Реклама на гугл стоимость: Сколько стоит реклама Google Ads и что влияет на цену? | Дропшиппинг

Содержание

Реклама в гугл Цена, которая Вам Подходит

Реклама в Гугл – Цена? Это резонный вопрос, который я слышу постоянно, особенно от новичков в платном поиске. В конце концов, вы хотите знать, можете ли вы себе это позволить. Хорошая новость в том, что вы можете. Плохая новость в том, что нет простого или универсального ответа. Самый ясный (и самый раздражающий) ответ, который я могу дать, звучит так: цена зависит от…

Реклама в Гугл – Цена по Категориям

Но не волнуйтесь. В этом руководстве мы рассмотрим все переменные, связанные с ценообразованием Google Ads, чтобы вы могли понять, сколько гугл реклама будет стоить вашему бизнесу и как установить реалистичный бюджет.

Факторы, влияющие на цену Гугл Рекламы

Как упоминалось выше (и именно поэтому я написал это руководство), не существует простого или универсального ответа на вопрос о том, сколько Google Реклама будет стоить вашему бизнесу. Цены на Гугл Рекламу зависят от вашей отрасли, жизненного цикла клиента, текущих тенденций и того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью.

Ниша

Реклама в гугл Цена в категории недвижимость

Наибольшее влияние на цену Google Ads оказывает ниша. Например, вертикаль бизнес-услуг (юридические, бухгалтерские услуги, недвижимость и т. д.) является одной из наиболее конкурентных вертикалей в Google Ads, что обычно приводит к более высокой цене за клик (CPC – cost per click). Это связано с характером индустрии профессиональных услуг: один новый клиент может принести от 1000 до 10000 долларов в зависимости от вашего бизнеса, поэтому цена за клик в размере 50 долларов — это небольшая цена для этого клиента.

С другой стороны, предприятия в сфере искусства и развлечений имеют более низкие цены за клик, но им нужно охватить гораздо больше клиентов, чтобы достичь цифры в 1000–10000 долларов.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Жизненный цикл клиента

Вы также должны учитывать жизненный цикл вашего клиента. Для более дорогостоящих предложений потенциальным клиентам требуется больше времени, чтобы пройти через процесс принятия решений. Ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого пути. Это может включать в себя несколько посещений вашего сайта. Загрузка одного или двух материалов. Участие в вебинаре и многое другое — прежде чем сделать последний шаг.

Текущие тренды

Ни потребительские тренды, ни платформы онлайн-рекламы никогда не отдыхают. Важно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли и в вашей нише — сентиментально и эмпирически. Возьмем, к примеру, COVID. В разгар пандемии средняя стоимость клика для швейной промышленности составляла около 1,40 доллара. В апреле 2020 он упал до 0,70 доллара, когда средний коэффициент конверсии вырос, а затем в мае достиг 0,89 доллара.

Реклама в гугл Цена в категории Одежда

Насколько хорошо вы управляете своим аккаунтом

Недавнее исследование Google показало, что средняя рентабельность инвестиций в Google Ads составляет 800%, то есть 8 долларов на каждый потраченный 1 доллар. Конечно, все зависит от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Вы не можете просто активировать свою рекламу и выключить аккаунт. Если вы хотите, чтобы расходы на рекламу в Google были низкими, а прибыль высокой, вам необходимо:

Сохранять правильную структуру аккаунта Google Ads,
Изучать отчеты о своей эффективности,
Оптимизация на основе отчетов эффективности,
Вести списки ключевых слов,
Проводить регулярные аудиты аккаунтов и многое другое.

Как в рекламе гугл определяется цена за клик?

Отличительной особенностью Google Ads является то, что, хотя он работает как аукцион, победители выбираются не только на основе ставки. Вы не обязательно платите максимальную ставку. Как такое возможно? Давайте кратко рассмотрим, как Google Ads определяет победителей и сколько они платят за клик.

Шаг 1. Показатель качества

Когда кто-то выполняет поиск в Google, Google проверяет, делают ли какие-либо рекламодатели ставки по ключевым словам, релевантным этому запросу.

Если да, запускается аукцион и Google вводит в аукцион все релевантные объявления. Первым шагом в выборе победителя является присвоение каждому объявлению показателя качества. Это число от 1 до 10, определяемое релевантностью объявления и целевой страницы ключевому слову, ожидаемым рейтингом кликов (который включает вашу предыдущую эффективность) и удобством целевой страницы.

Показатель качества Google ADS – влияет на цену рекламы

Шаг 2. Рейтинг объявления

Затем Google рассчитает рейтинг объявления каждого конкурирующего объявления, который определяет, будет ли ваше объявление размещено в разделе платных результатов и где оно будет размещено. Рейтинг объявления – это показатель качества, умноженный на максимальную ставку (наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по объявлению).

Рейтинг объявления Google ADS

Показываются объявления с наивысшим рейтингом объявлений.

Показ объявлений с максимальным рейтингом в выдаче Google ADS

Настройка Google Ads

Узнайте, не ошибаетесь ли вы в Google Рекламе ⬇️

Начнем сегодня

Шаг № 3: реклама гугл – Цена за клик

Если ваше объявление показывается, вы платите только в том случае, если кто-то нажимает на него. Но, как упоминалось выше, вы не обязательно платите максимальную ставку. Формула цены за клик Google Ads: рейтинг объявления ниже вашего, разделенный на показатель качества плюс один цент.

цена за клик google ads

С помощью этой формулы рекламодатель может платить за клик меньше, чем другой рекламодатель в поисковой выдаче, и при этом оставаться на более высокой позиции благодаря лучшему показателю качества. Вот почему рекламодатели с небольшим бюджетом могут конкурировать с теми, кто много тратит в Google.

Реклама в гугл Цена – как платить меньше

Дополнительные переменные в ваших расходах Google Ads

Есть несколько других переменных, влияющих на ваш рейтинг объявления и, в конечном счете, на ваши расходы на рекламу, но важно знать максимальную ставку и показатель качества. Вот некоторые (но, конечно, не все) дополнительные факторы, влияющие на ваши расходы.

Релевантность и опыт пользователя на целевой странице,
Качество во время аукциона,
Устройство, местоположение и контекст поисковых запросов пользователей,
Альтернативные методы торгов,
Альтернативные форматы рекламы.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Как бюджетирование работает с расходами Google Ads?

Давайте перейдем к следующему компоненту затрат Google Ads: составлению бюджета. Слишком часто рекламодатели видят, что их месячный бюджет Google Ads сгорает за считанные дни, что заставляет их считать Google Ads непомерно дорогим. Это не обязательно так; чаще всего это результат непонимания того, как работает бюджетирование Google Ads.

Вот термины, которые нужно знать:

Бюджет: сколько вы можете потратить на Google Ads,
Ставка: максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по объявлению,
Расходы: сумма, которую Google изымает из вашего бюджета, когда объявление участвует в аукционе,
Стоимость: фактическая сумма, которую вы платите за клик по вашему объявлению.

Средние дневные бюджеты

Когда вы настраиваете кампанию в Google Ads, вас попросят указать дневной бюджет. Существует функция общего бюджета, но если вы только начинаете, лучше выделить для каждой кампании отдельный бюджет. Но установленный вами ежедневный бюджет не означает, что Google будет тратить именно эту сумму каждый день. Вы даете Google приблизительное представление о том, сколько вы хотели бы, чтобы ваши ежедневные расходы были в среднем в конце месяца — это означает, что они могут превышать или быть меньше этой суммы в любой день. Что приводит нас к ограничениям расходов.

Лимиты расходов

Первоначально Google мог расходовать таким образом на 20% больше вашего среднего дневного бюджета — до октября 2017 года. Тогда он объявил, что может потратить на 100% больше вашего бюджета или удвоить его — если это означает больше кликов или конверсий. Это означает, что если вы установите средний дневной бюджет в размере 50 долларов США, ваш дневной лимит расходов составит 100 долларов.

Вы никогда не будете платить в день больше, чем ваш дневной лимит расходов. Вы никогда не будете платить больше за месяц, чем ваш месячный лимит расходов (ваш средний дневной бюджет x 30,4. Хотя, если вы не платите за Google Рекламу с помощью инвойсов, вы можете установить месячный лимит расходов на уровне аккаунта).

Средние ежемесячные расходы на Google ADS

Как определить средний дневной бюджет

Чтобы рассчитать средний дневной бюджет, просто возьмите месячный бюджет этой кампании и разделите его на 30,4. Каким должен быть ваш месячный бюджет? Это зависит от:

Ваш общий бюджет Google Рекламы,
Средняя цена за клик ключевых слов, на которые вы делаете ставки (ее можно получить с помощью Планировщика ключевых слов Google или любого другого инструмента исследования ключевых слов),
Важность этой кампании по сравнению с другими в вашем аккаунте.

Например, вы можете выделить больше бюджета на кампанию А, рекламирующую ваш самый продаваемый продукт, чем на кампанию Б, которая продвигает контент для потенциальных клиентов в верхней части воронки.

Распределение среднего дневного бюджета Google ADS

Вы также можете указать различные значения среднего дневного бюджета в отчете о бюджете, упомянутом выше, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.

Отчет о бюджете Google Рекламы дает вам представление о том, какая часть вашего бюджета была потрачена в тот или иной день.

Отчет о бюджете Google ADS по дням

Вы также можете поэкспериментировать с различными корректировками дневного бюджета, чтобы увидеть, как это повлияет на ваши ежемесячные расходы.

Ставки

Как мы уже несколько раз упоминали в этом руководстве, сумма, которую вы будете платить за Google Ads, также зависит от вашей ставки. Это максимальная сумма, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. Достаточно просто, не так ли? Ну если разобраться, то нет. Несколько вещей, которые нужно знать:

Несмотря на то, что показатель качества помогает вам платить меньше за более высокие позиции, это не означает, что вы можете устанавливать очень низкие ставки. Вы должны убедиться, что ваши ставки достаточно высоки, чтобы конкурировать.

Если вы назначаете ставки вручную, вы устанавливаете одну максимальную цену за клик для каждой группы объявлений, но вы можете устанавливать разные ставки для каждого ключевого слова в этой группе объявлений.
Если вы выберете автоматическое назначение ставок, вы все равно сможете установить максимальные пределы ставок для таких стратегий, как максимальное количество кликов, целевой процент полученных показов, целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Однако для расширенной цены за клик Google может потратить больше, чем ваша максимальная цена за клик.

Автоматические ставки Google ADS

Какие еще факторы влияют на мои расходы в Google Рекламе?

Точно так же, как существуют факторы, влияющие на показатель качества, рейтинг объявления и цену за клик, существуют факторы, влияющие на расходование бюджета, которые также влияют на то, как вы можете сэкономить деньги в Google Рекламе.

Время суток

Также известно, как планирование размещения объявлений, разделение дня — это практика указания времени, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались потенциальным клиентам. Хотя ваши объявления все равно должны будут пройти через процесс аукциона объявлений, вы можете сообщить Google,

когда вы хотите, чтобы ваши объявления отображались.

Расписание объявлений Google ADS

Это особенно полезно для локальных компаний, которые хотят привлечь клиентов в физическое место с помощью своей рекламы. Например, если ваша пекарня закрывается в 19:00, возможно, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались в нерабочее время. Кроме того, вы можете указать, что ваши объявления будут показываться непрерывно в течение дня, но выделять большую часть вашего дневного бюджета на часы, в течение которых вы хотите увеличить видимость.

Геотаргетинг

Точно так же, как вы можете выделить большую часть своего бюджета Google Рекламы на определенное время суток, вы также можете потратить большую часть своего бюджета на определенные географические области. Этот метод известен как геотаргетинг.

Геотаргетинг Google ADS

Геотаргетинг позволяет вам гарантировать, что ваши объявления будут отображаться только для пользователей, выполняющих поиск в Google, в определенных областях, которые могут быть такими большими, как штат или область или быть в радиусе трех кварталов от вашего магазина.

Геотаргетинг Google Рекламы может быть отличным способом извлечь выгоду из растущих тенденций мобильного трафика и покупательских привычек современных потребителей. Он может влиять на то, как вы распределяете свой ежедневный рекламный бюджет. Например, вы можете захотеть, чтобы ваши объявления появлялись рядом с релевантными поисковыми запросами в определенном штате, но вы также можете выделить больший бюджет на поиски, проводимые в определенном городе или даже районе.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Таргетинг на устройства

Давно прошли те времена, когда потенциальные клиенты выполняли поиск исключительно в настольных браузерах.

Сегодня потребители выполняют поиск в Интернете на нескольких устройствах (часто одновременно), а это означает, что вам нужно обращать внимание на то, откуда приходят ваши самые ценные лиды. Здесь в игру вступает таргетинг на устройства.

Корректировка таргетинга на устройства Google ADS

Допустим, вы хотите появляться в результатах поиска как на ПК, так и на мобильных устройствах, но мобильный трафик более ценен для вас. Вы можете указать, что часть вашего бюджета будет использоваться для настольных компьютеров, но большая часть будет выделена для мобильных устройств. Вы даже можете выделить больше денег на трафик, поступающий с определенных типов мобильных устройств, в зависимости от того, что вы рекламируете, или от вашего рекламного текста.

Установка дневного бюджета и понимание того, как он будет исчерпан, являются наиболее важными аспектами составления бюджета для PPC, но стоит знать, как расширенные параметры таргетинга могут повлиять на ваши расходы на рекламу.

Реклама в Гугл Ads: Цена обычного клика

Теперь, когда вы знаете, как работает процесс Google Ads и как установить свой бюджет, имеет смысл задать следующий вопрос: “Сколько стоит типичный клик в Google Ads?” Неудивительно, что ответ сложен. Но я собираюсь решить эту задачу.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Ads: ключевые слова

В некотором смысле вы можете думать о контекстной рекламе примерно так же, как и о традиционной печатной рекламе; Вы ожидаете, что потратите больше на глянцевую рекламу на всю страницу в национальном журнале, чем на объявление в местной газете. Однако в цифровом маркетинге на цену влияет не формат объявления, а скорее намерение и конкуренция за ключевые слова, на которые вы делаете ставки. Таким образом, вы можете ожидать, что потратите больше на ключевое слово с высоким намерением, такое как “ремонт крыши рядом”, чем на что-то более низкое, например “сколько стоит ремонт крыши”.

Ключевое влияние на ценообразование в Google Ads

На сверхконкурентных рынках, таких как юридический и бухгалтерский учет, клики могут быть намного дороже. Давайте взглянем на некоторые контрольные показатели ключевых слов в Google Ads, чтобы дать вам представление о том, сколько может стоить клик для вашего бизнеса.

Реклама в гугл – средняя цена за клик?

Если вы возьмете средние цены за клик для всех различных типов предприятий и ключевых слов в США, общая средняя цена за клик в Google Ads составит от 1 до 2 долларов. Это в поисковой сети. В контекстно-медийной сети Google клики обходятся дешевле, в среднем менее 1 доллара.

Какова цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом?

Людям иногда нравится указывать на тысячи ключевых слов, как на убедительный пример того, насколько дорогой может быть Google Ads. Реальность, однако, такова, что эти категории ключевых слов составляют лишь небольшую часть от общего объема поиска. Ключевые слова с длинным хвостом фактически составляют большинство поисковых запросов в Интернете, а также часто значительно дешевле, чем более короткие запросы с большим количеством ключевых слов, и могут иметь столько же, если не больше, коммерческих целей. Например, если у кого-то есть проблема с муравьями на кухне, “истребитель муравьев [город]” — это один из вариантов поиска, который они могут сделать. “Истребитель” — это широкое ключевое слово с объемом 97000 и стоимостью за клик 16 долларов США в Ahrefs. Но они также могут искать “как избавиться от муравьев на кухне”. Это длинное ключевое слово с объемом 9100 и стоимостью за клик 1,40 доллара — намного ниже. Намерение может быть не таким сильным, так как они могут искать из раздела “сделай сам”, но оно все еще довольно сильное, поэтому они, вероятно, будут открыты для рекламы “истребителя” или даже нажмут на нее.

Цена за клик для ключевых слов с длинным хвостом

Именно такую возможность предоставляет рекламодателям таргетинг на длинные ключевые слова. Помимо создания подавляющего большинства поисковых запросов,

Реклама в Гугл – Цена в моей нише?

Как я уже упоминал, цены на рекламу в гугл варьируются от нише к нише и даже от подкатегорий в каждой нише. Вот некоторые дополнительные сведения, которые помогут вам решить, следует ли вам использовать Google Рекламу.

Какие самые дорогие ключевые слова в Google Ads?

Поскольку Google владеет крупнейшей платной поисковой платформой, в первую очередь мы сосредоточимся на Google Ads.

Топ 20 ключевых слов для рекламы Google ADS

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Google Ads и средняя цена за клик для каждой из них. Стоит отметить, что это категории ключевых слов, а не сами ключевые слова. В некоторых случаях цена за клик для ключевых слов в каждой категории может быть выше, чем указано в среднем:

Страхование — $54,91;
Кредиты — $44,28;
Ипотека — $47,12;
Адвокат — $47,07;
Займы — $36,06;
Юрист — $42,51;
Пожертвования — $42,02;
Ученая степень — $40,61;
Хостинг — $31,91;
Претензия — $45,51;
Конференц-связь — $42,05;
Трейдинг — $33,19;
Программное обеспечение — $35,29;
Восстановление — $42,03;
Трансфер — $29,86;
Газ/Электричество — $54,62;
Классы — $35,04;
Реабилитация — $33,59;
Лечение — $37,18;
Пуповинная кровь — $27,80

Далее вы можете изучить второй отчет, сформированный через несколько лет. Результаты схожие, но я увидел в списке несколько новых очень дорогих ниш ключевых слов, а также то, что средняя цена за клик (что неудивительно) выросла.

ТОП 5 самых дорогих ключевых слов в Google ADS

Какие самые дорогие ключевые слова в Bing Ads?

Поскольку доля Bing на рынке растет, я решил провести аналогичное исследование, чтобы найти самые дорогие ключевые слова в Bing Ads.

Топ 20 самых дорогих ключевых слов Bing

Ниже перечислены самые дорогие категории ключевых слов в Bing Ads, а также средняя цена за клик для каждой из них:

Юристы — $109,21;
Адвокаты — $101,77;
Структурированные расчеты — $78,39;
Вождение в нетрезвом виде — $69,56;
Мезотелиома — $68,95;
Лечение — $67,46;
Аннуитет — $67,31;
МВА — $62,78;
Телефон — $53,94;
Страховка — $53,14;
Диплом — $52,73;
Реабилитация — $49,67;
Облачный сервис — $49,52;
Бухгалтерский учет — $44,82;
Истребитель — $44,66;
Мобильный — $43,04;
Бизнес — $40,75;
Ремонт — $39. 80;
Сантехник — $36,97;
Педиатрия — $29,89.

Конечно, это лишь некоторые из сотен тысяч ключевых слов, на которые делают ставки компании по всему миру. Стоимость может сильно различаться в зависимости от широкого спектра факторов. Даже если вы работаете в отрасли с высокой средней ценой за клик, например в страховании или юридических услугах, это не обязательно означает, что вы будете вынуждены платить эти суммы за каждый клик по вашему объявлению.

В целом, средняя цена за клик для ключевых слов во всех отраслях обычно колеблется в пределах 1-2$, что значительно меньше средних значений Google Ads и Bing, перечисленных выше.

Кроме того, важно учитывать рентабельность инвестиций. Эти отрасли могут позволить себе высокие цены за клик, потому что средняя жизненная ценность клиента очень высока.

Сколько в среднем компании тратят на Google Ads?

Обычно, когда кто-то задает вопрос о средней цене за клик для рекламы с оплатой за клик, его следующим вопросом будет, сколько “средние” компании тратят на Google Ads в рамках своих более крупных расходов на онлайн-маркетинг. К сожалению, это еще один вопрос, на который нет простого ответа. Однако это не означает, что я не могу рассказать вам немного больше о том, сколько “типичный” бизнес тратит на платный поиск. Во-первых, нам нужно посмотреть на общие данные о расходах по отраслям.

Если вы посмотрите на данные средней цены за клик ниже, вы увидите, что пять наиболее конкурентоспособных терминов находятся в:

Страховании
Онлайн-образовании
Юридическом разделе
Маркетинге и рекламе
Интернете и телекоммуникациях

Средняя цена за клик в поисковой рекламе в отраслях США

В моем последнем отчете о сравнительном анализе поисковой рекламы я обнаружил, что в этих отраслях самая высокая средняя стоимость клика:

Адвокаты и юридические услуги ($8,67)
Стоматологи и стоматологические услуги ($6,49)
Дом и благоустройство дома ($5,75)
Финансы и страхование ($5,16)
Бизнес-услуги ($4,90)

Также существует значительное совпадение в отраслях с самой высокой средней стоимостью лида:

Адвокаты и юридические услуги ($73,70)
Мебель ($64,72)
Финансы и страхование ($62,80)
Бизнес-услуги ($62,18)
Карьера и занятость ($53,52)

Как видите, компании из страховой и юридической отраслей тратят больше всего денег в месяц на Google Ads. Крупные бренды в перечисленных выше отраслях могут тратить от 40 до 50 миллионов долларов в год, но это не совсем актуальная информация для потенциального рекламодателя, который все еще колеблется в отношении Google Ads. И хорошие новости для вас: вам не нужно тратить миллионы на Google Ads, чтобы заставить его работать на ваш бизнес.

Сколько малый бизнес тратит на Google Ads?

Как и следовало ожидать, сумма, которую малый бизнес тратит на контекстную рекламу, сильно различается. Некоторые, например в сфере недвижимости, домашних услуг и здравоохранения, тратят на рекламу в Google Ads от 1000 до 3000 долларов в месяц.

Вот что я нашел в наших последних отчетах:

Недвижимость: $1000–2000 в месяц,
Домашние услуги: $700 – $3000 в месяц,
Здравоохранение: $500–2000 в месяц.

Но для средних компаний и агентств мы видим от 7000 до 30000 долларов в месяц. Исторически сложилось так, что от самого маленького семейного магазина до агентства контекстной рекламы среднего размера мы видим, что в среднем мы тратим 9813 долларов в месяц на контекстную рекламу. Это все еще довольно широкий диапазон, но вы, по крайней мере, можете сориентироваться. относительно того, где вы попадаете в спектр.

Какие еще расходы связаны с Google Ads?

Ваш рекламный бюджет всегда будет самым большим и самым прямым расходом, связанным с вашими кампаниями Google Ads. Однако, несмотря на то, что ваш рекламный бюджет важен, он не обязательно является главным и конечным итогом ваших усилий по платному поиску. Существуют и другие потенциальные расходы, которые вам, возможно, придется учитывать в зависимости от вашего бизнеса, маркетинговых целей и конкретной ситуации.

Агентские расходы

Некоторые малые предприятия предпочитают, чтобы их работой с контекстной рекламой занималось агентство, чтобы сэкономить время и нервы. Это недешево, и даже самые маленькие бутик-агентства будут брать процент от ваших рекламных расходов, независимо от рентабельности инвестиций. Агентские выплаты обычно колеблются в районе 10%, хотя это варьируется от одного агентства к другому. Кроме того, некоторые агентства могут гарантировать порог ROI, а другие нет.

Тем не менее, наличие опытного эксперта, управляющего вашей учетной записью, может уберечь вас от дорогостоящих ошибок, а также помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных расходов. Чтобы убедиться, что вы выбрали агентство, которое стоит вложений, проверьте, что вы отметили все пункты при их проверке. Вы можете использовать мой контрольный список ниже:

Чек-лист по оценке PPC агентства

Очевидно, что в интересах агентства добиваться результатов (сокращать отток и удерживать клиентов), но даже если ваша реклама не приводит к каким-либо конверсиям, вам все равно придется раскошелиться и заплатить своему агентству, если иное прямо не указано в вашем контракте.

Реклама в Гугл – Цена? Основные выводы

Мы многое рассмотрели в этом руководстве, поэтому давайте сделаем основные выводы, которые вы можете использовать, чтобы сориентироваться с точки зрения понимания цены на гугл рекламу.

Прежде чем приступить к расчетам, стоимость Google Ads для бизнеса будет зависеть от отрасли, жизненного цикла клиента и текущих потребительских тенденций,
Google Ads основан на системе аукционов, которая вознаграждает за высококачественные объявления с меньшими затратами и лучшим размещением объявлений,
Вы можете жестко контролировать расходование бюджета Google Рекламы, используя такие приемы, как планирование размещения объявлений, геотаргетинг и таргетинг на устройства,
Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов в поисковой сети,
Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети составляет менее 1 доллара,
Самые дорогие ключевые слова в Google Ads и Bing Ads стоят от 50 долларов за клик. Как правило, это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование,
Гигантские ритейлеры могут тратить до 50 миллионов долларов в год на платный поиск в Google Ads,
В среднем малый и средний бизнес тратит от 1000 до 10000 долларов в месяц на платные поисковые кампании Google. Это от 12000 до 120000 долларов в год.

Реклама в Гугл – вам подходит цена?

Как я уже говорили, существует множество факторов, которые могут оказать существенное влияние на стоимость проведения кампании PPC, но помните: почти любой тип бизнеса может заставить Google Ads работать за свои деньги! Если вы не уверены в чем-то, что я рассмотрел в этом руководстве, или если у вас есть конкретные вопросы, оставьте комментарий и я отвечу на него как можно подробнее.

18 мая, 2022 Google Ads — нет комментариев

Контекстная реклама в Google Ads, Цена — заказать настройку контекстной рекламы в Гугл

Что такое контекстная реклама Google Ads?

Термин «контекстная реклама в Гугле» подразумевает рекламную систему всемирно известного поисковика Google. Она включает в себя объявления с текстовым или товарным содержанием на страницах выдачи результатов, графические – в КМС и формате видео на платформе YouTube.

Ключевой особенностью данного инструмента является то, что публикации демонстрируются лишь тем посетителям, которые проявляли интерес к сфере или товару, который предлагает рекламодатель. Благодаря этому свойству реклама от Google характеризуется высокой эффективностью (но при условии, что настройка была выполнена грамотно). Помимо этого, данный канал удобен для аналитики, поскольку в нем оплата взимается за клики. Плюс к тому же реклама Google Ads востребована в сфере продвижения и среди самих владельцев сайтов.

Успешно развиваем бизнес наших клиентов

Ознакомьтесь с нашим коммерческим предложением

Номер телефона

Адрес сайта

Электронная почта

Отправляя сообщение, я подтверждаю, что ознакомлен и согласен с политикой конфиденциальности данного сайта

Преимущества запуска рекламы Google Ads

Ключевым достоинством инструмента является то, что площадка для публикаций относится к самому крупному и всемирно известному поисковику. Говоря другими словами, контекстную рекламу в Google видит огромное количество людей. Помимо этого, отметим и прочие преимущества:

Объявления видны лишь тем пользователям, проявившим интерес к нише, в которой рекламодатель ведет бизнес. Благодаря этому при правильной настройке канал удобно анализировать и отслеживать.
Есть возможность выбора более выгодных площадок под размещение рекламы.
Оплата взимается за клик, т. е. за результат. Эта особенность тоже делает аналитику более удобной.
Присутствует разнообразие форматов контекстной рекламы в Google. Объявления бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными, динамическими и пр.
Используются различные способы таргетинга, что позволяет задавать оптимальные по точности настройки под разные категории ЦА, тем самым исключая риск бесполезной траты средств.

Еще к преимуществам стоит отнести и доступность статистики. Благодаря этой особенности можно мониторить самые популярные (а также эффективные) ключи, проводить анализ параметров и оптимизировать работу кампании.

Этапы настройки контекстной рекламы в Google Ads

Данный процесс включает в себя 6 последовательных шагов.

Отраслевой анализ

Для каждой сферы бизнеса характерна определенная специфика. Ее нельзя игнорировать, поэтому процесс настройки контекстной рекламы в Google нужно начинать с подробного исследования. Сотрудники Elit-Web детально изучают специфику отрасли и создают кампании в соответствии с потребностями бизнеса.

Аудит существующих кампаний и структуры аккаунта

Второй этап – проверка структуры аккаунта в Гугл Рекламе, оцениваем результаты всех действий (видео, графические материалы, типы объявлений). Дальше на основании выводов наши специалисты оптимизируют существующие или создают новые кампании. Еще на данном этапе мы разрабатываем рекомендации по улучшению юзабилити сайта.

Разработка стратегии и оптимизация Google Analytics, Google Tag Manager

Эффективность рекламы в Гугле основывается на коде Google Analytics. Он помогает в мониторинге важных показателей (в т. ч. конверсии, каналов трафика и пр.), без которых невозможно проанализировать эффективность объявлений. Мониторинг открывает другую возможность – вносить изменения для повышения действенности РК.

Еще на данном этапе устанавливается Google Tag Manager. Этот инструмент существенно упрощает, а также ускоряет работу специалистов РРС. Наши сотрудники управляют тегами, что позволяет быстро настраивать или добавлять инструменты аналитики, отслеживать события, не прибегая к услугам разработчиков. Запуск GTM является одной из первостепенных задач, поскольку эта мера открывает возможность применять рекламную кампанию в Гугл максимально действенно, снижая затраты бюджета и повышая конверсию.

Проработка ключевых запросов и запуск рекламных кампаний

Первое, что делают наши специалисты на данной стадии, – собирают семантику. Мы создаем крутые креативы с привлекающим внимание визуальным наполнением и текстом по ключевым запросам пользователей. При этом настройка параметров осуществляется так, чтобы публикации показывались только заинтересованной аудитории. Основной принцип, которым мы руководствуемся, – достижение поставленной бизнес-цели с эффективным использованием бюджета.

Оптимизация рекламной кампании

Постоянное улучшение – один из важных аспектов, который позволяет поддерживать эффективность РК. Мы особенно акцентируем внимание на оптимизации CTR (рейтинг кликов), а также CR (показатель коэффициента конверсии). Эти показатели определяют готовность пользователей совершать заказы, чтобы контекстная реклама в Гугл привлекла прогнозируемую прибыль.

Анализ кампании и отчетность

Через месяц после запуска рекламы наши специалисты проводят исследование результатов и расхода бюджета. Вместе с отчетом они разрабатывают для клиента рекомендации по улучшению сайта, согласовывают спектр работ, запланированных на следующий этап.

Мы практикуем прозрачную систему сотрудничества, детально объясняем заказчику все этапы стратегии и открыты для беседы, вопросов и уточнений.

Почему вам следует заказать рекламу Google в Elit-Web

Приведем 4 аргумента в пользу сотрудничества с нами:

комплексный подход. Ключевой целью в работе над проектом для наших специалистов является повышение продаж товаров и заказов услуг. Мы учитываем множество разных показателей, тем самым стараемся добиваться оптимального взаимодействия с клиентом;
экспертность. Контекстная реклама на Google Adwords настраивается сертифицированными специалистами. Также мы мониторим изменения в настройках медийных РК, обучаемся, повышаем квалификацию и используем в работе наиболее результативные методики;
достижение целей. Если медийная реклама была ранее запущена, наши сотрудники проведут аудит и возьмут РК на ведение. Мы проведем оптимизацию объявлений, чтобы получать хорошую отдачу и достигать поставленных клиентом целей;
подробные отчеты. Клиент будет в курсе работы кампании, сможет следить за изменениями, расходом бюджета и контролировать процессы настройки через личный аккаунт.

Напоследок отметим, что реклама в интернете может стать самым эффективным инструментом для повышения продаж и привлечения посетителей. Но важно, чтобы она была правильно настроена. Поэтому доверять этот процесс нужно только опытным специалистам, которые могут составить креативную стратегию по ведению кампании с учетом нюансов ниши бизнеса, дать гарантии результата. Мы в Elit-Web можем это обеспечить, по запросу предоставим кейсы с примерами наших работ.

Стоимость рекламы Google Ads – Цена 2022

Тип пакета услуг	Цена
БАЗОВЫЙ	От $300
ОПТИМАЛЬНЫЙ	От $500
КОМПЛЕКСНЫЙ	От $700

Заказать контекстную рекламу Google Ads (Adwords) у агентства ТОП3

Кейсы

Запустили контекстную рекламу для >100 интернет-магазинов с 2016 года.

Отзывы клиентов со всех проектов размещены на отдельной странице


795 заказов в месяц Федеральный интернет-магазин спортивной экипировки kinash. ru	В 4 раза вырос брендовый спрос Интернет-магазин здорового питания ivan‑pole.ru	1 542 000 Р выручки в месяц Федеральный интернет-магазин игрушек jili-bili.ru

Интернет-магазин красивых номеров topnomer.ru	Интернет-магазин детской одежды odevaika.ru	30% рост выручки в офлайне Интернет-магазин садовой техники technodacha.ru

200 заказов в месяц Федеральный интернет-магазин автозапчастей city‑tuning.ru	Федеральный сервис доставки букетов florist.ru	Региональный ритейлер электроники и бытовой техники coxo.ru

Монобрендовый интернет-магазин нижнего белья palmetta.ru	Гипермаркет детских товаров marwin.kz	Монобрендовый магазин детской одежды koftyonyshi. ru

Смотреть кейсы с подробным описанием ↓

Что мы предлагаем?

Аудит

Проводим аудит рекламных кампаний, сайта и систем аналитики, ищем точки роста.

Смотреть полный аудит.

Пример аудита мебельной компании.

Исследуем окупаемость в разрезе рекламных кампаний, ключевых слов, устройств и прочих параметров, указываем на явные отклонения.

Смотреть полный аудит интернет-магазина китайских запчастей vin-motors.ru

Пример более глубокого аудита сайта для компании expert-01pro.ru, где рассмотрены >100 параметров у 18 конкурентов.

Исследуем конкурентов на предмет цен, содержания сайта, откуда берут трафик и прочее.

Смотреть полный аудит с акцентом на систему аналитики.

На скрине показана модель обмена данными в одном из интернет-магазинов.

Предложение и интеграция с клиентом

На базе аудита прогнозируем изменения KPI, интегрируемся с вашей командой, настраиваем коммуникацию.

Пример планирования целевых показателей, который составляется, если у вас достаточно данных для прогнозирования.

Пример списка задач для интернет-магазина.

Составляем медиаплан изменения целевых показателей проекта с учетом нашего участия, влияния сезонности, объема рынка и прочих факторов.

Подробная инструкция, как проходит интеграция команды агентства с клиентом.

Сторону агентства представляет команда, как минимум из 3-х специалистов.

Подробная инструкция, как проходит интеграция команды агентства с клиентом.

Помимо системы управления задачами Asana, мы создаем чат со всеми участниками команду, куда приходят уведомления об остатках бюджета и резких изменениях KPI.

Аналитика

Собираем все данные в Google Analytics, ROIStat или BigQuery, строим онлайн-отчеты и исследуем LTV.

Пример отчетов по лидам и по выручке на случайных данных.

Все данные собираем в Google Analytics, интегрируем с CRM-системой.

Сбор «сырых» данных дает возможность строить любые отчеты и убирает ограничения Google Analytics или ROIStat.

Пример отчета в Microsoft Power BI

Подробнее о том, как визуализировать данные в Power Bi.

Делаем сложные отчеты для себя и простые для вас, чтобы «держать руку на пульсе».

Исследуем показатель возвратов и LTV пользователей с контекстной рекламы.

Рекламные кампании

Согласовываем тематические слова, карту покрытия и запускаем кампании..

Пример карты покрытия проекта по бетону

Для того чтобы четко понимать, по каким поисковым запросам должны показываться объявления, а по каким нет, мы делаем карту покрытия, которую согласовываем с вами.

Пример карты покрытия проекта по бетону

В режиме сводной таблицы мы согласовываем структуру рекламных кампаний, ключевые слов и объявления.

Вы в реальном времени видите, как идет выполнение задач, сроки и статус в системе задач Asana.com

Оптимизация

Согласуем целевые значения по категориям товаров или услуг, максимизируем прибыль, исследуем показатель возвратов и атрибуцию конверсий.

Пример отчета по согласованию KPI.

Часто, проблема оптимизации кампани в том, что клиент и подрядчик просто не могут сесть и обсудить действия по каждой категории, так как либо просто нет данных об эффективности по категориям товаров/усуг, либо принятые ранее решения не сохраняются и все «ходят по кругу»

Объясняем на примере с самоварами, что такое оптимизация и как работает аукцион контекстной рекламы.

Рассчитываем ставки для максимизации прибыли, используем автоматические оптимизатор конверсий.

Подробнее об атрибуции конверсий в статье блога.

На скрине мы видим, что на одном из проектов падает показатель возвратов, то есть пользователи все реже и реже возвращаются за повторными покупами в течение первых 90 дней.

На одном из проектов мы заметили просадку по всем источникам трафика, причиной была неверная UTM разметка Email-рассылки, вследствии чего часть конверсий присваивать ей.

Стоимость Google-рекламы

Средняя зависимость компенсации агентства от объема рекламного бюджета на базе данных текущих проектов.

Аккаунты

Аккаунты с рекламными кампаниями и прочие разработки в процессе сотрудничества переходят в собственность клиента.

Агентская комиссия от Яндекса

Получение агентской комиссии заложено в нашу бизнес-модель, но мы понимаем риски клиентов и готовы переносить аккаунты клиента за агентством после нескольких месяцев работы, когда будет набран необходимый кредит доверия.

Используем модель оплаты с привязкой к продажам

На первых итерациях мы взимаем оплату за потраченное время, но после выхода на стабильные показатели, по желанию клиента, переходим на модель оплаты с привязкой к продажам.

Аккаунты

Агентская комиссия от Яндекса

Используем модель оплаты с привязкой к продажам

Рекламный бюджет (тыс.р.)	Компенсация агентства (тыс.р.)	Компенсация / бюджет
100	30	30%
200	50	25%
400	80	20%
800	100	12.5%
1000	120	12%
2000	160	8%
4000	240	6%

Что включает в себя стоимость?

Классификация работ
Общие Исследование продукта и бренда (положение на рынке, динамика относительно рынка/ниши/конкурентов). Исследование платной выдачи (примерный анализ охвата конкурентов, анализ объявлений). Рекомендации по посадочным страницам, повышению конверсии. Cводки с командой в Zoom и отчетность.
Аналитика Google Analytics, Яндекс Метрика, Google Tag Manager Электронная торговля Разработка онлайн-отчетов в Power BI или DataStudio Исследование моделей атрибуции Интеграция с CRM-системой для отслеживания отложенных и повторных продаж Стриминг данных в BigQuery для агрегирования с другими данными бизнеса Разработка когортных отчетов с LTV, Retention и пр. Отслеживание оффлайна
Рекламные кампании Поисковые и сетевые кампании в Яндекс и Google Рекламные кампании на основе фидов Яндекс Маркет и Google Shopping Динамический ретаргетинг Яндекс, Google, Facebook, VK, myTarget Criteo RFM сегментирование базы постоянных клиентов для ретаргетинга Внешние оптимизаторы конверсий Видео-реклама

Часто-задаваемые вопросы

Чем отличается проект с бюджетом 150 т.

р. и 5 млн. р. и как меняется компенсация агентства?

Сложно ответить на вопрос стоимости без погружения в проект и понимания его специфики. Сложно по тем же причинам, по которым нельзя ответить на вопрос «Сколько будет стоить разработка интернет-магазина?». Тем не менее есть закономерность стоимости услуг агентства от объема рекламного бюджета, которая была дана выше.

Есть две основные причины, по которым с ростом бюджета стоимость услуг возрастает.

Уровень детализации. С ростом бюджета количество часов на поддержку проекта растет не пропорционально бюджету, но растет из за необходимости более детализированного управления сегментами трафика. Проведем аналогию с тем же интернет-магазином, например, если вы планируете масштабировать его на все регионы или, даже, на весь мир, то недостаточно сделать его только на английском языке, его так же нужно перевести на локальные языки, подключить местные системы приема платежей и логистические компании, сравнить цены с локальными игроками и так далее. — Таким образом вы сделаете более релевантное предложение для каждого региона, чем выиграете менее гибких конкурентов. В случае рекламных кампаний происходят похожие процессы, когда следует работать над каждым регионом, категорией товаров, рекламным каналом и прочими параметрами, когда бюджет по ним возрастает.

Управляемая архитектура рекламных кампаний и модели аналитики. Критически важным является стратегический и системный подход в управлении кампаниями, в противном случае будет расти технический долг, который медленно, но неизбежно приведет к убыткам. Разработку управляемой архитектуры рекламных кампаний на десятки тысяч SKU требует огромного опыта, которым у нас в агентстве обладают только несколько специалистов. На примере разработки интернет-магазина, скорее всего вы уже не раз меняли подрядчиков и знаете, что собрать магазин на коленке не так сложно, и он, даже, будет работать. Но сделать магазин, который можно масштабировать и поддерживать, это задача иного порядка.

Что такое модель оплаты за KPI?

Например (Выручка — Затраты на рекламу) * k-маржинальности * k-вознаграждения агентства

Пример простой модели оплаты для интернет-магазина в формате Excel.

Александр

Менеджер проектов

Чтобы узнать, чем мы поможем именно Вам
– оставьте свои контакты

Александр задаст пару вопросов и предложит решение.

Получить предложение

Сколько стоит реклама в Google? Краткое руководство по ценообразованию Google Ads

Один из наиболее частых вопросов, которые клиенты задают здесь, в Cardinal: сколько стоит Google Ads? Это справедливый вопрос, особенно когда многие компании в наши дни инвестируют в рекламу с оплатой за клик (PPC). В среднем компании получают 3 доллара дохода на каждые 1,60 доллара, которые они тратят на контекстную рекламу.

Когда дело доходит до рекламы с оплатой за клик, многие компании направляют свой рекламный бюджет на Google Ads (ранее известную как Google AdWords). Хотя потребители делают более 160 миллиардов поисковых запросов в месяц с помощью Google, многие люди до сих пор задаются вопросом, сколько они тратят на проведение кампании Google Ads.

Для этой статьи мы составили краткое руководство, которое расскажет вам о расценках Google Ads и о том, сколько компании обычно тратят на проведение кампании.

Сколько стоит Google Реклама?

Вопрос «Сколько стоит Google Ads?» это сложный вопрос, потому что на самом деле нет универсального ответа. Хотя Google Ads является крупнейшей рекламной онлайн-платформой, она очень настраиваемая. В среднем малый и средний бизнес тратит от 9 долларов.от 10000 до 10000 долларов в месяц (это от 100000 до 120000 долларов в год). Кроме того, средняя стоимость рекламы в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов за клик.

Как уже упоминалось, Google Ads легко настраивается, что, по сути, является одним из самых больших преимуществ платформы. Правильно, у вас есть полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите. Кроме того, вы можете увеличивать или уменьшать расходы на рекламу в режиме реального времени, когда посчитаете нужным.

Так сколько же стоит Google Ads? См. краткую шпаргалка по Google Рекламе ниже:

Как компании тратят свой рекламный доллар в Google Ads?

Хотя компании ежемесячно инвестируют в Google Ads до 10 000 долларов США, они используют эту платформу по-разному. На ценообразование Google Ads могут влиять такие факторы, как продукты, услуги и отрасль бизнеса.

Чаще всего отрасли с более высокой ценой за клик в конечном итоге тратят больше на Google Ads. Например, компании, работающие в сфере потребительских услуг, тратят в среднем 6,40 долларов США на цену за клик в поисковой сети (CPC) и 0,81 доллара США на CPC в контекстно-медийной сети. С другой стороны, предприятия индустрии путешествий и гостеприимства тратят около 1,53 доллара на цену за клик в поисковой сети и 0,44 доллара на цену за клик в контекстно-медийной сети.

Кроме того, предприятия могут нести дополнительные расходы на рекламу, используя услуги управления платой за клик или программное обеспечение.

Услуги по управлению PPC

Предприятия, инвестирующие в PPC, также обычно сотрудничают с управляющей компанией PPC. Компания PPC, такая как Cardinal Digital Marketing, может разрабатывать, запускать и управлять вашими платными поисковыми кампаниями на популярных рекламных платформах, включая Google Ads.

Компания по управлению контекстной рекламой, которая стоит своих денег, должна ставить перед собой цель получать ценные клики и переходы на ваш веб-сайт без увеличения затрат. Если все сделано правильно, кампании PPC могут дать более быстрые результаты по сравнению с SEO.

Если вы решите пойти по этому пути работы с компанией PPC, будьте готовы платить ежемесячную плату сверх ваших ежемесячных расходов на Google Ads. Некоторые службы управления PPC взимают фиксированную ставку, которая может варьироваться от 300 до 5000 долларов в месяц, в то время как есть агентства, которые взимают плату в зависимости от процента ваших ежемесячных расходов на рекламу.

Программное обеспечение для управления PPC

В качестве альтернативы, инструменты управления PPC также доступны для компаний, которые хотят оптимизировать этапы управления. Некоторые из наиболее популярных программ для управления PPC включают Wordstream и многие другие. Эти программные инструменты полезны компаниям для оценки рекламы, оптимизации ставок, предоставления подробных отчетов, и это лишь некоторые из них.

Многие программы PPC доступны бесплатно с ограниченными функциями и функциями. Если вы решите инвестировать в программное обеспечение для управления PPC, рассчитывайте платить от 15 до 500 долларов в месяц.

К этому моменту у вас должно быть общее представление о том, сколько стоит Google Ads. Если вам интересно узнать больше о платформе Google Ads и бюджетах PPC, обязательно продолжайте читать.

Как работает Google Реклама?

Прежде чем приступить к работе с платформой Google Ads, важно знать, как работает этот процесс. Для непосвященных: Google Ads использует модель аукциона, которая влияет на стоимость и размещение рекламы.

Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, начинается аукцион. Если введенное пользователем ключевое слово соответствует ключевым словам, используемым в вашем объявлении, это означает, что ваше объявление подходит для поискового запроса — таким образом, начинается процесс аукциона.

Во время аукциона ваша цена за клик (цена за клик) и размещение объявления определяются рейтингом объявления. Отсюда на рейтинг вашего объявления влияют два других фактора: сумма ставки вашего ключевого слова и показатель качества объявления. Есть много способов улучшить показатель качества, но сейчас мы не будем на них останавливаться.

После того, как ваша кампания Google Ads настроена, она становится незавершенной, включая мониторинг и оптимизацию. Если вам нужна помощь в управлении PPC, не стесняйтесь обращаться к экспертам PPC в Cardinal Digital Marketing. Опытная команда экспертов по оплачиваемому поиску не только поможет вам управлять кампаниями и оптимизировать их, но также поможет определить тенденции в контекстной рекламе и порекомендует лучшие практики для повышения эффективности и привлечения потенциальных клиентов.

Дорого ли вести рекламную кампанию в Google?

Это очень распространенный вопрос, когда мне звонят клиенты, на которые я отвечаю. «Каков ваш бюджет?» Почти всегда я получаю в ответ быстрый вопрос: «Какой бюджет вы предлагаете?»

На самом деле ваш общий бюджет сводится к тому, сколько вы хотите инвестировать в Google Ads. Поэтому вашей профессиональной команде менеджеров PPC будет сложно предоставить вам произвольный бюджет.

Возможно, лучше спросить, как и когда расходуется ваш бюджет Google Реклама. Многие ошибочно полагают, что их месячный бюджет на контекстную рекламу на самом деле хватит на месяц. К удивлению многих людей, их месячный бюджет полностью расходуется в течение первой недели. Действительно, это может быть шокирующим для любого бизнеса, который не боится PPC-рекламы.

Из-за этого заблуждения многие считают, что контекстная реклама стоит дорого.

Зная, как и когда расходуется ваш бюджет, вы быстро поймете, что это совсем не так. В конце концов, все зависит от того, сколько вы готовы потратить на кампанию.

К счастью, лучшая часть инвестиций в Google Ads заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Независимо от того, сколько раз ваше объявление было показано или сколько пользователей его увидело, вы платите только тогда, когда пользователь нажимает и посещает ваш веб-сайт.

Как установить бюджет и ставку для Google Реклама? Google Ads позволяет вам полностью контролировать расходы на рекламу. Вы можете приостановить или изменить свои расходы в любое время.

Если вы считаете, что Google Ads подойдет вам, пришло время установить бюджет и размер ставки. Для этого шага вы должны оставаться реалистом. Опять же, ответ на вопрос «Сколько стоит Google Реклама» будет сводиться к тому, сколько вы готовы потратить.

Имейте в виду, что вы полностью контролируете свои расходы на рекламу.

Однако есть факторы, которые вы можете и не можете контролировать. Например, у вас есть прямой контроль над ставкой CPC и показателем качества вашего объявления. С другой стороны, ставки CPC и качество рекламы ваших конкурентов — это факторы, которые вам неподвластны.

И это только во время аукциона.

Прежде чем участвовать в аукционе, вы должны уделить время анализу конкурентоспособности вашей ниши, а также конкурентоспособности ключевых слов в этой конкретной нише. К счастью, на этом этапе вы можете использовать свои творческие способности, чтобы снизить расходы. Например, ваш бизнес относится к страховой отрасли, и вы делаете ставки по ключевому слову «автострахование». Ключевое слово «автострахование» очень широкое и очень конкурентное, с миллионами поисковых запросов каждый месяц.

В этом случае ваша цена за клик, скорее всего, будет очень высокой.

Если вы хотите снизить свои расходы, вы можете исследовать ключевые слова и найти менее конкурентоспособные и более дешевые для ставок. Хорошая стратегия — делать ставки на узкоспециализированные ключевые слова с длинным хвостом. Хотя конкретные ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска и могут со временем приносить вам меньше кликов, они гораздо менее конкурентоспособны и намного дешевле, чем широкие ключевые слова, такие как «автострахование». Кроме того, определенные ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь и в конечном итоге связать вас с потребителями, которые ищут это конкретное предложение.

Сколько я должен потратить на Google Реклама?

В целях прозрачности не существует универсального решения, когда речь идет о бюджетировании Google Рекламы. Опять же, вы не можете ожидать, что ваш эксперт по контекстной рекламе подскажет цифры для бюджета кампании Google Ads.

Как бы то ни было, мы настоятельно рекомендуем компаниям из США (особенно в сфере электронной коммерции) инвестировать в Google Реклама ежемесячный минимальный бюджет в размере 1000 долларов США, чтобы увидеть практические результаты. Меньше этого, ваш бизнес должен делать тонны продаж, чтобы покрыть ваши расходы на рекламу.

Хорошим практическим правилом является создание бюджета, который обеспечит вам не менее 2000 кликов. Если вы не можете получить хотя бы столько кликов, у вас не будет достаточно данных, чтобы решить, стоит ли кампания вкладываться или нет.

Когда дело доходит до дневных бюджетов, знайте, что сумма может постоянно колебаться. Например, ежемесячный бюджет в тысячу долларов составляет около 32 долларов в день. Однако на самом деле вы можете потратить 20 долларов в день, а на следующий день потратить 40 долларов.

В конечном счете, ваши расходы на рекламу будут зависеть от таких факторов, как бюджет, продукт, отрасль, тип клиента и агрессивность.

Является ли Google Реклама эффективной рекламной платформой?

Google Ads на сегодняшний день является крупнейшей рекламной платформой PPC и используется как крупными предприятиями, так и малыми предприятиями. Помимо вопроса «Сколько стоит Google Ads?», вы, вероятно, также задаетесь вопросом, стоит ли это вложений.

Проще говоря: Да!

Инвестирование в Google Ads может быть очень прибыльным, но только при правильном подходе. С другой стороны, если вашей кампанией не управляют должным образом, вы в конечном итоге потратите больше денег практически без результатов. Согласно статистике PPC, расходы на рекламу в Google Ads на доллар приносят не менее двух долларов дохода.

Конечно, результаты могут варьироваться от одного бизнеса к другому. Но опять же, легко следить за своей кампанией Google Ads и лично видеть рентабельность инвестиций. Судя по статистике, трудно сказать, что Google Ads не стоит вашего рекламного доллара.

7 советов по оптимизации кампании Google Реклама

Лучший способ получить максимальную отдачу от кампаний Google Реклама — это оптимизировать их. При определенном уровне оптимизации и точности можно добиться более высокой рентабельности инвестиций с помощью Google Ads, чем с любой другой традиционной стратегией цифрового маркетинга. Вот несколько быстрых советов по оптимизации затрат на Google Реклама и повышению рентабельности инвестиций с течением времени.

1. Приостановить/остановить неэффективные ключевые слова

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или ветераном платного поиска, вы должны регулярно проверять эффективность своих ключевых слов. В частности, вам следует проверить, какие группы ключевых слов генерируют клики и конверсии, а какие нет.

После определения малоэффективных ключевых слов с низкой конверсией проверьте количество кликов по ним. Если определенное ключевое слово вызвало менее пяти конверсий, вы можете приостановить его. Тем не менее, вы также должны проверить их общее количество кликов.

Например, ключевое слово с пятью конверсиями в результате десяти кликов имеет коэффициент конверсии 50%, а это означает, что его стоит использовать в вашей кампании. С другой стороны, ключевое слово, которое получило тысячи кликов, но только одну или две конверсии, является хорошим кандидатом на приостановку.

2. Проверьте ключевые слова с высокой конверсией

После приостановки ключевых слов с низкой конверсией у вас должно быть больше места для маневра в вашем бюджете, которое вы можете инвестировать в свои лучшие ключевые слова. Получите четкое представление о том, какие группы ключевых слов имеют самый высокий CTR, и сосредоточьтесь на них. С учетом сказанного, мой лучший совет — узнать, как ваши клиенты находят вашу рекламу в Google через вкладку «Поисковые запросы».

Вкладка «Поисковые запросы» предоставит вам обзор всех ключевых слов с длинным хвостом, которые люди использовали, прежде чем нажать на одно из ваших объявлений и пройти процесс конверсии. Перечислите все эти ключевые слова с длинным хвостом и подумайте о том, чтобы добавить их в свою кампанию, чтобы вы могли ориентироваться на большее количество клиентов по более низкой цене.

3. Оптимизация минус-слов

Чтобы обеспечить целостность ваших ключевых слов Google Ads и оптимизировать затраты на вашу кампанию, одним из самых мощных инструментов, который вы можете использовать, является добавление минус-слов.

Оптимизируя минус-слова, вы сообщаете Google, какие ключевые слова не относятся к вашему продукту или услуге. В результате ваши объявления не будут отображаться по поисковым запросам, которые не соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории.

Например, если ваша компания продает мужскую обувь, вам следует исключить такие термины, как «женская обувь» или «детская обувь», а также другие квалификаторы, такие как торговые марки, которых у вас нет. Это предотвращает трафик от пользователей, которые не принадлежат к вашей основной целевой демографической группе — людей, которые вряд ли воспользуются вашим продуктом или услугой.

4. Оптимизируйте целевую страницу

Что происходит, когда люди нажимают на ваши объявления Google и посещают ваш веб-сайт?

Слишком много маркетологов PPC сосредотачиваются только на настройке ставок, тестировании рекламных копий и просто зацикливаются на самой платформе. Основная цель платного поискового маркетинга — совершить продажу, а привлечение квалифицированного трафика на вашу целевую страницу — это только полдела.

Хорошая целевая страница предлагает продукт или информацию, которые ищут люди. Если в вашем рекламном объявлении с оплатой за клик говорится, что вы предлагаете «скидку 50%», ваши клиенты смогут найти и воспользоваться этим предложением вскоре после перехода на вашу целевую страницу. В противном случае вы просто занимаетесь «приманкой и подменой», что может подорвать доверие к вашему бренду и, в конечном итоге, повлиять на показатель качества рекламы.

Чтобы оптимизировать целевую страницу, убедитесь, что содержание ваших объявлений соответствует информации на целевой странице. Благодаря согласованности между рекламным текстом, ключевыми словами и целевой страницей вы можете повысить коэффициент конверсии при одновременном снижении цены за клик.

5. Используйте расширения объявлений

На панели инструментов Google Ads вы можете получить доступ к расширениям объявлений, которые могут значительно повысить эффективность вашей кампании.

Знаете ли вы, что 76% клиентов, выполнивших поиск поблизости, посетили этот магазин в течение 24 часов? С большинством пользователей смартфонов, которые выполняют локальный поиск на своем устройстве, вы должны сообщить им, что вы прямо за углом и готовы помочь.

Расширения объявлений помогают рассказать историю вашего бренда и в то же время предоставить ценную информацию вашим потенциальным клиентам.

Например, расширения местоположения могут помочь вашему обычному магазину, извлекая информацию из вашей учетной записи Google My Business и отображая соответствующую информацию, такую как ваш адрес и номер телефона.

6. Определите лучшее время для показа ваших объявлений

«В какое время лучше всего запускать мою рекламу в Google?» — частый вопрос, который задают многие наши клиенты. Ответ на него так же уникален, как ваш бизнес или бренд. Определить лучшее время для показа объявлений Google так же просто, как просмотреть отчет о времени суток в Google Analytics. Узнайте, в какое время дня ваши объявления получают больше всего трафика и кликов.

Знание того, когда ваша целевая аудитория наиболее активна и имеет больше шансов совершить конверсию, может помочь вам оптимизировать рекламу Google и снизить затраты. После того, как вы определили время, когда ваши объявления вызывают наибольшую заинтересованность, вы можете настроить свою кампанию так, чтобы она запускалась только в это конкретное время. Если у вас есть сезонный продукт или услуга, вам также следует настроить запуск кампании в соответствующее время.

7. Следите за своей кампанией

Как оптимизировать что-то, если вы не можете это отслеживать? Оставаясь на вершине своей кампании, вы можете оптимизировать ее эффективность и затраты.

Один из основных принципов управления контекстной рекламой — направлять бюджет на наиболее эффективные ключевые слова, а не на неэффективные. Без цикла обратной связи от отслеживания показателей, таких как конверсии, вы не будете знать, в каких областях нужно работать сильнее или приостановить работу.

Отслеживание PPC-кампании и измерение результатов помогут вам определить, какие ключевые слова, группы объявлений и кампании приносят не только конверсии, но и реальный доход от бизнеса.

Используя информацию, собранную с помощью Google Analytics, вы можете узнать, получаете ли вы отдачу от затраченных средств или нет.

Google Реклама: итоги

Итак, сколько стоит Google Реклама? Надеюсь, теперь у вас есть лучшее представление о том, как вы можете потратить свой рекламный бюджет с помощью Google Ads. Независимо от вашего бюджета и стратегии, реклама через платный поиск — отличный способ привлечь потенциальных клиентов, увеличить посещаемость веб-сайта, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи.

Конечно, потребуется некоторое время, чтобы научиться размещать рекламу через Google Ads, эффективная кампания может иметь огромное значение для вашего бизнеса. Однако ключевым моментом здесь является эффективная и оптимизированная кампания PPC. Если вы серьезно настроены добиться успеха на этой рекламной платформе, вам нужна масштабируемая, воспроизводимая и управляемая кампания PPC.

Если вы считаете, что не можете управлять кампанией Google Ads самостоятельно, вы всегда можете обратиться в специализированную компанию по управлению PPC. Однако будьте осторожны с компаниями, которые дают завышенные или нереалистичные обещания. Правильная команда может помочь оптимизировать ваши кампании PPC благодаря отраслевому опыту, существующим данным и проверенным передовым методам — и все это в рамках вашего бюджета.

Суть в том, что Google Ads — это фантастический канал для рекламы вашего бизнеса. В худшем случае вы потеряете часть маркетинговых денег из-за неудачной тестовой кампании. Но, в конце концов, преимущества Google Ads намного перевешивают риски.

Сколько стоит Google Ads? Краткое руководство по ценам!

Маркетинг

Джо Мартин

Опубликовано 28 июня 2022 г.

Google Реклама (ранее называвшаяся Google AdWords) — это рекламная платформа Google. Это позволяет рекламодателям размещать ставки по определенным ключевым словам и показывать свои объявления в результатах поиска Google (поисковая сеть). Объявления также могут отображаться на разных веб-сайтах через контекстно-медийную сеть Google и программу Google AdSense.

По данным PPC Media Survey, Google Ads является самой популярной сетью с оплатой за клик (PPC) среди цифровых рекламодателей. Google Ads также имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций: 2 доллара на каждый потраченный 1 доллар. Google может не только заставить людей нажимать на ваши объявления, но и предпринять соответствующие действия после того, как они это сделают. Это доказывает, что это может быть достойным инструментом цифрового маркетинга для инвестиций.

Так сколько же точно стоит Google Ads? В этой статье рассматривается платформа Google Ads, включая стоимость Google Ads, принцип ее работы и многое другое.

Что такое Google Реклама?

Google Ads — это рекламная платформа Google с оплатой за клик. Вы можете создавать объявления, делать ставки на конкретные простые или длинные ключевые слова и определять, сколько вы готовы платить за клик.

В Google Ads используется система аукционов, которые проводятся в режиме реального времени. Допустим, вы сделали ставку на ключевое слово, и ваша ставка выше, чем у вашего конкурента. Когда пользователи выполняют поиск по этому ключевому слову, Google показывает ваше объявление вверху страницы результатов. Он приходит с небольшим тегом, указывающим, что это платный результат.

Лучшее в рекламе в Google — это то, что вы не платите за размещение рекламы; вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Есть также различные варианты на выбор. Вы можете установить средний дневной бюджет и месячный бюджет PPC в зависимости от кампании. Это означает, что вы можете запустить свою кампанию Google Ads, не превышая свой ежедневный рекламный бюджет или ежемесячные расходы Google Ads.

Как работает Google Реклама?

Чтобы понять, сколько стоит Google Реклама, сначала нужно понять, как она работает. Это поможет вам установить реалистичный бюджет для ваших кампаний Google Ads.

Аукцион Google Ads определяет место размещения и стоимость вашей рекламы с оплатой за клик. Аукцион объявлений начинается, когда кто-то что-то ищет в Google. Если поисковый запрос включает ключевые слова, на которые рекламодатели делают ставки, подходящие объявления выставляются на аукцион.

Во время аукциона размещение вашего объявления и цена за клик (CPC) определяются аналитикой Adwords. Вашему объявлению присваивается показатель рейтинга объявления, который очень прост: (Ваша максимальная цена за клик) x (Показатель качества вашего объявления)

Показатель качества вашего объявления определяется комбинацией факторов. К ним относятся:

Его релевантность ключевому слову, вызвавшему его
Рейтинг кликов
Качество страницы, на которую пользователи попадают после клика по вашему объявлению

Допустим, ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова составляет 4 доллара США, а показатель качества из 8. В результате ваш рейтинг объявления будет равен 4 x 8, что равняется 32. На аукционе человек с самым высоким рейтингом объявления получает первое рекламное место.

Google также использует рейтинг объявления для расчета цены за клик. Формула: (Рейтинг объявления ниже вашего) / (Ваш показатель качества) + 0,01 доллара США.

Допустим, ваша максимальная ставка CPC составляет 4 доллара США, а показатель качества вашего объявления – 10/10, в результате чего рейтинг объявления равен 40. Теперь ваш конкурент ниже вас имеет максимальную ставку CPC 8 долларов США и показатель качества 36, что ведет к до рейтинга объявления 36. Чтобы рассчитать цену за клик по формуле, получаем (36 / 10) + 0,01 доллара США, что равняется 3,61 доллара США.

Сколько стоит Google Ads?

Итак, сколько Google берет за рекламу? Цены на Google Ads варьируются и зависят от нескольких факторов. Однако средняя цена за клик Google AdWords составляет от 1 до 2 долларов США в поисковой сети (результаты поиска). Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google (на других веб-сайтах) составляет менее 1 доллара США.

Самые дорогие ключевые слова в AdWords и Bing Ads стоят не менее 50 долларов за клик. Обычно это высококонкурентные ключевые слова в отраслях с высокой ценностью для клиентов, таких как юриспруденция и страхование.

Некоторые гиганты розничной торговли тратят до 50 миллионов долларов в год на платные поисковые кампании Google. Малый и средний бизнес ежемесячно тратит на рекламу от 1000 до 10 000 долларов США в поиске, оплачиваемом Google. Это составляет от 12 000 до 120 000 долларов в год.

Факторы, влияющие на цену Google Ads

Из-за уникальных формул, которые мы только что рассмотрели, невозможно точно сказать, сколько стоит реклама в Google. Цены варьируются и зависят от нескольких факторов, таких как:

Отрасль

Ваша отрасль оказывает наибольшее влияние на стоимость Google Рекламы. Например, если ваша отрасль — недвижимость, бухгалтерский учет, юриспруденция и т. д., у вас будет более высокая цена за клик (CPC). Это связано с особенностями отрасли. Один клиент в этих отраслях может принести от 1000 до 10 000 долларов в зависимости от вашего бизнеса. Это означает, что цена за клик в размере 50 долларов – это небольшая цена за привлечение этого клиента.

Жизненный цикл клиента

Жизненный цикл вашего клиента может повлиять на ваши расходы в Google AdWords. Потенциальным клиентам может потребоваться больше времени, чтобы пройти через процесс принятия решения. Они могут посетить ваш веб-сайт несколько раз, загрузить контент или принять участие в вебинаре, прежде чем сделать последний шаг. Ваш бизнес должен оставаться в центре внимания на протяжении всего этого путешествия.

Тенденции рынка

Потребительские тенденции и онлайн-рекламные платформы никогда не остаются в покое. Крайне важно, чтобы вы не отставали от текущих тенденций в своей отрасли и в своей нише. Таким образом, вы можете подключиться и пожинать плоды.

Управление учетной записью Google Ads

Стоимость также может зависеть от того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью. Вы можете использовать программное обеспечение для управления PPC или агентство PPC, чтобы быть в курсе событий. Чтобы расходы на Google Реклама были низкими, а прибыль высокой, попробуйте:

Сохраняйте хорошую структуру Google Ad. Это включает в себя правильный тип кампании, уровень группы объявлений, выбор ключевых слов, копию объявления и расширения объявления.
Оценка эффективности с помощью панели инструментов Google Реклама и оптимизация на основе данных
Ведение списков ключевых слов с помощью Google Keyword Planner
Проведение регулярных аудитов вашей кампании PPC и т. д.

Сколько вы должны потратить на Google Adwords?

Цены на Google Реклама являются субъективными и зависят от ожидаемого дохода, который вы надеетесь получить от нового клиента. Рекламодатели в высококонкурентных отраслях, которые приносят больше дохода на одного клиента, готовы тратить в среднем более 10 долларов за клик. Понимание относительной ценности между вашим доходом на одного клиента и тем, сколько вы можете потратить на свои рекламные кампании, имеет решающее значение.

Если вы только начинаете размещать рекламу в Google, начните с небольшого дневного бюджета. Следите за эффективностью ваших кампаний PPC. Если вы видите более высокую рентабельность инвестиций (ROI), вы увеличиваете свой бюджет Google Реклама.

Это одна из лучших вещей в интернет-рекламе. Традиционная печатная реклама не позволяет эффективно тестировать. Тем не менее, онлайн-объявления с оплатой за клик позволяют вам настраивать и настраивать по своему усмотрению. Таким образом, вы можете увидеть, что работает, а что нет, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций.

Прежде чем тратить деньги на Google Ads, вам следует:

Обязательно создать привлекающую внимание и качественную рекламу.
Проведите исследование ключевых слов, обращая внимание на то, на что нажимают ваши клиенты и потенциальные клиенты в вашей отрасли.
Поработайте над целевыми страницами своих продуктов и услуг. Улучшение качества целевой страницы дает вам больше шансов превратить потенциального клиента в покупателя после того, как он нажмет на ваше объявление.
Понаблюдайте за своими конкурентами и узнайте, что у них работает. Найдите творческие способы повторить или создать более привлекательные предложения.

Стоит ли платить за Google Ads?

Давайте взглянем на статистику, чтобы понять, стоит ли Google Ads того или нет.

Большинство людей обращаются к Google при поиске чего-либо в Интернете. Google принадлежит 85,55% мирового поискового рынка, что делает его крупнейшей платной поисковой платформой по сравнению с другими поисковыми системами. Именно поэтому, наряду с постоянными инновациями в Google, бренды инвестируют в Google Ads. Это дает прекрасную возможность повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

Более того, согласно опросу Clutch, 63% людей нажимали на рекламу Google. Это многообещающе для всех, кто думает о запуске Google Ads. Даже 33% расходов на мобильную рекламу приходится на Google. Учитывая растущие тенденции мобильного трафика, бренды более чем рады тратить деньги на Google Ads.

Другое исследование показывает, что контекстная реклама привлекает в два раза больше посетителей, чем SEO. Это делает его выгодным вложением для более быстрого результата.

И последнее, но не менее важное: 65% людей нажимают на объявления Google, когда хотят что-то купить. Если ваше объявление показывает то, что они ищут, потребители нажмут на ваше объявление и могут даже совершить покупку.

В конце концов, эти статистические данные показывают, что инвестиции в Google Ads того стоят.

Часто задаваемые вопросы о ценах на Google Ads

Каков идеальный рекламный бюджет для Google Ads?

Большая часть дохода Google зависит от успеха Google Ads. Вот почему у них есть несколько инструментов управления PPC, которые помогут вам, например, калькулятор стоимости Google Ads. Этот инструмент может помочь принять решение о расходах Google Ad и стоимости Google Ads.

Он может подсказать вам, какой будет ваша рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). Все, что вам нужно знать, это типичная прибыль, которую вы получите от нового клиента. Это помогает определить, является ли стоимость конкретного объявления Google слишком высокой для вашего рекламного бюджета или нет.

Google Реклама также предлагает функции контроля бюджета. Это позволяет вам корректировать стоимость ваших объявлений в Google каждый день.

Google Реклама бесплатна?

К сожалению, Google Реклама платная. Средняя цена за клик в Google Ads составляет от 1 до 2 долларов США в поисковой сети Google. Средняя стоимость ссылки в контекстно-медийной сети Google составляет менее 1 доллара США.

Как Google Реклама определяет цену за клик?

Google определяет цену за клик, используя рейтинг объявления. Рейтинг объявления — это ваша максимальная ставка для определенного ключевого слова, умноженная на показатель качества вашего объявления.

Заключение о стоимости рекламы в Google

Сумма, которую вы тратите на рекламную кампанию в Google, полностью зависит от вас. Правильные расходы на Google Реклама для вашего бизнеса зависят от различных факторов. К ним относятся эффективность рекламы, отрасль и многое другое.

Независимо от вашего подхода, Google Реклама отлично подходит практически для любого бизнеса. Если вы готовы сделать решительный шаг, обратитесь к экспертам Scorpion по поводу рекламы бизнеса в Google.

Сколько стоит реклама в Google?

Примечание автора: этот пост был первоначально опубликован в 2020 году, с тех пор он был обновлен!

Независимо от того, работаете ли вы в сфере электронной коммерции или просто продаете свой бизнес в Интернете, вы, вероятно, слышали о рекламе с оплатой за клик (CPC), в которой рекламодатель взимает плату каждый раз, когда на его объявление нажимают, а пользователь перенаправляется на сайт рекламодателя. Цена за клик — это основной способ взимания платы с рекламодателей при использовании Google Ads вместе с другими поисковыми системами первого уровня, но рекламодатели не всегда знают, сколько стоит Google Ads.

При использовании рекламы с оплатой за клик рекламодатели обычно размещают ставки на ключевые фразы, релевантные их целевой аудитории. Когда потенциальный клиент ищет эту ключевую фразу, результаты поиска будут отображать рекламу. Среди поисковых систем первого уровня, предлагающих рекламу с оплатой за клик, лидирует Google. Это имеет смысл, поскольку поисковый гигант контролирует почти 90% своей доли рынка и имеет около четырех миллиардов пользователей.

Эта степень охвата рынка поразительна и не имеет себе равных на других площадках онлайн-рекламы, таких как Facebook или Microsoft Advertising (ранее Bing Advertising). Доминирование Google Ads таково, что для многих малых и средних предприятий (SMB) он представляет собой единственный онлайн-форум, на котором они размещают рекламу. Фактически, из 65% малых и средних предприятий, инвестирующих в рекламу с оплатой за клик, подавляющее большинство используют Google Ads. Поскольку он может составлять большую часть вашей онлайн-рекламы, то, сколько стоит Google Ads, становится важным фактором.

К сожалению, на этот вопрос нет простого ответа. Вы можете прочитать в Интернете, что Google Ads в среднем составляет от 1 до 2 долларов за клик. Для малого и среднего бизнеса это может составлять от 9 000 до 10 000 долларов в месяц. Это не мелочь ни для кого, тем более для малого бизнеса.

Если вам интересно, почему так много предприятий раскошеливаются на такие деньги, подумайте вот о чем: Google Ads предлагает средний доход в размере 8 долларов на каждый доллар, потраченный на рекламу. Однако это много «средних значений», и это не говорит о всей истории. Чтобы узнать правду о стоимости Google Ads и о том, как работают эти инвестиции, нужно еще немного покопаться.

Стоимость Google Ads по типу кампании

Как указано выше, стоимость Google Ads зависит от ваших целевых ключевых слов. Если вы хотите настроить таргетинг на такое ключевое слово, как «страхование», например, будьте готовы выложить немного денег. Как самое дорогое ключевое слово, «страхование» стоило 54,91 доллара за клик. Помимо ставок по ключевым словам, тип выбранной вами кампании определяет способ начисления ваших расходов.

Расходы на рекламу в Google будут начисляться по-разному в зависимости от того, какой из шести типов кампаний вы проводите. Эти кампании включают в себя:

Поисковая реклама
Медийная реклама
Объявления Discovery
Товарные объявления
реклама на YouTube
Максимальная производительность

Тип затрат, связанных с каждым из них, указан в таблице ниже.

Тип кампании	Варианты стоимости
Поиск	КПК
Дисплей	CPC, CPM в видимой области экрана (цена за тысячу показов или стоимость 1000 показов в видимой области экрана)
Дискавери	КПК
Покупки	КПК
YouTube	CPV для объявлений Video Discovery и объявлений In-Stream, CPM для объявлений-заставок и объявлений In-Stream
Максимальная производительность	КПК

Поисковая реклама Google

Самая простая реклама Google — поисковая реклама, отображаемая в результатах поиска Google. Если вы выполните поиск, вы, как правило, увидите в верхней части страницы рекламные ссылки, помеченные как реклама. Поисковые объявления оплачиваются по цене за клик и имеют преимущество отображения в том же месте, где ищущие ищут информацию. Общий формат этих объявлений и стандартных результатов поиска гарантирует, что пользователи увидят их. Знакомый вид также побуждает к большему количеству кликов.

Медийная реклама Google

У Google есть сеть в различных отраслях, которая привлекает широкий круг аудитории. Эти веб-сайты выбрали Google Ads для показа рекламы в контекстно-медийной сети Google. Владельцы веб-сайтов получают оплату за клик или показ.

Для рекламодателей медийные объявления Google размещают контент непосредственно перед аудиторией, когда они посещают интересующий веб-сайт. Медийная реклама обычно имеет форму изображений, которые отвлекают внимание от письменного контента сайта. Медийные объявления определяют цену через CPC или цену за тысячу показов в видимой области экрана (CPM). CPM измеряет стоимость показов в видимой области экрана. Показы в видимой области экрана происходят сразу после появления объявления и не требуют клика. Для рекламы с оплатой за тысячу показов Google Ads стоит установленную сумму за 1000 показов.

Объявления Discovery

Цена за клик определяет стоимость одного из новейших видов рекламы Google — объявлений Discovery. Это нативные объявления, которые появляются на нескольких ресурсах, принадлежащих Google, включая главную страницу YouTube, канал Google Discover и канал Gmail. Визуально привлекательная и предназначенная для мобильных устройств, эта реклама опирается на «силу намерения». Это означает, что Google использует информацию, полученную в результате посещения клиентом сайта, просмотра видео, поиска на карте и т. д., для определения содержания рекламы. Узнайте больше о том, почему мы любим Google Discovery Ads в Tuff.

Такой узконаправленный маркетинг имеет очевидное преимущество, поскольку он должен автоматически соответствовать вкусам клиентов. Во время своего запуска Google объявил, что реклама Discovery охватит глобальную аудиторию в 800 миллионов пользователей.

Торговые объявления

Эти типы объявлений позволяют продвигать отдельные продукты или линейки, а не бренд в целом. Как и другие типы объявлений Google, они появляются в результатах поиска, когда клиент ищет продукт или услугу.

Например, если вы ищете «обувь для бега», вы можете увидеть подробное объявление Nike в правой части экрана. Товарные объявления могут содержать цены, фотографии и рейтинги клиентов. Как и в случае с другими типами поисковых объявлений, в этих объявлениях Google используется установленная цена за клик.

Реклама на YouTube

Видеообъявления на YouTube открывают обширный рынок для рекламодателей, работающих с Google Ads. Фактически, YouTube представляет собой третий по посещаемости веб-сайт в мире, уступая только Facebook и Google. Существует множество типов рекламы на YouTube, большинство из которых появляется либо перед просматриваемым контентом, либо во время него.

Стоимость рекламы на YouTube зависит от того, какой тип рекламы вы используете. Объявления Video Discovery оплачиваются по цене за просмотр (CPV), а объявления-заставки — по цене за тысячу показов. Объявления In-Stream, которые показываются, когда зритель взаимодействует с видео, могут быть либо CPV, либо CPM.

Однако вы также можете выбрать стратегию назначения ставок «Максимум конверсий» при использовании кампаний YouTube, оптимизированных для конверсий, известных как кампании Video Action. В случае кампаний Video Action рекламодатели взимают плату за клик.

Производительность Макс.

Performance Max — это новейший тип кампании, представленный Google Ads в начале 2022 года, и он в значительной степени зависит от алгоритмического назначения ставок. Это также требует от рекламодателей ввода широкого спектра ресурсов, включая видео, отображаемую графику, каналы покупок и даже поисковый текст. Со всеми ресурсами, предоставленными кампании в «группе ресурсов», Google использует свой алгоритм, чтобы определить, когда и где показывать рекламу, созданную с использованием комбинаций предоставленных ресурсов.

Кампании Performance Max в настоящее время оплачиваются по цене за клик, но рекламодатели не могут устанавливать свою собственную цену за клик. Вместо этого рекламодатели могут выбирать между стратегиями назначения ставок «Максимальное количество конверсий» и «Максимальная ценность конверсий» с целевой ценой за конверсию или без нее. Узнайте больше о том, как клиенты Tuff используют кампании Google Performance Max.

Вот как Performance Max может использовать похожие ресурсы в разных форматах — как в местах размещения Discover, так и на Youtube.

Стоимость Google Ads по отраслям

Вы можете предположить, что, зная среднюю цену за клик Google Ads, а также метод измерения затрат, вы готовы составить бюджет. На самом деле это не так. Как показано в примере со «страхованием», упомянутом выше, стоимость Google Ads значительно выше или ниже в разных отраслях.

Ниже вы можете увидеть таблицу, в которой сравниваются цены за клик Google Ads из поисковых кампаний в разных отраслях. Данные для этой таблицы были взяты из реальных поисковых кампаний, управляемых Tuff, с января 2021 года по май 2022 года. Средняя цена за клик в поисковой сети на основе внутренних данных Деловые услуги 16,38 $ Карьера и занятость 2,91 $ электронная коммерция 1,81 $ Финансовые услуги 3,35 $ Юридические услуги 6,31 $ Онлайн-образование 4,62 $ Интернет-провайдеры медицинских услуг 2,65 $

Эта таблица не является исчерпывающей и включает лишь несколько из бесчисленного множества отраслей, в которых компании используют Google Ads для продвижения своего бизнеса. Однако этот снимок может дать вам представление о том, чего ожидать, если вы работаете в одной из этих отраслей и хотите начать рекламу с помощью Google Ads.

Вы также можете ожидать, что затраты на Google Ads будут сильно различаться в пределах одной отрасли. Например, в индустрии моды «спортивная одежда» и другие термины, связанные с физическими упражнениями, занимают первое место по стоимости. В этом случае вы можете связать разницу с социальными факторами. После Covid-19 личный фитнес пережил бум, так как это дало потребителям повод выйти из дома на прогулку или пробежку.

Из этого следует важный урок: когда придет время оценивать стоимость вашей рекламной кампании в Google, вам необходимо учитывать множество факторов.

Как оценить стоимость вашей кампании Google Ads

Чтобы лучше понять, сколько будет стоить кампания или конкретное ключевое слово, вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google Ads. Важно понимать, что стоимость Google Ads определяется через аукционы объявлений. Как рекламодатель вы устанавливаете максимальную цену за клик, которую будете платить. Затем эта ставка сравнивается со ставками других рекламодателей, которые настроили таргетинг на то же ключевое слово. Чем выше ваша ставка, тем выше место ваших объявлений в выбранном вами типе кампании.

Прежде чем вы начнете делать ставки на ключевые слова, вам нужно будет использовать инструмент Планировщик ключевых слов, чтобы рассчитать свои расходы на Google Ads. Этот инструмент позволяет искать определенные ключевые слова и просматривать их историческую стоимость, а также прогнозы затрат.

Планировщик ключевых слов Google, по сути, показывает отраслевые эталоны для ваших целевых ключевых слов. Помните, что если вы хотите занять более высокое место в результатах поиска, вам нужно будет установить ставку выше контрольного значения, указанного в средней цене за клик. Планировщик ключевых слов также ежедневно оценивает количество кликов и показов вашего объявления. Исходя из этого и вашей ставки CPC, вы можете легко рассчитать стоимость своей кампании.

Как только вы определите целевые ключевые слова и получите представление об их стоимости, вы можете создать ежедневный или ежемесячный бюджет для своей кампании Google Ads. Эти бюджеты представляют собой максимальную сумму денег, которую вы заплатите за кампанию за выбранный период времени. Эта возможность контролировать расходы на рекламу делает рекламу в Google безопасной ставкой для вашего бюджета. Как только вы установите максимальную ставку и бюджет для Google Ads, вас не будут ждать неожиданно высокие счета.

Качество имеет значение

Качество представляет собой последний фактор стоимости Google Ads. На самом деле показатель качества наряду с максимальной ставкой является одним из наиболее важных факторов, влияющих на ваш AdRank или размещение ваших объявлений.

Google определяет показатель качества на основе релевантности и качества вашей рекламы. Чем больше кликов по объявлению, тем выше общий показатель качества. Хотите узнать, как поднять этот очень важный балл?

В этом нет никакого секрета. Если вы создаете привлекательные объявления с релевантными ключевыми словами, которые соответствуют ожиданиям пользователя, у вас все получится.