функционал социальной сети и её популярность позволяет рассматривать ресурс как полноценный инструмент для продвижения.

Настройка таргет рекламы в Вк

Перед тем, как начать продвижение в социальной сети, необходимо создать группу. Для этого необходимо перейти на страницу «группы», нажать на «создать сообщество». Прежде всего, выберите тип сообщества, который больше подойдёт для Ваших задач: мероприятие, публичное сообщество или группа.

Публичная страница лучше всего подходит для информирования подписчиков о новостях. Группа идеальна, если предполагается обсуждение новостей или последних событий. Мероприятие предназначено для организации какого-либо события, как правило оффлайн.

После того, как был выбран тип группы, необходимо позаботиться о её грамотном оформлении. Сообщество вк - ­ ваша визитная карточка и от первого впечатления подписчиков от группы зависит, появится ли у целевой аудитории желание вступить в неё или они поспешать закрыть страницу.

Второй этап - ­заполнение группы качественным контентом. Рекомендации по созданию контента для группы вк ­ тема отдельной статьи, поэтому в данном разделе дадим несколько общих рекомендаций. Во-первых, создавая контент, необходимо сегментировать целевую аудиторию по полу, возрасту и социальному статусу. Также необходимо проанализировать, в какое время большинство ЦА находится онлайн. Например, студенты с большей вероятностью увидят объявления после 16-00, мамы в декрете с 13-00 до 15-00, а работающие молодые люди до 10 -00 и после 18-00 по будням, а также в выходные. Наконец, важно активно взаимодействовать с ЦА: делиться новостями, организовывать опросы и конкурсы для привлечения внимания.

Инструкция для новичков по настройке рекламы в ВК

Настройка параметров рекламной кампании позволит показывать объявление только потенциальным клиентам и поможет оптимизировать затраты на продвижение. Тем, кто впервые настраивает рекламу в ВК, рекомендуется придерживаться следующей последовательности:

  1. На первом этапе выбирается тема объявления и подраздел, к которому он будет относиться. Для отдельной категории указываются возрастные ограничения.
  2. Выбрать географию показа. Для того, чтобы объявление увидели только потенциальные пользователи, необходимо указать место их проживания. Чаще всего бывает достаточно указать только страну и город, но в отдельных случаях требуется более подробная настройка вплоть до улицы и номера дома
  3. Следующий важный критерий: настройка демографии. Обычно выбирают п и возраст, но необходимо учитывать, что в этом случае таргетинг не будет охватывать пользователей, которые не указали свой возраст. В отдельных случаях полезно сделать фильтр и по дате рождения. Это позволит своевременно информировать именинников о специальных предложениях, скидках и акциях.
  4. Интересы. В этом разделе можно выбрать пользователей в зависимости от их хобби. Можно выбрать один или несколько интересов, но не стоит слишком сильно полагаться на таргетинг по этому параметру, поскольку некоторые пользователи указывают интересы случайно и часто их меняют.

Как самостоятельно настроить рекламу VK

Самый сложный вопрос для начинающих интернет-предпринимателей, ­ как выбрать стоимость перехода. ВК указывает верхнюю и нижнюю границу рекомендованной цены. Стоит помнить, что в контакте несколько завышает стоимость, поэтому в тестовом режиме цена перехода должна быть несколько ниже минимальной рекомендованной.

Начинающим предпринимателям помимо настроек таргетинга необходимо соблюдать некоторые рекомендации, чтобы получить максимальную отдачу от рекламного сообщения.

  1. Для привлечения внимания ЦА необходимо использовать яркий, визуально привлекательный баннер.
  2. Для каждой группы ЦА: мужчин, женщин, подростков необходимо использовать персональное обращение, учитывающее особенности возрастной и половой психологии.
  3. В тексте, а по возможности и в ленте новостей необходимо использовать призывы к действию
  4. Рекомендуется создать 5-10 вариантов объявлений и смотреть, какие из них лучше работают. После этого обновляйте рабочие объявления, а те, которые не дают необходимых результатов, лучше отключить.
  5. Если рекламное объявление имеет вид картинки, рекомендуется, чтобы текст не занимал более половины изображения.

Как настроить рекламу вк на группу

Хорошие результаты даёт и таргет реклама по сообществам. Например, юридической фирме имеет смысл настроить таргетинг на сообщества профессиональных бухгалтеров, поскольку на них подписана аудитория, которая стремится быть в курсе последних изменений в законодательстве. Можно настроить рекламу так, чтобы подписчики некоторых сообществ не получали уведомлений об изменениях. Обычно это бывает актуально для собственного сообщества предпринимателя, подписчики которого и так в курсе всех новостей.

Важно: настраивая рекламу на группу, необходимо обращать внимание на количество подписчиков. Если в группе один человек, а последняя активность имела место более полугода назад реклама, настроенная на данное сообщество, будет пустой тратой денег.

В данной статье мы рассмотрели основные понятия, касающиеся настройки рекламной компании вк. Благодаря этому, даже начинающий предприниматель без специализированных знаний в области SMM продвижения легко справится с рекламой через вк.

Отключаем рекламу в Вконтакте для Android | NASTROYKA.zp.ua

Многие из нас зарегистрированы в самой большой русскоязычной социальной сети — Вконтакте, особенно это касается молодого поколения пользователей. У нас, эта соцсеть является самой распространенной, она добавлена в закладки браузера на компьютере и установлена на каждом смартфоне и планшете, многие даже начинают свое утро с чтения ленты новостей друзей и групп, а другие и вовсе круглосуточно онлайн.

С недавнего времени, в официальном приложении Вконтакте для Android и iOS начала отображаться реклама, ее называют "Рекомендации для пользователей". Я думаю практически каждый это наблюдал, она отображается при просмотре Ленты новостей в виде рекламного сообщения какого-нибудь приложения с кнопкой Установить . Честно, это начинает раздражать, так как куда не глянь, везде реклама — реклама на ТВ (через каждые 5-10 минут), радио, газетах, в Интернете, уже даже наши любимые приложения становятся набитые различной рекламной продукцией — она слишком плотно прописалась в нашей жизни.

Но к счастью, обладателям смартфонов и планшетов на операционной системе Android вопрос с рекламой в Вконтакте можно решить, чего не скажешь о владельцах iPhone и iPad – хотя... можно установить версию приложения 2.0 и не обновлять ее.

Как убрать рекламу в приложении VK для Android

Шаг 1 Откройте установленное приложение VK на вашем устройстве

Шаг 2 Перейдите в меню приложения и выберите пункт Настройки.
В старых версиях приложения иконка находится в левом верхнем углу

В новых — откройте страницу пользователя и нажмите иконку шестеренки в правом верхнем углу

Шаг 3 Опуститесь вниз и нажмите на пункт меню О программе. Перед вами появиться окно с указанием версии программы. Нажмите на иконку 3 раза, каких либо изменений Вы не увидите

Шаг 4 Переместитесь на рабочий стол или меню со всеми установленными приложениями и откройте программу Телефон. Если Вы используете планшет, в котором нет такого приложения, тогда скачайте из магазина Google Play любое приложение для совершения звонков. После чего в поле набора номера введите секретный код: *#*#856682583#*#*

Шаг 5 После ввода кода, Вы будете переброшены на страницу для разработчиков. Переместитесь в конец страницы и поставьте галочку для пункта Отключить рекомендации для старых версий приложения или Отключить рекламу для новых

Теперь можете возвращаться в приложение и наслаждаться чтением ленты новостей без надоедливой рекламы. Данная брешь пока доступна для активации любому пользователю, но кто его знает, что будет при следующих обновлениях приложения, возможно разработчики уберут такую возможность.

Расскажите о статье своим друзьями, а также вступайте в наши группы в социальных сетях, где собранно еще больше полезной информации

Настройка рекламы в ВК по времени наконец-то возможна!

ВК наконец-то услышало мольбы всех таргетологов и подключила функцию временного таргетинга! С сегодняшнего дня настройка рекламы в ВК станет гораздо удобнее, а реклама наконец-то начнет работать еще эффективнее, ведь нередки случаи, когда нужно было сделать так, чтобы таргетированная реклама Вконтакте показывалась лишь в определенное время, например, по будням с 9-00 до 18-00. Наши клиенты очень часто просили нас, чтобы их реклама в Вконтакте шла именно в период работы их call-центра, ведь не у всех они круглосуточные. Приходилось исхитряться разными способами и использовать сторонние ресурсы, но теперь есть возможность без дополнительных сервисов и каких-то лишних усилий производить установку расписания показов рекламы в ВК.

Настройка времени показов рекламы в ВК

 

Как настроить расписание рекламы ВК?

По умолчанию рекламные объявления как и раньше работают круглосуточно, так что, если вас все устраивало, то ничего менять вам и не нужно. Если же вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась в какие-то конкретные часы и дни, задайте время показов, выбрав нужные клетки.  Что важно отметить: во-первых, в расписании используется время показа по Москве, т.е., если вы таргетолог из другого часового пояса, то вам надо это обязательно учитывать и во-вторых, выделенная клетка — это ровно 1 час, поэтому на полчаса или 15 минут приостановить рекламу не удастся.

