Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:

+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Как найти свою рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords

Вы запустили контекстную рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google AdWords и хотите убедиться, что она работает? Это логичное желание каждого, кто вкладывает деньги в продвижение своего бизнеса и хочет получить новых клиентов и продажи. Представляем 3 способа для проверки, которые не займут у вас больше 5-ти минут.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Найти объявление в поиске

До старта рекламной кампании у вас появится список запросов, по которым будут показываться продающие объявления. Выберите из него ключевое слово/фразу, введите в «Яндексе» или Google (зависит от того, где запущена РК).

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Объявление будет в рекламном блоке, что говорит о соблюдении условий договора (если вы делегируете РК) и хорошей видимости объявления. Убедитесь, что ваши характеристики соответствуют настройкам таргетинга объявления. Например, если устройство определяет ваше местоположение в городе, не входящем в зону таргетинга, вы не увидите объявление. То же может произойти, если вы ищете его в то время суток, когда показы ограничены по временному таргетингу.

Выберите несколько запросов, но убедитесь сами или уточните у специалиста, по каким из них показываются объявления, а какие еще ожидают активизации.

Совет. Не переусердствуйте с постоянными проверками, иначе показатели объявления могут упасть, т. к. вы ищете по теме, но не кликаете. Система и ваш просмотр будет воспринимать как потенциальный для следующего действия — клика.

Читайте также: Книги по контекстной рекламе: как приручить Google Ads и Яндекс. Директ

Использовать возможности рекламных систем

Если вы любите держать все на контроле постоянно, лучше используйте специальный инструмент предпоказа, например AdPreview для Google.

Если вы уже пробовали самостоятельно проверить статус объявлений и не понимаете, почему они отсутствуют в выдаче, вы можете оставить заявку, и поддержка «Яндекс.Директ» поможет выяснить, в чем дело.

Открыть статистику

Используйте доступы к «Яндекс.Метрике» и «Яндекс.Директ», Google Analytics, Google AdWords. Если надо, привлеките специалиста, который прокомментирует все эти показатели и представит реальные результаты контекстной рекламы для каждого объявления. Смело задавайте вопросы, даже если они вам кажутся очевидными — это ваши деньги, от разумного вложения которых зависит дальнейшее развитие вашего бизнеса.

Например, внутри аккаунта Google AdWords есть понятные метки, которые показывают, демонстрируются ли объявления, и какой статус у каждого ключевого слова.

Выводы

Как видите, проверить видимость объявлений контекстной рекламы, несложно. Сначала обязательно изучите настройки вашей кампании, и затем приступайте к проверке. Помните, у вас всегда есть преимущество в виде нашего специалиста, который объяснит, как работает рекламная кампания, куда расходуется бюджет, и как добиться максимальной эффективности от вложений. Вы можете обратиться за помощью в FireSEO на любом этапе настройки или ведения рекламной кампании.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Реклама в Яндекс.Директ без сайта: все способы

Можно ли обойтись без сайта?

Контекстная реклама без сайта не позволяет в полной мере выполнить эффективное продвижение товара или услуги. Такой вариант имеет место лишь в том случае, если вы реализуете простой, недорогой и понятный любому человеку продукт. В других случаях вы скорее всего просто не вызовете доверие потенциального покупателя.

Вы можете рекламировать свои услуги или товары, не имея при этом сайта. В Директе это делается с помощью турбо-страниц и виртуальных визиток. В Google AdWords можно сделать объявление только с номером телефона. Наконец, допускается вести аудиторию с объявления на социальную сеть.

Виртуальная визитка в Яндексе

Тут все просто: человек кликает по объявлению, после чего оказывается не на полноценном сайте, а на небольшой визитке, созданной Яндексом.

Виртуальная визитка

Можно нажать и по ссылке около объявления. На поиске это «Контактная информация», а в сетях — «Адрес и телефон».

Расположение ссылки на визитку в объявлении Яндекс.Директ

Вы оплачиваете переход по визитке таким же образом, как и клик по простому объявлению. Особенности параметров рекламы при этом не сильно разнятся. Вы формируете кампанию на поиске в Директе, но не указываете при этом URL сайта. Далее прописываете поля виртуальной визитки. Следовательно, при настройке групп объявлений вы не заполняете следующее поле:

Заполняем нужные поля при создании группы объявлений

Затем активируйте переключатель «Виртуальная визитка». Откроется новое окно с дополнительными полями для заполнения:

Активируем переключатель «Виртуальная визитка»

Здесь можно задать контактные данные и адрес на всю кампанию. Так визитка лучше сработает для каждой рекламной группы, относящейся к выбранной кампании. Вот что вы получите в результате:

Указываем контактные данные

Весь трафик будет направлен на визитку. У нее есть несколько преимуществ. Главный плюс: она делает рекламу более видимой в выдаче и, как следствие, более кликабельной. В объявление автоматически включаются такие элементы:

• часы работы и телефон компании,
• метро или монорельс (для Москвы и Санкт-Петербурга),
• ссылка «Телефон и адрес» в РСЯ или «Контактные данные» на поиске.

Второе преимущество: направляющие на визитки объявления хороши для звонков, отправки заявок, оформления заказов и т.д. Все это с легкостью делается с мобильного устройства. Чтобы позвонить, человеку надо лишь кликнуть по телефонному номеру.

Номер телефона в объявлении

Еще одно достоинство: в объявлении есть лишнее пространство для продающего текста, присоединенное к основному. Пользователь видит его в объявлении. В поле «Подробнее об услуге или товаре» вы можете прописать выгоды или полезные сведения, которые не уместились в основной текст рекламы.

Турбо-страницы

Это бесплатный инструмент Яндекса, обеспечивающий целевой трафик как из поиска, так и из сети Яндекса. Такие страницы рекламодатель делает вручную, после чего использует в Директе в рекламных целях. Кстати, с недавних пор турбо-страницы можно использовать не только для рекламы в Директе, но и в любых других рекламных системах.
Система направляет людей на турбо-страницу. Это страница Яндекса, на которой люди и оставляют заявки. Ее загрузка происходит моментально, причем даже на смартфонах с медленным или проблемным интернетом. Вот пример готовой турбо-страницы для мобайла:

Пример турбо-страницы

Не так давно появилась возможность создавать турбо-страницы и для десктопных устройств. Выглядят они максимально просто и незамысловато. Возможности пользователя на турбо-страницах ограничиваются следующим:

• заполнить форму и отправить заявку;
• позвонить в компанию в один клик.

