Реклама сайтов в ленте новостей в ВК

Skip to content

В социальной сети Вконтакте был запущен «свежий» формат, позволяющий рекламировать сторонние сайты в новостной ленте. В прошлом такие рекламные блоки можно было наблюдать под главным меню, которое располагается слева.

Реклама сайтов в ленте новостей в ВК — новая эпоха в сфере продвижения. Хорошо это или плохо — время покажет.

Реклама сайтов в ленте новостей в ВК

Для создания объявления, не требуется создание сообщества в ВК. Отличие от текстово-графических блоков, располагавшихся слева под меню в том, что формат «Реклама сайтов» может раскручивать абсолютно любую платформу — будь приложение для смартфона или мобильное издание сайта.

• Такой формат рекламы отображается пользователям в новостных лентах, в сообществах или же на внешних сайтах сети реклам Вконтакте.

Реклама сайтов в ленте новостей Вконтакте

Некоторые нюансы:

1. Нынешний формат принимает в обработку лишь ссылки, ведущие за пределы сайта.

2. Оплата принимается по формату СРС, то есть за каждый переход.

3. Макет можно дополнить заголовком, длина которого не должна превышать 25 символов, описание, содержащее не более 70 символов и текст, находящийся под описанием, длиной до 25 символов.

4. Также макет можно «украсить» изображением.

Некоторые маркетологи уже отметили положительное влияние нового формата. Другие утверждают, что пользователи Вконтакте всё-таки лояльнее относятся к рекламным постам, опубликованным от имени сообщества.

В любом случае продвижение группы в ВК никто не отменяет. Должен быть и сайт и сообщество.

Новости 1 комментарий

Статьи по теме:

• Клипы в ВК (аналог Тик Ток)
• Коронавирус в ВК: последние новости и статистика
• Новая версия Вконтакте — мобильное приложение
• Pixel Battle в ВК 2020
• Уберут ли лайки в ВК?
• Обзор статистики для Страниц бизнеса в ВК
• Попытки завладеть доступом к сообществу в ВК
• ВКонтакте сняла запрет на продажу сообществ
• Биржа авторов в ВК
• Вконтакте тестирует перенос сообщений пользователей в приложение VK ME
• Вконтакте требует от сообществ ввести отписку от рассылок
• Майнинг внутренней валюты VK Coin недоступен
• Вконтакте может запустить собственную криптовалюту
• Утечка голосовых сообщений в ВК
• Сортировка комментариев в ВК
• Нужно ли вводить паспортные данные в ВК с 2019 года
• Новогоднее обещание в ВК — флешмоб 2019
• Реклама сайтов в ленте новостей в ВК
• Ветки комментариев в ВК
• Комментарий был удалён в ВК
• VK Business — платформа для бизнеса в ВК
• VK Apps – уникальная платформа сервисов в ВК
• Участники образовательной программы на VK Fest
• Обновления алгоритмов ленты новостей в ВК
• Вконтакте запустила собственную платежную систему VK Pay

VK Реклама запустила инструмент для автоматического создания текстов объявлений

• Главная
• /
• Новости
• /
• Новости рынка
• /
• VK Реклама запустила инструмент для автоматического создания текстов объявлений

