Реклама нательная – Нативная реклама: примеры естественной рекламы

Содержание

Нательная реклама (14 фото)

Интересный вид рекламы, который красуется на человеческом теле в виде татуировки.
Зародилось это еще в 90-х годах.
Hostgator Dotcom, ранее известный как Билли Гибби, решил, что его собственное тело поможет ему заработать кучу денег. Он предложил различным компаниям использовать его кожу как рекламное пространство. Теперь лицо и тело Билли заполнено татуировками.


В принципе, практика размещения рекламы на теле человека стала в наше время довольно популярной. Hostgator Dotcom занялся данным видом промоушена в середине 2000 года. Он хотел без проблем заработать много денег, чтобы финансировать свою боксерскую карьеру и обеспечивать семью, мужчина даже нацелился побить существующий рекорд Гиннеса по самому большому количеству корпоративных логотипов в виде татуировок на теле человека. Билли до сих пор продает место для рекламы на своем лице.

Как вы уже поняли, Билли весьма странный человек, который не вписывается в существующие социальные шаблоны. Мужчина является сторонником донорства органов, однажды он безвозмездно отдал одну из своих почек незнакомому больному, которому требовалась срочная операция. Сам Билли Гибби так обосновывает выбор такой необычной профессии:»Я сделал подобный шаг лишь для того, чтобы убедиться, что мои дети не будут бездомными». На сегодняшний день у Hostgator Dotcom 37 татуировок по всему телу, основная их масса находится на лице. Однако, в последнее время у мужчины возникли проблемы с поиском покупателей. Похоже рынок «живой рекламы» уходит в прошлое, и Билли вынужден рыскать по веб-сайтам в поисках предложений.

Стоило ли вообще так уродовать свое тело?

Джим Нельсон из Иллинойса согласился превратить свой затылок в рекламную площадку компании CI Host за 7 тыс. долларов. Детали контракта Нельсона специально оговаривали, что татуировка с логотипом хостинг-компании не должна была быть удалена в следующие 5 лет. Только стартапы могли пойти на такое безумие, и это направление в его нынешнем виде является исключительно их изобретением — более крупные и солидные компании никогда бы не позволили ассоциировать себя с настолько сомнительной деятельностью как брендирование человеческой плоти.

Новые знакомые Тамарго в первую очередь интересуются его татуировками, но когда пытаются зайти на любой из веб-сайтов в браузере, иногда натыкаются на ошибку 404. Тело Джо является рекламой уже не существующего бизнеса.

Джо Тамарго демонстрирует один из логотипов

Одна из татуировок Тамарго упоминает веб-сайт SaveMartha.com, созданный для помощи Марте Стюарт. О незаконных спекуляциях конца 2001 года последней стало известно властям, и бизнес-вумэн было предъявлено обвинение в мошенничестве с ценными бумагами. Позже Марта отправилась в тюрьму на 5 месяцев и благополучно отбыла наказание, но татуировка с бесполезным сегодня лозунгом так и осталась на руке скинвертайзера.

Не стоит думать, что Тамарго совсем не волнует судьба его заказчиков: к примеру, он выкупил pilldaddy.com, доменное имя сайта бывшего поставщика таблеток мужской потенции, и попытался сделать с ним хоть что-нибудь. Тщетно. С другой стороны, Джо не собирается удалять татуировки в обозримом будущем, но и не будет добавлять новых, а если и будет, то, по крайней мере, за более высокое вознаграждение.

Тамарго нелегко обходится его внешний вид: часто его принимают за преступника, а иногда просят удалиться из-за того, что на его лице и руках размещены адреса порносайтов, однако татуировки позволили ему заработать 220 тысяч долларов для его семьи, и теперь реклама остается гордым напоминанием об этом.

Другим из самых известных скинвертайзеров является Кэролайн Смит (теперь Уильямс). В 2005 году молодая мать из штата Юта продала место на своем лбу онлайн-казино GoldenPalace.com за 10 тыс. долларов, которые ей были необходимы для частной школы сына. Неизвестно, на какой период времени ей хватило этих денег, но из-за изменений в законодательстве США Golden Palace сегодня не работает, а в некоторых штатах доменное имя с лба Кэролайн заблокировано.


Источник: habrahabr.ru, films-online.su

fishki.net

Что такое нативная реклама с примерами

Нативная реклама (native advertising) – особый формат рекламы, отличающийся своей «ненавязчивостью». Нативную рекламу часто называют скрытой, потому что часто сложно понять что это действительно оплаченная реклама, а не просто контент. В отличие от той же «баннерной рекламы», скрытая реклама максимально органично вписывается в основной контент той платформы, на которой она размещается. Проще говоря, она выглядит как и остальной контент на площадке, особенно актуально это высказываение для нативной видео рекламы у блогеров.

Нативная рекламаНативная реклама

В классическом варианте нативная реклама выглядит, как на схеме выше. Красным выделены места в которых может присутствовать реклама бренда. На первой схеме это баннеры, на второй контент с упоминанием бренда. Но некоторые специалисты дополнительно выделяют контент маркетинг, как отдельный рекламный инструмент, хотя он входит в понятие нативной рекламы.