Если, к примеру, ваш бизнес активен по будням с 09-00 до 18-00 и обед у вас с 13-00 до 14-00 и вы хотите показывать рекламу только в активное время, то настройка для вас будет выглядеть так

 

Функции инструмента настройки времени показов рекламы ВКонтакте

Инструмент не сложный и функций в нем немного, помимо ручного указания времени показа, вы можете воспользоваться шаблоном «Выходные» и тогда выделяются ячейки для показов в субботу и воскресенье с 00:00 до 23:59 МСК. Также есть шаблон «Рабочее», где показ идет с 8:00 до 19:00 по Москве и шаблон «Последнее», в котором можно указать настройки предыдущего объявления, если вы до этого уже настраивали расписание показов. Кроме того, советуем ставить галочку «Учитывать праздники», тогда в дни государственных праздников  ваша реклама будет показываться по расписанию воскресенья.

 

Какие минусы у нового инструмента?

Как и любое нововведение, настройка времени показа от ВК не является совершенством. Для сравнения возьмем аналогичный инструмент у Facebook:

Настройка временного таргетинга в Фейсбук

Во-первых, в ВК нет временного таргетинга на целую группу объявлений. Конечно, вы скажите, что в ВК  вообще нет деления на группы, а только на кампании и объявления, но и на кампании тоже пока настроить время показа нельзя, а это было бы очень здорово, ведь сейчас на каждое объявление придется вручную задавать настройку времени показа. Во-вторых, Фейсбук, как видим, позволяет выбрать часовой пояс для просмотра объявления, в ВК время настраивается только по MSK (UTC +3).
В целом же хочется отметить, что функция очень полезная и долгожданная, поэтому закроем глаза на недочеты и будет радоваться

 

Похожие записи:

Как продвигаться ВКонтакте от поста до клика — Александра Черкас — Татцентр.ру

Евангелист соцсети рассказывает о форматах объявлений, выборе целевых аудиторий и ретаргете.

Форматы рекламы ВКонтакте

ВКонтакте поддерживает четыре формата рекламы. Каждый из этих форматов подходит под конкретные цели рекламной кампании — познакомить пользователей с товаром, показать его преимущества, продать его. Также с помощью постов можно собирать данные о клиентах и использовать их для повторной рекламы. Она напомнит аудитории о продавце и увеличит вероятность новой покупки.

Блоки слева

Самый старый формат рекламы — небольшие рекламные блоки слева под основным меню. Преимущество таких блоков — низкая цена за размещение по кликам. Минус этого формата — его не видно на мобильных устройствах, с которых заходит 77% пользователей от общего трафика соцсети. Блоки не помогут продвинуть короткую рекламную кампанию на два дня, которая должна охватить максимум потенциальных клиентов. Зато она подойдет для долгих кампаний — например, ресторан или магазин смогут ненавязчиво напомнить о себе.

Пост с кнопкой

Это рекламные сообщения, которые появляются в новостной ленте пользователей. Под большой картинкой расположена кнопка-действие: перейти, открыть, купить, записаться. Эти посты дают хорошую конверсию и позволяют показать товар или услугу. В отличие от блоков слева, эта реклама видна и со смартфонов — поэтому ее охват шире. Скоро кроме фото в пост с кнопкой можно будет загружать видео.

Пост с кнопкой подойдет для коротких рекламных кампаний от трех до четырех недель.

Карусель

Группа из нескольких карточек с кнопками — пользователь может пролистывать их вперед на компьютере или смартфоне. Как и в больших постах с кнопками, сюда тоже можно загрузить фото. Этот формат подойдет для публикации нескольких товаров одной категории — например, разных пар кроссовок или чайников. Также сюда можно грузить товары и аксессуары к ним: смартфон, чехлы к нему, умные часы. Рекламируя услуги, в каждой карточке можно показать по одному преимуществу. Еще одно применение карусели — пошаговая инструкция к товару или услуге, которая покажет клиенту, как использовать продукт.

Запись с опросом

Эти посты не рекламируют товар. Опросы помогают раскрыть интересы аудитории. Например, можно открыть публичный опрос в группе спортивного магазина: «любите ли вы футбол?». Пользователей, которые ответили «да», можно загрузить в базу для ретаргетинга.

Сбор заявок

Пост, в котором пользователь может оставить свои контакты для тест-драйва, предзаказа или получения покупки. Параметры настраиваются под нужды бизнеса. Преимущество таких анкет — пользователю не нужно заполнять данные о себе.

Сбор заявок удобно использовать в качестве третьего поста для потенциальных клиентов. Сначала вы мелькаете в ленте клиента, затем выдаете ему пост с кнопкой, и если он заинтересовался, отправляете ему этот пост. Также сбор заявок помогает CRM и бизнесу, которому нужно нарастить базу контактов.

Видео

Видеоконтент уже давно стал трендом — количество и качество роликов вместе со скоростью мобильного трафика растет. Людям нравятся короткие видео с субтитрами — они могут смотреть их без звука на скучных встречах, на учебе или общественном транспорте. Субтитры повышают процент досмотров.

Пользователю нужно три секунды, чтобы обратить внимание на ролик. Поэтому видео с самого начала должно начинаться с главной идеи. И не забудьте о брендинге — зритель также должен увидеть логотип с первых секунд.

Реклама в сообществах

За определенную сумму вы сможете купить место для рекламного поста в паблике или группе ВК. В отличие от других форматов, рекламодатель может согласовать время и место поста в группе. После договора реклама будет висеть в сообществе не меньше суток. Такие посты позволяют расширить охват аудитории.

Целевые аудитории

Выбрав формат и место размещения рекламы, необходимо определить, кто ее увидит. Для этого пользователь может выбрать пол, возраст, дни рождения, геолокацию (от страны и города до конкретного места с радиусом от 500 м до 4 км) или интересы потенциальной аудитории. Эти данные добываются из анкет пользователей и на основе анализа их поведения в соцсети.

Если известен возрастной диапазон пользователей — от 25 до 50 лет, то лучше разбить их на группы по 25−35, 35−45 и 45−50 лет и готовить рекламу для каждой группы отдельно. С возрастом предпочтения, интересы и восприятие рекламы меняется, поэтому ее нужно адаптировать под конкретную группу.

Ретаргет

Отдельного внимания достоин ретаргет — выдача рекламы тем пользователям, которые заинтересовались ей, зашли на сайт рекламодателя или купили предложенный товар. Вероятность покупки у таких пользователей всегда выше, чем у холодной аудитории, а точная настройка позволит сэкономить на рекламном бюджете.

Ретаргет можно настроить по готовой базе клиентов. Для этого нужно загрузить номера, адреса электронной почты или идентификаторы мобильных устройств из CRM-системы. Алгоритмы ВКонтакте найдут пользователей соцсети и покажут им рекламу.

Другой способ показать рекламу — установить пиксель на сайт. Это код, который находит пользователей сайта в соцсети и показывает им рекламу. Например, если пользователь зашел в онлайн-магазин и смотрел часы, то в своей новостной ленте он увидит аналогичный пост. Такой ретаргетинг называют динамическим.

Цена рекламы

ВКонтакте предлагает две модели оплаты за рекламу:

По клику - оплата взимается за каждый клик по рекламе. Такой формат подойдет тем, кто не уверен в своей целевой аудитории, либо тестирует кампанию;

По просмотрам - рекламодатель платит за каждую 1 тыс. показов объявления. В этом случае реклама стоит дешевле, однако важно хорошо знать предпочтения целевой аудитории и следить за ее реакцией на кампанию.

После настройки ВКонтакте покажет размер аудитории и рекомендованную стоимость рекламы. Объявления ранжируются по принципу аукциона — чем выше стоимость рекламы, тем больше шансов, что ее увидят первой.

Александра Черкас
Евангелист ВКонтакте

Колонка записана по выступлению на конференции amoCRM Day в Казани
Записал Александр Токарев

Как написать колонку для TatCenter?

Таргетированная реклама ВК. Основы таргетинга в ВК.

   Во ВКонтакте возможно продвигать определенные элементы вашего бизнеса такие, как сайт, сообщество, приложение или видеозапись, которые включают в себя рекламу видов услуг или продуктов, которые вы предоставляете.

   Вы могли заметить, что недавно пропала возможность получать мобильный трафик. Он полностью перешел под обеспечение MyTarget. То есть сейчас ВКонтакте полноценно работает только с декстопным трафиком.

   На картинке представлено, что вы можете рекламировать через рекламные возможности ВК.

   Теперь переходим от того, что мы можем рекламировать к тому, где наша реклама будет находиться.

   Две основные зоны, которые мы исследуем, это зона слева, где вы можете увидеть 3 тизера, и рекламные записи. Последние сначала были в тестовом доступе. С июня они появились в открытом доступе для каждого паблика, но есть ограничения: сам рекламный бюджет на данный вид рекламы должен составлять не менее 5 000, а также от 5 000 подписчиков должно находиться в данном сообществе. Однако если в паблике находится меньше людей, но оно «живое», вы все равно можете попробовать отправить свою заявку на размещение, и очень вероятно, что ее одобрят.

   Хорошая особенность рекламных записей заключается в том, что AdBlock их не блокирует. Такая реклама интегрирована в саму ленту новостей. Так как этот формат появился только летом, то аукцион по нему поднят не очень сильно. А реклама, которая находится в блоке слева, может быть скрыта AdBlock.

   Стоит заметить, что формат рекламы в ленте уже появился в тестовом режиме в Одноклассниках. То есть скоро он прочно войдет в рекламную систему еще и MyTarget и Мой Мир.

   Теперь рассмотрим рекламу в виде тизеров слева.

