Как сделать Landing Page для SEO продвижения?

Наверно вы уже заметили, что многие продающие целевые страницы довольно хорошо ранжируются в поисковых системах и приносят их владельцам неплохой трафик. Так как же сделать ваш лендинг, что бы получать качественный SEO трафик, и как разместить контакты на сайте?

Основа SEO это тексты.

Если вы хотите получать естественный поисковый трафик, то на Landing Page, должны присутствовать грамотно оформленные текстовые блоки с вхождением ключевых слов.

Поисковые системы используют алгоритм BM25 для определения соответствия документа поисковому запросу.

Этот алгоритм имеет модификацию BM25F, отличие заключается в том, что анализируются отдельно Title, Description, заголовки h2-H6, текст на странице и тексты ссылок. Подробную информацию можно найти на Википедии.

Что нужно делать?

1. Заполните грамотно мета-теги

• Напишите грамотный заголовок Title, оптимальная длина до 80 символов;
• Заполните описание страницы Description, оптимальная длина до 200 символов;
• Впишите ключевые слова в Kеywords.

К примеру, вот эта страница соответствует следующим запросам:

• продвижение landing page
• seo для landing page
• seo продвижение landing page

Title будет правильно оформить так:

Как подготовить Landing Page для SEO продвижения? Советы специалиста.

Description сделаем таким:

Советы специалиста о том, как подготовить Landing Page к SEO продвижению. Изучите наши рекомендации и внедрите на своем проекте.

2. Не старайтесь охватить своим лендингом все поисковые запросы. Выберите 2-3 запроса и составьте понятные описания страницы, а также подумайте, как оформить контакты на сайте.

Для того, что бы продвигать остальные запросы, нужно использовать страницы дубли или же информационные страницы. В решении вопроса поможет система управления контентом, к примеру ModX.

Как подготовить текстовое содержание Landing Page к SEO?

3. Дескриптор должен быть оформлен тегом h2 и иметь вхождения ключевых слов.
4. Остальные заголовки оформите тегами h3-h4;
5. Блок о компании на 500-700 символов — служит отличным местом включения ключевых слов.
6. Тег ALT у картинок, так же повысит релевантность страницы поисковым запросам. Сделайте уникальную картинку для вашего лендинга и разместите ее рядом с описанием компании. Распространите эту картинку по интернету и она начнет ранжироваться в поиске по картинкам по нужным ключевым словам.

7. Используйте ключевые слова в текстах ссылок на внутренние страницы.
8. Блок Ответов на Вопросы — отличный текстовый триггер. Не используйте скрытый контент. Текст должен быть виден.
9. Отзывы — еще одно место текстовое место на лендинге, которое нужно использовать в SEO целях.
10. Не дублируйте одинаковые тексты блока Вопросов и Ответов и Отзывы на разных страницах — это понижает текстовую уникальность страниц.
11. Если хотите привлекать максимум трафика, то нужны внутренние страницы под информационные и коммерческие запросы, которые можно разместить в Блоге и доп разделах проекта.

Все советы по SEO и о том, как оформить страницу контакты на сайте, в подготовленной инфографике ниже.

image source NASA on The Commons

Автор этого поста:

Погодаев Сергей, руководитель компании «Бюро Погодаева»

• Занимается исследованиями алгоритмов поисковых систем с 2009;
• Провел более 150 технических, поисковых и маркетинговых аудитов сайтов;
• Проводил оптимизацию социальных сетей «Мой Мир» и «AlterGeo»;
• Изучает и развивает направление «Продвижение Landing Page».

» Все статьи автора

01-10-2014

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

SEO Продвижение лендинг пейдж: варианты, нюансы

Принимая решение привлечь клиентов из интернета важным шагом в этом направлении будет создание Landing page, или другими словами — одностраничного сайта.

Ключевое назначение лендинг пейдж — мгновенное привлечение клиента с последующим удержанием его внимания, с целью продажи предлагаемого вами продукта.

Одним из самых надёжных источников по увеличению трафика является SEO продвижение. Как наладить непрекращающийся поток просмотров? Очевидное — вложить денег в SEO продвижение лендинг пейдж, но это не единственный вариант раскрутки.

Нюанс SEO продвижения в том, что поисковик реагирует на специальную группу слов — ключи.

Чем больше этих волшебных слов, тем больше шансов оказаться на верхних строчках в поисковике, а необходимое количество ключей можно вставить только в длинный текст.

Из-за этого нюанса, возникает сложность с SEO продвижением landing page потому , что такой сайт предназначен для быстрого  привлечения пользователя, и количество текста на одностраничнике лучше минимизировать.  Таким образом, получается, что невозможно нацелить лендинг одновременно на конверсию и на SEO продвижение. Так же в бизнесе жёсткая конкуренция, о факте наличия которой не стоит забывать.