 

Нативный формат в фейсбукеНативный формат в фейсбукеНативный формат на фэйсбуке, выглядит как привычный контент соцсети

Основные виды нативной рекламы

Чтобы не путаться, лучше сразу определиться, какие же есть виды нативной рекламы:

  1. Нативная интеграция у блогеров или в популярных сообществах вконтакте. Например, в кулинарном сообществе публикуется видео длительностью 5 минут, в котором повар готовит мясо в горчичном соусе по новому рецепту. Используются ножи определенного производителя. Повар, упоминает производителя, когда рассказывает о нарезке ингредиентов.
  2. Контент в виде рекомендации или упоминания бренда. К примеру, во время интересной информационной статьи упоминаются материалы по смежным темам с гиперссылками на них. Такой вид нативной рекламы считается самым эффективным на сегодняшний день.
  3. Нативная реклама в соцсетях. Не стоит объяснять, насколько высока сейчас популярность соцсетей – так почему бы не рекламировать там свой продукт? Главным преимуществом этого вида рекламы является возможность гармоничного взаимодействия таргетированной и нативной рекламы: вы рекламируете свой продукт только нужной целевой аудитории в привычном формате социальной сети, а именно промопостов в ленте новостей.
  4. Так называемый «спонсорский контент» – самое дорогое удовольствие среди видов нативной рекламы. Он заключается в упоминании бренда (продакт-плейсмент). Здесь используются абсолютно все виды подачи информации: статьи в известных журналах, художественные фильмы, сериалы и т.д. К примеру, одно из самых популярных «упоминаний» Nike было в кассовом блокбастере «Назад в будущее»: главный герой весь фильм бегал в кроссовках этого бренда.
Спонсорская нативная рекламаСпонсорская нативная рекламаПример спонсорского контента

Преимущества нативной рекламы

Нативная реклама доказывает свою эффективность по ряду причин.

  • Самое главное – она охватывает непосредственно свою целевую аудиторию, которая уже «разогрета». Иными словами, она размещается там, где ее захотят увидеть. Например, если зайти в аккаунт сети Instagram к какому-то известному фитнес-блогеру, в контенте непременно встретятся «его личные рекомендации» – спортивная одежда, спортивное питание и т.д. – все это напрямую пересекается с общей тематикой блога и интересует большое число подписчиков, которые приобретут товар. Это и есть нативная реклама.
  • Быстрая мимикрия нативной рекламы. Проще говоря, она незаметно вливается в общую тематику и структуру контента, становясь логичной его частью, не похожей на рекламу.
  • Она легко распространяется как «сарафанное радио» в рамках ЦА. Пример: одна подписчица увидела у этого же фитнес-блогера ссылку на магазин спортивной одежды, приобрела себе лосины и похвасталась подружкам. Подружки, в свою очередь, поинтересовались «где купила?», она, не задумываясь, дала контакт магазина и, получается, снова прорекламировала его.
  • За счет того, что реклама не вызывает раздражения, создается положительный образ рекламируемого бренда, улучшается его имидж.
  • Нативную рекламу часто нельзя закрыть и заблокировать, пожаловаться на нее, как это можно сделать с другими видами маркетинговых инструментов. К примеру, обычный рекламный баннер можно закрыть или отключить с помощью блокировщика рекламы, в то время как упоминание о бренде в какой-то интересной статье никуда не денется в любом случае. К тому же это не вызовет неприятных эмоций даже у не заинтересованной части аудитории.
  • Нативная реклама обязательно содержит в себе неосознанный призыв к действию, поэтому число реальных покупателей существенно растет.
Нативная реклама в инстаграмеНативная реклама в инстаграмеНативная реклама в инстаграме в виде упоминания бренда

Недостатки нативной рекламы

  • Не продумана возможность измерения KPI нативной рекламы. Все эффекты от внедрения тех или иных маркетинговых мероприятий можно просчитать, а заодно и спрогнозировать их эффективность в цифрах. Нативную рекламу можно «измерить» лишь в просмотрах, но это не даст объективной оценки ее полезности.
  • Как правило, нативная реклама стоит не дешево.
  • Зачастую, такой вид рекламы не связан напрямую с последующими продажами, скорее, он направлен на повышение доверия и лояльности потенциального покупателя или клиента к бренду.
  • Когда человек догадывается, что вся информация подавалась ему исключительно ради нативной рекламы, у него может сформироваться негативный образ о рекламируемом продукте.

Недостатки нативной рекламыНедостатки нативной рекламы

Рекомендации по созданию нативной рекламы

  • Во-первых, она должна быть емкой и содержательной одновременно. Иными словами, в ней нужно отобразить главные преимущества вашего бренда, которые будут полезны для конечного потребителя.
  • Во-вторых, эффективнее всего разместить нативную рекламу сразу на нескольких площадках. Это создаст эффект популярности бренда.
  • В-третьих, определитесь, для какой аудитории и на какой платформе лучше применить информационный вид нативной рекламы, а где – игровой.

Все маркетинговые исследования доказывают высочайшую эффективность нативной рекламы. Именно поэтому специалисты пророчат именно ей пьедестал среди рекламных кампаний в будущем.

bestcase.online

Нативная реклама

В последнее время нативная (или естественная) реклама представляется как нечто суперсовременное и новое. На самом деле, этот вид продвижения контентом был знаком еще несколько лет назад тем, кто наполнял газеты и все мы помним примеры нативной рекламы с самых ранних лет: продукты и товары известных брендов в кино и книгах еще пару лет назад попадались с завидной регулярностью.

Нативная реклама представляет собой вид контента, который “встраивается” в формат площадки, полностью сливаясь с ним и, по замыслу создателей, не должен вызывать отторжения. Кроме этого, нативная реклама не вызывает “баннерной слепоты”, явления, когда из-за обилия рекламы человек перестает ее замечать. Казалось бы, это идеальный формат контента и нужно как можно скорее брать его на вооружение бренда, но, как в любом виде рекламы, здесь таятся свои подводные камни.

Пример нативной рекламы

Как выглядит нативная реклама?

Чаще всего это многословный и относительно длинный текст, который сводится к расхваливанию определенного товара и услуги после описания вымышленной, но очень похожей на реальную ситуации. Похудение, заработок денег — чаще всего именно эти темы становятся объектами для создания нативной рекламы. Некий персонаж долго рассказывает о том, как все было плохо, а затем все стало хорошо…. при помощи какого-либо средства, сайта, услуги и так далее. Это одна из самых простых форм нативной рекламы, которая знакома любому пользователю социальных сетей. Причем не самая качественная форма.

Второй вариант нативной рекламы — спонсируемая статья. Выглядит это несколько приятнее: на сайте появляется статья, в которой указано, что ее спонсором является какая-либо компания. Удачный пример такой рекламы “10 фактов о глазах”, статья, которая выходила на сайтах при поддержке компании, продающей линзы и очки.

Чаще всего нативная реклама на сайтах выглядит именно так, но существует бесконечное количество вариантов встроить упоминание о бренде в готовый контент (например, товары, используемые персонажами кино и книг).

В чем недостаток такой рекламы?

Уставшие от баннеров и ярких заголовков люди привыкли их не замечать. Фокусируясь на контенте, пользователи ловко маневрируют между рекламными картинками, выделяя самое важно. В момент, когда они читают интересную для них статью и натыкаются на рекламирование чего-либо между строк, единственная эмоция, которая у них возникает — это агрессия. Раздражение из-за того, что они, так мастерски научившиеся обходить вниманием рекламу, снова попали в ее сети, да еще и потратили на чтение несколько минут. Пришли с открытой душой, так сказать, а тут…

Основная задача тех, кто создает нативную рекламу сегодня — снизить градус накала агрессии пользователя, так как полностью избавиться от нее не получится никогда.

Кроме этого, как недостаток нативной рекламы часто упоминается дороговизна ее реализации, хотя если подойти к разработке с фантазией и самостоятельно, стоимость проекта значительно снизиться.

Пример нативной рекламы

Как сделать так, чтобы нативная реклама принесла пользу?

Увы, но снова приходится говорить о ставшем уже мифическом понятии “полезного контента”. Вместо того, чтобы выдумывать историю, в конце которой вы находите “палочку-выручалочку”, попробуйте подумать о том, что интересует потребителей бренда и в чем бренд может выступить как эксперт. Продаете пиво? Сделайте инфографику о том, какие закуски лучше всего подходят к напитку. Рекламируйте ресторан? Сфотографируйте блюда и предложите читателям угадать, из чего они приготовлены. Напишите список рецептов, в которых ненавязчиво включите в ингредиенты рекламируемый продукт. Основная проблема маркетологов в том, что вместо создания релевантного контента они создают замаскированную PR-информацию. Не выстраивайте контент вокруг рекламного послания, делайте его “с нуля”. Не задумывайтесь о том, как встроить в контент слоган или изображение логотипа. Кроме этого — никогда не используйте выдуманные факты, которые легко проверить!

Просто начните пользоваться тем продуктом, который рекламируйте и “накручивайте” параллельные смыслы на культуру потребления: из чего вы едите, пьете, как держите, что нужно в процессе использования, как сделать использование легче, представителям какой профессии продукт будет более полезен и как его сделать полезным для тех, кто в этот список не входит и так далее.

Примеры нативной рекламы

Где размещать нативные материалы?

Независимо от того, на какой площадке вы размещаете контент, важно делать пометку о том, что материал создан на партнерских условиях (если речь идет о чужой площадке, разумеется).

Наиболее “комфортно” такие материалы себя чувствуют на площадках в Instagram. Изображения задерживают внимание до 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций. В социальных сетях Facebook и Вконтакте хорошим примером нативной рекламы будут редакционные статьи, которые наполнены интересным для аудитории контентом (вспомните про использование продукта в перечне ингредиентов рецепта). На YouTube товары могут рекламироваться, как и в Instagram, напрямую, то есть демонстрироваться по ходу видео (телефон ведущего, одежда персонажа видео и так далее). В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей.

Нативная реклама — это не трудно. Начните размышлять о продукте, все остальное прибавится и вы сможете создать уникальный нативный контент, который привлечет внимание к бренду и вызовет одобрение, но не раздражение. Будьте осторожны и осваивайте вид рекламы, за которым будущее, как можно скорее.

Автор: Нина Бенуа 

smmplanner.com

что это такое, методы и примеры

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Нативная реклама – это естественная реклама, которая адаптируется под форму и приобретает характеристики платформы, на которой размещена, за счет чего выглядит очень органично.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Интернет перегружен рекламными сообщениями, которые что-то продают, поэтому пользователи раздражаются при виде очередного баннера или другой прямой рекламы и пытаются всячески оградить себя от навязчивых предложений. Рекламодатели тратят все больше денег на РК, эффективность которых постоянно понижается. Но существует особый вид рекламы, который не несет прямого призыва пойти и заплатить кому-то деньги.

