Расширенный географический таргетинг директ – включать или нет
Расширенный географический таргетинг – функция, которая позволяет показывать объявления пользователям находящимся за пределами региона указанного в настройке рекламной кампании и интересующимся товаром или услугой в регионе, где Вы показываете свои объявления.
Расширенный географический таргетинг на поиске и в сетях работает по разным алгоритмам и недоступен для некоторых тематик.
На поиске Яндекс покажет объявления в том случае, если в запросе будет присутствовать название региона, который указан в настройках рекламной кампании. Например, пользователь находится в Санкт-Петербурге и хочет купить квартиру в Москве. Он вводит в поисковой строке запрос «Купить квартиру в Москве» и Яндекс покажет объявления с продажей квартир в Москве.
В сетях Яндекс при помощи Крипты покажет объявления пользователям, которые за последние 90 дней часто посещали регион, где вы продвигаете свои товары или услуги. Например, пользователь живет в Санкт-Петербурге и планирует купить автомобиль, но по делам уехал в Москву.
В этом случае Яндекс ему покажет объявления с продажей автомобиля в Санкт-Петербурге.
В некоторых тематиках Яндекс блокирует показы в таких как: Отели и отдых, туры, путешествия, билеты на транспорт, детские лагеря и экскурсии. Также запрещены показы в тематиках где Яндекс запрашивает документы и лицензии для прохождения модерации в таких как: медицинские товары и услуги, аптеки, финансы, страхование и т.д.
Плюсы и минусы расширенного географического таргетинга.
Плюсы: При помощи данной функции вы можете расширить охват рекламной кампании и привлечь аудиторию, которая находится за пределами региона указанного в настройках и интересуются вашим продуктом.
Минусы: При неправильном использовании расширенного географического таргетинга, есть риск привлечь нецелевую аудиторию, понизить показатель CTR и неэффективно потратить бюджет.
Использовать или нет?
Стоит использовать или нет, зависит от специфики каждого бизнеса.
Уместно использовать расширенный географический таргетинг в таких сферах как: недвижимость, логистика, в услугах которыми могут воспользоваться приезжие из других регионов (например, аренда автомобилей), подарки, доставка цветов, продажа различного оборудования и сырья.
Либо если вы изучили свою аудиторию и знаете, что она пользуется вашими товарами и услугами.
В интернет-магазинах товаров высокого спроса мы бы не рекомендовали включать данную функцию, а лучше создать отдельные рекламные кампаний на регионы, тем самым вы сможете эффективнее управлять кампаниями и бюджетом. Также не стоит ее использовать в услугах срочного характера, таких как: ремонт бытовой техники, ремонт телефонов и ноутбуков, доставка еды и продуктов, вызов разного рода специалистов.
Рекомендации: прежде чем включить расширенный географический таргетинг, проведите анализ целевой аудитории, оцените возможности оказания услуг для данной аудитории, выделите бюджет и проведите тест для проверки гипотезы.
Автор статьи:
Евгений Желтоногов
Руководитель отдела платной рекламы
Смотреть все статьи Евгений Желтоногов
Расширенный географический таргетинг в Яндекс Директ
Расширенный географический таргетинг Директ позволяет демонстрировать рекламные объявления не только пользователям того региона, который указан в настройках, но и клиентам из любых других регионов нашей страны.
Для показа рекламы клиентам достаточно указать в своем запросе название города из настроек сервиса.
Как работает опция геотаргетинга в Яндекс.Директ
Выставив регион или город в параметрах контекстной рекламы, рекламодатель ограничивает показы только целевым местонахождением клиентов. Однако, в последние годы все чаще возникают ситуации, когда торговое предложение может быть интересно и тем, кто находится на другом конце страны. Скажем, если пользователь из Перми планирует приехать в Москву в отпуск или командировку, он может интересоваться столичными гостиницами или магазинами.
Именно для таких пользователей существует географический таргетинг Яндекс.Директ. Если просто расширить геотаргетинг, например, не ограничив показы, одним городом, рекламодатель рискует получить огромное количество не целевых кликов, а бюджет рекламной кампании будет потрачен впустую.
Настройка геотаргетинга Директ базируется на том, что рекламный блок будет демонстрироваться потенциальному клиенту даже в том случае, если он находится в другом регионе, но при этом в запросе указывает город, используемый рекламодателем для геотаргетинга.
Например: Крупная фирма, специализирующаяся на продажах спортивной обуви таргетируется на Москву, используя в объявлениях ключевую фразу «спортивная обувь по лучшим ценам». Для того чтобы пользователь из Екатеринбурга смог увидеть эту рекламу ему достаточно сделать добавить к этому запросу название города — Москва.
При этом, если для объявления создается отдельная кампания под Екатеринбург, с применением ключевой фразы «спортивная обувь по лучшим ценам Москва», то после включения опции Яндекс.Директ расширенный географический таргетинг потенциальный клиент не сможет увидеть этот рекламный блок, так как регионы в запросе и настройках не совпадают.
Особенности опции
Расширенный географический таргетинг Директ — включать или нет, каждый рекламодатель должен решить для себя сам. Маркетологам и владельцам сайтов следует заранее уточнить, в каких тематиках опция не работает:
- При запросах в сфере туризма и отдыха;
- При поиске всего, что может продаваться только при наличии разрешительной документации – страхование, медицина, лекарственные препараты.
Эти ограничения связаны с особенностями ведения бизнеса и законодательства в указанных сферах.
Расширенный географический таргетинг Директ, что это? Полезная опция или дополнительная проблема для рекламодателей? Геолокация в рекламе может быть полезной для большинства современных компаний: службы такси, доставка еды, рестораны, фитнес-клубы и т.д.
Для того чтобы настройки работали корректно и реклама демонстрировалась в обычном режиме необходимо обратить внимание на несколько основных нюансов:
1.К каждому ключевому слову следует добавить геопривязку;
2.Текст объявления должен рассказывать пользователю, что тот товар или услуга, которые он ищет, находится в конкретном регионе;
3.В параметрах сервиса следует выставить тот город, в котором реализуется товар или услуга – Москва.
Получить ответы на вопросы, как настроить геотаргетинг в Яндекс и помощь маркетологов в разработке и реализации рекламной кампании вы можете в нашей компании.
В параметрах рекламных кампаний поисковых сервисов эта опция включена по умолчанию. Практика нашей работы в сфере продвижения показывает, что она может быть особенно полезной для фирм, предоставляющих медицинские и юридические услуги. В крупные города пользователи с периферии едут не только за яркими впечатлениями, но и в поиске хорошей врачей, юристов, косметологов. Однако, существуют ниши, в которых рассматриваемая опция не сможет принести результатов. По этой причине, мы индивидуально рассматриваем и прорабатываем каждую рекламную кампанию в Яндекс Директ и Google ADS, используя только те настройки, которые гарантировано приведут клиентов.
Топ-5 идей маркетинговых кампаний с геотаргетингом 2021
Кэти из Justuno15 минут чтения
Не нужно быть экспертом по маркетингу, чтобы понять, что маркетинг — это сложная задача. С таким количеством движущихся частей может быть трудно решить, на чем вам следует сосредоточиться. Каким средствам вы отдаете предпочтение? Как вы сужаете свою целевую аудиторию? Как лучше ранжироваться в поисковых системах? Стоит ли проводить кампанию в социальных сетях? И если да, то какая платформа социальных сетей должна вести эту кампанию? И где в мире вы вообще начинаете копаться в этом материале?
К сожалению, я не могу ответить вам на все эти вопросы. Но я предложу одно решение, и это ценный вопрос, с чего начать. Сегментация аудитории часто является одной из самых важных и сложных задач для маркетолога.
Геотаргетинг использует конкретное местоположение клиента для продвижения маркетинговых кампаний. Программное обеспечение с возможностями геотаргетинга использует IP-адреса пользователей или интернет-провайдеров, чтобы определить, из какого города пользователь заходит на ваш сайт. Разные районы поддерживают разные доходы, возраст и имеют разный гендерный состав, чем их соседи.
Используя эту информацию, вы можете трансформировать свою маркетинговую кампанию со значительно меньшими усилиями в зависимости от их местоположения. Итак, как именно вы можете использовать геотаргетинг, чтобы лучше реализовать свою маркетинговую кампанию? Мы очень рады, что вы спросили!
Прямая реклама на местных площадках
Как только вы узнаете свою целевую аудиторию, вы можете легко нацелить свою рекламу на районы, где будет находиться ваша целевая аудитория.
Bonobos, интернет-магазин мужской одежды, отлично справился с этой задачей, когда запускал всплывающие окна Guide Shops. «Магазин» будет служить исключительно зоной примерки и укладки. Как только вы закажете одежду, она будет отправлена прямо к вам домой.
Когда начали открывать эти «магазины», не было смысла давать рекламу всем, потому что не все будут рядом с pop-up store. Поэтому вместо этого они размещали рекламу только в небольшом радиусе своего магазина. Используя геотаргетинг для привлечения трафика в свои магазины, они смогли сэкономить деньги и ресурсы, при этом добившись успеха в своих всплывающих магазинах.
Сегментация аудитории по регионам
Целевая аудитория часто зависит от возраста, пола и дохода. Зная, какие города лучше всего соответствуют этим демографическим данным, вы сможете лучше ориентировать свои рекламные кампании. Допустим, у вас есть интернет-магазин кошельков. У вас широкий ассортимент сумок, и, поскольку вы являетесь сайтом электронной коммерции, ваша аудитория глобальна.
Но какие продукты вы куда проталкиваете?
Используя геотаргетинг, вы используете умную маркетинговую тактику. Отличным примером успешного использования сегментации по площади является магазин спортивных товаров evo. Когда они предприняли попытку открыть три обычных магазина. Их первым шагом было разослать пользователям в этом районе электронное письмо с предложением отправиться за покупками на 200 долларов. Хотя конверсия кампании составила 58 % среди мобильных пользователей, она не была столь эффективна для привлечения трафика на их витрины.
Чтобы более эффективно привлекать посетителей в свои магазины, они предложили 10% скидку на любую покупку в магазине, когда покупатели указывали свой адрес электронной почты. Это не только привлекло трафик в их новые магазины, но и помогло им составить списки для каждого магазина, которые они могли позже использовать для рекламных акций. Настроив таргетинг на этих конкретных пользователей в районах рядом с их магазинами, а затем продвигая их на аудиторию в магазине, сайт электронной коммерции успешно перешел на витрины.
Используйте другие местные магазины для увеличения продаж
Участие в сообществе может стать отличным способом повысить лояльность клиентов к бренду. Но, как известно большинству малых предприятий, сделать себе имя легче на словах, чем на деле. К счастью, геотаргетинг может сделать эту задачу немного менее сложной.
Допустим, ваш сайт электронной коммерции ориентирован на студентов колледжей. Нацеливайте рекламные акции на местные кофейни в нескольких милях от вашей витрины, которые часто посещают студенты. Студенты, которые приносят квитанцию из кофейни в ваш обычный магазин, получают специальную скидку. Вы можете отправить эту кампанию по электронной почте пользователям, которые находятся в радиусе 10 миль от кофейни и вашего магазина.
Поскольку эта рекламная акция также привлекает клиентов в кафе, вы можете связаться с ними, чтобы прорекламировать свою рекламную акцию и рассказать о ней людям, когда они будут платить. Это не только делает ваше имя известным, но также помогает позиционировать вас как часть сообщества, взаимодействуя с вашей аудиторией на протяжении всей их повседневной жизни.
Размещайте кампании вокруг местных событий
Это еще один отличный способ позиционировать себя как источник информации в сообществе. Окружите свои кампании или информационные бюллетени вокруг того, что происходит в определенной области. Если город, из которого у вас много подписчиков, раз в год проводит ярмарку антиквариата, используйте это в своей маркетинговой кампании. В вашем информационном бюллетене для этой области, включая советы и рекомендации о том, как торговаться, статьи о лучших киосках прошлого года и распродажах, связанных с вашими собственными продуктами, которые будут интересны этой целевой аудитории.
Делая это, вы связываете себя с читателем, но при этом позиционируете себя больше, чем просто магазин. Теперь вы являетесь источником развлечений и информации о том, что происходит в их районе. Когда вы создаете для себя место в повседневной жизни вашего клиента, вы на пути к маркетинговой славе.
Пользовательские целевые страницы
Маркетинг — это общение с людьми.
Цель состоит в том, чтобы заставить кого-то купить у вас, и часть этого заставить их почувствовать, что вы их знаете. Целевые страницы — отличная возможность для этого. Структурируйте свои целевые страницы вокруг местоположения человека.
Это может означать простое использование изображений из окрестностей или структурирование целевой страницы вокруг актуальной темы. Отличным примером этого является Grubhub. Если вы заходите на их сайт из Бостона, вы получаете совершенно другие предложения и изображения, чем если бы вы заходили на него из Сан-Франциско. Это не только привлекает пользователя на личном уровне, но и привлекает его к странице, заставляя его кликать дольше.
Ориентируйтесь на посетителей с помощью геолокации уже сегодня!
Маркетинг — непростая задача, но геотаргетинг может значительно упростить ее. Вооружившись информацией, предоставляемой геотаргетингом, и этими советами по эффективному использованию геотаргетинга, вы сможете провести более информативную маркетинговую кампанию.
Это поможет вам наладить отношения с вашими пользователями и увеличить продажи. Маркетинговые усилия, ориентированные на пользователей, всегда будут более эффективными, чем универсальные кампании. Простое решение того, что часто может показаться непреодолимым препятствием? Это то, что мы можем отстать.
Используя правила таргетинга Justuno, вы можете сегментировать по стране, штату/региону, языковым настройкам посетителя и даже почтовому индексу в США! Подробные сведения об этих возможностях см. в документации по поддержке правил таргетинга.
Начните бесплатную 14-дневную пробную версию сегодня!
Наши клиенты отмечают рост доходов на 135% в течение первого года. Посмотрите, что Justuno может сделать для вас!
Начать пробную версию
Поделиться этой статьей
Хустуно
ПлагинGeo-Targeting Ads WordPress — Advanced Ads
Объявления с геотаргетингом позволяют повысить конверсию ваших сообщений, используя геолокацию ваших посетителей, например, континент, страну или город.
Объявления с географическим таргетингом
С помощью геотаргетинга в рекламе вы можете продавать баннеры с привязкой к местоположению местным предприятиям, используя то же место для показа общей рекламы посетителям за пределами этого местоположения.
Геолокационный таргетинг также полезен, когда вы используете рекламные или партнерские сети, которые различаются по регионам. Например, покажите правильную партнерскую ссылку Amazon в зависимости от местоположения в Америке, Европе или Австралии.
Геотаргетинг является частью Advanced Ads Pro
Один сайт
49 € в год
5 сайтов
69 € в год
20 объектов
99 € в год
Цены включают обновления и поддержка в течение одного года без учета НДС.
Вы можете отменить в любое время. Подробности смотрите на странице с ценами.
Возможности
С плагином Geo-Targeting WordPress от Advanced Ads вы можете сделать свои объявления более релевантными для ваших посетителей и, таким образом, повысить количество кликов и качество обслуживания посетителей.
- показывать или скрывать рекламу в зависимости от геолокации посетителя
- объявления с геотаргетингом по странам
- объявления с геотаргетингом по регионам/штатам
- объявления с геотаргетингом по городам
- объявления с геотаргетингом по континентам
- массовые целевые посетители из Европейского Союза
- целевых посетителей в заданном радиусе вокруг местоположения
- геотаргетинг для рекламы использует данные GeoLite2 от MaxMind
- неограниченное количество запросов геотаргетинга благодаря локальной базе данных
- ввод названий городов и регионов на 8 языках
- приоритетная поддержка по электронной почте и обновления в течение одного года, после этого неограниченное использование
Геотаргетинг объявлений по странам, континентам, регионам или городам.
Объявления с геотаргетингом по стране, континенту, региону или городу. Геотаргетинг рекламы вокруг определенного местоположения позволяет ориентироваться на область, которая не является определенной географической единицей.
Почему геотаргетинг для рекламы
Объявления с геотаргетингом позволяют охватить демографические данные на основе их геолокации. На протяжении многих лет мы видели различные варианты использования рекламы в зависимости от местоположения:
У Amazon есть разные партнерские программы. Хотя пользователи из США могли нажать на партнерскую ссылку, ведущую на Amazon в Великобритании, они, вероятно, не стали бы покупать там. Вы можете зарегистрироваться во всех соответствующих программах, например, Amazon в США, Великобритании, Канаде и Австралии, и показывать баннеры, ведущие в магазин, где ваши посетители, скорее всего, совершат покупку.
Многие местные новостные сайты используют объявления с географическим таргетингом для продажи местным компаниям. Они могут продавать одно и то же рекламное место компаниям из разных географических регионов, а затем использовать AdSense или другую рекламную сеть для монетизации трафика без прямой кампании.