Как настроить рекламу в Instagram Stories: пошаговая инструкция

Реклама в Stories — это один из способов продвижения товаров и услуг в социальной сети Instagram. У такого формата промо-материалов отдача выше, ведь сторис смотрит аудитория, которой бренд небезразличен. Продавать таким людям легче, так как они доверяют компании и интересуются ее новостями.

В этом материале вы узнаете о преимуществах рекламы в сторис и получите пошаговую инструкцию по настройке кампании с телефона и с десктопа через рекламный кабинет Facebook.

Программа для раскрутки в Инстаграм — SocialKit:

• Сбор и фильтрация целевой аудитории
• Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
• Отложенный постинг фото, видео и историй
• Рассылка в Директ, автоответчик

Регистрация >>>

Читайте также: Массовый просмотр Stories в Инстаграм

Преимущества рекламы в сторис Инстаграм

Реклама в сторис Инстаграм охватит меньшую аудиторию, а при создании креативов придется учитывать такие нюансы, как формат изображений или видео, количество текста, его положение на экране. Однако несмотря на сложности, у такой рекламы есть ряд преимуществ.

Вовлечённость. Компания Buffer в прошлом году провела масштабное исследование. Специалисты проанализировали более 15 000 сторис с 200 профилей крупных мировых брендов. В результате выяснилось, что пользователи Инстаграм досматривают сторис в 69% случаев.

Если вы публикуете промо-материалы в сторис, потенциальные клиенты, скорее всего, ознакомятся с информацией и совершат целевое действие. Игнорировать такой инструмент продвижения товаров и услуг было бы глупо.

Внимание. Рекламу, которая размещается в ленте, пользователи могут пропустить. Даже если они медленно листают ленту, их внимание может легко переключиться с вашего креатива на текст или картинку другого поста.

В сторис внимание пользователей концентрируется на вашем креативе, так как изображение или видео занимает весь экран.

Вам остается лишь завлечь потенциальных клиентов — в двух словах расписать выгоды предложения.

Нельзя пожаловаться. На рекламу в сторис нельзя пожаловаться или скрыть, как в ленте публикаций. Если ему не нравится контент, он попросту перелистнет страницу. Негатива в отношении бренда будет меньше.

Низкая конкуренция. Рекламодатели редко используют формат сторис, чтобы продвигать товары и услуги. Из-за низкой конкуренции реклама в stories чаще дешевле, чем в ленте публикаций. Не упускайте возможность сэкономить рекламные средства.

Рекомендуем прочесть: Как сделать обложки для актуальных Историй

Быстрый запуск рекламы в сторис с телефона

Рекламу в сторис можно запустить со смартфона. Инструменты Инстаграм не позволят наложить текст на картинку — креатив придётся подготовить заранее в любом графическом редакторе, например, в Canva.

В этом сервисе есть готовые шаблоны для сторис. Используйте их или загрузите в редактор свои изображения и работайте с ними. Наложите надписи с призывом к действию на картинку, добавьте слайды, если одной картинки не хватит для демонстрации выгод предложения.

Когда креатив будет готов, загрузите его на свой смартфон, зайдите в Инстаграм и нажмите на аватарку, чтобы загрузить новую историю. В галерее выберите креатив, нажмите на кнопку «Получатель» и нажмите в открывшемся списке на «Ваша история — Поделиться».

После публикации креатива перейдите в свои истории, нажмите на три точки в нижнем правом углу и выберите во всплывающем меню пункт «Продвигать». Сервис попросит ввести данные вашего аккаунта на Facebook и предоставить ему доступ к Инстаграм.

Когда вы предоставите доступ к аккаунту, система попросит выбрать место назначения — профиль, сайт или сообщения в Директ, куда вы будете направлять трафик. Если вы хотите привлекать потенциальных клиентов на сайт, введите URL и сохраните изменения. Укажите, что должно быть написано на кнопке с призывом к действию — варианты оформления видны на скрине.

На следующем шаге настройте аудиторию, которая должна увидеть ваши креативы. Выберите в списке «Автоматически», чтобы система показывала креатив людям, похожим на ваших подписчиков. Нажмите на «Создать свою», чтобы настроить таргетинг вручную. Дайте новой аудитории название, укажите места, интересы, возраст и пол потенциальных клиентов.

Задайте кампании ежедневный бюджет и продолжительность. Просто передвиньте бегунок и посмотрите примерные расходы и охват. На последнем шаге проверьте настройки кампании и добавьте способ оплаты, например, банковскую карту. Добавлять ИНН не нужно. Когда все будет готово, нажмите на кнопку «Создать промоакцию». Реклама в сторис уйдет на модерацию.

Модерация может длиться от 20 минут до двух суток. Если в вашем креативе не будет нарушения, администрация соцсети пропустит его. Если нарушения есть, система подскажет, что именно нужно изменить в креативе. Статус рекламы в сторис вы можете посмотреть под кнопкой «Промоакции» в шапке вашего профиля возле аватарки.

Профессиональная настройка рекламы в Instagram Stories через Фейсбук

Рекламу в Stories можно настроить и на десктопе через рекламный кабинет Facebook. Создайте аккаунт на этой странице или авторизуйтесь в соцсети и перейдите в рекламный кабинет по ссылке «Управлять рекламой» в меню профиля.

Кликните по рекламному аккаунту в списке, чтобы перейти к настройке новой кампании.

Шаг 1:

Создание новой рекламной кампании и выбор цели

Чтобы создать новую РК, нажмите на зеленую кнопку «Создать».