Например, Катя занимается теннисом, поэтому ее интерес к событиям в этом виде спорта вполне оправдан. Она регулярно просматривает ленту новостей спорта, чтобы ознакомится с результатами матчей. Наряду с описанием событий спортивного мероприятия упомянут тот факт, что победительница провела матч в новой модели кроссовок определенной фирмы, которые обладают специальными характеристиками. В общем тексте прикреплена ссылка, кликнув по которой можно перейти на сайт вышеупомянутой фирмы или на другую статью, описывающую особенности и преимущества данной обуви.

Такие предложения помогают обходить блоки пользователей и доносить свое предложение до ЦА. Информация о продукте или компании естественным образом вписана в контент, она не несет прямого посыла о продажах и воспринимается читателем как интересная информация – вот что значит нативная реклама в интернете.

Нативный формат рекламы имеет ряд преимуществ, которые выгодно выделяют ее:

  • нет программ, которые способны ее блокировать;
  • она размещается, там, где становится интересной для читателя;
  • адаптируется под разрешения экранов любых устройств.

Такая реклама повышает узнаваемость бренда, лояльность к нему целевой аудитории, а значит и увеличивает уровень продаж.

Методы реализации нативной рекламы

  • Спонсорский контент. Размещение статьи или ролика на портале или страничке публичной личности. Популярна реклама, которая подразумевает присутствие брендов в фильмах, клипах и сериалах. Несмотря на то, что это один из самых дорогих ходов пиар маркетинга, его активно используют рекламщики во всем мире.
  • Рекомендованный контент. Один из самых распространенных вариантов, когда в конце статьи размещены рекомендательные статьи или ролики, связанные с темой просмотренного контента.
  • Брендированный контент. Отличие данного материала заключается в том, что он создается для издателей газет, журналов, сайтов, которые имеют развлекающий или обучающий характер и постоянно обновляют контент.
  • Пользовательский контент. Такая нативная реклама – пример сарафанного радио. Она может заключаться в отзывах потребителей о продукте, размещенных на сайте бренда, социальной странице или форуме.
  • Посты в социальных сетях. Этот современный вид рекламы, который нравится маркетологам из-за своей доступности и широкого охвата аудитории. Социальное медиапространство является частопосещаемой, естественной и привычной средой для общения и получения информации. Поэтому правильно поданный материал в посте может стать отличным вариантом нативной рекламы.

Какие факторы нужно учитывать, чтобы нативная реклама в интернете была эффективной

Несмотря на все достоинства, которыми обладает нативная реклама, чтобы добиться максимального успеха от ее запуска, нужно внимательно отнестись к таргетингу контента.

Чтобы создать оптимальный материал для рекламы, нужно изучить свою целевую аудиторию: возраст, интересы, потребности, финансовое положение, статус и т.д. Эти знания также помогут транслировать рекламу, релевантную запросам конечного потребителя, на тех площадках, которые он чаще всего посещает. Также стоит следить за адаптивностью контента, если реклама размещается на нескольких ресурсах. Она должна быть уникальной и смотреться одинаково органично на всех площадках.

Еще одним важным фактором является визуализация. Просмотр изображения занимает намного меньше времени, чем текста. Поэтому качественная и красивая картинка, которая периодически мелькает на экране, не вторгается в личное пространство потенциального клиента, отпечатывается в подсознании.

Нативная реклама, составленная в нужном формате, наращивает лояльность целевой аудитории и завоевывает ее доверие, а значит приводит к росту продаж.

semantica.in

чего от нее ждут рекламодатели и читатели — Блог Setka

Когда мы делаем спецпроекты, нам приходится лавировать между тремя сторонами: рекламодателем, редакцией и читателями. Прежде всего у нас есть клиенты с определенными пожеланиями и требованиями. При этом и редакция может сказать: ребята, так говорить нельзя… а здесь в соответствии с гайдлайнами у нас должно стоять другое. То есть в каких-то моментах мы ограничены правилами наших площадок. И, конечно, есть наши читатели, которые очень требовательны.

Мы объясняем рекламодателям, что в первую очередь делаем спецпроекты для читателей. Клиент пришел на нашу площадку, чтобы поговорить с нашей аудиторией, и если он хочет ей что-то продать, то должен сделать так, чтобы материал понравился.

Угодить читателям — самое сложное. Они разносят в пух и прах редакционные материалы, а уж рекламные проекты у них под особым прицелом. У нас думающая аудитория: это современные городские жители, которым собственная жизнь интересна больше, чем чужая, и у которых есть своя точка зрения. Впаривать им рекламу напрямую, в лоб, невозможно.

Особой популярностью у читателей пользуются именно проекты-истории — просто потому, что об этом и наши издания: здесь люди делятся личным опытом или рассуждают на острые темы. Например, на сайте Wonderzine был очень популярен спецпроект со службой доставки еды «Почему мы больше не должны готовить», в котором девушки рассказывают «о счастливой жизни без кухни». Мы нашли героинь и сделали съемку, а автор разобрался с темой, почему кто-то вообще должен кому-то готовить. Получился действительно интересный продукт, органично вписанный в площадку. Редакция осталась очень довольна, а читатели активно обсуждали материал в комментариях.

Другой пример — спецпроект на The Village для карт с кешбэком «Дыра в бюджете». Мы нашли пару героев, которые когда-то совершали нерациональные и дорогостоящие покупки. Например, один из героев купил куртку Prada, а затем голодал в течение месяца — многим интересно почитать про такого «фрика». С другой стороны, читатели The Village любят полезную, практическую информацию. Пример такой информации — проект «Невыносимая легкость бытия: как организовать свою жизнь», в котором герои поделились шаблонами документов, упрощающими жизнь (например, Excel-таблицей для ведения личного бюджета). Подобные истории также хорошо работают.

setka.io

Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама и её эффективность

Нативная реклама — это рекламный продукт, который сразу не бросается в глаза. Такой продукт логично вплетён в текст, информацию на сайте или приложение. Он не вызывает неприязнь у потребителя в отличии от прямой рекламы.

Среднестатистическому пользователю интернета в день попадается несколько тысяч различных баннеров на сайтах и другие виды рекламной продукции. Конечно, она тоже работает, но нативная реклама гораздо эффективнее, ведь потребитель воспринимает её как полезную информацию для себя.

Нативная реклама (native advertising) — калька с английского, точнее её можно было бы назвать «естественная реклама». Но такой дословный перевод выглядит несколько странно, поэтому чаще говорят именно «нативная реклама».

Что же такое нативная реклама?

Чтобы подробнее понять, что такое нативная реклама, следует включить телевизор, послушать радио или полистать сайты различного направления. В 99% случаев там можно увидеть примеры нативной рекламы. Например, хороший отзыв радиодиктора о продукте, тестирование товара в телепрограмме или спонсор ролика. В социальных сетях и роликах в интернете естественная реклама встречается сплошь и рядом.

После восприятия подобной информации пользователь чувствует себя неоднозначно: ему может понравиться или не понравиться увиденный продукт. Но в любом случае товар, услуга или название бренда запомнится потенциальному потребителю.

Виды нативной рекламы

Всего существует три вида нативной рекламы:

  1. Cпонсорский контент. Это может быть статья в блоге, на сайте или канале известной личности. Подобный продукт можно заметить в фильмах или сериалах: персонажи кино пьют напитки, носят одежду определённого бренда, используют аксессуары и т. д. Данный вид нативной рекламы — недешёвый, но весьма эффективный из-за высокого индекса доверия.
  2. Рекомендованный контент. После просмотра ролика или прочтения информации в интернете пользователю предлагается почитать схожие по тематике статьи или просмотреть похожее видео. Естественно, нативная реклама подразумевает переходы на другие сайты или YouTube-каналы.
  3. Нативная реклама в новостях или соцсетях. Данный вид стремительно набирает обороты. Популярные социальные сети уже используют все возможности данного вида нативной рекламы.

Преимущества нативной рекламы

Данный вид рекламного продукта подразумевает массу преимуществ:

  • реклама размещена в зоне, где её видит пользователь;
  • длительный эффект действия;
  • доверие к рекламируемому продукту за счёт отсутствия давления на потребителя;
  • отсутствие возможности блокировки;
  • мультиплатформенная поддержка (работает на любых современных гаджетах).

Недостатки

Нативная реклама вводит пользователя в некоторое заблуждение: он хочет узнать информацию, а получает рекламу, чувствует себя обманутым. Из-за этого нативная реклама неоднократно подвергалась критике.

Пользователи относятся благосклонно к естественной рекламе, если она действительно интересна и приносит практическую пользу.

Яркий пример нативной рекламы

Одним и ярких примеров стала статья в The New York Times. Чтобы прорекламировать новый сезон сериала о женщинах в тюрьме, выпустила статью, спонсируемую создателями сериала. В статье рассказывалось о нелёгкой судьбе американских женщин в тюрьме. В тексте затрагиваются темы, которые беспокоят героинь сериала. Кроме того, в статье вскользь упоминается и сам сериал, подчёркивается, что он снят на реальных событиях.

www.unisender.com

Нативная реклама — примеры нативного формата в интернете

Что такое нативная реклама?

То и дело в кулуалах маркетологи делятся своими успехами в нативной рекламе. Что же это такое и почему об этом явлении там много говорят?

Нативная реклама (англ. nativeadvertising) — это контент, который генерируют рекламодатели для привлечения к себе внимания в контексте пользовательских интересов. Здесь акцент делается не на сам бренд и его характеристики, как в обычной рекламе, а именно на полезности контента или развлекающей составляющей для людей. Характерная особенность такой рекламы заключается в ее гармоничном вписывании в оформительский контекст размещаемой площадки.

Посмотрите удачный пример, как органично и практически незаметно вписана реклама в The Telegraph

image1.png

Или там же советы от Икеа, как сделать сон комфортнее

image2.png

Заметите ли Вы логотип Airbnb?

image3.png

Естественная реклама кажется пользователям однородной частью сайта, поэтому редко вызывает раздражение. Нативный формат реклама это когда публикация совсем не похожа на коммерческую рекламу, скорее она будет латентной, хитро поджидающей пользователей, которые рыщут в интернете в надежде откопать интересный и полезный контент.

Как появилась нативная реклама?

Предшественниками нативной рекламы можно назвать всеми любимый контент — маркетинг, джинсу и пиар — журналистику. Многие специалисты часто путают все эти понятия. Если рассматривать бренд — журналистику, то там популярны заказные варианты статьи с целью представить бренд в более привлекательном свете для клиента. Нативная реклама носит больше нейтральный характер и совсем не показывает преимущества и выгоды компании. Если брать скрытую рекламу, то в нативной рекламе не скрывается ее проплаченность. В отличие от контент — маркетинга, нативная реклама четко декларирует, что она — реклама.

На самом деле нативная реклама — это совсем не новинка рекламного рынка. Истоки своего развития она берет еще в 19 веке, когда в журналах и газетах всем рекламодателям отводилось одинаковое количество строк для рекламы своих товаров. Чтобы выделиться среди толпы похожих друг на друга объявлений, производитель фермерских товаров решил разместить свод рекомендаций как правильно ухаживать за клубникой с весны до осени, где в конце упомянул о своих сельскохозяйственных продуктах. Да! Вы, наверное, сейчас вспомнили про современный формат публикаций:

100 лайфхаков как полюбить себя

200 способов победить свою лень

777 гениальных идей как поздравить коллегу с 1 апреля

Сложно себе представить, но они зародились почти пару столетий назад, и до сих пор живы.

Начало 20 столетия ознаменовалось уже новыми форматами нативной рекламы: когда по радио во время трансляции матчей ведущий делал рекламные паузы для упоминания спонсоров. Что касается телевидения, то все, наверное, помнят навязчивую рекламу Рrocter & Gamble в мыльных сериалах Просто Мария или Санта Барбара. Но по-настоящему расцвет естественной рекламы пришелся со стремительным развитием интернет — технологий. В первую очередь это сказалось на появлении контекстной рекламы, которая связала бизнес с их клиентами. Во — вторых, переворот совершили медиа — компании типа BuzzFeed, которые отказались от размещения баннеров и сконцентрировали усилия на генерировании вирусного спонсорского контента. Сам же термин «нативная реклама» впервые ввел американский бизнесмен Фред Уилсон во время рекламной конференции в 2011 году.

Нативная реклама, примеры

Нативная реклама может быть любого формата — фото, видеоролик, текст, аудио, инфографика, интерактив. И сам бренд здесь может быть едва уловим, как например, научный эксперимент и одновременно рекламная кампания Red Bull. Когда весь мир был прикован к Youtube и наблюдал, как австрийский бейсджампер Феликс Баумгартнер совершает прыжок из стратосферы на сверхзвуковой скорости. На глазах у миллионов зрителей он оставил капсулу в космосе и приземлился на залитое солнцем поле с высоты 39 километров. Об этом говорил весь мир, подготовка проекта заняла несколько лет, были потрачены миллионы долларов. Мало кто верил в проект — многие телеканалы отказались от съемки, ведь исход эксперимента мог быть непредсказуемым. Дискавери решил рискнуть и не прогадал: рейтинг передачи после трансляции взлетел до запредельного максимума. Проект Stratos был подготовлен и оплачен производителем энергетических напитков Red Bull. Что касается рекламы, то здесь не было втюхивания какого-то продукта или призыва купить, компания обошлась обычным размещением логотипа на капсуле и скафандре. Результаты нативной рекламы были тоже впечатляющие: ролик на YouTube посмотрели более 1 млрд. человек, различные телекомпании и радиостанации осветили это событие, за первые полгода после эксперимента продажи компании взлетели на 7% .

Почему нативная реклама растет стремительными темпами?

Во-первых, потому что меняется сам покупатель и его требования.

Во-вторых, сегодня все известные браузеры предлагают пользователям блокировать всплывающие окна и баннеры. По данным экспертов, кликабельность баннеров за последние 10 лет упала не в два, а в 10 раз. Сегодня широко распространено понятие «баннерная слепота», когда люди просто не замечают баннерную рекламу, а рекламное сообщение не пропускают в зону сознательного внимания. Когда пользователь видит рекламу, у него включается красная лампочка: «Осторожно, сейчас мне опять что-то хотят впарить». Человек сразу понимает, что им манипулируют, и доверие к такой компании и бренду снижается.

Нативную рекламу используют абсолютно все, просто не замечают этого: Когда создавали какой-нибудь интересный информационный пост для своих подписчиков в социальных сетях и мельком упоминали какой — нибудь бренд или название компании.

Когда размещали рекламу у блогера или известной личности, которая начинала пост с того, как чудесно она отдохнула где-нибудь на Восточном побережье Австралии вместе со своим котом Тимми, который погружался вместе со своей хозяйкой на Большом Барьерном Рифе. Как он это сделал? Да потому что фирма Пупкин и Ко начала выпускать акваланги для кошек, чтобы любимцы вместе со своими хозяевами жили на полную катушку. А хозяева, которые серьезно увлекаются дайвингом, но сильно привязаны к своим питомцам, не расставались с ними даже во время этого увлекательного занятия.

Нативная реклама может быть под силу абсолютно всем компаниям — и маленьким и большим. С появлением социальных сетей эта задача упростилась многократно. Главное — креатив, творческая жилка и понимание потребностей своего покупателя. Маркетологи и рекламщики до сих не пришли к общему знаменателю относительно того, что можно считать нативной рекламой, а что нет. Многие специалисты сходятся во мнении, что продвижение бренда через собственное медиа, скрытую рекламу и материалы под заказ, — нельзя причислять к естественной рекламе.

Форматы размещения нативной рекламы

  • Социальные платформы: в ленте пользователей такие посты выделяются отметкой «Реклама».
  • Контекстная реклама, которая появляется над результатами поисковой выдачи — тоже считается нативной.
  • Онлайн — СМИ. Форматы продвижения брендов сегодня используют практически все СМИ. Например, Медуза называет такие материалы партнерскими, они готовятся совместно с редакторской командой и представителями самой компании и бренда.
  • Блогеры и селебрити в Инстаграм и Youtube очень любят фоткаться с брендами, но такая реклама в последнее время немного надоедает. Исследователи даже приходят к выводу о том, что люди даже не обращают внимание на «распиаренный» своими кумирами бренд.
  • Различные тематические сообщества в социальных сетях. Подписчики таких групп являются очень лояльными читателями контента, поэтому охотно «скушают» блюда с нативной рекламой какого-нибудь бренда.

Как создать нативную рекламу?

Как и в любой работе нужно придерживается четкого плана.

  1. Сначала нужно определить цели рекламы, это могут быть как коммерческие — увеличение продаж, так и имиджевые — повышение индекса известности или уровня доверия клиентов к бренду. Вариантов очень много, главное найти свой и правильный.
  2. Далее необходимо определиться с целевой аудиторией. На первый взгляд — это весьма простой процесс. Но как только возникает выбор площадки для нативной рекламы, у маркетологи впадают в настоящий ступор. Например, вы продаете холодильники. Кому они подойдут больше всего? Молодоженам — новоселам, пенсионерам, бизнесменам итд? В этом случае нужно провести качественное маркетинговое исследование с целью выявления самого прибыльного клиента и уже на него направить рекламу.
  3. Третий этап — определение площадки, где сконцентрирована большая часть вашей целевой аудитории. Если они любят читать Медузу или Tipler.ru, можно продумать формат размещения на этой площадке. При генерировании самого контента важно также понимать, что нравится читать вашей потенциальной аудитории: публицистика, развлекательный контент, интервью итд.
  4. Далее необходимо составить контент — план, подготовить сценарий, если это ролик, проработать структуру текста, если это публикация, подобрать фото. 5. Заключительный этап — оценка эффективности. Оценивается нативная реклама как обычная коммерческая, при помощи двух показателей — конверсии и CTR. Можно оценить и LTV — показатель, который демонстрирует, сколько каждый покупатель приносит ей денег за все время общения с ней. Рассчитываться он будет следующим образом:

    TV = (средняя стоимость сделки) x (среднее число покупок в месяц) x (среднее время удержания клиента в месяцах).

Некоторые компании для аналитики применяют счетчик доскрола, который анализирует, какая доля читателей добирается до конца страницы, какая до ее середины. Если размещение было длительным, то проводят опрос до и после размещения. Это в свою очередь позволяет оценить отношение покупателей к бренду, вернее, сделать выводы о том, как оно поменялось после рекламы. Парадоксально, но бывает и такое, когда отношение к бренду после рекламы меняется не в лучшую сторону и это скорее связано с тем, что с нативной рекламой явно переборщили и перешли тонкую грань.

Ошибки при создании нативной рекламы

  1. Призыв к действию — call to action.Это самая распространенная ошибка, которую допускают контентщики при написании текста. Если реклама содержит призыв к действию, то она уже не будет являться нативной, а превращается в обычную коммерческую.
  2. Слишком много информации о компании и бренде. Даже если очень хочется рассказать о своем бренде и компании, нужно воздержаться, иначе можно нарушить все правила генерирования нативной рекламы.
  3. Хвастовство своими достижениями. Не нужно писать, какие вы молодцы, что работаете 10 лет на рынке, что у вас самый широкий ассортимент. Лучше расскажите о своих ошибках на пути к успеху, всегда полезно учиться на чужих ошибках, чтобы вынести ценный опыт и не повторять их.
  4. Длинные лонгриды. Читать не будут, сегодня пользователи ценят свое время и предпочитают короткие послания длинным.
  5. Много идей в одной публикации. Внимание человека устроено таким образом, что он может ухватить только одну главную идею из контента. Поэтому не стоит в одном сообщении сразу рассказывать читателю обо всем на свете, распыляя его внимания во все стороны. Используйте правило: одно сообщение — одна идея.
  6. Скучно! Как писать нативную рекламу? Весело, живо, задорно, с юмором! Основная задача нативной рекламы — вдохновлять эмоциями, поэтому здесь очень важно по максимуму показать, что вы ПИСАТель с большой буквы. Чтобы развить в себе это качество, вдохновляйтесь сами великой классикой, любимыми книгами и фильмами, короткими роликами, — да чем угодно, лишь бы муза посетила вас в виде интересных идей и замыслов.
  7. Учение — свет, а неученье — тьма. Не стоит останавливаться на одном жанре — всегда ищите, учитесь у других интересно подавать информацию своим читателям.

В чем отличия между скрытой и нативной рекламой?

На самом деле здесь очень тонкая грань, которую увидеть могут только профи. В случае нативной рекламы подразумевается, что читатель получает уведомление о том, что реклама проплачена. Например, Лебедев помечает такие сообщения особым маркером «пост проплачен».

