Наружная реклама. Виды, недостатки и преимущества — Световая реклама на заказ

Наружная реклама — это чрезвычайно популярный вид маркетинга, который включает в себя совокупность рекламно-информационных средств, представленных на открытой местности публично. За рубежом имеет название «outdoor», прямой перевод — находящийся на открытом воздухе. Наружная реклама является неотъемлемой частью современного маркетинга, в Москве и других крупных городах её можно встретить практически на каждом шагу. Она ориентирована в первую очередь на людей, движущихся по улицам, а ее целью является обратить внимание на рекламируемый продукт, заинтересовать клиента с помощью визуального средства массовой информации, а не передать как можно большее количество информации, как ошибочно считают некоторые.

Рекламные вывески на открытом воздухе являются крайне эффективным методом раскрутки как названия — бренда компании, так и её продуктов, товаров, услуг. Кроме того, вывески из светящихся букв со светодиодной подсветкой имеют ряд преимуществ, таких как: надежность, экономичность, долговечность, разнообразие в выборе формы и цвета и, конечно, привлекательный вид. (**) При всех коммерческих и маркетинговых преимуществах наружной рекламы вы можете встретить множество граждан убежденных, что такой вид рекламы портит окружение Москвы, в особенности её центр.

Как правило, «наружку» определяют как рекламу, действующую вне места жительства потребителей, то есть на улице — вне помещений, а её основной задачей является привлечение аудитории на открытом воздухе. Привлечение клиентов с помощью наружной рекламы, по праву считающейся одной из самых доступных форм массовой информации, оказалось очень эффективным методом раскрутки бизнеса во всем мире.

Виды наружной рекламы.

Развитие технологий способствовало тому, что уличная реклама стала ассоциироваться с многоформатными носителями, как стационарными, так и временными. Наружная реклама включает в себя широкий спектр доступных форм и видов. Функционально их можно разделить на: оригинальные имиджевые (объемные буквы, световые короба), информационно-указательные и медийные. Особым интересом пользуются вывески и объявления, размещаемые на зданиях, остановках, общественном транспорте (автобусы, трамваи, метро и т.д.). Можно сказать, что реклама на улице стала неотъемлемой частью пейзажа современного сообщества.

Среди наиболее часто используемых вариантов наружной рекламы встречаются:

• вывески из объемных букв,
• лайтбоксы (световые короба),
• плакаты,
• панель-кронштейны,
• пилоны, пиллары и роллеры,
• разносторонние и круглые уличные тумбы,
• штендеры,
• брандмауэры и медиафасады,
• стелы,
• маркизы,
• билборды,
• призматроны,
• витрины,
• афиши,
• щиты,
• суперсайты (суперборды),
• арки,
• рекламные столбы,
• транспаранты и перетяжки,
• электронные экраны и таблицы.

Объявления на улицах могут принимать различные формы, а специалисты, занимающиеся их созданием все более и более конкурируют друг с другом в инновациях. С конца 20 века учеными активно разрабатываются и совершенствуются технологии, воздействующие на раздражители чувств человека, не только зрительные, но и вкусовые – так называемый аромамаркетинг является нестандартным решением в области маркетинга.

Наружная уличная реклама является одним из основных факторов, влияющих на восприятие бренда.

Наружная реклама в маркетинге, как эффективная форма коммуникации продавца с покупателем, исполнителя с заказчиком, является отличным инструментом для продвижения большинства компаний. Постепенно охватывая широкий спектр аудитории, она воздействует на потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе. Уличная реклама ненавязчива, легко запоминается и привлекает внимание даже мало наблюдательной аудитории.

Эффективная наружная реклама характеризуется продуманной визуализацией с явно выраженными творческими элементами и небольшим количеством слов. Следует, однако, иметь в виду, что рекламные слоганы должны быть лаконичны и тщательно продуманы. Человек, идущий по улице, часто обращает внимание только на выбранный фрагмент рекламы.

Другой очень важный вопрос — подбор цветовой гаммы. Цвета, размещенные на рекламе, должны гармонировать друг с другом. Правильное сопоставление цветов выделяет рекламную вывеску с подсветкой на фоне остальных и привлекает внимание потенциальных клиентов.

Важен также выбор соответствующего шрифта, который должен быть четким и читаемым. Вездесущие рекламные тексты эффективно работают на подсознание клиентов и повышают узнаваемость конкретной компании. Нередко бывает достаточно размещения одного слова из объемных букв с подсветкой (например, название компании, логотип) на фоне интересно составленной красивой графики, чтобы марка стала достаточно узнаваемой.

Преимущества и недостатки внешней рекламы.

Наружная реклама имеет много преимуществ для потенциального рекламодателя: доходит до очень широкой аудитории, характеризуется высокой степенью контакта (она постоянно видима), как правило, имеет простой и понятный текст. Все это указывает на то, что реклама этого типа отличаются высокой эффективностью при сравнительно небольших затратах, необходимых для ее изготовления и монтажа.

Наружная реклама как форма освоения пространства вызывает и некоторые споры. Из наиболее значимых недостатков этого вида рекламы можно выделить «визуальное загрязнение» — вмешательство в исторический вид города. Это особенно относится к большим городам. Некоторые виды рекламы большого формата расположенные вблизи дорог отвлекают водителей. Чрезмерное перенасыщение наружной рекламы на небольшом пространстве способствует тому, что сообщения содержащиеся на них становится неразборчивым и неузнаваемым, а, следовательно, незапоминающимися и неэффективными. Учитывая этот факт, в некоторых городах и странах этот вид рекламы был частично запрещен.

Преимущества наружной рекламы:

• широкий охват аудитории;
• эффективность, высокий уровень восприятия и запоминания рекламы;
• рабочий режим 24 часа;
• геотаргетинг, выбор места установки в зависимости от нужной целевой аудитории;
• разнообразие дизайнерских решений;
• современные технологии привлекающие внимание, к примеру, светодиодная подсветка;
• ненавязчивость, в отличие от рекламы на ТВ и радио;
• низкая стоимость, в сравнении с другими видами рекламы;
• повышает уровень клиентского доверия;
• запускает так называемое «сарафанное радио»;
• хорошее дополнение к другим типам рекламы.

Недостатки:

• мимолетность контакта;
• краткость и малая информативность;
• экономически не выгодна для проведения краткосрочной рекламной кампании;
• периодическое обслуживание;
• издержки эксплуатации;
• административное согласование;
• эффективность напрямую зависит от выбора места установки;
• массовость, помимо целевых клиентов объявление увидят все;
• влияние погодных и механических воздействий;
• высокая плотность рекламного пространства, особенно в крупных мегаполисах;
• изменение архитектурного облика.

Некоторые правовые аспекты.

Любая наружная реклама (особенно большого формата) независимо от размера и типа должна соответствовать определенным стандартам и нормам. Полностью запрещено размещение наружной рекламы на исторических и охраняемых государством объектах, если это приведет к какому-либо ущербу или порче. Действует полный запрет на размещение рекламы, содержащей высказывания расовой, религиозной и национальной розни, содержащей нецензурный контент, в том числе порнографического характера, объявлений подстрекающих к насилию.

Наружная реклама не должна содержать изображения или фразы, которые могут ввести потребителя в заблуждение (как напрямую, так и косвенно), результатом будет игнорирование или отказ от приобретения рекламируемого товара, услуги. Если наружная реклама содержит какие-либо сравнения, они также не должны нарушать принципы честной конкуренции. Объявления и вывески спорного содержания, связанные с религией, а также содержащие материалы «для взрослых» не могут быть размещены на расстоянии менее 500 метров от молодежных клубов, детских площадок, школ, яслей и детских садов.

Наружная реклама должна также содержать данные, позволяющие однозначно идентифицировать должностное или юридическое лицо, являющееся владельцем данной рекламы. Эти данные должны находиться на видном месте. Полностью запрещается так называемая «антиреклама» — распространение негативной информации какого-либо товара, услуги, вида деятельности, а также лиц, профессий. Наружная реклама не должна содержать контент, каким-либо образом подстрекающий к совершению преступлений, пропагандирующих военные действия, оружие, терроризм.

ее виды, цели и задачи

Приветствуем читателей «Biznesmenam.com»! О рекламе каждый знает ещё с детства, но не все понимают её суть в полной мере. Поэтому в этой статье мы поговорим о том, что такое реклама, когда она возникла, какая она бывает и для чего используется.

Материал написан для тех людей, которые поверхностно знакомы с рекламой, однако и опытные специалисты, возможно, почерпнут что-то новое для себя.

Содержание статьи:

1. Суть понятия

Слово реклама берёт свои корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать», «кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее действие: доносить информацию, рассказывать. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.

То есть это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама появилась ещё до изобретения денег, с появлением бартера. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру, меняли козу на оружие, шкуру медведя на топор и так далее.

До появления письменности люди использовали устную рекламу. Для этого были так называемые зазывалы (в наше время – это промоутеры). В античности появились первые специалисты-маркетологи. Они придумывали интересные рекламные тексты, размещали их на людных местах либо использовали зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться после изобретения печатного станка. Это стало большим шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным станкам можно было создавать очень большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято считать Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Большим успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Потом похожий плакат появился и в советском союзе.

3. Предназначение

Главной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, например:

• увеличения спроса;
• позиционирование товаров и услуг на рынке;
• пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей;
• создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке;
• увеличение присутствия продукта на рынке;
• поиск и создание каналов сбыта продукции.

Самый эффективный вариант – реклама, созданная профессионалами из специальных агентств, у которых есть опыт и соответствующее образование.

Долгосрочная цель рекламы заключается в постепенном создании имени, увеличении узнаваемости, известности бренда.

Нас сейчас окружает очень много крупных компаний, которые стали известны не благодаря каким-то инновациям или качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сначала физически, на органы его восприятия, а затем и подсознательно, как бы толкая его на покупку данной услуги.

Однако законодательство запрещает использование методов подсознательного программирования, которые могут по факту насильственно заставить человека стать клиентом, другими словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30—35%, у печатной и наружной рекламы по 9—12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Плюсы (+): недорогая цена каждого показа, огромный↑ охват аудитории, долгое время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.

Читайте также: Как заработать на Ютубе

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

Плюсы (+): визуальное и звуковое воздействие, большая↑ аудитория, «эффект присутствия», разнообразие способов воздействия.

Минусы (−): высокая↑ цена, резко негативное отношение к рекламе у зрителей, так как она прерывает интересные передачи.

3) В интернете

Основной формат рекламы в интернете – это короткие ролики различного характера, которые должны за небольшой промежуток времени доносить до людей информацию и способствовать повышению уровня продаж. Стоит она относительно недорого, однако аудитория её огромна↑.

Чтобы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Читайте также: что такое контекстная реклама

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

• в соцсетях;
• объявления в яндексе и гугле;
• баннеры на различных сайтах;
• рассылка по e-mail;
• контекстная реклама;
• ссылки, тизеры, всплывающие окна;
• реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

• обложки книг;
• газеты;
• журналы;
• различные плакаты и листовки;
• баннеры;
• буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.

Данный вид рекламы существенно способствует повышению↑ продаж. По личному опыту скажу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, чтобы заключить сделку. Это связано с тем, что обычно заработная плата такого менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – плохой продажник”.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Как и в случае наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. Однако, размещая такую рекламу, стоит учитывать покупательную способность аудитории, которая пользуется общественным транспортом.

5. Способы распространения

Способ 1. Телевидение и радио

Данные ресурсы занимают 35—40% общего рынка рекламной сферы и охватывают довольно большое количество людей, так как создают «эффект присутствия» и располагают потребителя к получению информации.

Однако есть и минусы (−), такие как:

• высокая↑ цена эфирного времени;
• негативное отношение людей к рекламным паузам.

Способ 2. Интернет

Самая большая доля рынка приходится именно на него, она достигает 40%. Это связано с тем, что реклама во всемирной сети совсем недорогая, но при этом потенциальная аудитория безгранична. Интернет есть сейчас во всех мобильных устройствах, почти в каждой квартире, почти у каждого подростка и взрослого человека.

Ещё одним важным преимуществом является то, что рекламировать свой продукт в интернете вы способны самостоятельно, без чьей-либо помощи.

К тому же, реклама в интернете позволяет очень точно определять целевую аудиторию, что однозначно сказывается на увеличении↑ количества продаж.

Способ 3. Журналы и газеты

Печатные издания постепенно теряют свою аудиторию, однако их владельцы начали совмещать бумажные издания и электронные, что позволяет этому способу не только держаться на плаву, но и набирать обороты.

Способ 4. Наружные конструкции

Сюда относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют очень широкий охват аудитории, однако люди уделяют им мало внимания, поэтому информацию приходится преподносить максимально интересно и кратко. Но данный способ не так плох, а наоборот является отличным вариантом и пользуется спросом.

Способ 5. E-mail рассылка

Хороший метод, который к тому же является и бесплатным. Вам нужно просто иметь скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы можете рассылать спам всем подряд, либо нужную информацию для целевой аудитории.

Способ 6. PR-мероприятия

Данный метод заключается в том, что компании проводят различные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Применяются и такие методы, как дерзкие поступки и заявления или забавная реклама, чтобы сделать компании имидж.

6. Как добиться эффективности?

Чтобы рекламная кампания прошла успешно нужно:

1. Определить её направленность;
2. Разобраться с бюджетом;
3. Придумать концепцию;
4. Составить план;
5. Провести кампанию;
6. Проанализировать её результаты на будущее.

В этом вам помогут специальные организации, которые занимаются медиапланированием.

Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, способе рекламы, поставленных задачах и целевой аудитории.

Основные принципы медиапланирования:

• Достаточный охват аудитории;
• Сила рекламной кампании;
• Концентрация рекламы;
• Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.

7. Заключение

Каждый человек по-разному относится к рекламе. У одних она вызывает неприязнь и ненависть, другие просто пропускают её мимо ушей и глаз, а кто-то относится к ней очень даже положительно или даже выбирает ее своей профессией. В этой статье мы постарались подробно объяснить, для чего нужна реклама, чтобы снизить негатив по отношению к этому полезному явлению.

Реклама – довольно сложное дело, чтобы преуспеть в ней необходимо правильно подобрать целевую аудиторию и способ распространения информации, тогда успех вам гарантирован!

Видеоролик по теме:

Спасибо за внимание! Успехов вам!

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com»,  в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

Виды рекламных кампаний типы классификация в интернете

Сейчас мы поговорим про виды рекламных кампаний и их функциональность. Существует три главных типа: имиджевая, продуктовая и торговая кампания. Каждая из них направлена на конкретный сегмент целевой аудитории. Итак, давайте же разберем всю эту классификацию рекламных кампаний.

Ниже для наглядности я хочу привести небольшую табличку по классификации. Тут вы увидите типы рекламных кампаний и их особенности.

Можно посмотреть, что можно продвигать в определенном типе, на кого он рассчитан, чем оперирует и что делает. Ну а уже ниже более подробно мы будем рассматривать каждый тип в отдельности.

Виды рекламных кампаний

Ниже я привожу общую таблицу, где вы сможете наглядно посмотреть виды рекламных кампаний и их классификацию в интернете.

Функции	Имиджевая	Продуктовая	Торговая
Что продвигает	Торговую марку	Продукт или категорию в целом	Конкретного продавца
Что делает	Формирует отношение	Информирует	Определяет место покупки
Чем оперирует	Атрибутами торговой марки	Характеристиками продукта	Условиями покупки
Целевая аудитория	Потенциально могла бы купить	Могла бы купить	Покупает сейчас

Имиджевая рекламная кампания

Первым будет имиджевая рекламная кампания. Ее целью является продвижение бренда или торговой марки на рынке. Что должна делать имиджевая или брендовая реклама?

Она должна формировать хорошее и лояльное отношение к бренду. Я думаю, что вы очень много смотрите рекламы, в том числе и по телевизору. Там в своих видеороликах различные компании обязательно размещают свои логотипы.

Например, если вы видите рекламу автомобиля, то вы замечаете, что в конце ролика обычно идет большой значок автомобиля и какой-то лозунг. Также бывает какой-то дополнительный звук в зависимости от рекламных материалов.

Вот это как раз и будет имиджевая рекламная кампания. Она направлена на продвижение конкретного бренда. Сама реклама оперирует атрибутами торговой марки. Соответственно это какой-то логотип, слоган, другие образы, которые прямо соответствуют торговой марке.

Например, реклама Макдональдса. Здесь мы видим два типа рекламных кампаний. Если Макдональдс рекламирует какой-то новый гамбургер или иной товар, то здесь мы имеем продуктовую и имиджевую рекламу (в конце видеоролика появляется логотип Макдональдса и его слоган).

Такая имиджевая реклама направлена в первую очередь на ту целевую аудиторию, которая потенциально могла бы купить.

То есть это довольно широкий пласт людей, на которых направлена такая реклама. Ее задача — сформировать отношение и присутствие определенного бренда, чтобы люди знали о нем. Например, что такое Макдональдс? Макдональдс, как мы знаем, это быстрая еда.

Продуктовая рекламная кампания

Следующий вид, это продуктовая рекламная кампания. Этот тип рекламы продвигает продукт или категорию товаров в целом. Что можно привести в качестве примера?

Опять же реклама какого-то нового автомобиля, который вышел у определенной марки. Обычно в видеороликах продвигают какой-то новый продукт: «Вот новинка, автомобиль этого года!»

Тут основной принцип рекламной кампании, проинформировать пользователей, потенциальных потребителей и клиентов о выходе какого-то нового товара или целой категории продуктов. Соответственно, в сообщениях присутствуют изображения описания продукта либо целой категории.

В продуктовой рекламной кампании оперируют характеристики самого продукта. Если мы продолжим нашу аналогию с автомобилями, то тут важны характеристики двигателя, датчик парковки, цена и так далее.

