Проверка позиций сайта — для чего нужно, доступные способы, краткое описание инструментов

Главной задачей SEO-специалиста является увеличение количества посещений сайта. Чем больше людей заходят на веб-страницу, тем выгодней проект с финансовой точки зрения. Посещаемость напрямую зависит от позиций сайта.

Значение термина «позиция сайта»

Поиск информации в интернете осуществляется посредством популярных поисковиков таких, как Google, Яндекс. После отправки запроса они выдают список сайтов, относящихся к теме поиска. Местонахождение ресурса в этом списке и называется «позиция».

Чаще всего пользователь выбирает источник информации из 10 первых веб-ресурсов, находящихся в начале поиска. Поэтому чем выше позиция сайта, тем больше людей обращаются к нему. Даже в рамках начальных десяти позиций показатель кликабельности, CTR отличается в несколько раз между первыми и последними строчками поисковика, что наглядно демонстрируется на графике.

Поэтому SEO-специалист использует различные методы для продвижения сайта вверх в поисковом списке. Идеально, если ресурс занимает 1-3 позиции. Проверка позиции сайта позволяет оценить эффективность принимаемых мер по продвижению, скорректировать направление SEO-оптимизации.

Способы проверки

Самый простой и одновременно самый трудоемкий, медленный способ — это вводить ключи для проверки в поисковик, а затем вручную, «перелистывая» страницы найти нужный сайт и узнать его позицию. Времени понадобится очень много, особенно если проверить нужно позиции по нескольким ключам.

Для автоматизации процесса используются различные программы, интернет-ресурсы. Они могут инсталлироваться на ПК или запускаться через браузер. Также есть бесплатные и платные приложения. Среди онлайн-сервисов, занимающихся проверкой позиций можно выделить следующие:

1. Серпхант — это бесплатный инструмент, не требующий авторизации. Тем не менее, он обладает большими возможностями по оценке позиции, прост в управлении. Позволяет провести в день до 100 проверок в компьютерной и мобильной версиях поисковика.
2. Semrush.com. Также имеет богатый функционал, но платный. Еще одним минусом является то, что он работает только с поисковиком Google.
3. Megaindex. Имеет много инструментов, есть учебный курс. Требуется авторизация, бесплатный.

Среди инсталлируемых приложений можно выделить следующие:

1. Majento PositionMeter. Бесплатная, можно проверить сайты на Яндексе, Гугле, Mail, Wordstat. Разработчик постоянно бесплатно вносит обновления в программу.
2. Serp Parser. Одно из старейших приложений. Собирает информацию из API, можно проверить конкурентов, добавлять фразы для поиска.
3. Key Collector 4. Позволяет собирать семантическое ядро, просматривать историю «восхождения» ресурса. Обратить внимание на первый запуск — необходимо правильно настроить приложение, чтобы не произошло сбоя при следующем старте.

SEO-продвижение помогает значительно увеличить посещаемость веб-ресурса. Проверка позиций является объективным инструментом, оценивающим эффективность принимаемых мер.

Полное руководство по локальному SEO в 2022 году

Локальный поиск полезен для малого бизнеса: 46% всех поисковых запросов в Google ведутся на местную информацию. Если ваш бизнес не оптимизирован для локального поиска, вы можете упустить потенциальных клиентов, готовых делать покупки в вашем регионе. Короче говоря, локальное SEO имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бизнес оставался актуальным.

Чтобы помочь вам оптимизировать свой бизнес для локального SEO, мы создали подробное руководство, в котором представлены советы и инструменты по локальному SEO.

К концу руководства у вас будет четкое представление о том, как оптимизировать свой бизнес, чтобы охватить потенциальных потребителей, которые используют локальный поиск, чтобы выбрать, какие продукты или услуги они собираются купить.

Что такое локальное SEO?

Местное SEO (поисковая оптимизация) — это процесс повышения видимости местных предприятий в поисковых системах, в первую очередь тех, которые расположены в обычных магазинах. Следуя местным передовым методам SEO, компании могут улучшить органический трафик из поисковых запросов, выполняемых клиентами в близлежащих районах.

Поисковые системы полагаются на такие сигналы, как локальный контент, страницы социальных профилей, ссылки и цитаты, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантные локальные результаты для сбора информации для локального поиска.

С помощью локального SEO предприятия могут использовать его для позиционирования своих продуктов и услуг среди местных потенциальных клиентов и клиентов, которые их ищут.

Локальные советы по SEO

1. Оптимизация для Google My Business.
2. Присоединяйтесь к социальным сетям и добавляйте публикации в Google My Business.
3. Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона совпадают в Интернете.
4. Оптимизация онлайн-каталогов и ссылок.
5. Провести локальный SEO-аудит.
6. Улучшите внутреннюю структуру ссылок.
7. Оптимизируйте URL-адрес, теги заголовков, заголовки, метаописание и контент.
8. Добавьте страницы местоположения на свой веб-сайт.
9. Создать локальный контент.
10. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.
11. Получите входящие ссылки с релевантностью и авторитетом.
12. Участвуйте в местном сообществе.

1. Оптимизация для Google My Business.

Google My Business стал сливками местного поиска. Поскольку Google поддерживает, проверяет и щедро делится собственным контентом, Google My Business — идеальный инструмент, который поможет вашему бизнесу удовлетворить потребности Google.

Чтобы убедиться, что вы оптимизированы для Google My Business, вам необходимо:

1. Создайте и подтвердите страницу Google My Business.
2. Используйте сообщения Google в своей учетной записи.
3. Поощряйте своих клиентов делиться отзывами в Интернете.
4. Честно отвечайте на отзывы, указывая местоположение. Например, «Мы ценим ваши отзывы о [продукте/услуге] в [городе, штате]. Мы ценим ваш вклад и надеемся на дальнейшее сотрудничество. Спасибо от команды [полное название компании]».

Если Google сможет подтвердить подлинность вашего бизнеса, поисковая система потенциально может вознаградить ваш бизнес желанным местом на боковой панели в локальном поиске Google.

Делайте это не только для SEO. Имея отзывы и обновляя свою контактную информацию и часы работы, вы улучшаете опыт потенциальных клиентов, чтобы найти вас. Поиск текущих данных важен для потребителей сейчас, как никогда раньше, из-за сбоев в покупательском поведении и бизнес-процессах в 2020 году.

2. Присоединяйтесь к социальным сетям и добавляйте сообщения в Google My Business.

Google считает, что контент, размещенный в социальных сетях, сейчас важнее, чем когда-либо прежде.

Теперь, когда вы создали красивую страницу Google My Business, поделитесь ею в социальных сетях, еще больше совместив социальные сети и поиск.

3. Убедитесь, что ваше имя, адрес и номер телефона совпадают в Интернете.

Вы должны сделать так, чтобы люди и поисковые системы могли легко вас найти, а для этого вам нужно настроить NAP.

Что означает NAP в локальном SEO?

Аббревиатура NAP означает название, адрес и номер телефона (с кодом города) предприятия. Ваш NAP должен считаться сканируемым текстом HTML на вашем сайте, чтобы Google лучше отображал его в соответствии с результатами поиска на основе местоположения.

Совет для профессионалов. Избегайте распространенной ошибки включения только NAP в изображение — изображения не могут быть просканированы поисковыми системами, как HTML-текст.

Чаще всего NAP размещается в нижнем или верхнем колонтитуле сайта. Кроме того, вы также должны указать свой NAP на странице «Свяжитесь с нами».

4. Оптимизация онлайн-каталогов и ссылок.

Для компаний из США эти четыре агрегатора картографических данных предоставляют множество картографических данных для Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor и т. д.:

• Экспресс-обновление
• Нойстар Локалез
• Четыре квадрата
• Фактический

Согласованность имеет ключевое значение: убедитесь, что ваши цитаты непротиворечивы и полны в этих четырех агрегаторах данных.

Несоответствия, такие как опечатки, сокращения, отсутствие номера люкса или неправильный номер телефона, могут стать проблемой.

Если Google не может определить, какая информация о вашей компании верна, она может вообще не показывать вашу компанию в результатах поиска.

Совет для профессионалов: удалите все повторяющиеся списки, которые вы найдете в онлайн-каталогах. И пока вы это делаете, получите членство в Торговой палате в своем сообществе, чтобы получить внешнюю входящую ссылку, специфичную для вашего региона.

5. Провести локальный SEO-аудит.

Когда вы освоите основы, может возникнуть соблазн нажать на тормоз. Тем не менее, SEO — это непрерывный и интуитивно понятный процесс. Вместо того, чтобы останавливаться на достигнутом или просто вносить изменения и смотреть, что прижилось, полезно провести всесторонний аудит, чтобы увидеть, на каком уровне находится ваш сайт и над чем вам нужно поработать для достижения ваших целей. Локальный SEO-аудит может включать следующее:

• Аудит Google My Business. Как ваш Google My Business отображается в поисковой выдаче? Является ли информация точной?
• Аудит Google Search Console — можно ли сканировать ваш сайт? Есть ли в нем ошибки, препятствующие индексации?
• SEO-аудит на странице. Содержит ли ваш сайт все элементы SEO на странице, которые помогают ранжироваться?
• Аудит цитирования — Все ли ваши цитирования верны в ведущих бизнес-каталогах?
• Анализ конкурентов. Насколько ваш сайт похож на сайт конкурентов? Есть ли пробелы, которые вам нужно закрыть? Как вы справляетесь с точки зрения входящих ссылок, контента, дизайна и позиционирования?
• Аудит веб-сайта. Насколько хорошо работает ваш веб-сайт?

6. Улучшите внутреннюю структуру ссылок.

Хотя внешние ссылки, указывающие на ваш сайт, идеальны (о чем я скоро расскажу), корректировка внутренней структуры ссылок также повысит ваш рейтинг SEO.

Почему важны внутренние ссылки? Он выполняет следующие функции:

• Поддерживает навигацию по веб-сайтам
• Помогает с информационной архитектурой и иерархией веб-сайтов
• Распределяет авторитет страницы и ранжирование между страницами

Если вы хотите улучшить внутреннюю структуру ссылок, но не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с «Семью заповедями внутренних ссылок для первоклассного SEO» от Kissmetrics.

7. Оптимизируйте URL, теги заголовков, заголовки, метаописание и контент.

Когда дело доходит до содержания, каждое новое сообщение в блоге — это новая проиндексированная страница вашего сайта, новая страница, на которую можно нацелить географическую поисковую фразу, и новая возможность быть найденным на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Каждый раз, когда вы пишете часть контента, вам необходимо оптимизировать контент для поисковых систем, используя ключевые слова большого объема в URL-адресе, заголовке, заголовке, мета-описании и теле. Если у вас возникли проблемы с созданием контента с геотаргетингом, подумайте о том, чтобы выделить истории успеха клиентов и тематические исследования.

Совет для профессионалов: чем больше спецификаций вы добавите к этим активам (особенно для каждого местоположения вашего бизнеса), тем лучше вы сможете оптимизировать локальный поиск «рядом со мной».

8. Добавьте страницы местоположения на свой веб-сайт.

Если у вас более одного физического местоположения, создайте страницы местоположений. Страницы с адресами предоставляют читателям ваше имя, адрес, номер телефона, часы работы магазина, уникальные описания магазинов, информацию о парковке/транспорте, рекламные акции и отзывы довольных клиентов.

Источник изображения

Также важно избегать дублирования контента на нескольких страницах местоположения. Для предприятий с одним местонахождением создайте локально описательную страницу «О нас». Вы даже можете получить бонусные баллы, если добавите карту Google на свой веб-сайт на соответствующих страницах местоположения.

9. Создайте локальный контент.

Google продолжает становиться умнее, а это означает, что создатели контента теперь могут писать больше для пользователей и меньше для удовлетворения поисковых систем. И хотя написание на общие темы привлечет огромное количество людей, иногда важнее сосредоточиться и написать о местных или отраслевых новостях, чтобы привлечь местную аудиторию.

Станьте местным авторитетом в своей отрасли, рекламируя в своем блоге местные отраслевые собрания, новости, информацию о сотрудниках и другой образовательный контент. Подумайте о топовом контенте, который выходит за рамки того, что продает ваш бизнес.

Например, если вы представляете местную охранную компанию и пытаетесь привлечь новые предприятия в этом районе, создайте полезный ресурс, чтобы познакомить эти предприятия с вашим городом. Карта местных поставщиков услуг или календарь общегородских событий могут быть полезными для вашей персоны и содержать очень релевантные местные сигналы на странице.

10. Убедитесь, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Локальный и мобильный поиск идут рука об руку (61% всех поисковых запросов Google выполняется с мобильных устройств).

Некоторые из наиболее распространенных способов, которыми люди будут использовать ваш сайт в мобильной среде, — это просмотр отзывов, поиск маршрута к вашему местоположению и поиск контактной информации. Фактически, количество поисковых запросов «рядом со мной» на мобильных устройствах с 2017 года увеличилось на 250%.

11. Получите релевантные и авторитетные входящие ссылки.

Входящие ссылки — это заманчивые возможности для повышения вашего локального SEO — каждая входящая ссылка сообщает Google, что вы являетесь законной компанией, а входящие ссылки также могут повысить авторитет вашего домена. Вот несколько способов получить внешние ссылки:

• Спонсорство или партнерство
• Публикация в гостевом блоге
• Стипендии

Начните с вашей сети, включая Торговую палату, районы по развитию бизнеса, лицензионные бюро, торговые ассоциации, торговых посредников, поставщиков, производителей и другие аффилированные лица.

Подумайте о том, чтобы спонсировать вебинар или встречу, организовать общественное мероприятие, продвигать то, что вам нравится, и строить отношения с известными людьми и авторитетами. Кроме того, научитесь чувствовать себя комфортно, обращаясь к партнерам, чтобы узнать, могут ли они представить вас в своем партнерском каталоге.

Кроме того, гостевой блоггер может помочь привлечь ссылки. Позитивно общайтесь с другими людьми в вашей отрасли или о них и выступайте в качестве поставщика ресурсов для сообщества. Если вы являетесь активным участником обсуждений в сообществе, шумиха вокруг вас растет в виде входящих ссылок, роста в социальных сетях и освещения в СМИ.

12. Участвуйте в жизни местного сообщества.

Чем активнее вы участвуете в жизни местного сообщества, тем больше цифрового PR вы получите. Сотрудничество с некоммерческой организацией в рамках кампании, проведение волонтерского дня в вашей организации, спонсирование мероприятия (даже онлайн!) входящие ссылки.

Например, учитывая, что ссылки в домене .edu являются залогом авторитета домена, почему бы не заработать несколько ссылок, предоставив стипендию в вашем географическом регионе? Он должен иметь отношение к вашей отрасли, посылать правильные сигналы вашему домену (учитывая обратные ссылки из школ) и поднимать вам настроение! Моз создал надежное руководство по шагам к успеху для эффективной работы со стипендиями.

Локальные инструменты SEO

Теперь, когда мы рассмотрели, как оптимизировать ваш бизнес для локального SEO, давайте рассмотрим некоторые практические инструменты, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга в тех областях, где это наиболее важно.

1. Местный поиск цитирования Whitespark

Цены: план для малого бизнеса; 25 долларов США в месяц, план специалиста; 50 долларов в месяц, агентский план; 100 долларов США в месяц, корпоративный план; 200 долларов в месяц

Источник изображения

Местное цитирование — это любое упоминание в Интернете названия, адреса и номера телефона местной компании.

Цитаты важны, потому что они помогают найти местные компании в онлайн-поиске, а когда местные компании активно управляют своими источниками для обеспечения точности данных, это повышает доверие к этим онлайн-спискам.

Белая Искра хорошо знает это царство — очень хорошо. Whitespark предлагает управление локальными списками, рекомендует, где разместить ваш бизнес, изучает вашу конкуренцию, а также надежно формирует и отслеживает рост вашего цитирования для повышения рейтинга в локальном поиске.

2. Screaming Frog

Цены: бесплатная базовая версия, платная версия; $209/год

Источник изображения

Эта настольная программа сканирует ссылки веб-сайтов, изображения, CSS, сценарии и приложения с точки зрения SEO. Интересно, есть ли у вас 404? Или интересуетесь отсутствующими мета-описаниями или h2? Screaming Frog проанализирует до 500 URL-адресов бесплатно и неограниченный анализ URL-адресов в платной версии.

3. Moz Local

Цены: план Lite; 14 долларов США в месяц, предпочтительный план; 20 долларов в месяц, элитный план; 33 доллара США в месяц

Менее дорогой, чем большинство его аналогов, Moz Local гарантирует, что ваш бизнес-листинг будет проверен в Google и Facebook, и распространит ваш список по поисковой экосистеме.

Кроме того, Moz Local будет сотрудничать с агрегаторами данных, чтобы помочь продвигать списки, гарантируя, что ваш бизнес станет более заметным.

4. Арефс

Цены: план Lite; 99 долларов США в месяц, стандартный план; 199 долларов США в месяц, расширенный план; 399 долларов США в месяц, корпоративный план; 999 долларов в месяц

Ahrefs помогает с проверкой обратных ссылок, что очень важно, поскольку эти ссылки (направленные на ваш сайт) указывают на авторитетность сайта.

Ahrefs также предлагает анализ конкурентов, исследование ключевых слов и понимание якорного текста других веб-сайтов при обратной ссылке на ваш сайт.

5. Buzzstream

Цены: Стартовый план; 24 доллара в месяц, план роста; 124 доллара в месяц, профессиональный план; 29 долларов9/месяц, Индивидуальный план; 999 долларов США в месяц

BuzzStream облегчает получение местных обратных ссылок, которые помогают вам выявлять и строить отношения с местными влиятельными лицами, исследуя влиятельных лиц, отслеживая разговоры и предоставляя отчеты о ваших кампаниях по охвату, эффективности команды и размещении ссылок.

6. BrightLocal

Цены: единый бизнес-план; 29 долларов США в месяц, мульти бизнес-план; 49 долларов в месяц, план SEO Pro; 79 долларов США в месяц

BrightLocal — это комплексный набор инструментов SEO, созданный специально для маркетинговых нужд местного бизнеса.

Инструмент может помочь вам создавать и отслеживать обзоры на местных сайтах, оценивать эффективность локального поиска и анализировать ближайших конкурентов.

BrightLocal также предлагает клиентский доступ и отчеты по белой марке, что делает его идеальным решением как для агентств, так и для брендов.

Улучшите видимость вашего бизнеса с помощью местного SEO

Местное SEO является неотъемлемой частью любой стратегии SEO для местного бизнеса. Локальное SEO поможет вашей аудитории найти вас при поиске в Интернете, если у вас есть витрина или зона обслуживания. Мы надеемся, что эта статья поможет вам на пути к узнаваемости бренда и авторитету в сети.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2018 года и обновлен для полноты.

Темы: Локальное SEO

Не забудьте поделиться этим постом!

Как разместить свой бизнес в поисковой системе? | Малый бизнес

Брайан Флакс

Если вы не разместите информацию о своей компании в поисковых системах, потребители могут не найти ее при поиске в Интернете. Размещение вашего бизнес-сайта в Google, Bing и Yahoo требует, чтобы вы заполнили и отправили форму для каждой поисковой системы. В то время как отправка списка вашей компании в поисковые системы не требует затрат, вы можете упростить этот процесс, наняв компанию, которая сделает это за вас.

Отправка данных о вашей компании

1. Для отправки информации о вашей компании в Google требуется учетная запись Google. После создания учетной записи вы можете зарегистрироваться в Google Адресах, чтобы добавить часы работы, местоположение и фотографии на Карты Google (ссылка в разделе Ресурсы). Чтобы добавить данные о своей компании в Bing, зарегистрируйтесь в Bing Places for Business. Списки компаний Bing бесплатны и подтверждают, что вы являетесь истинным владельцем компании. Начните с поиска, чтобы узнать, существует ли ваша компания в каталоге Bing Places for Business (ссылка в разделе «Ресурсы»). Бесплатно добавьте информацию о своей компании в Yahoo, заполнив форму Yahoo Local Basic Listing. Добавьте свое местоположение, номер телефона, часы работы магазина, фото и веб-сайт в свой профиль (ссылка в Ресурсах).

Добавьте свой бизнес-сайт

1. Вы можете добавить URL-адрес своего бизнес-сайта в основные поисковые системы, чтобы он был включен в результаты поиска. Для Google: зарегистрируйтесь в Инструментах Google для веб-мастеров, чтобы отправить URL-адрес своего корпоративного веб-сайта. Введите URL-адрес вашего веб-сайта и капчу, чтобы отправить веб-сайт (ссылка в разделе «Ресурсы»). Отправка вашего бизнес-сайта в Bing происходит по тому же процессу. Введите URL-адрес веб-сайта и введите капчу для отправки (ссылка в Ресурсах). Yahoo также позволяет бесплатно отправить URL-адрес вашего веб-сайта, но вы должны зарегистрировать учетную запись, прежде чем сможете заполнить форму. Посетите веб-сайт Yahoo Submit Your Site, когда будете готовы разместить свой сайт в каталоге (ссылка в разделе «Ресурсы»).

Отправка в локальные каталоги

1. В дополнение к отправке списка местных компаний в Google, Yahoo и Bing, существует ряд местных бизнес-каталогов, которые повысят вашу известность в Интернете. Изучите такие сервисы, как YellowPages, Yelp, SuperPages, CitySearch, Facebook, Manta, Better Business Bureau, City-Data, Angieslist и MerchantCircle, и добавьте свой бизнес в каждый каталог. Когда потребители ищут вашу компанию в Интернете, эти локальные списки каталогов появляются в результатах поиска, что упрощает поиск вашей компании.

Помощь специалиста по найму

1. Хотя размещение информации о вашей компании в поисковых системах и местных справочниках обычно бесплатно, это может занять много времени. Если у вас нет времени или опыта, чтобы перечислить свой бизнес, вы можете нанять профессионалов, которые сделают это за вас. Moz, сообщество для улучшения маркетинга, рекомендует такие компании, как SEO.com, SearchRank и Search Influence, чтобы помочь вам разместить информацию о вашем бизнесе во всех основных поисковых системах и местных бизнес-каталогах (ссылки в разделе «Ресурсы»). Эти профессиональные маркетинговые компании также могут помочь оптимизировать ваш контент, чтобы ваш бизнес выделялся на странице результатов поисковой системы.