Настройка контекстной рекламы | UAATEAM

Показ ваших рекламных объявлений в поиске Google
только целевым пользователям

Что такое контекстная реклама:

Интернет-маркетинг современного проекта невозможен без такого инструмента как контекстная реклама. На сегодняшний день – это самый быстрый и эффективный способ протестировать свою бизнес модель и понять в какую сторону стоит дальше развивать проект.

Контекстная реклама это текстовые объявления, которые показываются над результатами органической выдачи в поисковых системах Google, Bing и других системах, з в ответ на запрос пользователя.

Принцип работы поисковой контекстной рекламы довольно прост: если поисковой запрос пользователя и запрос, указанный при настройке рекламной кампании, совпадают — объявление покажется пользователю. Если запросы не совпадают, то пользователь не увидит объявление. Оплата поисковой рекламы в гугл осуществляется за клики, то есть только за тех пользователей, которые вбили релевантный поисковой запрос и перешли на сайт по объявлению.

Виды контекстной рекламы:

• 👉 поисковая контекстная реклама;

• 👉 Google Shopping;

• 👉 ремаркетинг и динамический ремаркетинг;

• 👉 объявления в Gmail;

• 👉 контекстная реклама для мобильных приложений.

Как еще можно узнать о появлении на рынке перспективной команды специалистов, предоставляющих полезный и качественный товар, если не использовать для этого рекламу в гугл? Этот факт склоняет многих бизнесменов к использованию всех эффективных средств для успешного продвижения и приводит к мысли, что заказать настройку контекстной рекламы – необходимость, ускоряющая эволюцию бизнеса.

Увеличивайте прибыль компании с помощью контекстной рекламы в гугл

По своей природе люди привыкли «питаться» информацией ничуть не реже, чем привычной пищей. Такая форма познания мира на руку бизнесменам, которые мечтают рассказать о предоставляемой услуге или товаре.

Проблема лишь в том, что современный мир перенасыщен данными, потому потребителям приходится фильтровать получаемую информацию.

Конкуренция в сфере построения качественного и бьющего точно в цель объявления заставляет оптимизировать рекламную отрасль. Это одна из тех причин, почему настройку контекстной рекламы в гугле заказывать лучше у профессионалов.

Прибыльная кампания, в первую очередь, строится на формировании четкой позиции и устранении максимума негативных факторов, тормозящих успешное продвижение бизнеса. Команда специалистов диджитал агентства UAATEAM сформирована из людей с большим опытом в данной сфере, которые точно знают, на что обращать внимание. Мы внимательно следим за успехом и корректностью настройки контекстной рекламы в гугл наших клиентов по всему миру.

Шаги в настройке контекстной рекламы

• ✔ Аудит ресурса. Мы анализируем сайт заказчика, выявляем его сильные и слабые стороны, формируем полную картину по данной сфере, осуществляем аудит рекламной кампании.

• ✔ Сбор семантического ядра. Это подбор наиболее точных и полезных коммерческие запросы, которые помогут решить конкретную задачу.

• ✔ Анализ ЦА и настройка точного таргетинга под портрет потенциального клиента.

• ✔ Формирование бюджета. Мы определяем цену на контекстную рекламу в Яндекс Директ и Google Ads и согласовываем ее с клиентом.

• ✔ Запуск рекламы, мониторинг ее эффективности и корректировки настроек.

Преимущества контекстной рекламы в гугл

Как правило, офф-лайн реклама не может похвастаться тем, что привлекает именно тех клиентов, которые действительно заинтересованы в предлагаемом товаре. А вот заказать продвижение сайта в Google, подключить контекстную рекламу и отслеживать результаты такого объявления – значит, работать только с теми людьми, которые реально готовы взаимодействовать с рекламным предложением. Это делает данный тип интерактивности с людьми максимально эффективным.

Помимо этого, заказ настройки контекстной рекламы в Харькове и других городах Украины сопровождается следующими особенностями:

• ✔ Возможность с высокой скоростью получить реальных клиентов.

• ✔ Производить точный таргетинг, а значит, работать именно с теми людьми, которые могут и хотят совершить целевое действие.

• ✔ Задействовать инструменты быстрой оптимизации и повышать эффективность объявления.

Почему UAATEAM?

• ✔ Профессионализм – наше второе имя! Все наши сотрудники прошли сертификацию Google Ads и Яндекс Директ и имеют за плечами многолетний опыт в продвижении бизнеса в интернете.

• ✔ Мы всегда держим руку на пульсе. Мы отлично ориентируемся на рынке, следим за его динамикой, изменениями и оперативно реагируем на них. Мы сочетаем лучшие инновационные маркетинг-идеи с проверенными классическими приемами.

• ✔ Мы не ставим опытов на вашем бизнесе и финансах! При формировании цены на контекстную рекламу в нашей компании разрабатывается оптимальная стратегия, которая будет гибко подстраиваться под реакцию аудитории.

Заказывайте настройку контекстной рекламы, укрепляйте позиции, обходите конкурентов и увеличивайте прибыль вместе с командой специалистов UAATEAM.

В нашем агентстве вы можете заказать как разовую настройку рекламных кампаний в гугл, так и услугу ведения рекламных кампаний.

Что вы получите, заказав контекстную рекламу?

• 01

  Продажи

  Рост продаж из поиска

• 02

  Google Shopping

  Настройку кампаний Shopping

• 03

  Охват

  Охват потенциальной аудитории в медийной сети

• 04

  Ремаркетинг

  Продажи из ремаркетинг кампаний

Этапы работ

• 1

  Изучение продукта

• 2

  Анализ конкурентов

• 3

  Сбор семантики

• 4

  Группировка ключевых слов

• 5

  Написание объявлений

• 6

  Создание рекламных кампаний

• 7

  Добавление расширений

• 8

  Проверка отслеживания целей

• 9

  Запуск

Варианты заказа услуги

Что вы получите, работая с UAATEAM?