Новости сегодня

20:45	Estee Lauder близка к покупке Tom Ford
20:20	Nike запускает магазин и платформу для виртуальных кроссовок
19:55	«Детский мир» дал дополнительные разъяснения относительно процедуры реорганизации компании
19:30	«Лента» расширила инфраструктуру по сбору вторсырья
Бизнес Два дня вместо двух месяцев: как сервис мерчандайзинга «Сюрвеер» сверхбыстро запускает проекты на тысячи магазинов
19:05	Изделия из монгольского кашемира могут заменить ушедшие из России западные бренды
18:40	Владельцы ТРЦ «Гринвич» подали в суд на магазин Marc O’Polo
18:15	Российский бизнес может столкнуться с дефицитом складской техники
17:50	Экс-директор по маркетингу SOKOLOV теперь будет отвечать за бренд «Билайн»
Персонал Рынок труда в рознице: что происходит прямо сейчас?
17:25	Оборот Ozon за третий квартал вырос на 74%
17:00	«Магнит» и поставщики внедряют экологичную рекламную упаковку товаров
16:35	«ВКонтакте» планирует запустить собственный сервис для заказа такси
16:10	Moet Hennessy распродала почти все свои запасы шампанского на 2022 год
Бизнес Beauty марафон: почему BNPL-сервисы стали популярны у ритейлеров в сфере красоты
15:45	OR Group проведет общее собрание держателей бондов всех выпусков в конце декабря
15:20	«Спортмастер» привлечет покупателей к созданию контента и заплатит им бонусами
14:55	«Ситилинк» выяснил отношение россиян к утилизации техники
14:30	МТС запустила сервис бронирования отелей по России
E-commerce Особенности продаж автотоваров на маркетплейсе: тренды, перспективы и рекомендации от СберМегаМаркета
14:05	Data Insight: онлайн-рынок косметики вырос на 86% по количеству заказов
13:40	Более 75% россиян недовольны своими работодателями
13:15	Гендиректор «Очаково» предрек многомиллионные потери бюджета из-за цифровой маркировки пива
12:50	АКИТ: Онлайн-продажи выросли на 43% в РФ

Все новости →

время публикации: 14:05  21 июля 2022 года

Теги: реклама, технологии , VK, ИТ-технологии

VK Реклама открыла доступ к новому инструменту для автоматического создания текстов объявлений при продвижении мобильных приложений. Алгоритмы платформы самостоятельно генерируют заголовок и основной текст рекламы из описания приложения в сторе.

Нейросеть обучена на наиболее эффективных рекламных объявлениях, которые рекламодатели разместили на ресурсах VK. Решение создает связные предложения, экономит время на настройку кампаний и тестирование гипотез, а также предлагает новые варианты для коммуникации с пользователями.

Для работы с новым инструментом в рекламном кабинете необходимо добавить ссылку на приложение в сторе. Алгоритмы VK Рекламы проанализируют его описание и сформируют варианты текста. Рекламодатель может выбрать подходящие, отредактировать их или создать новые, а также добавить минус-слова, чтобы исключить их из объявлений.

 
В дальнейшем автоматическое создание текстов можно будет использовать в кампаниях с другими рекламными форматами и целями.

Реклама на New Retail. Медиакит

Ранее VK Реклама запустила продвижение приложений из RuStore. Интеграция платформ позволяет рекламодателям увеличить количество установок приложений и анализировать результаты без дополнительных сервисов аналитики и атрибуции. 

Читайте также: VK ведет переговоры по покупке онлайн-школы Skyeng

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

Теги: реклама, технологии , VK, ИТ-технологии

 

 

Реклама на New Retail. Медиакит

Самое популярное

• Портрет идеального менеджера по работе с ключевыми клиентами
• Геймификация в мобильных приложениях ритейлеров: как это было в 2022, и чего жда. ..
• Кейс «Пив&Ко»: как в условиях санкций собрать коллекцию пива на любой вкус
• Кейс Gulliver Market: запустили приложение и получают из него 25-30% от общей вы…
• Каким должен быть поиск на сайтах онлайн-аптек? Разбираем на примерах

Реклама на New Retail. Медиакит

В чем разница между рекламой в ленте новостей Facebook и продвигаемыми сообщениями?

Задумывались ли вы когда-нибудь о разнице между продвижением публикации на Facebook и показом рекламы в Ленте новостей? Является ли продвижение вашего поста таким же, как реклама в ленте новостей на Facebook? Является ли продвигаемый пост частью рекламы на Facebook?
Понимание того, как работают эти типы рекламы в Facebook, может сбивать с толку, поэтому давайте рассмотрим некоторые ключевые различия между рекламой в ленте новостей Facebook и продвигаемыми публикациями в Facebook, чтобы помочь вам определить, какие из них лучше всего подходят для достижения ваших маркетинговых целей.
Форматы рекламы Facebook
Во-первых, важно понимать, что сегодня Facebook предлагает множество форматов рекламы и решений, от рекламы справа до рекламы в ленте новостей для компьютеров и мобильных устройств. И может быть много вариантов этих рекламных форматов и возможностей в зависимости от того, как вы настроили каждую кампанию. Теперь давайте более подробно рассмотрим рекламу в новостной ленте Facebook и то, что часто называют «продвигаемыми» или «продвигаемыми сообщениями».
Объявления в новостной ленте Facebook
Объявления в новостной ленте Facebook позволяют вам запускать целевую кампанию для достижения конкретной цели с рекламой, которая отображается в новостной ленте целевых пользователей на настольных компьютерах и/или мобильных устройствах, в зависимости от ваших целей. Голы могут включать:

• Обязательство публикации страницы
• лайков страницы
• кликов по веб-сайту
• Конверсия веб-сайта
• установок приложения
• Ответы на события
• просмотров видео
• и многое другое

Выбрав цель, вы можете приступить к настройке кампании, которая включает в себя выбор расширенных параметров таргетинга, таких как возраст, пол, хобби, местоположение и многое другое. После определения вашей аудитории вы добавляете свой бюджет, креатив (изображение или видео, которое вы хотите, чтобы люди увидели) и обмен сообщениями. В некоторых типах кампаний вы можете побудить пользователей к действию прямо из вашего объявления, включив кнопку призыва к действию. В зависимости от ваших целей можно выбрать различные кнопки призыва к действию, такие как «Проложить маршрут», «Забронировать» и другие.
Объявления в ленте новостей Facebook могут принимать различные форматы в зависимости от цели и типа кампании, но их объединяет тот факт, что эти объявления отображаются в ленте новостей Facebook и идентифицируются как спонсируемый контент.
Увеличиваемые сообщения Facebook
Увеличиваемые сообщения Facebook — это тип рекламы в ленте новостей Facebook, которая использует контент в форме сообщения на странице Facebook и расширяет его для определенной аудитории через рекламную платформу новостной ленты Facebook, чтобы нацелить или увеличить видимость и повысить вовлеченность постов.
Facebook дает вам возможность увеличить количество обновлений статуса, фотографий, видео и предложений на вашей бизнес-странице, чтобы они отображались выше в ленте новостей вашей целевой аудитории, что помогает большему количеству людей увидеть вашу публикацию, пока ваш бюджет не иссякнет. Продвигаемые публикации отображаются как «Рекламные» в Ленте новостей и могут появляться в Instagram.
Многие владельцы страниц Facebook знакомы с этим типом рекламы, потому что Facebook часто предлагает им повысить эффективность контента, когда они вошли в систему как пользователь. Вы можете продвигать публикацию непосредственно со своей страницы в публикациях, у которых есть синяя кнопка «Повысить», а также вы можете повышать публикацию в Менеджере рекламы Facebook, который предлагает более глубокие возможности таргетинга и кампании.
Достижение целей онлайн-маркетинга
Итак, какая тактика лучше подходит для онлайн-маркетинга?
Продвижение публикации — это отличный способ убедиться, что ваши публикации будут показаны большему количеству пользователей, и его можно использовать для эффективного повышения узнаваемости бренда и даже для увеличения лайков страницы, поскольку продвигаемые публикации также показывают кнопку «Мне нравится» вашей страницы пользователям в их Ленте новостей. . Продвигаемые посты оптимизированы для привлечения большего внимания (например, лайков, комментариев и репостов) к вашему контенту, поэтому, если это важная часть вашей стратегии на Facebook, они могут отлично подойти. Однако продвигаемые сообщения не предлагают расширенных возможностей призыва к действию, таких как отображение карты вашего бизнеса или побуждение пользователя заполнить форму.
Таким образом, другие типы рекламы в новостной ленте Facebook — отличный вариант, если у вас есть конкретные цели, помимо взаимодействия с публикацией, которых вы хотите достичь с помощью своей рекламы.
Другие типы рекламы в новостной ленте Facebook содержат конкретные и настраиваемые призывы к действию, а кампании оптимизированы и приспособлены для достижения конкретных маркетинговых целей.
Для многих компаний использование комбинации рекламы в ленте новостей Facebook и продвигаемых публикаций может быть хорошим способом получить лучшее из обоих миров: повысить видимость и участие в своем контенте на Facebook, а также побудить пользователей совершать важные действия для привлечения трафика и продажи на их веб-сайте и в магазинах. Благодаря мощным рекламным возможностям Facebook вы можете использовать возможности этой популярной социальной сети и даже запускать несколько кампаний одновременно, чтобы помочь вам достичь целого ряда целей онлайн-маркетинга.
Стефани Хейтман (ReachLocal)

Внедрение большего контроля над людьми и брендами в ленте новостей

Наши стандарты сообщества помогают обеспечить безопасность платформы, определяя, что разрешено, а что запрещено в нашем сообществе, но это не означают, что все заинтересованы в том, чтобы увидеть или появиться рядом с одним и тем же контентом.

Сегодня мы представляем ряд элементов управления, предназначенных для того, чтобы дать людям и компаниям возможность настраивать свою новостную ленту. Мы также объявляем о планах сотрудничества со сторонними партнерами для разработки инструмента проверки соответствия бренда для Ленты новостей.

Тестирование новых способов управления новостной лентой и ее настройки

Мы тестируем новые способы упростить поиск и использование элементов управления новостной лентой для настройки ранжирования людей и настройки их новостной ленты. В рамках этого люди теперь могут увеличивать или уменьшать количество контента, который они видят от друзей, семьи, групп и страниц, к которым они подключены, а также темы, которые им интересны, в настройках ленты новостей.

Мы также упростили доступ к существующим элементам управления, включая «Избранное», «Отложить», «Отписаться» и «Повторно подключиться». Мы начнем тестирование в странах по всему миру для небольшого процента людей, постепенно расширяя его в ближайшие недели. Это часть нашей текущей работы, направленной на то, чтобы дать людям больше контроля над новостной лентой, чтобы они видели больше того, что хотят, и меньше того, чего не хотят. Мы продолжим делиться нашим прогрессом по мере того, как мы тестируем и учимся.

Расширение элементов управления новостной лентой для предприятий

Вскоре мы расширяем возможности проверки исключения тем для новостной ленты для ограниченного числа рекламодателей, размещающих рекламу на английском языке. Элемент управления исключением темы рекламодателя позволяет рекламодателю выбрать тему, чтобы помочь определить, как мы будем показывать рекламу на Facebook, включая Ленту новостей. Рекламодатели могут выбрать три темы: «Новости и политика», «Социальные проблемы» и «Преступление и трагедия». Когда рекламодатель выбирает одну или несколько тем, его реклама не будет показана людям, которые недавно интересовались этими темами в своей ленте новостей. В ходе нашего раннего тестирования с рекламодателями мы обнаружили, что рекламодатели, которые:

• Исключенные категории «Новости» и «Политика» позволили избежать соседства «Новости» и «Политика» в 94% случаев.
• Исключенные категории «Трагедия» и «Конфликт» позволили избежать смежности «Трагедия» и «Конфликт» в 99% случаев.
• Исключенные категории «Обсуждаемые социальные вопросы» смогли избежать соседства «Обсуждаемые социальные вопросы» в 95% случаев. ¹

Люди, использующие наши приложения, могут управлять способами, которыми рекламодатели могут связаться с ними в настройках рекламы. Это включает в себя то, включены ли они в три темы для элементов управления исключением тем для ленты новостей.

Из наших разговоров с представителями отрасли мы знаем, что это решение может не удовлетворить потребности каждого рекламодателя и что некоторые рекламодатели нуждаются в детализации на уровне контента.

Мы рассматриваем этот продукт как связующее звено между тем, что мы можем предложить сегодня, и тем, к чему мы надеемся прийти — элементами управления на основе содержимого. Вскоре мы начнем изучать и тестировать новый элемент управления пригодностью на основе контента, который будет направлен на решение проблем рекламодателей, связанных с появлением их рекламы в лентах Facebook и Instagram рядом с определенными темами в зависимости от их предпочтений в отношении соответствия брендам. Мы стремимся разработать наше исследование в соответствии с концепцией пригодности Глобального альянса ответственных СМИ (GARM).

Мы планируем начать работу в 2022 году и предоставлять обновления, начиная с первого квартала.

Сотрудничество с представителями индустрии для проверки размещения в ленте новостей

До конца года мы также планируем сотрудничать со сторонними партнерами по безопасности бренда, чтобы разработать решение для проверки того, соответствует ли контент рядом с рекламой в ленте новостей предпочтения в отношении пригодности бренда.