Разметка гугл: Sorry, this page can’t be found. | Дропшиппинг

Содержание

Google Analytics и Яндекс.Метрика для эффективной разметки сайтов

Блог

Все статьи

#Аналитика 20 июня 2023

Олег Королев
Директор отдела продуктовой аналитики

Всем привет! Я Олег Королев, директор по аналитике в компании AGIMA. Нам часто прилетают задачи, связанные с разметкой сайтов. Заказчики хотят знать, как пользователи ведут себя в их веб-приложениях: что читают, что пролистывают, где застревают надолго и т. д. Эти сведения помогают оценить, насколько удобны и интуитивно понятны пользовательские пути. В этой статье покажу возможности двух самых популярных инструментов аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрика. Интересно будет начинающим руководителям проектов, продакт-менеджерам и аналитикам — в тексте собрал самое основное.

Почему веб-аналитика — это круто

С помощью веб-аналитики мы можем получать данные о посетителях сайта, их поведении и взаимодействии с ним. Эти данные помогают понять потребности пользователей, оптимизировать сайт, сделать его максимально эффективным.

Если говорить конкретнее, то веб-аналитика помогает:

узнать, сколько людей заходит на сайт;
откуда они приходят; как находят сайт;
сколько времени проводят на каждой странице.

Благодаря этим данным мы видим, какие части и элементы сайта привлекают внимание пользователей, а какие нужно оптимизировать, где ломаются клиентские пути и почему они не доходят до конца.

Например, мы видим, что какая-то страница имеет высокий показатель отказов. Скорее всего, это значит, что она не соответствует ожиданиям посетителей или что у нее проблемы с UX или неверным трафиком. Скажем, в рекламу попала неверная ссылка, и теперь юзеры попадают не на ту страницу сайта.

Аналитика помогает найти такие проблемы и решить их.

Еще веб-аналитика дает оценить эффективность маркетинговых кампаний. Мы можем отследить, какие источники трафика приносят больше всего посетителей, какие каналы маркетинга эффективнее и приводят к большему числу конверсий. А это, в свою очередь, позволяет более разумно выстраивать стратегию маркетинга и экономить бюджет.

Например, для сайта бренда N мы определили ключевые метрики, которые отражают цели и результаты маркетинговой кампании:

Конверсия. С помощью конверсионной воронки мы отслеживали количество посетителей сайта, которые выполнили целевое действие — заполнили форму, оставив свои контактные данные.
Трафик и его источники. Анализировали источники трафика, которые приводили пользователей на сайт (поисковые системы /соц.сети, интересующая нас рекламная кампания и т.д), какой из этих источников оказался наиболее ценным с точки зрения привлечения новых пользователей.
Время на сайте и отказы. Изучали, сколько времени пользователи, которые пришли на сайт благодаря рекламной кампании, проводили на сайте и с каких страниц они уходили чаще всего.

В итоге процент отказов этой когорты пользователей оказался на 14% ниже, чем у представителей когорты органического трафика, конверсия в целевое действие на 8% выше. При этом наша маркетинговая кампания не выбралась в трафик-лидеры — основным источником остались поисковые системы.

Мы с заказчиком оценили маркетинговую кампанию положительно, так как, несмотря на не самые впечатляющие значения метрики привлечения новых пользователей, те, кто «привлеклись», оказались исключительно ценными в результате. Логика маркетинговой кампании основывалась на результатах качественного исследования потребностей разных сегментов целевой аудитории, которые были провалидированы с помощью A/B-тестов. Разумеется, это повлияло на ее успешность.

Какие метрики и отчеты предоставляют Google Analytics и Яндекс.Метрика

Посещаемость и пользователи:

Общее количество посещений. Эта метрика показывает общее количество посещений на сайте за определенный период.
Уникальные пользователи. Отображает количество уникальных пользователей, которые посетили сайт за определенный период.
Сеансы. Это количество взаимодействий пользователей с сайтом в течение одной сессии.

Источники трафика:

Органический поиск. Посетители, которые находят ваш сайт через поисковые системы, такие как Google, Яндекс, Bing и т. д. Для этого трафика используется метка Organic или Organic Search.
Прямой трафик. Посетители, которые вводят URL вашего сайта непосредственно в адресную строку браузера или используют закладки. Этот трафик не происходит через переход с другого веб-сайта или поисковой системы.
Социальные сети. Посетители, которые приходят на ваш сайт через ссылки в социальных сетях.

Партнерские сайты. Посетители, которые переходят на ваш сайт через ссылки на других веб-сайтах, не являющихся поисковыми системами или социальными сетями.
Платная реклама. Посетители, которые приходят на сайт через рекламные кампании в поисковых системах, таких как Google Ads или Яндекс.Direct.
Прочие источники. Трафик, который не может быть однозначно отнесен к одной из вышеперечисленных категорий.

Поведение на сайте:

Среднее время на сайте.
Страницы на сеанс. Она отображает среднее количество страниц, которые посетители просматривают за один сеанс.
Частота отказов. Метрика показывает процент посетителей, которые покинули сайт после просмотра только одной страницы.

Конверсии и цели:

Цели. Оба инструмента позволяют вам устанавливать и отслеживать цели, такие как заполнение формы, оформление заказа или регистрация на сайте.
Воронка целей. Она позволяет вам увидеть путь, который пользователи проходят на сайте, чтобы достичь целей, и определить, на каких этапах возникают проблемы или отток пользователей.

Демографическая информация:

Пол и возраст. Оба инструмента предоставляют информацию о поле и возрасте пользователей, что позволяет лучше понять вашу аудиторию и настроить маркетинговые стратегии.

Как использовать данные конверсий для улучшения воронки продаж и оптимизации пользовательского опыта

Как известно, все продажи проходят через определенные воронки, в конце которых находятся пользователи, успешно оформившие продукт. Системы веб-аналитики помогают строить воронки продаж. С их помощью мы можем улучшать пользовательские пути.

Теперь расскажу, как использовать данные о конверсиях и воронках продаж при анализе сайта.

Находить проблемные этапы воронки продаж.
Анализ данных конверсий поможет определить этапы, на которых пользователи чаще всего отказываются от покупки. Это может быть страница оформления заказа, заполнение формы или другие этапы воронки.
Тестировать и оптимизировать страницы.
Данные конверсий помогают определить, какие элементы или макеты страниц приводят к более высокой конверсии. Для этого можно использовать A/B-тестирование: менять что-то на странице — заголовки, кнопки, цвета или расположение элементов, — а затем анализировать результаты тестов и внедрять более успешные варианты.
Повышать релевантность контента.
Данные аналитики помогают определить, какой контент на сайте привлекает больше пользователей: какие страницы или статьи интересуют аудиторию и приводят к выполнению целей. Основываясь на этой информации, можно делать контент более релевантным и привлекательным.
Улучшать пользовательский опыт.
Данные о времени пребывания на сайте, частоте отказов и пути пользователей тоже можно использовать. Если пользователи покидают сайт сразу после просмотра какой-то страницы, на ней могут быть проблемы с контентом или навигацией.
Оптимизировать маркетинговые кампании.
Данные конверсий позволяют оценить эффективность маркетинговых кампаний.

Как написать правильное ТЗ на разметку сайта

1. Определите цели и задачи. Что вы хотите измерить и отслеживать на сайте? Это могут быть целевые действия, ROI, воронка преобразований, покупательские поведенческие метрики и т. д. Лучше ставить максимально конкретные задачи.

2. Определите требуемую разметку. Определите, какие данные вы хотите отслеживать и собирать на сайте. Это может включать информацию о посещениях страниц, событиях. Например, нажатия на кнопки, отправка форм.

Учтите, какая информация нужна вашей команде маркетинга или продактам.

3. Учтите особенности сайта и требования к конфиденциальности. Учитывайте такие особенности сайта, как динамические элементы, одностраничные приложения и другие интерактивные функции. Убедитесь, что разметка будет работать правильно и собирать необходимые данные в таких случаях. Также обратите внимание на требования по конфиденциальности данных и убедитесь, что ваша разметка соответствует нормам защиты личной информации.

4. Опишите процесс проверки и отладки. Разработайте процесс проверки и отладки разметки перед ее запуском. Убедитесь, что теги и коды разметки работают корректно и собирают нужные данные. Протестируйте разметку на различных страницах сайта и убедитесь, что она отражает ваши требования и цели.

5. Задокументируйте ТЗ. Составьте подробное ТЗ, описывающее все требования и детали разметки. Включите информацию о целях и задачах, выбранной системе веб-аналитики, требуемых тегах и кодах разметки, особенностях сайта, процессе проверки и отладки, а также любых других специфических требованиях.

Что дальше

Грамотно подобрать метрики, корректно собрать данные, вдумчиво их проанализировать — всё это первые шаги к тому, чтобы сайт приносил те результаты, которых вы ждете. Если продажи не идут, количество пользователей падает или то и дело прилетают отзывы типа «всё неудобно», то веб-аналитика поможет понять, в чем причины и как ситуацию изменить.

В статье я попытался кратко объяснить, почему важно изучать поведение пользователей и какие инструменты помогут в этом. В следующий раз расскажу, как правильно проводить А/В-тестирование и для чего это вообще нужно бизнесу. Готов ответить на вопросы в комментариях или в нашем телеграм-канале. Там мы рассказываем, как работать над диджитал-продуктом, чтобы тот был крутым, полезным и популярным. Приходите читать!

А еще 14 июня мы провели онлайн-митап о Data Driven-подходе к созданию цифровых продуктов в медицине. Мы поговорили про метрики привлечения и удержания пользователей. Митап можно посмотреть здесь.

Что еще почитать:

Как проводить качественные исследования: интервью, UX-тестирование и фокус-группы.
Как построить CJM: лучший способ посмотреть на продукт глазами пользователя.
Количественные исследования: виды, методы, анализ результатов.

Комментарии и обсуждения статьи на habr.

Олег Королев
Директор отдела продуктовой аналитики
Личная колонка

Поделиться в соцсетях:

5 способов выжать максимум трафика из органики – Блог iSEO

Оглавление

Что такое сниппеты в органическом поиске?
Какие изменения произошли в 2022 году?
Метатеги и заголовок Н1
Роль микроразметки в формировании сниппетов
Микроразметка хлебных крошек
Микроразметка Product
Какие дополнительные типы микроразметки мы внедряем для наших клиентов?
Микроразметка FAQ
Микроразметка Event
Что делать, если микроразметки недостаточно?
Оптимизация изображений
Внедрение HTML-таблицы
Работа с быстрыми ответами

Что такое сниппеты в органическом поиске?

Сниппет — это блок информации о странице, который отображается в результатах поисковой выдачи. С помощью сниппетов пользователи узнают, что содержит страница, и совершают переходы на сайт, если это содержание совпадает с целью их запроса.

В зависимости от типа запроса отображение сниппетов может меняться, но мы покажем, как выглядит их основное содержимое.

Пример простого информационного сниппета

Пример простого коммерческого сниппета

Простые сниппеты состоят из 3 базовых блоков:

1 — адрес сайта или «хлебные крошки»
2 — заголовок страницы (обычно формируется из тега <title>)
3 — описание страницы (обычно формируется из содержимого тега <meta name=»description»>)

Такие сниппеты выглядят в Google практически одинаково, поэтому пользователи чаще всего делают выбор, какую страницу открыть, исходя из расположения сайтов в выдаче.

Поэтому SEO-специалисты стараются использовать различные методики улучшения визуальной составляющей сниппетов. Основная задача — выделиться среди простых сниппетов, «зацепить» взгляд пользователя и привести больше трафика на сайт.

Кликабельность сниппетов (или CTR) может использоваться поисковыми системами как фактор ранжирования. Чем чаще пользователи переходят на сайт и получают необходимую информацию без возврата к результатам поиска, тем ценнее страница и тем выше она ранжируется. Поэтому, если ваша страница уже содержит контент, необходимый для ответа на запрос пользователя, работайте над сниппетами!

Зависимость CTR от позиции в поисковой выдаче хорошо видна на графике сервиса https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/:

Чем ближе сайт к первому месту, тем больше трафика он получает:

CTR быстро падает от первой позиции к середине первой страницы выдачи.
Почти половина трафика приходится на ТОП-3.
Вторая половина первой десятки приносит на порядок меньше трафика, чем первая.
CTR большинства позиций на второй странице результатов поиска <1%.

Какие изменения произошли в 2022 году?

В марте 2022 года Google приостановил показ рекламы в поисковой выдаче для пользователей из России. Теперь россиянам доступна только чистая органическая выдача.

В итоге органический поиск стал для бизнеса единственным источником трафика из Google.

Отключение рекламы привело к тому, что малому и среднему бизнесу стало сложнее привлекать трафик и увеличивать продажи, так как ТОП выдачи по коммерческим и информационным запросам занимают большие интернет магазины, сайты популярных СМИ и т. д.

SEO теперь имеет еще большее значение для продвижения бизнеса в Google. Крупные игроки рынка стали перераспределять бюджеты в пользу поисковой оптимизации. Это привело к тому, что борьба за ТОП — и, как следствие, за CTR каждой страницы — ужесточилась.

Так как же мы оптимизируем сниппеты наших клиентов?

Метатеги и заголовок h2

В первую очередь для каждой страницы важно качество оптимизации тегов Title и Description, а также заголовков h2.

Title (содержимое тега <title>) — это заголовок страницы, дающий представление поисковому роботу о её содержимом. Именно этот тег чаще всего используется в качестве заголовка страницы в сниппете.

Содержимое Title сильно влияет на ранжирование страницы в поиске. Старайтесь использовать в Title основные ключевые слова и их синонимы. Но контролируйте длину заголовка. Слишком «спамный» тег может быть плохо воспринят поисковыми алгоритмами.

Иногда заголовок страницы в сниппете генерируется поиском из других элементов страницы (не из тега Title). Так, Google может взять только часть содержимого Title, либо тег h2, либо какой-то другой текст со страницы.

Основные рекомендации по оптимизации заголовка Title:

Старайтесь размещать популярные запросы ближе к началу заголовка.
Используйте тире или двоеточие для разделения предложений. Не используйте точки, вопросительные и восклицательные знаки.
Не переусердствуйте с ключевыми словами. Заголовок не должен выглядеть как перечисление запросов через запятую.
Для уникализации заголовка используйте название вашего бренда или сайта в конце Title.
Пишите без «воды». Уберите всё лишнее, оставьте только самое главное. Все слова, которые не входят в целевые запросы для этой страницы, лучше перенести в Description.

Description (содержимое атрибута content тега <meta name=»description»>) — это тег для описания содержимого страницы. Благодаря тегу Description вы можете подробнее рассказать пользователю о том, какой контент содержится на вашей странице, и выделиться среди других результатов поиска. Как правило, Google формирует описание страницы в сниппете именно из тега Description.

Содержимое тега Description, в отличие от Title, не влияет напрямую на ранжирование, т. к. не считается текстом страницы. Старайтесь сделать тег понятным и привлекательным для пользователей, но не забывайте использовать основные ключевые слова.

Основные рекомендации по оптимизации Description:

Пишите в Description о самом важном, не лейте «воду». Укажите основные характеристики товара или услуги, преимущества покупки или заказа именно на вашем сайте.
Используйте основные ключевые слова для страницы — они будут подсвечены (выделены жирным) в сниппете при поиске по запросам с этими ключевыми словами.
Если позволяет тематика и CMS, экспериментируйте с эмодзи.
В конце тега для коммерческих страниц можно добавить номер телефона.
Помните, что этот текст вы пишете для людей, а не для роботов!

Примеры корректно оптимизированных Title и Description:

Заголовок h2 (содержимое тега <h2>) — текстовый заголовок первого уровня, расположенный непосредственно в контенте страницы сайта. Обычно заголовок Н1 не участвует в формировании сниппета. Однако с конца 2021 года в Google может отображаться текст заголовка Н1 вместо Title, если Title не соответствует содержимому страницы или «переспамлен». В итоге вместо информативного сниппета можно получить в выдаче тексты заголовков h2.

Вот что можно сделать, чтобы сниппет выглядел привлекательно:

Укажите основные ключевые слова в Title.
Напишите привлекательный для пользователей текст в Description.
В заголовке h2 используйте основную ключевую фразу (чему посвящена страница).
Не злоупотребляйте ключевыми словами в Title, Description и h2.

Роль микроразметки в формировании сниппетов

Оптимизация сниппетов при работе с SEO-проектами не ограничивается тегами. SEO-специалисты также используют микроразметку Schema.org для вывода дополнительных элементов в сниппеты.

Schema.org — микроразметка, помогающая структурировать информацию в HTML-коде страницы. С ее помощью поисковые роботы лучше понимают, какие части кода за что отвечают (блок цен, наличия товаров, оценок товаров, число отзывов и т. д.). Также микроразметка Schema.org учитывается при формировании расширенных сниппетов в Google.

Вы можете использовать словарь Schema.org в форматах JSON-LD (рекомендуется), микроданных, RDFa.

Полезные ссылки о микроразметке Schema.org:

https://schema. org/ — официальный сайт.
https://yandex.com/support/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.html — справка Яндекса.
https://support.google.com/webmasters/answer/3069489?hl=ru — мастер разметки Google.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data — полезная информация Google о разметке.

Далее расскажем о нескольких типах микроразметки, информация из которых выводится в сниппетах Google.

Микроразметка Schema.org типа BreadcrumbList позволяет разметить хлебные крошки ваших страниц с целью вывода в сниппет «человекопонятного» текста вместо URL страницы.

Сниппет без разметки хлебных крошек:

С помощью микроразметки вы можете добавить текст для ссылок хлебных крошек на нужном языке и даже эмодзи для большей привлекательности сниппета.

Пример:

Для вывода эмодзи в хлебные крошки используйте тип разметки JSON. При внедрении эмодзи в HTML-код разметки они могут не отобразиться в сниппете.

Полезные ссылки о разметке BreadcrumbList:

https://schema.org/BreadcrumbList — синтаксис микроразметки.
https://developers.google.com/search/docs/advаanced/structured-data/breadcrumb?hl=ru — справка Google.

Микроразметка Product

Микроразметка Schema.org типа Product дает возможность разметить информацию о товарах и получить сниппет с их расширенным описанием в поисковой выдаче и Google Картинках. С помощью Product можно разметить:

информацию о цене товара и валюте;
статус наличия товара;
оценку и отзывы о товарах.

Разметка Product доступна для страниц с описаниями конкретных товаров (страницы карточек в интернет магазине) или страниц определенных товаров с предложениями от разных продавцов (карточка на сайте-агрегаторе).

Вид сниппета для страницы определенного товара:

Вид сниппета страницы товара с предложениями от нескольких продавцов:

За пределами РФ в сниппеты можно вывести дополнительные блоки информации:

Скидочная цена. Google автоматически рассчитывает среднюю цену ваших товаров и выводит информацию о текущей и средней цене на них. Функция доступна лишь в США.
Преимущества и недостатки. Вы можете добавить краткие описания преимуществ и недостатков товаров из их описания. Это описание доступно на английском, испанском, итальянском, немецком, голландском, польском, португальском, турецком, французском и японском языках во всех странах, где работает Google.
Информация о доставке. В США в сниппеты страниц товаров выводится информация о стоимости их доставки.

Полезные ссылки о разметке Product:

https://schema.org/Product — синтаксис.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/product?hl=ru — справка Google.

Какие дополнительные типы микроразметки мы внедряем для наших клиентов?

Кроме вышеуказанных типов микроразметки, мы используем другие виды Schema.org, что делает сайты наших клиентов более привлекательными на фоне конкурентов. В частности:

FAQ — вопросы и ответы.
Event — события.

Микроразметка FAQ

Микроразметка Schema.org типа FAQ дает возможность разметить блок ответов на популярные вопросы.

В расширенном сниппете под блоком Description выводится раскрывающийся список вопросов с ответами. Пример сниппета нашего клиента:

Преимущества блока:

Большой размер сниппета. В развернутом состоянии он занимает большую часть экрана пользователя.
Вывод быстрых ссылок в контенте ответа.
Можно вывести эмодзи.

По нашему опыту у сниппета с размеченным блоком FAQ в среднем CTR от 18% до 31% (в зависимости от популярности запроса) при средней позиции равной 3.

Полезные ссылки о разметке FAQ:

https://schema.org/FAQPage — синтаксис разметки.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/faqpage?hl=ru — справка Google.

Микроразметка Event (SaleEvent)

Микроразметка Schema. org типа Event дает возможность разметить информацию о предстоящих акциях или специальных предложениях.

По данным от Google, этот тип разметки рекомендуется применять для описания грядущих мероприятий в вашей компании. Однако возможность использовать микроразметку SaleEvent появилась и в банковской тематике. Пример из выдачи:

Особенности данного типа микроразметки:

Увеличение сниппета в размере на 40%.
Повышение привлекательности сниппета, в том числе за счет использования эмодзи.
Возможность размещения УТП.

Пример нашего сниппета:

Такой сниппет по запросу «кредит на автомобиль» при средней позиции 3 имеет CTR порядка 15%, что вдвое выше среднего для данной позиции.

Полезные ссылки о разметке Event:

https://schema.org/SaleEvent — синтаксис разметки.
https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/event?hl=ru — справка Google.

Что делать, если микроразметки недостаточно?

Кроме микроразметки, можно использовать следующие методы оптимизации, чтобы добиться расширенных сниппетов в Google:

оптимизация изображений;
внедрение HTML-таблиц;
работа с быстрыми ответами.

Далее разберем каждый из них.

Оптимизация изображений

Google может показать изображение в сниппете. К сожалению, нет гарантированного способа «заставить» его это сделать, но следующие методы повышают вероятность добавления изображения в сниппет:

Разместите изображение в HTML-коде поближе к началу страницы и тегу <h2>.
Оптимизируйте атрибут alt для изображений (тегов <img>) на странице — фотографий товаров, иллюстраций к статьям и т. д.
Используйте качественные и по возможности уникальные изображения в форматах JPEG, PNG или WebP.

В результате можно получить изображение в сниппете:

Внедрение HTML-таблицы

Google может выводить табличные данные со страниц сайтов в расширенный сниппет. Чаще всего это касается:

характеристик товаров;
статистических данных;
составов медицинских препаратов или правил их приема;
ингредиентов в рецептах;
условий для банковских продуктов.

Для этого элементы данных типов должны быть сверстаны в формате простой HTML-таблицы. Требования:

Используйте теги <table>, <thead>, <tbody>, <td>, <th>, <tr>.
Не используйте <div> внутри ячеек или для «оборачивания» элементов таблицы. Использование <div> может спровоцировать проблемы с индексацией таблицы, и в сниппете она не отразится.
Не выводите таблицу с помощью JavaScript — могут возникнуть проблемы с индексацией.

При реализации HTML-таблиц вы можете получить следующую информацию в сниппете:

Работа с быстрыми ответами

Быстрые ответы — специальный элемент в выдаче Google или Яндекса, в котором содержится короткий ответ на вопрос. Чаще всего в этот блок попадает информация, связанная с информационными запросами.

Пример №1: запрос «что такое брокерский счет»

Пример №2: запрос «объем памяти айфон 14»

Работа с быстрыми ответами может быть неплохим решением для привлечения трафика по высококонкурентным запросам, где выдача занята популярными ресурсами и занять позиции в ТОПе затруднительно.

По нашим данным, средняя кликабельность такого сниппета ниже, чем у сниппета на 1—2 позиции. Показатель CTR обычно колеблется от 7% до 10%.

Чтобы успешно отображаться в быстрых ответах, необходимо:

Составить список запросов для страницы, подходящих под формат быстрых ответов.
Проанализировать контент страницы.
Подготовить краткие ответы на вопросы по существу, без «воды».

Если ответы на вопросы пользователей подготовлены качественно, то сайт с высокой вероятностью сможет занять место в быстрых ответах.

Выводы

В статье мы рассмотрели 5 рабочих методов улучшения сниппетов в Google, которые мы активно используем на практике для продвижения сайтов наших клиентов:

Оптимизация тегов Title, Description и h2.
Внедрение микроразметки Schema.org.
Оптимизация изображений.
Внедрение HTML-таблиц.
Работа с быстрыми ответами.

Работа со сниппетами — важный элемент SEO-стратегии для Google. Улучшение сниппетов позволяет увеличить трафик с уже имеющихся позиций и косвенно влияет на ранжирование. Чем больше переходов на сайт, тем выше он поднимается в выдаче.

По нашему опыту хороший сниппет может удвоить CTR и трафик с органики.

Денис Яковенко

Руководитель отдела SEO

Google добавляет поддержку структурированных данных для плюсов и минусов разметки продуктов

Поисковая система » SEO » Google добавляет поддержку структурированных данных для плюсов и минусов разметки продуктов

Даже если вы не используете эту разметку, Google может по-прежнему отображать плюсы и минусы во фрагментах результатов поиска продуктов.

Барри Шварц 5 августа 2022 г., 8:54 | Время чтения: 3 минуты

Google добавил поддержку структурированных данных для чтения и потенциального использования плюсов и минусов фрагмента обзора продукта в результатах поиска Google. В Google заявили, что теперь вы можете «рассказать Google о своих плюсах и минусах, предоставив структурированные данные о плюсах и минусах на страницах редакционных обзоров».

Плюсы и минусы выглядят так. Вот скриншот плюсов и минусов, показанных во фрагментах результатов поиска Google:

Документация. Компания Google добавила в документацию новый раздел, который гласит: «Плюсы и минусы: помогите людям увидеть общий обзор плюсов и минусов редакционного обзора продукта. Внешний вид плюсов и минусов доступен на голландском, английском, французском, немецком, итальянском, японском, польском, португальском, испанском и турецком языках во всех странах, где доступен поиск Google. В то время как Google пытается автоматически понять плюсы и минусы редакционного обзора продукта, вы можете явно предоставить эту информацию, добавив свойства PositiveNotes и/или отрицательныйNotes во вложенный обзор продукта. Обязательно следуйте рекомендациям «за» и «против».

Вы можете увидеть пример кода здесь.

Тестовый инструмент. Компания Google обновила тест расширенных результатов, чтобы проверить плюсы и минусы структурированных данных в дополнение ко всем другим типам структурированных данных, поддерживаемым поиском Google. Google сказал, что вы можете использовать этот инструмент для проверки и подтверждения правильности ваших структурированных данных, и Google может их прочитать.

Рекомендации. Google добавил, что если вы добавляете структурированные данные «за» и «против», вы должны следовать следующим рекомендациям:

В настоящее время только редакционные страницы с обзорами товаров могут отображаться в Поиске с плюсами и минусами, а не страницы с товарами продавцов или обзоры продуктов от покупателей.
Должно быть не менее двух утверждений о продукте. Это может быть любая комбинация положительных и/или отрицательных утверждений (например, допустима разметка ItemList с двумя положительными утверждениями).
Плюсы и минусы должны быть видны пользователям на странице.

Структурированные данные не требуются. Google сказал, что даже если вы не добавите структурированные данные, Google все равно может показывать плюсы и минусы. Я на самом деле заметил это около месяца назад в дикой природе. Google написал: «Если вы не предоставите структурированные данные, Google может попытаться автоматически определить плюсы и минусы, перечисленные на веб-странице».

Google заявил, что «предоставляет приоритет структурированным данным, предоставленным вами, а не автоматически извлеченным данным». Поэтому, вероятно, лучше добавить структурированные данные, если они у вас есть.

Почему это нас волнует. Все, что вы можете сделать, чтобы повысить показатель переходов из поиска Google на ваш веб-сайт, — это хорошо. Добавление дополнительных элементов и расширенных результатов в фрагмент поиска может помочь вам повысить количество кликов. Так что попробуйте и протестируйте.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

Истории по теме

Новое на сайте Search Engine Land

Об авторе

Использование структурированных данных в Gmail

Разработка электронной почты 7 марта 2023 г.

Хотя у маркетологов электронной почты могут быть смешанные чувства по поводу кампаний, которые попадают на вкладку «Промоакции» Gmail, отправители, использующие разметку Schema, знают, что это может дать им преимущество.

Что, если бы вы могли поднять важные кампании на вершину папки «Входящие» подписчика? Можете ли вы представить себе вставку кликабельного призыва к действию (CTA) в строке темы? Как насчет того, чтобы демонстрировать продукты в интерактивной карусели еще до того, как покупатель откроет электронное письмо?

Все это и многое другое возможно со структурированными данными из Schema.org в Gmail, но только на вкладке «Рекламные акции». Давайте посмотрим поближе.

Что такое разметка схемы или структурированные данные?

Еще в 2011 году Google в партнерстве с Bing, Yahoo! и Яндекс запустил общественную инициативу по размещению структурированных данных на веб-страницах. Структурированные данные — это стандартизированный словарь, предоставляющий информацию об элементах веб-страницы. По сути, разметка Schema — это метаданные о том, что находится на странице. Социальные сайты, такие как Facebook и LinkedIn, используют метатеги Open Graph аналогичным образом.

Вероятно, вы слышали, что разметка Schema упоминается в связи с поиском Google. Это помогает поисковым системам понять содержание веб-страницы. Например, структурированные данные могут идентифицировать автора статьи или определить, какой тип статьи вы публикуете (новостная статья, отчет правительства, сатирический рассказ, спонсируемый контент и т. д.).

Структурированные данные схемы также могут сообщить поисковой системе, когда контент является рецептом, страницей часто задаваемых вопросов, объявлением о вакансии или видео. Это просто несколько вариантов. Те, кто занимается SEO, часто добавляют структурированные данные на веб-страницы, чтобы улучшить видимость в поисковых системах. Это помогает брендам получать так называемые избранные фрагменты в результатах поиска.

Разметка схемы работает и для электронных писем . Кроме того, у него есть потенциал для создания единого интерфейса для пользователей Gmail в других продуктах Google.

Как структурированные данные используются в Gmail?

Структурированные данные, используемые для улучшения электронной почты в Gmail, на самом деле представляют собой связанные данные , известные как JSON-LD. Gmail заявляет, что поддерживает данные JSON-LD, встроенные в HTML-документ, на основе контекста schema.org. Gmail также может использовать микроданные для встраивания машиночитаемых данных в HTML-документы. Спецификация микроданных также опирается на тот же общий словарь схемы, что и JSON-LD.

Какой бы метод ни был выбран, разметка используется для повышения удобства получателя на вкладке «Рекламные акции». Итак, цель состоит в том, чтобы сделать почтовый ящик более привлекательным, особенно для клиентов. Но это также делает электронную почту более эффективной. Пользователи Gmail могут сразу перейти к нужному действию на уровне папки «Входящие», то есть им не нужно открывать сообщение.

Распространенные способы использования разметки Schema в Gmail

Существует множество различных вариантов использования структурированных данных Schema в Gmail. То, как это принесет пользу вашим маркетинговым усилиям по электронной почте, будет зависеть от вашей отрасли, аудитории и того, чего вы хотите достичь. Вот несколько основных объяснений использования структурированных данных в Gmail.

Действия перехода : Это позволяет добавить активный CTA в строку темы сообщения электронной почты. Действие «Перейти» в Gmail может направить подписчика прямо на целевую страницу, в корзину, на страницу, где он может отслеживать посылку, или выполнить множество других действий за пределами папки «Входящие».

Действие «Перейти» на вкладке «Промоакции» Gmail

Вот пример разметки в JSON-LD для действия «Перейти», побуждающего контакты щелкнуть CTA и посмотреть фильм: