Создание рекламных видео Stories для Instagram

Зачем вам видео реклама для Stories в Instagram?

Рекламное видео для сторис – это та возможность и тот инструмент продвижения, которые ваша компания не должна упускать ни при каких обстоятельствах. Более четырех миллионов брендов используют рекламные сторис в инстаграм (согласно данным за январь 2020 года). Каждый день 200 миллионов пользователей соцсети посещают как минимум один бизнесовый профиль. Ваш бизнес/компания должны быть в их числе. Чтобы не отставать от трендов Instagram, создавайте свои ролики для рекламных сторис в видеоконструкторе SUPA.

Один из главных плюсов видеорекламы в Instagram Stories в том, что такая реклама органично вписывается в контент, потребляемый подписчиком. Качественно выполненная реклама создает у пользователя эффект вовлеченности в жизнь бренда и при этом не отталкивает. В видеоконструкторе SUPA можно создать такое видео за считанные минуты.

Для этого вам не нужно быть дизайнером или в совершенстве владеть сложными приложениями для создания видео. В SUPA сотни готовых уникальных шаблонов, которые вы можете видоизменить под свой бизнес. Используя интуитивно понятный видеоконструктор, вы за 10-15 минут создадите на нашей базе аутентичный видеоролик в духе вашего бренда. Разнообразие элементов, функций, дополнительных фишек поможет вам создавать достаточное количество оригинального видео, чтобы не затеряться на фоне конкурентов. Ведь современные бренды в среднем постят 2,5 сторис в Instagram в неделю. И количество сторис будет только расти.

Что такое рекламные сторис в инстаграм

Видеореклама в Instagram Stories – это сторис полноэкранного формата. Обязательно учитывайте это при создании своей видеорекламы и старайтесь использовать возможности полноэкранности для большего эффекта присутствия. Однозначно, в сторис проще рассказать и развернуть полномасштабный сюжет. Продолжайте постить обычные сторис (видео и фото) в рамках вашего контент-плана и обязательно добавьте в вашу маркетинговую стратегию рекламные Instagram Stories. 62% опрошенных в большей степени заинтересовались продуктом или бизнесом, увидев их в своих сторис. Порядка 130 миллионов пользователей кликают на шоппинговые посты ежемесячно. Facebook и Instagram уже анонсировали запуск полноценных магазинов.

Реклама в инстаграм – мощный маркетинговый инструмент, но есть одно «но». Соцсети перенасыщены контентом, внимание пользователя сложно удержать надолго. Ваша видеореклама должна выделяться и не просто случайно попадать в сторис ленты пользователей, а быть элементом продуманной контент-стратегии. Видео должно быть ярким, вовлекающим, таким, чтобы подписчик не перелистнул его, когда понял, что это реклама. С визуальной составляющей вам поможет SUPA.

Потенциальный рекламный охват Instagram оценивают в 849,3 миллиона пользователей. 14% взрослых покупателей от 13 лет и старше.

Источник:hootsuite.com

Как создать успешное рекламное сторис в инстаграм

Маркетологи США тратят почти 70% инфлюэнсерских бюджетов именно на Instagram. Одна треть наиболее просматриваемых сторис в инстаграм – это сторис от бизнесов. Кроме того, для сторис брендов процент завершенности просмотра – 85%. Это более чем достаточно аргументов, чтобы тут же взяться за SUPA и создать для своего бренда видеорекламу для сторис. Преимущество видеорекламы в сторис еще и в том, что на видео внимание подписчика удерживается дольше, чем на фото. Фото в сторис максимум отображаются 5 секунд, а видео целых 15.

Один из главных секретов создания успешного рекламного видео для сторис – сделать видео таким, которое будет органично вписываться в контент пользователя.

Мы собрали несколько советов, как сделать видео рекламу в инстаграм успешной для вашего бизнеса. Еще больше рекомендаций тут.

