что работает, а что нет.

Перевод статьи Susan Wenograd мы попросили сделать наших партнеров – бюро переводов и локализации Workogram.

А вы уверены, что ваша реклама в Instagram-сторис работает? Хотели бы узнать, за какими метриками эффективности рекламы наблюдать, и где найти необходимые данные?

В этой статье вы узнаете, как анализировать данные рекламы в Instagram-сторис так, чтобы понимать, что работает, а что нет.

Для того чтобы научиться анализировать рекламу в Instagram-сторис, прочтите эту статью с легкой и понятной инструкцией или посмотрите видео:

Внимание! В этой статье предполагается, что вы знаете, как настраивать рекламу в Instagram-сторис. Прочтите статью, чтобы получить пошаговую инструкцию.

Анализ рекламы в Instagram-сторис в «Менеджере рекламы»

Когда вы делаете рекламу в Instagram-сторис, вы можете удивиться, что у вас нет доступа к тем самым данным, которые вы видите, когда постите обычные сторис. Все отображается в «Менеджере рекламы» на Facebook с упущением некоторой ключевой информации, которую вы привыкли видеть.

Вас также может заинтересовать, можно ли использовать приложение «Реклама на Facebook». Технически – да, вы можете увидеть некоторые данные рекламы в этом приложении. Но если вы действительно хотите получить максимальный объем информации, нужно посмотреть на рабочем столе.

В «Менеджере рекламы» есть очень много показателей, большинство их которых вам вообще не понадобится. Но я хочу показать вам те данные, которые действительно играют важную роль для рекламы в Instagram-сторис.

Когда вы впервые откроете «Менеджер рекламы», то увидите вид по умолчанию, который, вероятнее всего, совсем не похож на то, что вы хотели бы использовать для анализа эффективности рекламы в Instagram-сторис. Чтобы сменить этот вид, нажмите раскрывающийся список «Категории» в правой части экрана. Тогда вы увидите различные заранее сделанные отчеты, из которых можно выбрать необходимые.

Некоторые отчеты совпадают. Например, выбрав «Заинтересованность» или «Заинтересованность по видео», можно обнаружить, что некоторые категории совпадают. Мы посмотрим те отчеты, которые являются наиболее полезными для анализа рекламы в Instagram-сторис.

Внимание! Аккаунт, который используется для изображений в этой статье, содержит много высоких показателей. Ничего страшного, если ваш аккаунт не настолько развит. Хотя я выбрал его по одной важной причине. Мы тратим миллионы долларов на рекламу в Instagram-сторис, и примеры, которые вы видите, также подходят и для маленьких аккаунтов. Дело в том, что, когда аккаунт маленький, там нет много данных, поэтому может быть трудно рассмотреть все эти примеры.

#1: Посмотреть данные об эффективности рекламы по размещению

Если вы размещаете рекламу не только в Instagram-сторис, все данные будут отображаться как единый элемент, что не позволит вам понять, как работает реклама в ваших историях. К счастью, можно посмотреть данные отдельно по их расположению.

В правой части экрана вы увидите разворачивающийся список под названием «Breakdown» (Распределение). Нажмите на него, чтобы увидеть различные способы разбивки данных для анализа эффективности отдельных источников.

Когда вы выбираете функцию «Размещение», то можете отдельно увидеть каждый элемент из Facebook или Instagram, включая истории. Если вы не видите Instgram-сторис, возможно, вы изначально выбрали не размещать там рекламу, или Facebook просто отказался от историй.

Одна из трудностей, которая возникает с историями, заключается в том, что там нет достаточного учета рекламы. Когда Facebook оптимизируется, он может отказаться от сторис, если возникают сомнения, что вы собираетесь размещать там рекламу. В случаях, когда Фейсбук не поддерживает такое размещение, вы можете решить размещать рекламу в сторис отдельно, чтобы получать больше данных.

В процессе анализа эффективности рекламы в Instagram-сторис обратите внимание на размещение сторис в сопоставлении с тем, что предлагают другие источники, и во сколько вам обойдется достижение вашей цели. Например, если ваша цель – привлечь людей посмотреть или поучаствовать в вашей истории в Instagram, а не покупать товар в обязательном порядке, вам не нужно оценивать рекламу с точки зрения продаж, ведь это не входило в ваши планы.

Теперь, когда вы понимаете, как разбить ваши рекламные данные по размещению, стоит обратить внимание на некоторые отчеты, которые могут быть важными для анализа рекламы в Instagram-сторис.

#2: Анализ заинтересованности для оценки рекламы в Instagram-сторис, с ссылкой на вершину маркетинговой воронки

Допустим, вы анализируете эффективность историй для рекламы, расположенной ниже, которую размещаете для вершины маркетинговой воронки. Посмотрев на данные заинтересованности по видео, можно заметить, что истории получили 45,827 показов.

Сколько вам обойдется 10-секундный просмотр сторис? $0,19. Сколько людей смотрит рекламу до конца? Чуть более 1000 людей. Сколько стоит просмотр до конца? $0,25.

Такая статистика поможет вам понять, куда деваются деньги, если вы не смотрите на конверсии. Из-за того, что вы размещаете рекламу на вершине маркетинговой воронки, для вас важно, сколько стоит, чтобы люди заметили ваш бизнес. В данном случае это $0,19.