Алгоритм формирования турбо-страницы включает несколько этапов. На первом нужно прописать параметры новой РК.

Создание кампании

Затем жмем «Далее» и переходим к параметрам группы объявлений. Кликаем «Турбо-страница», потом «Добавить».

Добавляем турбо-страницу

В редакторе турбо-страниц сделайте первую страницу и присвойте ей наименование. Вы можете обозначить шаблон из имеющихся или сделать страницу с нуля. Вам доступна навигация будущего «сайта». Это комплект секций в конкретной последовательности. Их расположение и содержание можно менять.

Редакторе турбо-страниц

Отредактируйте секции. Выберите их в меню сбоку друг за другом. В блоке предварительного просмотра вы увидите результат своей работы.
Сделайте шапку: закрепите ссылку на картинку, введите текст и укажите элементы:

• логотип,
• кнопку,
• телефонный номер,
• меню.

Выполните настройку внешнего вида других блоков страницы. Здесь можно настроить буквально все: от типа шрифта до цвета фона.
Добавьте и отредактируйте поля оформления заявки. Добавьте кнопку призыва к действию и описание для нее.

Настраиваем внешний вид блоков

Затем укажите email, на который будут идти заявки с турбо-страницы. Примерное время доставки письма — 2 минуты с момента отправки заявки. Конечный пункт — письмо благодарности. Оно демонстрируется пользователю после заполнения всех форм.

Когда все будет готово, еще раз проверьте страницу в режиме просмотра, после чего оформите как черновик и опубликуйте. Далее запустится проверка турбо-страницы вместе с группой объявлений на корректность. Отслеживать отчет по страницам можно в Метрике.

Статистика по турбо-страницам

Здесь сосредоточены данные о трафике и взаимодействии людей с контентом. Представлен также перечень популярных турбо-страниц.

На соцсеть

Вы можете вести рекламу на пост в социальной сети. Вместо URL указывайте ссылку на пост в поле «Ссылка на сайт». Можно выбрать закрепленный пост или вики-страницу Вконтакте.

Пропишите данные в поле «Отображаемая ссылка».

Заполните поле поле «Отображаемая ссылка»

Такой вариант имеет немало интересных возможностей. Вы можете выполнить красивое оформление постов в соцсетях, чтобы использовать их в таргетированной рекламе. На Facebook, например, есть возможность создания сайта внутри соцсети. Вы должны иметь заранее подготовленный пост, вики-страницу или сайт внутри социальной сети.

Объявление «Только номер телефона» в Google Ads

Вы можете задействовать в рекламной кампании не только Директ, но и AdWords. Здесь есть возможность создания объявления формата «Только номер телефона». Эта реклама демонстрируется исключительно на тех устройствах, с которых можно позвонить. Переход по такой рекламе ведет не на сайт, а на автозвонок. Причем нет разницы, по какой части объявления кликает пользователь.

Пример объявления «Только номер телефона» в Google Ads

Если основная ваша цель — звонки от «горячих» клиентов, то такой тип рекламы подходит идеально. Однако продвигаемый продукт должен быть простым и понятным для аудитории. Учитывайте, что если пользователь захочет узнать больше информации о нем, то у него не получится перейти на ваш сайт; он сможет только позвонить.

В рекламном креативе обязательно нужно прописать все полезные сведения о товаре или вашей компании. Например, адреса, уточняющую информацию и структурированные описания. Все это сделает рекламу видимой в выдаче Google. За каждый клик по вкладке звонка или по заголовку объявления вы отдаете ставку, которую прописывали в параметрах аккаунта. Механика здесь следующая:

1. Объявление отправляется на аукцион и оказывается на поиске Google.
2. Пользователь кликает по рекламе.
3. На смартфоне или планшете открывается вкладка для набора номера — того, что указан у вас в параметрах объявления.
4. Посетитель жмет по вкладке для вызова, чтобы позвонить.

Чтобы создать рекламный креатив рассматриваемого формата, задайте следующие параметры:


Настройка объявления

Обязательные для заполнения блоки — «Наименование организации», «Телефонный номер» и «Строчка для описания 1». Строчка «Отображаемый URL» заполнять не обязательно. Вкладка «URL подтверждения» необходима для того, чтобы Google проверил объявление. Укажите здесь адрес страницы в социальной сети, например, группы «Вконтакте». На этой странице должен быть такой же телефонный номер, что указан в рекламном креативе.

Плюсы и минусы контекста без сайта

Выполнять запуск контекстной рекламы, не обладая при этом полноценным сайтом для обработки заявок, в некоторых случаях даже выгодно:

• Не нужно ждать загрузки сайта. Благодаря этому процент пользовательских отказов будет не таким большим.
• Быстрое оформление заявки. Пользователь не будет долго изучать большие объемы информации, прежде чем совершить покупку. Заявка будет сделана в считанные секунды.
• У рекламодателя есть отличный способ в короткие сроки сделать тест собственного предложения. Оно должно четко совпадать с конкретным товаром или услугой. Допустим, вы продаете одну модель ботинок, а не обувь в целом. Либо оказываете экстренные услуги (фото на паспорт, эвакуация авто и т.д.).

Из недостатков следует отметить крайне ограниченный функционал и невозможность продвижения «сложных» и дорогих продуктов. Например, используя виртуальную визитку, вы ограничены 200 символами текста. На сайте же вы могли бы создать целый блог. Вы не можете использовать любые фото, видео или интегрироваться с соцсетями. Снижается доверие к компании, не имеющей полноценного сайта. Также могут быть проблемы и с узнаваемостью. Увидев единожды название и реквизиты компании, пользователь вряд ли сможет их запомнить.

Вывод простой: если вам нужно тестировать рекламу, либо продвижение вашего продукта не предполагает обязательное использование сайта, то смело запускайте контекст на визитку, соцсеть или турбо-страницу.

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

• спецразмещение;
• гарантия;
• динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Реклама в Яндекс.Директе :: ИМПУЛЬС

Вся контекстная реклама в Яндекс.Директе делится на четыре части:

1. Собственно поисковая реклама.
2. Тематическая реклама.
3. Реклама по предпочтениям (догоняющая реклама).
4. Ретаргетинг.

