5+7. Примеры хорошего и провального ребрендинга

 

7 провальных примеров ребрендинга

Но не каждый ребрендинг можно считать удачным. Случается так, что компания теряет больше, чем могла приобрести. Как в перечисленных ниже 7-ми случаях.

1. USA Today

Медиамагнат ежедневной газеты USA Today обладал постоянным, известным исключительно всем логотипом. Новая эмблема не стала прорывом. Компания хотела чего-то нового и независимого, а потребитель получил… голубой круг!

До этого ребрендинга логотип отображал новости, которые мгновенно разносятся по миру. Новую эмблему выполнили в минималистическом стиле, заменив смысловое изображение на голубой круг. Трудно назвать такое изменение прорывом года в сфере СМИ.  

 

2. Pepsi

Вы знаете, какова цена успеха? Компании Pepsi не хватило для его приобретения $1 000 000. Именно такую сумму она заплатила за создание нового логотипа. Наклон белой линии в красно-синем круге означал стремление бренда двигаться дальше и развиваться, но большинство потребителей приняли это так:

Вы тоже видите прототип человека с явно избыточным весом? Странная и отталкивающая ассоциация для ЦА, которая пошла явно не на пользу калорийному напитку. Это явно не тот образ, к которому стремилась Pepsi.  

 

3. GAP

Компания GAP попробовала изменить логотип в 2010 году. Сделала она это методом упрощения. Казалось бы, минимализм в тренде. Но что-то пошло не по плану. 

Предыдущий дизайн выглядел максимально прост и понятен. Прописные буквы на тёмно-синем фоне были на каждой фирменной коробке и пакете. Ребрендинг стал настолько неудачным для компании, что спустя неделю торговая марка вернулась к старому логотипу.

 

4. Kraft

Когда логотип состоит из множества элементов, он становится непривлекательным для покупателей. Чем больше деталей, тем труднее картинка для восприятия. Такую ошибку допустили в компании Kraft.

В новом логотипе слишком много лишнего: взрыв, улыбка, слоган. Предыдущая эмблема была простой, понятной и легко узнаваемой. А новая с трудом заставляет вспомнить, с чем связана торговая марка.

 

5. Animal Planet

Легендарный логотип, на котором изображен слон и земля, сопровождал канал Animal Planet с 1996 года. Глядя на эмблему бренда, сразу становится понятно, почему канал так называется. В 2010 году владелец Discovery решил изменить дизайн на более «впечатляющий и яркий».

Обновлённый логотип полностью потерял смысл, которым обладал ранее. Глядя на него, вы вряд ли догадаетесь, что это канал о флоре и фауне. Хотя стоит отдать должное используемым цветам: оттенки зелёного — это единственный позитивный момент в новом логотипе. 

 

6. AOL

Америка онлайн, возможно, и потеряла былую популярность, но во времена удалённого доступа к интернету имела ощутимую влиятельность, а их логотип знали все. Возможно именно этот элемент брендинга сделал мединый конгломерат таким узнаваемым. 

Не так давно компания обратилась к ребрендингу, чтобы вызвать интерес к себе. Заглавные буквы изменили на «Aol», а вместо одного дизайна разработали целых 6: 

Никак не связанные между собой картинки не сработали. Чтобы пробиться на медиа-рынок, должно присутствовать единство во всём. Раздробленная аудитория не способна привести компанию к успеху. Так и случилось с AOL.

 

7. Tropicana

Компания, которая занимается производством соков, известна дизайном своей коробки. На ней изображен апельсин с трубочкой. Картинка была действительно «сочной» во всех смыслах этого слова.  

Новая эмблема сливается с массой остальных, однотипных упаковок на полках супермаркета. Фирменное изображение променяли на ничем не примечательный стакан апельсинового сока и напечатали название сбоку.

 

Резюме

Создание логотипа – трудоёмкий процесс, результат которого важен для дальнейшего развития бренда. В одном изображении потребитель должен увидеть и сам товар, и философию компании. Иногда графический рисунок становится культовым, как, например, звезда на эмблеме Mercedes Benz. А порой всё происходит наоборот. Уже состоявшиеся и востребованные на рынке торговые марки терпят неудачу.

---

8 удачных и не очень примеров от известных компаний

Весна всегда приносит перемены. Поэтому мы, вдохновившись теплом солнца и запахом цветов, решили написать о синониме перемен в бизнесе — о ребрендинге. Бренды часто стагнируют, а еще чаще — умирают, когда перестают постоянно обновляться и оставаться в трендах современного мира. А мир изменяется настолько быстро, что хороший ребрендинг — это не перейти улицу, это перебежать ее и не попасть под колеса конкурентов.

Многие ошибочно считают, что ребрендинг — это просто обновление логотипа и слогана. Но не стоит путать его с рестайлингом или редизайном — более легкими формами ребрендинга, когда изменяется лишь фирменный стиль, визуальные образы и слоганы. Зачем нужен ребрендинг? Мы считаем, что это смелый шаг в будущее, чтобы отличиться от себя самого в прошлом, полностью пересмотреть перспективы и долгосрочные решения.

Сейчас мы рассмотрим 8 примеров ребрендинга известных нам компаний. Признаемся сразу — первые 5 мы назовем удачными, а остальные — как ошибки, на которых стоит поучиться каждому.

Rozetka

Омоложение крупнейшего в Украине онлайн-маркетплейса прошло не совсем гладко. В частности, бренд столкнулся с критикой в сторону нового логотипа, в котором поправили начертания, убрали градиенты и 3 цвета. Многие клиенты интернет-магазина сразу заявили, что это худший вариант старого логотипа и последний вообще не стоило менять.

Но давайте посмотрим на ситуацию с точки зрения бизнеса. Во-первых, новый визуальный образ уже экономит миллионы долларов. С ним легче работается: для печати нужно всего 2 краски, создание фирменного видеоролика занимает в разы меньше времени, а о простоте работы в графических редакторах можно и не говорить. Во-вторых, Rozetka — это не продукт в привычном понимании, это маркетплейс, который должен акцентировать внимание аудитории на товарах и услугах, которые продает, и не перетягивать акценты на сам бренд. С этими задачами компания успешно справилась — ее продажи все равно продолжают расти.

И не забываем о новом слогане, креативной концепции и удачном психологическом трюке. Посмотрите на фразу «Щоразу що треба», видеоролики, на которых счастливый покупатель получает именно то, что нужно. Здесь ребрендинг Розетка попал в эмоциональную «десятку» потребителя: последний получает не только электронику раз в год, но и пачку кофе раз в неделю. Бренду удалось аккумулировать в свои посылы все, что нужно — мы покупаем не интернет-магазин, а его ассортимент; мы делаем пару кликов и получаем ту вещь, от которой по телу растекается приятное тепло. И даже те, кто критиковал новый логотип, все равно переходят по знакомой ссылке, чтобы заказать «щоразу що треба».

Vodafone

Вернемся в 2015 год: один из крупнейших украинских операторов мобильной связи МТС-Украина становится Vodafone. Здесь можно сказать, что компания все сделала в правильное время и в правильном месте. Международный гигант не поглотил украинского оператора, а продал право на использование бренда. И решение было удачным не так в визуальном поле, сколько в полном изменении вектора развития. 2015 год — это время внедрения стандарта 3G в Украине.

И что получил потребитель в этот год перемен? Украинцы ждали больших перемен и получили их. Они получили ассоциацию с международным брендом и международными стандартами сервиса, возможность связываться с абонентами по всему миру по доступным ценам. Было бы странно и ошибочно делать такой масштабный апгрейд без обновления бренда и руководство компании сделало правильный выбор. Ребрендинг МТС — это достойный пример того, как реинкарнация бизнеса выходит за рамки тривиального эволюционирования.

Uklon

Отечественный сервис заказа такси полностью обновил логотип, всю айдентику, рекламную коммуникацию стратегию — теперь Uklon собирается покорять глобальные рынки. Новое лого — это та же стрелка, только теперь она лишилась всего лишнего и смотрит туда, куда должна развиваться компания — вперед и вверх. В позиционировании бренд сместился со стороны непосредственно такси в сторону технологичности. Ведь теперь Uklon — это в первую очередь IT-компания, нацеленная на конкуренцию с мировыми лидерами.

В Uklon ребрендинг направили на еще одну важную тему — заботу о потребителе. Компания в рекламе, любом контенте и месседже доносит ключевую мысль — это безопасно, быстро и недорого. Нам очень понравился баннер «Барсика теж застрахували». Он работает четко по боли украинских пользователей сервисов такси — гарантии безопасности и готовности компании возместить любые ущербы. Разве не круто?

Что ж, погордились отечественными брендами и хватит. Давайте перейдем к мировым гигантам — их история длиннее, а задачи ребрендинга — в разы больше.

Old Spice

У мирового производителя дезодорантов для мужчин вообще интересная история — изначально Old Spice разрабатывался для женской аудитории. Но после удачной смены ориентиров бренд столкнулся с большущей проблемой. В начале XXI века у западной молодежи дезодорант начал ассоциироваться с «запахом дедушки». Молодые люди считали запахи Old Spice устаревшими — не так из-за самого состава ароматов, сколько из-за того, что они не обновлялись десятилетиями.

В компании пошли сложным путем — не изменяя название, логотип и запах дезодоранта, создали мощную контент-стратегию. Результат — многосерийная кампания с актером Исаии Мустафой в главной роли, к которому вскоре прицепилась кличка Old Spice Guy. Видеоролики показали дезодоранты как синоним маскулинности и уверенности в себе, которая соблазняет женщин и удерживает мужчин «на коне». Ставка на провокационность и эпатаж сыграла и бренду удалось привлечь почти утраченную молодую аудиторию. Ароматы начали ассоциироваться с силой мужского плеча и активным отдыхом. Old Spice стоит похвалить за мощное сообщение, которое регулярно повторяется в контенте и удерживает аудиторию, без которой бренду не быть.

McDonald’s

Уже не одно десятилетие всемирная сеть фастфудов борется с репутацией производителя нездоровой пищи. По мнению большинства жителей США, рестораны быстрого питания — одна из главных причин ожирения американцев. Но McDonald’s всего за несколько лет удалось изменить мнение о себе в лучшую сторону.

Сначала бренд начал указывать БЖУ-состав блюд, чтобы каждый потребитель самостоятельно делал выбор между количеством калорий и полезных веществ. Затем в McDonald’s начали активно продвигать блюда максимум с 400 килокалориями. Компания ввела в меню больше салатов, фруктов и йогуртов и обрадовала кофеманов выходом суббренда McCafe. Все ключевые изменения фиксируются в рекламе и любом контенте, дабы привлекать все больше адептов здорового питания. И что мы имеем сегодня? Продажи McDonald’s продолжают увеличиваться в среднем на 5% в год, а бренд перестал ассоциироваться исключительно с калорийной и нездоровой едой.

Теперь мы заканчиваем с удачными примерами и плавно подходим к категории «не очень». Посадите детей ближе к экрану, чтобы они поучились на больших ошибках и не повторяли их в будущем.

Pepsi

Нет повести печальнее на свете…чем повесть о последнем ребрендинге Pepsi. Корпорация потратила 1,2 миллиарда долларов на обновление айдентики, контент-стратегии и пересмотр рекламных активностей. И, внимание, 1 миллион — на логотип. В результате получилась такая картинка:

Как мы видим, существенных изменений не произошло: немного наклонили начертания, изменили форму разрыва между классическим «синим и красным». Но потребители вскоре поняли, с чем в их головах ассоциируется новый логотип.

Человек с огромным животом, пьющий всемирно известный газированный напиток. Согласитесь, что это не лучший образ, который должен сопровождать бренд такого направления и уровня. И здесь против Pepsi сыграли социальные сети — пользователи так быстро распространили «римейк» логотипа, что о толстячке задумались даже те, кто никогда не присматривался к нему. Компания быстро отреагировала на инцидент, выпустив массу видеороликов, где логотип «крутится-вертится», чтобы отвлечь потребителя от визуального образа большого живота. Но, как говорится, осадочек остался.

МТС

Вернемся назад к мобильной связи и порадуемся за МТС-Украина, который стал Vodafone. Почему? Потому, что ребрендинг российского МТС в 2006 году до сих пор оставляет много вопросов. Самый популярный: «А при чем здесь яйцо?»

Согласимся, что предыдущая картинка и все визуальное сопровождение откровенно отдавало ранними нулевыми. Поэтому руководство оператора решило полностью реинкарнировать бренд и в результате повторила историю, похожую на Pepsi. Были сняты крутые на те времена рекламные ролики, полностью переделана айдентика, посылы и контент-стратегия. Но многих жителей России озадачило только одно — логотип.

В компании отшучивались об «операторе с яйцами», форме черепа Валуева, но никто так и не смог объяснить, в чем суть сей дизайнерской задумки. А тем временем многомиллионная страна продолжает утопать в миллионах непонятных яиц на красном фоне.

Airbnb

Известный нам сервис бронирования жилья в 2014 году произвел ребрендинг логотипа. Новая картинка должна была символизировать людей, локации и любовь одновременно. Но что-то пошло не так.

Пользователи соцсетей сразу же принялись обсуждать новый логотип и сравнивать его с разнообразными частями человеческого тела. И гениталии заняли первое место в этом конкурсе ассоциаций. Компания получила тысячи высмеивающих комментариев на Facebook и лишь сообщила, что при разработке нового логотипа не закладывала в него других смыслов. Какой можно вынести из этого урок? Перед тем, как запускать ребрендинг, покажите его максимальному количеству людей и спросите, с чем у них ассоциируются новые образы. Ибо в интернете этим могут заняться те ещё тролли.

---

Теперь очевидно, что ребрендинг может как поднять имидж компании на новый уровень, так и превратить ее в объект насмешек. Но провалы — это прежде всего фундамент для обучения на ошибках. Поэтому учитесь, вдохновляйтесь лучшими и вашим брендом будут восхищаться. А еще лучше — доверить ребрендинг настоящим гуру с 13-летним опытом, которые за все это время не почувствовали горечь поражения.

Ребрендинг компании простыми словами, примеры, цели и задачи ребрендинга

Есть несколько причин, которые и определяют цели и задачи ребрендинга. Вот главные из них:
— Изначально неверное позиционирование бренда.
— Изменение философии компании.
— Появление мощных конкурентов.
— Смена или расширение целевой аудитории.
— Завоевание новых рынков.
— Слияние компаний.
— Повышение репутации.

Изначально неверное позиционирование бренда. Чаще всего для стартапа при запуске выбирают ошибочное позиционирование: сомнительный имидж, некачественная маркетинговая стратегия. Как результат неверная целевая аудитория и захоронение всего проекта. Ребрендинг может дать возможность бренду выжить и начать развиваться.

Изменение философии компании. Ценности бренда, концепция, миссия, являются причиной изменения бренда. Изменив внутренние установки компании, внешняя трансформация становится логичной и необходимой.

Появление мощных конкурентов. Со временем любой бренд начинает терять свои позиции при появлении новых конкурентов. Для развития необходимо меняться как снаружи, так и изнутри.

Смена или расширение целевой аудитории. Ваши потребители «сегодня» не такие «как вчера». И для того, чтобы соответствовать их требованиям и интересам ваш бренд тоже должен меняться. При планировании перехода в другую ценовую категорию обязательно нужно отображать это в бренде, иначе в глазах потребителя эти изменения будут неоправданными.

