Чем отличается реклама и маркетинг и какие задачи каждый из них решает

 

У небольшого бизнеса не всегда есть возможность содержать штат людей, работающих на продвижение — в первую очередь это специалист по рекламе и маркетолог. Если пока вы занимаетесь продвижением сами, полезно знать, чем маркетинг отличается от рекламы — а когда бизнес подрастёт, и вы возьмёте на работу специалистов, понимание их задач и зоны ответственности поможет ставить им KPI (ключевые показатели эффективности).

 

Что такое реклама

 

Реклама — это один из инструментов маркетинга, платное распространение информации, привлекающей внимание к товарам и услугам вашей компании.  Например, это может быть:

 

• контекстная реклама,
• таргетированная реклама в социальных сетях,
• тизерная реклама,
• баннерная реклама,
• реклама в средствах массовой информации,
• реклама, которую размещают в видеороликах.

 

Подбирать видеоряд, заказывать или самостоятельно писать тексты для рекламы, организовывать съемки рекламных видеороликов — задача специалиста по рекламе. Так же, как и находить оптимальные площадки для размещения — такие, где ваша целевая аудитория с большой долей вероятности увидит рекламу и начнёт с ней взаимодействовать (кликать, переходить по объявлению, читать рекламные посты или смотреть рекламные видеоролики).

 

Что такое маркетинг

 

Маркетинг — понятие значительно более широкое, чем реклама. Это управление всеми видами активностей, связанных с продвижением бренда/компании/продукта. Начинается маркетинг с аналитики. Задачи, которые решает маркетолог:

 

• создание портрета целевой аудитории,
  
• сегментирование целевой аудитории по различным важным для продвижения вашей компании признакам,
  
• определение наиболее перспективных сегментов целевой аудитории — тех, которые приносят или могут принести компании максимум прибыли,
  
• анализ конкурентов с выявлением их сильных и слабых сторон, изучением их уникального торгового предложения,
  
• поиск вариантов отстройки от конкурентов — даже в случае, если у вас «всё как у всех»,
  
• постановка цели на период (квартал, год, пятилетку) по расширению доли рынка, повышение объёмов продаж, окупаемости средств, вложенных в продвижение и привлечение клиентов,
  
• разработка стратегии продвижения, в которую включена работа с рекламными инструментами.

 

Именно маркетолог даёт специалисту по рекламе сведения о том, на какую аудиторию лучше ориентировать рекламу и какие рекламные каналы рациональнее задействовать.

Реклама решает тактические задачи, маркетинг — стратегические. Реклама направлена на привлечение внимания аудитории, а маркетинг — на расширении рынка, создание и поддержании имиджа компании как эксперта в своей сфере. Используйте возможности и рекламы, и маркетинга — эффект синергии в этом случае поможет вашему бизнесу получить максимум от каждого рубля, который вы вложили в продвижение.

• Ссылка скопирована

Профессии категории Маркетинг, реклама, PR

Фильтр

Все профессииДизайнЭкологияЮриспруденцияИнженерное делоЛогистика, склады, ВЭДМаркетинг, реклама, PRТорговля и бизнесТуризм, общепитГосударственный секторЛингвистикаЭкономика, финансыНаука, образованиеИТМенеджментПсихологияСМИ, контентСтроительствоСпорт и здоровье

Пройти тест на профессию

Сортировать по: По умолчанию ↑ Рейтинг ↓ Рейтинг

Маркетинг, реклама, PR востребованная профессия

2. 9/5

PR-директор

Учитесь работать с общественностью, формировать и сохранять имидж, создавать товарные бренды

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR популярная профессия

3.1/5

Арт-директор

Учитесь грамотно руководить творческой командой и реализуйте креативные проекты компании.

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR актуальная профессия

4.5/5

Бренд-менеджер

Бренд-менеджер – первоклассный маркетолог, который с помощью профессиональных инструментов …

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR руководящая должность

3. 3/5

Директор по маркетингу

Управленец, который отвечает за стратегию продвижения продуктов или услуг на рынке…

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR руководящая должность

3.4/5

Директор по рекламе

В сферу интересов директора по рекламе входит деятельность компании, организации, предприятия, клиента……

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR актуальная профессия

1.5/5

Имиджмейкер

Специалист, который работает с образом.

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR актуальная профессия

3.9/5

Интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог разрабатывает стратегию и управляет продвижением бренда в интернете.

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR актуальная профессия

2.5/5

Копирайтер

Специалист, который пишет уникальные информационные, продающие, новостные тексты, обзоры…

Узнать подробнее

Маркетинг, реклама, PR актуальная профессия

1.5/5

Медиабайер

Специалист, который занимается закупкой площадок, эфирного времени на телевидении, радио и в интернете.

Узнать подробнее

Основы рекламы и маркетинга | Федеральная торговая комиссия

Реклама возможностей для бизнеса: как распознать обман

Организаторы мошеннических возможностей для бизнеса размещают рекламу там, где их мишени могут ее увидеть: в ежедневных и еженедельных газетах, журналах и в Интернете. Специалисты по продажам рекламы с хорошо натренированным глазом могут распознать и отклонить рекламу фиктивных рекламных акций.

Реклама и маркетинг в Интернете: правила дорожного движения

Реклама в Интернете? Правила, применимые к другим формам рекламы, применимы и к интернет-маркетингу. Эти стандарты защищают предприятия и потребителей и помогают поддерживать доверие к Интернету как к средству рекламы.

Часто задаваемые вопросы по рекламе: руководство для малого бизнеса

Сосредоточив внимание на федеральных стандартах достоверности рекламы, этот учебник от А до Я является важным ресурсом для предприятий любого размера.

Применение стандартов FTC по защите прав потребителей при продаже уличных растений

Несмотря на то, что FTC отменила свои Руководства по питомникам, установленные стандарты достоверности рекламы по-прежнему применяются к продаже деревьев, кустарников и других товаров, используемых для посадки на открытом воздухе. Члены отрасли также должны учитывать давние рекомендации FTC относительно продуктов, собранных в диком состоянии.

Избегайте фальшивых дипломов, изучая документы об образовании

В некоторых резюме указываются полномочия — например, диплом колледжа или профессиональный сертификат — которые звучат правдоподобно, но были куплены на «дипломных фабриках». Специалистам по кадрам необходимо изучить шаги, которые необходимо предпринять для выявления подозрительных степеней.

Крупный шрифт. Маленький принт. В чем дело?

Если раскрытие информации необходимо для предотвращения введения в заблуждение объявления, оно должно быть четким и заметным. Узнайте больше о том, почему мелкий шрифт не так хорош в рекламе и что нужно сделать, чтобы раскрыть детали сделки.

Бизнес-руководство по многоуровневому маркетингу

У вас есть вопросы о многоуровневом маркетинге? У сотрудников FTC есть рекомендации, которые помогут членам индустрии MLM применять основные принципы защиты прав потребителей в своей деловой практике.

Бизнес-справочник по правилам FTC о заказе товаров по почте, через Интернет или по телефону

Вы продаете товары по почте, по телефону или через Интернет? В этой публикации обсуждается, что распространяется на правила FTC о доставке по почте, предлагаются советы по соблюдению требований, ответы на распространенные вопросы, объясняется, где можно получить дополнительную информацию, а также содержится копия правила.

Справочник предпринимателя по Федеральному закону о гарантиях

Соответствуют ли гарантии вашего продукта законодательству? В этом руководстве объясняется Закон Магнусона-Мосса о гарантиях, федеральный закон, регулирующий гарантии на потребительские товары.

Закон о справедливости отзывов потребителей: что нужно знать компаниям

Закон о справедливости отзывов потребителей защищает возможность потребителей делиться своим честным мнением о продуктах, услугах или поведении компании на любом форуме, включая социальные сети. У FTC есть советы, которые помогут вашей компании соблюдать закон.

Онлайн-обзоры клиентов: руководство для платформ

Люди, полагающиеся на онлайн-обзоры компаний, продуктов и услуг, должны получать точную картину того, что думают другие потребители. Если вы управляете веб-сайтом или платформой, на которой размещаются отзывы, внедрите процессы, гарантирующие, что эти отзывы действительно отражают отзывы, полученные от настоящих клиентов.

Информирование предприятий о Законе о потребителях INFORM

Если ваш бизнес представляет собой интернет-рынок или «крупномасштабный сторонний продавец» на одной из этих платформ, Закон о потребителях INFORM требует определенных требований к сбору, проверке и раскрытию информации. .

Нативная реклама: руководство для бизнеса

Маркетологи и издатели используют инновационные методы для создания, форматирования и доставки цифровой рекламы. Одной из форм является «нативная реклама», контент, который имеет сходство с новостями, тематическими статьями, обзорами продуктов, развлечениями и другими материалами, которые окружают его в Интернете. Но по мере развития нативной рекламы смогут ли потребители отличить рекламу от другого контента?

Мошенничество и ваш малый бизнес: руководство для бизнеса

Эта статья является частью усилий FTC, направленных на то, чтобы помочь владельцам малого бизнеса избежать мошенничества. В нем объясняются распространенные виды мошенничества, нацеленные на малый бизнес и некоммерческие организации, описываются тактики мошенников и приводятся шаги, которые люди могут предпринять, чтобы защитить свою компанию от мошенничества. Копии можно бесплатно заказать на сайте ftc.gov/bulkorder.

Просмотр рекламы: руководство для СМИ

Знаете ли вы модные словечки, которые могут указывать на мошенничество? Выявляя и останавливая вводящие в заблуждение объявления до того, как они появятся в вашем издании или на вашей станции, ваши сотрудники по продажам могут помочь сохранить вашу репутацию в области точности.

Продажа работы на дому или других возможностей для бизнеса? Пересмотренное правило может применяться к вам

Если вы продаете возможности для бизнеса, включая работу на дому, узнайте, как пересмотренное правило FTC о возможностях для бизнеса может применяться к вам. Избегайте несоблюдения требований, предоставляя необходимую информацию и избегая запрещенных практик.

Получение и оплата онлайн-отзывов: руководство для маркетологов

Потребители полагаются на онлайн-обзоры при принятии решения о покупке. Но некоторые компании злоупотребляют этим доверием, сочиняя или покупая поддельные обзоры или платя якобы независимым веб-сайтам за высокие рейтинги. Предпринимает ли ваша компания шаги, чтобы избежать такого рода обмана и манипуляций?

Реклама + Маркетинг — Davis+Gilbert LLP

Наша фирма выросла вместе с рекламной индустрией, с самого начала и на каждом этапе экспоненциального роста. Мы были свидетелями и ключевыми участниками эволюции законодательства о рекламе и маркетинге, а также значительного распространения смежных отраслей, которые теперь формируют обширную маркетинговую экосистему. От рекламных агентств до крупных брендов, от создателей контента до высокотехнологичных цифровых платформ, независимо от того, являются ли наши клиенты глобальными публичными компаниями или стартапами из двух человек, они полагаются на нас в достижении их бизнес-целей, защите их прав и минимизации юридических рисков. .

Практическое руководство

Большинство наших адвокатов по рекламе и маркетингу занимаются повседневными юридическими потребностями предприятий, которые создают или используют сложные методы рекламы и маркетинга, и мы участвуем во всех этапах их бизнеса. Мы представляем агентства всех типов, бренды во всех категориях продуктов, а также все виды услуг и платформ, основанных на данных.

Многие из этих предприятий относятся к новым формирующимся категориям, где правовая база еще не определена четко, а четкие и действенные рекомендации могут быть недоступны. Мы консультируем их по передовым практикам, которые мы выявили — на основе многолетнего и глубокого отраслевого опыта — которые получили широкое признание в этой области. Наши юридические и деловые решения неизбежно становятся неотъемлемыми компонентами бизнес-процессов и планов действий наших клиентов.

Помимо проблем

Поскольку клиенты сталкиваются с ускоряющимися темпами изменений в маркетинге и рекламе, мы помогаем им решать проблемы — как макро-, так и микро-, — которые влияют на их конкурентоспособность. От демографического таргетинга до анализа данных и революционных новых технологий — мы реагируем на новые вызовы и используем их в интересах наших клиентов. Мы помогаем защитить их бренды, продукты и услуги от всевозможных угроз — конкурентных, регулятивных, репутационных — используя закон о рекламе в качестве мощного инструмента для защиты доли рынка.

Опыт представителя

• Представлял многонациональную компанию, занимающуюся видеоиграми и цифровыми развлечениями, в судьбоносном деле, прежде чем Федеральная торговая комиссия сосредоточила свое внимание на рекламе нового портативного плеера для видеоигр и его взаимодействии со сторонним программным обеспечением для видеоигр. Дело касалось заявлений, раздвигающих границы того, что представляет собой реальное требование, и вопроса о том, должны ли сотрудники рекламного агентства раскрывать свою материальную связь с агентством и его клиентом при продвижении продуктов клиента в социальных сетях.

• Представление интересов мирового производителя пива в вопросах, связанных с рекламой и алкогольными напитками, включая консультирование бренда и его рекламных агентств, подготовку условий для потребительских предложений, рассмотрение креативных и рекламных концепций, а также установление политик соблюдения законодательства штата о торговле алкогольными напитками обычаи и законы о связанных домах.

• Сотрудничал с крупным ритейлером модной одежды в его глобальном продвижении в социальных сетях через влиятельных лиц и пользовательский контент, а также разработал внутреннюю и внешнюю маркетинговую политику влиятельных лиц для использования в международных офисах.

• Консультирование крупной автомобильной компании по разработке и внедрению маркетинговой стратегии для онлайн-программ предварительной продажи и резервирования для продвижения запуска новых продуктовых линеек. Регулярные рекомендации по структурированию и маркетингу мероприятий по розничным продажам, включая предложения по финансированию, аренде и возврату наличных, а также специальные рекламные программы, включая ограниченные предложения, инициативы по возврату наличных, конкурсы и лотереи, для обеспечения соблюдения соответствующих законов штата и федеральных законов.

• Консультирование ведущей вещательной компании при запуске ее нового потокового сервиса. Кампания основывалась на пробных предложениях, автоматических продлениях и негативных методах продажи опционов.