Реклама в Instagram — что это, для чего нужна, виды рекламы

Ежемесячная аудитория Instagram на начало 2021 года оценивалась компанией Statista в 1,29 млрд пользователей, а в России — в 58,6 млн пользователей (данные MediaScope).

У Instagram есть приложения для мобильных устройств и планшетов, а также веб-сайт, доступный по адресу instagram.com.

Создать аккаунт в Instagram может и человек, и компания. Для бизнеса, блогеров и специалистов в соцсети есть профессиональный аккаунт.

В Instagram есть шесть основных разделов.

Лента публикаций. В ней собираются публикации из аккаунтов, на которые подписан пользователь или которые ему, по мнению системы, могут быть интересны. В публикацию можно добавить одно фото, одно видео или карусель — подборку до 10 фотографий и видеороликов.

С момента запуска Instagram публикации в ленте показывались в хронологическом порядке, то есть сначала пользователь видел новые посты. В 2016 году лента стала формироваться на основе интересов пользователя.

Stories. В этом разделе отображаются истории — полноэкранные фото и видео длительностью до 15 секунд. В отличие от постов в ленте, истории исчезают через 24 часа после публикации.

Instagram TV (IGTV). Раздел предназначен для полноэкранных вертикальных видео длительностью до часа. Смотреть ролики можно как в основном приложении Instagram, так и в отдельном приложении IGTV.

Лента Explore («Интересное»). В ней отображается рекомендованный контент от аккаунтов, на которые пользователь не подписан. Лента формируется с учетом интересов пользователя.

Reels. Раздел, запущенный в 2020 году. В нем размещаются 30-секундные полноэкранные ролики. При редактировании видео пользователь может наложить аудиодорожку из музыкальной библиотеки Instagram. Контент в Reels похож на ролики в TikTok и разрабатывался, в том числе, как замена TikTok для стран, где эта соцсеть запрещена, например, Индии.

Магазин (Shops). На вкладке можно искать товары и делать покупки прямо в Instagram.

Как запустить рекламу в Instagram

Пользователи соцсети — люди и бренды — могут не только создавать аккаунты в Instagram и публиковать в них фото и видео, но дополнительно их продвигать, запуская рекламу. Instagram — одна из платформ наряду с соцсетью Facebook, Messenger и партнерской сетью Audience Network, где показывается реклама, запущенная в Ads Manager.

Для чего нужна таргетированная реклама в Instagram и какие задачи она выполняет:

• продвижение профиля в Instagram: увеличение числа подписчиков, вовлеченности в аккаунте, охвата публикаций в ленте или Stories;

• performance-задачи: увеличение количества заявок, продаж товаров и услуг, повторных покупок и другие;

• имиджевые задачи: повышение узнаваемости бренда, формирование отношения к бренду, создание правильных ассоциаций.

Настроить рекламу в Instagram можно двумя способами:

1. Через функцию «Промоакции» в мобильном приложении соцсети. Для этого в аккаунте должны быть настроены бизнес-профиль и интеграция с аккаунтом в Facebook. При запуске продвижения нужно будет выбрать цель кампании, задать таргетинг и бюджет. Реклама будет показываться только в Instagram.

2. Через Facebook Ads Manager. В этом случае при настройке кампании необходимо выбрать Instagram в качестве места показа рекламы или оставить включенными автоплейсменты — тогда реклама будет показываться в Instagram, если система решит, что размещение в этой соцсети будет эффективно.

Как работает таргет в Instagram: где и когда показываются объявления

То, как выглядит реклама в Instagram, зависит от места ее показа и от формата.

Объявления показываются в разных разделах соцсети:

• в ленте — когда пользователь листает ленту между публикациями аккаунтов, на которые он подписан;

• в Stories — между пользовательскими историями, в превью историй не показывается;

• в ленте «Интересное» — при пролистывании ленты, в превью раздела не показывается;

• в Instagram TV — во время просмотра видео;

• в Reels — между органическими видео.

Основные виды рекламы в Instagram:

1. Одно изображение — показывается в ленте публикаций, ленте «Интересное» и разделе Stories.

2. Одно видео — в ленте публикаций, ленте «Интересное», разделе Stories, IGTV и в полноэкранном вертикальном формате в Reels.

3. Кольцевая галерея (карусель) — от двух до десяти изображений или видеороликов, показывается в ленте публикаций, ленте «Интересное» и разделе Stories.

4. Динамическая реклама, показывающая товары из фида в формате кольцевой галереи, одного изображения или подборки — объявления с каталогом товаров в виде карусели максимум из трех карточек.

7 фактов о рекламе в Instagram, полезных любому маркетологу

Социальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям.

Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей».

Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook.

Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения.

Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn.

Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей.

Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook.

Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети.

• 8 удивительных фактов о приложении Instagram

1. Слайдеры

Instagram внедрил рекламу в виде слайдеров в марте этого года. До этого владельцы брендов могли использовать в рекламных целях лишь одиночные изображения и 15-секундные видео. Теперь рекламодатели могут создать так называемую «карусель» из максимум четырех сменяющих друг друга изображений с подписями.
Например, чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию одежды, компания Banana Republic использовала слайдеры.

На изображениях можно увидеть четыре разных образа из новой коллекции.

Хотя эта рекламная возможность скорее всего предназначена лишь для некоторых сфер розничной торговли, эксперты в блоге Instagram утверждают, что для любой компании реклама в виде слайдеров может стать крайне эффективной и имеет потенциал применения в многостраничных кампаниях на мобильных устройствах.

• Продвижение в инстаграм: почему бизнесу нужен визуальный маркетинг?

2. Появление кнопок с целевыми действиями

Давно прошли те времена, когда рекламодатели размещали некликабельные ссылки в подписях к изображениям в Instagram. С появлением специальных кнопок, владельцы брендов предоставляют своим подписчикам возможность совершить определенное действие после просмотра рекламы.

«Это весьма логично», — заявляет Скуайерс. «Сперва пользователя привлекает рекламное изображение, он внимательно рассматривает его, а затем совершает необходимое действие».

На выбор рекламодателей представлены несколько вариантов кнопок с целевыми действиями: «Узнать подробности», «Скачать», «Подписаться», а также «Купить сейчас».

После нажатия кнопки пользователь попадет на продвигаемую страницу либо в магазин приложений. Человек сможет вернуться обратно в Instagram, нажав кнопку «назад» или «Х», в зависимости от того, с какого устройства он зашел в социальную сеть.

Создается впечатление, что реклама в Instagram менее агрессивна и навязчива, чем в Facebook. Кроме того, призыв к действию будет размещаться лишь на последних трех картинках слайдера, состоящего из четырех изображений. Это означает, что ваша первая картинка должна зацепить пользователя, чтобы у него возникло желание просматривать дальше, тогда он и наткнется на призыв к действию.

Например, компания GMC разместила рекламу в Instagram в виде слайдера с большим панорамным изображением. Чтобы увидеть панораму целиком или добраться до кнопки «Узнать подробности», пользователю необходимо провести пальцем влево. Привлекательная первая картинка пробуждает у пользователей интерес и желание просмотреть все целиком.

• Бизнес-уроки от Кевина Систрома (Instagram)

3. Таргетинг

Рекламодатели в Instagram всегда имели возможность настроить таргетинг аудитории по возрасту, полу и географическому положению. Но теперь Instagram работает с Facebook, чтобы разработать возможности для настройки таргетинга с учетом интересов пользователей в обеих социальных сетях. Все это будет основано на уникальной информации о пользовательских предпочтениях.

Instagram также позаимствовал у Facebook такой инструмент, как индивидуально настроенная аудитория. Он позволяет рекламодателям загрузить их собственную информацию о своих потребителях. Затем у рекламодателей появится возможность соединить их данные о потребителях с инструментами таргетинга из Facebook, чтобы безукоризненно сформировать свою целевую аудиторию.

4. Сбор статистики

Таргетинг это не единственная функция, позаимствованная у Facebook. Также в Instagram появляются новые возможности аналитики, сбора статистики и обслуживания рекламных кампаний.

До появления этих нововведений рекламодатели в Instagram получали данные статистики от Nielsen. В ней отображался уровень осведомленности пользователей о бренде, намерение совершить покупку, а также предпочтения аудитории. После внедрения кнопок с целевыми действиями у рекламодателей появится возможность отслеживать количество кликов, а также получать информацию о том, кто намеревается скачать их приложение или совершить покупку после просмотра рекламы.

Это отличная новость для маркетологов, ведь они всегда стараются извлечь наглядные результаты рекламных кампаний в социальных сетях.
Даже учитывая все вышеописанные полезные нововведения, переход на новую рекламную платформу будет непросто осуществить. Ниже приведены несколько простых рекомендаций для тех, кто намеревается размещать рекламу в Instagram.

5. Высокоэффективные рекламные кампании

Так же, как и Facebook, алгоритм Instagram отдает предпочтение рекламным материалам, которые привлекают все больше и больше пользователей при помощи релевантного контента.

Любая информация, такая как число негативных отзывов, уровень вовлеченности пользователей или их комментарии, хранится в системе. Любые рекламные новшества в этой социальной сети будут протестированы и улучшены, чтобы предоставлять людям самый релевантный и интересный контент.

Специалисты eMarketer рекомендуют всем желающим запустить рекламную кампанию в Instagram сначала определить целевую аудиторию, а затем выявить ее интересы. После этого нужно создать оригинальный контент, который будет соответствовать уникальному формату Instagram.

• Как увеличить узнаваемость бренда?

6. Реклама в Instagram доступна не только дорогим брендам

Месяц назад в Instagram появилась первая B2B-реклама. Рекламное изображение принадлежало компании Smartly.io, являющейся маркетинговым партнером Facebook. На первый взгляд, в этой картинке не разглядишь ничего особенного. На ней изображен человек, одетый в футболку с логотипом компании.

Под изображением можно увидеть совершенно нейтральную подпись. Однако, это первая B2B реклама, принадлежащая недорогому бренду, поэтому она и привлекла внимание.

После нажатия на кнопку «Узнать подробности», вы попадете на посадочную страницу, где будет описан лучший способ автоматизации рекламы в Facebook. Сейчас самое подходящее время для запуска B2B-рекламы в Instagram даже для тех брендов, представить визуальную рекламу которых необыкновенно трудно.

• Как создать SMM-стратегию с нуля?