Завоевание новых рынков. При выходе на международный рынок визуальная часть вашего бренда должна быть понятна другим странам. И, конечно, необходима доработка или полное изменение фирменного стиля. Одновременно с этим проведите ревизию в идеологической составляющей бренда (миссия, ценности, философия).

Слияние компаний. При объединении нескольких компаний в одну меняется бренд. В зависимости от особенностей бизнеса создается новый бренд либо корректируется один из действующих.

Повышение репутации. Если компания была замешана в громких скандалах, ребрендинг позволяет снизить негативные ассоциации и привлечь внимание новых потребителей.

В общем, целью ребрендинга является существенное улучшение позиций бренда и его продукции.

Примеры удачного ребрендинга. 5 реальных примеров от WeLoveBrands

Если взглянуть на ребрендинг в мировом масштабе, можно увидеть множество удачных примеров. Мы решили отобрать пятерку наиболее интересных, на наш взгляд, и рассказать о них вам.

5 реальных примеров удачного ребрендинга

Ребрендинг Stella Artois

Основанная в 1336 г. компания Stella Artois на первых порах занималась тем, что продавала ограниченные партии пива исключительно в Рождественский период. И в этой связи популярный у европейцев напиток, приготовленный из свежих ингредиентов, долгое время позиционировался как праздничный, а потому дорогой. Так было до 1981 г., когда цена пива Stella Artois стала более доступной, а сам продукт можно было купить уже не только зимой.

За счет того, что процент алкоголя в составе пива был выше, чем в других сортах, Stella Artois полюбился многим и стал считаться напитком для масс. Он стал повсеместно продаваться в супермаркетах, ассоциироваться с насильственными действиями, совершаемыми под воздействием алкогольного опьянения, и по этой причине бренд еще больше обесценился.

Поэтому в 1988 г. дизайн и форма бутылки были возвращены к образцу 1960 г., а этикетка — к образцу 1926 г. На обновленном логотипе вновь был изображен рог как символ первой пивоварни и дата ее появления — 1336. В 2008 г. бренд Stella Artois сделал еще один шаг вперед, выпустив пиво в более низким содержанием алкоголя, поддерживая таким образом кампанию по борьбу с алкоголизмом.

 

Ребрендинг Airbnb

К идее создания сервиса онлайн-бронирования жилья Airbnb его создателей подтолкнуло отсутствие возможности самостоятельно платить за аренду. Компания стремительно развивалась и набирала популярность, поэтому к 2011 г. была достигнута отметка в 1 млн. забронированных через сервис ночей.

В связи с глобальным расширением клиентской аудитории Airbnb возникла необходимость провести ребрендинг сервиса. При поддержке DesignStudio был разработан универсальный логотип в виде человеческого силуэта, сердца, геометки и первой буквы названия одновременно. Вместо холодных синего и белого фирменным цветом был выбран красный как отражение страсти и любви. Смысл состоял в том, чтобы вызвать у клиентов чувство принадлежности к сообществу. И несмотря на критику в адрес нового логотипа Airbnb, капитализация бренда за 2 года достигла уровня в 30 млрд. дол.

 

Ребрендинг Hudson’s Bay

Всемирно известная Компания Гудзонова залива (Hudson’s Bay) изначально специализировалась на продаже пушнины. Со временем корпорация переключилась на торговлю товарами более широкого спроса и стала известна благодаря сети канадских универмагов The Bay.

На фоне всплеска в сфере розничной торговли в середине 1990-х и начале 2000-х гг. магазины The Bay стали выглядеть устаревшими и менее привлекательными по сравнению со своими американскими конкурентами. Поэтому было принято решение о ребрендинге, который заключался в возвращении бренду элитного розничного стасуса.

В начале 2010-х гг. торговая марка из Bay вновь была переименована в Hudson’s Bay. Одновременно был обновлен и ее логотип, на котором теперь был изображен древний герб. В результате проведенного ребрендинга за 4 года Компания Гудзонова залива смогла в 4 раза увеличить чистую прибыль.

 

Ребрендинг Keds

Название американского бренда женской обуви Keds было придумано скорее не благодаря, а вопреки тому, что на момент создания в 1916 г. уже был зарегистрирован товарный знак под названием Peds. Бренд Keds позиционировал себя как «доступная и модная обувь для женщин, которые могли себе позволить быть теми, кем они хотели быть, и идти туда, куда они хотели идти.» И это в то время, когда женщина не имела права голосовать.

С открытием в период 1960-х и 1970-х гг. спортивной линии Keds популярность бренда увеличилась еще больше. Но в конце 1990-х гг. спрос на обувь данной торговой марки упал в связи с нежеланием потребителей продолжать носить те же модели, что и раньше. Постепенное возрождение бренда началось с середины 2000-х гг., когда простота обуви снова вышла на первое место. Keds решил привлечь внимание нового поколения женщин, выступающих за равенство и расширение своих прав и возможностей. С этой целью компания расширила предложение обуви, добавив в него разнообразие цветов и вариантов дизайна. А потребители стали получать информацию о новшествах через социальные сети.

 

Ребрендиг Pizza Hut

В 1958 г. в США появился такой новый для американцев вид фаст-фуда, как пицца, которая носила название Pizza Hut. За счет своей новизны на рынке и отсутствию прямых конкурентов компания быстро расширила свою деятельность сначала на территории Соединенных штатов, а в 1973 г. открыла свои первые международные сети в Канаде, Великобритании и Японии.

Но с появлением новых сильных игроков на рынке быстрого питания Pizza Hut пришлось уступить свои позиции, поскольку бренд не обладал преимуществами ни в виде низких цен, ни виде быстрой скорости доставки заказов. Чтобы вернуть бренду положительную репутацию, был проведен ряд маркетинговых исследований. Изучение потребительских предпочтений показало, что молодому поколению хотелось большего разнообразия и возможности выбора из национальных и экспериментальных вкусов. В результате в 2014 г. Pizza Hut представили миру свой новый современный логотип и новое меню под названием «Вкус сейчас» с акцентом на свежих ингредиентах блюда. Это привело к неуклонному росту продаж и прибыли компании.

 

В числе реализованных проектов WeLoveBrands вы также найдете не один пример удачного обновления различных элементов бренда.

Суть ребрендинга и его проведение простыми словами

Ребрендинг — это не когда на сайте компании поменяли фон. Давайте разбираться, что это такое, как он проходит и почему крупные компании готовы отдать за правильный ребрендинг миллионы долларов. 

Что значит ребрендинг

Ребрендинг — комплексное изменение бизнеса, необходимое для того, чтобы целевая аудитория начала воспринимать его по-новому. В процессе ребрендинга обычно меняется все: 

• внутренние бизнес-процессы; 
• товары и целые линейки товаров; 
• миссии бренда; 
• внутренняя корпоративная культура; 
• логотипы, шрифты и используемые цвета; 
• название компании и так далее. 

Бывает так, что в процессе ребрендинга компании на рынок фактически выходит новая фирма, не имеющая почти ничего общего с предыдущей. Это позволяет в какой-то степени поменять сознание потребителей и вызвать у них новые эмоции к продукту и бренду. 

Если коротко, то ребрендинг выглядит как-то так: в четыре этапа мы получили бренд, известный на весь мир

Некоторые путают естественные процессы с комплексным обновлением, потому что не знают, что означает ребрендинг. Если компания просто решила поменять логотип, это естественная эволюция бренда, обусловленная изменениями на рынке и в потребительской психологии. Смена корпоративного шрифта — тоже не ребрендинг. 

Ребрендинг — всегда комплексная работа не только над «внешней» составляющей (дизайном, цветом, логотипом), но и над «внутренней»: самим товаром или его позиционированием.

Зачем нужен ребрендинг: причины и суть

Можете представить себе ситуацию, когда владельцы компании от нечего делать решают запустить тотальное обновление бренда? Такого не бывает за редким исключением. Потому что ребрендинг нужен не всем — его начинают по определенным причинам. Глобальная причина и сама суть — увеличение числа продаж. 

Конкретных провоцирующих факторов может быть несколько. Вот распространенные причины, по которым вообще начинают процесс обновления бренда: 

• Провели сделку слияния или поглощения. Компания в этом случае становится частью той, что ее поглотила, и перенимает ее фирменный стиль, позиционирование и так далее. В случае слияния две компании приходят к общему решению. 
• Значительно ухудшилась репутация бренда. Использовать ребрендинг в этом случае может быть дешевле, чем пытаться улучшить репутацию традиционными методами. 
• Компания не может достичь поставленных целей. Вместо развития она деградирует, поэтому не достигает нужных показателей роста. В этом случае ребрендинг помогает «возродить» ее. 
• На рынке появились серьезные конкуренты. Если ничего не менять в товарах и позиционировании, конкуренты могут занять большую часть рынка. Своевременное обновление позволит сохранить конкурентоспособность. 
• Компания перешла в другую ценовую категорию. Нельзя продавать продукты премиум-сегмента с позиционированием бюджетных средств: целевая аудитория этого не поймет. 
• Расширилась продуктовая линейка. Тот, кто раньше продавал только мотоблоки, а сейчас предлагает и газонокосилки, и болгарки, и другой инструмент, не сможет долго существовать со старым брендом. 
• Выход на новые рынки. Для него тоже может понадобиться смена «имиджа» компании, особенно если она собралась завоевывать международный уровень. 
• Угасание интереса к бренду со стороны аудитории. Рынок постоянно меняется, и компания с многолетней историей может просто надоесть покупателям. Обновление вызовет новую волну интереса и рост продаж. 
• Компания устарела. Поменялись сегменты целевой аудитории, сменилось дальнейшее видение развития бренда. Все это тоже приводит к тому, что собственники задумываются об обновлении. 

Причин может быть еще множество — мы назвали самые распространенные из них. 

Цели и задачи ребрендинга

Точные цели и задачи ребрендинга зависят от его причин. Например, ими могут быть: 

• Формирование положительной репутации бренда. 
• Адаптация к новым рыночным условиям. 
• Повышение конкурентоспособности в новых условиях. 
• Отстройка от конкурентов и закрепление определенных позиций на рынке. 
• Охват новых сегментов целевой аудитории и так далее. 

При этом глобальная цель тоже одна — увеличение числа продаж или хотя бы поддержание их на прежнем уровне. Эту задачу могут не озвучивать, но все, что делает компания, направлено именно на нее. 

Цели и задачи ребрендинга обычно формируют как измеримые параметры. Например, повышение лояльности к бренду и увеличение числа продаж на 2%. Или рост числа брендовых запросов в поисковых системах на 200%. 

Четкие измеримые цели ребрендинга помогают понять, был ли он эффективным. Без целей можно просто потратить бюджет и ничего не добиться.

План ребрендинга: этапы тотальной смены позиционирования

Ребрендинг всегда включает в себя множество разных задач и делится на четкие этапы. Некоторые из них могут проходить параллельно — например, часто возникает ситуация, когда специалисты компании одновременно работают над сменой логотипа и сайта. А вообще план ребрендинга выглядит так: 

Маркетинговый аудит

На этом этапе аналитики и маркетологи выясняют текущее положение дел в компании. Они оценивают: 

• Узнаваемость бренда и лояльность к нему в разных сегментах целевой аудитории. 
• Слабые и сильные стороны продукта для дальнейшей отстройки от конкурентов. 
• Миссию и философию компании, то, понятны ли они потребителю или нужна доработка. 
• Ассоциации, возникающие у потребителя в связке с брендом, и восприятие его продуктов. 

Полный маркетинговый аудит определяет, с чем у компании есть проблемы и как на нее реагируют обычные пользователи. Исходя из результатов аудита, а также из финансовых показателей компании, определяют дальнейшую стратегию действий. 

Ребрендинг продукта

Он используется не всегда, а тогда, когда сам продукт требует доработок. Под ребрендингом понимают обновление упаковки для физического товара, добавление новых функций, улучшение пользовательского сервиса и так далее. 

Если онлайн-сервис просто поменял название, это не ребрендинг. А вот если доступ к нему стал стоить дороже и в нем появились новые функции, а еще им начала пользоваться другая целевая аудитория, это уже можно назвать ребрендингом продукта.

Ребрендинг логотипа

Обновление логотипов происходит постоянно. Ребрендингом это называют тогда, когда вместе с логотипом меняется что-то еще. У компании может появиться абсолютно новый логотип, или старый немного изменится — суть от этого не меняется. 

Такое изменение тоже считается ребрендингом

Ребрендинг сайта

Ребрендинг сайта может включать в себя множество работ: 

• изменение цветовой гаммы и используемых шрифтов; 
• доработка юзабилити; 
• появление новых разделов и функций; 
• переработка существующей структуры. 

Точные этапы изменений сайта зависят от целей и задач обновления бренда. Бывает, что компания фактически запускает новый сайт: например, если раньше продавала товары оптовикам, а сейчас решила работать в рознице. Бывает, что на сайте меняют только название, логотип и несколько мелочей в дизайне, или перерабатывают его полностью, но все же оставляют немного похожим на предыдущий. 

Ребрендинг дизайна

Под дизайном компании понимают используемые ей корпоративные цвета, шрифты, внешний вид упаковки, какие-то элементы оформления в печатной продукции. Это все входит в понятие фирменного стиля, и это все тоже может меняться в зависимости от задач ребрендинга в целом.

Так выглядит фирменный стиль. В рамках ребрендинга дизайна компания может поменять цвет на синий или использовать более плавные линии

Тестирование

Обязательный этап ребрендинга, без которого вся работа будет напрасна. Изменения, которые мы описали перед этим, могут вводиться одновременно или постепенно: например, сначала изменили название компании, потом — дизайн сайта, логотип, а потом доработали продукт. 

Неважно, в какой последовательности происходит обновление бренда. Важно, как на него реагируют пользователи. Тестирование помогает это понять. После каждого этапа компания отслеживает реакцию аудитории на фокус-группах, с помощью опросов, сквозной аналитикой или как-то еще. И если аудитория реагирует негативно, можно что-то изменить на конкретном этапе проведения ребрендинга, а не переделывать работу целиком.

Сколько стоит ребрендинг

Над ребрендингом всегда работает команда специалистов: один человек не сможет выполнить весь фронт работ. Поэтому он стоит дороже стандартного маркетингового сопровождения и даже дороже разработки фирменного стиля компании, сайта и дизайна с нуля. 

Стоимость в целом зависит от множества факторов: ниши, рынка, количества конкурентов, текущей ситуации. Разные компании предлагают разную стоимость. Например, агентство Depot готово взяться за работу за сумму от 950 000 ₽.

Цены на ребрендинг от компании Depot

Есть агентства, которые готовы выполнить аналогичный фронт работ гораздо дешевле. Например, Z&G. Branding берет за подобную услугу от 150 до 350 тысяч ₽ в зависимости от нюансов. А есть компании, которые проводят ребрендинг за 1–2 млн $. 

Обычно чем известнее и больше компания, тем больше денег она тратит на ребрендинг.

Например, ребрендинг и смена логотипа «Сбербанка» обошлись в 2,5 млрд ₽, или в 30 млн $ — эти данные подтвердили сами представители компании. А обновление международных брендов может стоить сотни миллионов долларов. 

