Рейтинг агентств по настройке и ведению контекстной рекламы Google Adwords

Рекомендации по выбору агентства для рекламы в Google

Контекстная реклама в рекламной сети Google Adwords — популярный способ для продвижения товаров и услуг. Чтобы объявления в «Гугл» работали и приносили прибыль, настройку и ведение рекламной компании должен выполнять опытный подрядчик. Как найти команду профессионалов, которая подойдет по всем параметрам и поможет выжать из рекламы максимум? Прислушайтесь к нашим рекомендациям.

Стоимость услуг

Чтобы понять, на какие расценки ориентироваться, руководствуйтесь среднемесячными бюджетами по рынку. Так, настройка и ведение кампании в Google стоит в среднем минимум 28 460 ₽.

Вы можете сразу отсеять не подходящие по ценовому параметру агентства с помощью фильтра «Цены».

Открытость агентства

Отношения между вами и исполнителем должны строиться на открытости. Только совместными усилиями можно добиться лучших результатов для бизнеса. Если специалисты по контекстной рекламе не будут давать вам доступы к рекламному кабинету в Google Adwords, ни о какой совместной работе не может идти речь. Узнайте у потенциального подрядчика заранее, какая у него точка зрения на подобные запреты.

Вопросы и консультации

У каждого участника нашего рейтинга есть достаточный опыт и компетенции для успешного ведения рекламы в Google. На основании своих знаний специалисты и запускают контекстную кампанию с учетом специфики вашей отрасли. Но никто из подобных агентств не может узнать ваш бизнес, просто ознакомившись с вашим сайтом. Поэтому подрядчик в норме будет спрашивать об особенностях ваших товаров и услуг, чтобы сделать контекст в AdWords адекватным вашему бизнесу.

Если потенциальный партнер ни о чем вас не спрашивает, это второй признак того, что ждать от него максимальной отдачи не придется.

Договор и коммуникация

Обезопасьте себя от возможных проблем с подрядчиком в будущем на этапе заключения договора. Проговорите или зафиксируйте в соглашении все важные моменты. Обсудите цели, которые вы планируете решить посредством контекстной рекламы, формат отчетов, периодичность проведения различных работ.

Оцените, насколько вам комфортно общаться с потенциальным исполнителем. Для этого перед окончательным выбором назначьте личные встречи представителям агентств, которые вам понравились.

Что такое «Google AdWords» и как с ним работать?

Традиционные рекламные форматы с широким охватом вытесняет таргетированная реклама, одним из самых популярных и удобных сервисов управления которой является Google AdWords.

Таргетинг, в частности, Google AdWords, не только приходит на смену общепринятым рекламным концепциям. Он также отчасти нивелирует недостаточную SEO-оптимизацию продвигаемых интернет-ресурсов. Достигается это за счёт привлечения трафика посредством кампаний, заточенных под нужды конкретного рекламодателя.

Подобные инструменты легко может позволить себе малый бизнес и даже один человек благодаря лёгкой настройке и почти не ограниченным снизу бюджетам.

Что такое Google AdWords?

2018 года Google Adwords переименовали в Google Ads. Эта площадка основывается, с одной стороны, на больших пользовательских данных, собираемых компанией на протяжении многих лет. Миллиарды пользователей с уникальными демографическими характеристиками и интересами классифицированы и распределены по множеству групп по статистически значимым критериям.

С другой стороны, это две большие структуры: Поиск и Контекстно-Медийная Сеть. Они служат средой, где каждый пользователь получает актуальную для него информацию от рекламодателей об их продуктах и услугах на основе предпочтений и интересов, присущих ему.

Адресуя рекламу ограниченному кругу людей с определёнными характеристиками, рекламодатель сокращает издержки ресурсов на привлечение клиентов в свой бизнес, а Поиск и КМС Google Ads помогают ему с высокой точностью отобрать таких пользователей из общего числа.

Поисковая реклама в AdWords

Google отображает рекламные объявления на страницах поисковой выдачи в соответствии с введенным запросом.

Если пользователь интересуется оформлением визы перед отпуском, в рекламных блоках он увидит несколько предложений от рекламодателей по содействию в оформлении документов.

Google подбирает объявления с помощью сложных алгоритмов, ключевыми параметрами которых являются качественная оценка объявлений, включающая CTR и релевантность объявления, цена за клик, рейтинг объявления и многое другое.

Таким образом, в блоках платной рекламы пользователь увидит объявления тех товаров и услуг, которые вероятнее всего удовлетворят его потребности.

Контекстно-медийная сеть Google

Она же КМС, призвана демонстрировать рекламу пользователям, которые в данный момент и в последнее время не совершали поисковых запросов, но с высокой вероятностью будут заинтересованы предложением.

КМС охватывает тысячи партнёрских площадок, включая видеохостинг YouTube, что позволяет помимо стандартных текстово-графических объявлений использовать видеоформат пре-роллов, динамические объявления и другие форматы.

Пользователи, таргетируемые через КМС, попадают в списки аудитории. Выбор основан на демографических и поведенческих характеристиках, которые задаёт рекламодатель на этапе создания кампании. Это могут быть студенты конкретного ВУЗа определённого возраста, интересующиеся общим жанром кино, и так далее. Также аудитория может формироваться из пользователей, уже посетивших какой-либо сайт и попавших в аудиторию ремаркетинга, или похожих на них пользователей (Look-alike).

Как создать рекламную кампанию Google AdWords?

Создайте аккаунт Google и приступайте к работе с интерфейсом Google Ads.

При создании новой кампании интерфейс предложит выбрать одну из целей:

• Продажи

• Потенциальные клиенты

• Трафик веб-сайта

• Интерес к бренду и товарам

• Узнаваемость бренда и охват

• Реклама приложения

• Создать кампанию, не указывая цель

Эти цели рекламных кампаний отличаются спецификой продвигаемых продуктов и способами продвижения. Наиболее универсальной из них может быть «Потенциальные клиенты», потому как она совместима со всеми типами кампаний:

Исключение составляют только мобильные приложения.

Выбрав цель «Потенциальные клиенты» и указав адрес целевой страницы, задайте тип «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания» — для определённости мы рассмотрим такую комбинацию.

В настройках кампании задаётся география таргетинга — либо набор конкретных локаций (областей, городов, стран), либо местность некоторого радиуса, а также языковая принадлежность аудитории.

Стратегия назначения ставок определяет, какой параметр будет оптимизирован, и что будет оплачиваться рекламодателей:

• Конверсии. Целевые переходы на сайт. Оплачиваются клики.

• Клики. Нажатия на объявления.

• Показы в видимой области экрана. Фиксируется, когда пользователь наблюдает хотя бы 50% объявления на протяжении 1 секунды. Оплата за 1 000 показов, то есть, CPM.

Пунктом ниже указывается дневной бюджет и метод показа: стандартный (равномерный расход бюджета) или ускоренный. Новичкам точно лучше использовать первый, да и в целом это оптимальный вариант, если нет критической необходимости сливать бюджет в погоне за плотным потоком не выверенного должным образом трафика.

В качестве дополнительных настроек можно задать расписание показов, местоположение пользователей, на которых рассчитана реклама, и типы их устройств. Здесь же задаются UTM-метки, динамические объявления (создаются с учётом просмотренных пользователем разделов сайта) и запрещенный к соседству контент.

У Google Ads одна страница содержит и настройки кампании, и группы объявлений.

В первом пункте параметров группы объявлений вы определяете детальные половозрастные, демографические и поведенческие характеристики таргетируемой аудитории или добавляете аудитории ремаркетинга.

Консервативная и Агрессивная автоматизация помогут расширить аудиторию при необходимости ускорить показ.

Нажмите кнопку «Новое объявление» и создайте адаптивное объявление, заполнив предложенные интерфейсом строки и добавив графический контент.

Информационные блоки на странице отображают охват аудитории, прогноз эффективности, отображение объявлений на различных устройствах и площадках.

Настроив объявления по своему усмотрению, завершите создание кампании.

Формирование цен

Цена размещения для конкретного рекламодателя формируется таким образом, чтобы им была уплачена ставка, минимально превосходящая ставку отстающего от него на одну позицию конкурента.

Первоначально право на позицию определяется рейтингом каждого из объявлений. В момент выдачи для каждой позиции считается рейтинг, достигая который, объявление может участвовать в борьбе за позицию. Пройдя первоначальный отсев, объявления сравниваются по предложенным ставкам рекламодателей. Выигрывает и занимает позицию объявление, указанная цена размещения которого выше, чем у остальных, но платит его рекламодатель цену, предложенную ближайшим преследователем плюс минимальный шаг изменения цены.

Объявление, находящееся на нижней границе рейтинга, платит за позицию сумму, минимально достаточную, чтобы превзойти нижний допустимый рейтинг, назначенный данной позиции.

Оптимизация и управление кампаниями Google AdWords

Помните, что на этапе создания рекламы следует тщательно разделять объявления с разными параметрами — в первую очередь, с разными площадками (Поиск и КМС) — по разным кампаниям. Так вы будете лучше понимать эффективность тех или иных настроек, когда они не смешиваются в общей массе.

Для проведения тщательной аналитики лучше установить на сайт коды ремаркетинга и коды Google Analytics, позволяющие собирать и отслеживать аудитории, а также ставить цели. Например, таковыми могут служить заполнение и отправка пользователями форм, совершение покупок на сайте или звонки.

Используйте расширение AdWords для Google таблиц и десктопный интерфейс Google AdWords для облегчения работы с перечнем сложных кампаний.

В разделе «Проекты и эксперименты» найдите функцию сплит-тестирования, которое поможет эффективно определить оптимальные настройки кампаний.