Первая часть (поисковая реклама) – самая очевидная. Пользователь заходит в Яндекс, набирает запрос и ему кроме результатов естественной выдачи показываются также объявления Яндекс.Директа, соответствующие этому запросу. К примеру, пользователь, интересующийся отделочными материалами из искусственного камня, набирает в Яндексе запрос «искусственный камень» и получает следующую выдачу:

При этом среди результатов естественной выдачи он видит рекламные объявления Яндекс.Директа, посвященные этой тематике.

Теперь разберем вторую часть (тематическую рекламу). Допустим, пользователь заходит на статью (страницу), опубликованную на каком-нибудь сайте, и знакомится с этой информацией. И если этот сайт сотрудничает с Яндексом, т.е. является участником рекламной сети Яндекса (РСЯ), то на этом сайте будут показываться рекламные объявления Яндекс.Директа. При этом пользователь может видеть эти объявления. Обратим внимание на то, что в этом случае пользователь нигде и ничего не набирал явным образом. Он всего лишь зашел на страницу какого-то сайта с интересующей его информацией и ему были показаны объявления Яндекс.Директа, соответствующие тематике этой страницы.

Перейдем к третьей части рекламы в Яндекс.Директе. Допустим, пользователь зашел в Яндекс, набрал какой-то запрос и после этого ушел из Яндекса. Через какое-то время (например, на следующий день) этот пользователь заходит на какой-либо сайт (Например, на ВКонтакте) и видит объявления Яндекс.Директа с тематикой того запроса, который он набирал вчера в Яндексе.

И, наконец, разберем четвертую часть (ретаргетинг). Допустим, пользователь заходил на сайт рекламодателя и совершил там какое-либо действие (если при этом цель соответствует посещению одной страницы сайта и более, то такое действие равнозначно просто посещению сайта). Тогда этому пользователю могут быть показаны объявления этого рекламодателя, если этот пользователь заходит на сайты-участники рекламной сети Яндекса.

Отличие первой части от остальных состоит в том, что поисковая реклама показывается в поиске Яндекса и его поисковых партнеров. А при тематической, догоняющей рекламе и ретаргетинге объявления Яндекс.Директа показываются на сайтах-участниках рекламной сети Яндекса.

Отличие третьей (догоняющей рекламы) и четвертой части (ретаргетинга) от второй части (тематической рекламы) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь может зайти на абсолютно нетематический сайт (например, в социальную сеть) и, тем не менее, увидеть объявления интересующей его тематики.

Отличие первой (поисковой рекламы) и третьей (догоняющей рекламы) частей от второй (тематической рекламы) и четвертой частей (ретаргетинг) состоит в том, что в первых двух случаях пользователь явным образом набирал некий запрос, в соответствии с которым показываются объявления Яндекс.Директа.

Сведем все отличия в таблицу:

Вид рекламы	Где показываются объявления	Условия показа пользователю
Поисковая реклама	На поиске Яндекса и его поисковых партнеров	Пользователь набрал в поиске запрос, релевантный ключевой фразе
Тематическая реклама	На тематических страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь посещает страницу, тематика которой релевантна ключевой фразе
Догоняющая реклама	На всех страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь раньше набирал запрос, релевантный ключевой фразе
Ретаргетинг	На всех страницах сайтов – участников РСЯ	Пользователь раньше заходил на сайт рекламодателя и совершил там целевое действие

Все вышесказанное относится и к поисковой системе Google с той лишь разницей, что в случае тематической и догоняющей рекламы объявления Google AdWords показываются в контекстно-медийной сети (КМС) Google, зачастую пересекающейся с рекламной сетью Яндекса. Если какой-либо сайт является участником  и РСЯ, и КМС, то на его страницах будут показываться объявления и Яндекс.Директа, и  Google AdWords.

Теперь обратим внимание на тот момент, что реклама по предпочтениям (догоняющая реклама) фактически является поисковой рекламой. Только с отсроченным (отложенным) действием. Поэтому совершенно непонятно, почему и Яндекс, и Гугл так упорно подталкивают к созданию отдельных кампаний на РСЯ (КМС). Мотивация при этом более чем странная – в тематической сети нужно использовать другие тексты объявлений. Но, позвольте, ведь реклама по предпочтениям фактически является поисковой рекламой! И если уж быть корректным, то нужно разделять кампании, объявления в которых публикуются по принципу тематичности, от кампаний, объявления в которых публикуются по принципу предпочтений. Но такой возможности ни в Яндекс.Директе, ни в Google AdWords нет.

Скорее всего, настоящая причина того, что и Яндекс, и Гугл так настойчиво рекомендуют создавать отдельные кампании на тематическую сеть, отнюдь не в том, что там действительно нужно писать другие тексты объявлений или использовать другой алгоритм регулировки ставок. Причина кроется в том, что практически весь рынок контекстной рекламы (и прямые рекламодатели, и рекламные агентства, и даже сами Яндекс с Гуглом) на практике применяют принцип «любыми способами войти в спецразмещение». При этом, «якобы ненужные» ключевые слова отсекаются, а КМС и РСЯ отключаются. И, в конечном итоге, чем меньше остается ключевых слов и площадок, тем менее эффективной становится рекламная кампания. И рекомендации создавать отдельные рекламные кампании на тематическую сеть являются ничем иным, как попыткой привлечь рекламодателей к размещению рекламы в этих сетях и ослабить таким образом конкуренцию в спецразмещении.

В заключение можно сказать, что на данный момент подавляющее большинство рекламодателей использует только верхушку айсберга под названием «контекстная реклама», вместо того, чтобы использовать всю мощь рекламы в Яндекс.Директе и Google AdWords.

Рекомендуем также к прочтению следующие статьи:

Борьба за спецразмещение – путь к банкротству

Чем выше CTR, тем ниже эффективность

Как оценить эффективность контекстной рекламы.

Заказать контекстную рекламу в Яндекс Директ

Яндекс.Директ – крупнейшая российская система контекстной рекламы. Вместе с сайтами-партнерами рекламной сети Яндекс собирает больше половины всего поискового трафика Рунета.

Этот сверхвостребованный сегодня инструмент интернет-маркетинга выведет потенциальных клиентов именно на ваш сайт. Конечно, если вы заказали размещение контекста в Студии ЯЛ. Наш 14-летний опыт работы с Яндекс. Директом – залог эффективности вашей рекламной кампании.

