Рейтинг запросов гугл – Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков — Netpeak Blog

Содержание

Как работать с Google Trends — подробное руководство для новичков — Netpeak Blog

Что волнует ваших клиентов сегодня? Будет ли им интересен ваш товар через полгода? Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. «Поймать волну» можно с помощью бесплатного сервиса Google Trends. В этом посте я подробно описал его возможности и инструментарий.

Какие задачи помогает решить Google Trends?

Google Trends — простой и удобный инструмент для анализа популярности и сезонности поисковых запросов. Всего за несколько минут вы сможете:

  1. Определить популярность темы и существующие тренды.
  2. Провести анализ сезонности на своем рынке.
  3. Оценить влияние географических данных на популярность определенных поисковых запросов или темы в целом.

Рассмотрим использование сервиса на конкретных примерах.

Что в тренде?

На главной странице вы увидите дэшборд с уже готовыми примерами отчетов Google Trends. На основе которых сможете составить свои, просто изменив геолокацию и/или ключевые слова.

Там же можно увидеть списки самых популярных поисковых запросов и релевантных новостей, которые обновляются раз в час:

Функции главной страницы могут быть полезны, если вы занимаетесь контекстной рекламой для новостного сайта. Отслеживая динамику популярности тем в Google Trends, вы сможете всегда показывать свои объявления по наиболее актуальным поисковым запросам.

Кстати, если вас интересуют фишки интернет-маркетинга для бизнеса, подписывайтесь на рассылку блога:

Наши подписчики всегда получают больше.

Как узнать динамику поисковых запросов с помощью Google Trends?

При планировании рекламы обязательно нужно учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Google Trends используют для оценки эффекта брендинговых кампаний, так как в сервисе можно посмотреть информацию даже за последний час. На графике можно четко проследить, как растет динамика популярности брендовых запросов для нового товара на рынке. Итак, перейдем к анализу конкретных запросов.

1. Вводим поисковый запрос

В строке поиска вводим интересующий нас поисковой запрос.

Советую в самом начале брать общие поисковые запросы в вашей теме, чтобы иметь максимум данных для анализа, и только потом переходить к среднечастотным. Например, оценивая сезонность спроса в тематике «семена и саженцы для огорода», сначала мы введем запрос «семена» и нажмем Enter. Вы увидите динамику популярности данного запроса. Если навести указатель мыши на определенную точку на графике, отобразится более подробная информация о показателях в тот или иной момент времени.

Важно понимать, как работает оценка поискового спроса в Google Trends: вы можете увидеть только относительные значения.

Алгоритмы Google определяют точку на графике за выбранный период, когда запрос был наиболее популярен, и принимают его за 100. Все остальные точки на графике определяются в процентном отношении к максимуму.

Вернемся к выпадающему меню под строкой поиска. Здесь можно выбрать настройки, которые будут определять, какие данные покажет Google Trends.

1.1. Регион. Можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать, популярность запроса на уровне страны или города.

1.2. Период. Любой период с 2004 года.

1.3. Категория, к которой относится поисковой запрос. Эта функция будет полезна, если поисковой запрос имеет два абсолютно разных значения. Например, анализируя запрос «передача», с помощью категории «Искусство и развлечения» мы уточним, что имеем в виду именно телевизионную передачу.

1.4. Тип поиска. Можно анализировать поиск по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.

2. Как использовать операторы поиска в Google Trends?

Для эффективной работы с ключевыми запросами в Google Trends предусмотрены специальные операторы.

2.1. По запросу без использования операторов вы увидите все варианты, содержащие введенные слова в любом порядке, а также близкие поисковые запросы, вроде «овощи семена», «семена и овощи» и так далее. 2.2. Если ввести запрос в кавычках, мы запрещаем включать похожие запросы и менять порядок слов. Но в статистику попадут запросы, имеющие дополнительные слова, например «купить семена овощей», «хорошие семена овощей» и так далее. 2.3. Использовав перед текстом оператор «-», мы исключим из статистики поисковые запросы, включающие определенное слово, например, «бесплатно». 2.4. Оператор

«+» позволяет добавить в статистику синонимы или ошибочные варианты написания. Так, например, мы можем ввести «семена овощей +овощные семена», чтобы охватить больше вариантов написания и получить более полную статистику.

3. Как сравнивать тренды запросов?

Одновременно можно добавить до пяти разных поисковых запросов. Для сравнения введем еще слово «саженцы».

Уже сейчас заметно, что каждую весну к категориям «семена» и «саженцы» есть строго выраженный сезонный спрос.

Сократим период анализа до трех лет.

Теперь мы можем четко увидеть: каждый год пик популярности для категории «семена» приходится на февраль или март, а саженцы чаще всего ищут в апреле. Кроме того, каждое лето интерес снижается до минимума и начинает расти осенью.

Посмотрим запрос «саженцы» отдельно. Интерес к саженцам возрастает также в сентябре и октябре, а на июнь и декабрь приходится максимальный спад.

Зная, когда ожидать пика популярности запроса, можно правильно распределить бюджет между кампаниями и добиться максимальной прибыли.

4. Как анализировать статистку по регионам?

Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам. Интерес в тематике «Садоводство» очень зависит от климата, и если посмотреть данные отдельно по одному из дальневосточных регионов России с немного иным климатом, вы увидите, что динамика здесь значительно отличается от «общей» картины

Кроме динамики популярности поисковых запросов, Google Trends дает информацию о популярности по регионам.

Кроме информации по странам и регионам, вы можете легко определить, в каких городах чаще всего интересуются вашей тематикой. Для этого нужно перейти на вкладку «Города».

5. Как изучать тренды?

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.

Стоит обратить внимание на вкладку «Становятся популярными» — здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность.

