Прогноз бюджета Яндекс.Директ – видеоинструкция и калькулятор

Перед началом рекламной кампании в Яндекс.Директ каждый предприниматель интересуется, сколько средств потребует этот способ продвижения и какую отдачу можно ожидать от рекламы. Правильное прогнозирование позволит выделить нужные средства на оплату показа объявлений и посчитать, оправданы ли понесенные расходы достигнутым результатом. 

Бюджет рекламы Яндекс – важный показатель, который необходимо рассчитать при планировании кампании. Для этого существует удобный инструмент, встроенный в саму рекламную платформу.

Содержание

• Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.Директ
• Правильный подход к расчёту рекламному бюджета
• Сервис прогноза бюджета от Яндекс
  • Что такое прогноз показов рекламных объявлений
  • Что такое прогноз кликов или переходов на сайт
• Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ
• Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений
• Формулы расчётов рекламного бюджета
• Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа
• Минимальный рекламный бюджет Яндекс. Директ
• Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу
• Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день
• Итоги и выводы

Для чего нужен прогноз бюджета Яндекс.Директ

Прогноз рекламного бюджета Яндекс.Директ позволяет решить сразу несколько важных задач:

• Узнать стоимость перехода пользователя по ссылке в рекламном объявлении с учетом ставок конкурентов
• Определить количество показов по заданной ключевой фразе
• Определить сумму, которая необходима для успешного запуска кампании

Также можно действовать от обратного. То есть определить, какие результаты от этого способа продвижения товара или услуги можно ждать с учетом имеющегося бюджета.

Правильный подход к расчёту рекламному бюджета

Основная цель прогноза рекламной кампании Яндекс.Директ – не определение нужного бюджета для запуска кампании. Опытный и знающий специалист по настройке может начать ведение кампании с любой суммой.

В процессе прогнозирования нужно найти ответы на следующие вопросы:

• Будут ли вложения в показ объявлений рентабельными с учетом специфики реализуемых товаров или услуг
• Сколько денег нужно потратить, чтобы достичь запланированных целей (нужного количества посетителей, объема продаж и т. п.)
• На какое количество целевых действий пользователя можно рассчитывать в рамках запланированного бюджета

Бюджет рекламы Яндекс невозможно посчитать с точностью до копейки. Все анализы в инструментах для прогноза делаются на основании уже прошедших кампаний. Поэтому изменение внешних условий может существенно изменить начальные расчеты.

Сервис прогноза бюджета от Яндекс

Официальный сервис «Прогнозатор» от Яндекс для прогноза рекламного бюджета Яндекс.Директ – это сервис, с помощью которого можно приблизительно рассчитать бюджет Яндекс.Директ. Полученные цифры никогда не совпадут с реальными, хотя обычно прогнозирование производится достаточно точно.

Ссылка на сервис: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

На 100% точный прогноз сделать невозможно, так как на цену клика и размер ежедневных затрат влияет слишком много факторов.

Для начала работы с сервисом необходимо иметь аккаунт на сервисах Яндекс. Если у пользователя его нет, нужно зарегистрировать почту. После авторизации на сайте необходимо войти в сервис Директ и выбрать вкладку «Прогноз бюджета.

Заказать бесплатный прогноз бюджета

Что такое прогноз показов рекламных объявлений

Прогноз запросов – это определение количества пользователей, которые набирают выбранную ключевую фразу при поиске. Он всегда будет больше, чем количество показов объявления. Это связано с тем, что объявления увидят не все пользователи, так как часть из них «оттянут» на себя конкуренты.

По результатам прогноза показов и охвата можно сделать вывод о том, стоит ли вообще запускать кампанию по заданным ключам. Например, если предлагаемый вами продукт не ищут в Яндексе, нет смысла тратить деньги на его продвижение и разработку посадочной страницы под объявление.

Что такое прогноз кликов или переходов на сайт

Прогнозатор дает возможность определить примерное количество показов и кликов по заданным ключевым словам. Прогноз ведется по набору ключевых фраз, которые в будущем будут использоваться для запуска рекламной кампании.

Прогнозирование показов и переходов дает понять, сколько человек увидят рекламные объявления и какая часть из них совершит переход по объявлению. При этом важен показатель CTR. Это отношение переходов по объявлению к его показам. Например, если CTR составляет 7%, то с каждой 1000 показов переход совершит только 70 пользователей.

С помощь прогнозатора можно оценить и процент конверсии посетителей лендинга в покупателей. В этом случае используется показать конверсии посадочной страницы. В прогнозе используется средний процент для разных тематик. Например, если товар или услуга рассчитаны на конечного потребителя, конверсия составит до 5%. При продаже услуг для бизнеса можно добиться конверсии до 15%.

Видеоинструкция прогноза бюджета Яндекс.Директ

Рассмотрим, как сделать оценку бюджета рекламной кампании, на примере (скринкаст инструкция):

Правильный расчёт, прогноз и оценка бюджета рекламной кампании Яндекс.Директ

Пошаговая инструкция оценки рекламных вложений

Для начала необходимо выбрать географический таргетинг. То есть обозначить регионы, в которых будет вестись показ рекламы на страницах поисковой выдачи.

После этого нужно выбрать параметры расчета. При предварительной оценке изменять что-либо в этом разделе не нужно. По желанию можно рассчитать затраты за неделю, месяц, 3 месяца или год.

После этого необходимо подобрать поисковые запросы, при вводе которых пользователь будет видеть ваши рекламные объявления. Список ключевых фраз должен быть как можно более полным, так как это влияет на точность прогнозироваться.

Рекомендуется делать прогноз по двум типам ключей:

• Высокочастотным
• Среднечастотным

Рекомендуется использовать автоматическую корректировку минус-слов и фиксацию стоп-слов. Это необходимо для того, чтобы при анализе не учитывались ключи, которые входят друг в друга.

Для выбора дополнительных ключей можно использовать другой сервис Яндекса Вордстат. В прогнозаторе есть собственный инструмент для выбора ключевых слов.

Ссылка на сервис Яндекс Вордстат(wordstat): https://wordstat.yandex.ru/

После выбора всех ключевых слов и заполнения 3 пункта на странице прогнозатора необходимо нажать на кнопку «Посчитать» и дождаться появления результатов на экране. Результат формируется в виде таблицы, которая имеет следующий вид.

С ней также можно работать. Например, удалять определенные ключевые фразы или временно исключать их из прогноза. По каждому из ключей можно отдельно указать дополнительные минус-слова и подобрать дополнительные слова из Яндекс.Вордстат.

При оценке бюджета Директ важна такая опция, как объем трафика. При его изменении происходит пересчет всей таблицы.

Итоговая сумма, которая понадобится на запуск рекламной кампании, указывается в правом нижнем углу таблицы.

Формулы расчётов рекламного бюджета

1. Рекламный бюджет ÷ количество кликов = стоимость клика (CPC)
2. Количество кликов ÷ количество показов = показатель кликабельности (CTR)
3. Количество кликов × процент конверсии сайта = количество лидов (заявок и звонков)
4. Рекламный бюджет ÷ количество лидов = стоимость лида (CPL)
5. Количество лидов × процент конверсии отдела продаж = стоимость клиента или заказа (CPO)

Медиаплан от маркетингового агентства «Ключ к клиенту»

Заказать медиаплан

Онлайн-калькулятор расчёта стоимости Директа

Минимальный рекламный бюджет Яндекс.Директ

Не существует такого понятия, как минимальный бюджет рекламной кампании Яндекс.Директ. Добиться результата в продвижении товара или услуги можно за любые деньги. Нужно лишь правильно выбрать инструменты.

Например, для сокращения затрат с одновременным увеличением процента конверсии можно изменить или улучшить посадочную страницу. А вместо прямого показа объявлений в поисковой выдаче на первой странице запустить кампанию в Рекламной сети Яндекса.

Для первого запуска рекламы рекомендую закладывать минимум в 3 раза больше, чем вы готовы заплатить за 1 клиента

Бурмистров Леонид,
руководитель маркетингового агентства KeyClient

Если бюджет для Яндекс.Директ в высококонкурентной среде недостаточен, иногда нет смысла напрямую конкурировать с крупными игроками. Это приведет лишь к потере средств без окупаемости за счет повышения товаров или услуг.

Но при минимальном бюджете важно правильно расставить цели. В этом случае их достижение будет возможным, а вложенные средства не станут причиной для разочарования.

Как правильно оценить вложения в контекстную рекламу

Прогнозатор бюджета Директ, который встроен в платформу Яндекс, использует статистические данные по уже размещенным объявлением. При этом учитывается сезонность спроса на предлагаемые товары и услуги, а также текущие тренды в интернете.

Принимаются во внимание следующие показатели для каждой ключевой фразы:

• Текущие ставки других компаний, которые рекламируют свои услуги
• Число показов объявлений по определенному запросу
• Количество переходов по объявлению при поиске по выбранному запросу

На окончательную цену за клик влияет:

• Позиция в поисковой выдаче, на которой размещается объявление
• Указанные минус-слова, исключающие объявление из поиска
• Географический таргетинг
• Ограничение времени показа объявления по дням и в течение дня
• Сезонность спроса

Для повышения точности оценки бюджета берутся данные с нескольких близких по тематике кампаний и усредняются. Поэтому результат получается достаточно точным, но не 100%.

Как не слить весь рекламный бюджет за 1 день

Если бюджет для рекламной кампании Яндекс у вас небольшой, одним из самых эффективных способов его экономии будет запуск объявлений с небольшой ставкой за переход. Из-за высокой конкуренции такая кампания не будет высокоэффективной из-за низкого количества показов. Однако часть трафика все равно будет получена.

Для увеличения отдачи от вложенных средств важно правильно поработать с посадочной страницей, на которую попадают пользователи после перехода. Лендинг должен обеспечивать высокий процент конверсии, чтобы даже из 5-10 посетителей 1-2 стали покупателями или оставили свои контактные данные (в зависимости от цели посадочной).

Если бюджет совсем маленький, то вместо традиционного лендинга можно создать сайт-квиз. Связано это с тем, что недостаточный бюджет на рекламу не позволит сделать качественную посадочную страницу. И вместо рекламы Директ потратить деньги на РСЯ.

С помощью квиза и РСЯ можно собрать холодную базу потенциальных клиентов, однако она даст основу для дальнейшей работы и проведения маркетинговых мероприятий. Это лучше, чем «слить» деньги в Директе, не получив ни одного клиента или контакта.

Итоги и выводы

Встроенный сервис «Прогнозатор» бюджета Директ позволяет без особых сложностей рассчитать примерный размер затрат для рекламной кампании. Для этого достаточно вписать ключевую фразу, настроить таргетинг и выбрать несколько дополнительных параметров.

Та такая оценка бюджета в Яндекс.Директ будет справедлива только на момент оценки, так как основана на исторических данных. Изменение внешних условий приведет и к изменению бюджета, поэтому точную стоимость клика спрогнозировать невозможно.

С другой стороны, пользователь может достичь и лучших результатов, чем указанные в прогнозе. Нужно лишь правильно поставить задачи, спланировать и провести рекламную кампанию.

Не потеряйте нас, подпишитесь и
сразу получите: «10 лайфхаков по привлечению клиентов»

Как рассчитать бюджет на рекламу

13 января 2022 Контекстная реклама

Рекламный бюджет — важная статья расходов любого интернет-магазина, от которой зависит и прибыль, и перспективы развития всего бизнеса. При недостаточных затратах на рекламу ее будет мало либо она будет неэффективна, что не лучшим образом скажется на продажах. Чрезмерные затраты на рекламу без учета эффективности конкретных методов сильно ударяют по бюджету, и доходы от продажи товаров и услуг не всегда могут это компенсировать. Расскажем, что нужно учесть, чтобы грамотно рассчитать затраты на нужные вам виды рекламы.

Статьи расхода рекламного бюджета

У рекламного бюджета есть несколько статей расхода: 

Во-первых, это оплата размещения прямой рекламы — в СМИ, в интернете, наружной. 

Во-вторых, это расходы на производство самой рекламы (материалы для плакатов и баннеров, аренда оборудования и помещения для съемки видеоролика, гонорары дизайнерам, копирайтерам, актерам). 

В-третьих, это затраты на вспомогательные материалы, такие как фирменные сувениры, визитки, канцтовары, буклеты. 

В-четвертых, это продвижение в интернете, то есть затраты на создание сайта, в том числе дизайна и оригинального контента, его техническую поддержку, аккаунты и рекламу в соцсетях, на маркетплейсах, продвижение на сторонних ресурсах. И, наконец, это трейд-маркетинг, направленный непосредственно на взаимодействие с потребительской аудиторией: промоакции, конкурсы, лотереи, розыгрыши призов.

Что необходимо помнить для рационального расчёта рекламного бюджета

Создавая интернет-магазин, для начала определите, какую сумму вы готовы вложить в рекламу, ориентируясь на максимальное значение. Для этого оцените среднемесячный доход вашего бизнеса в течение последнего года, определитесь с направлениями развития магазина и попробуйте спрогнозировать продажи.

Затем следует определиться, какие именно товары вы рекламируете и какие цели преследуете (рост продаж, распродажа остатков, привлечение внимания покупателей к новинке, выход на рынок нового бренда и т.д.). Важно понимать, каких именно результатов вы хотите достичь посредством рекламной кампании и какого поведения покупателей после ознакомления с рекламой вы ждете. Рекламировать надо качественные и востребованные среди покупателей товары, чтобы не испортить себе репутацию. Кроме того, они должны быть востребованными среди широкой аудитории (к примеру, спецодежда для врачей, литература для богословов или дизайнерская мебель по заоблачной стоимости к таким товарам не относятся). Лучше, чтобы на рекламируемые позиции рос спрос (как, например, на весеннюю обувь в конце зимы или на рюкзаки и чемоданы в преддверии сезона отпусков), а сами товары чем-то выгодно отличались от аналогичных позиций конкурентов.

Следующими шагами будут расчет стоимости каждого действия в процессе создания рекламы, выбор каналов коммуникации и географии охвата. Расчеты стоит проводить для каждого товара. Товары массового потребления (например, товары для детей) хорошо рекламировать по телевизору или в соцсетях, узкоспециализированные (к примеру, профессиональную литературу или оборудование) — на тематических ресурсах и пабликах. Географические показатели учитывают страны, города, регионы и даже районы городов или отдельные компании, если магазин рассчитан на корпоративных клиентов.

Какие показатели важны для получения прибыли

Если главная задача вашей рекламной кампании состоит в получении и увеличении прибыли (а на это в той или иной мере рассчитана любая интернет-торговля), то важно держать в уме целый ряд показателей. Рассмотрим основные из них.

Затраты на кампанию и число посетителей

Эти показатели помогают отслеживать Яндекс.Метрика или Google Analytics. С их помощью вы сможете анализировать данные по трафику в зависимости от источников, показам рекламы, переходам пользователей на сайт и расходам на рекламу. На основе этих данных затраты можно понять, какие инструменты работают, а какие нет.

Стоимость привлечения посетителя

Этот показатель представляет собой соотношение расходов на рекламную кампанию и количества посетителей. Для расчета применяйте формулу: 

СПП = сумма рекламных затрат/количество привлеченных посетителей

Затраты на одного посетителя не должны превышать заработок на конкретной группе товаров. На стоимость привлечения посетителя зависит спрос на определенные товары и конкретность тематики (наличие аналогичных рекламных кампаний у конкурентов и расходы на них).

Количество заказов

Этот параметр рассчитывается просто: либо с помощью целей в Метрике либо Google Analytics или Яндекс Метрика, либо с помощью колл-трекинга. Все эти механизмы учитывают число заказов, созданных через корзину или по телефону.

Пример просмотра количества заказов в отчетах Яндекс.Метрики

Конверсия в заказы

Конверсия представляет собой процентное соотношение между пользователями, купившими товар, и общим числом посетителей сайта. Конверсия бывает как общей по сайту, так и рассчитываться по каждому виду и инструменту рекламы.

Формула конверсии будет выглядеть так: 

Конверсия = ПР * 100 / КЛ

ПР — количество продаж за определенный период времени.

КЛ — общее количество клиентов за определенный период времени.

Например, за неделю интернет-магазин посетило 1000 человек, из них 150 сделали заказ. Значит конверсия составила 15 %.

CPO

Стоимость привлечения заказа, она же CPO — соотношение между расходами на кампанию и числом заказов:

CPO= сумма расходов на рекламу / количество подтвержденных заказов

Она не может превышать прибыли от продаж и рассчитываться может как в целом, так и по отдельным инструментам.

Средний чек и выручка

Под средним чеком маркетологи понимают среднюю сумму заказа в интернет-магазине.

Рассчитывается он просто: сумму покупок делим на количество заказов (чеков). Если у вас много категорий товаров — рассчитывайте средний чек по каждой категории.  

СЧ = Сумма покупок / Количество заказов 

СЧ — средний чек.

СП — сумма покупок.

КЗ — количество заказов.

Соответственно, если нам известен средний чек, то, чтобы рассчитать выручку, его можно умножить на число заказов. 

Выручка =  СЧ  х КЗ

Важно помнить, что средний чек зависит не только от маркетинговых инструментов, но и от качества контента и юзабилити сайта. Соответственно, об этой стороне также нельзя забывать.

Маржинальность и маржа

Под маржой понимается разница между розничной ценой и себестоимостью товара:

МАРЖА = РЦ − СТ

РЦ — розничная цена.

СТ — себестоимость товара.

В то время как маржинальность — это соотношение маржи и розничной цены, выраженное в процентах:

МАРЖ = Маржа / РЦ × 100 %

МАРЖ — маржинальность.

РЦ — розничная цена.

Валовая прибыль

Включает в себя операционные расходы, налоговые выплаты и другие отчисления.Чтобы рассчитать валовую прибыль, нужно от выручки отнять себестоимость реализованных товаров:

ВП = Выручка * Себестоимость проданных товаров

ROMI

Показатель возврата маркетинговых инвестиций, он же ROMI, представляет собой процентное соотношение, рассчитываемое по следующей формуле: 

Romi = (Валовая прибыль — Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу х 100 %

Инструменты для автоматического расчета рекламного бюджета

В Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует собственный сервис «Прогноз бюджета». Чтобы воспользоваться им, нужно выбрать его в панели инструментов. 

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Первым делом необходимо выбрать регионы для рекламной кампании. Например, выбираем Москву и Московскую область.

 

Выбор региона

Далее настраиваем параметры для расчета. Можно выбрать период показа объявлений, площадки для показа объявлений и валюту.

 

Выбор параметров расчета

Следующий этап — загрузка ключевых фраз. Их можно подобрать в Wordstat.

Подбор ключевых слов

Также вы можете добавить список минус-фраз, которые у вас сформировались в процессе подбора ключевых фраз.

Далее, после нажатия на кнопку «Посчитать», вам откроется прогноз по выбранным ключевым словам.

Прогноз бюджета по ключевым словам

Ключевые слова и фразы можно менять, что будет отражаться на статистике.

В Google Ads

Для расчета рекламных бюджетов в Adwords также нужно семантическое ядро, которое опять же легче всего составить в Wordstat (для русскоязычных сайтов) либо позаимствовать у конкурентов.

Затем в планировщике ключевых слов необходимо выбрать пункт «Планирование бюджета и получение прогнозов» и добавить ключевые слова:

Ввод ключевых слов в планировщик

Прогноз будет выглядеть так:

Прогноз бюджета

Грамотный расчет рекламного бюджета способствует получению прибыли, потому подойти к этому нужно максимально рационально. Но чтобы добиться успеха, важно не забывать и о других факторах, влияющих на приток посетителей и рост продаж: совершенствовать ассортимент товаров, заявлять о себе в социальных сетях, повысить юзабилити сайта и качество контента. Тогда у вас все получится как надо.

Создание своего интернет-магазина — процесс довольно трудоемкий. Если вам нужна помощь в выполнении какой-то задачи — мы подскажем, где найти исполнителей.

Наши партнеры приготовили для вас специальные предложения, которые помогут вам решить любую задачу в создании своего онлайн-проекта:

-Настроить интернет-магазин «под ключ».

-Настроить визуальное оформление магазина.

-Запустить контекстную рекламу.

-Написать тексты и описания товаров.

И много других задач.

Чтобы заказать нужную вам услугу перейдите по ссылке и выберите подходящего исполнителя.

Делегируя задачи профессионалам, вы сможете реализовать ваш проект за короткие сроки.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Воспользоваться консультацией специалиста

Ответим на любые ваши вопросы и поможем выйти на маркетплейсы.

Связаться

Тратить достаточно на рекламу? Как спрогнозировать расходы на рекламу

Проверить исторические данные о рекламе

Как выполнить прогнозный анализ расходов? Лучший способ спрогнозировать расходы на рекламу — взглянуть на статус-кво. Получите данные своей рекламной программы за последние 12 месяцев, включая расходы на рекламу, заказы, доход и стоимость товаров. (Если вы не учитываете стоимость товаров в своей рекламной стратегии, вы должны это учитывать. Прочтите этот технический документ, чтобы понять, почему!)

Теперь вы можете рассчитать прибыль от рекламы и процент сохраненного дохода. как прибыль, иначе известная как  маржинальная прибыль.

В качестве примера рассмотрим следующего продавца, который в основном продает хоккейную экипировку.

В приведенной выше таблице видно, что прибыль варьируется в зависимости от группы объявлений. Некоторые, например, CCM RobCor Hockey Stick, приносят большую прибыль — 30% дохода! С другой стороны, рекламная группа Bauer Supreme Elbow Pads вообще не приносит никакой прибыли. На самом деле эта группа объявлений убыточна для программы.

Прогноз ваших идеальных расходов на рекламу

Теперь вам нужно выяснить, максимизировала ли ваша предыдущая эффективность рекламы прибыль — или вы упустили некоторые возможности на этом пути!

Обычно мы рекомендуем оценивать текущую целевую маржу по сравнению с общей доступной маржей. Какой процент доступной маржи был инвестирован в рекламу? Устраивает ли вас этот процент, или вам нужно стремиться выше или ниже?

Снова взглянув на пример, вы можете увидеть, что целевая маржа теперь включена для розничного продавца хоккея ниже.

Здесь процент сильно варьируется в зависимости от стоимости товаров для каждой группы объявлений. Очевидно, что вы не можете сохранить в качестве прибыли больше, чем доступно вам после учета себестоимости товаров, и на самом деле вам также необходимо отложить некоторую часть на расходы на рекламу.

Обычно мы рекомендуем сначала стремиться к очень незначительным изменениям, если только сама группа объявлений не является полностью убыточной. В этом случае (при условии, что вы не хотите просто безубыточности своих объявлений) взгляните на свои индивидуальные бизнес-цели и на их основе разработайте цель. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с этим руководством по выбору маржинальной прибыли!

Посмотрите, где вы пропустили метку

Сравните результаты прошлого года с вашим идеальным сценарием. Достигли ли ваши кампании своих целей?

Теперь вы можете рассчитать расходы, которые вам потребуются для достижения этих целей, используя прогнозный анализ расходов. (Подсказка: это может быть больше или меньше, в зависимости от ваших целей и того, насколько вы были близки к их достижению.) Чтобы спрогнозировать расходы на рекламу, рассчитайте процент дохода, который был бы а) себестоимостью товаров и б) вашей прибылью. . Остальное — это то, что вам нужно было бы потратить на рекламу, чтобы получить идеальную прибыль!

Вернемся к нашему примеру.

Вы можете видеть, что этому розничному продавцу необходимо увеличить расходы в некоторых местах, чтобы соответствовать целевым показателям маржи (например, группа CCM RibCor Hockey Stick), и сократить расходы в других (например, группа Warrior Alpha Hockey Gloves).

Следующие шаги по прогнозированию расходов на рекламу

Достаточно ли вы потратили на рекламу — или вы оставили прибыль на столе?

Анализ результатов за прошлый год — это только полдела. Если вы хотите увидеть, как эти дополнительные расходы повлияют на ваш доход и прибыль в следующем году, перейдите к прогнозному анализу расходов! В этом отчете моделируется влияние дополнительных расходов на ваши кампании, что дает вам полное представление о потенциале вашей программы.

Прочтите наш технический документ «Прогнозный анализ расходов: прогнозирование затрат и доходов», чтобы узнать, как смоделировать влияние изменений в расходах!

5 ключевых выводов из прогноза расходов на рекламу на 2022 год

Денцу интернэшнл

СМИ 26 января 2022 г.

Поделиться статьей

Хотя в 2022 году ожидается рост мирового ВВП, развивающаяся ситуация с пандемией и текущие проблемы с логистикой поставок усугубляют атмосферу неопределенности. На этом фоне средства массовой информации переживают глубокую трансформацию с фрагментацией аудитории, подкрепленной сохраняющейся тенденцией к снижению количества просмотров линейного телевидения.

Insight #1  

При прогнозируемом глобальном росте расходов на рекламу в 2022 году на 9,2% ожидается, что рынок рекламы превысит допандемический уровень на 117,2 млрд долларов.  

Положительный импульс с 2021 года сохранится в первом квартале 2022 года, при этом рост на сопоставимой основе на 8,9% будет вызван Зимними Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Пекине в 2022 году. Высокий спрос и ограниченное предложение телеаудитории привели к ценовая инфляция. Прогнозируется, что расходы на рекламу линейного телевидения вырастут на 3,8% в 2022 году и достигнут 19 долларов США.7,8 млрд, однако их доля снижается, поскольку основное внимание уделяется подключенному телевидению и видео по запросу (VOD). Тем не менее, рост потребления видео по запросу не означает прекращения совместного просмотра в 2022 году. Помимо зимних Олимпийских игр в Пекине, которые состоятся в феврале, в этом году также состоится чемпионат мира по футболу в Катаре в ноябре-декабре. (впервые в этом сезоне), который обычно собирает огромную телеаудиторию.

Перспектива директора по маркетингу:  

Лучший способ отреагировать на эрозию аудитории линейного телевидения и его агрессивную инфляцию — использовать линейное телевидение более стратегически. Рекламодателям потребуется дополнительная гибкость для фрагментации своих бюджетов, чтобы максимизировать возможности большого экрана, выходящие на рынок.

Аналитика #2 

Прогнозируется, что в 2022 году расходы на цифровую рекламу достигнут 408,4 млрд долларов США, что составляет 55,5% мировых расходов на рекламу. Прогнозируется, что к 2024 году этот показатель увеличится до 59,4%.  

Социальные сети (рост на 21,4% в годовом исчислении), видео (рост на 18,9% в годовом исчислении) и поиск (рост на 16,9% в годовом исчислении), по прогнозам, лидируют в цифровом росте. Рекламодатели уделяют больше внимания и ресурсов электронной коммерции, увеличивая бюджеты на показ и поиск на веб-сайтах розничных продавцов в ответ на новые привычки потребления. После 30.9% роста в 2021 г. Прогнозируется, что расходы на поиск вырастут на 16,9% в 2022 г. до 144,9 млрд долларов США. Мы также ожидаем значительного внедрения подключенной коммерции, когда бренды будут использовать социальные платформы для совершения сделок, не выходя из приложения. По прогнозам, в 2022 году расходы на социальные сети вырастут на 21,4%. Растущее значение игр и виртуальных миров является еще одной ключевой тенденцией, которую следует учитывать как с точки зрения возможностей внутриигровой рекламы, так и с точки зрения контекстных активаций, направленных на интеграцию брендов в игровую культуру.