Объявление в Яндекс. Директе видят практически столько же людей, сколько рекламный ролик на популярном федеральном канале.

Сомневаетесь в вашей рекламной кампании?

Мы готовы улучшить любую рекламную кампанию, которую ведете вы или профессиональное рекламное агентство, по комплексу технических, маркетинговых или финансовых параметров. Отправьте нам заявку, и мы сделаем НАМНОГО лучше!

Михаил Толстиков

менеджер продаж

Почему Яндекс.Директ?

• Быстрый запуск рекламной кампании
• Оплата не за показ объявления, а за переходы на сайт
• Легкость управления и перенастройки
• Возможность выбора позиции показа рекламного объявления, а также времени и региона
Помогите клиентам сократить время на поиски вашего предложения – сделайте свою рекламу еще заметнее и эффективнее!

Наши работы

Как работает Яндекс.Директ?

1. Пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекса
2. Видит множество вариантов в поисковой выдаче
3. Замечает наше объявление
4. Переходит на ваш сайт и делает заказ!

Улучшить кампанию бесплатно

Вы получите максимум прибыли:

• Мы являемся сертифицированным партнером Яндекс. Директ;
• Мы освоили эту систему еще в 2004 году и с тех пор постоянно оттачиваем свое мастерство;
• Мы профессионально подходим к каждому этапу создания рекламной кампании: составляем эффективные объявления, тщательно подбирая ключевые слова, создавая ёмкие тексты, скрупулезно отсеивая «минус-слова» и т.д.;
• Мы постоянно следим за результативностью размещения. Оперативно вносим коррективы, если того требует ситуация;
• В отличие от других агентств интернет-маркетинга, мы умеем настраивать дополнительные опции: быстрые ссылки, ретаргетинг и пр.

Любовь Шиплюк Начальник отдела контекста
Запуск рекламных кампаний в двух системах Директ и Google Рекламе позволяет охватить всю целевую аудиторию. Максимальное использование форматов (поиск, медийная реклама, видеореклама) усиливает эффективность каждого канала. Заказывайте больше – платите меньше!

Контекстная реклама у нас – это:

• 15 лет в сфере интернет-маркетинга

• 80+ отраслевых сертификатов у сотрудников студии

• 700+ запущенных кампаний

Студия ЯЛ – сертифицированный партнёр Яндекс.Директ

Сертификаты наших ведущих специалистов:

Как заказать рекламу?

Отправьте заявку через форму обратной связи или свяжитесь с нами по телефону, и мы вышлем вам индивидуальное предложение.

Стоимость услуги от 12 000 р.

Вопросы по контекстной рекламе в Яндекс Директ

• Стоит ли пользоваться автоматическими стратегиями Яндекс.Директ? Как с ними работать?

  Скорее всего, вы уже ими пользуетесь. Сейчас стратегия «ручное управление с оптимизацией» – это частично автоматическая стратегия. Алгоритмы Директа вмешиваются и корректируют заданные ставки, чтобы увеличить конверсии и эффективность кампании. Это помогает увеличить объем трафика из Директа.

  При использовании автоматических стратегий нужно помнить про объем специальных и гарантированных показов в Директе. Наши специалисты считают нормой, когда в кампании больше 70% трафика приходится на спец.показы – это увеличивает эффективность кампании.

• Зачем задавать дневной бюджет для рекламной кампании в Яндекс.Директ? Каким он должен быть?

  Бюджет на день позволяет оптимизировать общие расходы на кампанию. Он может быть задан как для отдельной кампании, так и на общий счет. Для рекламной кампании в Яндекс.Директ с ограниченным бюджетом лучше задавать дневной бюджет на общий счет – он приоритетнее и поможет контролировать расходы всех кампаний на аккаунте. В идеале дневной бюджет кампании в Яндекс.Директ должен быть как минимум в 10 раз больше цены целевой конверсии.

• Чем полезен распределенный режим показов в Яндекс.Директ?

  Распределенный режим – это функция, с помощью которой можно «растягивать» бюджет на весь день. Это подходит кампаниям с ограниченным дневным бюджетом, которого обычно не хватает на показы в течение всего дня. При таком режиме показа объявления в Директе реже участвуют в аукционах, поэтому средств хватает на большее количество часов. Но такой способ экономить в Директе может не сработать для кампаний с широкими ключами и очень небольшим бюджетом.
Все вопросы и ответы по контекстной рекламе


Контекстная реклама Yandex Direct — интернет-агентство Registratura.ru

Яндекс.Директ вместе с сайтами-партнерами является одним из лидеров Рунета по объему поискового трафика. По данным Liveinternet за август 2016 года, доля аудитории Яндекса среди поисковых систем составила 51,2%. Рейтинг TNS за июнь 2016 года показывает, что охват ежемесячной аудитории площадки обгоняет крупнейшие телеканалы (доля Яндекса составляет 87,2%, «Первого канала» — 81,5%).

Контекстная реклама в поиске Яндекса — это реклама, которую пользователь ищет сам, формулируя запрос в поисковой строке. Разместив грамотно настроенную рекламу в Директе, вы привлечете внимание заинтересованной аудитории к вашему товару или услуге. Оплата берется не за показ рекламного объявления, а за переход пользователя на ваш сайт.

Агентство Registratura.ru поможет вашему бизнесу найти целевых клиентов в интернете, используя накопленный опыт проведения рекламных кампаний различных тематик.

Почему стоит выбрать именно Registratura.ru?

Этапы настройки и ведения контекстной рекламы в Яндекс.Директ

1. Подбор ключевых слов в соответствии с тематикой бизнеса клиента и использование операторов Директа для более точного таргетирования. Для прогноза ежемесячного количества показов по каждому запросу используется инструмент Wordstat.

2. Создание списка минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений в поиске.

3. Написание текстов рекламных объявлений в соответствии с техническими ограничениями и требованиями модерации Яндекса. Отслеживание наличия необходимых предупреждений и возрастных ограничений в текстах.

Мы подготовим несколько вариантов объявлений на одну и ту же группу ключевых запросов, чтобы впоследствии выбрать для показа наиболее эффективные. Создадим отдельные объявления для десктопов и мобильных устройств.

Наши специалисты знают все технические тонкости работы с Яндекс.Директ и используют их при составлении рекламных объявлений таким образом, чтобы привлечь максимальное внимание пользователей, увеличить кликабельность и снизить цену рекламы сайта в Яндексе.

4. Создание набора текстовых расширений:

• быстрые ссылки дают возможность прямого перехода на конкретный раздел сайта;
• уточнения отображают краткую дополнительную информацию о товаре или услуге;
• отображаемая ссылка — ссылка на сайт, показанная в объявлении;
• изображения — картинка в объявлении, доступная к показу в рекламной сети Яндекса;
• виртуальная визитка — блок, содержащий максимум контактной информации о вашей компании: адрес, телефон, часы работы.

5. Создание индивидуального аккаунта в Яндекс.Директ и настройка рекламной кампании на площадке с заданными параметрами временного и геотаргетинга.

6. Выбор стратегии размещения рекламной кампании и настройка автоматических систем управления. Определение позиции объявления в поисковой выдаче Яндекса исходя из задач и бюджета рекламной кампании.

7. Постоянный контроль результатов размещения, анализ получаемой статистики из аккаунта на площадке и интегрированных систем автоматизации и аналитики. Отслеживание активности конкурентов в поисковой выдаче и корректировка рекламной кампании в соответствии с привлекательными для пользователя УТП.

8. Оптимизация настроек рекламной кампании на основании накопленных статистических данных.

9. Обеспечение документооборота между рекламодателем и площадкой в случае продвижения товаров и услуг, подлежащих сертификации или лицензированию.

10. Отслеживание появления новых инструментов и возможностей Яндекса и их оперативное подключение.

Закажите размещение контекстной рекламы на Яндекс.Директ у нас, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected].

TikTok открывает новые возможности для внешней рекламы благодаря партнерству с Яндексом

Справка:

• Социальное видеоприложение TikTok сотрудничает с Яндексом, который известен как «российский Google» из-за своего спектра онлайн-услуг, в сфере продаж рекламы, согласно Ad Age. Согласно сообщению в блоге Яндекса, сделка позволит рекламодателям Яндекса обращаться к пользователям TikTok в России через рекламную сеть Яндекса (РСЯ), платформу для показа рекламы компании.
• Видеореклама появится в курируемых лентах пользователей TikTok в формате, адаптированном Яндексом для социальной платформы.Рекламодатели могут загружать изображения и текст, которые автоматически превращаются в видеорекламу со звуковой дорожкой и интерактивными элементами, такими как нажимаемые значки в виде сердечек для обозначения лайков.
• Рекламы также будут адаптированы в мобильном формате и ориентированы на определенные группы пользователей TikTok. Рекламодатели могут сегментировать пользователей по поисковым интересам, демографическим характеристикам, географии и другим параметрам в соответствии с Яндекс.

Статистика:

Сотрудничество TikTok с Яндексом дает маркетологам возможность охватить российских потребителей через приложение TikTok, которое в прошлом месяце было третьим по популярности приложением в стране, согласно данным App Annie.Ad Age сообщает, что TikTok охватывает 800 миллионов человек по всему миру, в том числе 30 миллионов пользователей в США, но неясно, насколько велика его аудитория в России.

Последние статистические данные о загрузках TikTok еще не отражены в обзорах самых популярных социальных сетей, но Россия — зрелый рынок для роста. Согласно данным Hootsuite, приведенным Яндексом в марте, почти половина (49%) российских потребителей используют социальные сети, или 70 миллионов человек. В эту аудиторию входят 57,8 миллиона человек, которые выходят в социальные сети через мобильные устройства.

Самая популярная социальная платформа в России — YouTube, которым пользуются 85% интернет-пользователей, за ним следуют российский социальный сайт ВКонтакте (83%), мессенджер WhatsApp, принадлежащий Facebook (59%), социальная сеть Одноклассники (55%). и принадлежащее Rakuten приложение для обмена сообщениями Viber (46%), обнаружил HootSuite.

Партнерство Яндекса с TikTok указывает на то, что приложение для социальных сетей, принадлежащее китайскому технологическому гиганту ByteDance, открывает свою платформу для продажи рекламы третьим лицам, чтобы помочь расширить свою базу доходов.На прошлой неделе TikTok представил первые программные инструменты, которые интегрируют его платформу с другими приложениями. Комплект для разработки программного обеспечения показывает, как TikTok нацеливается на конкурентов, включая Facebook и Snapchat, которые аналогичным образом стремились создать сильные сообщества разработчиков вокруг своих платформ.

Яндекс был основан в 2000 году, дав компании долгую историю в качестве платформы для онлайн-рекламы, которая могла помочь TikTok закрепиться в России. Выручка Яндекса выросла на 38% до 45 миллиардов рублей (704 доллара.9 млн) в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в том числе рост РСЯ на 6% до 6,3 млрд рублей, согласно квартальному отчету о прибылях и убытках. Сотрудничая с Яндексом, TikTok может использовать этот рост.

рекламных кампаний Яндекса — перейти в цифровую форму сейчас Перейти в цифровую форму

Яндекс.Реклама

Теперь вы можете размещать поисковую рекламу, а также тематическую контекстную рекламу людям, которые уже ищут аналогичные товары и услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка в этой стране.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — группа веб-сайтов, на которых отображается реклама Яндекс.Директа. Рекламная сеть связывает тысячи сайтов, общая аудитория которых превышает 73 миллиона человек в месяц. Размещение рекламы на сайтах РСЯ позволяет расширить охват аудитории. Некоторые из десятков тысяч партнерских сайтов РСЯ включают Skype, Opera, Inneractive, Bing, LiveJournal и т. Д.Все веб-сайты-участники РСЯ являются либо информационными, либо поисковыми. Контентные веб-сайты показывают контентную рекламу, а поисковые сайты показывают поисковую рекламу.

Домашняя страница Яндекса — самая посещаемая веб-страница в российском Интернете. Размещая баннер на их домашней странице (а также может отображаться на странице результатов поиска партнерских сервисов go.mail.ru и rambler.ru), вам гарантируется максимально возможный охват аудитории, столь же разнообразной, сколь и обширной. Каждый день более десяти миллионов человек открывают свои домашние страницы в браузере.

Вы можете безопасно рассчитать свой ежемесячный рекламный бюджет в регионах, которые вы выбрали для показа ваших объявлений и ключевых слов, а также узнать приблизительную стоимость переадресации, созданной вашими объявлениями.

Рекламная платформа поддерживает настольные компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки), планшеты и телефоны (мобильные телефоны и смартфоны). Пользователи регулярно заходят на Яндекс не только со своих компьютеров, но и со своих смартфонов и планшетов. Размещение рекламы на мобильной версии главной страницы Яндекса позволяет расширить охват аудитории.

Посетители мобильной версии главной страницы Яндекса обычно молоды, прогрессивны и технически грамотны. Таким образом, актуальна реклама нескольких категорий. Эти категории могут варьироваться от путешествий или финансов до потребительских товаров.

Контекстная баннерная реклама — одно из наиболее эффективных средств достижения максимально возможного охвата аудитории для людей, заинтересованных в конкретном продукте или услуге. При запуске по релевантным ключевым словам контекстная баннерная реклама появляется на странице результатов поиска Яндекса.

9 Ответов на часто задаваемые вопросы о Яндексе SEO и PPC

В России проживает 146 миллионов потребителей, а с 100 миллионами пользователей Интернета Россия занимает седьмое место по величине аудитории в мире.

На момент написания статьи Яндекс занимал в среднем 56,2% рынка по сравнению с Google.

После более чем 10 лет создания как обычных, так и платных рекламных материалов на Яндексе я до сих пор удивляюсь, как мало кто из представителей международной поисковой индустрии задумывается об этом.

Если вы один из тех, кто попробовал это, и подумал: «Ой.. Просто перенесите мои русские кампании в Google, и он будет работать », а затем откажитесь от него после того, как он потерпит неудачу, возможно, вам стоит взглянуть на него еще раз. Это действительно круто и только улучшается.

В этой статье я отвечу на девять вопросов об органическом и платном поиске Яндекса, которые мне задают чаще всего.

Надеюсь, это покажет, как мы, как отрасль, можем переосмыслить наше отношение к тому, чтобы поставить «Яндекс» на первое место в нашем списке поисковых систем, над которыми нужно работать.

1. Чем Яндекс отличается от Google?

Самая большая разница в том, что Яндекс обеспечивает лучший языковой опыт, чем Google в России.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс лучше знает русские привычки, поэтому их результаты поиска более точны на основе его собственной обучающей системы.

Еще одним отличием является использование.

Яндекс имеет как загородных, так и городских пользователей. Негородские пользователи, как правило, используют Яндекс в качестве основной российской поисковой системы, тогда как городские пользователи склонны периодически использовать и Google, и Яндекс.

Таким образом, вы можете получить впечатление Google для одного и того же пользователя, но когда они заходят в Яндекс и видят вас там, это двойной удар.

Подумайте, я нахожусь в доме где-то в Костроме, в моем доме отключили горячую воду, и я понятия не имею, что происходит. Если вы зайдете в Google в России и поищете [почему у меня отключена вода?], Вы увидите рекламу сантехники, видео и тому подобное. Он не понимает, о чем вы говорите.

Теперь, если я задам тот же вопрос Яндексу, он расскажет мне, что произошло, и источники, чтобы узнать больше о ситуации.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Как насчет этого запроса: [Мне нужны лук и морковь для моего борща, где я могу их найти?]

Google ответит с рецептами приготовления борща.На Яндексе местные продуктовые магазины загружают свои продукты в двигатель. Бум … вниз по улице! У них даже есть слабительное на потом.

Все это обеспечивается IP-сигналами, WiFI, поставщиками мобильных устройств и т. Д.

2. Является ли Google Яндекс единственным конкурентом?

В поиске, да.

По стоимости цифровой рекламы ВКонтакте (Vkontakte) конкурирует с другими социальными рекламными сетями, такими как Facebook.

Удивительно, но ВК существует дольше, но его больше используют молодые люди, чем Facebook. (Да … Я знаю, что мои русские друзья смущены тем, что я поднимаю этот вопрос, но это правда, так что активируйте свои аккаунты в ВК, пожилые дамы и господа.)

3. На что рекламодатели могут рассчитывать с точки зрения рентабельности инвестиций?

По сравнению с Google, это в основном зависит от интеллекта рекламодателя.

Яндекс может более эффективно расходовать средства на рекламу, потому что у него больше данных для таргетинга.

Если вы оптимизируете для Google, это тоже не сработает. Яндекс мог бы легко превзойти Google RU, если бы вы знали, что делаете.

В остальном между двумя поисковыми системами не так много различий.

Если вы тратите время и регулярно меняете настройки кампаний, оба могут работать хорошо.

4. Как Яндекс-реклама работает для партнеров?

Яндекс имеет рекламную сеть, аналогичную Google. Он меньше по размеру, но лучше по качеству сайтов. Они намного лучше фильтруют с точки зрения доходов от рекламы хороших российских издателей.

Значит, у Яндекса выручка больше, но сайтов меньше.

Программно Яндекс имеет собственный стек, он не интегрируется, что открывает новые возможности. Но они хотят быть осторожными, учитывая, что качественным издателям нужны качественные рекламодатели.

5. Каковы основные драйверы роста рекламы в России?

Основная область роста «Яндекса» — мобильная реклама.

Они охладили свои горелки с точки зрения международного роста на других рынках, таких как Турция и Бразилия, поэтому рост аудитории за пределами России сейчас меньше.

Реклама

Продолжить чтение Ниже

Яндекс продолжает расширять свою рекламную сеть и увеличивать использование мобильных устройств, а также свою версию Google Assistant.

6.Какие примеры использования ПК и мобильного на Яндексе?

Когда вы покупаете любое Android-устройство в России, вы должны выбрать, в какой поисковой системе вы хотите отображать ваши поисковые запросы (Яндекс или Google). Это связано с огромным мировым судебным процессом, достигнутым между Google и Федеральной антимонопольной службой России.

Это сейчас в каждом аппарате по закону. Блокировка Google на поиск по умолчанию была снята.

Если вы посмотрите на данные с августа прошлого года, россияне явно отдают предпочтение Яндекс как движку по умолчанию.

Если вы не можете выбрать между оптимизацией для мобильных устройств и настольных компьютеров и не оптимизировать для мобильных устройств, пока все в порядке, поскольку они не заметили изменений в разнице в производительности между ними. (Я все еще выступаю за то, чтобы это могло измениться, поэтому продолжайте оптимизацию для обоих автомобилей.)

Реклама

Продолжить чтение Ниже

цена за клик также не уменьшилась по сравнению с настольными компьютерами. Мобильные клики стали намного дешевле и не упали из-за увеличения доли мобильного трафика.

7. Что можно сказать о возможностях рекламных технологий Яндекса по сравнению с Google?

По гибкости настроек кампании и удобству использования Google опережает Яндекс.

У Google есть еще много возможностей для достижения ваших целей. Однако для российского рынка может быть слишком много опций, которые не все используются.

Яндекс не сидит там, думая, что они собираются продублировать каждую новую функцию и настройку, которую придумывает Google.

8. Кто такая Алиса?

Алиса — это голосовой помощник Яндекса.Это позволит вам вызывать такси или получать новости и другие обновления. Это похоже на функции Google Ассистента.

Google Ассистент не уступает им по технологии и качеству, но не работает в России. Amazon тоже.

Алиса пришла туда первой, и с каждым днем ​​ее любят все больше и больше, работая с рекламодателями и производителями — камеры, дверные звонки и т. Д. — по сути, со всей домашней экосистемой.

Реклама

Продолжить чтение ниже

У Алисы также есть то, что они называют «ChitChat», что похоже на разговор с человеком.

9. Есть ли какие-либо регулятивные проблемы на горизонте, такие как GDPR?

GDPR не влияет на поиск Яндекса как таковой в России, потому что серверы и пользователи находятся в России.

Однако законы о защите данных действительно защищают права россиян.

GDPR больше всего влияет на Яндекс Метрику, их аналитическую платформу.

Прочтите эту информацию, если хотите копнуть глубже.

Другие лакомые кусочки SEO, которые вы должны знать о Яндексе

Яндекс активно занимается фермой ссылок.Подумайте еще раз, если вы планируете обыгрывать их систему.

Если у вас хороший контент, убедитесь, что он русский и написан для российского рынка.

Контент с машинным переводом — вот и все. Я говорю всем, кто занимается международной работой, не дублируйте и не говорите со своей аудиторией, как если бы вы были местным жителем.

Поверьте, не связывайтесь с русскими.

Королев — новый интеллектуальный поисковый алгоритм Яндекса. Он обновляет то, как Яндекс предоставляет результаты по длинным запросам, исследуя каждую страницу целиком, а не только их заголовки в режиме реального времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Добавьте машинное обучение с непрерывным анализом похожего контента в реальном времени, вы можете только представить, какие параметры оно может интерпретировать.

Также обратите внимание на Яндекс Радар, отличный бесплатный инструмент, который позволит вам вырезать и нарезать данные по доле рынка.

Подробнее: Полное руководство по поисковой оптимизации Яндекса.

Заключение

Если бы вы пошли в Google в Маунтин-Вью, Калифорния, вы могли бы подумать, что работаете в русскоязычной технологической компании.Они знают, что делают, в Яндексе или Гугле.

После всех лет работы с Яндексом они дружелюбны, чрезвычайно полезны для рекламодателей, имеют отличные «английские» платформы для работы и потрясающие инструменты.

Дополнительные ресурсы для международного поиска:

Яндекс Маркетинг | Webrepublic

Яндекс — лучший выбор среди поисковых систем для более 60% из 85 миллионов пользователей Интернета в России. Чтобы эффективно продвигать товары и услуги в Интернете в России, нельзя игнорировать самую важную поисковую систему в стране, особенно в сфере предметов роскоши и туризма.Как и Google, Яндекс разработал интеллектуальные маркетинговые инструменты, которые быстро создают экономическую ценность: Яндекс.Директ похож на Google AdWords, а BaYan позволяет размещать баннерную рекламу на Яндексе.

Успешно продвигайте свой бренд вместе с нами в России. Используйте интегрированные кампании, чтобы достичь более 90% охвата на российском рынке поисковой и контекстной рекламы.

Наш подход

Вместе мы гарантируем, что вы максимально эффективно используете Интернет в России для эффективного общения со своими целевыми группами, привлечения потенциальных клиентов и ведения бизнеса.Наш подход оказался успешным на других рынках с 2009 года, и мы применяем его к России таким же образом. Наши специалисты по SEM и дисплеям в Цюрихе говорят на русском как на родном языке и знакомы с семантическими особенностями вашего целевого рынка. Они также понимают уникальные особенности российского онлайн-рынка и постоянно обмениваются с Яндексом техническими разработками Яндекса, что позволяет им пользоваться преимуществами инструментов, которые приносят наибольшую пользу вашему бизнесу в самой важной поисковой системе России.

Чтобы расширить ваш охват на русскоязычном интернет-рынке, наши сертифицированные специалисты по Яндекс работают вместе с нашими специалистами по Google AdWords и контекстно-медийной сети. Такой комплексный подход к вашей кампании позволяет вам достичь более 90% российского рынка поисковой и контекстной рекламы.

Наш послужной список говорит сам за себя: довольные клиенты и официальные сертификаты Яндекса.

Наши услуги

• Комплексное консультирование — Для обеспечения успеха мы предлагаем такой же широкий спектр услуг для российского онлайн-рынка, как и для Google AdWords.Мы занимаемся созданием, оптимизацией, отслеживанием и отчетностью, генерируем бизнес-аналитику и используем собственные решения для автоматизации. Узнайте больше о наших услугах здесь.

Подробнее о наших сертифицированных компетенциях

• Яндекс: годовая выручка от рекламы в 2020 г.

• Яндекс: годовая выручка от рекламы в 2020 г. | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете скачать эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробную информацию об этой статистике

Как Премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

… и облегчить мне исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
• Подробные ссылки

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

Узнать подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Яндекс. (16 февраля 2021 г.). Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей) [График]. В Statista. Получено 1 августа 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс. «Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей)». Диаграмма. 16 февраля 2021 года. Statista. По состоянию на 01 августа 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс.(2021 г.). Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 01 августа 2021 г. https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс. «Годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 год (в миллиардах российских рублей)». Statista, Statista Inc., 16 февраля 2021 г., https://www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/

Яндекс, годовая выручка Яндекса от рекламного сегмента с 2009 по 2020 гг. ( в миллиардах российских рублей) Statista, https: // www.statista.com/statistics/1112926/yandex-annual-revenue-from-advertising/ (последнее посещение — 1 августа 2021 г.)

