12 проверенных тактик создания рекламы в Instagram, которая привлечет внимание клиентов

Вы никак не привыкнете к новой системе ранжирования ленты в Instagram? Вам кажется, что большинство потенциальных клиентов не видит ваши посты и ничего о вас не знает?

Используйте рекламу, чтобы достучаться до аудитории и сделать свое предложение заметным. Ведь, согласно статистике, 75% пользователей сначала ищут товары или услуги в Instagram, а уже потом просматривают сайты, заходят в поисковик или советуются с друзьями.

Однако простое размещение рекламы в столь популярной соцсети еще не гарантирует успеха. Вам нужно “выходить за рамки”, придумывать то, что отличит вас от конкурентов и приведет потенциальных покупателей.

Используйте эти 12 проверенных тактик, чтобы сделать ваше объявление более заманчивым и кликабельным.

1. Ответьте на 3 вопроса

Прежде чем давать рекламу в Instagram, убедитесь, что она будет результативной. Как это понять? Спросите себя:

1. Есть ли ваши клиенты в Instagram? Согласно статистике, основная часть пользователей — это молодая аудитория в возрасте младше 35 лет (70%), преимущественно женщины. 
2. Интересуется ли потенциальные покупатели вашей темой/нишей/продуктом в Instagram? Перед запуском рекламной кампании пройдитесь с помощью поиска по основным аккаунтам и тегам в вашей нише и посмотрите, насколько активны там пользователи. Также воспользуйтесь списком популярных тем в Instagram от Facebook:
   • мода и красота;
   • еда;
   • кино;
   • увлечение;
   • музыка.
3. Вы можете создать качественный визуальный контент? Instagram — это в первую очередь фото и видео, желательно не стоковые. Вам нужно снимать ваш бизнес, а также делать рекламные объявления и обычные посты в едином стиле. Поэтому продумайте, кто будет заниматься производством медиаконтента: уже существующие сотрудники или вы найдете нового специалиста.

Если вы ответили “Да” на эти три вопроса, круто! Можно приступать к созданию объявления.

2. Выберите тип рекламы

Изображение

Идеально подходит для первого запуска рекламной кампании. Используйте фото, если хотите усилить присутствие своего бренда, привлечь аудиторию, получить переходы на сайт. 

Требования к картинке:

• максимальное разрешение: 1936 х 1936 пикселей;
• минимальное разрешение: для квадратных фото — 600 х 600 пикселей, для альбомной ориентации — 600 х 315 пикселей, для книжной ориентации — 600 х 750 пикселей.

Вы можете обрезать изображение при загрузке его в сервисе по настройке рекламы (например, Power Editor).

О том, как сделать качественное фото, я рассказывал в статье “5 Элементарных Шагов в Работе с Instagram… ”:

• не используйте никаких размытий на картинке для бизнес-аккаунта;
• делайте фото высокого качества, лучше всего 1024 х 1024 пикселей;
• пробуйте разные фильтры, но избегайте тех, которые добавляют размытие;
• экспериментируйте с цветом;
• добавляйте яркости — черно-белые фото на 24% менее популярны;
• размещайте логотоп на своем фото креативно и ненавязчиво, например, как это делает Starbucks:

Видео

Моментально привлекает внимание пользователей, потому что выделяется из общего контента. Если вы размещаете видео вместе с кнопкой призыва к действию, реклама приносит в 2 раза больше продаж, чем при использовании изображений.

Не знаете, что снимать? Подключите к этому процессу своих клиентов: записывайте отзывы или делайте влоги на месте проведения мероприятий.

Требования к видео:

• максимальный размер — 4 Гб;
• соотношение сторон: для квадратного видео — 1:1, для альбомной ориентации — 1,91:1, для книжной ориентации — 4:5.

Например, мы подготовили такое рекламное видео с одним из спикеров для продвижения ежегодного события Лаборатории Онлайн Бизнеса 2017:

Галерея

Теперь вы можете не привязываться к одному изображению, а рассказывать целую историю, приближая к вашему бренду и создавая эмоциональную связь. Показывайте опыт использования товара или услуги. Выстраивайте связь между изображениями, создавайте историю и делайте объявление более вовлекающим.

3. Придумайте цепляющее описание

Для этого:

1. Напишите вначале несколько черновиков

У вас было такое, что вы придумали хорошую шутку, но говорить ее уже поздно? Так случается и с описанием в Instagram. Например, вы создали классный заголовок, когда уже опубликовали пост и ничего изменить нельзя. Только восхититься своей креативностью, которую никто не оценит.

Поэтому не торопитесь. Вместо этого напишите несколько вариантов, подумайте, посовещайтесь с коллегами. И только после этого подготовьте рекламное объявление.

2. Продумайте каждую фразу

При изучении ленты пользователь видит только три строчки вашего объявления. Остальной текст прячется за троеточием. Поэтому сделайте первые предложения вовлекающими, интригующими, цепляющими и мгновенно привлекающими внимание посетителей. Для этого:

• делайте предложения короткими;
• скажите что-то необычное, неожиданное, шокирующее или странное;
• используйте обращение “вы” несколько раз, подчеркивая, что вы пишете текст, думая о своем посетителе;
• пробуйте, следите за реакцией читателей и корректируйте ваши тексты.

3. Добавьте призыв

Используйте активные глаголы, чтобы побуждать людей к действию, а не просто пассивно прокручивать ленту, например:

• узнайте больше;
• купите сейчас;
• свяжитесь с нами;
• загрузите сейчас;
• регистрируйтесь сегодня;
• переходите по ссылке.

Например, вот такую креативную рекламу, я нашел у себя в ленте:

4. Используйте эмодзи

Они добавят красок и индивидуальности в ваше описание. Вы думаете, что со смайлами пост будет выглядеть не столь официально? Так это даже лучше, ведь это не отчет. Он не должен быть сухим и строгим.

Используйте эмодзи:

• В начале поста, чтобы привлечь внимание людей.
• В середине записи, заменяя слова. Помните: у разных пользователей может быть разный набор смайлов, поэтому заменяйте только то, что не сильно повлияет на текст или дублируйте эмодзи словам.
• В конце — как подведение итога. Для того чтобы в этом случае избежать сливания абзацев, поставьте с новой строчки точку и, нажав Enter, продолжите свою мысль:

5. Усильте текст, используя эмоции, которые продают:

1. Расскажите о выгодах работы с вами: сколько денег можно заработать или сил, времени и средств сэкономить. Опишите, какие эмоции и результаты получают ваши покупатели. При этом разговаривайте на “языке клиента”, обращаясь именно к нему.
2. Докажите, что вы исключительны. Как личность, как компания и как продукт. Люди любят эксклюзивные вещи, вы ведь помните это?
3. Предложите не скидку, а что-то более реальное, например бесплатный подарок. Дело в том, что предложение в процентах сложнее оценить и понять его выгоду.
4. Ответьте на вопрос клиента: “Зачем мне покупать ваш продукт, если я обхожусь и без него?” Предложите экономию времени и сил — это всегда работает.
5. Напомните о “боли” вашего клиента с помощью триггеров, которые заставляют действовать:
   • вам надоели бесполезные тренинги;
   • устали от нудных семинаров и скучных лекций;
   • вы вкладываете деньги в рекламу, а результатов нет;
   • ваши статьи не читают…

6. Добавьте индивидуальности

Сложно выделиться среди других, никого не копируя и не скатываясь в штампы. Но если вы хотите, чтобы вас узнавали и не проходили мимо рекламы, нужно пробовать:

• Изучите другие аккаунты для вдохновения. Определите, что их отличает, и почему вашим клиентам интересно читать эти посты.
• Попробуйте записывать свою речь на диктофон — не заранее подготовленный монолог, а просто начните рассуждать на любую тему. Потом прослушайте и выпишите слова и фразы, которые чаще всего встречаются и отличают вашу речь. Смело вставляйте их в свои следующие посты.
• Используйте собственные хэштеги, чтобы привязать рекламу к вашему бренду. Кликая по хэштегу в объявлении, клиенты смогут получить исчерпывающую информацию о вас, что положительно повлияет на принятие решения о покупке. Для этого вначале вам нужно распространить свой тег среди уже существующих покупателей, приглашая их делиться своими результатами и инсайтами.

---

Все о продвижении в Instagram от создания страниц до взаимопиара и сотрудничества с блогерами. Узнайте и внедрите эти 11 этапов и сделайте свою первую продажу.

Вход только для участников Бизнес Академии! Присоединяйтесь по ссылке.

---

4. Учитесь у лучших

Находите популярные аккаунты в вашей нише и подписывайтесь на них. Вы всегда будете в курсе того, что интересно вашим потенциальным покупателям, сможете изучать их реакцию на различные посты.

Изучение прямых и непрямых конкурентов — хороший способ понять клиента. Обращайте внимание на то:

• как они общаются со своей аудиторией;
• какие обороты речи используют;
• какие посты и когда публикуют;
• как отвечают на комментарии;
• как работают с возражениями.

Подписавшись на ваших конкурентов, вы будете видеть более целевую рекламу у себя в ленте. Отберите самые интересные и популярные объявления и используйте их для вдохновения.

5. Цельтесь в свою аудиторию

Изучите своего клиента и давайте именно то рекламное объявление, по которому он кликнет. С помощью системы таргетинга Facebook вы можете настроить:

• Похожую аудиторию. Загрузите список уже существующих клиентов, и на его основе Facebook найдет людей с похожими интересами, демографией и поведением. Таким образом вы привлечете новых клиентов и подписчиков.
• Ремаркетинг. Установите на свой сайт пиксель Facebook и создайте пользовательский список всех посетителей, которым потом напомните о себе с помощью рекламы. Вы также можете показывать объявление только тем, кто, например, не закончил покупку, и благодаря этому вернуть клиента к корзине.
• Используйте расширенные функции таргетинга и показывайте вашу рекламу более релевантной аудитории, чтобы получить желаемый отклик и в последствии снизить цену за клик.

Узнайте подробнее о методах анализа вашей аудитории на Facebook, которые нельзя игнорировать. 

6. Используйте функцию масштабирования

В прошлом году Instagram добавил функцию увеличения картинки при растягивании экрана. Вы ее уже используете? Подойдите к процессу творчески. Спрячьте что-то на заднем фоне и в описании к рекламе предложите рассмотреть это. Вы заинтересуете посетителя изучать ваше объявление дольше и запомнить вас.

Любопытство — двигатель торговли. Главное, зашифровать на заднем плане действительно интересную вещь — например “секретный” кусочек выступления, чтобы при прочтении текста посетители захотели узнать больше:

7. Продвигайте свой лучший контент

Как вы обычно готовите рекламный пост? У вас есть заготовленный шаблон с размером фотографии, ее оформлением и призывом к действию. И это, конечно, круто.

Но есть небольшая проблема — пользователи уже настолько привыкли к рекламе, что наловчились ее чувствовать мгновенно и пролистывать. Поэтому если вы хотите, чтобы объявление изучили, сделайте его похожим на органическую выдачу. 

Изучите ТОП-посты в своем аккаунте и отталкивайтесь от них для создания пробивной рекламы в Instagram. Также перед запуском объявления опубликуйте записи похожей тематики, чтобы усилить действие рекламы, особенно среди ваших подписчиков.

8. Добавьте эмоции

Изображения людей нравятся пользователям на 38% больше, чем другие типы контента. Когда вы смотрите на лицо с определенной эмоцией, она всплывает у вас в памяти, и реклама становится более понятной, вовлекающей и запоминающейся.

Следуйте этим нескольким советам по добавлению эмоций на ваши фото:

• Делайте фокус на глазах или используйте жесты рук.

• Попросите человека о чем-то задуматься или сделать что-то — таким образом, вы настроите его на нужную эмоцию и сможете ее передать на фото.
• Постановочные фото — это, как правило, всегда натянутые эмоции. Поэтому снимайте, не предупреждая, и вы увидите, как ваши изображения оживут.

9. Сделайте рекламу узнаваемой

Добавляйте на фото вещи, которые посетитель узнает сразу — ручка, блокнот, чашка. Это намного лучше неизвестного пейзажа. Так как нашему мозгу проще вытянуть из своей памяти вещи, которые мы уже знаем.

Но не забывайте, что ваш бренд должен выделяться среди конкурентов. Поэтому делайте фото знакомых предметов более креативными.

Также добавляйте в рекламные объявления фото известных людей, с которыми вы хотите, чтобы ассоциировался ваш бренд или мероприятие, которое вы продвигаете.

10. Вдохновляйте людей

66% читателей Instagram заявили, что используют эту соцсеть, чтобы вдохновляться в их повседневной жизни. Именно поэтому столь популярны аккаунты путешественников, известных бизнесменов и т. д. Используйте это для своих рекламных объявлений. Узнайте, к чему стремятся ваши пользователи, и покажите им это.

Хороший пример вдохновляющего фото — это прыжок как аналогия достижения новых высот в своем деле:

11. Придерживайтесь единого стиля

Вы используете рекламу для привлечения дополнительного трафика на сайт? Сделайте объявление и лендинг в похожем стиле. Например, как это делаем мы при продвижении Лаборатории Онлайн Бизнеса 2017:

Также помните несколько критериев, которым должна соответствовать продающая страница в этом случае:

• оптимизация под мобильный — ведь вы помните, что все ссылки открываются в самом Instagram, а копировать адрес и заходить на страницу с компьютера никто не будет;
• легкая и быстрая загрузка;
• несколько цепляющих призывов к действию;
• кроткое и четкое описание всех выгод;
• предложение на странице того, что вы пообещали в рекламе.

Если ваша цель — привлечь новых подписчиков — делайте фото в объявлении в том же стиле, что и другие изображения аккаунта, например используйте одинаковый фильтр.

12. Расскажите историю своего клиента

Кто он? Где проводит время? Что ест? Что делает?

Это отличная возможность показать аудитории, что вы ее понимаете, и стать ближе. Используйте фото своих клиентов, которые показывают их опыт взаимодействия с  товаром или услугой. 

Согласно исследованиям, 77% посетителей утверждают, что изображения клиентов влияют на их решение о покупке больше, чем профессиональные снимки из магазинов. Это связано с тем, что они могут представить себя на месте клиента, например с телефон в руке.

Подкрепляя такие фото отзывами, вы можете увеличить продажи. Когда ваш клиент читает текст и видит изображение человека, происходит имитация личного общения. По данным Facebook, реклама с отзывами получает в 4 раза больше кликов и стоит 2 раза ниже, чем стандартное объявление.

Как получить продающий отзыв от клиента?

Многие покупатели не знают, как написать хороший убедительный отзыв. Потому что они никогда этим не занимались. Поэтому задайте им ключевые вопросы, которые помогут раскрыть ваш продукт или услугу:

• Какие сомнения были у вас перед покупкой?
• Какая особенность больше всего вам понравилась в продукте?
• Назовите еще 3 преимущества этого продукта.
• Вы бы порекомендовали этот продукт другим? Если да, то почему?

Например, вот как мы делаем это после каждой сессии Инфоворонки:

Помните о конкретике. Самый лучший отзыв — тот, в котором есть подтверждение ощутимых результатов или изменений. Постарайтесь получить от клиента конкретные данные в цифрах и действия, которые он сделали для достижения этого. Чтобы повысить доверие к вашей рекламе, укажите страницу пользователя, который оставил отзыв, с помощью символа @.

И напоследок

Скорее всего, у вас с первого раза не получится сделать крутое рекламное объявление. И это нормально. Главное — продолжать пробовать и учиться на своих ошибках.

