ТОП-10 самых популярных тулячек в Instagram

Большинство из нас пользуются социальными сетями, но вот вести свой блог с многотысячной аудиторией — совершенно другая история. Рассказываем, что показывают и рассказывают своим подписчикам тульские блогеры

В наше время популярность все чаще измеряется количеством подписчиков. Вопреки стереотипам, что блогинг — не настоящая профессия, контент-мейкеры продолжают увеличивать число своих подписчиков, снимают ролики, придумывают интерактивы и новые тренды, доказывая, что транслировать свою жизнь на тысячную аудиторию — довольно сложная штука.

В честь Международного женского дня редакция «Тульской прессы» подготовила рейтинг самых популярных тулячек в Instagram. Важное условие — девушки должны проживать в Туле. А в качестве критерия мы выбрали количество подписчиков.

Мила, @mi.la_ya

400 495 подписчиков, 564 публикации

Блогер из Тулы Мила говорит о себе как о маме и бабушке №1 в Instagram, а также топ-блогере Тулы. Она с удовольствием делится фотографиями своей семьи: мужа, дочери и внука Мирона, а в ленте можно увидеть популярные тульские локации.

В своем профиле женщина активно проводит розыгрыши и рекламирует товары — от техники до парфюмерии. Кстати, свои «400 тысяч подписчиков» Мила отпраздновала совсем недавно, в конце февраля.

Кристина Гаврилова, @xtina_gavrilova_art

312 620 подписчиков, 1 800 публикаций

Кристина Гаврилова — художница из Тулы. Рисует девушка, в основном, акварелью и с удовольствием учит тому же своих подписчиков. На Кристину подписаны жители разных стран, под каждой публикацией можно найти комментарии на английском языке.

Редко, но все же встречают в ленте фотографии девушки в без труда узнаваемых локациях — например, в «Искре» или в Ясной Поляне.

Марта Белозерова, @mrs.mommy_marta

198 739 подписчиков, 1 171 публикаций

В профиле Марты Белозеровой указано, что она — главная инстамама Тулы. Вместе с мужем Марта воспитывает двоих детей и строит дом своей мечты. Год назад женщина приняла участие в конкурсе красоты для замужних женщин и мам Mrs World Russia 2021.

Со своими подписчиками Марта делится своими мамскими буднями, советами из декрета и красивыми фотографиями.

Екатерина Михайлина, @katya_mihailina_07

179 451 подписчик, 2 422 публикации

Еще одна художница в нашей подборке. Екатерина Михайлина вдохновляется природными мотивами, живет в экодоме и рисует потрясающие акварельные картины, которыми тут же делится в своем Instagram.

В работах художницы можно увидеть не только природу, сказочных зверей, но и даже самовары. Нередко Екатерина делится и фотографиями своего дома, рассказывая о ремонте или просто показывая свой быт.

Татьяна Макарова, @pro_tatiana_m

166 645 подписчиков, 576 публикаций

В описании профиля Татьяны Макаровой указано, что она — «диетолог, фитнес-нутрициолог, дипломированный фитнес-тренер». Однако этот аккаунт — личный: здесь Татьяна с удовольствием делится фотографиями со своим возлюбленным — из отпуска, театров и ресторанов. А вот Тулы в ленте не очень много (зато полно красивых морских пейзажей).

Второй аккаунт Татьяны — @sistema_fit. Тут подписчиков чуть больше 105 тысяч, но контент более познавательный: о правильном питании и спорте.

Елена Шувалова, @s_p0ntom_pod_z0ntom

151 277 подписчиков, 2 719 публикаций

Елена Шувалова — писательница, автор сборника стихотворений «Наизнанку». В своем профиле женщина делится по большей части личными фотографиями: снимками семьи и друзей, домашних питомцев, вкусной едой. Как блогер Елена участвует в различных социальных проектах (и на забывает о них рассказать), розыгрышах и рекламных интеграциях.

Отдельный плюс Елене Шуваловой — за интересные тексты практически каждой фотографией.

Мария Волкова, @institut_zdorovya

91 773 подписчика, 1 270 публикаций

Мария Волкова — известный в Туле нутрициолог и психолог. Ее блог — это, по большей части, советы по здоровому питанию и снижению веса, которыми Мария делится с подписчиками; личного здесь почти нет. Зато очень много психологии.

Сейчас через свой профиль Мария Волкова (довольно успешно) продает программы по снижению веса.

Анастасия Бобровская, @anastasiiiiiiaaa

79 548 подписчиков, 2 738 публикаций

Анастасия Бобровская — это гуру здорового образа жизни и «фитнес-тренер с семилетним стажем», как указано в описании профиля. Девушка активно занимается фитнесом (и не забывает выкладывать фотографии из зала), публикует кулинарные рецепты и посты, посвященные путешествиям за границу, семье и друзьям. Есть в ленте и фотографии типичных женских радостей: цветов, ресторанов и модных образов.

Сейчас Тулы в профиле Анастасии Бобровской не так много, хотя встречаются здесь и «Искра», и Казанская набережная. Но в основном постит виды из «Москва-Сити».

Ирина Алексеева, @my_lovely_chanel

42 666 подписчиков, 2 854 публикаций

Ирину Алексееву можно по праву назвать старожилом тульского Instagram — свой блог она завела достаточно давно. В профиле почти 3000 фотографий: в основном, это модные образы, которые Ирина умело подбирает и демонстрирует на себе. Локации разные — от уже привычной нам «Искры»  до морского побережья.

Нужно сказать, что блог Ирины — это не только фотографии, но и философские размышления о жизни, отношениях и критике, к которой женщина относится довольно легко.

Катя Мирная, @katya_mirnaya_live

37 505 подписчиков, 1 178 публикаций

Катя Мирная (она же — Катя Иванова) ведет типичный lifestyle-блог о путешествиях, ресторанах, моде и детях (их у тулячки трое). Большинство фотографий в профиле сделаны в ресторанах, гостиницах или узнаваемых локациях — например, на Невском проспекте в Санкт-Петербурге или на фоне Бурж-Халифа в Дубае.

Комментарии для сайта Cackle

8 способов, как найти блогеров для рекламы в Инстаграме

Часто перед SMM-щиком встает вопрос: где и как искать блогеров для рекламы, если нужны не миллионники, а интересные и не накрученные блоги.

Здесь собрали все способы, которыми пользуемся в агентстве, когда ищем подходящих блогеров в Инстаграме*:

• поиск по геолокации;
• поиск по слову в описании или хештегу;
• поиск по подпискам тематических блогеров;
• поиск по выдаче в ленте «Интересное»;
• поиск блогеров, с которыми работают смежники;
• блогеры из входящих заявок;
• поиск по каталогам блогеров;
• поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями.

Поиск по геолокации

Есть несколько вариантов поиска блогера в Инстаграме* по геотегу. Например, можно находить геолокации определенных мест, в которых часто бывает ваша целевая аудитория. Таким образом вы вычислите блогеров, которые бывали у конкурентов.

Другой вариант: использовать в поиске хештег конкретного мероприятия или места (например, торгового центра или магазина). Потом можно будет посмотреть официальный профиль этого же места и вычислить, на каких фотографиях он был отмечен.

Блогеров на рекламу в Инстаграме*, которые посещают определенное место, ищите его по локации, хештегу или отметкам в официальном аккаунте

Тут есть огромный недостаток: во всех более-менее крупных локациях любят отмечаться аккаунты, не имеющие никакого отношения к месту. То есть, они просто так указывают у себя в постах эту локацию. По личному опыту могу сказать, что способ все равно приносил какую-то пользу. Например, однажды мне удалось найти блогеров-учеников конкретного ВУЗа, чьи студенты нужны были рекламодателю.

Читайте также: Как подготовить рекламную интеграцию у Инстаграм*-блогера.

Поиск по слову в описании или хештегу

Вы вводите нужное слово в поиск в Инстаграме*, и вам выдаются подходящие аккаунты для рекламы у блогеров. Вводите только то слово, которое будет встречаться в описании профиля. Тут есть хитрость: не вводите тематику, а пишите так, как человек сам себя характеризует. Например, не «балет», а «балерина».

Ищите блогеров по слову в описании их профиля

Такой простой подход хорошо работает, когда вам нужен человек определенной профессии, социального статуса. Но вот интересы и предпочтения с помощью поиска найти непросто. Кроме того, тут могут попадаться как большие, так и очень мелкие блогеры.

А еще вы можете осуществлять поиск блогеров в Инстаграме* по хештегам: например, хорошо работают хештеги конкретных мероприятий, блогерских событий.

Читайте также: Как заказать рекламу у блогера и не слить бюджет.

Поиск по подпискам тематических блогеров

Хорошо работает в тех случаях, когда нужны узкие интересы. Как правило, блогеры узкой тематики подписаны если не на всех, то на многих своих коллег.

Я использовала этот подход, когда мы в агентстве искали для рекламы популярных в Инстаграме* блогеров: искусствоведов и экскурсоводов. Стоило найти буквально 5-6 человек, как среди их подписок обнаруживались новые и новые аккаунты.

Проверяйте, на кого подписаны блогеры нужной вам тематики. Как правило, они читают своих коллег

Из минусов: приходится перебирать все вручную, и, конечно, подход не работает, если у человека накрученные массфоловингом подписки. Кроме того, в верх списка выходят не только интересные человеку блогеры, но также мама, муж, сестра и однокурсницы, чьи страницы приходится пролистывать в процессе перебора.

Также в подписках непременно оказываются гигантские блогеры с широкой ЦА, которые есть у всех, и вам не пригодятся для рекламы в Инстаграме* – например, Ксения Собчак, Бузова и подобные. В целом, подход хорошо работает для блогеров, у которых в подписках 100-400 человек, и они реально читают свою ленту.

Поиск по выдаче в ленте «Интересное»

Формат подойдет, если вы ищете блогеров напрямую через приложение или сайт Инстаграма*. Вы добавляете в друзья блогера, и вам показывают других блогеров той же тематики в ленте «Интересное». Вам остается только переходить по ссылкам и проверять, подойдет ли вам тот или иной блогер.

Кстати, в друзья можно не добавлять, а нажать на стрелочку вниз рядом с кнопкой «Подписаться»

Минусы такого подхода:

• в «Интересном» могут выдаваться блогеры слишком широкой тематики;
• естественно, никак не учитывается география;
• сложно найти блогеров определенного размера, так как в ленте могут попадаться как гигантские блоги, так и совсем небольшие по аудитории страницы.

Поиск блогеров, с которыми работают смежники

Когда нужна реклама у блогеров в Инстаграме*, вы можете взять лидеров мнений, с которыми работают ваши прямые конкуренты. Все просто: если видите в профиле или в сторис конкурента пост от блогера, пишите блогеру и предлагайте разместить рекламу. Но это формат совсем «в лоб».

Еще лучше выбирать блогеров, с которыми работают не конкуренты, а смежники. Например, спортивные блогеры могут одинаково успешно рекламировать спортивное питание, новые гантели и тренажерный зал в центре города. Смотрите, кто пиарит ваших смежников, и смело обращайтесь к ним.

Читайте также: Как работать с блогерами по CPA-модели: гайд.

Блогеры из входящих заявок

Когда вы начинаете работать с блогерами по рекламе в Инстаграме*, к вам подтягиваются инфлюенсеры помельче: обычно они видят посты более крупного блогера, а потом переходят на страницу рекламируемого бренда и оставляют свое сообщение.

Среди лидеров мнений, которые пишут сами, много тех, кто будет работать за бартер. Ведь они больше заинтересованы в вас, чем вы в них. Тут важно оценивать, насколько вам интересно продавать рекламу в Инстаграме* таким блогерам (5-10 000), подходит ли вам география, тематика и качество их контента.

У меня хороший опыт работы с входящими заявками, так как на посты часто реагируют небольшие блогеры, которые сами являются ЦА товара или услуги, реально заинтересованы в товаре и хотят им пользоваться. Они активно вступают в переписку и быстро публикуют посты. Вообще, блогеры из входящих заявок — самые мотивированные.

Поиск по каталогам блогеров

Биржи рекламы в Инстаграме* – это базы блогеров, собранные для потенциальных рекламодателей. С их помощью можно разместить рекламу у блогеров самостоятельно, подобрав нужного инфлюенсера, или разместить через сервис.

Поиск подходящих блогеров осуществляется по различным наборам параметров, на каждого заинтересовавшего лидера мнений можно получить статистику, где узнать его аудиторию, вовлеченность и т. д.

Каждая подобная биржа имеет базу своих проверенных лидеров мнений, с кем и предлагает сотрудничество. Зачастую подобные биржи предлагают не только заказать через них рекламу, но и создать ее за вас, т. е. предлагать вашу рекламу в Инстаграме* блогерам самостоятельно.

GetBlogger – предлагает полную автоматизацию массовых рекламных кампаний. В базе более 40 тысяч инфлюенсеров. Сервис проводит подбор блогеров, дает оценку стоимости рекламных кампаний, проводит их, делает выплаты блогерам и берет от них аналитику и отчетность.

В каталогах GetBlogger можно сортировать блогеров по городу, полу, стоимости и другим параметрам

trendHERO – один из самых крутых каталогов, позволяет как найти нужного блогера, используя большое число различных фильтров плюс поиск по ключам, так и проверить любого лидера мнений на накрутку. Мнение эксперта об этом каталоге – чуть ниже в разделе.

EPICSTARS – дает бесплатный доступ к базе из более 20 тысяч аккаунтов, помогает провести сделку по рекламе у блогеров в Инстаграме* и защитить от обмана обе стороны сделки.

LabelUp – имеет базу из более 48тысяч блогеров и свою собственную аналитическую платформу.

ADinBLOG – ищет по базе из 80 тысяч аккаунтов, предлагает статистику, полный анализ активной аудитории, проверку на накрутки.

Yoloco – имеет большую базу блогеров, поиск по параметрам, аналитику, и размещение рекламы у лидеров мнений через три сервиса, собранные на платформе сайта.

inBlogs – имеет свою базу аккаунтов в Инстаграме*, а также позволяет проверить любой аккаунт.

Мне не понравилось работать через каталоги, так как там сложно договориться о бартере или передать товар на тестирование. Кроме того, в базе часто попадаются накрученные аккаунты, а цены блогеров могут быть завышены по сравнению с реальными ценами по рынку. Но, может быть, ваш опыт будет другим.

Лия Канарская, blogger relations manager

В то же время надо понимать, что бартерные посты или посты у микроинфлюенсеров подойдут далеко не всем нишам. А крупные блогеры в принципе не рекламируют магазины без получения товара на руки и не приемлют бартер. Кроме того, у некоторых действительно хороших блогеров очередь на рекламу расписана вперед на несколько месяцев.

Еще недобросовестные микро-блогеры начинают злоупотреблять частым размещением рекламы, поэтому внимательно советую изучать их профили перед тем как соглашаться на сотрудничество. Поэтому рекомендую анализировать Instagram*-профили в сервисах типа DataFan, trendHERO.

Кстати, еще один способ бесплатного быстрого подбора блогеров есть в разделе «Каталог» у trendHERO:

по ключевым словам, с фильтрацией по аудитории, ER, стране

Подробнее trendHero и DataFan освещали в статье «Поиск лидера мнений для рекламы в Инстаграме*».

Поиск по Телеграм-чатам с рекомендациями

Таких чатов сейчас море! Есть чаты с рекомендациями или боты. Варианты легко найдутся с помощью гугла или каталогов по каналам в Телеграме. Но есть особенности: многие блогеры, которые сотрудничают с такого рода каналами, перегружены рекламой.

Это значит, будет выше цена, никакого бартера, аудитория также устает от рекламных постов — выхлоп с рекламы будет меньше. Но есть и каналы, где предложения размещают сами блогеры, и там цена может быть достаточно низкой.

fromBerek в Телеграме, публикуются отзывы о размещениях у блогеров, можно осуществить поиск блогера в Инстаграм* самостоятельно, или девочки сами подберут блогера по оптовой цене и возьмут на себя все согласованияВ instabloog можно найти отзывы на блогеров, рекламодателей, а также SMM-специалистов, подобрать нужного блогера или блог для размещения рекламыotzovik_blogger собирает отзывы на блогеров и магазины в Инстаграме*easyprbot имеет 80 блогеров в базе чат-бота, на них можно почитать отзывы в Easyprbot_chat. И еще один известный блог этих ребят – instalogiya_chatВ svobonayakassa можно как планово находить заказчиков на месяц вперед, так и, если вдруг освободилось место у блогера, получить его со скидкой

Кстати, не доверяйте отзывам на 100 %. Отзывы на того или иного блогера также могут оказаться фейковыми, сделанными для того, чтобы привлечь больше рекламодателей. В общем, руководствуйтесь принципом — доверяй, но проверяй.

Читайте также: Правила размещения рекламы в телеграм-каналах и у блогеров.

Подытожим

Пользуйтесь несколькими способами поисков блогеров в Инстаграме*, не останавливайтесь на одном-двух — иначе вы сильно сужаете зону поиска. Делайте гипотезы — где могут быть ваши блогеры, куда они ходят, кого читают, о чем пишут — и это поможет их найти.

А если вы сами блогер, но до сих пор загружаете каждый пост через приложение и тратите уйму времени, запланируйте выход сразу нескольких постов через сервис отложенного постинга SMMplanner. Это сэкономит вам время на поиски лидеров мнений для рекламы, да и вообще на жизнь! А online-курс для начинающих «Тотальная реклама: Фейсбук* и Инстаграм*» поможет быстрее раскрутиться.

Удачных вам поисков!

Статья обновлена. Первая публикация: 19 февраля 2019 года

рейтинг глав регионов в Instagram*

Исследования Цифровые портреты глав российских регионов

от 6 мая 2021

Как губернаторы ведут свои страницы в Instagram*

ВВЕДЕНИЕ

Утверждение Правительством обновленной методики расчёта ключевых показателей эффективности губернаторов значительно повышает интерес к их деятельности. Одним из способов публичной оценки результатов работы глав регионов является анализ социальных сетей, в которых они делятся своими достижениями с гражданами.

Центр политической конъюнктуры продолжает исследование активности глав регионов в Instagram — самой популярной социальной сети среди губернаторов — с целью выявления наиболее передовых практик и формирования рейтинга глав регионов в этой соцсети.

МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ

Методика исследования основывается на анализе основных общепризнанных показателей эффективности работы в Instagram*, которые применяются для оценки не только политиков, но и других публичных лиц.

Рейтинг базируется на системе бонусов. За большое число подписчиков, высокие показатели активности аудитории, использование всего функционала соцсети и другие позитивные практики главы регионов получали положительные оценки, сумма которых составляла индекс эффективности работы главы региона в Instagram*.

Для фиксации позитивных практик мы производим оценку активности глав регионов по 6 критериям: подписчики, лайки, комментарии, вовлеченность, хештеги, функциональность.

1. Подписчики. В рамках данного критерия фиксируется количество пользователей, подписанных на главу региона. Оценка по критерию выставляется по десятибалльной шкале. Учитывая текущие результаты глав регионов, использовалась следующая градация:

• Более 500 тысяч подписчиков — 10 баллов 

• Более 100 тысяч подписчиков — 5 баллов 

• Более 50 тысяч подписчиков — 3 балла 

• Более 20 тысяч подписчиков — 2 балла 

• Более 10 тысяч подписчиков — 1 балл 

• Менее 10 тысяч подписчиков — 0 баллов

Так как количество подписчиков, по мнению SMM-экспертов, является не самым важным показателем эффективности аккаунта в Instagram*, в рамках рейтинга этому критерию был присвоен вес 0,1.

2. Лайки. В рамках данного критерия фиксируется среднее число лайков под постами главы региона. Так как типичное число лайков в аккаунтах губернаторов исчисляется тысячами, то среднее число лайков губернатора делится на тысячу и умножается на вес критерия. По причине того, что большое количество лайков может являться следствием накруток, также анализировалась динамика их набора. Вес критерия, как и в случае с критерием «подписчики», — 0,1.

3. Комментарии. В рамках данного критерия фиксируется среднее количество комментариев под постами глав регионов. Так как типичное количество комментариев исчисляется сотнями, то среднее число комментариев губернатора делится на 100 и умножается на вес критерия — 0,1.

4. Вовлеченность. Коэффициент вовлеченности (Engagement rate или ER) — это метрика, разработанная для оценки реакции пользователей на публикуемый контент. Средний уровень вовлеченности на один пост рассчитывается по формуле: 

ER=(лайки + комментарии)/подписчики*100% 

Однако определить ER для каждого губернатора недостаточно.

Для разного количества подписчиков эксперты называют разное «нормальное» значение ER (Engagement rate). Для того, чтобы учитывать размеры аудитории каждого губернатора, вводятся следующие «нормальные» показатели ER.

• Более 500 тысяч подписчиков — 1% 

• Более 100 тысяч подписчиков — 2% 

• Более 50 тысяч подписчиков — 3% 

• Более 20 тысяч подписчиков — 5% 

• Более 10 тысяч подписчиков — 8% 

• Менее 10 тысяч подписчиков — 15%

Это решение позволяет адекватно оценивать аккаунты разного размера. Оценка рассчитывается по формуле: 

(ERгубернатора/ERнормальный)*Вес критерия 

Вес критерия — 0,3.

5. Хештеги. В рамках данного критерия фиксировались топ-10 наиболее часто используемых губернаторами хештегов. Применение хештегов способствует не только продвижению материалов в соцсети, но также позволяет зафиксировать позиции губернатора по тем или иным важным вопросам региона.

Зачастую губернаторы применяют ограниченный набор хештегов, которые позволяют им обозначить только свой регион (например, #Самара, #Самарскаяобласть) или себя лично (например, #ДмитрийАзаров). Применение ситуативных хештегов встречается куда более реже, поэтому при оценки данного критерия была применена следующая градация:

• Используются разнообразные, ситуативные хештеги — 10 баллов

• Используются только хештеги для обозначения региона и самого главы (#Москва #Собянин) — 5 баллов.

• Хештеги не используются или используются в единичных случаях — 0 баллов.

Вес критерия — 0,1

6. Функциональность

. В рамках данного критерия фиксировалось то, насколько главы регионов используют инструменты, предоставляемые самой соцсетью. На сегодняшний день Instagram* позволяет публиковать не только фотографии, но и короткие видео в ленте, записывать истории о текущих событиях, проводить прямые эфиры, а также записывать продолжительные ролики для IGTV. За каждый вид активности в соцсети губернатору присваивалось определенное количество баллов, максимальная оценка — 10 баллов.

• Фотографии в ленте — 1 балл 

• Видео в ленте — 3 балла 

• Сторис — 4 балла 

• IGTV — 2 балла

Вес критерия — 0,1

Итоговая оценка является суммой оценок по всем критериям.

Сервисы

Так как администрация Facebook*, которой принадлежит Instagram*, запретила сторонним организациям производить мониторинг подписчиков у пользователей ресурса, применяемый нами полгода назад сервис IGAudit более недоступен. Требование администрации ресурса распространилось и на другие сервисы, поэтому адекватного инструмента, позволяющего выявить процент ботов среди подписчиков, более нет. Однако сторонние сервисы предоставляют информацию о динамике прироста подписчиков, что позволяет сделать вывод о естественности развития аудитории, отсутствии массовых отписок или же подозрительных всплесков числа подписчиков.

Для сбора информации об аккаунтах губернаторов использовались известные сервисы LiveDune и Fakecheck.co.

ОБЩИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

По сравнению с мартом 2020 года аудитория глав регионов в Instagram* выросла практически на четверть (23,7%). Этот результат был достигнут несмотря на блокировку аккаунта главы Чеченской Республики Рамзана Кадырова, на которого было подписано 2,3 млн пользователей.

Численность глав регионов, которые не ведут свои страницы в Instagram* снизилась с 14 в 2020 году до 9 в 2021.