Следующий момент заключается в том, что для поисковика критична молодость домена.

Если доменное имя младше полугода, поисковик не выпустит сайт в топ. Таким образом, запуская seo продвижение лендинга, помните, что трафик поползёт вверх только через полгода.

При SEO продвижении лендинга после попадания в топ цифры конверсии одностраничника, конечно же, меняются, но вместе с тем меняется и количество посетителей. Если раньше с тысячи посетителей была конверсия 2%, то теперь с десяти тысяч посетителей конверсия составит 0,3%, и нельзя назвать это число неприятным. Бесплатный трафик и в Африке бесплатный. При этом далеко не факт, что при SEO продвижении лендинга конверсия упадёт так сильно, остаётся вероятность того, что конверсия вырастет.

Рассмотрим варианты SEO продвижения лендинга

• Регион — если сразу попытаться продвинуть одностраничник по всей сети интернет, вряд ли существует вероятность достижения успеха. Эффективнее будет создание нескольких визитных карточек с последующим запуском в разных регионах страны. Для Яндекса эта настройка доступна в Яндекс.Вебмастер.
• Оптимизация — в seo продвижении существуют классические способы оптимизации. Ознакомьтесь с такими понятиями, ка теги, дескрипшн, титл, ключевики — это поможет оптимизировать лендинг. В интернете размещено достаточное количество информации об инструментах оптимизации сайтов.
• Домен — в имя лучше сразу включить ключевое слово, по которому страницу будет узнавать поисковик. При использовании домена с расширением .рф, можно прописать имя кириллицей, при использовании расширения .ru — латинницей. Оба варианта подходят для поисковика.
• Ускорение —  терпения для ожидания загрузки сайта у среднего человека хватает секунд на пять. Поэтому для SEO продвижения ускорение лендинга — немаловажный фактор. При помощи программиста-фрилансера улучшайте код. Уберите лишнюю графику, уменьшите размер изображений при помощи фотошоп. Адаптируйте страницу под просмотр с мобильных устройств. Скорость загрузки лендинга проверяется при помощи Гугл Пейдж Спид.
• Целевая аудитория — таргетированная реклама — надёжный способ seo продвижения. При создании нескольких вариантов лендинга, направленных на разношёрстную целевую аудиторию, трафик и конверсия увеличиваются.
• Партнёрская программа — на продвижение так же влияет количество ссылок на ваш портал, размещённых на других сайтах. Созданы специальные площадки, такие как глопарт, которые помогают в продвижении с помощью партнёрских ссылок на ваш ресурс. В случае продажи предлагаемого на сайте товара партнёром, вы оплачиваете последнему комиссионное вознаграждение.
• Текст — вот мы и подошли к интересному противоречию в seo продвижении лендинг пейдж. Одностраничнику для продаж надо минимум информации, для поисковика длинный текст с большим количеством ключевиков, является главным условием. Что предпринять? Всё просто! Прячем большую часть текста от клиентов, при этом для поисковика текст в наличии в полном объёме. Для тог, чтобы спрятать текст, вставьте спойлер. Пользователь, желающий прочесть весь текст, нажимая на спойлер, разворачивает всю информацию. Таким образом сохраняется конверсия, и одновременно сайт отвечает требованиям поисковиков.

Как грамотно определить ключевые фразы для SEO продвижения

Для начала важно понять, что такое семантическое ядро. Это набор фраз и слов, которые клиент будет вбивать в поисковик. На текст должно приходиться не меньше 2% ключевых слов и 2-3 ключевые фразы. Эти слова и фразы распределяются таким образом, чтобы сохранилась читабельность текста.

Наипростейший способ для понимания процесса — посмотреть, какими словами пользуются конкуренты из топа и внести их в свой список. Так же, используйте подсказки поисковиков, вбивая начало фразы и изучая  её окончание, выдаваемое поисковиком. Это и есть самые высокочастотные запросы пользователей.

Для того, что бы собрать из подобранных слов и фраз семантическое ядро, используйте специальную программу, например Key Collector . Чем меньше слов в ключе, тем более высокочастотным он является, в идеале 2-3 слова, например — Купить утюг. Программа предоставит варианты сочетаний этих слов в фразах. Текст для seo продвижения должен состоять минимум из трёх тысяч символов, чем больше, тем лучше. Для того чтобы стало понятнее, ознакомьтесь с текстами конкурентов. Главное, при написании текста, не забывать о пользе и последовательности изложения.

Можно ли раскрутить лендинг пейдж

• При продвижении такой страницы адекватно оценивайте свои возможности. Основное, на что следует сделать упор — это польза для людей. При выборе ключей оставьте только те, которые чётко передают тематику площадки. При этом ядро запросов должно быть достаточно большим.
• Акцентируйтесь на достоинствах сайта. Одна из целей — избежать мусорного трафика. В вашем случае трафик должен сразу превращаться в конверсию. Обязательно адаптируйте страницу для мобильных устройств. При раскрутке лендинга опирайтесь на конверсию, мобильность, быстроту загрузки и правильно разработанное ядро. Для начала определите низкоконкурентные запросы. Каждый низкоконкурентный запрос должен быть упомянут не больше одного раза в тексте. Делается это для того, чтобы никто, кроме вашей страницы, не смог ответить на такой запрос.
• Далее проанализируйте сайты из топа, размер которых насчитывает меньше ста страниц. Выберите среднеконкурентные запросы. Используйте их в рекламных объявлениях, настроенных через Янднкс.Директ.
• Составьте тематическую карту путём изучения подсказок с хвостами. Руководствуясь составленной картой напишите текст, коротко, но подробно описывающий тематику площадки. Не упустите ни одного среднечастотного запроса, обозначенного в карте.

Заключение

Истина заключается в том, что в SEO продвижении лендинг пейдж нет ничего сложного, главное — вникнуть в ключевые моменты процесса. Бесспорно — процесс длительный, но конечный результат стоит затраченного времени.

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Запинить

Adblock
detector

Что такое целевая страница SEO? (+ 6 лучших практик)

Определение целевой страницы SEO: Целевая страница поисковой оптимизации (SEO) предназначена для привлечения органического поискового трафика, релевантного вашему бизнесу, и увеличения конверсий.

Думайте о целевых страницах SEO как о ценной наживке для рыбы. В море, полном добычи (или веб-страниц, в вашем случае), ваша наживка должна выделяться и привлекать аудиторию, которая охотится за едой (или контентом, в вашем случае).

Целевые страницы SEO приводят новых потенциальных клиентов на ваш сайт через обычный поиск. Эти целевые страницы помогают повысить конверсию и увеличить продажи. Если вы хотите увеличить свой доход с помощью оптимизированных для SEO целевых страниц, прочитайте этот пост в блоге, в котором обсуждается следующее:

• Что такое целевая страница SEO?
• 6 лучших практик SEO для целевых страниц

Вы также можете подписаться на наш бесплатный информационный бюллетень Revenue Weekly, чтобы получать последние тенденции SEO и советы прямо на ваш почтовый ящик.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полную оценку SEO
• Уровень содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Что такое целевая страница SEO?

Целевая страница SEO предназначена для привлечения органического поискового трафика по ключевым словам, относящимся к бизнесу и его отрасли. Его конечная цель? Для увеличения числа конверсий с помощью релевантного контента, адаптированного для ответа на конкретный поисковый запрос и намерение.

Целевые страницы SEO либо конвертируют посетителей на странице, либо эффективно вызывают их интерес, побуждая их переходить по другим ссылкам, по которым они могут совершить конверсию. Эти страницы обычно являются частью входящей маркетинговой кампании, направленной на увеличение трафика сайта из поиска, релевантного вашему бизнесу. Целевые страницы SEO могут быть или не быть частью навигации по вашему сайту.

Простые, ясные и оснащенные убедительным призывом к действию (CTA), целевые страницы SEO должны обеспечивать приятное впечатление, которое приведет к конверсии. Возьмем этот пример целевой страницы для чистки ковров.

Рейтинг по ключевому слову «цены на чистку ковров». Контент этой целевой страницы SEO предлагает исчерпывающее руководство по затратам на чистку ковров. Ближе к концу поста читателям предлагается получить бесплатную цитату, позвонив в компанию.

6 Передовые практики для целевых страниц SEO

Оптимизация целевых страниц для SEO может помочь повысить осведомленность о вашем бизнесе, поскольку ваша целевая аудитория видит, что ваши страницы ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP). Правильные стратегии SEO могут привлечь квалифицированный трафик на ваши целевые страницы, конвертировать посетителей сайта и увеличить продажи.

Если вы хотите знать, как оптимизировать целевые страницы, вот шесть лучших практик SEO для целевых страниц:

1. Используйте исследование ключевых слов для управления контентом ваших целевых страниц SEO
2. Помогите поисковым системам понять структуру вашего контента
3. Сделайте ваши целевые страницы SEO удобными для мобильных устройств
4. Следите за скоростью загрузки страницы
5. Сделать каждую целевую страницу уникальной
6. Отслеживайте эффективность целевых страниц SEO с помощью аналитики

Пройдемся по каждому!

1.

Используйте исследование ключевых слов для управления контентом ваших целевых страниц SEO

Исследование ключевых слов является важным первым шагом к созданию ваших целевых страниц SEO. Начните с определения ключевых слов с длинным хвостом, имеющих отношение к вашему бизнесу и продуктам. Не знаете, какие ключевые слова использует ваша аудитория? Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как KeywordsFX.

Создавайте контент на основе этих ключевых слов, гарантируя, что вы обращаетесь к цели поиска, стоящей за ключевыми словами. Обновление полезного контента Google направлено на то, чтобы предоставлять пользователям, выполняющим поиск, более актуальную и ценную информацию, поэтому чем более полезным будет контент вашей целевой страницы, тем выше его шансы на ранжирование. Это обновление алгоритма также означает, что контент, написанный для людей, будет иметь более высокий рейтинг, чем контент, созданный для поисковых систем.

Используйте ключевые слова в письме, но не злоупотребляйте ими! Поисковые системы могут обнаружить наполнение ключевыми словами, что не поможет вам ранжироваться.

Вместо этого определите второстепенные ключевые слова, которые вы можете использовать в своем контенте. Эти ключевые слова должны добавить контекст вашей целевой странице SEO и поддерживать ваше основное ключевое слово с длинным хвостом.

2. Помогите поисковым системам понять структуру вашего контента

Хотя ваши целевые SEO-страницы создаются для ваших потенциальных клиентов, убедитесь, что вы сделали их простыми для сканирования и анализа структуры ваших целевых страниц. Это поможет ботам понять, о чем ваши целевые страницы, и соответствующим образом проиндексировать их.

Убедитесь, что ваши целевые страницы имеют следующее:

• Тег заголовка : Держите тег заголовка вашей целевой страницы кратким. Загрузите свое основное ключевое слово в тег заголовка как можно больше.
• Мета-описание : ваше мета-описание может появиться в поисковой выдаче, тем самым помогая убедить пользователя перейти на вашу целевую страницу. Это также фактор ранжирования в поиске, поэтому укажите здесь свое основное ключевое слово.
• Заголовки : Используйте подзаголовки в своем контенте, чтобы разбить текст и облегчить его чтение. Они также дают поисковым системам дополнительный контекст о вашей целевой странице.
• Внутренние ссылки : Внутренние ссылки дают поисковым системам дополнительный контекст о вашей целевой странице SEO. Они также помогают распространять ссылочный вес среди ваших страниц. Убедитесь, что ваши соответствующие внутренние ссылки используют якорный текст, связанный с контентом.
• Alt-теги : добавьте описательные alt-теги к своим изображениям, чтобы поисковые роботы могли «читать» изображения ваших целевых страниц SEO.
• URL-адрес, оптимизированный под ключевое слово : Используйте URL-адрес целевой страницы SEO, чтобы дать поисковикам и поисковым системам представление о том, о чем ваша страница.
• Заработайте хорошие обратные ссылки : Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на ваш. Получение обратной ссылки с авторитетного сайта доказывает, что вы заслуживаете доверия, и повышает SEO вашей страницы.

3. Сделайте свои целевые SEO-страницы удобными для мобильных устройств

Поскольку более 52% трафика веб-сайта поступает с мобильных телефонов, важно иметь оптимизированные для мобильных устройств целевые SEO-страницы. Сделайте так, чтобы вашим посетителям было легко совершить конверсию, разместив страницу, которая правильно отображает ваш CTA, независимо от размера их устройства, что позволяет посетителям выполнять желаемое действие.

Страницы, оптимизированные для мобильных устройств, также могут занимать высокие позиции в поисковой выдаче, потому что Google использует индексацию для мобильных устройств. Не уверены, что ваши целевые страницы SEO оптимизированы для мобильных устройств? Запустите их с помощью инструмента Google Mobile-Friendly Test.

4. Следите за скоростью загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является важным фактором ранжирования SEO, который Google признает в использовании, поэтому ваша посадочная страница SEO должна иметь приемлемую скорость загрузки. Статистика говорит, что 83% пользователей ожидают, что веб-сайты загрузятся за три секунды или меньше.

Вот несколько советов, как повысить скорость загрузки вашей страницы:

• Оптимизация изображений : Сжимайте изображения на странице, чтобы уменьшить размер файла без потери качества фотографии. Это эффективный способ убедиться, что вы можете сохранить свои текущие фотографии.
• Сокращение HTTP-запросов : Вашей странице требуется время для загрузки содержимого, сценариев и других компонентов сайта. Это HTTP-запрос. Сведите к минимуму количество компонентов вашей страницы, потому что чем больше компонентов на вашей странице, тем дольше она загружается.
• Сведение к минимуму перенаправлений : Перенаправления — отличное решение для предотвращения перехода посетителей сайта по неработающим ссылкам. Однако слишком много переадресаций может повлиять на скорость вашей страницы. Работайте над тем, чтобы свести количество переадресаций к минимуму.

5.

Сделайте каждую целевую страницу уникальной

Целевые страницы SEO обычно являются частью более крупной маркетинговой кампании, и некоторые ключевые слова могут быть связаны друг с другом. Несмотря на сходство, убедитесь, что каждая целевая страница уникальна примерно на 80%, чтобы поисковые системы не думали, что они дублируются.

Например, предположим, что вы занимаетесь арендой жилья для отдыха в разных городах. Ваши предложения почти одинаковы, за исключением их местоположения. Используйте умный копирайтинг, чтобы отличить одну целевую страницу SEO от другой.

6. Следите за эффективностью ваших целевых страниц SEO

Позиционируются ли ваши целевые страницы SEO в поисковой выдаче и привлекают ли клики? Используйте Google Search Console, чтобы определить, какие из них ранжируются по вашим целевым ключевым словам.

Тем временем Google Analytics может сообщить вам количество уникальных пользователей, зашедших на вашу страницу. Если вы хотите узнать количество конверсий, которые генерирует целевая страница, вы также можете обратиться к Google Analytics.

MarketingCloudFX — еще один инструмент, который вы можете использовать для измерения эффективности ваших целевых страниц SEO. Он может отслеживать общую производительность ваших страниц в поисковых системах и текущий рейтинг ключевых слов. Благодаря возможностям искусственного интеллекта MarketingCloudFX также может предоставлять рекомендации на основе данных для улучшения вашей целевой страницы SEO.

Это реальных результатов SEO, полученных для клиента WebFX.

Ты следующий.

Узнать больше об услугах SEO

260%

увеличение органического дохода

198%

увеличение органических транзакций

150%

увеличение органического трафика

3872%

увеличение числа сессий от SEO

Оптимизируйте свои целевые страницы SEO с помощью WebFX

Целевые страницы SEO могут помочь привлечь новых потенциальных клиентов, повысить конверсию и увеличить ваш доход. Оптимизация целевых страниц, которые конвертируют, требует команды опытных копирайтеров, дизайнеров и разработчиков.

Если вашей команде нужна помощь в каком-либо аспекте создания целевых страниц SEO, позвольте WebFX стать вашим союзником. У нас есть команда из 500 экспертов в предметной области, которые с удовольствием помогут вам создать целевые страницы SEO, которые улучшат вашу прибыль.

Хотите начать? Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших SEO-услугах!

Как создать правильный рейтинг целевой страницы: полный контрольный список SEO

Опыт работы с клиентами стал приоритетом для всех типов маркетологов и кампаний SEO и поискового маркетинга всех видов.

Однако неправильная копия целевой страницы, а иногда и неправильная страница, влияет на конверсию и доход. В конечном счете, это влияет на успех любой кампании.

Даже если вы думаете, что это все равно здорово, что ваша страница высоко ранжируется, независимо от содержания, вы можете столкнуться со следующими последствиями:

• CTR падает : Фрагмент может быть нерелевантным и не требует большого количества кликов.
• Показатель отказов растет : Как только пользователи не получают достаточного ответа на свой запрос, они отказываются, не задумываясь.
• Конверсии снижаются : На другой странице с менее релевантным содержанием может не быть призыва к действию.

Не волнуйтесь, это можно исправить.

Ниже приведен контрольный список экстренных действий, которые помогут вам все расставить по местам.

Оптимизация ключевых слов

1. Тег заголовка

Поисковые системы способны интерпретировать тему страницы без точных ключевых слов в теге заголовка HTML, поэтому он по-прежнему имеет значение, поскольку он виден в трех местах с высокой видимостью:

• SERP.
• Вкладки веб-браузера.
• Социальные сети (при расшаривании страницы).

Что делать:

• Обратите внимание на длину заголовка: Не превышайте 60 символов. Используйте заставки символов (например, «&» и «/»). Не используйте CAPS LOCK.
• Оставьте заголовки длиной до 50-60 символов (чтобы они не обрезались в поисковой выдаче). Длинные заголовки укорачиваются примерно до 600-700 пикселей в поисковой выдаче.
• Разумно используйте целевые ключевые слова: Не перегружайте заголовки ключевыми словами; используйте один или два.
• Поместите ключевые слова в первую часть тега заголовка: Когда пользователи бегло просматривают списки поиска, они сначала увидят вашу заметную информацию.
• Используйте бренд в заголовке: Это может сработать, если ваш бренд популярен — он поддержит ваш контент.
• Избегайте повторяющихся заголовков: Повторяющиеся заголовки могут указывать на дублированный контент, что может повредить вашему рейтингу в Google.

В вакууме теги заголовков могут показаться менее важными. Однако при работе в контексте и в сочетании со всеми другими факторами на странице и со всеми страницами веб-сайта это фактор увеличения трафика.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Оптимизация тегов заголовков: полное практическое руководство
• Искусство и наука написания тегов заголовков

2. Мета-описание

Важность этого тега сравнима с тегом title. Мета-описание помогает с:

• результатами поисковой выдачи.
• Социальные сети (при расшаривании страницы).
• изображений.
• Разметка схемы.

Описание дает пользователям более подробную информацию о вашем содержании и помогает им определить, имеет ли оно отношение к их запросу.

Google советует также добавить некоторую информацию о странице, которую поисковая система будет очищать для более красочной выдачи. Вы также можете добавить дату публикации и имя автора.

Этот предварительный просмотр влияет на ваш CTR.

  Что делать?

Сделайте рекламу из своего описания: Напишите описание, которое будет рекламой вашей страницы. Кроме того, поисковые системы выделяют ключевые слова запросов пользователей жирным шрифтом в фрагментах SERP. Такие выделенные жирным шрифтом слова привлекают внимание пользователей. Таким образом, оптимизация вашего мета-описания для ключевых слов очень важна.

Избегайте повторяющихся описаний: Повторяющиеся описания могут служить признаком дублирующегося контента для поисковых систем.

Дайте вашей странице уникальное мета-описание , которое четко отражает ценность страницы.

Добавьте привлекательный призыв к действию или уникальное предложение.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• 10 самых важных метатегов, которые вам нужно знать для SEO
• Google объясняет, почему он переписывает метаописания

3. Теги заголовков

Теги заголовков HTML (h2-H6) используются для структурирования контента и отображения его иерархии на странице.

Использование тегов заголовков помогает поисковым системам лучше читать, понимать и содержать контент. Конечным пользователям они помогают перемещаться по целевой странице, упрощая поиск, взаимодействие и конвертацию.

Теги заголовков также обеспечивают структуру для определенного фрагмента контента, что позволяет посетителям изучить основные моменты за короткий период времени.

Согласно Джона Мюллера из Google,

«…заголовки на странице помогают нам лучше понять содержание страницы. Заголовки на странице — не единственный фактор ранжирования, который у нас есть. Мы также смотрим на контент сам по себе.

Но иногда наличие четкого заголовка на странице дает нам немного больше информации о том, о чем этот раздел».

Что делать:

• Расположите заголовки в иерархическом порядке: Используйте только один h2 на странице, а затем переходите к структурированию уровней с помощью h3-H6.
• Оптимизация заголовков под ключевые слова: Заголовки обычно соответствуют основным пунктам вашей страницы, поэтому желательно включать в них ваши целевые ключевые слова.
• Сделайте заголовки выделяющимися: Пока поисковые системы читают ваши метатеги, ваши посетители читают текст. Используйте разные размеры шрифта, форматирование и стили, чтобы ваши заголовки привлекали внимание пользователей.
• Сохраняйте удобочитаемость для пользователей.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Google: Теги заголовков — сильный сигнал
• Насколько важен тег h2 для SEO?

4. Контент

  Ясно как день — контент рулит.

Чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, им нужны некоторые подсказки. Ключевые слова — это лучшие подсказки, которые вы можете использовать на своей странице.

Что делать:

• Разместите ключевые слова в первых 100-150 словах страницы : Так их быстрее найдут и пользователи, и поисковые системы.
• Используйте все виды родственных слов: В эпоху семантического поиска Google не нужны точные ключевые слова для ответа на запрос. Здесь важен только смысл слов. Не стесняйтесь использовать всевозможные синонимы и родственные термины.
• Следите за тем, чтобы ваш контент был разумной длины: Более длинный контент обычно занимает более высокое место. Однако длина может варьироваться от ниши к нише. Таким образом, чтобы понять, какой длины достаточно, посмотрите на страницы, которые уже занимают высокие позиции по вашим целевым ключевым словам.
• Сбалансируйте контент и макет страницы с изображениями и привлекательными призывами к действию.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Рекомендации по работе с целевыми страницами: 10 лучших советов по написанию текста, который конвертирует
• 10 примеров потрясающих целевых страниц B2B

 5. Внутренний поиск

Если на вашем веб-сайте более 20 страниц, рекомендуется установить на нем окно поиска.

Самое замечательное в окне поиска то, что вы можете интегрировать его с Google Analytics и просматривать запросы, которые посетители вводят на вашем сайте. Эти данные позволят вам:

• Узнайте, что пользователи ищут по , и проверьте, есть ли он у вас на месте. Если вы последуете примеру, вы значительно снизите показатель отказов.
• Найдите новые варианты ключевых слов на основе запросов, которые пользователи вводят в поле поиска.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Поиск на сайте и SEO: все, что вам нужно знать
• Google предупреждает о предположениях на основе сайта: поиск

6. Open Graph

Теги Open Graph делают фрагменты ваших ссылок, когда они публикуются в социальных сетях. Таким образом, вы можете контролировать, как ваш контент будет представлен после публикации в Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д.

Тогда имеет смысл оптимизировать теги OG, чтобы стимулировать клики и конверсии.

Что делать:

• Оптимизируйте заголовок и описание ОГ: Поскольку у вас есть специальные фрагменты HTML, которые используются социальными сетями, во-первых, используйте их, а во-вторых, используйте их с умом. Помните, что эти элементы не будут использоваться в поисковой выдаче, поэтому не так важно оптимизировать их для ваших ключевых слов, вместо этого позвольте им говорить с вашими потенциальными посетителями.
• Максимально используйте OG image: Изображение делает ссылку, которой можно поделиться, гораздо более привлекательной, так как оно может вызывать некоторые запоминающиеся ассоциации. Кроме того, на изображение можно поместить текст, чтобы резюмировать основную мысль вашего контента.

Визуальная оптимизация

7. Разметка схемы

Разметка схемы — это ряд специальных словарей, которые вы можете использовать для разметки своих страниц. В результате ваши фрагменты будут выделяться в поисковой выдаче.

Например, ваши фрагменты могут иметь дополнительные элементы, такие как:

• Звездный рейтинг.
• изображений.
• Количество отзывов.

Что делать:

У Google есть два очень удобных инструмента, которые помогут вам добавить разметку схемы на ваши страницы:

• Помощник по разметке для внедрения разметки на веб-сайте.
• Инструмент тестирования для предварительного просмотра ваших фрагментов.

Следите за новостями SEJ с помощью следующих статей:

• Что такое разметка схемы и почему она важна для SEO
Истории успеха схемы
• : использование структурированных данных для увеличения трафика

8. Мультимедиа

Изображения, диаграммы, инфографика и видеоуроки делают контент более привлекательным, тем самым увеличивая время, проведенное на целевой странице.

Более того, помимо явного улучшения взаимодействия с пользователем, некоторые из этих элементов можно оптимизировать для целевых ключевых слов.

Что делать:

• Оптимизация альтернативных атрибутов изображений: Выберите полезные изображения (диаграммы, инфографика и т. д.) и добавьте к ним альтернативный текст. Позвольте их описанию усилить контекст вашего контента, введя целевые ключевые слова. Таким образом, вы сделаете свои изображения более заметными как для поисковых систем, так и для посетителей.
• Добавьте расшифровку видео: Если у вас относительно мало контента, расшифровка видео станет дополнительным контентом на вашей странице. Кроме того, это очень удобно, когда пользователи не могут посмотреть видео по какой-либо причине или когда они не совсем понимают некоторые его части.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• 3 совета по оптимизации изображения для повышения скорости и повышения рейтинга
• 5 лучших практик поисковой оптимизации видео от Google

9. Контент в верхней части страницы

Термин «выше первой страницы» появился у редакторов газет и стал концепцией поисковой оптимизации после обновления макета страницы Google, когда он начал штрафовать сайты за большое количество рекламы в верхней части воображаемой страницы.

Что делать

Даже если вы получаете значительный доход от показа рекламы на своем веб-сайте, вы должны помнить, что слишком большое количество рекламы может негативно сказаться на поисковом рейтинге.

Убедитесь, что в верхней части страницы достаточно содержимого:

10. Кнопки социальных сетей

Благодаря заметному размещению кнопок социальных сетей ваши посетители смогут делиться вашим контентом еще проще.

Что делать:

• Стратегически размещайте кнопки социальных сетей: Эти кнопки могут замедлить время загрузки вашей страницы, поэтому используйте их на страницах, которые являются хорошими кандидатами на привлечение большого количества реферального трафика.

Техническая оптимизация

11. Скорость страницы

Скорость страницы сейчас является одним из наиболее важных соображений SEO. Предстоящее развертывание Core Web Vitals и переход к индексации, ориентированной на мобильные устройства, показывают, насколько важным Google считает удобство работы пользователей.

Что делать:

• Измерьте и улучшите оценку оптимизации: Сосредоточьтесь на измерении скорости страницы и следуйте общим рекомендациям по повышению производительности.
• Ознакомьтесь с новым подходом Google к измерению скорости страницы.
• Понимание ключевых концепций , таких как E-A-T и Core Web Vitals.

Следите за новостями SEJ с помощью следующих статей:

• Advanced Core Web Vitals: техническое руководство по поисковой оптимизации
• 7 советов по улучшению основных показателей Web Vitals и показателей качества страницы

12. Удобство для мобильных устройств

В настоящее время на мобильные устройства приходится 54,8 % всего веб-трафика во всем мире, и сейчас Google внедряет индексацию для мобильных устройств.

Это означает, что при сканировании, индексировании и ранжировании ваших веб-сайтов Google в первую очередь будет смотреть на вашу мобильную версию, а не на настольную версию.

  Что делать:

• Используйте адаптивный дизайн для своего сайта.
• Просмотрите контрольный список передовых методов индексирования для мобильных устройств.
• Обеспечьте удобство для пользователей: Убедитесь, что ваш сайт (в целом) и ключевые целевые страницы (в частности) быстро загружаются как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, а весь контент отображается правильно.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Google меняет дизайн результатов мобильного поиска
• Google: дружественность к мобильным устройствам не означает готовность к индексу Mobile-First

Оптимизация ссылок

13. Обратные ссылки

Иногда неправильная целевая страница будет ранжироваться вместо вашей важной страницы, потому что она имеет более авторитетные обратные ссылки, что является сильным сигналом релевантности для поисковых систем.

Что делать:

• Сравните обратные ссылки страниц, о которых идет речь , и проверьте, есть ли на неправильной странице обратные ссылки с высоким авторитетом.
• Свяжитесь с внешними сайтами и попросите их дать ссылку на нужную вам страницу.
• Попробуйте заработать обратных ссылок с высоким авторитетом для нужной вам страницы.
• Сосредоточьтесь на естественных ссылках и качестве, а не количестве.

Будьте в курсе новостей SEJ с помощью следующих статей:

• Насколько важны обратные ссылки для SEO?
• Google обсуждает естественные обратные ссылки

14. Исходящие ссылки

Исходящие ссылки на связанные внешние страницы являются сигналом релевантности, который помогает поисковым системам определить тему вашей страницы.

Страница с неверным рейтингом может иметь больше внешних ссылок на авторитетные сайты. Таким образом, поисковые системы могут подумать, что эта страница является центром качественной информации, и вытащить ее в списки поиска.

Что делать:

• Сделайте правильную страницу центром качественной информации , объединив на ней все внешние ссылки на авторитетные сайты по определенной теме.
• Ухудшить рейтинг страницы , которая не соответствует рейтингу, удалив ссылки на авторитетные сайты.

Следите за новостями SEJ со следующими статьями:

• Почему ссылки важны для поисковой оптимизации
• Эволюция линкбилдинга: веб-кольца, спам и пингвин… О боже

15. Внутренние ссылки

Когда несколько страниц нацелены на одну и ту же тему (или ключевое слово), ваши внутренние ссылки становятся менее ценными, и поисковые системы не всегда могут определить наиболее релевантную страницу для этой темы. Это одна из наиболее очевидных причин того, что неправильная страница ранжируется.

Что делать:

• Создать тематический кластер: Связывая свои сообщения по определенной теме, вы создаете область знаний по этой теме. В этой области знаний вы можете повысить рейтинг наиболее заметной страницы, ссылаясь на нее с менее заметных страниц. Попробуйте использовать якорный текст, оптимизированный для ваших ключевых слов, когда вы ссылаетесь на другие страницы, относящиеся к вашей теме.
• Используйте перенаправления (осторожно) : Вы можете перенаправлять посетителей с менее заметных страниц на те, которые вы хотели бы ранжировать по этой теме или ключевому слову.

Следите за новостями SEJ с помощью следующих статей:

• Как проверить ваши внутренние ссылки
• Контрольный список SEO из 11 пунктов для оптимизации внутренних ссылок предприятия

Деоптимизация

В мире SEO редко можно посоветовать, как снизить ранжирование собственной страницы.

Но когда эта страница ранжируется вместо более заметной и не приносит никакой пользы, это единственный способ справиться с этой неприятной ситуацией.

Вот краткий план этого акта самосаботажа:

Заберите целевые ключевые слова

Хотя поисковые системы теперь могут определять тему без ключевых слов с точным соответствием, удаление ссылок на целевые ключевые слова все равно не помешает. Это также включает якорный текст, оптимизированный для ключевых слов.

Объединить похожие страницы

Если вы не хотите обесценивать страницу с неверным рейтингом, поскольку она все еще содержит ценную информацию и внешние ссылки, вы можете рассмотреть возможность объединения этих страниц для создания эталонной страницы по этой теме.

Canonicalize

Если у вас есть несколько страниц с почти одинаковым содержанием, используйте rel=canonical, чтобы сообщить поисковым системам, какая страница важнее. Это предотвратит дублирование контента и избавит вас от каннибализации ключевых слов.

Noindex

Эту меру можно применить к тем страницам, которые по-прежнему представляют ценность для ваших посетителей, но не нужны вам для ранжирования в результатах поиска.

Например, верно для страниц категорий блогов. Вы не хотите, чтобы они были проиндексированы и потенциально оказались в результатах поиска вместо ваших гораздо более ценных страниц.

Просто используйте метатег robots в своем HTML, чтобы не индексировать такие страницы.

Удалить

Звучит довольно радикально, но вы должны сделать это, если на этой странице есть:

• Тонкий контент и крадет трафик с похожей, но гораздо лучшей страницы.
• Бесполезно для ваших посетителей.

Перед удалением убедитесь, что на этой странице нет важных обратных и внутренних ссылок. Также добавьте редирект 301 с этой страницы на аналогичную, которую вы хотели бы ранжировать.