Если вы не видите результатов, или они вас не устраивают, меняйте тактику. Корректируйте свою аудиторию, увеличивайте бюджет или размещайте рекламу в другое время суток.

Пробуйте сплит-тестирование. Изучайте, как изменение изображения, призыва к действию или описания влияет на вовлечение пользователей. На основе анализа результатов изменяйте объявления для того, чтобы они получали максимальную отдачу и увеличивали количество довольных клиентов.

Хотите узнать больше об эффективных продажах в Instagram? Жмите “Мне нравится” — и я с вами обязательно поделюсь секретными тактиками для профи.

Как создать постоянный источник дохода? Легко! Сделайте сайт с платным доступом. Это один из трендов за рубежом, и уже скоро он начнет набирать обороты и у нас. Спешите применить эти советы, виды контента и инструменты для создания с нуля сайта с платным доступом.

ТОП-25 полезных лайфхаков — ROMI center

Рекламные лайфхаки в Facebook и Instagram описаны в сотнях статей в Интернете. Однако многие из этих уловок на самом деле являются просто базовыми советами вроде того, как настроить таргет в Инстаграм или таргет Фейсбук через рекламный кабинет ФБ, а не реальными приёмами, которые помогают улучшить результаты рекламы. Настоящие лайфхаки — это то, что помогает продвинутым маркетологам в несколько раз увеличить рентабельность рекламных кампаний. Если вы ищете хорошие идеи, начните экспериментировать прямо сейчас, следуя нашим советам. 15 приёмов, описанных в этом материале, помогут повысить вовлеченность и рентабельность инвестиций в рекламу Instagram и Facebook.

Мы разделили лайфхаки на 3 категории: для оптимизации кампании, для таргетинга на аудиторию и советы по копирайтингу и дизайну.

Лайфхаки по оптимизации рекламной кампании

Начнем с изучения некоторых технических приемов, которые могут обеспечить максимальный рост рентабельности инвестиций.

1. Обеспечьте быстрый запуск рекламных кампаний

В терминах иностранного диджитал-маркетинга этот рекламный лайфхак называют FTO — Fast Take-Off или «быстрый взлёт». Метод FTO помогает ускорить показ вашей рекламы, особенно в начале кампании.

Вот 3 основных преимущества ускоренного показа рекламы:

• позволяет добиться результатов быстрее;
• помогает собрать больше данных о рекламе, чтобы начать оптимизацию кампаний;
• помогает быстро узнать, успешна ли рекламная кампания или нет.

Как запустить FTO? При настройке новой кампании через Менеджер рекламы Facebook назначьте дневной или общий бюджет, который превышает ваш запланированный на 200-500%.

В разделе «Оптимизация и показ» проверьте, какой тип доставки указан. Должен быть выбран обычный, а не ускоренный. Иначе алгоритм сосредоточится на скорости показов рекламы, а не на качестве и стоимости.

После того, как реклама наберет 10 000+ показов, можно оценить статистику и решить, приносит ли ваша кампания желаемые результаты. Вместо того, чтобы ждать данных в течение 5 дней, вы сможете получить их через 48 часов или меньше.

Конечно, после анализа и первоначального запуска кампании нужно снова изменить бюджет кампании, чтобы он соответствовал запланированному.

Совет: давайте системе как минимум 24 часа на оптимизацию кампаний, прежде чем делать какие-либо выводы — алгоритмам нужно время.

2. Всегда оптимизируйте на конверсии

Алгоритмы рекламы в Facebook и Instagram, основанные на искусственном интеллекте, действительно работают для показа вашей рекламы тем пользователям, которые могут быть в ней заинтересованы. Вот почему не стоит экспериментировать с целями кампании, чтобы снизить расходы.

Цель кампании — это первое, что вы выбираете при настройке кампаний через Менеджер рекламы Facebook, даже если вам нужна реклама в Инстаграм без Фейсбука. Выглядит знакомо?

Для достижения наилучших результатов нужно выбрать цель кампании, наиболее близкую к вашей конечной рекламной цели. В большинстве случаев — это продажи.

Если похоже на ваш случай, тогда подойдет только одна из следующих целей:

• конверсии;
•  установки приложения;
• продажи по каталогу.

Естественно, вы также можете проводить кампании по повышению узнаваемости бренда и делиться контентом в блогах для увеличения вовлеченности. Но если вы рекламируете коммерческое предложение, оптимизируйте свою рекламную кампанию на конверсии.

Совет: не знаете, на что оптимизировать? Создайте 2 краткосрочные рекламные кампании по методу FTO с одним и тем же предложением и аудиториями, но с разными целями.

3. Используйте одну и ту же публикацию для сбора максимального количества реакций

Вы когда-нибудь видели рекламу в Facebook или Instagram с сотнями лайков и репостов и задавались вопросом: «Как же они получают столько лайков?»

Естественно, один из способов получить много реакций — показать одну и ту же рекламу сотням тысяч людей. Но что, если вы хотите использовать одну и ту же копию и дизайн объявления в нескольких рекламных кампаниях, чтобы можно было изменять аудитории и ставки?

Если вы повторно введете одни и те же элементы рекламы в несколько кампаний или групп объявлений, Менеджер рекламы Facebook все равно будет считать их отдельными объявлениями. Но если вы используете опцию «Использовать существующую публикацию» в разделе «Настройка объявления», то сможете собрать все взаимодействия с этим постом в рамках одной кампании.

Если вы используете тот же пост в Facebook или Instagram, сначала разместите его на странице вашей компании в этих соцсетях. Затем вы можете выбрать его при настройке новой кампании в Facebook Ads Manager.

4. Оптимизируйте рекламные ставки грамотно

При настройке кампании через рекламный кабинет Facebook, он же рекламный кабинет Инстаграм, вам будет предложено множество различных опций и инструментов по управлению бюджетом. Что же делать со всеми этими ручными и автоматическими вариантами назначения ставок, ведь это так много вариантов? Правильный ответ — ничего!

Реклама в двух соцсетях хороша тем, что здесь нет проблемы с завышением цены. Это означает 2 вещи:

• часто с вас будет взиматься плата меньше вашей начальной ставки;
• даже если вы предложите намного больше, чем необходимо для победы в аукционе, Facebook будет взимать с вас только сумму, необходимую для победы над конкурентами.

По нашему опыту, нет большой разницы в том, используете ли вы автоматическую или ручную стратегию назначения ставок. Самое важное — точно знать приемлемую стоимость конверсии. Тогда вы можете вручную установить ставку, которая немного ниже ожидаемой рентабельности инвестиций.

5. Настройте индивидуальное расписание показа объявлений

Скорее всего, ваша реклама в Facebook и Instagram не актуальна для выбранной целевой аудитории 24/7. Маловероятно, что кто-то вдруг подпишется на бесплатную пробную версию продукта B2B посреди ночи. Скорее, они приобретут подписку Netflix или закажут пиццу.

Взгляните на свои отчеты о рекламе в Facebook, чтобы узнать, в какие дни и часы вы получаете наибольшее количество конверсий при минимальных затратах. Для этого перейдите в Менеджер рекламы Facebook и разбейте отчеты о кампании по времени — вам нужен раздел «Столбцы» и выборка по времени за день.

Так вы получите обзор эффективности объявлений в разные дни недели и часы. Эти данные нужно использовать, чтобы понимать, как настроить индивидуальный график показа рекламы и показывать рекламу людям только в определенные дни и время суток.

Совет: необходимо использовать бюджет на весь срок действия кампании вместо дневного, чтобы индивидуальное расписание показа объявлений было доступным.

6. Уменьшите частоту показа рекламы за счет интеллектуального планирования

Иногда, работая с крупномасштабными рекламными кампаниями, рассчитанными на несколько недель, нужно быть готовым к борьбе с эффектом выгорания пользователей.

Этот эффект возникает, когда люди много раз видели вашу рекламу и просто устали от нее. Этого можно избежать, используя несколько рекламных креативов, которые отображаются в разные дни недели.

Например, вы можете создать 3 разных рекламных баннера и разместить их в 3-х разных группах объявлений, которые показываются в разные дни недели.

Как осуществить этот рекламный лайфхак:

1. Настройте рекламную кампанию с одним дизайном рекламы и запланируйте ее, например, на понедельник и четверг — вы можете изменить дни по своему желанию.
2. После публикации кампании продублируйте контент в еще 2 группы объявлений с другими дизайнами рекламы, которые запланированы на показ в разные дни — например, вторник и пятница, среда и суббота.
3. Всё, у вас есть рекламная кампания, в которой в разные дни недели показываются разные объявления.

7. Оптимизируйте плейсменты

Согласно данным AdEspresso о расходах на рекламу в соцсетях, цена за клик может варьироваться более чем на 550% в зависимости от места размещения вашей рекламы. 

Однако низкая цена за клик не означает низкой стоимости конверсии. Если вы посмотрите на кампании A и Б и сравните их результаты с точки зрения цены за клик, то сделаете вывод, что кампания A превосходит кампанию Б.

Результаты изменятся, если сравнить CTR, то есть конверсию рекламы, соотношение кликов и показов. В этом случае кампания Б имеет значительно более высокий ROI.

Главный вывод: всегда измеряйте цену за результат и избегайте ошибочных метрик — таких, как цена за просмотр или за клик.

Как выбрать правильные места размещения? В рекламном кабинете доступны различные плейсменты для рекламы:

• ленты;
• истории;
• видео In-Stream;
•  поиск;
• сообщения;
• в статьях;
• приложения и сайты.

Чтобы узнать о наиболее эффективных для вас плейсментах, войдите в Менеджер рекламы Facebook и используйте меню «Разбивка» — «По доставке» — «Плейсмент», чтобы получить отчет по эффективности мест размещения. Особое внимание обратите на столбец CTR.

После того, как вы определите, что работает, а что нет, измените места размещения для рекламной кампании в рекламном кабинете.

8. Настройте автоматические правила

Вы слышали об автоматических правилах Facebook? Если вы используете Менеджер рекламы Facebook для настройки кампаний и управления ими, скорее всего, вы упустили эту замечательную функцию.

Автоматические правила помогают держать ваши рекламные кампании в Facebook под контролем за счет автоматического обновления. Набор этих правил довольно обширен. Вы можете установить 4 различных группы действий:

• отключить рекламную кампанию, группу объявлений или рекламу;
• отправлять уведомления администратору, то есть вам;
•  корректировать бюджеты — увеличивать, уменьшать дневной или общий и так далее;
• корректировать ставки вручную — увеличивать или уменьшать значения.

Чтобы настроить автоматический набор правил, выберите в кампанию, группу объявлений или перейдите в меню «Автоматические правила» в разделе «Размещение рекламы». Здесь вы можете нажать кнопку «Создать правило» и добавить все необходимые условия. 

Вот несколько идей для автоматических правил:

• получайте уведомления, если частота показа вашей рекламы достигнет 3 — это предельное число для демонстрации креатива одному и тому же пользователю;
• отключите рекламную кампанию, если цена за конверсию станет слишком высокой;
•  увеличивайте бюджеты кампаний с хорошими результатами.

9. Проведите A/B-тестирование рекламы

Один из лучших способов выяснить, какие рекламные креативы, призывы к действию, места размещения, аудитории и цели кампании работают лучше всего — это поэкспериментировать.

Есть много элементов рекламной кампании, которые можно протестировать с помощью А/В-тестирования или сплит-тестов:

• ценностное предложение рекламы;
• тест заголовка рекламы;
• эксперимент с разными методами назначения ставок;
• различные целевые страницы;
• различные цели кампании;
• выбранная аудитория;
• формат и тип рекламы;
• выбранные рекламные изображения;
• проверка эффективности стоковых фотографий или иллюстраций;
• проверка эффективности изображения и видео;
• места размещения рекламы.

Выберите свой вариант и потратьте немного бюджета на то, чтобы выявить самые результативные варианты.

10. Избегайте чрезмерной оптимизации

Как и во многих других вещах в жизни, есть определенный переломный момент, когда слишком хорошо — это плохо.

Если вы уверены, что оптимизировали все детали своей кампании по максимуму, проверьте еще раз. Возможно, вы фактически упустили большие возможности, поскольку ограничили охват своей рекламы.

Если вы установите слишком низкие рекламные бюджеты и узко сегментируете аудиторию кампании, вы можете снизить её охват. Без необходимого набора данных алгоритм не сможет эффективно оптимизировать вашу рекламу. Вы также можете потерять шанс получить высокие значения релевантности, если слишком ограничите охват отдельных объявлений.

Вместо того, чтобы создавать 8 разных рекламных кампаний, нацеленных на схожую аудиторию, создайте одну-две и проведите A/B-тестирование по одному рекламному элементу за раз.

Совет: не забудьте дать системе как минимум 24 часа, прежде, чем вносить какие-либо изменения в свои кампании, иначе обновления не окажут немедленного влияния на результаты. В рекламе в Facebook и Instagram главное — терпение.

11. Установите Facebook Pixel

Большинство рекламных лайфхаков в этой статье требует усилий. Вот что делает их такими эффективными — дополнительная работа, которая «отстроит» вас от конкурентов и других маркетологов, стремящихся охватить ту же аудиторию, что и вы.

Вот еще одна вещь, которую нужно сделать. Прежде чем вы начнете размещать рекламу в Facebook и Instagram, установите пиксель Facebook на рекламируемый сайт.

Пиксель имеет несколько преимуществ и позволяет:

• отслеживать конверсии на своем сайте, а не только на платформах Facebook и Instagram, чтобы убедиться, что ваша реклама приносит результаты;
• определить всех посетителей своего сайта;
• увидеть дополнительные отчеты и показатели по рекламе, основанные на действиях людей на вашем сайте.

Вот официальное руководство, которое поможет установить пиксель в Events Manager.

12. Отслеживайте стандартные события, чтобы получать больше информации

Помимо мониторинга посетителей сайта, с помощью пикселя Фейсбук вы также можете отслеживать 9 различных стандартных событий.

Это полезно для оценки эффективности рекламных кампаний, а также для последующего перенацеливания на людей, которые выполнили определенное действие на сайте — например, добавили товары в корзину, но не совершили покупку.

Вот 9 наиболее часто используемых событий, которые успешно можно использовать для полноценной работы с собранной аудиторией. Полный список можно найти в официальном руководстве.

Чтобы отслеживать события, всё, что нужно сделать, это добавить дополнительную строку в основной код пикселя Facebook на страницах, где происходит стандартное событие.

Вот из чего будет состоять такой код:

1.  Исходный код вашего сайта: вставьте код пикселя Facebook между тегами футера на веб-странице.
2. Ваш базовый код пикселя Facebook: то, что вы получили после установки.
3. Код стандартного события: в коде пикселя Facebook над тегом начала скрипта вставьте код нужного стандартного события. Вам нужно будет добавить код стандартного события на каждую страницу, которую вы хотите отслеживать.

Совет: если вы хотите отслеживать еще больше событий, то можете настроить несколько одновременно. Вот официальное руководство, которое показывает, как это сделать.

Лайфхаки по таргетингу аудитории

Определение вашей целевой аудитории, возможно, самая важная часть рекламной кампании. Если вы показываете объявление не тем людям, они не заинтересуются вашим предложением. Это касается не только особенностей таргетинга в Фейсбуке и Инстаграме, но и других рекламных платформ — например, MyTarget. Что это такое, правильный таргетинг в соцсетях и с чем его едят?

Следует проявлять особое внимание при выборе параметров аудитории чтобы понимать, как настроить таргет через Фейсбук, чтобы охватить тех, кто выберет ваш продукт или услугу.