   К примеру, в синем боксе выделена реклама приложения, которая реализована на декстопе. Советуем вам продвигать мобильные приложения на мобайле, а декстопные на декстопе. Это наиболее эффективная стратегия.

   Для того чтобы разбираться в таргетированной рекламе, необходимо прояснить основные термины и основную цель такого продвижения. Таргетированная, как и любая другая реклама, основывается на ожидаемом количестве действий от пользователей. Мы можем давать рекламу по CPC, когда мы даем рекламу именно за клики.

   *CPC (от англ. «cost per click» – цена за клик) – это стоимость каждого клика по рекламному объявлению с последующим переходом пользователя на сайт рекламодателя.

   Также можем давать рекламу по CPM – по показам.

   *CPM (от англ. «Cost Per Millenium (Thousand)») – это количественный показатель, обозначающий фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. 

Кроме того, есть таргетинг в виде CPA. Он реализован и работает только в Фейсбуке. На самом деле он работает по CPM, но Фейсбук нам говорит о результативности выполнения именно целевого действия.

   *CPA (от англ. Cost Per Action – оплата за действие) – показатель, обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

   Во ВКонтакте реализованы две стратегии – CPC и CPM. И тот и другой вариант подходит таргетированной рекламе и приносит свою хорошую эффективность.

   Также стоит обратить внимание на три других важных термина: охват, рекомендованная ставка и показы.

   Показы – общее количество показов объявления. Одному человеку можем показать баннер 100 и более раз подряд.

   Охват – количество уникальных пользователей, которым показываем нашу рекламу.

   Рекомендованная ставка – эффективный уровень ставки, который рекомендует сама соц.сеть. Она меняется под воздействием множества факторов: здесь влияет и время, и таргетинг в виде аудитории, и также CTR. Рекомендованная ставка – та стоимость, которую хочет от вас социальная сеть. Предложенную ставку мало кто использует. Обычно все занижают ее от 20 до 50 % от того, что предлагает нам ВК.

   Таким образом, мы кратко рассмотрели, что мы можем продвигать в ВК, а также рассказали об основных терминах и ключевых понятиях при работе и настройке таргетированной рекламы в ВК.

Подборка статей про таргетированную рекламу ВКонтакте

Как настроить таргетинг ВКонтакте: подробное руководство для новичков
Статья прошлогодняя, но на сегодня — это самая полная и понятная инструкция для тех, кто впервые решил попробовать самостоятельно настроить таргетинг ВК.

Основы таргетированной рекламы: советы Лёши Князева
Интервью Эльнары Петровой с гуру таргетированной рекламы — Лёшей Князевым. Говорят о самых важных аспектах этого направления. Слушайте и учитесь у настоящих профессионалов!

Чек-лист: с чего начинается таргетированная реклама ВКонтакте
Чек-лист, который поможет правильно начать и провести РК: сбор данных, проведение аудита, составление РК, сплит-тест, заключение. Каждый пункт разложен по полочкам.

Экспресс-тест таргетированной рекламы
Тестировать, тестировать и еще раз тестировать! Именно так гласит девиз специалистов по таргетированной рекламе. Сергей Федюнин подробно рассматривает этот важный шаг в проведении РК.

5 ошибок при работе с таргетированной рекламой ВКонтакте
В статье подробно описаны наиболее распространенные ошибки новичков при настройке таргета ВК: отсутствие четко поставленной цели кампании, непонимание своей ЦА, одно объявление на кампанию, отсутствие кода ретаргетинга, отсутствие оптимизации размещения.

Инструкция и кейс: как рекламировать «Товары» ВКонтакте в Sociate.Targeting
Инструкция для владельцев интернет-магазинов во ВКонтакте. Применима и к официальному кабинету ВК. Бонус статьи — кейс по мебельной тематике.

Таргетированная реклама ВКонтакте: как эффективно её оптимизировать
Оптимизация — это скорая помощь для рекламной кампании. Если сплит-тесты не принесли ожидаемые результаты, это значит что вам необходимо прибегнуть к оптимизации. А в помощь вам — шпаргалка от команды Target-training.

Глубокий таргет
Копаем глубже. Что делать, когда тесты показывают неудовлетворительные результаты или все стандартные для вашего продукта сегменты аудитории уже отработаны и почти полностью выгорели, что привело к снижению эффективности рекламы.

Как увеличить эффективность таргетированной рекламы: 12 методов
Подборка максимально простых, но действенных методик, которые помогут увеличить показатели в таргетированной рекламе.

крупных компаний, бойкотирующих Facebook, размещают рекламу в российских аналогах социальных сетей, говорится в отчете.

Компании, бойкотирующие Facebook в целях борьбы с языком ненависти, годами размещали рекламу на VK.com, «российской платформе социальных сетей, запрещающей геев». правозащитников и известен как рай для сторонников превосходства белой расы », - говорится в сообщении Washington Free Beacon на этой неделе.

ВКонтакте (сокращение от ВКонтакте), базирующаяся в Санкт-Петербурге, позиционирует себя как крупнейшую социальную сеть в России.

За последние несколько недель реклама сотен брендов, в том числе Adidas, Starbucks, Patagonia и Pepsi, исчезла из Facebook по мере усиления кампании бойкота Stop Hate for Profit.

Кампания - это попытка оказать давление на социальную сеть, возглавляемую генеральным директором Марком Цукербергом, с целью борьбы с разжиганием ненависти.

Но, по данным Washington Free Beacon, реклама на VK.com продолжалась, хотя неясно, активно ли эти компании по состоянию на среду размещают рекламу в ВКонтакте.

СРЕДИ FACEBOOK BOYCOTT ПРЕВЫШАЕТ РЕЧЬ НЕНАВИСТИ, РЕКЛАМА 530 БРЕНДОВ УДАЛЯЕТСЯ С ПЛАТФОРМЫ. «« Международный центр белых сторонников превосходства », который был запущен с основных американских веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook», но продолжает оставаться активным в ВК.

На этой фотографии виден логотип ВКонтакте (ВК) на смартфоне.(Фотоиллюстрация Рафаэля Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images)

Еще в 2016 году The Atlantic процитировала ВК в отчете «Американские неонацисты в России в Facebook».

В этом отчете говорилось, что «сторонники превосходства белой расы» переходили на VK в течение нескольких лет после того, как Facebook принял в то время меры по борьбе с разжиганием ненависти.

The Free Beacon добавила, что, хотя VK предприняла шаги по удалению групп ненависти со своего сайта, «такие организации, как Национал-социалистическое движение и Ку-клукс-клан, по-прежнему активно присутствуют на сайте.

ЧЕРНЫЕ РАБОЧИЕ УДАЛИЛИСЬ НА FACEBOOK С ЖАЛОБАМИ КЛАССА ДИСКРИМИНАЦИЯ И ПРЕДВАРИТЕЛЬНОСТЬ

«Мы полностью не согласны с утверждением, что мы являемся« международным центром сторонников превосходства белых ». экстремистская пропаганда, независимо от места их происхождения. Если такой контент обнаруживается, команда ВК быстро реагирует, чтобы удалить его и заблокировать нарушителей », - сказал ВК в заявлении Fox News.

«Благодаря отчетам пользователей и упреждающему мониторингу мы удаляем сотни тысяч единиц контента и блокируем тысячи профилей каждый месяц за пропаганду насилия и жестокости или распространение шокирующего контента на нашей платформе, независимо от того, откуда преступник», - ВКонтакте сказал.

«Более подробная информация о том, что мы делаем для борьбы с призывами к насилию, содержится в разделе« Правила безопасности »», - сообщает VK.

Fox News запросила комментарии у компаний, упомянутых в этой статье; ответили лишь немногие.

Starbucks сообщила Fox News, что не занимается платной рекламой на VK.com.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

Adidas заявил Fox News: «Быстрые и решительные действия, предпринятые с Facebook и Instagram, были только первым шагом.Мы уже работаем над разработкой критериев, по которым мы будем нести ответственность за каждого из наших партнеров. Мы все несем ответственность за создание и поддержание безопасной среды, и вскоре мы будем решать эту проблему в любой компании, с которой мы можем работать ».

Fox News, Кристофер Карбон, участвовал в написании этой статьи. IPO социальной сети Вконтакте отложено на неопределенный срок - TechCrunch

В последующем анализе того, что именно произошло в ходе IPO Facebook, и что это может означать для будущего, вот один побочный эффект к востоку от Nasdaq: Vkontake, ведущая социальная сеть в России, акционером которой является Facebook. , Почта.ru, решила отложить собственное IPO.

Новость подтвердил в Twitter генеральный директор компании Павел Дуров. На русском языке он написал в Твиттере, отвечая на вопрос российского журналиста о планируемой дате IPO: «Это не планируется. IPO Facebook разрушило веру многих частных инвесторов в социальные сети, и IPO VK теперь отложено на неопределенный срок ».

Эта новость кажется первым крупным решением, принятым Дуровым после, по данным Reuters, 40 процентов Mail.Акционеры ru проголосовали за то, чтобы Дуров принял ключевые решения о Вконтакте. Теперь, хотя Дуров будет править рулем, он будет сотрудничать с Mail.ru по «ряду вопросов, с которыми российские интернет-компании сталкиваются в условиях растущей глобальной конкуренции». Вместе они владеют 52 процентами Вконтакте.

Изначально «Вконтакте» планировалось разместить в этом или следующем году. Это было до листинга на Facebook, который не смог добиться «популярности» после того, как котировался на цене 38 долларов. В настоящее время он торгуется по цене чуть выше 30 долларов.