№	Глава региона	Регион
1	Беглов Александр	Санкт-Петербург
2	Бочаров Андрей	Волгоградская область
3	Дюмин Алексей	Тульская область
4	Жвачкин Сергей	Томская область
5	Кадыров Рамзан	Чеченская Республика
6	Меняйло Сергей	Республика Северная Осетия-Алания
7	Никитин Александр	Тамбовская область
8	Руденя Игорь	Тверская область
9	Ховалыг Владислав	Республика Тыва

Поиск аккаунтов губернаторов производится как посредством анализа сайтов глав регионов и региональных правительств, а также посредством инструментов поиска Instagram* и поисковых систем Google и Yandex.

Средние показатели активности в аккаунтах глав регионов практически не изменились, однако связано это с блокировкой аккаунта Кадырова, индивидуальные показатели губернаторов в большинстве случаев выросли.

ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Основные показатели 

Первое место в рейтинге занял глава Республики Татарстан Рустам Минниханов, на втором месте — мэр Москвы Сергей Собянин, на третьем — губернатор Курской области Роман Старовойт.

Общий рейтинг глав регионов
Infogram

Наибольшего прироста подписчиков за год добились глава Ставропольского края Владимир Владимиров (+301,6 тыс.), на втором месте — губернатор Нижегородской области Глеб Никитин (+219,6 тыс.), на третьем месте — мэр Москвы Сергей Собянин (+200 тыс.).

Губернаторы в инстаграме численность
Infogram

Лайки и комментарии

Первое место по количеству лайков занимает губернатор Нижегородской области Глеб Никитин, на втором месте глава Челябинской области Алексей Текслер, на третьем — глава Республики Татарстан Рустам Минниханов.

Лидером по комментариям является Глеб Никитин, на втором месте врио главы Пензенской области Олег Мельниченко, на третьем — Алексей Текслер.

Прирост лайков
Infogram

Copy: Прирост лайков
Infogram

ВЫВОДЫ И ПРОГНОЗЫ

• Обновление губернаторского корпуса способствует открытости. Приход новых глав регионов способствовал как росту количественных, так и качественных показателей. Новые управленцы больше ориентированы на прямое взаимодействие с гражданами посредством соцсетей.

• Экстенсивный рост исчерпан. Дальнейший прогресс возможен не за счет появления новых глав регионов в Instagram* (практически все из них имеют аккаунты), а за счет развития страниц уже зарегистрированных губернаторов.

• От количества к качеству. Численность подписчиков становится все менее значимым фактором, важнее — взаимодействие с аудиторией — лайки, комментарии.

• Новые каналы становятся привлекательнее. Практически все главы регионов освоили Instagram*, поэтому дальнейшее расширение аудитории возможно за счет других социальных сетей. Поиск новых каналов коммуникации становится особенно актуальным в условиях потенциальных трудностей, с которыми могут столкнуться западные соцсети в России.

• Будущее за интерактивными форматами. Наличие аккаунта — базовое условие, которого уже недостаточно для того, чтобы считаться активным пользователем соцсети, необходимо использование новых форматов: прямые эфиры, взаимодействие с аудиторией и т.д.

Сбор данных за 2021 год проводился в апреле

* Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.

Теги: губернаторы, соцсети, Instagram

0 0 0

Fake Follower Check & Fake Influencer Check Tool

Проанализируйте любого инфлюенсера на TikTok или YouTube

Хотите изучить аудиторию этого инфлюенсера? Проверьте их самых популярных подписчиков

Наш инструмент становится все лучше и лучше, начиная с нашей базы данных авторов Instagram. Пока улучшения продолжаются, получайте больше информации об IG с помощью нашего маркетингового расширения Chrome Influencer.

Инструмент расширения Chrome

Управляйте всеми вашими отношениями с инфлюенсерами в одном месте.

Посмотреть демонстрацию

Влияние вербовки фальшивого влиятельного лица с фальшивыми подписчиками

Подразумевается, что создатели, использующие фальшивых подписчиков, добровольно выдают себя за фальшивых влиятельных лиц. Создатели строят свой успех на надежной репутации. Использование фальшивых подписчиков для создания своего бренда не может создать доверие к создателю.

Нечестность создателей может иметь негативные последствия для брендов, с которыми они сотрудничают. В большинстве случаев создатели используют поддельных подписчиков обманывают бренды относительно их способности конвертировать потребителей во время кампании.

Кроме того, агентства, которые предоставляют поддельных подписчиков, часто имеют таких подписчиков, как страница бренда в социальных сетях. Когда потребители внимательно изучают последователей бренда и обнаруживают, что некоторые из них являются подделками, бренд теряет доверие в глазах этого потребителя. Поддельные подписчики в профиле бренда также могут помешать честным авторам сотрудничать.

Конечным результатом сотрудничества с поддельными влиятельными лицами является практически полное отсутствие окупаемости инвестиций и, возможно, даже испорченная репутация. На фоне того, что хорошие создатели могут сделать , вербовка потенциальных создателей с поддельными подписчиками может стоить бренду тысячи долларов за кампанию.

Что такое поддельные подписчики?

Поддельные подписчики — это учетные записи в социальных сетях, которые кто-то (обычно агентство) создает с единственной целью увеличить количество подписчиков . Эти профили не принадлежат активному пользователю. В некоторых случаях эти поддельные профили крадут личную информацию из реальных учетных записей социальных сетей.

В любом случае, поддельные подписчики — это не настоящие люди. Агентства, которые продают «больше подписчиков» или «больше лайков/комментариев», чаще всего создают фальшивых подписчиков, чтобы увеличить число честолюбивых влиятельных лиц.

Даже если создатель не подозревает, что он заплатил кому-то за создание поддельных подписчиков, аккаунт этого создателя все равно считается нечестным. И эти создатели не смогут поддерживать хорошие отношения с брендом.

Как определить фальшивых подписчиков

Есть несколько способов определить фальшивых подписчиков. Первая и наиболее очевидная тактика — 9.0021 посетите страницу подписчика . Многие поддельные подписчики имеют всего пару постов (часто вообще ни одного) и не кажутся очень активными.

Поддельные подписчики обычно не используют изображения реальных людей в своих аватарках или постах. Если они используют фотографии людей, они взяли их откуда-то еще. Вы можете выполнить поиск изображений в Google, чтобы увидеть, существует ли изображение в другом месте.

Некоторые поставщики используют фальшивых подписчиков для публикации комментариев к публикациям автора. Эта тактика пытается повысить уровень вовлеченности создателя. Однако более внимательное изучение этих комментариев обычно раскрывает их сущность. Поддельные комментарии подписчиков поверхностны (они могут сказать что-то вроде «Круто!» или «Мне это нравится») и не представляют реальной ценности. Эти комментарии часто содержат вопиющие орфографические или грамматические ошибки из-за того, что поставщики не владеют родным языком.

Кроме того, поддельные подписчики непостоянны. Типичные последователи вовлеченности взаимодействуют с постами создателей несколько регулярно. Но поддельные подписчики показывают всплеск активности , за которым следует жуткое молчание .

Как распознать инфлюенсеров с поддельными подписчиками

В идеале, ваша маркетинговая команда уже использует приличный процесс проверки. Изучая возможных создателей, вы должны искать признаки того, что у них есть значимые отношения со своими заинтересованными подписчиками.

«Это вопрос номер один, который следует задать [о влиятельных лицах] — есть ли у них связь со своей аудиторией?» – Итан Фрейм , старший менеджер по маркетингу влияния в MVMT

Лучшие авторы с удовольствием общаются со своими подписчиками. Эти подписчики демонстрируют неподдельный интерес к контенту и сообщениям создателя.

Поддельные подписчики не могут воспроизвести такой уровень вовлеченности и интереса. В большинстве случаев все, что вам нужно сделать, это присмотреться. Тем не менее выборка постов создателя может означать, что вы пропускаете проверку постов, содержащих поддельные подписчики.

Точно так же вы не можете проверить каждого подписчика автора, особенно если у этого автора тысячи подписчиков. Таким образом, вы можете выбрать реальных подписчиков и предположить, что все остальные подписчики являются законными.

Вот почему мы создали инструмент проверки фальшивых подписчиков выше.

Как использовать этот инструмент аудита авторов и проверки фальшивых подписчиков для найма авторов

Инструмент аудита фальшивых подписчиков, описанный выше, работает с оценкой 0–100. Баллы, близкие к 100, указывают на то, что активность подписчиков кажется нормальной и здоровой. Авторы с неустойчивым или подозрительным поведением подписчиков будут получать более низкие баллы.

При использовании вышеуказанного бесплатного инструмента помните, что результаты не гарантируются. Другими словами, проверка анализирует активность платформы, распространенную среди создателей с фейковыми подписчиками. Если интересующий вас влиятельный человек набрал меньше баллов, чем вы ожидали, вам все равно следует внимательно изучить сообщения создателя.

Точно так же тот факт, что автор набрал высокий балл, не означает, что у него нет поддельных подписчиков. Тем не менее, вы сможете заметить тенденции среди тех, кто набирает высокие и низкие баллы. Эти тенденции помогут вам определить для себя фальшивых инфлюенсеров и сосредоточиться на других создателях, имеющих тесные связи со своей аудиторией.

Вывод: не становитесь жертвой фальшивых инфлюенсеров. Нанимайте для своей программы только самых аутентичных создателей.

Точно так же, как один великий создатель может изменить ваш бизнес, один фальшивый влиятельный человек может нанести серьезный ущерб вашей маркетинговой программе и репутации в Интернете. Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своей программы влияния, — это проверить своих создателей.

Научитесь определять подлинность сообщений авторов и партнерских отношений. Определите соответствие аудитории и посмотрите, как эти создатели общаются со своими подписчиками. Выполнение этих шагов может помочь вам держаться подальше от фальшивых влиятельных лиц и сотрудничать только с лучшими. Со временем вы сможете взрастить процветающее сообщество лучших авторов.

Часто задаваемые вопросы

Поддельные подписчики — это боты или мошеннические аккаунты в социальных сетях, которые подписываются на людей, чтобы увеличить их общую аудиторию. Люди могут платить сервисам, которые используют этих ботов, чтобы следить за ними и искусственно увеличивать свою аудиторию в социальных сетях, что приводит к потенциальному партнерству с брендом. Еще один метод получения мошеннических подписчиков — участие в схемах «следуй за подпиской», в которых создатель подписывается на случайную учетную запись, если они отвечают взаимностью.

Вы можете определить, есть ли у профиля в социальной сети фальшивые подписчики, проверив несколько вещей, в том числе: 

• Количество подписчиков – Количество подписчиков на платформе социальной сети.
• Уровень вовлеченности – Вы можете рассчитать уровень вовлеченности по следующему уравнению: (Комментарии к публикации + Расшаривание публикации) / Количество подписчиков влиятельных лиц = Уровень вовлеченности.  
• Среднее количество лайков на комментарий – Легко лайкнуть публикацию, не обращая на нее особого внимания, но комментарии требуют большей вовлеченности. Используйте это, чтобы лучше оценить вовлеченность аудитории.

Вы также можете использовать инструмент GRIN Fake Influencer & Credibility, чтобы определить подлинность аудитории создателя практически без усилий.

Отчет The Information за 2018 год показал, что боты составляют примерно 10% всех аккаунтов в Instagram.

Есть несколько ключевых моментов, на которые следует обращать внимание при оценке того, является ли подписчик реальным, в том числе: 

• Сколько у него друзей/фолловеров/подписчиков и сколько учетных записей они подписывают в ответ. Многие поддельные профили используют схему «следуй за подпиской», чтобы искусственно раздувать свою аудиторию. Если количество их подписчиков примерно равно количеству аккаунтов, на которые они подписаны, это может быть бот. С другой стороны, если у них почти нет подписчиков, но они подписаны на массу профилей, это тоже тревожный сигнал.
• Информация их профиля. Если их имя пользователя представляет собой строку случайных символов, у него отсутствует фотография профиля или у него всего несколько сообщений, возможно, это поддельный аккаунт.
• Их должности. Если они делятся только чужим контентом и не публикуют оригинальный контент, они могут быть фальшивыми.  
• Их комментарии к сообщениям. Если большинство их комментариев являются спамом, неуместными, бессмысленными или написаны на языке, отличном от языка большей части их контента, это может быть бот.
• Возраст их аккаунта. Если у них много подписчиков, а их профилю всего несколько недель или месяцев, это может быть признаком того, что это поддельный аккаунт.

Если вы хотите определить подлинность подписчиков влиятельного лица в Instagram, сделайте следующее: 

• Нажмите на профиль подписчика и осмотритесь. Есть ли у них аватарка, биография и псевдоним, который звучит как законный? Есть ли у них разумное количество постов, и если да, то публиковались ли они через равные промежутки времени или в течение короткого периода времени?
• Проверьте их отмеченные фотографии. Если у него нет изображений с тегами или их фотографии с тегами кажутся спамом, вероятно, это бот.
• Выполните шаги 1 и 2 с несколькими подписчиками влиятельного лица. Если значительное количество аккаунтов кажется фальшивым, то их аудитория, вероятно, не очень заслуживает доверия.
• Вернитесь к аккаунту влиятельного лица и проверьте уровень его вовлеченности. Вы можете сделать это, разделив количество взаимодействий на количество их подписчиков. Если уровень вовлеченности кажется слишком высоким или слишком низким, за ними может следовать значительное количество ботов. Узнайте больше о разумных ставках участия.

Вы также можете определить, есть ли у влиятельного лица в Instagram много мошеннических подписчиков, используя инструмент GRIN Fake Influencer & Credibility.

Хотя наличие поддельных подписчиков не является незаконным, это противоречит принципам сообщества большинства основных социальных платформ. Последствия покупки мошеннических подписчиков или участия в схемах подписки могут включать ограничение возможностей на платформах и полную потерю вашей учетной записи.

Вы можете использовать ручной подход к поиску среди аудитории создателя и оценке доверия к его подписчикам, но это может занять значительное количество времени, особенно при рассмотрении мега- или знаменитых влиятельных лиц.

Вместо этого сэкономьте свое время и используйте инструмент GRIN Fake Influencer & Credibility, чтобы определить подлинность аудитории человека за считанные секунды.

Meta, материнская компания Instagram, объявила в мае 2022 года, что она удалила миллиарды мошеннических профилей из Facebook, еще одной из своих социальных платформ. Хотя компания не предоставила новостей об удалении поддельных учетных записей из Instagram, мы можем предположить, что она предпринимает аналогичные действия на всех платформах, включая Instagram и WhatsApp.

Боты — это один из видов фальшивых подписчиков, но существуют также схемы «подписка за подписку» или «поделиться за акцию», когда люди соглашаются взаимодействовать со случайными профилями, если они отвечают взаимностью. Эти подписчики также являются фальшивыми, поскольку не проявляют искреннего интереса к контенту создателя.

Вы можете вручную проверить подписчиков влиятельного лица, чтобы увидеть, сколько из них кажутся подлинными, но это может быть связано с человеческими ошибками и занять массу времени. Вместо этого используйте инструмент GRIN Fake Influencer and Credibility, чтобы получить оценку доверия за считанные секунды.

Мы не рекомендуем работать с влиятельным лицом с мошенническими подписчиками по двум основным причинам. К ним относятся: 

• Более низкая рентабельность инвестиций – Когда вы платите влиятельному лицу за то, чтобы он поделился историей вашего бренда со своей аудиторией, вы хотите быть уверены, что ее увидят реальные люди, которые будут помнить вашу компанию и совершать покупки. Поддельные подписчики не заинтересованы в том, чтобы слушать создателей или поддерживать бизнес, который они продвигают.
• Отсутствие доверия – Когда вы строите деловые отношения с создателем, вы хотите иметь возможность доверять ему. Если они искусственно завышают количество подписчиков, чтобы заключать сделки с брендами, они, вероятно, не станут идеальным партнером.

Хотя невозможно быть уверенным в том, что кто-то покупает подписчиков в социальных сетях, вы можете определить доверие аудитории и сделать выводы исходя из этого. Вот как это сделать: 

• Используйте инструмент GRIN Fake Influencer & Audience Credibility. Скопируйте и вставьте ссылку на профиль человека в социальной сети и нажмите «Проверить».
• Проанализируйте показатель достоверности. Чем ближе счет к 100, тем аутентичнее их аудитория.

При оценке подлинности подписчиков в Instagram они, скорее всего, настоящие, если: 

• У них есть несколько постов, разнесенных по времени. У некоторых ботов очень мало сообщений, в то время как у других за очень короткий период может быть масса сообщений. Кроме того, проверьте оригинально выглядящий контент. Если все, что делает учетная запись, — это RT или контент других людей, это может быть подделкой.
• Они отметили свои фотографии. Если они не отмечены на фотографиях или их отмеченные фотографии кажутся спамом, это может быть бот.
• У них подлинное взаимодействие с другими пользователями. Оставляют ли они вдумчивые комментарии к сообщениям? Если да, то они, вероятно, настоящие. Если они публикуют неуместные, сбивающие с толку или крайне расплывчатые комментарии, они, вероятно, фальшивые.

Что делают лучшие бренды, чтобы увеличить доход от маркетинга влияния .

6 лучших инструментов Instagram Analytics для отслеживания вашего успеха

Instagram известен в основном своей вовлеченностью. Но как вы это отслеживаете? Давайте рассмотрим некоторые аналитические инструменты Instagram, которые вам необходимо использовать.

Вот в чем дело: людям нравится взаимодействовать с брендами и другими людьми. Без вовлеченности социальные сети не существуют, а вовлеченность в Instagram имеет большее значение, чем на большинстве других платформ.

На самом деле, вовлеченность Instagram была измерена где-то от в четыре до двенадцати раз больше, чем в  других социальных каналах.

Таким образом, хотя вы  можете продавать в Instagram , этот канал более известен своими преимуществами в верхней части воронки продаж.

Проблема в том, что ваши маркетинговые усилия не всегда связаны с продажами.

Это означает, что вам придется разработать другие способы измерения эффективности, чтобы оправдать все время и деньги, потраченные на Instagram.

Итак, как вы это делаете? К счастью, есть несколько инструментов, которые могут помочь.

Я собираюсь показать вам некоторые из лучших инструментов аналитики Instagram и объяснить, почему они стоят вашего времени.

1. Iconosquare

Некоторые из этих инструментов могут частично совпадать с аналитикой.

Iconosquare начинается с того, что помогает вам понять, как частота ваших публикаций связана с новыми или потерянными подписчиками или привлекает их ежедневно.

Iconosquare также предоставляет вам инструмент, похожий на буфер, для управления тем, как вы размещаете сообщения в нескольких разных учетных записях одновременно.

Это делает его идеальным инструментом для фрилансеров или агентств, которые хотят сэкономить время при управлении несколькими клиентами (или даже несколькими отделами в одной компании) с одной панели.

Iconosquare даже покажет вам комментарии и взаимодействия к каждому сообщению, чтобы вы могли продолжать общение, не выходя из него.

Но это еще не самое лучшее.

Моя любимая особенность Iconosquare заключается в том, что они предлагают библиотеку потрясающего контента, который вы можете извлечь из в готовом виде .

Вы можете быстро искать в медиатеке и получать красивые изображения с высоким разрешением и использовать их за считанные секунды.

В Iconosquare также есть редакционный календарь, чтобы вы могли планировать публикации заранее. Управлять социальными сетями проще, если вы заранее планируете контент.

Затем вы можете использовать его для поиска влиятельных лиц, которые могут помочь вам рассказать о новых кампаниях и публикациях.

Это даже позволит вам сравнивать влиятельных лиц на основе их собственных показателей подписчиков и вовлеченности, чтобы вы знали, с чем имеете дело, прежде чем обращаться к ним.

Звучит здорово, правда?

Но мы еще даже не коснулись их аналитики в Instagram.

Вы можете измерять количество тегов и упоминаний и получать доступ к подробным сведениям о вовлеченности.

Вы также можете узнать, насколько эффективны ваши отдельные хэштеги, узнать, когда и когда лучше всего размещать публикации, и сравнить уровень вовлеченности с конкурентами.

У Iconosquare есть 14-дневная бесплатная пробная версия без кредитной карты. Поэкспериментируйте с аналитикой, прежде чем вкладывать в нее свои деньги.

2. Sprout Social

Sprout Social похож на Iconosquare тем, что сочетает аналитику Instagram с инструментами создания контента и управления им. У них также есть мощная аналитическая платформа Instagram.

Он имеет полнофункциональный редакционный календарь для планирования нового контента на нескольких платформах социальных сетей (включая Twitter и Facebook).

Sprout Social также идеально подходит для крупных организаций с жесткими правилами, поскольку в нем есть централизованная библиотека мультимедиа, которой можно управлять с помощью встроенных инструментов редактирования.

Когда часть контента будет готова, вы можете использовать инструмент push-уведомлений, чтобы обновить информацию о человеке, ответственном за выполнение следующего шага (например, переместить его из черновика в предварительный просмотр или из запланированного в опубликованный).

Набор инструментов Sprout включает социальную CRM, которая будет направлять разговоры в центральный «умный» почтовый ящик. Получение доступа к этой функции может помочь вам увеличить количество конверсий с течением времени.

Вы также можете глубже изучить эффективность отдельных хэштегов или даже мест, которые были отмечены геотегами. Обратите особое внимание на то, как ваша эффективность сравнивается по каждому из них.

Затем вы можете собрать всю эту информацию в «готовые к презентации» отчеты, которые могут быть экспортированы или загружены как клиентами, так и руководителями.

Вы также можете попробовать бесплатную пробную версию, чтобы просмотреть все эти функции, прежде чем платить хоть один цент.

3. Замочная скважина

Каждый инструмент аналитики Instagram, который мы рассматривали до сих пор, предоставляет вам функции ежедневных отчетов. Вам нужны эти показатели для отслеживания вашего прогресса.

Тем не менее, Keyhole гордится тем, что предоставляет клиентам обратную связь в режиме реального времени. Например, вы можете ввести определенный хэштег , ключевое слово или учетную запись , чтобы увидеть, какие тенденции начинают проявляться.

Keyhole также поможет вам выяснить, какие из ваших собственных внутренних тенденций обеспечивают наилучшие результаты, предоставив вам краткие данные о том, какие действия способствуют наибольшему росту подписчиков с течением времени.

Вы также можете создать фид, который будет автоматически отслеживать аккаунты ваших конкурентов в Instagram  , чтобы увидеть, что у них работает, а что нет (затем извлекая выгоду из первого и избегая второго).

Кроме того, вы можете сэкономить время, выбрав несколько предопределенных KPI для отслеживания. Keyhole автоматически сообщит об этом, организовав ваши данные в удобном для чтения 9Панель инструментов 0341  , которой вы можете поделиться с членами команды.

4. SquareLovin

SquareLovin  (пишется как McLovin ) объединяет совокупные данные (такие как общее количество просмотров и количество подписчиков) с отдельными показателями по каждому посту  (путем «оценки» общего вовлечения).

Одной из моих любимых функций является возможность глубокого погружения в наиболее продуктивное время для публикации.

Как и некоторые инструменты аналитики Instagram в этом списке, Keyhole подскажет вам лучшие временные рамки для публикации на основе показателей. Однако этот инструмент также прямо сообщает вам, когда вы не должен публиковать . Эти данные могут быть столь же ценными, особенно если вы публикуете сообщения все время.

Возможно, вы захотите постоянно тестировать несколько «лучших» моментов времени, чтобы повысить производительность. Однако таким образом вы всегда будете точно знать, каких часов дня следует избегать, как чумы.

5.

Minter.io

Многие из уже представленных аналитических инструментов Instagram предоставляют вам информацию о том, как работает ваша учетная запись Instagram или ваши отдельные публикации на основе ваших конкретных KPI.

Minter.io делает следующий шаг, предоставляя тактическую информацию о решениях, которые вы принимаете.

Например, этот инструмент может помочь вам определить, какой фотофильтр лучше всего работает среди вашей аудитории, на основе сравнения нескольких показателей. Вместо того, чтобы использовать один фрагмент данных, чтобы решить, какие фильтры использовать, сравните несколько точек данных.

Мне также нравится, как этот инструмент может разбить ваше взаимодействие с публикацией на показателей эффективности .

Вот что я имею в виду.

Если вы видите, что у вас есть 1, 10 или даже 100 комментариев к посту, вы, вероятно, довольны собой. Но когда вы перестанете думать об этом, из одних только номеров комментариев будет не так много полезной информации.

Допустим, у одного аккаунта 100 подписчиков, а у другого 1000 подписчиков. Каждый аккаунт получает 10 комментариев в день.

Итак, какой из них работает лучше ?

Первый, да? Это потому, что уровень вовлеченности в этот пост составляет 10%, а не только 1%. Это имеет огромное значение в конце дня!

Minter.io помогает вам отслеживать эти показатели производительности с течением времени и создавать контрольные показатели, чтобы увидеть, растет ли качество вашей аудитории так же быстро, как количество .

Все социальные платформы используют внутренние алгоритмы для определения того, сколько ваших сообщений увидит ваша аудитория.

Это означает, что если ваша вовлеченность низкая, социальная сеть может искусственно «ограничить» количество ваших собственных подписчиков, которые в конечном итоге увидят ваш контент в определенный день.

Вот почему мы постоянно говорим о важности участия в социальных сетях.

Minter. io также поможет вам определить крупных игроков, которые уже являются частью вашей аудитории. Это отличный способ выявить потенциальных влиятельных лиц, которые могут усилить сообщение вашего бренда.

Например, подписчики разделены на несколько разных «сегментов», в том числе:

1. Массовый подписчик
2. Потенциально нормальный
3. Обычный
4. Популярные
5. Влиятельный

Наконец, этот инструмент аналитики Instagram также дает вам представление о том, насколько активны ваши подписчики на платформе.

Например, вы можете видеть, сколько сообщений каждый из ваших подписчиков размещает в прямом эфире каждый день, чтобы вы могли имитировать частоту, с которой, как вы знаете, вашим подписчикам комфортно.

Если вы публикуете сообщения только два раза в день, но основная часть вашей аудитории публикует сообщения четыре раза в день, вы можете легко начать увеличивать частоту публикаций, не опасаясь негативной реакции со стороны вашего сообщества.

6.

SocialRank

SocialRank  предоставляет подробные показатели аудитории  показателей для Instagram и Twitter.

Многие другие инструменты аналитики Instagram, перечисленные выше, ориентированы на достоверные данные или индивидуальные показатели эффективности ваших публикаций.

SocialRank сделает что-то из этого, но он больше связан с определением шаблонов подписчиков, чтобы вы могли лучше адаптировать обновления контента к своей аудитории.

Это означает, что он предоставит такие подробности, как самые популярные слова, используемые в биографиях и сообщениях ваших подписчиков. Вы даже можете увидеть самые популярные смайлики среди вашей целевой аудитории.

Допустим, вы пытаетесь найти определенные типы людей, например, блоггеров или влиятельных лиц. Вы можете искать биографию потенциальных клиентов по ключевым словам.

Вы также можете использовать его для местного маркетинга. Отфильтруйте целевых пользователей по местоположению, чтобы вы могли связаться с потенциальными кандидатами на участие в местных живых мероприятиях и других мероприятиях.

Фильтры подписчиков  помогают вам сузить аудиторию до небольших сегментов на основе некоторых критериев, включая количество подписчиков, которые у них могут быть, конкретные компании, пол и любое их сочетание.

Подняв сегмент, вы можете ранжировать или расставить приоритеты  этих людей на основе их взаимодействия с вами или их собственной популярности (по количеству подписчиков).

Эти фильтры пригодятся, когда вы пытаетесь получить точные списки подписчиков.

Например, предположим, вы открываете новое место в новом городе (или просто посещаете новый район для предстоящей конференции).

Вы можете наложить эти фильтры вместе, чтобы найти людей, которые используют определенные хэштеги (например, #craftbeer) и расположены в определенном городе (например, в Сан-Диего).

Затем вы можете перенести эти списки подписчиков в документ Excel или PDF и легко поделиться с вашей командой.

Он невероятно мощный, но не входит в число более дешевых вариантов, перечисленных здесь. Я бы рекомендовал использовать его для более крупных влиятельных или PR-кампаний. Это работает лучше всего, когда вам нужно глубокое понимание аудитории, чтобы создать шумиху вокруг вашего последнего запуска.

Заключение

В конце концов, социальные сети довольно просты.

Во-первых, вам нужно понять, чего хочет и ищет ваша аудитория. Во-вторых, вы должны давать им это постоянно.

На самом деле все намного сложнее, чем кажется.

Но не в том случае, если вы используете правильные инструменты аналитики Instagram, чтобы сообщить вам, что уже интересует вашу аудиторию, о чем публично говорят и реагируют в Интернете.

Instagram — это мощный маркетинговый инструмент для охвата новой аудитории, повышения узнаваемости вашего бренда и углубления отношений с людьми, которых вы уже знаете.

К сожалению, вы не всегда можете отследить эти вещи до достижения новых целей в Google Analytics.

Это «мягкие» цели, используемые для продвижения людей по воронке продаж, а не «жесткие» цели, которые приводят к новым лидам или продажам.

Это не значит, что они менее важны. Это просто означает, что вам нужно искать разные способы измерения прогресса и результатов.

Хотя встроенная аналитика Instagram полезна, перечисленные здесь инструменты аналитики Instagram выходят далеко за рамки этих показателей. Вы сможете быстро определить своих целевых клиентов, выяснить, что их интересует, и узнать, как лучше обслуживать их с помощью новых материалов.

В конце концов, инструменты аналитики Instagram для этого и нужны. Небольшой подробный отчет, на составление которого уходят часы. Часто бывает лучше, если у вас есть быстрая информация, чтобы вы могли действовать, обновлять свою маркетинговую кампанию и расти быстрее.

Какие ваши любимые инструменты аналитики Instagram для отслеживания показателей?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.

Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.

Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Закажите звонок

10 ключевых показателей Instagram, которые вы должны использовать в 2022 году

Наши показатели Instagram за 2021 год можно найти здесь .

---

Измерение эффективности цифрового маркетинга имеет решающее значение для определения его рентабельности инвестиций, однако большинство маркетологов высокого уровня не уверены, что делают это правильно. Опрос CMO 2022 года показал, что менее 40% из почти 2600 опрошенных маркетологов высокого уровня считают, что они эффективно отслеживают свои собственные данные.

Неудивительно, что специалисты по маркетингу сомневаются в своих аналитических процессах, поскольку новые метрики продолжают появляться, что требует обучения. Проблема отслеживания маркетинга в социальных сетях усугубляется двумя другими проблемами, отмеченными в опросе директора по маркетингу:

1. Отсутствие согласования с финансовыми директорами по целям цифрового маркетинга
2. Отсутствие подходящих систем для отслеживания взаимодействия с клиентами.

Если вы пытаетесь привести в порядок свои показатели маркетинга в социальных сетях, нет лучшего места для начала, чем Instagram, учитывая, что это один из самых ценных каналов маркетинга и продаж для предприятий электронной коммерции. Пользователи больше вовлечены в Instagram, чем в Facebook или Twitter, а Instagram занимает второе место по количеству покупок среди всех социальных сетей в США, сразу после Facebook.

Независимо от того, используете ли вы весь потенциал Instagram для бизнеса или успешно отслеживаете свою эффективность в Instagram, у нас есть ключевые показатели Instagram, которые вам нужно знать в 2022 году.

516 клиентов по 18 различных отраслей розничной торговли, электронной коммерции и услуг, чтобы показать вам, где установлена ​​высокая планка.

Результаты показывают, что вы должны измерять и как вы справляетесь с этими лучшими исполнителями в Instagram. Узнайте, что вы уже делаете хорошо, и области, которые нужно улучшить, чтобы стать главным конкурентом Instagram на своем рынке.

Показатели охвата в Instagram

1. Показатель охвата по размеру бренда

Определение : Показатель охвата — это процент ваших подписчиков, которые видят вашу публикацию или историю.

Reach Rate = Количество людей, которые видели вашу публикацию / Подписчики

Это может показаться нелогичным, но из проанализированных брендов те, у кого меньше всего подписчиков — менее 10 тысяч — имеют самые высокие посты. и показатели охвата историй на сегодняшний день. Точно так же второй по величине уровень подписчиков имеет второй по величине пост и рейтинг охвата историй. Бренды с более чем 1 млн подписчиков имеют самый низкий показатель охвата, а показатель охвата среднего уровня находится между самым низким и самым высоким показателями.

Больше : бренды с большим числом подписчиков (+501 тыс.) должны стремиться к достижению или превышению среднего показателя охвата 12% для публикации в Instagram и 2% для истории в Instagram.

Меньше : Бренды с меньшим количеством подписчиков должны стремиться соответствовать или превышать более высокий ориентир 32% своей аудитории через публикации и 8% через Stories.

2. Связь показателя охвата с конверсией

Определение : Коэффициент конверсии — это процентная доля всех посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. В зависимости от бизнес-цели конверсией может быть покупка, подписка на рассылку новостей или подписка на подписку.

Коэффициент конверсии = Общее число конверсий / Общее количество посетителей

Коэффициент охвата — это не просто получение большего количества просмотров вашего контента. Это также приводит к большему количеству посетителей и конверсий веб-сайта, поэтому это ценный показатель производительности на нескольких уровнях. Мы видим более высокий трафик веб-сайта и конверсию для брендов с более высоким охватом Instagram.

Средний коэффициент конверсии для наиболее эффективных брендов в Instagram, который мы проанализировали, составляет 1% . И снова бренды с числом подписчиков менее 10 000 имеют значительно более высокие коэффициенты конверсии ( 2,6% ), за которыми следуют бренды с числом подписчиков от 10 000 до 50 000 ( 1,2% ).

3. Охват историй по сравнению с публикациями

Примечание редактора: у нас недостаточно данных для этой конкретной метрики Instagram. Мы сохранили это как информацию для вашего сведения, но относитесь к этим результатам с долей скептицизма. В этом году просто не хватило данных, поэтому результаты, скорее всего, искажены.

Истории в Instagram — важная функция маркетинга бренда. Количество пользователей, активно публикующих Stories, неуклонно росло с момента запуска функции и в настоящее время превышает 500 миллионов пользователей в день. Истории брендов составляют треть самых просматриваемых историй.

Несмотря на популярность Instagram Stories, их охват значительно (но понятно) ниже, чем у постов, поскольку посты являются постоянными, а срок действия Stories истекает через день.

Уровень вовлеченности Показатели Instagram

Определение : Уровень вовлеченности измеряет, сколько людей взаимодействовало с вашим контентом по сравнению с тем, сколько людей его видели. Чтобы найти эту цифру, разделите количество взаимодействий (комментариев, лайков, сохранений и т. д.) на количество подписчиков.

Коэффициент вовлеченности = Вовлеченность / Подписчики

4. Коэффициент вовлеченности в зависимости от размера подписчика

Коэффициент вовлеченности для постов в ленте зависит от количества подписчиков у бренда. На вершине рейтинга снова находятся бренды с менее чем 10 тысячами подписчиков, которые должны стремиться соответствовать или превышать 12% Уровень вовлеченности.

На втором месте бренды с 10-50 тысячами подписчиков ( 11% ). В случае взаимодействия с публикацией бренды с наибольшим количеством подписчиков на этот раз не имеют самого низкого показателя, а скорее попадают в середину наших лучших показателей с 9% .

Бренды с 501 000–1 000 000 подписчиков имеют самый низкий уровень вовлеченности в ленте новостей: 8% .

5. Уровень вовлеченности для фотографий по сравнению с видео

Instagram возник как социальная платформа, основанная на фотографиях, и ее флагманский тип контента по-прежнему доминирует. Но в то время как фотографии по-прежнему имеют более высокий уровень вовлеченности в целом, видео в Instagram становится все более популярным. Согласно инстаграму, 91% активных пользователей Instagram просматривают видео еженедельно. Мы прогнозируем, что в отчете о показателях Instagram в следующем году видео будет преобладать.

Результаты наших самых эффективных брендов в Instagram показывают, что уровень вовлеченности фото превышает уровень вовлеченности видео. Но не на значительную сумму. Средний коэффициент вовлеченности фото составляет 9,9% , по сравнению с 7,4% для коэффициента вовлеченности видео.

6. Уровень вовлеченности визуального контента по отраслям

Ваша отрасль — это важная переменная, которую следует учитывать при оценке уровня вовлеченности ваших фото и видео. С помощью этих отраслевых эталонов вы можете увидеть, стоите ли вы выше или ниже основных конкурентов в своей сфере, в качестве руководства для постоянного отслеживания производительности. Из-за характера постоянно развивающегося и изменчивого ландшафта цифрового маркетинга некоторые отрасли, которые в прошлом году были в самом низу, выросли, и наоборот.

Потребительские товары имеют самый высокий уровень визуального взаимодействия для видео и фото. Издательское дело — это отрасль с самым низким уровнем вовлеченности в видео, а гостиничный бизнес — отрасль с самым низким уровнем вовлеченности в фото.

7. Самое интересное время для публикации в Instagram

Для наших лучших сотрудников время публикации, которое приводит к наивысшему уровню вовлеченности, приходится на 7:00 EST и с 13:00 до 15:00 EST : 

Подробное рассмотрение , это зависит от отрасли. Например, косметические и косметические бренды могут добиться более высокого уровня вовлеченности, разместив пост на уровне 9.0015 18:00 EST :

В то время как самые высокие показатели для швейной промышленности приходятся на 9:00 и 12:00 EST : 

Помимо времени суток, на уровень вовлеченности влияют и другие факторы. День недели, праздники, часовой пояс вашей основной аудитории и события, и это лишь некоторые из них.

Инструмент социальных публикаций Bazaarvoice предоставляет все эти данные, чтобы вы могли точно определить лучшее время для планирования своего контента в Instagram для максимальной вовлеченности и лучших результатов.

8. Среднее количество сохранений в Instagram

Не спите на сохранениях. Функция сохранения в Instagram позволяет пользователям сохранять сообщения в ленте, к которым они хотят вернуться, с указанием ценности сообщения. Это также важный фактор взаимодействия для алгоритма ранжирования Instagram. Для этой метрики мы видим, что количество сохранений на пост соответствует количеству подписчиков у самых эффективных брендов.

Чем больше количество последователей, тем больше количество сохранений.

Метрики Instagram Stories

9. Коэффициент завершения историй Instagram по размеру

Определение : Коэффициент завершения — это количество людей, досмотревших историю Instagram до конца.

Коэффициент завершения = Количество людей, просмотревших последний сегмент вашей истории / Количество людей, просмотревших первый сегмент

Коэффициент завершения ваших историй — это важный показатель, который показывает, какой тип контента нравится и нравится вашим подписчикам чтобы увидеть больше. Это поможет проинформировать вашу контент-стратегию, чтобы вы могли сосредоточиться на том, какой контент больше всего находит отклик у вашей аудитории. Средний показатель завершения историй во всех категориях и размерах составляет 9.0015 86,5% .

Наши данные показывают, что чем больше количество подписчиков, тем выше уровень завершения истории.

10. Истории Instagram Tap Forward Rate

Определение : Tap Forward Rate — это процент людей, которые нажали вперед, чтобы увидеть следующее фото или видео в истории Instagram.

Скорость переадресации касаний = Нажатий/показов

Высокая скорость переадресации касаний является хорошим признаком того, что ваши подписчики хотят видеть ваши истории, а не переходить к следующей истории из другого аккаунта. Средний показатель Tap Forward Rate наших самых эффективных брендов составляет 9.0015 80% . Количество ежедневно публикуемых историй влияет на Tap Forward Rate.