Аналитика #3 

В целом, по прогнозам, рынок рекламы США в 2022 году вырастет на 14 % и достигнет 291 миллиарда долларов США, и этот рост продолжится, как и в 2021 году. Рынок восстановился до уровня, превышающего допандемический, в 2021 году, увеличившись на 12% (27 миллиардов долларов США) по сравнению с 2019 годом. Поскольку население начало жить с COVID-19, открываются все районы страны, включая торговые центры, кинотеатры и туристические направления. . Есть опасения по поводу проблем с поставками, особенно нехватки компьютерных чипов, которая сохранится в 2022 году для автомобильной промышленности, а также потребительских товаров и электроники — влияние на малый бизнес будет сильно ощущаться. С новым COVID-19вариант, мы внимательно следим за туристическими брендами и будем держаться подальше от категорий, которые могут быть затронуты этими проблемами. Цифровое телевидение с долей 54% продолжает быстро расти на 25,4% в 2022 году. Местное спот-телевидение возвращается к допандемическому уровню. Расходы на политическую рекламу в 2022 году будут чрезвычайно высокими из-за промежуточных выборов, которые оцениваются в 5,9 миллиарда долларов США.

Перспектива директора по маркетингу:  

Гибкость будет иметь ключевое значение по мере продолжения перехода к цифровым медиа. Новые каналы, такие как игры, предоставляют среду для экспериментов и испытательный стенд для брендов, стремящихся получить представление о том, как привлечь внимание потребителей с появлением Метавселенной.

Аналитика #4 

В Канаде расходы на рекламу, по прогнозам, вырастут на 10,9 % в 2022 году на основе импульса во второй половине 2021 года. восстановление во второй половине года, в 2022 году Канада ожидает большей стабильности роста с открытием всех рынков и без значительного возврата к блокировкам или другим ожидаемым мерам COVID-19. Тенденции на этом рынке включают рост подключенного телевидения, который, как ожидается, ускорится в ответ на проблемы рынка линейного телевидения — снижение рейтингов, рост инфляции и спроса — с появлением новых и растущих категорий (например, доставка еды). и возврат командировочных расходов. Прогнозируется, что розничные СМИ, включая электронную коммерцию, продолжат восходящую траекторию. Ожидается, что эти тенденции роста сохранятся: канадский рекламный рынок, по прогнозам, вырастет на 6,3 % в 2023 году и на 6,5 % в 2024 году. 

Перспектива директора по маркетингу:  

Подключенное телевидение становится доступным для покупки. YouTube представил технологию, которая позволит зрителям отправлять ссылки из рекламы на свои телефоны, а другие вещательные компании и розничные продавцы работают над решениями в этом направлении. Покупаемые СМИ становятся повсеместными.

Insight #5 

Напитки, розничная торговля, косметика и средства личной гигиены — это отрасли, в которых, как ожидается, будет наблюдаться наиболее значительный рост расходов на рекламу.  

Во всех отраслях, отслеживаемых в нашем отчете, в 2022 году расходы на рекламу вырастут. Даже в трех отраслях, которые больше всего пострадали в 2020 году (путешествия и транспорт, автомобили, СМИ и развлечения), расходы на рекламу вырастут не менее чем на 8%. в 2022 году. Сектор СМИ и развлечений восстановился с ростом на 20,1% в 2021 году после ослабления ограничений, и прогнозируется, что в этом году рост продолжится на уровне 8,8%. Тем не менее, категория домашних развлечений стала драйвером роста в этом секторе, чему способствовали сервисы потокового видео по запросу, такие как Amazon Prime и Disney+, поскольку люди, находящиеся дома с ограниченными возможностями для отдыха, ищут развлечения.