Вконтакте в настоящее время насчитывает 110 миллионов пользователей, около 70 процентов из которых находятся в России.

Хотя может показаться, что отказ Mail.ru от контроля над «ВКонтакте» может быть каким-то образом связан с успехами Facebook на публичном рынке, это может быть не так.

В статье Reuters отмечается, что на самом деле Mail.ru пытался получить полный контроль на протяжении многих лет и предлагал получить контрольный пакет акций, который оценил бы компанию в 3,75 миллиарда долларов, но это было отвергнуто Дуровым и другими основателями.«Mail.Ru исторически не скрывал, что хочет взять под свой контроль« ВКонтакте », - заявил службе новостей медиа-аналитик Renaissance Capital и ИТ-аналитик Дэвид Фергюсон. «Этого не произошло, поскольку ожидаемые цены разнятся в миллион миль».

Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.ru, в прошлом месяце сообщил TechCrunch, что компания сосредоточена на трех ключевых областях контента: игровой, почтовый и социальный, причем монетизация идет в основном за счет рекламы и виртуальных товаров. По словам Гришина, треть доходов компании приходится на игры.Компания работает над экспортом своих игр за пределы существующего присутствия, но это все еще новая стратегия: прямо сейчас выручка за пределами русскоязычных рынков, по словам Гришина, «близка к нулю».

В России такие сайты, как Яндекс и Вконтакте, соответственно, стали доминировать в поисковой сети и социальных сетях, оставив мировых лидеров Google и Facebook на позициях конкурентов. «Конкуренция слишком сильная, - поясняет Гришин.

Рекламные форматы ВКонтакте. Полное руководство по рекламе «ВКонтакте.Запись с помощью кнопки

Последний раз. Сегодня мы продолжим рассматривать форматы рекламных объявлений. И посмотрите в соцсетях. Реклама Б. соцсети Могут выглядеть тоже очень по-разному, давайте разберемся.

В контакте с

Изображение и текст

Рекламные объявления небольшого формата, показываемые слева под главным меню. Возможен вариант с маленькой картинкой, заголовком и текстом или с большой картинкой и только заголовком.По такой рекламе ссылка может вести на любой из ваших ресурсов.

Продвижение сообщества
Особый
Рекорды рекламного сообщества

Вы создаете запись в своем сообществе, запускаете в ней рекламу, и эта запись появляется в ленте пользователей среди записей сообщества, к которым они подписаны. Похоже на обычную запись сообщества, сразу не поймешь, что это реклама. Этот вид рекламы также более нативный.

Реклама в сообществе

Если вас интересует аудитория одного конкретного сообщества, то такой формат записи как раз для вас.Большая картинка I. Подробное описание позволит привлечь внимание целевой аудитории.

Одноклассники.

Многоформатное размещение
Тизер 90x75
Карусель

Это «прокручивающаяся» лента из 3-6 слайдов. Каждый слайд представляет собой картинку и подпись. Слайды могут быть любыми, но чаще всего в таком формате размещают любые товарные предложения. Отображается как в мобильной версии сайта, так и в настольной версии.

Вставить видео

Показывается перед запуском основного видео в социальных сетях и на почте.Проекты Ru Group.

Видео заметки (ОК)

Небольшой захват видео, который автоматически запускается на ленте пользователя.

Ноты (ОК)

Баннер 240х400.

Статический или анимированный баннер, который отображается в нескольких социальных сетях и в проектах Mail.Ru Group.

Facebook.

Фото

Простой и удобный, можно сказать, «классический» формат рекламы. Ваша рекламная запись - это изображение и небольшое описание. Показывая Б.разные места Места В зависимости от устройства, с которого пользователь вошел.

Видео
Галерея колец

Аналог карусели одноклассников.

Слайд-шоу
Выбор

Необычный формат рекламы. Рекламная запись дополняется подборкой товаров в виде отдельных изображений. Просматривая общую информацию о рекламируемом продукте, пользователь может перейти к товарам из продуктовой линейки или сопутствующим товарам.

Посланник

Instagram.

Площадь
Декорации
Вертикальный формат
Галерея колец

При использовании формата кольцевой галереи ваша реклама в Instagram будет отображаться в квадратном формате. Пользователи могут нажимать стрелки слева и справа от изображения, чтобы увидеть больше изображений.

Истории из Instagram

Надеюсь, материал был вам интересен. - уже не новое, а необходимость современного бизнеса. Подумайте, а не подключаете ли вы еще пару дополнительных рекламных форматов?

Алексей Офицеров

Приветствуйте читателей блога TExterra! Сначала я хотел рассказать, как работают менты в рекламе, но потом решил, что для владельцев бизнеса мало хорошего.Разве что смеяться от души. Поэтому сегодня даем больше полезности, от простого к сложному:


Карусель

Карусель дала отличные результаты, когда формат только появился. Сейчас многие эксперты говорят, что такая реклама чаще всего работает плохо, хотя бывают и исключения. Сам по себе формат ориентирован на сообщество с каталогом товаров. По собственному опыту скажу - карусель хорошо себя показала в доставке еды, но не очень в другом ролике.

"А что теперь не использовать этот формат?" - ты спрашиваешь. Конечно, пользуйтесь. Но с осторожностью.

Текст основной записи не более 220 знаков. Карусель вмещает от 3 до 10 карт. Заголовок карты до 25 символов.


Карусель с хорошим результатом Для магазина подарков и приключений:




Пару скриншотов статистики с этих каруселей, настроенных на разные Centgua:




Универсальная запись

Это стандартная запись, которую вы видите в новостях.Зайдите в ленту новостей и посмотрите - такой формат есть везде. Чем он отличается? Можно написать много текста, ссылка на ваш товар указана в тексте, широкий выбор размеров изображений.

Универсальная пластинка позволяет писать больших штурмовиков, что в некоторых нишах очень хорошо подходит. Плюс вы подробно опишите все преимущества. Я считаю, что этот формат недооценен и его нужно тестировать во всех нишах.

Максимальное количество знаков в универсальной записи: 16 384 вместе со знаками препинания и пробелами.

Запись с помощью кнопки

Такой формат лучше всего работает, когда аудитория горячая и ее следует призывать к действию. Причем кнопка - это не только сама кнопка, но и картинка. Несмотря на ограничение по времени в объеме текста в 220 символов, запись с помощью кнопки - отличный вариант. Акции и короткие предложения идут на ура. Используйте


К посту с кнопкой + видео требований по размеру нет, вставьте любой ролик.

Сборник заявок

Относительно новый формат - форма крышки. Дает возможность собирать заявки на мероприятия, консультации, участие в акциях. То есть переливаем трафик с рекламы на форму крышки. Создавайте и заполняйте самостоятельно. При создании вам понадобится ссылка на вашу политику конфиденциальности. Если нет, возьмите вконтакте Просто вставьте ссылку в соответствующий раздел:


Цитата ВКонтакте:

Заинтересованным клиентам удобно заполнить форму.Он адаптирован под мобильные устройства и не требует ручного ввода данных в некоторые поля. Имя, отчество, фамилия, город, возраст, номер телефона и e-mail заполняются автоматически. Если эта информация указана пользователем на странице Вконтакте.

Посмотрите двухминутное видео о том, как создать форму крышки:

Как создать форму крышки

Сборник приложений хорошо работает в продвижении через бесплатное занятие. Например, в языковой школе.

Интересное наблюдение:

Если поставить ссылку на крышку в кнопке, то аналитика рекламного кабинета считает CPL (цена крышки).Если ссылка идет из текста, переход и приложение есть, а CPL не рассматривается. Возможно, этот баг скоро испортится, но пока так, так что не спешите ругать таргетолога.



Рекламный сайт

Несмотря на политику удержания пользователей внутри социальной сети, ВКонтакте по-прежнему могла полностью рекламировать сайты. Этот формат относительно новый. Вот что о нем пишет сама детская площадка:

Добавьте заголовок, логотип, описание и большое изображение, укажите ссылку и привлекайте посетителей на свой сайт прямо из ленты новостей.Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется нажатием на любую его область.

Особенности формата:

Изображение размером 1080x607 пикселей. Название до 25 знаков. Описание до 90 символов. Текст возле кнопки до 25 символов. Есть возможность скачать свой логотип.

Тизеры (боковая реклама)

Тизеры - это прямоугольная реклама, которая вырисовывается слева в компьютерной версии ВКонтакте.Были времена, когда всего 1000 руб. Таргетолог привлек 500 подписчиков за 2 рубля. Сейчас тарифы подогрелись и хороший результат - абонент на 12 рублей. Если все хорошо настроено. Давайте рассмотрим плюсы и минусы такой рекламы.

Плюсы:

  1. Чайайзеры реклама дешевле рекламных постов.
  2. На личную страницу настроены только тайзеры.
  3. Тизеры цепляются за пользователей, которые не учат ленту (интересно, есть ли такие?).

Минусы:

  1. Тайзеры видны только в веб-версии, поэтому 80% аудитории их не увидят, потому что люди сидят с мобильных устройств.
  2. Ограничение количества текста сокращает обещание, и в результате вы получаете менее сознательные клики. Отсюда проблема: много кликов, а конверсия низкая.
  3. Если у пользователя есть adblock или другие расширения для блокировки, вы не увидите свои тизеры даже с компьютера.
  4. Иногда шоу обрезают, вот так:


Надеюсь, что вы вас не сильно напугали, и вы не передумали использовать тизеры. Давайте рассмотрим их подробнее.