С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Выводы

Google Trends не предназначен для сбора или анализа частотности большого количества поисковых запросов, поэтому некоторые интернет-маркетологи его игнорируют. Но для анализа сезонности, текущих трендов или прогнозирования спроса — это один из лучших бесплатных инструментов.

Подведу краткие итоги:

  1. В Google Trends можно изучить общие тренды и интерес конкретно к вашей тематике. Анализируйте полученные данные. Начните с самых общих ключевых запросов, постепенно спускаясь на более низкий уровень, и сможете получить максимально объективную картину потребительского спроса в вашей тематике. Для наиболее точного результата используйте специальные операторы поиска.
  2. Google Trends позволяет сравнивать статистику по:
    • поисковым запросам;
    • регионам;
    • периодам.
  3. Используя разные функции Google Trends, вы узнаете, чем живет ваша целевая аудитория, и когда пользователи нуждаются в вашем товаре. Советуем дополнить ваш медиаплан аналитикой на основании данных из Google Trends.

Спасибо за внимание и успешных рекламных кампаний!

netpeak.net

Google trends - пошаговое руководство для новичков и профи.

Как пользоваться Google Trends: детальное пособие для начинающих

Данный материал будет полезен для тех, кто не умеет использовать тренды в интернете и не знают о наличии бесплатной версии сервиса Google Trends.

С помощью сервиса можно получить актуальные данные о вопросах ваших клиентов, уровень спроса на ваш товар на рынке, сезонные особенности и проведение анализа о регионе, в котором расположено наибольшее количество целевой аудитории.

Возможности Google Trends:

  1. Определение популярности поискового запроса или темы, сезонный спрос;
  2. Информация о популярности запроса с учетом геоданных;
  3. Анализ данных по запросам конкурентов;
  4. Получение данных о запросах, которые были актуальны в предыдущие годы.

Определение популярности запроса и его сезонность

С главной страницы переходим в раздел «Анализ». Для этого вводим запрос в строку поиска.

То же самое можно сделать с помощью разделов в левой верхней части экрана.

С помощью раздела можно получить информацию о динамике запросов в поисковике и уровень их популярности. Приведем пример:

График отображает популярность данного запроса и его сезонный спрос (июнь — середина июля).

При создании рекламного объявления нужно учитывать увеличение и снижение спроса, чтобы корректно определить стратегию и понести минимальные финансовые потери.
Учитывайте фильтры (на картинке расположены над графиком, выделены красным).

  • Регион — позволяет изучить всемирную статистику и посмотреть популярность в отдельной стране или населенном пункте.
  • Период — доступны поисковые запроса с 2004 года.
  • Категория — опция полезна в случае необходимости уточнить категорию запроса, она произведет фильтр лишних данных и проанализирует только нужную информацию.
  • Тип поиска — выбираем параметр, по которому нужно провести анализ запроса: интернет, изображения, новости, YouTube/Google покупки.

Данные популярности запроса по регионам

Одно из преимуществ сервиса Google Trends — возможность производить анализ по отдельным регионам и населенным пунктам.

С помощью данной функции можно выяснить в каких регионах данная тема пользуется наибольшим спросом. Этот параметр стоит учитывать для корректного распределения денежных средств для рекламы по регионам.

График популярности по месторасположению выглядит так:

В нижней части страницы есть еще одна важная конфигурация — похожие поисковики и темы. Здесь отображаются поисковые запросы пользователей, которые вводят в строку поиска на заданную тему.

Сравнение запросов конкурентов

С помощью раздела «анализ» можно провести итоги до 4 сегментов разных направлений (запросов, товаров и др.)Можно проводить сравнение как запросов, так и компаний.

На примере показано сравнение трех популярных компаний по данным на территории РФ за последние 5 лет.

На графике видно статистику компаний с учетом популярности.

Так же можно провести анализ популярности по регионам. Это поможет определить статистику на рынке.

В графике будет отображаться уровень заинтересованности по регионам.

Так же можно более детально разобрать требуемый запрос, оценить востребованность в регионе и посмотреть похожие тренды.

Далее представлен график лидирующей позиции в поисковике.

Анализ по годам

В данном разделе доступны данные о трендах, которые пользовались популярностью в Гугл ранее (доступны данные с 2008 по 2018 год).

Раздел имеет шесть сегментов, в каждом из них можно раскрыть до 10 позиций. Здесь доступны тренды по всем регионам мира.

Популярные поисковые запросы

В этом разделе будут представлены темы, которые начинают набирать популярность.

Принцип устроен таким образом, что отображает актуальные тренды до достижения максимальной популярности. Рекламодатель имеет запас времени, чтобы товар или услуга попали в тренд и получили определенную целевую аудиторию до того, как интерес начнет снижаться.

Как производится расчет данных в сервисе

Данные для заданного времени и места положения анализируются по следующему алгоритму:

  • Расчет относительной востребованности запроса путем разделения на общее количество введенных запросов по конкретному региону за определенный промежуток времени. В ином случае первыми выводились бы регионы, в которых пользователи проявляют самую высокую активность поиска в Гугл.
  • Результаты расставляются по 100-бальной системе, которая отображает уровень популярности темы в отношении со всеми существующими запросами на любые темы.
  • В районах с одинаковым числом запросов по словосочетанию общее число запросов может иметь отличия.

Результаты анализа не отображают следующее:

  1. С низкой популярностью. Сервис отображает только актуальные запросы. В остальных случаях значения будут равны нулю.
  2. Повторяющиеся. Повторное введение одного и того же запроса с одного и того же аккаунта в короткий промежуток времени игнорируются.
  3. С наличием специальных символов. Апострофы, звездочки и другие символы проходят фильтрацию.