Используйте AMP вместо лендингов. Это кэшированные облегчённые копии страниц, подгружаемые моментально по сравнению с обычными мобильными лендингами. Скорость загрузки сайта критична — большинство пользователей пренебрегают переходом на заинтересовавшую их страницу, если время ожидания на миллисекунды превышает и так низкий временной порог.

Реклама в Google AdWords: как повысить ее эффективность, если у вас небольшой бюджет

Вы маркетолог, работающий с ограниченным месячным PPC-бюджетом, и хотите получить хоть какой-то ROI от своих кампаний в Google AdWords?

Все мы были такими.

К сожалению, статистика показывает, что большие бюджеты, вкладываемые в AdWords, дают более высокие результаты.

Откуда мы это знаем?

WordStream проанализировал 18 037 отчетов, используя инструмент Performance Grader AdWords, и сравнил отдачу от вложений среди двух групп рекламодателей:

• Группа 1 — тратит больше $50 тысяч в месяц;
• Группа 2 — тратит меньше $50 тысяч в месяц.

Итоги очевидны: большие расходы приводят к значительным результатам.

Но погодите отчаиваться!

К счастью, успех в работе с AdWords не зависит от баланса вашего аккаунта.

Смотрите на лучших!

Если вы углубитесь в тему, то узнаете, что тонкая настройка учетной записи и постоянные доработки кампании позволят получить высокий ROI независимо от размера бюджета.

Объявления крупных инвесторов, вкладывающих более 50 тысяч долларов в продвижение, гораздо чаще показываются в выдаче, ведь их маркетологи постоянно работают с аккаунтом.

Так что же можно подсмотреть у этих ребят?

Вот 5 стратегий, украденных у крупных компаний, которые поднимут отдачу от ваших инвестиций в разы.

1. Крупные рекламодатели постоянно добавляют минус-слова

Минус-слова съедают львиную долю вашего бюджета. Обычно новички забывают про них, акцентируя внимание только на ключевиках — и это ошибка. Такое пренебрежение приводит к нерелевантным кликам, на которые тратятся финансы.

Что такое минус-слова?

Минус-слова или стоп-слова — это ключи, по которым не будут показываться ваши объявления. Инструменты AdWords позволяют настроить их для каждой группы объявлений.

Если вы загляните на аккаунты крупных рекламодателей, то найдете там списки из сотен слов.

Мы обнаружили, что у 8% аккаунтов AdWords с низким бюджетом нет минус-слов, а у 62% их меньше, чем 250. С другой стороны, на 98% аккаунтов крупных рекламодателей такие списки есть!

Если вы добавляете правильные ключевые слова (то есть релевантные), но конверсия все равно низкая, то причина не в отсутствии у целевой аудитории желания покупать услугу, а именно в минус-словах. Скорее всего, вы просто их не настроили, а значит объявления показываются тем, кто в предложении не заинтересован. Ваш и так небольшой бюджет тает на глазах, а предложение просто не доходит до клиента.

Итак, запомните: если у вас маленький бюджет, то обязательно настройте минус-слова!

Допустим, вы владелец небольшого магазинчика обуви в Москве. Вы решили продвигать его через интернет, завели аккаунт на AdWords, создали кампанию и задали ключевые слова: «мужские +ботинки».

А теперь посмотрите на скриншот: на все ли запросы вы хотите показывать объявления?

Раз у первого поискового ключа почти 110 тысяч запросов в месяц, то на нем и нужно акцентироваться? И это ошибка. У многих ключей слишком широкий смысл. Меньше 10% пользователей, сделавших такой запрос, перейдут по вашим объявлениям. Что уж говорить о количестве показов в месяц: 110 тысяч запросов «ботинки мужские» израсходуют за один день весь бюджет.

Другие слова не подходят под ваше предложение («мужские ботинки размер» или «ботинки мужские спб», если вы торгуете только в Москве). Это то, на что обращают внимание крупные фирмы, поэтому они каждую неделю или даже каждый день изучают поисковые запросы, выявляя новые минус-слова для групп объявлений и кампании в целом.

Теперь у вас есть знания крупных игроков этого рынка. Зайдите в аккаунт AdWords, отсортируйте ключевые слова по показам, и вы увидите, какие запросы съедают деньги.

Постоянно изучайте сервисы со статистикой ключевых слов и внутренние отчеты AdWords. Научившись работать с ключами, вы повысите эффективность своих кампаний.

2. Крупные компании используют расширения на 4 361% чаще

Игнорирование расширений подобно отказу от бесплатной еды в вашем любимом ресторане. Возможно, вы слишком ленивы, чтобы встать с дивана и дойти туда?

Не допускайте этого, ведь расширения — это важнейший инструмент!

Эти «драгоценные» функции позволяют вам с минимальными усилиями расширить возможности объявления, что приводит к более частым кликам и увеличивает конверсию.

Wordstream проанализировал 450 крупных игроков. Результаты поразительные:

• У компаний с большими бюджетами на 4 361% больше рекламных расширений, чем у 17 587 рекламодателей с низким бюджетом.
• У серьезных организаций обычно настроено 31 расширение для каждого текстового объявления, тогда как у «мелких» рекламодателей в лучшем случае одно.
• Маркетологи с большими бюджетами настраивают расширения почти для половины своих объявлений (48 процентов), а рекламодатели с ограниченными финансами — только для 17 %. Получается, вы упускаете возможность расширить функционал для 83% объявлений!

Это еще один способ получить хорошую отдачу от рекламы, не тратя больших денег. Расширения абсолютно бесплатны! Мало того что у вас есть десятки дополнений на выбор (ссылки, телефоны, данные), так они еще позволяют увеличить охват аудитории.

Например, если человек будет искать осенние сумки и увидит ваше объявление с расширением «осенняя обувь», то с некоторой вероятностью он заинтересуется им и перейдёт на сайт.

Не упускайте такую возможность и настройте объявления сегодня! Это делается за один вечер и совсем не сложно.

3. У крупных рекламодателей больше целевых страниц

Допустим, у вас есть структурированная учетная запись AdWords — правильно подобранные ключевые слова, расширения объявлений, продающие тексты для карточек, привлекательные картинки, настроено отслеживание конверсии и так далее. Это замечательно, но, по большей части, бесполезно, если весь трафик идет на одну посадочную страницу.

Это то, о чем никогда не забывают профессиональные маркетологи, поэтому они создают несколько целевых страниц и различные группы объявлений для них. Ваши потенциальные клиенты будут лучше реагировать на лендинги, четко соответствующие тематике объявлений, на которые они нажали.

Мы обнаружили, что у одного из четырех (26%) аккаунтов с маленьким бюджетом есть только одна активная целевая страница, тогда как у 96% крупных игроков их несколько. Но что делать небольшим магазинчикам, у которых нет денег на создание еще одного сайта? В этом случае можно просто скопировать текущую посадочную страницу и настроить контент под тематику конкретной группы объявлений.

Пусть у вас будет несколько лендингов для каждой кампании. Зачем? Это поможет добиться двух целей:

• Повысить релевантность объявлений, так как пользователи будут совершать больше целевых действий на сайте;
• Поднять объявление в выдаче благодаря особенностям работы алгоритма показателя качества Google.

К примеру, если вы продаете обувь, то сделайте лендинги для сезонных товаров или для популярных новинок. При низком бюджете можно воспользоваться конструкторами или взять готовые бесплатные шаблоны.

Это интересно! Недавно Google обновил свои алгоритмы, поэтому обязательно прочитайте обзор нововведений, чтобы лучше настроить кампанию.

4. Крупные рекламодатели отслеживают свои конверсии

Отслеживание конверсии — важная задача, правда? По крайней мере, для больших рекламодателей. На самом деле, 100% компаний, которые тратят более $50 тысяч в месяц, следят за конверсией.

Отслеживание является критически важным показателем рентабельности инвестиций в AdWords — даже если у объявлений 80% CTR, но учет конверсии не производится, то вы управляете автомобилем с завязанными глазами.

Конечно, большинство рекламодателей понимают, что им нужно следить за конверсией. Только у 7% небольших компаний не настроено отслеживание. Но реальность такова, что этот показатель должен быть равен 100%! Неважно, сколько вы тратите на AdWords — $5 или $5 миллионов, вам нужно следить за конверсией. Настройка сайта крайне проста и абсолютно бесплатна: вам нужно подключить Google Analytics или другие сервисы, встроив их код в корень каждой страницы.

Это займет несколько минут, зато даст вам широчайшие возможности для отслеживания трафика и целевых действий. Только так вы сможете понять, насколько рентабельна кампания.

К тому же AdWords с подключенным Google Analytics позволяет более точно настраивать объявления, что поможет еще больше увеличить конверсию.

Изучение того, как AdWords тратит ваши деньги, должно быть для вас в приоритете. А начать стоит с отслеживания конверсий.

5. Крупные рекламодатели AdWords проявляют активность

Высокая отдача коррелирует с активностью в вашей учетной записи AdWords. Независимо от того, заходите ли вы в аккаунт, чтобы просмотреть отчет по поисковым запросам и добавить минус-слова, оценить эффективность объявлений, установить размер ставки или создать совершенно новую кампанию, все эти меры имеют решающее значение для успеха.

Как вы собираетесь что-либо улучшить, если не заходите на учетную запись хотя бы раз в неделю?

Не удивительно, что рекламодатели с бюджетом свыше $ 50 тысяч не просто сливают деньги на продвижение — они тратят много времени на улучшение аккаунта.

Крупные рекламодатели на 1196% активнее мелких. Такие компании серьезно подходят к настройке кампании и выполняют все действия, о которых мы говорили выше. Именно по этой причине они достигают таких поразительных результатов.

Не думайте, что это заслуга крутых таргетологов, и у простого человека ничего не получится. Дело не в деньгах, а в опыте и знаниях. Берите пример с больших компаний, копируйте их с умом, применяя успешные методики для своего бизнеса.

Выводы

Главный секрет, который мы узнали из этих данных, кроется не в огромном бюджете выше 50 тысяч долларов, а в том, что за такие деньги люди несут больше ответственности.

Компании, которые тратят много, постоянно улучшают и настраивают свои аккаунты, что приводит к огромной отдаче. Если вы не можете увеличить затраты на контекстную рекламу, не переживайте! Все, что нужно — это использовать наши советы.

Отнеситесь с вниманием к учетной записи, покопайтесь в настройках и используйте все доступные возможности.

Распределение целевых страниц, подбор минус-слов, настройка расширений и другие инструменты — это ключ к успешной таргетинговой кампании.

Про стоимость контекстной рекламы

Стоимость клика и всей кампании определяется множеством различных показателей. Если вы будете придерживаться наших советов, то сможете даже с маленьким бюджетом добиться хорошего ROI.

Чтобы еще лучше разобраться в вопросе затрат на таргетинговую кампанию, посмотрите это видео. В нем мы подробно рассказали о нюансах планирования бюджета

Источники данных

Американская компания WordStream собрала все данные, приведенные в отчетах Performance Grader AdWords во втором квартале 2017 года. Мы отдельно проанализировали пользователей, тратящих больше $50 тысяч в месяц, и рекламодателей с бюджетом от $1 до $49 999.

В исследовании говорится только о сервисе AdWords, но эти же правила работают с Директом. Поэтому грамотно настраивайте свои аккаунты, чтобы добиться хорошей отдачи от обеих платформ.

---

Материалы по теме:

Ваша SEO-стратегия не работает? Этот простой способ точно поможет увеличить трафик

Почему вашему приложению нужен мобильный трекер

Как отключить браузерные Push-уведомления

Эти признаки помогут определить плохого подрядчика по контекстной рекламе

Вредные советы: как за четыре шага убить ваше SЕО

Тест «Google AdWords для начинающих. Эффективная реклама в Интернете»

Главная > Тесты > Интернет-технологии

Данный тест предназначен для оценки Вашей предварительной подготовки к прохождению выбранного Вами курса. Наличие предварительной подготовки является залогом Вашего успешного обучения. Если Вы не обладаете знаниями, достаточными для прохождения теста на 80%, мы рекомендуем Вам получить предварительную подготовку. Только после этого Вы сможете качественно обучиться на выбранном курсе. » Рекомендуемые курсы: После прохождения теста сертификат тестирования не выдается Тест доступен после регистрации

Статистика Пользователей сдавало: 459 Всего попыток: 2162 Сданных тестов: 586

Поделитесь с друзьями!

Главная > Тесты > Интернет-технологии

Внедрение электронного документооборота в Google AdWords — Диадок

Задача

Гарантированная и быстрая передача документов клиентам

Отправка бумажных документов почтой занимает от нескольких дней до нескольких недель. При этом существует риск их потери и повторной отправки. Учитывая огромное число пользователей Google AdWords и их географическую разрозненность, это приводит к существенным финансовым издержкам для компании. Кроме того, длительная доставка тормозит завершение документооборота и, как следствие, оплату услуг.

Эффективная коммуникация между бухгалтерами компании и клиента

Часто со стороны клиента за получение необходимых документов в нужный срок отвечает специалист отдела рекламы, который впоследствии передает их в бухгалтерию. Таким образом, бухгалтеры вынуждены общаться через посредника, что негативно сказывается на скорости документооборота.

Решение

В 2013 году компания Google начала внедрение юридически значимого электронного документооборота. Для этого была выбрана система ЭДО Контур.Диадок, которая позволяет:

• бессрочно и бесплатно хранить электронные документы на серверах оператора ЭДО;
• гарантировать безопасность, конфиденциальность передаваемых данных за счет отказоустойчивой системы хранения, которая обеспечивает троекратное резервирование и не позволяет удалить или изменить однажды записанную информацию;
• работать с электронными документами в режиме онлайн: формировать, сверять, исправлять, подписывать, отслеживать движение;
• рекламодателям мгновенно получать документы;
• быстро искать документы по электронному архиву;
• легко формировать пакеты электронных документов для предоставления в контролирующие органы.

Дополнительным аргументом в пользу Диадока стал широкий выбор вариантов программной интеграции (API, Диадок.Коннектор) и готовых интеграционных решений с распространёнными учетными системами, которые позволяют бухгалтерии работать в привычном интерфейсе своих программ, но при этом использовать возможности ЭДО.

Результаты

​Сегодня трафик исходящих документов Google AdWords через Диадок стабильно растет. Пользователи Google AdWords отмечают, что:

• бухгалтерия быстро и бесплатно получает закрывающие документы прямо на своем рабочем месте;
• специалисты по рекламе не контролируют стадии доставки документов и могут сосредоточиться на своих прямых обязанностях.

Для Google AdWords:

• сократилось количество обращений клиентов в техподдержку с вопросами относительно документов;
• снизился процент потери документов при доставке и, как следствие, число повторных отправок;
• увеличилась скорость поступления оплат в компанию.

Сегодня Google AdWords активно предлагает своим контрагентам получать документы в электронном виде через Диадок.

Документооборот с Google AdWords

Комментарии

Вера Храмова
специалист по биллингу Google AdWords

Работать в сервисе просто и удобно, мы всегда точно знаем, когда документы были отправлены и когда получены. Работа с электронными документами ведется прямо из учетной системы, за счет ряда готовых интеграционных решений Диадока. При их внедрении специалисты СКБ Контур оказывают активную поддержку. Мы рекомендуем всем своим партнерам подключиться к Диадоку

Эдуард Шифман
руководитель стратегического направления ЭДО компании СКБ Контур

При переходе на ЭДО рекламодателям больше не нужно скачивать электронные копии документов из аккаунта AdWords и ждать доставки оригиналов по почте. Документы надежно защищены и всегда доступны в аккаунте Диадока. Наш call-центр осуществляет установку и настройку типовых модулей

Как выполнить предпросмотр Google Adwords и почему нельзя гуглить свою рекламу

Наконец-то ваша реклама в Google Adwords запустилась. И даже видны первые результаты: статистика потихоньку растет, люди кликают на объявление. Вы вдруг решаете посмотреть, как же выглядит ваше рекламное объявление. Вбиваете в поисковую строку один из запросов и… ничего! 

Но не спешите с выводами! Сегодня мы расскажем вам, почему так происходит, что нельзя гуглить и как убедится в том, что ваши объявления действительно видны потенциальным клиентам.  

Почему мы не видим контекстную рекламу в результатах выдачи

Давайте разберемся, почему не показывается реклама в Гугл по ключевым запросам. Причин несколько. 

Закончился дневной бюджет на рекламу

А раз нет бюджета, то и объявления в этот день больше показываться не будут. Хотите избежать подобной неприятности — повышайте или вовсе убирайте лимиты по дневному бюджету.

Дневной бюджет перерасходуется

Показ объявлений приостанавливается в том случае, если Google заметит слишком быстрый расход денег, выделенных на дневной бюджет. 

Объявления не прошли модерацию либо имеют статус «на рассмотрении»

Если вы только-только запустили рекламную кампанию и тут же побежали в Гугл проверять, как все работает, спешим разочаровать — найти и просмотреть свое объявление вы не сможете. На модерацию уходит несколько часов. Так что наберитесь терпения. Также, обязательно проводите работу с отклоненными объявлениями: исправьте ошибки, и запускайте их повторно.

Ваши объявления имеют низкий рейтинг

Как результат, в аукционе выигрывают конкуренты, а ваше объявление показывается или внизу первой страницы, или вовсе на других страницах в выдаче. Для улучшения позиций необходимо увеличить ставку и/или увеличить показатель качества объявлений.

Вы неправильно настроили кампанию по устройствам, геолокации, языкам

Рекламные объявления настроены для Одессы, а вы смотрите их, находясь в Днепре. Или же вы используете VPN для интернет-серфинга, с IP-адресом другой страны. Или гуглите на русском, а объявления украиноязычные. Или смотрите поисковую выдачу с мобильного, а реклама настроена на пользователей ПК. 

Вы не учли выставленный график показов

Вполне возможно, вы просто забыли, что для ваших объявлений был настроен особый график показа, который делает их неактивными в определенные дни или часы, и случайно решили проверить отображение объявлений именно в это время. 

Минус-слова в поисковой фразе

По созданному вами списку минус-слов реклама не показывается. Проверьте, не содержит ли введенный поисковый запрос какое-либо из таких слов. 

Проверка данных от Google

Периодически система проверяет аккаунты и актуальность платежных данных в них. На это время показ рекламы прекращается. 

Блокировщики рекламы 

Вы могли установить расширение, блокирующее показ рекламы, в браузер и просто забыть об этом. А он продолжает тихо работать и блокирует, в том числе, и ваше рекламное объявление.

Вы слишком часто пытались посмотреть рекламу

Как работает реклама в Гугл: если вы часто гуглите одинаковые запросы, видите рекламные объявления, но не кликаете на них, он решает, что эти предложения для вас не интересны и больше их вам не показывает.

Материал по теме: 10 мифов контекстной рекламы

Что произойдет если мы будем гуглить свою рекламу

Как видите, частый поиск объявлений Google может привести к тому, что они просто перестанут вам показываться. Но это — не единственный негативный момент. 

Если вы будете кликать по своей рекламе, проверяя ее работоспособность, вы будете ухудшать статистику и расходовать рекламный бюджет впустую. Почему?

Все очень банально: если вы перешли на страницу, кликнув на объявление и, не совершив никакого целевого действия, просто покинули ее, система посчитает вас недовольным покупателем. А это негативно отразится на всей рекламной кампании. 

Для вас очевидно, что вы свой же товар покупать не будете. Но для Гугла вы такой же потенциальный клиент, как и пользователи, которые вводят в поисковик такие же ключевые слова. А значит, клик на объявлении «просто для проверки» засчитался и деньги за него списались. Чем больше цена за клик в вашей нише, тем болезненней на бюджете отразяться такие проверки. 

Предпросмотр рекламы Google Ads — как это сделать с помощью инструмента просмотра и диагностики объявлений

Как проверить работает ли контекстная реклама и не навредить рекламной кампании? Мы рекомендуем использовать для этого инструмент просмотра объявлений Adwords. Здесь можно просматривать свои объявления много раз, без вреда для статистики и бюджета. 

Как найти этот функционал: 

1. Заходите в свой аккаунт.
2. Ищите значок Инструментов и кликайте на него.
3. В открывшейся вкладке найдите раздел Планирование.
4. В нем ищите подраздел Предварительный просмотр и диагностика объявлений.
5. Выберите необходимые настройки (язык, геолокацию) и введите ключевое слово, по которому хотите проверить отображение объявления. 

Если все работает правильно, вы увидите свое объявление. Если же что-то пошло не так, объявление не отобразится, и вы даже сможете узнать причину, почему так произошло, непосредственно на этой же странице. 

В случае, если объявление не отображается и не указана причина, почему не работает реклама по заданным параметрам, это означает, что такого ключевого слова попросту нет в вашей рекламной кампании. 

Материал по теме: Как контролировать и оптимизировать рекламные кампании в Google Adwords

Заключение

Как видите, предпросмотр объявлений Adwords — это наиболее разумный способ проверки работоспособности рекламных кампаний. Если вы будете просто гуглить свои ключевые слова, то лишь ухудшите статистику и снизите частоту показов объявлений. А проверочные клики дорого ударят по рекламному бюджету. Если вам трудно разобраться во всех тонкостях работы с рекламным кабинетом, обращайтесь за помощью в Idea Digital Agency. Наши специалисты точно знают, как сделать контекстную рекламу максимально эффективной.

Настройка Google Adwords. Реклама в Google: другая сторона Силы

Дата публикации: 01.03.2019 г.

Рунет традиционно ориентируется на Яндекс, активно используя его многочисленные сервисы: от Карт до Кинопоиска. Однако не стоит забывать, что неологизм «гуглить» несет в своем корне название совершенно иной системы. Настройка Google Adwords — довольно сложная задача, которая под силу только нескольким Джедаям из Студии Александра Дорохова.

Считается, что Google в России (в отличие от всего мира) лишь на втором месте по популярности. Однако на деле в последние три-четыре года разворачивается настоящая битва титанов — системы сменяют друг друга на вершине, а разница иногда исчисляется десятыми долями процентов.

Но зачем противопоставлять Google и Яндекс друг другу? Для бизнеса логичней использовать все возможности и конвертировать эффект синергии в прибыль. Поэтому заказать настройку контекстной рекламы логично для обеих площадок. Почему, объясним дальше.

Сегодняшняя статья «Студии Александра Дорохова» посвящена возможностям и особенностям Google Adwords.

 

Краткий экскурс. Откуда пошел Adwords на Руси

 

Корни контекстной рекламы Гугла идут из стартапа 1997 года, именно тогда Билл Гросс придумал совмещать результаты поисковой выдачи с рекламными объявлениями.

Это была настоящая бомба, и за идею ухватились ведущие компании мира. Сам Google представил аналог в 2000 году, но в первой версии сервиса оплата происходила за 1000 просмотров.

 

Контекст, каким мы его знаем, появился в 2002 и носил название Google AdWords Select. В России к этому моменту уже год работал Яндекс.Директ, причем, работал именно по системе CPC (оплата за клик).

С тех пор реклама Google Adwords обрастала «наворотами» и возможностями, захватывая мировой рынок. 24 июля 2018 AdWords изменил название на Google Ads, а в России локализовался под брендом «Google Реклама». Впрочем, сайт adwords google com по-прежнему работает, хоть и с редиректом на новый URL. С вашего позволения, будем называть сервис по старинке, так привычней для всех.

 

Настройка Google Adwords — особенности и «фишки»

 

Перейдем к практической части вопроса.

Базовый принцип работы у всех систем контекстной рекламы одинаков: показ рекламных объявлений в соответствии с интересами пользователя. В поиске он видит рекламные блоки на странице результатов. На сторонних сайтах видит объявления в местах, отведенных под рекламу.

Настройка контекстной рекламы Google Adwords имеет нюансы:

 

• Структурирование рекламных объявлений.

 

 

Google позволяет цеплять к одним и тем же ключевым словам несколько вариантов объявлений. Зачем это нужно?

Затем, что это классический A/B/C-тест. После запуска компании разные варианты объявлений откручиваются какое-то время на паритетных условиях. Все это время Гугл собирает статистику, а потом выбирает самый эффективный вариант и показывает уже его.

На самом деле, инструмент отличный. Вам не нужно тестировать гипотезы самостоятельно, всё делает система.

Правильная настройка кампании Google Adwords — когда к одному пулу ключевых слов добавлены несколько объявлений. Неправильная — когда на одно объявление повешены все ключевые слова.

 

• Работа с семантическим ядром.

 

Если сравнивать с Яндекс Wordstat, Планировщик ключевых слов Гугла может показаться жутко громоздким и сложным. Но использовать его надо минимум по двум причинам:

1. Точность аналитики. Конечно, чтобы понять охват и востребованность вашей тематики, можно собрать статистику Яндекса и умножить на 2. В первом приближении цифры будут более-менее верными. Но для профессиональной настройки рекламы в Google Adwords этого недостаточно. Смотрите на цифры Гугла, это поможет выжать из рекламы максимум.
2. Целевой трафик. В системе можно указать посадочную страницу, на которую пойдут пользователи. Google проанализирует ее и подскажет, по каким ключам лучше давать рекламу. Это действительно уникальный инструмент.

 

• Типы соответствия.

 

Функция, во многом аналогичная «операторам» Яндекса. Есть 4 варианта: широкое, широкое с модификатором, фразовое и точное соответствия. В зависимости от выбранной стратегии, настройка контекстной рекламы в Google будет строиться на одном или нескольких типах учета ключевых слов.

 

• Продвинутый геотаргетинг.

 

 

Очень удобная функция, особенно для бизнесов, «привязанных» к локации.

К примеру, продавая кофе навынос, бессмысленно показывать объявления пользователям с другого края города. Google позволяет установить радиус работы рекламы, зону, за пределами которой вас не должны видеть. Это значительно экономит бюджет и убирает нецелевые показы.

Особенно хороша эта функция для мобильных объявлений. Количество запросов со смартфонов уже выше, чем с десктопов, поэтому ориентироваться на «телефонный» трафик жизненно необходимо.

При грамотной настройке Google Adwords будет показывать рекламу, когда пользователь окажется в вашей зоне работы.

Также можно показывать рекламу тем жителям других регионов, что интересовались услугами в вашем.

Например, вы владелец орловской гостиницы или хостела. Туляки у себя дома ищут варианты размещения на праздновании юбилея Тургенева в Орле. Грамотная настройка рекламы Гугла позволит показать им ваши объявления и приведет клиентов до того, как они окажутся на территории города.

Но такой кейс настройки и ведения контекстной рекламы вы найдете далеко не в каждом агентстве. У нас в Студии найдете!

 

 

 

Возможность визуально увеличить объявление, дать пользователю дополнительную информацию. CTR расширенной версии выше, чем у обычной текстовой рекламы. Значит, есть возможность платить меньше за каждый клик.

Всего есть 7 типов расширений: местоположение, дополнительные ссылки, телефонный звонок, ссылка на мобильное приложение, отзывы, уточнения и структурированные описания. Но в России работают не все.

Опять-таки, при выборе надо отталкиваться от своего продукта или услуги. Пластиковым окнам мобильное приложение вряд ли понадобится.

В финале хотелось бы прояснить вопрос об одновременной настройке Яндекс.Директ и Google Adwords. Надо ли это? Будет ли рентабельно?

Надо. Будет. Это единственный способ охватить свою нишу полностью.

Две рекламные системы суммарно дадут вам 100% коммерческого трафика по выбранному сегменту бизнеса. А если как следует настроить аналитику, то можно получать исчерпывающий массив данных о пользователях. И взаимодействовать с ними максимально эффективно.

Этот вопрос мы разберем в следующих статьях. А за настройкой и ведением Яндекс Директ и Гугл Адвордс вы всегда можете обратиться в «Студию Александра Дорохова» — звоните по номеру +7 (4862) 50-84-48. Мы бережем рекламные бюджеты клиента, как свои собственные.

Поделиться статьей

Привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы

Имя

Заполните обязательные поля

Фамилия

Заполните обязательные поля

Номер телефона

Заполните обязательные поля

Адрес электронной почты

Заполните обязательные поля

URL вашего веб-сайта

Заполните обязательные поля

О чем ваш вопрос?

• Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
• Чтобы узнать больше о Google Рекламе
• Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
• Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

Заполните обязательные поля

Когда лучше всего вам звонить?

Утро После полудня Вечер

Заполните обязательные поля

Вы уже используете Google Рекламу?

да Нет

Заполните обязательные поля

Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. *

Что делает Google AdWords (a.к.а. Google Search Ads) Кампании работают?

Кампании Google Adwords, известные теперь как поисковая реклама Google, имеют решающее значение для цифрового маркетинга.

Google остается крупнейшей поисковой системой с почти 90% рынка поисковых запросов на компьютере , согласно Statista:

Поскольку кампании с оплатой за клик являются ключевым компонентом целостной стратегии сем, поисковой и поисковой оптимизации, также важно убедиться, что ваша реклама Google Реклама действительно работает. То есть, они достойны клика и в то же время оптимизированы для конверсий .

У большинства компаний нет проблем с созданием достаточно привлекательной рекламы. Где многие из них терпят неудачу, так это в части оптимизации конверсии.

В этом посте мы покажем вам, как повысить эффективность вашего Google Adwords с помощью понимания показателя качества рекламы и оптимизации целевых страниц PPC.

Эффективны ли Google Adwords?

Многие компании не решаются попробовать Google Adwords. Кампании могут быть дорогостоящими, поэтому владельцы бизнеса, естественно, хотят знать, эффективны ли они.

Короткий ответ — да. Google Реклама эффективно привлекает людей на ваш сайт и привлекает потенциальных клиентов. Hubspot, например, сообщает, что 63% онлайн-пользователей нажимали на рекламу Google.

Конечно, есть одна оговорка: вы должны знать, что делаете, чтобы не тратить зря деньги на рекламу.

Что делает Google Adwords эффективным, так это то, что он основан на намерениях. Ваши объявления будут отображаться только тогда, когда поисковая активность соответствует выбранным вами ключевым словам.Итак, вы хотите создавать объявления и выбирать ключевые слова, которые действительно используются людьми, которые ищут ваш продукт или услугу.

Google также позволяет вам устанавливать свои собственные ставки (так называемое ручное назначение ставок), поэтому вы можете начать с очень скромного бюджета. Алгоритм Google фактически учитывает эффективность ваших объявлений, чтобы определить наиболее релевантные места размещения.

Google Adwords может быть очень полезен, особенно для новых сайтов, которым требуется увеличение трафика . Поисковая оптимизация может занять некоторое время, поэтому инвестировать в платный трафик — хорошая идея, , если вы не хотите ждать, пока ваша SEO-оптимизация, наконец, начнет работать.

Тем не менее, платные кампании еще более ценны для известных брендов и компаний. Вы обнаружите, что многие крупные бренды расходуют самую высокую процентную ставку. Эти компании знают, что вам нужно инвестировать в маркетинг, если вы хотите больше продавать и развивать свой бизнес.

Но чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих расходов на AdWords, вам также необходимо иметь оптимизированный для конверсии опыт . Насколько эффективно ваш Google Adwords превратит клики по поисковой рекламе в реальных клиентов, зависит от того, насколько хорошо ваш веб-сайт и целевые страницы справляются со своей задачей.Ваши объявления могут быть достаточно убедительными, чтобы получать клики, но эти клики будут потрачены впустую, если вы недостаточно хорошо подготовили эти страницы для конверсии.

кампаний Google Adwords, которые конвертируют

Давайте проясним: кампании Google Adwords — это действия по конверсии.

Заставить людей перейти с объявления на страницу — это конверсия. Перевести посетителя с целевой страницы на желаемый следующий шаг — это конверсионная активность. Завершение транзакции с пользователем — это конверсионная активность.

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в Google Рекламу, убедитесь, что у вас запущены оптимизированные кампании. . Таким образом, вы можете увеличить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и сохранить низкую цену за приобретение (CPA).

Ключом к оптимизации кампаний Google Рекламы является стремление к более высокому показателю качества — метрике на уровне ключевых слов, которая очень полезна для определения того, как вы можете улучшить качество и эффективность своих объявлений.

Google рассчитывает ваш показатель качества на основе трех факторов:

• Ожидаемый рейтинг кликов (CTR)
• Актуальность объявления
• Опыт целевой страницы

Если ваша компания проводит кампании AdWords, вам нужно сосредоточиться на них, чтобы добиться успеха. :

• Повышение CTR и релевантности рекламы
• Оптимизация целевой страницы

Повышение CTR и релевантности рекламы

Полная видимость

Многие компании используют несколько учетных записей AdWords, а экземпляры запускают разные люди.В целом это нормально, если только одна рука не может видеть, что делает другая — что бывает чаще, чем вы могли ожидать.

Если у вашей компании несколько экземпляров AdWords, вам нужна полная видимость. Для этого обычно требуется определенная организация:

• Одна учетная запись Google Analytics, несмотря на несколько экземпляров AdWords. Вам необходимо связать все свои учетные записи AdWords с одной учетной записью Google Analytics. Преимущество состоит в том, что вы сможете увидеть, рекламируют ли несколько аккаунтов одни и те же фразы, используя разное словоблудие, — таким образом, вы узнаете, каннибализируете ли вы свои собственные кампании.Кроме того, вы сможете больше узнать о том, что работает, и скорректировать свою стратегию. Если вы не знаете, как связать AdWords с Google Analytics, вы можете начать здесь.
• Несколько учетных записей AdWords с помощью таких инструментов, как Управляющий аккаунт. Вы также можете увидеть ставки и эффективность для нескольких аккаунтов AdWords из одного центра. Если вы не делаете этого прямо сейчас, существуют такие инструменты, как Управляющий аккаунт (бывший «Мой центр клиентов» или «Центр клиентов»), которые могут сделать это за вас.

Выбирайте правильные ключевые слова

В рекламе Google выбор лучших ключевых слов — это половина успеха.

Как мы уже отмечали ранее, реклама Google основана на намерениях. Вы хотите, чтобы было как можно больше ключевых слов, которые точно отражают цель поискового запроса . И наоборот, вам не нужны ключевые слова, вызываемые нерелевантными поисковыми запросами.

Используйте планировщик ключевых слов Google или другие инструменты подсказки ключевых слов, например бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Wordstream, чтобы выбрать правильные ключевые слова. Вы должны иметь возможность сопоставить эти ключевые слова с целью поиска посетителя.

Вы также можете использовать те же инструменты для определения минус-слов .Очень важно обращать внимание на минус-слова, если вы не хотите привлекать неквалифицированный трафик. Например, если вы продаете модные украшения, вы не хотите, чтобы ваша реклама отображалась, когда кто-то вводит запрос «обручальное кольцо».

Нерелевантные ключевые слова не только снижают ваш показатель качества, но и тратят впустую ваш бюджет и снижают коэффициент конверсии. Используйте список минус-слов, чтобы сузить поиск до тех, которые в значительной степени соответствуют тому, что вы предлагаете.

Пишите отличные заголовки и описания

Текст объявления имеет большое влияние на рейтинг кликов.

Он должен быть достаточно заманчивым, чтобы убедить поисковиков щелкнуть.

Тем не менее, создать убедительные заголовки и описания для поисковых объявлений Google часто легче сказать, чем сделать. У Google есть ограничения по символам в заголовках и описаниях, поэтому важно, чтобы четко изложил свое уникальное ценностное предложение на раннем этапе .

Для заголовка вы должны максимально точно соответствовать намерениям пользователя, используя слова и фразы, которые с наибольшей вероятностью будут использоваться вашими целевыми посетителями. Заголовок — это первое, что увидят пользователи, поэтому он должен быть четким, прямым и действенным. Он должен пробудить интерес поисковика, соответствуя их потребностям, и побудить их прочитать вашу копию целиком.

Далее напишите вдумчивое описание. Как и в случае с заголовком, вам нужно быть кратким и рассказать поисковикам о вашем продукте или услуге о . Подумайте о том, какое преимущество или решение вы предлагаете потенциальным клиентам, и включите призыв к действию.

Правильно настроить отслеживание конверсий

Вы не поверите, но некоторые компании действительно запускают рекламу Google без настройки отслеживания конверсий.

В ходе аудита 2000 аккаунтов AdWords, Disruptive Advertising обнаружила, что почти половина ( 42,3%, если быть точным) не имеет отслеживания конверсий . Еще более тревожным было то, что те учетные записи, которые отслеживали конверсии, либо отслеживали бессмысленные показатели, либо имели неправильно настроенные настройки отслеживания.

Это ужасная ошибка, которую вы не должны допустить со своей собственной рекламой.

Без отслеживания конверсий вы бы знали, что получаете клики, но вы бы не знали, что происходит после клика. :

• Что сделали пользователи после клика — активировались ли они или отскакивали сразу от вашей целевой страницы?
• Сколько ваших кликов стали клиентами — какие действия ваши посетители выполняли на целевой странице? Какой процент из них приобрел или заполнил форму?
• Какие из ваших объявлений сработали, а какие нет — побуждали ли посетители нажимать, а затем совершать желаемое действие-конверсию?

Наблюдая за действиями конверсии, вы можете обнаруживать проблемы и проблемы с вашими объявлениями или целевыми страницами на раннем этапе .У вас будет основа для оптимизации ваших объявлений и страниц, на которые будут переходить ваши посетители в Интернете.

Вы хотите принадлежать к тем немногим, у кого есть эффективное отслеживание конверсий. Для этого вам даже не нужно иметь продвинутые навыки программирования. Теперь стало проще отслеживать события на веб-сайтах с помощью диспетчера тегов Google и Google Analytics.

Рекомендации по использованию целевой страницы

Непрерывность обмена сообщениями

Независимо от того, насколько интересен заголовок на целевой странице кампании AdWords, не имеет значения, если вы не справитесь с этим:

Заголовок страницы должен быть очень тесно связан с заголовком объявления.

Это кажется действительно простой идеей, но многие компании упускают ее из виду. Некоторые организации вообще не утруждают себя созданием целевых страниц, помещая объявления AdWords в своего рода связанный раздел на веб-сайте. Другие создают целевую страницу для нескольких кампаний AdWords, поэтому заголовок не может совпадать с конкретным объявлением, поскольку их очень много.

Не попадитесь в эту ловушку. Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует вашему сообщению AdWords . Это верно и для содержания основной части страницы, но крайне важно для заголовка.

Показатель отказов для платного трафика вызовет у вас головную боль, если вы не сосредоточитесь на непрерывности обмена сообщениями между рекламой и страницей.

Что такое AdWords? Определение Adwords, значение Adwords

Определение: Google AdWords — одна из служб, которые рекламодатели используют для онлайн-продвижения своего контента, бренда, веб-сайта и т. Д. С помощью определенных определенных ключевых слов для привлечения трафика или потенциальных клиентов. Это форма краткой рекламной копии с ключевыми словами, которая отображается на веб-страницах Google и партнерских веб-сайтах (называемых издателями) после сопоставления их содержания с ключевыми словами.

Описание: Сопоставляя релевантный рекламный контент с контентом на странице издателя, AdWords предоставляет рекламодателю эффективный способ увеличить посещаемость своего веб-сайта без необходимости покупать рекламные ресурсы на других сайтах. Рекламодатели обычно платят за созданный клик (стоимость за клик), который является доходом для Adwords, который делится с издателем в определенном процентном соотношении. Это помогает не только рекламодателю оплачивать трафик, который является реальным, поскольку в Adwords используется множество методов для обнаружения и минимизации мошеннических кликов, но также помогает издателю монетизировать свой контент, который ранее был менее монетизирован или вообще не монетизировался.Помимо рекламы CPC (цена за клик), Adwords предлагает рекламу CPM (стоимость за милю), рекламу с таргетингом на сайты (исключительно для текстовых, баннерных и мультимедийных объявлений) и повторный таргетинг. Этот тип интернет-рекламы может быть нацелен на местное, национальное и международное распространение. Текстовые рекламные объявления обычно короткие, с 1 заголовком из 25 символов, 2 строками описательного текста по 35 символов каждая и URL-адресом из 35 символов. Самая полезная функция Google Adwords заключается в том, что она позволяет рекламодателям настраивать таргетинг своих объявлений на любое конкретное местоположение, язык и даже исключение IP-адресов.Ограничение на исключение IP-адреса или диапазонов адресов составляет 500. Рекламодатели получают возможность панели управления, в которой они могут указывать ключевые слова, доменные имена, темы, демографические предпочтения для таргетинга на сайты сети Google для продвижения. Это называется ориентацией на сайты. Еще одна полезная функция Adwords — ремаркетинг, позволяющий рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые уже были на их сайте. Таким образом повышается коэффициент конверсии.

Каковы преимущества Google Adwords?

Цифровая реклама превратилась из нишевого подхода для новых инновационных компаний в жизненно важную часть любой стратегии цифрового маркетинга.

В наши дни компании всех форм и размеров, от небольших семейных магазинов до крупных международных брендов, обращаются к рекламе Google, чтобы привлечь новых клиентов через крупнейшую в мире поисковую систему.

Но то, что компании стремятся показывать рекламу и рекламу Google, не обязательно означает, что вы должны слепо следовать этому примеру.

Цифровой маркетинг — это привлечение потенциальных клиентов в нужное место с правильным сообщением в нужное время.Использование рекламной платформы может помочь вам в этом, но это также может быть огромной тратой денег, если в вашей кампании используются нерелевантные ключевые слова или охват не той аудитории.

Хорошая новость в том, что если вы думали о запуске рекламной кампании Google, вы попали в нужное место.

Давайте углубимся и подробнее рассмотрим преимущества использования рекламы Google для увеличения трафика.

Зачем запускать кампанию Google Adwords?

На самом базовом уровне запуск кампании Google Adwords — это эффективный способ привлечь трафик из поисковой системы на ваш веб-сайт.

Он также может сыграть жизненно важную роль в увеличении охвата вашей маркетинговой кампании, особенно если это краткосрочная маркетинговая кампания, а не долгосрочная, в которой SEO и другие технологии цифрового маркетинга также могут сыграть свою роль.

Конечно, если у вас нет собственного опыта, может быть стоит нанять партнера Google для исследования ключевых слов и создания кампании поисковой рекламы Google или кампании ремаркетинга от вашего имени.

Неважно, кто устанавливает вашу рекламу, если они знают, что делают, и могут отслеживать и изменять вашу рекламу с течением времени.

Все еще не уверены? Так и должно быть.

Люди, которые видят медийную рекламу, на 155% с большей вероятностью будут искать термины, специфичные для бренда и сегмента, а средний бренд получает 2 доллара дохода на каждый доллар, который они инвестируют в поисковую рекламу Google.

Органическое SEO тоже не всегда помогает. Фактически, для наиболее конкурентоспособных ключевых слов три верхних рекламных места получают около 40% всех кликов на странице.

Google поддерживает как медийную рекламу через свои два миллиона партнерских сайтов в контекстно-медийной сети, так и текстовую рекламу на странице результатов поисковой системы.По оценкам, на долю компании приходится 18% всей медийной рекламы, как в Интернете, так и вне его.

Но почему это могло быть?

Прочтите, чтобы узнать больше об основных преимуществах Google AdWords.

Каковы преимущества Google Adwords?

1. Обгоняйте конкурентов в крупнейшей в мире поисковой системе

Если ваша целевая аудитория не может найти ваш сайт, они не будут покупать у вашего бизнеса.Вот почему многие компании обращаются к рекламе Google.

Они знают, что мощная рекламная платформа позволит им за деньги подняться на вершину страниц результатов поисковых систем (SERP) по выбранным ключевым словам.

Это может быть полезно для узнаваемости бренда и является особенно распространенным подходом для магазинов электронной коммерции, которые могут делать ставки на ключевые слова, связанные с продуктами, которые они хранят, и использовать их в качестве постоянного источника потенциальных клиентов и продаж.

Компании, занимающиеся электронной коммерцией, могут даже размещать объявления в Google Покупках, чтобы привлечь внимание людей, которые уже хотят совершить покупку.

2. Рекламы AdWords расширяют аудиторию вашего бизнеса или бренда

Еще одно ключевое преимущество рекламы в поисковых системах состоит в том, что вы можете задействовать огромную потенциальную аудиторию.

Когда бренд только начинается, одна из самых больших проблем — это узнаваемость бренда. В свое время создание бренда было долгим и медленным процессом, который требовал времени, денег и настойчивости.

В наши дни любой может построить бизнес, если он может погрузиться в работу с Google Adwords Express, рекламой в Facebook, текстовой рекламой и тонкостями контекстно-медийной сети Google.

Это хорошая новость для опытных гуру маркетинга, потому что она уравнивает правила игры. Независимо от того, являетесь ли вы международным брендом или местным бизнесом, у вас есть доступ к одному и тому же пулу потенциальных клиентов.

Небольшие компании, которые не могут позволить себе роскошь нанять штатного специалиста по рекламе, также могут искать бренды партнеров Google и нанимать кого-нибудь для исследования ключевых слов и создания рекламной кампании от их имени.

3. Google Реклама быстрее, чем SEO

Мы намекали на это в другом месте в этой статье, но это более чем заслуживает отдельного раздела.

На самом деле, это, пожалуй, самое большое преимущество использования Google Adwords Express для охвата вашей аудитории. Запуск рекламы PPC похож на включение пожарного шланга в том смысле, что вы сразу же начинаете видеть результаты.

Наличие стратегии SEO — это всегда хорошая идея, независимо от размера вашего бизнеса, но SEO требует времени, и не все компании могут позволить себе такую ​​роскошь.

Поисковая реклама помогает преодолеть разрыв между органическим SEO и кампанией в социальных сетях, привлекая немедленный трафик и помогая вам немедленно достичь своей аудитории, вместо того, чтобы ждать месяцами или даже годами, пока ваши ключевые слова будут ранжироваться на страницах результатов поисковой системы.

В конечном счете, большинство предприятий могут извлечь выгоду из комбинации как поисковой рекламы, так и стратегии SEO. Этот комбинированный подход обычно называют маркетингом в поисковых системах, и он объединяет лучшее из обоих миров.

SEO смотрит в будущее и помогает вам достичь своей аудитории в будущем. Реклама в контекстно-медийной сети, реклама Google, реклама в социальных сетях, ремаркетинг, реклама на YouTube и текстовая реклама — все это хорошие инструменты для привлечения краткосрочного и мгновенного трафика.

4.Рекламу AdWords можно запланировать так, чтобы она показывала нужным людям в нужное время

Есть поговорка, что реклама и маркетинг — это все, чтобы найти нужного человека в нужном месте с нужным сообщением в нужное время.

У разных платформ разные сильные стороны.

Например, реклама на YouTube может позволить вам использовать потрясающую силу видео, а ваш список ремаркетинга может помочь вам охватить людей, которые ранее продемонстрировали намерение совершить покупку.

Одна из лучших особенностей рекламы Google, включая контекстно-медийную сеть, заключается в том, что ваши рекламные объявления можно планировать заранее с определенными правилами.

Например, если у вашего бренда есть сеть пиццерий, вы можете настроить объявления Google, которые продвигают предложения в обеденное время в течение дня и групповые предложения в ночное время. Вы также можете настроить остановку кампании, когда магазин не работает.

5. Используйте список ремаркетинга, чтобы привлечь свою аудиторию определенными частями содержания

В этой статье мы довольно много говорили о ремаркетинге (также известном как ретаргетинг), и для этого есть веская причина.

Ремаркетинг

работает, позволяя вам создать список людей, которые посетили сайт вашего бренда, и запустить кампанию ремаркетинга, чтобы вернуть их. Ремаркетинг может быть особенно эффективным для предприятий электронной коммерции, поскольку он может поощрять членов аудитории, посетивших сайт, и осталось вернуться и завершить покупку.

Одним из преимуществ проведения кампании ремаркетинга является то, что вы можете комбинировать ее с другими типами сегментации.

Например, вы можете разделить аудиторию на основе ключевых слов, данных Google Analytics, данных Facebook и т. Д.Кроме того, вы можете разрабатывать разные типы контента для каждой аудитории.

Это возвращает нас к идее достижения нужных людей в нужном месте с нужным сообщением в нужное время.

Ремаркетинг

может предоставить еще один способ более точного таргетинга на людей с помощью PPC-рекламы, обеспечивая дополнительную релевантность и, в конечном итоге, подливая масла в огонь.

Возможно, это не самый дешевый способ привлечь трафик из поисковых систем, но это один из лучших способов увеличения прямых конверсий.

6. AdWords на 100% измерим и масштабируем

Наконец, и, возможно, самое главное, одно из самых больших преимуществ проведения кампании Google Adwords состоит в том, что, как и большинство аспектов цифрового маркетинга, ее можно полностью измерить.

Это особенно верно, если вы объедините его с Google Analytics и другими инструментами измерения. Это верно для всего, от микросайтов кампании до магазинов электронной коммерции.

Это важно, потому что хотя привлечение трафика на ваш бизнес-сайт — это хорошо и хорошо, он ничего не добьется, если люди не предпримут никаких действий.Вы можете добиться высокого CTR и низкого показателя отказов, но ваша рекламная кампания будет убыточной, если вы также не достигнете высокого коэффициента конверсии.

Измерение CTR и коэффициента конверсии означает, что, как только вы будете удовлетворены эффективностью рекламы PPC, вы сможете масштабировать рекламу, чтобы привлечь еще больше трафика и повысить конверсию.

И если ваш бюджет начинает заканчиваться, вы также можете уменьшить его снова.

Следующие шаги

Теперь, когда вы знаете, почему показ объявлений Google — хорошая идея для вашего бизнеса, следующий шаг — изучить основы ведения рекламной кампании.

Реклама Adwords доступна компаниям всех форм и размеров, но ее доступность и простота использования — это одновременно и благословение, и проклятие.

Это потому, что вы можете запустить рекламную кампанию всего за пару минут, и ваш бизнес практически сразу начнет приносить прибыль.

В то же время, если вы не будете осторожны, ваши расходы на рекламу могут выйти из-под контроля. Хуже того, если вы не правильно разместите свою рекламу, ваш бренд рискует охватить людей за пределами вашей целевой аудитории.

Когда это произойдет, ваша компания может в конечном итоге потратить целое состояние на отправку неквалифицированного трафика на ваш веб-сайт. Даже когда трафик состоит исключительно из потенциальных клиентов, если ваша целевая страница не на должном уровне, вы можете рассчитывать на высокий показатель отказов и неутешительную окупаемость инвестиций, когда дело доходит до ваших рекламных расходов.

Итак, если ваш бизнес заинтересован в проведении рекламной кампании, будь то медийная реклама, реклама в Facebook, рекламные объявления Google или ретаргетинг, может быть хорошей идеей найти квалифицированного партнера, который поможет.

Не забудьте заглянуть в кооператив предпринимателей ниже:

Что такое Google AdWords? | BigCommerce

Цифровая реклама помогает платформам электронной коммерции охватить как можно больше клиентов. У вас есть много способов взаимодействовать с потенциальными покупателями и направлять их на ваш сайт; Одним из методов, который может быть особенно эффективным для интернет-магазинов, является Google AdWords.

Что такое Google AdWords?

AdWords — это рекламная система, разработанная Google, чтобы помочь компаниям выйти на целевые онлайн-рынки через свою поисковую платформу и партнерские сайты.На этих партнерских сайтах размещается текстовое или графическое объявление, которое появляется на странице после того, как пользователь выполняет поиск по ключевым словам и фразам, связанным с компанией, ее продуктами или услугами. На сайте Google.com объявления AdWords обычно появляются в определенных местах вверху и справа на странице результатов поиска.

Вы можете выбрать ключевые слова, связанные с вашим брендом, продуктами, услугами и отраслью, для своей учетной записи AdWords. Когда клиенты будут искать эти фразы, им будет показана реклама вашего магазина. Вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление и посещает ваш веб-сайт или звонит в вашу компанию с помощью функции «звонок по нажатию».»

Какую пользу AdWords дает компаниям, занимающимся электронной торговлей?

AdWords может помочь вашему розничному онлайн-бизнесу двумя способами: повысить узнаваемость бренда и привлечь на ваш сайт квалифицированный трафик. Другие преимущества использования AdWords:

• Клиенты связывают определенные ключевые слова и фразы с вашим бизнесом.
• Вы можете настроить таргетинг с помощью AdWords, что означает, что объявления следуют за клиентом на другие сайты Google, такие как YouTube и The New York Times, что улучшает конверсию и снижает цену за клик.
• Вы можете гибко определять, на каких сайтах размещаются ваши объявления.
• Ориентируйтесь на целевой рынок, ориентируясь на определенные регионы и города.
• AdWords определяет, кто ищет ваши продукты.
• AdWords напоминает клиентам о том, что они ранее искали, держать в голове свой бренд
• AdWords помогает оптимизировать текущие кампании и использовать результаты для повышения общего успеха

Google AdWords помогает клиентам находить то, что они ищут, быстрее и с большей индивидуальностью.Включение уникальной торговой позиции в ваше объявление также может помочь потребителям определить, почему ваш бизнес лучше конкурентов.

AdWords — доступная, простая в использовании рекламная платформа, которая может увеличить посещаемость и продажи вашего интернет-магазина.

12 рекомендаций по увеличению продаж с помощью Google AdWords

Дом > Блог IMRG › 12 рекомендаций по увеличению продаж с помощью Google AdWords

Автор: Дино Маноли

Созданная в США в 2000 году, Google AdWords — это рекламная система Google, которая помогает продавцам достигать почти немедленных результатов с точки зрения рентабельности инвестиций (ROI).В этой статье рассказывается о 12 шагах, которые помогут увеличить ваши продажи с помощью Google AdWords.

Как работает AdWords?

Пользователи вводят поисковые запросы, которые дают два вида результатов: результаты SEO — те, которые вы достигли исключительно благодаря релевантному, структурированному и качественному контенту, — и результаты SEA, которые продавцы платят за то, чтобы они получили положительный рейтинг.

Принимая во внимание огромный охват Google — 86,75% рынка поисковых систем Великобритании и аналогичные результаты во всем мире — AdWords является самой мощной рекламной компанией в мире и неотъемлемой частью стратегии любого интернет-магазина розничной торговли, желающего добиться серьезных результатов. полученные результаты.

По словам Эммануэля Бегерема, главы партнерской сети Google UK, «Google AdWords дает интернет-магазинам возможность получить доступ к этой растущей аудитории, чтобы добиться значительного увеличения их онлайн-оборота, сохраняя при этом жесткий контроль над своими инвестициями».

Читайте наши 12 лучших практик, которые помогут вам в этом.

1. Начните с определения ваших целей

Четко определите категории продуктов и предложения, которые вы хотите выделить: это те, в которые вам следует инвестировать.Уловка состоит в том, чтобы мыслить стратегически и выбирать области, которые с наибольшей вероятностью принесут положительный ROI . Например, вы пытаетесь:

• запустить новый продукт,

• ликвидировать непроданные позиции,

• или увеличить продажи высокоприбыльной продукции?

Попробуйте опубликовать все или несколько товаров из вашего каталога в Google Покупках, чтобы определить свои самые успешные товары. Вы, наверное, будете удивлены результатами! Категория продуктов, непопулярная из-за неудач с поисковой оптимизацией, может творить чудеса благодаря SEA.

2. Выберите лучшие ключевые слова для наиболее эффективных кампаний

Хотя вы платите за повышение рейтинга, вам все равно необходимо сформулировать свое коммерческое предложение таким образом, чтобы его можно было использовать. Это влечет за собой тщательный выбор ключевого слова в сочетании с релевантным содержанием страницы . Вам необходимо овладеть важным навыком: умным подбором убийственных ключевых слов для позиционирования.

Но как?

• Составьте список ключевых слов, которые вы связываете с вашим товарным предложением.Думайте как пользователь; узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты;
• Выберите точные ключевые слова, чтобы охватить определенную аудиторию;
• Выберите широкие ключевые слова, чтобы охватить более широкую аудиторию;
• Сгруппируйте похожие ключевые слова в группы объявлений;
• Выберите подходящее количество ключевых слов, обычно от 10 до 20 ключевых слов на группу объявлений. Вы можете постепенно увеличивать их количество по мере оптимизации своих кампаний;

3. Сопоставьте структуру своего аккаунта AdWords со структурой своего сайта

Потенциальные клиенты должны иметь возможность быстро и беспрепятственно получать доступ к вашим продуктам, если вы хотите избежать их потери среди конкурентов.Убедитесь, что ваша целевая страница соответствует содержанию объявления и ключевым словам .

Запомните следующую формулу: 1 запрос = 1 объявление = 1 целевая страница (URL)

4. Придумайте эффективную рекламу

Объявление — это первый контакт между вами и будущими пользователями. Он должен быть конкретным, актуальным и привлекательным (новый продукт, эксклюзивное предложение, непревзойденная цена и т. Д. ). Вот 5 золотых правил создания эффективной рекламы:

I. Включите ключевые слова в заголовок объявления.Максимально используйте 30 символов, доступных с момента создания последней версии AdWords — «расширенных текстовых объявлений»;

II. Вставьте призыв к действию: «наслаждайтесь», «откройте для себя», «сохраните» и т. Д. Объявления с глаголами привлекают гораздо больше кликов;

III. Делайте важные слова заглавными;

IV. Играйте с пунктуацией. Восклицательные знаки оживляют текст;

V. Используйте расширения объявлений, чтобы предоставить дополнительную информацию о своей компании и услугах. Выделите элементы вашего заверения; укажите контактную информацию, если вы предлагаете помощь по телефону.

5. Размещайте объявления в нужное время и в нужном месте

С помощью Google AdWords вы используете информацию о привычках, профилях и намерениях пользователей для определения ключевых слов, которые являются центральным элементом вашей коммуникационной стратегии.

Распространите этот принцип на местоположение: настроить показ объявлений в определенных географических регионах и в определенное время . Допустим, вы специализируетесь на доставке экологически чистых фруктов и овощей, и большинство ваших заказов приходит вечером в пятницу.Хотите нацелиться на местных жителей Норвича в пятницу вечером? С AdWords это возможно. Транслируйте свою рекламу в охватываемые вами области, чтобы охватить тех, кто, скорее всего, заинтересуется тем, что вы предлагаете.

Хотя вы можете настроить геотаргетинг всего за несколько кликов, отдача от этого огромна. После того, как вы разработали эффективную кампанию, перейдите в «Параметры», чтобы включить / исключить географические области.

Google AdWords просит вас ввести названия целевых местоположений или почтовые индексы, а также предоставляет ориентировочный размер аудитории для каждой выбранной области.Вы можете выбрать страну, область в стране, город или радиус вокруг местоположения.

Вам также следует подумать о принятии сезонных бюджетов и стратегий. Это особенно актуально для интернет-магазинов, которые работают в таких секторах, как мода, здоровье и красота или цветочные композиции.

6. Рассчитайте рентабельность инвестиций (ROI)

С помощью Google AdWords можно рассчитать рентабельность каждого фунта, вложенного в кампанию . Положительная рентабельность инвестиций дает вам возможность совершенно по-новому спланировать свой бюджет.Вопрос уже не в том, сколько вы, , можете потратить , а в том, сколько вы, , хотите, чтобы потратить ! Изучая результаты своих кампаний, вы поймете, где максимизировать прибыль и какие оптимизации следует провести для улучшения результатов. Коэффициент кликов, коэффициент конверсии, средняя корзина, цена за клик и показатель качества — все это повлияет на вашу рентабельность инвестиций.

7. Проверьте свои объявления, и цифры говорят сами за себя

Придумайте три разных объявления, позиционируемых по одним и тем же ключевым словам .Транслируйте их в определенное время и определите, какие из них получают больше всего кликов и приносят больше всего продаж. Сохраняйте только лучшие объявления, и ваш рейтинг кликов и показатель качества увеличатся, а цена за клик снизится.

8. Оптимизируйте свой сайт

кампаний AdWords помогут вам настроить свой веб-сайт для достижения оптимальных результатов.

Ключ к успеху — это наблюдение за поведением клиентов. Если вы знаете, как интерпретировать данные Google AdWords и Google Analytics, вы будете знать, что ищут клиенты, и сможете выполнить соответствующие действия.Данные нужны, чтобы помочь вам быстро отреагировать: измените фотографии, попробуйте оформить новую страницу продукта, выделить обнадеживающие элементы. Проверяйте все и сохраняйте только то, что работает. .

Клиенты взаимодействуют с веб-сайтами через несколько устройств; активируйте мобильную версию своего сайта или вы пропустите.

9. Выберите лучшее место для получения оптимальной прибыли

Google AdWords имеет четыре платных рекламных места, которые появляются в верхней части результатов поиска пользователей. Скорректируйте ставки, чтобы обеспечить себе позицию, обеспечивающую наилучшую цену за клик.

10. Используйте Google Покупки, чтобы увеличить свой оборот

Удвойте свою видимость в Google, объединив традиционные поисковые кампании (текстовые объявления) с товарными объявлениями и торговыми кампаниями Google.

Google Покупки — идеальный инструмент для развития вашего онлайн-бизнеса. Управляемый из AdWords, он позволяет выполнять очень точную оптимизацию, например исключать продукты или корректировать ставки для эффективных категорий.

Чтобы начать использовать его, зайдите в Google Merchant Center и подключите свой товарный фид (изображения, цены, описания) к своим кампаниям Google AdWords.Разместите весь свой каталог (изображения, цены, описания) в поисковой системе. Конечный результат визуально убедителен: правильный продукт, правильная фотография, правильная цена — все это способствует увеличению вашего оборота.

11. Используйте ремаркетинг, чтобы укрепить свое присутствие и повысить лояльность клиентов

Вы, несомненно, заметили, просматривая рекламные баннеры, детализирующие предложения, которые вы просматривали на других сайтах. Это известно как ремаркетинг , метод, который Google оттачивает последние несколько лет.Благодаря динамической рекламе Google, подключенной к вашей ленте Google Покупок, вы можете автоматически транслировать персонализированную рекламу недавним гостям.

Скажите, ваш потенциальный клиент добавил в корзину предмет «Синий зонт», но не смог совершить покупку? Когда он посещает партнерский сайт, автоматически отображается «Синий зонт» вместе с дополнительными или аналогичными рекомендованными предметами.

12. Используйте баннеры, чтобы привлечь больше пользователей

Google AdWords нацелен на увеличение продаж в Интернете за счет продвижения ваших ссылок.С другой стороны, Google Display помогает увеличить вашу видимость, размещая баннеры на сторонних сайтах . Благодаря миллионам партнерских веб-сайтов, новостных лент и веб-сайтов (Gmail, YouTube…), Google Display охватывает 90% всех пользователей Интернета во всем мире, и этот потенциал роста трудно игнорировать.

Автор: Дино Маноли, региональный менеджер Actinic

в Великобритании

Загрузить электронную книгу «12 советов по увеличению продаж с помощью Google AdWords»

AdWords становится Google Реклама: начало эры

Google Реклама, ранее известная как Adwords, была переименована 24 июля 2018 года.Мы рассмотрим историю платной поисковой программы Google и то, как она стала центральным элементом бизнес-модели компании. Платной поисковой рекламе более 20 лет. Прежде чем Google решил, как монетизировать свою технологию, существовала поисковая система Goto.com. Goto.com установил аукционную систему PPC, в которой рекламодатели делают ставки за позицию объявления по ключевым словам, а объявления ранжируются по размеру ставок. После краха доткомов Goto.com был переименован в Overture и продан Yahoo за 1,63 миллиарда долларов. Google продолжал развивать свою бизнес-модель от AdSense и выставления счетов за тысячу показов до AdWords и оплаты за клик.Google вложил значительные средства в улучшение контроля за мошенничеством и повышение релевантности своего предложения и быстро переросла Yahoo. Выручка Google выросла до более чем 110 миллиардов долларов, при этом почти 90% доходов Google приходится на контекстную рекламу и AdWords.

После этого Google купила DoubleClick, компанию по рекламе цифровых дисплеев, за 3,1 миллиарда долларов в 2007 году, что в то время казалось очень большими деньгами, поскольку бизнес платной рекламы все еще восстанавливался после краха доткомов. Он также вложил огромные средства в браузер Chrome и операционную систему Android, что позволяет ему оставаться вовлеченным практически во все области цифровых медиа.Основные вложения, сделанные Google в то время, окупились. По данным eMarketer, на мобильную рекламу в настоящее время приходится 67% расходов на цифровую рекламу, а расходы на мобильное видео в 2018 году превысят расходы на традиционное телевидение.

Ребрендинг AdWords

Я получил это электронное сообщение от Google:

Здравствуйте, Вы получили это сообщение, потому что в настоящее время у Вас есть активная учетная запись AdWords. Ранее на этой неделе мы объявили, что Google AdWords становится Google Ads.Новый бренд Google Рекламы представляет весь спектр типов наших кампаний в поисковой сети, контекстно-медийной сети, видео, приложениях и т. Д. Это поможет вам связаться с большим количеством потребителей, когда они обращаются к Google, а также к нашим партнерским сайтам и приложениям, чтобы найти информацию и добиться желаемых результатов. С 24 июля 2018 г. вы начнете видеть новый бренд Google Рекламы, включая новое название и логотип, в интерфейсе продукта, Справочном центре, платежных документах и ​​многом другом. Наш URL также будет изменен с AdWords.google.com на ads.google.com. С вашей стороны не требуется никаких действий, и изменение фирменного стиля Google Рекламы не повлияет на эффективность вашей кампании, навигацию или отчетность. Если у вас есть вопросы или вы хотите с нами связаться, посетите Справочный центр. С уважением, Команда Google AdWords (скоро будет Google Реклама)

Согласно Google, ребрендинг является частью кампании по упрощению платных рекламных платформ компании. В рамках этой инициативы полный набор ребрендинга выглядит следующим образом:

1. AdWords будет переименован в Google Реклама
2. DoubleClick и Google Analytics 360 Suite объединены в Google Marketing Platform
3. DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange объединены в Google Ad Manager

В отличие от AdWords, в Google Рекламе будет больше автоматизированных функций разработки кампаний Google Рекламы, которые используют машинное обучение и искусственный интеллект, чтобы помочь маркетологам запускать кампании с меньшими административными и платформенными знаниями.

В рамках платформы Google для маркетинга для крупных клиентов компания Google также анонсировала Дисплей и Видео 360. «Дисплей и Видео 360 объединяет функции из DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center, что позволяет творческим, агентским и медиа-командам сотрудничать и проводить рекламные кампании от начала до конца в одном месте «.

Согласование кампаний Google Рекламы с отраслью

Этот шаг объединяет платформы Google DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под одним брендом.Аналогичным образом DoubleClick for Publishers и Ad Exchange будут объединены в Google Ad Manager. Этот шаг к консолидации брендов, а также некоторой реальной консолидации платформ, приводит в соответствие платные рекламные программы Google с другими рекламными платформами в этой сфере. Например, у Facebook есть аналогичное предложение, которое называется Facebook Ads. Adobe Cloud также позволяет настраивать кроссплатформенные и многоканальные кампании и управлять ими.