Тизеры бывают трех видов:

  1. Приложение.
  2. Сообщество.
  3. Внешний сайт.


Каждый вид имеет свои варианты отображения, вот основные:

Изображение и текст

Изображение размером 145x85 пикселей.Два текстовых блока: заголовок до 33 знаков и описание до 70 знаков

Используйте текст на изображении, если он занимает менее 50% площади изображения.

Продвижение сообщества

Изображение 145x145 пикселей. Он отличается тем, что заголовок вашего сообщества вставлен в шапку, которую можно только уменьшить. Остальные настройки такие же, как и везде.

Большое изображение

Изображение формата 145x165 пикселей с заголовком, но без блока Описание.

Также можно использовать текст на изображении менее чем на 50% площади изображения.

Мой любимый формат, потому что его удобнее всего создавать. Например, делать «мультики» - отличный вариант для раскрутки человека с настройкой на своих подписчиков. Это контрастные и забавные образы, которые не выходят в свет, даже если публика с вами не знакома.

Кстати, по поводу заголовков ...

Как делать заголовки для тизеров

Начнем с фундамента.Как человек воспринимает рекламу? Я не психолог, поэтому без терминов скажу, если что, поправьте.

Мозг условно делится на две части. Первый отвечает за внимание и мыслительный процесс - здесь и сейчас. Второй отвечает за автоматы, которые человек делает бессознательно на основе прошлого опыта. Автоматическая экономия экономит энергию. Наш мозг ленив, поэтому ему нужен автопилот, чтобы расслабиться.

Представьте, что вы сосредоточены на работе, но в то же время голодны.Вы должны услышать что-то о еде или почувствовать запах, когда вы отвлекаетесь от работы, не замечая себя. Автопилот сканирует окружающее пространство с помощью органов чувств в поисках удовлетворения текущих потребностей.

Все изображения, которые мы видим, и тексты, которые мы читаем, сначала попадают в поле зрения автопилота. Поэтому самые лучшие тексты и изображения воздействуют на «зону автоматизма».

Существует несколько методов составления заголовков на основе мотивации автопилота.Рассмотрим:

  • Мотивация от боли.
  • Мотивация от радости, пользы и результата.
  • Интрига.
  • Прямая продажа.

Мотивация от боли

Мы используем все применительно к боли конкретного человека. Например, если вы боитесь публично выступать - заголовок «Боитесь выступать?» Это будет для вас спусковым крючком.

Подбираем подходящий визуал. Возможно, вы помните, что многие страхи исходят из детства, и если человек боится выступать - читая риски для публики, проблема тоже есть, и он это запоминает.

Мотивация от боли самая сильная, поэтому нишу, где есть боль, продвигать намного проще. К сожалению, не всегда можно работать от боли. Например, «ВКонтакте» запрещает указывать прямо на болезнь человека. Итак, заголовок "у вас геморрой?" Модерация не пройдет. Поэтому начнем с преимущества - «Избавьтесь от геморроя за 3 дня!»

Мотивация от радости, пользы и результата

Если боли нет, покажите пользу. Здесь подойдет выгодное предложение, распродажи и явные преимущества, которые получает человек.

А вот какая статистика из банок с огурцами:


Тонкой настройки не было, поэтому клики вышли дорогие - 8 руб + с учетом специфики аудитории - бизнес. Но есть один нюанс: поскольку ссылка вела на канал «ВКонтакте», подписчик тоже ушел около 8 рублей. Дело в том, что после нажатия на объявление происходит автоматическая подписка. Опять же, пока этот баг не был исправлен.

Интрига

Может быть, кто-то помнит тизеры с Павлом Дуровым и заголовок «Еще одна новость» - то время, когда Паша ушел из ВКонтакте.Итак, это интрига.

Самая масштабная интрига в моей практике:


Замечу, что рыжеволосые люди и прямая внешность очень привлекают внимание. Пора ввести термин «кликабельная внешность» 🙂

Прямая продажа

Думаю, объяснять нечего. Прямая продажа работает на горячую аудиторию.

Совет: По возможности используйте одни и те же визуальные эффекты в рекламе и на сайте, на который движется трафик.


Человек нажимает на рекламу и на сайте видит форму с таким же визуалом, она меньше напрягает мозг и входит в ход дела. Вспомните автопилот, на который действует реклама. Пусть мозг аудитории экономит энергию - получайте больше приложений.

Структура рабочего продвижения

Кто бы ни говорил об изменении тенденций, а фундамент всегда остается. Постов, созданных по формуле AIDA, работает:

  • Заголовок с ускорением боли, преимуществом или внушением.
  • Краткая суть.
  • Достоинства, преимущества, заключительные возражения.
  • Ясный призыв к действию.

Забудьте о супер-дизайне. В Target может работать что угодно и предугадать реакцию аудитории крайне сложно. Но есть несколько принципиальных вещей:

Простое фото на смартфоне или скриншот

В коммерческом бизнесе хорошо работают скриншоты обратной связи с обычными фото. Почему? Все просто:

Посты наших друзей в ленте - обычные фотографии, сделанные на телефон.А наш внутренний «Рекламный фильтр» принимает эти посты за «свои», отключает баннерную слепоту.

Прямой вид

Хотите привлечь внимание к своим креативам? Используйте вид. Лучше всего человек видит прямой взгляд, в том числе боковое зрение. Когда кто-то смотрит на нас внимательно, мы замечаем это. Причина в древности. Человеку нужно было заметить джунгли, прикрепленные к джунглям зубастого тигра, прежде чем он бросится в атаку. Мир изменился - рефлекс остался.Используйте

Социальная сеть

ВКонтакте - одна из самых узнаваемых платформ в мире. В среднем за месяц его посещают около 97 миллионов человек. Покрытие приложения «ВКонтакте» в месяц охватывает 77% аудитории. В день в нее попадает около 55%.

Исходя из такой статистики, большинство российских компаний обращаются в социальные сети за собственной рекламой и акциями.

  1. Записи и публикации из профиля.
  2. Скрытые записи ВКонтакте.
  3. Размещение и продажа собственных товаров.
  4. Публикации текстов и изображений.

Эта функция позволяет пользователям размещать любой тип контента и продвигать его в социальной сети, даже без использования настроек личной учетной записи.

Этот метод позволяет использовать любой тип вложения в сумме до 10 изображений, роликов, сообщений, опросов.

Фотографии:

  • Размер должен начинаться с разрешения в 510x510 пикселей.
  • Если фотография прямоугольная, стороны должны быть 3: 2.
  • Ограничить разрешение картинки до 1000x700 пикселей.
  • Картинку на обложке публикации лучше брать размером 510х286 пикселей.
  • Snippeet размер картинки с внешней ссылкой 537x240 пикселей.
  • Фотография должна быть очень сжатой до 1280x1024 пикселей.
  • Для изображений используйте только форматы JPG Syl, PNG и GIF.
  • Максимальный допустимый размер ролика до 5 гигабайт.
  • Поддерживаются почти все доступные кодеки видео форматов.
  • Лучше использовать разрешение в видео 1280х720 пикселей. Можно и качественнее. Главное, чтобы объем при этом не превышал рекомендованный.
  • Минимизируйте количество смайлов в сообщении до 5.
  • В посте должно быть не более 16 тысяч знаков.

Скрытые записи и рекламная карусель ВКонтакте

Доступны два типа настроек:

  1. Карусель.
  2. Запись с помощью кнопки.

В карусели несколько объектов. Каждая карточка может содержать редактируемые данные. Для каждого товара в карусели есть возможность устанавливать цены парами, для более удобного отображения скидки.

  • В карусели сразу получается до 10 карточек.
  • Все изображения, добавляемые в карусель, должны иметь ширину не менее 400 пикселей и быть квадратными.
  • Хронология текста до 220 знаков.
  • Название не должно содержать более 25 символов.
  • В цене выставлена ​​практически любая. Заполните либо все цены в карточках, либо ни одна не указана.

Запись с помощью кнопки ВКонтакте

Отличие от обычного поста - это призыв совершить действие нажатием на кнопку.

  • Абзацев должно быть не более двух с общим количеством знаков до 220.
  • Название не более 80 знаков.
  • Размер картинки не должен быть меньше 537x240 знаков.

Размещение и продажа собственных товаров

  • Фотографии товаров лучше использовать размером 1000х1000 пикселей.
  • На каждой карточке должно быть 5 фотографий.
  • Длина имени не должна превышать 120 символов.

Публикация текстов и изображений

Этот тип содержимого расположен в левой части экрана. Посмотреть его можно только войдя в свой профиль ВКонтакте через браузер на ПК.

Советы по настройке содержимого

  • Картинка должна быть размером 148x85 пикселей.
  • Максимальная длина заголовка 33 знака.
  • Длина описания не превышает 70 символов.

Установка большого формата изображения

  • Размер фото от 145x65 пикселей.
  • Размер файла не должен превышать 5 мегабайт.
  • Доступны почти все графические форматы.
  • В названии до 33 знаков.

При продвижении группы ВКонтакте

  • Размер изображения не менее 145x145 пикселей.
  • Размер файла не более 5 мегабайт.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

Если используется квадратное изображение

  • Разрешение в картинке не менее 145x145 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

Особый рекламный контент ВКонтакте

  • Размер картинки от 256х256 пикселей.
  • Размер до 5 мегабайт.
  • Любой тип графического расширения.
  • Заголовок текста до 33 знаков.