Сервис Google Trends — это один из лучших инструментов с бесплатным доступом, с помощью которого можно проанализировать необходимую информацию.

marketing-dostupno.ru

7 способов использования Google Trends для подбора ключевых слов

Можно с уверенностью сказать, что любой маркетолог, когда-либо проводивший анализ популярности поисковых запросов, применял сервис Google Trends, чтобы проверить интерес к определенным ключевикам. Однако редко кто осознает весь потенциал этого фантастического инструмента.

Ниже мы рассмотрим несколько интересных способов использования приложения Гугл трендс в качестве средства подбора ключевых слов для стратегии контент-маркетинга.

Но сначала разберемся в том, чем на самом деле является Google Trends (и чем не является).

Содержание статьи

Все, что вам нужно знать о данных Google Trends (и том, как это работает)
1. Определите сезонные тенденции, затем в правильное время создавайте (и продвигайте) контент!
2. Избегайте редких ключевых слов, проверяя, не искажены ли их поисковые объемы всплеском популярности
3. Найдите актуальные темы, находящиеся в тренде прямо сейчас, затем используйте их
4. Используйте данные Google Trends для стратегии контент-маркетинга
5. Используйте «связанные запросы», чтобы найти новые идеи для ключевых слов (и даже перехватить бизнес-тренды у ваших конкурентов)
6. С максимальной точностью установите в каких городах и субрегионах нужны ваши продукты или услуги (а затем с точностью таргетируйте вашу SEO-стратегию)
7. Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов, проанализировав, что пользователи ищут на YouTube
Вместо заключения

Все, что вам нужно знать о данных Google Trends (и том, как это работает)

Существует некоторая путаница в понимании того, что такое данные Google Trends.
Многие считают, что кривая тренда является непосредственным отображением объема запросов в течение времени (наподобие того, что вы можете увидеть в Google Keyword Planner — планировщике ключевых слов; GKP).

Эта технология работает не совсем таким образом.

Позвольте нам показать графики тенденций для ключевого слова «цветы» (flowers) в Google Trends и инструменте GKP:

Примечание: вы больше не можете видеть такие графики в Планировщике ключевых слов Google, если вы не тратите определенную сумму на объявления AdWords.

Как вы можете видеть, они выглядят очень похоже, но они не идентичны.
В то время как Google Keyword Planner показывает абсолютные данные поискового объема, Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса.

Вот объяснение из Справочного центра Google Trends:

«Trends корректирует данные поиска, чтобы упростить сравнение между [поисковыми] терминами. Каждый элемент данных делится на общее количество запросов — по географическим расположениям и временным диапазонам, которые он представляет, — для сопоставления относительной популярности».

Другими словами, относительная популярность — это отношение количества запросов по конкретному ключевому слову к суммарному объему всех возможных поисковых запросов.

«Полученные значения затем масштабируются в диапазоне от 0 до 100 основе определенного признака, релевантного всем запросам».

Этот инструмент исключает учет повторных поисков от одного и того же человека за короткий период, что дает более объективную картину. Важно отметить, что Trends показывает только данные для популярных ключевых слов (низкий объем запросов отображается как 0).

Вот график Google Trends для запроса «Facebook» за 12 месяцев прошлого года (для США):

Чтобы показать, каким образом Google Trends строит график «Динамика популярности» (Interest over time), сделаем вид, что мы располагаем теми же данными, что и Google. (К сожалению, это не так).

Числа, которые используются ниже, ни в коей мере не являются точными. Это всего лишь предположение для демонстрации того, как этот инструмент работает.

Предположение 1: общее ежемесячное количество всех поисковых запросов Google в США составляет около 10 миллиардов.

Предположение 2: объем поисковых запросов по ключевому слову «Facebook» в США составляет 83 миллиона (согласно web-приложению Keywords Explorer от Ahrefs)

Вот таблица, в которую внесены данные для отображения динамики популярности конкретного ключевого слова:

Чтобы создать график так, как это делает Google Trends, вам необходимо предпринять следующие шаги:

1. Рассчитайте относительную популярность как отношение объема поисковых запросов по данному ключевому слову к общему количеству запросов.

2. Полученные результаты пропорционально масштабируйте таким образом, чтобы максимальное значение равнялось 100.

3. Разместите точки на графике.

Симуляция механизма Google Trends

Этот пример позволяет нам сделать два важных вывода:

1. Популярность термина запроса изменяется при изменении объема поисковых запросов по нему (см. май 2017 г. — июнь 2017 г.). Это вполне очевидно, не так ли?
2. Популярность термина запроса также терпит изменения в том случае, если общее количество поисковых запросов изменяется, — даже если объем поиска по данному конкретному ключевику будет постоянным (см. июнь 2017 года — июль 2017 года в примере выше).

Теперь вы видите, что критерий «популярность», используемый в Google Trends, не всегда коррелирует с количеством запросов. Однако в большинстве случаев эта взаимосвязь отслеживается.

Например, если вы возьмете ключевое слово «Звездные войны», вы заметите, что аналогичный всплеск (декабрь 2015 года) появляется в Google Trends и Ahrefs Keywords Explorer.

Это сходство наблюдается несмотря на то, что Keywords Explorer указывает на тенденции изменения объема запросов, в то время как Google Trends фиксирует динамику популярности (как указано выше).

Теперь мы покажем вам, как пользоваться Google Trends для планирования своих онлайн-маркетинговых кампаний и подбора и анализа ключевых слов.

Читайте также: Поиск и анализ ключевиков в 2019 году: что, как и почему

1. Определите сезонные тенденции, затем в правильное время создавайте (и продвигайте) контент!

Вероятно, вы понимаете, что на объем поисковых запросов для некоторых ключевых слов влияют сезонные колебания.

Например, посмотрим на данные Google Trends для ключевого слова «зонт» в России.

На графике 3 пика популярности, приходящиеся на периоды 15-21 апреля, 15-21 июля и 23-29 сентября 2018 года.
А вот тренд для термина «umbrella» для Австралии: все три пика приходятся на декабрь, пусть и разных годов.

Вы можете видеть, что популярность запроса «зонт» для 2018 для России начала расти с середины апреля, достигая пиков в июле и сентябре, а в Австралии пик поисков по ключевому слову «umbrella» приходится на декабрь. Это месяцы, на которые в рассматриваемых странах в прошедшем году пришелся максимум сезонных дождевых осадков.

Если ваш бизнес тоже зависит от времен года, вы сумеете быстро оценить пики и провалы заинтересованности аудитории, проанализировав соответствующие поисковые запросы в Google Trends.

После чего вы можете использовать эти данные двумя способами:

1. Создайте релевантный контент, приуроченный к пику сезонного явления: например, если вы живете в Австралии и продаете зонтики, то может оказаться целесообразным создать лендинг с новой коллекцией и опубликовать его в декабре; в России же, из-за ее климатического разнообразия, его можно приурочить к любому из трех пиков. Если коротко — публикуйте контент приблизительно тогда, когда ваши потенциальные клиенты, вероятнее всего, будут искать актуальную ​​информацию.

2. Начните оптимизацию существующих релевантных страниц до наступления пика: предположим, что у вас уже есть какие-то посадочные страницы, продающие зонтики. Было бы целесообразно уделить приоритетное внимание их оптимизации за пару месяцев до того, как наступит сезонный пик. Например, в феврале для России или в октябре для Австралии вы можете начать кампанию по созданию ссылок — это, скорее всего, приведет к небольшому повышению вашей позиции в поисковых выдачах как раз ко времени пика поисковых запросов.

2. Избегайте редких ключевых слов, проверяя, не искажены ли их поисковые объемы всплеском популярности

Если вы пытаетесь определить хорошую тему для создания нового контента, не пишите ни слова, пока вы не проверите ее в Google Trends. Вы же не захотите тратить свое время на «уходящую» тему?

Если бы вы в июне 2017 года решили создать контент вокруг «золотого» ключевого слова «спиннер» — в противовес полузабытому кубику Рубика, — то ваше решение на первый взгляд выглядело бы правильным: средний ежемесячный объем поисковых запросов для первого термина превышал бы аналогичный показатель для второго в десятки раз.

Теперь сравним эти ключевые слова в Google Trends. 

Сравнение популярности терминов «спиннер» и «кубик Рубика» в 2017 г.

Вы можете видеть огромный всплеск популярности ключевого слова «спиннер» в июне — и последующее его падение до пренебрежимо малых величин в конце года. С другой стороны, интерес к кубику Рубика остается как минимум постоянным. Но на самом деле, если внимательно изучить тренды за достаточно длительный временной период, то вы заметите, что «кубик Рубика» — даже более популярный поисковой запрос, чем «спиннер».

3. Найдите актуальные темы, находящиеся в тренде прямо сейчас, затем используйте их

Используя опцию «Популярные запросы» (Trending Searches), вы можете найти поисковые запросы, в которых за последние 24 часа наблюдалось значительное повышение популярности (в любой конкретной географической локации).
Но зачем это делать?

Предположим, что вы решили провести распродажу в честь «Черной пятницы», и находите такую информацию:

21 ноября 2018 года вы запускаете Google Trends за последние 4 дня и видите следующее:

Похоже, что поисковый термин «Черная пятница» находится в тренде!

Но разве не означает факт наблюдающейся прямо сейчас популярности какой-то темы, что вы опоздали?

Не обязательно.

Вот график популярности запросов для ключевого слова «Черная пятница» в течение семи дней с 20 по 26 ноября:

Вы можете видеть, что на 21 ноября — день, когда тема форсировалась в Google Trends, — пик популярности на самом деле не приходился: пик был достигнут 23 ноября, а уже на следующий день тренд резко пошел на спад (хотя «Черная пятница» во многих магазинах продолжалась до 25 числа, а в некоторых и дольше!).

Так что, хотя окно возможностей здесь может быть незначительным, вы можете видеть, что шанс по-прежнему имеется.

Однако так бывает не всегда.

Иногда Google Trends выделяет находящуюся в тренде тему именно в тот день, когда на нее приходится максимальное количество поисковых запросов.

Например, термин «День матери» (в России этот праздник отмечается в последнее воскресенье ноября) был самым популярным запросом 24-25 ноября, а на следующий день количество поисков резко пошло вниз.

В 2018 году термин «День матери» достиг пика популярности 25 ноября, в день, на который, собственно говоря, и пришелся День матери.

В этом случае, если вы бы заранее не подготовили контент, посвященный этому празднику, вы бы опоздали.

Но как вы сможете определить, достиг ли тренд пикового значения?

Выход прост — если вы анализируете термин, который, скорее всего, показывает ежегодный скачок популярности в одно и то же время, тогда взгляните, в какой день он был самым популярным запросом в предыдущем году (или отследите эту тенденцию на протяжении сколько-нибудь продолжительного периода времени).

В 2017 в России году рост популярности запроса «елка купить» приходился на 17-23 декабря, после чего наблюдался резкий спад. В предыдущих годах — ситуация примерно аналогичная, а значит и в этом не следует ожидать значительных изменений.

Изучив эти исторические данные, вы можете предсказать, будет ли интерес к теме, находящейся в данный момент в тренде, расти или падать, и в какой момент тенденция изменится.