13. Создайте расширенную аудиторию

Обычно, когда маркетологи начинают размещать рекламу в Facebook, они ориентируются на людей, основываясь на их демографических данных и интересах. Создание сохраненной аудитории Facebook — сама по себе неплохая стратегия.

Однако, если вы ограничитесь только этой базовой аудиторией, то упустите возможность создавать более прибыльные рекламные кампании.

Рекламный кабинет Facebook позволяет справиться не только с рекламой на Фейсбуке, но и с тем, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Он позволяет создавать 3 типа аудитории:

1. Сохраненная аудитория — аудитория, параметры которой вы можете определить, выбрав интересующее вас местоположение, возраст, пол, используемые устройства, уровень дохода и так далее.
2. Пользовательская аудитория — позволяет вам обращаться к людям, которые взаимодействовали с вашей рекламой или публикациями в Facebook и Instagram, посещали ваш сайт или находятся в вашей базе данных постоянных клиентов.
3. Похожая или Lookalike аудитория — включает пользователей, похожих на ваших существующих клиентов или на людей из пользовательской аудитории.

Включите все эти типы аудитории в свой набор таргетинга, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и удержать текущих.

14. Ориентируйтесь на аудитории с высокой рентабельностью инвестиций

Если вы не знакомы со всеми возможностями таргетинга, доступными в рекламном кабинете Facebook, вот списки аудиторий, которые помогают улучшить результаты рекламы.

Пользовательская аудитория

• все посетители вашего сайта;
• посетители страницы с прайс-листом;
• пользователи, бросившие корзину покупок без оплаты;
• существующие клиенты и прошлые покупатели;
• конкретные посетители целевой страницы;
• читатели блогов или отдельных статей;
• подписчики списка рассылки;
• пользователи бесплатных пробных версий и тестовых продуктов.

Похожая аудитория

• люди, похожие на вашу клиентскую базу.

Сохраненная аудитория

• люди, интересующиеся брендами ваших конкурентов;
• широкая аудитория пользователей, заинтересованных в вашей отрасли.

Совет: используйте последний вариант из сохраненных аудиторий только при оптимизации кампаний по конверсиям. Чтобы алгоритмы автоматической оптимизации могли показывать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью совершат целевое действие.

15. Сегментируйте свою ретаргетинговую аудиторию

После того, как вы установили Facebook Pixel, можно начать работу с ретаргетингом и привлечь тех людей, которые уже были на вашем сайте.

Самый распространенный способ сделать ремаркетинг — это сделать таргетинг на всех посетителей вашего сайта за последние 30–90 дней. Как настроить рекламу в Фейсбук таким образом?

Таргетироваться на читателей блога, посетителей с платной рекламы и, скажем, рефералов с одними и теми же объявлениями и предложениями — крайне неэффективно.

Если вы будете повторять одно и то же сообщение, которое не имеет отношения ко всем целевым сегментам аудитории, люди не будут реагировать на вашу рекламу. Вот почему нужно начать сегментировать свою ретаргетинговую аудиторию. Но как это сделать правильно?

Используйте следующий подход: сегментируйте аудиторию так, чтобы вы могли предоставить каждому подходящее предложение. В то же время не следует создавать аудитории числом меньше 500 человек — не тратьте время на создание узкоспециализированной рекламы для небольшой группы людей.

Например, вы можете сегментировать ретаргетинговую аудиторию с оплатой за клик на основе темы целевой страницы, которую они посетили. Или сохраните «теплые», но сомнительные лиды в другую аудиторию и сделайте им предложение со скидкой, от которого они не смогут отказаться.

16. Думайте о воронке продаж

Еще один способ грамотного ретаргетинга аудитории — это ориентация на вашу воронку продаж. Поскольку люди уже посетили ваш сайт и знакомы с брендом, ситуация становится более интересной.

На «холодные» лиды следует направлять предложения с низким уровнем «угрозы» — например, статьи в блогах и другой полезный контент. Цель работы с верхними уровнями воронки должна заключаться в повышении узнаваемости бренда и интереса к вашему продукту.

На заключительных этапах маркетинговой воронки, наоборот, самое время дать предложения, ориентированные на продажи, и побудить пользователей совершить покупку или зарегистрироваться.

Например, вы можете сделать ремаркетинг для посетителей своего интернет-магазина с ограниченным по времени предложением скидки. Это всегда дает отличные результаты в ретаргетинговой кампании.

17. Исключайте тех, кто совершил конверсию, из кампании

Один из ключей к успешному ретаргетингу — перемещение людей из одной аудитории рекламной кампании в другую по мере их конвертирования в клиентов.

Например, после того, как человек увидел вашу рекламу по повышению узнаваемости бренда или прочитал пару статей в блоге, он может перейти к следующему этапу кампании и получить коммерческое предложение.

Чтобы переместить пользователей из одной аудитории в другую, используйте функцию «Исключить людей» в параметрах вашей аудитории.

Например, вы можете исключить людей, которые уже прочитали определенную статью в блоге, из целевой аудитории для продвижения данной статьи. Также вы можете настроить другую рекламную кампанию, нацеленную на читателей этой публикации, предлагая продукт или услугу, относящуюся к данной тематике.

Совет: всегда исключайте всех ваших текущих клиентов из кампании, ориентированной на «холодные» лиды.

18. Ограничивайте частоту показов для кампаний по ретаргетингу

Наверняка каждый из нас видел рекламу, которая появляется перед глазами десятки раз в течение нескольких недель. И это раздражает, так как кажется, что некоторые объявления буквально преследуют вас.

Если вы не хотите, чтобы ваши ретаргетинговые кампании приводили пользователей в бешенство, показывайте такую рекламу через разумные промежутки времени.

Вот пример грамотно настроенной кампании.

1. Выберите цель кампании «Охват». Вам не нужна помощь алгоритма автоматической оптимизации, вы просто хотите охватить всех людей в своей ретаргетинговой аудитории.
2. Задайте ограничение частоты показов 1 раз в 1 день, что означает — вашу рекламу будут показывать максимум 1 раз в день каждому пользователю из аудитории.

Совет: если вы хотите создать кампанию ремаркетинга с таргетингом на людей длительностью более 15 дней, настройте индивидуальное расписание показа объявлений, чтобы ваши объявления показывались им через день или даже реже.

19. Доверьтесь автоматической оптимизации

Алгоритмы преследуют 2 простые цели:

1. Создание ценности для рекламодателей, помогая им достигать нужных результатов от пользователей из их целевой аудитории.
2. Предоставление положительного и актуального опыта людям, использующим Facebook или Instagram.

Проще говоря, система хочет, чтобы реклама была беспроигрышной как для брендов, так и для клиентов.

Вот пример. AdEspresso провела эксперимент с рекламой в соцсетях, чтобы увидеть, какая из аудиторий даст наилучшие результаты. Они протестировали 3 разные аудитории, нацеленные на 1%, 5% и 10% людей, похожих на их существующую клиентскую базу.

Обратите внимание, что 1% похожей аудитории включает 1% от населения страны, которых Менеджер рекламы Facebook считает наиболее похожими на существующую клиентскую базу.

По сути, 1% похожей аудитория — это тот момент, где алгоритмы автоматической оптимизации Facebook должны сработать лучше всего.

После анализа результатов каждой кампании AdEspresso обнаружил следующее:

• цена за лид у 1% -ой похожей аудитории составила 3,748$;
•  у 5% похожей аудитории цена за лид составила 4,162$;
• у 10% похожей аудитории цена за лид составила 6,364$.

Этот эксперимент показал, что платформа довольно хорошо угадывает, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию, и смогла показать рекламу нужным людям.

Вот 3 простых шага, как заставить автоматическую оптимизацию работать на вас:

1. Создайте маркетинговую кампанию, ориентированную на широкую аудиторию, насчитывающую более 200 000 человек, и оптимизируйте её на конверсии.
2. Подождите, пока алгоритмы узнают, какие пользователи из этой аудитории с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
3. Оптимизируйте аудиторию на основе полученных данных.

После того, как вы позволите системе автоматически оптимизировать ваш путь к конверсионной аудитории, можете проверить свои отчеты по рекламе, чтобы узнать, кто принадлежит к этой самой эффективной аудитории. Используя меню «Разбивка», о котором мы не раз писали выше, можно узнать:

• какие возрастные группы совершили нужную конверсию по вашей рекламе;
• где находится ваша основная аудитория;
• какие мобильные или настольные устройства они используют.

Совет: прежде чем эти выводы станут статистически достоверными, соберите как можно больше данных.

Вы не можете сделать вывод, что 25-летним людям нравится ваш продукт, потому что его купили 10 человек. Рекомендуем собрать не менее 500 конверсий на каждую рекламную кампанию, прежде чем отслеживать наиболее эффективные аудитории.

Лайфхаки по копирайтингу и дизайну

Здесь мы исследуем, как сделать эффективную рекламу с точки зрения дизайна и копирайтинга. Поверьте, есть огромная разница между хорошим и плохим рекламным макетом в Facebook и Instagram. А плохо выглядящая реклама может в конечном итоге обойтись вам в огромные суммы из рекламного бюджета.

20. Подумайте о том, что вызывает клик

Легко начать думать о людях, которым вы что-то рекламируете, как об огромной толпе безликих пользователей. В конце концов, ваша таргетированная реклама в Facebook или Instagram рассчитана на тысячи, если не на сотни тысяч человек. Но такой подход совершенно неверен. Это заставляет публиковать объявления, на которые ни один нормальный человек никогда не отреагирует — скучные тексты и фото, не представляющие никакой ценности для пользователя.

Лучшая лакмусовая бумажка для хорошей рекламы — это задать себе следующие вопросы:

• Нажал бы я на эту рекламу, если бы оказался на месте своей целевой аудитории?
• Привлечет ли такая реклама мое внимание в ленте новостей?
• Можно ли считать рекламное изображение привлекательным?
•  Предложение настолько хорошее, что мне нужно его получить?

Лучшая реклама заставит вас ответить «Да!» на все эти вопросы.

Например, в объявлении от Google есть четкое и привлекательное предложение, а также оно указывает, что делать дальше — с помощью кнопки с призывом к действию.

Создание такой же эффективной рекламы начинается с понимания того, что важно для вашей целевой аудитории.

21. Предложите что-то ценное

Первая и основная причина, по которой люди выбирают ваши товары и услуги, заключается в том, что они приносят им пользу, и они готовы взамен отдавать свои деньги и время.

Деньги и время — вот два наиболее бережно хранимых ресурса, которые есть у каждого из нас. И, конечно же, мы не будем раздавать их по каждому случайному запросу.

Основное правило: ваше рекламное предложение должно быть настолько привлекательным, чтобы люди захотели потратить свое время, переходя по вашей ссылке.

Бесполезно просто просить пользователей взглянуть на ваш товар на маркетплейсе Фейсбука или просмотреть видео в сториз Инстаграма, не объясняя, какую пользу это принесет. Почти никто на такой подход не отреагирует.

Вот как сделать рекламу с ориентацией на ценность:

1. Объясните, какую пользу ваш продукт принесет покупателю.
2. Убедитесь, что в преимуществах есть то, чего нельзя получить в другом месте.
3. Предложите скидку или ограниченную по времени бесплатную пробную версию.

Чего не следует делать:

1. Ожидать, что люди заинтересуются тематическими статьями, если они уже не проявили интерес к вашему продукту — например, посетили ваш сайт.
2. Ждать, что люди будут в восторге от некачественных видеороликов о вашем товаре — это самый скучный тип контента, который только бывает.
3. Выделять функции своего продукта, которые кажутся вам удивительными, но не имеют отношения к целевой аудитории. Например, бесполезно превозносить дополнительное увлажнение воздуха, если потенциальный клиент ищет обогреватель.

22. Тестируйте контент

Мы уже обсуждали, что не следует продвигать одну и ту же рекламу для всех типов аудитории. Предложение и взаимодействие зависят от места пользователя в вашей воронке продаж.

Применительно к копирайтингу и дизайну вы можете проверить разные копии объявлений для одного и того же предложения. Не ограничивайте себя тестированием разных текстов — попробуйте для начала просто разной длины описания или оставьте какое-то поле незаполненным — например, описание ссылки.

23. Привлекайте внимание цифрами и эмодзи

Если вы думали, что креативное рекламное изображение — единственный способ привлечь внимание, то ошиблись. Есть другие способы сделать объявление достойным внимания.

Один из них — включить несколько цифр в текст объявления. Исследование, опубликованное Moz, показало, что, если начать заголовок с числа, это дает на 36% больше вероятности, что люди перейдут по ссылке в объявлении 

Вот хороший пример от Inkbox, использующего числа в рекламе по максимуму.

Еще один способ — использовать эмодзи и символы. Они не только делают рекламу более увлекательной и интересной, но и позволяют структурировать её и упростить чтение.

Вот пример от Soylent, в котором символы используются в качестве маркеров.

24. Выбирайте тип рекламы правильно

Для того, кто только начинает заниматься рекламой в Facebook и Инстаграм, выбор вариантов размещения может быть огромным — от одного изображения до карусели, коллекции, рекламы мероприятия, рекламы в сториз и так далее и тому подобное. Какой формат выбрать, если хочется максимального эффекта, а времени на тестирование особо нет?

Вы можете выбрать стратегию, которую уже проверил SaaS-стартап Scoro. Они протестировали рекламу в виде карусели по сравнению с обычной графической рекламой и в Фейсбуке, и в Инстаграме.

Хотя есть много статей, объясняющих, почему формат карусели является лучшим вариантом, обычная графическая реклама для них сработала намного лучше.

Обычное объявление имело более высокий показатель релевантности, более низкую цену за клик и обеспечивало больше конверсий по более низкой цене. Однако они бы никогда этого не узнали, если бы не протестировали оба типа рекламы.

Вот почему, даже если времени в обрез, стоит поэкспериментировать как минимум с тремя разными форматами:

• текстово-графическое объявление;
• видеореклама;
•  карусель.

25. Включайте в видео подписи и субтитры

По статистике Instagram, включение дополнительных субтитров и надписей в сториз увеличивает количество просмотревших пользователей на 10%. Схожие данные и у Фейсбука — там эта цифра равна 12%.

Происходит это потому, что в настройках по умолчанию звук отключен. И если есть субтитры, то шансы сразу понять, о чем речь, резко возрастают. К тому же, некоторые вообще предпочитают смотреть без звука, так как находятся не в тех условиях, чтобы это было комфортным.

Насколько эффективна реклама в Instagram — RetailersUA

yablyk.com

Согласно исследованиям eMarketer, число компаний, использующих Instagram в маркетинге, увеличится в два раза в ближайший год. В 2015-м 32,3% американских компаний со 100+ сотрудниками будут использовать Instagram для маркетинговой деятельности, к 2017-му таковых будет уже 71%. Недавно эта социальная сеть открыла возможности коммерческой рекламы. Мы спросили у украинских предпринимателей, насколько эффективно использование коммерческой рекламы в Instagram

«Instagram открыла рекламные возможности для всех предприятий, и неудивительно, что использование этой платформы маркетологами будет быстро расти, — сказала главный аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон. — Ее тесные связи с Facebook являются ключевым преимуществом».

По данным Admixer, по состоянию на октябрь 2015 года в Instagram зарегистрировано 830 000 пользователей из Украины, большинство из которых

 — девушки 18–35 лет.

Около месяца назад реклама появилась в Instagram-лентах украинских потребителей, а компании получили новую площадку для размещения рекламы и новый способ коммуникации с клиентами. Мы расспросили несколько украинских компаний об опыте использования рекламы в Instagram, в частности об особенностях работы с этим инструментом.

Анастасия Мальцева и Анна Шепилова, создатели и владелицы «Окно во Двор Concept Store»:

— Если оценивать эффективность рекламы по количеству участников, которые добавились во время использования рекламы и после нее, это довольно высокий показатель. Во время использования рекламы поток фолловеров в два-три раза превышал ежедневный естественный поток людей, которые к нам приходят. И также после нее люди начали активнее приходить — это называется «пролонгированное действие». Реклама была показана конкретной аудитории, и за этой аудиторией пошли друзья. Они могли не видеть рекламу, но увидели, что кто-то из их друзей лайкнул, подписался или оставил комментарий.

На мой взгляд, рекламой в Instagram нельзя злоупотреблять, она может стать назойливой. И также хочется, чтобы она оставалась персонализированной.

К сожалению, пока недоступны настройки частоты показов. Можно выбрать только период рекламной кампании и аудиторию.

Реклама настраивается через Facebook. И статистика выводится тоже через него. Есть приложение Power Editor, которое работает только с Google Chrome. В нем можно настроить рекламу, запустить и посмотреть, как она работает. Софт еще «сырой», приложения ужасно «глючат».

Нашей целью использования рекламы было увеличение количества подписчиков нашей страницы. Да, люди видят эту рекламу. Но есть большая проблема. Ты можешь лайкнуть пост, прокомментировать его, самостоятельно зайти на страницу и лайкнуть ее или не лайкнуть. Но если нажать на эту рекламу, то она перебрасывает пользователя на наш сайт! Поэтому, к сожалению, сейчас эта функция неидеальна.

Но мы остались довольны теми «сырыми» опциями, которыми располагаем. За три дня количество подписчиков увеличилось почти на тысячу человек. Сейчас у нас 10 700 подписчиков. Реклама в Facebook, поскольку там уже годами налаженный механизм, работает намного эффективнее.

Цена рекламы в Instagram идентична цене в Facebook. Работает аукционная система: выводится вся подобная реклама и аудитория, проводится аукцион. Кто больше поставил лимит на день, тому дешевле обходится этот показ. Мы никогда не используем крупные суммы, поэтому платим около 10 центов за один клик.

Instagram очень перспективен в плане продаж. Но его главная функция — эстетическая, это показ красивых фотографий. Чем лучше у тебя фото, тем больше лайков и комментариев. Если делать грамотный контент, то Instagram может приносить хороший доход. Реклама в том виде, в котором есть сейчас, мне кажется, либо канет в Лету либо трансформируется под нужды как потребителей, так и рекламодателей.

У нас очень большой процент продаж именно из Instagram. Больше всего продаж дает Facebook, затем Instagram, потом сайт (офлайн-магазин — вне конкуренции). Причем соотношение продаж в Facebook и Instagram — 60/40, стремимся к 50/50.

Сайт у нас очень свежий. Facebook ведем уже 2,5 года, Instagram — два года, сайт — меньше года.

Во время показа рекламы интерес подскочил в 5–6 раз. Появилось много клиентов, а продажи увеличились в первую очередь на те товары, которые мы рекламировали.

Лера Бородина, создатель и владелица Oh My Look! и G.Bar:

— Я очень хорошо отношусь к Facebook и Instagram. Мы запускали бизнес Oh My Look! с поддержкой в этих соцсетях. Больше сил и денег вкладывали в Facebook, Instagram всегда был для нас бесплатной социальной сетью, в которой мы постили новости. В первое время мы не особо обращали на него внимание. Когда в Украине начался Майдан, ситуация кардинально изменилась для нашего бизнеса. Потому что, во-первых, к сожалению, Facebook полностью изменил инструменты выдачи информации в ленте и она превратилась в новостную ленту, где не было места ни празднику, ни платьям, ни рекламе подобных продуктов. Эта информация перестала восприниматься клиентами. За любой пост рекламного характера компания сразу предавалась анафеме.

В тот момент продвижение в Facebook стало невозможным, и мы все свои силы бросили на Instagram. С февраля 2013 года мы начали больше работать в Instagram, и на данный момент это наш основной инструмент продаж и коммуникации с целевой аудиторией.

У киевского аккаунта Oh My Look! 64 000 подписчиков, у одесского — 11 500. У G.Bar — нашего нового сервиса, салона красоты — за 3,5 месяца 17 000 подписчиков, что, конечно же, очень влияет на наши продажи и продвижение бренда в целом. Я считаю, что в данный момент Instagram

 — наилучшая соцсеть для продаж.

Мы запускаем наши сервисы в Беларуси и сегодня начали тестовую рекламную кампанию для Минска, которая продлится неделю-полторы. Бюджет пробной кампании — несколько сотен долларов. Говорить об эффективности можно будет в январе-феврале в лучшем случае.

Реклама в Instagram — это логическое и понятное развитие событий. Я уверена, что она может быть эффективна, если правильно ее использовать, правильно размещать объявления. Потому что в Instagram самое важное — это та картинка, с которой ты выходишь. В нем контент имеет огромнейшее значение. Я верю в рекламу в Instagram, но она должна быть красивая.

Мне очень нравится и импонирует аудитория Instagram, ведь это около 80% женщин. Это девушки со смартфонами, которые и являются нашей целевой аудиторией. Поэтому для нас это классная соцсеть и аудитория.

В Instagram сейчас засилье бизнеса. Каждый день на меня подписывается огромное количество магазинов, услуг и сервисов. Когда я захожу на свой личный аккаунт раз в несколько дней, выбрать среди них уже очень тяжело.

Рынок Instagram в Украине растет, причем очень быстро. Пользователей все больше, и до этого способы привлечения аудитории не менялись. На 64 000 подписчиков в Instagram Oh My Look! не потратил ни доллара. Все они пришли к нам по любви и самостоятельно подписались на наш аккаунт. Мне всегда это импонировало, потому что это честно. Люди на тебя подписываются, потому что ты красивый, или полезный, или нравишься им.

Поэтому, наверное, реклама в Instagram — это ускорение подписки, но насильно ты никого не заставишь подписаться. Все, что нужно, — это быть красивым профилем, и тогда на тебя подпишутся.

Анастасия Юрко, основатель doob, линейки деревянных клатчей-книг бренда vosk:

— Создавая наш продукт год назад, мы сразу завели аккаунт в Instagram и начали там продвижение. Кроме Instagram также используем Facebook в качестве канала продаж.

Мы не можем не верить в Instagram, потому как активно работаем на этой площадке. Около 60% заказов покупатели делают именно через Instagram. И если ваш продукт красивый и качественный, тогда для вас реклама в Instagram — это недорого и эффективно.

Кирилл Стоцкий, сервис по продвижению в Instagram iBoost.com.ua:

— Наиболее эффективная реклама — это скрытая реклама из доверенных источников. Человек всегда больше доверяет выбору товарища/кумира, и в нем все еще преобладает стадный инстинкт. При правильном таргетинге реклама в Instagram может дать очень большой прирост посетителей и подписчиков.

Конкуренция растет с каждым днем. Поэтому компании, продающей что-либо с помощью аккаунта в Instagram, необходимо делать это качественно и красиво. «Шаблонщина» не пройдет, публикации такого формата только отпугивают. iBoost занимается продвижением аккаунтов в Instagram. Один из наших клиентов — Idea Shop Gifts & Accessories. После двух месяцев работы количество подписчиков увеличилось с 50 до 5 700, из 1 000 подписчиков семь cтановятся клиентами.

Рекламу в Instagram можно купить двумя способами.

1. Официально. В автоматическом режиме вы размещаете рекламный материал через менеджер рекламы Facebook.
2. Найти интересующий вас личный аккаунт (или несколько). Разместить рекламу можно по договоренности с владельцем этого аккаунта. Очень хорошо, что в последнее время начали появляться автоматические персональные менеджеры по типу ADWITHME(http://adwith.me), с помощью которых размещать рекламу в персональных аккаунтах возможно в пару кликов. Также они дают всю необходимую рекламодателю информацию об аккаунте, например, «из какой страны больше всего у страницы подписчиков» или «сколько публикаций, или обсуждений, или лайков у страницы в среднем», и много другой полезной информации в виде графиков.

Автор: Анна Беленок

Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.

Почему реклама в Инстаграм не приносит результат

Благодаря рекламе происходят продажи. Человек не сможет узнать о товаре, пока о нем не будет рассказано. Сегодня существует много видов рекламы, а наиболее активно она развивается в социальной сети Instagram. С ее помощью возможно развить аккаунт и сделать его достаточно известным и популярным. Однако не всегда работает реклама, независимо от финансирования. Стоит рассмотреть, от чего зависит эффективность рекламной кампании, более подробно.

Если не работает реклама у блогера

В данном случае речь идет об устном или письменном договоре с успешным блогером, который за небольшое вознаграждение готов прорекламировать компанию. Получается, будто он действительно пользовался ее услугами и якобы случайно рассказывает об этом в своем посте или в видео.

Важно. Некоторые блогеры достаточно серьезно подходят к выбору рекламной продукции. Сначала они действительно используют продукт или заказывают услугу. Также им необходимо вникнуть во все особенности. При этом, если товар на самом деле не очень высокого качества, то они отказываются от рекламирования.

Интересно, что у каждого блогера свой стиль. Они самостоятельно пишут статьи и размещают фотографии в своем аккаунте. Некоторые из них пользуются большой популярностью. Миллионы людей подписываются на них. И многие уверены, что заказав у них рекламу, можно решить все проблемы компании. Если ваш аккаунт не интересен, то можно сколько угодно рекламировать его. Пользователи не будут подписываться на обновления и выходить на сделку через него. Более того, некоторые могут перестать доверять блогеру и отпишутся от него. Поэтому нужно ответственно подойти к созданию странички в Инстаграм.

Интересно, что есть еще одна причина, по которой реклама может не сработать. Возможно, был выбран не тот блогер. Например, они могли купить подписчиков. В частности, немало существует примеров, когда подписано на канал несколько сотен тысяч человек, а реальных из них не более 1000. В этом случае эффективность рекламы не будет высокой.

Понять, была ли покупка подписчиков, возможно по активности в аккаунте. Если все пользователи реальные, то будет много лайков и комментарий к постам. А еще важный показатель – это количество просмотров.

Еще реклама может оказаться неэффективной, если у блогера нет в подписчиках вашей целевой аудитории. Например, он ориентируется на молодых мам, а вы продаете аккумуляторы. Вероятность, что молодые мамы заинтересуются этим товаром, минимальная.

Если не работает реклама в пабликах

Причины неудач в пабликах схожи с неудачами у блогеров. В пабликах тоже иногда приобретают подписчиков. Причем основная их часть – это боты. Также есть нецелевая аудитория, которая отписывается достаточно быстро. Таким образом, к выбору рекламной площадки необходимо подходить внимательно. Рекомендуется изучить, какие уже рекламные посты были опубликованы и как это сказалось на поведенческом факторе пользователей.

Также не стоит забывать об акценте на целевую аудиторию. Только она может помочь поднять продажи и сделать аккаунт в Инстаграме популярным. Активные пользователи точно будут комментировать ваши посты. Не имеет смысла заказывать рекламу в паблике «Ночной Новосибирск», если есть желание рекламировать детские коляски. Нужно искать сообщество, где объем целевой аудитории будет максимальным.

Нужно создавать качественные рекламные посты. Плохо придуманный пост является залогом неэффективной рекламы. Возможно обратиться к специалистам, которые помогут за небольшое вознаграждение выполнить все качественно. Однако это дополнительные затраты, которые не всегда окупаются.

Важно. Однообразный аккаунт является неинтересным априори. Это значит, что активность на нем будет небольшая. Таким образом, будет сложно получить новых подписчиков. Для этого материал должен быть свежим и интересным.

Почему не работает официальная реклама Instagram

Необходимо знать, как правильно ее запустить. Возможно запланировать суточный бюджет, чтобы распределять, когда именно имеет смысл ее запускать. Многие уверены, что после запуска этого вида рекламы объем продаж резко возрастет. Но так происходит не всегда.

Важно. Реклама проверяется на соответствие действующему законодательству, однако ее эффективность никак не отслеживается. Модераторы не подскажут, что стоит исправить для увеличения эффективности. Их задача – проверить технические параметры.

Вот как выглядит стандартная схема работы рекламы: потенциальный клиент видит ее в интернете, затем кликает по объявлению и переходит на сайт заказчика. После этого оформляет заказ. Это идеальная картина. Однако, чтобы схема работала, необходимо:

• продумать наличие красивого изображения, которое заставить остановиться на нем и посмотреть пост более детально;
• написать интересный текст, который заставит перейти пользователя по ссылке в объявлении;
• создать привлекательный и удобный сайт, чтобы заказ действительно был оформлен.

Сегодня около 60% пользователей используют мобильные телефоны для выхода в интернет. Поэтому сайт интернет-магазина должен быть полностью адаптирован под эти устройства.

Многие сразу выходят с сайта, если он не адаптирован под мобильные телефоны. В частности, может быть интересный пост о каком-нибудь товаре. Однако при переходе на официальный портал для более детального знакомства с товаром и намерением приобрести его пользователи видят только часть сайта. В таком формате неудобно читать информацию или искать нужные сведения о товаре. Поэтому пользователь вынужден отказаться от покупки.

Таким образом, запуск рекламы не гарантирует успеха и роста продаж. Необходимо грамотно подходить к вопросу маркетинга. Надо предусмотреть следующее:

• наличие интересного аккаунта в социальной сети Инстаграм;
• выбор правильного блогера или паблика, в котором есть достаточное количество представителей целевой аудитории;
• правильное размещение рекламы, которая будет действительно интересна пользователям;
• создание мобильной версии сайта, которая будет полностью адаптирована и удобна для прочтения на ней информации;
• возможность оформления заказа в режиме онлайн.

Все это позволит сделать рекламу эффективнее и повысить уровень продаж. Если товар действительно оригинальный и нужный, то продавать его будет легко. Настоятельно рекомендуется отслеживать комментарии реальных пользователей после размещения рекламы. Они позволят понять, в правильном ли направлении вы двигаетесь.

TikTok констатирует тренд на офлайн-бойфрендов. Уверены, вы тоже такого хотите

Когда одна знаменитость начинает встречаться с другой, не меньшего калибра, каждое появление пары на людях сопровождается в медиапространстве эффектом разорвавшейся бомбы. Последнее десятилетие — эра таких селебрити-пар. За отношениями Джоли и Питта, Ким и Канье, Рианны и A$AP Rocky, Дженнифер Лопес и Бена Аффлека следил и продолжает следить весь мир. Кто-то даже строит конспирологические теории, уверяя, что некоторые звезды заключают контракты на временные отношения ради взаимопиара. И поверить в это очень просто — привилегии для обеих сторон очевидны. Но вот в селебрити-индустрии появилась новая тенденция — и она заставляет нас снова поверить в любовь.

В июле Белла Хадид запремьерила в инстаграме своего нового бойфренда Марка Калмана, с которым она — оказывается — тайно встречалась больше года. Инстаграм Марка закрыт, и вот все, что о нем известно: он работал арт-директором у Трэвиса Скотта. После того как у Беллы был гипермедийный роман с The Weeknd, все ожидали, что следующий будет не менее громким. Только вот Марк не ходит с Хадид по красным дорожкам, не посвящает ей песен и не хвастается знаменитой девушкой на просторах соцсетей. И, судя по снимкам пары с отдыха на Ибице и прогулкам по Нью-Йорку в парных кроссовках New Balance, девушку такое положение вещей более чем устраивает. И Белла в этом желании уйти от медийности в личной жизни не одинока. Пользователи TikTok официально констатируют новый тренд — «Добро пожаловать, мы вступаем в эру офлайн-бойфрендов».

В августе актриса Исса Рэй внезапно опубликовала фотографии со своей свадьбы на юге Франции с Луи Диаме. Единственное, что известно миру о ее избраннике, — он предприниматель. Правда, у него даже страница в Linkedin закрыта, не говоря уже о социальных сетях. Казалось бы, знаменитости довольно часто выбирают себе в пару менее публичных людей: Джордж Клуни познакомился с адвокатом Амаль Аламуддин на званом ужине, Мерил Стрип вышла замуж за скульптора Дона Гаммера, а Кристиан Бейл женился на бывшей ассистентке Вайноны Райдер Сандре Блажич. Но ни Клуни, ни Стрип, ни Бейл никогда не славились своим пристрастием к социальным сетям, чего не скажешь о Белле Хадид. Так что, кажется, переоценка ценностей случилась даже у нового поколения звезд, и они все чаще ищут партнера, который предпочитает проводить время в офлайне, а не в онлайне. Хотя бы потому, что теперь мы наконец снова начнем знакомиться с людьми в барах, ресторанах, на выставках, вечеринках и прочих мероприятиях — а не в инстаграме, предварительно устроив понравившемуся парню атаку лайками. 

Не последнюю роль в новой тенденции сыграла пандемия: психологи утверждают, что за последние полтора года мы все устали от бесконечного потока новостей, а за время удаленной работы у нас сильно пострадал work-life-balance, поэтому все больше людей хотят сохранить в режиме офлайн хотя бы свою личную жизнь.

И плюсов у таких бойфрендов множество: во-первых, у них нет инстаграма (а если и есть, он эксклюзивно-приватный, с тремя публикациями пятилетней давности и одной подпиской — вероятнее всего, это вы). А значит, он вряд ли следит за другими девушками и тратит свое драгоценное время на бесконечное пролистывание ленты и сторис. Все, что ему нужно для счастья, находится в реальной жизни. Во-вторых, даже самые любопытные знакомые или фанаты не найдут о нем никакой информации в поисковиках. А если и найдут, то, скорее, его научные статьи, комментарии на форумах для айтишников, страницу на Linkedin или его рецензии на авторское кино — в любом случае все это приравнивается к минимальным вмешательствам в интернет-пространство. В-третьих, вы никогда не встретите такого парня на сайтах для знакомств вроде Tinder и не увидите его лайк под новой фотографией Мэдисон Бир в бикини. И это даже звучит сексуально, согласитесь.

«Пускай все знают моего парня по списку Forbes, а не по снимкам из инстаграма», — говорит моя знакомая, после того как я подняла вопрос об офлайн-бойфрендах в общем женском чате. «Только пустая страница в TikTok или Pinterest, чтобы можно было делиться по вечерам лучшими находками», — говорит другая. А третья решила собрать немного статистических данных и подняла мой вопрос в сторис. «Нравится ли вам, когда парень ведет социальные сети?» — спросила она в инстаграме. Цифры ответили сами за себя: 70 процентов проголосовавших предпочитают, чтобы их бойфренды не регистрировались в инстаграме. И примечательно то, что многие подписанные на нее запросили результаты опроса в direct.

Белла Хадид и Марк Калман в Нью-Йорке, 2021

Но давайте не забывать о том, что для российских светских дам этот тренд — вообще не новость. Большинство героинь наших хроник давно опробовали его на практике. Виктория и основатель холдинга «Стройгазконсалтинг» Зияд Манасир, Наталья Давыдова и генеральный директор USM Advisors Иван Стрешинский, Оксана Бондаренко и экс-гендиректор «Белой дачи» Владимир Цыганов… Список можно продолжать до бесконечности. Пока Виктория, Наталья и Оксана ведут активную жизнь в социальных сетях, их супруги никогда не заводили инстаграма и твиттера. И несмотря на то, что у этих мужчин на отсутствие в соцсетях совсем другие причины, преимущества здесь все те же. Так что присоединяемся к тиктокерам и выносим вердикт: офлайн-бойфренд — это очень хорошо. А если у вашего партнера все же есть инстаграм, то пусть он ведет его как Ченнинг Татум. То есть, подписывается на все фанатские аккаунты, посвященные вам. На меньшее не соглашайтесь.

Ченнинг Татум и Зои Кравиц в Нью-Йорке, 2021

© Ченнинг Татум и Зои Кравиц 

Инстаграм Ларисы Долиной взломали — Экспресс газета

Певица Лариса Долина выступила с официальным заявлением, которое произвело сильное впечатление на телеведущую Екатерину Стриженову. Последняя с возмущением прокомментировала слова известной артистки.

Подпишитесь и читайте «Экспресс газету» в:

Все началось с того, что Лариса Долина обнаружила, что ее личную страничку в социальной сети «Инстаграм» украли. То есть исполнительница не смогла зайти в собственный аккаунт. И теперь ее личными данными — фотографиями и видеозаписями — пользуются чужие люди.

Отметим, что сейчас на эту страничку вообще невозможно зайти — она словно бы удалена. Тем не менее сама Лариса Александровна не теряет присутствия духа и надеется, что еще сможет вернуть себе аккаунт. Пока же популярная исполнительница записала видеообращение ко всем поклонникам и прочим подписчикам, в котором сообщила о приключившейся с ней неприятности.

Многие поклонники не смогли сдержать своего возмущения. Не остались в стороне и представители отечественного шоу-бизнеса. Например, высказалась популярная телеведущая Екатерина Стриженова. На своей официальной страничке в социальной сети «Инстаграм» она опубликовала объявление Долиной о потере ее аккаунта и эмоционально подписала пост:

«Публикую обращение Ларисы Долиной , у нее взломали страницу!!!!!!! Может, кто-то знает, с какой целью это делается? Зачем кому-то нужны чужие фотографии, эмоции, подписчики???? Как с этим бороться и можно ли себя обезопасить от такого воровства?!!!!!»

Подписчики Стриженовой попытались поддержать Долину. Некоторые стали делиться своими предположениями, почему такая неприятность случилась с артисткой. Некоторые решили, что, возможно, это следствие скандала Ларисы Александровны с блогером Валей Карнавал, который несколько недель назад случился в студии шоу Максима Галкина «Музыкалити».

Тогда Лариса Долина заявила, что певец должен обязательно обладать музыкальным образованием. Валя Карнавал не согласилась с мнением артистки. Блогер высказала мнение, что петь может любой желающий.

Бобруйчанин заказал права по объявлению в Instagram и лишился более Br1 тыс.

13 сентября, Могилев /Корр. БЕЛТА/. Бобруйчанин заказал права в интернете и лишился более Br1 тыс., сообщила БЕЛТА официальный представитель управления ГКСЭ по Могилевской области Ирина Рачковская.

«19-летний бобруйчанин решил получить водительское удостоверение, но пошел нестандартным путем, — отметила Ирина Рачковская. — Внимание молодого человека привлек пост в Instagram, где неизвестные обещали буквально за 2-3 дня официально через отделение ГАИ изготовить и доставить курьером водительские права. Для этого нужно лишь направить данные паспорта, фотографию, образец подписи, медсправку и чек об оплате».

Связь с исполнителем бобруйчанин держал через мессенджер. По итогам договоренностей заказчик в несколько платежей перевел на банковскую карту в общей сумме более Br1 тыс. за оформление водительских прав категорий В, АМ. Он даже получил в сообщениях фотографию своего готового документа, однако ни в назначенный день, ни позже не получил водительских прав и с заявлением обратился в отдел милиции Первомайского района Бобруйска УВД Бобруйского горисполкома.

Милиция начала проверку, у бобруйчанина изъяли смартфон, с которого он переписывался с неизвестным, и направили в управление Государственного комитета судебных экспертиз по Могилевской области на экспертизу радиоэлектронных устройств. В мобильном телефоне судебный эксперт обнаружил файлы и информацию, в том числе переписку в мессенджере об оформлении и получении водительского удостоверения. Результаты приобщены к материалам проверки.

Судебные эксперты напоминают о рисках стать жертвой кибермошенников при заказе товаров и услуг в интернете. «Не стоит доверять сомнительным объявлениям в соцсетях, — отмечают специалисты. — Прежде чем заказывать товар или услугу, проводить оплату, сообщать незнакомым свои паспортные данные либо данные банковской карты, проверьте, существует ли такая организация, почитайте отзывы, свяжитесь с исполнителем по телефону, задайте уточняющие вопросы, будьте бдительны. Что касается получения и обмена водительского удостоверения, то эта процедура проводится только при личном обращении в отделение Госавтоинспекции».-0-

Теперь есть официальное руководство для влиятельных лиц в социальных сетях, публикующих рекламу | The Independent

Вы когда-нибудь задумывались, почему ваш любимый блогер-путешественник внезапно твердит о пользе определенного детокс-чая? Или фитнес-авторитет носит только леггинсы определенной марки, о которых они упоминают в каждом посте?

Да, спонсируемый контент в наши дни является нормой в социальных сетях — мы привыкли видеть теги #spon и #ad, как закаты и тосты с авокадо.

Но рост числа влиятельных лиц в социальных сетях, которые постоянно работают над созданием контента для Instagram, привел к тому, что Агентство рекламных стандартов разработало руководство по правилам спонсируемого контента.

В сотрудничестве с Управлением по конкуренции и рынкам Руководство для влиятельных лиц объясняет, какие правила действуют в отношении рекламы в социальных сетях, что ASA считает рекламой, как раскрыть публикацию в качестве рекламы, каковы требования CMA и что происходит, если кто-то жалуется в ASA на публикацию в социальных сетях.

Для брендов или частных лиц незаконно размещать спонсируемый контент — который является основным источником дохода большинства влиятельных лиц — без его раскрытия.

Хотя законы о рекламе и спонсируемом контенте в СМИ не новы — это Закон о правах потребителей — руководство было создано, чтобы прояснить, как закон применяется к социальным сетям.

Если физическому лицу заплатили или дали бесплатный товар от бренда, то и указанный бренд либо внес свой вклад в то, какой контент публикуется, либо получил одобрение перед публикацией, это считается рекламой и должно быть раскрыто как таковое.

Согласно Кодексу CAP, реклама «должна быть явно идентифицируемой как таковая.Это означает, что потребителям не нужно много работать, чтобы понять, что пост — это реклама.

Это можно сделать, добавив такие ярлыки, как «реклама», «реклама» или «реклама».

В руководстве рекомендуется избегать использования таких терминов и фраз, как «спонсировать», «в ассоциации с» или «спасибо [бренду] за то, что это стало возможным», поскольку это не совсем ясно.

Новые правила следуют за объявлением CMA о расследовании, которое он проводит в связи с опасениями, о которых влиятельные лица не заявляли, когда им платили за контент.

Это проблематично, потому что поклонники влиятельных лиц и знаменитостей, у которых есть миллионы подписчиков, часто обращаются к этим звездам социальных сетей за рекомендациями о том, куда поехать в отпуск, что поесть и что купить.

«Если они не маркируют свои посты должным образом, фанаты или подписчики могут подумать, что одобрение отражает собственное мнение звезды, а не оплачиваемое продвижение», — сообщает CMA.

«Тогда они с большей вероятностью будут доверять этому продукту, поскольку думают, что он был рекомендован кем-то, кем они восхищаются.Однако они могли бы этого не сделать, если бы было ясно, что представленные бренды заплатили или иным образом вознаградили знаменитость в обмен на поддержку ».

ASA указывает, что в прошлом они запрещали ряд постов влиятельных лиц за то, что они не давали ясно понять, что они были рекламой, в том числе посты звезд реалити-шоу Луизы Томпсон, Милли Макинтош и Марни Симпсон.

Однако исследования показывают, что раскрытие информации о спонсорстве контента очень мало влияет на вовлеченность влиятельного лица.

Фактически, исследование показало, что спонсируемый контент используется в равной степени по сравнению с не спонсируемым контентом.

«Ответственный маркетинг влияния предполагает прямое и понятное отношение к аудитории, чтобы люди не были сбиты с толку или введены в заблуждение и знали, когда их рекламируют», — сказал Шахриар Купал, директор CAP.

«Отношения между влиятельными лицами и их последователями основаны на доверии и аутентичности, поэтому прозрачность в интересах всех сторон».

Руководство по передовой практике рекламы в Instagram

Цифровой ландшафт меняется, и мы, маркетологи, должны меняться вместе с ним.Клиенты хотят, чтобы информация была у них под рукой и быстро! С более чем 500 миллионами активных пользователей и 80% этой аудитории, следящей за бизнесом в Instagram, вы должны использовать Instagram в своей стратегии цифрового маркетинга.

«Instagram — это место, где визуальное выражение бизнеса вдохновляет людей со всего мира на заметные действия. От от источника вдохновения к активным действиям, добивайтесь бизнес-результатов и клиентов, которые вам небезразличны ».

Фотообъявления

Расскажите историю своего бренда, используя простой творческий холст.

• Требования

  • Могут быть квадратными или альбомными.
  • Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram зависит от того, какой формат вы используете:
    • Квадрат
      • Минимальное разрешение (600 x 600 пикселей)
        Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Пейзаж
      • Минимальное разрешение (600 x 315 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)
    • Вертикальный
      • Минимальное разрешение (600 x 750 пикселей)
      • Максимальное разрешение (1936 x 1936 пикселей)

• Когда использовать

  • Это самый стандартный формат рекламы в Instagram.Если ваш бренд уже создает качественный визуальный контент, этот тип рекламы будет проще всего быстро запустить и запустить.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений, генерация потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями, продажи по каталогу продуктов и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте так, чтобы ваше изображение выглядело так, как будто оно должно органично появляться в ленте. Вы можете сделать это, сделав его более органичным, понимая, кто ваша аудитория, и предоставляя изображения, которые могут быть ей интересны.
  • Минимизировать накладываемые изображения на изображения (Instagram позволяет размещать текст только на 20% изображения). Но если вы собираетесь использовать оверлеи, убедитесь, что они брендовые или ценностные.

Видеообъявления

Используйте изображение, звук и движение, чтобы изобразить сообщение вашего бренда в Instagram.

• Требования

  • Может иметь альбомный или квадратный формат и до 60 секунд.
  • Размер видео. Максимальный размер файла видео — 4 ГБ.

• Когда использовать

  • Все мы знаем, что видео сейчас так популярно! Если у вас есть время на создание видеоконтента, вам следует на 100% тестировать видеорекламу в Instagram. Видеообъявления — отличный способ показать историю вашего бренда или продемонстрировать, как работает продукт или услуга.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, привлечение потенциальных клиентов, узнаваемость бренда, взаимодействие с публикациями и посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Убедитесь, что бренд присутствует в начале ролика!
  • Сосредоточьтесь на единственной цели.
  • Добавьте четкий призыв к действию.

Карусель рекламы

Добавьте несколько фотографий или видео в свое объявление и дайте пользователям возможность пролистывать, чтобы просмотреть содержание в одном объявлении.

• Требования

  • Минимальное количество карт: 2
  • Максимальное количество карт: 10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: Поддерживаемые форматы файлов
  • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
  • Длина видео: до 60 секунд
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Рекомендуемое разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
  • Передаточное число карусели: 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы хотите продемонстрировать универсальность своего бренда, карусельная реклама — лучший вариант! С помощью этого формата рекламы вы можете показывать пользователям несколько изображений продуктов или услуг, предлагаемых вашим брендом.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Слайд-шоу Объявления

Объедините несколько изображений или видео, текста и звука, чтобы рассказать историю.

• Требования

  • Рекомендуемое количество изображений: 3-10
  • Тип файла изображения: .JPG или .PNG
  • Тип видеофайла: .MOV или .MP
  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения 16: 9, 1: 1 или 2: 3

• Когда использовать

  • Если вы хотите создать более привлекательное видео вместо карусельной рекламы или рекламы с одним изображением
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов и продажи по каталогу продукции

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Подумайте о пользователе, используйте изображения продуктов или услуг при таргетинге на людей, которые посетили определенные страницы вашего сайта, используйте изображения образа жизни при привлечении потенциальных клиентов.
  • Если продукт или услуга основаны на продукте или услуге, выразите различные дополнительные преимущества с помощью изображений и скопируйте их по всей карусели.

Коллекционные объявления

Находите, просматривайте и покупайте продукты и услуги с мобильных устройств в более наглядной и захватывающей форме.

• Требования

  • Рекомендуемое соотношение сторон изображения от 16: 9 до 1: 1

• Когда использовать

  • Если вы продаете продукт или услугу и хотите создать более интерактивную рекламу
  • Поддерживаемые цели: конверсии, трафик, продажи по каталогу товаров, посещения магазинов

• Лучшие Лрактики

  • Используйте связные и увлекательные изображения.
  • Попытайтесь создать уникальный опыт, который объединяет исходное видео / изображение с ассоциированными продуктами
  • Ваш заголовок не отображается в этих объявлениях, поэтому убедитесь, что ваше изображение говорит само за себя.
  • Включите отличный призыв к действию внизу своей рекламной коллекции!

Рассказы

Используйте истории, чтобы дополнить присутствие вашего бренда в кормах!

• Требования

  • Теперь поддерживаются все размеры фото и видео канала (от 1:91 до 4: 5)
    • Тип файла
      • .MP4 или .MOV (видео)
      • .JPG или .PNG (Фото)
    • Максимальный размер файла
    • Длина видео
      • Максимум: 15 секунд
      • По умолчанию изображения отображаются в течение пяти секунд
    • Размеры
      • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
      • Минимум: 600 x 1067
    • Поддерживаемые кодеки
      • Видео: H.264, VP8
      • Аудио: AAC, Vorbis

• Когда использовать

  • Если вы пытаетесь рассказать историю бренда в видеоформате или у вас есть специальная акция.
  • Поддерживаемые цели: Охват, трафик, конверсии, установки приложений и привлечение потенциальных клиентов

• Лучшие Лрактики

  • Сделайте первую половину истории визуально привлекательной и убедитесь, что бренд присутствует в течение первых нескольких секунд.
  • Добавьте музыки в свою историю!
  • Эти видеоролики должны быть короткими (желательно 15 секунд или меньше) и привлекать внимание пользователей в течение первых трех секунд.

осведомленность

Если ваша цель больше основана на показах, продвижение вашего бренда через узнаваемость может стать отличным вариантом для вашей кампании.

• Вылет
  • Это означает максимальное количество людей, которые увидят вашу рекламу в Instagram.
  • Графические объявления являются наиболее распространенным типом, используемым для этой цели, потому что вы можете быстро и легко донести сообщение до потребителей.
• Охват и частота
  • Этот параметр позволит вам по-прежнему максимально увеличить количество людей, которые будут видеть вашу рекламу, а также контролировать количество раз, когда их увидит аудитория.
  • Графические объявления по-прежнему являются распространенным типом рекламы по тем же причинам, упомянутым выше.
• Узнаваемость бренда
  • Идея состоит в том, чтобы специально рекламировать людей, которые, скорее всего, запомнят вашу рекламу и вспомнят бренд.
  • Видеореклама и карусельная реклама оказались успешными для этой инициативы. Поскольку они более интересны, они помогают укрепить связь между вашим брендом и аудиторией.
• Местная осведомленность
  • Если вы пытаетесь продвигать свой бренд или бизнес на местном уровне, этот тип таргетинга позволит вашим объявлениям показываться в фидах пользователей, пока они находятся вдали от вашего рекламируемого местоположения.Учитывая, что реклама в Instagram предназначена только для мобильных устройств, это дает огромное преимущество, поскольку люди с большей вероятностью будут посещать физические места, находясь на своих телефонах, а не на настольных компьютерах. Это означает, что вы можете рекламировать их, пока они уже путешествуют по вашему району!
  • Графическая или карусельная реклама, как правило, наиболее эффективна для этой цели, поскольку ее легко показать пользователям, которые находятся в пути и могут быстро пролистывать Instagram.

Рассмотрение

При выборе цели объявления в Instagram второй вариант — это категория рассмотрения.Здесь вы найдете список целей, направленных на ознакомление вашего потенциального клиента с вашим продуктом или услугой. Вот три варианта, которые следует рассмотреть:

• Трафик
  • Убедитесь, что ваши объявления доходят до пользователей, которые с наибольшей вероятностью перейдут на вашу целевую страницу, веб-сайт, страницу мероприятия или форму регистрации. Эта цель дает вам важную возможность продемонстрировать, что предлагает ваш бренд, и стимулировать дальнейшее взаимодействие. Это работает для всех типов рекламы.
• Помолвка
  • Вы хотите зажечь активный разговор со своей аудиторией или оценить интерес к новому продукту, идее или услуге? Instagram стремится разместить вашу рекламу перед людьми, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с вашей рекламой, поставив лайк, прокомментируя или поделившись.Это отличный способ оценить эффективность того, насколько конкретное объявление находит отклик у вашей аудитории, а затем повторно продвигать его, используя одну из целей конверсии. Эта цель доступна только для объявлений, показываемых в основном фиде.
• Просмотры видео
  • Вложили ли вы время и деньги в создание длинного видео для других каналов? Что ж, вот отличная возможность использовать эти ресурсы в видеорекламе в Instagram. Instagram позволяет размещать видео продолжительностью до 60 секунд в основной ленте или 15-секундную сюжетную рекламу.Эти объявления, в сочетании с этим типом цели, будут показаны как можно большему количеству потенциальных зрителей. Instagram считает просмотр любым просмотром продолжительностью не менее трех секунд. Еще лучше, вы все равно можете включить кнопку CTA или функцию смахивания вверх для историй, чтобы разместить их на своем сайте.

Преобразования

Хотите увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов или подписаться? Ваша цель — конверсия! Но помните, настройте свой пиксель Facebook перед запуском, чтобы вы могли измерять эффективность своих кампаний.Ниже приведены некоторые варианты, которые следует учитывать при запуске кампании на основе конверсии.

• Конверсии веб-сайтов
• Динамическая реклама в Instagram
  • Этот формат идеально подходит для клиентов электронной коммерции, ориентированных исключительно на увеличение продаж. Это позволит вам рекламировать релевантные товары покупателям, которые видели определенные товары на вашем сайте. Загрузив каталог продуктов в Business Manager, Instagram покажет нужные продукты в нужное время нужной аудитории.
• Установки мобильного приложения
  • Реклама в Instagram для вашего мобильного приложения является ключевым моментом, потому что Instagram — это мобильная платформа. Пользователь может просматривать, загружать и использовать ваше приложение с помощью одного этого устройства.
• Взаимодействие с мобильным приложением
  • Уже получили конверсию по типу кампании «Установки мобильного приложения»? Большой! Но как их удержать? Вы запускаете кампанию по взаимодействию с мобильным приложением! Вы недавно выпустили новую версию своего приложения? Давайте вернем этого пользователя к использованию вашего приложения, создав пользовательские аудитории на основе его активности.Вам нужно будет реализовать Facebook SDK в вашем приложении для iOS или Android, они должны будут указать события. Дополнительная информация, чтобы вы начали здесь.

Instagram имеет надежный набор возможностей таргетинга, что упрощает маркетологам доступ к тем, кого они хотят, и когда они хотят. Будь то новый клиент, потенциальный клиент или даже потенциальное заявление о приеме на работу, Instagram может помочь донести ваше сообщение до нужного человека в нужное время.

Прежде чем определять таргетинг или даже загружать свою кампанию, убедитесь, что у вас есть твердое представление о том, кого вы хотите охватить в Instagram.

Расположение

• Используя геотаргетинг в Instagram, вы можете охватить людей в различных географических регионах, таких как регионы мира, страны, штаты, города, почтовые индексы и даже определенные адреса. Движок имеет чрезвычайно широкие возможности прицеливания, что позволяет вам нацеливать людей так широко или точно, как вы хотите!

Интересы

• Обращайтесь к людям с учетом их интересов! Интересы могут включать приложения, которые они используют, аккаунты, на которые они подписаны, и рекламу, на которую они нажимают.Перечисленные ниже категории интересов содержат еще более детализированные уровни таргетинга, которые вы можете использовать.
  • Бизнес и промышленность
  • Развлечения
  • Семья и отношения
  • Фитнес и оздоровление
  • Еда и напитки
  • Хобби и деятельность
  • Покупки и мода
  • Спорт и отдых на природе
  • Технологии

Индивидуальные аудитории

• Менеджер аудитории Facebook заявляет: «Обращайтесь к людям, которые связаны с вашим бизнесом, будь то существующие клиенты или люди, которые взаимодействовали с вашим бизнесом через Facebook или другие платформы.”Создайте индивидуализированную аудиторию с помощью следующих методов:
  • Файл клиента
    • Обратитесь к клиентам, загрузив список их адресов электронной почты или номеров телефонов.
  • Сайт Трафик
    • Используя пиксель Facebook, вы можете создать аудиторию для людей, которые посетили ваш веб-сайт или предприняли определенные действия на вашем веб-сайте.
  • Действия в приложении
    • Определите аудиторию на основе людей, которые открыли ваше приложение или выполнили определенные действия в приложении.
  • Офлайн-активность
    • Как указано в Facebook Audience Manager, вы можете «создать список людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом в магазине, по телефону или через другие офлайн-каналы».
  • Помолвка
    • Обращайтесь к людям, которые взаимодействовали с вашей компанией на странице в Facebook или Instagram.

Автоматическое наведение

• Обращайтесь к людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, создавая аудиторию на основе различных сигналов, включая демографические данные, интересы и местоположение.

Демография

Поведение

• Обращайтесь к людям на основе различного поведения или действий, собранных в Facebook и Instagram и за их пределами. Задача основана на следующих вариантах поведения, в том числе:
  • Пользователь мобильного устройства
  • Юбилей
  • Потребительская классификация
  • Цифровая деятельность
  • Экспаты
  • Пользователь мобильного устройства / время использования устройства
  • Другие категории
  • Мультикультурная близость
  • Покупательское поведение
  • Футбол
  • Путешествие

Похожие аудитории

• • Таргетинг на группу людей, похожих на людей из вашей индивидуализированной аудитории.Это позволяет вам найти новых потенциальных клиентов, которые, возможно, еще не знакомы с вашим брендом! Как указано в Facebook Ads Manager, Facebook дает вам возможность «создавать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения в выбранных вами странах, причем 1% — это те, кто наиболее точно соответствует вашему источнику».
    • Например, вы можете охватить людей, которые похожи на тех, кто посещал ваш веб-сайт, когда вы создаете аудиторию, похожую на пользовательскую аудиторию для посетителей веб-сайта.

💡 Совет для профессионалов: Чтобы начать работу, вам нужно будет создать настраиваемую аудиторию на Facebook, прежде чем создавать похожую аудиторию.Провидец рекомендует создавать любые пользовательские или похожие аудитории в Facebook Audience Manager.

В мире, где объем внимания медленно сокращается от поколения к поколению, реклама в Instagram может быть одной из лучших форм маркетинга для вашего бренда, если все сделано правильно. Instagram превратился из платформы для обмена изображениями в ведущий канал социальной рекламы, где реклама более естественная, интимная и запоминающаяся.

Разнообразие инструментов, предлагаемых в его серверной платформе, наряду с расширенными возможностями аудитории, может информировать компании о своих потребителях, ориентируясь на тех, у кого есть схожие интересы.В следующий раз, когда вы задаетесь вопросом, куда вложить деньги, просто помните, что картинка стоит тысячи слов.

Instagram запускает рекламные ролики во всех регионах

Instagram продвигается вперед с расширением рекламы Reels, и с сегодняшнего дня новый формат будет доступен во всех регионах.

По данным Instagram:

«После тестирования в некоторых странах, сегодня мы запускаем рекламу Reels для всего мира. Reels — лучшее место в Instagram для охвата людей, которые не следят за вами, и растущая глобальная площадка, где бренды и создатели могут быть открыты для всех. .Эти объявления помогут компаниям охватить более широкую аудиторию, позволяя людям открывать для себя новый вдохновляющий контент от брендов и авторов «.

Я имею в виду, что «лучшее место» для открытий — это, вероятно, своего рода пиар, но суть в том, что это еще одна поверхность, через которую вы можете охватить свою аудиторию с помощью своих рекламных акций в Instagram, которые могут обеспечить значительный потенциал, поскольку Instagram продолжает нажмите Reels, чтобы сделать его более крупным элементом в приложении.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, реклама в барабанах будет отображаться в полноэкранном формате и будет отображаться между отдельными барабанами,

«Как и в случае с обычным контентом Reels, эта реклама будет повторяться и может длиться до 30 секунд.Люди могут комментировать, лайкать, просматривать, сохранять и публиковать рекламные ролики ».

Трудно сказать, насколько эффективным будет формат, так как он во многом зависит от креатива и от того, насколько интересным будет ваш рекламный контент. Например, реклама TikTok работает лучше, когда она выглядит и ощущается органично, поэтому пользователи не просто пролистывают мимо, как только они появляются.

Но, безусловно, монетизация коротких видео — это непростая задача. Vine обнаружил это на собственном горьком опыте, в то время как ни одна другая платформа не смогла эффективно объединить рекламу в короткие видеопотоки, поскольку пользователи могут легко пропустить рекламные сообщения, и нет возможности вставить их в середине или в начале ролика.

Instagram, вероятно, надеется, что этот формат, по крайней мере, действительно принесет положительные результаты для его рекламных партнеров.

Instagram впервые запустил рекламу Reels в Индии, Бразилии, Германии и Австралии еще в апреле, а в конце прошлого месяца распространил ее на бренды из Канады, Франции, Великобритании и США. Расширение является частью более широкой монетизации Reels с целью создания более устойчивой экосистемы Reels, которая в идеале гарантирует, что создатели Reels смогут получать деньги за свои усилия.

Но для определения истинной ценности формата потребуется время и тестирование.

Instagram не поделился официальными данными об использовании Reels, но глава Instagram Адам Моссери отметил, что эта опция растет «как с точки зрения того, сколько люди делятся, так и сколько люди потребляют». Instagram также сообщил, что Reels демонстрирует особую динамику использования в Индии, где TikTok был запрещен в июне прошлого года (а Reels был запущен всего через несколько дней)

Но он по-прежнему сильно отстает от TikTok, и с недавним отчетом, предполагающим, что пользователи теперь проводят больше времени в TikTok, чем в Facebook или Instagram, Facebook, без сомнения, по-прежнему будет сосредоточен на продвижении использования Reels, поскольку он, похоже, прекратит пользователей от миграции и погружения в нескончаемый водоворот тщательно настроенного видеопотока TikTok.

При таком постоянном продвижении это может сделать Reels хорошим вариантом рекламы, но индивидуальные результаты будут отличаться, и формат также, вероятно, со временем несколько изменится.

Руководство по рекламе в Instagram для новичков

После запуска восемь лет назад Instagram стал 6-м по популярности сайтом социальных сетей в мире на сегодняшний день, имея более 800 миллионов активных пользователей в месяц. Это привлекает все большее количество предприятий электронной коммерции, которые включают Instagram в качестве рекламного канала.

Если вы хотите разместить рекламу в Instagram, но не знаете, с чего именно начать, в этом руководстве для начинающих рассказывается, почему Instagram является одной из широко популярных рекламных платформ, и какие выгоды от этого может получить ваш интернет-магазин.

К концу этого руководства вы будете чувствовать себя уверенно в том, как размещать рекламу в Instagram, продвигать свой интернет-магазин, взаимодействовать с целевой аудиторией и направлять их в свой магазин электронной коммерции.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

40% маркетологов в социальных сетях во всем мире считают, что Instagram обеспечивает третий по величине рентабельность инвестиций в рекламу по сравнению с другими платформами социальных сетей.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram для продвижения своего бизнеса. Кроме того, реклама в Instagram также занимает 4-е место в мире по уровню конверсии в социальных сетях.

Типы рекламы в Instagram

Существует пять типов рекламы, которые вы можете запускать в Instagram, и все они могут быть включены в ленты и истории Instagram:

1. Фотообъявления : Создайте объявление с одним изображением
2. Видеообъявления : Создайте объявление с одним видео
3. Карусельная реклама : создайте объявление с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео
4. Slideshow Ads : Создайте зацикленное видеообъявление, содержащее до 10 изображений
5. Stories Ads : Создайте рекламу в Instagram Stories

Фотообъявления

Подобно обычному посту, ваше объявление будет отображаться как одно изображение.Фотообъявления позволяют интернет-магазинам общаться со своей целевой аудиторией в визуальном формате.

Например, Совест, новая российская инновационная система финансирования, ориентирована на мужчин и женщин в России в возрасте от 21 до 45 лет.

В рекламе в Instagram рассказывалось о некоторых доступных для клиентов товарах и магазинах, а также о том, как покупатели могут использовать карту для сбережений. Это единственное фотообъявление привлекло 15% их новых клиентов.

Если вы хотите узнать больше о фотообъявлениях, ознакомьтесь с официальными правилами и рекомендациями по рекламе при использовании фотографий.

Видеообъявления

Если вы хотите сказать больше, чем может охватывать фотообъявления, то видеореклама поможет вам поделиться видеорекламой продолжительностью до 60 секунд.

Хорошим примером является то, как Victorinox продвигала свои часы I.N.O.X V с помощью видеорекламы в Instagram, нацеленной на демонстрацию красивого дизайна часов. Это видеообъявление имело успех, его охватило более 9,8 миллиона человек.

Чтобы узнать больше о видеорекламе в Instagram, ознакомьтесь с официальными правилами и требованиями к рекламе при использовании видео.

Карусельная реклама

Еще один формат рекламы в Instagram, который позволяет интернет-магазинам показывать более длинную рекламу, чем может предоставить одна фотография, — это карусельная реклама. С его помощью вы можете создать рекламу с более чем двумя прокручиваемыми изображениями или видео.

Fizzy Goblet, обувная компания, запустила серию карусельной рекламы в Instagram, нацеленной на своих существующих клиентов и выходящей на новые рынки. Карусельная реклама в Instagram демонстрировала их популярные продукты и предлагала широкий выбор стилей.Это привело к увеличению продаж на 50% и посещаемости сайта на 40%.

Чтобы узнать больше о карусельной рекламе в Instagram, ознакомьтесь с официальными рекомендациями и спецификациями в отношении рекламы при использовании карусели.

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу — это гибрид видео и карусельной рекламы. Вы можете добавить до 10 фотографий, которые будут автоматически отображаться в виде видео. Это используется для поддержки любой скорости соединения и в качестве альтернативы видео.

Например, американский бренд носков и нижнего белья Stance использовал слайд-шоу для привлечения внимания целевой аудитории.Поскольку у них нет возможности тратить время и деньги на съемку видео или фото, они использовали существующие неподвижные изображения продуктов для создания рекламы в виде слайд-шоу. Это увеличило их рентабельность инвестиций в рекламу в 1,48 раза.

Чтобы узнать больше о рекламе в режиме слайд-шоу в Instagram, ознакомьтесь с официальными правилами и спецификациями в отношении рекламы при использовании слайд-шоу.

Истории Объявления

Instagram Stories — это полноэкранный захватывающий режим для зрителей. В рекламе в историях можно размещать как фото, так и видео.

Young and Reckless, бренд уличного стиля жизни, добавлял анимированные тексты к своим неподвижным фотографиям для создания анимированных GIF-файлов, а затем запускал их как рекламу Stories. Этот умный способ рекламы помог им в 6 раз окупить расходы на рекламу.

Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram Stories, ознакомьтесь с официальными правилами и спецификациями рекламы при использовании Stories.

Как разместить рекламу в Instagram

Реклама в Instagram предлагает вам два способа успешного размещения рекламы:

1. Создание рекламы через Facebook Ads Manager
2. Создание рекламы прямо в приложении Instagram

Перед началом работы

Убедитесь, что у вас есть учетная запись Instagram, чтобы вы могли запускать рекламу в Instagram.

1. Если у вас уже есть аккаунт в Instagram:

2. Если у вас нет аккаунта в Instagram:

Если у вас нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, используя свою страницу в Facebook в качестве средства продвижения вашей рекламы в Instagram. Если у вас нет страницы в Facebook, узнайте, как создать страницу для размещения рекламы в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, они используют один и тот же рекламный инструмент, который называется Ads Manager.Итак, если вы уже размещаете рекламу в Facebook, у вас не возникнет проблем с созданием рекламы в Instagram.

Чтобы создать рекламу в Instagram с помощью Менеджера рекламы, вам необходимо настроить следующие шаги, указанные ниже. Вы также можете посетить это подробное руководство по рекламе на Facebook, потому что в нем рассказывается, как использовать инструмент Ads Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Вы хотите использовать рекламу в Instagram, потому что хотите чего-то добиться для своего онлайн-бизнеса.Без цели нельзя ожидать желаемого результата. Это будет вашим средством проверки и измерения после того, как ваша реклама будет запущена и закончится.

Используя Ads Manager, вы можете выбрать одну из трех основных бизнес-целей:

1. Осведомленность : Чтобы помочь вам повысить узнаваемость и спрос на ваш интернет-магазин или продукты или услуги, которые вы продаете.
2. Замечание : Побудить людей начать оценивать ваши онлайн-продукты или услуги, могут ли они удовлетворить их потребности и желания.
3. Преобразование : побуждать людей покупать ваши продукты или услуги или получать положительные отзывы о вашем интернет-магазине.

Из этих трех общих бизнес-целей вы можете выбрать любую из них:

Давайте посмотрим, каждая из этих маркетинговых целей соответствует потребностям вашего интернет-магазина:

Осведомленность

1. Узнаваемость бренда : продвигайте доступность и существование вашего продукта, услуги или бренда.
2. Достигните : покажите свою рекламу в Instagram как можно большему количеству людей.

Возмещение

1. Трафик : побудите людей проверить ваш сайт или использовать ваше приложение.
2. Вовлеченность : увеличьте показ рекламы широкой аудитории, чтобы увеличить количество лайков, комментариев, публикаций, просмотров фотографий, предложений или ответов.
3. Установки приложения : побуждайте людей скачивать приложение вашего интернет-магазина.
4. Просмотры видео : покажите свое видео широкой аудитории, чтобы повысить осведомленность о вашем интернет-магазине или товарах.
5. Генерация лидов : привлекайте новых потенциальных клиентов для своего интернет-магазина, собирая информацию о потенциальных клиентах, такую ​​как адреса электронной почты.

Преобразование

1. Конверсии : получите положительные действия, такие как конверсия веб-сайта и взаимодействие с приложением.
2. Распродажа по каталогу : свяжите свои объявления в Instagram с каталогом продуктов.
3. Посещение магазина : побудите людей пойти в ваши обычные магазины.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

В зависимости от выбранной вами цели кампании следующим шагом будет определение того, кому вы хотите видеть свою рекламу.Чтобы ваша кампания была более эффективной, вы должны быть как можно более конкретными в отношении своей целевой аудитории. Слепой таргетинг на определенную аудиторию не приведет ни к чему, кроме потраченных впустую денег на рекламу.

Менеджер рекламы позволяет экспериментировать и настраивать выбор аудитории следующими способами:

1. Настраиваемый таргетинг на аудиторию : создайте настраиваемую аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим интернет-магазином, независимо от того, находится ли он внутри или за пределами Facebook.Подробнее о таргетинге на индивидуализированную аудиторию.

2. Детальный таргетинг : обеспечьте гибкость таргетинга за счет дальнейшего уточнения вашей аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения. Узнайте больше о детальном таргетинге.

3. Подключения Таргетинг : таргетинг на людей, которые имеют определенный вид связи с вашим онлайн-бизнесом. Подробнее о подключениях с таргетингом на …

4. Таргетинг на похожую аудиторию : таргетинг на новых людей, которые могут быть потенциально заинтересованы в вашем интернет-магазине на основе их сходства с вашими текущими клиентами.Узнайте больше о таргетинге на похожую аудиторию.

Шаг 3. Выберите, где показывать вашу рекламу

Запуск рекламы вашего интернет-магазина с помощью Менеджера рекламы предоставит вам множество вариантов размещения рекламы на выбор. А поскольку в этой статье рассказывается, как размещать рекламу в Instagram, вот шаг, на котором вы можете настроить свое объявление, выбрав Instagram в качестве платформы. Вот как это сделать:

1. В Менеджере рекламы перейдите в Наборы объявлений и нажмите «Места размещения». Вам будет предложено это сообщение:

2.Затем нажмите кнопку «Изменить места размещения». Это покажет вам выбор платформ, на которых вы можете разместить свою рекламу. Затем оставьте Instagram отмеченным. Вы можете выбрать «Лента» или «Истории» или использовать оба канала Instagram.

Шаг 4. Определите свой бюджет и график

Следующая часть поможет вам определить, сколько вы готовы платить за свою рекламу и когда вы хотите, чтобы она показывалась. На этом этапе вам будет предложено установить дневной или пожизненный бюджет, а также указать, будете ли вы показывать рекламу уже сегодня или установить конкретную дату начала и окончания.

Рекомендуется начинать с минимально возможного бюджета. Это позволит вам протестировать и проанализировать свою рекламу в Instagram. Основываясь на результатах, вы можете настроить свою будущую рекламу в Instagram, чтобы добиться большей производительности.

Шаг 5. Создание объявления

Теперь, когда вы закончили с основами своей рекламы в Instagram, начинается самое интересное — спроектировать, как ваша реклама будет выглядеть при просмотре вашей аудиторией. Есть три вещи, на которые вам нужно обратить внимание:

Формат

Ранее в этом руководстве мы рассмотрели различные типы рекламы в Instagram, которую вы можете запускать.При создании рекламы вам предлагается выбрать один из этих форматов Instagram. В Instagram выбор «Коллекция» отключен.

Текст

На этом этапе вам также необходимо ввести копию для сопровождения ваших изображений. Ваши изображения или видео должны быть дополнены правильной копией, чтобы побудить вашу аудиторию к действию.

Призыв к действию

Вот список поддерживаемых кнопок CTA в Instagram:

• Подать заявку
• Забронировать сейчас
• Свяжитесь с нами
• Скачать
• Получить предложение
• Получить расписание сеансов
• Узнать больше
• Слушайте сейчас
• Время запроса
• См. Меню
• В Магазин
• Зарегистрироваться
• Подписаться
• Смотреть еще

Как разместить рекламу в Instagram прямо в приложении

Вы также можете запустить простую акцию прямо в приложении Instagram.Однако варианты не будут такими разнообразными и обширными, в отличие от Менеджера рекламы.

Шаг 1. Выберите медиа

Чтобы запустить рекламу Instagram с помощью вашего приложения, просто нажмите кнопку «Продвигать» в интерфейсе профиля вашего приложения. Вам будет предложено выбрать одну из публикаций, которыми вы уже поделились в своей учетной записи Instagram.

Шаг 2. Выберите результат

Оттуда вы можете выбрать результат вашего продвижения.

Вы можете выбрать любую из следующих целей:

• Больше посещений профиля
• Больше посещаемости веб-сайта
• Больше просмотров рекламных акций

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

Следующий шаг — определить, кому будет показывать вашу рекламу в Instagram.

У вас есть возможность выбрать следующие типы аудитории:

1. Автоматически : Instagram решит, на кого будет таргетироваться ваша реклама, например на ваших существующих подписчиков.
2. Местный : настройте таргетинг на аудиторию по тому, насколько близко они находятся от вашего офиса, а затем по возрастному диапазону и полу.
3. Manual : целевая аудитория по конкретным местам, например, городам, затем по интересам, таким как хобби и принадлежности, и, наконец, по возрасту и полу.

Шаг 4. Настройте бюджет и продолжительность

Теперь вы можете определить, сколько вы можете тратить ежедневно и как долго вы хотите показывать рекламу.

Чем дольше будет показываться реклама, тем выше будут расходы. Затем вас попросят выбрать, как вы будете платить за рекламу.

Шаг 5. Проверка и публикация

Наконец, вам будет предложено просмотреть вашу рекламу в Instagram. После этого все готово!

Лучшие практики для рекламы в Instagram

Улучшите свои креативы

Instagram очень нагляден по сравнению с другими платформами социальных сетей.Если вы хотите выделиться, вам нужно привлечь внимание зрителей любым возможным способом.

Instagram предлагает множество сопутствующих приложений, которые помогут вам создавать креативные и инновационные объявления в Instagram. Вы можете улучшить свои креативы с помощью этих недорогих приложений Instagram:

• Boomerang : видео-приложение для создания коротких динамичных видеороликов.
• Hyperlapse : снимайте высококачественное замедленное видео даже во время движения.

• Макет: создайте коллаж, комбинируя, переворачивая или отражая несколько фотографий в одно изображение.

Прекрасным примером является то, как бренд здорового питания Inspiralized использовал Boomerang для создания видеорекламы, чтобы увеличить продажи ко Дню матери. Уникальность рекламы увеличила охват аудитории в 14 раз.

Измерение и испытание

Уместно, чтобы вы оценили эффективность своего объявления.Насколько это возможно, если вы начинаете полноценную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала создать серию тестов, чтобы определить, какие вещи работают на вас, а какие — против. Вы можете легко измерить результаты рекламы, используя встроенную аналитику из Менеджера рекламы или в самом приложении Instagram. Вот руководство по измерению рекламы в Instagram.

История успеха — это то, как SheIn провела испытания рекламы в Instagram, чтобы определить, какой способ рекламы в Instagram является наиболее экономичным.В тесте использовалось исследование роста конверсии с использованием 3 разных наборов объявлений в течение 7 недель. Тест позволил им получить на 45% больше рентабельности за каждую инкрементную конверсию.

Примите тенденции Instagram

Instagram известен инновациями и смелыми решениями в своих функциях и возможностях. Поскольку интернет-магазин рекламирует, ваш бренд должен учитывать новые тенденции, которые будет предлагать приложение. Это поможет вам охватить больше аудитории и, что наиболее важно, общаться на их языке.

Например, хэштеги (#foodporn, #ootd, #throwbackthursday) всегда были основным продуктом в Instagram. Однако совсем недавно Instagram обновил функцию, благодаря которой пользователи теперь могут следить за хэштегами так же, как вы следите за учетной записью. Instagram также использует хэштеги в своем алгоритме для публикации сообщений на вкладке «Обзор».

Благодаря этой новой функции интернет-магазины и бренды получают возможность быть обнаруженными в Instagram. Лучше всего использовать хэштеги, которые важны для вашего бренда.Не используйте хэштеги, потому что они популярны, используйте те, которые соответствуют вашему бренду и вашим товарам. Узнайте больше о хэштегах. Также есть эта новая функция рекламы в Instagram, где вы можете ссылаться на хэштеги в своей биографии.

Простая реклама в Instagram

Люди приходят в Instagram Advertising из-за ее визуального повествования. Они могут находить истории и общаться с разными людьми и даже со своими любимыми брендами с легким для восприятия содержанием. Вот почему все больше и больше интернет-магазинов переходят на Instagram, чтобы легко связаться со своей целевой аудиторией.

Реклама в Instagram — лишь один из многих инновационных способов продолжить двусторонний диалог с вашими существующими клиентами и потенциально взаимодействовать с новой аудиторией. Это руководство для начинающих по рекламе в Instagram поможет вам достичь новых высот в своем интернет-магазине.

рекламных объявлений в Instagram становятся глобальными, включая новые 30-секундные рекламные ролики — TechCrunch

Instagram экспериментирует и готов наращивать доходы от рекламы. Сегодня компания вносит три больших изменения, чтобы привлечь деньги на маркетинг со всего мира и других рекламных носителей.Наконец, Instagram вернет деньги, которые Facebook потратил на его покупку.

Во-первых, сегодня реклама в Instagram станет официально доступной еще в 30 странах, включая Мексику, Индию и Южную Корею, и к концу сентября поступит в продажу по всему миру. После того, как пользователи на основных рынках проявили лояльность, несмотря на то, что в их фиды добавлялась реклама, все 300 миллионов человек, которые используют Instagram, теперь будут видеть рекламу. И вместо того, чтобы работать только с крупными брендами, Instagram открывает рекламу для предприятий любого размера.

Во-вторых, Instagram теперь привлекает телевизионных и онлайн-рекламодателей, предлагая более стандартизированные форматы и варианты покупок.Instagram позволит рекламодателям показывать 30-секундную видеорекламу, а не только 15-секундную, и использовать горизонтальные размеры вместо квадратов. Альбомный и портретный режимы стали доступны пользователям в прошлом месяце, хотя Джеймс Куорлз из Instagram сказал мне, что технически невозможно расширить ограничение на длину видео до 30 секунд для тех, кто не занимается рекламой. Это означает, что компании могут легко переносить свои телевизионные рекламные ролики в рекламу в Instagram.

Instagram также представляет новую опцию покупки под названием Marquee, которая позволяет рекламодателям «владеть моментом» и быстро охватить огромную базу пользователей.Это идеально подходит для запуска крупных продуктов или релизов фильмов, когда бренды хотят больших продаж в первый же день. FOX проведет первую афишу для своих новых телешоу, в том числе Scream Queens, показанных выше.

В-третьих, Instagram привлекает рекламодателей из более широкого круга отраслей к своей рекламе с помощью улучшенных призывов к действию. К ним относятся путешествия, развлечения, электронная торговля и розничная торговля. После тестирования опций «Купить сейчас», «Установить сейчас», «Зарегистрироваться» и «Узнать больше» эти форматы прямого ответа, которые могут ссылаться за пределами Instagram, будут открыты для всех рекламодателей.

Коммерция и реклама, ориентированная на установку приложений, сделают сеть фотографий более ценной для продавцов и разработчиков, которые хотят получить немедленную окупаемость инвестиций. Все эти форматы и места размещения теперь будут доступны через интерфейс самообслуживания Facebook, Ads API и Power Editor, что позволяет максимально детализировать интересы и демографический таргетинг.

Чтобы доказать, что реклама работает, Instagram приводит несколько примеров:

• Кампания Gilt Group привела к увеличению количества установок приложений на 85%
• Розничный продавец мебели Сделано.com увеличила стоимость заказа на 10% по сравнению с эталоном
.
• Разработчик игр Kabam смог привлечь пользователей, которые играли дольше и потратили больше

Приобретение Facebook приносит свои плоды

Действительно, это был момент, который представлял себе Facebook, когда приобретал Instagram. Конечно, он хотел и дальше связывать людей с помощью фотографий, как это было в социальной сети. Но с точки зрения бизнеса Instagram обещал применить рекламную технологию Facebook и связи с брендами для другой огромной аудитории.На это ушло три с половиной года, но этот момент наконец-то настал.

Instagram’s Quarles говорит мне, что «нам потребуются годы, чтобы построить этот рекламный стек самостоятельно».

Все сводится к масштабу.

Рекламодатели и, в свою очередь, инвесторы хотят масштабирования. У Facebook уже есть тонна с почти 1,5 миллиардами пользователей. Instagram добавляет еще 300 миллионов. Это тот масштаб, которого Уолл-стрит отчаянно хочет добиться от Twitter.

Теперь, когда рекламодатель хочет охватить огромную аудиторию, все, что ему нужно, — это покупать через Facebook, и они могут продвигать рекламу людям как в Facebook, так и в Instagram.Такой масштаб обеспечивает эффективность продаж и серверной инфраструктуры. Каждый дополнительный доллар обходится Facebook дешевле.

Теперь все, что нужно сделать Instagram, — это не показывать так много рекламы, которая раздражает пользователей, менять их так сильно, что они теряются, или оставаться в таком застое, что приложение устаревает. Пока Instagram не потеряет свою крутость, он станет огромной машиной для зарабатывания денег, достойной упоминания в сообщениях о доходах Facebook.

Instagram способствовал росту в течение первых пяти лет. Теперь все выросло и готово стать кормильцем.

Официальный рекламный ролик в Instagram / База знаний / BigBangram

КАК ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ РЕКЛАМА В INSTAGRAM?

ВАША КОММЕРЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ В INSTAGRAM БУДЕТ ПОЯВЛЯТЬСЯ В ЛЕНТАХ INSTAGRAM ЛЮДЕЙ наряду с изображениями
ИХ ДРУЗЕЙ, РОДСТВЕННИКОВ И ДРУГИХ УЧЕТНЫХ ЗАПИСЕЙ INSTAGRAM, НА КОТОРЫЕ ОНИ ПОДПИСЫВАЮТСЯ.

Ваше имя пользователя Instagram будет отображаться в верхнем левом углу объявления, и люди смогут щелкнуть имя учетной записи, чтобы посетить профиль вашей компании.В правом верхнем углу будет отображаться кнопка Реклама. В правом нижнем углу вы увидите призыв к действию выбранной кнопки. Как только они нажмут на ваш призыв к действию, они будут перенаправлены на URL-адрес веб-сайта, который вы указали при создании объявления. Непосредственно под изображением находится текст, который вы включили в свое объявление.

ДЛЯ ДИСПЛЕЙНОЙ РЕКЛАМЫ В INSTAGRAM ВЫ ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ РЕКЛАМНЫЙ АККАУНТ FACEBOOK И INSTAGRAM АККАУНТ КОМПАНИИ.

Где показываются объявления?

Созданная в Instagram реклама будет показана пользователям приложения Instagram на iOS и Android. Помните, что реклама Instagram недоступна на компьютерах или других сайтах для мобильных устройств, кроме приложений Instagram для iOS и Android.

Размер изображения:

Рекомендуемый размер изображения для рекламы в Instagram: 640х640 пикселей. Когда вы создаете рекламу в Power Editor, вы можете использовать функцию обрезки изображения, чтобы реклама в Instagram выглядела именно так, как вы этого хотите.

Длина подписи:

Подпись, которую вы используете для своей рекламы в Instagram, будет отображаться под изображением и может содержать до 175 символов.

Соотношение сторон:

Изображение для вашей рекламы должно быть квадратным с соотношением сторон 1: 1.

URL сайта в подписях:

Мы не рекомендуем использовать URL-адреса в текстовой рекламе в Instagram. Люди не смогут щелкнуть URL-адрес в текстовом поле вашей рекламы.

Цели, которые можно использовать для рекламы в Instagram:

В настоящее время, если вы хотите создавать рекламу в Instagram, вам необходимо использовать целевую рекламу «Переходы на веб-сайт» в Power Editor. Objective Clicks to website позволяет вам установить URL-адрес веб-сайта. Как только кто-то нажимает на призыв к действию в вашем объявлении, он будет перенаправлен на указанный вами URL-адрес веб-сайта. По умолчанию ваше объявление будет оптимизировано для охвата людей, которые могут нажать на ваш призыв к действию.

Ориентация

Те же параметры таргетинга, которые вы можете использовать при создании рекламы в Facebook, доступны для рекламы в Instagram. Варианты таргетинга включают местоположение, демографические данные, интересы, действия и многое другое. Помните, что вам не обязательно использовать весь таргетинг. Вы должны использовать варианты таргетинга по стране, возрасту и полу. Используйте другие варианты таргетинга, если вы хотите лучше контролировать, кто может видеть вашу рекламу.

Рекомендации к размещению рекламы в Instagram

Выделите свой бренд

Instagram — это место, которое люди посещают в поисках интересных и вдохновляющих изображений.Как компания в Instagram, вы должны учитывать следующие 3 ключевые цели при создании рекламных кампаний в Instagram: ориентация на бренд, концепцию и высокое качество.

Убедитесь, что ваши изображения подчеркивают ваш бренд

1. Для рекламы в Instagram используйте изображения высокого качества. Ваша реклама должна быть креативной и отражать точку зрения вашего бренда. Найдите различные способы включить узнаваемые для вашей аудитории логотипы, значки или цветовую схему вашего бренда в изображения, которые вы используете в своей рекламе в Instagram.

2. Последовательность является частью создания брендовой кампании в Instagram. Когда люди видят ваши изображения в вашей ленте, посещают ваш профиль в Instagram или Instagram, они должны знать ваш бренд и понимать, что вы пытаетесь им донести. Помните, что изображения, которыми вы делитесь в Instagram, должны быть последовательными, даже если вы используете одни изображения в качестве органических материалов, а другие в качестве рекламы.

3. Используйте изображения с одной концепцией

Что вы пытаетесь донести до своей аудитории? Какие чувства или мысли вы хотите вызвать у людей своей рекламой? Как вы хотите представить свой бренд людям? Задайте себе все эти вопросы, прежде чем делиться изображениями в Instagram.

— Расскажите свою историю. Возьмите серию изображений, рассказывающих о вашем бренде, и разместите их в Instagram на некоторое время.

— Попробуйте традиционные средства обработки изображений. Используйте разные фильтры, чтобы улучшить настроение своим изображениям. Вы даже можете использовать несколько различных фильтров, чтобы показать изменение настроения с течением времени.

— Разработка одной темы. Создайте серию уникальных изображений с одной общей темой. Например, вы можете показать группу друзей, идущих на пляж, и то, что они делают, или вы можете показать один объект в разных условиях.

Убедитесь в высоком качестве изображений

Не нужно быть фотографом, чтобы создавать красивые изображения в Instagram. Просто помните следующее при создании изображений для Instagram:

— Сохранение фокуса. Иногда чем проще ваше изображение, тем больше оно выделяется. Не нужно создавать слишком сложный или многомерный образ. Вместо этого выделите одно или два места, которые должны привлечь внимание вашей аудитории. В идеале, одна точка фокусировки должна включать узнаваемый вашей аудиторией логотип или другой элемент вашего бренда.

— Рама и балансир. Делайте плавные изображения по отношению к горизонту и учитывайте симметрию и правило третей во время съемки.

— Освещение и детализация. Обязательно используйте четкие изображения с высоким разрешением. Фотографии, сделанные при слабом освещении, и изображения, на которых есть пиксели или другие дефекты, могут быть не столь эффективны в Instagram.

УБЕДИТЕСЬ, ЧТО ВАШЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ СООТВЕТСТВУЕТ НАШИМ ПРАВИЛАМ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.

Реклама в Facebook и Instagram должна соответствовать политике в отношении рекламы, включая правило в отношении 20% текста.Чтобы убедиться, что текст составляет менее 20% пикселей изображения, используйте инструмент сетки для проверки фотографии.

Facebook, Instagram для ограничения целевой рекламы для пользователей-подростков

Facebook перестанет разрешать рекламодателям таргетировать рекламу на пользователей-подростков на своих платформах, включая Instagram и Facebook Messenger, на основе активности пользователей в других приложениях и на веб-сайтах, гигант социальных сетей заявил во вторник.

Рекламодатели смогут настраивать таргетинг рекламы только на пользователей младше 18 лет в зависимости от их возраста, пола и местоположения.Новая политика ограничивает их использование ранее доступной информации, такой как то, что пользователь ищет или покупает на другом веб-сайте или в другом приложении, для таргетинга на определенные объявления.

Обновление начнется «через несколько недель», а возрастной предел в некоторых странах может быть старше 18 лет, согласно заявлению компании.

Это следует за давлением со стороны правозащитных групп, которые предупреждали об опасностях таргетированной рекламы, особенно для молодых пользователей.

«Мы уже даем людям возможность сообщить нам, что они предпочли бы не видеть рекламу, исходя из своих интересов или своей деятельности на других веб-сайтах и ​​в приложениях, например, с помощью элементов управления в наших настройках рекламы.Но мы слышали от защитников молодежи, что молодые люди могут быть недостаточно подготовлены для принятия таких решений. Мы согласны с ними, поэтому мы применяем более осторожный подход к тому, как рекламодатели могут привлечь внимание молодых людей с помощью рекламы », — говорится в объявлении платформы.

Но поскольку Facebook обещает обуздать целевую рекламу для молодых пользователей, он также продвигает спорный план по созданию Instagram для детей, который вызвал критику со стороны правозащитных групп и законодателей.

«Мы считаем, что побуждать их использовать опыт, соответствующий возрасту и управляемый родителями, — это правильный путь. Потребуется целая деревня, чтобы сделать этот опыт достаточно убедительным, чтобы возрастная группа хотела, чтобы использовал его, но мы полны решимости сделать это правильно », — сказал в своем блоге вице-президент Facebook по молодежным продуктам Павни Диванджи. .

Компания обязалась работать с экспертами и выборными должностными лицами по мере продвижения процесса. Гигант социальных сетей ранее заявлял, что любая версия Instagram, которую он разрабатывает для детей, не будет отображать рекламу.

Поскольку он преследует планы по созданию такой платформы для детей, технический гигант заявил, что он использует технологию искусственного интеллекта для более точной оценки возраста пользователей в попытке ограничить присоединение лиц младше 13 лет к основным платформам, указав ложную дату рождения. .

Например, технология проверяет, вводит ли пользователь одну и ту же дату рождения в разных связанных учетных записях. Он также проверяет возраст, указанный в сообщениях о дне рождения, отправляемых пользователю.

В понедельник компания также объявила о двух обновлениях для Instagram, направленных на повышение безопасности пользователей-подростков.

Приложение для обмена фотографиями начнет по умолчанию использовать личные учетные записи для пользователей младше 16 лет. Для тех, кто моложе 16 лет, у которых уже есть общедоступная учетная запись в Instagram, платформа покажет уведомление, «подчеркивающее преимущества частной учетной записи» и объясняя, как изменить их настройки конфиденциальности, согласно объявлению.