Сколько стоит реклама в Инстаграме? Подробно о стоимости рекламы

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Это важный вопрос для каждого маркетолога, который хочет продвигать свой бренд в Инстаграме.

Но дело в том, что на этот вопрос нет правильного ответа, и затраты на рекламную кампанию в Инстаграме будут зависеть от более чем десяти разных факторов.

Есть несколько ориентиров, которые помогут по крайней мере составить общее представление об этой сумме. В нашем прошлом руководстве по настройке рекламы в Инстаграме можно найти ответы на такие вопросы:

• Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?
• Как настроить бюджет и ставки рекламной кампании?
• Как выбрать правильный метод оптимизации показа рекламы?
• Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?
• Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграме?

Один из самых злободневных вопросов, которые интересуют маркетологов в отношении рекламы в Инстаграме – это расчет ROI: сколько будет стоить клик или конверсия? Разные источники предлагают разную информацию.

Средняя стоимость клика в Инстаграме составляет от 0,20$ до 2,00$

Анализируя затраты на рекламу в Инстаграме в 2017 году, AdEspresso высчитал, что цена за клик в среднем была 0,80$.

Однако стоимость рекламы в Инстаграме определяют многие факторы. Например, для разных возрастных групп CPC (Cost Per Click — стоимость клика) будет различаться.

Возрастные группы с самой высокой CPC – 18-24, 25-34, и 35-44 лет. Они представляют наибольшую ценность в Инстаграм-маркетинге.

Более того, цены на рекламу выше для брендов, ориентированных на женщин. Возможно, это связано с тем, что Инстаграм использует меньше мужчин, поэтому количество кликов от них будет меньше.

По сравнению со стоимостью рекламы в Фейсбуке, реклама в Инстаграме, как правило, обходится дороже. Анализ от AdEspresso 2016 года показал, что размещать рекламу в Инстаграмме в большинстве случаев дороже, чем в Фейсбуке.

В то время, как цена за клик в новостной ленте Facebook Mobile в среднем составляла 0,35$, средняя CPC в Инстаграме находилась на уровне 0,70$.

После проведения сотен рекламных кампаний в Инстаграме, можно с уверенностью сказать, что цена за клик колеблется в диапазоне 0,20–2$.

При расчете своих инвестиций в Инстаграм-маркетинг стоит подумать, во сколько обойдется конверсия, и удостовериться, что у компании будет положительный ROI. Возможно, для вас будет более подходящим вариантом настроить таргетинг Вконтакте.

Реклама в Инстаграме дает высокий ROI

По данным Forrester, реклама в Инстаграме имеет самый высокий коэффициент вовлеченности по сравнению с остальными социальными сетями. Это значит, что временами можно заплатить чуть больше за клик или 1000 показов, и все равно остаться в выигрыше.

Пользователи Инстаграма в среднем потратили 65$ на покупки рекламируемых продуктов. По сравнению, пользователи Фейсбука потратили только 55$, а Твиттера – 46,26$.

Более того, у постов в Инстаграме достаточно высокий коэффициент конверсии, составляющий 1,08%. Он уступает Фейсбуку (1,85%), но опережает Твиттер (0,77%) и Pinterest (0,54%).

Выгода Инстаграм-маркетинга настолько очевидна, что траты брендов на рекламу на этой платформе постоянно увеличиваются. При создании интернет-магазина, где важна визуальная составляющая товара, стоить протестировать этот рекламный инструмент, пока конкуренция не стала слишком высокой.

По прогнозам eMarketer, доходы Инстаграма с продажи рекламы к 2017 году достигнут 2,8 млрд.

Как повысить ROI от рекламы в Инстаграме

Инстаграм входит в рекламную сеть Фейсбук, и это означает, что кроме ленты Инстаграма можно выбрать и другие плейсменты (места размещения рекламы).

Чтобы получить максимальный ROI кампании, можно использовать автоматический плейсмент (или несколько выбранных плейсментов), и посмотреть отчеты о кампании в Инстаграме, чтобы определиться, хорошее ли это место для показа рекламы.

Опыт показывает, что цены на рекламу в Инстаграме ниже для B2C брендов (компаний, продающих потребительские товары).

Цены для B2B брендов могут быть выше, так как люди вряд ли будут прогуливаться по Инстаграму в поисках бизнес-инструментов.

Как управлять ставками рекламы в Инстаграме?

Биддинг (назначение ставок) в Инстаграме работает точно так же, как и на Фейсбуке. В конце концов, оба этих типа рекламы управляются с одной и той же платформы.

Это означает, что при публикации рекламной кампании в Инстаграме она попадает на аукцион за внимание людей.

Три фактора, которые влияют на стоимость рекламы в Инстаграм:

• Ваша ставка для рекламной кампании – чем больше оплата, тем чаще Фейсбук показывает рекламу. Если выбрать автоматическую ставку, все будет в полном порядке.
• Коэффициент релевантности – коэффициент релевантности рекламы будет напрямую влиять на ее стоимость и на то, как Фейсбук будет определять приоритетность ее показа на аукционе.
• Предполагаемые показатели активности – Фейсбук определяет их по определенному количеству факторов.

По сути, это означает, что в дополнение к высокой ставке, важно создать рекламу, которая будет релевантной и интересной для целевой аудитории.

Как установить бюджет рекламной кампании

В процессе создания рекламной кампании можно настроить бюджет кампании в разделе «Бюджет и график».

Можно выбрать один из двух типов бюджета:

Дневной бюджет: это сумма, которую Фейсбук будет тратить на показ рекламы ежедневно на протяжении заданного времени.

При установке дневного бюджета стоит обратить внимание, что это средняя сумма. Это означает, что Фейсбук будет стараться ежедневно показывать результаты на приблизительную сумму дневного бюджета.

Бюджет на весь срок: это сумма, которая будет потрачена на протяжении всей рекламной кампании.

Важно! После запуска рекламной кампании уже нельзя будет изменить тип бюджета, только сумму.

Оптимизация показа рекламы в Инстаграме

В зависимости от целей кампании, выбранных в начале ее настройки, можно выбирать из нескольких вариантов показа рекламы. Но что вообще значит «оптимизация показа рекламы»?

Вот что говорит Фейсбук:

Выбор оптимизации говорит нам о том, что учитывать в первую очередь при показе рекламы. Например, вы можете выбрать показывать вашу рекламу людям из своей целевой аудитории, которые с большей вероятностью кликнут ссылку на ваш сайт (оптимизация для кликов на сайт), или показывать ее как можно больше раз (оптимизация для показов).

Обзор разных методов оптимизации показа рекламы:

Конверсии – при оптимизации для конверсий Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию на сайте. Иногда не так важно, сколько стоит реклама в Инстаграме, ведь по итогу конверсии будут получаться по выгодной цене.

Вовлеченность для публикации – при выборе этой опции, Фейсбук будет показывать рекламу тем людям, которые могут лайкнуть, прокомментировать или поделиться ею.

Показы – реклама будет показана наибольшему возможному количеству людей наибольшее возможное количество раз, оставаясь в пределах бюджета кампании. При этом нет оптимизации для того, кто будет проявлять активность.

Клики по ссылке

– Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке из рекламы. Оплата будет сниматься за каждый клик по рекламе.

Дневной охват среди уникальных пользователей – Фейсбук будет показывать рекламу людям не чаще одного раза в день. Это хороший способ контролировать частоту показа рекламы.

Узнаваемость бренда – Фейсбук будет показывать рекламу людям, которые вероятнее всего будут заинтересованы в данном бренде и предложении. Это может быть эффективным способом получить новых подписчиков в Инстаграме.

Ручная или автоматическая настройка биддинга

Настройка бюджета и ставок в рекламной кампании в Facebook Ads Manager может быть достаточно запутанной. Особенно для тех, кто не воспользовались стандартными настройками и решили использовать расширенные опции.

Одна из таких опций – ручная настройка биддинга.

Так что же выбрать: ручную или автоматическую настройку биддинга?

Для начала нужно оценить свою допустимую стоимость клика или конверсии при анализе ниши.

Автоматический биддинг – рекомендуется использовать этот вариант, когда неизвестно, сколько может стоить результат (конверсия, клик, 1000 показов). Фейсбук поможет найти баланс между оптимальными затратами и наилучшими результатами.

Ручной биддинг – эта опция позволяет установить ставку, основываясь на том, во сколько рекламодатель оценивает желаемый результат/конверсию.

Для начинающих лучше всего будет либо использовать автоматический биддинг, либо назначить ставку на уровне, рекомендуемом Фейсбуком.

Можно использовать ручную ставку на минимальном уровне, рекомендуемом Фейсбуком. Например, если Фейсбук сначала предлагает ставку 3,50€ за клик по ссылке, а рекомендуемый диапазон ставки составляет 0,70–2,53€, можно установить ставку на уровне 1,00€ или даже 0,71€.

Регулирование показа рекламы

Не все знают об этом, но при оптимизации показа рекламы для конверсий Фейсбук дает две опции ручного биддинга: максимальная и средняя ставка.

Какая разница между средней и максимальной ставкой?

С максимальной ставкой, алгоритмы Фейсбука не покажут рекламу, если будет риск, что цена за результат будет выше ставки.

Если настроить среднюю ставку, Фейсбук будет симулировать ставки и оптимизировать показ рекламы для наивысшего ROI при заданной средней цене.

Smartly.io объясняет это так:

Без симуляции рекламная компания потратит весь бюджет в начале дня на более дорогую рекламу, и упустит лучшие возможности под конец дня. Симуляция определит оптимальную ставку за продолжительный период времени.

Стоит использовать максимальную или среднюю ставку?

Если цель заключается в том, чтобы получить максимальный доход – лучше выбрать максимальную ставку. Однако, если хочется заплатить за конверсии чуть больше, но получить намного больше конверсий, лучшим вариантом будет средняя ставка. Таким образом стоимость рекламы в Инстаграм будет в среднем такой, которую вы укажете.

Как обеспечить низкие расходы на рекламу в Инстаграме?

1. Начать с автоматического биддинга

Тем, у кого не много опыта в рекламе в Инстаграме, стоит использовать автоматические настройки биддинга.

Хоть и может возникнуть искушение испробовать разные опции настройки биддинга вручную, отсутствие опыта может привести к чрезмерному завышению или понижению ставки, и ухудшению результатов кампании.

При использовании ручных ставок обязательно нужно сверяться с рекомендованной ставкой от Фейсбука, и учитывать ориентиры по ценам на рекламу в Инстаграме, упомянутые в этой статье.

2. Оптимизировать свою рекламную кампанию для конверсий

Оптимизация рекламной кампании для конверсий – лучший способ убедиться, что Фейсбук автоматически оптимизирует ее, и ожидаемый результат получится по более низкой цене.

Способность Фейсбука показывать рекламу людям, которые действительно чаще всего совершают конверсии, впечатляет. Их алгоритмы чрезвычайно продвинуты.

3. Установить частоту показов

При оптимизации своей рекламной кампании для охвата (доступно когда целью компании установлен охват или узнаваемость бренда) появляется опция частоты показов.

Частота показов позволяет установить интервал времени, в котором кто-либо из аудитории может увидеть данную рекламу в Инстаграме или Фейсбуке.

Если установить частоту показов на уровне 3-5 дней, можно быть уверенным, что пользователям не надоест видеть эту рекламу слишком часто.

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

5 (100%) — 1 оценок

digistr.ru

«Сколько стоит реклама в Инстаграме у блогеров?» – Яндекс.Кью

Если вы хотите точно узнать, сколько стоит продвижение у популярных блогеров, рекомендую изучить список бирж рекламы в Instagram, который расположен вот здесь https://otzyvmarketing.ru/best/birzhi-reklamy-v-instagram/. Например, тут есть сервисы, которые объединяют блогеров и рекламодателей. На сайте есть не только ссылки на биржи и краткие описания, но и отзывы. Последние оставляют специалисты-рекламщики, которые собаку съели на покупке рекламы у блогеров. Переходите по ссылке и изучайте список!

Конечно, учтите, что сами блогеры чаще всего скрывают стоимость рекламных контрактов. Никакой точной информации по цене рекламы у блогеров в инстаграме нет. Так что каждый блогер выставляет ценник в меру своей наглости и развития канала.

Можно назвать основные факторы, которые влияют на стоимость рекламы у блогера.

Во-первых, число подписчиков. Разумеется, что больше у блогера аудитория, тем больше он может требовать за рекламу.

Во-вторых, наглость блогера. Один может попросить за рекламу 200 баксов, а другой – 50 баксов. Так что это вопрос субъективный.

В-третьих, само количество подписчиков не так важно, как вовлеченность аудитории. Вовлеченность аудитории – очень важный показатель. Ведь можно просто нагнать подписчиков с помощью сервисов накрутки для инстаграма, а можно кропотливо собирать к себе единомышленников, которые в десять раз усерднее будут ставить лайки и делать репосты. Разумеется, что единомышленникам подходящая реклама зайдет в разы лучше, чем просто случайным людям.

В-четвертых, на стоимость рекламы влияет контренный способ ее подачи. Это может быть простой текст и фото или целый видеоролик. Разные форматы стоят разных денег. Здесь речь идет также о продолжительности видео.

В-пятых, стоимость рекламы, разумеется, зависит от затрат на изготовление рекламы. Если это крутой вирусный ролик, для создания которого нужна профессиональная команда оператора, сценариста, режиссера и монтажера, то цена может быть очень высокой.

В-шестых, на цену рекламы влияет ее продолжительность и количество. Ясно, что если у блогера заказывают рекламу оптом, то цена будет дешевле.

Для примера. Селена Гомес имеет аудиторию более 130 млн подписчиков. У нее один рекламный пост стоит примерно 500 тыс. долларов США.

У блогера-десятитысячника реклама будет стоить менее 10 долларов. Как видите, начинающим блогерам тут ловить нечего.

yandex.ru

Реклама в Инстаграм — 10 способов сделать дешевле

Продвижение в Инстаграм при помощи рекламы — полностью белый и выгодный метод продвижения аккаунта. Разбираем на реальных примерах 10 лайфхаков для оптимизации стоимости рекламы в соц.сети.

Многим кажется, что собрать классные лиды можно лишь за огромные деньги, и сэкономить при этом вряд ли получится. Это мнение является ошибочным. Из данной статьи вы узнаете о способах решения данного вопроса. И о том, что необходимо сделать для того, чтобы получить желаемый результат при минимальных затратах.

Следует упомянуть о том, что алгоритмы социальных площадок постоянно меняются и улучшаются. Каждому активному рекламодателю приходится подстраиваться под новые правила системы. Но вместе с тем это дает возможность взглянуть по-новому на настройки рекламы, а это можно считать полезным и нужным опытом.

Разобравшись во всех нюансах такого продвижения, рекламодатель повышает эффективность предпринятых действий. Социальные сети предлагают различные форматы рекламы и способы взаимодействия с целевыми аудиториями. Если реклама настроена правильно, она моментально привлекает внимание пользователей. Появляется отклик на коммерческий контент. В Instagram это работает именно так. На популярной платформе появилось огромное количество инструментов для продвижения бизнеса.

На заметку: на сегодняшний день Инстаграм является одной из самых популярных соцсетей для размещения рекламного контента. Здесь более 1 миллиона рекламодателей со всего мира. И все они взаимодействуют с еще большим количеством людей. Инстаграм в России радует не меньше. Аудитория пользователей из этой страны растет с каждым днем.

В социальной сети Инстаграм есть все необходимое для того, чтобы найти и заинтересовать потенциального покупателя. Здесь можно размещать фотографии, текстовые записи, ссылки для перехода на сторонние сайты. Не так давно в Инстаграм появились шоппинг-теги. Скоро они станут доступными и для российской аудитории пользователей.

Реклама в Instagram смотрится красиво и ненавязчиво. Она прекрасно вписывается в новостную ленту юзеров сети, не отвлекает от другого контента, но и не остается в его тени. Такая реклама воспринимается аудиторией положительно, особенно если ее правильно настроить. Вы вряд ли увидите здесь то, чего видеть совсем не желаете.

С этим разобрались. Но как мотивировать пользователей оставлять свои контакты и совершать покупки в Интернете? Ведь реклама транслируется на площадке не ради чьей-то забавы. Компания продвигает свою продукцию. Ее должны покупать. Чтобы осуществить задуманное, следует воспользоваться Lead Ads.

Данная функция в Инстаграм дает пользователю возможность перейти на форму для заполнения анкеты после клика по рекламе. Человеку не придется «бегать» по сайту продавца в поисках необходимого раздела или любой другой информации. Lead Ads сразу же перенаправит его в нужное место, сэкономив пользователю массу времени и нервов.

Покупателю остается лишь заполнить анкету с указанием личных данных для обратной связи. Эта функция имеет огромное преимущество и для рекламодателя, поскольку ему присылают заявки уже заинтересованные пользователи сети. А значит, это не случайные люди, которых придется уговаривать на покупку. Они нашли вас, обратились сами и изъявили желание сотрудничать. Рекламодатель должен отреагировать на заявку как можно быстрее, чтобы не упустить клиента.

Вы уже пользуетесь Lead Ads, но все еще не знаете, как уменьшить стоимость лида из соцсетей? Тогда разберемся с этим подробнее.

Грамотно настроенный таргетинг

Это может показаться чем-то примитивным, но снижение стоимости лида за счет грамотных настроек рекламы – это самое первое, к чему стоит прибегнуть. Если вы четко знаете портрет своей целевой аудитории, вам уже не придется тратить лишние деньги на рекламу для «случайных зевак».

Воспользуйтесь рекламным кабинетом Фейсбук для того, чтобы четко настроить кампанию для Инстаграм. Задайте нужные параметры ЦА: возрастная категория, половая принадлежность, интересы. Изучите смежные интересы аудитории, предложенные самим Instagram. Среди них вы можете выбрать дополнительные варианты, о которых и не подозревали в самом начале.

Рассмотрим на примере: ФК Зенит запустили рекламу в Инстаграм. Они настроили таргетинг таким образом, чтобы контент не транслировался на женскую аудиторию.