При использовании приложений-витрин

  • Количество знаков в названии 33, а в описании до 70.
  • Размер изображения от 560x315 пикселей.
  • До 5 мегабайт общего размера.
  • Все доступные графические расширения.

Если вы относитесь к тем людям, которые думают, что реклама ВКонтакте не работает, что вы поделитесь кучей денег и ничего не получите, то эта статья для вас.
Из этой статьи вы узнаете: как создать рекламу в ВКонтакте, какие есть настройки и функции.

Аудитория ВКонтакте - 90 миллионов человек, более 68 миллионов активных пользователей. Отсюда вы можете понять, что это соц. Сеть дает прекрасную возможность найти нужную вам аудиторию.

Виды рекламы Вконтакте


Таргетированная реклама ВКонтакте


Создание рекламы в ВКонтакте


После этого нажмите кнопку «Создать объявление».Здесь начнется самое интересное 🙂



Создание рекламы начинается с выбора подходящего формата.
Давайте задумаемся, что это такое и какие цели выполняются.

  • Текстово-графический блок (TGB)


Находится слева под главным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом.

Преимущества TGB (цели):

  • много переходов
  • низкий SRS
  • плейсмент - только настольный
TGB включает рекламные сообщества, внешние сайты и приложения или игры ВК.

Технические требования к форматам рекламы:



ТТ для этих форматов примерно одинакова: заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание - от 3 до 70 знаков. Вес изображения до 5 МБ, форматы: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации). Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фото.

2. Форматы для разных устройств
Форматы для разных устройств - это форматы, отображаемые в ленте новостей на всех платформах: в настольной и мобильной версиях сайта, а также во всех официальных мобильных приложениях.



Объявления публикуются в ленте новостей или на стенах сообщества.
Рекламную запись можно назвать нативным форматом, который вписывается в ленту новостей пользователя и не вызывает отклонения.
Пользователи видят их вместе с обычным контентом, на который они подписаны, и публикуют друзей.

Разберем каждую из них отдельно.


К каждой карточке можно добавить название, краткое описание, изображение, кнопку, ссылку, а также две цены, например, для отображения скидки.

Этот формат подходит для продажи товаров или услуг, например интернет-магазинов.

Преимущества формата «Карусель»:

  • Многозадачность
    - привлечение пользователей на сайт для совершения покупки или другого целевого действия;
    - повышение узнаваемости бренда;
    - Привлечение новых подписчиков в сообщество.
  • Кросс-устройство
  • Комфортный
    Плата формата доступна как для переходов, так и для шоу.
- одно или несколько изображений, GIF-анимация или видео.


Используя универсальную запись, вы можете продвигать запись, которая позволяет охватить 90% пользователей Рунета как в полной версии сайта, так и на мобильных устройствах.

Преимущества формата «Универсальная запись»:

  • Родной
    Контент бренда автоматически подстраивается под рекламный формат.
  • Хлопок
    Доступны все настройки таргетинга, а также ретаргетинг.
  • Ярмарка
    Можно подключить сторонние пиксели для отслеживания статистики.
  • Между устройствами
    Реклама отображается на всех доступных пользовательских устройствах.
  • Точная
    Частота рекламы для человека, а не для устройства.
- Отличный инструмент для генерации трафика. Кнопка побуждает к любым действиям, например, переходу на сайт или в сообщество.


Особенности:

  • визуально заметны;
  • содержит призыв к действию;
  • интуитивно понятных пользователей;
  • ведет на конкретную страницу, указанную рекламодателем;
  • можно подобрать текст кнопки в зависимости от рекламной задачи.
- Это приложение для сбора контактов тех, кто ушел от вас.


Приложение позволяет:

  • создавать удобные формы для приложений в интерфейсе ВКонтакте;
  • в полях анкеты работает автозаполнение пользовательских данных, за счет чего повышается уровень конверсии заполненных данных.

Анкеты можно гибко настроить, чтобы пользователи делились именно той информацией, которая вам нужна.

Технические требования к рекламным форматам:


  • В карусель можно добавить от 3 до 10 карточек с информацией о товарах и услугах.
  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хештегов и отсылок.
  • Заголовок карты должен содержать от 3 до 25 символов.
  • Размер изображения в карусели должен быть не менее 400x400 пикселей.
  • Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

  • Текст записи может содержать не более 16 384 символа, включая знаки препинания и пробелы.
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
для изображения
  • Вы можете добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.
  • Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
для gif-анимации
  • Gif-анимацию необходимо прикрепить как документ.
  • Вес файла с GIF-анимацией не должен превышать 50 МБ. Автопоказ Gif-анимации для файлов весом не более 10-12 МБ.
  • Каждая из сторон изображения GIF не должна быть больше 1000 пикселей.
  • Изображение GIF должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0,01 до 1 секунды.
для видео
  • Максимально допустимый размер видеофайла - 2 ГБ.
  • Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, Webm, Vob, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
  • Максимальная запись видео 1080р.
  • Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.
  • Доступна возможность встраивать видео с других видеохостов (YouTube, Rutube, Vimeo и др.).

  • Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух порций строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
  • В тексте записи разрешено использовать не более 6 смайлов.
  • Изображение во фрагменте рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240 пикселей.
  • Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
  • Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
  • Фрагмент текста рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
  • Надпись для кнопки выбирается из предложенного списка.Список доступных надписей зависит от целевой страницы объявления.

Настройки и таргетинг

После того, как вы выбрали нужную форму, перейдите в настройки таргетинга.
Сразу отметим, что целевая аудитория и рекомендованная цена будет варьироваться в зависимости от ваших настроек.

СО



При необходимости выберите тематику объявления и возрастную метку.
Подробнее о правилах размещения рекламных объявлений Вы можете узнать. 2. География

Вы можете выбрать страну, города, регионы и исключить ненужные вам.

Кроме того, есть удобная функция расстановки точек на карте. С помощью конфигурации «Тип места» вы можете выбрать, кому из пользователей показывать рекламу - тем, кто регулярно живет, учится, работает или находится в указанном месте прямо сейчас.

Отлично подходит для бизнеса, у которого целевая аудитория должна находиться рядом с офисом.



3.Демография

Павел, возраст, семейное положение - понятно.

А вот функция «День рождения» хорошо подходит для акции в стиле «Поздравления с днем ​​рождения! Только для тебя ...».

Информация о днях рождения обновляется ежедневно, поэтому достаточно один раз настроить рекламу, и рекламная кампания останется актуальной. Это особенно удобно, когда у вас есть постоянная скидка на именинников.


4. Интересы

    Интересы - очень важный раздел ваших настроек.

    Здесь вы выбираете группу пользователей, которым интересна та или иная тема. ВКонтакте относит пользователей к сегментам аудитории по активности в соцсети. Сети и на внешних сайтах.

5. Образование и работа

Этот раздел работает некорректно, так как многие пользователи не указывают в профиле место учебы или работы.



Ориентация на пользователей образования лучше, только если вас интересуют выпускники конкретных учебных заведений или недавно окончившие учебные заведения.

Таргетинг на посты лучше всего подходит для рекламы оборудования, например, стоматологов. Конечно, людей будет мало, информация не всегда может быть свежей, но иногда это хоть что-то.

6. Расширенные параметры или перенацеливание

Повторение - простой и эффективный метод Увеличьте количество клиентов и повторных заказов.
Вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже проявили интерес к вашему бренду - зашли на сайт, положили что-то в корзину, совершили покупку или просто увидели вашу рекламу.

Вы также можете исключить аудитории, например пользователей, которые открыли форму и отправили приложение, чтобы больше не показывать им рекламу.



Чтобы в настройках выбрать аудиторию ретаргетинга, нам сначала нужно ее создать, а если быть точнее, установить пиксель на свой сайт.

Настройка повторения пикселей

Для начала нужно создать ретаргетинг пикселей. Для этого перейдите в раздел «Повторение» слева в меню. Затем нажмите «Пиксели», а затем «Создать пиксель».



Появится окно, в котором нужно будет написать разрешенное доменом имя и выбрать тематику сайта.


После этого появится окно с кодом, который вы хотите разместить на сайте, и объяснением, как это сделать.



Когда вы установите код на сайт, вам нужно будет проверить работает он или нет.
Точно так же можно сделать в настройках пикселей.



Теперь, когда у вас есть рабочий пиксель, вы можете создать аудиторию.
Для этого щелкните вкладку «Аудитория» и кнопку «Создать аудиторию».



Появится окно, в котором вы можете выбрать удобный вариант создания аудитории: по пикселю или из файла.



Параметр «Скачать из файла» подразумевает, что у вас есть собственная клиентская база Контакты. Создание такой аудитории будет плюсом, так как вы сможете исключить своих клиентов из рекламной аудитории, чтобы не тратить на них рекламный бюджет.

Также в разделе «Повторяющиеся» есть вкладка похожая аудитория, или Look-Alike.
Здесь вы можете найти пользователей Вконтакте, поведение которых нравится вашим клиентам.

Можно использовать любую аудиторию ретаргетинга по источникам с охватом не менее 1000 пользователей.
Чтобы создать LAL-аудиторию, нажмите кнопку «Найти похожую аудиторию».



Далее в появившемся окне выберите из списка нужную аудиторию, которая создаст аналогичную.



Поиск может занять от 30 минут до нескольких часов, поэтому вы приходите время от времени и проверяете статус.

