Что такое Email Реклама: Определение, Примеры

Email реклама (англ. email advertising) — это тип маркетинга, который заключается в рассылке рекламных писем потенциальным покупателям. Такой подход требует согласия клиентов на получение промо-сообщений бренда. Для этого маркетологи дают им возможность подписаться на рассылки компании.

Email реклама приносит результат только в том случае, если потенциальные клиенты ждут сообщений бренда. Именно поэтому так важно предлагать пользователям подписаться на рассылку. Эффективнее всего применять двухэтапную подписку, которая гарантирует привлечение заинтересованных подписчиков. Email рассылки без согласия потенциальных покупателей приносят только вред репутации отправителя, так как приводят к понижению открываемости писем и увеличению жалоб на спам.

Один из примеров email рекламы — это рассылка писем клиентам компании с информацией о новых продуктах, скидках или предстоящих событиях. Таким образом, маркетологи рассказывают потенциальным покупателям о том, какие выгоды они получат, если заполнят форму подписки.

Это помогает лидам узнать преимущества подписки на рассылку бренда.

Сегодня большинство интернет-предпринимателей используют такие email сервисы как SendPulse, чтобы управлять данными подписчиков и автоматизировать промо-рассылки. Более того, с помощью SendPulse можно сегментировать клиентов на основании персональных данных.

Преимущества email рекламы

• Экономит время и сокращает расходы
• Позволяет сегментировать целевую аудиторию
• Основывается на согласии клиентов
• Имеет высокий ROI
• Помогает отслеживать и сравнивать результаты
• Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Даже с огромным ростом SEO, социальных сетей и мобильного маркетинга, email реклама остается одной из самых прибыльных маркетинговых стратегий. По данным Statista, 3,7 миллиарда email пользователей во всем мире отправляли и получали 269 миллиардов писем ежедневно в 2017 году. Ожидается, что к 2022 году эта цифра вырастет до 4,3 миллиарда, а это значит, что около половины населения мира будет использовать email.

Поэтому, email реклама предоставит лучшие возможности для бизнеса. Однако, прежде чем инвестировать финансы в этот вид маркетинга, необходимо узнать о выгодах, которые может получить компания.

Давайте подробнее рассмотрим преимущества использования email рекламы.

Экономит время и сокращает расходы

Затраты на использование email в качестве рекламного канала товаров и услуг значительно ниже, чем в большинстве других форм маркетинга. Бизнес не тратит деньги на печать плакатов или брошюр. За рассылку промо-сообщений не взимается плата в отличие от стандартной рекламы в медийном пространстве. Кроме того, автоматизация email рассылок помогает маркетологам сократить время, затраченное на рекламу. В SendPulse вы можете ежемесячно отправлять до 15 000 писем абсолютно бесплатно.

Позволяет сегментировать целевую аудиторию

Email реклама решает множество недостатков нецелевого маркетинга, как, например, реклама на телевидении или билбордах. С помощью сегментации маркетологи охватывают более заинтересованную в предложениях бренда аудиторию. Вначале, компании группируют клиентов на основании местоположения, демографических данных, этапа воронки продаж и других переменных, а затем отправляют им письма с релевантными предложениями.

Основывается на согласии клиентов

Лучшая сторона email рекламы заключается в том, что сообщения получают люди, действительно заинтересованные в товарах или услугах бренда. Такой подход помогает собрать список рассылки из потенциальных покупателей, которые с наибольшей вероятностью будут конвертированы в будущем.

Имеет высокий ROI

Согласно заключениям Data & Marketing Association, каждый потраченный на email рекламу доллар приносит примерно $32 дохода. Это только подтверждает тот факт, что в email маркетинг стоит инвестировать. Он увеличивает продажи, конверсии и помогает создать эффективную стратегию для каждого этапа воронки продаж. Более того, email реклама требует меньше усилий, чем другие виды маркетинга благодаря автоматизации процессов в таких сервисах как SendPulse.

Запускайте email рекламу!

Используйте формы подписки, чтобы собрать базу, и 15 000 бесплатных писем каждый месяц для реализации вашей email стратегии.

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Помогает отслеживать и сравнивать результаты

С помощью email рекламы маркетологи легко оценивают успех своих промо-кампаний. Они отслеживают результативность рассылок и используют обратную связь для улучшения будущих кампаний. Также маркетологи сравнивают результаты проведенных кампаний с контрольными отчетами email рекламы в своей отрасли. Данные сравнительного анализа можно найти в интернете. Такой подход помогает выявить проблемы, внести изменения и повысить эффективность стратегии.

Имеет быстрый отклик и запускает сарафанное радио

Email сообщения доставляются очень быстро, поэтому маркетологи могут увидеть результат всего через несколько минут после отправки кампании. Email реклама — это отличный способ мотивировать лиды к действию. Поэтому, такой вид маркетинга остается основным драйвером привлечения клиентов для 81% малых и средних бизнесов. Еще одно преимущество использования email рекламы — это возможность подписчиков обмениваться рекламным контентом с друзьями и родственниками, что способствует повышению узнаваемости бренда компании.

В SendPulse вы можете увеличить продажи с помощью email рекламы, выполнив несколько простых действий:

1. Зарегистрируйтесь, чтобы создать учетную запись;
2. Создайте кампанию: выберите подходящий шаблон письма, добавьте тему и текст;
3. Проверьте письмо перед отправкой;
4. Отслеживайте статистику и улучшайте результативность с каждой новой кампанией.

Мы подобрали для вас несколько интересных примеров email рекламы от разных брендов:

Посмотрите, как с помощью эксклюзивного предложения интернет-магазин Rozetka привлекает покупателей.

А вот как делает распродажи Leboutique. Мало кто откажется получить три вещи по цене двух.

И в заключение, рассылка ежедневных актуальных предложений от популярного магазина Kasta. Согласитесь, такие скидки трудно пропустить.

Как повысить эффективность email рекламы

1. Сделайте процесс подписки максимально простым
2. Используйте двухэтапную подписку
3. Не заспамляйте письма
4. Создайте график рассылки email рекламы
5. Проводите сплит-тестирование

Ниже мы подготовили 5 полезных советов, которые помогут увеличить эффективность email рекламы

Сделайте процесс подписки максимально простым

Чем проще процесс подписки, тем больше пользователей оставят свои email адреса. Запрашивайте только ту информацию, которую сможете использовать для сегментации кампаний. Например, имя, возраст пол, род занятий, место жительства и другие данные помогут в создании персонализированных кампаний.

Используйте двухэтапную подписку

Она гарантирует большую вовлеченность потенциальных клиентов. Письмо с двухэтапной подпиской должно быть коротким и интересным, обязательно сфокусируйте его на кнопке подтверждения. Эффективный призыв к действию — залог успешной кампании.

Не заспамляйте письма

Будьте осторожны при сборе адресов email подписчиков и взаимодействии с ними. Покупка списков рассылки приводит к повышению жалоб на спам, снижению репутации отправителя, и даже к попаданию в черный список. Избегайте заглавных букв в теме письма, предоставляйте подписчикам релевантный контент и так далее. Убедитесь, что ваши письма содержат опцию отписки и физический адрес компании.

Создайте график рассылки email рекламы

Email реклама приносит лучший результат, если ее отправляют в правильное время. Поэтому, учитывайте часовые пояса, если вы отправляете письма в разные страны.

Проводите сплит-тестирование

Сплит-тестирование помогает определить наиболее эффективный для целевой аудитории вариант времени рассылки, темы письма или контента, СТА и так далее.

Зарегистрируйтесь в SendPulse прямо сейчас и начните использовать email рекламу для повышения продаж уже сегодня!

FAQ

❤️ Как создавать email рекламу в SendPulse?

SendPulse предоставляет эффективные инструменты для создания и отправки рекламных кампаний. Настраивайте рассылки с нуля или используйте бесплатные готовые шаблоны. SendPulse позволяет планировать и автоматизировать рекламные кампании, а также отслеживать их результативность. Комбинируйте email, SMS и web push уведомления, чтобы повысить эффективность коммуникации со своей аудиторией. Создавайте бесплатные формы подписки, управляйте списками рассылки, сегментируйте аудиторию и персонализируйте маркетинговые кампании.

⚖️ Как отправлять легальные email рассылки?

Придерживайтесь законов о спаме.

Используйте авторизованный домен, отправляйте письма только по подписке, добавляйте ссылку отписки и юридический адрес компании в каждую рассылку, иначе почтовые провайдеры будут отправлять письма в спам. Чтобы делать email рекламу на законных основаниях, используйте профессиональный email сервис. Например, SendPulse поможет вам собирать аудиторию, создавать легальные рассылки и автоматизировать маркетинг.

🤔 Как создать email рекламу?

Создайте цепляющую тему письма, чтобы повысить открываемость. Напишите короткий и понятный текст, опишите ключевые характеристики продукта, чтобы привлечь внимание пользователей. Стимулируйте принятие решения с помощью ограниченного во времени предложения, скидки или подарка. Добавьте кнопку призыва к действию, чтобы перенаправить пользователей на соответствующую страницу сайта.

📨 Что такое массовая email реклама?

Это рассылка одного рекламного предложения по всей базе подписчиков. Такая техника малоэффективна. Чтобы повысить результативность email рекламы, сначала сегментируйте аудиторию с помощью SendPulse. Разделите список рассылки на основании таких характеристик как возраст, пол, местоположение, интересы и другое. Подготовьте релевантное персонализированное предложение для каждого сегмента. Так вы повысите открываемость и увеличите продажи. Больше о персонализации читайте в этой статье.

💭 Как отправлять email рекламу в Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook?

Email провайдеры не были разработаны для массовых рассылок. Поэтому, чтобы отправлять рассылки более, чем 500 получателям в день, вам понадобится надежный email сервис. Регистрируйтесь в SendPulse и отправляйте неограниченное количество писем пользователям Gmail, Yandex, Mail.ru и Outlook. Сервис предоставляет бесплатные готовые email шаблоны и комплекс инструментов для автоматизации интернет-маркетинга.

⌚ В какое время лучше всего отправлять email рекламу?

Чтобы определить оптимальное время, проведите A/B тестирование с помощью SendPulse. Отправьте одну email кампанию двум или более группам подписчиков в разное время. Проанализируйте результаты и установите, какое время больше подходит для определенного сегмента аудитории. В этой статье мы рассмотрели оптимальное время для рассылки.

Обновлено: 27.03.2023

Что такое email реклама? — RuSender

Что такое email реклама? — RuSender

🔥 Представляем RuSender beta! Если вы регистрировались до 17 января 2023 года, войдите в старый личный кабинет

Email реклама — это рассылка писем потенциальным покупателем. Этот способ цивилизованный и законный и ведется по базе данных тех подписчиков, которые самостоятельно дали согласие на получение рекламы.

Содержание

Сразу же стоит отметить, что для того, чтобы такая рассылка была законной — помимо самого согласия мы рекомендуем включить ряд реквизитов в текст самого письма.

• Для того, чтобы рекламная рассылка отличалась от “Спама” получатель должен иметь возможность правильно определить, кто является отправителем, а значит следует добавить в письме реквизиты.
• Текст письма должен содержать обращение к получателю и выслан на один адрес электронной почты.
• В письме должна быть возможность отказа от получения рекламы, это может быть номер телефона, email или другие контакты.

Преимущества email рекламы

1. В случае, если присланное предложение не заинтересовало получателя, то он может переслать его тому, кому оно будет интересно. Например, коллеге, другу или члену семьи.
2. Обращение напрямую и лично к пользователю вызовет лучшую реакцию чем обезличенное.
3. Современные методы и технологии дают возможность размещения не только текста, но, и другого, к примеру графического контента. А помимо этого удобство отслеживания переходов по ссылкам в письмах.
4. Подписываясь на рассылку пользователь демонстрирует свою заинтересованность, а это позволяет в дальнейшем с уверенность обращаться к целевой аудитории.
5. Как показывает практика и статистика, по email рекламе приходит больше действительно целевых посетителей, чем по любой другой рекламе.

Примеры email рекламы

За пример возьмём несколько рекламных рассылок, чтобы посмотреть наглядно как это выглядит.

• Рекламная рассылка от интернет-магазина косметики La Roche-Posay.

Подобные рассылки мотивируют пользователя на совершение покупки с помощью специального предложения. В этом письме предлагается скидка, которая действует ограниченное время — срочность побуждает пользователя как можно быстрее принять решение. 

Помимо этого, ещё одним плюсом можно отметить то, что само письмо персонализировано, в нем есть рекомендации для конкретного пользователя, который уже самостоятельно просматривал предлагаемые товары на сайте. Из рассылки подписчик узнает, что товары можно приобрести со скидкой, что может повлиять на решение о покупке.

• Информационная рассылка от школы инноваций Икра.

Из полезного стоит отметить, что правильным решением со стороны авторов было подробно и доступно объяснить на что подпишется пользователь, сами письма лаконичные и информативные, а картинка не отвлекает внимание.

• Работа с брошенной корзиной от сервиса для изучения английского языка LinguaLeo

Сервис отправляет такое письмо тем пользователям, которые просмотрели и добавили услугу в корзину, но, не совершили оплату.

• Рекламная рассылка об акции от интернет-магазина крафта футболок и другой одежды ПринтБар

Помимо интереса самого предложения мы можем оценить кликабельность контента и то, что в самом письме представлена инструкция как поучаствовать в акции.

Как повысить эффективность email рекламы

1. Проводите сплит-тестирование и эксперименты с контентом. Обратите внимание на то, что чем дольше пользователь является подписчиком компании, тем слабее его вовлеченность. Именно поэтому, для того, чтобы поддерживать интерес получателей к рассылкам, нужно постоянно бороться за его внимание и создавать разные креативные кампании. Рекомендуем добавлять в письма полезные видео, интерактивные элементы и GIF.
2. Важно выбрать правильное время для рассылки, так как это влияет на эффективность. Чтобы не затеряться в десятках писем получателя нужно знать когда лучше отправить рассылку. Конечно точного времени определить невозможно, ведь оно зависит от многих факторов, таких как целевая аудитория, сфера деятельности и так далее, но, важно максимально приблизиться к правильному.
3. Совершенствуйте рассылку на регулярной основе. Непросто выделиться среди конкурентов, но, работа над этим важна для достижения поставленных целей. Анализируйте дизайн, контент и способы персонализации писем. Найдите, что можно улучшить. Не стоит копировать приемы конкурентов, можно взять идею, но, будьте оригинальны в выборе.  
4. Рекомендуем вам быть аккуратными при формировании базы и сборе email адресов, потому что к примеру, приобретение списка контактов может повлечь за собой большое количество жалоб на спам, а впоследствии снижение репутации и что самое неприятное — попадание в черный список. Следует добавить в письма физический адрес компании и опцию отписки, также предоставляйте релевантный контент и избегайте заглавных букв в теме письма. 

Что такое реклама по электронной почте? Типы, преимущества и недостатки

Автор:Jyothiikaa Moorthy

17 марта 2023

Поделиться

Знаете ли вы, что вы можете размещать рекламу в электронных письмах? Вы можете размещать рекламные баннеры внутри электронного письма так же, как на веб-сайте.

Теперь вы можете задаться вопросом, раздражают ли эти объявления читателей, потому что они не подписались на получение рекламы по электронной почте. Согласно новому исследованию, проведенному Mantis Research, более 40% респондентов заявили, что их не беспокоит реклама в их электронных письмах.

Более того, почти двое из трех респондентов заявили, что они могут даже нажать на рекламу по электронной почте, если посчитают ее интересной. Таким образом, пока вы размещаете рекламу, имеющую отношение к читателям, вы получите хорошие результаты от рекламы по электронной почте.

Мы расскажем вам, что нужно сделать, чтобы запустить рекламу по электронной почте , различные виды рекламы по электронной почте и как это сделать правильно.

Содержание

• Что такое реклама по электронной почте?

• Преимущества рекламы по электронной почте

  • 1. Вы можете размещать рекламу для целевой и заинтересованной аудитории
  • 2. Вы не ограничены принципами размера IAB при размещении рекламы в электронных письмах
  • 3. Вы можете собирать собственные данные
  • 4. Ваша электронная почта или почтовый ящик лучше видны по сравнению с другими платформами

• Недостатки рекламы по электронной почте

  • 1. Изображения в ваших электронных объявлениях могут кэшироваться
  • 2. Вы ограничены в форматировании объявлений по электронной почте
  • 3. У вас могут возникнуть проблемы с отображением объявлений с геотаргетингом в Gmail

• Виды рекламы по электронной почте

  • 1. Реклама в электронной почте
  • 2. Входящая реклама

• Как запустить рекламу по электронной почте?

  • Реклама в электронной почте
  • Входящая реклама

• Рекомендации по рекламе по электронной почте

• Завершение

Реклама по электронной почте — это маркетинговая тактика, включающая рассылку рекламных писем определенному списку подписчиков для продвижения продуктов, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Предоставление предприятиям возможности эффективно ориентироваться на определенные демографические данные и персонализированные сообщения и повышать уровень вовлеченности и конверсии.

Если вы занимаетесь маркетингом по электронной почте, вы можете воспользоваться этой возможностью и «сдать в аренду» мест внутри вашей электронной почты, чтобы позволить другим брендам размещать рекламу в ваших почтовых кампаниях. Вы можете выбрать оплату за рекламу, которую вы размещаете в своей электронной почте, или заключить взаимовыгодное соглашение с брендом, который вы рекламируете.

Немногие бренды размещают рекламу по электронной почте, и вот преимущества рекламы через электронную почту или почтовые ящики, которые вы можете упустить:

1. Вы можете рекламировать целевую и заинтересованную аудиторию

Подписчики подписываются на электронные письма, в которых они заинтересованы. Итак, предположим, вы размещаете рекламу в электронных письмах от компаний, связанных с вашей нишей. В этом случае более вероятно, что читатели нажмут на ваши объявления, потому что они уже заинтересованы и подписались на получение электронных писем, связанных с темой.

Однако на других рекламных платформах это скорее игра в догадки, чтобы определить, заинтересуются ли они вашим продуктом или услугой. Таким образом, вы можете не увидеть хороших результатов от такой рекламы по сравнению с рекламой по электронной почте.

2. Вы не ограничены принципами размера IAB при размещении рекламы в электронных письмах

Бюро интерактивной рекламы (IAB) рекомендует стандартные единицы измерения рекламы для рекламы, размещаемой в приложениях, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. К счастью, на электронные письма не распространяются ограничения IAB, поэтому вы можете создавать мощные и привлекательные объявления с большей гибкостью в отношении размера объявления по электронной почте.

3. Вы можете собирать данные первой стороны

Данные первой стороны — это данные, которые вы получаете непосредственно от аудитории, и это может быть что угодно, например, адрес электронной почты, действие, предпринятое в электронном письме, и т. д. С помощью первой -партийные данные, вы можете точно определить свою целевую аудиторию, сегментировать ее и нацелить на нее персонализированную рекламу.

«Электронная почта — один из редких каналов, которые маркетологи могут (и должны) использовать для установления прямой связи с клиентом. Она предоставляет доступ к исходным данным и сигналам взаимодействия, которые точно сообщают вам, что волнует вашу аудиторию.

Электронная почта — это первое место, где мы видим заинтересованность аудитории. большая видимость в электронной почте или почтовом ящике по сравнению с другими платформами

Электронные письма, такие как информационные бюллетени, обычно не такие плотные или загроможденные, как другие рекламные средства, что позволяет вашим электронным объявлениям выделяться среди ваших читателей.И, если реклама расположена рядом с заголовком электронного письма или над нижним колонтитулом информационного бюллетеня, тогда он будет более заметен для читателей.

Кроме того, реклама в папке «Входящие» показывается в начале, так что вы гарантированно привлечете много внимания, увидев вашу рекламу.

Станьте экспертом по почтовому маркетингу за 90 минут

Сертификация по требованию для овладения маркетингом по электронной почте

Реклама в электронной почте пока может показаться гламурной, но у рекламы по электронной почте есть несколько недостатков. Вот они:

1. Изображения в ваших электронных объявлениях могут кэшироваться

Когда почтовый клиент, такой как Google, замечает, что одно и то же изображение рассылается многим людям, например 10 000 читателей, он кэширует его. Google разместил изображение на своем сервере, чтобы ускорить доставку.

Вам, наверное, интересно, почему это проблема? Что ж, это проблематично, потому что кешированные изображения не позволяют получать точные отчеты о показах. Это означает, что даже если вашу рекламу увидят все 10 000 человек, вы увидите только один показ, а не 10 000. Таким образом, кеширование делает показы ненадежной метрикой для отслеживания ваших рекламных кампаний.

2. Вы ограничены в форматировании ваших объявлений по электронной почте

Объявления по электронной почте работают только с объявлениями на основе изображений, что означает, что вы не сможете использовать JavaScript, iFrames, Flash или другие неизображения креативы на основе. Это проблема, поскольку она ограничивает рекламу, которую вы можете показывать. Кроме того, некоторые поставщики услуг электронной почты (ESP) ограничивают использование этих форматов, поскольку они плохо отображаются в почтовых клиентах.

3. У вас могут возникнуть проблемы с отображением объявлений с геотаргетингом в Gmail

С введением в Gmail функции Image Proxy Gmail теперь загружает любые изображения, содержащиеся в отправляемом вами электронном письме, как только оно достигает серверов Gmail. Когда пользователь Gmail просматривает вашу электронную почту, фотографии вашего контента предоставляются через серверы Gmail, а не через ваши. Это означает, что Google использует свой IP-адрес вместо уникального IP-адреса получателя. Это означает, что геотаргетинг не будет работать, потому что все пользователи будут отображаться в «Маунтин-Вью», независимо от их местоположения.

Есть способы обойти кэширование и проксирование, но вам необходимо проконсультироваться со своим рекламным сервером электронной почты, чтобы определить оптимальный подход.

Теперь, когда вы знаете, что такое реклама по электронной почте, ее преимущества и недостатки, давайте обсудим различные типы рекламы по электронной почте. В основном существует два основных типа рекламы по электронной почте:

1. Реклама в электронной почте

Реклама в электронной почте — это когда люди размещают рекламу в любом месте внутри электронного письма, например в верхнем, среднем или нижнем колонтитуле. В этом типе рекламы по электронной почте люди обычно связываются с компаниями в соответствующей нише и заключают с ними сделку, чтобы разместить свою рекламу в электронных письмах компании. Теперь существуют различные типы рекламы в электронной почте:

• Пользовательские медийные объявления

Медийные объявления или рекламные баннеры встраиваются в сообщения электронной почты. Обычно он состоит из статического изображения, текста или даже видео, которое передает маркетинговое сообщение или призыв к действию (CTA), как показано в примере ниже.

Размер этих объявлений достаточно гибок, и вы можете выбрать любой размер, например 970 × 550, 970 × 250, 728 × 90 или 300 × 250, который наилучшим образом соответствует вашим требованиям.

Совет: Используйте GIF-файлы вместо статических изображений или видео, чтобы привлечь внимание читателей и привлечь внимание без проблем с отображением в почтовых клиентах.

Вы можете настроить медийную рекламу для целевых аудиторий на основе их активности в браузере или электронной почте. Компании используют отдельные платформы, такие как LiveIntent, для размещения рекламы в режиме реального времени в электронной почте. Таким образом, когда электронное письмо будет открыто, читатель увидит интересную рекламу, заполненную с помощью HTML-кода.

Получите образец электронной почты AMP в своем почтовом ящике

Испытайте силу интерактивности прямо сейчас

• Нативные объявления

Нативные объявления обычно связаны с электронным письмом, что позволяет легко интегрировать их в электронную почту. Кроме того, эти объявления не создают резких прерываний, когда читатели просматривают вашу электронную почту, что не создает негативных впечатлений от чтения.

Эти характеристики нативной рекламы можно увидеть в приведенном ниже примере, где реклама органично сочетается с электронным письмом, поскольку в нем говорится о той же теме, что и в электронном письме.

Хотя эти бесшовные объявления могут быть лучше для рекламы с качественным контентом, при этом они выглядят естественными или естественными для электронной почты, у них есть несколько проблем. Нативная реклама, которая выглядела как «чистая» журналистика или обычный контент, часто вводила читателей в заблуждение и создавала проблемы с доверием, когда они обнаруживали, что читают платную рекламу.

В результате нативная реклама должна быть сразу различима, если компании хотят сохранить читательскую аудиторию, доверие и лояльность клиентов. Даже если блок не содержит стандартных рекламных рекламных сообщений, используйте язык, который подразумевает, что реклама была оплачена, что делает его рекламным блоком.

В целом, это должно быть так, чтобы читатель мог отличить спонсируемую рекламу от редакционного контента, опубликованного издателем, независимо от контекста.

• Спонсорство

Вы можете сделать спонсорство по электронной почте несколькими способами. Один из способов — позволить третьей стороне спонсировать электронное письмо в обмен на рекламу или раздел одобрения в электронном письме.

Здесь Zendesk Suite спонсировала один из информационных бюллетеней Product Hunt, чтобы создать специальный раздел для поддержки их продукта. Эта спонсорская реклама позволяет Product Hunt Daily получать прибыль от рекламы, сохраняя при этом контроль и доверие своих читателей. Они достигают этого, создавая ощущение нативной рекламы и сохраняя дизайн рекламы в соответствии с обычным дизайном и макетом контента.

Связанное руководство: Как стать продуктом №1 в Product Hunt

• Партнерство или партнерство

Вышеупомянутые объявления по электронной почте — это одноразовая сделка, по которой вы можете заплатить за размещение рекламы после того, как закончите. Но с точки зрения филиала или партнера это обычно основано на взаимовыгодных отношениях между двумя брендами, как в примере ниже.

Заплатить им за отправку электронных писем своим подписчикам о вашем продукте или услуге может быть очень просто. Это также может быть обмен на доступ к вашему продукту или услуге. Иногда люди даже создают партнерские отношения, размещая рекламу в электронных письмах друг друга.

2. Реклама в папке «Входящие»

Реклама в папке «Входящие» — это реклама, которая отображается в папке «Входящие» почтового клиента читателя и обычно отображается в верхней части папки «Входящие», как в примере ниже.

В этом типе рекламы по электронной почте люди платят почтовым клиентам, таким как Gmail, и создают кампанию для размещения своих объявлений в папке «Входящие».

Это работает, потому что, когда читатель входит в Gmail и нажимает на объявление, оно разворачивается в полностью иммерсивное объявление. И вам придется платить Gmail только в том случае, если люди нажмут на ваше объявление. Объявления Gmail полностью интегрированы с отчетами Adwords, что позволяет легко определить успех ваших объявлений, посещений сайта и продаж.

Вы можете загрузить свой список адресов электронной почты и отправить рекламу, чтобы восстановить связь с вашими существующими клиентами. Или найдите новых клиентов, выбрав характеристики вашей целевой аудитории, чтобы найти похожих людей.

Теперь, когда вы знаете все о рекламе по электронной почте, давайте поговорим о том, как вы можете размещать рекламу по электронной почте.

Реклама в электронной почте

Существует два основных способа добавления рекламы в вашу кампанию по электронной почте, и вот они:

1. Использование поставщика услуг электронной почты (ESP)

Теоретически вы можете использовать своего поставщика услуг электронной почты для включения рекламы в свои электронные письма. Вы могли бы, например, использовать ESP, чтобы вставить это, если бы у вас был только один рекламодатель, и они появлялись в одном и том же месте для всех.

Однако большинство маркетологов электронной почты хотят максимизировать доход, продавая рекламу многим рекламодателям и применяя сложные методы таргетинга для повышения релевантности рекламы.

И все вышеперечисленное невозможно при использовании ESP. Таким образом, мы можем сказать, что он не очень подходит для проведения масштабных рекламных кампаний по электронной почте.

2. Использование почтового рекламного сервера

Сервер объявлений электронной почты — это инструмент, который помогает вам управлять различными типами рекламы в ваших электронных письмах. Он заботится обо всем, от рекламы / продвигаемых материалов, включая прямую продажу и программную рекламу, до размещения (внутренней) рекламы.

Рекламный сервер выберет подходящее объявление в электронном письме, исходя из целей рекламодателя и ваших бизнес-требований. Вы можете использовать многие рекламные серверы электронной почты, такие как Jeeng, Kevel, LiveIntent и Passendo, для настройки рекламы по электронной почте.

Реклама в папке «Входящие»

В первую очередь мы сосредоточимся на рекламе Gmail и шагах, которые необходимо предпринять для ее настройки.

• Заполните остальные параметры кампании, как для обычной медийной кампании.

• При создании группы объявлений выберите параметр «Использовать другой метод таргетинга», а в качестве метода таргетинга выберите «Места размещения» в раскрывающемся списке.

• Теперь найдите Gmail и выберите «mail.google.com», затем нажмите «Сохранить и продолжить».

Примечание. Крайне важно не использовать таргетинг на аудиторию заинтересованных покупателей, списки ремаркетинга, ключевые слова динамического поиска, настраиваемые категории интересов или места размещения, отличные от почтовых ящиков Gmail, поскольку объявления Gmail не поддерживают эти методы таргетинга.

Теперь вернемся к шагам:

• Поскольку объявления Gmail должны создаваться с помощью галереи объявлений, выберите «пропустить создание объявления» после создания группы объявлений.

• Перейдите на вкладку «Объявления». Нажмите красную кнопку «+Объявление» и выберите Галерею объявлений в раскрывающемся меню. Нажмите на изображение объявлений Gmail.

• Выберите шаблон объявления, который хотите использовать. Выберите шаблоны «изображение», «один элемент» или «несколько элементов».

• Введите название объявления, отображаемый URL и URL целевой страницы.

• Загрузите все сведения о своей кампании, такие как логотип, тема, описание и изображение.

Примечание: Javascript, таблицы стилей, Flash, HTML5, аудио, iFrames и GIF-файлы не допускаются.

Теперь, когда все выглядит хорошо, проверьте предварительный просмотр объявления. Если все в порядке, нажмите «сохранить».

Вот и все, что нужно для создания объявлений Gmail.

Лучше рассматривать рекламу как дополнение к электронной почте, а не как ее основную часть. Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при размещении рекламы по электронной почте:

• Рекламируйтесь в электронных письмах от компаний, работающих в той же нише, что и вы, чтобы ваша реклама была актуальна для читателей.

• Прежде чем вступить в партнерство, проверьте процент открытий, размер аудитории и другие показатели электронной почты, предоставленные компанией, размещающей ваши объявления, чтобы выяснить, имеет ли она хорошую репутацию.

• Минималистичный дизайн электронной почты с наиболее важной информацией, такой как заголовок и призыв к действию.

• Добавьте логотип своего бренда в объявление по электронной почте, чтобы повысить узнаваемость бренда.

• При размещении рекламы в своих электронных письмах будьте откровенны и упоминайте, что это реклама или что кто-то платит за контент. Это помогает вашим клиентам доверять вам и контенту, который вы предоставляете.

• Перед созданием объявлений убедитесь, что у вас есть целевая страница, на которую они будут направлены, а не на главную страницу вашего веб-сайта. Хорошо продуманная целевая страница с графикой и привлекательными призывами к действию поможет вам получить больше конверсий.

• Добавьте UTM к ссылке, чтобы помочь вам отслеживать, сколько трафика вы получили от рекламы.

• Протестируйте рекламные кампании в электронной почте перед их отправкой, чтобы убедиться, что изображения отображаются правильно, а ссылки работают правильно.

• Не переусердствуйте и не размещайте слишком много рекламы в своих электронных письмах, так как это может запутать и раздражать ваших читателей.

• Подавляйте данные CRM для целевой аудитории за пределами существующей базы данных CRM, чтобы увеличить охват и привлечь новых клиентов.

• Попросите компанию, с которой вы сотрудничаете, прислать вам отчет после объявления, чтобы помочь вам определить успех вашей рекламной кампании.

Подведение итогов

И это все, что нужно для рекламы по электронной почте. Мы рассмотрели все, от плюсов и минусов до лучших практик, чтобы помочь вам использовать рекламу по электронной почте таким образом, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Теперь все, что вам нужно сделать, это начать рекламу по электронной почте, так как это один из самых эффективных способов расширить охват вашего бренда, сохраняя при этом жесткий контроль над вашей экспозицией, идеальной аудиторией, средой сообщений и целями кампании.

Если вы хотите попробовать другие рекламные возможности помимо рекламы по электронной почте, ознакомьтесь с нашим руководством по медийной рекламе.

Что делать дальше

Привет, спасибо, что дочитали до конца. Вот 3 способа помочь вам в развитии вашего бизнеса:

1. Поговорите со специалистом по электронной почте. Нужен кто-то, кто выведет ваш электронный маркетинг на новый уровень? Эксперты Mailmodo всегда готовы помочь вам. Запланируйте 30-минутную консультацию по электронной почте. Не волнуйся; это на доме. Закажите встречу здесь.

2. Отправляйте электронные письма, которые приносят больше конверсий. Mailmodo — это ESP, который помогает создавать и отправлять интерактивные электронные письма в стиле приложений с формами, корзинами, календарями, играми и другими виджетами для повышения конверсии. Начните бесплатно.

3. Станьте умнее с нашими ресурсами электронной почты. Ознакомьтесь со всей нашей базой знаний и узнайте об электронном маркетинге, маркетинговых стратегиях, передовых методах, приемах роста, тематических исследованиях, шаблонах и многом другом. Доступ к руководствам здесь.

Об авторе

Jyothiikaa Moorthy

Автор контента в Mailmodo

Jyothiikaa имеет один год опыта создания стратегий контента для растущих стартапов и компаний B2B. Ее опыт заключается в электронном маркетинге и дизайне электронной почты.

PreviousNext article

Как отправлять маркетинговые электронные письма

• Отправка маркетинговых электронных писем начинается с выбора поставщика услуг электронной почты, управления контактами и изучения типов маркетинговых электронных писем для отправки.
• Затем получите разрешение на отправку электронных писем, узнайте больше о своей аудитории и точно определите, почему вы отправляете им электронные письма.
• Включение высококачественного контента в ваши электронные письма и анализ вашей вовлеченности являются важными частями процесса электронного маркетинга.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса и маркетологов, заинтересованных в том, чтобы научиться отправлять маркетинговые электронные письма.

Многие из нас знакомы с процессом удаления автоматических электронных писем, не читая их. Но наверняка было хотя бы одно, которое привлекло ваше внимание, убедило вас сделать паузу и просмотреть его или, может быть, даже заставило щелкнуть ссылку.

Труднее, чем когда-либо, пробиться сквозь фильтры взыскательных потребителей в мире, насыщенном рекламными кампаниями. К концу 2021 года во всем мире насчитывалось 4,1 миллиарда пользователей электронной почты. По оценкам Statista, к 2025 году ежедневно будет отправляться 376,4 миллиарда электронных писем. Это много для пользователей, чтобы разобраться.

Не бойтесь, маркетологи. Есть еще много способов создавать маркетинговые электронные письма, которые действительно читаются. Следующие шаги помогут вам создать кампании по электронной почте, которые приведут к конверсиям, которые вы хотите видеть:

1. Зарегистрируйтесь у поставщика услуг электронной почты.
2. Управление базой данных контактов.
3. Определите типы маркетинговых писем, которые вы должны отправлять.
4. Получить разрешение.
5. Пойми свою аудиторию.
6. Будь настоящим.
7. Предоставьте ценный контент.
8. Следите за своим успехом.

Примечание редактора: Ищете программное обеспечение для маркетинга по электронной почте для своего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами по поводу ваших потребностей.

Прежде чем приступить к составлению маркетингового электронного письма, у вас должен быть лучший поставщик услуг электронной почты (ESP). Эти продукты и услуги имеют основополагающее значение для успешных маркетинговых кампаний по электронной почте, поскольку они отправляют электронные письма и отслеживают ключевые показатели кампании. Они дают вам инструменты для выполнения и анализа маркетинговых кампаний по электронной почте в одном и том же интерфейсе.

Чтобы правильно начать поиск программного обеспечения для электронного маркетинга, определите свои цели почтового маркетинга. Затем определите свой бюджет и функции, которые вам больше всего нужны от вашего ESP. Прочтите отзывы о простоте использования каждого ESP, функциях безопасности, поддержке клиентов, интеграции и инструментах для автоматизации маркетинга и отслеживания данных.

После того, как вы нашли ESP, который отвечает всем этим требованиям и находится в пределах вашего бюджета, зарегистрироваться должно быть легко.

Когда вы начнете отправлять маркетинговые электронные письма, вам также потребуется управлять своей базой данных контактов. Первый шаг — отправить приветственное письмо клиентам, которые только что подписались на ваш список. Процесс продолжается, предоставляя клиентам возможность получать больше или меньше писем от вас. Затем он переходит к самому важному шагу: удалению ненужных адресов электронной почты.

Повторяющиеся, неправильные или недопустимые адреса неизбежны. Вы должны удалить все такие адреса вместе с теми, которые вызывают мягкие или жесткие отказы. Чем больше таких адресов электронной почты вы сохраните в своем списке, тем ниже будет ваша репутация отправителя. А чем ниже репутация, тем выше вероятность того, что ваши электронные письма попадут в спам.

Когда вы удаляете ненужные адреса электронной почты из своего списка, ищите контакты, которые в последнее время не взаимодействовали с вашими электронными письмами. Изолируйте эти контакты для кампаний по повторному вовлечению. Наконец, убедитесь, что все ваши электронные письма имеют очевидную кнопку отказа от подписки или настройки, и избегайте покупки списков адресов электронной почты — вместо этого создайте свои собственные.

Собрав свой ESP и составив список, вы можете отправлять все виды электронных писем. К ним относятся электронные письма с анонсами нового контента, обновлений продуктов, событий и внутренних обновлений. Другие маркетинговые электронные письма могут подтверждать недавние заказы или формировать заявки, распространять информационные бюллетени, совместно продавать другую компанию, приветствовать подписчиков или развивать потенциальных клиентов.

4. Получить разрешение.

Этот шаг является юридическим требованием для маркетологов по электронной почте. Потребители должны подписаться на получение ваших электронных писем, иначе вы рискуете, что ваши электронные письма будут помечены как спам (и никогда не будут прочитаны). Вы даже можете получить огромные штрафы в соответствии с Законом о CAN-SPAM.

Вы можете быть оштрафованы за отправку электронных писем аудитории, которая не подписалась на рассылку.

Поскольку этот шаг в основном направлен на то, чтобы убедить потребителя в том, что на ваши электронные письма стоит подписаться, потратьте некоторое время на оттачивание своего языка и графики для запроса разрешения.

«Потребители лучше всего реагируют на личный, целенаправленный [язык] с четким призывом к действию и красивыми изображениями», — говорит Кристьен Мательски, специалист по цифровому маркетингу в Vizion Interactive.

Запрос на получение разрешения не должен быть сухим и скучным — это то место, где ваши копирайтеры могут работать свободно. Подумайте об индивидуальности, сообразительности и коротком, резком тексте — но не переусердствуйте. «Главное, что бизнес делает неправильно, — это перепродажа», — сказал Мательски. Объясните, почему потребитель должен захотеть прочитать ваши электронные письма, и наметьте, что вы будете им отправлять, чтобы не было никаких сюрпризов.

5. Поймите свою аудиторию.

Знание того, кому вы отправляете электронное письмо и почему, почти так же необходимо, как и получение разрешения, поскольку оно определяет характер вашего контента, как часто вы отправляете массовые рассылки и кому какие электронные письма вы отправляете.

Ваши кампании по электронной почте будут зависеть от вашего бизнеса и того, что он предлагает. Якуб Клищак, специалист по маркетингу CrazyCall, сказал, что его клиенты в основном ищут информационные обновления.

«Мы рассылаем маркетинговые электронные письма всякий раз, когда с нашим программным обеспечением происходит что-то важное. Мы даем подробное объяснение, [но] не пытаемся подтолкнуть получателей подписаться на пробную версию. Тем не менее, у нас всегда есть горстка людей, которые решают проверить программное обеспечение».

Обращайте внимание на покупательские тенденции, демографические данные и отзывы клиентов, если у вас есть к ним доступ. Если вам не хватает отзывов клиентов, рассмотрите возможность отправки опроса, чтобы собрать информацию о том, что ваши клиенты хотят видеть в ваших электронных письмах. Затем основывайте свой контент на этих ответах.

6. Будьте подлинными.

Многие компании попадают в яму маркетинга ради маркетинга, вместо того, чтобы приложить усилия к кампании, которая что-то значит для компании. Если вы начинаете заниматься электронным маркетингом только для того, чтобы не отставать от Джонсов, ваши потребители это почувствуют и откажутся от подписки.

Подлинный маркетинг важнее, чем когда-либо, так что сядьте и поймите, каково ваше видение и чего вы хотите добиться от кампании по электронной почте.

«Маркетинговые электронные письма [должны] всегда быть полезными», — сказал Руджеро Лода, основатель и издатель Running Shoes Guru. «Каждое электронное письмо должно иметь цель для отправителя и представлять ценность для читателя».

7. Предоставляйте ценный контент.

Достаточно сложно заставить людей подписаться на вашу электронную почту; еще труднее заставить их остаться. Как говорится, контент — король. Убедитесь, что вы отправляете персонализированную электронную почту, а ее содержимое интересно и актуально как для ваших читателей, так и для вашей компании.

«Чем больше вы сможете заставить приемник чувствовать себя нужным и как будто вы действительно знаете его и заботитесь о нем, тем выше скорость отклика, которую вы достигнете», — сказал Мэтью Тадж, менеджер по цифровому маркетингу в WDA Automotive Marketing.

Поставьте себя на место читателя и отправляйте только те электронные письма, которые хотели бы прочитать. Держите их простыми. Элли Данцигер, президент Integrate Agency, вспоминает одного клиента, который перегружал свои электронные письма изображениями и блоками информации, скрывая призыв к действию в самом низу страницы. Ее команда упростила шаблон и определила цель клиента, что привело к увеличению открываемости на 71%.

«Это доказало, почему простота лучше, — сказал Данзигер, — и почему постановка целей на первый план может существенно повлиять на эффективность».

8. Следите за своей аналитикой.

Многие службы электронного маркетинга имеют аналитические возможности или интегрируются со сторонними поставщиками, такими как Google Analytics. Три наиболее важные аналитики для электронного маркетинга — это показатель открываемости, рейтинг кликов (CTR) и отписки.

Ваш показатель открываемости показывает, сколько людей открывают вашу электронную почту, и говорит вам, насколько заинтересованы ваши читатели. Если показатель низкий, определите, где ваши электронные письма не имеют ценности для ваших читателей, и поработайте над развитием более тесных личных отношений с ними.

CTR показывает, сколько людей нажало на любую ссылку в вашем письме. Низкий CTR отражает плохую или нецелевую рекламу или ссылки, которые не интересуют ваших читателей.