7. Instagram≠Facebook

Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей.

Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи.

Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной.

Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента.

Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram.

Высоких вам конверсий!

По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 

08-10-2015

Инстаграм меня подслушивает! Возможно ли это?

«Инстаграм подслушивает ваши разговоры оффлайн и использует для таргетинга рекламы», написал в своем блоге разработчик и предприниматель Дамиан ле Нуай. Сначала он увидел в своей ленте Инстаграм рекламу продукта, который никогда не искал в интернете, не обсуждал в соцсетях, не лайкал и не делился информацией о нём. Зато обсуждал его с друзьями в «живой» беседе в кафе.

Чтобы проверить, действительно ли для рекламы может использоваться содержание общения, он провел эксперимент. Отправился на прогулку в горы с семьёй и iPhone в кармане. В течение шестичасовой прогулки он обсудил с сестрой только один продукт: микропроектор, который можно по Bluetooth подключить к телефону и проецировать с его помощью снятые телефоном видео на стены.

На следующий день в ленте Инстаграма он увидел рекламу именно такого проектора, который хотел.

Интересно, что телефон во время прогулки был в режиме низкого энергопотребления (low battery mode), связь в горах была плохая. Но у Инстаграма в настройках приватности был доступ к микрофону.

Ле Нуай предполагает, что Инстаграм записывает аудио разговоров, но не передает его по сети, а прямо на устройстве расшифровывает в текст и выделяет ключевые слова, а их уже потом отправляет для использования в рекламных технологиях. Может быть, именно наличие внутри приложения библиотек для распознавания языков и обработки речи и делает его таким большим, оно «весит» 77 мегабайт.

Впрочем, может быть, записывается именно речь в аудио, а на сервера передается уже потом, когда качество связи начинает это позволять.

В любом случае, с точки зрения приватности анализ в реальном времени частных разговоров без предупреждения ле Нуай считает недопустимым. И советует не давать Инстаграму постоянный доступ к микрофону, а включать его при необходимости.

Интересно, что ле Нуай не единственный пользователь Инстаграм, который заподозрил приложение в «подслушивании». В свою очередь, Инстаграм — не единственное приложение, заподозренное в такой активности.

Год назад писательница Дейдра Риггс сообщала об аналогичных наблюдениях: реклама в Инстаграме по теме разговоров «в присутствии» смартфона. В комментариях к заметке четыре человека написали, что сталкивались с такой же рекламой. Один из четверых увидел рекламу, связанную не с его собственными словами, а с рассказом собеседницы (мужчину изрядно удивило объявление, касающееся обвития пуповиной эмбрионов, так как ни беременных женщин, ни младенцев в его личной жизни на тот момент не было). Еще один комментатор встретился с рекламой по ключевым словам, которые употреблял в текстовой переписке.

Мобильное приложение Facebook тоже запрашивает доступ к микрофону, и сообщения о мистическом совпадении рекламы с темами разговоров тоже появляются то тут, то там в Интернете.

Профессор массовых коммуникаций университета Южной Флориды Келли Бёрнс в комментарии газете Independent не только предположила, что Facebook прослушивает разговоры, но и уточнила, что проводила эксперименты с целью опровергнуть или подтвердить эту гипотезу, и пока гипотеза подтверждается.

Но представитель Facebook официально заявил, что«аудио с микрофона не используется никоим образом для содержательного наполнения рекламных объявлений или ленты новостей». При этом в справочной информации Facebook сообщается, что приложение через микрофон слушает, «что происходит вокруг пользователя», чтобы распознавать музыку, которую он включает, фильмы и шоу, которые смотрит, и предлагать релевантный вкусам контент. Но запись этих звуков не ведётся.

Коллумнистка BBC предложила знакомым разработчикам проверить, возможна ли техническая реализация того, что предполагает ле Нуай в отношении Инстаграм. Разработчики создали прототип приложения, установили на телефон, положили его рядом с собой и начали беседовать, наблюдая, как на экране появляется «набираемый» приложением текст их разговора.

Подключить вывод таргетированной по ключевым словам рекламы тоже оказалось несложно. По словам разработчиков, внутри операционной системы Android уже достаточно возможностей для реализации таких функций, они в основном использовали уже имевшийся в системе код.

Есть несколько аргументов, которые озвучивают противники гипотезы «подслушивания»:

• у Facebook и других продуктов этой компании (WhatsApp, Instagram) и так достаточно данных для таргетинга рекламы: поведение и связи людей в соцсетях, посещение сайтов, перемещение на местности и так далее
• совпадения рекламы с темой разговоров можно объяснить иными способами: возможно, ваши собеседники искали в Google информацию о том, что вы обсуждали, или как-то взаимодействовали с ней в Facebook, а рекламу показали и вам на основе вашей связи и общих интересов
• маловероятные и странные случайности происходят гораздо чаще, чем кажется человеку. Особенности эволюции и устройства нашего мозга заставляют нам искать всему объяснения и связывать причинно-следственными отношениями всё подряд
• анализ голоса, тем более в режиме реального времени, слишком ресурсозатратен, возможно, сложен технически, неоправдан с точки зрения соотношения инвестиций и прибыли (разработчики из эксперимента BBC работали только с Android, возможно, в iOS это действительно сложнее реализовать)
• нет гарантии и не очень верится, что люди точно помнят, искали они что-то по обсуждаемой теме или нет, писали и лайкали в Facebook или нет.

У сторонников гипотезы тоже есть свои аргументы:

• Технически это возможно, не так сложно и ресурсозатратно как для компании, так и для пользователя (устройства), как кажется. У Facebook уже есть технологии и алгоритмы работы со звуком, снимаемым с микрофона устройства. У компании есть, например, патент, посвященный автоматическому переводу речи с одного языка на другой с предварительным распознаванием, который может работать и онлайн, и оффлайн.
• Крупные компании, особенно IT-гиганты, помешаны на сборе и анализе данных. Они готовы добывать и изучать любую информацию в поисках новых закономерностей, которые выведут их вперед в технологических инновациях и конкурентной борьбе
• Рекламе всё сложнее бороться за внимание пользователя, а маркетологи ставят себе новые задачи в интернете — не только просмотры и клики, но продажи, подписки, лиды и так далее. Рекламодатели хотят новых возможностей и стратегий, а бизнес Facebook полностью основан на интернет-рекламе. Facebook и другие компании с похожей бизнес-моделью, возможно, готовы зайти очень далеко в борьбе за эффективность рекламы
• Компании постоянно тестируют самые разные стратегии и технологии, поэтому если извлечение информации из разговоров и не поставлено на поток, оно может тестироваться на ограниченной выборке пользователей.

Кто прав в этом споре, пока неясно. И вам решать, насколько лично вас беспокоит возможность автоматического анализа оффлайновых разговоров.

Но мы рекомендуем как можно более осознанно управлять доступом приложений к функциям смартфона и к личным данным. Когда приложение запрашивает доступ к камере, микрофону, геолокации, файлам на устройстве — подумайте, насколько вам объективно нужна требующая такого доступа функциональность и что весомее: получаемая от приложения польза или потенциальный вред от отправки ваших приватных данных рекламным сетям и другим «третьим сторонам».

Различные типы рекламы в Instagram и когда их использовать

В последние годы Instagram становится все более популярной платформой социальных сетей. Сейчас у него более 1,3 миллиарда активных пользователей, и компании начинают это замечать. Instagram предлагает компаниям уникальную возможность выйти на целевой рынок с помощью визуального контента.

Существуют различные типы рекламы в Instagram, которые компании могут использовать для охвата своего целевого рынка. Эти форматы объявлений включают графические объявления, объявления в историях, видеообъявления, рекламные ролики, объявления-коллекции, рекламные объявления, рекламные объявления и рекламные ролики. Каждый формат имеет свои уникальные преимущества. Итак, какой формат лучше всего подойдет для вашего бизнеса?

 

Какие существуют типы рекламы в Instagram?

…и в чем их преимущества?

 

Легко предположить, что существует только два типа рекламы в Instagram: графическая реклама и видеореклама. Но ты не можешь ошибаться больше.

Instagram — мощный маркетинговый инструмент, но бывает трудно понять, с чего начать. Поэтому, прежде чем приступить к какому-либо маркетинговому проекту в Instagram, лучше сначала разобраться в форматах рекламы, доступных на платформе.

Форматы рекламы в Instagram можно разделить на два основных типа: на основе формата или на основе раздела. На основе формата означает, что контент объявлений доставляется в определенном формате, а на основе разделов означает, что они доставляются вашей аудитории через различные разделы платформы Instagram.

 

Реклама в Instagram на основе формата

Как правило, типы на основе формата — это контент, который классифицируется на основе его формата и обычно находится в обычной ленте Instagram (которая является их разделом). Конечно, они могут появиться в других разделах, но приведенный ниже список показывает, как они в основном различаются по способу представления.

 

1. Фото/графические объявления

Instagram, который мы знаем сегодня, определенно претерпел множество изменений и обновлений за эти годы, но начинался он как очень простая платформа для обмена фотографиями и местоположением. Поэтому неудивительно, что самой простой рекламой в Instagram является фотореклама — реклама в Instagram, которая появляется на одной фотографии.

 

Обычно это самый дешевый вариант, но при правильном использовании он также может оказаться мощным инструментом. Этот формат не только экономичен, но и делает акцент на самой фотографии. Поэтому, если у вас есть высококачественная фотография, которую вы профессионально разработали в качестве рекламы, этот формат подойдет вам лучше всего. Бесплатные шаблоны Instagram от Wepik помогут вам в этом, предоставив простой способ создания рекламы на мобильном устройстве или настольном компьютере.

Сведения о формате объявления

Рекомендации по тексту

• Основной текст: 125 символов

Рекомендации по дизайну

• Тип изображения: JPG или PNG
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей 
• Соотношение: 9:16

Технические требования

• Максимальный размер файла: 30 МБ
• Минимальная ширина: 500 пикселей
• Соотношение сторон Допуск: 1%

 

2.

Карусельная реклама

Карусельная реклама — это рекламный контент в формате карусели — серия фотографий, которые вращаются в поле зрения подобно карусели. Этот тип формата лучше всего использовать для отображения различных вариантов продуктов или разных ракурсов/просмотров одного продукта.

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией и продаете разные виды одежды, вы можете выбрать формат объявлений-каруселей, чтобы отображать различные товары и сообщать своим клиентам, что вы продаете разные товары: от обуви до одежды и чего угодно. между.