После завершения создания аудитории вернитесь к созданию объявления и выберите свою аудиторию из списка.



7. Настройки сохранения аудитории

Здесь вы можете собрать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей рекламой. А также выберите события, для которых он взаимодействовал: просмотрел запись, вошел в сообщество, скрыл запись из новостей и так далее.
Вы можете добавить несколько аудиторий.



8. Настройки Цены и местонахождение

В этом разделе можно выбрать сайты, на которых будет раскручиваться реклама, способ оплаты за клики (SRS) и за показы (CPM), а также ограничение просмотров на пользователя и рекламную кампанию.



Стоимость таргетированной рекламы

Таргетированная реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона, что позволяет оптимизировать расходы. Вы сами определяете, сколько хотите потратить на рекламу.
Но сразу учтите, если оно будет сильно занижено рекомендованной ценой, анонс будет показан, но охватит незначительную часть аудитории, либо не будет показан вообще.

CPM (COST PER MILLE) - это модель оплаты, при которой вы платите за 1000 просмотров вашего объявления.
CPC (COST PER Click) - это модель оплаты, при которой вы платите только за клики пользователей по вашему объявлению.

Аукцион ВКонтакте

1. Принцип формирования стоимости перехода

При оплате переходов (SRS):
  • на ставку влияет креатив (объявление CTR).
При оплате модели SRS стоимость переходов обратно пропорциональна CTR рекламы: чем ниже CTR, тем выше SRS.

Минимальная стоимость перехода 5 руб.(Технически минимальное значение ставки) при оплате по образцу СГД.

2. Принцип формирования стоимости на 1000 показов

При оплате 1000 просмотров (CPM):

  • по ставке влияет на количество рекламодателей по указанной целевой аудитории на аукционе;
  • ставка не влияет на креатив (CTR объявления).
При оплате по модели CPM стоимость перехода не зависит от CTR объявления.

Минимальная стоимость перехода 30 руб.

  • Рекламные кампании
    В этом разделе отображается список рекламных кампаний и объявлений внутри них. Это ваш основной рабочий интерфейс, здесь вы можете осуществлять любые действия, связанные с созданием и управлением рекламой.

    Вы можете увидеть остаток бюджета, потраченный сегодня и вчера, а также небольшую статистику рекламных кампаний.

    Обязательно установите лимиты!
    Иначе ВК может «съесть» ваш бюджет по месяцу в день.



Если вы нажмете на название кампании, вы попадете в раздел «Рекламные объявления», а затем, нажав на название объявления, вы попадете в раздел объявления.



Здесь вы можете увидеть всю информацию об объявлении: как оно выглядит, сколько переходов, жалоб и т.д. Было.

  • Бюджет
    Здесь можно посмотреть и пополнить баланс рекламного офиса.

Как пополнить баланс ВКонтакте?

Зайдите в раздел «Бюджет» и нажмите кнопку «Пополнить».



Вам будет предложено выбрать способ оплаты.



Если вы решили платить удобную оплату за физ.Лица Далее Вы выбираете способ оплаты, указываете сумму и производите оплату. Минимальная сумма платежа 500 руб.
Если для ЮР. Лица - просто введите свои банковские реквизиты.

Настройка и создание рекламы ВКонтакте

С его помощью вы можете автоматически договариваться с администрацией подходящего для вас Сообщества о размещении вашей рекламы.
Более сложных процессов согласования поста с администрацией сообщества нет, достаточно указать бюджет и сроки проведения кампании - система сама предложит оптимальный список групп с максимальным покрытием бюджета.
  1. Создайте объявление и отправьте его на модерацию.
  2. Укажите бюджет и период размещения.
  3. Изучите список выбранной платформы сообщества.
  4. Подтвердите размещение.
Разберем каждый шаг более подробно.



Во всплывающем окне вам будет предложено выбрать тип записи - запись с текстом и вложениями или репост другой записи - написать текст, краткое название и выбрать рекламную кампанию.



«Запись с текстом и вложениями» можно назвать «обычным постом» на стене сообщества, а «репост другой записи» больше подходит для раскрутки своего сообщества или страницы ВКонтакте.
К каждой новой записи можно добавить до 10 вложений: фотографии, видеозаписи, аудиозаписи и т. Д. К «репосту» можно прикрепить только одно вложение.

В поле «Краткое имя» можно написать имя, которое будет использоваться для обозначения записи в личном кабинете и SMS-оповещений. Никто, кроме тебя, его не увидит.



2. Укажите бюджет и срок размещения
Щелкните по кнопке «Разместить запись» и выберите параметры для поиска подходящих сообществ.



3. Изучите список выбранной платформы сообщества
На основании вышеперечисленных данных торговая площадка предложит вам список тех сообществ, которые соответствуют заявленным критериям.

Если какое-либо из сообществ вам не подходит, вы можете исключить их, нажав на соответствующую кнопку.



4. Подтвердите размещение
После того, как вы завершили выбор сообществ, нажмите кнопку «Разместить».
Booking Places автоматически попадут в указанный вами временной диапазон.
Информация о ваших приложениях появится в разделе «Ожидаемые публикации».

Статусы заявок


Статистика рекламной кампании ВКонтакте

После публикации вашей записи вы можете следить за ее эффективностью.
Вы можете просмотреть подробную статистику по всем записям или по отдельной записи в отдельном сообществе.

Вы сможете узнать общий охват пользователей, просмотревших рекламную запись, количество ссылок по ссылке, количество входов в группу, продвигаете ли вы ее и так далее.


Эти данные помогут вам проанализировать, какой доход приносит реклама, размещенная в различных сообществах, и настроить рекламную кампанию для достижения наилучших результатов.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод, что благодаря простому интерфейсу и множеству параметров настройки найти желаемую целевую аудиторию ВК легко и просто. К тому же для этого не нужен большой бюджет.

Пример использования цифрового маркетинга - Пример использования социальных сетей: ASOS выходит на российскую аудиторию через ВКонтакте и Яндекс

Запустив российский сайт и появившись в социальных сетях, ASOS захотела расширить свою деятельность на этом рынке.Интернет-магазин одежды работал с агентством Forward 3D, чтобы привлечь более 65 тысяч поклонников по цене всего 0,66 фунтов стерлингов за каждого.

Краткое изложение исследования

• Розничный торговец одеждой хотел привлечь поклонников к российской экспансии

• Двухэтапный подход направлен на привлечение клиентов и конверсию

• Использовал социальную сеть ВКонтакте с таргетингом на цену за клик (CPC) и платную публикацию
Marketplace

• Еженедельно тестировалось около 15 различных кампаний по привлечению поклонников

• Поставка чуть более 65 000 вентиляторов по цене 0 фунтов стерлингов.66 на одного фаната, при этом посещаемость сайта Яндексом выросла на 75%.

Задача

Цель Forward 3D Ключевые достижения Учитывая масштабы рынка и относительно небольшое присутствие ASOS в России в то время, целью Forward 3D было быстрое повышение узнаваемости бренда среди определенной целевой аудитории - женщин в возрасте от 18 до 18 лет. 29 лет и проживает либо в Москве, либо в Санкт-Петербурге.

Более конкретная цель заключалась в том, чтобы привлечь 65 тыс. Новых поклонников в ВК (наиболее часто используемая социальная платформа в России) через активную деятельность по привлечению поклонников в течение 4 месяцев по указанной (и жесткой) максимальной цене за каждого фаната.

Также ожидалось, что быстрый рост количества поклонников ASOS в ВК увеличит посещаемость сайта и общий объем продаж в России.


Решение

Учитывая ожидания клиента в отношении быстрого увеличения числа поклонников и, как следствие, постепенного увеличения трафика и продаж из социальных сетей, был предложен двухэтапный подход, который разделял эти цели:

1. Во-первых, сконцентрироваться на кампании по привлечению поклонников и достичь цели Forward 3D в рамках бюджета.

2. Во-вторых, оценить конверсию приобретенных фанатов Forward 3D в посетителей и покупателей посредством тестирования коммерческих кампаний.

На обоих этапах Forward 3D постоянно измерял, проверял и оптимизировал деятельность Forward 3D, чтобы гарантировать, что Forward 3D дает максимально высокие результаты.

На первом этапе был протестирован широкий спектр методов и инструментов таргетинга, в том числе параметры расширенного таргетинга на цену за клик (CPC) ВКонтакте (они позволили нам размещать рекламу непосредственно в новостных лентах отдельных лиц) и параметры рынка платных публикаций, которые позволили нам, чтобы размещать рекламу в соответствующих группах и сообществах.Forward 3D также проверила результаты тестирования Forward 3D с помощью программного обеспечения для анализа, чтобы убедиться, что Forward 3D использует наиболее эффективную методологию.

ВКонтакте, цена за клик, расширенный таргетинг: ASOS еженедельно тестировала около 15 различных кампаний по привлечению поклонников. В рамках оптимизации кампании Forward 3D Forward 3D также протестировал различные варианты изображений и копии объявлений, сочетание форматов рекламы, таких как большое изображение, изображение + текст и кнопка «Присоединяйтесь к нам», а также сочетание трех типов таргетинга.К ним относятся использование конкурентов, наиболее популярные бренды, продаваемые на ASOS, и таргетинг на другие товары, связанные с модой.