В открывшемся окне с настройками укажите цель рекламной кампании. Покажу, как настраивать рекламу на примере цели «Трафик». Вы тоже можете выбрать такую цель, если вам нужно привести подписчиков профиля Instagram на сайт для дальнейшей конвертации в лидов.

Дайте название кампании и по желанию установите лимиты затрат, оптимизацию бюджета.

Перейдите к настройке группы объявлений, нажав на кнопку «Продолжить».

Шаг 2:

Настройка группы объявлений

В настройках группы объявлений выберите место, куда вы планируете гнать трафик — на сайт, в мобильное приложение, Messenger Facebook или чат WhatsApp.

Загрузите аудиторию или подберите ее вручную. Укажите пол и возраст ваших потенциальных клиентов, места проживания и языки, их интересы.

Укажите места размещения вашей рекламы. Так как мы хотим показывать креативы только в сториз Instagram, нам придется настраивать плейсменты вручную. В блоке «Места размещения» отметьте чекбокс «Редакторить плейсменты».

В открывшемся списке платформ уберите отметки с чекбоксом всех площадок, оставив только «Instagram — Истории».

В этом же блоке укажите типы устройств и операционные системы, если хотите сузить таргетинг.

Укажите бюджет рекламной кампании и график показа объявлений.

Нажмите на кнопку «Продолжить», чтобы приступить к настройке креативов.

Читайте также: Шаблоны Instagram Stories

Как подготовить креатив для рекламы в сторис

В настройках креативов найдите блок «Формат» и выберите, как будут построены ваши объявления. Если в сторис будет несколько слайдов, поставьте отметку у «Кольцевой галереи».

Чтобы добавить картинку, прокрутите страницу до блока «Ссылки», поставьте отметку у «Изображение», нажмите на номер слайда и кликните по кнопке «Выбрать картинку». Загрузите изображение с компьютера.

К каждому слайду напишите короткий текст с описанием выгод предложения в полях «Заголовок» и «Текст». Будьте краткими, чтобы потенциальные клиенты успели все прочитать до смены слайда сторис. Если вы собираетесь выгрузить в сторис галерею из нескольких слайдов, отметьте чекбокс «Добавить карточку с фото профиля вашей страницы в конце», чтобы не только рассказать об актуальном предложении, но и повысить узнаваемость бренда.

В поле «URL-адрес назначения» укажите ссылку на продвигаемую страницу. При необходимости вставьте в поле «Отображаемая ссылка» URL, который должен быть виден потенциальным клиентам. Обязательно выберите вид призыва к действию, кликнув по одноименной кнопке.

Если вы хотите показывать в сторис видео, добавьте его по такому же принципу, как и картинки. Поставьте отметку у пункта «Видео» и нажмите на кнопку «Выбрать видео», чтобы загрузить короткий ролик с компьютера.

Если у вас нет видео, вы можете создать динамический контент из картинок. Нажмите на кнопку «Использовать шаблоны», выберите понравившуюся заготовку и отредактируйте ее.

Укажите формат видео — квадратные или вертикальные, — отметьте чекбокс у шаблона, который будете использовать и нажмите на кнопку «Использовать шаблон».

Шаблон поделен на сцены. Для каждой сцены вы можете загрузить картинку-фон, добавить логотип и текст. Чтобы загрузить фоновое изображение, нажмите на кнопку «Выбрать изображение» и выберите файл на своем компьютере.

На фоновое изображение можно наложить логотип. Просто передвиньте переключатель в положение «Вкл» и загрузите изображение, кликнув по кнопке «Выбрать изображение».

После загрузки логотипа укажите в настройках его размер — маленький, средний или большой — и место, где он должен отображаться.

На второй и последующие слайды вы можете наложить титры — текст, который пояснит содержимое видео и мотивирует потенциальных клиентов на совершение целевого действия. Размер титров каждой сцены ограничен 30 символами. Введите текст в поле и посмотрите, как он будет отображаться на видео.

Вы можете поменять шрифт титров, цвет текста и фона, расположение надписей. Блок с настройками расположен чуть ниже.

Каждую сцену можно дополнить стоковыми стикерами. Посмотрите, какие наклейки предлагает Facebook для рекламы в сторис, нажав на блок «Эффекты». В открывшемся окне кликните по кнопке «Выбрать наклейку» и выберите стикер.

Стикерам тоже можно задать размер и место размещения.

Когда креатив будет готов, нажмите на кнопку «Использовать видео». Система загрузит созданное видео в кампанию, а вам останется лишь указать ссылку на посадочную страницу, выбрать призыв к действию. Если вы наложили титры на видео, то прописывать тексты к креативу в полях «Заголовок», «Описание» и «Текст» не нужно.

Отправьте готовый креатив на модерацию, нажав на кнопку «Подтвердить». В течение суток администрация проверит вашу кампанию и, если в ней нет нарушений, запустит показ рекламы в сторис.

Заключение

Реклама в Stories поможет вам продавать товары и услуги аудитории Instagram. Используйте этот инструмент с другими способами продвижения, чтобы добиться максимальной эффективности. Запускайте рекламу в ленте Instagram, увеличивая охват, и «добивайте» потенциальных клиентов креативами в сторис. Используйте удобный способ запуска кампаний — в рекламном кабинете Facebook или непосредственно в своем профиле Инстаграм. Обязательно отслеживайте статистику, чтобы оптимизировать расход средств рекламного бюджета.

Креативы для рекламы в Инстаграм: как создать качественную рекламу

Реклама в Instagram является одним из ключевых инструментов в современном маркетинге. Пользователи ежедневно видят рекламу листая ленту или просматривая сторис. Но совершат ли они целевое действие — зависит от креатива. Поэтому при настройке рекламы важно создать качественный и привлекательный креатив.