Золотые правила нативной рекламы

ВАЖНО! Очень важно, покупая рекламу на нативных площадках, убедиться в том, какова реальная аудитория этой платформы. Часто такие площадки практикуют накрутку левого трафика, использование неактуальной статистики посещаемости. Чтобы получить прозрачную картину, можно попросить гостевые доступы в Яндекс.Метрику и Google Analytics, для оценки подойдет также сервис SimilarWeb. Обратить внимание нужно и на распределение трафика. Если вы заметили, что много трафика идет со сторонних ресурсов (реферальные ссылки), то это говорит о том, что своего ядра аудитории у платформы нет. Распределение трафика должно быть равномерным, без перекоса в ту или иную сторону. Требований к размещению нативной рекламы сводятся к следующим постулатам:

  • Реклама не должна выступать раздражающим фактором для пользователей
  • Она должна гармонично вписываться в контент сайта, на котором размещается
  • Обязательно нужно указать метку «реклама»

Ассоциация Internet Advertising Bureau (IAB) подготовила специальный документ с рекомендация по нативной рекламе для медиа и брендов. Скачать его можно здесь

Плюсы и минусы нативной рекламы

Интерес к нативной рекламе с каждым годом только увеличивается благодаря таким преимуществам как:

  • Низкие затраты на ее реализацию, что особенно актуально в условиях кризиса и оптимизации рекламных расходов
  • Клиенты не воспринимают нативку как коммерческую рекламу, а значит, фактор раздражительности сведен к минимуму
  • Распространение такой рекламы может быть вирусным, что даст еще больший прирост лояльных читателей
  • Не блокируется пользователями, потому что в большинстве случаев они просто не понимают, что это было реклама!
  • Удобно читать и просматривать с любых экранов

Минусы

Пока еще отечественные специалисты не могут похвастаться хорошими успехами в генерировании нативной рекламы. Она не работает при разовом размещении. Для того, чтобы получить высокую эффективность, необходимо точечно взаимодействовать с целевой аудиторией, предлагая ей несколько публикаций. В нативной рекламе не работает принцип масшабируемости, как, например, в баннерной, когда можно один баннер одинаково разместить на 10 площадках. Существенным минусом также является отсутствие четких стандартов и критерии при размещении нативной рекламы. Именно по этой причине многие специалисты часто не понимают механизм ее работы и создания, часто разочаровываются в результате. И еще один существенный минус — когда реклама сделана кое — как, она выдает себя и сильно раздражает пользователей.

Чтобы такого недоразумения не происходило, ловите еще пару правил как использовать естественную рекламу, которая не будет раздражать пользователей.

Правило 1. Для рекламы используйте только те товары, которые могут быть интересны пользователям.

Правило 2. Упоминание бренда или компании лучше всего сделать один раз.

Правило 3. Брендированная инфографика с размещением логотипа будет способствовать тому, что читатели быстрее запомнят бренд и компанию.

Как вам англоязычная нативная реклама пива Guinness по устрицам?

image4.png

Нативная реклама в социальных сетях

Давно было установлено, что люди лучше реагируют на визуальную рекламу, нежели чем на текстовую. Именно поэтому наиболее эффективными площадками для размещения естественной рекламы станут Instagram и Pinterest. Классикой жанра могут послужить фото Футболиста Тарасова в магазине Nike или Ксении Бородиной с Компливитом в руках или Виктории Боня с системой отбеливания зубов.

image5.png

Очень востребованным форматом нативки также служит инфографика, где можно в простой, яркой и доступной форме представить информацию о товаре или услугах. Facebook и Вконтакте больше имеют информационно — текстовую направленность, нежели визуальную. Хорошо идут в ход форматы лайфхаков, полезных рецептов. В Twitter в качестве нативной реклымы популярны рекомендованные твиты, хештеги или рекламные аккаунты.

Что касается видеоплатформы Youtube, то хорошим примером может стать «продакт плейсмент» (product placement), когда реклама товара оборачивается как в обертку от конфет в вкусный и полезный контент. Впервые продакт плейсмент был использован в кино уже в начале 20-го века. В Голливуде эта волна началась еще с появления агента 007. Производители авто, часов, алкоголя, дорогих костюмов буквально атаковали своими предложения продюсера картины, а Джеймс Бонд постепенно стал примером подражания для мужчин всего мира — они пили водку Belvedere как Джеймс Бонд, приобретали такие же авто, носили часы Omega, разговаривали по телефону Sony.

image6.png

image7.jpeg

image8.jpeg

В 90-ых годах в фильме Инопланетяне Стивена Спилбега впервые применялась реклама сладостей Hersheys, после фильма доход от продаж конфет вырос на 65%, в то время как компания Mars нервно билась головой об стенку, потому что сначала контракт предложили ей. Этот рекорд считается первым зафиксированным показателем эффективности такой рекламы. В нашей стране тоже процветал продакт — плейсмент, только у нас это называлось Госзаказом, когда в «Невероятных приключениях итальянцев в России» впервые показали Ваз-2103. А в «Бриллиантовой руке» герой «на полагающуюся по закону премию купил себе Москвич».

А теперь вопрос: эффективно ли это на Youtube?

Да, если это:

  1. Крупный авторский канал, где есть явный персонаж, ведущий, общественный деятель, эксперт какой-то в области, мнению которого доверяют. Он может рекламировать имиджевые элементы.
  2. Для интернет — магазинов различные обзоры гаджетов, техники, электроники итд, когда вы рассматриваете плюсы и минусы какой-то техники, оборудования, гаджета и с канала можно перейти в интернет — магазин по аннотации или по ссылке в описании.

Ну вот и все, мы с вами рассмотрели все важные аспекты нативной рекламы, осталось просто их применить, либо дорогу осилит идущий.

waytostart.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.