Известные примеры ребрендинга

Есть множество удачных и неудачных примеров ребрендинга. Давайте рассмотрим некоторые из них. 

О ком вы слышали: о компании «S7» или о авиаперевозчике «Сибирь»? Скорее всего, о первом бренде, хотя это — одна и та же компания. До 2008 года ее преследовали одни неудачи: за 6 лет самолеты компании 3 раза терпели крушение, а всего в авариях погибло 254 человека. Туристы все реже хотели пользоваться услугами перевозчика, и компания была близка к банкротству.

В процессе ребрединга фирма сменила название, покрасила самолеты в яркие цвета и выдала бортпроводникам новую форму. Ребрендинг обошелся ей дорого, но фактически возродил компанию: правда, она стала чем-то новым. 

Так теперь выглядят самолеты бывшей компании «Сибирь»

Еще один пример успешного ребрендинга — история с McDonald’s. После документального фильма Super Size Me, вышедшего в США, бренд стали ассоциировать с ожирением и чуть ли не сделали главной причиной лишнего веса. За несколько лет компания полностью изменилась: теперь в McDonald’s указывают БЖУ-состав блюд, рекламирует продукты, содержащие не больше 400 калорий и вводит в меню здоровую пищу.

Вообще бренд всегда менялся в зависимости от условий на рынке: вот наглядная цепочка обновлений его логотипов

Хороший пример — работа над ошибками в Old Spice. До 2010 года целевой аудиторией дезодорантов были мужчины среднего и старшего возраста. У молодежи они пользовались репутацией средств «для дедушек». Компания не стала менять логотип, а провела ребрендинг продукта: немного изменила упаковку и отсняла эффектную рекламу с Айзаем Мустафой. Теперь дезодорантами пользуется и молодежь.

Вы наверняка хоть раз видели эту рекламу, а значит, знаете о бренде. А до ребрендинга на него почти не обращали внимания

Есть и неудачные примеры ребрендинга. Например, Российская премьер-лига получила много негатива от пользователей после смены логотипа. В 2018 году был объявлен конкурс на разработку нового логотипа — его выиграла студия Артемия Лебедева. Новый символ РПЛ вообще не понравился футбольным фанатам: во всех обсуждениях большинство пользователей негативно высказывались о нем. Обновление было неэффективным: на него потратили много денег, но вместо улучшений получили негатив.

Таким был обновленный логотип РПЛ

 А вы можете вспомнить какие-то известные примеры ребрендинга? Делитесь ими в комментариях! 

Как провести ребрендинг компании — Сбербанк

Компания существует с 1993 года. За 16 лет работы изменились ключевые услуги: оператор телефонной связи стал IT-компанией и ушёл в цифровые технологии. Ребрендинг должен был отразить эти перемены в позиционировании, логотипе, фирменном стиле и дизайне офисов.

В 2018 году вместо сине-оранжевого «уха» на новом логотипе изобразили сложенную двухцветную ленту. Её дизайн адаптивен, а цвета меняются в зависимости от услуги. «Ростелеком» также запустил новую линейку мультимедийных продуктов.

«Источник: ОАО «Ростелеком»

Компания появилась в 1937 году и приобрела славу бренда, который выпускает дезодоранты для старшего поколения. В 2006 году бренд подписал контракт с новым рекламным агентством и провёл частичный ребрендинг, не меняя сам продукт и логотип.

Основой рекламной кампании стали юмористические ролики со знаменитостями Терри Крюсом и Айзаей Мустафой. Эпатажные и смешные видео преподнесли продукт по-новому, изменили отношение потребителя и резко повысили узнаваемость бренда. Теперь Old Spice пользуется популярностью у молодой аудитории и воспринимается как товар «для настоящих мужчин».

• Непрофессиональный анализ бренда и выводы, не подкреплённые данными, перед началом ребрендинга. Лучше обратиться за помощью к профессионалам — вложения окупятся.
• Слишком большие расходы. Убедитесь заранее, что ресурсов для ребрендинга достаточно.
• Неудачный момент или временные рамки кампании. Стремительные изменения в позиционировании аудитория может встретить негативно.
• Коммуникативный провал. Ребрендинг проходит «в тишине». Потребитель и участники рынка должны узнать о переменах.

Ребрендинг компании в Москве и по России по лучшей цене, удаленно

Это доказательство того, что вы выходите на новый уровень

Все старое и привычное быстро приедается, легко забывается. Клиенты жаждут новинок. Поэтому для успешного развития и расширения бизнеса рано или поздно нужно провести ребрендинг компании: обновить или даже кардинально изменить фирменный стиль,  свой логотип или упаковку выпускаемых продуктов.

Ребрендинг фирмы поможет:

• Завоевать новые рынки и значительно расширить свою клиентуру
• Освежить продукцию и фирменный стиль компании по последним модным тенденциям рынка
• Громко напомнить и заставить говорить о себе

 Все эти задачи будут успешно решены посредством проведенного ребрендинга вашей торговой марки, рестайлинга логотипа компании или линейки выпускаемых продуктов.

 

До и после ребрендинга: удачные примеры смены имиджа известных компаний

Сигаретный монстр рынка Marlboro изначально выпускал сигареты для… дам. Капризной женской аудитории продукция не понравилась на вкус, показатели продаж стремительно падали. Руководство решило сменить направление деятельности и завоевать мужскую аудиторию, а для удачного старта был проведен ребрендинг компании. В результате, Marlboro – одна из самых известнейших марок сигарет в мире. Удачный ребрендинг фирменного стиля, логотипа и продукта обеспечил колоссальный успех и принес огромные прибыли компании. Борьба за клиента продолжается и сейчас. Периодически Marlboro выполняет косметический ребрендинг упаковки  и своего логотипа, строго следя за последними модными тенденциями в дизайне.

Сотовый оператор Билайн провел рестайлинг логотипа в 2005 году. Его старая эмблема устарела, не цепляла и явно проигрывала на фоне многочисленных конкурентов. Редизайн логотипа был кардинальный: вместо классической вывески на голубом фоне – яркая пчелиная полосатость. Слоган эффектно подчеркнул новый имидж и целостность идеи. Удачный ребрендинг логотипа помог Билайну занять одну из лидирующих позиций на российском рынке сотовой связи. Теперь фирменный знак оператора не спутаешь ни с кем другим. Это самый яркий пример удачного ребрендинга логотипа  в России.

Примеру конкурента тут же последовали МТС и Евросеть, качественно обновив свои фирменные эмблемы и тем самым увеличив прирост клиентов.

•  Apple Inc., Ford, Starbucks, Shell и др.

Эти всемирно известные торговые марки постоянно обновляют свой облик, а не почивают на лаврах победителей. Каждый последующий ребрендинг бренда лишь укрепляет их лидирующие позиции, все больше расширяя круг клиентов. При этом кардинальные изменения не требуются: добавляются мелкие акценты, видоизменяется шрифт надписей, переигрывается цветовая гамма рисунка. Для них оптимальный ребрендинг – рестайлинг фирменного логотипа, где просматривается классическая и всем знакомая форма торгового знака.

Учитесь у лидеров рынка – смело меняйте свой облик!

Ребрендинг торговой марки: когда любые эксперименты приветствуются

Каждая развивающаяся компания перед тем, как завоевать широкий круг клиента, пережила не одну смену фирменного стиля и многократный редизайн логотипа. Во имя покорения рынка проводилось частичное, а иногда и полное видоизменение брендбука.

Профессиональный ребрендинг торговой марки учитывает все предыдущие обновления, определяет ошибки и удачные идеи, проводит глубокий анализ влияния стиля брендбука на психологию потребителя. Результаты позволяют создать новый целостный образ, который запрограммирован на успех.

Ребрендинг фирменного стиля включает в себя, как коррекцию имиджа компании в целом, так и главных составляющих брендбука:

• Рестайлинг логотипа (редизайн логотипа) компании
• Частичная или полная смена цветовой гаммы в фирменном стиле компании
• Разработка шрифтов и знаков, несущих позитивный посыл для потребителя

Сделайте ваш брендбук действительно эффективным оружием в борьбе за клиента.

Когда проведение ребрендинга организации просто необходимо?

 Если успешная конкурентоспособная фирма не показывает роста, а топчется на месте – самое время меняться. Бизнес может попросту умереть под давлением агрессивно наступающих конкурентов. Следует провести ребрендинг компании, тем самым оживить сбыт и привлечь новый круг клиентов. При этом изменение имиджевой стратегии ее развития проводится с ювелирной осторожностью.

• Выпуск новой продукции или услуги

 В данном случае ребрендинг продукта привлекает внимание потенциальных и постоянных клиентов, дает хороший старт и укрепляет позиции новинки на рынке сбыта. Параллельно можно провести редизайн логотипа компании, ведь выпуск новой серии продукции – хороший повод освежить свой фирменный стиль, громко заявить о себе и выйти на новый этап развития бизнеса.

• Конкуренты наступают на пятки

 Рынок постоянно растет, каждый день на арене появляются талантливые новички, которые готовы потеснить лидеров со своих законных мест. И тем и другим требуется эффективное средство для привлечения своего клиента. Ребрендинг фирменного стиля  и продукции – успешный способ борьбы за свое место под солнцем.

 Закажите ребрендинг своей компании и откройте новые горизонты для своего бизнеса.

 

Полное руководство по успешным стратегиям ребрендинга [с примерами]

Если вы изо всех сил пытаетесь установить связь со своей аудиторией, продажи медленные, а имидж вашего бренда нуждается в обновлении, вам может потребоваться ребрендинг.

Когда вы строите бизнес или запускаете новый продукт, важно сосредоточиться на создании сильного бренда. На разработку нового названия, дизайна логотипа, веб-сайта и рекомендаций по бренду для вашего бизнеса нужно время. Хотя вы можете быть довольны своим первоначальным руководством по стилю, планы меняются, и иногда компаниям приходится учиться менять направление.

Вот что вы найдете в этой статье:

Что означает ребрендинг?
Плохие причины для ребрендинга
Скука
Кризис с общественностью
Внутренние дебаты
Когда хорошее время для ребрендинга?
Вы похожи на всех остальных
Новые аудитории или рынки
Ваш бренд расширился
Ваш бренд устарел
Ваш бренд не отражает ваши ценности
Вы объединились или приобрели
5 примеров правильного ребрендинга
Начните свою стратегию ребрендинга

Что означает ребрендинг?

Долой старое и новое.Ребрендинг часто — это больше, чем просто создание нового логотипа и обновление вашего веб-сайта. Прежде чем начать что-то менять, сосредоточьтесь на том, что вы хотите изменить, не забывая при этом о своих идеальных клиентах.

Ваша миссия устарела? Изменились ли ценности вашего бренда? Вы боретесь с продажами? Если вы ответили «да», начните копить идеи относительно того, чего вы хотите достичь с помощью своего ребрендинга, и того, что вы хотели бы изменить. Давайте рассмотрим несколько плохих причин для выбора ребрендинга.

Плохие причины для ребрендинга

Скука

Если вы устали от своего внешнего вида и чувствуете себя немотивированным для создания контента или маркетинговых материалов, это, вероятно, не лучший повод начинать все сначала.Если вы проведете ребрендинг, когда в этом нет необходимости, вы можете запутать клиентов и еще больше оттолкнуть их. Никто этого не хочет!

PR кризис

Вы совершили несколько громких ошибок в прессе и чувствуете, что весь мир злится на вас. Влиятельные лица называют вас отмененным и призывают всех избегать ваших продуктов и услуг. Может показаться заманчивым провести ребрендинг всего шоу, чтобы начать с чистого листа. Больше никаких прошлых ошибок, красивое новое имя и внешний вид… Но это плохая идея.

Люди узнают и потеряют уважение к вашему бренду.Лучший способ справиться с кризисом — это прислушиваться к отзывам, вносить внутренние изменения, чтобы не повторять те же ошибки в будущем, и извиняться за то, что вы сделали неправильно.

Внутренние дебаты

Приходят новые менеджеры, акционеры или руководители высокого уровня, которые хотят оставить свой след в компании. Желательно что-нибудь конкретное и видимое, чтобы показать всем, что компания переключает передачи. Как насчет модернизации внешнего вида бренда?

Может быть, а может и нет. Достаточно справедливо, если новые инвестиции или смена персонала являются частью более широких организационных изменений, когда адаптируется стратегия, меняется миссия или общее направление изменения бренда.Стиль бренда должен это отражать. Но если изменения больше похожи на твики, не меняйте брендинг. Это запутает вашу аудиторию и рискует потерять узнаваемость и узнаваемость бренда.

Когда хорошее время для ребрендинга?

По мере развития вашего бизнеса вы можете принять решение о внесении изменений. Компании нередко создают новую идентичность, чтобы возвысить испытывающий трудности или устаревший бренд. Продуманная стратегия может обеспечить отличные результаты и повысить продажи вашего бизнеса.В то же время поспешная стратегия ребрендинга или недостаточный бюджет может показаться неряшливой, бессмысленной и не находить отклика у клиентов.

Вы похожи на всех

Вы заметили, что со временем все ваши конкуренты разработали один и тот же внешний вид, похожий шрифт, тот же домашний стиль и почти одинаковые цвета бренда. Возможно, ребрендинг станет хорошим способом выделиться среди конкурентов? Будет ли это хорошей идеей, зависит от вашего положения на рынке.Вы лидер рынка, давний узнаваемый бренд? Или вы гробовщик с новым взглядом на рынок?

Ребрендинг всегда будет влиять на вашу существующую аудиторию. Другой внешний вид или имя встретят с некоторым сопротивлением, и узнаваемость вашего бренда на мгновение упадет. Но если вы бросаете вызов бренду и хотите, чтобы ваш новый бренд отражал инновационный подход, который вы предлагаете, ребрендинг может принести больше пользы, чем придерживаться сдержанного образа.

Новые аудитории или рынки

Вы пытаетесь привлечь внимание миллениалов к своей компании по производству печенья для собак и завоевываете рынок Великобритании.Однако ваш брендинг не работает среди ваших новых целевых людей. Недаром одну и ту же зубную пасту в Северной Европе называют Pepsodent, а в странах Бенилюкса — Prodent. Разные стили брендинга подходят для разных рынков и аудиторий. Если вы серьезно относитесь к потенциалу вашей новой аудитории и уверены, что изменение вашего бренда окажет положительное влияние, дерзайте.

То же, но разные

Ваш бренд расширился

Вы добавили в свой портфель несколько выдающихся новых продуктов или услуг, которые отлично себя зарекомендовали.У вас появляются новые клиенты, новый интерес, и вы планируете изменить свой бренд, чтобы отразить ваше новое предложение. Например, если в прошлом ваш основной бизнес был юридическим консультированием компаний среднего размера, а теперь половина вашего бизнеса связана с предложением финансирования и стратегического консультирования стартапам, возможно, ваш логотип больше не должен быть таким:

Это может ввести в заблуждение ваш новый сегмент клиентов.

Ваш бренд устарел

Если у вас один и тот же брендинг в течение 20 лет, он кричит о начале 2000-х, как блестящие синие тени для век и Blink-182, возможно, пришло время обновить.

Какой логотип McDonald’s вам больше всего нравится? Второй довольно нахальный.

Человек, нарисовавший первый логотип, явно выпил слишком много Пепси.

Ваш бренд не отражает ваши ценности

Даже если вы создали в 1990-х годах максимально чувствительный и дальновидный бренд, есть шанс, что он не будет соответствовать стандартам 2020 или 2030 года. Просто взгляните на эти популярные бренды продуктов питания, которым пришлось переоценить их упаковка после публичных протестов против расизма и культурного присвоения.

Вы объединились или приобрели

Это несложно. Если две компании объединят усилия, это, скорее всего, означает некоторые изменения в стратегии, ориентации на продукт / услугу, целевых рынках или сегментах. И все эти изменения являются надежным стимулом для ребрендинга.

5 примеров правильного ребрендинга

1. Old Spice

Когда дело доходит до дезодоранта, у клиентов есть множество вариантов.Old Spice работал с игроком NFL Исайей Мустафой и создал серию рекламных роликов, которые показали Old Spice в новом свете. Вместо скучной и скучной рекламы Old Spice дал понять, что бренд свежий и актуальный. Рекламные ролики стали хитом, и люди снова начали обращать внимание на антиперспирант. «Все возможно, когда твой мужчина пахнет Old Spice, а не леди».

Вывод: Обеспечение единообразия бренда для повышения его узнаваемости.

До: После:

2.Коти

Салон красоты Coty претерпел полную переработку бренда, и новая радостная и красочная айдентика сработала. Визуальная идентичность была основана на культовом символе перемен, красоты и разнообразия: бабочке. Это дало новую жизнь бренду, у которого ранее было минимальное участие и плохое качество обслуживания клиентов.

Takeaway — Иногда новый внешний вид имеет большое значение. Со щитом или на щите!

3. Дункин

Произнесите слово Данкин, и вы автоматически подумаете о пончиках.Хотя это символ сильной узнаваемости бренда, бренд решил отказаться от слова «пончики» в ребрендинге, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов. Они изменили внешний вид своих магазинов, получили новый логотип и обновили информацию о своем бренде.

Вывод : Если вы собираетесь изменить свое имя, убедитесь, что оно по-прежнему находит отклик у вашей аудитории. Во всем, что вы делаете, следуйте своему бренду.

4. Burberry

Роскошный бренд Burberry — это центр модной индустрии.Это культовые тренчи, а отличительный тартановый плед признан во всем мире. Но было время, когда этот бренд ассоциировался с бандой, а не со знаменитостями. Burberry хотела изменить это и провела ребрендинг, чтобы создать новый имидж, не отказываясь от своих корней.

Вывод: Стремитесь сохранить свою подлинность, даже если вы хотите обновить свой внешний вид.

5. Энерджайзер

Новый логотип и новая упаковка придали Energizer более легкий вид и возможность выделиться среди конкурентов.Когда вы думаете о большинстве батарей, они все черные с акцентом. Компания Energizer сосредоточилась на узнаваемом талисмане в виде розового кролика и по-новому взглянула на свой пакет ребрендинга.

Вывод: Не бойтесь сделать смелый шаг, чтобы изменить ситуацию и выделиться. Если что-то работает, например, талисман, которого все знают, не уходите слишком далеко от этого изображения.

Начните реализацию стратегии ребрендинга

Если ваш контент и сообщение кажутся устаревшими, подумайте о новом подходе.Вам не нужно менять все в своем бренде; возможно, вам просто нужно вдохнуть новую жизнь в некоторые аспекты вашего бизнеса. Имейте четкое представление о том, чего вы хотите достичь с помощью стратегии ребрендинга , и помните о клиентах своей мечты на протяжении всего процесса.

В рамках ребрендинга вы можете рассмотреть:

• Вы хотите внести несколько изменений или вам нужен полный пересмотр бренда?
• Изменилась или эволюционировала ваша целевая аудитория?
• Если ваш бренд не соответствует требованиям, вы можете сосредоточиться на обновлении своего видения, миссии и ценностей.
• Как новое руководство по стилю и фирменный стиль могут помочь вам в достижении целей вашего бренда?
• Готовы ли вы сделать сильное заявление?

Сосредоточьтесь на долгосрочном плане, чтобы не менять логотипы каждый год. Это создает путаницу для клиентов. Разработайте стратегию, чтобы раскрыть ваш свежий внешний вид и создать новые маркетинговые материалы, чтобы люди знали, что нового. Невозможно построить сильный бренд за один день. Стремитесь создать узнаваемый и непротиворечивый фирменный стиль.

Готовы получить максимальную отдачу от своего бренда? Закажите демонстрацию, чтобы узнать, как ведущие бренды используют Lytho для максимизации своей маркетинговой эффективности.

Нужна помощь в создании руководства по фирменному стилю? Руководство по стилю бренда включает варианты вашего логотипа, шрифты, изображения, цвета и любые другие визуальные элементы, которые повторяются в ваших коммуникациях и маркетинге. Загрузите наш бесплатный ресурс, который поможет вам создать руководство по стилю для вашей организации.

Вам также могут понравиться: Топ-5 задач и возможностей контент-маркетинга [2021]

10 самых успешных кампаний по ребрендингу за всю историю

Burberry считалась повседневной одеждой; теперь его носят Эмма Уотсон и Кейт Мосс

Марио Тестино

Даже если вы не знаете название Burberry, вы, вероятно, узнаете его товарный знак — черный, коричневый и красный узор в клетку.Основанная в Англии более 150 лет назад, некогда небольшая торговая марка, которая представила водонепроницаемый тканевый габардин и тренчи, понравилась как знаменитостям, так и представителям королевской семьи.

Однако не так давно Burberry рисковали быть отвергнутыми как неуклюжая и чрезмерно растянутая. Это даже считалось бандой. Из-за слухов о том, что бренд Burberry был популярен среди хулиганов, два паба в Лестере запретили носить этот бренд всем.

Новое лидерство и продуманный дизайн продуктов — вот что превратило бренд в одну из самых модных модных лейблов, говорят эксперты в области розничной торговли.Кристофер Бейли, креативный директор Burberry с 2001 года, обновил бренд, сочетая современные и классические образы, включая более сексуальный тренч и купальники, и купил таких известных знаменитостей, как Кейт Мосс и актриса Эмма Уотсон, прославившаяся о Гарри Поттере.

По мнению аналитиков, увеличение продаж Burberry является доказательством того, что люксовые бренды возвращаются к покупателям. Продажи выросли на 27 процентов до 747 миллионов долларов в третьем квартале, закончившемся 31 декабря, и могут вырасти на 11 процентов в финансовом году, закончившемся в марте 2012 года, сообщает The Market Oracle.Burberry также неуклонно расширяется в Китае и построила 50 магазинов в 2010 году.

Урок: Бренды можно успешно обновлять, адаптируя существующие стили, сохраняя при этом свою историю. «Burberry — это наследие, а именно то, чтобы сделать это наследие актуальным сегодня, — сказал Бейли в 2009 году. — Вы должны убедиться, что то, что вы делаете, правильно в данный момент, в котором вы живете. Что делает вещи актуальными? Не желая показаться странным, это чувствительность к духу, которым мы живем сегодня ».

25 впечатляющих примеров ребрендинга (плюс советы для вашего ребрендинга)

Хороший ребрендинг — вещь прекрасная.Когда бренд поработал, переоценил свои ценности, перестроил свои сообщения и изменил визуальную идентичность, чтобы соответствовать, результат впечатляет.

Конечно, сделать это успешно — нелегкая задача, поэтому так приятно видеть, что ребрендинг сделан правильно, и почему мы любим отмечать отличную работу, когда видим ее. Таким образом, мы собрали этот обзор потрясающих ребрендингов в разных отраслях, от товаров для дома и технологий до косметики и детского снаряжения.

25 вдохновляющих примеров ребрендинга

Ищете ли вы вдохновение для собственного проекта ребрендинга или просто любите что-то хорошее до и после, эти разнообразные бренды обеспечивают идеальный баланс, фокусируя свои сообщения, повышая эстетику и создавая более сильное впечатление от бренда на всех уровнях.Мы надеемся, что они вдохновят вас на критический и творческий подход к собственному подходу к ребрендингу.

1) Coty по мастерским

В рамках ребрендинга косметический бренд Coty поставил перед собой цель «прославить и высвободить разнообразие красоты». В ходе масштабной визуальной перестройки брендовое агентство Workroom выбрало бабочку в качестве источника вдохновения, чтобы символизировать разнообразие красоты в природе и людях.

Это включало подробный визуальный язык с яркими и яркими изображениями, которые пронесли всю тему бабочек.Они даже разработали нестандартный шрифт Coty Sans с «особыми изгибами, отражающими симметрию бабочки».

2) GLPS по Make®

GLPS специализируется на молниезащите для ветровой, аэрокосмической и строительной отраслей. Таким образом, им поручено продавать защиту от одного из самых хаотичных и неконтролируемых явлений в природе.

Чтобы дать ощущение власти и контроля, ребрендинг был сфокусирован на обещании бренда «дать вам возможность взять на себя ответственность».Их красивый логотип прекрасно справляется с этой задачей, создавая молниеносную вспышку между чистым и аккуратным шрифтом — визуальный символ их защитных решений.

3) ACLU по открытию Миссия

ACLU — «защищать и сохранять индивидуальные права и свободы, гарантированные каждому человеку в этой стране Конституцией и законами Соединенных Штатов».

С целью объединить страну и принять инклюзивность, они отказались от своего старого синего брендинга (воспринимаемого как пристрастный месседж) и приняли палитру синего, красного и всего остального (14 цветов, если быть точным).Они также сотрудничали с командой ACLU по правам людей с ограниченными возможностями, чтобы убедиться, что такие элементы, как цвет и размер текста, делают материалы доступными для всех.

4) PNG AIR от Руководители

PNG Air — авиакомпания, базирующаяся в Папуа-Новой Гвинее. Их всесторонний ребрендинг включал изменение названия (ранее Airlines PNG), позиционирование и пересмотр визуальной идентичности. Цель заключалась в том, чтобы превратить компанию из авиалинии, ориентированной на общие цены, в мощный бренд с сильной идентичностью.

Для этого Принципалы использовали визуальный мотив значимых культурных символов, отдавая дань уважения истории бренда, стране и его обещанию: служить своим людям.

5) Jumbo by FutureBrand

Хороший ребрендинг достаточно гибкий, чтобы расти вместе с брендом, однако он развивается. Для Jumbo, онлайн-продавца лотерейных билетов в Австралии, амбициозные планы компании по глобальному расширению потребовали ребрендинга, который мог бы вывести бренд на новый уровень.

Идея бренда «Imagine More» стала якорем для их ребрендинга, символизируемого Джо, их талисманом в виде слона, который воплощает «идею« большого »: большое волнение, мечты, джекпоты и, конечно же, обещание».

6) Tupperware по FutureBrand

Tupperware часто вызывает в воображении образы мам 70-х. Таким образом, вместо того, чтобы убегать от него, бренд признает этот имидж важной частью своего наследия — и своей главной миссии.Речь идет не только о контейнерах; они направлены на расширение прав и возможностей женщин, продающих свою продукцию по всему миру. Таким образом, «уверенность становится вами» стала их сплоченным лозунгом ребрендинга.

Их смелый внешний вид привнес яркие цвета, образы, ориентированные на людей, и более чистую эстетику, чтобы перенести бренд в современную эпоху.

7) Banz Carewear by Bubblefish

Banz — австралийская компания, продукция которой защищает младенцев и детей от УФ-излучения и сильного шума.Они предлагают широкий ассортимент товаров, но это разнообразие было проблемой, поскольку их брендинг был несвязным. Им нужна была сплоченность и целенаправленное послание, которое находило отклик у матерей.

Результатом стал ребрендинг, который принес единство и сильную эмоциональную связь с матерями, используя образы обезьян, отражающие животный инстинкт защиты и заботы.

8) Инженеры и геологи Британская Колумбия по Twice / DDB

С таким названием, как Ассоциация профессиональных инженеров и геологов провинции Британская Колумбия (APEGBC), этой торговой организации нужно было отказаться от своего устаревшего и скучного имиджа.

Для этого они предприняли ребрендинг, чтобы модернизировать организацию, продвигать ее миссию («регулировать, поддерживать и продвигать инженерные и геологические профессии в Британской Колумбии») и привлекать общественный интерес. Это было достигнуто за счет сокращенного названия («Инженеры и геофизики Британской Колумбии») и элегантного и утонченного, но современного и доступного визуального образа.

Особое впечатление на нас произвел гениальный логотип: алмаз олицетворяет как работу геологов под землей, так и работу инженеров над землей.

9) Технология DXC по Siegel + Gale

Есть много причин для ребрендинга, и главная из них — слияние. Тем не менее, это также одна из самых больших проблем. Когда Computer Sciences Corporation и подразделение корпоративных услуг Hewlett Packard Enterprise объединились для создания DXC, им потребовался полный ребрендинг, чтобы объединить два мира.

Поскольку бренд является ведущим в мире независимым поставщиком комплексных ИТ-услуг, его идентичность сосредоточена на миссии бренда: «помогать клиентам добиваться успеха в условиях ускоренных инноваций.«Таким образом, компания использует смелый и авторитетный подход, позиционируя компанию как лидера в своей быстро развивающейся отрасли.

10) Siemens by Interbrand / MetaDesign / Добавленная стоимость KANTAR

Для 170-летнего бренда поддерживать актуальность всегда непросто. Для Siemens, инженерного и технологического бренда, занимающегося инновациями, улучшающими качество жизни, пришло время удвоить обещание, которое они обещают.

Таким образом, их ребрендинг опирался на одну предпосылку: «Изобретательность на всю жизнь». Новая идентичность ставит людей на первое место благодаря яркому, энергичному и динамичному визуальному языку, гибкому и адаптируемому.

11) Фонд кистозного фиброза от Grafik

Этот ребрендинг CFF основан на лозунге фонда «Добавляя завтрашний день», который отражает работу по спасению жизней, которую они поддерживают. Таким образом, ребрендинг был сосредоточен на яркой палитре, динамичном логотипе и ярких образах, чтобы оживить бренд.

12) CVS Health от Siegel + Gale

CVS Health объединяет четыре услуги бренда под одной крышей с акцентом на здравоохранение для людей, предприятий и сообществ. Таким образом, новая идентичность привела к идентичности, ориентированной на здоровье, с упором на гибкий язык, который позволил бы создателям адаптировать контент для многих различных групп людей.

Ребрендинг также включал введение CVS «сердце здоровья», еще одного гибкого графического элемента, используемого во всем брендинге.

13) Heinz-Bosl-Stiftung от INTO Branding

Чтобы создать визуальную идентичность этого премьерного бренда балетного образования, дизайнеры сосредоточились на том, чтобы оживить движение и ритм с помощью смелой типографики и игривых узоров.

14) Домен по принципалу

Чтобы отличить The Domain от Королевского ботанического сада Сиднея, бренду потребовалась новая, отличная визуальная идентичность. Вдохновленные идеей бренда «Сиднейское игривое сердце», они создали яркий, смелый и красочный дизайн, чтобы передать шум и динамизм аттракциона.

15) Givaudan от Interbrand

Как производитель ароматов и ароматизаторов для роскошной парфюмерии, товаров народного потребления, продуктов питания и напитков, Givaudan поставила перед собой задачу воплотить в жизнь свои «невидимые» ароматы и вкусы. Для этого они использовали яркие красочные образы, чтобы активировать чувства через визуальные эффекты.

16) Хельсинкский филармонический оркестр, агентство Bond

Подобно Givaudan, Хельсинкскому филармоническому оркестру требовалось передать волнение музыки в визуальную среду.Вдохновленный тем, как отдельные музыканты собираются для создания единого музыкального произведения, бренд использует отдельные линии для создания логотипа, напоминающего звуковые волны.

17) АвтоЗубак от Brandoctor

Хорватский автомобильный дистрибьютор AutoZubak давно известен тем, что занимается продажей автомобилей Audi и VW. Чтобы расширить свою долю рынка и перейти на более доступные автомобили, они создали новую идентичность, ориентированную на дружелюбие и игривость — в отличие от более далекой репутации «премиум-класса».

18) Чат с помощью MetaDesign

ChatWork — это облачный инструмент для совместной работы с функциями чата, голоса и видео. Ребрендинг был разработан вокруг простой идеи: «способность заставить слова работать из любого места». Таким образом, в дизайне представлены отдельные элементы, которые вместе образуют более сильный элемент, отражающий силу сотрудничества издалека.

19) Ч3М от FutureBrand

Инжиниринговой фирме Ch3M требовалась новая идентичность бренда, чтобы выразить свое главное отличие: людей и культуру.От обновленного логотипа до изображений, ориентированных на людей, индивидуальность наполнена эмоциями и выразительностью, передаваемой через дизайн.

20) Enerji по директорам

Чтобы лучше рассказать об энергосберегающих технологиях, лежащих в основе их продуктов, Enerji превратили свою прежде ориентированную на инженеров идентичность в единое, доступное для всех. Эта выразительная, динамичная идентичность бренда — гибкий инструмент, помогающий донести свою миссию до всех, от преподавателей до государственных служащих.

21) Жизнь без преград по принципам

LWB предоставляет услуги поддержки для людей с ограниченными возможностями, включая уход на дому, уход за престарелыми, психическое здоровье и поддержку беженцев и просителей убежища в Австралии. Чтобы обновить свою идентичность и выразить свою страсть к улучшению жизни людей, они создали идентичность вокруг темы «отстаивать возможности для всех». Обновленный брендинг наполнен энергией, цветом и фотографией, которые передают эту страсть и интерес к жизни в каждом элементе.

22) Modström по марке

Чтобы отличаться от других модных брендов, дом быстрой моды Modström закрепил свой новый бренд на концепции «Дыши настоящим». Отсылка к актуальным модным предложениям, айдентика использует динамическую типографику, чтобы создать иллюзию быстрого движения, а сезонные цвета и текстуры придают бренду шикарный современный вид.

23) Питни Боуз от FutureBrand

Чтобы позиционировать бренд как технологического лидера в мире технической коммерции, в фирменном стиле Pitney Bowes используются персонализированные иллюстрации, помогающие визуализировать экосистему физической и цифровой торговли, а их логотип отражает современную эволюцию унаследованного бренда.

24) Фабрика спагетти by Branders Group AG

Перед этим швейцарским сетевым рестораном стояла задача вывести бренд в современную эпоху, чтобы привлечь внимание молодежи. Чтобы поднять эстетику, они выбрали иллюстративный символ волка (прожорливое животное), переработанное меню с элегантной типографикой и изображениями, чтобы оживить веб-сайт и связанные с ним онлайн-ресурсы.

25) Ковчег от Brand Focus LLC

Ark Antiques — это благотворительная организация по защите животных, но старая идентичность была устаревшей и непоследовательной.Чтобы подчеркнуть цель организации, участники митинга провозгласили «Магазин. Делиться. Спасайте животных ». стал вдохновением для дизайна. Яркие, красочные изображения, множество животных и креативные фотографии с акцентом на животных укрепили миссию организации и привнесли в бизнес дружескую и веселую атмосферу.

Как провести собственный ребрендинг

Если вы готовы заняться собственным ребрендингом, знайте, что успех не наступает в одночасье. (Мы гарантируем, что каждый проект ребрендинга, который вы видите здесь, требует кучу времени, членов команды и серьезной работы.) Но это можно сделать успешно, если подойти к этому стратегически.

Для начала, вот несколько наших лучших советов, как пройти через процесс с меньшим стрессом.

Помните также, что если вы чувствуете себя подавленным или у вас заканчивается пропускная способность, вы всегда можете вызвать подкрепление. Нам нравится хороший ребрендинг, поэтому мы будем рады обсудить любые возникающие у вас проблемы.

Лучшие и худшие примеры ребрендинга

Мир постоянно меняется, а это значит, что ваша стратегия брендинга должна развиваться в ногу со временем.В конце концов, бессмысленно предлагать своим клиентам «подписаться на вас на Myspace» или создавать логотип, вдохновленный популярным фильмом 2009 года «Аватар ». Все мы знаем, какой катастрофой может быть шрифт Papyrus в брендинге. При этом очень важно переоценить идентичность вашей компании и предпринять шаги, необходимые для продвижения вперед.

Такие любимые компании, как Netflix, Pizza Hut, Google и Verizon, в прошлом обновляли свой брендинг с помощью новых логотипов, обновленных рекламных роликов и смелых рекламных стратегий.Тем не менее, не только они изменили свой имидж.

Взгляните на одни из лучших и худших ребрендингов всех времен!

Лучшие из лучших

Instagram развивался на протяжении многих лет, добавляя новые функции, такие как настраиваемые фильтры и инновационные конкурсы. Новый логотип отражает современный характер их платформы, которая предназначена для современного пользователя, который слишком хорошо знаком со своим мобильным телефоном, а не для бабушки, которая все еще пользуется старинной камерой 60-х годов.

Это довольно неоднозначное мнение о том, как люди относятся к изменению логотипа. Тем не менее, Instagram мудро решил связать свои услуги с новизной, а не с чувством ретро, ​​вызванным старым Polaroid. Модные градиенты идеально подходят для среднего пользователя из поколения миллениума, и это привлекает внимание цветом по сравнению с другими значками социальных сетей.

Промо-акции для миллениалов:

Компании поколения миллениалов, такие как Instagram, могут продвигать свой бренд с помощью продуктов, которые напрямую связаны с их молодой аудиторией.Рекламная палка для селфи, украшенная вашим логотипом, — идеальный подарок для посещения колледжа, концертов и фестивалей на открытом воздухе.

IHOP хотел перевернуть хмурый взгляд в своем культовом логотипе. В конце концов, знаменитая сеть ресторанов для завтраков несет ответственность за то, чтобы принести во Вселенную милые блины со смайликами. Почему все это веселье должно ассоциироваться с душным корпоративным логотипом, который на первый взгляд выглядит расстроенным?

У вас наверняка есть каменное сердце, если вы не испытываете теплых туманных чувств, глядя на новый причудливый логотип.Она игривая, яркая и заставляет зайти перекусить. Кроме того, это еще одна причина, чтобы встать рано и начать свой день правильно. Вы знаете, что говорят: завтрак — самая важная еда дня! Любой повод съесть блины, правда ?!

Промо-акции на завтрак:

Завтраки могут вдвое увеличить количество заказов на блины, напечатав свои логотипы на блинных средствах для снятия стресса. Они такие сладкие, как кленовый сироп!

Создавая свои собственные плейлисты на Spotify, вы можете почувствовать себя ди-джеем в их кабинке.Серьезно, вы можете составлять бесконечное количество списков треков для разных случаев. Если вы едете в машине, работаете над проектами или гуляете с друзьями, вы можете настроить джемы в соответствии с вашим мероприятием или настроением. Неоново-зеленый цвет в обновленном логотипе Spotify вызывает то же ощущение начала вечеринки.

Новая настройка логотипа

Spotify довольно проста, но творит чудеса с сервисом потоковой передачи музыки. Это заставляет бренд чувствовать себя свежим, новым и готовым затмить Pandora и iTunes.В конце концов, зеленый цвет ассоциируется с «вперед», и нет лучшего места, чтобы узнать о выпуске новой пластинки, открыть для себя новых исполнителей и послушать свои любимые песни, чем Spotify!

Промо-акции в гармонии:

Чтобы найти свой ритм брендинга, профессионалы музыкальной индустрии могут использовать элегантные рекламные ролики, такие как портативные колонки. Это отличный способ пустить ваших ушных червей в мир каждый раз, когда ваши клиенты нажимают кнопку «Играть».

Если вы посмотрели на оригинальный логотип Honest Tea и подавили зевок, мы не удивились бы.В дизайне нет ничего особенно запоминающегося или значимого. К тому же это не имеет абсолютно никакого отношения к их продукции. Компания была приобретена Coca-Cola в 2011 году, и с тех пор продажи и продажи увеличиваются. Новый логотип и упаковка стали результатом этих усилий по совместному брендингу и отражают их движение к более сильному будущему как компании.

Листочек — это простое прикосновение, которое превращает логотип Honest Tea из праздника поворотов в более изящный. Это вызывает то же чувство, которое вы испытываете, выпивая стакан освежающего апельсинового сока утром во время завтрака.Ребрендинг продуман, потому что он сохраняет упрощенную атмосферу оригинала и в то же время добавляет тот особый штрих, который привносит Honest Tea в следующее поколение.

Промо-акции в чайное время:

Кружки на основе пробки — это модный рекламный подарок для любой компании, которая работает с напитками. Людям всегда нравится получать новую кофейную кружку, особенно если она такая модная, как кружка, изображенная здесь. Подаете ли вы свежий кофе с улыбкой или сжимаете лимоны для своего уличного стенда, вы можете рассказать о нем с помощью бесплатных подарков с неожиданным оттенком.

Hardee’s и Carl’s Jr. раньше воплощали женщин своими моделями в бикини, соблазнительно кусающими гамбургер. К счастью, мы избавились от этого шума и перешли к элегантному и современному дизайну. Не говоря уже о том, что они стерли манерную улыбку со своей торговой марки.

Комбинация красного и желтого в предыдущем логотипе вызывает серьезную клоунскую атмосферу, в то время как новый дизайн выглядит очень классно. Почти как хорошие кроссовки Converse. Изменение цвета и дизайна делает бренд более серьезным и взрослым, чем оригинальный логотип.В мире McDonalds и Burger Kings для Hardee’s и Carl’s Jr. важно подняться на ступеньку выше и выделиться в индустрии быстрого питания.

Промо-акций:

Ваши клиенты заходят в сеть быстрого питания, потому что они заняты и им нужно что-то быстрое. Привнесите тот же дух в свои промо-акции с помощью предметов многоразового использования, например бутылок с водой на заказ.

Худшее из худших

Красная кружащаяся буква Z — это то, что делает логотип Verizon узнаваемым и отражает галочку вверху.Это почти говорит о том, что бренд продолжает развиваться, как и лучший аккумулятор для сотового телефона. Популярная телефонная компания вдохновлялась сменой дизайна Google и в результате решила заново изобрести свой внешний вид.

Новый логотип отличается от оригинального. Похоже, вы исключили Verizon из своего списка дел. Я оплатил свой возмутительный счет за мобильный телефон ?: чек! Определенно не та атмосфера, которую можно посылать своим клиентам. С такой большой конкуренцией со стороны других поставщиков, определенно не стоит казаться действительно простой компанией.Многим людям нужны навороты со своими тарифными планами на сотовые телефоны — неограниченные данные, забавные фильтры и бесконечные смайлы.

Отзывы клиентов:

Изменение логотипа было встречено в основном негативными отзывами по всем направлениям и было признано Business Insider одним из худших изменений логотипа года. То, что Verizon считала смелым шагом в будущее, обернулось полным беспорядком.

Сначала они избавились от 5 футов длиной, а теперь это ?! Это изменение логотипа является результатом падения годового дохода и меню, которое осталось более или менее неизменным с тех пор, как динозавры бродили по Земле.

Действительно, изменение цвета — это все, что нужно, чтобы захотеть пойти в Potbelly’s или Jimmy John’s. Искусственная схема не заставляет вас думать о свежих ингредиентах. Новый дизайн кажется меньше и в целом менее впечатляющим, чем оригинальный логотип Subway. Кроме того, в редизайне отсутствует ощущение движения, которое вы получаете от оригинала.

Отзывы клиентов:

После того, как произошел скандал с Джаредом из Subway, это новое изменение логотипа знаменует собой попытку изменить личность Subway.Клиенты и дизайнеры неоднозначно относятся к новому логотипу, но похоже, что это будущее еды в свежем виде.

Продажи

Coors Light в последнее время резко упали, что привело к крайне импульсивному решению сменить логотип. Конечный результат кажется таким же несвежим, как крендельки, которые слишком долго оставались на прилавке. Популярное пиво раньше сдвигало горы, но теперь их трезвый новый логотип вызывает у нас довольно неприятные чувства по поводу их пены.

Это минималистский винтажный подход, который, похоже, не работает для бренда, который чувствует себя любимым пивом вашего отца.Лучший способ привлечь внимание к следующему поколению людей старше 21 года, которые хотят, чтобы их напитки создавали вечеринку, — это что-то более захватывающее. Хотя шрифт в целом выглядит лучше, ему не хватает фонового декора, который делает оригинал таким успешным.

Отзывы клиентов:

Если вы зайдете на сайт Coors Light, то увидите сообщение: «Какая бы ни была ваша гора, взбирайтесь». Мы не сможем этого сделать, если у нас нет горы, на которую можно взобраться в их новом логотипе. Это мысль, которую Coors должен разделить, поскольку после этого катастрофического перехода они снова добавили гору в свой логотип.

Послушайте, мы все знаем, что Netflix — всемогущий правитель наших потребностей в развлечениях. Redbox — надежная альтернатива, но это только в том случае, если вы уже получили дезодорант Walgreen и случайно обнаружили, что доступен Sharknado . Вы будете более чем счастливы потратить доллар и мелочь на фильм, если сначала не найдете его на Netflix.

О новом дизайне логотипа Redbox можно много сказать. Для начала, что с фиолетовой пунктуацией в конце? Это случайное прикосновение заставляет Redbox казаться претенциозным и тщеславным — как будто их торговая марка является достаточным заявлением.Если бы они были такими крутыми, они бы не использовали шрифт, который заставляет все буквы выглядеть сжатыми вместе. Кроме того, похоже, что они решили нажать «CTRL B» в последнюю минуту, что, честно говоря, было совсем не нужно.

Отзывы клиентов:

Этот новый логотип вызвал много негативной реакции, и некоторые люди даже назвали его худшим логотипом года! Мы упоминали, что Redbox усугубляет ситуацию, делая свой слоган «Так умнее?» Это так глупее.

В мире хакеров и мошенничества с личными данными люди хотят знать, что они могут положиться на свои кредитные карты.Вот почему смена логотипа MasterCard — это такая головная боль. Этот шаг явился средством попытаться не отставать от появления цифровых платежных сервисов.

Схема Венна работает на оригинале, так как текст приглушен. Новый логотип, с другой стороны, помещает название бренда внизу, почти как запоздалую мысль. Теплая цветовая палитра MasterCards здесь гораздо более заметна, но вы так заняты, глядя на совпадения цветов, что почти полностью упускаете из виду их торговую марку.

Отзывы клиентов:

Люди не любят перемены в целом, но они выходят на новый уровень, когда дело касается их кредитных карт. В конечном счете, это может быть хорошо, потому что это может побудить нас меньше обращаться к нашему кошельку за кредитной картой, чтобы нам не приходилось видеть логотип MasterCard.

Никто не знает эту рекламную игру на 100%, но есть по крайней мере несколько компаний, которые достигли золотого результата. И на каждого, кто добился успеха, найдутся и те, кто промахнулся.Конечно, то, как вы смотрите на эти проекты, полностью субъективно. Кто-то худший может быть лучшим для кого-то.

В конце концов, вы отвечаете за идентичность вашего бренда и за то, как вы хотите быть представленным на рынке! Ребрендинг и правильные рекламные продукты могут стать вашим способом привлечь новую аудиторию, измениться со временем и сделать смелый шаг как компания.

Поделитесь этим сообщением:

Поделиться этим сообщением в FacebookПоделиться этим сообщением в TwitterПоделиться этим сообщением в WhatsAppПоделиться этим сообщением по электронной почте

5 примеров ребрендинга для вдохновения вашего бренда

Вы потратили месяцы, выбирая идеальные цвета и шрифт.Пресс-релиз написан и готов к работе. Ребрендинг вашей компании вот-вот начнется.

Но как вы можете быть уверены, что потребителям понравится то, что вы выбрали? Или даже заметили, что что-то изменилось?

Это решения, которые принимают популярные компании и их консультанты, обновляя свой имидж, имя и голос. К счастью, малые предприятия могут учиться на успехах и ошибках этих более крупных компаний.

Мы опросили 501 человека в США и показали им изображения старых и новых брендов.В большинстве случаев ребрендинга люди первыми замечают логотип компании, но это не единственный важный фактор при ребрендинге. Вот 5 примеров новых имен, визуальных эффектов и слоганов, которые вдохновят вас на ребрендинг.

Наши результаты

• Weight Watchers переименовали в WW, и потребители обратили на это внимание: 27% людей первыми заметили логотип, а 27% первыми заметили новый слоган «Велнес, который работает».
• Dunkin ‘Donuts сократил свое название до Dunkin’ в 2019 году. Треть людей (34%) первой заметили изменение названия, а 32% заметили изменение логотипа.
• В ходе ребрендинга люксового дизайнера Burberry 38% людей заметили новый логотип компании. Между тем, новые цвета компании заметили 30% людей.
• Краткий ребрендинг IHOP как IHOb произвел впечатление. Более четверти людей (28%) первыми заметили новый логотип, а 27% заметили его новые предложения.
• Почти треть (29%) людей первыми заметили новый шрифт после ребрендинга Microsoft 2012 года, а 27% заметили обновленный логотип Microsoft.

1. Весонаблюдатели: как НЕ менять имя

Как имя определяет бренд? Когда имеет смысл обновить название компании до нового поколения?

Это были вопросы, которые компания WW, ранее известная как Weight Watchers, должна была рассмотреть, когда представила новый бренд в 2018 году, что вызвало неоднозначную реакцию среди клиентов и экспертов по дизайну.

На вопрос, какие элементы бренда они заметили между старым и новым брендами WW, 27% людей ответили, что первыми заметили новый логотип, а 27% ответили, что первыми заметили новый слоган компании.

Новый логотип демонстрирует новое название бренда со слоганом, напечатанным печатными буквами без засечек.

Weight Watchers была основана в 1963 году и произвела революцию в индустрии похудания и диет, предоставив альтернативу модным диетам и неустойчивым планам питания.

С момента своего основания, Weight Watchers адаптировали свой бренд к меняющимся временам и изменяющейся аудитории, расширяя свой рынок с ориентации в первую очередь на женщин до продвижения своих продуктов и программ среди взрослых женщин и мужчин.

Weight Watchers представили новое имя, «WW», и визуальную идентичность в 2018 году. Оно сохранило многие элементы из своего обновления 2012 года, которое включало новый шрифт, градиенты и цветовые схемы.

Источник

Ребрендинг 2018, однако, продвинул новую визуальную идентичность еще на один шаг, формально изменив название на «WW» и включив лозунг «Велнес, который работает», в котором приоритет отдавался общему благополучию, а не только потере веса.

Новое название и слоган отражают усилия по позиционированию бренда в растущем пространстве велнеса с надеждой на то, что новое сообщение привлечет более молодые и разнообразные группы, которые уделяют первоочередное внимание психическому здоровью, бодипозитиву и упражнениям.

Однако ребрендинг сбивает с толку даже клиентов, которые ценят целостную направленность бренда.

Сара Боргстеде — клиентка и блогер WW, которая документирует свое путешествие по снижению веса на своем веб-сайте The Holy Mess.

«Я ценю, что WW стала центром общего внимания к здоровью и благополучию.Однако, по моему опыту, большинство людей, использующих эту систему, используют ее по одной причине — чтобы похудеть », — сказал Боргстеде.

Некоторые из самых громких критиков ребрендинга подчеркивают произношение и использование нового названия: WW.

«Большинство участников используют аббревиатуру« W-W », когда мы пишем о программе в электронных письмах и в социальных сетях», — сказал Боргстеде. «Говорить« W-W »кажется странным и неловким. Мы знаем название». «Весонаблюдатели» на протяжении многих лет, и это программа, которую мы знаем и любим.”

Говорить« W-W »кажется странным и неудобным. Мы знаем название «Весонаблюдатели» в течение многих лет, и это программа, которую мы знаем и любим.

Лорел Саттон, старший стратег и лингвист Catchword, ведущего агентства по брендингу и именованию, считает, что наиболее успешный ребрендинг происходит, когда компании производят ребрендинг на имена, которые уже используют клиенты.

«Усилия по ребрендингу успешны, когда новый бренд уже используется потребителями», — сказал Саттон. «Люди уже называли Kentucky Fried Chicken KFC, когда компания вносила изменения.Никто никогда не называл весонаблюдателей «W-W», и никто не использует это сейчас. Это слишком неуклюже и слишком много слогов ».

Если вы планируете обновить название своей компании, подумайте о том, как клиенты уже видят ваш бренд. Какие прозвища или другие сокращения они используют? Следуя поведению клиентов, компании с большей вероятностью проведут успешный ребрендинг.

2. Dunkin ’успешно изменил бренд и сократил свое название

Иногда, когда речь идет о названии компании, лучше меньше, да лучше.

Популярная сеть кофеен Dunkin ’Donuts была переименована в Dunkin’ в январе 2019 года. Хотя это не был полный ребрендинг визуальной идентичности, компания использовала новое название, чтобы соответствовать текущим и будущим предложениям продуктов.

Это изменение не потеряно для потребителей. Треть людей (34%) первыми заметили новое название компании, а 32% заметили логотип.

Как и в случае перехода Weight Watchers к WW, Dunkin ’является частью истории брендов, сокращающих свои торговые марки.

«Переход от более длинных названий к более коротким — обычное дело, — сказала Эрин Милнс, креативный директор Catchword. «Из-за расширения предложения, культурных сдвигов, смены видения или собственности, а также признания бренда часто имеет смысл перейти на что-то более« тонкое »».

Многие постоянные клиенты уже называют Dunkin ‘Donuts просто «Dunkin» ». до официального переименования. Для многих из них сокращенное название компании имело смысл.

Источник

Согласно Business Insider, смена названия была частью более крупного обновления бренда, которое включало акцент на фирменных кофейных напитках в магазинах и в Интернете.

Если у вашей компании более длинное название, которое ссылается на один конкретный продукт, стоит подумать о сокращении своего имени или выборе нового названия, которое лучше отражает полноту ваших предложений.

3. Ребрендинг Burberry представил современный визуальный образ

Модным брендам пришлось приспосабливаться к глобальным изменениям спроса. В частности, люксовые бренды сталкиваются с проблемами из-за того, что fast fashion предлагает элитный стиль за меньшие деньги.

Как и Weight Watchers, Burberry также провела ребрендинг в 2018 году в ответ на изменение настроений потребителей.

Обновленный логотип Burberry стал главным изменением, которое люди заметили среди различных элементов бренда: 38% людей первыми заметили новый логотип, а 30% заметили новые цвета бренда.

Burberry — это унаследованный бренд модной одежды высокого класса, основанный в 1856 году. Ребрендинг компании в 2018 году стал первым значительным изменением бренда за два десятилетия.

Старая визуальная идентичность воплощает британский стиль и изысканность. Широкий шрифт с засечками и рыцарский дизайн, а также знаменитый коричневый клетчатый узор указывают на корни бренда в британской моде.

Source

Ребрендинг Burberry отказался от изображения классического Burberry Knight и шрифта с засечками в пользу более смелого шрифта без засечек. Новый бренд также включал новый фирменный узор с инициалами основателя Томаса Бёрберри.

Источник

Питер Сэвилл, дизайнер ребрендинга Burberry, указал, что ребрендинг является частью более крупной бизнес-цели по поддержанию роста бренда в эпоху Интернета.

Однако приспособление в эпоху цифровых технологий обходится дорого. Многие критики и дизайнеры отмечали сходство брендов роскошной моды, которые обновили свои шрифты в последние годы.

Source

Переход на шрифты без засечек показывает, что даже известные модные бренды должны идти в ногу со временем.

«Каждый из этих брендов рискует выглядеть однородным, но он обращается к меняющемуся рынку», — сказал Майлз Беклер, предприниматель и специалист по цифровому маркетингу.«Шрифт без засечек указывает на более повседневный бренд, что коррелирует с притоком повседневной одежды. Он дает понять потребителю, что эта одежда по-прежнему эксклюзивна, но более доступна ».

Несмотря на риск выглядеть так же, как другие бренды, компаниям не следует бояться обновлять свой шрифт, чтобы идти в ногу с цифровыми тенденциями.

4. Ребрендинг Microsoft согласовал свой логотип с новым продуктом

Цифровым и интернет-компаниям стоит задача создать внешний вид продуктов, которые существуют в основном за экраном.

Это проблема Microsoft, с которой сталкивается каждый раз при обновлении бренда, как в 2012 году.

Более четверти потребителей (29%) заметили обновленный шрифт Microsoft сначала по сравнению со старым изображением, а 27% заметили новый логотип. первый.

В обновлении бренда компании в 2012 году, сопровождавшем выпуск нового планшета Surface, был упорядочен фирменный четырехпанельный дизайн «окна» и более тонкий шрифт в более светлых серых тонах.

Этот новый внешний вид также сопровождал запуск Windows 8, системы программного обеспечения, которую критиковали за сложность в использовании.

Плоский дизайн — это тип, при котором элементы выглядят двухмерными или плоскими на экране пользователя.

Так много компаний присоединились к тенденции плоского дизайна, что пользователи и клиенты теперь могут ожидать элементы плоского дизайна от онлайн-бизнеса.

Плоский дизайн — это распространенная стратегия взаимодействия с пользователем (UX), при которой элементы на экране выглядят двухмерными или плоскими.

Обновление логотипа Microsoft в 2012 году отражало плоский дизайн нового программного обеспечения, и потребители не были в восторге.

Учитывайте ожидания ваших клиентов при принятии решения о переходе на плоский дизайн. Как новый дизайн повлияет на их взаимодействие с вашим веб-сайтом и цифровыми продуктами? Если ребрендинг привязан к новому продукту, продукт лучше будет успешным.

5. Рекламный ребрендинг IHOP обманул потребителей

IHOP, или Международный дом блинов, шокировал мир, объявив о ребрендинге и переходе на новый основной продукт: гамбургеры.

Скандал с Международным домом бургеров в 2018 году стал великим ребрендингом, которого никогда не было.Всего через несколько недель после объявления «IHOb» в Твиттере компания признала, что все это было частью временной кампании по связям с общественностью по поводу новой коллекции гамбургеров в меню.

Тем не менее, мы спросили, что люди заметили о ребренде IHOb, и обнаружили, что 28% людей первыми заметили новый логотип, а 27% заметили новые предложения продуктов.

Изменение логотипа на IHOb вместо IHOP привлекло больше внимания в сети к ребрендингу.

Когда официальный корпоративный аккаунт разместил в Твиттере изображение вместе с объявлением, последовал шквал критики в Интернете.

По словам Саттона, искусственный ребрендинг и маркетинговая кампания, возможно, не стоили потраченного времени и усилий.

«Никто всерьез не думал, что IHOP переименовывается в IHOb», — сказал Саттон. «Это был краткосрочный рекламный ход, который, по всей видимости, не сработал: продажи гамбургеров существенно не выросли».

К счастью, предприятиям, планирующим провести ребрендинг вокруг нового набора продуктов, не нужно притворяться, что они меняют свое название, или подвергать свой бренд насмешкам в Твиттере.

Включение нового продукта в бренд вашей компании может быть таким же простым, как обновление набора графических изображений или значков на вашем веб-сайте и в официальных сообщениях.

Помните, многие потребители, скорее всего, первыми заметят ваш логотип. Если вы хотите оказать влияние на запуск продукта, обновление вашего логотипа — хорошее место для начала.

Компании должны учиться на прошлых примерах ребрендинга

Ребрендинг — рискованное и дорогостоящее мероприятие для малого бизнеса. К счастью, малые предприятия могут найти вдохновение в обновлениях популярных брендов.

Weight Watchers, например, ввели сбивающее с толку новое название WW. Новый логотип с таким названием стал одним из первых элементов бренда, которые заметили люди.

Dunkin ‘Donuts, однако, произвел лучшее впечатление на потребителей благодаря своему ребрендингу на Dunkin’. Создание нового имени — это вариант для компании, которая ищет способ представить расширяющийся ассортимент предлагаемой продукции.

Burberry обновила свой бренд, создав элегантный и современный визуальный стиль. Компании, заинтересованные в использовании шрифта без засечек, должны убедиться, что их бренд не путают с аналогичной компанией.

Ребрендинг Microsoft также модернизировал свой логотип с новым плоским дизайном. Компании, рассматривающие плоский дизайн, должны знать ожидания пользователей.

IHOP обманул потребителей, сделав вид, что производит ребрендинг в IHOB или International House of Burgers. Полный ребрендинг может оказаться дорогостоящим вариантом для продвижения продукта, но предприятия все равно могут координировать запуск продукта со своим ребрендингом.

Ребрендинг — дело рискованное. Компании должны сотрудничать с экспертами, чтобы убедиться, что это оказывает желаемое влияние на потребителей.

Об исследовании

Visual Objects опросили 501 человека в ноябре 2020 года.

45% респондентов составляли женщины; 44% были мужчинами, а 11% не указали свой пол.

Бэби-бумеры и старше составляют 28% респондентов; Поколение Xers составляет 36%; Миллениалы составляют 17%, а поколение Z — 7%. 12% респондентов не назвали свой возраст.

Респонденты со Среднего Запада (30%), Юга (29%), Запада (24%) и Северо-Востока (16%).

5 примеров, из которых можно поучиться

Ребрендинг.

Это последняя маркетинговая тенденция в вихре усилий, направленных на то, чтобы казаться свежими, новыми и актуальными для сегодняшней аудитории. Но часто в кампании по ребрендингу слишком много внимания уделяется эстетике и слишком мало — основным компонентам, которые ее определяют.

Ребрендинг — это больше, чем просто создание нового логотипа и завершение его работы. Речь идет о том, чтобы помочь вашей компании и вашим клиентам постепенно и уверенно перейти к компании, которая демонстрирует, как она придерживается тех же самых ценностей, которые она представляет своим клиентам каждый день.Речь идет о том, чтобы гордость, качество и удовлетворение были не просто модными словами. И речь идет о том, чтобы уважать вашу приверженность новому бренду, не отказываясь от старого.

Вот пять компаний, которые успешно провели ребрендинг — и чему вы можете у них научиться.

Аптека CVS: поступайте правильно, даже если она кажется непопулярной

Проблема:

Аптека. Это то место, куда вы идете за лекарствами, витаминами, протеиновыми коктейлями и сигаретами.

Сказать что?

Ребрендинг:

CVS — первая сетевая аптека, которая прекратила продажу табачных изделий, что, хотя на их долю приходилось около 4% ее продаж, было положительным шагом, который прекрасно иллюстрирует приверженность компании делу охраны здоровья. Кроме того, они изменили свое название на CVS Health с его предыдущей версии как «CVS Caremark» (что ничего не значило для кого-либо, кроме них).

Изменение названия и позиции в отношении табачных изделий привело к тому, что они сделали для бренда больше, чем любая другая маркетинговая инициатива.Благодаря поддержке связей с общественностью и шумихе в социальных сетях они смогли создать более 100 000 твитов и даже комментарий президента.

Сделав свои действия громче слов, CVS доказала, что они выступают за что-то, а не просто говорят об этом. Пока что никакие другие аптеки не следуют этому примеру, но на данный момент это действительно не имеет значения — поскольку первым, кто сделает смелый шаг, всегда будет тот, о котором вы помните.

Чему вы можете научиться у них:

При ребрендинге сделайте сильное заявление, а затем поддерживайте его, даже если в то время оно кажется смелым или непопулярным.Ваша непоколебимая приверженность и преданность делу — это то, что люди будут помнить, и внезапно смелый, свежий шаг, который вы сделали, становится нормой. Достаточно взглянуть на курение в самолетах и ​​ресторанах, чтобы увидеть пример этой философии в действии.

Burberry: люксовый бренд головорезов?

Проблема:

Burberry обычно считают люксовым брендом. Эта компания с более чем 150-летней историей принесла нам популярность водонепроницаемых габардинов и тренчей.Их культовый дизайн отражается повсюду, от одежды до сумок и парфюмерии. К сожалению, они также стали мишенью для банды.

В какой-то момент использование бренда головорезами было настолько распространено, что любому, кого поймали в ношении Burberry, запретили посещать определенные городские пабы.

Ребрендинг:

Дорогая одежда всегда будет привлекательной для банд, но Burberry взяла на себя инициативу заново изобрести себя, придавая сексуальный вид повседневной одежде и получив одобрение от известных и любимых знаменитостей.

Конечно, трансформация заключалась не только в том, чтобы сосредоточиться на новом и забыть о старом. Burberry по-прежнему носит плащи и купальники — за исключением того, что теперь они проявили еще более творческий, артистический подход, не жертвуя своим 150-летним наследием и доброй волей к бренду.

Чему вы можете научиться у них:

Хотя вы ничего не можете сделать, чтобы помешать вашему бренду быть принятым непреднамеренной целевой аудиторией, вы можете искать способы изменить этот бренд, чтобы он стал более современным и уникальным, не отказываясь от многолетнего качества и репутации, которую вы создали.

Old Spice: не дезодорант вашего дедушки

Проблема:

Old Spice — мужской дезодорант, очень похожий на любой другой. Он напоминает многим молодым поколениям их бабушек и дедушек. Что интересно, самая первая Old Spice была разработана для женщин. Когда вы думаете о чем-то старомодном, вы склонны думать о застойных, беспорядочных, традиционных и нелестных ароматах. Может показаться, что продавать что-то так же ежедневно, как дезодорант, сложно, в конце концов, есть тысячи вариантов.

Ребрендинг:

Old Spice работал с игроком НФЛ Исайей Мустафой, ласково известным как Old Spice Guy, над серией рекламных роликов, нацеленных на женщин, которые изображали Old Spice как нечто соблазнительное и манящее. Компания даже назвала свои дезодоранты и средства для мытья тела «ароматными каникулами», а не то же самое старое антиперспирантное средство, которое мы слышали миллион раз раньше.

Кроме того, Old Spice не пришлось менять свой логотип. Скорее, он изменил представление людей о Old Spice, использовав кого-то молодого, веселого и привлекательного — все те качества, о которых Old Spice хочет, чтобы люди думали при выборе дезодоранта.

Чему вы можете научиться у них:

Послание и последовательность бренда имеют решающее значение для повышения осведомленности клиентов и повышения продаж. Ищите способы превратить что-нибудь каждый день (дезодорант) во что-то новое и интересное (ароматный отдых).

Pabst Blue Ribbon: пиво Frat продается по цене 44 доллара в Китае

Проблема:

Pabst Blue Ribbon — недорогое, широко распространенное пиво, пользующееся огромной популярностью среди студентов колледжей и братств.Он не отличается особой изысканностью и не ремесленным качеством — по крайней мере, не в США. В Китае, однако, другая история.

Ребрендинг:

Пабст известен в Китае как пиво Blue Ribbon 1844, в зависимости от года основания компании. Третья сторона лицензировала бренд Pabst и сформулировала пиво несколько иначе, чем его американская версия. Китайская версия продается примерно за 44 доллара и пользуется огромной популярностью из-за подъема на рынке ремесленного пива со стороны китайских потребителей из высшего среднего класса.

Почему Китай?

Что ж, они вышли за пределы США и даже Германии, став крупнейшим в мире рынком сбыта пива, поэтому, хотя сама реклама (выше) выглядит так, как будто вы видели хорошее вино или бренди, на самом деле это та же самая Голубая лента. вы видите на вечеринках с бочонками.

Чему вы можете научиться у них:

Никогда не поздно изменить то, что люди ассоциируют с вашим брендом. Восприятие одной культурой того, что вы отстаиваете, может радикально отличаться от другой — что особенно важно для компаний, ведущих бизнес в глобальном масштабе (что означает практически любой бизнес в Интернете!)

Кукурузный сироп: не такой сладкий, как вы думаете

Проблема:

Если я скажу слова «кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы», вы съежитесь? Если это так, то вы похожи на миллионы других людей, которые требовали изменений в том, что мы едим и пьем каждый день.Столкнувшись с негативной реакцией потребителей по поводу роста заболеваемости диабетом и ожирением, производители продуктов питания и напитков начали возвращать сахар в свои продукты (как видно из «Mountain Dew Throwback» и других оригинальных продуктов) вместо ранее предпочитаемого кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. .

Неудивительно, что кукурузная промышленность расстроена таким внезапным поношением их продукции.

Ребрендинг:

Увидев, что деньги ускользают из рук, кукурузная промышленность быстро попробовала тактику ребрендинга, которая, если бы она сработала, была бы очень хитрой уловкой.С точки зрения здоровья это было довольно низко и коварно. С точки зрения маркетинга это было великолепно. Ответ?

Маркируйте кукурузный сироп как кукурузный сахар!

Кукурузный сахар звучит естественнее и полезнее, чем «кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы», не так ли? И у него нет такого же клейма, как у кукурузного сиропа. К счастью (или к несчастью для кукурузной промышленности), FDA ответило «нет!» Во-первых, сироп и сахар — это два разных вещества. С другой стороны, кукурузный сахар уже существует (химически он известен как декстроза) и уже более 30 лет используется людьми, у которых были проблемы с перевариванием или переработкой сахара.

БОНУС: Катастрофа с ребрендингом: ничто не может спасти «Хижину»?

Проблема:

RadioShack хотела расширить свой бренд, чтобы быть не только там, где ваши бабушка и дедушка делали покупки, или где любители-любители покупали необычные батарейки.

Ребрендинг:

Они решили переименовать себя в «Хижину» — но это тоже не помогло. Вы не ассоциируете «Хижину» с электроникой или технологиями. Вы ассоциируете это с захудалым местом, где происходят сомнительные вещи.Для RadioShack это, наряду со многими другими факторами, стало последним гвоздем в гроб.

Заключение

Хотите узнать больше о брендинге? Тогда посмотрите это видео:

Если бы вы отвечали за их ребрендинг, что бы вы сделали вместо этого? Расскажите нам в комментариях ниже!

Об авторе: Шерис Джейкоб помогает владельцам бизнеса улучшить дизайн веб-сайтов и повысить коэффициент конверсии за счет убедительного копирайтинга, удобного дизайна и интеллектуального анализа аналитики.Узнайте больше на iElectrify.com и загрузите бесплатный контрольный список для настройки и конвертации веб-копии прямо сейчас!

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Эффективный ребрендинг: стратегия, процесс и примеры

Многие успешные бренды, включая стартапы и компании из списка Fortune 500, такие как Microsoft, Pepsi или American Airlines, со временем развиваются, меняя свои образы, позиционирование и визуальную идентичность. Ребрендинг — это знак того, что компания ставит перед собой новые цели и пытается достичь больших высот. Это возможность привлечь более широкую аудиторию и усилить присутствие бренда на рынке.Ребрендинг помогает компании не отставать от конкурентов, когда она сталкивается с новыми технологическими сдвигами или появлением последних тенденций в отрасли. Это также часто является необходимым шагом для компаний, которые выходят на международные рынки или запускают новые продуктовые линейки. Так как же узнать, что вашему бизнесу необходимо провести ребрендинг? И если вам действительно нужно, как сделать это плавно, чтобы вы получали от этого выгоду, а не получали отпор и разочарование со стороны вашей лояльной клиентской базы? Читайте дальше, чтобы узнать о тонкостях эффективного ребрендинга.

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на развитие новой идентичности установленного бренда в сознании потребителей, инвесторов и конкурентов путем создания нового имени, символа, визуальной идентичности, позиционирования или комбинации элементов. Основная цель ребрендинга — изменить восприятие покупателями продукта или услуги путем модернизации бренда и его адаптации к потребностям и вкусам клиентов.

Успешный ребрендинг обычно требует больше усилий, чем внесение нескольких изменений в логотип или рекламные материалы.Он стремится разработать улучшенную стратегию для поддержки основного послания бренда, при этом взаимодействуя с аудиторией новым и аутентичным способом. Ребрендинг часто влияет не только на внешнее восприятие, но и на внутреннюю практику компании. По этой причине в процессе ребрендинга часто участвуют различные отделы, отделы маркетинга, продаж и обслуживания клиентов, которые обычно меняются больше всего.

Причины ребрендинга (а не ребрендинга)

Ребрендинг — процедура, требующая много времени и средств, и часто сопряжена с некоторыми рисками.Даже если вы не планируете менять всю концепцию бренда, ваша компания столкнется с некоторыми существенными преобразованиями. Поэтому очень важно оценить необходимость ребрендинга и выбрать подходящий момент, когда он впишется в общую бизнес-стратегию. Вот список причин, по которым ребрендинг необходим для вашего бизнеса.

Лучшая конкурентная дифференциация. Когда бренды устанавливают свое присутствие на рынке, они часто используют общие шаблоны для создания логотипа. Общий брендинг часто создает проблемы, поскольку сложно добиться конкурентного преимущества, когда бренды выглядят одинаково.Ребрендинг позволяет рассказать более яркую историю бренда и продемонстрировать свои преимущества целевой аудитории.

Необходимость актуализации фирменного стиля. Тенденции дизайна и технологий развиваются быстрыми темпами. Устаревшая идентификация может снизить ваши продажи и помешать росту. Чтобы не отставать, важно отслеживать возникающие тенденции и адаптировать свой бренд к меняющейся среде.

Необходимость перерасти негативную репутацию. Если у вашего бренда возникли проблемы, которые нанесли долгосрочный ущерб репутации, ребрендинг мог бы помочь вашим потребителям увидеть ваш бизнес в новом свете и изменить свою точку зрения. В этом случае узнаваемость вашего бренда не уменьшится, но вы сможете превратить негативное восприятие бренда в позитивное или нейтральное.

Выход на новые рынки. Еще одна причина ребрендинга — выход на новые рынки и разработка новых продуктовых предложений. Когда с годами ваш бизнес развивается и меняется, вам необходимо провести ребрендинг и предоставить возможность новым клиентам и потенциальным клиентам связаться с вашим брендом.

В некоторых случаях ребрендинг НЕ является хорошей идеей, поэтому вам нужно искать другие решения. Ниже мы перечислим причины, по которым не стоит проводить ребрендинг.

Снижение продаж. Когда продажи падают, владельцы бизнеса часто рассматривают возможность ребрендинга, чтобы оживить компанию и снова стать нужным для клиентов. Однако снижение продаж может быть вызвано многими причинами, такими как отсутствие обучения сотрудников или экономический спад. Таким образом, прежде чем спешить с немедленным ребрендингом, лучше проанализировать финансовую отчетность и определить возможные причины снижения продаж.

Нежелание обновлять визуальные ресурсы. Ребрендинг подразумевает не просто изменение логотипа компании, поэтому, если вы не готовы модернизировать визуальные активы другой компании, вы можете не достичь своих целей.

Желание перемен. Некоторые руководители считают, что проводить ребрендинг каждые несколько лет, чтобы оставаться в поле зрения клиентов, — это одна из лучших практик. Но это далеко не так — после ребрендинга вам нужно вложить свои маркетинговые усилия в то, чтобы ваши постоянные клиенты знали ваш новый бренд и могли найти вас, когда они покупали у вас ранее.А это время и деньги, которые вы тратите на расширение своей клиентской базы. С другой стороны, многие известные бренды, такие как Coca-Cola, поддерживают постоянство имиджа своего бренда в течение многих лет, что делает их бренд сильнее и помогает им оставаться одним из самых ценных брендов в мире в течение нескольких десятилетий подряд.

Стратегия ребрендинга

Ребрендинг может полностью изменить фирменный стиль или внести незначительные изменения в существующий имидж бренда. Выявление причины ребрендинга поможет выбрать наиболее подходящую стратегию ребрендинга.Существует два основных типа стратегий ребрендинга: полный ребрендинг и обновление бренда. Начнем с более простого.

Обновление бренда

Частичный ребрендинг эффективен для устоявшихся предприятий, когда необходимо сохранить лояльность к бренду при одновременном обновлении идентичности, услуг или рынка. Целью обновления бренда является добавление новых продуктов или необходимость превратить устаревший имидж бренда в более современный. Если вы не хотите устранять ценность бренда, установленную годами, вы можете внести небольшие изменения, чтобы обновить бренд.Например, вы можете создать новый дизайн логотипа или применить новую цветовую палитру. Частичный ребрендинг — это также возможность испытать воду и поэкспериментировать с последними идеями, прежде чем переходить к полному ребрендингу.

Полный ребрендинг

Полный или тотальный ребрендинг требуется, когда вашей компании необходимо переосмыслить общую идентичность и восприятие бренда на рынке. Причины полного ребрендинга часто включают слияние двух компаний, цели новой компании или смещение фокуса.Бизнес рассматривает полный ребрендинг, когда компании нужно позиционировать себя в новом направлении. Полный ребрендинг часто подразумевает всеобъемлющую трансформацию, включая новые сообщения, образы и изменение названия. Этот подход может быть полезен, когда компания хочет улучшить репутацию, удалив прежнюю идентичность и заменив ее новыми сообщениями и изображениями.

Процесс ребрендинга

Как только вы поймете, какая стратегия будет более эффективной для вашей компании — обновление бренда или полный ребрендинг, пора претворить план в жизнь, выполнив несколько простых шагов.

1. Изучите целевую аудиторию и рынок

Проведите исследование рынка и оцените, соответствует ли текущий имидж бренда желаниям и потребностям клиентов. Анализируйте прямых конкурентов на рынке. Создавайте образы покупателей, чтобы понять, хотите ли вы сосредоточиться на существующих клиентах или расшириться на новую целевую аудиторию. Вы можете использовать фокус-группы и опросы, чтобы собрать мнения клиентов о существующих продуктах, истории и репутации вашего бренда. Информация поможет вам определить ваш реальный рынок и аудиторию и понять характеристики ваших предполагаемых целевых клиентов.

2. Переоцените свое видение и миссию

Есть несколько ключевых элементов вашего бренда, которые вам необходимо улучшить в процессе ребрендинга. Когда компания растет и развивается, она достигает своих целей и задач, которые со временем меняются. После того, как вы решите пройти процесс ребрендинга, вам необходимо пересмотреть свое видение и миссию, чтобы отразить культуру новой компании.

Видение. Видение — один из важнейших аспектов стратегии компании, поскольку в нем излагаются текущие и будущие цели организации.Если видение со временем изменилось, важно убедиться, что сотрудники вашей компании твердо понимают цель, чтобы все были на одной волне. В рамках ребрендинга видение затронет все аспекты ребрендинга, начиная от редизайна логотипа и заканчивая процессом обучения новых сотрудников.

Миссия. Заявление о миссии определяет цель, которую компания выполняет для клиентов и общества в целом. Миссия также играет роль внутренней цели, информируя сотрудников о том, кто вы и что отстаивает ваша компания.Если вы измените определение миссии, это может повлиять на все аспекты вашего общения, от аудитории, с которой вы общаетесь, до сообщений и тона голоса, который вы используете.

Значения. Ценности компании служат краеугольным камнем культуры, фундаментальными принципами и убеждениями, которыми руководствуются все действия компании. Когда компания растет и развивается, ее ценности естественным образом меняются со временем. Поэтому, если ваш бренд больше не может поддерживать старые ценности, вам необходимо внести необходимые обновления, чтобы отразить фактические основные философские принципы, лежащие в основе вашего бизнеса и его сотрудников.

Фирменный голос. Поскольку другие аспекты вашего бизнеса меняются, голос вашего бренда также должен претерпеть некоторые необходимые преобразования. Тон, словарный запас и голос бренда должны соответствовать сообщению. Если вы меняете суть своего сообщения, вам также необходимо изменить форму.

3. Изменение названия компании

Изменение названия компании часто является рискованным делом, поскольку вы можете потерять узнаваемость и органический поисковый трафик. Если название компании соответствует видению, миссии и ценностям вашего нового бренда, лучшим решением будет оставить его без изменений.Но если текущее название не соответствует идентичности бренда, есть несколько способов снизить риски, связанные с процессом ребрендинга. Например, вы можете использовать старое слово по-новому, изменить написание, добавить префикс или суффикс, перевести его на другие языки или создать аббревиатуру.

4. Обновите ключевые сообщения

Хороший слоган должен отражать видение и миссию компании и находить отклик у потребителей. Он должен быть запоминающимся и содержать цель компании.С точки зрения маркетинговых усилий, изменить слоган проще, чем изменить название. Однако необходимо внимательно оценить необходимость этого изменения. Клиентам может понравиться старый слоган, поэтому очень важно привлечь фокус-группы, чтобы понять его. Лучшие методы создания слоганов включают в себя заявление, использование метафор и поэтического языка, предоставление инструкций и комплименты клиентам.

5. Измените стиль вашей торговой марки

Следующий шаг процесса ребрендинга включает изменение дизайна таких элементов идентичности вашего бренда, как логотип, цветовая палитра, типографика и изображения.

Логотип. Логотип — одна из самых запоминающихся составляющих вашего бренда, наряду с названием. Таким образом, вы можете попытаться сохранить элементы старого логотипа, чтобы поддержать ощущение преемственности и узнаваемости бренда. Хороший логотип должен быть простым, адаптируемым и в то же время производить впечатление. Кроме того, идеальный логотип должен в долгосрочной перспективе соответствовать видению, миссии и ценностям вашего бренда.

Цветовая палитра. Изменение цветовой палитры может серьезно повлиять на успех процесса ребрендинга, поскольку цвета часто связаны с ассоциациями клиентов с определенными брендами.Самые ценные инструменты для модернизации цветовой палитры вашего бренда — это анализ конкурентов и психология цвета. Последнее поможет вам лучше понять, как отразить желаемый имидж бренда, подобрав подходящие цвета.

Типографика. Восприятие бренда — это не только передача его индивидуальности, но и формирование опыта. Некоторые элементы могут повредить покупателям впечатления о вашем бренде и вызвать неприятные эмоции. Именно поэтому важно выбирать типографику с удобочитаемыми и понятными шрифтами, которые легко адаптируются для различных электронных и печатных материалов.

Создайте брендбук. Брендбук — это документ, содержащий основные ценности, миссию, видение и принципы идентификации бренда для внутренних и внешних коммуникаций. Брендбук позволяет систематизировать информацию о бренде и поддерживать согласованность визуальной концепции. Брендбук должен включать название бренда, краткое описание истории бренда, визуальные рекомендации, такие как логотип и его варианты, цветовую схему, значки, типографику и изображения, отражающие индивидуальность бренда, правила общения с тоном голоса, стилем и языком, используемым в электронные письма, социальные сети и другие платформы.

Изучите обновленные изменения бренда внутри компании и с фокус-группами. Ребрендинг может отпугнуть лояльных клиентов, поэтому важно проводить интенсивное исследование с привлечением фокус-групп. Всегда найдутся люди, сопротивляющиеся переменам. Однако цель — получить одобрение большинства клиентов до запуска обновленного бренда.

6. Подготовить и провести запуск.

Это заключительный этап ребрендинга, который подразумевает выпуск улучшенного бренда в мир.Вам необходимо подготовить прочную стратегию, которая будет учитывать как внутренние, так и внешние аспекты публичного запуска ребрендинга.

Получение новых товарных знаков. Во избежание юридических проблем необходимо проконсультироваться с поверенным по товарным знакам перед регистрацией товарного знака. Проблемы могут возникнуть, если бренд не подпадает под критерии товарного знака, потому что он является общим или слишком описательным. Вам также необходимо принять во внимание другие юридические соображения, такие как защита интеллектуальной собственности.

Покупка новых URL. При выборе нового доменного имени для вашего бренда следует учитывать несколько факторов. Название бренда должно быть кратким и удобным для ввода пользователем в поле поиска. Старайтесь избегать дефисов и цифр. Если вы местная компания, вы можете использовать географические ключевые слова в названии бренда.

Создавайте новые дескрипторы социальных сетей для плавного перехода после ребрендинга. Проверьте доступность дескриптора в различных социальных сетях. Если ручка уже занята, создайте варианты для разных платформ, которые собираетесь использовать.Управление социальными сетями должно быть единообразным для всех платформ, поскольку это способствует лучшей узнаваемости бренда и улучшает коммуникацию. Лучший способ добиться единообразия — избегать использования знаков препинания, например знаков подчеркивания и точек. Идеальная ручка должна быть короткой, удобной для написания и произношения и оставаться актуальной в будущем.

Общайтесь внутри сотрудников. Вам необходимо уведомить своих сотрудников и заинтересованные стороны о ребрендинге до официального объявления.Подготовьте план коммуникации с датами выпуска, официальными письмами, сообщениями в социальных сетях и объявлениями по электронной почте. Создайте презентацию с указанием причин ребрендинга, необходимых изменений и положительных результатов, которые вы ожидаете от этой деятельности.

Обновите или измените дизайн сайта. Отличный бизнес-сайт с хорошим UI / UX, хорошо подготовленными описаниями и высококачественными изображениями имеет больше шансов повлиять на решения ваших клиентов о покупке. При обновлении веб-сайта учитывайте информацию, которую вы собираетесь добавить на свою домашнюю страницу, каналы, по которым посетители переходят на ваш веб-сайт, и способы, которыми пользователи смогут найти сайт.Проанализируйте веб-сайты конкурентов и найдите хорошие и плохие примеры, которые послужили бы соответствующими справочными материалами.

Подготовьте кампанию внешнего запуска. Идеальный способ объявить о ребрендинге вашим клиентам — это подготовить интересные мероприятия, такие как конкурсы, благотворительные акции или распродажи. Это поможет заинтересовать потребителей и продемонстрировать преимущества ребрендинга. Один из самых эффективных инструментов для объявления вашего ребрендинга — это социальные сети. Вы можете писать сообщения в социальных сетях или запускать рекламу о своих усилиях по ребрендингу.

Рассмотрите возможность проведения отдельной кампании, чтобы четко обозначить ребрендинг. Ребрендинг — это больше, чем новое название или логотип. Это совершенно новое видение с обновленным видением, миссией и целями, которые должны быть четко изложены вашим сотрудникам и клиентам по различным каналам. Коммуникация должна быть прозрачной, чтобы информировать людей о причинах изменений и возможных результатах для компании. Основные элементы успешной кампании по ребрендингу включают исследование аудитории и конкурентов, веские аргументы в пользу ребрендинга, согласованность между платформами и реалистичные сроки.

Стоит взглянуть на следующие примеры, чтобы получить представление об отличном ребрендинге. Считайте их лучшими практиками для вашей будущей кампании по ребрендингу.

Примеры удачного ребрендинга

Рассмотрим примеры успешного ребрендинга от самых известных мировых компаний.

Ребрендинг Dunkin Donuts

Dunkin Donuts — одна из крупнейших сетей кофеен в мире. Несмотря на то, что компания работает более чем в 35 странах и имеет более 11 000 представительств, бренд по-прежнему не застрахован от конкуренции.Среди конкурентов Dunkin Donuts — Krispy Kreme, Einstein Bros, Starbucks, Peet’s Coffee & Tea и другие.

В 2018 году компания решила приложить усилия и восстановить доминирование на рынке, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Целью бренда было не только изменить название, логотип и другие визуальные элементы. Компания также обновила интерьер и экстерьер своих магазинов, инвестировав 100 миллионов долларов. Dunkin Donuts также сократил название до Dunkin ’и изменил типографику.В результате за последние три года компания удвоила курс акций на Нью-Йоркской фондовой бирже. Для сравнения, Starbucks за тот же период увеличила стоимость акций всего на 20%.

Ребрендинг Alaska Airlines

Слияние Alaska Airlines и Virgin Airlines в 2016 году стало причиной ребрендинга как целевой аудитории, а предложение компании расширилось. Это была первая серьезная смена бренда за 25 лет.

Alaska Airlines обновила значок, надпись и цветовую палитру.Чтобы создать новый свежий облик бренда, компания сотрудничала с международной фирмой по брендингу и дизайну Hornall Anderson. Команда дизайнеров провела год в партнерстве с Аляской, чтобы разработать новые визуальные ресурсы для компании. Новый дизайн подчеркивает индивидуальность и ценности бренда, поэтому ребрендинг Alaska Airlines теперь считается одним из самых влиятельных ребрендингов 2016 года.

Ребрендинг Old Spice

Old Spice является признанным брендом мужской косметики с 1938 года.К 2000 году бренд стал ассоциироваться с представителями более старшего поколения, что затрудняло охват аудитории моложе 50. Old Spice решила провести полный ребрендинг, чтобы привлечь более молодую клиентскую базу, особенно Millenials.

Одним из главных конкурентов Old Spice был Dove Men + Care. Бренду нужна была кампания, которая побудила бы молодую аудиторию покупать Old Spice вместо Dove Men + Care. Другой целью ребрендинга было увеличение доли компании на рынке.

Обновление

Old Spice было одним из самых успешных ребрендингов десятилетия. Компания разместила новые рекламные ролики, переработала дизайн сайта и поменяла упаковку. Old Spice разработала маркетинговую кампанию и привлекла Исайю Мустафу, чтобы привлечь внимание молодой аудитории. Лозунг кампании: «Пахи мужчиной, чувак». Бренду удалось репозиционировать себя на рынке, он стал ассоциироваться с уверенными в себе молодыми людьми, сохранив при этом свое наследие и аутентичность.

Ребрендинг Domino

Сегодня Domino’s является крупнейшей сетью пиццерий с ценой акций 432 доллара по сравнению с менее чем 10 долларами в начале 2010 года. Одним из главных ингредиентов успеха компании стал ребрендинг, проведенный генеральным директором Патриком Дойлом и его командой. Его идея кампании по ребрендингу заключалась в том, чтобы предложить такие технологии, как трекер пиццы и мобильное приложение, и рассказать историю изменений, признав недостатки компании.

Ребрендинг повлиял на технологию, процесс заказа и то, как компания управляла своей деятельностью.Затем компания запустила рекламную кампанию, в ходе которой фокус-группы делились своими жалобами на качество пиццы. Генеральный директор компании появился в рекламе, признал критику и пообещал улучшить рецепты. Помимо продуктов и технологий, компания изменила визуальные элементы бренда, такие как логотип и дизайн автомобилей для доставки.

Контрольный список для ребрендинга

Процесс ребрендинга часто сопряжен с трудностями. Это может быть рискованно, дорого и обескураживающе.Однако, если все сделано правильно, ребрендинг может полностью преобразовать вашу компанию, привлечь новых клиентов, принести больше доходов и вдохнуть новую жизнь в ваш бренд. Очень важно отслеживать успех ребрендинга, общаясь с целевыми клиентами, отслеживая комментарии в социальных сетях и проверяя упоминания бренда в Интернете, а также привлекая внешних консультантов по маркетингу, если вам требуются дополнительные знания. Контрольный список ребрендинга поможет вам убедиться, что вы ничего не пропустили.

1. Начните с определения миссии, ценностей, видения и цели вашего бренда.
2. Разработайте стратегию ребрендинга, которая соответствует вашему существующему бренду.
3. Анализируйте конкурентов и проводите маркетинговые исследования.
4. Оценить бюджет ребрендинга. Включите расходы на продвижение и развитие вашего нового бренда.
5. Установите сроки, необходимые для капитального ремонта бренда.
6. Подумайте, как сообщить об изменениях вашей внутренней команде.
7. Спланируйте визуальные аспекты вашего бренда.
8. Обновите свой сайт.
9. Улучшение маркетинговых каналов.
10. Запустите свой ребрендинг и объявите о нем всему миру.

Ребрендинг — это не конец истории; это только начало. Кроме того, вам нужно будет поддерживать согласованность вашего бренда по всем маркетинговым каналам, продвигать новую идентичность и развивать новую индивидуальность бренда. Ваши усилия могут быть встречены критикой, но будущий успех того стоит.