Как спрогнозировать бюджет в Google Ads (Adwords)?

В одной из предыдущих статей я написал, как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ. Теперь давайте разберемся, как сделать прогноз бюджета на рекламу в системе Google Ads.

Как и в Директе, для прогноза бюджета в Adwords нам понадобится семантическое ядро.

Чтобы его составить, удобнее всего использовать сервис Yandex Wordstat (для русскоязычных сайтов), а так же воспользоваться семантическим ядром конкурентов. Если Ваш сайт расcчитан на англоязычный интернет или на Европу, то Вам стоит ознакомиться с материалом Семантическое ядро для нового сайта. Перевод Matthew Barby. Будет правильным также посмотреть в Метрике и в Google Analytics запросы, давшие наибольшее количество конверсий, и добавить их в наше ядро.

Итак, разбираем действия по пунктам:

1.Заходим в свой аккаунт Google Ads.

2.В верхнем меню, во вкладке «Инструменты» находим инструмент «Планировщик ключевых слов».

Инструменты: Планировщик ключевых слов Google Adwords

3.В Планировщике выбираем нижний пункт «Планирование бюджета и получение прогнозов», кликаем по нему:

Вкладка Планирование бюджета и получение прогнозов

4.Добавляем ключевые слова из семантического ядра, во вкладке «Геотаргетинг» выбираем регион, по которому планируется запустить рекламу. Далее выбираем язык, для сайтов на русском языке — Русский и Английский (для пользователей у которых англоязычный браузер), поисковая сеть — Google. Также для более точного расчета нужно добавить минус-слова.

Настройка прогноза бюджета в Adwords

5.Далее, указав ставку и дневной бюджет Вы сможете понять, сколько трафика получит Ваш сайт при указанных условиях:

Укажите ставку и дневной бюджет в прогнозе Adwords

На данный момент Планировщик ключевых слов — самый надёжный инструмент для прогноза бюджета в Adwords.

Вы можете также использовать сервис SpyWords, в нем на основе данных по конкурентам есть информация о трафике и средней стоимости клика. Но это больше касается Яндекс.Директа, по Adwords там информации гораздо меньше. И работает этот сервис только по Москве и Санкт-Петербургу.

Промокод на скидку 10% в SpyWords: PPC_731

Прогноз бюджета в SpyWords

Также данные по ценам на трафик от контекстной рекламы предоставляет сервис SemRush:

Прогноз бюджета в SemRush

И ещё порекомендую сервис SerpStat, который я использую очень часто, когда исследую конкурентов.

Вот как выглядит его интерфейс для определения стоимости клика в Google Ads:

Определение бюджета Google Ads в Serpstat

На основании этих данных можно получить примерную картину, сколько тратят на Adwords Ваши конкуренты, и какова стоимость клика по определённым ключевым словам.

Итак, как мы видим, инструмент «Планировщик ключевых слов» от Google — самый удобный инструмент для прогноза бюджета в Adwords на данный момент. Однако и тут всё не так однозначно.

Во первых, прогноз в Планировщике даёт лишь примерные цифры, которые как правило отличаются от реальных. Планировщик не знает — какой CTR у ваших объявлений, а значит не может спрогнозировать точную стоимость клика для Вас.

Во вторых, недавно появилась информация, что использовать Планировщик ключевых слов теперь могут только аккаунты, в которых постоянно тратится определённая сумма (какая именно — Google не уточняет). Остальные аккаунты, которые тратят мало, или не тратят совсем ничего, не смогут использовать этот инструмент в полной мере.

В заключении предлагаю посмотреть видео по теме:

ppcanalytics.ru

Как сделать прогноз бюджета в Google Adwords. Онлайн инструкция.

Перед тем как запустить рекламную кампанию Google AdWords предварительно можно посмотреть  прогноз бюджета. Google автоматически рассчитает количество показов и покажет примерную стоимость одного клика, расход за месяц и ориентировочное количество кликов.

Конечно эти данные будут рассчитаны автоматически и не будут 100% точными, однако на них всё равно можно ориентироваться, чтобы составить представление о том сколько придется платить за рекламу.

В этом обучающий материале я всё подробно рассказал и показал. Если не хочется читать, о вы можете просмотреть видео версию статью.

 

Алгоритм расчета прогноза бюджета рекламной кампании в Google AdWords на поиске.

 

Чтобы начать вам нужно подготовить ключевые слова, которые мы будем использовать для рекламной кампании.

О том как подбирать слова для Google AdWords я рассказал в этой статье.

Будем использовать планировщик ключевых слов, (там также можно подобрать и ключевые слова), в верхнем правом меню нажимаем на “гаечный ключ” и нам открывается меню дополнительных инструментов, в котором выбираем планировщик. Делаем всё так как показано на скриншоте ниже.

Откроется два раздела,  выбираем тот что справа.

В новом окне пишем ваши ключевые слова, их можно указать через запятую либо в столбик, потом нажимаем кнопку начать.

Дальше открывается интерфейс прогноза бюджета, наш следующий шаг уточнить регион. До этого можно использовать верхнее меню.

Выбираем местоположение, то есть территорию в пределах которой будут показываться ваши рекламные объявления.

Сделаем до-настройку, чтобы прогноз бюджета был максимально точным.

Переходим в раздел минус слова. Напомню что для запуска рекламной кампании нам необходимо два списка, ключевые слова и минус фразы, то есть те слова, которые будут ограничивать показы рекламы. Указываем их в специальном окне и таким образом уточняем расчеты планировщика.

Результат

Google делает прогноз на основании ставки- максимальной цены за клик. Он рисует прямую, зависимость количества показов от размера максимальной цены за клик, чем цена выше тем больше получается показов и кликов.

Можно экспериментировать указывая различные цены, при этом стоимость клика всегда меньше чем максимальная цена за клик. На CTR внимание обращать особого не стоит, его очень сложно спрогнозировать, есть рекламная кампания настроена хорошо, там он будет примерно 10%.

Я сделал несколько вариантов, первые два соответствуют минимальным и средний ценам, а третий вариант максимальной цене. При этом можно сравнить сколько мы получим показов и как изменится стоимость за клик.

Также можно видеть расход по отдельному ключевому слову.

Ниже на диаграммах можно посмотреть распределение показов по различным типам устройств

Также можно увидеть распределение показов по различным регионам в рамках выбранного местоположения.

Дополнительный функционал.

Полученные план можно скачать, но тот файл, который мы получим сложно использовать практически, лучше всего всё посмотреть в интерфейсе и сделать выводы.  

Отсюда мы можем перейти и к созданию рекламной кампании.

 

Резюме.

Итак, что вам понадобится:

• Нужно собрать ключевые слова.
• Сформировать список минус слов.
• Определиться с регионом показов рекламы
• Затем использовать планировщик ключевых слов для расчета бюджета.

Полученные данные можно использовать как ориентир в дальнейшей разработке рекламной кампании.

Главное сделать настройку максимальной качественной, тогда вы будете платить минимально возможную цену за клик.

Если вам нужна грамотная настройка рекламы в Google или Яндекс обращайтесь ко мне, более подробная информация на этой странице.

Видео версия

 

 

Читайте также:

2 Идеи для прорыва в маркетинге

Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords

Настройка Гугл Адвордс

Настройка яндекс директ за 40 минут

dramtezi.ru

Прогноз бюджета Google Adwords — Расчитать оценку бюджета Google Adwords

В этом уроке мы сделаем прогноз бюджет Google Adwords. Для этого заходим в Google Adwords. У меня MCC аккаунт, если вы еще таким не пользуетесь, то рекомендую создать. Он отличается от обычного только строчкой сверху.

Чтобы найти инструмент планирования бюджета, нужно зайти в раздел инструменты — планировщик ключевых слов.

Что находится в планировщике ключевых слов (Keyword Planner)?

• Первый элемент помогает находить варианты ключевых слов и групп объявлений.
• Второй элемент позволяет получать статистику запросов для ключевых слов и групп объявлений.
• Третий – это прогноз трафика для списка слов.
• Четвертый помогает комбинировать ключевые слова для получения их новых вариантов.

Несмотря на то, что этот инструмент в Google Adwords сделан по принципу Wordstat, им пользоваться не рекомендую. Лучше для подбора ключевых слов использовать Wordstat.

Оценка бюджета Google Adwords

Оценка бюджета работает не идеально. Но давайте разберемся на примере двух слов:

Отмечаем, что они будут в широком соответствии и видим, что по сути это один  тот же запрос, но Google видит их по-разному и считает, что второй будет в среднем давать 8 кликов в день, а первый ни одного.

Как посмотреть бюджет в Google Adwords?

Чтобы посмотреть бюджет в Google Adwords возьмем еще другой пример. Допустим, это будет запрос «мебель на заказ».

• Вписываем его в наш инструмент планирования бюджета в элемент прогноза статистики (можно сделать это вручную, а можно и загрузить файлом).
• Далее выбираем регион. Причем можно выбрать регион, но нельзя его отминусовать. Например, если вы выберете «вся Украина», то сюда же войдут и Донецкая, и Луганская области. Это первый минус. Второй минус – минус-слова, конечно, можно добавлять сюда, но их эффективность под вопросом.
• В разделе языки нужно выбрать все языки. И в поиске ставим отметку на «Google и партнеры», что позволит нам узнать информацию обо всех возможных кликах. Если же вы не любите партнерские сайты и хотите знать прогноз только по поиску Google, то соответственно ставим отметку возле него.
• После этого нажимаем кнопку внизу «Получить прогнозы».

Что же мы видим теперь. Слева находятся наши настройки, собранные в столбик. Сверху есть разделы:

• группы объявлений;
• ключевые слова;
• устройства;
• местоположение.

Первое – это ставка. В Google Adwords есть специальный ползунок, перемещая который можно посмотреть, что будет при разных ставках. Также можно просто по графику поводить мышкой и посмотреть, что у нас будет получаться в различных вариантах.

Ниже в табличке можно посмотреть, что спрогнозировал Google Adwords. И так, по нашему запросу это где-то 416 кликов, 65000 показов и 2,15 грн. средняя стоимость за клик. Все это за месяц (я выбрал такой период). Хочу отметить, что все это довольно таки близко к правде, хотя на практике все же будет отличаться (отклонения могут быть и в два раза).

Зачем нужен прогноз бюджета Google Adwords?

Это нужно, например, тогда, когда

1. Планируете создавать кампанию и хотите знать, есть ли там вообще клики. Это особенно актуально для тех, кто работает в очень узкой нише. В таком случае иногда даже не стоит делать рекламную кампанию на Google Adwords.
2. Хотите посмотреть прогнозируемое место в поисковике. В нашем случае это 2,79, что само по себе довольно оптимистично.
3. Хотите узнать как будет меняться прогноз трафика и стоимость по всем ключевым слова в разных типах соответствия (широкое, точное, фразовое).

Таким образом, данный инструмент подходит для примерного расчета бюджета google adwords. Это интересно сделать и посмотреть результат, но много времени тратить на планировку бюджета в Google Adwords не стоит. Намного лучше попробовать максимально правильно создать свою рекламную кампанию и на практике проверять ее эффективность и стоимость.

На эту тему у меня есть видео по прогнозу бюджета яндекс директ и google adwords

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Прогноз Бюджета Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

ax-marketing.ru

Прогноз бюджета Яндекс Директ и Google Adwords, цена клика

Сегодня мы разберемся как сделать прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ и Google Adwords. И оценим привлекательность этих систем еще до запуска кампаний.

Общая информация

Перед запуском любого канала привлечения клиентов стоит задуматься об его эффективности еще на старте. В отличие от старых добрых оффлайн источников трафика, таких как газеты, листовки и биллборды, современные онлайн системы обладают большим объемом статистических данных. Что позволяет сделать достаточно точный прогноз средней цены клика и рекламного бюджета.

Зная, сколько кликов можно получить и по какой цене, вы сможете понять целесообразность вложений в контекстную рекламу. О том как оценить оптимальную цену клика вы можете прочитать в этой статье. Если прогнозируемая цена клика выше допустимой — вам это не подходит. Если объем ожидаемых кликов совсем мал — настраивать рекламу не целесообразно.

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Сначала мы соберем маски ключевых слов, по возможности без информационных запросов. Затем перейдем непосредственно к прогнозу бюджета по этим запросам.

Подбор ключевых слов

Заходим в wordstat.yandex.ru и подбираем коммерческие запросы с достаточно высокой частотой спроса. Например, для запроса «окна ПВХ» почти все вложенные запросы являются целевыми:

Не забудьте указать регион

Чтобы расширить охват, можно поискать синонимы и другие части речи: окна и оконный это два разных слова и спрос будет отличаться. А также посмотреть по однословному запросу. Мы выявили еще несколько подходящих ключевых слов:

Поиск дополнительных вложенных запросов по однословному.

Сезонность спроса

Делая прогнозы по трафику стоит помнить о том, что спрос может меняться в течении года. Чтобы увидеть динамику интереса к продукту, укажите регион и перейдите в «Историю запросов». Для оконного бизнеса с декабря по февраль явно выраженный «не сезон»:

Падение количества показов с 18 000 до 10 000. Но спрос все равно есть, а значит реклама работает!

Прогноз бюджета в Яндекс Директ

Переходим в рекламный кабинет direct.yandex.ru и выбираем вкладку «Прогноз бюджета».

Выбираем интересующий регион показа и валюту, перечисляем ключевые слова:

После расчета выбираем позицию «Спецразмещение». Это значит, что мы претендуем на показы вверху страницы. Оттуда происходит 80% рекламных переходов.

Итого за 30 дней для оконного бизнеса: 1633.3$ за 2726 кликов. Цена клика при этом составит: 1633.3 / 2726 = 0.6$ (без НДС). Холодный февраль и хорошо разогретый аукцион.

Прогноз бюджета РСЯ

Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) это «черный ящик» и узнать цену клика и оценить эффективность вы сможете только после запуска рекламной кампании. Оценить объем целевой аудитории по спросу можно ориентируясь на wordstat.

Прогноз бюджета Google Adwords

Рассмотрим прогноз в новом интерфейсе adwords. Кликаем на значок «Гаечный ключ» и выбриаем «Планировщик ключевых слов».

На следующем шаге указываем список ключевых слов и получаем «Показатели и прогнозы по ключевым словам»:

Задаем максимальную цену клика, выше которой вы платить не готовы. Средняя цена клика составит около 70% по результатам показа объявлений.

Из прогноза мы видим, что клики на поиске из Google Adwords дешевле Яндекс Директ почти на 30%.

11 000 кликов при конверсии сайта в заявку 4% это 440 потенциальных клиентов. Что весьма неплохо.

Прогноз бюджета КМС

На февраль 2018 года в новом интерфейсе adwords он пока не доступен. Рассмотрим старый интерфейс. Выбираем меню «Инструменты / Планировщик КМС»:

При наборе ключевого слова планировщик также подсказывает темы и интересы — их тоже можно выбрать. Указываем русский язык и нужный регион.

На следующем шаге нам предлагается множество вариантов таргетинга. Нас интересуют ключевые слова, темы и места размещения. Все что подходит мы добавляем в план.

Обратите внимание, можно получить прогноз еженедельно или ежемесячно. И чем выше макс. цена клика — тем выше качество площадок и больше трафика вы получите. Но если она будет слишком высокой, реклама станет не рентабельной. Трафик из рекламных сетей, как правило более холодный, поэтому цена клика должна быть ниже поиска.

Если охват получается небольшой, расширяем «темы»:

Примечание: Если вы объедините в одной группе и ключи и темы — резко сократится охват, но и аудитория там будет более целевая.

Выводы

Благодаря прогнозу бюджета можно оценить спрос на ваши товары/услуги и узнать цену заявки еще до запуска рекламы. Помните — рынок живой, постоянно появляются новые конкуренты и исчезают старые. Поэтому цифры могут меняться. Однако, чтобы планировать рост нужно опираться хоть на какие-то показатели.

Желаю вам роста продаж и прибыли. Если остались вопросы, хотите научиться настраивать прибыльную контекстную рекламу или нужна качественная рекламная кампания — буду рад помочь.

seo-ru.com

Прогноз бюджета Google Adwords: зачем делают профи?

При создании и оптимизации рекламных кампаний целесообразно использовать сервисы планирования бюджета. Планирование — самый простой из этапов контекстной рекламы, которым не следует пренебрегать. Прогноз бюджета Google Adwords поможет проанализировать эффективность ключевых слов, определить ориентировочное количество трафика по разным фразам, оценить стоимость перехода по тем или иным ключам на основе ставок конкурентов. В итоге вы начнете понимать, какой рекламный бюджет понадобится для работы, будет ли выгодным запуск контекстной рекламы, какой охват аудитории получит объявление по рентабельной для вас ставке.

Что дает прогноз бюджета?

• Оценка объема трафика (кликов).

Вы сможете наглядно увидеть прогнозируемое количество переходов на ваш сайт потенциально заинтересованными посетителям. Особенно актуально оценивать этот аспект в узкотематических нишах, а также если планируете продвигаться по узким запросам. Если не учесть этот момент и создать объявления по сверхнизкочастотникам, вашу рекламу вообще никто не увидит, ввиду присвоения объявлениям статуса «мало показов».

• Оценка позиций.

Вы увидите какую позицию может занимать контекст, и уже на основе полученной информации оценивать радужность или трагичность своего положения.

• Оценка стоимости клика.

Вы сможете посмотреть, как меняетcя прогнозируемый CPC при выборе разных типов соответствия. Например, при широком соответствии стоимость клика будет выше, чем для точного вхождения.

• Медиапланирование.

Подрядчики контекстной рекламы могут использовать такие инструменты в медиапланировании для составления первичной документации на этапе согласования условий сотрудничества. Понимая принцип работы сервиса, вы сможете самостоятельно делать оценку перспективности будущей РК.

Прогнозирование — важная составляющая планирования рекламной кампании, но не нужно тратить много времени и усилий на определение ориентировочных данных. Лучше перенаправить свои силы на проработку качества РК или сразу поручить эту работу сертифицированным специалистам.

Google Adwords Keyword Planner

Keyword Planner — это бесплатный инструмент для прогнозирования рекламного бюджета на поиске. Для начала работы с ним нужно создать аккаунт в GA или авторизоваться в созданном ранее кабинете.

Подбор ключевых слов

На первом этапе необходимо подобрать ключевики.
Функционал инструмента позволяет осуществить поиск по сайтам, категориям или новым ключевым фразам.

imserv.ru

Google Ads – залучайте більше клієнтів за допомогою простої у використанні онлайн-реклами

Ads Skip to content

• Огляд
• Як це працює
• Вартість
• Поширені запитання
  • Поширені запитання
  • GDPR
• Додаткові ресурси
• Зв’язатися з нами

• 0 800-503-209* Телефонуйте, щоб отримати допомогу з реєстрацією: пн. – пт., 9:00–17:00
• Увійти
• Почати зараз

Ads

• Огляд
• Як це працює
• Вартість
• Поширені запитання
  • Поширені запитання
  • GDPR
• Додаткові ресурси
• Зв’язатися з нами

adwords.google.com

Составить бюджет в Google Рекламе трудно — Netpeak Blog

Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. В этом посте мы рассмотрим лишь некоторые трудности прогнозирования в Google Рекламе.

Оценщик трафика

Стандартный инструмент Google Рекламы позволяет лишь поверхностно оценить бюджет вашей будущей рекламной кампании. Связано это с тем, что на ценообразование влияют множество факторов, о которых речь пойдет ниже. Не секрет, что существуют и определенные огрехи инструмента.

Например, в работе мы неоднократно сталкивались с ситуациями, когда по некоторым ключевым фразам отсутствует информация о cредней цене за клик. Или же процент погрешности по ценам за клик выходил за разумные пределы, что влекло за собой корректировку рекламной стратегии. К тому же для дальнейшей работы специалисту не хватает множества метрик, которые представлены в аккаунте, но отсутствуют в «Оценщике трафика».

Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.

Стоит обратить внимание на то, что и официальный источник акцентирует свое внимание на том, что данные все-таки приблизительные.

«Оценщик трафика предоставляет данные об ориентировочном объеме поискового трафика по ключевому слову и приблизительных расходах. Оценочные значения рассчитываются только для поиска Google; мы не предоставляем оценку числа кликов по объявлениям на выбранных вами местах размещения или в остальной части рекламной сети Google» © справка Google Рекламы

Принцип аукциона

Аукцион в контекстной рекламе — ключевой фактор, который лишает какой-либо стабильности в работе. И лишает он стабильности по той причине, что не похож на классический аукцион, когда побеждает тот, кто готов больше заплатить.

«Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова высокорелевантны, вы можете обойти конкурента, даже если он назначит более высокую цену» © справка Google Рекламы

В Google Реклама были введены дополнительные факторы, которые учитываются во время аукциона. Более наглядно с аукционом Google Рекламы вы можете ознакомиться по этой ссылке. В формуле появился дополнительный элемент — показатель качества. Трудность в том, что этот элемент «живой», то есть всегда подвержен изменениями. И некоторые составляющие этого элемента держатся в секрете. Мы способны увидеть лишь верхушку айсберга.

Показатели эффективности

К этому пункту можно отнести и показатели качества, и CTR ключевых фраз, и историю аккаунта, и качество целевой страницы, и эффективность в определенном географическом регионе, и CTR отображаемых URL, и другие факторы релевантности, которые не раскрываются. Метрик много, как видите.

«Показатель качества демонстрирует, насколько ваше объявление полезно для пользователей, которые его видят. Он определяется на основе ваших CTR и других факторов. Как только ваш показатель качества будет рассчитан, он вместе с максимальной ценой за клик учитывается при определении позиции ваших объявлений относительно объявлений других рекламодателей» © справка Google Рекламы

Представьте, что наше объявление занимает позицию над результатами поиска, а платим мы за клик всего лишь 10 центов. И тут на горизонте появляется конкурент, полный сил и энергии. Обманным путем он завладел информацией о том, что цена за клик у нас составляет 10 центов.

Предвкушая успех, рекламодатель потирает руки, прогнозирует бюджет, запускает рекламную кампанию, ставит 11 центов, в надежде свергнуть нас с позиций. Но все идет не так, как планировалось! Вместо этого, его объявление не показывается даже на первой странице результатов поиска.

Почему же так произошло? Дело в том, что наш аккаунт давно работает, структура грамотно организована, CTR ключевых фраз держался на должном уровне и достаточно продолжительное время. Не к чему придраться! У конкурента же ключевые фразы не сгруппированы, в качестве целевой страницы красуется главная, текст объявления не отвечает на запрос пользователя и наблюдаются прочие ошибки. Конкурент, уповая на безграничную силу бюджета, проигнорировал другие не столь важные, на его взгляд, факторы, чем и поплатился в дальнейшем. Теперь ему придется платить в два, а может и в три раза больше, чтобы лишить нас места в выдаче.

В заключение хочется сказать, что работая с контекстной рекламой, вы будете стараться найти точку опоры, но её, поверьте нам на слово, не существует. Заветная точка опоры всегда будет перемещаться и изменять свою форму.

netpeak.net