Платная торговая площадка: Forward 3D определила наиболее популярные и актуальные группы ВКонтакте (сообщества по интересам / форумы), проанализировала аудиторию и их индивидуальные интересы, создала индивидуальные сообщения на основе этого исследования и затем продвигала их в выбранных группах, используя Платный инструмент пост-маркетплейса ВКонтакте.

На втором этапе, широкомасштабной интеграции социальных сетей в более широкие цели цифрового маркетинга ASOS, результаты также были хорошими.

На втором этапе Forward3D работал в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы гарантировать, что коммерческие кампании, проводимые через Forward3D в ВК, были тесно связаны с внутренним контентом клиента, рекламными акциями и целями маржи. Наконец, во время работы над проектом ВКонтакте команда Forward3D оставалась динамичной и способной к сотрудничеству, чтобы обеспечить кросс-канальную поддержку между социальными командами и командами SEO.

Результаты

По прошествии 3 месяцев Forward3D выполнила задачу фазы 1 и поставила чуть более 65 тысяч поклонников по цене 0 фунтов стерлингов.66 на поклонника, что намного превзошло ожидания клиента.

Благодаря активности бренда в ВК, посещаемость сайта Яндекса выросла на 75%.

Посещение бренда Яндексом (самой популярной поисковой системой в России) увеличилось на 75% за тот же период, несомненно, чему способствовало повышение узнаваемости бренда в результате социальной активности Forward 3D. Кроме того, вспомогательные конверсии, измеренные из ВК, увеличились на 53%, а доход от вспомогательных услуг также вырос на 29%.

Комбинация широкомасштабных кампаний по привлечению поклонников и коммерческих кампаний в ВК заставила этих новых поклонников делать покупки об ASOS, и это было заметно по влиянию на поведение пользователей в поиске, которое наблюдал Forward 3D.

Наконец, короткий тест коммерческой кампании, который длился чуть более недели, принес 41 прямую транзакцию с 50% более высокой рентабельностью инвестиций и коэффициентом конверсии, чем в поисковых кампаниях PPC за тот же период. Социальные сети часто называют просто каналом брендинга на других рынках, и тем не менее Forward 3D неизменно демонстрирует свой потенциал прямых продаж в России.

Владимир Долгополов, региональный менеджер ASOS по России, сказал: «Forward 3D работает с Forward3D с первого дня работы на сайте ASOS в России.Они в высшей степени ориентированы на результат, и служба
всегда внимательно следит за эффективностью кампании, помогая нам повысить прибыльность бизнеса. Команда прекрасно знает местность и обладает большим опытом. Они всегда готовы сделать все возможное и попробовать что-то новое ».

Поиск

часто является каналом по умолчанию для потребителей, когда они достигают стадии готовности совершить быструю покупку, и Forward 3D видит это через сигналы аудитории о намерениях.

Однако для рекламодателей на данном этапе может быть слишком поздно влиять на покупку этого потребителя, особенно если вы работаете на новом рынке и осведомленность о предложении бренда не так высока, как у региональных конкурентов.

Таким образом, сосредоточение внимания на ранних этапах воронки продаж для повышения осведомленности и помощи в представлении вашего бренда потребителям до того, как они фактически пойдут за покупкой, может быть очень эффективным при использовании в сочетании с более широкими поисковыми кампаниями.

В среднем россияне проводят в социальных сетях более 10 часов в месяц (второе место в мире), что представляет огромные коммерческие возможности для рекламодателей, желающих охватить российскую аудиторию.

ASOS уже запустила локальный веб-сайт и страницу в социальной сети VK, и захотела расширить свое онлайн-присутствие в этом регионе.Forward3D помог ASOS превратить социальные сети не только в ключевой канал привлечения клиентов, но и в тот, который положительно повлиял на поиск.
Ассистированных конверсий из ВКонтакте увеличилось на 53%, а доход от помощи вырос на 29%.

социальных новостей - 2 - SEO Hero

Team VK объявила о возможности копирования рекламных записей. Раньше рекламные компании нужно было дублировать вручную, а теперь в рекламном офисе на странице объявлений в несколько кликов можно скопировать всю запись или только настройки рекламы и таргетинга.

Team VK объявила, что с сегодняшнего дня пользователям сети будет доступен предварительный просмотр документов Microsoft Office: текстовых файлов .doc и .docx, электронных таблиц в .xls и .xlsx, презентаций в .ppt и .pptx. Файлы скачивать на устройство не нужно, при нажатии на документ откроется в новом окне браузера или в приложении ВКонтакте.

ВК ведет переговоры с СТС Медиа, UTV, ТНТ, Базелевс и другими продюсерскими и телекомпаниями о создании эксклюзивного контента для социальных сетей.Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на участников дискуссии.

Instagram разрешил всем рекламодателям показывать свою рекламу в разделе Stories. Об этом сообщает пресс-служба компании.

Социальная сеть Facebook выпустила отдельное видео-приложение для телевизоров. Первоначально он был выпущен на Samsung Smart TV. Днем позже он стал доступен и на Apple TV четвертого поколения.

Социальная сеть OK показала рост рекламных доходов на 25% по сравнению с 2015 годом, без увеличения объема рекламы. Как сообщается в официальном блоге социальной сети, выросли доходы от форматов мобильной рекламы. Мобильная реклама выросла на 29%.

Социальная сеть ВКонтакте объявила о запуске нового приложения для сообществ - Статус заказов для групп интернет-магазинов.Приложение помогает уведомить покупателя о статусе его заказа прямо в социальной сети. Если изменить статус заказа в CRM, клиент практически мгновенно узнает, произведена ли оплата за выбранный товар или когда он будет доставлен.

24 февраля исполняется год со дня запуска смайл-реакция улыбки в Facebook. За 365 дней публикации в соцсети было получено более 300 миллиардов таких откликов со стороны пользователей.

Facebook расширил доступ к рекламе в середине ролика в прямых трансляциях для растущего числа создателей контента в США. Компания также начала тестировать так называемые рекламные паузы в обычном режиме, сообщает Marketing Land.

С февраля 2017 года социальная сеть Facebook начала предлагать пользователям импорт друзей из ВКонтакте. Об этом сообщает Roem со ссылкой на наблюдения пользователей.Раньше использовалось подобное, например, адресные книги, почтовые сервисы, поиск друзей по электронной почте и т. Д.

Russian Facebook VK хочет превратить 100 миллионов пользователей в криптовалют

VKontakte (также известная как «VK»), которая является российской версией Facebook, планирует выпустить собственную криптовалюту. В настоящее время проект находится в стадии разработки, но окончательное решение еще не принято.

По данным российского новостного сайта RNS, компания, занимающаяся социальными сетями, хочет создать криптовалюту, которую смогут внедрить все ее пользователи.

ВКонтакте утверждает, что ежемесячно у него 97 миллионов активных пользователей.

ВКонтакте запустила систему денежных переводов в 2018 году

Если «ВКонтакте» удастся развернуть собственную криптовалюту, пользователи смогут зарабатывать криптовалюту, делясь интересными постами и накапливая «лайки».

Они также могут использовать цифровую валюту для покупки и продажи товаров друг другу, а также для перевода средств с помощью VK Pay. VK Pay - система безналичных денежных переводов, запущенная ВКонтакте в июне 2018 года.

Однако неясно, как криптовалюта ВКонтакте будет воспринята в России, которая вяло относится к виртуальным валютам.

Как сообщал CCN.com, президент России Владимир Путин скептически относится к биткойнам, хотя он немного потеплел к криптовалюте.

Путин недавно назначил июль 2019 года крайним сроком для введения правил криптовалюты в России. Однако сомнительно, будут ли эти правила введены в действие в этом году, поскольку реализация этой инициативы ранее откладывалась.

В прошлом году Путин установил крайний срок в июле 2018 года для реализации руководящих принципов по торговле биткойнами, первичным предложениям монет, блокчейну и майнингу криптовалют. Но эти правила так и не были реализованы.

Депутат в Думе: Россия не будет принимать криптовалюты в течение 30 лет

Более того, Элина Сидоренко из Государственной Думы считает, что Россия, вероятно, не будет принимать криптовалюты как минимум в ближайшие 30 лет.

Депутат Госдумы Элина Сидоренко заявляет, что в ближайшее время Россия не будет инвестировать в биткойны. | Источник: YouTube

Сидоренко - председатель межведомственной рабочей группы Госдумы по управлению рисками оборота криптовалюты.

«Российская Федерация, как и любая другая страна в мире, просто не готова объединить свою традиционную финансовую систему с криптовалютами».

«И говорить о том, что эта идея может быть реализована в России хотя бы в ближайшие 30 лет, вряд ли».

Facebook хочет запустить свою собственную криптовалюту. | Источник: AFP PHOTO / JOSH EDELSON

Facebook вызвал шок в индустрии криптовалют, когда в отчете были разоблачены его амбициозные планы по созданию проприетарного стейблкоина, который позволит 2 миллиардам пользователей в месяц передавать ценность друг другу.

Из-за огромного размера глобальной сети Facebook монополия на социальные сети могла фактически работать как небольшая независимая экономика.

Однако Facebook взбудоражили скандалы на фоне разоблачений о том, что он годами продавал частные данные пользователей - без согласия пользователей.

В результате Федеральная торговая комиссия США рассматривает возможность наложить на Facebook «рекордный» штраф.

Принимая во внимание шумиху вокруг обвинений в том, что Facebook неоднократно нарушал конфиденциальность пользователей, неясно, насколько пользователи готовы доверить платформе свои финансовые данные.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *