Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

• Главная
•  > 
• Термины
•  > 
• Русские
•  > 
• П
•  > 
• Прогноз бюджета в Яндекс.Директе — это

 

 

Теги:
PPC-реклама

Что такое прогноз бюджета в Яндекс.Директе?

Прогноз бюджета в Яндекс.Директе — это инструмент для расчёта плана расходов рекламной кампании. Обычно рассматриваемый период размещения – месяц (так же возможен квартал или год).

Как работать с прогнозом бюджета

• указать Гео (регион),в котором вы хотите транслировать ваши объявления;
• подобрать список ключевых слов, по которым вы планируете показывать свои объявления;
• выбрать позицию рекламного объявления (1-ое спецразмещение, 2-ое спецразмещение, спецразмещение, 1-ое место, гарантированные показы).

Прогноз бюджета может быть двух типов:

• Прогнозирование по бюджетам. Под каждую ключевую фразу выберите нужную позицию с подходящей ценой ценой за клик.
• Распределенный бюджет. Когда изначально заложен определенный бюджет, и сама система подбирает позиции, чтобы вписаться по количеству кликов, цене клика в запланированный бюджет. 

В прогнозе бюджета для каждой фразы рассчитываются такие показатели, как:

• Прогнозируемая CPC (средняя цена клика) — сколько денег вы заплатите за клик пользователя по вашему объявлению, показанному по данному поисковому слову;
• Прогнозируемый CTR — средняя кликабельность объявлений, показанных по данному поисковому слову. CTR — это отношение числа кликов по объявлению к числу его показов, по этому параметру можно судить эффективность Вашей рекламы;
• Прогнозируемое количество показов — сколько ожидается показов по данному поисковому слову в течение месяца;
• Прогнозируемый бюджет — возможные расходы по всем фразам за месяц.

Прогноз бюджета позволяет сделать расчёт по всем позициям в отдельности и выбрать наиболее оптимальный вариант, учитывая закладываемый расход и желательную цену клика.

Важно! Во время подбора ключевых фраз можно сразу провести расширенную минусацию, как на уровне кампании, так и на уровне каждого ключевого слова.

Благодаря прогнозу можно сразу определить к какой частотности относится ключевое слово (высокочастотное, среднечастотное, низкочастотное), сколько кликов оно принесет, и какова целесообразность данного слова в прогнозе.

Чтобы ваше рекламное объявление показывалось на более высокой позиции в результатах поиска, необходимо назначить более высокую цену клика, чтобы перекрыть ставки конкурентов.

Прогноз может рассчитываться для следующих позиций показа:

• 1-ое спецразмещение — первая позиция над результатами поиска.
• 2-ое спецразмещение — вторая позиция над результатами поиска.
• Спецразмещение — блок над результатами поиска.
• 1-ое место — первая позиция в блоке гарантированных показов (под результатами поиска на первой странице).
• Гарантированные показы — блок под результатами поиска на первой странице.

С какими проблемами вы можете столкнуться при расчёте прогноза бюджета в Яндекс.Директе

• Расход, который получает рекламодатель через прогнозатор, может значительно отличаться от статистики реальной рекламной кампании. Прогноз бюджета строится на статистических данных по всем актуальным объявлениям, которые были показаны по данному слову в течении последних 30 дней. Важно помнить, что конкурентная ситуация (количество конкурирующих объявлений, ставки и показатель кликабельности) могут меняться ежеминутно;
• Кликабельность объявления зависит от привлекательности для пользователя вашего заголовка и текста, релевантности запросу. В зависимости от качества проработки объявлений, CTR для одного и того же ключевого слова может значительно отличаться. Чем выше показатель продуктивности, привлекательность для пользователя и релевантность объявления, тем больше шансов у рекламодателя получить больше кликов по меньшей цене.
• Также прогноз бюджета не учитывает сезонность спроса на некоторые товары (например, новогодние игрушки).

 

 

UNEC – Azərbaycan Dövlət İqtisad Universiteti — Page not found

Why UNEC?

Regionda iqtisad elmini dərindən öyrədən fundamental elm və təhsil mərkəzidir;
Tədris prosesi və kadr hazırlığı beynəlxalq təhsil sisteminə uyğundur;
İxtisaslar bakalavr, magistr və doktorantura təhsil pillələri üzrə
azərbaycan, ingilis, rus və türk dillərində tədris edilir;
Auditoriyada mərkəz nöqtəsi tələbədir;
Tələbə universiteti iki və daha çox ixtisasla (dual major) bitirə bilər;
Tələbələrin müxtəlif mübadilə proqramlarında iştirak etmək imkanı vardır;
Universitetdə 10 fakültə və 17 kafedra fəaliyyət gös­tərir;
403 professor və dosent çalışır.

Son xəbərlər Elanlar Bütün xəbərlər ALL ANNOUNCEMENTS

The Journal of Economic Sciences: Theory and Practice

№ 2

ECONOMIC HERITAGE OF HEYDAR ALIYEV

Connect with
rector

• Graduates

  Mikayıl Cabbarov

  İqtisadiyyat naziri

• Graduates

  Ceyhun Bayramov

  Xarici işlər naziri

• Graduates

  Şahin Mustafayev

  Azərbaycan Respublikası Baş Nazirinin müavini

• Graduates

  Muxtar Babayev

  Ekologiya və təbii sərvətlər naziri

• Graduates

  Məcnun Məmmədov

  Kənd təsərrüfatı naziri

• Graduates

  Fərid Qayıbov

  Gənclər və idman naziri

• Graduates

  Səttar Möhbalıyev

  Azərbaycan Həmkarlar İttifaqları Konfederasiyasının sədri

• Graduates

  Vüqar Gülməmmədov

  Hesablama Palatasının sədri

• Graduates

  Vüsal Hüseynov

  Dövlət Miqrasiya Xidmətinin rəisi

• Graduates

  Ramin Quluzadə

  Azərbaycan Respublikası Prezidentinin İşlər müdiri

• Graduates

  Natiq Əmirov

  Azərbaycan Respublikası Prezidentinin İqtisadi islahatlar üzrə köməkçisi

• Graduates

  Kərəm Həsənov

  Prezident Administrasiyasının Dövlət nəzarəti məsələləri şöbəsinin müdiri

• Graduates

  Azər Əmiraslanov

  Nazirlər Kabineti Aparatının İqtisadiyyat şöbəsinin müdiri

• Graduates

  Rövşən Nəcəf

  AR Dövlət Neft Şirkətinin prezidenti

• Graduates

  Firudin Qurbanov

  Elm və təhsil nazirinin müavini

• Graduates

  İdris İsayev

  Elm və təhsil nazirinin müavini

• Graduates

  Sevinc Həsənova

  İqtisadiyyat nazirinin müavini

• Graduates

  Şirzad Abdullayev

  İqtisadiyyat nazirinin müşaviri

• Graduates

  Azər Bayramov

  Maliyyə nazirinin müavini

• Graduates

  Sahib Məmmədov

  İqtisadiyyat nazirinin müavini

• Graduates

  Məmməd Musayev

  Azərbaycan Respublikası Sahibkarlar (İşəgötürənlər) Təşkilatları Milli Konfederasiyasının prezidenti

• Graduates

  Vüsal Qasımlı

  İqtisadi İslahatların Təhlili və Kommunikasiya Mərkəzinin direktoru

• Graduates

  İlqar Rəhimov

  Milli Paralimpiya Komitəsinin prezidenti

• Graduates

  Əziz Şərifov

  Qida Təhlükəsizliyi Agentliyinin sədr müavini

• Graduates

  Elxan Mikayılov

  Qida Təhlükəsizliyi Agentliyinin Aparat rəhbəri

• Graduates

  Rauf Səlimov

  Dövlət Statistika Komitəsi sədrinin müavini

• Graduates

  Cabbar Musayev

  Dövlət Statistika Komitəsinin Aparat rəhbəri

• Graduates

  Fərhad Hacıyev

  Gənclər və idman nazirinin müavini

• Graduates

  Süleyman Qasımov

  AR Dövlət Neft Şirkətinin iqtisadi məsələlər üzrə vitse-prezidenti

• Graduates

  Ziyad Səmədzadə

  Millət vəkili

• Graduates

  Xanhüseyn Kazımlı

  Azərbaycan Sosial Rifah Partiyasının sədri

• Graduates

  Mikayıl İsmayılov

  AR Dövlət Neft Şirkətinin vitse-prezidenti

• Graduates

  Vahab Məmmədov

  Dövlət Statistika Komitəsi sədrinin birinci müavini

• Graduates

  Yusif Yusifov

  Dövlət Statistika Komitəsi sədrinin müavini

• Graduates

  Fəxrəddin İsmayılov

  Auditorlar Palatası sədrinin müavini

• Graduates

  Xalid Əhədov

  Azərbaycan Respublikası Prezidentinin sosial‑iqtisadi məsələlər üzrə köməkçisi

• Graduates

  Emin Hüseynov

  Birinci vitse-prezidentin köməkçisi

• Graduates

  Qəşəm Bayramov

  Auditorlar Palatası aparatının rəhbəri

• Graduates

  Rafiq Aslanov

  Meliorasiya və Su Təsərrüfatı Açıq Səhmdar Cəmiyyətinin sədr müavini

• Graduates

  Tahir Mirkişili

  Millət vəkili, Milli Məclisin İqtisadi siyasət, sənaye və sahibkarlıq komitəsinin sədri

• Graduates

  Əli Məsimli

  Millət vəkili

• Graduates

  Vüqar Bayramov

  Millət vəkili

• Graduates

  Eldar Quliyev

  Millət vəkili

• Graduates

  Əli Nuriyev

  AMEA-nın müxbir üzvü

• Graduates

  İqbal Məmmədov

  Millət vəkili

• Graduates

  Şahin Əliyev

  Nəqliyyat, Rabitə və Yüksək Texnologiyalar Nazirliyi yanında Elektron Təhlükəsizlik Xidmətinin rəisi

• Graduates

  Şahin Bayramov

  Mingəçevir Dövlət Universitetinin rektoru

• Graduates

  Balakişi Qasımov

  İctimai Televiziya və Radio Yayımları Şirkətinin baş direktoru

• Graduates

  Elnur Rzayev

  Xaçmaz Rayon İcra Hakimiyyətinin başçısı

• Graduates

  Kamran İbrahimov

  “Azərpoçt” MMC-nin baş direktor müavini

• Graduates

  Rəşad Orucov

  Mərkəzi Bankın sədrinin birinci müavini

• Graduates

  Mehman Məmmədov

  “Expressbank” ASC-nin İdarə Heyətinin sədri

• Graduates

  Fərid Hüseynov

  “Kapital Bank”ın İdarə Heyətinin Sədri, Baş İcraçı director

• Graduates

  Rövşən Allahverdiyev

  “Kapital Bank”ın İdarə Heyətinin Sədri, Baş İcraçı director

• Graduates

  Elnur Qurbanov

  “AFB Bank” ASC-nin Müşahidə Şurasının Sədri

• Graduates

  Zaur Qaraisayev

  “AFB Bank” ASC-nin İdarə Heyətinin Sədri

• Graduates

  Kamal İbrahimov

  “Baku Steel Company” şirkətinin direktoru

• Graduates

  Vaqif Həsənov

  «Qarant Sığorta» ASC-nin İdarə Heyətinin sədri

Elektron Kitabxana

ABCÇDEƏFGĞHXIİJKQLMNOÖPRSŞTUÜVYZ0-9

Налоги и налогообложение в Азербайджане

460 PAGES | DOWNLOAD

Dördüncü sənaye inqilabı

204 PAGES | DOWNLOAD

Mühasibat hesabatı

258 PAGES | DOWNLOAD

İaşə məhsullarının texnologiyası kursundan laboratoriya praktikumu

219 PAGES | DOWNLOAD

Susuz həyat yoxdur

215 PAGES | DOWNLOAD

Elektron kommersiya

212 PAGES | DOWNLOAD

www. president.az www.mehriban-aliyeva.org www.heydar-aliyev-foundation.org www.azerbaijan.az www.edu.gov.az www.tqdk.gov.az www.economy.gov.az www.science.gov.az www.azstat.org www.atgti.az www.virtualkarabakh.az www.ecosciences.edu.az www.polpred.com

Тратить достаточно на рекламу? Как спрогнозировать расходы на рекламу

Проверить исторические данные о рекламе

Как выполнить прогнозный анализ расходов? Лучший способ спрогнозировать расходы на рекламу — взглянуть на статус-кво. Получите данные своей рекламной программы за последние 12 месяцев, включая расходы на рекламу, заказы, доход и стоимость товаров. (Если вы не учитываете стоимость товаров в своей рекламной стратегии, вы должны это учитывать. Прочитайте этот технический документ, чтобы понять, почему!)

Теперь вы можете рассчитать прибыль от рекламы и процент сохраненного дохода. как прибыль, иначе известная как  маржинальная прибыль.

В качестве примера рассмотрим следующего продавца, который в основном продает хоккейную экипировку.

В приведенной выше таблице видно, что прибыль варьируется в зависимости от группы объявлений. Некоторые, например, CCM RobCor Hockey Stick, приносят большую прибыль — 30% дохода! С другой стороны, рекламная группа Bauer Supreme Elbow Pads вообще не приносит никакой прибыли. На самом деле эта группа объявлений убыточна для программы.

Прогноз ваших идеальных расходов на рекламу

Теперь вам нужно выяснить, максимизировала ли ваша предыдущая эффективность рекламы прибыль — или вы упустили некоторые возможности на этом пути!

Обычно мы рекомендуем оценивать текущую целевую маржу по сравнению с общей доступной маржой. Какой процент доступной маржи был инвестирован в рекламу? Устраивает ли вас этот процент, или вам нужно стремиться выше или ниже?

Снова взглянув на пример, вы можете увидеть, что целевая маржа теперь включена для розничного продавца хоккея ниже.

Здесь процент сильно варьируется в зависимости от стоимости товаров для каждой группы объявлений. Очевидно, что вы не можете сохранить в качестве прибыли больше, чем доступно вам после учета себестоимости товаров, и на самом деле вам также необходимо отложить некоторую часть на расходы на рекламу.

Обычно мы рекомендуем сначала стремиться к очень незначительным изменениям, если только сама группа объявлений не является полностью убыточной. В этом случае (при условии, что вы не хотите просто безубыточность своих объявлений) взгляните на свои индивидуальные бизнес-цели и на их основе разработайте цель. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с этим руководством по выбору маржинальной прибыли!

Посмотрите, где вы пропустили метку

Сравните результаты прошлого года с вашим идеальным сценарием. Достигли ли ваши кампании своих целей?

Теперь вы можете рассчитать расходы, которые вам потребуются для достижения этих целей, используя прогнозный анализ расходов. (Подсказка: это может быть больше или меньше, в зависимости от ваших целей и того, насколько вы были близки к их достижению.) Чтобы спрогнозировать расходы на рекламу, рассчитайте процент дохода, который был бы а) себестоимостью товаров и б) вашей прибылью. . Остальное — это то, что вам нужно было бы потратить на рекламу, чтобы получить идеальную прибыль!

Вернемся к нашему примеру.

Вы можете видеть, что этому розничному продавцу необходимо увеличить расходы в некоторых местах, чтобы соответствовать целевым показателям маржи (например, группа CCM RibCor Hockey Stick), и сократить расходы в других (например, группа Warrior Alpha Hockey Gloves).

Следующие шаги по прогнозированию расходов на рекламу

Достаточно ли вы потратили на рекламу — или вы оставили прибыль на столе?

Анализ результатов за прошлый год — это только полдела. Если вы хотите увидеть, как эти дополнительные расходы повлияют на ваш доход и прибыль в следующем году, перейдите к прогнозному анализу расходов! В этом отчете моделируется влияние дополнительных расходов на ваши кампании, что дает вам полное представление о потенциале вашей программы.

Прочтите наш технический документ «Прогнозный анализ расходов: прогнозирование затрат и доходов», чтобы узнать, как смоделировать влияние изменений в расходах!

Рекламные бюджеты сократятся еще больше в 2023 году Инвесторы надеются, что 2023 год будет лучшим годом, однако, согласно прогнозируемым расходам на рекламу на 2023 год, это может оказаться не так.

Понятно, что снижение рекламных бюджетов в 2022 году затронуло почти все акции рекламных технологий, включая компании с большой аудиторией, такие как Alphabet и Meta. Не имело значения, имеет ли рекламная компания аудиторию в 2 миллиарда или более человек, управляет ли она крупными отделами исследований и разработок, которые могут использовать ИИ, или сосредоточена на ведущей тенденции роста медиа-рекламы на подключенном телевидении (CTV). В целом, поскольку бюджеты на рекламу сокращались из года в год, этот единственный встречный ветер привел к распродаже от 50% до 80% в рекламной индустрии. Поэтому разумно посмотреть, увеличатся ли бюджеты на рекламные технологии в этом году или 2023 год будет больше похож на 2022 год с точки зрения роста выручки.

НЬЮ-ЙОРК – 2 АВГУСТА: Рекламный ролик Gillette с изображением звезды английского футбола Дэвида Бекхэма висит на … [+] Таймс-сквер, 2 августа 2004 года, Нью-Йорк. (Фото Стивена Чернина/Getty Images)

Getty Images

Вот что случилось с рекламой акций в 2022 году

Фондовый рынок 2022 года был лихорадочным, и в первую очередь в этом винят резкое падение в 2021 году. Однако, независимо от динамики фондового рынка в 2021 году, мировая экономика и экономика Соединенных Штатов находятся в условиях замедления роста.

Вот цитата из Insider Intelligence, опубликованная в ноябре:

«Общие расходы на цифровую рекламу во всем мире не будут расти так сильно в течение следующих двух лет, как мы ожидали в нашем прогнозе на первый квартал. Теперь мы прогнозируем, что в 2022 году расходы на цифровую рекламу во всем мире достигнут 567,49 млрд долларов, что на 8,6% больше, чем в 2021 году. В нашем предыдущем прогнозе мы ожидали роста на 15,6% до 602,25 млрд долларов. Наш прогноз на первый квартал предсказывал, что к 2024 году мировые расходы на цифровую рекламу достигнут 756,47 млрд долларов, но теперь мы ожидаем, что они достигнут только 69 долларов.5,96 миллиарда».

ЕЩЕ ОТ FORFORBES ADVISOR

Ключевые слова здесь: «не будет расти так сильно, как мы ожидали». Инвесторы в акции попадают в ловушку, когда рост замедляется, а прогнозы снижаются в середине года. Это связано с тем, что не только оценки акций должны бороться с сокращением темпов роста вдвое (8,6% против 15,6%), но и аналитики должны также попытаться выяснить, когда на замедлении роста сформируется дно. Большинство из них будут склоняться к консерватизму, что приведет к еще большему снижению оценок.

GroupM также понизила свой прогноз на 2022 год с 8,4% до 6,5% (исключая политическую рекламу в США), а чистая цифровая реклама была сокращена с 11,5% до 9.3%.

Что ожидать от расходов на рекламу в 2023 году

Согласно источникам, указанным выше, 2023 год не будет годом восстановления рекламных бюджетов. На данный момент ожидается, что рост будет ниже, чем в 2022 году.

Magna прогнозирует, что глобальные доходы от рекламы вырастут до 833 миллиардов долларов в 2023 году, или примерно на 5% в годовом исчислении, по сравнению с 7% в 2022 году. GroupM прогнозирует рост на 5,9%. , или 856 миллиардов долларов в 2023 году (без учета политической рекламы в США) по сравнению с 6,5% в 2022 году (без учета политической рекламы в США). Обе эти оценки на 2023 год отражают пересмотр в сторону понижения на 1,5% и 0,5% соответственно. Включая политическую рекламу в США, GroupM прогнозирует 7,8% в 2022 г. и 4,6% в 2023 г.

Magna прогнозирует, что глобальные доходы от рекламы вырастут до 833 миллиардов долларов в 2023 году, или примерно на 5% в год … [+] в годовом исчислении, по сравнению с 7% в 2022 году. GroupM прогнозирует рост на 5,9%, или 856 миллиардов долларов в 2023 году ( без учета политической рекламы в США) по сравнению с 6,5% в 2022 г. (без учета политической рекламы в США).

Веб-сайты компаний

По данным Insider Intelligence, Китай сильно повлияет на цифры 2023 года, поскольку ожидается, что второй по величине рынок цифровой рекламы «зафиксирует самый низкий рост цифровой рекламы за всю историю» из-за «более жестких правил и экономических препятствий».

По данным IAB, ожидается, что рекламный рынок США вырастет на 5,9% в 2023 году, что ниже роста на 9%, наблюдавшегося в 2022 году. Замедление роста является прямым результатом сложной макроэкономической ситуации.

Более того, ожидается, что рынок CTV вырастет на 14,4% в 2023 году и будет расти быстрее, чем рынок рекламы в целом. Они прогнозируют, что расходы на линейное телевидение упадут на 6,3%. Ожидается, что среди рекламных каналов цифровое видео, включая CTV, будет иметь наибольшую долю в 22,4% по сравнению с 190,3% в 2022 году.

На CTV также есть положительные отзывы от других рекламных компаний. Хунаин Хан, директор отдела программных поставок CTV в Xandr, сказал: « 2023 год знаменует собой новую эру CTV из-за увеличения количества доступного премиального инвентаря через платформы AVOD».

Точно так же Хитеш Бхат, директор CTV/OTT, EMEA в PubMatic, сказал : « 2023 год будет интересным для CTV в Европе, но я избегаю преувеличения «год CTV». Возможности, финансируемые за счет рекламы, значительно вырастут с появлением крупных игроков, таких как Netflix, Disney+, Paramount+ и комбинированного предложения HBO/Discovery+. Я думаю, что Netflix и Disney будут осторожны с рекламными нагрузками, чтобы не раздражать зрителей, которые все еще являются подписчиками.

В отчете Dentsu о расходах на рекламу прогнозируется, что глобальные расходы на рекламу в 2023 году увеличатся на 3,8% в годовом исчислении до 740,9 млрд долларов. Это ниже ожидаемого роста на 8% в 2022 году и роста на 19,6%, о котором сообщалось в 2021 году. Прогнозы были сокращены по сравнению с июльским отчетом, в котором прогнозировался рост на 5,4% в 2023 году. Некоторые из причин, упомянутых в отчете для замедления включают рост инфляции, процентных ставок, рецессии и политической неопределенности. В отчете предполагается, что, если мы исключим инфляцию цен на СМИ, прогнозируется, что расходы на рекламу снизятся (0,6%) в 2023 году9.0005

Ожидается, что в регионе Северной и Южной Америки рост составит 3,7% в годовом исчислении до 339,1 млрд долларов США, в регионе EMEA рост составит 3,8% в годовом исчислении до 156,7 млрд долларов США, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе прогнозируется рост на 4% до 245,1 млрд долларов США.

Ожидается, что расходы на цифровую рекламу вырастут на 7,2% в годовом исчислении до 422,8 млрд долларов. Это ниже ожидаемого роста на 13,7% в 2022 году. Расходы на цифровую рекламу составили 57,1% всех рекламных расходов в 2023 году. Ожидается, что эта доля увеличится до 59,5% в 2025 году. вырастут на 10,5% в 2023 г. по сравнению с ожидаемыми 8,6% в 2022 г., обе эти оценки отражают пересмотр в сторону понижения на 2,6% и 7% соответственно.

Опрос директоров по маркетингу, проведенный в сентябре 2022 года, показал, что расходы маркетологов на маркетинг за предыдущий год выросли на 10,4%. Тем не менее, они прогнозируют, что в следующем году рост замедлится до 8,8% и начнет стремиться к докризисному уровню 5,8%.

Большинство компаний говорят, что инфляционное давление снижает уровень расходов на маркетинг. Руководители отдела маркетинга в крупных компаниях сообщают о сокращении расходов на маркетинг из-за инфляции, а, с другой стороны, маркетологи в самых маленьких компаниях сообщают об увеличении расходов на маркетинг. Опрос также показывает, что расходы на маркетинг в процентах от общего дохода вернулись к уровням до пандемии, как показано на диаграмме ниже. Он достиг максимума в 13,2% в феврале 2021 года до 8,7% по данным опроса в сентябре 2022 года.

Руководители отдела маркетинга в крупных компаниях сообщают о сокращении расходов на маркетинг из-за инфляции, а с другой стороны, маркетологи самых маленьких компаний сообщают об увеличении расходов на маркетинг. Опрос также показывает, что расходы на маркетинг в процентах от общего дохода вернулись к уровням до пандемии, как показано на диаграмме ниже. Он достиг максимума в 13,2% в феврале 2021 года до 8,7% по данным опроса в сентябре 2022 года.

Директор по маркетингу Сентябрь 2022 г. Опрос

Google может стать более сильной рекламной компанией в 2023 г.

Согласно консенсусу аналитиков, Google, как ожидается, получит 168,44 миллиарда долларов чистого дохода от цифровой рекламы во всем мире в этом году, по сравнению с ожиданием 1 квартала в 174,81 миллиарда долларов. К 2024 году рекламный бизнес Google достигнет 201,05 миллиарда долларов, что на 2,8% меньше, чем ожидалось в первом квартале.

«В период экономического спада у Google есть преимущество перед другими зависимыми от рекламы конкурентами, поскольку рекламодатели, сталкивающиеся с сокращением бюджета, обычно отдают предпочтение каналам с более низкой воронкой и более высокой рентабельностью инвестиций, таким как поиск», — сказала Эвелин Митчелл, аналитик Insider Intelligence. «Поиск также сохранил полную функциональность после изменений Apple в отношении конфиденциальности. Поисковые объявления показываются в ответ на запрос пользователя и обычно не используют данные об этом пользователе, поэтому они менее подвержены влиянию, когда пользователи iOS отказываются от отслеживания. Между тем, реклама в социальных сетях в большей степени зависит от данных потребителей».

Примечание: интернет-пользователи любого возраста, которые используют социальную сеть с любого устройства не реже одного раза в месяц; * … [+] только через мобильное устройство; ** зарегистрированные пользователи

eMarketer/Insider Intelligence, ноябрь 2021 г.

Примечание: возраст 18+, время, проведенное с каждым средством, включает все время, проведенное с этим средством, независимо от … [+] многозадачности; например, 1 час многозадачности на настольном компьютере/ноутбуке во время просмотра телевизора считается как 1 час для телевизора и 1 час для настольного компьютера/ноутбука; *YouTube включает все время, потраченное на просмотр видео на YouTube с любого устройства; включает YouTube TV

eMarketer/Insider Intelligence, апрель 2022 г.

Приведенные выше два исследования Insider Intelligence показывают, что Facebook и Instagram имеют наибольшее количество пользователей социальных сетей в США. Тем не менее, эти платформы потеряли первые места с точки зрения вовлеченности, поскольку TikTok и YouTube имеют самое большое ежедневное время, проводимое пользователями. Из-за более высокой вовлеченности эти платформы, вероятно, лучше подходят для рекламы в социальных сетях.

В этой связи Insider Intelligence ожидает, что Meta получит доход от цифровой рекламы в размере 112,68 млрд долларов в 2022 году, что представляет собой падение на 2% в годовом исчислении, что значительно ниже прогноза первого квартала в размере 129 долларов.0,16 млрд. Фирма понизила прогноз для Meta до 2024 года почти на 20%, сославшись на то, что доходы от рекламы в Instagram вырастут на 2,6% в годовом исчислении до 43,28 млрд долларов по сравнению с ростом на 50,2% в 2021 году. Оценка значительно ниже, чем прогноз на первый квартал в размере 54,16 млрд долларов. Они ожидают, что к 2024 году выручка Instagram достигнет 59,61 миллиарда долларов, что более чем на 27% ниже прогноза на первый квартал.

Ниже ведущий технический аналитик Бет Киндиг объясняет, почему отсутствие доступа Meta к сторонним данным создает проблемы для ее будущего роста. Этот вебинар был записан в апреле 2022 года, но актуален и сегодня.

Экономический спад также негативно сказался на доходах от рекламы в Snapchat. Insider Intelligence снизила оценки доходов от рекламы в 2022 году на 18,3% по сравнению с их прогнозом на первый квартал. Они также сократили доходы от рекламы в 2024 году на 33,6% по сравнению с их оценками за первый квартал.

Угроза TikTok реальна

Инсайдерская разведка ожидает, что глобальный доход от рекламы TikTok в 2022 году вырастет на 155% в годовом исчислении до 9,89 млрд долларов, что ниже оценки первого квартала в 11,64 млрд долларов. Они ожидают, что доход от рекламы TikTok вырастет на 36,7% в следующие два года и достигнет $18,49. миллиард. Однако прогноз на 2024 год был снижен на 21,6% по сравнению с их оценками за первый квартал. Жасмин Энберг, главный аналитик Insider Intelligence, сказала: «TikTok превратился из экспериментальной игры в обязательную покупку для многих рекламодателей», Далее она сказала: «Но TikTok не застрахован от макроэкономических проблем, заставляющих рекламодателей сократить свои общие бюджеты на цифровую рекламу. Между тем растущие настроения против TikTok среди руководителей СМИ и новые призывы государственных чиновников запретить платформу заставляют некоторых рекламодателей быть более осторожными в отношении своих расходов на ней».

Согласно отчету Sensor Tower, на социальные каналы приходилось 61% расходов на цифровую рекламу в США в третьем квартале 2022 года. Расходы на цифровую рекламу в США высоки: они выросли на 5% по сравнению с предыдущим кварталом и достигли 23 миллиардов долларов. Facebook лидирует среди лучших рекламодателей в США. Тем не менее, у TikTok был самый высокий рост, поскольку он вырос на 29% в квартальном исчислении и представляет угрозу для других каналов социальных сетей.

Disney+ увеличила расходы на рекламу в TikTok с 3 миллионов долларов в первом квартале 2022 года до 17,9 миллионов долларов в третьем квартале 2022 года. TikTok успешно пользуется популярностью среди аудитории молодого поколения, которая привлекает маркетологов к своей платформе. Согласно исследованию Omdia, ожидается, что к 2027 году доходы от рекламы TikTok превысят общие доходы от видеорекламы на Meta и YouTube9.0005

Другие тенденции в области рекламных технологий, на которые следует обратить внимание в 2023 году

Право собственности на данные становится все более популярным. Данные более надежны, даже если они могут быть меньше, чем сторонние данные. Качество исходных данных выше и помогает лучше понять потребности клиента. Контекстный таргетинг — еще одна тенденция, за которой стоит следить. Контекстный таргетинг означает, что пользователи увидят рекламу, соответствующую теме, которую вы смотрите или читаете. Раньше вы получали рекламу на основе истории просмотров. Контекстный таргетинг может увеличить шансы на увеличение рентабельности инвестиций, поскольку реклама релевантна содержанию. Также можно расширить использование инструментов AI/ML для контекстного таргетинга.

Заключение

В 2023 году ожидается замедление темпов роста рекламного рынка в целом. Одними из основных причин этого являются рост процентных ставок, инфляция и замедление глобального роста. Несмотря на то, что оценки были снижены, ожидается, что рынок цифровой рекламы будет лучше, чем более широкий рекламный рынок.

Мы верим, что, несмотря на новые препятствия в 2023 году, будет несколько победителей, и мы публикуем информацию об этих победителях на нашем премиальном исследовательском сайте. Однако до тех пор, пока рекламные бюджеты не возобновят рост, цены на акции отрасли в целом, вероятно, будут неустойчивыми.

Ройстон Рош, аналитик по акциям I/O Fund, внес свой вклад в эту статью.

Обратите внимание: I/O Fund проводит исследования и делает выводы по портфелю компании.