Наши Кейсы

#E-commerce #SMM #Мебель

Продвижение мебельного e-Commerce в Pinterest

Смотреть проект

#PPC #Строительство

Контекстная реклама для производства и доставки бетона

Смотреть проект

#Luxury #PPC

Google реклама для продажи бассейнов AVA Pools

Смотреть проект

#PPC #Строительство

Контекстная реклама для натяжных потолков Infiniti

Смотреть проект

#SEO #Услуги

SEO для бюро переводов Эталон

Смотреть проект

#SEO #Услуги

SEO для SMM агентства «Kiwi Agency»

Смотреть проект

#SEO #Услуги

SEO производства сувенирной продукции ZIZ.

ua Смотреть проект

#Web Design

Тестовый кейс

Смотреть проект

#SMM #Образование

SMM в TikTok для приложения Erudito

Смотреть проект

#Email marketing #Услуги

Email marketing для логистической компании fialan.ua

Смотреть проект

#CRO #Услуги

CRO для логистической компании fialan.ua

Смотреть проект

#SaaS #SEO #автоматизация

SEO для программного обеспечения «Торгсофт»

Смотреть проект

#E-commerce #SEO #Услуги

SEO для компании по продаже ресторанного оборудования unit-group.

com.ua Смотреть проект

#E-commerce #PPC #Мебель

Контекстная реклама для магазина мебели в Европе

Смотреть проект

#E-commerce #Facebook #PPC #Одежда

Продвижение магазина женской одежды

Смотреть проект

#E-commerce #Email marketing #Мебель

Email маркетинг для магазинов мебели PrivateFloor & MyFaktory

Смотреть проект

#E-commerce #google analytics #PPC #Медицина #Услуги

Реклама для сети клиник в Европе

Смотреть проект

#SMM #Одежда

SMM для бренда одежды HEX Clothing

Смотреть проект

#CRO

CRO для сайта по продаже программного обеспечения

Смотреть проект

#E-commerce #SEO #Косметика

SEO магазина органической косметики organic-market.

com.ua Смотреть проект

#E-commerce #PPC #SaaS

Контекстная реклама для сервиса AstraFit.com

Смотреть проект

#E-commerce #Взрослый контент

SEO для кофешопа

Смотреть проект

#E-commerce #SEO

SEO для сайта по продаже программного обеспечения

Смотреть проект

#Amazon #Facebook #PPC

Реклама сервиса по продаже Amazon аккаунтов SellerSpace

Смотреть проект

#SMM #Строительство

SMM стратегия для строительной компании

Смотреть проект

#Одежда

SMM для магазина носков Printsfield

Смотреть проект

#SEO #Soft #Игры

SEO магазина бустеров для игры Destiny-2

Смотреть проект

#E-commerce #SEO #Медицина

SEO для интернет-аптеки Farmax

Смотреть проект

#PPC #контекстная реклама #Туризм

Реклама смотровых площадок

Смотреть проект

#E-commerce #Email #Одежда

Email маркетинг для магазина носков PrintsField

Смотреть проект

#Facebook #SMM #Social Networks #Комплексные кейсы

SMM для сети кинотеатров KinoLAND

Смотреть проект

#E-commerce #Email #PPC #SEO #SMM #Комплексные кейсы #Одежда

Интернет-магазин детской одежды berni.

ua Смотреть проект

#E-commerce #SMM

SMM для интернет-магазина кондитерского инвентаря «Пекарь Кондитер»

Смотреть проект

#Одежда

Продвижение интернет-магазина головных уборов

Смотреть проект

#E-commerce #PPC

Продвижение магазина гаджетов в Facebook

Смотреть проект

#Услуги

Реклама в Google для кейтеринга George’s Greek Grill Catering

Смотреть проект

#Facebook #PPC #Услуги

Реклама для услуг кейтеринга

Смотреть проект

#SEO #Развлечения #Услуги

Реклама квест-комнат в Испании «Escape Room»

Смотреть проект

#SMM #Развлечения

SMM для концерт холла Victory Concert Hall

Смотреть проект

#E-commerce #PPC

Реклама магазина гаджетов stall.

com.ua Смотреть проект

#SMM #Развлечения

SMM для арт-клуба «Корова»

Смотреть проект

#E-commerce #SMM #Дети #Одежда

SMM для магазина детской одежды Berni

Смотреть проект

#Образование #Развлечения

Реклама танцевальной школы «All Stars Dance Centre»

Смотреть проект

#PPC #Страхование

Реклама для сервиса страхования «MIS Insurance»

Смотреть проект

#PPC

Реклама интернет-магазина детской одежды Berni

Смотреть проект

#E-commerce #контекстная реклама

Реклама в Google масла для бороды Spartan Man CO.

Смотреть проект

#E-commerce #PPC #Косметика

Реклама магазина маникюрных инструментов Zamberg

Смотреть проект

#E-commerce #Автотовары

Реклама ритейлера шин и дисков Мосавтошина

Смотреть проект

#Развлечения #Туризм

Реклама курорта «Марьин Остров»

Смотреть проект

#Образование

Реклама самой хардовой школы английского Hotspot

Смотреть проект

#Развлечения

Реклама ресторана «Дедушка с татуировкой дракона»

Смотреть проект

#Образование

Реклама школы маркетинга «Багаж»

Смотреть проект Все кейсы

CMO / Co-owner

Александр

CEO / Co-owner

Head of PPC Department

Head of Sales Dept

Подробнее

OPEN
TO
NEW

Начать работу C UAATEAM

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

Получить спецпредложение

Некорректно введен Email

Пожалуйста, заполните поля отмеченные

UP

Заказать настройку контекстной рекламы в Москве, цена на ведение рекламы

16. 10.2022

Виды контекстной рекламы

Зачем нужна контекстная реклама вашему бизнесу?

 

• Повышение лояльности к бренду. Бизнес любого уровня может заказать контекстную рекламу в Москве для проведения рекламной кампании различной степени сложности. Wunder справится с самой неординарной задачей. В первую очередь, мы обращаем внимание на позиционировании вашего бизнеса на рынке. А имиджевая реклама – это еще один плюс в карму лояльности к бренду в целом.
• Привлечение «горячих» клиентов. В короткие сроки трафик на сайте увеличивается. Рекламу видят только пользователи, которые целенаправленно ищут товар или услугу. А потому среди посетителей вашего ресурса станет больше «горячих» клиентов, готовых совершить покупку.
• Рост продаж. Контекстная реклама помогает решить проблему звонков и запросов на сайте. Их число значительно увеличивается, соответственно, растет и количество заказов. Настройка параметров рекламы дает возможность корректировать запросы и повышать конкурентоспособность.
• Расширение географии рынка. Применяемые географические настройки позволяют охватить клиентов из разных городов и даже стран. Ваше рекламное объявление увидят пользователи на рынках, которые вы планируете открыть для своего бизнеса.
• Развитие бизнеса. Контекстная реклама под ключ в России подходит и для молодого бизнеса, и для стартапов на запуске услуг, и для крупных компаний с широким ассортиментом продукции и высокой конкуренцией. Важно грамотно организовать и настроить рекламу, чтобы в каждом отдельном случае добиться поставленных целей: узнаваемость, продажи, звонки.

Wunder помогает определить основные задачи рекламной кампании, разработать стратегию и рассчитать бюджет. Успех вашего бизнеса становится нашей главной задачей, а потому мы стремимся к цели вместе с вами. Готовы?

Как рассчитывается стоимость контекстной рекламы в Wunder Digital?

Никто не сможет озвучить цену рекламной кампании сходу. Если вы обратились за помощью и вам сразу назвали стоимость, стоит задуматься. Ведь перед расчетом бюджета необходимо погрузиться в специфику вашего бизнеса и учесть самые тонкие нюансы. На что мы обращаем внимание в первую очередь?

• Конкуренция в вашей бизнес-нише и тематике. Чем выше уровень конкуренции, тем больше инструментов приходится задействовать. Но даже для самых сложных ситуаций мы находим эффективные решения.
• Список запросов. Каждый пользователь использует для запроса конкретное слово или словосочетание. Для максимального охвата аудитории необходимо подобрать самые релевантные слова и варианты их написания. Мы также отсекаем нецелевую аудиторию, для этого определяем минус-слова.
• Система для настройки. Предварительная цена контекстной рекламы базируется не только на стоимости одного клика. Рекламу можно настроить как для одной системы (Яндекс, Google), так и для нескольких одновременно.
• Время и место. Мы принимаем во внимание сезонность отдельных групп товаров, самое выгодное время для показа для ЦА, а также геотаргетинг. Важно также спецразмещение объявления на странице, оно повышает число переходов.

Как видите, нюансов немало. Можно бесконечно долго самостоятельно рассчитывать бюджет рекламной кампании. Но лучше обратиться в Wunder для того, чтобы наши сотрудники сделали это за вас. Хотите узнать стоимость контекстной рекламы в нашей компании? Свяжитесь с нами удобным способом!

Этапы работы над контекстной рекламой в агентстве Wunder

Ваши телефоны молчат после заказа контекстной рекламы? Значит, настройка проведена не корректно. Приходите к нам. Мы найдем и исправим чужие ошибки, проведем рекламную кампанию быстро и грамотно!

• Анализ вашего бизнеса. Мы вместе с вами определяем конкурентную среду, затем анализируем бизнес-нишу, изучаем сайт. На основании полученных данных разрабатываем стратегию и выбираем эффективные инструменты и методы рекламы с учетом вашего бюджета. Важно установить, готов ли ваш сайт к запуску рекламной кампании и увеличению трафика. Обидно, если после запуска рекламы именно конверсия сайта станет причиной провала. При необходимости мы проводим дополнительные работы по подготовке ресурса.
• Подготовка контента. Создаем текстовый и графический контент – ваше будущее объявление. Подбираем запросы, собираем семантическое ядро. Регистрируем аккаунты в Яндекс и/или Google, настраиваем рекламу в системе. Вы также получаете доступ в личный кабинет, поэтому всегда можете уточнить информацию о расходах и статистике.
• Анализ кампании. Окончательная цена настройки контекстной рекламы включает сбор и анализ данных. Мы даем рекомендации по дальнейшей оптимизации рекламной кампании, корректируем выбор запросов, рекламных инструментов с учетом полученной статистики.

Что вы получите после заказа контекстной рекламы у нас?

Wunder гарантирует четкую слаженную работу профессионалов, которые займутся вашим проектом. Мы предлагаем настройку объявлений, а также для вас доступна контекстная реклама под ключ с привлечением опытной команды. Такой вариант подойдет всем, кто не хочет тратить огромные бюджеты на масштабные рекламные кампании. Ведь с помощью контекстной рекламы вы сразу охватываете заинтересованных пользователей. А наши профессионалы делают это грамотно и корректно.

• Точное попадание в «горячую» аудиторию с помощью качественных конкурентных объявлений.
• Рост трафика на сайте и охват вашего целевого сегмента.
• Увеличение количества обращений на сайт и покупок.
• Своевременный анонс акций, бонусов, скидок, спецпредложений.
• Повышение лояльности и узнаваемости бренда и продукта.
• Личный доступ к рекламному аккаунту в системе Яндекс, Google.

Специалисты

Наша команда состоит из профессионалов с опытом работы от двух лет. Широкий спектр услуг агентства позволяет привлечь необходимых сотрудников на любом этапе.

ЛИЧНЫЙ МЕНЕДЖЕР

За каждым клиентом закреплен личный менеджер. Он предоставляет необходимую информацию, консультирует и корректирует работу специалистов.

6 лет опыта

6 лет работы – это десятки благодарных клиентов и успешных проектов. Реализация каждого из них – новый челлендж для команды, с которым она справляется «на ура».

ЛЮБЫЕ ОБЪЕМЫ

Мы готовы к разовым обращениям, а также к комплексу услуг по оптимизации сайта, настройке рекламы и продвижению вашего бизнеса.

Оперативность

На небольшие задачи уходит до 24 часов. Да, контекстная реклама – это экономия вашего времени! Для более сложных задач нам понадобится от 3 до 7 дней.

Отчетность

Еженедельные отчеты демонстрируют нашу открытость и стремление добиться результата. Тщательный анализ помогает оптимально настроить рекламную кампанию.

Для того чтобы заказать настройку контекстной рекламы в Москве, отправьте нам заполненный бриф или свяжитесь удобным для вас способом.

Мы гарантируем результат и эффективное вложение денежных средств в продвижение вашего бизнеса.

Оставить заявкуСвязаться с нами

Возможно, вас заинтересуют

Медийная рекламаТехническая поддержка

Как правильно настроить контекстную рекламу: этапы настройки

Оглавление

1. Этап 1. Анализ ЦА
2. Этап 2. Анализ конкурентов
3. Этап 3. Определение целей кампании
4. Этап 4. Анализ посадочной страницы
5. Этап 5. Подбор основы семантического ядра
6. Этап 6. Сбор ключевых слов и минус-слов
7. Этап 7. Сортировка ключевых слов
8. Этап 8. Написание объявлений
9. Этап 9. Настройка параметров кампании
10. Этап 10. Выставление первичных ставок
11. Этап 11. Модерация
12. Этап 12. Запуск
13. Этап 13. Сбор первичной статистики
14. Итоги

Как качественно настроить контекстную рекламу?

Одним из самых популярных мифов является следующий: контекстная реклама – это всегда дорого. Сливают бюджет только те, кто неправильно настраивает рекламу. Подробнее о составлении бюджета вы можете прочитать в статье «Как граматно планировать бюджет на контекстную рекламу?»

Самая распространенная ошибка состоит в том, что не проводится подготовительная работа перед запуском. Недостаточно просто зайти в личный кабинет Яндекс. Директ или Google Ads и ввести параметры. А между тем именно с этого часто начинаются инструкции по настройке Яндекс.Директ и настройке Google Ads

Предстоит проделать большую работу – изучить ЦА, сгруппировать запросы, органично вписать в объявление ключевые слова. В этой статье мы рассмотрим все этапы настройки контекстной рекламы.

Этап 1. Анализ ЦА

Напомним, что целевая аудитория– это круг потребителей, которые нуждаются в приобретении продукта и могут себе его позволить.

Наверняка вы уже на этапе создания товара или разработки услуги задумывались над тем, какие черты объединяют ваших будущих клиентов. Теперь этот портрет нужно дополнить.

Убедитесь, что вам известны следующие данные:

• географические: местоположение, иногда вплоть до района
• социально-демографические: пол, возраст, статус
• поведенческие: могут ли совершить импульсивные покупки
• психографические: хобби, ценности, жизненные установки

В процессе анализа также нужно провести сегментацию аудитории. В статье про воронку продаж в контекстной рекламе подробно написано, как это сделать.

Этап 2. Анализ конкурентов

Зачем это нужно:

• реклама успешного конкурента – источник вдохновения
• неудачно составленное объявление – показательный пример
• низкая цена при гарантии качества – повод для размышлений
• торговое предложение не уникально, если оно повторяется

Определите, в каком окружении будет находиться объявление. Иначе получится так: все кликают на рекламу других, не на вашу. Задача – написать объявление, которое сразу привлечет внимание. Чем именно, предстоит решить уже на этом этапе, например ценой.

Важно: смотрим не только на контекст, но и на сайты конкурентов. Это необходимо, так как хорошее объявление не поможет кампании, если посетитель при клике на него попадает на плохую страницу.

Этап 3. Определение целей кампании

С одной стороны, кажется, что определять, собственно, нечего. Нужны высокие продажи. На самом деле реклама помогает:

• повысить узнаваемость бренда
• сформировать лояльность при повторных показах
• вывести новый товар на рынок и так далее.

Крайне желательно, чтобы описание цели содержало в себе цифры. Например, участников такой-то акции должно быть NNN человек. Это на NNN процентов больше, чем планировалось без контекста. 

Потом можно сравнить полученные результаты с предполагаемыми. Это позволит определить эффективность рекламной кампании. Если она низкая, значит не все было правильно спланировано.

Оставить заявку

Этап 4. Анализ посадочной страницы

Основная цель любой контекстной рекламы, вне зависимости от кампании, заключается в привлечении посетителей на сайт, точнее лендинг. Это страница, которую потенциальный клиент видит самой первой. Настройка контекстной рекламы бесполезна без анализа лендинга.

Правильная посадочная страница как минимум:

1. Соответствует потребности посетителя. Пример: девушка ищет “каталог куртки женские”. Видит объявление, кликает на него. А дальше девушке нужно сразу показать ассортимент курток. Вывод: лендинг – это не всегда то же, что и главная страница.
2. Удобная для использования. Понятно, как сортировать товар, посмотреть корзину, узнать о способах доставки и прочее. Представьте себя на месте своей ЦА и оцените лендинг.

Этап 5. Подбор основы семантического ядра

Делается после сбора поисковых запросов пользователей по теме. Зачем это нужно? Перед вами список из 3000 и больше ключевиков. Как его обработать? Первое, что делаем – выделяем самое главное.

В основу входят слова, с помощью которых характеризуют товар. Например: куртки / женские / весенние / модные / 2019 / кожаные. Эти слова появляются в большом количестве поисковых запросов. Их следует обязательно включить в объявление интернет-магазина.

Этап 6. Сбор ключевых слов и минус-слов

Теперь определяем, какие из 3000 запросов не нужно учитывать. Ориентируемся не только на частотность, но и на список основы. Менее популярные запросы часто привлекают именно вашу ЦА. Получится перечень, с которым уже можно начать работать.

Далее уточняем, по каким запросам реклама появляться не должна.  

Пример: интернет-магазин не продает куртки модели “косуха”. Однако его реклама появляется по запросу “куртка косуха женская”. В чем ошибка? Недостаточно полный список минус-слов.

Этап 7. Сортировка ключевых слов

 

Делим получившийся список на три группы:

1. Горячие: “купить куртку женскую”
2. Теплые: “куртка короткая женская”
3. Информационные: “размеры курток женских”

То есть следует учитывать степень заинтересованности продуктом: хочу его приобрести – хочу на него посмотреть – хочу о нем узнать. Подробнее о том, как правильно сделать сортировку – в статье “Типы ключевых фраз: как составить под них объявления в Яндекс.Директ”.

Этап 8. Написание объявлений

Подготавливаем 2-3 варианта. Проверяем, являются ли они:

• уникальными
• соответствующими поисковым запросам
• отражающими потребности ЦА
• понятными любому потребителю
• конкурентоспособными

Оцениваем варианты по критериям, выбираем лучшее объявление.

Этап 9. Настройка параметров кампании

В частности, указываем:

• область размещения: поисковики / сайты-партнеры
• регион проживания ЦА
• управление ставками: автоматически / вручную
• время, в течение которого объявление будет показываться
• количество показов на одного человека

Ставками мы рекомендуем управлять вручную. Это займет время, однако поможет не слить бюджет: вы поймете, когда остановиться.

У Яндекс.Директ и Google Ads есть свои особенности настройки. Мы перечислили тренды 2019 года по работе с этими сервисами.

Этап 10. Выставление первичных ставок

Учитываем уровень конкуренции и температуру запросов вашей ЦА. Много конкуренции + информационные запросы = высокая ставка. Лучше поставить меньше, чем нужно, а потом откорректировать. 

Поэтому и необходимо регулировать ставки вручную.

Этап 11. Модерация

Есть темы, которые нельзя рекламировать. Модератор должен убедиться, что в вашем объявлении нет ничего запрещенного. Кроме того, сам текст нужно оформить правильно: не писать его полностью капсом, избегать орфографических ошибок и так далее.

Этап 12. Запуск

Начинается сразу после прохождения модерации, не упустите этот момент. Счет на рекламу должен быть пополнен, иначе запуск не состоится. Соответственно, как только бюджет потрачен, показ сразу приостанавливается.

Важно: не беспокойтесь, если не видите объявление в поисковике. Это может быть связано с тем, что:

• вы не входите в ЦА, например живете в другом регионе
• вы ищете не по тому ключевому запросу
• объявление до сих пор не прошло модерацию

Чтобы убедиться, реклама действительно появляется, необходим следующий, последний этап – сбор информации по показам.

Этап 13. Сбор первичной статистики

Обращаем внимание на:

• количество показов: зависит от уровня конкуренции
• средняя длительность сеанса, но есть как долго посетители оставались на сайте
• количество отказов: как много людей посетили только лендинг, не переходили на другие страницы сайта
• по каким запросам объявление появляется чаще всего
• какие регионы наиболее активно реагируют на рекламу

Далее рассчитываем основные показатели эффективности. Инструкции читайте в статье: “Как рассчитать основные показатели эффективности рекламы?”.

Итоги

Теперь вы знаете, как правильно настроить контекстную рекламу, понимаете, что нужно сделать в первую очередь, еще до запуска.

Дизайны контекстной рекламы, темы, шаблоны и загружаемые графические элементы на Dribbble

1. View NOM — веб-дизайн для платформы Contextual Capital

   NOM — Веб-дизайн для платформы Contextual Capital

2. Посмотреть водяное ведро | главный экран веб-сайта

   Ведро для воды | главный экран веб-сайта

3. Посмотреть Непрерывность. Бесшовная контекстная прокрутка.

   Преемственность. Бесшовная контекстная прокрутка.

4. Посмотреть иллюстрацию для контекстной рекламы Media.net

   Иллюстрация для контекстной рекламы Media.net

5. Посмотреть иллюстрацию сообщения в блоге

   Иллюстрация сообщения в блоге

6. Посмотреть изометрическую иллюстрацию для Media. net Marketplace

   Изометрическая иллюстрация для Media.net Marketplace

7. View Material X design system UI kit — Контекстное меню Figma

   Комплект пользовательского интерфейса Material X design system — контекстное меню Figma
8. 67″ data-ad-data=»» data-boost-id=»» data-is-boost-fallback=»»>

   Просмотр контекстной рекламы Hero Splash

   Герой контекстной рекламы Splash

9. Посмотреть комплект пользовательского интерфейса React для Figma — набор инструментов для проектирования и кодирования 2-в-1

   Набор React UI для Figma — набор инструментов для проектирования и кодирования 2-в-1

10. Просмотр панели мониторинга монетизации видео

    Панель монетизации видео

11. Посмотреть иллюстрацию для Media. net Преимущества

    Иллюстрация для Media.net Преимущества

12. Посмотреть иллюстрацию для Media.net — лучшая рекламная сеть

    Иллюстрация для Media.net — Top Ad Network

13. Посмотреть анимацию главной страницы Objectiv

    Анимация домашней страницы Objectiv

14. Просмотр контекстного меню

    Контекстное меню

15. Просмотр дизайна контекстной таблицы PartsHub

    Дизайн контекстной таблицы PartsHub

16. Просмотр контекстной адаптации

    Контекстная регистрация

17. Посмотреть NikeFit

    НайкФит

18. Просмотр контекстной панели инструментов Dribbble — концепция 😊

    Контекстная панель инструментов Dribbble — концепция 😊

19. Просмотр контекстных рекомендаций Airbnb Experiences

    Контекстные рекомендации Airbnb Experiences

20. Посмотреть Nike NYC, House of Innovation 000 x Nike App | Запрос принят

    Nike, Нью-Йорк, Дом инноваций 000 x Приложение Nike | Запрос получен

21. Посмотреть концепцию контекстной рекламы⁣⁣

    Концепция контекстной рекламы⁣⁣

22. Просмотр контекстных перспектив

    Контекстные перспективы

23. Посмотреть КРЕД 2. 0 | Действия с контекстными картами

    КРЕД 2.0 | Действия с контекстными картами

24. Просмотр состояний узла холста

    Состояния узла холста

Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите

Идет загрузка еще…

Нахождение правильного баланса: персонализированная и контекстная реклама

По мере того, как онлайн-реклама переместилась в основном на программные каналы, персонализированная реклама также резко возросла, поскольку маркетологи могут использовать данные в масштабе для охвата своих потребителей. Тем не менее, конфиденциальность пользователей все чаще становится глобальным центром внимания как для потребителей, так и для рекламной индустрии в целом. И издателям, и рекламодателям теперь необходимо адаптировать свои методы охвата потребителей, помимо персонализированного таргетинга, таргетинга на аудиторию или поведения.

Вопросы персонализации

Использование данных для принятия более обоснованных решений по таргетингу рекламы — это прорыв по сравнению с предыдущими методами, когда реклама не была таргетирована. Персонализированная реклама — это выигрыш для всех сторон. Лучше для:

• Пользователей (подключает их к более интересным и релевантным объявлениям)
•  Рекламодатели (обеспечивает более высокую отдачу от инвестиций)
• Издатели (обеспечивает более высокие цены за тысячу показов и увеличение дохода)

К сожалению, не все таргетинги одинаковы. Некоторые отраслевые практики привели к неприятному опыту пользователей. Излишне говорить, что их следует избегать (например, чрезмерного/прилипчивого повторного таргетинга, когда реклама следует за пользователями в Интернете).

Пользователи должны иметь право отказаться от файлов cookie и персонализированной рекламы с помощью параметра отказа в рекламе или в настройках своего веб-браузера. В Европе законодательство GDPR, вступившее в силу в мае 2018 года, теперь дает потребителям в ЕС еще больший контроль над своими личными данными — издателям в регионе (а также глобальным издателям с европейскими потребителями) теперь требуется разрешение пользователя на использование файлов cookie в рекламных целях. . Поразительно, что, согласно нашим измерениям (барометр GDPR ) , который отслеживает выполнение нового законодательства в европейских странах, в среднем только 5% пользователей отказываются от файлов cookie. Таким образом, 95% потребителей, когда их спрашивают, готовы согласиться на маркетинг, основанный на данных! Вопреки негативной прессе, пользователей, как правило, не так раздражает персонализированная реклама, как можно было бы подумать.

В этой статье мы расскажем о реалиях, с которыми сегодня сталкиваются издатели и бренды, и о том, как по-новому взглянуть на создание более целостного решения для целевых пользователей, которое было бы безопасным, отвечающим требованиям и учитывающим пользовательский опыт.

Сдвиг в сторону конфиденциальности пользователей

В отношении конфиденциальности пользователей возник ряд ловушек, которые потенциально могут осложнить тактику персонализированной рекламы в различных средах потребления контента.

Правительственные постановления

• GDPR, Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, канадский PIPEDA изменили наши представления о данных пользователей и их согласии. Барометр внедрения CMP (платформы управления согласием) Teads показывает, что примерно 50% трафика европейских издателей фильтруется CMP. Это означает, что почти половина трафика сегодня не подходит для персонализированной рекламы в Европе.
• Таргетинг рекламы с использованием пользовательских данных в обозримом будущем будет становиться все более сложным из-за расширения государственного регулирования. И если вы не являетесь большим огороженным садом (например, Google, Facebook, Amazon), вы окажетесь в более невыгодном положении из-за отсутствия сторонних данных в масштабе.

Социальные сети и политика

• Поскольку сотни миллионов потребителей используют социальные сети и обмениваются значительными объемами личной информации в Интернете, риски неправомерного использования данных и даже потенциального взлома этих данных продолжают расти. Этот риск лучше всего иллюстрируется серией скандалов, влияющих на Facebook, начиная от сбора пользовательских данных Cambridge Analytica и заканчивая вмешательством России в президентские выборы 2016 года посредством целенаправленной пропаганды на платформе и самыми последними выводами о том, что Facebook передал пользовательские данные более чем 150 компаниям. .Сейчас в отрасли наблюдается огромная негативная реакция потребителей на платформы социальных сетей, а также вопросы со стороны маркетологов, которые в конечном итоге могут подлить масла в огонь по поводу конфиденциальности пользователей (а также предоставить издателям окно возможностей для улучшения маркетинговой среды).

Технологические барьеры

Помимо государственного регулирования и отраслевого саморегулирования в области конфиденциальности пользователей, технологические компании также принимают меры для предотвращения отслеживания рекламы и, следовательно, персонализированного таргетинга рекламы в Интернете.

• Apple лидирует в обеспечении конфиденциальности потребителей и совсем недавно представила Intelligent Tracking Prevention 2.0 (ITP) в Safari для iOS 12 в сентябре 2018 г.
• Safari теперь полностью блокирует собственные и сторонние файлы cookie, а средства отслеживания файлов cookie теперь полностью, что составляет 50% доли мобильных веб-браузеров, что делает большую часть мобильного веб-инвентаря бесполезным для отслеживания пользователей и ретаргетинга рекламы.
• Mozilla последовала этому примеру, включив Enhanced Tracking Protection в своем последнем веб-браузере Firefox.

Безопасность бренда

Автоматизация и таргетирование данных в больших масштабах имеют еще один недостаток для маркетологов помимо нарушения конфиденциальности потребителей: безопасность бренда.

• YouTube, который в значительной степени полагался на свои данные и масштабы, имеет долгую, повторяющуюся историю нарушений безопасности бренда. Реклама показывалась в нежелательной среде, начиная от видео с педофилией и заканчивая экстремистским и разжигающим ненависть контентом.
• За последние два года сотни брендов удалили свою рекламу с YouTube.
• Инструменты контекстного таргетинга не только помогают избежать путаницы, связанной с безопасностью бренда, но и гарантируют, что маркетологи охватывают нужную аудиторию, за которую они платят.

Необходимость контекста

Учитывая эти растущие проблемы, контекстная реклама, в дополнение к персонализации, должна учитываться в целостной рекламной стратегии. Он служит эффективным дополнительным решением для предоставления правильного сообщения нужному пользователю. Контекстная реклама также дает преимущество премиальным издателям, особенно тем, у которых нет собственных данных от первых лиц или достаточного масштаба для использования таргетинга данных.

Алгоритмическая реклама стала нормой, и маркетологи все больше полагаются на пользовательские данные для нацеливания на свою аудиторию. Эта чрезмерная зависимость от данных теперь создает значительный риск в виде потенциальных юридических и денежных наказаний, потери доверия потребителей, ограниченного масштаба по мере адаптации платформ и негативного восприятия брендов, появляющихся в сомнительной среде.

Контекстная реклама — таргетинг рекламы на основе контекста контента, который потребитель читает, смотрит или слушает — не новая концепция, но в настоящее время она становится все более актуальным и важным инструментом в наборе инструментов маркетолога по мере того, как данных становится все больше. бросил вызов. Издатели могут использовать контекст, чтобы извлечь максимальную пользу из контента, который они создают, чтобы лучше конкурировать с огороженными садами (которые часто обеспечивают только низкое качество). Маркетологи по-прежнему могут охватить наиболее релевантную (и, вероятно, более заинтересованную) аудиторию, размещая рекламу в соответствующей среде. Пользователи по-прежнему могут получать релевантные сообщения, даже если они отказались от таргетинга на основе файлов cookie.

Будь то семантический, визуальный или звуковой анализ, инструменты доступны для контекстного таргетинга практически во всех источниках контента.

Целостное решение для таргетинга

Крайне важно подумать о том, как создать релевантную рекламу для пользователей, используя как персонализацию, так и контекст. Издателям следует подумать о целостной стратегии, включающей таргетинг посредством динамической креативной оптимизации с использованием собственных или сторонних данных, использование графиков интересов, чтобы понять, какой контент потребляют пользователи, а также анализ контента и определение ключевых слов на своих страницах для создания правильного контекста.

Чтобы адаптироваться и преуспеть в быстро меняющейся среде конфиденциальности данных и пользователей, мы считаем, что издатели и маркетологи должны использовать как идентичность, так и интерес, чтобы максимизировать свой потенциальный охват и предоставлять наиболее оптимальные сообщения.

контекст, данные первой стороны, GDPR, персонализация, конфиденциальность, сторонник, данные третьей стороны

Понравилась эта статья?

Подпишитесь на информационный бюллетень InContext, чтобы еженедельно получать подобную информацию в свой почтовый ящик.

Нажмите, чтобы увидеть последнюю рассылку новостей. Эл. адрес*

Поделиться этой статьей

[поделиться] Встроенный

5 путей к персонализированной рекламе после файлов cookie

В недалеком будущем большинство сигналов, которые мы получаем от сторонних файлов cookie и устройств, практически исчезнут. И хотя платформы для идентификации уже представлены на рынке, основное внимание уделяется общей адресуемости аудитории. Хотя адресность имеет первостепенное значение, маркетологи также ищут способы создания персонализированного опыта без файлов cookie.

Как специалисты по цифровому маркетингу, мы знаем, что понимание является ключом к персонализации. Вместо данных браузера и устройства дальновидные маркетологи тестируют другие источники информации, чтобы создавать профили аудитории, которые не полагаются на традиционные следы хлебных крошек. Я встретился с несколькими маркетологами, чтобы узнать, какие инструменты и методы они используют, чтобы быть впереди всех.

1) CDP и решения для идентификации

Платформы клиентских данных (CDP) и графы идентификации создают единое представление о пользователе, включая явные и неявные интересы и предпочтения. Эта уникальная идентификация объединяет множество сигналов, чтобы обеспечить 360-градусное представление для мощной персонализации без сторонних файлов cookie.

При работе с установленной платформой CDP или идентификации все идентификаторы, связанные с клиентом, хранятся в одном месте, включая личную информацию (PII), такую ​​как имена пользователей и номера телефонов, а также сигналы, не относящиеся к PII, такие как собственные файлы cookie и идентификаторы издателя. . Маркетологи могут использовать эти CDP или базы данных графов идентификации для создания многоканальных представлений для клиентов и потенциальных клиентов, что позволяет им создавать персонализированную рекламу и обмен сообщениями в различных точках взаимодействия.

Маркетологи, работающие с CDP или платформами идентификации, могут собирать данные из более чем сотни точек взаимодействия и создавать единое представление для всей своей CRM для персонализированного обмена сообщениями. Используя расширенную аналитику и моделирование, маркетологи могут создавать различные сценарии персонализации на основе различных каналов, сигналов о намерениях и показателей склонности для каждого пользователя. А подключение рекламных идентификаторов с помощью виртуального идентификатора обеспечивает не только конвергентную адресацию, но и помогает осуществлять межканальную персонализацию.

2) Сторонние данные 

Еще один способ избежать потери сторонних файлов cookie — начать создавать сторонние данные. Этот тип дополнительных данных об аудитории создается, когда маркетолог объединяет свои данные с набором данных другого бренда или издателя, чтобы получить новые идеи и аудитории, помимо того, что доступно в его собственной CRM или базе данных подписчиков.

Преимущества создания значительной сторонней аудитории позволяют маркетологу расширить свой пул данных о потребителях и, что более важно, предоставить доступ к более релевантным потребительским данным, чем маркетологи могли бы получить с помощью сторонних файлов cookie или данных. Поскольку сторонние данные включают в себя объединение похожих, но несопоставимых наборов данных, можно получить полезную информацию. Он почти всегда будет работать лучше, чем маркетолог, который платит за агрегированные сторонние данные.

Эта стратегия наиболее полезна для более известных брендов или маркетологов, которые создали обширную базу клиентов. Поиск готового партнера может быть непростым для малого бизнеса или новых компаний, у которых не было возможности создать собственные собственные данные. Чтобы эта стратегия работала, вы должны найти партнера, который будет делиться с вами данными, а затем раскрывать отношения на своем веб-сайте, если вы делитесь данными своих клиентов с другой компанией. Создание этих сторонних аудиторий стало краеугольным камнем службы для чистых комнат данных или поставщиков облачных услуг, включая Infosum и Snowflake.

Копнуть глубже: Почему мы заботимся о чистых комнатах данных

3) Контекстная реклама

В течение многих лет мы видели контекстный таргетинг, рекламируемый как альтернатива файлам cookie. Этот подход фокусируется на потребляемом контенте — контексте сообщения в блоге, видео или другом контенте, с которым взаимодействует человек, — а не на личной информации.

В результате конфиденциальность данных практически не подвергается риску. Тем не менее, цифровые маркетологи по-прежнему могут предлагать персонализированный контент и рекламу.

Хотя контекстная реклама не является чем-то новым для маркетологов, изменилось то, что искусственный интеллект теперь используется более продвинутыми поставщиками, которые могут получить детализацию с помощью контекстного таргетинга. У маркетологов есть континуум целей, вокруг которых они могут строить персонализацию, включая метаданные, заголовки, связанные ключевые слова, комментарии и многое другое. Извлекая эту информацию и ища сигналы, маркетологи получают всестороннее представление о своих клиентах, которые используются для межканальной персонализации и обмена сообщениями.

Этот постоянно развивающийся мир контекстной рекламы и персонализации может потребовать от маркетологов освежить свои навыки и узнать больше о том, как это работает сегодня и как его можно использовать не только для адресности, но и как инструмент персонализации. И, в отличие от старых моделей контекстного маркетинга, которые в значительной степени полагались на ключевые слова, новые инструменты контекстного таргетинга полагаются на обработку естественного языка и распознавание изображений.

Эти новейшие алгоритмы также могут улавливать настроение страниц и приложений с беспрецедентной скоростью и надежностью. В целом это позволяет маркетологам отображать персонализированную рекламу в среде, которая одновременно очень актуальна для их потенциальных клиентов и безопасна для их брендов.

---

Получить MarTech! Повседневная. Свободно. В вашем почтовом ящике.

---

4) Таргетинг на основе местоположения и интересов 

Помнить, что высококачественные данные о намерениях для персонализации можно собирать в автономном режиме, как никогда важно. То, где ваши клиенты и потенциальные клиенты регулярно ходят или проводят время, может быть одинаково важным для понимания и возможностей персонализации.

Компании, занимающиеся данными о местоположении, такие как Safegraph, Simple.fi и Factual, создают расширенные профили аудитории на основе заранее определенных точек интереса и привязывают их к своему идентификатору или к идентификаторам без файлов cookie, таким как UID, для межканального и персонализированного таргетинга. Эти компании часто наносят на карту тысячи мест, включая рестораны быстрого обслуживания, аэропорты, розничные магазины и поля для гольфа, и это лишь некоторые из них.

Реальные сведения из данных о местоположении могут стимулировать персонализацию с использованием явной информации, включая тип магазина или посещенного места, для предполагаемой демографической информации, достатка и другой информации, чтобы обеспечить дополнительный рычаг для использования при разработке моделей персонализации.

Почти так же, как данные о местоположении обеспечивают немного более «мета» подход к персонализации, реклама на основе интересов объединяет посетителей веб-сайта в широкие темы контента на основе поведения посетителя. Наиболее обсуждаемой из этих платформ таргетинга и персонализации на основе интересов является недавно предложенная Google концепция Topics, которая заменяет ее первоначальную стратегию Federated Learning of Cohorts (FLoC). Идея тем заключается в том, что браузер узнает об интересах пользователей, когда они просматривают веб-страницы, и делится своими главными интересами с участвующими веб-сайтами в рекламных целях. Все это происходит за их огороженным садом, когда веб-сайты, которые посещает пользователь, классифицируются по ограниченному набору из примерно 350 широких тем, таких как посетители тренажерного зала или любители спортивных автомобилей.

Когда пользователь посещает веб-сайт, поддерживающий Topics API, браузер выбирает до трех тем на своем устройстве из наиболее частых тем за последние три недели и делится ими с этим веб-сайтом. Затем веб-сайт и его рекламные партнеры могут использовать эти темы, чтобы определить, какой тип персонализированной рекламы следует отображать.

В то время как жюри по Темам еще не вынесено, Google утверждает, что Темы являются более конфиденциальными и предлагают большую прозрачность и пользовательский контроль, чем FLoC и таргетинг на основе файлов cookie. Тем не менее, многие особенности концепции еще не раскрыты.

5) Улучшенные исходные данные для персонализации

Если вы хотите действительно предоставлять персонализированный опыт, вам нужно знать, кто ваши пользователи, а адрес электронной почты — отличный первый шаг к созданию их профиля.

Усильте регистрацию пользователя. Используйте все точки соприкосновения, где происходит обмен информацией для подписки на рассылку новостей, оформления корзины, кодов скидок или программ лояльности. ‍

Создавайте более надежные профили клиентов . Начните с малого, но соберите как можно больше информации о своих клиентах. Интегрируйте дополнительные точки соприкосновения для сбора данных. Следите за новыми подписчиками электронной почты с помощью быстрых кнопок, чтобы собирать данные о предпочтениях, чтобы лучше ориентироваться на контент и продукты.‍

Участвуйте в маркетинге по электронной почте и SMS. Максимально используйте электронную почту и текстовые сообщения, чтобы привлечь клиентов. Отправляйте персонализированные предложения и контент пользователям в зависимости от их поведения на вашем сайте и следите за персонализированными SMS-сообщениями о специальных распродажах, рекламных акциях и скидках.

В целом, отказ от сторонних файлов cookie и ограничение данных на уровне устройства не означает конец персонализации рекламы; маркетологи будут использовать множество альтернативных данных и идентификаторов для обеспечения межканальной персонализации. В совокупности эти новые инструменты и тактики позволят маркетологам продолжать персонализированные беседы со своими клиентами и потенциальными клиентами.