С одной стороны, это решение можно назвать слишком категоричным, поскольку среди прекрасной половины населения также встречаются футбольные болельщицы.

С другой стороны, это позволило сэкономить огромную часть бюджета на (возможно) нецелевые лиды. Существовала большая вероятность того, что на рекламу отреагируют мужчины. Бюджет при этом растрачен с умом.

Использование аудитории ремаркетинга

Статистические данные: 98% юзеров сети игнорируют призывы к действию при первом просмотре рекламы. Ремаркетинг существует для того, чтобы повторно «обработать» незаинтересованного человека. И это часто дает хороший результат.

Look –alike (похожие аудитории)

У вас есть ремаркетинговая аудитория пользователей. Допустим, этого мало. Вы всегда можете сформировать похожие аудитории, воспользовавшись поиском Look-alike. Система все сделает за вас. В результате вы получите очень схожую аудиторию юзеров сети. И ее также можно использовать при запуске новой кампании. Примечательно, что у рекламодателя есть возможность задать процент схожести аудитории.

Настройка исключений

При необходимости вы можете исключить из общего списка тез пользователей, на которых не планируете транслировать рекламу. К примеру, если эти люди уже оставляли заявки или подписались на соцсети компании.

Есть и еще одна интересная опция для фильтрации пользователей. Вы можете исключить тех людей, у которых имеются противоположные интересы.

Выбор плейсмента

Чтобы продвинуть форму для заявки, рекомендуется выбирать не только новостную ленту, но и Stories. Эти форматы имеют ряд преимуществ и недостатков.

Истории исчезают спустя 24 часа с момента их публикаций, но их всегда можно сохранить в «Актуальном». В Историях наличествуют такие крутые фишки, как эмодзи, стикеры, гиф-анимации и другие элементы дизайна.

Пост в новостной ленте не открывается на весь экран. Он занимает лишь часть страницы. Но публикация останется в профиле навсегда, если ее не удалять. Чтобы ваши труды оказывались плодотворнее, попробуйте использовать в работе оба формата рекламы. Посты – для того, чтобы осветить новинки товаров или информацию о предстоящих скидках. Истории – для взаимодействия с аудиторией.

Выбор формата рекламы

Допустим, вы уже порадовали аудиторию мощным креативом. Кто-то на данном этапе остановится, и будет ждать. Более умный рекламщик продолжит атаковать подписчиков интересным контентом. В идеале можно создать карусель с разноплановыми креативами. Это могут быть фото и видео – выбор остается за вами.

Если выбираете видео, постарайтесь сделать рекламу короткой и понятной.

Создание крутых креативов

Инстаграм – это площадка для молодых, креативных и талантливых людей. Здесь кипят идеи, и это воспринимается как нечто привычное. Конкурировать в социальной сети сложно, но возможно. Ваша задача – создавать уникальный и оригинальный контент. Он должен отличаться от банальных шаблонов. Если целевая аудитория большая, и у всех этих пользователей многообразные интересы, стоит задуматься о создании альтернативных вариантов рекламы. Так сказать, креативы на любой вкус.

Внятный и «цепляющий» текст

Каждый клиент хочет получать уважительное отношение. Грамотная коммуникация с покупателем – это уже часть успеха. В ином случае вы можете упустить его, даже если рекламируемый товар действительно заслуживает внимания. Приветствуйте своих клиентов, обращайтесь официально, но общайтесь более живо. Благодарите за любые активные действия со стороны клиента. Вежливое общение приятно всем.

Сбор информации

Функция Lead Ads в Инстаграм позволяет собрать личные данные пользователей. Вы сами определяете, какие поля должен заполнить потенциальный клиент.

Если есть необходимость, добавляйте собственные вопросы. Но не утомляйте человека своим любопытством. Спрашивайте о главном. Не забывайте о том, что не каждый пользователь готов к полному разоблачению своей личности в сети. Соберите только те данные, которые действительно вам нужны.

Ограничение рекламного бюджета

Важный совет: всегда выставляйте лимит на дневной бюджет кампании. Все это можно произвести в стандартных настройках. Не вкладывайте огромные средства в те объявления, в эффективности которых сомневаетесь изначально. Тестируйте рекламу аккуратно, и своевременно вносите коррективы.

Заключение

Социальная сеть Instagram перестала быть обычной галереей красивых картинок. Теперь это уникальная рекламная площадка с огромными возможностями для продвижения бизнеса! Новые форматы рекламы в Инстаграм позволяют не только презентовать продукцию бренда, но и наладить доверительное отношение аудитории за счет ненавязчивого взаимодействия с пользователями.

cashbox.ru