В чем заключается работа копирайтера — Мария Солодар

Сегодня остановимся на том, в чем заключается работа копирайтера: что важно знать и уметь, чтобы стать профессионалом и зарабатывать хорошие деньги.

Специализация в копирайтинге

Для начала можно развиваться в одном-двух направлениях:

1. Лендинги — сайт, состоящий из одной продающей страницы. Задача специалиста — через текст заставить читателя совершить необходимое действие: подписаться, заказать звонок, купить.
2. Email-рассылка — это серии писем, направленных на решение конкретных задач, к ним относятся: письма-вовлечения, дожимы, взаимодействия, которые помогают выстроить отношения с читателем, заслужить его доверие и довести до покупки.
3. Контент для соцсетей — небольшие контентные, вовлекающие и продающие посты, для размещения в Инстаграме, Фейсбуке, ВКонтакте.
4. Коммерческое предложение — объемные и красиво оформленные презентации, которые продают товары и услуги.

Навыки и знания, которыми владеет профессионал

• Определять целевую аудиторию. Неважно, что он пишет: письма, статьи, лендинги, все строится на учете потребностей и особенностей целевой аудитории, ее желаниях и интересах. Мало кто из заказчиков знает, что у него должен быть готовый портрет, подготовленный маркетологом. Поэтому копирайтеру нередко приходится самостоятельно анализировать и определять, для кого будет писать, кто покупатель.
• Понимать продукт, о котором пишет, его особенности, сильные и слабые стороны, как устроен — быть в нем экспертом. Важно уметь общаться с заказчиком, не бояться задавать свои вопросы. Необходимо отправить ему бриф — специально разработанный перечень вопросов, анализ которого поможет узнать продукт и понять, как его нужно продавать.
• Знать психологические триггеры, которые направляют читателя и помогают совершить нужное нам действие: оформить заказ, позвонить, подписаться. Кстати, если вам интересно узнать об этих приемах, хотите внедрить их, то приходите на мастер-класс об искусстве копирайтинга.
• Уметь создавать все виды продающих текстов. Необходимо понимать, что нужно писать и как это делать. Знать структуру писем, постов, сайтов: с чего начинать, как формулировать призывы к действию, составлять офферы и торговые предложения. Какой бы ни был текст, у него всегда есть четкая структура и хороший специалист с ней знаком.

Как строится рабочий процесс

Посмотрим, что входит в работу копирайтера, и в чем заключается его труд:

1. Получить заказ, понять задачу.
2. Отправить заказчику бриф — специально разработанный перечень вопросов для ознакомления с компанией, товаром и услугами. 
3. Определить целевую аудиторию и познакомиться с продуктом.
4. Написать текст, который решит поставленные задачи.
5. Согласовать результат с заказчиком.

Главная задача — сделать так, чтобы читатель совершил нужное вам действие: регистрация, звонок, покупка. 

Не бойтесь общаться с заказчиком: спрашивать о том, что непонятно, уточнять детали, брать инициативу и предлагать свои варианты. Соблюдайте сроки сдачи материала.

Обязательно проверьте готовый текст на уникальность и орфографию, для этих целей есть специальные сервисы.

После выполнения задания, попросите у заказчика отзыв и разрешение разместить работу в своем портфолио. Если он остался довольным сотрудничеством, пусть порекомендует вас своим знакомым. 

Заглядывайте в этот блог почаще и вы найдете полезную и актуальную информацию на тему копирайтинга и маркетинга.

Пишите в комментариях, интересно ли освоить эту востребованную профессию?

Получайте бесплатные материалы
по интернет-маркетингу и удаленным
профессиям

Видео

Подборки книг, статьи

Инсайты

Нажимая на эту кнопку, я даю согласие на обработку персональных данных.

Или получайте полезные материалы в мессенджер:

Понравилось? Поделитесь ссылкой с друзьями:

Копирайтер с нуля — что должен уметь и как зарабатывать на текстах

Автор: Виктория Литовченко

6 сентября 2021, 11:16 | Работа в Украине и за рубежом | 4 минуты | Читати українською

Фото: envato.com

Профессия копирайтера обросла разными легендами. Ведь каждый может создавать тексты и получать за них немалые гонорары, правда? Но дело в том, что недостаточно уметь копировать и переписывать тексты. Для того чтобы развеять ряд мифов, Гид Онлайн рассказывает кто такой копирайтер и как им стать.

Копирайтер — это человек, который создает рекламные тексты для социальных сетей, товаров или обзорные материалы на различную тематику.

Задача копирайтера заключается в создании текстов, напрямую связанных с рекламой. Если копирайтер пишет в информационном стиле, то его работа в любом случае связана с продажей товаров, услуг или PR.

Распространенным мифом является мнение будто бы копирайтеры не создают, а переписывают уже имеющиеся тексты. Такое впечатление сложилось, потому что начало слова «copy» рассматривают, как «копировать». Однако истинное толкование слова означает создание текстов.

Важно отличать копирайтинг от журналистики и литературного творчества. Поскольку, только он предусматривает создание положительного впечатления от бренда или продукта.

Что должен уметь копирайтер?

 Фото: envato.com

Для работы копирайтером не нужно высшее образование по специальности. Достаточно некоторых навыков и опыта. Если вы хотите научиться чему-то от специалистов, достаточно пройти курсы.

Для того, чтобы стать копирайтером нужно:

• Грамотно владеть языком — ключевой навык копирайтера. Без этого ни один рекламный текст не будет работать должным образом. Преимуществом на рынке станет владение несколькими языками.
• Писать лаконичные тексты. Копирайтинг — это кратко без воды. Стоит отойти от тенденции школьного сочинения.
• Мыслить широко. Копирайтер должен быть универсальным и гибким специалистом. Потому что придется писать на различные темы.
• Быстро искать и обрабатывать информацию. Знать все невозможно, поэтому нужно пользоваться дополнительными источниками, где можно найти экспертное мнение.
• Разбираться в людях. Работать в сфере рекламы, значит знать потребности, желания и мнения клиентов, читателей или авторов.
• Быть креативным. Прежде всего это творчество. Для того чтобы быть конкурентоспособным нужно вносить свежие мысли и идеи проектов.

Виды копирайтинга

Фото: envato.com

• Рекламист
• SEO-копирайтер
• UX-копирайтер
• PR-копирайтер
• SMM-копирайтер
• Сценарист

Рекламист

Такой специалист вовлечен в различные проекты. Его работа заключается в создании слоганов, рассылок, лендингов, буклетов, баннеров и других рекламных инструментов.

SEO-копирайтер

Эти специалисты работают с информационными текстами. Пишут экспертные материалы для сайтов компаний и брендов. Основной задачей является оптимизация текста под поисковую систему для увеличения просмотров.

UX-копирайтер

Относительно новая профессия для нашей страны. UX-копирайтер работает вместе с дизайнерами над созданием интерфейсов. Он отвечает за текстовое оформление всех инфографик, постов или любых других визуальных оформлений текста.

PR-копирайтер

Отдельно профессия PR-копирайтера реже можно встретить в Украине. Обычно его работа входит в обязанности PR-менеджера. Например, написание релизов, публичных речей. В нашей стране подобную должность можно встретить разве что в крупных компаниях.

SMM-копирайтер

Этот специалист работает с социальными сетями, пишет тексты для постов. Работа в некотором смысле похожа на работу рекламиста, однако со своими особенностями. Для Instagram, Facebook, Twitter, Telegram характерна специфическое построение и оформление текста.

Сценарист

Благодаря рекламным видеороликам у копирайтеров появилась возможность попробовать себя и в сценарном искусстве. Ведь для удачного видео недостаточно яркой картинки, нужен убедительный текст.

Как стать копирайтером — пошаговая инструкция для начинающих

Сколько получает копирайтер?

Зарплата копирайтера зависит от количества написанных текстов или символов. Существуют варианты фиксированной платы и договорной суммы по 1000 символов.

Средняя заработная плата копирайтера в Украине составляет 13 500 грн. Больше всего копирайтеры получают в столице.

• Киев — 16000 грн
• Днепр — 13000 грн
• Запорожье — 10000 грн
• Львов — 12500 грн
• Одесса — 12000 грн
• Харьков — 11000 грн
• Винница — 11000 грн

Преимущества и недостатки копирайтинга

Преимущества профессии:

• Удаленная работа
• Самостоятельный выбор тем для материалов
• Карьерный рост
• Необязательно высшее образование

Недостатки профессии:

• Отсутствие стабильного заработка
• Малоподвижность работы

Книги по копирайтингу для новичков и профессионалов

Источник ONLINE.UA

Поделиться этим материалом:

7 неочевидных признаков того, что пора срочно менять работу

Работа отнимает все ваше время, плохо влияет на здоровье, карьерного роста нет… Это характерные признаки того, что пришло время менять работу даже если на…

Обман при трудоустройстве за границу — как не попасть на мошенников

18 полезных навыков для достижения успеха в работе

Профессия бармен: как стать коктейльным гуру и начать зарабатывать новичку

Эпиляция и депиляция — в чем разница и что лучше выбрать

Пункти незламності в Херсоне и области: где найти ближайшее место со связью и светом

Пункти незламності – это проект инициированный властями Украины в ноябре 2022 г. в связи с массированными ракетными обстрелами объектов критической инфраструктуры. ..

Бесплатное обучение за границей: как поступить в университет и что для этого нужно

Чем занимается PR-менеджер и где можно выучиться на пиарщика

Чем опасна зависимость от соцсетей и как с ней бороться

Эффективные процедуры для весеннего восстановления кожи

Снег, холодный ветер, перепады температур очень негативно влияют на нашу кожу. С приходом весны кожа нуждается в восстановлении. Вернуть здоровое состояние…

Золотые правила семейной жизни — что нужно для счастья и гармонии

Рекламный копирайтер: должностная инструкция

Копирайтеры в этой отрасли должны быть невозмутимы, творчески работая в установленные сроки.

Чем занимается рекламный копирайтер? Типичные работодатели | Квалификация и обучение | Ключевые навыки

Копирайтеры несут ответственность за языковое содержание рекламы.

Они работают с различными медиа и форматами, интерпретируя краткое описание учетной записи для создания рекламного контента, такого как слоганы, крылатые фразы, твиты и сценарии для рекламы на телевидении и / или радио. Типичные обязанности включают в себя:

• интерпретация сводок счетов
• изучение клиентов, их конкурентов и целевой аудитории
• создание оригинальных, четких и заслуживающих доверия идей/сообщений/сценариев и представление их клиентам и коллегам
• мониторинг эффективности кампании
• взаимодействие с клиентами и коллегами, а также встречи с проектными группами для рассмотрения требований к рекламе
• обновление и изменение кампаний в соответствии с отзывами
• надзор за младшим персоналом
• написание отчетов.

Рекламный сектор, как известно, быстро развивается, и копирайтеры в этой отрасли должны быть невозмутимы, творчески работая в установленные сроки. Существует значительный объем контактов со специалистами по медиапланированию и закупщиками, а также с собственным производственным отделом для разработки рекламных кампаний. Во многих рекламных агентствах копирайтеры входят в состав творческой группы, работая практически напрямую с арт-директорами, отвечающими за визуальное наполнение рекламы.

Продвижение по службе обычно происходит на руководящих должностях по копирайтингу/креативу, хотя для карьерного роста может потребоваться агентство по переезду. Большинство вакансий находится в Лондоне, хотя крупные агентства также работают в Манчестере, Бристоле, Лидсе и Бирмингеме, а более мелкие агентства существуют по всей Великобритании. Многие копирайтеры также работают внештатно, когда они приобретают некоторый опыт и создают портфолио работ.

Вакансии для выпускников СМИ рекламируются кадровыми агентствами и в таких изданиях, как Креативный обзор , Кампания , Барабан , Маркетинг , Неделя СМИ , и Неделя маркетинга . В некоторых агентствах действуют схемы найма выпускников, для которых рекомендуется заблаговременно подавать заявки, поскольку существует острая конкуренция за рабочие места. Некоторые агентства предлагают стажировки и стажировку, что может стать отличным способом получить опыт и войти в отрасль.

Типичные работодатели рекламных копирайтеров

• Рекламные агенства
• Медиа агентства
• Агентства полного цикла

Требуемая квалификация и обучение

Есть маршруты в рекламный копирайтинг как для выпускников вузов, так и для выпускников школ.

Любой предмет степени приемлем для поступления в профессию, хотя английский язык, журналистика, копирайтинг, связи с общественностью, литературоведение или изучение средств массовой информации могут быть особенно полезными.

Опыт, полученный в ходе стажировок и стажировок, может быть полезен при создании портфолио работ. Опыт работы в бизнес-среде (B2B) может быть особенно полезен.

Чтобы узнать, как начать карьеру в этой области по маршруту выпускника школы, посетите веб-сайт бизнес-раздел TARGETcareers , наш сайт ориентирован на выпускников школ.

Ключевые навыки для рекламных копирайтеров

Очень важно иметь хорошее представление о том, что включает в себя работа в рекламной индустрии. Реклама в Великобритании часто регулируется строгими юридическими стандартами, поэтому профессиональные копирайтеры должны постоянно обновлять и поддерживать свое знакомство с отраслевыми тенденциями и стандартами.

Необходимо подготовить хорошее портфолио работ, чтобы продемонстрировать способности работодателям, которые ищут подтверждение следующих навыков:

• отличная самомотивация
• приспособляемость
• Коммерческая осведомленность
• способность хорошо работать под давлением и соблюдать сроки
• хорошие навыки работы в команде
• административные и организаторские способности
• знание ИТ
• вычитка
• внимание к детали
• точность как с точки зрения грамматики, так и информации, поскольку реклама не должна вводить в заблуждение
• креативность и способность генерировать инновационные и оригинальные идеи.

Далее: поиск стажировок и вакансий для выпускников

• Посмотреть наш работа для выпускников СМИ
• Посмотреть наш вакансии выпускников отдела маркетинга

Образец должностной инструкции копирайтера | Monster.com

Копирайтер

[Вступительный абзац] Думайте об этом разделе как о презентации роли и вашей компании, которая побуждает талантливых копирайтеров нажать «подать заявку». Покажите, почему ваша компания — отличное место для работы, описав корпоративную культуру, миссию, ценности и любые похвалы. Если вы управляете маркетинговым агентством, назовите некоторых из ваших известных клиентов, чтобы привлечь копирайтеров, которые в восторге от брендов, с которыми они будут работать, если присоединятся к вашей команде.

Требования к должности копирайтера и обязанности: Теперь, когда вы привлекли их внимание, поделитесь подробным списком обязанностей, чтобы они знали, чего ожидать, и могли определить, обладают ли они необходимыми навыками. Например, вы ищете копирайтера, который:

• Пишет убедительные тексты по всем маркетинговым каналам, включая копии веб-сайтов, кампании по электронной почте, сообщения в блогах, сценарии видео, цифровую и печатную рекламу и упаковку.
• Редактирует и корректирует все копии перед их публикацией.
• Развивает и поддерживает голос и тон бренда.
• Использует маркетинг, основанный на данных, для принятия всех решений о копировании.
• Преуспевает в быстро меняющейся рабочей среде и соблюдает сжатые сроки.
• Представляет творческие задания и готовые проекты руководству компании.
• Работает над несколькими проектами одновременно и преуспевает в управлении проектами.
• Сотрудничает с коллегами из других отделов, чтобы помочь им достичь своих маркетинговых целей.
• Знает, как использовать популярные инструменты цифрового маркетинга, включая программное обеспечение для управления контентом, программное обеспечение для поисковой оптимизации и программное обеспечение для анализа веб-сайтов.

[Часы работы и льготы]: Используйте этот раздел, чтобы указать, нанимаете ли вы копирайтера на полный или неполный рабочий день, и если это контракт или постоянная должность. Здесь также следует отметить льготы и привилегии, такие как медицинская страховка, отпуск по уходу за ребенком, оплачиваемый отпуск, пенсионные планы, справедливость, возможности карьерного роста, гибкий график работы и стипендия на обучение.

Квалификация и навыки копирайтера: Расскажите о необходимых и предпочтительных требованиях, чтобы квалифицированные кандидаты-копирайтеры могли подать заявку. Например, вы можете включить следующее:

• Развивает прочные рабочие отношения.
• Эффективно общается и обладает сильными письменными и устными навыками презентации.
• Быстро учится и любит браться за новые проекты.
• Хорошо работает самостоятельно и в команде.
• Умеет писать голосом и тоном бренда.
• Соответствует руководству по стилю бренда.
• Использует качественный и количественный анализ для принятия решений по контенту.

Образование и опыт Требования:

• Требуется степень бакалавра в области маркетинга, коммуникаций, журналистики, английского языка или смежных специальностей.
• Настоятельно приветствуется опыт работы в агентстве или штатном копирайтере не менее двух лет.

[Призыв к действию] Эффективные должностные инструкции призывают заинтересованных кандидатов подавать заявки.