• В первые несколько секунд видео используйте логотип вашего бренда, однако не переусердствуйте с его размером или яркостью – лого должно натурально вписываться, быть заметным, но не перетягивать все внимание на себя. Лого – это и отличный вариант отвести внимание от плашки «спонсируемое» в левом верхнем углу. У пользователя должно оставаться ощущение, что это не просто реклама, а сюжет, история, созданная специально для него. Людям свойственно прекращать просмотр сторис, когда они понимают, что перед ними явная реклама. Поэтому так важно в первые секунды зацепить пользователя и дать ему возможность вовлечься в историю.
• Создавайте в SUPA видео, которое полностью использует все вертикальное обширное пространство телефона, так эффект присутствия будет ощущаться пользователем гораздо больше. Еще больше о создании видео для Instagram тут.
• Вовлекайте подписчиков в вашу историю, вызывайте и пробуждайте в них эмоции. Самый оптимальный способ это сделать – сторителлинг. В видеоконструкторе SUPA можно создать идеальную канву сторителлинга. Добавление в видео новых элементов, эмоджи, анимированного текста помогут вам создать идеальную историю вашего бренда. Отличный сторителлеинг – тот, который рассказывает о ценностях бренда или историю возникновения отдельного продукта/компании.
  Вовлечь подписчика можно показывая традиционный день вашей компании или процесс производства. У подписчика появится возможность быть причастным к ежедневной рутине компании или интересным событиям.
• Используйте рекламу на максимум: включайте в ваше рекламное видео Call to action кнопку. Можно использовать популярные и довольно расхожие кнопки призыва к действию, такие как «узнать больше», «купить сейчас», «связаться». Они действительно работают. Больше о том, как создать промо видео мы писали тут.
• Если у вас в профиле более 10 тысяч подписчиков, то Instagram дает таким компаниям/бизнесам/блогам возможность использовать ссылку «свайпнуть вверх», которая сразу перенаправляет вашего потенциального клиента на нужный вам ресурс.
• Исследования 2018 года показали, что наиболее эффективные рекламные кампании состоят в среднем из сцен по 2,8 секунд. А у менее эффективных продолжительность сцен – от 4,1 секунды. Так что не забывайте в видео менять сцены и кадры. Делайте рекламу динамичной и интересной. В SUPA легко можно контролировать продолжительность кадров и размещение/появление сцен.
• Создавайте свои видео в видеоконструкторе SUPA, ориентированными на вертикальное воспроизведение.
• Постарайтесь не злоупотреблять одинаковым контентом во всех соцсетях, а создавать отдельные рекламные видео под разные соцсети. У каждой площадки свой характер, стиль и особенности.
• Видео для рекламы в инстаграм будет интереснее, если вы включите в ваши сторис интерактивные элементы.

Как работать в рекламном кабинете

Настройка рекламы в инстаграм также важна, как и производство качественного видео контента. Подробно о том, как запускать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager мы писали тут. Вы можете выбрать различные рекламные категории, каждая из которых выполняет свою функцию:

1. Охват: ваша реклама будет показана максимальному количеству людей.
2. Просмотр видео означает, что как можно больше людей просмотрит ваше видео.
3. Трафик: отправляйте посетителей на ваш сайт или магазин.
4. Конверсии: определение показателей конверсии, таких как регистрация по электронной почте или продажи.
5. Установка мобильного приложения: заставьте пользователей загрузить и установить ваше приложение.
6. Генерация потенциальных клиентов: откройте форму лидов, которая автоматически заполняется информацией пользователей.

Реклама в Instagram – один из самых коротких путей найти и добиться внимания тех людей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде или продукте. Широкие опции таргета соцсети позволяют находить нужных людей по их локации (города, страны, регионы). Вы можете выбирать возраст и пол тех, на кого вы запускаете свои рекламные кампании.

Отличные результаты в виде реальных продаж дает таргет на потенциальных клиентов, основанный на их интересах (что они покупают, чем пользуются и за какими аккаунтами следят). Таргетироваться можно по профессии или активностям пользователей. Еще один способ достучаться до ваших будущих клиентов – выбрать запуск рекламы по имейлам или телефонным номерам. Это хорошо работает, когда у вас есть уже большая база своих клиентов и их нужно подогреть до следующей покупки. Lookalike Audiences позволяет запускать рекламу на аудиторию, похожую на ваших существующих клиентов.

Аналитика рекламного видео в инстаграм

Аналитика и ее подробное изучение – ключ к вашим идеальным видео. Чтобы вы могли отследить просмотры в Instagram Stories, ваша страница должна быть переведена в бизнес-профиль. Тогда в настройках вы сможете увидеть количество человек, посмотревших или переславших ваши сторис, кто именно посмотрел: профили потенциальных клиентов, их пол и возраст.

Несмотря на то, что сторис доступны всего 24 часа для просмотра, подробный список просмотревших ваши сторис будет доступен на протяжении 48 часов. Так вы сможете ретаргетироваться на эту аудиторию, или изучить ее вручную для дальнейшей адаптации видео под потребности ваших подписчиков. Остальная статистика будет доступна в вашем рекламном кабинете в любое время.

Рекламная статистика в Instagram такая же подробная, как и в Facebook. Ее анализ позволит вам познакомиться поближе с вашей аудиторией и в следующих видео сделать так, чтобы все рекламные кампании привели к покупкам.

Еще один эффективный способ продвижения – реклама у блогеров. Ваши видео сторис можно размещать в других профилях. Согласно статистике, бренды платят инфлюэнсерам от 100 до 2,085 долларов за пост. За видео – от 114 до 3,138 долларов, а за сторис – от 43 до 721 долларов.

Что показывать в сторис: топ-10 идей

Закулисье вашего бизнеса.

Процесс создания продукта.

Один день из жизни вашего бренда.

Демонстрировать скидки, акции, новинки.

Проводить в сторис конкурсы и выбирать победителей.

Опросы подписчиков о продукции, о предпочитаемых цветах, например.

Новинки не только вашей компании, а и новости сферы.

Обучающие видео, мастер-классы.

Советы о подборе нужной версии товара/продукта.

Покажите ваш продукт в быту и добавьте отзывы покупателей.

Требования и размеры к рекламным видео сторис

Сторис для Instagram должны быть вертикальными с соотношением 9:16. Продолжительность видео максимум 120 секунд, но помним, что видео разбивается на 15-секундные блоки.