Если вы размещаете это видео во множестве других источников, то можете отметить: «Я знаю, что мне необходимо заплатить $0,66, чтобы кто-то посмотрел мою рекламу до конца в новостной ленте Facebook, а в Instagram-сторис это стоит всего $0,25».

Эту разницу в стоимости необходимо учитывать в процессе создания ремаркетинговой аудитории. Она играет важную роль, потому что понимание того, как вы собираетесь распоряжаться своим бюджетом, исходя из своей цели, влияет на то, как вы собираетесь зарабатывать. Чтобы узнать больше о создании эффективных рекламных воронок в Instagram, прочтите эту статью.

Из-за того, что в этом отчете заинтересованности так много различных показателей, вы можете подумать, что все они имеют значение. Но на самом деле это не так. Если вы смотрите на эффективность рекламы в Instagram-сторис и знаете, что истории длятся 15 секунд, будет ли вас волновать, сколько будет стоить, чтобы кто-то посмотрел их 3 секунды? Если вы видите, что стоимость за 10-секундный просмотр – $5, а в остальных источниках – максимум $2, это хороший показатель того, что люди не досматривают видео до 10 секунд, а значит что-то пошло не так.

Совет от профессионала: чтобы получить еще больше данных для рекламы в Instagram-сторис, можно адаптировать отчеты. Выберите функцию «Customize Columns» (Адаптировать категории) из разворачивающегося списка «Columns» (Категории) и получите доступ ко множеству других данных, которые вы можете добавлять или убирать из ваших отчетов, в зависимости от того, что вас интересует. Скажем честно, все это немного чересчур. Если вы новичок, возможно, стоит повременить с этим, пока вы не войдете в курс дела.

#3: Просмотр эффективности и кликов для анализа рекламы в Instagram-сторис для целевых конверсий

Предположим, что вы размещаете рекламу в Instagram-сторис и ваша цель – конверсия. Если вы откроете свои готовые категории, одна из них будет «Эффективность и Клики». Выберите эту функцию, и вы увидите совершенно другие данные по сравнению с «Заинтересованностью».

Теперь вы можете посмотреть на данные, как на результат, зависящий от цели этого рекламного комплекса.

Цель рекламы, представленной ниже, это покупки. Исходя из конверсий от покупок, вы можете увидеть, сколько их было, частоту, с которой люди видят рекламу за выбранный вами промежуток времени, во сколько обойдется эта покупка, какой был бюджет и т. д.

Если вы немного пролистнете, то увидите стоимость за клик (CPC) и количество покупок, к которым привели именно эти категории продукции.

Рассмотрим стоимость за клик для историй в Instagram. В этом случае вы платите $1,27 за то, что кто-то перейдет на ваш сайт. На самом деле это очень дешево, если сравнивать с другими вариантами размещения.

Когда вы посмотрите на данные о том, сколько было покупок, во сколько они вам обошлись, и о возмещении расходов на рекламу (ROAS), вы сможете увидеть, насколько эффективна ваша реклама в историях по сравнению с другими вариантами расположения. Все эти данные нужно учитывать.

Когда создавать отдельный рекламный комплекс для Instagram-сторис?

Когда люди создают свои аккаунты, их часто интересует, нужно ли делать в сторис свой рекламный комплекс и вести его отдельно от новостной ленты в Instagram, или лучше их объединить.

В процессе первого запуска вы, скорее всего, захотите их объединить. Это даст вам пространство для начала. Обратите внимание, как часто Facebook показывает вашу рекламу и насколько эффективен ваш креатив. Это поможет вам понять, хорошо ли работает ваша реклама, до того, как вы вложите огромный бюджет в то, что может оказаться неэффективным.

Если ваша реклама хорошо функционирует, вы захотите максимально увеличить свой бюджет. В ином случае вам, скорее всего, необходимо поработать над креативом, а отдельный рекламный комплекс – не самый лучший вариант для этого.

Как было отмечено ранее, Facebook – это не самый надежный источник для того, чтобы ваша реклама часто появлялась в Instagram-сторис. Они покажут вам приличную сумму, но чаще всего они отдают предпочтение новостной ленте, потому что там можно получить больше данных. Возможно, вам придется противостоять этому, сказав: «Я хочу размещать рекламу только в историях в этом рекламном комплексе», и вложить большую часть бюджета именно в это.

Вот яркий пример того, что может произойти, когда вы решили разделить рекламу. Одна кампания по процентам будет работать только на основе новостной ленты в Instagram, а другая будет размещаться только в сторис. Но не всегда их можно было разделить таким образом.

Ранее они были связаны с другими вариантами размещения. Со временем мы увидели, что Instagram стал функционировать лучше, но мы не увеличили бюджет до максимума. Потом сторис выбились в лидеры по сравнению с новостной лентой, но мы уже не могли увеличить там бюджет.

Этот пример показывает, что случается, когда этот подход действительно срабатывает. Реклама в сторис, очевидно, значительно дешевле, чем в новостной ленте. За ленту мы платим $15,20 за каждую тысячу показов рекламы. В историях мы платим лишь треть от этой суммы.

В историях меньше конкуренции, и реклама там намного дешевле. Но совсем ничего не значит, если она не продается, однако ее просто интересно посмотреть.

Сейчас обратите внимание на стоимость за клик и показатель кликабельности (CTR). Стоимость за клик в ленте Instagram составляет $3,89 с показателем кликабельности 0,39 %. Стоимость за клик в сторис – $1,27 с показателем кликабельности 0,46 % . Статистика для сторис показывает лучшие результаты.

Хотя если посмотреть на показатель количества покупок на веб-сайте, он выше для ленты в Instagram. Это неудивительно, ведь в ленте гораздо больше рекламы, нежели в сторис, поэтому там больше возможности продать товар.

Если обратить внимание на возмещение расходов на рекламу, этот бренд получает примерно 24,5 % из новостной ленты и 31 % – из историй. Опять же, показатели не должны быть обязательно именно такими. Это примеры, которые мы получаем, когда смотрим на расходы в требуемом масштабе.

Когда вы тратите время, чтобы сделать рекламу в сторис эффективной и увеличить до максимума бюджет – неважно, большой он или маленький – сторис в любом случае покажут лучшие результаты по сравнению с лентой. Это именно тот случай, когда я настоятельно рекомендую разделить их, потому что это единственный способ для вас получить все рекламные инструменты, которые были удалены из рекламы в сторис. Когда это лучше сделать – личный выбор каждого.

Заключение

Вероятнее всего, вы знакомы с рекламой в Facebook и, может быть, даже с данными, которые можно от нее получить. Но с Instagram все по-другому. Если посмотреть на рекламу в сторис, это что-то вроде размещения рекламы на платформе, что полностью отличается от всех других вариантов.

Реклама в Instagram-сторис – это одна из наиболее выгодных возможностей для рекламодателей в режиме онлайн. Понимание того, как сделать рекламу в сторис эффективной – это то, что будет выделять вас среди конкурентов. Но чтобы сделать успешную рекламу, вам нужно понимать, как анализировать данные.

Что вы думаете по этому поводу? Какие метрики эффективности рекламы вы отслеживаете для вашей рекламы в Instagram-сторис? Ждем ваших ответов в комментариях.

От редакции. Приглашаем на полезный и емкий дистанционный курс  «Продвижение в Инстаграм». Вы сможете создать и правильно оформить свой аккаунт, понять разницу между личным и бизнес профилем, изучить все бесплатные и платные методы продвижения в Инстаграме, научиться писать продающие посты, создавать вовлекающие сторис, общаться с фолловерами, увлекая их.

Конкурсные механики, цепляющие фишки, рекомендованное, комментинг – вам будет интересно и полезно. Работаем в Инстаграм, продаем в Инстаграм, живем в Инстаграм. А посмотреть программу и записаться можно, просто нажав на кнопку.

 

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Как сделать рекламу в сторис Инстаграм выгодно и эффективно

Автор Екатерина Муракаева На чтение 12 мин. Опубликовано 21.11.2020

Для продвижения собственного проекта или продукта уже давно эффективно использовать Instagram. Это социальная сеть, где зарегистрировано несколько миллиардов активных пользователей, которые ежедневно открывают мобильное приложение, смотрят чужие публикации и истории, ставят лайки и комментируют посты.

Начать раскручивать свой бренд можно даже с минимальными вложениями, тестируя каждый способ. Предлагаем разобраться, как сделать рекламу в сторис Инстаграм. Почему же мы выбрали именно Stories? А потому, что такие короткие видео смотрят только реальные и активные подписчики.

Содержание

1. Можно ли разместить рекламу в Историях Инстаграм
2. Плюсы и минусы рекламы в Сториз
3. Пошаговое руководство, как разместить рекламу в Историях в Инсте
4. Шаг 1. Создание бизнес-страницы в Facebook
5. Шаг 2. Привязка профиля в Фейсбуке к странице в Инстаграм
6. Шаг 3. Продумывание рекламной кампании
7. Шаг 4. Настройка рекламного аккаунта в Инсте
8. Шаг 5. Определение целевой аудитории в Инстаграм
9. Шаг 6. Расчет бюджета
10. Шаг 7. Установка стратегии ставок и рекламного формата
11. Шаг 8. Определение способа оплаты рекламы
12. 5 идей, как сделать рекламу в Сториз эффективной
13. Сколько стоит реклама в Историях Инстаграм сегодня
14. Как отключить чужую рекламу в сториз

Можно ли разместить рекламу в Историях Инстаграм

Если вы хотя бы раз просматривали истории в Instagram, то точно замечали, что после нескольких видео всегда появляется рекламная публикация с предложением посетить определенный сайт. Следовательно, вы также можете использовать сториз для продвижения собственного товара, интернет-магазина или портфолио. Проще всего напрямую связаться с определенным автором и договориться о раскрутке.

Но, во-первых, начинающим предпринимателям трудно определить, насколько конкретный профиль отражает интересы целевой аудитории. В результате чего есть огромная вероятность потратить рекламный бюджет впустую. А во-вторых, такой вариант подходит надежным проектам, которые готовы тратить хорошие деньги на продвижение. Мы же рекомендуем запускать рекламу через Facebook, где встроенные алгоритмы будут её показывать только нужным профилям в Инстаграм.

Плюсы и минусы рекламы в Сториз

Но перед началом создания рекламной кампании хотелось бы понять, какие преимущества и недостатки есть у продвижения через истории. Начнем, конечно же, с плюсов:

• Высокая вовлеченность. Как показали недавние исследования, более половины пользователей досматривают сториз до конца, и это отличный показатель. Следовательно, о вашем проекте узнает практически каждый реальный подписчик определенного аккаунта.
• Низкая стоимость. Реклама в историях стоит гораздо дешевле, чем продвижение через публикации. Стоимость одного поста у более-менее популярного автора может составлять чуть ли не весь бюджет. А что касается сториз, то начинать можно даже с 30 долларов.
• Быстрый переход на сайт. Для того, чтобы попасть на рекламируемый проект, достаточно сделать свайп. Благодаря этой особенности вы будете получать хороший трафик и потенциальных клиентов.
• Легкая настройка. Запустить рекламу в Stories может даже начинающий пользователь, который впервые самостоятельно занимается продвижением собственного бренда. Для этого нужно использовать кабинет в Facebook Ads Manager, где есть все необходимые инструменты. Проще говоря, вам нужно будет ставить галочки в пунктах и изредка вручную вводить информацию.

Что касается недостатков, то их практически нет. Единственное, вам нужно быть готовыми к тому, что с первого раза получить предполагаемый результат может быть сложно. Но желательно не останавливаться, а продолжать тестировать этот способ раскрутки, изменяя некоторые параметры и работая над целевой аудиторией.

Пошаговое руководство, как разместить рекламу в Историях в Инсте

А теперь мы расскажем, как запустить рекламу в сторис Инстаграм. Для наглядности мы решили составить пошаговое руководство, которое подойдет даже самым начинающим предпринимателям. Всё, что нужно будет делать, – повторять действия из руководства, заполняя собственную информацию. Вам потребуется использовать кабинет в Facebook Ads Manager.

Шаг 1. Создание бизнес-страницы в Facebook

Так как мы планируем настраивать рекламу в Instagram через Facebook, то без бизнес-аккаунта во второй социальной сети просто не обойтись. Создать его можно за считанные секунды, и для этого мы нажимаем по аватарке текущей страницы, после чего в появившемся списке отмечаем вариант «Создать страницу». Если вы используете новый дизайн, то порядок действий практически аналогичный.

Следуем инструкциям на экране и завершаем регистрацию бизнес-профиля. В случае возникновения каких-то проблем ознакомьтесь с руководством на официальном сайте социальной сети. В крайнем случае обратитесь в техническую поддержку.

Шаг 2. Привязка профиля в Фейсбуке к странице в Инстаграм

По умолчанию вся ваша реклама в историях будет показываться от имени страницы в Facebook. Такое развитие ситуации подходит не во всех случаях, особенно если нужно раскручивать конкретный бренд и название. Для решения проблемы достаточно привязать аккаунт к профилю в Instagram. В этом случае всё будет работать хорошо и отображаться корректно.

Итак, первым делом разворачиваем меню в Facebook и нажимаем по названию бизнес-страницы, которую вы ранее создали. А уже после этого переходим в настройки и открываем вкладку «Instagram». Находим кнопку «Войти» и выполняем авторизацию в своем профиле. Как обычно, требуется указать номер телефона/адрес электронной почты и пароль.

И в результате выполнения этих действий аккаунт отобразится у вас в настройках. По желанию вы можете указать детальную информацию и описание, если это требуется. А еще привязку можно выполнить и через мобильное приложение Instagram. Делается это через раздел «Связанные аккаунты». Какой вариант использовать – решать только вам.

Шаг 3. Продумывание рекламной кампании

А теперь нужно детально продумать каждый шаг, дабы в будущем получить желаемый результат. Для этого мы нажимаем по стрелке возле аватарки профиля, после чего в выпадающем списке отмечаем пункт «Создать рекламу». Перед нами открывается стандартная страница личного кабинета в Facebook Ads Manager. Не пугайтесь, если обнаружили слишком много вкладок, их не требуется все использовать.

Выбираем «Создать» и определяем цель нашей рекламы. Если кратко, то вы должны выбрать, чего хотите достичь после завершения кампании. Например, это может быть увеличение трафика на сайт и количества продаж. Или повышение узнаваемости бренда в конкретном регионе. Как правило, для раскрутки проекта все останавливаются на варианте «Трафик», поэтому и мы выберем именно его.

В открывшемся окне нужно указать название рекламной кампании, которое будет отображаться только у вас в личном кабинете. А еще дополнительно указать цель продвижения (то есть основное действие, которое вам нужно измерить). К примеру, это могут быть клики по ссылке или просмотры целевой страницы. Всё зависит от того, с какой целью запускается реклама в Instagram.

Шаг 4. Настройка рекламного аккаунта в Инсте

Если вы впервые запускаете рекламу через Facebook, то потребуется детально настроить все параметры. Нужная страница откроется автоматически после того, как вы выполните предыдущий шаг. Во-первых, указываем страну аккаунта. Во-вторых, валюту, в которой будет производиться оплата за продвижение. Там есть множество вариантов, в том числе и российский рубль. И в-третьих, выбираем часовой пояс.

Когда всё готово, нажимаем «Продолжить». Также в нижней части отображается название текущего рекламного аккаунта, которое по желанию можно изменить. Для этого удаляем текст, а после вводим его заново. Но делать это вообще необязательно.

Шаг 5. Определение целевой аудитории в Инстаграм

И вот мы плавно перешли к самому важному шагу – определению целевой аудитории и интересов. От того, насколько правильно вы заполните всю информацию будет зависеть успех рекламной кампании. Изначально система попросит указать, куда будет перенаправляться трафик. Например, это может быть приложение, сайт или Messenger.

Заполняем данные о ЦА. Указываем примерный возраст, пол и регион проживания потенциального клиента. Хотим заметить, что конкретный город необходимо отмечать только в том случае, если вы занимаетесь офлайн-бизнесом. Во всех остальных случаях этот параметр не играет практически никакой роли. Но особое внимание следует обратить на блок «Детальный таргетинг».

Он предназначен для более тонкой настройки целевой аудитории. Вы можете указать интересы ваших потенциальных покупателей, их принадлежность к определенному классу и достаток. Встроенные алгоритмы автоматически анализируют профили, поэтому реклама будет показываться только нужным людям. Когда все готово, нажимаем на кнопку «Продолжить».

Шаг 6. Расчет бюджета

Перед тем, как перейти к денежной составляющей, нужно убрать галочки со всех пунктов и оставить флажок только в графе «Истории». Этим действием мы выбрали место, где будет показываться реклама в Instagram. А теперь настраиваем бюджет. Хотим заметить, что тратить средства можно как ежедневно (указав конкретную сумму), так и постепенно (система сама будет выбирать оптимальный платеж).

Во втором случае вам будет предложено установить график показа рекламных объявлений. Всё зависит от времени, часового пояса и дней недели. Начинающим предпринимателям мы советуем для теста закинуть 5 долларов на 3-4 дня и посмотреть, насколько эффективно будет идти трафик. В будущем вы уже самостоятельно будете понимать, в какое время и каким способом лучше запускать рекламную площадку.

Шаг 7.

Установка стратегии ставок и рекламного формата

Если не менять никакие настройки, то стоимость клика система определяет самостоятельно, основываясь на встроенных алгоритмах. Но по желанию вы можете немного изменить эту информацию, поставив галочку в графе «Установите предельную ставку» и вписав нужную сумму за нажатие по рекламе. Но слишком низкую стоимость выставлять нежелательно, иначе объявление вообще не будет показываться.

Также вы можете выбрать, за какое действие будете платить. Как показывает практика, рекламная кампания в среднем обходится дешевле, если остановиться на варианте «Показы». Хотя желательно всё тестировать и уже после определять дальнейшую стратегию продвижения. Когда всё сделано, переходим к следующему этапу.

И здесь нужно выбрать формат отображения объявления. Самый распространенный вариант – одно изображение. В этом случае на экране отображается обычная картинка, которая автоматически исчезает по истечении 5 секунд. Но есть и второй формат – одно видео. Тогда в качестве рекламных материалов можно использовать ролики продолжительностью до 15 секунд.

Шаг 8. Определение способа оплаты рекламы

И теперь вам нужно определиться, каким способом будет оплачиваться рекламная кампания. Самый удобный вариант – банковская карта с балансом в заранее выбранной валюте. Но имейте в виду, что пластик в этом случае должен поддерживать международные платежи через интернет. А ещё можно использовать PayPal, Qiwi-кошелек и Купон.

Второй метод, кстати, работает не во всех странах.

5 идей, как сделать рекламу в Сториз эффективной

Надеемся, что вы получили ответ на вопрос: реклама в сторис Инстаграм, как настроить? Но мы хотим поделиться с вами несколькими советами, которые помогут сделать продвижение максимально эффективным. Все они представлены ниже:

• Добавляйте на исходное изображение или видео текст. Такое решение сделает ваше объявление более привлекательным и заметным. Чем больше ярких элементов, тем выше шанс, что человек не пропустит рекламу, а перейдет по указанной ссылке.
• Подготовьте видео. Как показывает практика, ролики в Stories смотрят гораздо охотнее, чем простые изображения. Так почему бы не использовать эту особенность в своих целях?
• Добавьте призыв к действию. Для перехода по ссылке нужно сделать свайп, но многие люди даже не понимают, что это такое. Вы можете использовать различные иконки или текст для того, чтобы направить человека к совершению правильного действия.
• Тестируйте эффективность. Не нужно останавливаться на достигнутом, нужно пробовать разные варианты рекламы, периодически изменяя настройки целевой аудитории. Также можете экспериментировать с креативами, применяя новые видео и изображения.
• Прямое сотрудничество. В качестве эксперимента свяжитесь с автором и предложите ему разместить вашу рекламу. Возможно, вы потратите немного больше, но зато сможете привлечь гораздо больше клиентов.

Используйте эти хитрости для того, чтобы получать максимальный профит при минимальных вложениях!

Сколько стоит реклама в Историях Инстаграм сегодня

Точно сказать, во сколько обойдется ваша рекламная кампания мы не можем. Всё зависит от ряда факторов, начиная от выбранной целевой аудитории и заканчивая форматом объявления (видео или фотография). Мы рекомендуем заказать пробное продвижение за 20-30 долларов и посмотреть, как оно работает. Так вы уже примерно будете понимать, сколько будет стоить один клиент или переход по ссылке.

Кстати, если вы собираетесь продвигать определенный профиль в Instagram, то советуем обратить внимание на сервис Zengram. Он используется для комплексного и безопасного продвижения страниц. Также есть бесплатный тестовый период, за время которого можно детально изучить все особенности и возможности сайта.

Как отключить чужую рекламу в сториз

Полностью избавиться от чужой рекламы в историях пока что не представляется возможным. Вы можете просто скрыть или пожаловаться на определенное объявление, и вот как это делается:

1. Нажимаем по трем точкам, расположенным в нижней части изображения.
2. В появившемся меню отмечаем вариант «Скрыть рекламу».
3. Указываем причину, почему требуется избавиться от объявления. Самый лучший вариант – «Назойливая» или «Неуместная».

По желанию вы можете пожаловаться на рекламу, но только в том случае, если она действительно что-то нарушает.

Итак, мы подробно рассмотрели, как сделать рекламу в сторис Инстаграм. В этом нет ничего сложного, особенно если использовать наше пошаговое руководство!

Кто может запустить рекламу в сториз Instagram?

Любой человек, у которого есть деньги и доступ к бизнес-аккаунту Facebook.

Что лучше выбрать для объявления: видео или изображение?

Первый вариант предпочтительнее, но стоить такая реклама будет значительно дороже. Вы можете записать ролик до 15 секунд и добавить к нему любой текст. В общем, тестируйте эффективность каждого формата.

Когда моя реклама будет показываться в историях?

После того, как вы оплатите рекламную кампанию и дождетесь завершения модерации. Обычно на проверку объявления уходит не более суток.

Лиза Тинькова

коммерческий Instagram эксперт. Отвечаю на вопросы и помогаю читателям.

Задать вопрос

Начало работы с рекламой в Instagram Stories

Истории растут как сумасшедшие. Ваш бренд догнал?

ОБЗОРКАК СОЗДАТЬ БРЕНДЭФФЕКТИВНОСТЬАВТОРЫЧАВО

Если у вас есть Instagram, у вас есть Stories.

Instagram Stories и реклама Stories доступны для компаний по всему миру. Вот несколько быстрых способов начать работу.

Что-то пошло не так

У нас проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.

Узнать больше

Попробуйте органическую историю.

Органические истории видят люди, которые следят за вашей учетной записью в Instagram, и исчезают из поля зрения через 24 часа.

Шаг 1

Проведите вправо из любого места в Ленте.

Шаг 2

Коснитесь

внизу экрана, чтобы сделать снимок, или коснитесь и удерживайте, чтобы записать видео. Чтобы выбрать фотографию из библиотеки или галереи телефона, проведите пальцем вверх в любом месте экрана. Если выбранное фото или видео сначала не помещается на экране, сведите пальцы, чтобы изменить размер.

Шаг 3

Коснитесь

,

или

, чтобы нарисовать, добавить текст или наклейку на фото или видео. Нажмите «Отменить», чтобы удалить эффект рисования, или «Готово», чтобы сохранить его. Чтобы удалить текст или наклейку, перетащите ее в нижнюю часть экрана.

Подробнее

Создайте рекламу в Stories.

Реклама в Stories может показываться столько времени, сколько вы пожелаете, и может быть оптимизирована в соответствии с важными для вас бизнес-целями. Вот как вы можете создать рекламу в историях с помощью Ads Manager:

Шаг 1

Перейдите в Ads Manager. Вы можете использовать управляемое создание или быстрое создание для создания объявления. Щелкните Создать.

Шаг 2

Выберите цель «Узнаваемость бренда», «Охват», «Просмотры видео», «Конверсии», «Установки приложений», «Привлечение потенциальных клиентов» или «Трафик».

Шаг 3

В разделе «Места размещения» выберите «Автоматические места размещения» или «Редактировать места размещения». Истории Instagram выбраны по умолчанию в обоих рабочих потоках.

Шаг 4

Выполните остальные шаги, чтобы продолжить создание рекламной кампании. Когда будете готовы, нажмите «Подтвердить», чтобы опубликовать изменения.

Узнать больше

Узнать больше об Stories.

Автоматически преобразовывайте свои активы в творческие материалы, подходящие для Stories

Продемонстрируйте больше продуктов и расскажите более глубокую историю с помощью Stories Carousel Ads

Помогите людям легко узнать ваш бренд и продукты с помощью коллекции объявлений в Stories

Попробуйте Stories Ads уже сегодня.

Узнаваемость, отзыв, рост покупок, продаж и многое другое — Stories Ads могут помочь вашему бизнесу достичь прекрасных результатов.

Создать объявление

Подпишитесь на нас в @instagramforbusiness

Последние новости, советы и истории
от нашего динамичного делового сообщества.

Подписаться

8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories

Instagram Stories завоевали сердца (и взгляды) пользователей Instagram по всему миру. Так стоит ли удивляться, что реклама в Instagram Story Ads — один из лучших способов рекламы на платформе?

С более чем 500 миллионами людей, ежедневно использующих Instagram Stories, у брендов есть огромная возможность произвести впечатление. Фактически, 58% пользователей Instagram сообщают, что больше интересуются брендом или продуктом после просмотра их историй.

Итак, если Instagram является частью стратегии вашего бренда в социальных сетях: пришло время историй, детка! Вот все, что вам нужно знать о создании эффективной и привлекательной рекламы в Instagram Story.

Что такое реклама в Instagram Story?

Как опубликовать рекламу в Instagram Story

Требования к дизайну рекламы в Instagram Story

Руководство по метарекламе для Stories

Сколько стоит реклама в Instagram Story?

8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories

Получите бесплатный пакет из 72 настраиваемых шаблонов для Instagram Stories . Экономьте время и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.

Что такое реклама в Instagram Story?

Реклама в Instagram Story — это платный контент, который появляется, когда пользователи просматривают Stories в Instagram.

Источник: Instagram Business

Instagram Stories — это вертикальные полноэкранные фотографии и видео, которые появляются в верхней части приложения Instagram, а не в ленте новостей.

Органические истории исчезают через 24 часа; Объявления в Instagram Story будут показываться до тех пор, пока действует ваша кампания.

Истории включают забавные интерактивные компоненты, такие как наклейки, фильтры и эффекты. Они стали невероятно популярными с момента запуска в 2017 году, и бренды пожинают плоды. В опросе пользователей Instagram половина сообщила, что посетила веб-сайт компании, чтобы совершить покупку, увидев ее в Stories.

TLDR: Для брендов в Instagram, Story Ads — это очень эффективный способ поделиться своим сообщением . Получите этот ROI! Возьми!

Источник: Instagram Business

Как опубликовать рекламу в Instagram Story

Вы будете создавать свою историю в Instagram с помощью Meta Ads Manager на своем компьютере или через приложение Meta Ads Manager. (На данный момент вы не можете публиковать рекламу Instagram Story напрямую через Instagram. )

1. Перейдите в Meta Ads Manager и выберите значок + (также известный как кнопка «Создать»).

2. Выберите маркетинговую цель , например «Посещаемость веб-сайта», «Охват» или «Нравится страница». (Одно ключевое примечание: «Post Engagement» не предлагает вариант рекламы в Instagram Story.)

3. Выберите свой креатив из фотопленки или из существующей публикации в Instagram.

4. Заполните данные (которые варьируются в зависимости от маркетинговой цели).

5. Затем нажмите Размещение с. Переключите вручную , чтобы увидеть все варианты распространения вашей платформы. Коснитесь Instagram и выберите Stories .

6. Перейдите на следующую страницу, чтобы настроить аудиторию рекламы . Вы можете выбрать людей, которые уже взаимодействуют с вами (например, « Люди, которые взаимодействовали с вашей страницей ») или создать новую целевую аудиторию.

7. Установите бюджет кампании и график .

8. Последний шаг позволит вам просмотреть и просмотреть вашу кампанию. Нажмите «Разместить заказ» , чтобы заключить сделку.

Требования к дизайну рекламы в Instagram Story

Для достижения наилучших результатов используйте размеры и форматы, рекомендованные Meta, при разработке рекламы в Story. В противном случае вы рискуете получить нелестную обрезку или отрывочную растяжку.

Соотношение сторон	9:16
Рекомендуемые размеры	1080 x 1920 пикселей
Минимальные размеры	600 x 1067 пикселей
Тип видеофайла	.mp4 или .mov
Тип файла фотографии	.jpg или .png
Максимальный размер видеофайла	250 МБ
Макс. размер фотофайла	30 МБ
Продолжительность видео	60 минут
Поддерживаемые видеокодеки	H.264, VP8
Поддерживаемые аудиокодеки	AAC, Vorbis

Если этой таблицы недостаточно для вдохновения (хорошо, странно??), ознакомьтесь с нашим списком из 20 креативных идей для историй в Instagram!

Руководство по метарекламе для Stories

Покупка рекламы в Instagram Story не дает вам карт-бланш делать то, что вы хотите — это не Мир Дикого Запада , люди.

У материнской компании Instagram, Meta, есть правила, направленные на создание удобного интерфейса. Если ваше объявление не соответствует этим требованиям, оно может не попасть в список.

Реклама не должна нарушать Принципы сообщества Instagram. Вы можете прочитать полное изложение здесь, но в основном: не будь придурком! Вот маркированная версия запрещенного контента:

• Незаконные продукты или услуги 903:00
• Дискриминационная практика
• Табак и сопутствующие товары
• Небезопасные вещества
• Товары или услуги для взрослых
• Контент для взрослых
• Нарушение прав третьей стороной
• «Сенсационный» контент
• Личные качества
• Дезинформация
• Спорный контент
• Нефункциональные целевые страницы
• Мошенничество и обман
• Грамматика и ненормативная лексика
• … плюс длинный список хищнических предприятий, таких как займы до зарплаты или многоуровневый маркетинг. 903:00

Ничего себе, я думаю, Мета просто ненавидит веселье??? (JK, JK, JK! Онлайн-безопасность: нам нравится это видеть!)

В дополнение к этому списку контента, который Meta ограничивает , например:

• реклама онлайн-гемблинга
• продвижение интернет-аптек
• Реклама алкоголя
• акции для служб знакомств

Чтобы рекламировать бизнес, ориентированный на эти продукты или услуги, вам необходимо запросить специальное разрешение или соблюдать применимые местные законы.

Если вы создадите рекламу, нарушающую рекламную политику Meta (о-о-о!), вы получите уведомление о том, что ваша реклама отклонена, и она не будет показываться.

Однако, если вы считаете, что ваш отказ был несправедливым, вы всегда можете запросить пересмотр решения. Как правило, такая проверка происходит в течение 24 часов.

Узнайте больше о рекламной политике Meta здесь или о принципах сообщества Instagram здесь.

Сколько стоит реклама в Instagram Story?

Реклама в Instagram Story стоит столько, сколько вы готовы потратить . Как говорит сам Instagram, « стоимость рекламы зависит от вас. »

Черновая кампания — лучший способ увидеть, какую отдачу вы получите за свои деньги.

Установите бюджет, продолжительность и аудиторию , которые подходят вам при планировании кампании. Это даст вам четкую оценку того, какой охват вы получите. При необходимости отрегулируйте.

Мы знаем, что вам, вероятно, нужен четкий рецепт, но здесь Честно говоря, это не лучшая практика для определения того, сколько тратить на рекламу в Instagram Story . Извиняюсь!

Начните с нескольких долларов, посмотрите, как пойдет дело, и добавляйте оттуда. Мы все ученые социальных сетей, просто пытающиеся проложить себе путь в этой сумасшедшей, запутанной жизни.

Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram, ознакомьтесь с нашим 5-шаговым руководством по рекламе в Instagram.

Получите бесплатный пакет из 72 настраиваемых шаблонов для Instagram Stories . Экономьте время и выглядите профессионально, стильно продвигая свой бренд.

Получите шаблоны прямо сейчас!

8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram Stories

Теперь, когда вы знаете как купить рекламу в Instagram Story, давайте углубимся в то, как извлечь максимальную пользу из вашего момента в центре внимания.

Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного режима

Когда вы создаете контент для своей рекламы в Instagram Story, снимайте его в вертикальном формате. В конце концов, именно так ваша аудитория, скорее всего, увидит это.

Воспользуйтесь преимуществами полноэкранного вертикального холста и создайте креатив, специально адаптированный для мобильных устройств.

В том же духе: рассмотрите возможность планирования надстроек и инструментов Stories, которые вы будете использовать в конечном продукте. Таким образом, вы можете стратегически скомпоновать свои видео- или фотосцены, чтобы освободить визуальное пространство для наклеек, опросов или эффектов.

Hotels.com, например, создал это вертикально ориентированное объявление с пространством вокруг своего представителя, чтобы добавить забавные наклейки.

Источник: Instagram Business

Сделайте акцент на CTA

CTA — или «призыв к действию» — это то, что вы просите зрителя сделать. Например: «Проведите вверх», «Купите сейчас», «Получите билеты» или «Отдайте свой голос». (Изучите наш список привлекательных идей CTA здесь.)

ClassPass попросил аудиторию провести пальцем вверх, чтобы получить дополнительную информацию о бесплатной пробной версии. Несмотря на то, что само видео динамично, мы не упускаем из виду главное, поскольку призыв к действию находится в центре внимания: ClassPass будет любовь если мы просто дадим лил свайпи .

Не позволяйте этой важной детали затеряться в гуще вашего графического дизайна или забавных наклеек: убедитесь, что ваша миссия или просьба предельно ясны для человека, нажавшего на ваше объявление .

Instagram сообщает, что t кампании работают намного лучше, когда они подчеркивают свои призывы к действию и делают продукт или услугу основной темой. Скажи это громко и гордо!

Добавить наложение текста

Визуальные образы могут сказать многое, но иногда слова могут сказать лучше. Instagram рекомендует сочетать текст с визуальным фокусом для достижения наилучших результатов в вашей рекламе в истории .

Согласно внутреннему исследованию, на самом деле существует 75%-ная вероятность повышения производительности при центральном размещении текста для целей добавления в корзину .

Clinique наложила текст на динамичные, красочные изображения продуктов, чтобы подчеркнуть преимущества каждого из своих новых увлажняющих гелей. Теперь я знаю, что это зелено и освежает и лечат раздражение! Я возьму 12!

Вот 19 полезных инструментов для разработки классной графики в Instagram Story и создания текстовых обработок, от которых невозможно оторваться.

Усильте свое объявление звуком

Звук может стать мощным инструментом для создания настроения или повышения ценности вашего объявления.

Экспериментируйте с озвучкой и музыкой, чтобы улучшить рекламу в Instagram Story. Скорее всего, это окупится; Instagram обнаружил, что 80 % Stories со звуком (закадровым голосом или музыкой) получаются лучше чем реклама без звука.

В этой рекламе VW звучит забавная (и осмеливаемся ли мы сказать, прикольная?) музыка, чтобы усилить крутизну рекламного ролика мини-автомобиля.

Интерактивность

Такие элементы, как опросы или игры «нажми и удерживай», доставят вашей аудитории удовольствие. .

Например, этот опрос Doritos — наверняка вызовет бурные дебаты.

Еще одна крутая идея: эта интерактивная реклама Ritz давала зрителям неожиданный результат, когда они нажимали на паузу. (Внезапно мне захотелось клубники на крекерах?)

Дизайн с учетом вашего бренда

Каждая секунда на счету в быстро меняющемся мире Stories, поэтому убедитесь, что вы интегрируете свой бренд с самого начала. летучая мышь. Элементы, такие как продукты или логотипы, в самом начале вашей истории помогут привлечь внимание и создать положительный отзыв о бренде.

Sephora обязательно начинает свою рекламу в Instagram Story со своего логотипа и красивых изображений бренда.

Попробуйте один из наших 72 бесплатных шаблонов Instagram Stories, чтобы начать.

Заставьте эти истории двигаться

Движение привлекает внимание, поэтому, если у вас есть возможность улучшить статичное изображение с помощью небольшого движения… сделайте это! Исследования показывают, что 90 104 объявления, в которых используется движение, регулярно получают больше просмотров и покупок, чем неподвижные изображения 9.0105 . Так что двигайся, почему не надо?

В рекламе Arlo Skye’s Story чередуются изображения ручной клади, что создает динамическое движение, несмотря на то, что сами кадры продукта статичны.

Не терпится увидеть вашу увлекательную рекламу в историях, так как мы скоро пролистаем наши истории.