Читайте также: 19 SEO-советов по продвижению интернет-магазина

4. Используйте данные Google Trends для стратегии контент-маркетинга

Рассмотрим данные Google Trends для термина «Оскар».

Если мы изучим поисковые запросы, использующие этот термин, за 5-летний период, то мы увидим, что пик его популярности ежегодно наблюдается примерно в одно и то же время — в конце февраля/начале марта: 

Это связано с тем, что ежегодная церемония вручения наград премии «Оскар» за заслуги в области кинематографа проводится в феврале-марте.

Поэтому, если вы, например, ведете блог о кинематографе, вы должны отметить этот период в своем календаре планов публикаций, чтобы отслеживать выпуск контента на эту тему. (Это довольно очевидный пример — если вы ведете сайт подобной тематики, скорее всего, этот вопрос у вас уже под контролем).

Вот менее очевидный пример:

На графике ниже вы видите пик, возникающий примерно раз в месяц.

Можете ли вы догадаться, по какому слову производится этот поисковый запрос?

«Полнолуние»:

Но как бы вы настроили свой календарь публикаций контента с учетом рассматриваемой периодичности всплесков популярности термина? Конечно, было бы бессмысленно ежемесячно публиковать новое сообщение о полнолунии, не так ли? Совершенно верно, но вы можете создать один пост, а затем ежемесячно обновлять его при помощи свежей информации.

Именно так сайт mirkosmosa. ru поступает со своим календарем полнолуний.

Все, что нужно сделать — это ежемесячно обновлять несколько фактов и цифр, что, скорее всего, не требует больших усилий (или вообще автоматизировано), но позволяет поддерживать свежесть и актуальность контента:

Сайт занимает 3-ю позицию в поиске по ключевому запросу

Хотите увидеть еще менее очевидный пример?

Проверьте данные Google Trends для термина «страшные маски». Каждый год в октябре происходит всплеск популярности этого поискового запроса — значит, приближается Хэллоуин.

Какой будет рекомендация для этого случая?

Публикуйте ежегодно середине в октября пост «Лучшие [количество] самые страшные маски на Хэллоуин за 20.. год». (Или обновляйте предыдущую запись от прошлого года.) Это простой, но эффективный способ производства релевантного контента.

5. Используйте «связанные запросы», чтобы найти новые идеи для ключевых слов (и даже перехватить бизнес-тренды у ваших конкурентов)

Google Trends может показывать запросы, которые осуществляют пользователи, когда они ищут ваш термин.

Например, люди, ищущие «кроссовки», как правило, также ищут бренды «Nike» и «Adidas».

При этом в Google Trends есть две опции для связанных запросов: «Лидеры» (Top) и «В тренде» (Rising). Если вам интересно узнать о различиях между этими двумя вариантами, нажмите значок вопроса рядом с заголовком «Похожие запросы» (Related queries) в интерфейсе Google Trends. Вот, например, как выглядят трендовые запросы, связанные с ключевым словом «кроссовки» в 2018 году:

Изучение связанных вопросов не только дает маркетологам отличную возможность найти больше ключевых слов (даже таких, о которых вы, возможно, и не знали), но также поможет вам лучше понять потребности ваших потенциальных клиентов и особенности их «поискового путешествия».

Кроссовки Balenciaga — сверхпопулярный термин 2018 года

Но вы также можете сделать еще один шаг вперед, найдя связанные запросы для связанных поисков.

Например, вот связанные поиски для термина «balenciaga» (т. е. один из связанных поисков из нашего предыдущего поиска). 

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Вы также можете использовать запросы, предлагаемые Google Trends, и применять их в качестве начальных ключевых слов в Keywords Explorer. Это даст вам еще больше идей для ключевых слов.

Там вы можете применить фильтры поиска для объема поиска (Search Volume) и сложности ключевых слов (KD), чтобы найти настоящие «алмазы» среди потенциальных запросов.

Совет: используйте связанные запросы, чтобы найти конкурентов, затем создайте сопоставления типа «вы vs. конкурент», чтобы захватить их бизнес

Люди, по всей вероятности, ищут ваш бренд через поисковые системы.

Но кого из ваших конкурентов они также разыскивают?

Вот как это можно выяснить:

Введите название своего бренда в Google Trends, а затем просмотрите связанные запросы.

Вот связанные запросы для термина «dns»:

Похоже, что люди также ищут двух конкурентов вышеназванной компании.
Эти люди, скорее всего, являются потенциальными клиентами DNS, все еще изучающими предлагаемые их конкурентами варианты.

Поэтому, вероятно, целесообразно было бы информировать этих людей, показав им, насколько предложение вашей компании благоприятно по сравнению с офферами конкурентов.

Это несложно сделать, создав несколько сопоставлений типа «днс или [конкурент]» (например, «днс или м видео»).

Вот пример страницы результатов поиска с таким сопоставлением: 

Читайте также: Какие ключевые слова конкурентов можно использовать (а какие — нет)

6. С максимальной точностью установите в каких городах и субрегионах нужны ваши продукты или услуги (а затем с точностью таргетируйте вашу SEO-стратегию)

Помимо прочего, Google Trends позволяет узнать, в какой именно локации (например, страна, город, субрегион или метрополия) наиболее популярным является конкретный поисковый запрос.

Таким путем можно найти ответ на фундаментальный вопрос: где ваши продукты или услуги нужны больше всего?

Посмотрим, где в Российской Федерации широким спросом пользуются воздушные обогреватели — в регионах Сибири и Крайнего Севера, что совершенно очевидно:

Как насчет разбивки популярности на уровне городов? Google Trends это вполне по силам:

Действительно, зимы на Среднем Урале, где находится лидер по поисковым запросам, город Екатеринбург, могут быть довольно суровыми.

Но как вы можете использовать эти данные?

Вот лишь несколько идей:

1. «Нацеливайте» на эти регионы свои кампании PPC-маркетинга (т. е. AdWords). Не тратьте деньги на таргетинг на всю территорию страны в Google AdWords. Просто запустите рекламу для городов или субрегионов, где проживают ваши потенциальные клиенты.

2. Создайте полезный контент, специально предназначенный для людей в этих областях — например, опубликуйте пост «Живете в Сибири? Вот как недорого и практично согреть свою квартиру наступающей зимой».

Google Trends также позволяет сравнить, как интерес к конкретному поисковому запросу различается в различных местах.

Чтобы сделать это, нажмите «больше» в правой части одного из полей поиска и примените соответствующие фильтры:

На скриншоте ниже вы можете увидеть прекрасный пример концепции «популярности» в Google Trends:

Объем поиска запросов «Звездных войн» явно выше в США, чем в Великобритании, но графики почти идентичны. Это означает, что «Звездные войны» одинаково популярны в обоих регионах.

Читайте также: Чему «Звездные Войны» могут научить маркетологов?

Совет: используйте эту тактику для обнаружения возможностей локальной настройки SEO.

Представьте, что вы ищете работу бухгалтера в Российской Федерации.

Как вы сможете узнать, где ваши услуги более всего нужны?

Это несложно — найдите поисковый термин «бухгалтер» в Google Trends, примените фильтр «Популярность по субрегионам», затем проверьте разбивку «Субрегион»:

Вы также можете посмотреть разбивку «Город» для уточнения локальной популярности этого поискового запроса:

Теперь, когда вы знаете, где ваши услуги больше всего нужны, вы можете использовать эти данные, чтобы определить приоритеты ваших усилий в поисковой оптимизации. Например, вы можете решить создать посадочные страницы, нацеленные конкретно на работодателей Новосибирска, Уфы или Казани

Вы даже можете использовать эти данные для составления планов расширения своего бизнеса через открытие филиалов — это очень мощный инструмент.

Читайте также: Локальный таргетинг: что это и как его использовать?

7. Уточните свою SEO-стратегию для видеоматериалов, проанализировав, что пользователи ищут на YouTube

Google является владельцем YouTube, но это не означает, что популярность конкретного поискового запроса одинакова для обеих поисковых систем.

Чтобы проиллюстрировать это, вот данные веб-поиска Google Trends для «фильмы новинки» за последние 8 лет для России. Вы можете ясно увидеть, что популярность этого запроса последовательно снижается: 

Но вот график тенденций для YouTube. (Да, Google Trends позволяет фильтровать тенденции YouTube — просто нажмите «Поиск в YouTube» в раскрывающемся списке):

Небезынтересно отметить, что мы можем увидеть противоположную тенденцию — популярность запроса на YouTube довольно активно растет (это, предположительно, связано с появлением возможности смотреть лицензионные полнометражные фильмы на данном ресурсе).

Если вы видите растущий рейтинг запросов в Youtube, то, возможно, пользователи хотят смотреть контент по упомянутой теме.

Читайте также: 14 способов улучшить поисковое ранжирование с помощью видео

Вместо заключения

Инструмент Google Trends не был специально разработаны для маркетологов и SEO-специалистов. Но, как вы можете видеть, он может быть очень полезен для исследования ключевых слов и выполнения других маркетинговых задач.

Нет другого инструмента, который предоставит вам самые свежие данные о том, что происходит в поиске прямо сейчас.

Высоких вам конверсий!

По материалам: ahrefs.com

14-12-2018

lpgenerator.ru

полное руководство для новичков / Хабр

Привет, Хабр!

Многие не знают, как работать с трендами в интернете.
И тем более, не знают о существовании бесплатного сервиса, решающего эту проблему- Google Trends

Сервис поможет узнать, что волнует ваших клиентов сегодня, интересен ли ваш товар рынку, какая у него сезонность, в каком регионе наибольший интерес к товару и вашему конкуренту.

Статья будет полезна специалистам, ранее не работавшим с сервисом.

Для начала поймем, что вы сможете делать с помощью Google Trends:

  1. Определить популярность темы/поискового запроса и сезонность
  2. Узнать популярность запроса в разрезе по регионам/городам
  3. Сравнить запросы по конкурентам
  4. Узнать какие запросы были популярны в 2018 г. и других годах.

Приступим!

Определим популярность темы/поискового запроса и сезонность


Начнем с раздела «Анализ».
Попасть в него вы можете прямо с главной страницы, введя поисковое слово/тему в окно поиска

Или через меню в левом верхнем углу.

В этом разделе мы можем узнать динамику поисковых запросов и их популярность.
Для примера возьму запрос «горящие туры»

На графике видим, насколько популярен данный запрос, и явно выраженную сезонность (с июня по середину июля).

При планировании рекламной кампании стоит учитывать рост и падение спроса, чтобы выбрать правильную стратегию и рассчитать бюджет.

Обратите внимание на фильтры (те, что выше графика, выделил красным)

Регион — можно посмотреть статистику по всему миру, а также узнать популярность запроса на уровне страны или города.

Период — можно задать период с 2004 года.

Категория — функция будет полезна, если вам нужно уточнить категорию у поискового запроса. Например, в запросе «Турция», с помощью категории «Туристические предложения», мы отфильтруем все лишнее и сможем проанализировать именно туристические предложения.

Тип поиска — тут можно выбрать, где именно нам нужно анализировать запрос: по интернету, картинкам, новостям, а также поиск в YouTube и в Google Покупках.

Популярность запроса в разрезе по регионам или городам


Одно из важных достоинств Google Trends — возможность анализировать данные с детальной разбивкой по регионам и городам.

Тут можно выяснить, какие регионы чаще интересуются данной темой.
Важный показатель при распределении рекламного бюджета между регионами.

А на этом графике видим популярность по городам

Внизу страницы можно увидеть еще одну полезную функцию — похожие поисковые запросы и темы. Здесь отображено то, что пользователи вводят в поиск вместе с указанными вами запросами.

Изучив запросы и добавив их в рекламную кампанию, вы будете на шаг впереди конкурентов.

3. Сравнить запросы по конкурентам


В разделе «анализ» можно узнать не только динамику запросов, сезонность и анализ по регионам. Еще есть возможность сравнить до 4 сегментов (поисковых запросов, товаров, тем и т.д)
Можно сравнивать как поисковые запросы, так и компании.

Приведу пример сравнения трех компаний: Huawei, Apple, Samsung
Беру данные по России за последние 5 лет.

Из графика видно, что лидирует Samsung.

Также можем посмотреть динамику интереса по регионам, этот график нагляднее покажет ситуацию на рынке.

Видно, что выше всего интерес к Apple в Москве, МО и Санкт-Петербурге, что неудивительно.

Также можем детальнее изучить запрос/компанию, посмотреть популярность в регионе и определить похожие запросы и тренды.

А на этом графике видим лидера в поисковых запросах

«Год в поиске»


В этом разделе мы узнаем, что было популярно в Google в 2018 году (Статистика доступна с 2008 по 2018 год)

Раздел имеет шесть блоков, каждый из блоков раскрывается до десяти позиций.
Тут вы сможете изучить тренды по всему миру.

«Популярные запросы»


В разделе «Популярные запросы» можно найти темы, набирающие популярность.
Алгоритм устроен так, что определяет горячие тренды до достижения пика.
У вас есть время, чтобы попасть в тренд и получить порцию посетителей до падения интереса к нему.

Как рассчитываются данные в Google Trends

Данные для определенного периода времени или региона вычисляются следующим образом:

Рассчитывается относительная популярность запросов при помощи деления на общее число поисковых запросов в конкретной местности за определенное время. В противном случае на первых местах всегда были бы районы, пользователи из которых активнее всего осуществляют поиск в Google.

Полученные результаты ранжируются по 100-балльной шкале, которая отражает популярность темы по отношению ко всем остальным запросам, связанным с любыми темами.

В регионах с одинаковым количеством запросов по определенной фразе общий объем поисковых запросов может быть разным.

В результатах анализа отсутствуют запросы:

Непопулярные. В Google Trends представлены только запросы, которые встречаются достаточно часто. По остальным вы увидите нулевые значения.
Повторяющиеся. Мы игнорируем одинаковые запросы от одного и того же пользователя за короткий промежуток времени.
Со специальными символами. Запросы с апострофами и другими специальными символами отфильтровываются.

Заключение


Google Trends один из лучших бесплатных инструментов для анализа сезонности, трендов или прогнозирования спроса.

Больше подобных статей можно читать на моём телеграм-канале (proroas). Пишу о диджитал-маркетинге и web-аналитике.

Спасибо за внимание и высоких вам конверсий!

habr.com

Что искали россияне в 2019 году. Топ поисковых запросов Google

Компания Google представила отчет о самых популярных поисковых запросах в уходящем году. Темы разделились по трем категориям: «События года», «Люди года» и «Сериалы года».

Фото: Depositphotos

В топ событий вышли как ежегодные мероприятия, например «Евровидение» и церемония вручения «Оскара», так и уникальные акции вроде штурма «Зоны 51». Целиком рейтинг выглядит следующим образом:

  1. Евровидение-2019
  2. 30-летие падения Берлинской стены
  3. Футбольный матч Россия — Бельгия
  4. Бой Хабиба Нурмагомедова и Дастина Пуарье
  5. Пожар в Соборе Парижской Богоматери
  6. Пожар в Магнитогорске
  7. Выборы президента Украины
  8. Чемпионат мира по хоккею
  9. Оскар-2019
  10. Штурм «Зоны 51»

Свой рейтинг Google сопровождает видеозаписями из России, на которых отражены ключевые события этого года.

Во время загрузки произошла ошибка.

Запросы, связанные с «Людьми года» имеют не такой торжественный характер. Некоторые участники списка в этом году умерли, другие стали фигурантами резонансных уголовных дел. Посмотрите, скорее всего, вы вспомните, почему информацию об этих людях активно искали в 2019 году:

  1. Юлия Началова
  2. Децл
  3. Анастасия Заворотнюк
  4. Владимир Зеленский
  5. Алла Вербер
  6. Егор Жуков
  7. Сергей Доренко
  8. Бари Алибасов
  9. Иван Голунов
  10. Павел Устинов

Также в Google подсчитали, какие сериалы чаще всего искали россияне. Первые два места заняли ожидаемые проекты — «Игра престолов» и «Чернобыль». Другие сериалы вам тоже могут показаться интересными.

  1. Игра престолов
  2. Чернобыль
  3. Ветреный
  4. Султан моего сердца
  5. Жестокий Стамбул
  6. Мамы чемпионов
  7. ИП Пирогова
  8. Толя-робот
  9. Дылды
  10. Очень странные дела

Это тоже интересно:

Во время загрузки произошла ошибка.

hi-tech.mail.ru

Статистика поисковых запросов Google и Яндекс

Кристина Загорулько

Ноя 26, 2014 | Время чтения: 4 мин

Статистика поисковых запросов важна не только для владельцев ресурсов, но и для тех, кто их раскручивает. Составление семантического ядра, т. е. формирование базы ключевых слов и релевантных им страниц сайта – это один из первых и важнейших моментов в поисковой оптимизации.

Определившись с тем, какие типы и виды поисковых запросов подходят для продвижения вашего сайта, необходимо перейти к сбору статистики по ним. Для русскоязычного сегмента наибольший интерес представляет статистика запросов Яндекса, Google и Bing.

Статистика поисковых запросов Яндекса

На сегодняшний день поисковая система Яндекс занимает лидирующие позиции в российском сегменте интернета. Для вебмастеров и оптимизаторов данная поисковая система создала специальный сервис – Яндекс Wordstat. Научившись правильно пользоваться данным сервисом, вы с легкостью сможете составить семантическое ядро вашего сайта, а также подобрать ключевые слова индивидуально для каждой новой статьи, публикуемой на вашем интернет-проекте.

К примеру, возьмем следующий запрос – «продвижение сайт».

statistika-zaprosov-yandex

Система выдала нам две колонки. Первая (левая) – это словарные наборы, в состав которых входит часть исходного ключевого слова, ну а вторая (правая) – это ассоциативные запросы. Во вторую колонку входят те слова, которые чаще всего вводили пользователи Яндекса до или после исходного запроса во время одной сессии. Используя эту информацию, можно значительно расширить свое семантическое ядро.

Для чего же нужен Яндекс Wordstat?

  • Подбор ключевых слов для создания семантического ядра и продвижения сайта в целом.
  • Анализ и аудит конкурентоспособности той или иной тематики потенциального интернет-проекта.
  • Подбор и анализ релевантных ключевых слов.

Читатели часто путают два совершенно разных термина: ключевые слова и запросы. Проясним, в чем же различия.

  • Запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь поисковой системы вписывает в строку поиска. Различаются по типам и видам.
  • Ключевое слово – это определенное слово или словосочетание, которое используется владельцами интернет-ресурсов или оптимизаторами для продвижения той или иной страницы и/или сайта. Ключевые слова имеют строгие правила вхождения, а если их не придерживаться, то поисковые системы могут применить к вам санкции (понижение позиций в поисковой выдаче или вовсе его вылет).

Чтобы узнать самые частые поисковые запросы по заданной тематике нужно выполнить следующий алгоритм:

  1. Зарегистрировать единый для всех сервисов поисковой системы Яндекса аккаунт и перейти на страницу сервиса Яндекс Wordstat.
  2. В специально отведенном поле ввести тематическое словосочетание и кликнуть кнопку «Подобрать».

Обратите внимание, что все полученные данные предоставляются вам за последний месяц (30 дней) и являются сезонными.

Во время подбора наиболее популярных запросов вы также можете пользоваться специальными «операторами», которые поддерживаются Яндексом.

  • Оператор кавычки («») – отвечает за частотность по определенному запросу.
  • Оператор восклицательный знак (!) – предотвращает использование словоформ и выдает четкое ключевое слово.
  • Оператор минус-слово (-) – позволяет убрать определенное слово из запроса. К примеру, указав запрос «книга по психологии -скачать» вы можете убрать слово «скачать».
  • Оператор плюс-слово (+) – обратное действие предыдущего оператора, т.е. вы добавляете слово.

Чтобы работать с Вордстатом было удобнее, настоятельно рекомендуем установить плагин Yandex Wordstat Assistant.

wordstat_assistant

Еще один способ значительно упростить работу со статистикой Яндекса – это использование бесплатной программы Словоёб и платной программы Key Colleсtor.

slovoeb

Статистика поисковых запросов Google

Поисковая система Google – это настоящий гигант, завоевавший популярность во всем мире. Google также имеет свою панель для вебмастеров, которую мы знаем как Search Console. Данный сервис абсолютно бесплатный, а его функционал достаточно обширный:

  • Изучение статистики поисковых запросов (ПЗ).
  • Создание и подбор ключевых слов.
  • Создание и подбор групп объявлений.
  • Эффективность тех или иных ПЗ.

Для того, чтобы разобраться с данным сервисом, нужно следовать следующему плану действий:

  1. Создать единый для всех сервисов аккаунт Google.
  2. Зайти на сайт сервиса Google Ads и подключить к нему свой аккаунт.
  3. В самой панели находим раздел «Инструменты» и нажимаем «Планировщик ключевых слов» во вкладке «Планирование».
  4. С помощью интуитивно понятной формы заполняем все необходимые данные и получаем результат.

планировщик ключевых слов от Google Реклама

Статистика поисковых запросов Bing

Поисковая система Bing — детище небезызвестной компании Microsoft, которое занимает второе место в мире, несмотря на то, что она сильно уступает Google, обрабатывая около 25% всех запросов США и 12% по миру. Наряду со своими конкурентами, у Bing есть своя панель для вебмастеров, известная под названием Bing Веб-мастер.

С помощью сервиса подбора поисковых запросов от Bing, вы можете бесплатно:

  • Собрать данные органического поиска.
  • Изучить статистику за последние 6 месяцев.
  • Фильтровать полученные запросы по языкам и странам.

Для того, чтобы воспользоваться этим сервисом, необходимо сделать следующее:

  1. Зайти на сайт сервиса Bing Веб-мастер.
  2. Войти с помощью учетной записи Microsoft, или зарегистрироваться как рекламодатель если её нет.
  3. Добавить свой сайт и выбрать его на главной странице сервиса.
  4. В самой панели находим раздел «Средства диагностики» и нажимаем «Исследование ключевых слов».
  5. Статистику запросов можно будет посмотреть на этапе создания рекламной кампании.

statistika-poiskovykh-zaprosov-bing-veb-master

Полученные данные можно использовать как в продвижении, так и при настройке контекстной рекламы. Успехов в работе!

Просмотры: 155 457

seranking.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *