Реклама активная – 29 систем активной рекламы — рейтинг и отзывы

Содержание

Что такое активная реклама?

Многие считают, что активной рекламой называются заставки, типа flash-баннеров на mail.ru, которые мешают просмотру страниц. Есть еще одна версия: активная реклама – это серфинг страниц, при котором клиенту предлагается просматривать сайты рекламодателей. Истинный и наиболее емкий смысл этого явления нужно искать в экономической области, которая и определяет всю привлекательность такого вида рекламы. Что же так привлекает здесь пользователей?

Согласитесь, если бы при просмотре телевизионной рекламы Вам бы платили реальные деньги, то "просматриваемость" и, следовательно, эффективность такой рекламы была бы намного выше [1]. Но на сегодняшний день технические возможности, которые бы учитывали менталитет пользователей, пока не позволяют сделать оплачиваемой TV-рекламу. А вот в интернете это возможно, в первую очередь благодаря возможности контролировать процесс просмотра, а следовательно, и ведению статистики, по результатам которой, пользователю можно выплачивать денежное вознаграждение [2].

Дадим-таки определение активной рекламе. Активная реклама – это процесс, при котором рекламодатель делится частью своей прибыли со своим же клиентом за то, что клиент смотрит его рекламу. Т.е. в отличие от пассивной рекламы, рекламодатель делится не с другим рекламодателем, а с клиентом – вот, что самое главное в активной рекламе!

Другое дело способы и методы реализации этой схемы. Мы можем теперь классифицировать все рекламные компании на вид их рекламной деятельности. Например, практически все баннерообменные системы – это пассивная реклама, т.к. рекламодатель ничего не платит своим клиентам, он платит за показы или даже переходы, но платит рекламной компании. Клиент при этом совершенно ни при чем [3].

Первыми ласточками в области активной баннерной рекламы явились компании, типа spedia.net, cashsurfers.com и т.п. При работе с ними клиенту предлагается скачать серфинг-бар, который занимает часть монитора, и в котором, при подключении к интернету, время от времени меняются баннеры. Клиенту оплачивается либо время просмотра, либо число просмотренных баннеров.

Потом появились компании, предлагающие платные действия клиента: заполнение различных форм, поиск на поисковых машинах и, наконец, просмотры страниц рекламодателей. Последние стали себя так прямо и именовать: Системами Активной Рекламы (САР). Самыми первыми, и самыми массовыми были "импортные" компании типа iloveclicks.com, затем появились и наши родные. Они намного скромнее, как по числу пользователей, так и по обороту, но денежное вознаграждение клиенту получить здесь намного проще и быстрее. Для нашего рекламодателя они также привлекательнее и по затратам, и по охватываемой языковой территории.

Первыми нашими первопроходцами в области САР стали ces.ru и systemnet.ru. В свое время они были единственными и неповторимыми на наших интернет-просторах. Но, примерно, с 2000 года на рынки выходят сразу несколько САР, они сбивают цену на рынке, как для самой активной рекламы, так и для пассивной, причем для последней намного больше [4].

Сами САР начинают специализироваться на особенностях и возможностях нового подхода. Так появляется разделение на ручной и автоматический серфинг. Последний привлекателен для клиента, но совсем не эффективен для рекламодателя, разве что для повышения рейтинга в различных топах. Для ведения статистики и начисления клиенту зарплаты в системах применяется внутренняя единица – кредит, который и является мерой оплаты работы клиента с одной стороны, и покупки рекламы с другой.

Кредит начинает выступать, как самостоятельная единица, для взаимных расчетов и обменов. Появляются первые биржи по покупке-продаже-обмену кредитов различных САР, игры on-line, магазины, и даже банки, в которых все реально вплоть до начисления процентов и взятия кредита. Таким образом, кредит постепенно становится денежной единицей, за которую можно что-то купить, и которую можно продать или обменять на другую [5], а САР(ы) – полноценными рекламными компаниями со своими программистами, менеджерами и бухгалтерами.

