Реклама в facebook инструкция: Руководство по рекламе на Facebook: характеристики форматов рекламы и рекомендации | Дропшиппинг

Содержание

Руководство по рекламе на Facebook: характеристики форматов рекламы и рекомендации

Руководство по рекламе на Facebook: характеристики форматов рекламы и рекомендации | Руководство по рекламе на Facebook

Бизнес решения

По целям

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение компании на местном уровне

Повышение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Монетизация контента

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все целиПо типу компании

Компания малого бизнеса

Компания крупного бизнеса

Агентство

СМИ или издатель

Автор

Разработчик

Стартап

Бизнес-партнер

Платформы и продукты

Платформы

Facebook

Instagram

Messenger

Audience Network

Oculus

Workplace

Продукты

Бесплатные инструменты

Истории

Покупки

Meta Business Suite

Видеореклама

Ads Manager

Измерение

Facebook Wi-Fi

Вдохновение

Статистика и вдохновение

Маркетинговая статистика от Facebook IQ

Руководство по креативам

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия и сотрудничество

Мероприятия

Креативный центр

Образование и ресурсы

Навыки и обучение

Онлайн-курсы

Сертификация Blueprint

Программы Blueprint

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность данных

Равенство в бизнесе

Общественные инициативы

Поиск бизнес-партнера

Поддержка

Создать рекламу

chevron-downchevron-down

Создать Страницу

Бизнес решения

По целямПовышение узнаваемости брендаПродвижение компании на местном уровнеПовышение онлайн-продажПродвижение приложенияГенерация лидовМонетизация контентаРетаргетинг рекламы на существующих клиентовВсе целиПо типу компанииКомпания малого бизнесаКомпания крупного бизнесаАгентствоСМИ или издательАвторРазработчикСтартапБизнес-партнер

Платформы и продукты

ПлатформыFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudience NetworkOculusWorkplaceПродуктыБесплатные инструментыИсторииПокупкиMeta Business SuiteРекламаВидеорекламаAds ManagerИзмерениеFacebook Wi-Fi

Вдохновение

Статистика и вдохновениеМаркетинговая статистика от Facebook IQРуководство по креативамНовости для компанийИстории успехаВидеоМероприятия и сотрудничествоМероприятияКреативный центр

Образование и ресурсы

Навыки и обучениеОнлайн-курсыСертификация BlueprintПрограммы BlueprintВебинарыРуководства и ресурсыРуководство по рекламеРесурсы по COVID-19Безопасность и целостность данныхРавенство в бизнесеОбщественные инициативыПоиск бизнес-партнера

Бизнес решенияПлатформы и продуктыВдохновениеОбразование и ресурсыПоддержка

Создать рекламу

Создать Страницу

Ознакомьтесь с техническими требованиями и рекомендациями по оформлению рекламы на Facebook, в Instagram, Messenger и Audience Network.

Информация

Изображение

Видео

Кольцевая галерея

Подборка

Информация

ИзображениеВидеоКольцевая галереяПодборка

Расскажите о своем бренде пользователям разных продуктов Facebook. Используйте различные форматы, места размещения и цели рекламы, чтобы достигать своих бизнес-целей.

В Руководстве по рекламе на Facebook представлены требования к оформлению и технические характеристики для каждого формата и места размещения, в том числе информация о соотношении сторон, размерах файлов и ограничениях по символам.

Создать рекламу

Реклама с изображениями

Покажите людям качественные и привлекательные изображения, чтобы убедить их перейти на сайт или в приложение. Чтобы рассказать историю своей компании с помощью рекламы, можно использовать как собственные, так и стоковые изображения.

Подробнее о требованиях к рекламе с изображениями

Подробнее о рекламе с изображениями

Видеореклама

Привлеките внимание к особенностям своих товаров, добавив в рекламу динамику и звук. Вы можете загрузить свое видео или создать его с помощью Инструментов создания видео в Ads Manager.

Подробнее о требованиях к видеорекламе

Подробнее о видеорекламе

Реклама с кольцевой галереей

Добавьте в одно объявление до десяти фото или видео, каждое с собственной ссылкой. С помощью рекламы с кольцевой галереей вы можете показывать разные изображения одного товара или создать длинное фото, разделенное на несколько частей.

Подробнее о требованиях к рекламе с кольцевой галереей

Подробнее о рекламе с кольцевой галереей

Реклама с подборкой

Показывайте людям актуальные для них товары из вашего каталога. Демонстрируйте товары разными способами с помощью наших динамических функций.

Подробнее о требованиях к рекламе с подборкой

Подробнее о рекламе с подборкой

Была ли эта страница полезной?

Платформы

Facebook

Instagram

Messenger

Audience Network

Oculus

Workplace

Продукты

Бесплатные инструменты

Страницы Facebook

Профили Instagram

Истории

Магазины

Facebook Business Suite

Реклама на Facebook

Реклама в Messenger

Реклама в Instagram

Видеореклама

Ads Manager

Цели

Создание Страницы Facebook

Начало работы с Messenger

Повышение узнаваемости бренда

Продвижение местной компании

Увеличение онлайн-продаж

Продвижение приложения

Генерация лидов

Оптимизация рекламы и измерение ее результативности

Ретаргетинг рекламы на существующих клиентов

Все цели

Типы компаний

Компания малого бизнеса

Компания крупного бизнеса

Агентство

СМИ или издатель

Автор

Разработчик

Стартап

Бизнес-партнер

Отрасли

Автомобильный бизнес

B2B

Товары народного потребления

Электронная коммерция

Образование

Развлечения и СМИ

Финансовые услуги

Игры

Недвижимость

Ресторанный бизнес

Розничная торговля

Технологии и телекоммуникации

Туризм

Вдохновение

Маркетинговая статистика от Facebook IQ

Руководство по креативам

Новости для компаний

Истории успеха

Видео

Мероприятия

Креативный центр

Навыки и обучение

Онлайн-обучение

Программы сертификации

Вебинары

Руководства и ресурсы

Руководство по рекламе

Ресурсы по COVID-19

Безопасность и целостность данных

Равенство в бизнесе

Поиск бизнес-партнера

Справочный центр Facebook для бизнеса

Создание аккаунтов и управление ими

Публикация и распространение контента

Работа с рекламой

Продажи на Facebook и в Instagram

Монетизация контента или приложения

Все статьи

О насРазработчикамВакансииКонфиденциальностьФайлы cookieУсловия использованияСправочный центр

РусскийEnglish (US)English (UK)EspañolPortuguês (Brasil)Français (France)Больше языковEspañol (España)العربيةTiếng ViệtItalianoDeutschภาษาไทย中文(台灣)ČeštinaDanskΕλληνικάSuomiFrançais (Canada)עבריתहिन्दीMagyarBahasa Indonesia日本語한국어Bahasa MelayuNorsk (bokmål)NederlandsPolskiPortuguês (Portugal)RomânăSvenskaTürkçe中文(简体)中文(香港)

Краткое руководство по рекламе со Страницы Facebook

5 мин.

Со Страницы компании на Facebook можно создавать рекламу, которая позволяет продвигать публикации, привлекать посетителей на сайт, продвигать компанию на местном уровне и достигать других бизнес-целей. Это самый быстрый способ создать рекламу на Facebook, поскольку в большинстве случаев мы автоматически предлагаем для нее текст и изображения. Однако вы можете выбрать креативы самостоятельно. Рекламу также можно создать с помощью Ads Manager. Подробнее об этом мы расскажем на других уроках.

Самый простой способ создать рекламу со Страницы — начать продвигать публикацию. Для этого нажмите кнопку Продвигать публикацию под любой из своих публикаций. Чтобы приступить к созданию рекламы, вы также можете нажать кнопку Продвигать на Странице Facebook вашей компании. Эта кнопка позволяет создавать со Страницы разные типы рекламы, в том числе продвигаемые публикации.

Давайте рассмотрим типы рекламы, которую можно создать со Страницы. Продвижение публикации — это отличное начало, но не единственный возможный вариант. Нажав кнопку «Продвигать», вы увидите цели рекламы, которые позволяют создавать объявления разных типов. Некоторые цели могут быть недоступны. Например, вы не сможете продвигать мероприятие, пока не опубликуете его.

Нажимайте на горизонтальную стрелку ниже, чтобы ознакомиться с примерами и описаниями всех целей рекламы.

Продвигать публикацию

Побуждайте людей просматривать публикации вашей Страницы и взаимодействовать с ними.

Продвигать кнопку призыва к действию

Побуждайте людей выполнить нужные вам действия, например отправить сообщение или совершить покупку.

Продвигать Страницу

Получайте больше отметок «Нравится» и репостов Страницы.

Продвигать компанию на местном уровне

Побуждайте людей поблизости посетить вашу компанию.

Привлечь посетителей на сайт

Создайте рекламу, которая будет направлять людей на ваш сайт.

Увеличить число лидов

Запрашивайте контактную информацию у потенциальных клиентов.

Продвигать мероприятие

Привлекайте внимание к мероприятиям и увеличивайте продажи билетов.

Автоматизированная реклама

Просто сообщите нам, что важно для вашей компании, чтобы функция «Автоматизированная реклама» предоставила вам индивидуальный рекламный план с пошаговыми рекомендациями по созданию нужных объявлений.

Play Icon

Текстовая версия видео

Здравствуйте! С вами Марика. Давайте поговорим о том, как обратиться к новым клиентам со Страницы компании на Facebook.

Показывая рекламу на Facebook, можно охватить людей, которые ещё не подписались на Страницу компании, и найти новых клиентов. Вы управляете бюджетом рекламы и определяете, сколько готовы потратить. Вы даже можете настроить аудиторию рекламы, чтобы охватить больше людей, которых с наибольшей вероятностью заинтересует ваша компания. Для этого создайте рекламу со Страницы.

Есть разные типы рекламы, которые соответствуют определенным бизнес-целям. Например, вы можете выбрать цель «Продвигать Страницу», «Увеличить число лидов» или «Привлечь посетителей на сайт».

Предположим, что Джейн создает украшения, размещает публикации с их фото на своем сайте и напрямую продает их людям. Она хочет привлечь на свой сайт существующих и новых потенциальных клиентов, поэтому создает рекламу с целью «Привлечь посетителей на сайт».

Ещё одна отличная цель рекламы — «Продвигать компанию на местном уровне». Допустим, вы владелец ресторана и только что обновили его интерьер. Вы хотите, чтобы люди узнали об этом. Поэтому на Странице своей компании вы нажимаете синюю кнопку в левом нижнем углу и выбираете «Продвигать компанию на местном уровне». Так вы охватите потенциальных гостей. Хотите охватить людей, которые живут в пределах 8 км от вашего ресторана? Не проблема! Есть много параметров, с помощью которых можно настроить нужную аудиторию для вашего объявления. Кроме того, вы можете создать рекламу даже с мобильного устройства.

Перейдите на свою Страницу и подумайте, какую бизнес-цель вы бы хотели достигнуть? Реклама может вам в этом помочь.

Чтобы узнать больше о том, как реклама на Facebook и в Instagram помогает развивать бизнес, продолжайте проходить наши уроки.

Итак, вы узнали, как создать рекламу со Страницы и какие цели рекламы вам доступны. В следующем разделе вы узнаете, где ее можно показывать.

Тест

Задания

Советы

Предположим, вы хотите привлечь посетителей в свой ресторан. Какую цель рекламы вам следует выбрать?

Выберите цель рекламы, которая соответствует вашей бизнес-задаче. Со временем ваши задачи, как и цели рекламы, могут измениться. Например, найдите новых подписчиков с помощью рекламы с целью Продвигать Страницу, а затем запустите рекламу с целью Привлечь посетителей на сайт, чтобы увеличить онлайн-продажи.

НАЗАД

Когда показывать рекламу на Facebook и в Instagram?

ДАЛЕЕ

Где люди могут увидеть вашу рекламу на Facebook?

Была ли эта страница полезной?

Спасибо, что прошли наш курс!

Ещё курсы

Самая пошаговая инструкция по настройке рекламы в Facebook от А до Я

Привет!

В конце концов, каждый предприниматель, как начинающий, так и бывалый приходит к тому, что ищет новый каналы привлечения клиентов. И на данный момент, лучшего канала, чем Facebook найти довольно таки сложно, или же даже невозможно. Но я не буду рассказывать о возможностях ФБ (начиная от русскоязычной аудитории в десятки миллионов людей и заканчивая сотнями возможностями таргетинга), Вы и так их знаете, раз читаете статью. Сегодня мы поговорим о конкретной пошаговой настройке рекламы в Facebook.

Шаг № 1. Создание рекламного кабинета

Самый просто способ создание рекламного кабинета, это перейти по следующей ссылке: https://www.facebook.com/ads/manager/ или же всегда можно сделать это из интерфейса Вашего личного профиля, как показано на изображении ниже

Не забудьте, что давать рекламу можно только от лица Бизнес Страницы. Убедитесь, что она у Вас есть, или же Вам предоставили доступы

ФБ попросит Вас указать Ваш часовой пояс, валюту, в которой он будет списывать оплату за рекламу и кредитную карту. Карта обязательно должна принадлежать Вам, и должна совпадать с ФИО Вашего профиля.

Шаг № 2. Выбор цели рекламы
Цель рекламы выбирается в зависимости от того, чего Вы хотите достигнуть от самой рекламы в фейсбук. Их великое множество, они представлены ниже на изображении.
У вас всегда есть возможность навести на знак подсказки у каждой цели и понять для чего она предназначена.
Новичкам советую начинать с цели «Трафик», Фейсбук будет максимально оптимизировать рекламу для людей, которые готовы перейти к Вам на сайт. А суть самой цели – перенаправлять людей на сайт. То есть, самые обычные клики.
После мы даем название нашей кампании и нажимаем продолжить
Шаг № 3. Настройки таргетинга в Facebook
Теперь мы переходим к созданию групп объявлений или же непосредственно к созданию аудитории, которой мы будем показывать рекламу.
3.1 Место назначения ФБ рекламы
Мы можем перенаправлять людей на сайт, в приложение или же в messenger. Стандартно выбираем поле «сайт».
3.2 Гео рекламы
Далее мы выбираем, где и кому мы будем показывать рекламу. Можно выбрать различные страны, города или даже точки с радиусом до 1 километра.
Также мы определяем возраст и пол нашей целевой аудитории.
Лайфхак: если Вы показываете рекламу в странах, где Ваш язык не является главным или государственным, то в поле языки выберите язык, на котором разговаривает ваша целевая аудитория и тогда реклама в данной стране покажется только им.
3.3 Детальный таргетинг в Facebook
Тут нам стоит определиться какие интересы у нашей потенциальной аудитории и выбрать их. Тем самым мы сузим всех людей до более целевых. Интересов великое множество и выбирать определенно есть из чего. Начните вводить первый интерес, и после, выбрав его, нажмите на кнопку рекомендации и Фейсбук сам предложит наиболее оптимальные интересы.
3.4 Выбор плейсментов в ФБ
Возможно для вас это новость, но рекламу, которую мы сейчас создаем, можно показывать не только в Facebook, а еще в нескольких местах.
Facebook: тут все понятно, показываем внутри ФБ, только в разных местах, можно в главной колонке, а можно и в правой. Наводите на любой из вариантов и визуально видите, где будет отображаться реклама.
Instagram: данная социальная сеть принадлежит фейсбуку и если вы хотите рекламироваться в ней, то просто оставьте галочки напротив нее и все. Не создавайте рекламу в Инстаграме внутри самого приложения, обязательно воспользуйтесь рекламным кабинетом ФБ.
Audience Network: рекламная сеть фейсбука, по типу такой, что есть у Google. Реклама будет показываться на сайтах партнерах. На русскоязычном рынке мало востребована и мало результативна. Хорошо работает только для ретаргетинга.
Messenger: рекламу можно показывать внутри приложения, которое уже установило более 1 миллиарда людей.
Также, если вы намерены давать специфическую рекламу на разные устройства или аудитории, то можете воспользоваться развернутыми параметрами настройки рекламы. Но для стандартной рекламной кампании этого делать не рекомендуется.
3.
5 Бюджет и график показа Facebook Рекламы
Минимальный бюджет показа рекламы за 1 день это 1$ или же его эквивалент в выбранной вами валюте. Если у вас не премиум продукт, то можете начинать тест с минимальным бюджетом и дальше увеличивать его в зависимости от результатов.
Также рекламу можно показывать непрерывно, или установить график показа (что обычно работает хуже).
3.6 Оптимизация Фейсбук рекламы
Хотя ФБ нам дает возможность менять настройки, чаще всего лучше оставлять те, которые идут стандартными. Он максимально будет оптимизировать нашу рекламу самостоятельно, но если считаете, что результаты могут быть лучше, то всегда можете попробовать.
После нажимаем на кнопку продолжить и переходим непосредственно к созданию рекламного объявления, которое увидит аудитория, которую мы только что создали.
Не знаете на кого давать Таргетинг, как найти свою Целевую Аудиторию в Facebook? Тогда мини курс про Аватар Клиента Вам в помощь, программа доступна по ССЫЛКЕ
Шаг № 4.
Создание рекламного объявления
Здесь максимально должен включиться ваш креатив и прагматичность. Вы должны создать такое рекламное объявление, которое будет бить в сердце вашей целевой аудитории, которая была создана нами шагом выше.
4.1 Выбор бизнес страницы
В первом пункте мы выбираем от лица какой Бизнес Страницы будем показывать рекламу. Как я и говорил в самом начале статьи, у вас должна быть или своя БС или же права на чужую. Тоже самое, и с аккаунтом Instagram. Если вы хотите давать рекламу в Instagram через Facebook, то вам надо связать аккаунты или же добавить его самостоятельно.
4.2 Формат Фейсбук рекламы
После мы выбираем визуальную составляющую нашей рекламы. Лучшего всего работает видео или же одна картинка. Хотя если у вас магазин с множеством товаров, то кольцевая галерея также отличный вариант. Под каждым форматом есть небольшое описание о его сущности.
ПОЛУЧИТЕ [Идеальный Шаблон Facebook рекламы] в личные сообщения в Facebook. Просто нажмите на синюю кнопку ниже
4.3 Загрузка видео/изображения
После того, как мы определили формат, мы должны выбрать стоковые изображения или же загрузить свои. Рекомендую делать свои, потому что «стоковые» уже всем надоели. Также ФБ о нас заботится и справа показывает размеры выбранного формата, которые от нас требуются.
4.4 Создание рекламного объявления в Facebook
А теперь начинается непосредственно создание самого объявления.
URL сайта: тут мы даем ссылку на сайт, на который будут перенаправлены люди, нажавшие на рекламу. Можно давать как ссылку с utm метками, так и без них.
Заголовок: краткий заголовок, который отобразится под изображением или видео, с количеством символом не более 40. Он должен быть броским и вызывающим, что бы люди его прочли.
Текст: он будет отображен над изображением, его суть рассказать подробно о вашем предложении, о том, что увидит клиент, когда нажмет на ссылку и перейдет к вам на сайт
Призыв к действию: кнопка, нажав на которую пользователь попадет к вам на сайт. Нажав на нее, вы сможете обнаружить разнообразие названий, выбирайте исходя из ваших целей.
4.5 Расширенные параметры рекламы
В поле расширенные параметры советую использовать поле «описание ссылки в ленте новостей», оно дает возможность добавить текст под заголовком, где уместно будет написать призыв к действию «переходите на сайт», «регистрируйтесь» и так далее.
После нажимаем подтвердить и наша реклама запускается. Модерация рекламы может занять до 24 часов, особенно для новых аккаунтов.
ПОЛУЧИТЕ [Идеальный Шаблон Facebook рекламы] в личные сообщения в Facebook. Просто нажмите на синюю кнопку ниже
Как включать и отключать Facebook рекламу
Если вы не желаете пока что запускать рекламу или желаете ее приостановить, то просто переходите во вкладку «кампании» и там ее отключаете. Синяя галочка – реклама активна, серая – реклама отключена.
В сумме, если вы заполнили все поля, рекламное объявление в ленте новостей будет выглядеть вот так:
Важные моменты напоследок:
— Составьте Аватар Клиента. То есть портрет Вашего Целевого Клиента. Если не знаете, как это сделать, для этого есть пошаговый видеокурс: ССЫЛКА
— Обязательно создавайте правильно структурированные рекламные объявления. Проще всего это сделать с помощью бесплатного [Идеального Шаблона Facebook Рекламы].
— И тестируйте! То, что не сработало, сегодня на одну аудиторию, может сработать завтра на другую, или наоборот. Вариантов для тестирования просто сотни, тексты, изображения, аудитории и так далее и тому подобное. Главное верьте в себя и реклама точно заработает!
Надеюсь, эта пошаговая статья была Вам полезна, если вдруг непонятно значение какого либо поля, то можете к ней всегда возвращаться.
А еще можете ей поделиться в Facebook – скольким предпринимателям мы этим поможем, многие увидят в этом возможность и будут развиваться. А где рынок растет, растут доходы каждого!
как настроить? Инструкция — MNews.agency
ПОЛНАЯ ИНСТРУКЦИЯ ПО НАСТРОЙКЕ фейсбук ADS MANAGER
Для начала немного статистики:
2 234 000
активных пользователей выбрали Facebook
На май 2018 года, по данным аналитического сервиса Statista, капитализация Facebook составила 538 миллиардов долларов США. Уступил он нескольким крупнейшим мировым компаниям:
Apple (924 млрд. USD).
Amazon.com (783 млрд. USD).
Microsoft (753 млрд. USD).
Google (739 млрд. USD).
По количеству активных пользователей, на октябрь 2018 года, Facebook занимает первое место в мировом рейтинге, обогнав даже YouTube.
Мы так часто слышим эту фразу от наших клиентов. И, как же приятно видеть их удивленные, радостные и слегка сбитые с толку, смущенные лица после первого тестового месяца, когда «неработающий» Facebook начинает приносить лиды, конверсии, продажи.
На сегодняшний день, таргетинг, а конкретнее таргетированная реклама facebook — это не только модный тренд, но и реально работающий инструмент, при правильной настройке которого вы получите продажи, о которых даже не могли и подумать.
— Facebook? Пробовали. Не работает.

Количество рекламодателей, которые проводят кампании на ежемесячной основе с первого квартала 2016 года по первый квартал 2018 года
Почему большинство предпринимателей и таргетологов терпят неудачу на Facebook?

6 000 000 рекламодателей по всему миру уже поняли это.

Пора бы и вам перестать прокрастинировать и начать получать реальный доход с Facebook.
Причины довольно банальны
нет четкого понимания, кто является вашей целевой аудиторией.
незнание рекламного инструментария, который предлагает площадка.
неверно выбранное место показа рекламы (плейсмент).
и многое другое.
Сегодня мы поможем вам преодолеть этот рубеж, разрубить Гордиев узел и начать наконец зарабатывать на Facebook.
Чтобы все пазлы сложились в верном порядке, начнем с самого первого и очень важного из них.
Как правильно создать и настроить бизнес-страницу на Facebook

Важные моменты
Правильная категория.
Правильное название.
Правильное имя страницы.
Начнем по порядку.
На Facebook существует два типа страниц:
Личный профиль.
Бизнес-страница.
Когда вы регистрируетесь на Facebook, создается личный профиль с аватаркой, информацией о вас как об отдельной персоне, друзьями и т.д.
Бизнес-страница создается от имени личного профиля и содержит в себе информацию о компании, контакты, форму связи, посты от имени компании. Реклама в Фейсбуке запускается от имени бизнес-страницы, не от имени личного профиля.
Итак, заходим в свой профиль на фейсбук и делаем следующее:
В правом верхнем углу, кликаем маленький треугольник.
Из выпадающего меню выбираем пункт Создать страницу.
После этого выбираем тип будущей страницы. Мы разберем алгоритм создания на примере шаблона «Компания или бренд».
Кликаем начать и заполняем предложенные поля: название и категория. Если в перечне нет категории точно соответствующей области вашей деятельности, постарайтесь выбрать что-то приближенное.
После заполнения, жмем кнопку Продолжить и переходим к оформлению. Мы пропустим эти шаги.
Итак, страница создана. Перед тем, как начать заполнять разделы и публиковать контент, нужно сделать еще кое-что — дать имя странице.
Что нужно помнить, когда создаете имя страницы:
нельзя взять имя, которое кто-то уже использует
в имени можно использовать только буквы, цифры (A–Z, 0–9) и точки.
имя не может включать в себя .com и .net
минимальная длина имени 5 символов
регистр не учитывается при проверке уникальности имен фэйсбуком. Test258 и test258 — одинаковые имена.
Не забудьте привязать к вашей странице аккаунт Instagram.
Чтобы настроить таргетинг facebook и начать получать результаты, понадобится рекламный кабинет Facebook Ads Manager.
Создаем рекламный кабинет Facebook

Для этого, переходим на созданную бизнес-страницу, кликаем по уже знакомой иконке в правом верхнем и жмем пункт «Создать рекламу».
Еще один способ попасть в Ads Manager вот эта ссылка: ссылка
Также можно воспользоваться мобильным приложением, которое вы найдете по ссылке: ссылка
После этого, вы сразу попадете на страницу создания рекламной кампании в режиме подсказок.
О том, как создать рекламную кампанию начиная с этого этапа мы писали здесь: ссылка
Процесс описан на примере Instagram. Единственное, чем он отличается — выбор плейсмента. Меняете Instagram на Facebook и вперед!
Навигация в Ads Manager

Чтобы вам было проще ориентироваться и быстрее начать продвижение в Фейсбук, мы подготовили мини-инструкцию:
Продвижение в Фейсбуке начинается с зеленой кнопки

Чтобы создать свою первую кампанию, нажмите на кнопку «Создать» на вкладке Кампании.
После клика на кнопку «Создать», откроется всплывающее меню настроек в режиме быстрого создания.
В обновленной версии Facebook Ads Manager добавлена возможность быстрого создания кампании (как на скрине). Из названия режима становится ясно, что это ускоренный режим правок, который больше подходит для опытных маркетологов.
Мы же с вами только начинаем, поэтому переключимся на более подходящий вариант — режим создания с подсказками.
Для этого, нажмите на кнопку «Режим создания с подсказками» в правом верхнем углу всплывающего окна.
После этого вы будете переадресованы в режим создания с подсказками. В процессе, Facebook сам покажет и расскажет вам как создавать и настраивать кампании, нужно лишь внимательно выбирать нужные варианты.
Сначала, обратим внимание на левое меню:
По сути, это алгоритм, по которому мы будем создавать рекламу. Начнем?
Раскрутка Facebook и настройка рекламы начинается с этого момента

Шаг 1. Выбираем рекламную цель Facebook
Для начала определите для себя, что вы хотите получить от рекламы:
переходы на сайт;
выполнение целевых действий;
лиды;
повысить узнаваемость вашего бренда.
На этом этапе нужно быть очень внимательным и ответственно подходить к выбору. Это основополагающий фактор успеха. От выбранной цели зависит то, как алгоритм показа рекламы Facebook будет оптимизировать показ ваших объявлений.
В режиме создания кампании с подсказками представлено 11 целей:
Если переключиться в режим быстрого создания, вы увидите 13 целей:
Как не потеряться среди такого количества целей и выбрать правильную, чтобы facebook реклама принесла профит, а не слив бюджета?
Сейчас разговор пойдет о ваших желаниях.
Если вы хотите, чтобы о вашем бренде, продукте, услуге или компании узнало как можно больше людей, выбирайте одну из следующих целей:
охват (пусть вашу рекламу увидят те пользователи, которые находятся поблизости от вашей компании).
вовлеченность (продвиньте самую крутую публикацию на вашей странице).
Хотите найти потенциальных клиентов? Ваши цели это:
конверсии (используя эту цель, в сможете увеличить количество выполняемый целевых действий на вашем сайте или лендинге).
генерация лидов
вовлеченность для мероприятия
сообщения
Нужно увеличить продажи? Присмотритесь к целям:
конверсии
установки приложения
вовлеченность для предложения
Шаг 2. Называем кампанию
Напишите простое и краткое название, чтобы не заходя вовнутрь кампании вы могли ориентировочно понять что это за реклама.
После этого жмем кнопку «Продолжить».
Шаг 3. Настройка аудитории
Гибкость и глубина настроек выбора аудитории на Facebook ничем не уступает настройкам контекстной рекламы, а во многих моментах даже превосходит их.
Говорить о том, что правильный выбор аудитории невероятно важен и от этого напрямую зависит успешность ваших действий можно часами.
Подробную инструкцию по выбору мы описали в этой статье: Читать
Рекомендуем внимательно с ней ознакомиться. Здесь, приведем краткий чек-лист того, о чем нужно обязательно помнить при настройке:
Целевая аудитория должна соответствовать предложению.
Перед запуском, определите портрет вашего покупателя: пол, возраст, место проживания, привычки, работа, семейное положение и пр.
Ориентируйтесь на привычки, предпочтения и интересы своей ЦА.
Не упускайте из виду настройки по поведенческим факторам в сети (см. скрин).
Шаг 4. Выбираем место показа рекламы (плейсмент)
Выбор плейсмента зависит от множества факторов. Приведем основные из них:
Особенности целевой аудитории (иногда стоит ограничиться показом только в Instagram или только в рамках Facebook).
Спецификой предложения.
Чтобы выбрать или удалить плейсмент, нужно поставить/снять галочку напротив его названия. При наведении на название, вы увидите как будет выглядеть ваша реклама в каждом отдельном месте показа.
Если определиться с местом показа рекламы не выходит, можно обратиться к справке Facebook, которая говорит вот что:
Цель: узнаваемость бренда / Плейсменты: Facebook и Instagram
Цель: вовлеченность / Плейсменты: Facebook и Instagram
Цель: просмотры видео / Плейсменты: Facebook, Instagram и Audience Network
Цель: установки приложения / Плейсменты: Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network
Цель: Трафик / Плейсменты: Facebook, Messenger и Audience Network
Цель: продажи по каталогу продуктов / Плейсменты: Facebook и Audience Network
Цель: конверсии / Плейсменты: Facebook, Messenger и Audience Network
Шаг 5. Устанавливаем бюджет
Facebook, так же как и Google AdWords использует систему аукциона. В некоторых странах уже доступен закупочный тип «Оплата за показы», о до нас эта привилегия еще не дошла. Поэтому пользуемся пока тем, что есть.
Работа с бюджетом происходит на вкладке «Бюджет и график». Там вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок действия кампании, а также задать график и длительность показа вашей рекламы.
Кратко об установке бюджета на Facebook:
Дневной бюджет:
устанавливается среднее значение. Это значит, что система Facebook будет пытаться придерживаться этой цифры.
В некоторые дни возможно затраты превысят установленный дневной бюджет. Но общая сумма затрат не превысит установленную.
Бюджет на весь срок действия:
Вы устанавливаете бюджет на весь срок действия кампании.
Facebook будет распределять установленную сумму по дням.
Шаг 6. Создаем рекламное объявление
Facebook предлагает два варианта рекламного объявления:
Продвигать существующую публикацию.
Создать новую публикацию для продвижения.
Каждый из этих вариантов имеет и плюсы и недостатки. В статье, мы рассмотрим создание новой публикации для рекламы.
Первым делом нужно выбрать идентификационные данные:
Дальше переходим к форматам:
На выбор, предлагается 5 вариантов. Выбор зависит от специфики предложения, наличи контента и релевантности медиа текстовому контенту.
Помните:
Для каждого плейсмента нужно отдельно создавать креативы определенного размера.
Для рекламы на мобильный устройствах нужно использовать совершенно другой подход, чем, например, для рекламы на ПК.
Не забывайте тестировать объявления. Это можно сделать в окне предпросмотра.
Кликаете на эту кнопку и Facebook отправит ссылку на предпросмотр в приложение на ваш смартфон.
Мы составили подробнейшую инструкцию по форматам медиа-контента для Facebook и Instagram. Ознакомиться можно по ссылке: Читать
После того, как вы подобрали правильное оформление, смело переходите к тексту.
Заполняем все поля отборным копирайтом.
Не забываем пометить и вставить ссылку на целевую страницу.
Помним про кнопки СTA (призывы к действию).
Сколько стоит реклама в Фэйсбуке

Стоимость рекламы в Facebook зависит от множества факторов, таких как:
Целевая аудитория
Конкуренция
Специфика ниши
Специфика оффера
Сезонность
Время суток
и еще множество факторов.
Вы можете настраивать рекламу с любым бюджетом и на любой срок. Дневной бюджет может составлять даже 1 доллар, но помните, что Facebook рекомендует выставлять минимум 5 долларов в день.
Раскрутка группы в Фейсбуке

Для начала отметим, что не считая личных профилей, на Facebook есть еще два типа страниц:
бизнес-страницы
группы
Страницы
Страницы — наиболее подходящий способ для брендов, компаний или организаций заявить о себе сообществу Facebook и коммуницировать со своей целевой аудиторией на привычной ей территории.
Страницы, это своего рода инструмент, через который бренд может транслировать свой месседж аудитории (подписчикам страницы).
Группы
Группы — место для общения людей с общими интересами. Что-то типа клуба по интересам. Здесь обмениваются мнениями, делятся информацией и обсуждают актуальные вопросы, в основном связанные с одной тематикой.
Пример групп можно посмотреть по ссылке: посмотреть
Одним из способов раскрутки группы на Facebook является ее реклама через бизнес-страницу и наоборот. Кросс-постинг, информационные посты о новых темах и публикациях и пр. маркетинговые фишки помогут вам раскрутить группу.
Платная реклама в Фейсбуке также эффективный вариант, приносящий результат гораздо быстрее.
Продвижение страницы в Facebook

А что со страницами, спросите вы. Тут есть множество вариантов:
Таргетированая реклама в фейсбуке с целью «Вовлеченность для страницы».
Коллаборации с другими страницами.
Крутой, интересный и полезный контент.
Приглашения поставить лайк странице.
Конкурсы и гивэвэи.
Продвижение публикаций.
Настройка генерации лидов Facebook

Это, пожалуй, один из самых популярных вопросов, касающихся темы эффективная реклама в фейсбуке. И это неспроста. Ведь соцсеть, при правильной настройке рекламы приносит реальных клиентов в виде лидов.
Принцип настройки рекламной кампании, целью которой является генерация лидов такой же как мы описали выше. Различие состоит в двух моментах:
Перед запуском рекламы, прямо в Ads Manager нужно принять пользовательское соглашение. Вы увидите специальное уведомление, когда выберете цель «Генерация лидов».
Финишной точкой рекламы для пользователя будет не ваш сайт или например бизнес-страница на Facebook, а специальная форма.
Немного поясним насчет второго пункта.
Когда вы даете рекламу на лидогенерацию, путь пользователя выглядит так:
Рекламный плейсмент (например, лента Facebook) — объявление — форма лидогенерации, которую вы заблаговременно создали.
Чем хороша такая реклама:
Пользователь совершает меньше касаний (действий), чем в других типах рекламы.
Вы получаете непосредственно лиды (контакты).
Пользователь не выходи из соцсети (не ждет пока загрузится браузер и ваш сайт и т.д.).
Как создать форму лидогенерации на Facebook

На вашей бизнес-странице, кликаете на раздел «Инструменты для публикации».
Листаем вниз до пункта «Формы рекламы для лидов» в левом меню.
Для создания формы кликаем синюю кнопку «Создать» слева.
После этого, вы увидите всплывающее окно с возможностью выбора. Мы рассмотрим создание формы с нуля.
Настраиваем форму:
Пишем понятное для вас название.
Выбираем тип формы.
Заполняем краткую информацию.
Ставим ссылку на публичное соглашение (или просто на ваш сайт).
Оформляем экран «Благодарим».
После того, как вы завершите все настройки, нажмите кнопку «Завершить».
Одним из наиболее эффективных видов рекламы вообще и рекламы на Facebook в частности является ретаргетинг.
Ретаргетинг — это показ рекламы людям, которые уже взаимодействовали с вашим контентом. Чаще всего это показ рекламы тем, кто посетил ваш сайт.
Благодаря установке Facebook Pixel (специального кода Facebook, который отслеживает и фиксирует действия посетителей вашего сайта), можно настроить умный ретаргетинг с разными сценариями, например:
брошенный просмотр;
брошенная корзина;
продажа дополнительных продуктов и пр.
Мы сделали две полезных инструкции:
Динамический ремаркетинг в Facebook: как настроить правильно?
Вся правда о Facebook Pixel. Полный мануал: Читать
В них полностью описан процесс установки и настройки пикселя и настройки рекламы по его данным.
Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.
Настройка таргетинга в Facebook*: подробное руководство
Создание и подготовка страницы Настройка рекламного кабинета Создание новой кампании Создание группы объявлений Настройки аудитории Создание объявлений Запуск рекламы Анализ результатов A/B-тестирование Рекламный пиксель Facebook* Чек-лист для самопроверки

Читайте наc в Telegram
Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.
Смотреть канал
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Я никогда не забуду время, когда только начинала работать с таргетированной рекламой в Facebook*. Коллеги говорили, что возмущение было слышно даже в соседних кабинетах. В основном это были высказывания по поводу блокировок, реже — про неудобный и бестолковый интерфейс.
Кабинет Ads Manager действительно сложноват. Но он дает возможность очень гибко настраивать рекламу и получать классные результаты. Сталкиваетесь с задачей впервые (или что-то не получилось в прошлый раз) — давайте разбираться вместе.
Важно, чтобы Facebook*-аккаунт был создан на ваши настоящие имя и фамилию. Соцсеть запрещает использовать названия компаний или должности.
Шаг 1
Создание и подготовка страницы
Чтобы запустить таргетированную рекламу в Facebook*, нужна Страница (аналог бизнес-аккаунта в Instagram*).
Если она у вас есть и уже оформлена, можете сразу перейти к настройке кабинета. Если нет — сначала придется создать Страницу:
Напишите название Страницы, например, «Онлайн-магазин мягких игрушек в Москве».
Укажите категорию. Можно набрать пару букв и потом выбрать один из предложенных вариантов.
Добавьте краткую информацию о компании — кто вы, чем занимаетесь, какие товары или услуги предлагаете.
И нажмите кнопку «Создать Страницу».
Затем перейдите в раздел с вашими Страницами и выберите нужную.
Созданную Страницу нужно подготовить, чтобы посетитель понял, кто вы и чем занимаетесь, что и как он может купить. Пустые Страницы без оформления не вызывают доверия.

Аватар и обложка
В качестве фото профиля хорошо подходит логотип компании. Рекомендуемый размер — 180×180px. А для обложки нужно другое разрешение — 820×312px.
Лучше загружать обе картинки в формате png, чтобы Facebook* не снижал их качество. Можно брать изображения большего разрешения, главное, соблюдать пропорции.
Отображение блоков
Чтобы посетителям было удобно, нужно настроить отображение различных блоков: отзывов, фотографий, общей информации.
Перейдите в «Настройки Страницы» на левой панели и откройте раздел «Шаблоны и вкладки». Дальше выберите один из готовых шаблонов, например, для услуг или покупок. Или настройте отображение блоков вручную — в разделе «Вкладки».
Информация о компании
Обязательно укажите адрес, часы работы, номер телефона, электронную почту, ссылку на сайт. Это можно сделать в разделе «Информация» верхнего меню.
CTA-кнопка
CTA-кнопка — это кнопка с призывом к действию. Тут всё просто. Нужно нажать «Добавить кнопку» и выбрать нужное целевое действие: подписаться, позвонить, зарегистрироваться, написать в WhatsApp или другое.
Дополнительно
загрузить фотографии или видеоролики;
добавить отзывы;
опубликовать минимум 5—10 постов;

заполнить раздел «Услуги», если вы их оказываете;
создать магазин в соответствующем разделе и добавить карточки товаров, если вы их продаете.
Прежде чем настраивать рекламу в Facebook*, обязательно изучите Правила рекламной деятельности. Там много важных моментов.
Шаг 2
Настройка рекламного кабинета
Откройте рекламный кабинет Ads Manager. Если Facebook* просит вас принять какое-либо соглашение, например, политику недискриминации — прочтите и примите.
Нажмите «Добавить способ оплаты».
Укажите вашу страну, валюту и часовой пояс. Выберите способ оплаты и введите данные карты.
Кликните на «Подтвердить».
Затем на «Продолжить» в правом верхнем углу.
Важные моменты на этом шаге:
1.Данные карты должны совпадать с именем и фамилией аккаунта.
2.Карта должна принадлежать стране, в которой вы находитесь. Если вы попытаетесь прикрепить российскую карту из Европы, рекламный кабинет заблокируют.

3.Указывайте страну, в которой находитесь. Если укажете Россию, а находитесь где-нибудь в Австралии, рекламный кабинет могут отключить.
Шаг 3
Создание новой кампании
У рекламного кабинета иерархическая структура, которая включает три уровня:
Кампания. Это первый этап, на котором указывают цель и бюджет на рекламу. Он частично определяет настройки на следующих этапах.
Группа объявлений. На этом уровне настраивают график, места показа рекламы, аудиторию. В одной кампании может быть несколько групп объявлений.
Объявления. Здесь загружают картинки или видео, пишут рекламные тексты. В каждой группе может быть несколько объявлений.
Перейдите по этой ссылке и нажмите кнопку «Создать».
Цель
На этом этапе Facebook* предлагает указать цель — действия, которые вы хотите получить от пользователей. Алгоритмы будут показывать рекламу тем, кто с наибольшей вероятностью достигнет выбранную цель, то есть совершит нужные вам действия.
Определитесь с одним из вариантов:
Узнаваемость бренда, чтобы люди лучше запоминали и узнавали компанию.
Охват, если хотите, чтобы рекламу увидело как можно больше людей.
Трафик, чтобы привлечь людей на нужную площадку: сайт, WhatsApp, приложение Facebook* или Messenger.
Вовлеченность, если важнее лайки, репосты или комментарии к публикациям. Отдельно можно выбрать «Отметки «Нравится» Странице» или «Ответы на приглашения», если продвигаете мероприятие.
Установки приложения, если нужно увеличить количество пользователей.
Просмотры видео, чтобы показывать и оптимизировать видеорекламу.
Генерация лидов поможет получать данные людей через специальные формы. Вы сможете запросить номер телефона, почту и другую информацию.
Сообщения, чтобы вести пользователей сразу в Facebook* Messenger.
Конверсии, если главное — действия на сайте: звонки, покупки, заявки.
Продажи по каталогу, если хотите рекламировать товары. При выборе этой цели нужно заранее создать магазин и каталог в настройках Страницы.
Посещаемость точек поможет привлечь офлайн-посетителей ресторана, магазина, салона красоты или другого локального бизнеса. До запуска рекламы перейдите по этой ссылке и добавьте адреса точек.
На момент написания статьи Facebook* начал обновлять раздел «Цели». Возможно, вместо одиннадцати целей у вас отображаются только шесть — их объединили, чтобы было проще ориентироваться. Но суть не меняется.

Название
Всегда понятно называйте кампании, группы объявлений и сами объявления. Тогда вы не запутаетесь, когда структура станет в разы сложнее. Важно быстро понимать, где какая кампания, какие настройки у группы объявлений.
Я, например, делаю так:
▪️ В названии кампании пишу, что рекламирую, и указываю цель. Например: «Акция поступление к Новому году, охват».
▪️ В названии группы объявлений вкратце указываю данные аудитории и места размещения. Например: «Фб, Инст, мж, 24-35, Мск, Рисование».
▪️ В названии объявления тоже иногда даю важную информацию: формат, описание картинки, призыв к действию и так далее. Для удобства добавляю сокращённые названия UTM-меток.

А вы можете придумать свой алгоритм создания названий.
Бюджет
В этом разделе Facebook* предлагает воспользоваться «Оптимизацией бюджета кампании». Если вы создаете больше одной группы объявлений, включите эту функцию.
Алгоритм будет распределять бюджет в пользу более эффективных групп: хорошо работающие объявления получат больше денег, плохо работающие — меньше.
Выберите один из способов распределения бюджета — укажите сумму, которую готовы потратить за один день или весь период проведения рекламной кампании. Можете попробовать оба варианта и посмотреть, что удобнее и больше подходит для вас.
Не ставьте слишком большую сумму, если вы только что создали рекламный кабинет и запускаете рекламу впервые. Это гарантированная блокировка. В новых кабинетах я начинаю с мизерной суммы в 2—8 доллара. Только когда объявление проходит модерацию и показывает первые результаты, постепенно увеличиваю бюджет до нужного.
Если мало опыта, в разделе со ставками оставьте минимальную цену. Facebook* будет сам назначать ставки, стараться получить больше результатов за меньшие деньги. Почувствуете, что готовы идти дальше, — начните изучать руководство Facebook* по стратегиям назначения ставок.
Если цель таргетинга — действия, на которые нужно реагировать быстро (например, звонки), — включите функцию «Показывать рекламу по графику». Тогда люди будут обращаться только в рабочее время, вы не пропустите ни одной заявки.
Чтобы эта функция стала активной, установите бюджет на весь срок действия рекламы. Настроить график показа можно будет позже — на уровне группы объявлений.
Если на этом этапе всё готово, жмите кнопку «Далее» в нижней правой части кабинета.
Шаг 4
Создание группы объявлений
На этом шаге при выборе некоторых целей Facebook* просит указать Страницу для продвижения.
Целевые площадки
Если вы выбрали цели «Трафик», «Установки приложения», «Генерация лидов», «Сообщения» или «Конверсия», укажите, куда вы хотите приводить людей.
Например, так выглядит выбор площадки для цели «Конверсия». Вам нужно указать место, где произойдет целевое действие (например, покупка или посещение сайта).
Если вы хотите направлять людей в WhatsApp, привяжите его к Странице. Далее выберите страну и укажите номер.
Динамические креативы
В рекламе с динамическими креативами алгоритм комбинирует разные варианты текста, кнопок, картинок или видео. Соответственно, вам придется загрузить несколько вариантов каждого из этих элементов. Facebook* проанализирует, какие сочетания дают наилучшие результаты, и будет показывать их вместо неэффективных.
Пользоваться функцией необязательно, но попробовать стоит — она может принести неплохие результаты.

Оптимизация для показа рекламы
Эта функция улучшает рекламу на уровне группы объявлений. Если вы только начинаете работать и не знаете, что подойдет, обратите внимание на рекомендованный вариант. Facebook* учитывает выбранную цель кампании.
Некоторые варианты не отмечены такой надписью, но выбраны по умолчанию. Вы можете прочесть краткое описание и, если всё устраивает, оставить как есть.

Планирование показов
Установите срок начала показа рекламы. Срок окончания — необязательно, но лучше это сделать. В дальнейшем вы сможете продлить показ, если понадобится.
Если рекламируете временную акцию, срок окончания показа нужен обязательно.
Однажды я понадеялась на то, что отключу рекламу, когда продаж будет достаточно. Захожу для этого в рекламный кабинет — а мой аккаунт заблокирован. Но реклама продолжает откручиваться. Люди звонят, а товара уже нет в наличии — всё быстро раскупили. В итоге реклама впустую показывалась больше суток — я просто слила деньги. С установленным сроком такое бы не случилось.
Шаг 5
Настройки аудитории
Чтобы таргетированная реклама в Facebook* сработала, обязательно нужно знать, кто ваша аудитория и что ей нужно от вашего продукта, где они живут и чем интересуются. Без этого вы только потратите деньги впустую.

Как и зачем делить аудиторию на группы
Далеко не все предприниматели могут четко назвать, кто именно их аудитория. Частый ответ — «Мой продукт нужен всем». Но это так, только если продукт — соль или туалетная бумага. Чаще всего аудитория — это группы каких-то людей. И нужно таргетироваться на них, а не на всех подряд.
Один из способов определить эти группы — модель Khramatrix. Примеры вопросов и ответов:
Какой товар или услугу вы предоставляете? Уроки английского языка для детей от 6 до 11 лет.
Кто пользуется продуктом или принимает решение о покупке? В нашем случае это родители детей 6—11 лет.
Зачем потребителю нужен ваш продукт? Родителям детей 6 лет нужна подготовка к школе, родителям детей 7—11 лет — чтобы помогли усвоить язык или сделать домашние задания, заполнить пробелы в знаниях.
Когда именно может понадобиться ваша услуга? В нашем случае основной поток приходится на период примерно с августа по март.
Обычно пятый вопрос это «Где можно найти вашу аудиторию?». Но для таргетированной рекламы полезнее ответить на вопрос «Чем интересуется ваша аудитория?». Нашей аудитории родителей интересно то, что связано с детьми. Например, воспитание, здоровье, семья.
Укажите общие демографические признаки: пол и возраст, где живет, какой уровень дохода. Женщины 26-37 лет, живут в Москве. Уровень дохода выше среднего.
Насколько человек готов к покупке? Возможно, задумывается о том, что ребенку нужно бы подтянуть английский, но еще не искал преподавателя. Или уже ищет преподавателя, читает отзывы, изучает цены и другие условия.
Что влияет на выбор? Что ему важно в продукте? При выборе преподавателя важно, чтобы он был деликатным, тактичным, поддерживающим, мог найти индивидуальный подход к ребенку и объяснить всё простыми словами. Хотят сразу увидеть какие-то результаты.
Какого действия вы ждете от человека: звонок, подписка, регистрация, заполнение формы или что-то другое? Нужно, чтобы родитель заполнил форму, оставил свое имя и телефон, — преподаватель ему перезвонит. Также можно, чтобы писали в WhatsApp или Direct.
Теперь понятно, на кого конкретно запускать таргетированную рекламу Facebook*, какие настройки выбрать в рекламном кабинете и что доносить до аудитории. Всю информацию проще упаковать в специальную таблицу:
Обратите внимание: после ответов на вопросы и заполнения таблицы могут получиться несколько разных групп. В этом случае лучше создавать отдельные объявления или группы объявлений, чтобы бить точно в цель.
Лайфхак: чтобы ответить на восьмой вопрос «Что влияет на выбор? Что важно в продукте?», почитайте отзывы о конкурентах — люди пишут то, что важно именно для них.
Как создать и настроить новую аудиторию
Теперь можно заняться настройками. Напишите название города в строку «Поиск местоположений» и выберите нужный вариант.
Вы также можете указать отдельные улицы и станции метро. Или настроить более узкую географию показа рекламы через кнопку «Поставить метку». Она находится в правой нижней части карты.
Выберите пол и возраст.
Теперь укажите более точные настройки аудитории — интересы, поведенческие особенности и демографическое положение. В разделе «Детальный таргетинг» найдите поисковую строку и нажмите «Просмотр». Выберите категорию и найдите подходящий интерес. Можно начать писать и выбрать из предложенных вариантов.
Например, в разделе «Демографические интересы → Родители → Все родители» можно найти родителей детей разных возрастов.
Как настроить таргетинг в Facebook* на аудиторию с доходами выше среднего? Подумайте, какими признаками обладают эти люди. Например, часто путешествуют, посещают престижные рестораны и другие заведения, занимают статусные должности, пользуются техникой Apple и дорогими смартфонами. Все эти настройки можно найти в рекламном кабинете.
Обратите внимание на правую часть рекламного кабинета. Здесь Facebook* подсказывает, насколько широкая или узкая аудитория.
Где еще можно взять аудиторию для таргетированной рекламы
Facebook* может создать аудитории из людей, которые уже взаимодействовали с вашей компанией или рекламой. В разделе «Пользовательская аудитория» нажмите «Создать → Пользовательская аудитория».
Наведите курсор на каждый из источников и ознакомьтесь с описанием. Возможно, вы захотите создать аудиторию с помощью одного из них.
Если у вас есть база клиентов с номерами телефонов или email-адресами, создайте аудиторию из этих людей. Выберите пункт «Список клиентов» и нажмите «Далее».
Facebook* подскажет, что нужно делать: вы скачаете файл с образцом заполнения, создадите свой файл и загрузите его обратно в кабинет. Удобно, что в этом файле могут быть только номера телефонов или email — никаких других данных вам вносить не нужно.
Созданные аудитории ищите в разделе «Пользовательская аудитория → Пользовательская аудитория».
Как создать похожую аудиторию
Одна из крутых возможностей таргетинга Facebook* — поиск и сбор аудитории, похожей на вашу. Инструмент называется Look-alike и обычно дает хорошие результаты.
Например, у вас есть готовая аудитория людей, которые взаимодействовали с аккаунтом или рекламой в Instagram*. В разделе «Пользовательская аудитория» нажмите «Создать → Похожая аудитория».
Выберите источник, для которого хотите собрать похожую аудиторию.
В выпадающем списке или на шкале выберите процент. Чем ниже процент, тем больше аудитория похожа на вашу, чем выше — тем шире аудитория. Начните с 1—2%, в дальнейшем можете попробовать диапазон повыше.
Чтобы завершить, нажмите «Создать аудиторию». Если вы выбрали выше 1%, Facebook* создаст отдельную аудиторию для каждого процента. Ищите эти аудитории в разделе «Пользовательская аудитория → Похожая аудитория».
Расширение детального таргетинга
Суть: вы разрешаете алгоритму показывать рекламу тем, кто не подходит под выбранные интересы, но с высокой вероятностью отреагирует. Стоит включить функцию — она может улучшить результат.
Расширение детального таргетинга Facebook* доступно для всех целей кампании, кроме «Узнаваемости бренда» и «Охвата».
Выбор мест размещения
Выберите пункт «Выбор мест размещения вручную».
Рекламный кабинет предлагает четыре основных варианта:
Facebook* — размещение в пределах соцсети: лента, Истории, Правый столбец, поиск и так далее.
Instagram* — показы только там: лента, Сторис, Рилс.
Audience Network — сайты и приложения партнеров.
Messenger — соответственно, реклама в мессенджере Facebook*.
Instagram* исключаем, так как работаем с таргетированной рекламой Facebook*. Если хотите еще запустить рекламу в Instagram*, лучше настраивать ее отдельно.
Ниже вы можете вручную убрать или добавить конкретные места размещения.
В разделе «Устройства» можно отключить показы для ПК или смартфонов. Например, если вы точно знаете, что у вас по какой-то причине не покупают с мобильных устройств.
Еще одна интересная функция — показ рекламы только пользователям конкретных устройств или операционных систем.
Шаг 6
Создание объявлений
Теперь можно работать с объявлениями.

Как создать новое объявление
В разделе «Настройки рекламы» в выпадающем списке выберите «Создать рекламу». Из форматов доступны:
Одно изображение или видео.
Кольцевая галерея.
Если вы выбрали «Одно изображение или видео», загрузите медиафайл, напишите текст объявления и заголовок.
Планируете вести людей на сайт — укажите ссылку. Добавьте призыв к действию, который будет на кнопке.
Если выбрали галерею — аналогично. Добавьте для каждой карточки фотографию или видео, заголовок, описание, ссылку. Ниже напишите основной текст и выберите призыв к действию.
Активируйте пункт «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки». Это поможет удержать внимание на рекламе и улучшить результаты.
На скриншоте — как выглядит таргетированная реклама Facebook* с кольцевой галереей. Человек пролистает все карточки и, если ему что-то понравится, перейдет по ссылке.
Как продвигать существующую публикацию
Если на Странице есть хорошая публикация, можно запустить её продвижение из рекламного кабинета. В разделе «Настройки рекламы» в выпадающем списке выберите «Использовать существующую публикацию».
В разделе «Рекламные креативы» нажмите кнопку «Выберите публикацию».
Найдите в списке публикацию, которую хотите рекламировать, и нажмите на нее.
Загружайте изображения в формате jpg или png, которые весят до 30 МБ. Учитывайте минимальные размеры, обязательно ознакомьтесь с требованиями к соотношению сторон. Придерживайтесь их, чтобы реклама выглядела органично.
Основные требования к видеороликам и gif — размер не больше 4 ГБ, продолжительность от 1 сек. до 241 мин.
Шаг 7
Запуск рекламы
Чтобы запустить таргетированную рекламу Facebook*, нажмите кнопку «Опубликовать» в нижней правой части кабинета. Если что-то пошло не так, — например, вы забыли какие-то настройки или неправильно указали бюджет, — выключите показы специальным переключателем. Этим же способом можно отключить рекламу на уровне объявлений или групп.
Осталось подождать, пока реклама пройдет модерацию — проверку на соответствие правилам Facebook*. В официальной справке указано, что большая часть кампаний проходит модерацию в течение 24 часов. Но это не значит, что точно придется ждать сутки — обычно намного быстрее.
После запуска начинается этап обучения — алгоритм анализирует, какая аудитория лучше реагирует на объявление, чтобы показывать рекламу похожим людям. Не вносите серьезных изменений в рекламу, пока длится обучение, иначе оно начнется снова. Подробнее об этом этапе вы можете прочитать в официальном руководстве Facebook*.
Шаг 8
Анализ результатов
Чтобы понять, эффективная реклама или нет, изучайте показатели на разных уровнях с учетом целей продвижения.
Допустим, вам нужны лиды: заявки или заказы на сайте. Тогда нужно смотреть не только отчеты в рекламном кабинете, но и данные веб-аналитики. Например, стоит отслеживать, как ведут себя пользователи, которые перешли с таргетированной рекламы Facebook*.
Важно:
Реклама может не сработать. Таргет — не волшебная кнопка «Бабло». Есть много факторов, которые влияют на эффективность: качество продукта и цена, сезонность и величина спроса, правильный выбор аудитории, готовность Страницы или сайта к рекламе, качество объявления.
Таргет может не дать быстрых результатов. Клиент может не купить прямо сейчас, но запомнить: сделать скриншот объявления, подписаться на Страницу, записать номер. А принять решение позже.

Рекламный кабинет
Результаты рекламы Facebook* — справа от названия кампании, группы объявлений или объявления.
Основные показатели:
Охват — сколько человек увидели рекламу.
Показы — сколько раз просмотрели рекламу. Показов бывает больше, чем охвата, так как человек может увидеть одно и то же объявление два или три раза.
CPM — цена за 1 000 показов объявления. Чем ниже показатель, тем лучше — выгодно, чтобы показы обошлись как можно дешевле.
Цена за результат — средняя стоимость достижения целей кампании.
Клики по ссылке — сколько раз кликнули по ссылке в объявлении.
Кликабельность (CTR) — это соотношение количества кликов к количеству показов. Чем выше показатель, тем лучше — выгодно, чтобы как можно больше людей кликали, когда видели объявления. Для начала можно ориентироваться на минимум в 0,6–0,8%. Вообще CTR зависит от многих факторов, в том числе сферы бизнеса.
Цена за один клик (CPC). Чем ниже, тем меньше рекламных расходов. На стоимость клика влияет кликабельность (CTR).
Просмотры видео в точке 25, 50, 75, 95, 100%. Показатель помогает отследить глубину просмотра — как долго люди смотрят ролики. Если показатель низкий, можно попробовать другое видео.
Конверсии — количество целевых действий, которые совершил пользователь. Для отслеживания конверсий на сайте нужно установить пиксель Facebook* (подробнее).
На какие метрики обращать внимание — зависит от цели.
Допустим, нужно увеличить конверсии. Тогда стоит отслеживать их количество и коэффициент (соотношение между количеством конверсий и, например, числом кликов/переходов). А еще стоимость одной конверсии и окупаемость рекламы. Если окажется, что расходы выше допустимого, анализируйте сайт, рекламу, продукт, чтобы найти проблему.
Дополнительно стоит смотреть охват, показы и стоимость 1 000 показов, количество кликов, кликабельность и стоимость одного клика. Изучайте разные показатели, когда будете работать над эффективностью рекламы.
Чтобы понять примерные средние значения для вашей сферы, будет полезно поспрашивать в сообществах предпринимателей, SMM-щиков и таргетологов. Возможно, кто-то из коллег работал с такой же нишей и что-то подскажет.
Иногда по умолчанию отображаются лишние показатели, а нужных нет. Поэтому проще всего настроить столбцы под себя. Нажмите иконку таблицы и выберите пункт «Настроить столбцы».
Отметьте нужные метрики и уберите лишние.
Поведение на сайте
Если вы приводите людей на сайт, отслеживайте, как они себя здесь ведут. В этом поможет веб-аналитика, а точнее — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Можно изучить:
Конверсии, например, оформление заявки или добавление товара в корзину.
Процент отказов — сколько людей покинули сайт в течение 15 секунд. Высокий показатель может говорить о нерелевантной странице, на которую попадают с рекламы, неправильном выборе аудитории или плохом дизайне сайта.
Глубину просмотров — среднее число страниц, которое посещает один человек. Чем выше показатель, тем больше сайт интересен посетителям.
Время на сайте — сколько в среднем длится один сеанс. Чем дольше человек находится на сайте, тем лучше для того же SEO.
Один из инструментов Яндекс.Метрики — Вебвизор — позволяет увидеть сайт глазами пользователя. Скринкасты наглядно покажут, как ведут себя посетители, которых привела таргетированная реклама Facebook*.

Поведение на Странице
Можно оценивать прирост новых подписчиков, охват постов, обращения в Messenger, а также вовлеченность — лайки, комментарии, шеры.
А вообще можно даже узнать, как реклама FB влияет на офлайн-продажи. Варианты разные: опросы, использование специального номера (коллтрекинг), промокодирование. Еще есть сквозная аналитика, которая позволяет точнее считать эффективность рекламы и ROI (возврат инвестиций).
A/B-тестирование
Наверняка вы видели эту функцию при создании новой кампании. Пригодится, если вы захотите протестировать разные варианты текста и картинок, аудиторий и других настроек.
Алгоритм такой:
Включаете функцию A/B-тестирования при создании кампании.
Настраиваете первую кампанию и объявления.
После публикации Facebook* создает копию и предлагает внести в нее изменения.
Дальше алгоритм равномерно распределяет показы между равным количеством пользователей.
По итогам вы видите, какая реклама сработала лучше, и пользуетесь этим.
Тестируйте что-то одно: картинку, текст или другой параметр. Если вы поменяете сразу несколько параметров — например, и текст, и картинку, и интересы аудитории, — не поймете, почему реклама сработала лучше или хуже. А если заменили только картинку, сразу понятно, как она повлияла на результат.
Рекламный пиксель Facebook*
Пиксель — это специальный код, который встраивается на сайт. С его помощью можно:
Отследить и запомнить людей, которые посещали сайт, чтобы затем показать им таргетированную рекламу. Или, наоборот, исключить из показов.
Понять, сколько конверсий вы получаете с рекламы. И рассчитать, насколько она эффективна.
Например, интернет-магазин одежды может сохранить данные тех, кто посещал раздел с платьями, а затем показать им рекламу с новинками. Или найти потенциальных клиентов, которые положили товары в корзину, но не купили — и предложить персональную скидку.
В блоге Unisender есть подробная инструкция по установке пикселя FB на сайт. Это не обязательно для запуска рекламы, но очень полезно для её анализа.
Чек-лист для самопроверки
Создали аккаунт на настоящие имя и фамилию.
Оформление Страницы
Информация о компании, ее адрес, телефон, email и другие способы связи.
Аватар и обложка.
Не менее 5 публикаций.
Фотографии или видео — посетитель сразу видит, что ему продают.
Отзывы покупателей.
Кнопка с призывом к действию.
Рекламный кабинет и платежи
Прикрепили свою карту: имя на ней совпадает с именем аккаунта в Facebook*.
Указали страну, в которой находитесь, и ей соответствует банковская карта.
Установили не слишком большой бюджет.
Аудитория
Точно знаете, кто ваша аудитория.
Поделили аудиторию на группы с помощью модели Khramatrix.
Выбрали город, пол и возраст.
Указали интересы или поведенческие особенности.
Включили «Расширение детального таргетинга».
Места размещения и устройства
Выбрали места размещения вручную, исключили Instagram*.
Выбрали конкретные места размещения, исключили ненужные.
Выбрали нужные устройства, операционные системы или модели устройств для показа рекламы.
Объявления
Выбрали формат и загрузили изображения или видео, которые соответствуют требованиям Facebook*.
Написали заголовок и текст объявления.
Добавили ссылку, если хотите вести людей на сторонние площадки.
Добавили кнопку с призывом к действию.
Активировали пункт «Автоматически показывать сначала самые результативные карточки».
Запуск и анализ рекламы
Нажали «Опубликовать» — переключатель слева от названия объявления стал голубым.
Не вносили серьезные изменения, чтобы не мешать процессу обучения.
Изучили показатели на разных уровнях: охват, CTR и другие рекламные метрики, конверсии и поведение на сайте.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
Статьи почтой
Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности
Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
✓
Спасибо, ждите письмо.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).
Как запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности
Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как запустить рекламу на поиске в Facebook
8117 https://ppc. world/uploads/images/1f/9f/61b744390bd85-tel-151221poisk.png 2021-12-14 2021-12-14 Facebook + Instagram ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31
Facebook + Instagram 1
14.12.2021
1203
Для новичков
Избранное
Контекстная реклама в Facebook? Почти так. Среди плейсментов в Ads Manager есть поисковая выдача в соцсети, и эксперименты с этим местом размещения дают интересные результаты. Руководитель отдела медиабаинга в performance-агентстве DV Group Роман Кузнецов рассказал, кому может пригодиться плейсмент, как запустить в нем рекламу и какие результаты она может дать.
Роман Кузнецов DV Group
Поиск в Facebook — не то же, что, например, поиск в Instagram, и это связано с различиями самих соцсетей. В Instagram пользователи могут искать только другие аккаунты, публикации по хештегам и геолокации, а также аудио. В Facebook поиск устроен так, что можно ввести ключевые слова по собственным интересам — и в выдаче окажется разнообразный контент: фотографии, видео, места, тематические сообщества.
Результаты при этом можно отфильтровать:
Это сближает Facebook с поисковыми системами. Поэтому реклама в этом плейсменте — по сути, «контекстная реклама в Facebook».
Объявление будет показано на первом экране и привлечет много внимания. Органическая выдача, за исключением сообществ, окажется ниже.
Реклама показывается и на мобильных устройствах, и на ПК.
В каких кампаниях может быть полезна такая реклама:

С небольшими бюджетами. Плейсмент обеспечивает невысокие охваты, но высокий CTR, поэтому позволит точечно таргетироваться на узкий сегмент заинтересованной аудитории.

С эффективным таргетингом по интересам. Если у вас уже проработаны интересы целевой аудитории и тем более если они могут оказаться среди пользовательских запросов, системе будет проще соотнести ваше предложение с заинтересованной аудиторией. Например, если у вас в детальном таргетинге указаны «настольные игры», потому что вы их продаете, Facebook будет показывать вашу рекламу по этому запросу.

И напротив: если на кампанию выделены большие бюджеты, ее цель — большое число заказов, а интересы аудитории не определены, плейсмент, скорее всего, окажется неподходящим.
Теперь гайд:
Подготовьте креативы.

Создайте кампанию.

Укажите плейсмент «Результаты поиска на Facebook».

Добавьте плейсмент «Лента новостей Facebook».

Запустите кампанию и отслеживайте результаты.

Шаг 1. Подготовить креативы
В первую очередь ознакомьтесь с правилами и рекомендациями Facebook. Для показа в результатах поиска Facebook есть два возможных формата объявления:

Кольцевая галерея. Для нее нужно подготовить изображения с соотношением сторон 1:1 (квадрат).

Одиночное изображение или видео. Для них идеальными соотношениями будут 1,91:1 (для изображений) и 1:1 (для видео). Вы можете также загрузить вертикальное видео 4:5 для более привлекательного отображения в ленте Facebook (о ней расскажем ниже).

Вот как выглядят в выдаче отдельные горизонтальные изображения и квадратные креативы для каруселей, которые создавали мы в агентстве:
Шаг 2.
Создать кампанию
Войдите в Ads Manager. На странице с кампаниями нажмите «Создать».
Выберите цель. Реклама в поиске Facebook доступна для любой цели из списка.
Настройте кампанию: укажите дневной лимит, включите по желанию оптимизацию.
Шаг 3. Указать плейсмент «Результаты поиска на Facebook»
Перейдите на уровень группы объявлений. В разделе «Места размещения» выберите «Выбор мест размещения вручную».
Отключите все платформы, кроме Facebook.
В местах размещения ниже найдите и отметьте «Поиск», снимите галочки у остальных плейсментов.
В группе «Поиск» только один вариант, однако реклама будет показана в двух местах: поисковой выдаче в соцсети Facebook и выдаче на Facebook Marketplace. Это торговая площадка для частных лиц, уже запущенная в России, но на практике доступная не всем пользователям.
Шаг 4. Добавить плейсмент «Лента новостей Facebook»
На этом этапе у вас должно появиться сообщение об ошибке. Ads Manager не разрешает указать «Поиск» как единственный плейсмент.
Поднимитесь выше в списке мест размещения и отметьте еще пункт «Лента новостей Facebook».
Рекомендуем ограничиться этими двумя плейсментами. В противном случае Facebook постарается компенсировать недостаток охватов на поиске показами в других местах размещения. Аудитория вашей рекламы вырастет, но вы не сможете полноценно протестировать «Поиск».
Шаг 5. Запустить кампанию и отслеживать результаты
В зависимости от особенностей кампании и целевой аудитории укажите на уровне группы объявлений другие настройки: способ оптимизации рекламы, демографические данные и интересы пользователей и так далее. Рекомендуем не заужать аудиторию чрезмерно: как мы уже говорили, плейсмент дает немного трафика.
Однако рекомендуем тщательно проработать группу интересов, по которым вы будете таргетировать рекламу. Если у вас товар, который есть в списке интересов, его стоит отметить — так вы обеспечите релевантность вашему трафику.
Через нескольких дней оцените результативность. По нашему опыту, CTR на поиске, как правило, в 5–10 раз выше, чем в ленте (больше 5%), а CPC — ниже.
Использование этого плейсмента точно не повысит стоимость рекламы, а вот ее результативность может улучшить.
Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?
Уже захожу Зарегистрировать аккаунт
Вы сможете:
читать все материалы на ppc.world;
добавлять лучшие статьи в Избранное;
оставлять комментарии;
получать рекомендации актуальных материалов.
Читайте также
Ко всем статьям
Запустите рекламу со своей Страницы Facebook за пять простых шагов
4 мин.
Этот урок подготовит вас к:
Созданию рекламы со Страницы Facebook.

Когда вы размещаете рекламу на Facebook, вы можете охватить людей, не являющихся подписчиками вашей Страницы, которые у вас уже есть, и построить новые отношения с клиентами. Вы можете сделать это, создав рекламу со своей Страницы Facebook через компьютер или мобильный телефон.
Существует множество форм рекламы, которую вы можете создать на своей странице Facebook. Они позволяют вам продвигать публикацию, продвигать свой веб-сайт, привлекать трафик в местный бизнес и многое другое. Выберите наилучшую цель и формат рекламы, чтобы помочь вам достичь своих уникальных бизнес-целей.
Бизнес-цель Hair Day
Hair Day — парикмахерская-бутик, специализирующаяся на стрижках, окрашивании и укладке. Прия, владелица, хочет продемонстрировать свои навыки колориста, который специализируется на необычных, нестандартных техниках окрашивания. Цель Прии в рамках Дня волос — охватить больше людей, заинтересованных в ярких и смелых цветах волос, и повысить осведомленность о ее новых наборах для окрашивания волос, которые можно заказать по почте.
Создайте рекламу со своей Страницы Facebook за пять шагов
Прежде чем начать размещать рекламу на Facebook, откройте свою бизнес-страницу Facebook на компьютере или воспользуйтесь приложением Facebook на мобильном устройстве. Если у вас нет приложения Facebook, загрузите его из Apple App Store или Google Play Store.
Начните рекламировать свой бизнес со своей Страницы Facebook, выполнив пять шагов:
Выберите цель.
Добавьте свое объявление.
Определите свою аудиторию.
Установите бюджет и продолжительность.
Решите, где вы хотите разместить свое объявление.
Шаг 1: Выберите цель.
Вот некоторые рекламные цели, которые вы можете выбрать: Получить больше сообщений, Привлечь больше посетителей веб-сайта, Продвигать свой бизнес на местном уровне, Продвигать свою страницу, Продвигать публикацию, Развивать свой бизнес, Получать больше контактов с клиентами, Продвигать публикацию в Instagram.
Шаг 2. Добавьте объявление.
Ваше объявление состоит из трех ключевых компонентов: изображения, текста и кнопки призыва к действию. Визуальные эффекты могут быть привлекательной фотографией или обязательным для просмотра видео о вашем бизнесе. Текст должен дополнять изображение и побуждать ваших клиентов к желаемому действию. Кнопка призыва к действию побуждает людей сделать следующий шаг.
Шаг 3: Определите свою аудиторию.
Создавая рекламу на Facebook, подумайте о том, каких людей чаще всего привлекает ваш бизнес, товары или услуги. Попытайтесь определить, что у них общего, и используйте эту информацию для создания аудитории из таких же людей, как они.
Шаг 4. Установите бюджет и продолжительность.
Решите, сколько вы готовы тратить в день и сколько дней вы хотите показывать свою рекламу. Дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы ежедневно тратите на рекламу. Например, если вы установите дневной бюджет в размере 5 долларов США в течение пяти дней, с вас будет взиматься плата в размере до 25 долларов США.
Шаг 5: Решите, где вы хотите разместить свое объявление.
Когда вы создаете рекламу со своей Страницы Facebook, вы можете выбрать, чтобы она отображалась как в Instagram, так и в Facebook.
Справочник по Дню прически
Приа, владелица Дня прически, хочет расширить свою клиентскую базу и повысить осведомленность о своих наборах для окрашивания волос, которые можно заказать по почте. Она использовала краткое описание планирования контента, чтобы понять цель своей рекламы и определить свою целевую аудиторию. Теперь она готова запустить рекламу в Facebook.
Шаг 1: Выберите цель.
Прия заходит на свою страницу в Facebook и нажимает кнопку «Продвигать», чтобы выбрать цель для своей рекламы. Прия хочет увеличить свою клиентскую базу и повысить осведомленность о своих наборах для окрашивания волос, которые можно заказать по почте, поэтому она выбирает 9 из них.0064 Получить больше посетителей на сайт .
Шаг 2. Добавьте объявление.
Hair Day гордится своим большим разнообразием ярких красок для волос. Прия хочет подчеркнуть это в своей рекламе, поэтому выбирает фотографию клиентки с ярко-розовыми волосами. Она добавляет текст, демонстрирующий большой выбор красок для волос, которые она предлагает, и добавляет кнопку «Узнать больше», чтобы направлять клиентов на ее веб-сайт.
Шаг 3: Определите свою аудиторию.
Приа определила свою аудиторию как молодых профессионалов. Она выбирает Соединенные Штаты в качестве региона и настраивает возрастной диапазон на 23 и 35 лет. Она знает, что ее клиенты — это преимущественно женщины, которые интересуются модой, тенденциями в области прически и ногтей, а также покупками в небольших бутиках.
Шаг 4. Установите бюджет и продолжительность.
Прия решает, что она хочет тратить по 10 долларов каждый день на свою рекламу и показывать ее в течение двух недель.
Шаг 5: Решите, где вы хотите разместить свое объявление.
Прия знает, что ее клиенты в основном в Instagram, поэтому она включает кнопку, чтобы убедиться, что ее реклама показывается как в Instagram, так и в Facebook.
Приа успешно запускает свою рекламу в Facebook и Instagram.
Советы по размещению рекламы в Facebook Страница
Вот несколько советов, которые помогут вам начать работу с рекламой со своей Страницы Facebook:
Создайте одну узкую аудиторию и другую, более широкую, и посмотрите, как таргетинг каждой из них повлияет на результаты вашей рекламы. Отрегулируйте настройки и повторите попытку при необходимости.
Делайте объявления простыми, чтобы ваши клиенты могли их понять.
Попробуйте разные креативы, чтобы определить, что больше всего нравится вашей аудитории.
Ключевые выводы
Вы можете создать рекламу со своей страницы Facebook, выполнив пять шагов. Выберите свою цель, добавьте изображение или видео и некоторый текст, определите свою аудиторию, установите бюджет и продолжительность и решите, хотите ли вы размещать рекламу в Instagram.
Загрузите шаблон краткого описания планирования контента, чтобы приступить к работе.
Узнайте больше о лучших методах создания объявлений.
НАЗАД
Ценность рекламы в Facebook и Instagram
СЛЕДУЮЩЕЕ
Создайте свой бизнес в Instagram
Была ли эта страница полезной?
Спасибо за обучение.
Дополнительные курсы
Спецификации графической рекламы Facebook для фида Facebook, цель объявления «Узнаваемость бренда»
Спецификации графической рекламы Facebook для фида Facebook, цель рекламы «Узнаваемость бренда» | Руководство по рекламе в Facebook
Business Solutions
по голу
Строительству бренда
Продвижение вашего местного бизнеса
Увеличение онлайн -продаж
Продвигайте ваше приложение
Generate Leads
Монетизируйте свой контент
.
Крупный бизнес
Агентство
СМИ и издатель
Создатель
Разработчик
Стартап
Деловой партнер
Technologies
Meta technologies
Facebook
Instagram
Messenger
WhatsApp
Audience Network
Oculus
Workplace
Tools
Free tools
Stories
Shopping
Meta Business Suite
Ads
Видеореклама
Ads Manager
Измерение
Facebook Wi-Fi
Вдохновение
Инсайты и вдохновение
Meta Foresight
Творческое руководство
Business News
Тематические исследования
Видео
События и совместная работа
События
Creative Hub
Образование и ресурсы
Skills and Training
. программы
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
Ресурсы о COVID-19
Безопасность и целостность
Бизнес-равенство
Social Good
Найдите делового партнера
Поддержка
Business Solutions
By Bytbuild BrandestressPromote Ваша бизнес-набор бизнеса. upБизнес-партнер
Технологии
МетатехнологииFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudi NetworkOculusWorkplaceИнструментыБесплатные инструментыИсторииПокупкиMeta Business SuiteРекламаВидеорекламаМенеджер рекламыИзмерениеFacebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and inspirationMeta ForesightCreative guidanceBusiness newsCase studiesVideoEvents and collaborationEventsCreative Hub
Education and resources
Skills and trainingOnline learning coursesBlueprint CertificationsBlueprint programmesWebinarsGuides and resourcesAds guideCOVID-19 resourcesSafety and integrityBusiness equalitySocial goodFind a business partner
Search
Business solutionsTechnologiesInspirationEducation and ресурсыПоддержка
Получите рекомендации по дизайну и технические требования к рекламе в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.
About
Image
Video
Carousel
Collection
AboutVideoCarouselCollection
Image
Facebook Feed
Facebook News Feed is the constantly updating list of status updates, photos, videos and more in the middle of the Домашняя страница Facebook. Новостная лента включает в себя обновления и сообщения от друзей, Страниц, Групп и рекламодателей.
Вы можете использовать формат изображения в ленте новостей Facebook, чтобы продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд. Выберите интересное изображение продукта, чтобы побудить людей узнать о нем больше, или используйте привлекательную фотографию, чтобы продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.
Дополнительные сведения о каждой рекомендации см. ниже.
Рекомендации по дизайну
Тип файла: JPG или PNG
Соотношение: от 1,91:1 до 1:1
Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
Текстовые рекомендации
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 27 символов
Описание: 27 символов
.
: 600 пикселей
Минимальная высота: 600 пикселей
Допуск соотношения сторон: 3%
Панорамы или 360 фотографий
Панорамы и 360 фотографий можно использовать на Facebook в качестве интерактивного опыта с некоторыми целями. Facebook распознает и обрабатывает эти фотографии, ища метаданные камеры, найденные на фотографиях, сделанных с помощью устройств с поддержкой 360°.
Узнать больше
О графических объявлениях
Рекомендации по графическим объявлениям
Схема: Советы по визуально привлекательным объявлениям
Все объявления должны соответствовать нашей Политике в отношении рекламы.
Выберите место размещения
Выберите вариант размещения, чтобы узнать, какие цели доступны.
Facebook Feed
Facebook FeedFacebook правая колонкаFacebook Instant ArticlesFacebook In-Stream VideoFacebook MarketplaceFacebook StoriesFacebook Search ResultsFacebook Business ExploreFacebook Reels OverlayInstagram StoriesInstagram FeedInstagram ExploreAudi Network Native, Banner and InterstitialSponsored Messenger Stbox Inbox
Выберите цель
Выберите цель, чтобы увидеть доступные призывы к действию.
Узнаваемость бренда
Узнаваемость брендаОхватТрафикВовлеченностьНравится страницаОтветы на событияУстановки приложенияЛидогенингСообщенияКонверсииКаталог ПродажиStore Traffic
Просмотр доступных призывов к действию
Не все призывы к действию могут быть доступны в зависимости от отрасли, в которой вы находитесь.
Подать заявку
Подать заявкуСкачатьУзнать большеКупить сейчасПодписатьсяПопробовать в камереЗарегистрироватьсяЗабронироватьСмотреть большеСлушать сейчасОтправить сообщениеОтправить сообщение WhatsAppПолучить время сеансовЗапросить времяСвязаться с намиПосмотреть менюПолучить цитату
Была ли эта страница полезной?
Meta Technologies
Facebook
Instagram
Messenger
WhatsApp
Сеть аудитории
Oculus
Tools
Free Tools
. 0012
Instagram profiles
Stories
Shops
Meta Business Suite
Facebook ads
Messenger ads
Instagram ads
Video ads
Ads Manager
Goals
Set up a Facebook Page
Getting started with Messenger
Повышение узнаваемости бренда
Продвижение местного бизнеса
Увеличение онлайн-продаж
Продвижение вашего приложения
Привлечение потенциальных клиентов
Measure and optimise ads
Retarget existing customers
View all goals
Business types
Small business
Large businesses
Agency
Media and publisher
Creator
Developer
Start-up
Business partner
Промышленность
Автомобильная промышленность
B2B
Потребительские товары
Электронная коммерция
Образование
Развлечения и СМИ
Financial services
Gaming
Property
Restaurants
Retail
Technology and telecom
Travel
Inspiration
Meta Foresight
Creative guidance
Business news
Case studies
Video
Events
Creative Hub
Навыки и обучение
Онлайн-обучение
Программы сертификации
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
Ресурсы по COVID-19
Безопасность и честность
Деловое равенство
Поиск делового партнера
Карта сайта
Справочный центр для бизнеса
Справочный центр для бизнеса
109 Управление и управление 20017 аккаунтами
Рекламируйте
Продавайте на Facebook и Instagram
Монетизируйте свой контент или приложение
Просмотреть все статьи
Спецификации видеорекламы Facebook для фида Facebook, цель рекламы «Узнаваемость бренда»
Спецификации видеорекламы Facebook для фида Facebook, цель рекламы «Узнаваемость бренда» | Руководство по рекламе в Facebook
Решения для бизнеса
По целям
Повышение узнаваемости бренда
Продвижение местного бизнеса
Увеличение онлайн-продаж
Продвижение приложения
Привлечение потенциальных клиентов
Монетизация вашего контента
Малый бизнес
Крупный бизнес
Агентство
СМИ и издательство
Creator
Developer
Start-up
Business Partner
Technologies
Meta technologies
Facebook
Instagram
Messenger
WhatsApp
Audience Network
Oculus
Workplace
Tools
Free tools
Истории
Покупки
Meta Business Suite
Реклама
Видеореклама
Менеджер рекламы
Измерение
Facebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and inspiration
Meta Foresight
Creative guidance
Business news
Case studies
Video
Events and collaboration
Events
Creative Hub
Education and resources
Навыки и обучение
Курсы онлайн-обучения
Сертификаты Blueprint
Программы Blueprint
Вебинары
Руководства и ресурсы
Руководство по рекламе
COVID-19 Resources
Безопасность и целостность
Бизнес-равенство
Social Good
Найти бизнес-партнер
Поддержка
Business Solution потенциальных клиентовМонетизация вашего контентаПеренацеливание на существующих клиентовПросмотреть все целиПо типу бизнесаМалый бизнесКрупный бизнесАгентствоСМИ и издательствоСоздательРазработчикСтартапБизнес-партнер
Technologies
Meta technologiesFacebookInstagramMessengerWhatsAppAudience NetworkOculusWorkplaceToolsFree toolsStoriesShoppingMeta Business SuiteAdsVideo adsAds ManagerMeasurementFacebook Wi-Fi
Inspiration
Insights and inspirationMeta ForesightCreative guidanceBusiness newsCase studiesVideoEvents and collaborationEventsCreative Hub
Education and resources
Skills and trainingOnline learning coursesBlueprint CertificationsBlueprint programmesWebinarsGuides and resourcesAds guideCOVID-19РесурсыБезопасность и честностьБизнес-равенствоСоциальные благаНайди делового партнера
Поиск
Решения для бизнесаТехнологииВдохновениеОбразование и ресурсыПоддержка
Получите рекомендации по дизайну и технические требования к рекламе в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.
О программе
Изображение
Видео
Карусель
Коллекция
О программеImageCarouselCollection
Видео
Лента новостей Facebook
Лента новостей Facebook — это постоянно обновляемый список обновлений статуса, фотографий, видео и многого другого в центре главной страницы Facebook. Новостная лента включает в себя обновления и сообщения от друзей, Страниц, Групп и рекламодателей.
Вы можете использовать формат видео в ленте новостей Facebook, чтобы по-новому продемонстрировать свой продукт, услугу или бренд. Включите движение и звук, чтобы быстро привлечь внимание и показать уникальные особенности продукта или рассказать историю своего бренда.
Дополнительные сведения о каждой рекомендации см. ниже.
Рекомендации по дизайну
Тип файла: MP4, MOV или GIF
Соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств)
Настройки видео: сжатие H. 264 , квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC при 128 кбит/с+
Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
Субтитры к видео: необязательно, но рекомендуется
Звук видео: необязательно, но рекомендуется
Видео не должно содержать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.
Текстовые рекомендации
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 27 символов
Описание: 27 символов
Технические требования
VIEDEN
. Размер: 4 ГБ
Минимальная ширина: 120 пикселей
Минимальная высота: 120 пикселей
Видео 360°
С некоторыми целями можно использовать видео 360°. Когда люди видят рекламу такого типа, они могут поворачивать свое устройство или перемещать палец, чтобы перемещаться по видео и исследовать каждый угол.
Узнать больше
О видеорекламе
О создании видео с помощью инструментов Facebook
Все объявления должны соответствовать нашей Политике в отношении рекламы.
Выберите место размещения
Выберите вариант размещения, чтобы узнать, какие цели доступны.
Facebook Feed
Facebook FeedFacebook Instant ArticlesFacebook In-Stream VideoFacebook MarketplaceFacebook StoriesFacebook Search ResultsFacebook Video FeedsFacebook ReelsFacebook Business ExploreInstagram StoriesInstagram FeedInstagram ExploreInstagram ReelsAudience Network Native, Banner and InterstitialAudience Network Rewarded VideoMessenger Stories
Something Went Wrong
У нас возникли проблемы с воспроизведением этого видео. Чтобы посмотреть видео, обновите веб-браузер.
Подробнее
Выберите цель
Выберите цель, чтобы узнать, какие призывы к действию доступны.
Узнаваемость бренда
Узнаваемость брендаОхватТрафикВзаимодействиеЛайки на страницеОтветы на событияУстановки приложенийПросмотры видеоЛидогенерацияСообщенияКонверсииТрафик магазина
Просмотр доступных призывов к действию
В зависимости от вашей отрасли вам могут быть доступны не все призывы к действию.
Подать заявку сейчас
Подать заявкуСкачатьУзнать большеКупить сейчасПодписатьсяПопробовать в камереЗарегистрироватьсяЗабронироватьСлушать сейчасСмотреть ещеОтправить сообщениеЗапрос времениОтправить сообщение WhatsAppПосмотреть менюПолучить расписаниеСвязаться с намиУзнать стоимость
Была ли эта страница полезной?
Метатехнологии
Facebook
Instagram
Messenger
WhatsApp
Audience Network
Oculus
Workplace
Tools
Free tools
Facebook Pages
Instagram profiles
Stories
Shops
Meta Business Suite
Facebook ads
Messenger ads
Instagram ads
Video ads
Ads Manager
Цели
Настройка страницы в Facebook
Начало работы с Messenger
Повышение узнаваемости бренда
Продвижение местного бизнеса
Grow online sales
Promote your app
Generate leads
Measure and optimise ads
Retarget existing customers
View all goals
Business types
Small business
Large businesses
Agency
Media and publisher
Создатель
Разработчик
Стартап
Деловой партнер
Отрасли
Автомобилестроение
B2B
Consumer packaged goods
E-commerce
Education
Entertainment and media
Financial services
Gaming
Property
Restaurants
Retail
Technology and telecom
Travel
Inspiration
Meta Foresight
Креативное руководство
Новости бизнеса
Практические примеры
Видео
События
Творческий центр
Навыки и обучение
Online learning
Certification programmes
Webinars
Guides and resources
Ads guide
COVID-19 resources
Safety and integrity
Business equality
Find a business partner
Site map
Business Help Centre
Создание учетных записей и управление ими
Публикация и распространение контента
Реклама
Продажа на Facebook и Instagram
Монетизация вашего контента или приложения
Посмотреть все статьи
Как размещать рекламу на Facebook за 8 шагов: наглядное руководство
Факт: Facebook насчитывает 2,93 миллиарда пользователей. Это вдвое больше населения Китая.
Факт: мы проводим в Facebook в среднем 33 минуты в день. Это вдвое больше времени, которое вы могли бы потратить, чтобы сэкономить 15% или более на страховке автомобиля. Но я отвлекся.
Благодаря широкому использованию, универсальности, таргетингу и низким затратам неудивительно, что 66% малых предприятий США используют рекламу на Facebook.
Итак, в этом посте я познакомлю вас с полным руководством по размещению рекламы на Facebook со скриншотами, советами, часто задаваемыми вопросами и визуальными эффектами.
Содержание
Зачем размещать рекламу на Facebook?
Обзор рекламного аккаунта Facebook
Как разместить рекламу на Facebook за 8 шагов
Часто задаваемые вопросы по рекламе в Facebook
Зачем размещать рекламу на Facebook?
Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы уже решили, стоит ли вам размещать рекламу на Facebook. Но если вы все еще сомневаетесь, вот несколько причин:
Повышение узнаваемости бренда. В отличие от объявлений Google, которые полностью текстовые, объявления Facebook позволяют использовать изображения и видео, которые могут поддерживать ваш бренд. И хотя намерение совершить покупку в Facebook не так высоко, как в Google, изображения дают вам возможность выделиться в ленте пользователей с помощью эмоционального маркетинга.
Экономичный. Поскольку реклама в Facebook предлагает такой специфический таргетинг, вы можете быть уверены, что максимально эффективно используете свой рекламный бюджет.
Универсальность. Учитывая широкий спектр форматов рекламы и различные доступные цели, вы можете использовать рекламу Facebook для таргетинга пользователей на каждом этапе вашей маркетинговой воронки.
Получить представление об аудитории. Люди проводят много времени на Facebook и используют его по разным причинам в повседневной жизни. Данные, которые вы собираете с помощью рекламы на Facebook, предоставляют бесценную информацию о клиентах, которую вы можете использовать для информирования своей стратегии в другом месте.
И если этого недостаточно, вот вам несколько цифр:
66% малых предприятий в США используют рекламу в Facebook.
Средний пользователь Facebook нажимает на 11 объявлений в месяц
Объявления в Facebook имеют самую низкую среднюю цену за клик среди всех рекламных платформ в социальных сетях.
Обзор рекламной учетной записи Facebook
Когда вы запускаете Google Ads, вы настраиваете учетную запись Google Ads, а затем все готово, но с Facebook задействовано несколько разных свойств. Если вы новичок в рекламе на Facebook, вы очень подвержены путанице в отношении того, какие учетные записи вам нужны.
Вот разбивка (и не волнуйтесь, я проведу вас через настройку всего этого):
Meta Business Suite (ранее Facebook Business Suite) — это зонтичная учетная запись, которая охватывает все . Это бесплатная учетная запись, в которой вы можете управлять своими учетными записями Facebook и Instagram в одном месте. Вы можете создавать и планировать публикации, отвечать на сообщения, получать информацию и уведомления и многое другое.
Business Manager теперь одно и то же с Business Suite. Раньше это был бэкэнд, где вы управляете разрешениями, платежами, пикселями и другими вещами, которые не начинаются с буквы P. Все эти функции теперь являются частью Meta Business Suite, но если вы действительно хотите выполнять их из старый интерфейс Бизнес-менеджера, вы можете перейти к кнопке справки и нажать «Переключиться на Бизнес-менеджер».
Менеджер рекламы. Здесь живут ваши рекламные аккаунты. Если вы агентство, у вас будет несколько рекламных аккаунтов в одном аккаунте Ads Manager. Если вы единственный, кто управляет своими свойствами, вам не нужна учетная запись Meta Business Suites/Business Manager для использования Ads Manager, но это рекомендуется (и это бесплатно, так что это не помешает).
Рекламный аккаунт. Это то, что вы создаете в Ads Manager. У вас должен быть только один рекламный аккаунт для каждой компании (или для каждой бизнес-страницы Facebook) 9.0008

Быстрый перерыв в перерыве. Вот дольки апельсина 🍊 и вода 💧

Страница Facebook . Вам нужна Страница Facebook, чтобы размещать рекламу на Facebook, но вам не нужно размещать рекламу на Facebook, чтобы создать Страницу. Фактически, это основной элемент любой стратегии органического маркетинга в социальных сетях. Вы можете создать Страницу, совершенно отдельную от всего вышеперечисленного, прямо из своего профиля Facebook. Или вы можете создать его из Business Suite.
Рекламная кампания. Здесь вы выбираете цель. Вы можете (и должны) иметь несколько типов кампаний в рамках одного рекламного аккаунта.
Набор объявлений. Здесь вы определяете свой рекламный бюджет/ставки, расписание и таргетинг аудитории, например, по демографическим данным, интересам, возрасту и т. д. Вы можете иметь несколько наборов объявлений в одной кампании.
Объявление. Это ваша настоящая копия и креатив. Вам нужно иметь как минимум два объявления на группу объявлений. Подробнее о структуре рекламного аккаунта Facebook мы поговорим позже.

Как размещать рекламу на Facebook
Итак, теперь, когда у нас есть визуальная карта реальной рекламы на Facebook, берите зарядное устройство и пристегивайтесь, потому что нам пора отправляться в путь. Вот шаги, которые мы рассмотрим:
Создание учетной записи Business Suite
Подключите или создайте свою страницу Facebook
Создайте свой рекламный аккаунт
Добавьте пиксель на свой сайт
Создайте свою рекламную кампанию на Facebook
Создайте группу объявлений Facebook
Создайте объявление
Опубликовать

А вот обучающее видео по рекламе в Facebook:
<noscript><img loading='lazy' src='' /></noscript> youtube.com/embed/nvwZJAFX-zU» title=»YouTube video player» frameborder=»0″ allow=»accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture» allowfullscreen=»allowfullscreen»>
1. Создайте учетную запись Business Suite
Как упоминалось выше, Business Manager и Business Suite теперь объединены в один. Когда вы создадите учетную запись Business Manager, вы попадете в интерфейс Meta Business Suite. Вы можете получить доступ к старому интерфейсу Business Manager (нажав «Справка» > «Переключиться на Business Suite»), но лучше всего ознакомиться с Business Suite, так как он никуда не исчезнет.
Чтобы создать учетную запись, перейдите на сайт business.facebook.com и нажмите «Создать учетную запись» в правом верхнем углу.
Вам будет предложено добавить название вашей компании, ваше имя, а затем ваш рабочий адрес электронной почты. После подтверждения электронной почты ваша учетная запись будет настроена.
Здесь вы попадете в интерфейс Meta Business Suite.
2. Подключитесь или создайте свою страницу Facebook
Пройдите в нижний левый угол и нажмите «Настройки».
Оттуда нажмите на вторую шестеренку, которую вы видите, или вы можете увидеть приглашение перейти к бизнес-настройкам. Оба ведут вас в одно и то же место. Бизнес-настройки — это, по сути, устаревший Business Manager.
Вам нужна Страница Facebook для размещения рекламы. В левом окне выберите «Страницы» и нажмите «Добавить». Здесь вы можете добавить существующую страницу, создать новую страницу или запросить доступ к странице (например, если вы размещаете рекламу для другого бизнеса).
Несмотря на то, что вы можете предоставить самый минимум только для того, чтобы создать свою страницу, лучше создать ее полностью до того, как вы начнете размещать рекламу, поскольку пользователи могут перейти на вашу Страницу с вашего объявления. Воспользуйтесь нашим руководством по созданию бизнес-страницы Facebook, чтобы полностью настроить свою страницу и оптимизировать ее для маркетинговых целей.
3. Создайте свой рекламный аккаунт
Хорошо, теперь вернитесь к рекламным аккаунтам на левой панели. Справа вы увидите опцию для создания новой рекламной учетной записи.
Укажите имя своей рекламной учетной записи, часовой пояс и валюту, затем нажмите «Далее». Затем Facebook спросит вас, будет ли рекламная учетная запись использоваться для управления рекламой для бизнес-аккаунта, с помощью которого вы создали эту рекламную учетную запись, или для другой компании или клиента.
Далее вам будет предложено добавить людей и разрешения. Выберите свое имя и дайте себе полный контроль над всем.
Нажмите «Назначить», а затем нажмите «Добавить платежную информацию». Теперь у вас есть настроенный рекламный аккаунт.
4. Добавьте пиксель на свой веб-сайт.
У вас нет , чтобы сделать этот шаг сейчас, но в конечном итоге вам придется это сделать, так что можете покончить с этим! Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который расскажет вам, что делают ваши зрители рекламы, когда они попадают на ваш сайт. Информация, полученная от пикселя, поможет вам дополнительно оптимизировать рекламу, а также создать ретаргетинговую аудиторию Facebook, которая, как правило, хорошо работает.
Внимание! В связи с обновлениями конфиденциальности iOS и прекращением использования сторонних файлов cookie мы настоятельно рекомендуем вам также настроить Facebook Conversions API, так как это лучший способ получить максимально полное представление о ваших данных.
Чтобы настроить пиксель, перейдите в «Источники данных», выберите «Пиксели» и справа нажмите «Добавить».
Facebook спросит вас, хотите ли вы установить его вручную или с помощью партнерской интеграции.
Методы интеграции с партнерами предназначены для упрощения процесса без использования кода, поэтому я рекомендую вам сначала пройти этот путь. Текущие партнеры включают:
WordPress
WooCommerce
Тиалиум
Shopify
Мастерская
Мадженто
Диспетчер тегов Google
Шлюз API конверсий
Кафе24
Запир
Сегмент
Если метод интеграции с партнером не работает или вы не используете ни одну из этих платформ, этот видеоурок по настройке пикселя Facebook вручную от Ivan Manna будет очень полезен.
Настройка веб-событий
В рамках процесса настройки пикселя вам необходимо подтвердить свой домен и настроить веб-события (агрегированное измерение событий). Paid Media Pros предлагает простое обучающее видео по настройке веб-мероприятий.
Обратите внимание, что вы всегда можете вернуться к процессу подтверждения домена, выбрав Безопасность бренда > Домены, и вернуться к процессу настройки события, перейдя в Events Manager.
5. Создайте свою рекламную кампанию на Facebook
Теперь щелкните меню-гамбургер в левом верхнем углу (Все инструменты) и выберите Менеджер рекламы.
Слева выберите «Создать».
Выберите цель кампании
Facebook предлагает три категории целей кампании: Осведомленность, Рассмотрение и Конверсия.
Осведомленность
Осведомленность о торговой марке
Достичь
Рассмотрение
Трафик
Помолвка
Количество установок приложения
просмотров видео
Лидогенерация
сообщений
Преобразования
Продажа по каталогу
Магазин трафика
Что касается выбора цели, это будет зависеть от того, что представляет собой ваше предложение и на кого вы ориентируетесь. В конечном счете, вы хотите иметь рекламную стратегию Facebook с полной воронкой, в которой вы создаете разные кампании для каждого этапа вашей воронки, но для помощи в выборе цели, которая лучше всего подходит для этой конкретной кампании, может помочь эта таблица:
Обратите внимание: если вы выбираете конверсионную кампанию, вам обязательно нужно настроить пиксель и веб-события.
Настройки кампании
Как только вы выберете цель, вы увидите что-то вроде этого:
Название кампании: Используйте все, что хотите, если это имеет для вас смысл.
Специальные категории объявлений: Если вы попадаете в какую-либо из этих специальных категорий, заявите об этом здесь, чтобы вы могли позаботиться о любой дополнительной документации, которую вам может потребоваться предоставить, в зависимости от политики рекламы Facebook.
Сведения о кампании: Здесь вы можете изменить цель, если вам нужно, а также выбрать лимит расходов на кампанию (если вы используете дневной бюджет — подробнее о бюджетах чуть позже).
A/B-тестирование: Мы пока пропустим это, но вы можете узнать больше в нашем руководстве по A/B-тестированию Facebook.
Оптимизация бюджета кампании: Если этот параметр включен, вместо того, чтобы выбирать бюджет отдельно для каждого набора объявлений в рамках кампании, Facebook будет решать, какие наборы объявлений должны получить более высокий процент расходов на основе эффективности. Вы можете пока оставить это, но если вы хотите узнать больше, мы поговорим о плюсах и минусах CBO здесь.
6. Создайте группу объявлений Facebook
Теперь мы находимся на этапе создания группы объявлений. Здесь тоже больше функций и настроек, но вот что важно.
Трафик: Выберите, куда вы хотите направить трафик. Это связано с тем, что я выбрал трафиковую кампанию для своей цели, но это окно может выглядеть по-разному для разных целей.
Динамическое объявление. Динамическая реклама Facebook работает аналогично адаптивной поисковой рекламе, где вы предоставляете активы (изображения, видео, заголовки, описания и т. д.), а Facebook будет смешивать и сопоставлять их в различные комбинации. Для простоты я не буду использовать эту настройку.
Оптимизация и доставка. Здесь вы сообщаете алгоритму, что вы считаете успешным для вашей группы объявлений, чтобы Facebook мог уточнить, кому он показывает вашу рекламу.
Варианты здесь будут различаться в зависимости от цели вашей кампании, но вот краткое руководство по выбору:
Бюджет и график
Здесь вы выбираете дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Вы можете узнать о ежедневных и пожизненных бюджетах здесь, но в целом
Выберите дневной бюджет , когда:
Ваша кампания будет вечнозеленой
Вы хотите добиться максимальной производительности
Вы планируете регулярно менять свой бюджет
Выберите пожизненные бюджеты , когда:
Вам нужно показывать рекламу по расписанию
Ваша кампания имеет установленный бюджет и дату окончания
Если вы используете дневной бюджет, лучше всего начать с 5-10 долларов в день. Если вы установите слишком низкое значение, ваше объявление также может не конкурировать, то есть оно будет показываться меньше и не будет собирать достаточно данных для дальнейшей оптимизации Facebook для достижения наилучших результатов. Подробнее об этом в этом списке ошибок рекламы на Facebook.
У вас также есть возможность настроить расписание показа объявлений, что довольно просто на Facebook. Вы можете указать Facebook показывать вашу рекламу только тогда, когда это имеет смысл для вашего бизнеса (например, только в рабочее время) или аудитории (например, показывать рекламу кафе для завтрака только утром).
Аудитория
На этом шаге вы точно выбираете, кого вы хотите охватить своей рекламой на Facebook, которую вы можете определить на основе:
Местоположение
Возраст
Пол
Интересы и поведение
Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по таргетингу рекламы на Facebook, но вот краткий курс:
Несмотря на то, что таргетинг Facebook немного пострадал из-за изменений в конфиденциальности, таргетинг Facebook по-прежнему остается одним из самых мощных с тех пор пользователи предоставляют такую подробную информацию о себе на этой платформе — их возраст, семейное положение, работа, интересы и многое другое. Есть три типа аудитории, на которые вы можете ориентироваться в рекламе Facebook.
Основная аудитория: целевых пользователей на основе их демографических данных, интересов и поведения.
Индивидуальные аудитории: таргетинг и ретаргетинг клиентов и лидов. Они основаны на пикселях.
Похожие аудитории: нацелены на людей, похожих на ваших существующих клиентов и потенциальных клиентов.
Для детального таргетинга вы можете создать правила, чтобы объявление ориентировалось на пользователей с одним ИЛИ другим или одним И другим интересом. В любом случае, лучше придерживаться только одного или двух интересов или демографических данных для каждого набора объявлений. Иначе вы не будете знать, какая аудитория работает на вас. Если у вас есть дополнительные интересы для таргетинга, вы всегда можете создать новые группы объявлений.
Справа Определение аудитории сообщит вам, насколько велика или мала будет ваша аудитория на основе выбранных критериев, а Предполагаемые ежедневные результаты сообщит вам, сколько людей вы, по оценкам, охватите на основе ваших ежедневных расходов. Имейте в виду, что это всего лишь оценки, и они не всегда надежны на 100%, поэтому относитесь к ним с недоверием.
Выберите места размещения
Теперь вы выберете места размещения. Места размещения относятся к тому, где ваше объявление Facebook будет отображаться в сети Facebook. Между мобильными и настольными, Instagram и Facebook есть несколько мест размещения на выбор.
Здесь у вас будет два варианта: автоматический или ручной. У вас может возникнуть соблазн вручную выбрать нужные места размещения, но если вы только начинаете, лучше оставить его автоматическим и позволить вашему объявлению показываться на всех возможных местах размещения для начала. Затем, через неделю или две, вы сможете посмотреть, какие места размещения работают лучше всего, переключиться на ручной режим и оттуда оптимизировать свои места размещения.
7. Создайте объявление
Теперь самое интересное — создание объявления! Возможности здесь безграничны, но если вам нужно немного вдохновения, ознакомьтесь с этими примерами рекламы на Facebook.
Создайте свое рекламное объявление
Креатив относится к визуальной части вашего объявления, и это должно быть фокусом объявления. Facebook поддерживает три формата рекламы: одиночные изображения и видеообъявления, кольцевую рекламу и рекламные коллекции, и у вас есть три варианта создания: использовать существующую публикацию, макет Creative Hub или загрузить свой собственный дизайн.
Выбор за вами, и есть все виды бесплатных инструментов для создания рекламы на Facebook.
шаблонов видеорекламы Facebook в Canva.
Напишите свою копию
Теперь пришло время для вашей копии объявления, которая состоит из:
Основной текст: над рекламным объявлением; отображаются только первые 125 символов.
Заголовок: сразу под объявлением, не более 40 символов.
Описание: сразу под заголовком, не более 30 символов.
Согласно исследованию AdEspresso, идеальная длина заголовка объявления в Facebook составляет пять слов. Что касается настроений, сплит-тестируйте как положительные, так и отрицательные эмоции в заголовках. Используя тот же таргетинг, но изменив текст объявления, вы сможете увидеть, какой эмоциональный призыв лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе на Facebook, у нас есть несколько ресурсов, которые помогут вам:
9 советов по написанию лучшей рекламы на Facebook
13 примеров рекламного текста на Facebook, которые вас вдохновят
5 подкрепленных данными советов по написанию отличных заголовков для рекламы в Facebook
Выберите призыв к действию
После того, как вы введете рекламный текст, введите URL своего веб-сайта и выберите призыв к действию, наиболее подходящий для вашего предложения. Вы всегда можете провести A/B-тестирование позже!
Подтвердите отслеживание
И последнее, но не менее важное: убедитесь, что на вашем веб-сайте настроено отслеживание событий (если вы пропустили его ранее). У вас будет возможность настроить приложения и офлайн-события, если это применимо, а также установить уникальный параметр URL, чтобы вы могли идентифицировать посетителей своего веб-сайта по этому объявлению.

8. Опубликовать!
Эта зеленая кнопка в правом нижнем углу экрана еще никогда не выглядела так красиво. После того, как вы нажмете «Опубликовать», алгоритм (а иногда и человек) проверит любые отклонения рекламы в Facebook, поэтому одобрение вашей рекламы может занять 24 часа (иногда больше). После запуска ваше объявление пройдет период обучения, в течение которого Facebook будет собирать данные о производительности, необходимые для оптимизации того, кому и когда показывать рекламу.
Напомню, как запустить рекламу в Facebook:
Создать учетную запись Business Suite
Подключите или создайте свою страницу Facebook
Создайте свой рекламный аккаунт
Добавьте пиксель на свой сайт
Настройка веб-мероприятий
Настроить пиксель
Подтвердите свой домен
Настройте свои веб-события
Создайте свою рекламную кампанию на Facebook
Выберите цель вашей кампании
Настройки кампании
Создайте свою группу объявлений Facebook
Бюджет и расписание
Аудитория
Выберите места размещения
Создайте объявление
Создайте рекламный креатив
Напишите свою копию
Нажмите, чтобы опубликовать
Как размещать рекламу в Facebook: часто задаваемые вопросы
Давайте закончим ответы на часто задаваемые вопросы о рекламе в Facebook.
Как работает аукцион рекламы в Facebook?
Аукцион рекламы Facebook работает иначе, чем аукцион Google Ads. Ключевыми факторами, определяющими победителя аукциона Facebook Ads, являются:
Ваша ставка
Качество и релевантность вашей рекламы
Ваша приблизительная частота действий
Эти качества в конечном итоге определяют вашу цену за клик в Facebook, которая имеет большое значение для определения показателей Facebook, которые более тесно связаны с доходом, таких как цена за действие и цена за лид.
Чтобы сделать вашу рекламу максимально релевантной, убедитесь, что ваша аудитория тщательно подобрана, ваше рекламное объявление и сообщения на Facebook находят отклик у этой аудитории, и вы периодически чередуете новые объявления в своей кампании и из нее.
Сколько стоит реклама в Facebook?
В зависимости от отрасли, цели кампании и других факторов средняя стоимость клика в Facebook может варьироваться от четверти до 5 долларов. Для более глубокого погружения обратитесь к нашему сообщению о расходах на рекламу в Facebook.
Воспользуйтесь нашим бесплатным Facebook Ads Grader, чтобы убедиться, что вы не тратите деньги впустую.
Как работает ремаркетинг Facebook?
Ремаркетинг (или ретаргетинг) Facebook позволяет вам рекламировать пользователей, которые уже взаимодействуют с вашим бизнесом, например, на вашем веб-сайте, в приложении, на Странице Facebook, в других объявлениях Facebook или даже в автономном режиме. Вы можете загружать списки потенциальных клиентов или клиентов для таргетинга, или API пикселя и конверсий также может помочь идентифицировать этих пользователей. Вы даже можете наслоить аудиторию, комбинируя ретаргетинг с подробным таргетингом.
Однако, поскольку пиксельные данные менее надежны из-за конфиденциальности, перенацеливание пользователей на основе их взаимодействия с вашим бизнесом на самой Facebook — это путь.
Как мне структурировать свою учетную запись?
Для эффективной рекламы в Facebook структура вашей учетной записи Facebook Ads должна напоминать типичную маркетинговую воронку с кампаниями в верхней части воронки, посвященными привлечению потенциальных клиентов, кампаниями в середине воронки, посвященными аудиториям, похожим на Facebook, и другим аудиториям с детализацией среднего уровня, а также кампаниями в нижней части воронки. посвященный тщательно продуманной аудитории ремаркетинга Facebook.
Если у вас есть объем, вы также можете добавить более широкую аудиторию, похожую на Facebook, в свои группы объявлений в верхней части воронки. И не забудьте скорректировать цель своей кампании в зависимости от цели каждой кампании. Кампании в верхней части воронки должны быть направлены на повышение осведомленности, получение кликов и расширение аудитории ремаркетинга, а аудитория в средней и нижней части воронки должна быть ориентирована на конверсии (покупки, заполнение форм и т. д.).
Почему мои объявления на Facebook не работают?
Неразбериха, из-за которой ваши объявления в Facebook не работают, — одна из самых распространенных ошибок рекламы в Facebook для рекламодателей. И в этом нет ничего зазорного. Это случается со всеми. Некоторые причины, по которым ваши объявления на Facebook могут не работать:
Цель вашей кампании не соответствует вашим целям.
Ваш таргетинг слишком широк.
Слишком низкий показатель релевантности.
Вам не хватает соответствия сообщения.
Ваше рекламное объявление безвкусно.
Если ваша реклама на Facebook не работает по одной из этих причин, не паникуйте. Воспользуйтесь советами и ресурсами, приведенными в этой статье, и вы мгновенно восстановите работоспособность.
Полное руководство по началу работы с рекламой в Facebook
Резюме
В этом посте мы поделимся с вами всем, что вам нужно знать о рекламе в Facebook, чтобы запустить свои рекламные кампании, а также обо всем, что у нас есть. узнали на собственном опыте.
Вы узнаете:
Как настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook
Советы по настройке аудитории, таргетингу, местам размещения и т. д.
Точные характеристики креатива — размеры изображений вплоть до пикселя
Окупаемость инвестиций, которую вы можете ожидать от рекламы в Facebook
Платная реклама в социальных сетях — это прямой способ повлиять на охват вашего контента. Facebook с 2,91 миллиарда активных пользователей является самой популярной социальной платформой для показа рекламы.
Но становится все более вероятным, что если вы хотите, чтобы ваши сообщения были видны на Facebook, вам придется платить за охват через рекламу. Итак, когда дело доходит до стратегии в социальных сетях, понимание того, как использовать рекламу в Facebook, является обязательным.
Каковы преимущества создания рекламы на Facebook?
Более точный таргетинг на клиентов
Facebook имеет много данных о своих пользователях и позволяет маркетологам использовать их при нацеливании на свою аудиторию.
При создании рекламы на Facebook вы можете указать демографические данные, такие как пол, местоположение и возраст. Тем не менее, чем Facebook действительно отличается от других платформ с рекламой, так это параметрами таргетинга на основе образа жизни, например:
Интересы
Поведение (например, недавние покупки)
Образование и опыт работы
Доход
Политическая принадлежность
Основные жизненные события
Владение языками
Добивайтесь впечатляющих результатов
После того, как вы освоите Facebook Ads Manager, настраивать рекламу будет легко и быстро.
Опрос розничных продавцов США, проведенный в 2020 году, показал, что 41% из них видят наибольшую рентабельность рекламных расходов (ROAS) от рекламы в Facebook. Это огромно по сравнению со средним коэффициентом конверсии по всем отраслям всего 90,21%.
Facebook и Instagram достигают миллиардов
Поскольку Meta владеет и Facebook, и Instagram, их платформы легко интегрируются. Это означает, что рекламу можно показывать одновременно на обеих платформах, что дает вам доступ к еще большему количеству пользователей социальных сетей. Потенциал охвата рекламы в Facebook и Instagram не имеет себе равных.
Несмотря на то, что Meta избавилась от своей полной платформы Facebook Analytics в 2021 году, у нее все еще есть отличные ресурсы для понимания эффективности рекламы, включая показатели охвата, вовлеченности, конверсий и многого другого. Эти данные обновляются в режиме реального времени, поэтому вы можете корректировать свои кампании в зависимости от их эффективности.
Еще одним важным преимуществом текущей аналитики Facebook является возможность добавить пиксель Facebook на ваш сайт. Большинство платформ управления контентом позволяют вам легко добавить этот фрагмент кода на свой веб-сайт и отслеживать эффективность вашей рекламы на Facebook. Вы можете следить за поведением пользователей и создавать определенные целевые аудитории для будущих рекламных кампаний Facebook.
Пошаговая инструкция по настройке рекламной кампании в Facebook
Прежде чем приступить к делу, важно подумать о том, почему вы размещаете рекламу и чего хотите достичь. Определив свое личное измерение успеха перед запуском рекламы, вы сможете решить, какая рекламная цель лучше всего соответствует вашим потребностям.
Например, если вы хотите увеличить количество загрузок своего мобильного приложения с помощью рекламы в Facebook, показатель успеха может составлять 100 загрузок в первый месяц. Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, успех может измеряться большим списком адресов электронной почты. Дело в том, что вы должны подумать о причине рекламы, прежде чем создавать кампанию.
Когда вы регистрируетесь в Facebook, вам по умолчанию присваивается идентификатор личного рекламного аккаунта. Вы можете увидеть этот идентификатор, зайдя в Ads Manager и посмотрев в верхний левый угол.
Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам необходим проверенный способ оплаты и:
Страница Facebook или
Чтобы быть администратором, редактором или рекламодателем на чужой странице
Если у вас нет Страница для вашего бизнеса , вы можете настроить ее, следуя инструкциям Facebook. Любая страница, которую вы создаете, автоматически получает рекламный аккаунт.
Если существует страница, которую вы хотите рекламировать и которая была создана кем-то другим , вам необходимо попросить администратора страницы назначить вам роль администратора, редактора или рекламодателя на странице.
Если у вас уже есть существующая рекламная учетная запись для вашей Страницы, но вы хотите создать новую , вам потребуется учетная запись Business Manager. После регистрации в Business Manager вы можете создать новый рекламный аккаунт.
Шаг 2. Перейдите в Facebook Ads Manager
Все рекламные кампании Facebook проходят через инструмент Facebook Ads Manager. Эти шаги предназначены для использования на настольном или портативном компьютере.
Самый простой способ найти Facebook Ads Manager — щелкнуть и добавить в закладки эту прямую ссылку. Вы попадете прямо в Facebook Ads Manager для вашей личной рекламной учетной записи. Если вы управляете более чем одной рекламной учетной записью, используйте раскрывающееся меню учетной записи, чтобы выбрать нужную учетную запись.
Переключение между учетными записями в FB Ads Manager
Чтобы перейти в Ads Manager прямо со своей бизнес-страницы, перейдите на левую боковую панель и щелкните стрелку раскрывающегося списка «Центр рекламы» на любой странице Facebook, затем выберите «Все объявления» из списка. падать. В нижней части этой страницы есть возможность нажать «Менеджер рекламы».
Нажмите на Facebook Ads Manager, чтобы начать.
Вы попадете на страницу своих рекламных аккаунтов Facebook, где будет краткий обзор ваших рекламных аккаунтов. Если у вас есть доступ к нескольким рекламным аккаунтам, выберите аккаунт, в котором вы хотите показывать рекламу.
Если вы предпочитаете использовать мобильное устройство, приложение Facebook Ads Manager доступно для Apple и Android.
Вы также можете использовать Meta Ads Manager на своем телефоне
Шаг 3. Выберите цель
Чтобы начать работу с вашим первым объявлением, нажмите зеленую кнопку «Создать объявление».
Создайте свое первое объявление, нажав зеленую кнопку.
Facebook перенаправит вас на страницу, где вам будет предложено выбрать цель кампании.
Выберите цель вашей кампании
У вас есть много разных подходов к рекламной кампании в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Эти способы относятся к трем категориям преимуществ:
Осведомленность
Эта категория состоит из целей, которые вызывают интерес к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать:
Повысить узнаваемость бренда: Показывайте свои объявления людям, которые, скорее всего, их запомнят.
Увеличьте охват: Показывайте свои объявления максимальному количеству людей.
Главный совет: При небольшом бюджете вы, вероятно, получите максимальную отдачу от затраченных средств с типами рекламы для повышения осведомленности. Моз обнаружил, что 1 доллар в день может увеличить вашу аудиторию на 4000 человек. Хотя это не совсем соответствует нашему опыту, попробовать стоит.
Рассмотрение
Вы можете выбрать эту категорию, если хотите, чтобы люди начали думать о вашем бизнесе или искать дополнительную информацию о нем. Действия в этой категории включают:
Отправка людей в пункт назначения на Facebook или вне его
Получите больше отметок «Нравится», откликов на события или публикации отзывов, комментариев или публикаций
Увеличьте количество установок вашего приложения
Получите больше просмотров видео
Улучшите лидогенерацию
Увеличьте вовлеченность в Messenger, WhatsApp и Instagram Direct
Конверсия
Цели в этой категории предназначены для того, чтобы побудить людей покупать или использовать ваш продукт или услугу. Вы можете:
Увеличить посещаемость вашего веб-сайта
Побудить людей востребовать ваше предложение
Увеличить продажи продукта или каталога
Побудить людей посетить ваши магазины
После того, как вы выбрали маркетинговую цель, вам будет предложено назвать свою кампанию. Убедитесь, что название вашей кампании узнаваемо для всех, кто работает над рекламой.
Выберите название для своей рекламной кампании
Шаг 4. Установите бюджет кампании
Теперь пришло время выбрать, сколько вы готовы потратить на рекламу. Когда вы устанавливаете бюджет, важно помнить, что эта цифра представляет собой максимальную сумму денег, которую вы готовы потратить. Вы можете установить свой дневной бюджет или общую сумму для кампании.
Дневной : Дневной бюджет устанавливает предел ваших ежедневных расходов на рекламу. Facebook будет использовать заданные вами критерии, чтобы найти подходящее место и время для показа вашего объявления вашей целевой аудитории. Как только ваш бюджет будет исчерпан, показ рекламы на день прекратится. Цикл возобновляется на следующий день.
Пожизненный : Бюджет на всю жизнь – это максимальная сумма, которую вы потратите за все время проведения рекламной кампании. Вы даете Facebook номер и дату окончания, и он будет тратить деньги в зависимости от эффективности рекламы. Как только ваш бюджет будет исчерпан, кампания завершится.
Установите свой рекламный бюджет
Шаг 5: Настройте целевую аудиторию
Поскольку от этого зависит, кому Facebook будет показывать вашу рекламу, стратегически определенная аудитория имеет решающее значение для успеха ваших рекламных кампаний в Facebook.
Как упоминалось ранее, аудиторию вашего объявления можно настроить на основе всех следующих демографических данных:
Местоположение
Возраст
Пол
Языки
Интересы
Поведение
8
Кроме того, с помощью параметра «Подключения» вы можете выбрать расширенный таргетинг, который позволяет включать или исключать людей, подключенных к определенным страницам, приложениям или событиям. Вы также можете дополнительно настроить таргетинг, используя настраиваемые аудитории для перенацеливания на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.
Например, выберем аудиторию для рекламы Buffer. Facebook рекомендует целенаправленно сузить охват, чтобы максимизировать воздействие вашей рекламы.
В этом примере мы идем довольно узко, выбирая следующие демографические данные аудитории:
Местоположение: США
Интересы: социальные сети
Исключено: люди, которым уже нравится Buffer
Возраст: 18–65+
Язык: английский (США) 3200 человек из 14 миллионов. 3200 человек — это то, сколько мы можем ожидать, что они будут онлайн в любой день и потенциально увидят нашу рекламу.
Настройте свою целевую аудиторию
Место размещения рекламы определяет, где ваша реклама будет отображаться для вашей целевой аудитории. В зависимости от вашей цели вы можете выбрать показ рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.
Выберите, как должно отображаться ваше объявление
Источник изображения
Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения для выбранной вами цели, что позволяет Facebook оптимизировать места размещения для вас, чтобы получить наилучшие возможные результаты при наименьших общих средних затратах .
Однако, если вы хотите выбрать свои собственные места размещения, у Facebook есть несколько вариантов:
Ленты: сделайте вашу компанию более заметной с помощью рекламы в лентах экранная вертикальная реклама
In-Stream: быстро привлекайте внимание людей во время просмотра видео
Наложение роликов: привлекайте людей с помощью наклеек или рекламных баннеров, когда они просматривают короткий контент
Поиск: сделайте вашу компанию заметной, когда люди ищут на Facebook
Сообщения: отправляйте предложения или обновления людям, которые уже связаны с вашим бизнесом
В статье: взаимодействуйте с людьми, читающими моментальные статьи в мобильном приложении Facebook
Приложения и сайты: расширяйте охват с помощью рекламы во внешних приложениях и на веб-сайтах
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с руководством Facebook по размещению рекламы.
Шаг 7: Создайте свою рекламу
Вот где Facebook Ads становится по-настоящему интересным! Теперь пришло время создать рекламу в Facebook. Вы можете использовать существующий пост или начать с нуля.
Использование существующей публикации
Для определенных типов рекламы, таких как продвигаемые публикации, вы можете создать свою рекламу, используя публикацию, которая уже есть на вашей странице Facebook.
Для этого выберите опцию «Использовать существующую публикацию». Отсюда вы можете выбрать свою страницу из связанных учетных записей и выбрать публикацию, которую хотите использовать в качестве рекламы.
Создайте свою рекламу на Facebook, используя уже существующую публикацию
Создание новой рекламы
Если вы хотите создать свою рекламу с чистого листа, первая задача — выбрать формат. Вы, вероятно, видели многие форматы рекламы Facebook в своей личной ленте, но ваш выбор будет зависеть от цели, которую вы установили для своей рекламы на шаге 3.
Существует множество способов отображения вашей рекламы на Facebook
У Facebook есть восемь форматы объявлений, и он порекомендует вам один или несколько в зависимости от цели вашей кампании. Мы также включили технические рекомендации Facebook для определенных форматов.
Фотообъявления: Хотя изображения являются основным форматом для рекламы, они могут быть очень мощными. В этих простых объявлениях используется одно изображение, и их можно использовать в разных типах объявлений и местах размещения.
Спецификации Facebook для фото объявлений
Тип файла: JPG или PNG
Соотношение: 1,91: от 1 до 1: 1
Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей
Максима Ширина: 600 пикселей
Минимальная высота: 600 пикселей
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Описание: 30 символов
Видеообъявления : используйте одно видео для продвижения вашего продукта или услуги. Видео, как правило, больше выделяются в новостной ленте из-за их движения.
Спецификации Facebook для видеорекламы
Тип файла: MP4, MOV или GIF
Соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств) 1080 x 1080 пикселей
Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Минимальная ширина: 120 пикселей
Минимальная высота: 120 пикселей
Объявления-карусели: Демонстрация до 10 изображений или видео в одном объявлении хорошо подходит для продвижения нескольких продуктов или услуг, каждое из которых имеет собственную ссылку.
Спецификации Facebook для карусельной рекламы 9
Соотношение: 1:1
Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут
Основной текст: 125 символов : Требуется
Объявления в виде слайд-шоу: Этот формат рекламы берет несколько изображений и превращает их в быстрое слайд-шоу. Они могут стать отличной альтернативой для людей, у которых нет времени или опыта для создания видео.
Объявления в Messenger: Отправьте свое сообщение напрямую целевой аудитории с помощью приложения Meta Messenger.
Объявления коллекции: Этот формат также предназначен только для мобильных устройств и позволяет пользователям находить и покупать товары.
Спецификации Facebook для рекламных объявлений
Тип изображения: JPG или PNG
Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
Соотношение: 1:1
Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей Максимальный размер файла: 4 ГБ
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
URL-адрес целевой страницы: обязательно
Реклама в историях: Эти объявления появляются, когда кто-то смотрит истории в Facebook, Messenger или Instagram. В творческом плане эта реклама дает много свободы.
Playable Ads: Эти объявления позволяют потенциальным пользователям попробовать приложение перед его покупкой.
После выбора формата необходимо добавить визуальные эффекты и скопировать. Если ваша реклама будет иметь успех, вы хотите, чтобы ваше изображение и текст были достаточно привлекательными, чтобы люди перестали прокручивать и кликали.
Загрузите изображения для рекламы на Facebook
Шаг 8: Разместите заказ
Чтобы отправить объявление, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу страницы.
После того, как ваше объявление будет отправлено, Facebook задержит вашу публикацию, чтобы они могли проверить ее, чтобы убедиться, что она соответствует их спецификациям и не нарушает их принципов сообщества. Ожидайте его рассмотрения в течение 24 часов. Вы получите электронное письмо с подтверждением от Facebook, как только объявление появится в эфире.
Сколько стоит создать рекламу на Facebook?
Хотя детали более сложны, простой ответ заключается в том, что вы никогда не будете платить больше, чем хотите потратить.
Чтобы дать небольшое представление о том, чего можно достичь с помощью рекламы в Facebook, мы провели эксперимент, чтобы узнать, что нам даст бюджет в 5 долларов в день. Мы попробовали три разных типа рекламы на Facebook, каждая из которых была разработана для разных целей.
Вот наши результаты:
Отметки «Нравится» — 0,57 доллара за лайк
Переходы на целевую страницу буфера для бизнеса — 4,01 доллара за клик Сколько $5 в день вы купите, вот цифры:
Отметки страницы – 9 лайков в день
Клики на главную страницу буфера – 1 в день
Увеличенный пост – 787 новых людей достигло
Результаты нашего эксперимента с рекламой в Facebook
Возможно, будет полезно посмотреть, как наш опыт сравнивается с контрольными показателями рекламы в Facebook в целом. WordStream проанализировала эффективность рекламы в Facebook для своих 256 клиентов в США и предложила множество полезных тестов производительности, таких как следующие.
Эти статистические данные могут быть полезны при запуске рекламы на Facebook.
Поскольку мы находимся в технологическом пространстве в Buffer, мы можем сравнить его с отраслевыми эталонами на этой диаграмме.
Средний CTR: 1,04%
Наш: 0,95%
Средняя цена за клик: 1,27 доллара США
Наш: 4,01 доллара США
Как и во всех экспериментах, которые мы проводим и публикуем здесь, ваш пробег может отличаться. И мы будем рады узнать о вашем опыте и результатах. Если вам интересно и вы хотите подробнее узнать о стоимости рекламы в Facebook, мы недавно опубликовали полное руководство по стоимости рекламы в Facebook.

Проявите стратегическое мышление с помощью рекламы на Facebook
Теперь, когда вы освоили основы создания рекламы на Facebook, вы можете начать экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.
Для каждого из вышеперечисленных шагов полезно делать паузу и вспоминать свои цели. Убедитесь, что все, что вы определяете и создаете, соответствует вашей мерке успеха. Не знаете, что хочет видеть ваша аудитория? Без проблем. В Facebook есть множество инструментов для сплит-тестирования A/B, так что вы можете сравнить рекламу, чтобы узнать, что работает. Проявите творческий подход и следите за эффективностью своих объявлений, чтобы при необходимости можно было что-то изменить.
И ознакомьтесь с лучшими советами по рекламе на Facebook от Buffer, которые помогут вам начать работу.
Предоставлено вам
Эта статья была вам полезна? Вам также может понравиться наш набор инструментов для работы с социальными сетями.
Начните бесплатно прямо сейчас
Руководство для начинающих по рекламе в Facebook: простое пошаговое руководство
В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook для начинающих. Это руководство по рекламе на Facebook идеально подходит для тех, кто хочет увеличить доход от своего бизнеса. Возможно, вы только что открыли свой интернет-магазин и ищете способы увеличить свои первые продажи. Если да, то это руководство по рекламе на Facebook идеально вам подойдет.
Вы планируете размещать рекламу в Facebook? В конце концов, реклама в Facebook для начинающих или даже опытных маркетологов — это, возможно, самый эффективный способ продвигать свои продукты среди более чем 2,6 миллиардов человек по всему миру. Вы сможете ориентироваться на определенную аудиторию в любой нише с помощью рекламы на Facebook, поэтому вы получите много важной информации из этого руководства по рекламе на Facebook.
Если вы новичок, это может показаться немного сложным. Но не волнуйтесь. В этом руководстве по рекламе на Facebook вы узнаете все: от пикселей и отслеживания конверсий до многочисленных целей кампании и загадочного инструмента Power Editor.
Я поделюсь основами рекламы в Facebook для начинающих. Таким образом, вы сможете запустить свою первую успешную рекламную кампанию на Facebook, не тратя ни времени, ни денег.
Начнем!
Содержание поста
Почему реклама в Facebook?
Как работает реклама в Facebook?
1. Руководство по рекламе в Facebook: до
Настройки учетной записи
Оплата
Руководство по рекламе в Facebook: исследование аудитории
Руководство по рекламе в Facebook: запуск вашей первой кампании
2. Руководство по рекламе в Facebook: во время
Как создать рекламную кампанию в Facebook:
Выбор цели кампании Ваш бюджет и расписание
Идентификация
Дизайн вашей рекламы
Текст и ссылки
Языки и отслеживание
Руководство по рекламе в Facebook: как создать баннер с высокой конверсией
3. Руководство по рекламе в Facebook: после
Возраст
Пол
Страна/Регион
РАЗМЕЧЕНИЕ
РЕКЛАМА Facebook. Заключение руководства по рекламе
Хотите узнать больше?
Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify
Начните бесплатный пробный период
Почему реклама в Facebook?
С более чем 2,60 миллиарда активных пользователей в месяц на Facebook, некоторые из ваших потенциальных клиентов определенно используют эту платформу. Вопрос лишь в том, как эффективно их достичь.
Реклама в Facebook предлагает предпринимателям в сфере электронной коммерции широкие возможности таргетинга. Примечательно, что вы можете связаться с людьми не только по местоположению (страны, штаты, города и даже почтовые индексы), полу и возрасту, но также по интересам, поведению, жизненным событиям и многим другим альтернативам.
Кроме того, с помощью рекламных инструментов Facebook вы можете продвигать практически любой контент, подходящий для вашего бизнеса: от текстовых постов, фотографий и альбомов до видео, событий, предложений и, конечно же, ссылок на ваш сайт.
Когда вы объединяете огромную пользовательскую базу, невероятные возможности таргетинга и множество рекламных целей, становится ясно, почему реклама в Facebook действительно является мощным инструментом маркетинга электронной коммерции. Ниже мы разобрали, как работает реклама в Facebook.
Как работает реклама в Facebook?
В этом разделе руководства по рекламе на Facebook вы узнаете, как работает реклама на Facebook.
Цель Facebook — найти наиболее эффективный способ распределения ограниченного рекламного пространства, которое у них есть.
Они достигают этого, проводя тысячи мини-аукционов каждую секунду, когда рекламодатели конкурируют друг с другом за рекламное место. Если вы выиграете аукцион, с вас будет взиматься плата, и ваша реклама будет показана аудитории, которую вы определили и выбрали.
А сколько стоит реклама в Facebook?
Ну, это зависит от обстоятельств.
Из-за этих аукционов ваши расходы на рекламу в Facebook будут зависеть от многих факторов. К ним относятся целевая страна вашего объявления, аудитория, место размещения и насколько они хороши.
Например, в США гораздо больше конкуренции, поэтому вам придется платить больше, чтобы охватить такое же количество людей, чем в более дешевой стране, такой как Таиланд. Даже в США охват некоторых аудиторий может быть в два или даже в три раза дороже. Единственный способ узнать это — протестировать его на собственном бизнесе и оценить результаты.
На самом деле, реклама в Facebook требует большого количества тестов. Попробуйте то, что, по вашему мнению, будет работать, и адаптируйте свои кампании, чтобы оптимизировать их. И помните, на Facebook нельзя тратить деньги впустую, потому что все, что вы узнаете методом проб и ошибок, поможет вам в долгосрочной перспективе.
Теперь, когда вы знаете, как работает реклама в Facebook, давайте посмотрим, как создать реальную кампанию.
Чтобы упростить процесс, я разобью его на три части:
До
В течение
После
1. Руководство по рекламе в Facebook: до
В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как настроить учетную запись.
Если вы еще не создали ни одной рекламной кампании на Facebook, вам необходимо сначала настроить рекламный аккаунт в Facebook Ads Manager.
Настройки учетной записи
Перейдите в Facebook Ads Manager и выберите свою рекламную учетную запись. Затем нажмите «Настройки» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу.
Оказавшись там, введите имя своей рекламной учетной записи и проверьте, покупаете ли вы рекламу в коммерческих целях.

Затем введите оставшуюся информацию о названии вашей компании, адресе, стране, номере плательщика НДС ЕС (если применимо) и о том, являетесь ли вы рекламным агентством.
Billing
Затем добавьте новый способ оплаты.
Оставаясь в «Настройках», выберите «Настройки платежей» в меню слева и нажмите «Добавить способ оплаты».
Выберите способ оплаты (картой, PayPal или рекламным купоном Facebook) и введите платежные данные.
Если вы довольны настройками учетной записи и выставлением счетов, давайте перейдем к изучению вашей аудитории.
Руководство по рекламе в Facebook: исследование аудитории
В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете о настройках аудитории.
Поиск нужной аудитории — самая важная часть рекламы на Facebook. Если вы выберете аудиторию, которая недостаточно релевантна вашей рекламе, вы потратите часть своего жизненно важного бюджета Facebook на охват не тех людей.
Чтобы исследовать свою аудиторию, необходимо ответить на семь ключевых вопросов, прежде чем определить, кто является вашей аудиторией для вашей рекламной стратегии на Facebook. Ответы на эти вопросы не обязательно сложны, но процесс сбора и проверки ответов может занять много времени. Помните, правильная аудитория играет важную роль в определении успеха вашей рекламы на Facebook.
Кто является авторитетными фигурами, идейными лидерами или крупными брендами в вашей нише?
Этот шаг довольно прост, так как вам нужно просто использовать Google, чтобы провести исследование ключевых игроков в отрасли. Вы можете сделать это, введя интересующий вас тип отрасли в строку поиска и просматривая результаты по одному. один. Вы должны попытаться найти как можно больше имен и игроков в отрасли. Для книг или журналов вы также можете использовать Amazon для проведения исследований.
Какие книги/журналы/газеты читает ваш идеальный клиент?
Как и в предыдущем ответе, вы можете провести исследование по этому вопросу с помощью поиска Google. Вы можете увидеть, какие журналы популярны среди вашей целевой аудитории, а также изучить их на Amazon, выполнив поиск в разделе книг. Обычно вы не сможете настроить таргетинг на названия книг, но вы можете попробовать настроить таргетинг на авторов этих книг.
Какие мероприятия они посещают?
Это может быть очень важной частью вашего исследования, потому что обычно люди, которые очень интересуются определенной темой или отраслью, посещают конференции или мероприятия. Так что это отличная возможность для вас узнать, какие конкурсы или мероприятия интересуют вашу целевую группу или посещают ее.
Какие сайты они часто посещают?
Чтобы понять, какие веб-сайты интересуют вашу аудиторию, вы можете сузить область поиска, просмотрев блоги или форумы, которые они посещают. Таким образом, вы получите лучшее представление о том, о чем говорит ваша аудитория, а также о том, что ее волнует и волнует.
Где они живут?
Этот вопрос может быть важен в зависимости от того, заинтересованы ли вы в продаже продукта, который хорошо работает только в определенной географической области.
Какие инструменты они используют?
Чтобы правильно объяснить этот вопрос, вы можете посмотреть, какие инструменты использует ваша аудитория. Например, платформы электронной коммерции используют множество аналитических инструментов, инструментов для работы с контентом, маркетинговых инструментов и т. д. В качестве других примеров это могут быть инструменты, которые упрощают или связаны с деятельностью или продуктом, интересующим вашу аудиторию.
В чем уникальность этой группы?
Этот вопрос может потребовать более глубокого осмысления. Подумайте о конкретных чертах или особенностях вашей аудитории, которые уникальны и выделяются.
Когда дело доходит до таргетинга рекламы на Facebook, я предпочитаю быть очень конкретным. Например, стремитесь к размеру аудитории в США от 50 000 до 100 000 человек. Если это небольшая страна, потенциальная аудитория может быть еще меньше.
Вам следует избегать общих интересов, таких как природа, спорт или еда. Вместо этого выберите очень конкретные: соответствующие бренды, авторов, книги, журналы, веб-сайты или даже другие страницы Facebook. Если вы хотите опередить игру с рекламой на Facebook, вам следует изучить интересы ваших клиентов.
Чтобы их идентифицировать, вам нужно зайти в Facebook Audience Insights. Вы можете получить к нему доступ из Facebook Ads Manager, выбрав «Audience Insights» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу.
Первый шаг — ввести «исходную аудиторию», которую вы хотите проанализировать, на боковой панели.
Затем нажмите «Нравится страница» в верхней строке меню и прокрутите вниз, чтобы увидеть список других страниц, которые имеют отношение к определенной вами аудитории.
В приведенном выше примере мы видим, что люди, интересующиеся бегом, также следят за определенными страницами, такими как «The Color Run», «Planet Fitness», «Whole Foods Market» и многими другими.
Таким образом, вместо того, чтобы использовать «бег» в качестве интереса для продвижения ваших кроссовок, отличный совет по рекламе в Facebook — выбрать такие интересы, как «Бег в красках», «Планета фитнес» или «Ходьба», чтобы ваш таргетинг был более релевантным. люди.
После того, как вы создали список потенциальных интересов и решили, какой продукт продвигать, мы можем приступить к созданию этой рекламной кампании на Facebook.
Учебное пособие по рекламе в Facebook: запуск вашей первой кампании
Вы также можете посмотреть наше видео «Как запустить рекламу в Facebook для начинающих» на YouTube:

2. Руководство по рекламе в Facebook: во время
Как создать рекламу в Facebook Кампания:
В этом разделе руководства по рекламе на Facebook вы узнаете, как создать рекламную кампанию на Facebook.
Существует три основных способа запуска рекламной кампании в Facebook:
Продвижение публикации на страницах Facebook
Самостоятельная реклама Инструмент создания
Инструмент Power Editor
Продвижение публикаций — это самый быстрый и простой способ продвижения вашего контента, но он также и наименее эффективный. Итак, что касается вашей рекламной стратегии на Facebook, я предлагаю вам держаться подальше от нее.
Power Editor, с другой стороны, слишком сложен, особенно для новичков, которые только начинают учиться размещать рекламу на Facebook. Хотя он дает вам все функции кампании, которые вы когда-либо хотели, он не так интуитивно понятен в использовании.
Итак, в этом руководстве по рекламе на Facebook мы создадим рекламу в Менеджере рекламы Facebook с помощью инструмента «Создать рекламу».
Выбор цели кампании
Сначала перейдите на страницу «Менеджер рекламы — Создание», нажав на эту ссылку или нажав «Создать рекламу» на главной странице Менеджера рекламы Facebook.
Вы сразу увидите список основных целей кампании, из которых вы можете выбрать.
Существует 11 целей кампании (хотя некоторые из них доступны только через Power Editor), и вы всегда должны выбирать ту, которая наиболее соответствует вашей конечной цели. Это может показаться простым решением, но оно имеет большое значение для вашей рекламной стратегии на Facebook. Одна из причин заключается в том, что вы не можете изменить свою цель позже. Итак, имейте в виду, что цель должна описывать основную цель вашего объявления.
Причина — Facebook выполняет большую часть оптимизации автоматически. В зависимости от того, какую цель кампании вы выберете, Facebook попытается получить для вас наименее затратные результаты.
Если вы продвигаете интернет-магазин с помощью рекламы на Facebook, вам нужно выбрать либо «Трафик», либо «Конверсии», потому что именно для этого Facebook будет оптимизировать — клики на веб-сайте или конверсии на веб-сайте. Чтобы использовать последний, вам нужно настроить дополнительное отслеживание в вашем магазине Shopify, о чем мы расскажем в следующий раз.
На этот раз мы будем стремиться привлечь трафик в ваш интернет-магазин, поэтому выберите «Трафик».
Далее вам нужно будет решить, как назвать кампанию и хотите ли вы провести A/B-тестирование и оптимизировать свой бюджет по группам объявлений. Для простоты мы пока опустим последние два и нажмем «Продолжить».
Это приведет вас к следующей странице, где первое, что вам нужно сделать, это назвать свою группу объявлений и выбрать, куда вы хотите направить трафик. Поскольку мы хотим привлечь клиентов в ваш интернет-магазин, выберите «Веб-сайт».
Также оставим пока отключенными «Динамический креатив» и «Предложение».
Следующий шаг в нашем руководстве по рекламе на Facebook жизненно важен. Чтобы ваши рекламные усилия на Facebook были эффективными, вам необходимо указать аудиторию, бюджет и график.
Выберите свою аудиторию
Поиск правильной аудитории абсолютно необходим для успешной рекламной кампании Facebook, поэтому вам необходимо выбрать местоположение, возраст и пол вашей аудитории.
Один из самых популярных вопросов о рекламе на Facebook: Каков должен быть размер моей аудитории?
Размер вашей аудитории будет зависеть от страны, в которой находится ваша аудитория. Таким образом, размер вашей аудитории будет варьироваться в зависимости от размера и населения целевой страны.
Например, размер аудитории в США будет намного больше, чем в Нидерландах из-за разницы в размерах их рынков. Как правило, при таргетинге на рынок США без каких-либо конкретных интересов или с похожей аудиторией идеальный размер аудитории составляет около 500 000 человек.
Хорошо настраивать таргетинг на небольшие аудитории, когда вы используете таргетинг на основе интересов с очень конкретными интересами и уверены, что никто, кроме вашей желаемой аудитории, не может быть охвачен. При нацеливании на небольшую аудиторию попробуйте использовать цель кампании «Вовлечение», это позволит вам охватить всех людей в этой аудитории.
Кроме того, лучше избегать объединения аудиторий из разных стран. Я предлагаю использовать только одну страну для каждого набора объявлений. Но если ваша целевая аудитория слишком мала для этого, попробуйте сгруппировать похожие страны.
Например, аудитория США всегда должна стоять особняком, потому что ее рынок отличается от рынка других стран. Покупка рекламы в США дороже, чем в любой другой стране.
Кроме того, страны Скандинавии или Балтии могут быть объединены в группу, поскольку их рынки в основном одинаковы, как и цены на рекламу. Более того, потребительское поведение аналогично в скандинавских странах. То же самое относится и к странам Балтии.
Удобный совет по рекламе на Facebook: избегайте каких-либо демографических или возрастных предположений при запуске своей первой рекламной кампании. Самые большие возрастные группы на Facebook — это люди от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет, но, возможно, вы обнаружите золотую жилу в старшем поколении. Вот почему попробуйте ориентироваться на все возрастные группы, и через несколько дней или некоторое время вы сможете принимать решения, основанные на данных.
Затем укажите один или несколько интересов, которые вы уже обнаружили, в разделе «Детальный таргетинг».
Вы даже можете использовать комбинацию интересов, используя функцию «Узкая аудитория». таргетинг на людей, которые заинтересованы во всем вышеперечисленном И «Whole Foods Market»:
. Таким образом, вы обеспечите охват наиболее релевантной аудитории, что означает более высокий отклик на вашу рекламу.
«Расширение детального таргетинга» может помочь повысить эффективность вашей рекламы, поскольку оно увеличивает охват вашей рекламы за пределами определенных вами демографических групп. Это срабатывает только тогда, когда алгоритм Facebook обнаруживает возможность сделать вас дешевле и/или лучше. Мы оставим это без проверки.
Выбор мест размещения
Следующий шаг — решить, хотите ли вы, чтобы ваши группы объявлений размещались автоматически в соответствии с алгоритмом Facebook, настроенным на максимальное увеличение вашего рекламного бюджета, или размещаются вручную.
Здесь мы воспользуемся рекомендуемым вариантом автоматического размещения.
Установите свой бюджет и расписание
После того, как вы нашли оптимальную аудиторию и решили, как вы хотите разместить свою рекламу, вам нужно будет определиться с бюджетом и расписанием.
Тем, кто совсем не знаком с рекламой на Facebook, этот шаг может показаться немного сложным. Причина в том, что с расходами на рекламу в Facebook ничего не высечено на камне. Различные рыночные условия могут потребовать, чтобы вы установили свой бюджет по-разному.
Итак, на этом этапе нашего руководства по рекламе в Facebook для начинающих мы попытаемся устранить путаницу, которая может возникнуть у вас.
Сначала решите, как вы хотите оптимизировать доставку рекламы. Выберите «Просмотры целевых страниц», «Клики по ссылкам», «Показы» и «Ежедневный уникальный охват».
В разделе «Контроль затрат» вы также можете выбрать параметры ставок. Это заслуживает отдельной статьи только для этой темы, но я обычно предлагаю начать с параметров по умолчанию: оптимизация переходов по ссылкам на ваш сайт или конверсий на сайте.
Переходим к бюджету и расписанию. Не бойтесь устанавливать больший дневной бюджет в первый день, потому что, когда вы только начинаете кампанию, Facebook не сможет потратить весь бюджет в первый день.
И если ваша реклама в Facebook будет успешной, вам не придется увеличивать бюджет. Если вы не удовлетворены, вы всегда можете изменить его в будущем, но это даст вам гораздо лучшее понимание того, как вы работаете.
Повышение бюджета — деликатное действие, к которому нужно подходить осторожно. Как правило, если вы решили увеличить свой бюджет, сделайте это максимум на 30–40 процентов и не вносите никаких изменений в следующие два-три дня.
Затем выберите, следует ли запускать его постоянно или между определенной датой. Если вы новичок в рекламе на Facebook и еще не знакомы с оптимальным расписанием для вашей кампании, вы можете оставить его в качестве настройки по умолчанию, предлагаемой Facebook. Таким образом, Facebook будет показывать вашу рекламу непрерывно.
Если вы решите установить дату начала и окончания для своего расписания и увидите, что оно не подходит для ваших объявлений на Facebook, вы всегда можете вернуться и изменить расписание.
Если вы довольны настройками, нажмите «Продолжить».
Личность
Здесь выберите страницу Facebook, с которой вы будете показывать рекламу. Вы также можете подключить свою учетную запись Instagram, если хотите показывать свою рекламу в Instagram.
Создайте свою рекламу
Это один из самых важных аспектов нашего руководства по рекламе на Facebook. Есть два способа создать объявление: с нуля или выбрать существующий пост, который вы уже опубликовали на своей странице.
Также решите, хотите ли вы использовать одно изображение или видео в своих объявлениях или использовать несколько изображений (также называемых «каруселью» или рекламой нескольких товаров):
Если вы хотите продвигать несколько товаров из одной категории в одном объявлении, используйте формат нескольких изображений. Если у вас есть только одно конкретное предложение, выберите «Одно изображение или видео».
Затем выберите носитель для своей рекламы: изображения, слайд-шоу или видео. Я бы предложил начать с использования изображений для ваших объявлений.
Вы можете выбрать до шести изображений при создании новой рекламной кампании Facebook, что создаст до шести рекламных вариантов вашей кампании.
Создав несколько объявлений, вы сможете быстро увидеть, какое изображение работает лучше всего. Вы можете выбрать это и приостановить другие объявления, чтобы сэкономить рекламный бюджет.
Рекомендуемый размер изображения 1200 x 628 пикселей, и я предлагаю сохранить их в формате .png.
Текст и ссылки
После изображений перейдите к текстовой части вашего объявления на Facebook.
Здесь введите основной текст, заголовок и описание, которые будут использоваться для вашего объявления. Над изображением появится текст, а под ним заголовок.
Для заголовка у вас есть ограничение на количество символов в 25 символов, а для текста поста у вас есть 90 символов.
Основной текст
Прежде всего, убедитесь, что вы добавили ценностные предложения в основной текст. В этом тексте вы также захотите подчеркнуть ценность вашего продукта для ваших потенциальных клиентов.
Второе, что нужно включить, — это четкий призыв к действию. Вот почему вам не всегда нужно размещать призыв к действию на самом рекламном изображении. Призыв к действию должен очень четко заявлять, что вы ищете в своей кампании. Если вы хотите, чтобы люди покупали у вас, используйте «Купить сейчас», «Купить сейчас», «Получить сейчас» и т. д., чтобы привлечь их внимание.
В-третьих, добавьте ссылку на нужную целевую страницу. Вы должны предоставить своим пользователям как можно больше возможностей перейти по ссылке и посетить ваш магазин.
Заголовок
Заголовок должен быть коротким и раскрывать основные характеристики вашего продукта. Если вашим основным аргументом в пользу продажи является цена продукта, используйте ее в заголовке, чтобы подчеркнуть разумную цену.
Не используйте здесь более одного пункта продажи, потому что заголовок будет слишком длинным, и вы запутаете своих потенциальных клиентов слишком большим количеством информации, которая может показаться навязчивой.
Описание
Описание необязательно. Алгоритм Facebook решит, показывать ли это, в зависимости от его актуальности для зрителя. Тем не менее, он может не всегда отображаться, и его положение в объявлении также не является фиксированным.
Ссылки
Далее мы определим ссылку. Выберите тип назначения, на которое ваша реклама ведет посетителей. Поскольку в нашем примере мы направляем трафик в интернет-магазин, выберите «Веб-сайт».
Не забудьте ввести URL страницы вашего магазина. Вы также можете использовать сокращенную ссылку (отображаемую ссылку) вместо полного URL-адреса. Это совершенно необязательно, но хорошо работает, если полный URL-адрес слишком длинный.
Кнопки призыва к действию
Затем выберите необязательную кнопку призыва к действию. Кнопки призыва к действию, как правило, получают неоднозначные отзывы. С одной стороны, хорошо иметь хорошо заметную кнопку призыва к действию рядом с рекламным изображением, на которое вы хотите, чтобы люди нажимали. С другой стороны, это добавляет еще больше элементов в ваше рекламное изображение, что отвлекает людей от того, что действительно важно — вашего продукта.
Если вы решите использовать кнопку CTA на своем баннере, используйте цветовой круг RGB, чтобы решить, какого цвета должна быть ваша кнопка. Этот метод прост. Посмотрите на основной цвет вашего баннера, найдите его на цветовом круге RGB, а затем посмотрите на цвет напротив него. Это цвет вашего CTA.
Есть несколько причин, по которым вам не следует добавлять слишком много текста на изображение. Во-первых, это правило Facebook о 20 процентах текста. Это означает, что не более 20 процентов вашего изображения должно быть покрыто текстом (за исключением логотипа). Facebook не одобряет рекламу, даже если в ней больше 20% текста, но это снизит эффективность рекламы. Еще одна причина — дополнительные элементы на изображении будут отвлекать внимание от самого товара.
Кроме того, вы не должны использовать текст поверх изображения, потому что Facebook оставляет вам много места над и под рекламным изображением, чтобы вы могли написать о своем продукте, его цене и где ваша аудитория может его приобрести.
Языки и отслеживание
Два последних шага — «Языки» и «Отслеживание».
В разделе «Языки» вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама автоматически переводилась на другие языки, или вы предоставляете свои собственные переводы. Это удобно, если вы рекламируете людей на разных языках в рамках одной кампании.
Отслеживание полезно для измерения результатов, которые вы можете использовать и проанализировать позже, чтобы улучшить любые будущие рекламные кампании Facebook, которые вы можете создать.
Если вы довольны всем вышеперечисленным, дважды проверьте настройки кампании и нажмите «Подтвердить».
Поздравляем! Вы только что создали свою первую рекламную кампанию на Facebook!
Вы также можете посмотреть наш видеоурок по созданию баннера, который поможет конвертировать вашу рекламу в Facebook.

3. Руководство по рекламе в Facebook: после
В этом разделе руководства по рекламе в Facebook вы узнаете, как лучше понять эффективность вашей рекламы, анализируя отчеты.
Некоторые страны, возрастные группы, пол, интересы, места размещения и эффективность рекламы будут лучше, чем другие. Самое главное в оптимизации — это то, что вы не должны начинать оптимизировать кампании через день после их запуска.
Позвольте алгоритму Facebook узнать о вашей аудитории. Обычно оптимально начинать вносить какие-то изменения в кампании через три-четыре дня после их запуска. Это также относится к корректировке бюджета и завершению кампании — подождите три-четыре дня, прежде чем принимать окончательное окончательное решение.
Что действительно удивительно, так это то, что вы можете найти всю эту информацию в своих рекламных отчетах в Facebook Ads Manager, поэтому возьмите за привычку возвращаться каждые несколько дней и оценивать свои кампании.
Например, в разделе «Столбцы» вы можете просмотреть отчет «Эффективность и клики», чтобы узнать, как работает объявление в целом.
Как правило, стремитесь достичь рейтинга кликов не менее одного процента в новостной ленте для ПК или мобильной новостной ленте.
Если у вас очень высокий рейтинг кликов, это означает, что ваше предложение, аудитория и рекламный дизайн работают хорошо. Если вы видите, что не набрали один процент, вы захотите продолжить тестирование. Чтобы получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний на Facebook, вы можете протестировать другие продукты или другую аудиторию. Это поможет вашему интернет-магазину расти в долгосрочной перспективе.
Также узнайте, сколько кликов вы получаете и какова цена за клик для разных объявлений и аудиторий. Это поможет вам спланировать будущие рекламные кампании на Facebook.
Наконец, проверьте разбивку результатов вашей рекламной кампании на Facebook по сегментам.
С «Разбивкой» вы можете очень быстро проанализировать свои результаты по различным сегментам. Например, разные страны, возраст, пол и места размещения, а также определить любые скрытые жемчужины, которые хорошо работают.
Возраст
Найдите возрастную группу с наибольшей конверсией и направьте туда весь рекламный бюджет. Если ваша аудитория достаточно велика и несколько возрастных групп работают хорошо, вы можете разделить их на несколько наборов объявлений, чтобы получить четкий тест. Это хорошая идея, особенно когда выступают как возрастные группы 18-24, так и 35-44 года. Поскольку вы не можете просто исключить возрастную группу между ними, в этой ситуации вам придется разделить кампанию.
Пол
Если вы видите, что мужчины или женщины совершают больше конверсий на ваших продуктах, исключите другой пол и сосредоточьтесь на том, у которого более высокий коэффициент конверсии.
Страна/регион
Этот процесс занимает больше времени по сравнению с другими. Вначале лучше не оптимизировать по регионам. Если вы настраиваете таргетинг на несколько разных стран в одной и той же группе объявлений, имеет смысл оптимизировать, если какая-то конкретная страна снижает эффективность группы объявлений.
Размещение рекламы
Если вы начинаете с настольных и мобильных новостных лент, вам нужно знать, посещают ли ваши клиенты ваш магазин и покупают товары больше на мобильных устройствах или на своих настольных компьютерах. Взгляните на показатели разбивки по местам размещения и исключите места размещения, которые не приносят конверсий, сжигая большую часть вашего бюджета.
Найдите эти скрытые возможности, соответствующим образом измените свою рекламную кампанию и сосредоточьтесь на сегментах, которые приносят наилучшие результаты.
Учебное пособие по рекламе в Facebook: оптимизация рекламы в Facebook
Если вам нужна дополнительная информация, вы также можете просмотреть наше видеоруководство по оптимизации рекламы в Facebook.

Советы по рекламе в Facebook
Если вы видите, что ваши самые эффективные группы объявлений больше не работают, клонируйте их и перезапустите. Таким образом, вы снова получите отличный ROI.
Подготовьте свои новые баннеры, чтобы получить на них социальное подтверждение. Алгоритм Facebook по-прежнему любит посты с большим количеством реакций, комментариев и репостов.
Начните с немного большего бюджета, чем вы хотите потратить. Сначала Facebook не будет расходовать весь ваш дневной бюджет, но вам не придется его корректировать, если группа объявлений работает. Корректировка бюджета – очень деликатная тема. Довольно часто алгоритм снижает эффективность вашей группы объявлений, если вы слишком сильно или слишком часто корректируете свой бюджет.
Прежде чем отключить набор объявлений, попробуйте изменить изображение используемого вами объявления. Во многих случаях причиной низкой рентабельности инвестиций является баннерная слепота. Смените имидж, подождите несколько дней, а потом принимайте решение.
Руководство по рекламе в Facebook Заключение
Поздравляем! Вы закончили это руководство по рекламе в Facebook. Теперь, когда вы знаете все о рекламе в Facebook для начинающих, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Facebook для продвижения своих продуктов электронной коммерции.
Кроме того, вы можете исследовать аудиторию, выбирать настройки кампании и создавать свои объявления.