Универсальные советы для рекламных креативов в Instagram

Советы из данного блока подходят для любых рекламных кампаний. Рекомендуем придерживаться их как базы для создания качественных креативов для рекламы в Instagram.

Креативы для каждого типа клиентов

Для создания качественного креатива, необходимо проанализировать ЦА и понять, что важно для потенциального покупателя при выборе продукта. Например, настраивая рекламу для фитнес клуба, можно попробовать разделить аудиторию на мужчин и женщин и сделать баннеры с индивидуальным УТП. Это с большей вероятностью приведет пользователей к совершению целевого действия. Также можно протестировать креативы с изображением мужчины и женщины, чтобы узнать с кем объявление отработало лучше. Но, по статистике, персонализированные предложения работают гораздо лучше общих и CTR у них выше.

Подготовка изображений

Качество изображения – один из главных параметров успешного креатива, особенно в Instagram.

Рекомендуется брать картинки на платных фотостоках, где разрешение и качество — высокое. А также вероятность пресечения с похожими баннерами конкурентов, выбранными из бесплатных картинок в интернете, будет минимальная.

Для изображений:

Квадрат

Минимальное разрешение: 600 x 500 пикселей.

Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей.

Горизонтальный

Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей.

Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей.

Вертикальный

Минимальное разрешение: 600 x 750 пикселей.

Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей.

Для видео:

Размер видео

Максимальный размер видео — 4 ГБ.

Максимальная продолжительность видеорекламы в ленте — 120 секунд.

Максимальная продолжительность видеорекламы в IGTV — 15 секунд.

Длина подписи

Подпись, которую вы введете для рекламы в Instagram, будет показываться под изображением. Максимальная длина подписи — 2 200 символов.

Соотношение сторон

Соотношение сторон для рекламы в Instagram зависит от формата.

Квадрат: 1:1

Горизонтальный формат: 1,91:1

Вертикальный формат: 4:5

Все технические требования к изображениям в Instagram можно посмотреть по ссылке: https://ru-ru.facebook.com/business/help/430958953753149?id=1997185213680277

Креативы в едином стиле

Креативы необходимо делать в едином стиле с профилем бренда. Желательно иметь брендбук, где будут указаны корпоративные цвета, шрифт, логотип, требования к изображениям. Дизайнер будет использовать его при создании баннеров. Все это поможет сделать креативы стильными и увеличить узнаваемость бренда (например, по цвету логотипа).

Видео эффективнее чем текст

В настоящее время большую популярность набирают видеокреативы, особенно после появления TikTok. В видеокреативе можно преподнести динамично большее количество информации. Лучше всего такой формат подходит для Stories. По статистике вертикальный видеокреатив популярнее, чем горизонтальный креатив в ленте.

Важно учитывать, что продолжительность видео должна быть минимальная, так как люди пропускают рекламу. Нужно успеть зацепить пользователей в первые секунды.

В видеокреативе рекомендуется использовать упоминание бренда в начале, середине и конце, а также в первые секунды показать УТП.

Минималистичный дизайн

Креатив должен быть стильным, не перегруженным информацией и с четко переданным посылом, который читается при первом взгляде. Не стоит перегружать креатив текстом, поскольку это делает баннер нечитабельным. Вряд ли у пользователя «зацепится глаз» за такое объявление.

Учёт сезона и ситуативные креативы

В креативах рекомендуется учитывать сезонность. Например, если вы делаете креатив для отрасли недвижимости, зимой стоит использовать зимние рендеры, летом — летние. Это не вызывает визуальный диссонанс у пользователя. Также для Instagram можно использовать ситуативные креативы. Например, с выходом масштабного спортивного мероприятия, фильма или сериала стоит запустить тематические креативы для тестирования. Это поможет найти подход к пользователю и в будущем сделать практически идеальный креатив.

Изображения для креативов

Изображение в рекламном креативе — первое, на что обращают внимания пользователи в Instagram.

Яркая картинка привлекает

При подготовке креатива важно выбирать яркую картинку, которая будет заметно выделяться и не сольется с потоком контента.

Главный герой на рекламном креативе

Опираясь на статистику, лучше всего на рекламном креативе работают люди, они располагают к себе потенциальных покупателей и внушают больше доверия. Но можно запустить в ротацию варианты с изображением самого товара.

Меньше «рекламности»

Один из важных критериев успешного рекламного креатива – сделать его максимально не похожим на рекламу. Чем нестандартнее подход, тем больше пользователей вы заинтересуете. В качестве эксперимента попробуйте необычный ракурс или интригующий фон. Не бойтесь протестировать самые безумные идеи.

В видеокреативе старайтесь больше показывать в кадре рекламируемый продукт. Продемонстрируйте его плюсы. Что изменится в жизни пользователя, если он приобретет товар.

Сделайте анализ конкурентов, посмотрите на их предложения и сделайте свое выгоднее. Добавьте юмор и тренды жизни интернета, тестируйте мемы, добавляйте популярную музыку.

Текст на креативах

Текст на рекламных креативах помогает донести полезную до пользователя информацию.

Используйте минимум текста

Рекомендуется использовать текст в креативе для ленты в минимальном количестве — только УТП. Коротко и ясно без лишней информации, сохраняя максимум читабельности.

В видеокреативе для сторис ситуация противоположная. Необходимо прописывать основную информацию на каждом кадре, так как не все пользователи могут смотреть истории со звуком. Если это не учесть — креатив будет обречен на провал.

