Копирайтер, журналист, автор, редактор — какая разница — Маркетинг на vc.ru

Разберемся, чем занимаются digital-текстовики и есть ли смысл называть их по-разному.

13 062 просмотров

Источник: unsplash.com. Автор: Judith Prins

Мир медиа постепенно переходят в онлайн. Союз предприятий печатной индустрии уже сообщил об ожидаемом в 2019 году снижении рабочих мест в этой сфере — на 15%. Зато на рынке появилось множество digital-текстовиков, умеющих писать для интернета: копирайтеры, коммерческие авторы, журналисты, редакторы. Задача у них одна — привести людей к тексту и заставить прочитать как можно больше.

Проблема в том, что человек не прочитает текст, если не найдет его. Не найдет, если интернет или друзья о нем не расскажут. А рассказывать никто не станет, если текст к этому не готов. Так что подготовить текст для читателя и поискового робота — вот главная задача любого текстовика.

Копирайтер

Изначально копирайтером был креативный специалист, создающий исключительно продающие тексты или рекламу — тексты для роликов и листовок, рекламные статьи, описания товаров, приглашения.

Затем появлялись биржи копирайтинга и копирайтеры стали писать о женском здоровье, модных трендах и автозапчастях для корпоративных сайтов и статейников. Специалисты правильно использовали ключи и инструменты SEO, часто писали по ТЗ и скрупулезно проверяли, удовлетворит ли текст поискового робота. Теперь в этом значении слово «копирайтер» носит немного отрицательный оттенок. Считается, что он берет просмотрами вместо глубины прочтения и количеством вместо качества — сказывается привычка платить копирайтеру за знаки.

Вакансия копирайтера в классическом понимании Источник: t.me

Интернет-пространство изменилось, а с ним изменились требования к контенту. Копирайтеры стали писать о своем опыте. Они научились инфостилю и используют понятный язык с примерами и без воды. Но им по-прежнему нужно отлично разбираться в SEO.

Как и шесть лет назад, копирайтер — человек, который пишет текст в интернете и знает, как привлечь к нему читателей.

Он выполняет главную задачу, чтобы текст прочитали — помогает легко найти его. Причем речь не только о текстовых факторах. Интересный текст будут репостить и шерить сами читатели.

Копирайтер — очень широкая профессия. Любой текстовик, который хочет, чтобы его текст читали, должен создать для читателя подходящие условия. Часто работа захватывает не только SEO, но и SMM, email-маркетинг и другие смежные специальности.

Вакансия многорукого копирайтера Источник: hh.ru

Журналист

Журналист пишет новости, делится своим мнением, транслирует слова и истории других людей. Он ничего не рекламирует, у него нет продукта и нет заказчика. Но журналист тоже публикуется на сайтах. Его материалы размещаются на странице с h2 и Title, отображаются в поисковой выдаче и конкурируют с другими текстами — оптимизированными, рекламными или продающими.

Тексты журналистов живут в том же интернет-пространстве, а значит должны подчиняться общим правилам.

Журналист сегодня понимает принципы SEO не хуже копирайтера. Если он хочет, чтобы текст прочитали, нужно привлечь не только читателя, но и поискового робота — грамотно сформулировать заголовок, подобрать ключи. На первый взгляд кажется, что журналистские жанры для SEO не подходят. Но ведь на индексацию влияют и другие факторы, а в хорошем интервью все равно есть структура и иллюстрации, текст стремится к уникальности и лаконичности.

Когда хочется всего понемногу Источник t.me

Новостная журналистика не исключение. Новость — ситуационная статья, где главным фактором успеха оказывается скорость. Но цель и средства те же, что у копирайтеров — привлечь трафик на сайт СМИ с помощью в том числе органического поиска. Новостные заметки при этом отлично вписываются в SEO-среду. Вот 5 вопросов, которые по принципу перевернутой пирамиды раскрывают любую новость — что? кто? где? когда? почему? Главная формула новости и ее заголовка сразу адаптируется под большинство событийных поисковых запросов.

Ни по целям, ни по средствам не получается выделить отдельную профессию интернет-журналиста. Она теряет идентичность и сливается с другими гонщиками за трафиком.

Если вы пишите новости, назовитесь лучше новостником Источник: t.me

Автор

Наверное, самое приятное имя текстовика. Оно вызывает ассоциации с великими авторами классических произведений и придает профессии статус. Слово намекает на созидание и уникальность, что ценится не только читателями, но и системами индексации.

Авторов обычно берут создавать контент в корпоративные блоги — в Т— Ж , Дело, Нетологию. Это опытные эксперты, которые знают, о чем говорят. Но гениальными творцами в интернете не быть — для авторского стиля установлены четкие границы. Например, меткий заголовок с тонкой метафорой перед публикацией редактор поправит на более прямой и информативный. Не потому что с текст с необычным заголовком не станут читать — его просто мало кто сможет найти. А значит, придет мало трафика, будет мало комментариев и репостов. Какая бы цель ни стояла перед автором, просто хорошего материала для интернета недостаточно. Граница с задачами копирайтера окончательно стирается.

Вакансия полезного автора Источник: t.me

Редактор

Редактор не стоит в одном ряду с другими пишущими текстовиками, но их все равно часто путают. В Школе редакторов учат не только копирайтингу, но и верстке, управлению, праву. Считается, что редактор — капитан корабля, который отвечает за контент в целом, но не всегда сам его создает. Еще он занимается редактурой — помогает авторам создавать хорошие тексты, правит не только язык, но структуру и подачу материала.

Часто под редакторами понимают тех же авторов, которые пишут в небольшой коммерческий блог и на других задачах заняты мало. В таком случае это те же копирайтеры. Но как только блог начнет расти, количество управленческих задач будет увеличиваться и статьи перейдут к копирайтерам.

Непонятно, почему ищут именно редактора, но звучит неплохо Источник: t.me

Что все это значит

Мир digital-профессий меняется настолько быстро, что язык за ним не успевает. Под новые функции подгоняют старые профессии, которые каждый работодатель трактует по-своему. Остается только опираться на главную задачу — создать текст, который читатель сможет найти и захочет прочитать.

А теперь в тезисах:

Копирайтер — любой, кто пишет тексты в интернете и понимает, как они попадают к читателю.

Интернет-журналист — копирайтер, работающий в онлайн-СМИ.

Автор — опытный копирайтер со знанием экспертной области, но чаще просто копирайтер.

Редактор — тот, кто управляет написанием текстов в интернете: задает направление для авторов, редактирует, пишет.

Получается, любой текстовик в интернете — копирайтер. Но не любой копирайтер — журналист, автор или редактор. Выбирайте сами, кем вы хотите работать и внимательно читайте вакансии.

обучение с нуля дистанционно, выдача диплома — курс в Контур.Школе

• Научитесь разбираться в задачах, поймете, как собирать фактуру и преобразовывать ее в текст
• Научитесь писать и оформлять свои тексты так, чтобы их можно было прочитать по диагонали
• Увидите, как работают тексты разных форматов: как клиенты на них попадают и что происходит дальше
• Разберетесь с основами аналитики и научитесь отслеживать, работает ли ваш текст или контент‑проект
• Узнаете о юридических рисках копирайтерской работы и научитесь их предупреждать
• Сможете разработать стратегию и контент‑план для корпоративного медиа
• Научитесь взаимодействовать с другими авторами, редактором, экспертами и дизайнером
• Разберетесь, как продвигать ваши материалы, и сможете оценивать результаты

Общайтесь с экспертами

Во время обучения эксперты Контур. Школы ответят на ваш вопрос в течение двух рабочих дней.

Скачивайте авторские материалы

Пользуйтесь методическими материалами во время обучения и после, они останутся с вами навсегда.

Бессрочная лицензия

---

Лицензированный учебный центр онлайн-образования для коммерческих организаций и учреждений государственного сектора.

10 лет безупречной репутации

---

Мы обучили более 570 000 специалистов в сфере закупок, бухучета, кадров, охраны труда, маркетинга и продаж.

Соответствие профстандарту

---

Программы курсов прошли проверку Департамента образования города Москвы и соответствуют профстандарту.

Отзывы учеников

Хрусталева Мария Вадимовна

Специалист по работе с молодежью, 02 ноября 2022

Понравились лекции Марии Скобелевой. Очень хорошо усваивается ее интонация. Уроки тщательно подготовленные — много примеров, юмор. И без картинок, все по делу. Хорошо даётся обратная связь, быстро и…

Читать далее

Белоусова Светлана Александровна

31 августа 2022

Во-первых, атмосфера: никакой тягомотины, занудства и прочего. В чате дружественно-вежливое общение, преподаватели отзывчивы, с юмором, здесь очень легко и приятно находиться. Во-вторых, материалы…

Читать далее

Ильдар Мустафин

18 июля 2021

Полезный курс с интересной подачей. Я доморощенный начинающий копирайтер и до этого учился только на своих ошибках. Со временем понял, что упёрся в потолок. Если не получу новых знаний, так и буду. ..

Читать далее

Часто задаваемые вопросы

1. Нужен документ о среднем или высшем профессиональном образовании: диплом вуза, техникума, колледжа.
2. Если диплом выдан на другую фамилию, нужны документы, подтверждающие смену фамилии: свидетельство о браке или разводе, справка из загса, свидетельство о перемене имени.
3. Если диплом НЕ на русском языке, необходим нотариально заверенный перевод.
4. Если вы еще учитесь, понадобится справка из учебного заведения.

Подробно о документах для зачисления читайте в статье «Какие документы нужны для обучения на курсах маркетинга и продаж в Контур.Школе».

Мы вышлем его заказным письмом Почтой России сразу после того, как закончится период доступа к онлайн-курсу. Если письмо не придет в течение месяца, обратитесь к куратору, и он поможет найти ваш документ.

Обратите внимание: документ выдается только в случае успешного прохождения итоговой аттестации по курсу.

Все просто: вы можете посмотреть его в записи. А вопросы задать по почте или на странице урока в комментариях.

В программе курса есть полное расписание занятий учебных групп для каждого периода обучения. Скачать его можно на странице курса.

В таком случае вы получите электронный сертификат о пройденном обучении без указания результата тестирования.

Любые вопросы организационного характера вы можете задать куратору курса: +7 495 66-00-618, [email protected].

Вопросы по теме обучения — преподавателю на страницах уроков.

Если возникнут сложности с доступом или трансляцией — поможет круглосуточная служба техподдержки 8 800 500-95-51, [email protected].

Копирайтинг и копирайтинг: в чем разница?

Слово «копировать» довольно часто используется, но как узнать, относится ли оно к работе, которую вы делаете (или хотите делать)? Вы можете увидеть слово «копировать», относящееся к написанию и редактированию. Но значит ли это, что вы должны быть готовы быть и копирайтером, и копирайтером?

Короткий ответ на это звучит громко: нет . Но давайте разберемся, почему, что влечет за собой каждая из этих профессий и как вы можете разобраться, какие списки вакансий относятся к копирайтерам, а какие — к другой профессии.

Копирайтинг в сравнении с копирайт-редактированием

Немного истории: Раньше слово «копирование» в значительной степени относилось к письменному слову по всем направлениям.

Нора Эфрон рассказала историю о том, как она сидела у смертного одра своей матери и давала ей совет: «Все — копирование». Мать Эфрона не предполагала, что ее смерть стала отличным поводом для рекламных сообщений; она говорила, что это может быть полезно для написания отличных рассказов/сценариев/что у вас есть.

Редактирование копирования — одна из таких задержек. Под редактурой понимается просмотр контента (чаще всего журналистских статей) для проверки и исправления орфографии, грамматики и фактической точности.

Проще говоря, редактирование копий очень подробно. Отличные редакторы-копирайтеры являются приверженцами самых тонких аспектов языка и тщательно просматривают каждую статью, которую они рецензируют.

Копирайтинг — это совсем другое. Как вы уже знаете, копирайтинг — это письмо, которое используется для продажи или убеждения. Это может означать, что копирайтинг используется для буквальной продажи продукта, но его также можно использовать, чтобы «продать» потребителям, думая о чем-то по-другому, или «продать» их при совершении действия.

Копирайтинг заключается в том, чтобы связать людей, у которых есть потребность, с решением этой потребности , передавая это решение способами, которые аудитория понимает и ценит.

Должны ли вы предлагать услуги копирайтинга и редактирования?

Не могли бы вы сделать и то, и другое? Абсолютно. Но вам также не нужно предлагать своим клиентам услуги копирайтинга и редактирования . Копирайтинг и копирайтинг — очень разные профессии и требуют двух совершенно разных наборов навыков.

Прохождение обучения копирайтингу не означает, что вы имеете право стать копирайтером . И обучение редактированию текстов не означает, что кто-то имеет квалификацию копирайтера.

Как копирайтер, вы должны обязательно прочитать свою работу. Убедитесь, что он не содержит ошибок, насколько это возможно. Однако неизбежно, что этот уровень редактирования не на том же уровне, что и у кого-то, кто обучен копирайтингу.

Редактирование копий, если вы спросите меня, является одновременно и ответственной работой, и требовательной. Нечасто люди, которым нравится копирайтинг, также получают огромное удовольствие от редактирования текстов (и наоборот).

Также важно отметить, что у копирайтеров и копирайтеров разные ставки. Копирайтеры часто имеют более низкую проектную и почасовую ставку, чем копирайтеры. Навыки, хотя и имеют решающее значение, немного более черно-белые, чем в копирайтинге. Редакторы обычно придерживаются руководства по стилю клиента и/или своего предпочтительного руководства по стилю (например, 9).0003 Чикагское руководство по стилю или A.P.).

Тем не менее, слава богу, существуют обе группы. Копирайтеры и копирайтеры помогают убедиться, что то, что читает наша аудитория, является полезным, хорошо написанным и правдивым.

Смотреть еще

Интересный факт: Кейт начала свою карьеру в качестве редактора. Но, как она рассказывает в этом эпизоде, это действительно совершенно другая карьера. В дополнение к изучению различий между двумя карьерами, Ники и Кейт выясняют, имеет ли смысл предлагать обе услуги, и, если вы предлагаете обе услуги, соображения, которые вы должны принять во внимание, чтобы обеспечить наилучшую работу для своих клиентов. .

Твоя очередь! Есть ли какие-либо другие термины «копирования», которые вам непонятны? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Последнее обновление 15 декабря 2022 г.

Когда нанимать редактора, а не копирайтера

Ко мне часто обращаются потенциальные клиенты, которые думают, что им нужен копирайтер, но которые на самом деле получат больше пользы от работы с редактором. Чтобы найти правильный талант для вашей работы, важно понимать, какой профессионал может принести вам наилучшие результаты. Иногда линии могут казаться немного размытыми, и на самом деле есть много профессионалов, которые предлагают как услуги редактирования, так и письма. Но важно уточнить, какие навыки вам нужны для вашего проекта, независимо от того, кого вы нанимаете.

Подождите! Вам действительно нужен копирайтер? Или редактор? Помогите разобраться: http://bit.ly/1NIK4Yq Щелкните, чтобы твитнуть

«Причина, по которой границы между редактированием и написанием часто могут казаться размытыми, заключается в том, что почти всегда есть некоторое совпадение — писатели самостоятельно редактируют, когда они писать, а редакторы переписывают, когда они чистят язык и организуют контент», — говорит Гэвин Эллиотт, профессиональный редактор. «Тем не менее, вот один из способов понять различие: написание — это создание контента, а редактирование — представление и организация контента».

«Работа редактора состоит в том, чтобы действительно понять, как написанная статья будет воспринята аудиторией, и помочь организовать и представить это содержание в понятной форме, которая будет наиболее легко усваиваться читателем. Это особенно важно, например, когда речь идет о сложной, жаргонной информации. Иногда может быть даже полезно иметь редактора, который НЕ является экспертом в этой области, чтобы он или она смотрели на контент с той же точки зрения, что и читатель».

Копирайтеры и редакторы работают над огромным количеством потенциальных проектов и типов контента, применяя самые разные навыки. Например, существует множество видов редактирования, но в этом посте я имею в виду те, которые предлагают структурное, стилистическое и копирайтинговое редактирование. Точно так же существует много типов письма, но здесь я сосредоточусь конкретно на маркетинговых коммуникациях или копирайтинге по связям с общественностью.

5 вопросов, которые помогут вам решить, нужен ли вам #внештатный копирайтер или редактор: http://bit.ly/1NIK4Yq #NPMC Нажмите, чтобы твитнуть

Найдите подходящего специалиста для своей работы. Ответьте на эти вопросы, чтобы определить, нужен ли вам писатель или редактор.

Каковы ваши сроки и сроки?

Это не жесткое правило, но если у вас короткие сроки и у вас есть рабочий текст, редактор может относительно быстро улучшить качество вашего текста. Разработка контента с нуля занимает больше времени, хотя, конечно, многие копирайтеры предлагают ускоренные проекты за срочную плату.

Какой у вас бюджет?

Помимо экономии времени, редактирование копий также может быть экономичным подходом к улучшению вашего существующего контента. С другой стороны, вы, возможно, определили необходимость или желание инвестировать в то, чтобы копирайтер разработал для вас оригинальный контент.

Какой контент у вас уже есть?

Как выглядит ваш существующий контент? Вас это вполне устраивает или вы хотите начать сначала? Например, редактор может быть лучшим выбором, если:

• Вы чувствуете, что ваш контент «почти готов», но нуждается в доработке.
• Ваш существующий контент был написан несколькими авторами, и его необходимо изменить, чтобы он стал единым.
• Ваш контент был ранее одобрен или написан ключевыми лицами, принимающими решения, и вы просто не можете начать с нуля!

С другой стороны, вам следует нанять копирайтера, если вы:

• У вас есть какой-то контент, но вы чувствуете, что он находится на «ранней стадии».
• Определили индивидуально или как организацию, что вам нужно что-то новое.
• Сочтет, что ваш существующий контент полезен только в качестве справочной информации.

Какую работу необходимо выполнить?

Редакторы — очень талантливые люди, стремящиеся улучшить ваш контент. Вот несколько примеров задач, которые больше подходят редактору, чем писателю:

• Обновление существующего контента
• Перепрофилирование контента на различных носителях
• Вычитка
• Проверка соблюдения рекомендаций по стилю
• Сглаживание языка, редактирование грамматики и согласованности
• Обзор с точки зрения дизайнера и печатника (например, проверка графиков и диаграмм, фотографий, надлежащих авторов и источников)
• Проверка стилистической преемственности (например, шрифты, заглавные буквы, форматирование, оглавление в сравнении с номерами страниц и т. д.)
• Повторная проверка текста в макете на наличие ошибок (например, неудобные разрывы строк, неправильный размер шрифта и т. д.)

Писатели — более подходящий выбор, когда вам нужно разработать новый контент и, возможно, если вам нужен совет по стратегии. Например:

• Разработка ключевого сообщения
• Разработка креативной концепции
• Установка голоса
• Рекомендации по структуре, формату и стилю
• Написание оригинального контента

К каким знаниям или опыту вам нужен доступ?

Это своего рода обобщение, и, безусловно, есть исключения, но великие редакторы часто имеют опыт работы в журналистике или издательском деле, тогда как отличные копирайтеры имеют опыт работы в области маркетинга или связей с общественностью.