Информацию о цене всегда включают в рекламный ролик для того, чтобы дать людям информацию по стоимости продукта. Такой вид рекламной кампании будет направлен на тех людей, которые могли бы купить.

Это те люди, которые уже интересуются покупкой автомобиля и на текущий момент уже выбирают какой автомобиль лучше.

Торговая рекламная кампания

Следующий тип — это торговая рекламная кампания. Такая реклама продвигает уже конкретного продавца. Например, с автомобилями. Есть какие-то крупные производители автомобилей.

Эти компании напрямую не продают свои автомобили. Они используют сеть дилеров, то есть сеть официальных представителей. Именно такая реклама направлена уже на продвижение конкретного продавца или автосалона.

Торговая рекламная кампания должна помочь пользователю и потенциальному клиенту определить место покупки. Мы уже здесь оперируем условиями покупки. Например, автосалон может сделать рекламную кампанию, которая будет говорить:

• доступен тест-драйв в автомобиле. Вам не нужно ничем рисковать. Вы можете прийти и поездить на автомобиле. Если он вам понравиться, то вы сможете его купить.
• информация по вариантам оплаты. Например, автокредит оформляется на месте. Имеется какая-то рассрочка платежа, какие-то бонусы или подарки при покупке до определенного числа.

Такой тип рекламной кампании обсуждает детали покупки товара и описывает выгоды при покупке у конкретного продавца. Эта реклама будет направлена на тех людей, которые уже покупают.

Это значит, что они уже выбрали определенную модель автомобиля и им просто нужно найти продавца, который предоставит им какой-то товар.

В большинстве своем я думаю, что специалисты по рекламе будут заниматься торговыми рекламными кампаниями. То есть имиджевая рекламная кампания и продуктовая в большинстве своем относятся к таким очень большим игрокам рынка, которые вливают огромные деньги в свою рекламу.

Это потому что эффективность имиджевой рекламы отследить очень тяжело, так как она в большинстве своем долгоиграющая. Развитие бренда, увеличение его популярности, это очень трудоемкий и достаточно долгий процесс. Он может длиться от года и до нескольких лет.

Продуктовая рекламная кампания также продвигает продукт в целом и соответственно имеет достаточно большие бюджеты и ими занимаются в основном очень крупные компании.

При этом реклама может быть создана практически для любого производителя и продавца, который желает что-то продать на текущий момент именно тем людям, которые готовы покупать именно сейчас.

Итак, мы закончили разбирать основные виды рекламных кампаний. Теперь вы знаете всю эту классификацию. Существует имиджевая, продуктовая и торговая рекламная кампания.

Каждая такая кампания обладает своими особенностями и рассчитана только под определенные задачи и цели. Поэтому, чтобы получить эффективные рекламные показатели, выбирайте наиболее подходящий тип рекламной кампании.

что это, виды рекламы, цели и задачи

Реклама окружает нас со всех сторон, она является неотъемлемым элементом современного бизнеса.
Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы,
где специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд
более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает понятие “реклама”,
какие бывают виды? В чем цель рекламы и ее задачи?

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни — оно означает “кричать”.
Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации
независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама — вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о
продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре,
услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели,
которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания.
Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту.
Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такие продукты:

• товар;

• компания-изготовитель;

• продавец;

• интеллектуальный труд;

• определенное событие;

• организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны,
бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду.
Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама
зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала
человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли,
что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность
продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама,
которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб.
Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов.
Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные
способы массовых коммуникаций — книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые
издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции — Теофраста Ренодо.
Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали
открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту
или рисункам добавились фотографии товаров.
Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются.
Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов,
а те, что меньше — обращаются к профессиональным организациям.

Особенности рекламы — цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики — это специалисты в области предоставления услуг для
различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной.
Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей,
целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик.
Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

Задача и цель рекламы — это сделать продукт узнаваемым,
а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и
неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством
не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта.
К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.
Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola.
Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества
других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке.
Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара.
Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно — на Новый год.
Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека.
Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”,
воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те,
кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов.
Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос.
Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то,
что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Наружная реклама.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы.
Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты.
Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на
огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать.
К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что
расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям,
большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Средства массовой информации.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество
людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ,
так и более востребованный сегодня метод — телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или
иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и
навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение,
то во время покупки среди десятков незнакомых изделий,
мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”.
Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Интернет.

Реклама товаров в Интернете — это один из наиболее развивающихся и перспективных
видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами,
потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой,
при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию.
Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на
потенциального покупателя. Это поможет увеличить
прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама — это залог успеха вашего бизнеса.
Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно
иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.