Покажите какую проблему решает продукт

Важно прочувствовать боль целевой аудитории и показать ей в креативе решение. Продемонстрируйте как жизнь станет проще с приобретением вашего продукта.

Добавьте призыв к действию

Креатив должен заинтересовать, но не раскрывать все секреты. Необходимо сделать так, чтобы пользователь захотел кликнуть. Покажите продукт и укажите, что на него действует скидка. Хорошо стимулирует к покупке указание срока акции, который периодически смещается. Пользователь видит, что до конца акции осталось 3 дня, и это подтолкнет его определиться с покупкой быстрее. А затем вы просто сместите даты еще на 3 дня.

Рекомендуется добавлять призыв к действию. Обычно на статических баннерах это кнопка с текстом «подробнее» или «заказать».

Музыка

Добавьте в креатив музыку — это сделает его цепляющим. Но важно учесть, что музыка не должна перебивать основной посыл или говорящего человека. Лучше выбрать музыку без слов, но отражающую настроение рекламируемого объекта.

Лид магнит

Также рекомендуется использовать стимулы для перехода по рекламе — предлагать бонусы, подарки, скидки. Это поможет заинтересовать целевую аудиторию. Очень популярны конкурсы с условиями подписки. Например, подпишись и получи бесплатно гайд по настройке рекламы.

Можно делать игровые креативы. Например, менять кадры с различными подарками для клиента и просить сделать скрин экрана, на котором будет показан подарок.

Приложения для создания креативов для рекламы в Instagram

Основные приложения для создания креативов с бесплатными и платными версиями помогут создать креатив самостоятельно:

Заключение

Не бойтесь экспериментировать — тестируйте различные варианты, даже самые на первый взгляд смелые и неординарные. Делайте яркие и захватывающие креативы для рекламы в Instagram — и успех вам обеспечен.

Все, что нужно знать бизнесу (2023)

Реклама в Instagram Story обеспечивает полное погружение зрителей. Вертикальный формат заполняет экран, и, в отличие от рекламы в лентах Facebook и Instagram, они выглядят почти так же, как обычные истории Instagram, за исключением тега Sponsored в верхнем углу.

Бренды с любым количеством подписчиков могут ссылаться на выбранную ими страницу из рекламы в сторис, направляя пользователей Instagram, которые уже попали в «петлю сторис», посетить их сайт. Рекламодатели также могут побуждать пользователей отвечать на их рекламу в историях, получая вовлечение, которое может привести к долгосрочной лояльности. Для продавцов, которые хотят охватить покупателей там, где они уже тусуются, и таким образом, чтобы они казались аутентичными и органичными, реклама в Instagram Story — отличное решение.

Stories могут предложить немного больше индивидуальности и аутентичности, что имеет большое значение в Instagram. В своей истории разместите призыв к действию, который просит зрителей проверить вашу страницу на наличие вашего последнего сообщения.

Это работает как тизер и помогает привлечь больше людей на вашу настоящую страницу, чтобы взаимодействовать с сообщениями, которые они иначе могли бы не увидеть.

Грета ван Риэль, в отредактированном отрывке из курса «Расширяйте свой бизнес с помощью Instagram»

На самом деле, 400 миллионов человек используют истории Instagram каждый день, и треть самых просматриваемых историй принадлежат брендам и компаниям. Когда заканчивается одна история, автоматически начинается другая, что дает вам эфирное время среди историй друзей, семьи и других избранных аккаунтов.

Преимущества рекламы в Instagram Story: 

• Увеличение охвата: целевой покупатель, который может совершать покупки напрямую через приложение
• Повышение вовлеченности : каждая пятая история получает прямое сообщение от зрителей
• Возможность выхода на новую аудиторию: используйте функции таргетинга Instagram, чтобы охватить покупателей, которые еще не подписаны на вас
• Повышение узнаваемости бренда: легко появляются в лентах историй пользователей с фирменной рекламой 

Библиотека мощных функций Shopify упрощает мониторинг, отслеживание и измерение ваших рекламных кампаний в Instagram Story от начала до конца.

Начните продавать свои товары в Instagram

Shopify поставляется с мощными инструментами, которые помогут вам размещать, продвигать и продавать товары на Facebook и Instagram. Создавайте коллекции продуктов, демонстрируйте свой бренд и продукты и совершайте продажи на Facebook и Instagram из одного места.

Начать продавать в Instagram

Как создать рекламу в Instagram Story

• Перейдите в свою учетную запись Ads Manager.
• Нажмите «Создать новое объявление».
• Выберите цель своей кампании (например, переходы по ссылкам, вовлечение, лидогенерация или загрузки).

• Выберите аудиторию, максимальный бюджет и продолжительность кампании.

• Выберите платформу социальных сетей, в которой вы хотите поделиться своей рекламой (Instagram), и места размещения, которые вы хотите использовать (Stories).
• Загрузите свое рекламное объявление.

При настройке объявлений обязательно синхронизируйте каталог товаров, чтобы можно было быстро и легко переходить на нужные страницы товаров.

Это дает зрителям возможность совершить покупку, даже не выходя из приложения. Вот наше руководство о том, как это сделать.

Технические подробности

Вертикальный характер рекламы в историях означает, что вам сложно использовать существующие рекламные носители из других каналов. Вместо этого создавайте визуальные и мультимедийные элементы с нуля, соответствующие желаемым размерам Instagram: 

• Коэффициент 9,16
• .mp4 или .mov для видео
• .jpg или .png для фото
• Размер файла 4 ГБ для видео
• Размер файла 30 МГ для фотографий 
• 15-секундное время воспроизведения видео 
• 5-секундное время воспроизведения фотографий по умолчанию
• Рекомендуемое разрешение 1080 x 1920 пикселей (минимум 600 x 1067 пикселей)

Большинство из них такие же, как и обычные объявления в ленте Instagram, за исключением размеров, которые составляют 1080 x 1080 пикселей для рекламы в ленте, и времени воспроизведения, которое может составлять до 60 секунд для видео в ленте.

Стратегия в социальных сетях и шаблоны планирования

Готовы приступить к реализации своей стратегии в социальных сетях? Эти бесплатные настраиваемые шаблоны предоставляют вам инструменты для планирования и реализации стратегии, которая связывает вас с вашей целевой аудиторией, сохраняя при этом порядок в календаре контента.

Получите вашу стратегию в социальных сетях и шаблоны планирования прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за загрузку. Вы получите бесплатную копию в ближайшее время. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Сколько стоит запустить рекламную кампанию в Instagram Story?

Практически невозможно определить стоимость рекламной кампании в Instagram Story просто потому, что в большинстве исследований средних значений обычно не указываются отрасль, аудитория и цели кампании.

Это исследование показывает, что реклама в ленте Instagram более рентабельна, чем реклама в Facebook, со средней ценой за клик от 0,20 до 2 долларов, но реклама в Instagram Story обычно приносит более дешевые результаты, чем реклама в ленте Instagram.

Способ оплаты ваших объявлений в историях зависит от варианта оплаты, который вы выбрали при настройке кампании. Для большинства целей оптимизации вы будете платить за показы, а не за клики, где с вас будет взиматься плата за 1000 показов (CPM). Если вы решите платить за клик по ссылке (или прокрутку вверх), с вас не будет взиматься плата, если никто не нажмет на вашу ссылку.

Итак, если мы примем это исследование за чистую монету, вы можете рассчитывать на то, что в среднем вы будете платить менее 2 долларов за клик. На самом деле, другое исследование предполагает, что реклама в историях, как правило, стоит от 0,70 до 1 доллара за клик, а другое предполагает, что ставки CPC падают где-то между 0,40 и 0,70 доллара, что делает их одним из самых дешевых форматов социальной рекламы.

Как рассчитывается стоимость рекламы в Instagram Story

Как и большинство социальных каналов, реклама в Instagram Story покупается через систему аукционных торгов, где продавцов просят установить свой бюджет до начала кампании. Затем их просят определить свою ставку, которая представляет собой максимальную сумму, которую они готовы заплатить за пользовательское действие (например, за посещение их сайта, просмотр видео или загрузку электронной книги).

На аукционе Instagram решает, какая реклама принесет наибольшую пользу пользователям на основе: 

• Сумма ставки рекламодателя
• Расчетная частота действий (т. е. насколько вероятно, что кто-то совершит действие, для которого оптимизировано объявление)
• Качество и релевантность рекламы (т. е. насколько вероятно, что пользователь заинтересуется рекламой)

Есть несколько факторов, которые также будут определять стоимость ваших сюжетных кампаний. Такие вещи, как ваша отрасль, день недели и время года, будут влиять на среднюю цену за клик. Например, продавцы, торгующие кондиционерами, будут сталкиваться с большим интересом в летние месяцы и, вероятно, столкнутся с усилением конкуренции, что может повысить цену за клик, в то время как общие расценки кампании в целом будут увеличиваться во время популярных торговых праздников, таких как BFCM.

Лучшие советы по рекламе в Instagram Stories 

1. Следите за брендом 

Когда пользователи просматривают свои Stories, вы хотите, чтобы ваша реклама выделялась и была узнаваемой. Сохраняйте цвета бренда, чтобы ваши подписчики и потенциальные клиенты не сомневались в том, от кого исходит реклама.

Aunt Bessie’s включила фирменные видеоролики в свою рекламную кампанию Story, что привело к повышению запоминаемости рекламы на 7,8 балла по сравнению с конкурирующими рекламными объявлениями. Кампания особенно хорошо работала в качестве дополнения к телевизионной рекламе, поскольку зрители уже были знакомы с брендингом компании.

В конце концов, идея заключалась в том, чтобы создать серию видеороликов, в которых семьи собирались вместе за жареным ужином, который был хитом во время рождественского сезона. Без звука реклама по-прежнему повышала запоминаемость из-за ярких цветов и текста, связанных с брендом тети Бесси.

2. Увеличьте 15-секундное время воспроизведения

Истории в Instagram потребляются быстрее, чем любой другой мобильный формат, а это означает, что у вас есть ограниченное время, чтобы привлечь внимание зрителей. Для достижения наилучших результатов делайте сообщение коротким и по существу, а первые несколько кадров используйте для привлечения внимания. Рекламные истории могут длиться до 15 секунд на кадр, и люди часто смотрят видео-истории в течение всех 15 секунд, по сравнению со средним временем просмотра в восемь секунд для рекламы в ленте.

Casper использует свой призыв к действию в первом кадре, чтобы покупатели, которые хотят погрузиться в него, могли сделать это сразу.

3. Используйте функции Instagram Story, такие как стикеры и опросы 

Набор функций Instagram и надстройки Story помогают создать захватывающий и увлекательный опыт для зрителей. Использование таких элементов, как стикеры, опросы и GIF-файлы, придает вашей рекламе ощущение подлинности и побуждает покупателей взаимодействовать с вами.

Маленькая Хозяйка задавала зрителям занимательные вопросы в своей рекламе «История Черной пятницы», что привело к увеличению количества конверсий, связанных с добавлением в корзину, на 24% и 9Увеличение продаж BF на 4% по сравнению с предыдущим годом.

4. Экспериментируйте с типами контента

Согласно исследованиям, реклама, в которой используется движение, работает лучше, чем статическая реклама, и помогает быстрее рассказать историю. Попробуйте видеорекламу в Instagram Story, GIF-рекламу или просмотрите серию фотографий в формате карусели, чтобы увидеть, какой тип контента больше всего находит отклик у вашей аудитории.

Разные типы контента также подходят для разных форматов рекламы. Например, в приведенной ниже рекламе от LiLash показан мини-учебник, который, очевидно, лучше демонстрировать в формате видео.

Lilash использует короткое видео, чтобы показать свой продукт в действии, прежде чем перейти к экрану CTA. Видео может воспроизводиться до 15 секунд, и вы можете создавать их в Creative Hub Facebook, в Ads Manager или создавать и редактировать свои собственные.

Одиночные фотографии воспроизводятся по умолчанию пять секунд. Опять же, вы можете создать их в FB Creative Hub или Ads Manager или создать свой собственный.

Waterdrop использует статические изображения, чтобы подчеркнуть дизайн своих бутылок. Его цель здесь состояла в том, чтобы повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательных графических объявлений, которые не отвлекают внимание.

Наконец, реклама-карусель может воспроизводить до трех фрагментов контента (и видео, и фото) в одном объявлении.

Этот смешанный подход может помочь вам показать различные точки зрения на ваш продукт и объединить различные стили, от контента влиятельных лиц до фотографий продукта и учебных пособий, и все это в одном объявлении. Например, если цель вашего объявления состояла в том, чтобы познакомить зрителей с вашей последней линией туши для ресниц, вы можете включить краткий видеоурок, статичную фотографию упаковки и бумеранг, изображающий влиятельного человека, использующего тушь.

Overstock использует формат карусели для демонстрации различных продуктов из своей линейки в привлекательных статических снимках.

5. Создайте четкий призыв к действию

Говоря о призывах к действию, важно, чтобы призывы к действию в сториз сообщали зрителям, что именно произойдет, когда они нажмут на ссылку (или проведут пальцем вверх). Используйте слова-действия, такие как «Купить сейчас», «Скачать» или «Посетить сайт», и направьте пользователей к функции прокрутки.

Gap направляет зрителей к функции прокрутки вверх и сообщает им, что они могут ожидать, когда они нажимают на ссылку.

6. Демонстрируйте продукты в действии 

Реклама в историях Instagram – это идеальное место для демонстрации возможностей вашего продукта и того, что зрители могут ожидать, купив его.

Michael Kors показывает, как зрители могут использовать свои часы, например, провести вечер с друзьями или позвонить другу во время шоппинга. Эти объявления привели к увеличению рентабельности рекламных расходов на 20% и повышению запоминаемости бренда на восемь пунктов по сравнению с другими объявлениями.

7. Сотрудничайте с авторами и влиятельными лицами

Instagram — это платформа для инфлюенсеров. Фактически, 80% потребителей купили что-то по рекомендации влиятельного лица. Вам не нужно тратить свои деньги на крупных знаменитостей, чтобы сделать это правильно — маркетинг микроинфлюенсеров находится на подъеме, позволяя брендам подключаться к заранее установленной аудитории небольших, более нишевых учетных записей, чтобы достичь своей целевой аудитории.

Ritzy сотрудничал с создателями контента и попросил их снять 15-секундные истории для их рекламной кампании. Это привело к увеличению рентабельности расходов на рекламу на 51% и снижению цены за действие на 33%.

8. Сделайте рекламу специально для Stories

Рекомендуемые размеры для Instagram Stories отличаются от других форматов рекламы. Создавайте изображения и видеоконтент специально для платформы, чтобы максимально использовать полноэкранный формат и доступное пространство.

Bolt Food использует как изображение, так и текст, чтобы извлечь выгоду из формы рекламы в Instagram Story и доступного места.

9. Создание пользовательских аудиторий

Мощные возможности таргетинга в Instagram упрощают охват различных сегментов аудитории платформы. Однако, если вы хотите переориентировать существующих клиентов или людей, которые уже знают о вашем бренде, создайте индивидуальную аудиторию. Вы можете создавать различные списки на основе: 

• Подписчики электронной почты: клиент в вашем списке рассылки (для начала вам нужно как минимум 100 подписчиков, но чем больше, тем лучше)
• Трафик веб-сайта: покупателей, посетивших ваш веб-сайт (для сбора этой информации вам потребуется установить пиксель Facebook)
• Установки приложения и активность: человек, которые были активны в вашем приложении (вам нужно добавить события приложения в ваше приложение, чтобы отслеживать, что люди делают в вашем приложении)
• Офлайн-активность: покупателей, которые посетили вас в магазине
• Участие в социальных сетях: человек, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook и в Instagram 

10.

Добавьте поощрение

Трудно найти кого-то, кто не пользуется скидками время от времени. Поощряйте зрителей кликать по вашим объявлениям в Instagram или совершать действия с ними, предлагая поощрение. Это может быть скидка на их следующий заказ, бесплатный продукт или более дешевая доставка, когда они тратят больше определенной суммы.

Batch Organics предлагает зрителям скидку на их первую коробку, если они проведут пальцем вверх и сделают покупку, что приведет к повышению рейтинга кликов на 23%.

Бесплатный вебинар:

Как увеличить и монетизировать свой аккаунт в Instagram

Бесплатный семинар с проверенными советами по маркетингу в Instagram. Узнайте, как увеличить аудиторию в Instagram и монетизировать ее с помощью интернет-магазина.

Зарегистрируйтесь сейчас

Запускайте выделяющуюся рекламу в Instagram Story

Реклама в Instagram дает возможность творчески поделиться своими продуктами. Уровни вовлеченности особенно высоки в рекламе Story, а дополнительная функция CTA позволяет зрителям проводить пальцем вверх и выполнять действия всякий раз, когда они видят ваше объявление.

Сделайте свою рекламу заметной, создав визуальные элементы подходящего размера с учетом целей ваших кампаний и создав аутентичные фирменные объявления, которые будут узнаваемы и принесут результаты.

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по рекламе в историях Instagram

Как размещать рекламу в историях Instagram?

• Создайте объявление в Ads Manager.
• Выберите «Истории» в качестве места размещения рекламы.
• Следуйте инструкциям по созданию объявления.
• Просмотрите свое объявление и нажмите «Подтвердить».
• Нажмите «Оформить заказ», и ваша реклама будет добавлена ​​в истории Instagram.

Есть ли реклама в Instagram Stories?

Да, истории Instagram могут содержать рекламу. Рекламу можно размещать в историях в виде спонсируемого контента, который появляется между историями от людей, на которых вы подписаны, а также рекламы в историях, которая появляется так же, как и другие истории, но с пометкой «Спонсор».

Сколько стоит реклама в историях Instagram?

Стоимость рекламы в историях Instagram зависит от бюджета рекламодателя и критериев таргетинга. Как правило, стоимость одного объявления в истории Instagram колеблется от 0,20 до 2,00 долларов за просмотр, при этом средняя цена за клик (CPC) составляет около 0,70 долларов.

Реклама в историях Instagram: рекомендации для впечатляющих результатов

Люди все больше увлекаются историями в Instagram как более аутентичной и менее фильтруемой альтернативой обычным публикациям в Instagram. По состоянию на январь 2019 г., 500 миллионов человек использовали его ежедневно, что на 250 % больше, чем в 2017 году. Это означает, что существует большая конкуренция для компаний, которые хотят размещать рекламу на платформе.

Как рекламодатель, вы хотели бы убедиться, что ваша реклама в Instagram Stories оказывает желаемое влияние. Вместо того, чтобы просто использовать любое изображение из каталога ваших продуктов в своей рекламной кампании, рассмотрите все лучшие практики Instagram Stories, которые помогут вам создать эффективную рекламу, которая конвертирует.

Это именно то, что вы научитесь делать в этом посте. Помимо изучения основ создания рекламы в Instagram Story, вы также познакомитесь с некоторыми из наиболее эффективных тактик для получения просмотров и конверсий.

Начало работы с рекламой в Instagram Stories

Прежде чем вы сможете приступить к созданию рекламы с большей конверсией, важно сначала понять основные правила создания рекламы в Instagram Stories. Давайте рассмотрим основные шаги по созданию рекламы для Instagram Stories:

1. Определите свою цель

Чего вы хотите достичь с помощью вашей рекламной кампании? Вы можете выбрать одну из нескольких целей для рекламы в Stories, включая охват, узнаваемость бренда, трафик, вовлеченность, установки приложений, просмотры видео, генерацию потенциальных клиентов и конверсии.

2. Разработайте свое рекламное объявление

Следующим шагом будет создание рекламного контента, который будет соответствовать вашей цели. Это могут быть изображения или видео, а также другие креативные элементы, такие как заголовок и текст объявления. Чтобы помочь вам в этом, прочтите несколько советов по созданию историй, которые привлекут внимание.

3. Используйте рекомендуемые размеры

Вы не можете использовать одинаковые размеры объявлений на всех платформах. Instagram рекомендует размеры объявлений, которые обеспечат оптимальную видимость вашей рекламы в ленте и ваших историй.

Для графических объявлений:

• Рекомендуемое разрешение 1080 X 1920 пикселей
• Сохраняйте разрешение не менее 600 X 1067 пикселей
• Сохранить соотношение сторон 9:16
• Используйте формат JPG или PNG
• Максимально допустимый размер 30 МБ

Для видеообъявлений:

• Рекомендуемое разрешение 1080 X 1920 пикселей
• Сохранить соотношение сторон 9:16
• Использовать формат MP4 или MOV
• Максимально допустимый размер — 4 ГБ
• Разрешение должно быть не менее 720p

4. Установите целевую аудиторию

Затем вам нужно сузить аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться для своих объявлений в Instagram Story. У вас будет возможность настроить таргетинг на людей по местоположению, полу, языку, интересам, поведению и возрасту. Вы также можете сузить таргетинг на основе того, как люди связаны с вашим брендом, т. е. включить/исключить всех, кому уже нравится ваша страница, настроить таргетинг на друзей ваших подписчиков и другие параметры.

Поскольку реклама в Stories отображается меньшее количество времени, убедитесь, что вы точно определили таргетинг своей аудитории. Так что максимально используйте пиксели Facebook, похожие аудитории и варианты ретаргетинга.

5. Выберите место размещения вашей рекламы

Следующим шагом будет выбор места размещения вашей рекламы. Хотя Facebook предоставляет возможность автоматического размещения, лучше вручную выбрать предпочтительные места размещения. Ваша аудитория на Facebook может сильно отличаться от вашей аудитории в Instagram. Поэтому может быть неразумно показывать им одни и те же объявления и предложения.

6. Разработайте убедительный призыв к действию

Как и ваша реклама на других платформах, ваша реклама в Instagram Stories также должна содержать четкий и убедительный призыв к действию, который мотивирует аудиторию совершить желаемое действие. Используйте слова действия, такие как «узнать», «увидеть», «купить», «купить», «открыть», «получить» и т. д. Вы даже можете протестировать различные призывы к действию, чтобы выяснить, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

Рекомендации по рекламе в Instagram Stories

После того, как вы усвоите основы, вы можете обратиться к следующим рекомендациям по Instagram Stories, чтобы создавать привлекательную рекламу, повышающую конверсию:

1. Сделайте первые несколько секунд важными

Первые несколько секунд вашей рекламы в Instagram Story имеют решающее значение для привлечения и удержания внимания вашей аудитории. Исследование RivalHQ показало, что бренды теряют около 20% своей аудитории уже на втором кадре своих Stories. Это означает, что важно, чтобы ваша реклама в историях выделялась даже больше, чем обычные публикации в историях, и мгновенно очаровывала вашу аудиторию.

Пользователи с меньшей вероятностью пропустят рекламу в историях, которая визуально привлекательна с самого начала. Экспериментируйте с цветами, шрифтами и изображениями, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Компания NUXE France создала короткое покадровое видео, посвященное их продуктам. Он использовал мягкий цвет фона, чтобы соответствовать упаковке их продукта, что создавало привлекательный эффект. Это привело к 6,2-кратному возврату их расходов на рекламу.

2. Создавайте четкие и лаконичные сообщения

В рекламе в Instagram Stories у вас не так много места для текстовых элементов, потому что ваш визуальный контент занимает большую часть экрана, а ваша аудитория имеет ограниченное время чтения. . Поэтому, если вы собираетесь использовать текст в своих объявлениях, убедитесь, что вы придумали краткое сообщение, которое четкое и прямое. Вы даже можете использовать карусельную рекламу и видеообъявления, если хотите рассказать более длинную историю.

Overstock запустил видеорекламу, в которой аудитории задавался короткий вопрос об общем восприятии бренда и заставляли их «подумать еще раз». За этим последовала серия фотографий продуктов с сообщениями из двух слов, передающими их ценностное предложение.

3. Поддерживайте узнаваемость бренда

Весь смысл создания рекламы в Instagram Story заключается в том, чтобы познакомить больше людей с вашим брендом и его продуктами. Поэтому не имеет смысла, если люди видят вашу рекламу, но не знают, от какого она бренда. Убедитесь, что логотип вашего бренда хорошо виден. Это означает, что никакие другие элементы дизайна не загораживают и не отвлекают внимание от логотипа бренда в левом верхнем углу экрана.

В дополнение к этому есть несколько вариантов, чтобы выделить название вашего бренда и обеспечить лучшую видимость бренда в рекламе в Instagram Stories:

• Наложение названия или логотипа вашего бренда, не закрывая другие элементы
• Сосредоточьтесь на своем продукте, особенно если на нем есть ваша торговая марка и/или логотип
• Выбирайте минимальное количество цветов, шрифтов и элементов дизайна, чтобы название вашего бренда выделялось.

Обратите внимание на то, как следующая реклама Waterdrop фокусируется на продукте. Он четко отображает название бренда на продукте, а также включает название продукта в нижней части изображения.

4. Расположите свой текст стратегически

Как упоминалось ранее, у вас очень мало места для добавления текстовых элементов в рекламу в Instagram Stories. Хотя короткие сообщения решают половину этой проблемы, позиционирование текста не менее важно. Вы не можете просто разбрасывать свой текст где угодно на экране и надеяться на лучшее. Вы должны убедиться, что он хорошо виден, не мешая другим элементам.

Лучше всего добавлять текст поверх пустого пространства, чтобы люди его не пропустили. Хотя это не всегда возможно, убедитесь, что вы выбираете хорошо читаемые шрифты, даже если вы размещаете текст поверх других визуальных элементов.

Вы можете добавить его посередине экрана или рядом со ссылкой «Проведите вверх», если хотите отвлечь людей от тега «Спонсорство» вверху. Если у вас есть только пустое пространство в верхней части экрана, убедитесь, что ваш текст не слишком близок к тегу «Спонсорство».

Batch Organics запустила видеорекламу, в которой сначала освещались продукты бренда.

Затем поверх этих изображений были добавлены текстовые наложения, чтобы выделить сообщение бренда с помощью легко читаемого шрифта.

Затем объявление заканчивалось предложением в нижней части экрана прямо над ссылкой «Купить сейчас».

5. Показывайте влиятельных лиц в своих объявлениях

Сочетание вашей маркетинговой стратегии с рекламной кампанией может стать отличным способом усилить ваши усилия. Если вы уже запустили кампанию с влиятельными лицами, возможно, вы могли бы использовать спонсируемый контент, который они создали для вас, в своем рекламном креативе. Таким образом, вы сэкономите много времени и ресурсов при разработке рекламного контента.

Вы также можете создать совершенно новый набор рекламных объявлений с участием лидеров мнений. Возможно, вы могли бы даже вовлечь их в свой сеанс мозгового штурма. Инфлюенсеры хорошо знают свою аудиторию, поэтому у них могут быть отличные идеи о том, как рассказать убедительную историю с помощью рекламы в Instagram Story.

Тони Махфуд, немецкий художник и влиятельный человек, был в центре JOOP! рекламная кампания в Instagram Stories. Бренд продемонстрировал видео с участием инфлюенсера. Это дало публике возможность выиграть футболку, разработанную и подписанную им. Эта кампания увеличила запоминаемость рекламы на 60% и снизила стоимость охвата на 27%.

Делайте больше с Instagram Stories

Эти основные правила и рекомендации помогут вам начать работу с успешными объявлениями Instagram Story, которые конвертируют.