Для вашей видеорекламы в сторис выбирайте формат .mp4 или .mov, максимальный размер видео 4 Гб. Максимальное расширение 1080*1920, минимальное 600*1067.

Поддерживаемые коды: H.264, VP8.

Важно помнить обо всех требованиях к размеру и расширению видео, чтобы ваша видеореклама прошла модерацию и запустилась в работу.

Как попасть на страницу Explore в Instagram

Страница Explore – шикарная возможность заявить о своем бренде. Попасть на страницу можно как бесплатно, так и купив там рекламное место. Пока не у всех пользователей отображается список сторис на странице исследования, но в скором времени истории там должны стать видимыми для всех. Тогда истории будут автоматически воспроизводиться в сетке рекомендованного.

Чтобы Instagram ранжировал ваши сторис и отправлял их в рекомендованное, помните о визуальной стороне видео. О том, как ваша визуальная составляющая отображает ценности вашего бренда и идентифицирует вас. Айдентика вашего бренда очень важна.

Создавайте собственные брендбуки и сохраняйте свои фирменные шаблоны, шрифты, чтобы вы потом могли использовать их для ваших новых видео в SUPA. Профили с выверенным стилем быстрее попадают на страницу Explore.

Часто задаваемые вопросы

• Как в SUPA конвертировать размер видео?

  Подробно о том, как это сделать смотрите в нашей видеоинструкции.

• Какие особенности у обычного рекламного видео, в чем главные отличия от рекламы в Instagram?

  Детально об этом мы расписали тут.

• Как создать видео для Instagram?

  Cоздать видео в SUPA очень просто, пошаговый гайд тут.

• Какое максимальное/минимальное расширение для рекламных видео сторис?

  Максимальное расширение 1080*1920, минимальное 600*1067.

• Можно ли в SUPA создать обучающее видео?

  Конечно. Сделать это легко за 15 минут можно, воспользовавшись нашей детальной инструкцией.

• Как долго доступна статистика просмотров Instagram Stories?

  Список просмотревших сторис доступен 48 часов. Остальная статистика будет доступна в вашем рекламном кабинете в любое время.

• Как создать эффективные Stories для Instagram?

  Описали создание таких сторис тут.

Материалы блога на тему

эффективный инструмент или сливание денег? — Соцсети на vc.ru

Помните, как появились сторис? Тогда все начали постить туда контент “здесь и сейчас” и сторис даже называли “для фотографий, которые стремно постить в ленте”.

24 857 просмотров

Но с 2018 года, сторис стали занимать все больше и больше времени пользователей Instagram.

Около 75% людей из опрошенных признаются, что смотрят только сторис и практически не смотрят посты. Это значило только одно – пора делать упор на сторис.

Компании начали делать отдельные контент планы для сторис, а Facebook наконец-то разрешил делать рекламу в сторис – как таргетинг, так и промоутировать готовую сторис.

Facebook утверждает, что за IV квартал 2018 прибыль Instagram от рекламы достигла $16,6 млрд. И почти 50% этой суммы приходится на долю сторис. Впечатляет, не правда ли? Такой инструмент как реклама в сторис сразу же начали использовать бренды и блогеров для продвижения себя на просторах Instagram.

Статистика показывает: в успешных профилях соотношение сторис и постов в ленте составляет приблизительно 1:1. На сторис приходится почти 46% публикаций. Такие показатели были достигнуты практически за 2 года.

Особенность продвижения в сторис

Основная особенность и фишка сторис в ее завершенности. Сторис часто называют эфемерным контентом, потому что он исчезает спустя 24 часа. Этим круто пользуются магазины и рестораны, которые выкладывают скидку с промокодом – она действует только для тех, кто успел посмотреть сторис. Для остальных будет стимулом не пропускать публикации в Instagram этого профиля!

Сторис смотрят, но также часто их просто пролистывают, тапая по экрану. Вспомните, а как много сторис вы сами просматриваете от начала и до конца? Откройте статистику своих сторис и посмотрите внимательно на важные параметры “прокрутка вперед”, “переходы к следующей сторис”, и “выходы” – потому что именно по этим показателям можно оценить интерес аудитории.

Создавая рекламу в сторис стоит помнить, что вы “врываетесь” со своим брендом в привычный для пользователя контент и если не хотите, чтобы он просто перелистнул сторис, то важно сделать ее действительно крутой.

Какие форматы могут быть?

Сериал

Сториc — это единственный раздел в инсте, где фотографии одна за другой показываются в хронологическом порядке. Этим можно воспользоваться для составления рекламного объявления.

Смысл в том, чтобы с помощью цепочки постов рассказывать потенциальному клиенту одну историю. Нужно продумать стратегию что и за чем добавлять, чтобы это смотрелось единым целым. Такая стратегия похожа с показом сериала и поэтому в составлении истории лучше соблюдать именно такой сценарий: завязка, интрига и крутой финал. Перекладывая это на язык Instagram – это акция, рассказ о вашем бренде и его преимуществах, товар с акцией, призыв совершить покупку.

Вот интересный пример от международной компании Airbnb (площадка, где можно найти жилье в аренду во время путешествий по всему миру). На первом слайде видна лишь часть картинки и задан вопрос. Начало интригующее. Интересно досмотреть до конца и узнать ответ на этот вопрос.

Обучающие программы

Анонсируйте набор группы на курс с помощью историй. Можно рассказать, что будет в программе, кто спикеры, напомнить о времени проведения события. Раскрыть часть секретов или, наоборот, заинтриговать и создать ажиотаж вокруг запланированного события.

Сделать серию постов-приглашений с именитыми спикерами, которую можно запустить в рекламу или попробовать сэкономить – если сделаете стильные сторис с фотографиями выступающих, попросите выложить эти сторис в их аккаунт Instagram. Так вы получите большой охват заинтересованной аудитории и возможно, продажи курса/выступлений.

Подогрев интереса

Этот подход чем-то похож на стратегию, применяемую в email-маркетинге, когда в каждом следующем письме вас все ближе и ближе подводят к покупке. Так и здесь. Ежедневно можно подогревать интерес к какому-либо важному событию или выходу нового продукта. Напоминать о нем заинтересованному потенциальному клиенту. Здесь подойдет такой рекламный инструмент как ретаргетинг. С его помощью мы догоняем аудиторию, которая не стала взаимодействовать с первого раза.

Секретная информация

Спрячьте в сторис то, что не стали бы выкладывать в ленте новостей. Например, акция на продажу с ограничением по времени.

Или секретные распродажи и промокоды, которые действительны только 1 день. Как говорится, кто не успел, тот опоздал.

Требования к рекламным постам в сторис

Требования к качеству контента остаются высокими. Изображения должны быть четкими.

В сторис можно использовать как фото, так и видео, но я бы рекомендовал остановиться на последнем. Практика показывает, что видеореклама в сторис заходит намного лучше, чем фото, но важно понимать, что это должен быть качественный контент.

Контент подводите под следующие параметры:

• Вертикальная ориентация: 16:9.
• Расширения для фото: jpg и png.
• Расширения для фото видео: mp4 и mov.
• Максимальный размер файла: 4 ГБ для видео, 30 МБ для фото.
• Длительность показа фото: 5 сек.
• Длительность показа видео: 15 сек.
• Разрешение: 1080×1920 пикселей.
• Поддерживаемые кодеки: H.264, VP8, AAC, Vorbis.

Как получить трафик

Есть 2 варианта, как перенаправить пользователя с истории на нужную веб-площадку.

1. Призыв к действию

С его помощью можно подтолкнуть совершить нужное действие: попросить перейти в директ, посмотреть последний пост, прямой эфир или сделать заказ. Разместите его контрастным шрифтом, который сразу бросается в глаза. Без призыва к действию пользователь закроет сторис и пойдет заниматься своими делами, а рекламный бюджет будет потрачен зря. Многие надеются, что сделав классное предложение и видеоряд, можно дальше не беспокоится. Но запомните важное правило: пользователю всегда нужно объяснять, чего же вы от него хотите.

Посмотрите пример Lenovo, где с помощью Историй компания рекламирует новый продукт и есть призыв к действию «Узнать больше».

2. Переход по ссылке

Добавьте кликабельный линк на ваш сайт с UTM-меткой, чтобы можно было отследить аналитику. Прямые ссылки возможно размещать в профилях, у которых более 10 тыс. подписчиков. Важно: выделяйте зону свайпа – гифкой, стрелочкой или чем-то еще. Ссылку видно, но если можно сделать ее более заметной, то почему бы не сделать?

Для тех, кто еще не собрал большую аудиторию в своем профиле предлагаю лайфхак: разместите ссылку в шапке профиля и ссылайтесь на нее в призывах к действию.

Виды рекламы в сторис

• Через блогеров. Вы договариваетесь с блогером, что он в своем сторис прорекламирует ваш товар или услугу. Готовите все материалы: сценарий, картинки, видео. Выбирайте блогеров, которых читает ваша целевая аудитория.

• Таргетированная реклама. Она показывается между бесплатными историями ваших друзей-подписчиков. Настраивается непосредственно через рекламный кабинет Instagram или Facebook.

Вывод

У сторис выше ER (уровень вовлеченности аудитории). Разработаны эффективные инструменты, с помощью которых можно “расшевелить” зрителя. Заставить его коммуницировать с вами: “вопрос-ответ”, функция “Вопросы”, быстрый переход для общения в директ.

Сторис пользователи смотрят чаще, чем посты, а значит есть больше возможности сделать крутую рекламу, которую увидят!

Сторис – это возможность делать нативную рекламу. Поэтому если вам претит реклама в лоб “купи купи!”, то всегда можно договориться с блогером, который сделает отзыв и расскажет о вашем продукте. Просто выбирайте тех, кто делает мало рекламы, чтобы аудитория все еще доверяла его словам.

Истории чуть сложнее быстро пролистать вперед, чем ленту новостей. Особенно когда реклама состоит из нескольких фото- и видеослайдов. Это шанс зацепить внимание и не позволить перелистнуть дальше.

Я продвигал свой профиль @den_lagutenko, созданный с нуля, в том числе с помощью рекламы в сторис. От 0 до более 250 тыс. подписчиков! Расскажу, как продвигать личный бренд с удовольствием – задавайте вопросы и давайте обсуждать рекламу в сторис.

Доверяете рекламе у блогеров или вы из тех, кто сразу начинает причитать: “Эх, и она продалась!”?

Спецификации видеорекламы Awareness в Instagram Stories

Спецификации видеорекламы Awareness в Instagram Stories | Руководство по рекламе Facebook

Начало начало

достичь ваших целей

Значение сборки

Достичь новых клиентов

Увеличение продаж

Монетизируйте свой контент

Начните с бизнес -инструментами

Facebook Page

Meta Business Suite

Магазины

Ads

. приложения

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Реклама

Исследуйте мета -рекламу

Введение в рекламу

Ads Facebook

Instagram Ads

Ad Sepalinations

. Бесплатные уроки

Мета-сертификация

Узнайте больше

Маркетинговые идеи

Новости бизнеса

Практические примеры

Поддержка

Поиск решений

Business Help Center

Get Support

Просмотреть популярные темы справки

Управление счетами

Публикация контента

Реклама

Продукты продаж

Монетизирование

Работа с экспертами

Meta Business Partner

Достигайте своих целейПовышайте осведомленностьПривлекайте новых клиентовУвеличивайте продажиМонетизируйте свой контентНачните с бизнес-инструментовСтраница FacebookMeta Business SuiteМагазиныМенеджер рекламыИсследуйте приложенияFacebookInstagramMessengerWhatsApp

Реклама

Исследуйте мета -адвизионное обеспечение ADSINGFACEBOOK ADSINSTAGRAM ADSAD SEPLICATIONSINSPIRATIONCREATE ADGO для менеджера ADS

Начать в качестве дополнительных услуг по вспомогательному новостному. Деловые партнеры

Поиск

НачалоРекламаОбучениеПоддержка

Обновление целей Meta Ads Manager

Мы постепенно вводим новый набор из 6 целей кампании в Ads Manager:

осведомленность , трафик , взаимодействие с приложением 3 0 9010

2 , 10102 3 0 9010

, продвижение и продажи .

Подробнее

О программе

Изображение

Видео

Карусель

Коллекция

О программеImageCarouselКоллекция

Видео

Истории Instagram

Истории Instagram могут оживить ваш бизнес в иммерсивном формате с возможностью добавления стикеров, смайликов и других креативных элементов. Эти полноэкранные вертикальные объявления показываются зрителям между обычными историями Instagram.

Вы можете использовать формат видео в Instagram Stories, чтобы по-новому продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд. Включите движение и звук, чтобы быстро привлечь внимание и показать уникальные особенности продукта или рассказать историю своего бренда.

В Instagram Stories будет воспроизводиться видеореклама продолжительностью менее 10 секунд на протяжении всей продолжительности видео. Видеообъявления продолжительностью 10 секунд и более будут разделены на отдельные карточки Stories. Instagram автоматически отобразит 1, 2 или 3 карточки, прежде чем дать зрителям возможность нажать Продолжить просмотр , чтобы просмотреть оставшуюся часть видео. По умолчанию количество карточек, автоматически отображаемых перед тем, как зрителям будет предложено нажать Продолжить просмотр , индивидуально для каждого зрителя.

Рекомендации по дизайну

• Тип файла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение: 9:16
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереофонического аудио AAC при 128 кбит/с+
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
• Подписи к видео: необязательно, но рекомендуется
• Звук видео: необязательно, но рекомендуется

Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Попробуйте оставить примерно 14 % (250 пикселей) верхней и 20 % (340 пикселей) нижней части видео без текста, логотипов или других ключевых творческих элементов, чтобы они не закрывались значком профиля или призывом к действию. -действие.

Рекомендации по тексту

• Основной текст: 125 символов

Технические требования

• Продолжительность видео: от 1 до 60 секунд0149
• Допустимое соотношение сторон: 1%

Узнать больше

• Об историях
• Творческие рекомендации для историй
• О Ads Manager Предварительные просмотры для Instagram Stories Реклама

5 Вся реклама должна соответствовать нашим правилам в отношении рекламы 5.

Выберите место размещения

Выберите вариант размещения, чтобы узнать, какие цели доступны.

Истории из Instagram0003

Что-то пошло не так

У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Подробнее

Выберите цель

Выберите цель, чтобы увидеть доступные призывы к действию.

Осведомленность

ОсведомленностьТрафикВзаимодействиеЛидерыПродвижение приложенийПродажи

Выберите место конверсии

Место конверсии — это место, где вы хотите, чтобы люди совершали действия. Для некоторых целей место конверсии выбирается автоматически.

В вашем объявлении

Просмотр доступных призывов к действию

Не все призывы к действию могут быть доступны вам, в зависимости от вашей отрасли.

Попробуйте в камере

Попробуйте в камереПодать заявкуПодписатьсяЗаказать сейчасСмотреть ещеЗарегистрироватьсяКупить сейчасСкачатьЗабронироватьСвязаться с намиЗапросить времяОтправить сообщениеОтправить сообщение в WhatsAppПозвонить сейчасУзнать ценуУзнать расписание сеансовСлушать сейчасУзнать большеСмотреть меню

Была ли эта страница полезной?

Метатехнологии

Facebook

Instagram

Messenger

WhatsApp

Audience Network

Oculus

Workplace

Tools

Free tools

Facebook Pages

Instagram profiles

Stories

Shops

Meta Business Suite

Facebook реклама

Реклама в мессенджерах

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Настроить страницу Facebook

Начало работы с Messenger

Build Build Brand Houndeness

Продвижение вашего местного бизнеса

Grow Online Sales

Продвигайте ваше приложение

Generate Leads

Измерения и оптимизируйте рекламу

Существующие клиенты

. типы

Малый бизнес

Крупный бизнес

Агентство

СМИ и издательство

Создатель

Разработчик

Startup

Бизнес-партнер

Industries

Automotive

B2B

Потребительские упакованные товары

E-Commerce

Education

СМИ

Финансовые услуги

Gaming

. Ритейл

Технологии и телекоммуникации

Путешествия

Вдохновение

МетаФорсайт

Креативное руководство

Деловые новости

Тематические исследования

Видео

События

Creative Hub

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Covid-1

Ads Guide

Covid-199

Деловое равенство

Поиск делового партнера

Карта сайта

Справочный центр для бизнеса

Создание учетных записей и управление ими

Публикация и распространение контента

Реклама

Продажа на Facebook и Instagram

Монетизация вашего контента или приложения

Просмотреть все статьи

Все, что нужно знать бизнесу (2022)

Реклама в Instagram Story обеспечивает полное погружение зрителей. Вертикальный формат заполняет экран, и, в отличие от рекламы в лентах Facebook и Instagram, они выглядят почти так же, как обычные истории Instagram, за исключением тега Sponsored в верхнем углу.

Бренды с любым количеством подписчиков могут ссылаться на выбранную ими страницу из рекламы в сторис, направляя пользователей Instagram, которые уже попали в «петлю сторис», посетить их сайт. Рекламодатели также могут побуждать пользователей отвечать на их рекламу в историях, получая вовлечение, которое может привести к долгосрочной лояльности. Для продавцов, которые хотят охватить покупателей там, где они уже тусуются, и таким образом, чтобы они казались аутентичными и органичными, реклама в Instagram Story — отличное решение.

Фактически, 400 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день, и треть самых просматриваемых Stories принадлежат брендам и компаниям. Когда заканчивается одна история, автоматически начинается другая, что дает вам эфирное время среди историй друзей, семьи и других избранных аккаунтов.

Преимущества рекламы в Instagram Story: 

• Увеличение охвата: целевых покупателей, которые могут совершать покупки напрямую через приложение
• Повышение вовлеченности : каждая пятая история получает прямое сообщение от зрителей
• Возможность выхода на новую аудиторию: используйте функции таргетинга Instagram, чтобы охватить покупателей, которые еще не подписаны на вас
• Повышение узнаваемости бренда: беспрепятственно появляются в лентах историй пользователей с фирменной рекламой 

Библиотека мощных функций Shopify упрощает мониторинг, отслеживание и измерение ваших рекламных кампаний в Instagram Story от начала до конца.

Как создать рекламу в Instagram Story

• Перейдите в свою учетную запись Ads Manager.
• Нажмите «Создать новое объявление».
• Выберите цель своей кампании (например, клики, вовлечение, привлечение потенциальных клиентов или загрузки).

• Выберите аудиторию, максимальный бюджет и продолжительность кампании.

• Выберите платформу социальных сетей, в которой вы хотите поделиться своей рекламой (Instagram), и места размещения, которые вы хотите использовать (Stories).
• Загрузите свое рекламное объявление.

При настройке объявлений убедитесь, что вы синхронизировали свой каталог продуктов, чтобы вы могли быстро и легко переходить на нужные страницы продуктов. Это дает зрителям возможность совершить покупку, даже не выходя из приложения. Вот наше руководство о том, как это сделать.

Технические подробности

Вертикальный характер рекламы в историях означает, что вам сложно использовать существующие рекламные носители из других каналов. Вместо этого создавайте с нуля визуальные и мультимедийные элементы, которые соответствуют желаемым размерам Instagram:

• 9,16 соотношение
• .mp4 или .mov для видео
• . jpg или .png для фото
• Размер файла 4 ГБ для видео
• Размер файла 30 МГ для фотографий 
• 15 секунд для воспроизведения видео
• 5 секунд для воспроизведения фотографий по умолчанию
• Рекомендуемое разрешение 1080 x 1920 пикселей (минимум 600 x 1067 пикселей)

Большинство из них такие же, как и обычные объявления в ленте Instagram, за исключением размеров, которые составляют 1080 x 1080 пикселей для рекламы в ленте, и времени воспроизведения, которое может составлять до 60 секунд для видео в ленте.

Список для бесплатного чтения: Тактика маркетинга в социальных сетях

Хотите узнать больше о том, как социальные сети могут помочь увеличить продажи? Загрузите наш бесплатный тщательно отобранный список высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы по тактике маркетинга в социальных сетях, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Сколько стоит запустить рекламную кампанию в Instagram Story?

Практически невозможно определить стоимость рекламной кампании в Instagram Story просто потому, что в большинстве исследований средних значений обычно не указываются отрасль, аудитория и цели кампании.

Это исследование показывает, что реклама в ленте Instagram более рентабельна, чем реклама в Facebook, со средней ценой за клик от 0,20 до 2 долларов, но реклама в Instagram Story обычно приносит более дешевые результаты, чем реклама в ленте Instagram.

Способ оплаты ваших объявлений в историях зависит от варианта оплаты, который вы выбрали при настройке кампании. Для большинства целей оптимизации вы будете платить за показы, а не за клики, где с вас будет взиматься плата за 1000 показов (CPM). Если вы решите платить за клик по ссылке (или прокрутку вверх), с вас не будет взиматься плата, если никто не нажмет на вашу ссылку.

Итак, если мы примем это исследование за чистую монету, вы можете рассчитывать на то, что в среднем вы будете платить менее 2 долларов за клик. На самом деле, другое исследование предполагает, что реклама в историях, как правило, стоит от 0,70 до 1 доллара за клик, а другое предполагает, что ставки CPC падают где-то между 0,40 и 0,70 доллара, что делает их одним из самых дешевых форматов социальной рекламы.

Как рассчитывается стоимость рекламы в Instagram Story

Как и большинство социальных каналов, реклама в Instagram Story покупается через систему аукционных торгов, где продавцов просят установить свой бюджет до начала кампании. Затем их просят определить свою ставку, которая представляет собой максимальную сумму, которую они готовы заплатить за пользовательское действие (например, за посещение их сайта, просмотр видео или загрузку электронной книги).

На аукционе Instagram решает, какая реклама принесет наибольшую пользу пользователям на основе: 

• Сумма ставки рекламодателя
• Расчетная частота действий (т. е. вероятность того, что кто-то совершит действие, для которого оптимизировано объявление)
• Качество и релевантность рекламы (т. е. вероятность того, что пользователь заинтересуется рекламой)

Есть несколько факторов, которые также будут определять стоимость ваших сюжетных кампаний. Такие вещи, как ваша отрасль, день недели и время года, будут влиять на среднюю цену за клик. Например, продавцы, торгующие кондиционерами, будут сталкиваться с большим интересом в летние месяцы и, вероятно, столкнутся с усилением конкуренции, что может повысить цену за клик, в то время как общие расценки кампании в целом будут увеличиваться во время популярных торговых праздников, таких как BFCM.

Основные советы по рекламе в Instagram Stories 

1. Следите за брендом 

Когда пользователи просматривают свои Stories, вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась и была узнаваемой. Сохраняйте цвета бренда, чтобы ваши подписчики и потенциальные клиенты не сомневались в том, от кого исходит реклама.

Aunt Bessie’s включила фирменные видеоролики в свою рекламную кампанию Story, что привело к повышению запоминаемости рекламы на 7,8 балла по сравнению с конкурирующей рекламой. Кампания особенно хорошо работала в качестве дополнения к телевизионной рекламе, поскольку зрители уже были знакомы с брендингом компании.

В конце концов, идея заключалась в том, чтобы создать серию видеороликов, в которых семьи собирались вместе за жареным ужином, который был хитом во время рождественского сезона. Без звука реклама по-прежнему повышала запоминаемость из-за ярких цветов и текста, связанных с брендом тети Бесси.

2. Увеличьте время воспроизведения за 15 секунд

Истории в Instagram потребляются быстрее, чем любой другой мобильный формат, а это означает, что у вас есть ограниченное время, чтобы привлечь внимание зрителей. Чтобы получить наилучшие результаты, сообщение должно быть коротким и по существу, а первые несколько кадров привлекут внимание. Рекламные истории могут длиться до 15 секунд на кадр, и люди часто смотрят видео-истории в течение всех 15 секунд, по сравнению со средним временем просмотра в восемь секунд для рекламы в ленте.

Casper использует свой призыв к действию в первом кадре, чтобы покупатели, желающие погрузиться в него, могли сделать это сразу.

3. Используйте функции Instagram Story, такие как стикеры и опросы 

Набор функций Instagram и надстройки Story помогают создать захватывающий и увлекательный опыт для зрителей. Использование таких элементов, как стикеры, опросы и GIF-файлы, придает вашей рекламе ощущение подлинности и побуждает покупателей взаимодействовать с вами.

Маленькая Хозяйка задавала зрителям занимательные вопросы в своей рекламе «История Черной пятницы», что привело к увеличению количества конверсий, связанных с добавлением в корзину, на 24% и 9Увеличение продаж BF на 4% по сравнению с предыдущим годом.

4. Экспериментируйте с типами контента

Согласно исследованиям, реклама, в которой используется движение, работает лучше, чем статическая реклама, и помогает быстрее рассказать историю. Попробуйте видеорекламу в Instagram Story, GIF-рекламу или просмотрите серию фотографий в формате карусели, чтобы увидеть, какой тип контента больше всего находит отклик у вашей аудитории.

Разные типы контента также подходят для разных форматов рекламы. Например, в приведенной ниже рекламе от LiLash показан мини-учебник, который, очевидно, лучше демонстрировать в формате видео.

Lilash использует короткое видео, чтобы показать свой продукт в действии, прежде чем перейти к экрану CTA. Видео может воспроизводиться до 15 секунд, и вы можете создавать их в Creative Hub Facebook, в Ads Manager или создавать и редактировать свои собственные.

Одиночные фотографии воспроизводятся по умолчанию пять секунд. Опять же, вы можете создать их в FB Creative Hub или Ads Manager или создать свой собственный.

Waterdrop использует статические изображения, чтобы подчеркнуть дизайн своих бутылок. Его цель здесь состояла в том, чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательных графических объявлений, которые не отвлекают внимание.

Наконец, объявления-карусели могут воспроизводить до трех фрагментов контента (и видео, и фото) в одном объявлении.

Этот смешанный подход может помочь вам показать различные точки зрения на ваш продукт и объединить различные стили, от контента влиятельных лиц до фотографий продукта и учебных пособий, и все это в одном объявлении. Например, если цель вашего объявления состояла в том, чтобы познакомить зрителей с вашей последней линией туши для ресниц, вы можете включить краткий видеоурок, статичную фотографию упаковки и бумеранг, изображающий влиятельного человека, использующего тушь.

Overstock использует формат карусели для демонстрации различных продуктов из своей линейки в привлекательных статических снимках.

5. Создайте четкий призыв к действию

Говоря о призывах к действию, важно, чтобы призывы к действию в сториз сообщали зрителям, что именно произойдет, когда они нажмут на ссылку (или проведут пальцем вверх). Используйте слова-действия, такие как «Купить сейчас», «Скачать» или «Посетить сайт», и направьте пользователей к функции прокрутки.

Gap направляет зрителей к функции прокрутки вверх и сообщает им, что они могут ожидать, когда они нажимают на ссылку.

6. Демонстрируйте продукты в действии 

Реклама в историях Instagram – это идеальное место для демонстрации возможностей вашего продукта и того, что зрители могут ожидать, купив его.

Michael Kors показывает, как зрители могут использовать свои часы, например, провести вечер с друзьями или позвонить другу во время шоппинга. Эти объявления привели к увеличению рентабельности рекламных расходов на 20% и повышению запоминаемости бренда на восемь пунктов по сравнению с другими объявлениями.

7. Сотрудничайте с авторами и влиятельными лицами

Instagram — это платформа для инфлюенсеров. Фактически, 80% потребителей купили что-то по рекомендации влиятельного лица. Вам не нужно тратить свои деньги на крупных знаменитостей, чтобы сделать это правильно — маркетинг микроинфлюенсеров находится на подъеме, позволяя брендам подключаться к заранее установленной аудитории небольших, более нишевых учетных записей, чтобы достичь своей целевой аудитории.

Ritzy заключила партнерское соглашение с создателями контента и попросила их снять 15-секундные истории для своей рекламной кампании. Это привело к увеличению рентабельности расходов на рекламу на 51% и снижению цены за действие на 33%.

8. Сделайте рекламу специально для Stories

Рекомендуемые размеры для Instagram Stories отличаются от других форматов рекламы. Создавайте изображения и видеоконтент специально для платформы, чтобы максимально использовать полноэкранный формат и доступное пространство.

Bolt Food использует как изображение, так и текст, чтобы извлечь выгоду из формы рекламы в Instagram Story и доступного места.

9. Создание пользовательских аудиторий

Мощные возможности таргетинга в Instagram упрощают охват различных сегментов аудитории платформы. Однако, если вы хотите переориентировать существующих клиентов или людей, которые уже знают о вашем бренде, создайте индивидуальную аудиторию. Вы можете создавать различные списки на основе: 

• Подписчики электронной почты: клиентов в вашем списке рассылки (для начала вам нужно как минимум 100 подписчиков, но чем больше, тем лучше)
• Трафик веб-сайта: покупателей, посетивших ваш веб-сайт (для сбора этой информации вам потребуется установить пиксель Facebook)
• Установки приложения и активность: человек, которые были активны в вашем приложении (вам нужно добавить события приложения в ваше приложение, чтобы отслеживать, что люди делают в вашем приложении)
• Офлайн-активность: покупателей, которые посетили вас в магазине
• 90 429 Вовлеченность в социальных сетях: 90 430 человек, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook и в Instagram  90 149

10.

Добавьте поощрение

Трудно найти кого-то, кто не пользуется скидками время от времени. Поощряйте зрителей кликать по вашим объявлениям в Instagram или совершать действия с ними, предлагая поощрение. Это может быть скидка на их следующий заказ, бесплатный продукт или более дешевая доставка, когда они тратят больше определенной суммы.

Batch Organics предлагает зрителям скидку на их первую коробку, если они проведут пальцем вверх и сделают покупку, что приведет к повышению рейтинга кликов на 23%.

Бесплатный вебинар:

Как увеличить и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными советами по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Зарегистрируйтесь сейчас

Запускайте выделяющуюся рекламу в Instagram Story

Реклама в Instagram дает возможность творчески поделиться своими продуктами. Уровни вовлеченности особенно высоки в рекламе Story, а дополнительная функция CTA позволяет зрителям проводить пальцем вверх и выполнять действия всякий раз, когда они видят ваше объявление.