В последнее время появилось очень много подобных систем. Сейчас их насчитывается более двух десятков. Рекламодателю становится трудно выбрать самую эффективную среди них. САР, как и любую другую систему, можно оценивать по ее эффективности. Это понятие может включать несколько факторов. Первый – это общее число пользователей системы. Чем их больше, тем больше посетителей рекламодатель сможет привести на свой сайт. Второй – это защита от накруток, бича всех САР. Этот показатель, как правило, не афишируется, но его можно оценить применяемыми технологиями. Чем они современнее, тем меньше накруток. Третий – возможности таргетинга, настройки показов по времени или пространству. Также немаловажен факт отслеживания уникальных IP-адресов. Они не должны повторяться на одном сайте в течение, как минимум, одних суток.

Перспектива развития систем активной рекламы проистекает из ее определения. Клиенту выгодно смотреть оплачиваемую рекламу, рекламодателю выгодно, когда эффективность рекламы выше. Таким образом, активная реклама будет постепенно вытеснять пассивную, хотя полностью вытеснить последнюю, более простую технически, не получится. Постепенно, кредиты САР начнут принимать в электронных магазинах наряду с уже действующими формами оплаты. Появятся универсальные автоматические биржи по обмену различных форм электронных денег, одной из разновидностей которых будут кредиты [6]. Реальные банки также оценят этот вид денег. Ведь главное для банка – обеспечение валюты, а ведь 1 кредит – это 1 рекламный показ, т.е. универсальная рекламная единица, которая не зависит от колебаний рынка!


[1] Есть несколько психологических моментов, которые работают на повышение эффективности такой рекламы. Один из них – эффект привыкания. Если человеку показать картинку один раз, он может не обратить на нее никакого внимания, уж не говоря о деталях этой картинки. Но если ее показывать несколько раз, то, начиная примерно с четвертого-пятого показа, человек начинает обращать внимание и, главное, замечать детали. Причем это происходит непроизвольно.

[2] Для сведения: эксперименты с платной рекламой проводились в США еще в прошлом веке. Клиенту бесплатно предоставляли компьютер с тем условием, что в верхней части монитора будет постоянно "висеть" рекламный блок. Считалось, что за два года компьютер, таким образом, полностью окупается!

[3] Исключение составляет экспериментальный подход компании uniq-ip.biz, которая применяет так называемый сквозной серфинг. На сайты рекламодателей устанавливается баннер со специальным кодом, который "узнает" клиента, и, таким образом, начисляется ему статистика. Клиент же, нажимая на подобный баннер, попадает на следующую страничку, на которой также установлен такой баннер, и т.д. Подробно см. http://uniq-ip.com/html/adv.htm.

[4] Цены на баннерные показы 2002 года в сравнении с ценами 1999 упали минимум в 10 раз. Многие компании до 2000 года жили только за счет продажи баннерных показов со своих сайтов. Сейчас ситуация коренным образом изменилась...

[5] Наибольшее число клиентов, а следовательно показов в сутки предлагает компания neosap.com. Наибольшие расценки для клиентов, как впрочем, и для рекламодателей, у компании raskrutim.ru. В целое интернет-государство, со своими банками, биржами, магазинами, on-line играми, несколькими технологиями активной рекламы, и даже системой безопасных трансакций, приглашает всех желающих компания uniq-ip.com.

[6] На данный момент, популярная баннерная биржа banstock.com начинает подключать САР(ы) наряду с баннерообменными монстрами – это первые ласточки в области универсальных бирж.


Поучиться искусству красноречия можно тут.

gorchilin.com

Активная Реклама в интернете | ЗЕКСЛЕР

Активная и пассивная реклама в интернете

Пассивная реклама – размещённая на сторонних ресурсах. Рекламодатели платят за размещение такой рекламы непосредственно владельцу ресурса, на чьих страницах она размещается. Назвать такую рекламу эффективной очень сложно. Она срабатывает в очень редких случаях, когда тематика объявления или баннера максимально совпадает с тематикой веб-сайта, где они установлены. Пользователи Интернета уже давно привыкли к рекламе в виде всплывающего окна, появляющегося изображения или яркого анимированного баннера. Именно по этой причине большая часть такой рекламы остаётся без внимания, пользователи просто игнорируют её.

В связи с этим появилась необходимость найти решение – как заинтересовать пользователя, как привлечь его внимание к рекламе? И это решение было найдено в так называемой активной рекламе. Существуют целые системы активной рекламы (САР). Здесь каждый раз просматривая рекламу пользователь получает за это определённую плату. Конечно, назвать такие просмотры целевыми очень сложно. Однако, пользователь может смотреть одну рекламу по нескольку раз, ведь ему платят за каждый просмотр. А при частом восприятии одной и той же информации реклама незаметно заползает в подсознание пользователя и из обычного зрителя он становится целевым.

Принципы активной рекламы

Активная реклама дешевле пассивной, но намного эффективнее. Одна тысяча показов, например, рекламной текстовой ссылки, обойдётся Вам в примерно одинаковую сумму – от 2,5 до 4 долларов, как активной, так и пассивной рекламы. Но, 1000  пассивных просмотров приведут на Ваш сайт от 3 до 8 пользователей. А в случае с активной рекламой каждый из этих просмотров – это уникальный посетитель, возможно не целевой, но это реальный, живой человек. Это не просто посетитель Вашего сайта, при этом Вы получаете адрес его электронной почты. Это реально существующие адреса, потому как они подтверждаются пользователями подобных сервисов при регистрации. А это уже ценная информация, если грамотно ею распорядиться.

Какой должна быть активная реклама в интернете

Сервисы активной рекламы стали целым направлением в сфере интернет-рекламы. Они дают возможность рекламодателю организовать рекламу своего сайта с минимальными затратами, а пользователям – заработать на её просмотре.

С целью увеличения эффективности такой рекламы сервисы САР постоянно развиваются и ищут новые подходы и решения. Сначала они внедрили временной и пространственный таргетинг. У рекламодателя появилась возможность выбирать, в каком регионе он хочет показывать свою рекламу, в какое время суток и с каким интервалом.

zexler.ru

Система активной рекламы - это... Что такое Система активной рекламы?


Система активной рекламы

Система активной рекламы (САР) — это способ получения нецелевого трафика. Принцип работы таких сайтов заключается в накоплении кредитов, которые в дальнейшем могут быть потрачены на увеличение посещения сайта, проданы на специальных биржах или системе. Накопление кредитов происходит во время просмотра участником сайтов других участников. Таким образом, сайт участника посетят другие участники. Отсюда и берётся нецелевой трафик. Но, тем самым, можно повысить позиции сайта в некоторых рейтингах за счёт высокой посещаемости. Своего рода Интернет-реклама. Этот способ получения трафика ещё называют автосёрфинг. Существуют различные системы активной рекламы с небольшими отличиями, но суть у всех одна: просмотрев один сайт за определённое время (обычно от 15 до 60 секунд), ваш сайт также посетит один посетитель.

Пример

; Возможные варианты (САР)
* [http://surf.in-a-planet.com/ Автосёрфинг по планете

] - Сайт Системы активной рекламы (САР)

Wikimedia Foundation. 2010.

  • Питер Акройд
  • Железная Гвардия

Смотреть что такое "Система активной рекламы" в других словарях:

  • Тормозная система — Эту статью следует викифицировать. Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей. Тормозная система предназначена для уменьшения скорости движения и/или остановки транспортного средства или механизма. Она также позволяет удерживать …   Википедия

  • Advanced Web Application — Тип Фреймворк Написана на PHP, JavaScript Операционная система Кроссплатформенное программное обеспечение Языки интерфейса Русский Последняя версия 2.3 Состояние …   Википедия

  • САР — или САР (кириллицей) может означать: В качестве слова Сар (исп. El Sar, галис. O Sar)  комарка (район) в испанской провинции Ла Корунья. Сар  фамилия; известные носители: Сар, Салот (1925 1998)  настоящее имя камбоджийского… …   Википедия

  • САР — «Специальные авиационные работы» авиакомпания авиа, г. Ташкент, организация, Узбекистан Источник: http://www.centrasia.ru/newsA.php4?st=1090965420 САР Союз армян России Армения, РФ Источник: http://news.mail.ru/news.html?371209 САР …   Словарь сокращений и аббревиатур

  • Конкуренция — (Сompetition) Определение конкуренции, монополия, антимонопольная политика Информация об определении конкуренции, монополия, антимонопольная политика Содержание Содержание Совершенная Требования совершенной конкуренции 1. Конкурент в экономике… …   Энциклопедия инвестора

  • Холодный бигволл и субъективный выбор снаряги — После экспедиции на Torres del Paine не могу не поделиться мнением о снаряжении. Практически все, что мы взяли в Чили, оправдало себя на 100% и заслуживает высшего балла. Комплектацией и выбором девайсов я занимался лично. Могу сказать, что опыт… …   Энциклопедия туриста

  • МАРКЕТИНГ — (marketing) комплексная система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров или предоставлению услуг на основе изучения рынка и активного воздействия на потребительный спрос; комплекс мер оптимальной организации и… …   Власть. Политика. Государственная служба. Словарь

  • I2P — Проверить нейтральность. На странице обсуждения должны быть подробности …   Википедия

  • средства — 3.17 средства [индивидуальной, коллективной] защиты работников: Технические средства, используемые для предотвращения или уменьшения воздействия на работников вредных или опасных производственных факторов, а также для защиты от загрязнения [2].… …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации

  • Рынок труда — (Labor market) Рынок труда это сфера формирования спроса и предложения на рабочую силу Определение рынка труда, определение рабочей силы, структура рынка труда, субъекты рынка труда, конъюнктура рынка труда, сущность открытого и скрытого рынка… …   Энциклопедия инвестора

dic.academic.ru

8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

3D-печать

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

3D-печать

3D-печать
       

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes


«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

3D-печать

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

3D-печать

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

3D-печать

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

3D-печать

3D-печать
       

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech


«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.

3D-печать
       

Денис Бочаров

Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ


«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

3D-печать
       

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей


«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

Пассивная реклама - интернесные подходы

Здравствуйте, дорогие читатели блога о самых простых идеях мира для своего бизнеса. Сегодня мы с вами поговорим о рекламе. Это не только двигатель торговли, а и перспективное направление для своего бизнеса. Правда, стоит сказать, что все хорошо в меру и каждую рекламную акцию следует продумывать на предмет длительности, интереса и охвата конкретной категории людей. Если конечно, нет желания организовать ненавязчивую рекламную компанию. Речь идет о нанесении рекламных слоганов на предметы общего употребления, сувениры. Пассивная реклама будет работать всегда.  Ведь, самый простой пакет пвд цена которого мизерная, всегда попадется на глаза нескольким десяткам прохожих не говоря уже о самих распространителях.  Только. нужно использовать модели с толщиной до 50 мкм и с хорошей полноцветной печатью. Кроме пакетов, подойдут аксессуары и головные уборы. Думаю, идею с нанесением на бейсболки и платки разных рекламных знаков придумали далеко до нас, но работает она и по ныне.

Реклама хороша там, где ее могут прочитать. я согласен с теме, кто утверждает. что в метро и пробках людям читать хочется больше всего от того, что деваться просто некуда, а глаза сами ищут интересные стенды. Так что, развесив листовки в вагонах подземки. можно рассчитывать на тысячи новых клиентов. что уже говорить о раздаче флаеров и т.д. на светофорах и в больших пробках.

Интересное рекламное решение —  ходячие рекламные щитки или символика. Проще говоря, вам точно захочется зайти в фаст-фуд, если в него проводить симпатичный гамбургер или бутерброд. Та же история с цирком ,в который ваших детей будут зазывать микимаусы и другие герои детских мультфильмов.

В общем, я не только за активную  рекламу, а и за пассивные способы донести до публики ваши цели. Главное — верный подход, который окупит себя за пару месяцев.

 

bizness-idei.com

8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

3D-печать

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

3D-печать

3D-печать
       

Евгений Никонов

Руководитель креативного агентства BezNebes


«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

3D-печать

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

3D-печать

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

3D-печать

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

3D-печать

3D-печать
       

Александр Ларионов

Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech


«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.

3D-печать
       

Денис Бочаров

Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ


«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

3D-печать
       

Валерий Геленава

Директор по развитию Национального центра интернета вещей


«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

37 примеров самой креативной и весёлой рекламы

Автор:
26 августа 2015 10:29

Рекламные агентства продолжают создавать невообразимые вещи, пополняя коллекцию самых креативных кампаний новыми постерами. Тем не менее, не у всех результат превосходит ожидания. В конце концов, никто не хочет читать скучный текст или длинный список достоинств рекламируемого товара. В этой подборке собраны невероятные рекламные принты, которые без тени всякого сомнения привлекут внимание потенциальных клиентов.

1. Фитнес-клуб делает всех красотками.

1. Фитнес-клуб делает всех красотками.

2. С качественной подушкой сон такой, что возможно всё!

2. С качественной подушкой сон такой, что возможно всё!

3. Стеклянные лестницы - это круто!

3. Стеклянные лестницы - это круто!

4. Очень качественные зеркала.

4. Очень качественные зеркала.

5. Стеклянные полы - ваще агонь!

5. Стеклянные полы - ваще агонь!

6. Недвусмысленная рекламы кофейни в Амстердаме.

6. Недвусмысленная рекламы кофейни в Амстердаме.

7. Окна "прощай шум".

7. Окна "прощай шум".

8. Эффективный крем для обуви.

8. Эффективный крем для обуви.

9. Закалённое стекло - не всех радует))

9. Закалённое стекло - не всех радует))

10. Зубная паста, которая бережёт ваши зубы.

10. Зубная паста, которая бережёт ваши зубы.

11. Острые ножи. Очень острые.

11. Острые ножи. Очень острые.

12. Правильная влажность в холодильнике - это очень важно!

12. Правильная влажность в холодильнике - это очень важно!

13. Барабанные установки Людвиг: терроризируют соседей с 1909 года.

13. Барабанные установки Людвиг: терроризируют соседей с 1909 года.

14. Барабанные установки Людвиг продолжают тиранить соседей.

14. Барабанные установки Людвиг продолжают тиранить соседей.

15. Обжигающе острый кетчуп от Хайнц.

15. Обжигающе острый кетчуп от Хайнц.

16. Пылесос. "Для демонстрации возможностей продукта выдавите стекло"

16. Пылесос. "Для демонстрации возможностей продукта выдавите стекло"

17. МакДак говорит, что если не позавтракал то ты колюч.

17. МакДак говорит, что если не позавтракал то ты колюч.

18. ..или слишком хрупок...

18. ..или слишком хрупок...

19. ..или вспыльчив. Короче, кушать надо!

19. ..или вспыльчив. Короче, кушать надо!

20. Кондиционер для белья, переманивающий на светлую сторону.

20. Кондиционер для белья, переманивающий на светлую сторону.

21. Рыбный ресторан.

21. Рыбный ресторан.

22. Бюро путешествий троллит тех, кто с ними не поехал "Вы не здесь" - надпись на фишке.

22. Бюро путешествий троллит тех, кто с ними не поехал "Вы не здесь" - надпись на фишке.

23. Джип предлагает не менять свою натуру.

23. Джип предлагает не менять свою натуру.

24. .. и быть полноценным.

24. .. и быть полноценным.

25. Зубная нить от Колгейт.

25. Зубная нить от Колгейт.

fishki.net

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о