 

Сведения о формате объявления

Текстовые рекомендации

• Основной текст: 125 символов 
• Максимальное количество хэштегов: 30
• URL-адрес целевой страницы: обязательно

Рекомендации по дизайну

• Тип изображения: JPG или PNG
• Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей 
• Соотношение: 1:1

Технические требования

• Количество карусельных карт: от 2 до 10
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Продолжительность видео: от 1 секунды до 2 минут
• Соотношение сторон Допуск: 1%

 

3.

Рекламные коллекции

Подобно рекламе-карусели, формат рекламных объявлений-коллекций использует несколько фотографий как часть своего контента. Основное отличие заключается в том, как они отображаются: в то время как реклама-карусель показывает изображения в формате карусели, реклама-коллекция показывает изображения в одном макете, отсюда и название.

Он показывает коллекцию фотографий, которые включены в рекламу в рамках одного представления, поэтому это удобно, когда вы хотите, чтобы ваша аудитория могла смотреть фотографии все сразу. Например, если вы управляете бизнесом в сфере недвижимости и у вас есть несколько объявлений, которые вы хотите показать своим клиентам, размещение их в объявлении о коллекции даст им обзор ваших объявлений всего одним взглядом.

 

Детали формата объявления

Текстовые рекомендации

• Основной текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• URL-адрес целевой страницы: обязательно

Рекомендации по дизайну

• Тип изображения: JPG или PNG
• Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей 
• Соотношение: от 1,91:1 до 1:1

Технические требования

• Instant Experience: требуется
• Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
• Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
• Минимальная ширина и высота изображения/видео: по 500 пикселей

4.

Видеообъявления

Как следует из названия, эти объявления представлены в формате видео и являются отличным способом привлечь внимание, поскольку вы можете проявить творческий подход к представлению своего контента. Платформа Instagram позволяет публиковать видео продолжительностью до 60 секунд, чего более чем достаточно, чтобы представить свой продукт или услугу своим клиентам.

 

Сведения о формате объявления

Рекомендации по тексту

• Основной текст: 125 символов
• Максимальное количество хэштегов: 30

Рекомендации по дизайну

• Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
• Соотношение: 4:5
• Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей 
• Субтитры к видео: рекомендуется, но необязательно
• Звук видео: рекомендуется, но необязательно

Технические требования

• Продолжительность видео: от 1 секунды до 60 минут
• Максимальный размер файла: 250 МБ
• Минимальная ширина: 500 пикселей
• Соотношение сторон Допуск: 1%

 

5.

Товарные объявления

Товарные объявления в Instagram — это тип рекламы, который позволяет продвигать и продавать товары или услуги на платформе Instagram. Эти объявления работают за счет включения тега продукта в ваше объявление или изображение, которое напрямую связывает ваших клиентов со страницей продукта на вашем веб-сайте.

Этот тип рекламы идеально подходит для предприятий электронной коммерции, которые хотят увеличить свои продажи, продвигая свои продукты в Instagram. Ваши клиенты смогут не только увидеть ваши продукты, но и приобрести их прямо из приложения Instagram.

Чтобы использовать это, вы должны сначала настроить свой каталог продуктов.

По сути, это просто графические или видеообъявления, которые можно покупать, потому что вы вставляете в них теги продукта.

 

Реклама в Instagram на основе разделов

Теперь, когда у вас есть представление о типах на основе формата, мы можем перейти к изучению типов на основе разделов. Эти объявления показываются в других разделах Instagram (кроме обычной ленты).

Объявления на основе разделов — это объявления, которые доставляются через разные разделы платформы Instagram, а не на основе контента. Они обычно более сильны, потому что они используют разные методы для достижения своего целевого рынка.

 

1. Stories Ads

Хотя Instagram Stories — относительно новая функция в Instagram, нельзя отрицать, что она стала популярной функцией на платформе. Stories Ads – это рекламные материалы (фотографии или видео), которые появляются в разделе Stories в Instagram.

Этот тип формата рекламы лучше всего подходит, когда вы хотите использовать эксклюзивность в качестве маркетинговой стратегии или когда вы хотите дать вашей аудитории ощущение срочности, так как истории исчезают через 24 часа. Например, если вы хотите запустить ограниченное по времени предложение, вы можете настроить рекламу в историях, чтобы клиенты знали, что нужно действовать быстро и пользоваться вашим продуктом.

 

Типы объявлений, которые вы можете использовать в Stories Ads: изображения, видео, подборка и реклама-карусель.

 

 

2. Объявления «Изучай»

Функция «Изучение» в Instagram — это также новая функция, и реклама, появляющаяся в этом разделе, представляет собой высокоцелевой контент, который Instagram подготовил для каждого пользователя. Проще говоря, если вы настроите показ своих объявлений в разделе «Обзор», ваш контент будет показан клиентам, которые уже имеют схожие интересы и входят в вашу целевую демографическую группу.

 

В разделе «Обзор» отображаются «Видео, которые могут вам понравиться» или «Похожие публикации», которые побуждают пользователей просматривать другой контент, который не является частью их сети, но они могут захотеть взаимодействовать на основе их предыдущей активности.

Здесь можно использовать только графические и видеообъявления.

 

3. Feed Ads

Это самый известный раздел объявлений. Такая реклама изначально появляется в органической ленте, поэтому пользователи иногда не знают, что это реклама, пока не увидят слово «Спонсируется». Это самый основной раздел рекламы в Instagram.

Здесь можно использовать все типы объявлений — изображения, видео, карусели, подборки и товарные объявления.

 

4. Reels Ads

Instagram Reels — это одна из самых последних функций платформы социальных сетей. Катушки позволяют создавать и делиться короткими клипами, которые не исчезнут в течение 24 часов (в отличие от Stories).

На самом деле это очень похоже на то, как работает Tiktok, поэтому его называют имитацией Tiktok.

Каждая реклама роликов должна длиться не более 30 секунд и должна включать звук или музыку, чтобы она выглядела как органическая публикация роликов.

В этом разделе можно использовать только видеообъявления.

 

 

Как правильно выбрать формат рекламы в Instagram?

Когда дело доходит до выбора правильного формата рекламы в Instagram, это может быть немного сложно, потому что на выбор так много разных вариантов. Однако у каждого формата есть свои уникальные преимущества, которые предприятия могут использовать для достижения своего целевого рынка.

 

Вы можете попробовать их все, и пусть результаты говорят сами за себя. Начните с запуска быстрых кампаний для каждого формата рекламы. Обычно реклама за пару дней уже может дать вам представление о том, что работает.

Если вы знаете, что ваш бизнес работает лучше всего в определенное время недели, вы можете показывать рекламу в течение пяти-семи дней, прежде чем оценивать данные.

Однако очевидно, что этот маршрут стоит больших денег.

 

Но если у вас недостаточно бюджета, вам следует выбирать на основе предыдущей информации.

Например, если у вас уже есть страница в Instagram и вы публиковали изображения или делились видео в прошлом, посмотрите, с какими форматами часто взаимодействовала ваша аудитория. Если у вас недостаточно данных, вам следует немедленно приступить к органическому охвату.

Начните регулярно публиковать контент, чтобы со временем у вас было достаточно данных для работы.

 

Компании теперь обязаны показывать, какую рекламу они размещают и где — эта опция сразу же доступна во всех формах рекламы в социальных сетях. Вы просто посещаете бизнес-страницу и ищете раздел, посвященный бизнес-рекламе.

Вы можете проверить, что делают ваши конкуренты, и применить их к своей стратегии. Это хорошее начало, если вы не хотите тратить много денег на запуск кампаний по нескольким объявлениям или если вы не хотите тратить много времени на сбор органических данных.

 

Заключение

Выбор правильного формата рекламы в Instagram для вашего бизнеса может быть сложной задачей. На выбор предлагается восемь различных типов рекламы, и каждая из них имеет свои уникальные преимущества.

Если вы ищете хорошую отправную точку для принятия решения о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашей компании, рассмотрите возможность запуска быстрых кампаний со всеми восемью форматами, чтобы иметь представление о том, что работает, увидев результаты в всего несколько дней или недель.

Вам также следует просмотреть предыдущие данные об эффективности органического контента на вашей официальной странице в Instagram. Это поможет вам определить, что будет работать лучше всего, основываясь на том, кто ранее взаимодействовал с публикациями, прежде чем выбирать между подробными аналитическими вариантами, такими как проверка рекламы конкурентов или создание настраиваемых аудиторий с нуля.

 

Выбор формата рекламы в Instagram — это только начало! Как только вы выберете, какой формат работает лучше всего, ознакомьтесь с другими нашими советами по маркетингу в социальных сетях, которые помогут вашему бизнесу расти.

Если вы проводите кампании на нескольких рекламных платформах в социальных сетях и даже на собственных рекламных платформах, возможно, вы захотите зарегистрироваться в Brax. Вы можете управлять всеми рекламными кампаниями в едином личном кабинете — это круто? Подпишитесь на демонстрацию Brax, и мы покажем вам, как это работает.

 

Связанный контент:

 

• Как размещать рекламу в Instagram: полное руководство для начинающих

• Хотите проводить рекламные кампании в Instagram? Сделай это первым

• 5 преимуществ рекламы в Instagram, о которых вы должны знать прямо сейчас

• Что такое видеореклама в Instagram? Различные типы и рекомендации

• Рекламные ролики в Instagram: что это такое и с чего начать

• Что такое реклама в Instagram и почему вы должны ее использовать

• Instagram для маркетологов: как все меняется

• лучших рекламных объявлений Instagram 2021 года: учитесь на лучших рекламных объявлениях Insta, которые мы видели

Как работает реклама в Instagram?

Если вы использовали социальные сети для публикации чего-либо в качестве малого бизнеса, вы понимаете, как часто кажется, что вы говорите в пустой комнате, потому что никто слишком часто не реагирует. В инстаграме такого нет. Даже если у вас мало подписчиков, ваши посты, скорее всего, получат несколько просмотров и комментариев, если вы будете использовать соответствующие стратегии Instagram.

Но когда несколько человек активны в социальных сетях в любое время дня и ночи, как ваш бизнес может выделиться? Реклама в Instagram — это мощный инструмент для фокусировки на нужной аудитории в нужный момент с идеальным сообщением и графикой.

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это средство инвестирования в платные публикации, которые будут отображаться в приложении Instagram для охвата более широкой и конкретной аудитории. В то время как бренд или физическое лицо может выбрать рекламу по разным причинам, реклама в Instagram часто используется для повышения узнаваемости бренда и трафика, охвата новой аудитории и стимулирования текущих потенциальных клиентов для увеличения продаж.

Вы можете видеть рекламу Instagram во всех частях приложения, включая истории, исследования и ленту. Они кажутся обычными сообщениями, но у них всегда есть ярлык «платная реклама», чтобы подчеркнуть, что это реклама. Они также часто содержат больше элементов, чем стандартный пост, включая ссылки, ссылки с призывом к действию и списки продуктов.

Различные типы рекламы в Instagram

Поскольку Instagram — это визуальный канал, вам необходимо включить мультимедийный компонент для продвижения вашего бренда. Большинство постов в Instagram будут содержать одно изображение или видео с призывом к действию, чтобы узнать больше или купить сейчас. Существуют различные типы рекламы в Instagram, и ниже описаны четыре наиболее распространенных.

Реклама в историях

Ваше объявление будет появляться, когда пользователи просматривают истории, которые представляют собой короткие обновления, которые посетители могут коснуться или пролистать. В отличие от обычных постов в Instagram, которые лучше всего просматривать в квадратном формате, истории в Instagram лучше всего просматривать в вертикальном положении.

Вы можете использовать рекламу Stories, чтобы делиться релевантными фотографиями и видео, но не забывайте, что то, что снято горизонтально, может не сработать как Story. Убедитесь, что вы включили в свое объявление призыв к действию, чтобы зрители могли взаимодействовать с вашим объявлением. Чтобы сделать ваш пост более привлекательным для новых посетителей вашего профиля, вы можете получить бесплатные лайки в Instagram.

Объявления карусели

Вместо отображения одной картинки этот стиль позволяет отображать несколько прокручиваемых картинок. Этот стиль рекламы идеально подходит для визуальных брендов, таких как рестораны, мебельные магазины, магазины одежды, места отдыха, автосалоны и т. д. Однако они предназначены не только для крупных предприятий; Вы также можете использовать их для персонализации своего бизнеса.

Торговые объявления

Статистика миллионов пользователей, которые ежемесячно нажимают на рекламные объявления Instagram, является доказательством того, что этот гигант социальных сетей добился огромных успехов в сфере электронной коммерции.

С добавлением функции «Покупки» в Instagram посетители избавлены от хлопот, связанных с выходом из приложения. Все просмотры и покупки можно сделать из самого приложения Instagram!

Щелчок по рекламному объявлению в основном перенаправляет пользователя на страницу с подробным описанием этого продукта. Все технические характеристики продукта перечислены на этой странице сведений. Чтобы эта функция работала, владельцам сначала необходимо создать каталог покупок в Instagram. Затем это можно использовать для рекламы покупок.

Реклама на странице «Обзор»

Вы можете найти рекламу «Обзор» в приложении Instagram, где пользователи ищут новые материалы и профили, которые им интересны. Пользователи используют Explore не реже одного раза в неделю, чтобы быть в курсе своих интересов, поэтому это достойная платформа для инвестиций в рекламу вашей компании. Рекламные объявления позволяют отображать бренды вместе с актуальными и популярными материалами в приложении.

Как работает реклама в Instagram?

Вот уже несколько лет каждый может использовать рекламную платформу Facebook, чтобы понять, как создавать рекламу в Instagram. У вас есть полная власть над своими объявлениями, в том числе над тем, как они выглядят и кто их просматривает. Ваша реклама размещается прямо из аккаунта Instagram, в отличие от платных статей и партнерских программ. Ниже приведены некоторые преимущества использования рекламы в Instagram таким образом:

• Цены, которые можно масштабировать.
• Быстро и самообслуживание.
• Ориентация на очень специфическую аудиторию.
• Полная отчетность дает вам возможность управлять.

Кроме того, поскольку Instagram переключился с последовательной на персонализированную ленту, вы не можете знать, увидит ли кто-нибудь из ваших подписчиков ваши фотографии.

Каковы цели рекламы в Instagram?

1. Узнаваемость бренда

Как компания, вы хотите быть уверены, что каждая маркетинговая платформа, которую вы используете, приносит результаты. Хотя Instagram может показаться неожиданным выбором, он дает отличные шансы помочь вашей компании повысить узнаваемость бренда. Компании могут использовать Instagram, чтобы представить себя новым зрителям с помощью историй, роликов, видео и изображений.

2. Охват аудитории

Вы также можете использовать цель «Охват», чтобы повысить осведомленность о своей компании. Reach отличается от Brand Recognition тем, что помогает охватить более широкую аудиторию, но в первую очередь ориентирован на пользователей, которые с большей вероятностью запомнят вашу рекламу.

3. Увеличить трафик

Увеличение трафика на вашем профиле — одна из самых важных целей рекламы, которую вы должны достичь, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Вы можете использовать его, чтобы сделать предложение своим пользователям, и это побудит их взаимодействовать с вашей учетной записью.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Типичных или стандартных цен на рекламу в Instagram не существует, поскольку они основаны на ряде факторов. Ниже приведены некоторые соображения по стоимости:

• Целевая аудитория вашего бизнеса
• Где вы решите разместить объявление
• Конкурентоспособность вашей отрасли
• Цены часто бывают высокими во время праздников, таких как Рождество

Важно отметить, что не существует «лучших практик» для определения суммы инвестиций. Чтобы не вкладывать большую сумму, вы можете установить бюджет в начале, а затем постепенно увеличивать его, если вы видите возможности для успеха. Вы можете сохранить ограничение бюджета, чтобы контролировать цены на рекламу в Instagram.

Заключение

В Instagram более 100 миллионов корпоративных профилей, и в ближайшее время эта цифра не уменьшится. Это все по уважительной причине, по которой платформа взорвалась популярностью. Доходы от рекламы в Instagram за последние несколько лет значительно выросли, что делает его достойной платформой для размещения рекламы.

Даже если вы не многонациональная компания, вам все равно следует использовать рекламу в Instagram, потому что это того стоит.

Что такое реклама в социальных сетях, как она работает и сколько стоит

Реклама в социальных сетях или платная социальная реклама — это реклама, размещаемая на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, LinkedIn и YouTube. Это дает малым предприятиям экономически эффективный способ охвата определенной аудитории с помощью расширенного таргетинга рекламы и, в свою очередь, увеличения количества потенциальных клиентов и продаж. Узнайте, как это работает, сколько стоит и какие платформы лучше всего подходят для вашей целевой аудитории.

Как работает платная реклама в социальных сетях

В большинстве социальных сетей есть платформы самообслуживания, где вы можете создавать и запускать рекламные кампании для продвижения своего бизнеса в рамках общей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Существуют сотни платформ для потенциальной рекламы, от крупных платформ, таких как Facebook и Instagram, до новичков, таких как TikTok, и нишевых платформ, таких как Behance для креативщиков или Meetup для нетворкинга.

Хотя у каждой платформы социальных сетей есть собственный рекламный интерфейс, основы размещения рекламы довольно схожи. У каждого будут рекомендации, которым вы должны следовать для рекламы, включая правила, элементы призыва к действию, такие как кнопки, и требования к размерам графики и изображений, и у каждого будет процесс и инструменты, которые помогут вам настроить рекламу на желаемую аудиторию. .

1. Найдите лучшие социальные рекламные платформы

Если это ваш первый опыт в социальной рекламе, начать очень просто. Во-первых, выберите только одну или две платформы для рекламы в зависимости от вашей целевой аудитории. Подумайте о своем целевом рынке в целом, а также о клиентах и ​​определите каналы социальных сетей, которые они используют чаще всего. Еще одна важная вещь, которую нужно сделать на этом этапе, — посмотреть, как другие компании размещают рекламу на платформе, особенно те, которые являются прямыми или косвенными конкурентами.

В то время как ведущие социальные сети, такие как Facebook и Instagram, имеют достаточно большую базу пользователей, что позволяет вам охватить практически любую аудиторию, не упускайте из виду и другие платформы. Например, ресторану лучше размещать рекламу на Yelp, тогда как компания, предлагающая профессиональное образование, должна получить большую отдачу от рекламы, размещенной на LinkedIn.

2. Создайте учетную запись

После выбора социальных сетей для рекламы создайте учетную запись и настройте профиль. Даже если ваши объявления будут привлекать трафик на ваш веб-сайт, люди, узнавшие о вашем бренде через них, скорее всего, также посмотрят ваш профиль в социальных сетях на платформе. Поэтому найдите время, чтобы заполнить профиль, добавив обложку и изображение профиля, а также заполнив разделы с описанием и деловой информацией.

3. Изучите варианты платной рекламы

После настройки учетной записи изучите инструменты создания рекламы и таргетинга. Это включает в себя определение того, какие типы объявлений вы можете размещать на платформе, где они отображаются, какой тип и размер необходимого вам обеспечения (например, для изображений или видео) и какой доход вы можете ожидать.

4. Установите свой бюджет и цели

Затем потратьте некоторое время, чтобы установить бюджет на рекламу в социальных сетях и измеримые цели. Оба должны быть реалистичными. Если вы только начинаете, вы не можете ожидать огромной отдачи от одноразовой рекламы или показа рекламы всего за несколько дней. Также лучше сначала начать с небольшого бюджета и поэкспериментировать, чтобы найти типы объявлений и настройки, которые обеспечивают наилучшую рентабельность рекламных расходов (ROAS).

5. Создайте рекламу

Создайте свою рекламу, в том числе напишите привлекательный текст, который побудит вашу аудиторию выполнить определенный призыв к действию. Это может быть посещение целевой страницы, подписка на что-либо или просмотр и покупка продукта в Интернете. Если вам нужна профессиональная помощь в создании рекламы в социальных сетях, включая копирайтинг и графический дизайн, на рынке внештатных экспертов Fiverr есть варианты для любого размера рекламного бюджета, начиная с 5 долларов.

6. Целевая реклама для вашей аудитории

Далее настройте рекламную кампанию, включая таргетинг на аудиторию. Это может включать в себя все, от того, где находится ваша аудитория, до их личных или профессиональных интересов, таких характеристик, как доход семьи или отрасль, и многое другое.

Это очень важно — если вы не сузите место размещения рекламы, вы, вероятно, увидите много потраченных впустую рекламных расходов. В качестве альтернативы, слишком узкая аудитория может означать, что вы вообще не увидите никакой отдачи, так как реклама может не получить достаточного количества показов.

7. Измерение и отслеживание результатов

После того, как ваша реклама запущена и запущена или когда кампания завершена, для вас одинаково важно уделить время анализу результатов. Используйте полученные знания для будущих рекламных кампаний в социальных сетях. Например, если ваши объявления приносят наилучшие результаты ежедневно с 6 утра до полудня, вы можете настроить будущие кампании так, чтобы они запускались только в эти часы.

5 причин использовать социальную рекламу для продвижения малого бизнеса

Платформы социальных сетей позволяют нацеливаться на расширенную и нишевую аудиторию, что делает ее одним из самых экономичных способов охвата именно тех людей, на которых вы хотите ориентироваться. Поскольку многие люди также обращаются к социальным сетям, чтобы найти отзывы и рекомендации, а также узнать о новых продуктах или услугах, платные социальные сети имеют высокую отдачу от рекламных расходов.

Вот пять причин размещать рекламу в социальных сетях:

• Охватите нужных людей: Сложные инструменты таргетинга на аудиторию позволяют вам выбрать, кто именно увидит вашу рекламу. Традиционные рекламные каналы, такие как газетная реклама, телевидение, радио, рекламные щиты и т. д., показывают рекламу всем, но благодаря социальным сетям теперь вы можете точно определить, кто увидит вашу рекламу. В свою очередь, ваша реклама более эффективно конвертирует потенциальных клиентов и продажи, а ваш рекламный бюджет увеличивается.
• Доступно: С рекламой в социальных сетях вы выбираете, сколько (или как мало) тратить в день, количество кликов, потенциальных клиентов, конверсию и т. д., поэтому она может быть эффективной, даже если ваш бюджет невелик. Кроме того, большинство платных социальных сетей позволяют ограничить расходы на рекламу платой за клик (PPC), что означает, что вы платите только тогда, когда кто-то взаимодействует с вашей рекламой.
• Генерация потенциальных клиентов: Доказано, что реклама в социальных сетях привлекает потенциальных клиентов и создает список контактов с помощью рекламы, адаптированной для привлечения вашей целевой аудитории. Например, вы можете связать объявления с целевыми страницами с привлекательным предложением, таким как скидка 10% на первый заказ или бесплатная загрузка для сбора контактной информации, такой как имена и адреса электронной почты.
• Влияние на покупательское поведение: Социальные сети — это мощное средство влияния на людей, чтобы они покупали товары или услуги на основе рекламы, сообщений о брендах, обзоров и рекомендаций друзей. Согласно исследованию HubSpot, более 70% потребителей принимают решение о покупке с помощью социальных сетей.
• Привлечение трафика на ваш веб-сайт: Таргетированная реклама повышает узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории и часто привлекает людей на ваш сайт. Как правило, чем больше трафика на веб-сайт вы получаете от членов вашей целевой аудитории и идеальных типов клиентов, тем больше вероятность того, что вы будете генерировать потенциальных клиентов и продажи.

При правильной платформе, рекламном контенте и таргетинге аудитории почти любой тип бизнеса может извлечь выгоду из рекламы в социальных сетях. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить посещаемость веб-сайта, увеличить продажи или вам нужно разнообразить свои маркетинговые усилия, платные социальные сети могут стать идеальным местом для расходования вашего рекламного бюджета.

Сколько стоит реклама в социальных сетях на ведущих платформах

Платная реклама в социальных сетях является относительно доступной формой цифровой рекламы. Данные WebFX показывают, что средняя цена за клик (CPC) на Facebook составляет 9.7 центов и всего 38 центов за клик в Твиттере. Statista сообщает, что малые предприятия тратят в среднем около 530 долларов в месяц на цифровую рекламу.

Однако это не означает, что ваш бизнес не может получить хорошую рентабельность инвестиций при гораздо меньших расходах на рекламу. На некоторых платформах минимальные ежедневные расходы на рекламу составляют от 1 до 5 долларов, но вы также можете включать и выключать рекламу в любое время.

Кроме того, характер контента, размещаемого на платформе, и состав аудитории могут сделать рекламодателя, ориентированного на потребителя (B2C), лучше, чем продавца, работающего по принципу B2B. Например, пользователи LinkedIn в основном делятся контентом, связанным с бизнесом, что делает его более подходящим для рекламы B2B, чем для прямой рекламы.

Имея все это в виду, вот самые популярные рекламные платформы в социальных сетях (не включая чаты или платформы обмена сообщениями) по всему миру и в США. Вы также найдете среднюю цену за клик и минимальные требования к расходам, а также какие типы рекламодателей, каждый из которых, как правило, лучше всего подходит.

Количество пользователей, средняя цена за клик и минимальный рекламный бюджет по платформам социальных сетей

	2,9 миллиарда	240 миллионов	B2C	$0.97	$1/day for impressions $5/day for clicks $40/day for app downloads or offer claims
	2.6 billion	240 million	B2B or B2C	$3. 21	$10 per day
	2 billion	123 million	B2B or B2C	$3.56	$1/day for impressions $5/day for clicks $40/day for app downloads or offer claims
	1 billion	90 million	B2C	$1.00	$20/day $20/ad group $50/ad campaign
	830 million	185 million	B2B	$5. 26	$2/click $10/day
	332 million	108 million	B2C	$0.79	$5/day
	444 million	103 million	B2C	$1.50	10 cents/click $2/impression
	436 million	88 million	B2B or B2C	$0. 38	$10/day
	430 million	221 million	B2C	$0.44	$5/day
	300 million	114 million*	B2B or B2C	$0.26	$5/day

(Источники: Webfx , Reddit.com , AgorApulse.com , Hootgrowth , .0847 Social Shepherd , Softcube , Social Social , статиста, и Linkedin)

*на основе трафика, и Linkedin)

*на основе трафика, и Linkedin)

*на основе кантри и Linkedin)

*на основе кантри. не единственный расход, связанный с платными соц. Также могут быть другие расходы, связанные с использованием рекламы в социальных сетях, например:

• Взаимодействие с рекламой (например, CPC, CPM, CPV): Расходы на рекламу обычно основаны на каком-то типе взаимодействия с пользователем. Вы можете установить свой бюджет на основе цены за клик (CPC), цены за тысячу показов (CPM), цены за просмотр видео (CPV) или цены за конверсию. Плата за клик является наиболее распространенной, хотя вам следует выбрать модель, которая лучше всего соответствует вашим рекламным целям. Например, бренды, желающие увеличить охват и узнаваемость, могут платить за количество показов, в то время как те, кто хочет увидеть конверсии, выберут оплату за клик, например, за переход на целевую страницу.
• Тендерный конкурс: Большинство социальных объявлений основаны на системе аукционов. По этой причине ключевые слова с низкой конкуренцией обычно имеют гораздо более низкую цену за клик, чем ключевые слова, за которые конкурируют многие рекламодатели.
• Ограничение расходов: При размещении рекламы в социальных сетях у вас есть большой контроль над тем, сколько вы тратите. Обычно вы можете установить лимит расходов на основе времени (например, ежедневно или ежемесячно), лимит общего бюджета рекламной кампании или и то, и другое.
• Рекламные инструменты и программное обеспечение: Многие компании используют инструменты и программное обеспечение для повышения рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), например данные для улучшения результатов кампании от BrightLocal или создания «умных» целевых страниц с более высоким коэффициентом конверсии. Некоторые инструменты могут быть бесплатными для запуска, например, маркетинговый центр HubSpot или целевые страницы Mailchimp, в то время как другие могут стоить от нескольких долларов до нескольких сотен в месяц.
• Стоимость рекламного контента: Социальная реклама может включать профессиональный копирайтинг, фото- или видеосъемку, а также покупку стоковых изображений, графики, видео и другого мультимедийного контента. Затраты на них могут варьироваться от бесплатных до сотен или даже тысяч долларов или, в качестве альтернативы, могут быть переданы на аутсорсинг графическим дизайнерам, начиная с 10–15 долларов на Fiverr.
• Управление рекламой в социальных сетях: Хотя размещать рекламу в социальных сетях несложно, на нее не обязательно легко ориентироваться, и вам может не хватать времени или опыта, необходимых для создания рекламных материалов, таких как эффективный текст и высококачественная графика. Если вы хотите доверить эту работу профессионалам, Hibu — лучший сервис управления рекламой в социальных сетях с низкой комиссией. Или, в качестве наиболее экономичного варианта, рассмотрите возможность найма фрилансера Fiverr для оптимизации вашей социальной рекламы.

Нужны высококачественные фотографии, графика или видео, чтобы привлечь внимание к рекламным кампаниям в социальных сетях? Подпишитесь на Envato Elements по цене менее 20 долларов в месяц, включая неограниченную загрузку лицензионного медиаконтента.

Лучшие социальные рекламные платформы для малого бизнеса

Из 3,96 миллиарда пользователей социальных сетей во всем мире более 302 миллионов находятся в США. Хотя существуют тысячи различных социальных сетей, рекламодатели малого бизнеса обычно начинают размещать рекламу на платформах с самая большая база активных пользователей.

К ним относятся очевидные игроки, которые приходят на ум, когда вы думаете о каналах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и YouTube. Однако они также охватывают другие, такие как веб-сайты дискуссионных форумов, такие как Reddit и Quora, и нишевые платформы, такие как Meetup, которые предприятия могут использовать для создания локальных сетевых групп, проведения местных образовательных мероприятий и многого другого.

Каждая рекламная платформа в социальных сетях имеет свою уникальную аудиторию и варианты использования. Это означает, что одна платформа может быть идеальным рекламным решением для одного малого бизнеса, но не лучшим выбором для другого. Ниже вы найдете краткий обзор самых популярных платформ, включая информацию о том, для кого каждая из них лучше всего подходит.

Реклама в Facebook

Пример рекламы Facebook в ленте новостей

Facebook — крупнейшая в мире социальная сеть с почти 3 миллиардами активных пользователей. Он имеет широкую пользовательскую базу, охватывающую все демографические группы, и предлагает широкий спектр рекламных возможностей, от спонсируемых сообщений, которые появляются в новостных лентах, до рекламы в Facebook Messenger. Это доступно для малого бизнеса: средняя цена за клик составляет чуть менее 1 доллара за клик, а минимальные ежедневные расходы на рекламу составляют 5 долларов. Узнайте больше, прочитав нашу статью о расходах на рекламу в Facebook по отраслям.

7 Статистика Facebook, которую нужно знать рекламодателям*

• Более 98% пользователей Facebook заходят на платформу через мобильные устройства
• 56% пользователей Facebook — мужчины, 44% — женщины
• 82% выпускников колледжей имеют страницу в Facebook
• 75% онлайн-пользователей, зарабатывающих более 75 000 долларов в год, используют Facebook
• Большинство пользователей, которые заходят на Facebook каждый день, находятся за пределами США и Канады
• Размещая рекламу на Facebook, вы конкурируете с более чем 10 миллионами других рекламодателей
• Почти каждый пятый взрослый американец совершил покупку через Facebook в прошлом году

*Источник: Omnicoreagency

Для кого лучше всего подходит реклама в Facebook

Учитывая огромный размер Facebook, почти любой тип компании может извлечь выгоду из маркетинга на Facebook. Однако, учитывая характер контента, которым обмениваются на платформе, он лучше подходит для рекламы между бизнесом и потребителем. На самом деле, 51% пользователей Facebook говорят, что купили что-то, увидев рекламу на платформе.

Объявления Facebook отображаются на основе таргетинга аудитории, поэтому ключом к успеху рекламы на Facebook является точное знание того, что характеризует ваши идеальные профили клиентов или целевую аудиторию в целом. Таким образом, вы можете создавать объявления и стратегически нацеливать их, чтобы охватить людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы, готовы и способны купить то, что вы предлагаете.

Способы размещения рекламы на Facebook

Facebook предлагает широкий спектр способов размещения рекламы, включая текстовую, графическую и видеорекламу. Продвигаемые посты отображаются в ленте новостей, а платная реклама может отображаться во многих местах, таких как лента новостей, боковая колонка, истории и Facebook Messenger.

Вы также можете автоматически публиковать кампании в Instagram и Facebook Marketplace. Узнайте больше о рекламе на Facebook и получите пошаговые инструкции по созданию рекламы на Facebook.

Посетите Facebook

Реклама на YouTube

Пример рекламы YouTube, отображаемой на странице канала только в Гугл. Принадлежащий Google, это канал для всего, от новостей до обзоров и обучающего контента, например, как использовать Squarespace или как заменить автомобильный аккумулятор.

7 Статистика YouTube, которую необходимо знать рекламодателям*

• Ютуберы проводят на платформе около 18 минут в день
• Ежедневно на YouTube просматривается 1 миллиард часов классного видео
• Каждую минуту на YouTube загружается 500 часов видео
• Более 3 миллионов платных подписчиков YouTube TV
• Среди пользователей YouTube по всему миру 53,9% составляют мужчины, 46,1% — женщины
• В США 81% взрослых используют YouTube
• Пользователи часто возвращаются; 62% говорят, что посещают YouTube ежедневно

*Источник: Omnicoreagency

Для кого лучше всего подходит реклама на YouTube

Благодаря своему доминированию в мире онлайн-видео, YouTube может быть одинаково эффективен как для B2B, так и для B2C рекламодателей. Однако, в отличие от рекламы в Facebook, которая может стимулировать мгновенные продажи, люди, посещающие YouTube, часто находятся там для исследования, поэтому реклама, направленная на повышение узнаваемости бренда и привлечение потенциальных клиентов, а не на конверсию, является лучшей.

Способы размещения рекламы на YouTube

Реклама на YouTube часто отображается перед видеоконтентом, что требует от зрителей просмотра рекламы в течение нескольких секунд, прежде чем она сможет «пропустить рекламу» и перейти к видео. Платные списки также появляются в каналах связанного контента справа, а также на различных целевых страницах, как в примере выше.

Посетите YouTube

Реклама в Instagram

Пример рекламы в ленте Instagram

Instagram, основанный на визуальных медиа, также известный как «Insta» или IG, насчитывает более 2 миллиардов пользователей. Facebook владеет Instagram, и для рекламы в IG вы будете создавать и развертывать свои объявления из Facebook Ads Manager. Как и в случае с рекламой в Facebook, реклама в Instagram — это PPC, поэтому вы будете платить в зависимости от взаимодействия с пользователем. Также доступны различные варианты размещения рекламы, в том числе в новостной ленте, историях и роликах.

7 Статистика Instagram, которую нужно знать рекламодателям*

• TikTok был самым загружаемым приложением в 2021 году, но больше всего загрузок было у Instagram в четвертом квартале 2021 года (с октября по декабрь), это лучший квартал с 2014 года
• В США 55% пользователей IG составляют женщины по сравнению с 45% мужчин
• Гораздо меньше домохозяйств в США с доходом 75 000 долларов США и более (49%) используют IG по сравнению с Facebook (75%)
• Шесть из 10 пользователей Instagram находятся на платформе ежедневно
• IG — третья по популярности платформа среди подростков в США, уступая только TikTok и Snapchat 9.0046
• Посты-карусели (и реклама) имеют самые высокие показатели вовлеченности, независимо от размера аккаунта или количества показов
• Маркетологи считают видео и изображения одинаково важными и безусловно лучшими типами контента для взаимодействия

*Источники: Sprout Social и Statista

Для кого лучше всего подходит реклама в Instagram

Instagram достаточно велик, чтобы охватить целевую аудиторию практически любого бизнеса. Тем не менее, это лучше всего подходит для предприятий (B2B и B2C), которые могут создавать эстетически приятный визуальный контент, когда пользователи посещают платформу, чтобы посмотреть интересные изображения и короткие видеоролики. Например, фотограф недвижимости может использовать Instagram, чтобы связаться с местными риелторами, демонстрируя их высококачественную работу, или ювелирная компания может размещать рекламу в Instagram, чтобы повышать осведомленность и продвигать новые продукты.

Способы размещения рекламы в Instagram

Вся реклама в Instagram создается с помощью Facebook Ads Manager. Объявления могут быть изображениями или видео и отображаться в пользовательских каналах, историях, роликах и т. д. IG также является самой популярной средой для влиятельного маркетинга.

Посетите Instagram

Реклама TikTok

Пример рекламы TikTok (Источник: TikTok)

Когда все думали, что все варианты форматов публикации в социальных сетях хорошо представлены, TikTok штурмом взял мир социальных сетей. Хотя он основан на видео, как и YouTube, он больше похож на коллекцию записей дневника на основе видео, чем на базу знаний YouTube. Всего один клип, который становится вирусным, может мгновенно превратить кого-то в знаменитость (к лучшему или к худшему). TikTok имеет одну из крупнейших баз пользователей в мире, хотя он все еще набирает обороты среди пользователей в США.

7 Статистика TikTok, которую нужно знать рекламодателям*

• Среди пользователей TikTok по всему миру: 57% — женщины, а в США — 61% женщин
• Почти половина всех пользователей TikTok моложе 29 лет
• TikTok был самым загружаемым приложением в 2019, 2020 и 2021 годах
• TikTok используют больше представителей поколения Z (1997-2012 г.р.), чем Instagram
• Во всем мире пользователи TikTok тратят на приложение почти 20 часов в месяц, но пользователи в США тратят на приложение более 25 часов в месяц
• Пользователи проводят больше времени за сеанс на TikTok, чем на любом другом канале, более 10 минут при каждом посещении
• TikTok только что увеличил допустимую продолжительность видео с 1 минуты до видео продолжительностью до 10 минут

*Источники: Hootsuite и AdWeek

Для кого лучше всего подходит реклама в TikTok

TikTok лучше всего подходит для рекламодателей, продающих напрямую потребителям, особенно младше 35 лет. Компании, которые добьются успеха в рекламе на этом канале, будут теми, кто даст аудитории приложения то, что она хочет, в видеорекламе, то есть развлечение.

Способы размещения рекламы в TikTok

Реклама появляется на первом месте, когда пользователь входит в TikTok. Объявления также появляются в ленте новостей, в задачах с фирменными хэштегами и с фирменными эффектами.

Попробуйте TikTok для бизнеса

Реклама в LinkedIn

Пример рекламы в ленте LinkedIn

Миллионы пользователей используют LinkedIn для развития и поддержания профессиональных связей. Поскольку это социальная сеть, ориентированная на бизнес, это отличная платформа для рекламы B2B. Объявления предоставляются с оплатой за клик. Средняя цена за клик составляет 5,26 доллара США, минимальные ежедневные расходы на рекламу составляют 10 долларов США, а минимальная стоимость клика — 2 доллара США. Хотя это все еще довольно доступно, оно может быстро стать дорогим для малого бизнеса с ограниченным бюджетом.

7 Статистика LinkedIn, которую необходимо знать рекламодателям*

• Больше пользователей мужского пола (57%), чем женского (43%)
• В LinkedIn зарегистрировано более 57 миллионов профилей компаний
• LinkedIn используют более 46 миллионов лиц, принимающих решения в сфере B2B, а также 17 миллионов лиц, формирующих общественное мнение, и не менее 10 миллионов руководителей высшего звена
• Среди работников в США 72% занятых полный рабочий день имеют профиль в LinkedIn по сравнению с 10% занятых неполный рабочий день
• Средний пользователь LinkedIn зарабатывает чуть меньше 50 000 долларов
• Мобильная и настольная реклама одинаково хорошо работает на LinkedIn, в отличие от большинства других платформ
• 49 миллионов человек покупают LinkedIn в поисках работы каждую неделю

*Источники: Omnicoreagency и InfluencerMarketingHub

Кому лучше всего подходит реклама в LinkedIn

Лучше всего подходит для профессионалов и услуг B2B, ориентированных на продукты и тех, кто предлагает продукты и услуги в сфере B2B. Например, технологическая компания, продающая защищенные планшеты военного класса, может использовать рекламу LinkedIn, ориентированную на лиц, принимающих решения в сфере общественной безопасности, и на производственные компании. Другим примером может быть агентство цифрового маркетинга, специализирующееся на привлечении потенциальных клиентов для отрасли недвижимости, ориентированное на агентов по недвижимости и брокеров.

Еще один отличный пример использования рекламы LinkedIn — в сфере образования. На платформе есть более 120 000 школ с профилями, и многие пользователи заинтересованы в тематическом обучении (например, в курсе по рекламе в социальных сетях) и непрерывном образовании, которое поможет им продвинуться в профессиональной карьере.

Как размещать рекламу в LinkedIn

LinkedIn предлагает две рекламные услуги: полностью управляемую услугу и рекламную платформу самообслуживания. Компании, желающие создавать собственные объявления, должны выбрать рекламную платформу самообслуживания. Там они могут создавать рекламу и управлять ею самостоятельно. Если реклама в LinkedIn выходит за рамки вашего бюджета, имейте в виду, что существует множество других способов органического продвижения вашего бизнеса в LinkedIn.

Посетите LinkedIn

Реклама Snapchat

Примеры вариантов рекламы Snapchat (Источник: Snapchat)

Изначальные ограничения формата Snapchat (немедленно исчезающий контент и короткое видео) ограничивали его рекламную привлекательность. В 2014 году компания потеряла деньги, заработав всего 3,4 миллиона долларов. Однако в платформу было внесено множество изменений с точки зрения формата, и в 2021 году количество типов контента превысило 4,1 миллиарда долларов.

Как и в большинстве социальных сетей, реклама в Snapchat основана на аукционах. Это означает, что те, кто готов платить больше, получат лучшие места размещения и увидят больше показов и, в свою очередь, кликов или конверсий. При минимальном рекламном бюджете в размере 5 долларов США в день это хороший способ для продавцов B2C повысить узнаваемость местного бренда для бизнеса или увеличить вовлеченность и продажи.

7 Статистика Snapchat, которую нужно знать рекламодателям*

• Истории Snapchat были настолько отличной идеей, что Facebook и Instagram клонировали ее как можно быстрее
• В среднем пользователи Snapchat проводят в приложении 30 минут каждый день
• В 2019 году пользователи открывали приложение около 30 раз в день
• 61% пользователей Snapchat — женщины по сравнению с 39% мужчинами
• Среди подростков в США более 80% заходят в Snapchat каждый месяц, и каждый третий говорит, что это их любимая платформа
• Большинство пользователей Snapchat моложе 35 лет
• 30 миллионов пользователей Snapchat играют в Snap Games

*Источники: BusinessOfApps и Hootsuite

Для кого лучше всего подходит реклама в Snapchat

Snapchat — отличная рекламная платформа для продаж и повышения узнаваемости бренда среди молодых потребителей. Также разумно использовать рекламу Snapchat в сочетании с рекламой на других платформах, поскольку практически все пользователи Snapchat находятся в других социальных сетях, включая почти 90% пользователей Snapchat, которые также используют IG.

Способы размещения рекламы в Snapchat

Рекламные объявления Snapchat могут попасть в истории друзей пользователей, а также на целевую страницу Snapchat «Откройте для себя». Кроме того, Snap Games представляет собой уникальную рекламную возможность в социальных сетях для компаний B2C, ориентированных на более молодых потребителей.

Посетите Snapchat для бизнеса

Реклама Pinterest

Реклама Pinterest незаметно отображается в домашней ленте

Как и Instagram, Pinterest — это платформа социальной сети, основанная на визуальном обнаружении контента. Однако, в отличие от ленты новостей, пользователи Pinterest создают свои собственные коллекции «закрепленного» контента, организованного на досках. Пользователи посещают Pinterest, чтобы узнать что-то новое, будь то дизайн интерьера и домашний декор или советы путешественникам и модные тенденции.

Использовать Pinterest для маркетинга малого бизнеса легко даже для новичков. Предприятиям B2C с продуктами или услугами, которые попадают в одну из его многочисленных категорий, следует рассмотреть рекламу Pinterest для недорогой сети с высокой отдачей. Для получения дополнительной информации прочитайте нашу статью о том, как продавать на Pinterest.

7 Статистика Pinterest, которую необходимо знать рекламодателям*

• 50% активных пользователей Pinterest находятся в США, что выше, чем на большинстве других платформ
• 77% пользователей — женщины и только 23% — мужчины (наиболее несопоставимые показатели среди всех платформ)
• Почти половина всех взрослых женщин США используют Pinterest
• 80% женщин-матерей в США зарегистрированы на Pinterest
• Средний пользователь Pinterest зарабатывает от 50 000 до 75 000 долларов в год
• Рекламодатели могут охватить более 200 миллионов человек
• 90% пользователей, размещающих булавки хотя бы раз в неделю, принимают решение о покупке на Pinterest

*Источник: Omnicoreagency

Для кого лучше всего подходит реклама Pinterest

Пользователи Pinterest активно ищут конкретные вещи, от планов домов до комнатных растений, идеи украшения, цветовые схемы и многое другое. Это делает его хорошим вариантом для продавцов B2C, которые хотят разместить рекламный и маркетинговый контент с высокой конверсией в нижней части воронки. И, очевидно, с учетом приведенной выше демографии это эффективная платформа для тех, кто хочет привлечь внимание американских женщин в целом и мам в частности.

Из-за характера контента он лучше всего подходит для предприятий B2C, которые могут создавать визуально интересный, развлекательный или информативный контент. Например, компания по аренде автофургонов может использовать рекламу Pinterest для продвижения идеи автопутешествий, публикуя статью об удивительных автопутешествиях. Другим примером может быть приложение для управления финансами, которое рекламирует статью с советами о том, как накопить деньги на дом.

Как размещать рекламу в Pinterest

Компании могут размещать рекламу в Pinterest с помощью продвигаемых контактов и рекламы Pinterest. Создать рекламу Pinterest очень просто. Просто войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest и нажмите красную кнопку «+» в правом верхнем углу экрана. Затем выберите «Создать объявление» и следуйте инструкциям, чтобы создать объявление Pinterest. Узнайте больше о маркетинге Pinterest.

Посетите Pinterest

Реклама в Твиттере

Пример рекламы Твиттера в ленте пользователя

Контент Твиттера включает в себя текст, изображения и видео, а также платформу социальных сетей, к которой пользователи обращаются за новостями, быстрым взаимодействием с брендом и тематические открытия и обсуждения. Рекламодатели могут охватить миллионы пользователей через рекламу Twitter в лентах, называемых «рекламными твитами». У него низкая средняя цена за клик, что дает компаниям с рекламным бюджетом практически любого размера возможность заявить о себе через свою сеть.

7 Статистика Twitter, которую необходимо знать рекламодателям*

• 83% мировых лидеров имеют учетную запись Twitter
• 28% пользователей Твиттера в возрасте от 18 до 24 лет
• Распределение пользователей: 70% мужчин и всего 30% женщин
• 77% пользователей Twitter зарабатывают более 75 000 долларов
• Каждый четвертый пользователь проверяет Twitter несколько раз в день
• Каждый год отправляется 2 миллиарда твитов со скоростью 9 281 в секунду
• 80% пользователей Twitter получают доступ к платформе через мобильное устройство

*Источник: Socialpilot. co

Для кого лучше всего подходит реклама в Твиттере

Твиттер лучше всего подходит для компаний, которые делятся достойным новостей контентом с помощью рекламы как для компаний B2B, так и для компаний B2C. Например, место проведения мероприятия может рекламировать предстоящие мероприятия или выступать хедлайнерами. Другим примером может служить фургон с едой, который часто меняет свое местоположение. С помощью рекламы в Твиттере компания может нацеливать свою рекламу на пользователей в том же городе, в котором она находится в настоящее время, повышая узнаваемость местного бренда и увеличивая количество посещений.

Twitter также известен как платформа, где люди могут взаимодействовать с брендами и влиятельными лицами без барьеров и в режиме реального времени, и где люди ожидают, что бренды будут реагировать на проблемы 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в неделю. По этой причине это также хорошая возможность превратить решение проблем и взаимодействие с брендом в рекламу из уст в уста.

Способы размещения рекламы в Твиттере

Компании могут размещать рекламу в Твиттере, используя платную рекламу, продвигаемые твиты или, как в Instagram, работая с влиятельными лицами. Чтобы создать рекламу в Твиттере, сначала настройте свою рекламную учетную запись в Твиттере. Оттуда начните новый процесс создания рекламы, который начинается с ввода цели вашей рекламы, а затем проведет вас через все этапы, включая ввод вашего бюджета, таргетинг рекламы, а также разработку и запуск вашей рекламы.

Посетите Twitter

Реклама Reddit

Пример рекламы в ленте Reddit

Reddit — это форум сообщества, состоящий из миллионов пользователей по всему миру. Он предлагает компаниям возможность размещать рекламу на платформе с помощью спонсируемых сообщений и рекламных баннеров, которые отображаются в правом столбце сайта. Это одна из самых дешевых рекламных платформ в социальных сетях со средней ценой за клик всего 75 центов и минимальными ежедневными расходами на рекламу в размере 5 долларов.

7 Статистика Reddit, которую нужно знать рекламодателям*

• 63% пользователей Reddit — мужчины, 37% — женщины
• На Reddit более 130 000 активных сообществ
• Чуть более половины всех действий Reddit происходит на настольных устройствах, но 70% просмотров видео на платформе приходится на мобильные устройства
• Сообщения с вопросами получают больше всего комментариев, но сообщения без вопросов получают больше всего голосов
• пользователей Reddit находятся на сайте около 10,5 минут за раз
• 25% пользователей Reddit в возрасте 25-29 лет
• Около 23% взрослого населения США в возрасте от 25 до 29 лет используют Reddit

*Источники: Oberlo и FoundationInc.co

Для кого лучше всего подходит реклама Reddit

Реклама Reddit нацелена на пользователей по местоположению, субреддитам, типам интересов и устройствам. Компании, которым нужен доступный способ привлечь нишевую аудиторию, например место проведения мероприятия, рекламирующее предстоящий местный концерт или субреддит для этой группы или ее жанра, были бы хорошими кандидатами на рекламу Reddit. Это лучше всего подходит для рекламы B2C, хотя рекламодатели B2B также могут использовать платформу для охвата нишевой или местной аудитории.

Как размещать рекламу на Reddit

Чтобы разместить рекламу на Reddit, сначала проведите исследование и познакомьтесь с Reddit и его сообществом, чтобы определить, подходит ли ваш бизнес для этой платформы. Как только вы нашли свою аудиторию на Reddit, настройте рекламный аккаунт. Оттуда вы можете создавать рекламу, которая будет отображаться в сабреддитах или в правом столбце.

Посетите Reddit

Реклама Quora

Пример рекламы Quora, отображаемой в ленте новостей

В отличие от социальных платформ, которые представляют собой начало пути пользователя, Quora — это центр результатов поиска. Семьдесят семь процентов пользователей Quora приходят через онлайн-поиск. Как и Reddit, это форум для вопросов и ответов. И, как и в случае с Reddit, ответы на вопросы на Quora — это действующая и ценная маркетинговая тактика, особенно когда вы можете получить ответ заранее.

7 Статистика Quora, которую нужно знать рекламодателям*

• 77% пользователей находят контент Quora через онлайн-поиск; 60% через Google или Bing
• 75% посещений Quora происходит с мобильных устройств
• 67 000 вопросов задают на Quora каждый день
• Реклама Quora конвертирует в 4 раза больше, чем реклама на других платформах
• В пятерку наиболее часто упоминаемых на Quora брендов в порядке популярности входят Google, Starbucks, Amazon, Coca-Cola и Intel
• В среднем рекламодатели Quora получают более высокий рейтинг кликов (91%) и более низкую цену за клик (26 центов при рекламном бюджете в 1000 долларов) по сравнению с другими платформами
• 57% пользователей — мужчины и 43% — женщины, а пользователи в возрасте 18 лет и старше, зарабатывающие более 100 000 долларов в год, проводят на Quora больше времени, чем на LinkedIn

*Источники: Siteefy и FoundationInc. co

Для кого лучше всего подходит Quora Advertising

Quora одинаково подходит для продавцов B2B и B2C. Тем не менее, мы отдаем преимущество рекламе для бизнеса из-за типа контента на платформе, того, как маркетологи используют его для ответов на вопросы, и демографических данных его пользователей. Как и Pinterest и Reddit, это также хороший вариант для тех, кто хочет привлечь покупателей, готовых к покупке, поскольку люди приходят на Quora в поисках ответов и решений.

Способы размещения рекламы на Quora

Вы можете запустить рекламу Quora за считанные минуты, чтобы она отображалась в ленте новостей в виде текстовой рекламы, графической рекламы или продвигаемых ответов. Варианты таргетинга сложны, включая контекстный таргетинг на основе интересов или взаимодействия с контентом, таргетинг на аудиторию, в том числе на похожие аудитории, таргетинг на основе поведения пользователей или широкий таргетинг для охвата широкой аудитории.

Посетите Quora

Типы платной рекламы

В идеале ваша стратегия в социальных сетях должна включать в себя комбинацию маркетинговых инструментов, включая как органический контент-маркетинг, так и платные социальные сети. Размещение платной социальной рекламы или спонсирование органических сообщений является очевидной тактикой при рассмотрении платных социальных сетей, но это не единственный доступный вам вариант. Вот некоторые из наиболее эффективных стратегий и тактик:

• Маркетинг в поисковых системах: Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это широкий термин, который охватывает как платные, так и органические тактики для повышения рейтинга в результатах онлайн-поиска в Google, Bing, Yahoo и других поисковых системах. Платная поисковая и медийная реклама — две самые популярные тактики в SEM. Кроме того, местные компании часто хотят попасть в «три пакета» Google Maps, что является еще одним способом, которым может помочь реклама в Google.
• Платная реклама в социальных сетях: Платная реклама в социальных сетях (еще один термин для рекламы в социальных сетях) позволяет компаниям привлекать пользователей, которые не следят за их профилями в социальных сетях, с помощью платной рекламы. Это могут быть созданные объявления, спонсируемые посты и другие типы размещенного контента, доступные рекламодателям. Подобно платному маркетингу в поисковых системах (например, Google Ads или Microsoft Ads), реклама предоставляется на основе цены за клик, когда рекламодатели платят, когда пользователи взаимодействуют с их рекламой, что делает ее экономически эффективным и краткосрочным рекламным каналом для быстрого достичь своих маркетинговых целей.
• Ремаркетинг: Ремаркетинг — это стратегия цифровой рекламы, при которой реклама показывается пользователям, которые ранее посещали ваш сайт на сторонних сайтах. К ним относятся такие сайты, как социальные платформы, новостные и информационные веб-сайты, а также другие платформы, монетизируемые с помощью рекламных сетей, таких как AdSense. Это очень эффективно, так как нацелено на горячие лиды. Кроме того, цена за показ обычно очень низкая, что делает его доступным вариантом для повышения узнаваемости бренда или поддержания вашего бренда в центре внимания потенциальных клиентов. Например, вы можете использовать его, чтобы уменьшить трения между интересом и продажей для тех, кто поместил товары в корзину онлайн-покупок, но не завершил покупку.
• Совместный маркетинг: Совместный маркетинг — это стратегия привлечения потенциальных клиентов, при которой два предприятия объединяют усилия для продвижения друг друга, создавая взаимовыгодное партнерство и в процессе расширяя свой общий охват. Примером этого может быть коворкинг-офис, сотрудничающий с кофейней, чтобы предлагать свой кофе в офисе. Таким образом, оба предприятия могут продвигать свой продукт или услугу через друг друга, что увеличивает охват для обоих. Этот тип маркетинга может происходить как в Интернете, так и в автономном режиме.
• Маркетинг влияния: Маркетинг влияния — это когда кто-то с большим влиянием, например знаменитый блоггер, помогает продвигать ваш бизнес или продукты, как правило, за какую-то компенсацию. Например, влиятельный человек в социальных сетях, который является заядлым путешественником, может получать деньги от компании, которая продает стельки для походных ботинок. Если на то пошло, вы все время видите это в спорте, где профессиональные спортсмены спонсируются компаниями для продвижения своего бренда и продуктов, надевая одежду с логотипом или используя продукты на поле. Другой пример — создать видео с распаковкой и обзором вашего продукта.

Хотите знать, стоит ли реклама? Прочтите наш список статистики поиска Google, чтобы узнать все подробности.

Лучшие рекламные инструменты и ресурсы для малого бизнеса

Инструменты рекламы в социальных сетях могут помочь вам более эффективно и стратегически строить, управлять и оптимизировать ваши усилия по маркетингу и рекламе в социальных сетях. Доступны инструменты, которые делают все: от экономии вашего рабочего времени за счет автоматизации публикаций в социальных сетях до инструментов аналитики, которые дают вам информацию, необходимую для создания более качественной рекламы.

Вот некоторые из лучших инструментов рекламы в социальных сетях для малого бизнеса:

• BrightLocal: Если ваш бизнес зависит от местных клиентов, BrightLocal является обязательным инструментом. Вы можете просматривать свои списки Google, Bing и Yahoo в одном месте, видеть, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт или местоположение, и использовать реальные данные для улучшения платной и органической локальной поисковой оптимизации (SEO). Кроме того, ознакомьтесь с нашим полным списком лучших местных инструментов SEO.
• Canva: Canva — это бесплатная платформа для графического дизайна, где вы можете легко создавать графику для своих объявлений с помощью интуитивно понятного онлайн-редактора. У вас также будет доступ к тысячам настраиваемых шаблонов, разработанных в соответствии с критериями рекламных платформ в социальных сетях.
• Envato Elements: Envato Elements идеально подходит для тех, кто планирует размещать рекламу в долгосрочной перспективе или кому нужны высококачественные медиа, чтобы их реклама выглядела на 100% профессионально. Ежемесячная подписка дает доступ ко всем высококачественным видео, графике и изображениям сайта, включая неограниченное количество загрузок.
• Sprout Social: Sprout Social — это планировщик социальных сетей с надежными инструментами прослушивания или мониторинга социальных сетей. Начиная с плана самого низкого уровня, у вас будет умный почтовый ящик, который собирает упоминания о вашем бренде на социальных платформах, чтобы помочь вам получить больше горячих потенциальных клиентов и конвертировать их.
• Facebook Ads Grader: Facebook Ads Grader — это один из нескольких бесплатных инструментов WordStream, который анализирует вашу рекламу на Facebook и оценивает ее на основе нескольких факторов. Результаты покажут вам, где ваши объявления нуждаются в улучшении, и сравнят их с объявлениями ваших конкурентов.
• Semrush: Semrush предлагает фантастические инструменты для рекламодателей. Например, вы можете просматривать историю объявлений ваших конкурентов в Google и даже видеть, как они работали, что дает вам больше возможностей создавать высокоэффективные объявления прямо из ворот. Другие функции этой надежной платформы включают расширенное исследование ключевых слов, домен конкурентов и анализ рекламы, пробелы в ключевых словах в рекламе и многое другое. Узнайте больше о том, как использовать Semrush для рекламы, в нашей статье, где он возглавляет список лучших инструментов SEO-аудита.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

В чем разница между платным поиском и платными социальными сетями?

Платный поиск (например, Google Ads) и платная социальная реклама — это рекламные платформы с оплатой за клик, но они работают по-разному. Основное отличие заключается в намерениях пользователя и таргетинге. Там, где Google Ads достигает уже активных пользователей, реклама в социальных сетях вызывает пассивный интерес и превращает его в покупательскую активность среди вашей целевой аудитории. Узнайте больше в нашем прямом сравнении Facebook Ads и Google Ads.

Нужен ли мне менеджер социальных сетей?

По мере роста вашего бизнеса идеальным решением будет нанять кого-то, кто хорошо разбирается в социальных платформах, на которых вы размещаете рекламу, но это может быть не первый ваш опыт в области маркетинга. Например, может быть важнее сосредоточиться на контент-маркетинге для увеличения веб-трафика, чем на маркетинге в социальных сетях. Однако, если ваш бизнес в значительной степени зависит от рекламы в социальных сетях для привлечения бизнеса, найм менеджера по социальным сетям для наблюдения за вашим маркетингом и рекламой в социальных сетях может быть важен с первого дня.

Как размещать рекламу на Yelp?

Yelp — один из крупнейших бизнес-каталогов в Интернете. Вы можете использовать Yelp для своего бизнеса бесплатно, но у вас также есть несколько вариантов рекламы на платформе. Например, вы можете сделать так, чтобы ваш список компаний Yelp находился в верхней части релевантных результатов поиска, добавить кнопки призыва к действию (CTA) на свои страницы Yelp или заплатить за удаление рекламы конкурентов из нижней части вашей бизнес-страницы. .

Какие рекламные агентства в социальных сетях самые лучшие?

Лучшее рекламное агентство в социальных сетях будет зависеть от уникальных потребностей, целей и бюджета вашего бизнеса.