ОБНОВЛЕНИЕ 2 — Яндекс повышает прогноз доходов в связи с бумом электронной коммерции

Анна Ржевкина, Александр Марроу

* Годовая выручка составляет 315–330 млрд руб.

* Предыдущий прогноз составлял 305–320 млрд руб.

* Выручка от рекламы в первом квартале впервые составила менее 50% от общей суммы (добавлена ​​доля рекламы, комментарии руководства)

МОСКВА , 28 апреля. (Рейтер) — Российский интернет-гигант Яндекс в среду повысил прогноз выручки на 2021 год, поскольку благодаря сильному росту в новых сферах бизнеса, таких как электронная коммерция и доставка еды, доля рекламы в доходах группы впервые упала ниже 50%.

Рекламный и поисковый бизнес «Яндекса», по-прежнему являющийся движущей силой его прибылей, оправился от ударов на ранних этапах пандемии COVID-19. Но рост его доходов опережает новые направления бизнеса, поскольку все больше людей переключаются на онлайн-покупки во время блокировки, чтобы контролировать вирус.

Компания, которая планирует потратить 400-500 миллионов долларов на развитие электронной коммерции в этом году, заявила, что теперь ожидаемая годовая выручка составит 315-330 миллиардов рублей (4,2-4,4 миллиарда долларов) по сравнению с 305-320 миллиардов рублей. ранее.

Выручка за первый квартал, которая теперь включает предприятие электронной коммерции Яндекс.Маркет, подскочила на 39% до 73,1 млрд рублей, чему способствовал рост на 18% в основном поисковом бизнесе группы.

Выручка от интернет-рекламы выросла на 12% и составила 49,2% от общей выручки.

В 14.32 по Гринвичу акции Яндекса в Москве выросли за день на 2,1%, достигнув максимума с 13 апреля и вернувшись к уровням, наблюдавшимся до того, как российская служба контроля конкуренции объявила о возбуждении дела против Яндекса в связи с предполагаемыми нарушениями конкуренции поисковых систем, которые он отрицает.

Скорректированная чистая прибыль упала на 43% до 2,2 млрд рублей за квартал. Это падение Яндекс объясняет продолжающимися инвестициями в быстрорастущие, но зачастую все еще убыточные новые предприятия.

Выручка таксомоторного бизнеса, в который входит сервис Яндекс.Такси, подскочила на 89% до 26,6 млрд рублей, чему способствовал рост спроса во время экстремальных погодных условий в январе и феврале.

Быстрый рост логистики и высокие показатели в сфере услуг в сфере пищевых продуктов, таких как сервис электронных продуктов Яндекс.«Лавка» также способствовала росту таксомоторного бизнеса, — сказал Вадим Марчук, вице-президент по корпоративному развитию.

Валовая товарная стоимость (GMV) всех операций Яндекса в сфере электронной коммерции подскочила на 186% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 24,7 млрд рублей, сообщил заместитель генерального директора Тигран Худавердян, по словам заместителя генерального директора Яндекса Тиграна Худавердяна, который планировал увеличить в 2,5 раза в 2021 году.

$ 1 = 74,8075 рубля Редактирование Эмилии Ситол-Матариз и Марка Поттера

AdColony объявляет об эксклюзивном партнерстве с турецким популярным приложением Яндекс.Navigasyon

AdColony, которая позволяет брендам и агентствам охватить свою целевую аудиторию на самых надежных мобильных платформах, подписала эксклюзивное стратегическое партнерство с лидером в области информации о дорожном движении и навигации Яндекс.Навигация. Благодаря этому партнерству AdColony теперь будет предлагать новые рекламные решения брендам и агентствам, чтобы охватить их целевую аудиторию в их автомобилях по всей Турции.

Рекламные модели Яндекс.Навигации повышают узнаваемость и запоминаемость бренда, а также предлагают надежные рекламные модели, позволяющие составить наиболее точную дорожную карту.

Первая в Турции гиперлокальная рекламная платформа Yandex.Navigasyon увеличивает продажи для рекламодателей за счет локального таргетинга и привлечения потенциальных клиентов во время поездки, не отвлекая их, а также предоставляет все необходимые рекламные возможности для создания уникальных и эффективных рекламных кампаний.

Рекламодатели, работающие с AdColony для охвата целевой аудитории и повышения доступности своего бренда с помощью Яндекс.Навигации, могут использовать несколько рекламных моделей; Пользовательская категория, модель курсора, реклама на маршруте, фирменные всплывающие окна, цифровой рекламный щит, баннер с нулевой скоростью.Подобно хорошо известной интеграции видео и дисплея AdColony в мобильные приложения, места размещения рекламы Яндекс.Навигации спроектированы таким образом, чтобы беспрепятственно вписываться в полезную навигацию и информацию о дорожном движении и приносить реальную пользу пассажирам.

Яндекс.Навигация, насчитывающая более 4 миллионов активных пользователей в месяц в Турции, предлагает уникальный опыт и возможности для охвата целевой аудитории по трафику.

Об AdColony
AdColony — одна из крупнейших мобильных рекламных платформ в мире с охватом более 1.5 миллиардов пользователей по всему миру. AdColony ставит перед собой задачу улучшить состояние мобильной рекламы, сосредоточив внимание на высококачественном потребительском опыте, который обеспечивает результаты для брендов и издателей в самых популярных на сегодняшний день приложениях. AdColony пользуется доверием брендов из списка Fortune 500 и более 85% самых прибыльных мобильных издателей в мире. . AdColony, известная своей эксклюзивной технологией HD-видео Instant-Play ™, дисплеем и мультимедийными форматами, нашим глобальным рекламным бизнесом, рынком программных продаж и обширным присутствием рекламного SDK в ведущих приложениях по всему миру, стремится помочь брендам наладить контакт с потребителями. масштаб на самом важном экране в их жизни.AdColony, полностью принадлежащая Otello Corporation, представляет собой глобальную организацию с более чем 20 офисами по всему миру.

О Яндекс.Навигациях
Яндекс.Навигация — это навигационное приложение, основанное на пользовательских данных и имеющее самую актуальную информацию о дорожной обстановке. Его используют миллионы пользователей, он предоставляет мгновенные данные для получения точной и актуальной информации о дорожном движении и определяет наиболее подходящие маршруты для водителей. Самая большая особенность, которая отличает Яндекс.Навигация из других карт и навигационных приложений такова, что она известна как приложение для социальной навигации.