Реклама в группах в соцсетях: Что такое реклама в соцсетях? | Дропшиппинг

Содержание

Реклама в социальных сетях — РА «Head Media». SMM

Реклама в сети интернет — один из самых продающих и эффективных видов рекламы. На сегодняшний день социальные сети объединяют миллионы людей. Это одно их самых популярных в мире средств для общения, развлечения, налаживания профессиональных и личных связей.

Известны случаи, когда реклама в социальных сетях помогала кардинально перепозиционировать бренд, вывести на рынок новый продукт, а также решить многие другие маркетинговые задачи бизнеса.

Невысокая стоимость

рекламного контакта

Уровень доверия

к продукту или услуге

множество возможностей

для описания продукта

получение результата

мгновенный отклик

Социальные сети

Это одно их самых популярных в мире средств для общения и развлечения.

92.8

млн. активных пользователей в РФ в месяц

66.2

млн. активных пользователей в РФ в день

+7 (495)968-14-92

Реклама в социальных сетях

Эффективность рекламы в социальных сетях уже не вызывает сомнений. На сегодняшний день социальные сети объединяют миллионы людей. Это одно их самых популярных в мире средств для общения, развлечения, налаживания профессиональных и личных связей. Существует множество примеров эффективной рекламы в социальных сетях, и дальновидный рекламодатель не должен упускать столь выгодный канал коммуникации.

Преимущества размещения рекламы в социальных сетях

Размещение рекламы в социальных сетях — беспроигрышный способ заявить о выходе нового товара или услуги, проанонсировать культурное событие, концерт, выставку, оповестить ЦА об открытии новых точек продаж, о сезонных акциях и других событиях. В рекламном агентстве «Head Media» вы можете заказать размещение рекламы в социальных сетях на самых популярных площадках: ВКонтакте и myTarget.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Дает уникальную возможность напрямую обратиться именно к тем людям, которых может заинтересовать рекламируемый товар или услуга. При этом большинство социальных сетей позволяет оформить рекламное сообщение не только в виде текста, но и с использованием мультимедийных форматов. Применяя таргетированную рекламу в социальных сетях, вы можете демонстрировать рекламные объявления различным группам.

Эффективность таргетированной рекламы в социальных сетях

В начале рекламной кампании вы оцените преимущества таргетированной рекламы в социальных сетях. Реклама будет адресована тем пользователям, которые потенциально могут быть в ней заинтересованы. Базируется этот подход на том, что в социальных сетях люди сообщают о себе множество информации. Сегодня существуют механизмы, способные анализировать эту информацию, изучать поведение пользователя.

Основные сегменты таргетированной рекламы

1) Географический (вы можете демонстрировать рекламу только жителям своего региона или же сделать охват на всю страну).
2) Социально-демографический (включает такие показатели, как пол, возраст, семейное положение, наличие детей и т. д.).
3) по кругу интересов (хобби, увлечения).

Стоимость размещения рекламы в социальных сетях

Стоимость рекламы в социальных сетях складывается из многих факторов. При работе над вашим проектом наша задача — так распределить рекламный бюджет, отведенный на рекламу в социальных сетях, чтобы вы получили наибольшую отдачу на вложенные средства. Мы прекрасно ориентируемся во всем этом многообразии и оперативно подготовим для вас индивидуальный план рекламной кампании, исходя из ваших целей.

Реклама ВКонтакте

Вконтакте является самой популярной социальной сетью в России и обладает настолько обширной аудиторией, что каждый из представителей бизнеса без труда сможет найти своих потенциальных клиентов и партнеров. VK является безусловным лидером, как по количеству, так и по качеству пользователей социальной сетью.

Реклама MyTarget

Контекстный таргетинг — инструмент, который работает с имеющимся потребительским спросом. Мы анализируем поисковые запросы и показываем рекламные объявления пользователям, которые недавно интересовались вашей тематикой.

Контекстный таргетинг — инструмент, который работает с имеющимся потребительским спросом.

Реклама в социальных сетяхinna2023-01-17T11:10:33+00:00

Сотрудничество

Есть проект?

Напишите нам

Мы — команда крайне амбициозных профессионалов с многолетним опытом работы и внушительным портфолио. Нам есть чем выделиться среди коллег.

Реклама сайта в социальных сетях — Блогун

Социальные сети — это самый популярный вид досуга. Почти каждый, от мала до велика, проводит время онлайн дома, во время работы или учебы, в дороге. Резонно, что реклама через социальные сети пользуется большой популярностью. Существует несколько типов соцсетей, каждый из которых следует использовать для реализации тех или иных маркетинговых целей.

Категории социальных сетей

Социальные сети — это как клубы для общения по интересам. Существует несколько категорий соцсетей.

Социальные сети общего формата.

Это наиболее многочисленные социальные сети. К ним можно отнести российские «ВКонтакте» и «Одноклассники» и англоязычные Facebook и Bebo. Основная цель данных ресурсов — коммуникация между людьми: обмен сообщениями, фотографиями, музыкой, видео. Реклама сайта в соцсетях такого типа может проводиться вне зависимости от целевой аудитории продукта. Вы можете задать свои условия. Второй вариант — продвижение внутри тематических сообществ.

Профессиональные социальные сети.

Такие сети ориентированы на общение среди представителей определенной профессии. Здесь нередко можно найти новую работу или сотрудников в свою фирму. В профессиональных сетях публикуют корпоративные отчеты с рабочих мероприятий, в ленте зачастую можно увидеть новостные публикации и пресс-релизы. В рунете наиболее популярными сетями такого формата являются «Мой круг», «Профессионалы» и Rb.ru, а среди англоязычных ресурсов пользуются популярностью XING и Linkedln.

Социальные сети по интересам.

Не менее популярны и соцсети, основой объединения пользователей в которых является любовь к тем или иным жанрам музыки, литературы, сериалам или кинофильмам. Среди россиян наибольшей популярностью пользуются два ресурса: MySpace и Last.fm. Среди мировых лидеров, пока не начавших работу в России, можно выделить MyAnimeList. Реклама в социальных сетях по интересам предполагает определенную тематичность.

Разновидности рекламы в социальных сетях

Есть и иные типы социальных сетей, однако их распространение нешироко, и уделять им внимание смыла не имеет. Гораздо важнее подробно рассмотреть типы рекламы в соцсетях. Итак, размещение рекламы в социальных сетях предполагает использование разных технологий.

– Вирусный маркетинг.

Чаще всего вирусная реклама подразумевает распространение видеоролика. Для начала необходимо сделать «посев» в специализированных социальных сетях (YouTube, Vimeo, RuTube). Однако не помешает и распространение материала в других ресурсах. Например, большой эффект дает реклама в тематических группах «ВКонтакте».

– Партизанский маркетинг.

В последнее время аудитория гораздо сильнее доверяет личному мнению, чем прямой рекламе. Такие социальные сети, как «ВКонтакте», позволяют завести довольно близкое знакомство с представителями целевой аудитории и в нужный момент влиять на их мнение. Вот простая технология. Создается аккаунт выдуманного человека. «Герой» активно участвует в сообществах, общается с пользователями, поддерживает диалоги, постоянно расширяет свой круг общения и в подходящий момент начинает продвигать бренд заказчика. Например, во время обсуждения в одной из групп товара из категории заказчика дает критическую оценку конкурента или хвалит «свою» марку. Это позволяет влиять на мнение пользователей.

– Статьи и публикации.

Наибольший эффект от работы с биржей рекламы в социальных сетях приносят публикации в сообществах с определенной целевой аудиторией. Простой пример. Статью, посвященную выходу нового музыкального альбома, в профессиональных ресурсах размещать бессмысленно. Гораздо больший эффект принесет аналогичное продвижение в тематический сети типа Last.fm, либо в музыкальной группе-милионнике в сети vk.com: именно здесь собраны все представители целевой аудитории.

Стоимость размещения рекламы в соцсетях

Цены на рекламу в социальных сетях могут очень сильно отличаться. Стоимость каждой отдельной публикации и упоминания будет зависеть от целого спектра факторов:

– тематика публикации;

– авторитетность блогера, или известность социальной сети;

– число подписчиков и читателей;

– продолжительность рекламной кампании (одна публикация или полноценное продвижение).

Биржа рекламы в социальных сетях, а также SMM продвижение

Купить рекламу в социальных сетях

Реклама в социальных сетях 101: определение и маркетинговые стратегии

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях — это тип цифрового маркетинга, который использует социальные сети, такие как Facebook, Twitter и Instagram, для показа платной рекламы вашей целевой аудитории. Реклама в социальных сетях — это быстрый и эффективный способ связаться с вашими потребителями и повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Используя различные источники данных, рекламодатели могут нацеливаться на свою аудиторию и предоставлять персонализированный контент на основе демографических данных и поведения пользователей. Когда аудитория знакомится с брендом в социальных сетях, рекламодатели могут увидеть больше взаимодействий и конверсий. Реклама в социальных сетях также экономически эффективна, предлагая высокий уровень прибыли.

Социальная реклама просто необходима, если вы хотите быстро выйти на новые целевые рынки. Все больше и больше компаний , в том числе самых эффективных брендов мира , используют рекламу в социальных сетях для развития своих компаний и привлечения новых потребителей. Чтобы не отставать от конкурентов, важно знать, как работают эти объявления и какую пользу они могут принести вашей компании.

Типы рекламы в социальных сетях

Поскольку как Интернет, так и контент-маркетинг постоянно развиваются, существует множество способов реализации вашей рекламной стратегии на платформах социальных сетей. Типы объявлений, которые вы выбираете, зависят от ваших предпочтительных платформ и аудитории, которую вы хотите охватить. Ниже приведены несколько примеров наиболее распространенных типов рекламы, используемых в социальных сетях.

Объявления со статическими изображениями

Фотографии обычно используются в рекламе в социальных сетях, поскольку они позволяют вам представить свои товары или услуги в визуально привлекательном виде. Людей, как правило, привлекают визуальные эффекты, а не текст, и, вероятно, их больше привлекает фотореклама. Фотообъявления также могут включать кнопки «Купить сейчас», которые направляют клиентов прямо на ваш веб-сайт для удобного оформления заказа. При использовании фотообъявлений как части вашей маркетинговой стратегии убедитесь, что вы публикуете фотографии высокого качества и следите за тем, чтобы реклама соответствовала вашему органическому контенту.

Видеореклама

Как и фотореклама, видеореклама лучше всего подходит для визуально привлекательного контента. Многие люди хотят смотреть только короткие видеообъявления, а это означает, что у вас есть немного времени, чтобы заинтересовать людей вашими видео. Такие платформы, как Facebook и Instagram, имеют возможность создавать короткие видеоролики, которые люди могут быстро просматривать и взаимодействовать с ними, прокручивая свои каналы.

Реклама в историях

Такие платформы, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, предоставляют варианты рекламы в историях, в которых можно использовать как фотографии, так и видео. Эти объявления являются полноэкранными и отображаются в течение определенного периода времени в зависимости от типа объявления и платформы. Если фотография используется в истории Facebook, ее можно просматривать в течение шести секунд, а видео — до пятнадцати секунд. Реклама в Instagram Stories может длиться до 120 секунд как для фото, так и для видео. Эти объявления часто дают пользователям возможность провести пальцем вверх, чтобы получить доступ к веб-сайту рекламодателя. Рекламу в Stories можно просматривать только в течение 24 часов, чем рекламодатели могут воспользоваться при продвижении краткосрочных предложений о продуктах или услугах.

Реклама в Messenger

Реклама в Messenger — это реклама Facebook, размещаемая на вкладке «Чаты» в Messenger, а не в новостных лентах пользователей. Они являются частью разговора один на один, который потребитель ведет с брендом при общении с ним через мессенджер. Их можно использовать для начала автоматических бесед с потенциальными клиентами, прямых ответов на вопросы потребителей или ссылки пользователей на ваш веб-сайт.

Sprinklr назван лидером Forrester Wave™: Social Suites, Q3 2021

Популярные социальные сети

Рассматривая варианты рекламы в социальных сетях, например, какие рекламные платформы использовать, помните, что у каждой платформы есть своя аудитория. Это означает, что вы захотите выбрать платформу, на которой находятся ваши идеальные клиенты. Если вы уже активны в социальных сетях, обратите внимание на то, какие платформы работают хорошо и какие органические публикации вызывают наибольшее взаимодействие, чтобы привлечь наилучшую аудиторию.

Facebook

Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, что делает рекламу в Facebook популярным выбором. С таким большим разнообразием демографических данных по возрасту, полу и местоположению бренды могут легко найти свои целевые рынки на Facebook. Бренды могут ориентироваться на потребителей по местоположению, интересам, прошлой деятельности, роду занятий и многому другому. Это также очень наглядная платформа, что делает ее одним из самых надежных вариантов рекламы.

Варианты рекламы в Facebook включают фоторекламу, видеорекламу, рекламу в Stories, карусельную рекламу, рекламу в Messenger и многое другое. Все это можно использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на ваш веб-сайт или целевую страницу, обращения к клиентам на более личном уровне и повышения коэффициента конверсии.

Цена на рекламу в Facebook варьируется в зависимости от множества факторов, включая тип целевой аудитории и установленный бюджет. Вы можете решить, сколько потратить на рекламу в Facebook, но, как правило, чем больше вы тратите на рекламу, тем лучше алгоритм Facebook будет использовать ваши деньги для повышения эффективности рекламы.

Подробнее: Что нужно знать об оптимизации бюджета кампании Facebook

Instagram

Реклама в Instagram — идеальный инструмент для брендов, у которых есть более привлекательные продукты. Органический контент сам по себе является отличным способом повысить узнаваемость бренда, но реклама в Instagram может напрямую ссылаться на ваш веб-сайт или целевую страницу, обеспечивая быстрый и легкий доступ и взаимодействие с веб-сайтом. Реклама в Instagram популярна как среди крупного, так и малого бизнеса и чаще всего используется брендами электронной коммерции.

Поскольку Instagram чаще всего используют люди в возрасте от 18 до 34 лет , наилучшие результаты можно получить, ориентируясь на более молодую аудиторию. С помощью рекламы в Instagram вы можете ориентироваться на свою идеальную аудиторию с помощью параметров, аналогичных Facebook, и вы можете найти свою аудиторию на основе демографических данных, действий, интересов и многого другого. Варианты рекламы включают фоторекламу, видеорекламу, карусельную рекламу и рекламу-коллекцию. У вас также есть возможность размещать рекламу в основной ленте вашей компании в Instagram, Stories или IG TV.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете управлять рекламой как в Instagram, так и в Facebook с помощью Facebook Ads Manager. Это позволяет вам просматривать такие показатели, как рейтинг кликов и другие взаимодействия с рекламой на обеих платформах, и оптимизировать свои расходы на основе максимальной эффективности.

Твиттер

Твиттер является популярной социальной платформой с 2006 года, поэтому реклама в Твиттере используется все чаще. Чаще всего он используется для чтения новостей и взаимодействия с инфлюенсерами. Реклама в Твиттере предлагает два варианта рекламы:

Продвигать : С помощью этой опции вы найдете твит из своей хроники, который хотите продвигать, сообщите Твиттеру, кто является вашим целевым рынком, и Твиттер автоматически будет рекламировать ваши твиты указанной вами аудитории.
Объявления в Твиттере : С помощью этих целевых объявлений вы можете самостоятельно настраивать маркетинговые кампании в зависимости от ваших бизнес-целей.

LinkedIn

LinkedIn имеет большую базу профессиональных пользователей и может ориентироваться на пользователей на основе их опыта работы и квалификации. Из-за этого реклама LinkedIn в первую очередь нацелена на аудиторию B2B. LinkedIn дает вам возможность лично и напрямую ориентироваться на пользователей, чтобы побудить их читать ваш контент, откликаться на ваши объявления о вакансиях или подписываться на вас.

TikTok

TikTok — довольно новая платформа, которая имеет значительный потенциал для охвата потребителей, особенно молодых. Большая часть рекламы TikTok сосредоточена на рекламе продуктов, которая отображается в виде видеороликов на странице пользователей «Для вас». Эти объявления представляют собой полноэкранные девятисекундные видеоролики, похожие на обычный контент TikTok. Опция «Купить сейчас» в нижней части каждого видео перенаправляет пользователей прямо на веб-сайт бренда для завершения оформления заказа. Другие варианты рекламы TikTok включают в себя поглощение бренда, когда ваша реклама отображается сразу после того, как пользователи открывают приложение; челленджи с фирменными хэштегами, побуждающие пользователей использовать ваши хэштеги в своих видео; и тренды видео, такие как фильтры или трендовые танцы.

Snapchat

Поскольку Snapchat наиболее популярен среди миллениалов и поколения Z, реклама в Snapchat должна быть более веселой и непринужденной. Реклама в Snapchat может помочь повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на ваш веб-сайт, стимулировать взаимодействие и привлечение потенциальных клиентов, а также стимулировать продажи по каталогу. Функция «Мгновенное создание» — это простой способ создать рекламу всего за несколько минут, в то время как функция «Расширенное создание» предназначена для более подробной рекламы. Snapchat предлагает несколько типов рекламы, в том числе:

Объявления Snap. Это изображения или видео продолжительностью до трех минут. Они полноэкранные и появляются до или после другого контента.
Сюжетная реклама. Эти объявления отображаются в виде фирменных плиток в ленте Discover пользователей.
Фильтры. Это графические наложения, которые могут быть применены к собственным снимкам пользователя. Вы можете создать свой собственный фильтр, связанный с вашим бизнесом.
Линзы. Линзы похожи на фильтры, но используют AR для более интерактивных визуальных эффектов.

Узнайте больше: 5 советов по использованию Snapchat для маркетинга влияния

Советы по оптимизации рекламы в социальных сетях дисплей, пришло время создать свой контент. Вот несколько советов, которые помогут вам определить тип контента, который вы должны создать для оптимизации своего бренда.
Поймите свою целевую аудиторию
Убедитесь, что у вас есть четкое представление о вашей идеальной целевой аудитории. Это гарантирует, что вы нацелитесь на правильную аудиторию, используя сообщения, которые резонируют с ними. Использование поиска по ключевым словам и опрос клиентов может дать вам более четкое представление о том, кто составляет вашу идеальную аудиторию, что они ищут и какие виды рекламы лучше всего доходят до них. Очевидно, что важно ориентироваться на потенциальных клиентов, но не забывайте и о существующих клиентах. Ремаркетинг для клиентов напомнит им о вашем бренде и может стимулировать будущие покупки.
Узнайте больше: Почему профилирование аудитории должно быть ключевой частью вашей стратегии платных медиа , используйте эти сообщения, чтобы определить успех будущих объявлений. Некоторые сообщения, как правило, выделяются для потребителей больше, чем другие. Вы можете отслеживать, какие посты чаще всего расшариваются, комментируются, лайкаются или кликают, а наиболее успешные посты можно использовать для будущих рекламных кампаний. Вы также можете получить представление о том, какие типы сообщений наиболее успешны, например фотографии или видео, чтобы определить лучший формат контента для своих объявлений. Поддерживайте органические публикации в соответствии с рекламой, чтобы повысить узнаваемость бренда и помочь потребителям узнать, какой контент принадлежит вам.
Создание рекламы для мобильных устройств
Большинство пользователей просматривают свои учетные записи в социальных сетях на мобильных устройствах, а это означает, что ваша реклама в социальных сетях просматривается точно так же. Оптимизируйте свои объявления для маленьких экранов и убедитесь, что изображения легко видны на маленьких экранах. Используйте такие инструменты, как геозоны, для таргетинга на мобильных пользователей в вашем регионе. Это особенно полезно для компаний с физическими витринами, поскольку геозона гарантирует, что потребители увидят вашу рекламу только тогда, когда они достаточно близко, чтобы физически посетить ваш магазин.
Отслеживание продвижения рекламы
Обратите внимание на эффективность ваших объявлений. Аналитические отчеты позволяют вам увидеть, сколько взаимодействий у вас было и достигли ли вы своих целей, чтобы вы могли определить, что работает, а что нет, и какие улучшения необходимо внести в будущие рекламные кампании. Знание того, работают ли ваши объявления, также может помочь вам установить дополнительные рекламные бюджеты.
Передовой опыт локализации охвата социальных сетей
Планируйте, выполняйте и оптимизируйте рекламу в социальных сетях с помощью Sprinklr Social Advertising.
При использовании точечных рекламных решений в социальных сетях, используемых по разным каналам, предприятия не могут обеспечить единообразный голос бренда, направлять потенциальных клиентов с каналов на сайт и эффективно привязывать рекламу к продажам и поддержке. Пакет Sprinklr Sprinklr Marketing основан на единственной в мире платформе для унифицированного управления качеством обслуживания клиентов (Unified-CXM) , специально созданы, чтобы помочь маркетинговым командам организовывать многоканальные кампании по более чем 30 цифровым каналам, включая социальные сети.
Что такое реклама в социальных сетях? Определение, затраты, передовой опыт, преимущества и примеры
Реклама в социальных сетях определяется как форма цифровой рекламы, которая предоставляет платную рекламу вашей целевой аудитории с использованием платформ социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Pinterest.
В этом учебнике мы рассмотрим основы рекламы в социальных сетях, сколько стоит реклама в социальных сетях, ее преимущества и пять лучших практик, которые помогут вам проводить успешные рекламные кампании в социальных сетях.
Содержание
Что такое реклама в социальных сетях?
5 Ключевые компоненты для рекламы в социальных сетях
Топ-5 рекламных платформ в социальных сетях
5 Передовой опыт рекламы в социальных сетях
5 Преимущества рекламы в социальных сетях
Что такое реклама в социальных сетях?
Реклама в социальных сетях является ответвлением цифрового маркетинга, при котором платные рекламные кампании проводятся на платформах социальных сетей для охвата целевой аудитории. Маркетологи и рекламодатели могут продвигать свои бренды и стимулировать продажи через социальные каналы, которые часто используют пользователи.
Рассмотрим следующую статистику рекламы в социальных сетях:

26% пользователей, которые нажимают на рекламу в Facebook, в конечном итоге покупают рекламируемый продукт (ИсточникOpens a new window

В онлайн-мире становится все сложнее добиться того, чтобы ваше сообщение заметили, поскольку внимание пользователя становится все более дефицитным ресурсом. Реклама в социальных сетях очень эффективна, поскольку позволяет донести ваше сообщение до ваших идеальных покупателей на протяжении всего их пути к покупке. Например, перед выпуском нового продукта бренд B2C может провести кампанию по повышению узнаваемости бренда, чтобы собрать предварительную ажиотаж. Точно так же организация B2B может повторно привлечь свою аудиторию с помощью кампаний ремаркетинга, чтобы продать дорогой продукт.
Реклама в социальных сетях отличается от традиционной рекламы сложными возможностями таргетинга. Традиционная реклама использует метод ковровой бомбардировки, когда бренды доставляют рекламу максимально возможному количеству людей, независимо от того, заинтересованы они в ней или нет. Социальные сети, напротив, позволяют брендам связываться с идеальными покупателями на основе их географических, демографических, психографических и поведенческих характеристик/черт.

5 Ключевые компоненты для рекламы в социальных сетях
Успешная рекламная кампания в социальных сетях состоит из следующих пяти компонентов:
1. Обзор кампании
Обзор кампании проливает свет на элементы рекламных кампаний в социальных сетях:
1. Схема кампании: Схема кампании содержит элементарные детали рекламная кампания. Он содержит название кампанииOpens a new window
Будьте как можно конкретнее, когда дело доходит до выбора правильной целевой аудитории. Покопайтесь в разделе аналитики своих учетных записей/страниц в социальных сетях, чтобы понять свою аудиторию и тип контента, к которому они наиболее восприимчивы. Просмотрите шаблоны портретов покупателей, чтобы определить наиболее важные характеристики и черты.
Наконец, создайте тестовые кампании на разных платформах, чтобы узнать, к какой аудитории вы можете обратиться, на основе фильтров, применяемых для определения целевой аудитории. Большинство платформ дают вам приблизительное количество людей, которых вы можете охватить с помощью рекламной кампании. Настройте характеристики соответствующим образом, чтобы ваш таргетинг не стал слишком нишевым или слишком широким.
Креативы кампании — это рекламные копии (обмен сообщениями) и визуальные эффекты (изображения, гифки и видео). Креативы кампании должны быть подготовлены с учетом требований целевой аудитории и платформы. Например, изображения со слишком большим количеством текста не работают на Facebook. Одна и та же аудитория посещает разные платформы с разным мышлением. Поэтому рекомендуется настраивать креативы для каждой платформы. Вы можете запускать A/B-тесты, настраивая копию и визуальные эффекты для оптимизации производительности.
Наиболее широко используемые платформы для рекламы в социальных сетях включают Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat, TikTok и YouTube. Разные социальные сети обслуживают разные сегменты аудитории. Например, Pinterest может быть не лучшим выбором для бизнеса B2B, или бренд товаров повседневного спроса (FMCG) может не вести успешную информационную кампанию в LinkedIn.
Сборы/расходы. их сборы отделены от фактического бюджета. Однако вы будете включать платежи, сделанные сторонним лицам, таким как копирайтер, графический дизайнер или видеоредактор, а также деньги, которые вы тратите на покупку стоковых изображений, видео или программного обеспечения.
Определение бюджета рекламы может быть немного утомительным, особенно если вы новичок, поэтому вот как вы можете определить бюджет для запуска рекламы. Допустим, вам нужно привлечь 20 потенциальных клиентов с помощью кампании по привлечению потенциальных клиентов. Проведя исследование, вы узнаете, что стоимость лида (CPL) на Facebook составляет 10 долларов. Таким образом, первоначальный бюджет кампании составит 200 долларов. Учитывая волатильность процесса торгов, можно немного увеличить рекламный бюджет. По мере запуска кампании продолжайте корректировать ставку, чтобы оптимизировать расходы на рекламу.
Как только ваша рекламная кампания будет завершена, вы сможете увидеть ее эффективность в целом. Сопоставьте достигнутые цели с поставленными целями с точки зрения охвата, вовлеченности, кликов по ссылкам, лайков/фолловеров, перепостов, кликов по профилю и т. д. Затем вы сможете измерить эффективность кампании и рентабельность инвестиций.
Facebook предлагает комплексные рекламные возможности для брендов, которые позволяют им размещать рекламу на этапах узнавания, рассмотрения и конверсии на пути покупателя, причем на каждом этапе предлагается несколько типов рекламы для достижения цели.
Таргетинг на аудиторию Facebook позволяет вам ориентироваться на пользователей на основе таких критериев, как возраст, география, группы доходов, интересы, работа/профессия и так далее. Бренды могут диверсифицировать свою аудиторию за счет индивидуальной и похожей аудитории.
Коллекция: Объявления коллекции содержат основное изображение/видео вместе с четырьмя изображениями, расположенными в сетке под основным медиа. После клика по объявлению пользователь попадает на страницу товара. Последовательность действий после клика основана на Instant Experience, поэтому пользователь может просматривать целевую страницу, не покидая Facebook или Instagram.
Лидогенерация: Реклама для лидогенерации позволяет брендам собирать информацию от пользователей, заинтересованных в их предложениях. Эти объявления доступны на Facebook и Instagram и могут размещать изображения, видео и форматы карусели.
Согласно данным AdEspresso за 2018 год, средняя цена за клик (CPC)Opens a new window
Вы можете настроить таргетинг на людей в Instagram на основе их местоположения, демографических данных, интересов и поведенческих характеристик. Instagram также позволяет создавать индивидуальные и похожие аудитории, чтобы находить новых пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашим идеальным покупателем.
Помимо этого, бренды также могут продвигать определенный хэштег для повышения узнаваемости бренда. Эта функция подходит для крупных корпораций B2C и развлекательных брендов в качестве тактики перед запуском и повышения осведомленности.
LinkedIn — это бизнес-ориентированная платформа, которая дает возможность брендам и частным лицам продвигать себя. Варианты таргетинга в LinkedIn отличаются от Facebook и Twitter и в основном связаны с профессиональными критериями, такими как образование, размер организации, сектор, должность и т. д.
Рекламные объявления: Рекламные объявления появляются в новостной ленте пользователей LinkedIn на настольных и мобильных устройствах и предлагают похожие типы рекламы, похожие на Facebook, по всему миру. этапы осознания, рассмотрения и преобразования пути.
InMail: Эта функция доступна для премиум-пользователей LinkedIn, где они могут отправлять отдельные электронные письма пользователям, которые не входят в их сеть. Премиум-пользователи могут отправлять от 5 до 30 сообщений InMail в месяц в зависимости от плана, и каждый ответ восстанавливает один кредит InMail в их учетной записи.
Sponsored InMail: Sponsored InMail сочетает в себе лучшее из электронного маркетинга и возможностей таргетинга LinkedIn. Спонсируемые сообщения InMail попадают прямо в почтовые ящики активных пользователей LinkedIn. Эта функция полезна для стимулирования конверсий, таких как увеличение количества загрузок контента и увеличение посещаемости конференций.
Сначала поэкспериментируйте с органическим содержанием
посты и креативы вашей рекламной кампании, поэкспериментируйте с ними на своих обычных постах. Если что-то работает на органических постах, мы можем предположить, что это будет работать и с платной рекламой, поскольку целевая аудитория примерно такая же.
Как только вы поймете, что работает, вы сможете поэкспериментировать с более мелкими деталями во время проведения кампании с помощью A/B-тестирования.
2. Сверхконкретность с таргетингом на аудиторию
Реклама в социальных сетях обладает мощными возможностями таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на людей в зависимости от того, где они живут, типа контента, который они потребляют, мест, которые они посещают, и так далее.
Поскольку платные кампании в значительной степени ориентированы на достижение цели, вы можете максимизировать результаты, максимально точно ориентируясь на аудиторию. Получите как можно более детальный. Чем уже вы пойдете, тем лучше будет производительность. Как только вы начнете получать результаты, вы можете увеличить количество аудитории, используя функцию похожей аудитории.
3. Создайте несколько рекламных креативов
Успех ваших кампаний во многом зависит от рекламных креативов. Чтобы максимизировать шансы на успех, застрахуйте свои возможности, создав несколько рекламных креативов. Речь не идет о проведении A/B-тестов. Вы можете создать два (или более) совершенно разных креатива для одной и той же кампании. Вы можете использовать отдельные рекламные копии и визуальные эффекты вместе. Платформа социальных сетей будет продвигать рекламу, которая приносит результаты, чтобы оптимизировать расходы на рекламу.
4. Дизайн привлекающих внимание креативов
Пользователи социальных сетей часто являются пассивными скроллерами. Они продолжают прокручивать свои новостные ленты, пока что-то не привлечет их внимание, а это значит, что у вас есть доля секунды, чтобы привлечь их внимание. Это требует, чтобы вы разработали что-то настолько яркое, что они будут вынуждены прокрутить назад, чтобы просмотреть ваше объявление.
Вы можете поиграть с цветами, значками или шрифтами, чтобы привлечь их внимание. Точно так же вы можете написать привлекательные, но релевантные заголовки, которые побудят их нажать на вашу рекламу.
5. Используйте возможности ремаркетинга
Маловероятно, что люди запомнят вас за одно взаимодействие. Посетитель мог зайти на ваш пост в блоге, чтобы решить свою проблему, но может совершенно не обращать внимания на ваш бренд. В таких случаях вы можете использовать ремаркетинг, чтобы повторно представить себя. Кампании ремаркетинга эффективны не только в качестве напоминания, но и для укрепления доверия и повышения запоминаемости бренда.
5 Преимущества рекламы в социальных сетях
Реклама в социальных сетях помогает маркетологам повышать узнаваемость бренда, привлекать аудиторию и повышать конверсию. Одним из самых больших преимуществ рекламы в социальных сетях является точный таргетинг на аудиторию. Вот пять других преимуществ рекламы в социальных сетях:
1.
Больше контроля над рекламой
Проблема с традиционной рекламой заключается в том, что вы не можете контролировать результат после того, как ваша реклама появится в эфире. С рекламой в социальных сетях вы можете контролировать кампанию на детальном уровне. Вы можете настроить бюджет, таргетинг, креативы и доставку на ходу. Это дает маркетологам более высокий уровень контроля и предоставляет множество возможностей для оптимизации кампании на лету.
2. Инновационные форматы рекламы
Рекламный ландшафт в социальных сетях постоянно развивается. Часто появляются новые возможности таргетинга и форматы рекламы. Карусельная реклама, реклама для лидогенерации, реклама на холсте и т. д. не существовали несколько лет назад, но теперь бренды в значительной степени полагаются на эти форматы рекламы. Это нововведение позволяет маркетологам экспериментировать и повторять.
Кроме того, разные форматы рекламы предназначены для разных целей. Например, карусельная реклама полезна на этапе узнаваемости бренда, а реклама для лидогенерации эффективна для оценки восприимчивости потенциальных клиентов.
3. Охват квалифицированных клиентов
Вы знаете, кто ваши покупатели. Для брендов, работающих с ограниченным бюджетом, невозможно тратить непомерную сумму денег на проведение платных кампаний. Хотя социальные сети не совсем рентабельны, как многие утверждают, они, безусловно, позволяют вам показывать рекламу определенному сегменту вашей аудитории. Используя такие функции, как настраиваемая аудитория или ремаркетинг, вы можете показывать рекламу, которая видна исключительно пользователям, которые знают о вашем бренде и нуждаются только в подталкивании, чтобы совершить покупку у вас. Часто такой подталкивающей силой является реклама в социальных сетях.
4. Повышение коэффициента конверсии
Каждый бизнес пытается оптимизировать коэффициент конверсии. Именно для этого они применяют различные приемы роста. Надежной альтернативой повышению конверсии является реклама в социальных сетях. Доказано, что разработка рекламы в социальных сетях, которая сообщает пользователям, чего ожидать на следующей целевой странице, повышает коэффициент конверсии.