Яндекс.Вордстат – все возможности сервиса подбора ключевых запросов

Дата публикации: 16 марта 2022

Время чтения: 8 минут

Сейчас владельцам бизнеса особенно важно понимать спрос: что интересует пользователей, какой товар или услугу они хотят купить. Для этого можно использовать сервис Яндекс.Вордстат, который собирает статистику по поисковым запросам и показывает, как пользователи формируют свои потребности.

Редакция iConText Group,

независимой группы digital-компаний

1. Что такое Яндекс.Вордстат.
2. Зачем Яндекс.Вордстат бизнесу.
3. Функционал Яндекс.Вордстата.
4. Как пользоваться Яндекс.Вордстатом.

• Операторы для подбора ключевых слов.
• Настройка регионов.
• История запросов.
• Как Вордстат учитывает словоформы.
• Поисковые подсказки.

5. Особенности Яндекс.Вордстата.
6. Расширения для работы с Яндекс. Вордстатом.
7. Другие инструменты для подбора запросов в Яндексе.

Что такое Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — это бесплатный сервис от Яндекса для сбора статистики запросов в поиске: сколько людей в месяц ищут ключевую фразу. Однако данные отображаются не на текущий момент. Это прогнозные показатели на основе существующей статистики поиска за последние 30 дней, без учета РСЯ.

Так рекламодатели понимают, какие запросы популярны, могут найти похожие по смыслу фразы, а также фразы, которые часто вводят вместе с указанной ими. Это позволяет определять спрос на товары или услуги и делать выводы о смежных интересах пользователей.

Возможности сервиса:

• сбор основы семантического ядра;
  
• ранжирование популярных запросов по устройствам;
  
• ранжирование популярных запросов по регионам;
  
• выявление сезонности.
  

Зачем Яндекс. Вордстат бизнесу

На основе статистики Яндекс.Вордстата вы сможете понять, чем интересуются пользователи. Без этих знаний невозможно эффективно продвигать сайт компании, запускать рекламу и контролировать работу специалистов. Неверный выбор запросов может привести к пустой трате рекламного бюджета. Данные Вордстата также позволяют найти новые ниши для роста продаж.

Функционал Яндекс.Вордстата

На главной странице сервиса вы увидите поисковую строку для ввода запросов. Используйте ее, чтобы посмотреть количество показов в месяц по ключевым фразам.

Результаты будут отображаться в двух столбцах:

1. В левом столбце в первой строке указана общая фраза, соответствующая введенной. Ниже по списку — различные ее варианты.
   
2. В правом столбце отображаются фразы, которые похожи на введенную и сопутствуют ей. Это те запросы, которые пользователи часто ищут вместе с выбранной. Словосочетания из правого столбца нужны для обогащения семантического ядра.
   

В Яндекс.Вордстате доступны три опции: просмотр истории запросов целиком, а также данных по отдельным словам и регионам.

• По словам. Отображает число показов запроса и похожих на него фраз. Есть возможность выбрать конкретный регион (внизу под полем для ввода). Подробнее об этом расскажем в следующем разделе.

• По регионам. Отображает данные по разным регионам и городам. Например, вы можете посмотреть количество показов в месяц любой фразы по Москве, Казани, Санкт-Петербургу, Нижнему Новгороду и пр.

  Этот функционал полезен, если вы запускаете рекламу или разрабатываете сайт, которые направлены на обслуживание пользователей в пределах определенной территории. Также на основе этих данных вы сможете определить целесообразность запуска рекламы в регионах.

• История запросов. В этом разделе представлена динамика показов по введенному словосочетанию. Данные отображаются как в виде графика, так и в виде таблицы (можно посмотреть точные цифры по месяцам).

Также вы можете отсортировать данные по устройствам и посмотреть статистику только по мобильным, десктопам, телефонам или планшетам. Это даст понимание, какие типы устройств популярны по конкретному запросу.

Как пользоваться Яндекс.Вордстатом

Чтобы получить доступ к статистике Вордстата, нужно авторизоваться в Яндексе. Только после этого вы сможете приступить к работе.

Для уточнения запроса в Яндекс.Вордстате используются специальные операторы. Подробнее об основных из них расскажем далее.

Операторы для подбора ключевых слов

Оператор ! : Восклицательный знак фиксирует точную форму слова (падеж, число, форма). Используется, когда нужно посмотреть результаты по конкретному запросу.

Оператор + : По умолчанию союзы и предлоги не учитываются при поиске. Но их можно добавить в запрос принудительно. Для этого перед предлогом нужно поставить знак «+» без пробела. Например, «продвижение +в Москве».

Оператор — : Минус позволяет исключить слово, перед которым он расположен. Для этого знак нужно поставить в начале слова без пробела.

Оператор ( | ) : Оператор используется для группировки сложных запросов, которые состоят из основного фиксированного слова и нескольких вариантов зависимых.

Оператор «» : Кавычки фиксируют фразу целиком и позволяют увидеть результаты по запросу, содержащему введенное словосочетание без дополнительных слов.

Оператор [] : Этот оператор закрепляет порядок слов, но при этом учитывает все стоп-слова и словоформы.

Настройка регионов

По умолчанию при выборе функции «Поиск по словам» отображается статистика по всем регионам. Чтобы проанализировать фразу по конкретному региону, нажмите кнопку «Все регионы» (справа под поисковой строкой).

При нажатии на кнопку откроется окно выбора региона.

Например, если хотите проанализировать данные по запросу в Москве и Московской области, раскройте регион Россия, выберите округ Центр, далее — Москва и область. Там же сможете указать конкретные районы. Затем нажмите кнопку «Выбрать», чтобы настройки поиска сохранились.

В этом разделе также доступны данные по частотности выбранной фразы в виде рейтинга-списка. Чтобы посмотреть их, выберите пункт «По регионам». Например, сразу видно, что фраза «купить деревянную дверь» популярна у жителей Москвы.

Кроме суммарного количества показов, в Вордстате есть метрика «Региональная популярность». Она позволяет понять уровень интереса ключевой фразы в конкретном регионе. Если процентное значение превышает 100%, это свидетельствует о повышенном интересе к запросу относительно других, если меньше 100%, то о пониженном.

Статистика доступна не только в виде списка, но и в виде карты. Благодаря этому вы можете наглядно посмотреть популярность запросов по регионам.

История запросов

Эта информация полезна для определения сезонности спроса товаров или услуг. Например, коньками чаще интересуются зимой, а пиковый период для покупки цветов — март.

Показатели могут группироваться по неделям и месяцам. Данные доступны за последние 24 месяца. История запросов также позволяет выявлять фразы-пустышки. Если введенный запрос долгое время не давал никакого охвата, а за какой-то период частота его показов резко увеличилась, это может говорить об искусственной накрутке показателя.

В этом же разделе можно посмотреть подробную статистику по датам. Данные в «Истории запросов» представлены в абсолютных (число показов по рассматриваемой фразе) и относительных величинах (соотношение показов по конкретному запросу и всем запросам в течение этого же времени).

Как Вордстат учитывает словоформы

Запросы в Вордстате — словоформы одной и той же фразы в следующих ситуациях:

• если в одном случае употреблена буква «е», а в другом — «ё»;
  
• используется множественное и единственное числа;
  
• употребляются разные падежи и степени сравнения прилагательных;
  
• используются глаголы и образованные от них причастия или деепричастия, введенные с опечатками слов.
  

Поисковые подсказки

Для удобства можно использовать поисковые подсказки Яндекса. Они отображают интерес и внимание пользователей к тем или иным темам и дают дополнительную информацию, которую вы можете применять в работе.

В Яндекс.Вордстате этой информации нет по ряду причин:

• нет самых свежих данных. Отображаются лишь те, которые поступили в течение последних 30 дней;
  
• вбивая запрос в поисковике, люди могут использовать синонимичные фразы;
  
• многие запросы разовые и не отражаются в данных статистики Вордстата.

Особенности Яндекс.Вордстата

• Сервис показывает не количество раз, которое пользователи вводят запрос в поиске, а число показов рекламного объявления в Директе по запросу.
• Не стоит суммировать показы по всем вариантам запросов: эта цифра уже указана в первой строке.

• Вордстат показывает не тренды, а статистику показов в течение последнего месяца.
• При длительном использовании сервиса или быстрой прокрутке страниц появляется капча. Таким образом Яндекс.Вордстат хочет убедиться, что запросы делает человек, а не бот. Чтобы этого избежать, старайтесь вводить запросы реже или попробуйте отключить ненужные расширения и плагины, блокирующие получение cookie-файлов. Например, Adblock. Или просто вводите капчу каждый раз, когда она будет появляться.
  

• Есть определенные ограничения на результаты выдачи. На странице отображается не более 50 запросов, при этом максимальное количество доступных страниц — 40.

  Поэтому если ваша ключевая фраза имеет множество вариаций и пользуется популярностью, вы, скорее всего, не сможете изучить и использовать их все. Проанализировать низкочастотные ключи, которые останутся за пределами выдачи, помогут сторонние сервисы.

Расширения для работы с Яндекс.Вордстатом

Для быстрого поиска запросов и автоматизации сбора статистики по ключевым фразам используются браузерные плагины:

• Yandex Wordstat Assistant. Расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер, Mozilla Firefox и Opera. Ускоряет ручной сбор запросов: позволяет искать слова, добавлять фразы, автоматически чистить дубли, фильтровать и добавлять в Excel.

Как выглядит схема работы:

1. С помощью иконки «+» или ссылки «Добавить все» вы ищете и добавляете ключевые фразы.
   
2. С помощью кнопки «Копировать» копируете полученный список запросов в буфер обмена.
   
3. Вставляете список ключевых слов в редактор таблиц, например, Excel.
   
4. Получаете готовый список фраз с частотностью для анализа и дальнейшей работы.
   

• Yandex Wordstat Helper. Позволяет подсчитывать частотность, добавлять запросы в группы, сортировать ключевые фразы (алфавит, частота), синхронизировать вкладки, работать с дублирующимися фразами.

Этот плагин работает только с Google Chrome, поэтому, прежде чем начать работу, нужно добавить его в браузер. Виджет будет автоматически активироваться каждый раз при открытии Яндекс.Вордстата.

• WordStater. Если предыдущие два плагина существенно не различаются, то у WordStater есть все базовые возможности Wordstat Assistant и Wordstat Helper, плюс свои фишки. Работает с Google Chrome и Яндекс.Браузером.

Расширение позволяет собирать не только запросы, но и минус-слова и стоп-слова, а также прогнозировать примерную стоимость клика для каждой интересующей фразы. У плагина есть и другие возможности: кросс-минусовка, генератор UTM-разметки, поддержка всех операторов, калькулятор ROI, анализ вложенности запросов.

Другие инструменты для подбора запросов в Яндексе

• Key Collector. Самый популярный сервис для подбора семантического ядра. За счет встроенных систем сортировки, фильтрации, маркировки и оценки данных он автоматически парсит фразы и анализирует их по основным параметрам. Например, вы можете очистить выборку от повторяющихся формулировок, нерелевантных запросов и стоп-слов. Инструмент платный.
  

• Инструмент «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе. Позволяет провести первичную оценку фраз в личном кабинете Яндекса. Для каждого запроса вы сможете спрогнозировать несколько показателей за определенный период. Например, посмотреть среднюю ставку, примерные расходы для регионов показа и ключевых фраз, клики, показы, ориентировочную стоимость перехода по объявлению и пр.
  

• Rush Analytics. Инструмент в автоматическом режиме собирает фразы из левой колонки Вордстата на любую глубину (от 1 до 40 страниц), удаляя при этом спецсимволы, собирает все виды частотностей, очищает ключевые слова от мусора. Также есть встроенный функционал стоп-слов. В сервисе действуют несколько тарифных планов, но есть возможность бесплатно протестировать любой функционал.
  

• SE Ranking. Сервис подбирает запросы, анализирует ключевые слова на частотность, стоимость клика, уровень сложности продвижения и оценивает по ним конкуренцию. Вы уже на старте понимаете, кто с вами будет конкурировать за топовые места в выдаче. Инструмент платный, но есть бесплатный пробный период.

Зная, как пользоваться Яндекс.Вордстатом, вы сможете анализировать интересы целевой аудитории, спрос на товары или услуги компании. Как следствие, найдете новые возможности для развития и выстроите эффективную стратегию продвижения.

Если у вас есть вопросы по актуальным рекламным каналам, распределению бюджета в новых условиях, заполняйте форму ниже. Мы передадим их нашим экспертам, и они обязательно вам ответят.

Хотите задать вопрос?

Читайте также

Будьте в курсе новостей от компаний группы

Подпишитесь на рассылку

Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

используйте в Wordstat И Яндекс Директ

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Google Телепорт: полное руководство

Google в 2017 году разработал сервис, который способен решить задачу по переносу или дубляжу готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой практически в автоматическом режиме.    Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов…

Основы таргетированной рекламы

Таргетированная реклама в умелых руках является мощным и действенным инструментом привлечения клиентов. Поэтому в этой статье мы решили познакомить вас с механизмами ее работы

Оглавление

Виртуальная АТС

• Голосовое меню (IVR)
• Запись разговоров
• Интеграция с LDAP
• Конференцсвязь
• Многоканальные номера
• Поддержка
• Подключение
• Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

• О продукте
• Как подключить
• Решения
• Возможности
• Стоимость
• Сквозная аналитика
• Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

• Исходящий обзвон
• Оценка эффективности работы
• Поддержка
• Подключение
• Управление клиентским сервисом

Решения

• IP-Телефония
• Телефонизация офиса
• Бесплатный вызов 8-800
• Для стартапов
• Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

org/SiteNavigationElement»>

• Бизнес-кейсы

• Партнерам

• Поддержка

• О компании

• Почему MANGO OFFICE

• Наша команда

• Наши достижения

• Карьера

• Пресс-центр

• Блог «Бизнес-рецепты»

• Мероприятия

• Наши клиенты

• Отзывы

Аналитика поисковых запросов — Вебмастер.

Справка

24.03.2021 для повышения качества данных мы улучшили фильтрацию запросов роботов в отчетах по поисковым фразам в Яндекс.Вебмастере. Это может привести к значительным корректировкам значений кликов и показов, что не указывает на наличие проблем на сайте. Эти изменения не влияют на результаты поиска.

Яндекс.Вебмастер помогает отслеживать статистику по поисковым запросам, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска Яндекса. Вы можете анализировать статистику в разных разделах:

• Динамика статуса сайта по поисковым запросам — на странице Статистика поисковых запросов. Вы можете управлять отслеживаемым набором запросов: добавлять запросы, настраивать группы запросов.

• Статус страниц сайта, отображаемых по поисковым запросам — в статистике страниц в результатах поиска.

• Выбор запросов, способных увеличить трафик на сайт: органический и рекламный — на странице Рекомендуемые поисковые запросы.

• Динамика поискового трафика вашего сайта по сравнению с другими подобными сайтами — на странице Тренды.

1. Показатели
2. Расхождения в статистике

В своем анализе вы можете опираться на следующие показатели: . Возможное наличие ссылки на второй и последующих страницах результатов поиска не считается показом, если пользователь не открывал страницу.

\n «}}»>

\n

Клик пользователя по сайту на странице результатов поиска Яндекса.

\n «}}»>

Отношение количества кликов по сниппету к количеству его показов измеряется в процентах. Этот показатель определяет эффективность страницы сниппета сайта.»}}»>

А по средним метрикам, например, Позиция сайта — это место на странице результатов поиска Яндекса, со ссылкой, ведущей на твой сайт. В течение дня сайт может занимать разные позиции по одним и тем же поисковым запросам, поэтому Яндекс. Вебмастер показывает среднее значение за весь день.»}}»> и \n

Средняя позиция, на которой находился сайт в момент перехода пользователя по нему в результатах поиска.

\n «}}»>.

Вы можете добавить в отчет другие показатели или построить отчет по каждому показателю отдельно. В отчете может быть шесть индикаторов.

Рост показателя за выбранный период отображается зеленым цветом, а уменьшение – красным. Разница в цифрах рассчитывается по сравнению с предыдущим периодом.

Совет. Если вы заметили, что позиции сайта или количество показов уменьшились, посмотрите, как можно узнать причину изменений.

Данные в Яндекс.Вебмастере могут отличаться от Яндекс.Вордстата и Яндекс.Метрики. Например, сервисы могут по-разному регистрировать время клика (для кликов в 23:59). Еще одной причиной расхождений может быть разница часовых поясов.

Основные причины, по которым данные в Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Вордстат могут отличаться:

• Яндекс.Вебмастер подсчитывает показы и клики до 50-й позиции, это только часть данных.

• Данные могут отображаться с задержкой. Например, в статистике ключевых слов между получением данных и их отображением может пройти до месяца.

Данные в Яндекс.Вебмастере отличаются от данных в Яндекс.Метрике, потому что Яндекс.Вебмастер считает только клики из результатов поиска. В отчете по ключевым словам Яндекс.Метрики показаны сеансы по этим кликам. Количество кликов не всегда равно количеству сеансов, так как Яндекс.Метрика может не считать клик сеансом. Основные причины этого:

• Сайт недоступен при переходе по ссылке.

• Тег Яндекс.Метрики установлен на сайте некорректно.

• На странице, которую пользователь открывает из результатов поиска, отсутствует метка Яндекс.Метрики.

• Браузер пользователя недостаточно быстро загрузил фрагмент кода.

• HTTP-заголовок Referer недоступен. Невозможно подсчитать сеансы из поисковой системы.

Подробнее о статистике читайте в Справке Яндекс. Метрики.

Если ваш вопрос о падении рейтинга сайта, перейдите к разделу Как улучшить рейтинг сайта в поиске?.

Яндекс.Директ (Яндекс.Вордстат) — Справка Топвизора — Справка Топвизор

Яндекс.Вордстат — сервис статистики ключевых слов который позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к определенным темам и находить целевые ключевые слова. Сервис содержит подробную статистику по обращениям к Яндексу за последние 30 дней.

Чтобы получить варианты ключевых слов от Яндекс.Директа, выполните следующие действия:

1. Создайте проект или выберите его из списка.
2. Перейти на страницу ключевых слов.
3. Щелкните на панели инструментов.
4. Выберите Исследование ключевых слов .
5. Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
6. Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
7. Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
8. Установите МАКС. страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
9. Введите одно или несколько ключевых слов.
10. Нажмите Исследования .

Вытягивание вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара за одно местоположение. Общая стоимость рассчитывается автоматически.

Результаты исследования ключевых слов

Инструмент исследования ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Вордстатом для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов извлекает до 2000 ключевых слов для одной фразы.

• Режим по умолчанию

• Расширенный режим

Необычные варианты использования

В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы уточнить ключевое слово, минус-слово или поисковый запрос в сервисе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторы.

Точное количество слов

Вам может потребоваться сопоставить точное количество слов, например. Ключевые слова из 3, 4 и 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.

Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. чтобы соответствовать в результатах исследования ключевых слов.

Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово кредит . Введите кредит пять раз в котировке отметки: «кредит кредит кредит кредит кредит» .

Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские французские двери или французские двери .

Группировка и минус-слова

Возможно, вам придется объединить синонимы.