Чему блогеру стоит поучиться у журналиста или как сделать свой текст более профессиональным

На дворе конец 2015-го года. Вопреки распространённому мнению, блогосфера в классическом её проявлении (текстовые блоги) не только продолжает жить, но с каждым днём растёт и развивается. Во многом это происходит из-за ошеломляющего притока новых блогеров. Сегодня абсолютно любой человек независимо от возраста, статуса, рода деятельности и вообще чего бы то ни было может завести собственный сайт и публиковать на нём свои статьи.

Пара слов о том, зачем я написала эту статью

Многие пришли в блогинг из журналистики и многие журналисты имеют авторские блоги, многие люди просто одарены писательством, а кто-то прочитал столько книг, что грамотность, литературное чувство стиля у них что-то вроде встроенной функции. Но всё же большинство блогеров — обычные люди, не получавшие специального образования по работе с текстами. Буквально с первых строк поста становится ясно, к какой категории блогеров относится автор — профессионал он или любитель.

Безусловно, блогинг и журналистика — это разные вещи, это разные стили. Например, я бы никогда не начала статью для газеты фразой «Привет, друзья!», что регулярно делаю в блоге. Тем более в любом публицистическом издании статья проходит также через руки редактора и корректора, которые помогают довести текст до идеального состояния. И уж тем более, журналист не верстает статью самостоятельно, чем занимается любой блогер (оформление постов).

У блогеров таких ресурсов нет, мы всё делаем сами. У всех нас иногда бывают опечатки, смысловые сбои в постах, эмоции в переизбытке и так далее. Я не говорю, что это плохо — нет. Блог — это яркая личность, отразившаяся в тексте, со всеми её особенностями, шероховатостями и даже недостатками. И именно этим, я думаю, блоги и интересны читателям.

Тем не менее, я считаю, что если человек решил посвятить часть своего времени созданию текстов и более того — размещению их в интернете, он должен нести ответственность перед аудиторией за качество своего продукта. Любой блог — это по своей сути СМИ. Отношение к блогу, как к авторскому интернет-журналу — это здоровая позиция и для читателя и для самого блогера. Это сразу задаёт планку, которой надо придерживаться.

А ещё, если быть честной, в последнее время я слишком часто стала видеть в блогах элементарную неграмотность. И поэтому решила собрать несколько рекомендаций для тех, кто хочет сделать свои тексты чуть более профессиональными.

Особенности профессионального текста

1. Точка в заголовке не ставится. Никогда. В подзаголовках тоже. Точка имеет право на существование в заголовке, только если он состоит из нескольких предложений. При этом в последнем предложении точки быть не должно.

2. В русском алфавите 33 буквы. Буква «ё» абсолютно равноправная его составляющая. Заменять букву «ё» буквой «е» некорректно в той же степени, в какой нелепо заменять букву «й» буквой «и».

3. Цифры до 10 пишутся буквами. Вот такая странность. Один, два, три, четыре, пять, шесть, семь, восемь, девять, 10, 11, 12…

4. Дефис и тире — это разные знаки препинания. Дефис стоит между частями одного слова, например в слове «кто-то», он короткий. А тире — знак, которые стоит между разными словами в предложении, и он длинный.

5. Заглавные буквы используются очень редко в действительно необходимых случаях. Например, в словосочетании «Новый год» слово «год» пишется с маленькой буквы. Заглавные буквы без достойного повода — признак дилетантства. Вот неплохой материал по этому поводу.

6. Гигантских абзацев не существует. Адекватный абзац должен состоять из пяти-семи строк. Если он больше, читателю становится сложно.

7. Гигантских предложений тоже делать не надо. Если предложение распространилось более, чем на две строки, смело меняйте какую-нибудь запятую в середине на точку.

8. Подзаголовки, разделяющие смысловые блоки текста могут стать изюминкой статьи и помочь читателю легче воспринять информацию.

9. Слово «также» нежелательно для употребления. Нет, это не правило, это секретный кодекс чести журналиста, по которому коллеги узнают друг друга и принимают новичков в клуб. Слово «также» как бы выдаёт тот факт, что вы не придумали, как иначе связать две части текста.

10. У слова «также» есть братья, которые в идеальном тексте тоже нежелательны: «должен быть», «может быть», «таким образом», «однако», «того, что», «кроме того», «кстати», «в частности», «например», «так».

11. То же самое касается клише и штампов. Если вы не знаете, что это такое, пожалуйста, почитайте статью «70 журналистских штампов, которые раздражают». Коротко говоря, постарайтесь каждый раз придумывать оригинальные альтернативы фразам из серии «как снег на голову» или «спасибо за интересное интервью!»

12. Если текст можно ещё сократить, значит он ещё не готов.

13. Есть такое понятие, как стилистика текста. Это значит, что если вы пишете научную статью, то используете в ней научные термины, а если вы пишете пост для ваших читателей, не употребляете фразу «из всего вышесказанного можно сделать вывод…»

14. Ритмика текста. Это то, что отличает одного автора от другого. Это то, почему некоторые писатели и журналисты при работе над текстом читают его вслух. Текст должен литься потоком, быть одним живым организмом, звучать как песня. Текст надо чувствовать. Возможно где-то вы слишком резко оборвали предложение, и следующая фраза как-то не укладывается в ритм. А где-то, может быть, поставили лишнюю «и», и она неоправданно разбивает ритм текста. Чтобы найти такие нюансы, обязательно перечитывайте текст после написания. Особенно если в процессе написания вас отвлекали.

15. И более того, есть такое понятие, как архитектоника. Формально говоря — это архитектура текста, его композиция. Над хорошим текстом надо работать. Надо продумывать его структуру, смысловые блоки, переходы от одной мысли к другой. Начало текста, его кульминацию и правильное завершение.

16. И последнее, в качественном тексте не может быть грубых грамматических или пунктуационных ошибок. Если вы сомневаетесь в своих силах, то либо учитесь, либо ищите другие пути для самореализации. Не позволяйте себе издеваться над русским языком. Если не уверены в чём-то, обязательно перепроверьте.

Если вы стремитесь к самосовершенствованию в блогинге, то надо учиться не только у журналистов, но и у писателей и копирайтеров. Эти люди тратили годы на оттачивание своего писательского мастерства. Одно только чтение достойных газет, журналов, книг может помочь улучшить ваши навыки и даже сформировать ваш собственный стиль.

В этой статье я не стремилась сделать ликбез по журналистике, да и изложить в одном материале программу обучения университета невозможно. Поэтому, если вас заинтересовала тема и вы хотите углубиться в вопрос, то рекомендую несколько интересных ресурсов.

Что почитать чтобы писать лучше

1. Моя любимая статья по теме «Как быть журналистом и не облажаться». Для общего развития.
2. Ещё одна хорошая статья «140 правил интернет-журналиста».
3. Фундаментальная статья «Как улучшить свои писательские навыки».
4. Статья «16 способов улучшить писательские навыки» даёт любопытные советы.
5. Интересная статья от «Лайфхакера» «11 способов прокачать свой писательский навык».

Все остальные статьи, которые мне попадались, лишь дублировали то, что написано по ссылкам выше.

Ещё мне хочется посоветовать вам книгу известного российского копирайтера Дмитрия Кота «Копирайтинг: как не съесть собаку». По-моему субъективному мнению книга обязательна для прочтения всем, кто начинает работать с текстами и хочет, чтобы эти тексты кто-то читал. У Дмитрия Кота есть авторский блог, где он делится секретами писательского ремесла.

Пожалуйста, поделитесь в комментариях статьями и книгами, которые вы считаете важными для развития блогера как писателя. И конечно вашими мыслями по теме статьи. 

Надеюсь, я не очень утомила вас своими советами. Желаю всем вдохновения! И помните, что правила существуют для того, что бы их нарушать! (Но только не в случае с буквой «ё»)

P.S. Кстати, все подписчики блога получают скидки и бонусы от наших партнёров.

Профессиональные услуги копирайтинга на заказ

Пресс-релизы – информационные сообщения для СМИ, содержащие официальную позицию компании на произошедшее событие или другой информационный повод. Это важный PR-документ.

Потенциальные деловые партнеры обязательно обратят внимание на качество и информативность пресс-релизов. Поэтому доверившись непрофессионалу, Вы можете потерять клиентов и партнеров.

Правила написания пресс-релиза

Для пресс-релизов существуют определенные правила написания: информация должна быть актуальной, интересной для аудитории того СМИ, куда она отправлена, может быть связана с проблемой, значимой для аудитории в данный момент, в пресс-релизе не помешает мнение авторитетного для целевой аудитории лидера. Соответствие этим условиям даст уверенность в опубликовании информации. Но отсюда следуют особые требования для копирайтера: один и тот же информационный повод должен быть отображен по-разному для различных СМИ. То есть иногда возникает необходимость перерабатывать текст многократно, но в каждом случае он должен быть уникальным!

Заказывайте качественные пресс-релизы у профессионалов. Случайные авторы не станут заботиться ни о своей, ни, тем более, о Вашей репутации. Найдите копирайтера, который соответствует Вашим требованиям. Постоянный автор будет в курсе событий, происходящих в компании, с готовностью отзовется на Ваши просьбы и даже, при необходимости, найдет информационный повод для написания пресс-релиза.

Виды пресс-релизов

• Анонсирование события в компании  — призван собрать представителей СМИ;
• Пресс-релиз о текущем событии – необходим для того, чтобы информировать о промежуточных результатах, изменениях, неожиданных эпизодах;
• Новостной пресс-релиз рассказывает о только что свершившемся событии и приводит комментарии.

Пресс-релиз предназначен для размещения на площадках СМИ. Я могу гарантировать, что пресс-релиз, заказанный у меня, будет соответствовать всем требованиям этого жанра.

Кроме того, пресс-релиз служит для привлечения клиентов и получения качественных отзывов. Я могу обещать, что мои тексты служат для достижения конкретных целей. Вы можете быть уверены в качественном результате.

Возникает вопрос: что такое коммерческое предложение?

Начну издалека. Сколько раз Вы приходили в магазин и покупали нечто, не являющееся предметом первой необходимости? Покупали? Вот это и есть правильно выстроенное коммерческое предложение (КП). Можно сказать, что КП – это создание комфортных условий для покупки или заказа услуги.

Так причем здесь копирайтер? Думаю, не надо объяснять, что КП не заключается в мастерском раскладывании товара. Коммерческое предложение – это такое предложение, от которого трудно отказаться. «Высший пилотаж» КП, когда не только невозможно отказаться, а хочется купить.

Коммерческие предложения могут быть различного назначения: для покупки товаров оптом, для посреднических фирм, конкретно для покупателя. 

Коммерческое предложение — не реклама

КП – не является рекламой, оно точно должно отражать характеристики товара. При этом КП должно казаться уникальным, побуждая потенциального покупателя вступить в переговоры. Сухое предложение, скорее всего, не позволит Вам достучаться до большей части потенциальных покупателей. Но слишком подробное КП является ошибкой, его просто не станут рассматривать, отправив в корзину.

Коммерческое предложение должно быть уникальным

Коммерческое предложение должно быть кратким, правдивым, привлекательным и уникальным.

Составить такое предложение может и сотрудник компании, кто, как не он, лучше знает все о своих товарах? Но много ли специалистов в своей области хорошо владеют слогом? Поэтому лучший вариант – заказать коммерческое предложение копирайтеру и работать в тесном сотрудничестве. От Вас – необходимые характеристики и достоинства товара или услуги, от копирайтера – их текстовое отображение и формулирование предложения. Приглашаю к сотрудничеству.

Новостные порталы предусматривают быстрое реагирование и наполнение от 4 до 100 новостей в день. Новости не защищаются авторским правом. Кроме заголовков. Значит, вы можете брать по одной новости с нескольких порталов, меняя заголовки. И все будет хорошо.

Это так, но такой сайт обречен, у него не будет посетителей хотя бы потому, что сайт не выйдет в топ с заимствованными текстами.

Обычно для ведения новостного портала нанимается несколько копирайтеров, которые работают посменно, отслеживают информацию и размещают ее на сайте Заказчика. Признаюсь, я не занималась таким копирайтингом и не вижу в нем интереса для специалиста.

Сейчас на новостных порталах все чаще используется так называемая лента новостей. В ленте публикуются только уникальные качественные материалы, которые способствуют продвижению сайта. Это работа для профессионала. За выполнение такой работы я возьмусь. 

Новостная колонка как добавление контента

В настоящее время обновление и добавление контента приветствуется поисковыми системами. Очень многие владельцы сайтов заказывают ведение новостной колонки. Чем это выгодно? Во-первых, новости выбираются тематические, то есть такие тексты можно индексировать без опасения за ранжирование. Во-вторых, новости актуальные. Значит, посетитель будет заинтересован. В-третьих, частое добавление материала помогает при продвижении сайта. Такие новости редко бывают «горячими», даже несколько дней не имеют значения.

Вот это уже настоящая работа для копирайтера. Он отслеживает новости по теме, обрабатывает их, при необходимости делает соответствующую оценку. Здесь полный простор для творчества. 

Новости — способ выражения позиции Заказчика

В ведении таких новостей можно отразить взгляды Заказчика, делая его позицию по данному вопросу прозрачной и ясной.

Для ведения новостной колонки используется информация из СМИ, тематические статьи из интернета, иногда с иностранных сайтов. Кстати, использование иностранных СМИ – самый перспективный способ. Сейчас существуют алгоритмы для перевода практически с любого языка. Обработка перевода – задача, которая по плечу только специалисту-копирайтеру. Иногда, чтобы не было «ляпов», приходится просмотреть литературу по заданной теме. Все ли копирайтеры возьмутся делать такую объемную работу за те же деньги,  которые можно получить при написании статей? Думаю, что не все. Я возьмусь. Для меня главное – интересное дело. Конечно, если за него платят соответствующие деньги, это еще лучше.

В настоящее время я веду колонку новостей на двух сайтах.

Часто прекрасному мастеру своего дела, опытному специалисту приходится вести деловую переписку. Но человек не может быть мастером на все руки! Доверить переписку секретарю? Но у него совершенно другие функции. Да и не факт, что секретарь сможет донести Ваше предложение так, как Вам представляется.

Доверьте деловую переписку специалисту

Лучший вариант, к которому сейчас прибегают все больше компаний, это поручение деловой переписки специалисту своего дела – копирайтеру.

Во-первых, Вам не придется вспоминать правила орфографии и рыться в словарях синонимов, пытаясь заменить часто повторяющееся слово. Во-вторых, Вы освободите массу своего ценного времени для непосредственной работы.

«А такое возможно?» — спросите Вы. Сейчас уже возможно. Для этого всего лишь надо письменно или даже устно сформулировать свои тезисы, которые необходимо отобразить в письме. И, конечно, пояснить, что Вы хотите получить в результате переписки.

Обращайтесь, конфиденциальность я гарантирую.

Письма для рассылки — не спам!

Есть и другой тип продающих писем – письма для рассылки по электронной почте. Это совершенно особый вид писем. Очень часто такие письма воспринимают как спам и не читают. Но это типично для личных почтовых ящиков. В компаниях вряд ли выкинут Ваше письмо, не раскрыв его.

Итак, Ваше письмо открыли. Всего несколько секунд уходит у человека на оценку послания. Значит, письмо с первого слова должно дать понять, что оно важно и достойно прочтения. Главное в e-mail письме составить его так, чтобы оно представлялось личным, словно написано конкретному адресату, а не рассылается по многим адресам.

E-mail письма – достаточно сложная работа, писать такие тексты по силам лишь специалистам, если, конечно, Вас интересует отзыв на рассылку. Учтите, что сейчас поисковые роботы такие продающие письма расценивают как спам и могут заблокировать отправку. Вам встречались в социальных сетях записи: письмо заблокировано как спам? А ведь это могло быть просто письмо-рассылка, написанное неопытным копирайтером.

Хочется предупредить, что не стоит заниматься массовой e-mail рассылкой по обширной доступной Вам базе данных. Будет корректнее, если Вы изучите эту базу, выберете потенциальных клиентов и отправите письма им. Вашими постоянными клиентами являются посетители сайта, подписавшиеся на рассылку.

Вы не можете или не хотите заниматься анализом клиентской базы? Поручите это специалистам. Этот вид работы осуществляют веб-аналитики, заказать анализ можно в веб-студии.

Вам нужна статья для публикации в СМИ? Здесь, конечно, не обойтись без профессионала. Выгода заказа статьи у удаленного копирайтера очевидна: его не надо принимать в штат и платить постоянную зарплату. У меня есть опубликованные в СМИ работы, поэтому мой профессиональный уровень не должен вызывать сомнения.

Ведение новостной колонки

Я веду новостные колонки на двух сайтах, познакомиться с ними не представляет трудности. Почему я говорю именно о новостях? Ведение новостных колонок – удел профессионалов, поэтому на эту работу предпочитают приглашать журналистов. Но кого сейчас можно назвать журналистом? В Госдуму РФ внесен законопроект о необходимости аккредитации блогеров, посещение сайта которых превышает некоторый установленный порог, как журналистов СМИ. Значит, копирайтер, работающий в интернете, в состоянии написать качественный материал для СМИ.

Статьи для печатных СМИ

Чаще всего для газет и журналов (за исключением специальных) не требуется глубоких научных знаний, достаточно просто владеть темой, ведь статьи в СМИ пишутся для обычных людей, а не профессоров.

Но заказчик обязательно должен определиться с выбором стиля: отстраненный повествовательный, с долей иронии, а может, содержащий критику какого-то положения? Я принимаю заказы практически по любой теме, так как имею достаточно широкий кругозор и писала для сайтов самой разной тематики. И потом, всегда есть интернет, в котором можно найти публикации на любую тему и в любом ключе.

Вы скажете, что копирайтер, не имеющий собственных взглядов на событие, не может представлять ценности. Почему не имею? Мои взгляды – это мое мнение. От меня же требуются тексты, отстаивающие или раскрывающие мнение заказчика. Умение принять любую точку зрения и донести ее до читателя – критерий профессионализма.

Условия, при которых я начну работать

Четкая позиция заказчика по вопросу (или возможность высказать свое мнение), вид издания (газета, журнал, направление их работы, целевую аудиторию я определю сама), какую проблему Вы хотите решить (или вызвать резонанс) данной публикацией. Иногда не лишне напомнить, что любая авторская публикация не должна противоречить законам РФ.

В ТЗ заказа статьи для СМИ можно предусмотреть сбор материала по теме как подтверждающего, так и отрицающего точку зрения заказчика, высказывания авторитетных  людей, анализ статей конкурентов.

Как правило, владельцы сайтов предпочитают заказывать добротные, но стандартные статьи. И все же иногда случается, что заказчику требуются статьи необычные. 

Креативный — значит, творческий

В принципе, креативный – это творческий, но сейчас смысл слова расширился, теперь это еще и необычный, парадоксальный, не такой, как другие. Необычное мышление сейчас называют (может, не совсем справедливо) креативным. И если Ваш сайт предназначен для таких необычных людей, то статьи на нем должны быть креативными.

В интернете работает достаточно много копирайтеров широкого спектра, но вот найти специалиста, который пишет креативные тексты, достаточно трудно. Почему? Многие пытаются быть слишком креативными, выдавая ассорти из шуток ниже пояса, анекдотов с бородой и сленга. 

Я пишу креативные тексты

Креатив – творчество и необычность, но никак не пошлость. Я пишу такие тексты. Не могу сказать, что у меня богатый опыт их написания, и я штампую такие тексты, не задумываясь. Это не так, хотя бы потому что заказы на креативные статьи поступают не часто.

Я напишу пробный креативный текст с учетом интересов и вкусов Вашей целевой аудитории. Для этого мне понадобится некоторое время, чтобы понять эти интересы. Я пишу статью и отправляю Вам. Вы высылаете корректировки. Если Вам понравится моя статья, значит, работаем дальше. Если она совсем не подходит Вам, то расстаемся. За креативные тексты я беру предоплату, потому что такие статьи требуют усилий. Ведь креативный контент – это общее название контента разных направлений. Консультации и предварительные переговоры бесплатны.

Обязательное условие: четкая формулировка желаемого, а не «что-то необычное». Хотелось бы пример текста, который нравится. Конечно же, это не будет образцом для написания ( ведь Вам нужно что-то другое!), но если Вам не нравится ничего, то вряд ли возможно найти понимание. 

 

без чего вы не преуспеете в профессии

Если на любом сайте по подбору персонала вбить в поле поиска слово «копирайтер», вы увидите, какое количество предложений появится. Копирайтеры требуются как в крупные корпорации, так и в молодые компании.

Немного истории

Впервые копирайтер стал работать в штате организации в 1892 году. Появление нового сотрудника в компании THe NW Ayer and Son (штат Филадельфия, США) привело к увеличению продаж.

С тех пор мир эволюционировал, а с ним развивался и копирайтинг. Особенно этому способствовало появление интернета. SEO-копирайтинг помогает корпоративным веб-сайтам продвинуться в поисковых системах благодаря правильно использованным комбинациям ключевых слов и тэгам.

Семь важных навыков

Какими навыками должен обладать копирайтер, чтобы его тексты завоёвывали сердца покупателей и лидирующие позиции в поисковиках, рассказываем в этой статье.

Способность превратить набор мыслей в логичный текст

Наши мысли могут быть как нашим двигателем, так и причиной промедлений. Для копирайтера мысли — источник появления самых шедевральных текстов. Главное, придумать для этих текстов удобную и понятную структуру.

Профессиональный копирайтер может быстро и грамотно отсеять ненужное, составить в голове план и написать текст в соответствии с брифом. Если копирайтер начинающий, то все эти действия он воспроизводит на бумаге. Визуализация помогает развить навык структурирования, и впоследствии довести его до автоматизма.

Умение писать грамотно

Для копирайтера важны два типа грамотности:

• умение писать без ошибок, с соблюдением правил орфографии, пунктуации и стилистики.
• грамотность с точки зрения маркетинга. Неожиданные сочетания стилей изложения в одном тексте, игра на контрасте, заголовки с перчинкой — вот тот короткий список тонкостей, которыми в совершенстве владеет профессиональный копирайтер.

В одной статье могут столкнуться стилистическая грамотность с рекламной, однако, первой придётся уступить. Ведь именно такие «неточности» создают впечатление, что копирайтер ведёт диалог с клиентом, разговаривая с ним на понятном им обоим языке, пускай и письменно.

Как писал французский писатель и драматург Жуль Ренар, писать — это особый способ разговаривать: говоришь, и тебя никто не перебивает.

Владение словом

Копирайтер, подобно жонглёру в цирке, бесстрашно оперирует словами, создаёт новые словосочетания, складывает их в смелые предложения. В результате получаются продающие тексты, которые помогают компаниям увеличить продажи, а клиентам сделать правильный выбор.

Чехов писал, что писатель должен много писать, но не должен спешить. Так и копирайтер должен много практиковаться, чтобы оттачивать своё перо. Каждый новый текст помогает ему достигать или подтверждать статус профессионального копирайтера.

Знание темы и/или умение быстро в ней разобраться

Важным навыком профессионального копирайтера является то, как он разбирается в том, о чём пишет. Он понимает тонкости законодательства рекламной индустрии (авторские и смежные права, защита прав потребителей), принципы организационной и маркетинговой деятельности.

Он владеет информацией о товарах и услугах компании, знает, каковы тенденции на рынке, создаёт тексты, которые попадают точно в цель, а именно в голову и душу покупателя. Если копирайтеру не хватает информации, он знает, где её найти, и всегда проверяет факты.

Профессиональный копирайтер — психолог. Он применяет различные техники написания текстов в сочетании с психологией продаж. Зная целевую аудиторию, копирайтер добивается поставленной цели — увеличения этих самых продаж.

Талант слушателя

Вы удивитесь, но для копирайтера очень важно уметь не просто слушать, а прислушиваться к окружающему миру и обстановке вокруг и анализировать услышанное.

Берёте комментарий у эксперта? Не перебивайте его лишний раз, а мягко направляйте разговор в нужное русло.

Навык внимательного слушания дарит его обладателю бесконечное множество фраз, выражений, идей.

Любовь к процессу

Профессиональный копирайтер становится таковым благодаря своей искренней любви к писательству. Он смакует каждое слово, с наслаждением редактирует текст и доводит его до совершенства.

Настоящий копирайтер любит то, чем занимается, поэтому его тексты заряжены положительной энергией и заточены на позитивный результат.

Свобода мысли

Профессия копирайтера требует от её обладателя устойчивого чувства свободы. Свободы мысли и слова. Профессиональный копирайтер мыслит смело, разрывает шаблоны и создаёт эксклюзивные тексты.

Подведём итоги

Чтобы стать профессиональным копирайтером, важно:

• любить дело, которым занимаетесь;
• уметь слушать и слышать;
• быть в теме;
• писать, писать и ещё раз писать, грамотно, оригинально и свободно.

Развивайте в себе каждый из семи навыков, открывайте новые возможности и смело внедряйте свежие идеи в свои тексты. Так, вы сформируете в себе самого настоящего профессионального копирайтера, который всегда востребован, потому что вдохновляет на новые дела, победы и покупки.

Автор: Елена Морозова — выпускница Курса осознанного писательства, основатель онлайн-школы по самопозитиву

Иллюстрации с сайта: https://pixabay.com https://www.pexels.com

Хотите не только научиться писать цепляющие тексты, но и публиковать их в известных СМИ? Приходите на открытый мастер-класс Екатерины Иноземцевой «Как написать сильную статью и опубликовать в СМИ без бюджета».

Хочу писать и публиковать статьи

Какими навыками должен обладать копирайтер, чтобы заработать

Задача автора – писать тексты. Продающие, рекламные, SEO-статьи. Казалось бы, все просто – бери да делай. Но почему тогда вы читаете эту статью? Не от того ли, что не довольны уровнем прибыли, которую дает копирайтинг? Или вовсе не верите, что на этом деле можно хорошо зарабатывать? Да можно, можно. Сейчас объясню.

Начну с себя любимого. Я вошел в копирайтинг, как большинство, с бирж, где платят мизерные гонорары. Потом отправился в свободное плавание, но все равно считал копейки. До тех пор, пока не освоил профессиональные качества копирайтера.

Согласитесь, любое дело требует серьезного подхода. Даже яму не выкопать, если руки растут из таза.

Решил записать эту статью и рассказать в ней, какими же навыками должен обладать копирайтер, чтобы не пересчитывать жалкие гроши, а нормально зарабатывать.

Важно! Я говорю о вполне реальном заработке. А то подумаете, что хочу развесить лапшу на уши про 150 000 р. в месяц и безмятежную жизнь в Таиланде. Нет. Давайте попробуем прийти хотя бы к средней зп по стране.

Итак, поскакали.

Что делает копирайтер

Получив задание, профессиональный копирайтер собирает информацию, обрабатывает ее и на полученной основе создает материал для публикации в веб-пространстве, СМИ.

В основе любого текста лежит информация:

• о компании-заказчике;
• о товаре/услуге;
• о конкурентах;
• о целевой аудитории.

Благодаря этим данным удается написать текст, который решает поставленные перед ним задачи. Но для ловкого обращения с нужной информацией нужно развивать навыки копирайтера. Без них никуда.

Особенности профессии копирайтера

На первый взгляд все просто – достаточно собрать в интернете, побрифовать клиента, переработать тезисы по интересующей теме и новый материал готов. Но копирайтер должен уметь писать так, чтобы текст получался цепляющим, интересным, полезным, продающим товар или идею.

Пример. Я недавно написал продающий текст, размещенный на сайте объявлений о продаже недвижимости. Заказчик (о чудо!) дал обратную связь, что позволило мне оценить эффективность работы. Текст начал приводить 8–10 клиентов в день вместо такого же количества за месяц. Неплохо.

Это и есть результат, которого ждут от копирайтера. Автор не просто сдал текст согласно ТЗ, а решил задачу – рассказал о предложении так, что читатели стали им интересоваться и совершать желаемое действие, покупать.

В зависимости от формата материала, перед ним ставятся и другие задачи:

• донести до аудитории новую информацию;
• изменить представление о какой-либо сфере жизни;
• увеличить число переходов на сайт через поисковые системы.

Но основная суть, надеюсь, понятна:  копирайтер должен уметь создавать текст, вызывающий эмоциональную или рациональную реакцию у читателя, а также стимулирующий его к нужным действиям. 

Даже если вы не хотите быть профессиональным копирайтером, умение создавать цепляющие тексты помогает и в других сферах деятельности:

• составление резюме для HH;
• написание сопроводительного письма к резюме;
• быстрая продажа имущества на Авито;
• привлечение внимания к своей деятельности.

Навыки копирайтера пригодятся всем. Особенно людям, решившим связать жизнь с этой профессией.

Для лучшего понимания того, какими навыками должен обладать копирайтер, стоит разделять профессиональные и личные ключевые умения.

Какими профессиональными навыками нужно обладать копирайтеру

Большой словарный запас

Невозможно предложить легкий и понятный текст, если не владеешь словом. Начинающие копирайтеры порой грешат тем, что их тексты:

• пестрят тавтологией, канцеляризмами, штампами;
• написаны скучно и сухо;
• содержат массу смысловых и стилистических ошибок.

Способность быстро и глубоко вникать в новую тему

Многие копирайтеры посвящают себя одной узкой нише, например, пишут исключительно на юридические темы. Но это не есть закон.

Вовсе необязательно привязываться к одной сфере, можно писать экспертные материалы по многим вопросам. При этом мало поискать в интернете статьи по теме и скомпоновать из них новый текст. Копирайтеру важно уметь различать откровенную чушь, коей, увы, в сети переизбыток. Толк будет, если вы сумеете найти объективные, правдивые и актуальные вводные.

Владение разными стилями

Одно из важнейших профессиональных качеств копирайтера – умение подстраиваться под аудиторию, для которой пишет. Читатели должны почувствовать, что с ними говорят на их языке, ощутить, если хотите, теплоту и родственность душ. Это поможет вам войти в доверие к людям, что в итоге повышает конверсию ресурса с текстом.

5 стилей письма

• Разговорный – стиль неформального общения. Ему свойственная простота, живость, эмоциональность. Во многих случаях уместно использовать разговорный стиль. Например, если пишем текст для молодежи, можно использовать молодежный сленг, если для представителей конкретной профессии – профессиональные жаргонизмы.
• Художественный – применим для литературных произведений, описательных статей определенного рода, размышлений. Стилю присущи метафоры, сравнения, другие художественные приемы, а также яркая эмоциональная окраска.
• Публицистический – служит для максимально точной передачи информации, сообщения фактов. Используется в журналистике. Тексты всегда выстроены предельно логично и последовательно.
• Научный – здесь эмоциям не место. На этом языке пишутся документы, биографии, описания разработок или открытий, короче, все материалы, где необходимо максимально четко представить суть мыслей. Тексты в научном стиле – это всегда термины, цифры, таблицы, обоснование тезисов.
• Официально-деловой – тексты нейтральны в эмоциональном смысле, сложны и, как правило, монотонны. Так пишут доклады, приказы, отчеты, инструкции.

Копирайтеру по роду деятельности приходится писать самые разные материалы. Поэтому, если вы хотите стать профессионалом, вам важно понимать, какой из стилей применим в каждом конкретном случае.

Знание принципов SEO

Это важный навык так называемых веб-райтеров, т. е. авторов, которые пишут для веб-ресурсов – сайтов, соцсетей. SEO-текст – известное многим понятие, но далеко не каждый может внятно объяснить, что это такое и как им пользоваться. Неверно считать, что для оптимизации материала достаточно напихать в него побольше ключевых запросов.

Профессиональный веб-райтер:

• умеет грамотно выстраивать структуру текст;
• знает все об иерархии заголовков;
• понимает значение и предназначение расширенных списков;
• видит разницу между ВЧ и НЧ запросами;
• умеет подбирать ключи и хвосты к запросам;
• ловко вписывает ключи в необходимом количестве.

Я сознательно не упоминаю всю эту ересь типа уникальности, тошнотности и прочих Адвежьих услуг. Когда автор умеет писать хорошо, то текст априори будет уникальным, без лишней воды и переспама.

Понимание целей текста

Написать текст на заданную тему – это даже не половина дела. Любой материал создается с определенной целью:

• стимулирование покупки;
• формирование положительной репутации владельца ресурса, компании;
• для рекламы;
• улучшение позиций сайта в поисковой выдаче.

Поэтому, чтобы текст выполнял свои задачи, автор должен уметь различать принципы создания текста для той или иной площадки – интернет-магазина, почтовой рассылки, блога, соцсети.

Основы сайтостроения

Умение сверстать статью и разместить на сайте – это всегда хороший бонус. Профессиональным копирайтерам нередко поручают задания, в которые входит не только создание материала, но и его публикация. Разумеется, стоимость такой работы повышается.

Способность задавать правильные вопросы заказчику и слышать ответы

При подготовке к работе над статьей очень часто не достаточно просто отправить заказчику бриф. Даже если он его и заполнит, порой этой информации мало. Но чаще всего клиенту некогда заполнять бриф или он не умеет и не хочет этого делать.

В таком случае приходится разговаривать напрямую. И вот здесь начинается самый сложный, но в то же время интересный процесс. Автор должен буквально выцыганить необходимую информацию. Ведь может попасться не только ленивый, но и косноязычный человек. Чтобы выудить у него все, что нужно, приходится попотеть. Но результат того стоит. Когда у копирайтера на руках появятся все необходимые вводные, то и текст выйдет сильным.

Способность продать себя

Профессиональный копирайтер должен уметь продавать текстом. Но скажите, как автора можно назвать профессиональным, если он не способен продать в первую очередь самого себя?

Речь идет о таких самопрезентациях, как резюме, отклик на вакансию, страница «О себе» на личном сайте. Это первая «одежка» по которой потенциальный заказчик встречает автора и оценивает возможные перспективы сотрудничества.

Еще несколько важных умений опытного копирайтера

Человек, который хочет заниматься копирайтингом профессионально, должен ориентироваться:

• в последних изменениях на рынке;
• в законах о рекламе, защите авторских прав, защите прав потребителей;
• в принципах медиапланирования;
• в психологии продаж;
• в принципах маркетинговой и рекламной деятельности;
• в основах делового общения;
• в современных методах коммуникации.

Профессиональные качества копирайтера – тот скелет, на котором держится успех в работе. Но не будем забывать и о личных данных, ибо будь ты хоть трижды профи, но, если ты как человек – полное говно, то не жди успеха на этом поприще.

Какими личными качествами нужно обладать копирайтеру

Некоторые из личных качеств необходимы не столько для работы копирайтером как таковой, сколько для освоения профессиональных навыков из предыдущей части статьи.

Интеллект

Тесты на уровень IQ, конечно, тот еще индикатор, но все же, без мозгов в копирайтинг не суются. Интеллект напрямую влияет на способность осваивать и успешно применять на практике новую информацию.

Уверенность

Необходимо быть уверенным в себе.

• Нельзя бояться критики, она вообще ничего не значит.
• Нельзя бояться выразить во всеуслышание собственную точку зрения по тому или иному вопросу, пусть даже она идет в разрез с общепринятым мнением.
• Нельзя мямлить при переговорах с заказчиком – он должен видеть в вас профессионального копирайтера, а не случайно забредшего на взрослую вечеринку ребенка.

Настойчивость и упорство

Профессионализм предполагает постоянное совершенствование навыков. Имейте в виду, если хотите быть настоящим копирайтером, придется постоянно учиться, расширять круг знаний и доступных для работы областей. Иногда необходимо переступать через себя. Особенно при необходимости написать текст по отвратительной для вас теме.

Пожалуй, у каждого автора наберется немалый список направлений, которых он сторонится. Я, например, не работаю с online-бизнесом. У меня так и написано на сайте – тексты для offline-бизнеса. Но загляните в портфолио, и вы увидите несколько лэндингов для инфобизнеса. Это было давно, в 90-х мы зарабатывали, как могли, но, тем не менее, приходилось наступать себе на горло.

Коммуникабельность

Создание контента – это общение с читателем, а не изложение мыслей. Публика охотнее откликается на тот текст, в котором с ней общаются, говорят на их языке. Но стать мастером доверительной беседы с аудиторией невозможно, если вы нелюдим в реальной жизни.

Опять же, все из личного опыта. Я никогда не отличался особой коммуникабельностью. Но занявшись копирайтингом, пришел к выводу, что надо себя менять.

Вежливость

Не стоит без необходимости острословить, даже если вы в этом мастер. Тем более – ни к чему грубить. Вежливость – не просто важный навык копирайтера, c которым проще расположить к себе собеседника. Это еще и мощное оружие, помогающее успешно разрешать конфликты с вредными заказчиками.

Любовь к работе

В любой деятельности деньги не должны быть самоцелью. Только специалист, испытывающий страсть к работе, создает нечто ценное. Композитор – музыку, художник – картину, краснодеревщик – стол. А копирайтер – текст.

Хороший автор любит свой текст, переживает за его судьбу, вкладывает в него душу. Такие материалы сразу видны, аудитория их мгновенно отличает на уровне подсознания.

Пунктуальность и усидчивость

Никому не нравятся просрочки. У всех есть планы, расчеты. Поэтому мысли вроде «ничего, еще часик подождет…» навсегда выбросьте из головы. Недопустимо прерывать работу на полпути. Взялся – делай. Пообещал – выполняй.

На заре карьеры мне приходилось совмещать основную работу с копирайтингом. Поэтому иногда для попадания в дедлайн я писал тексты на смартфоне, пока ехал в метро. Ни разу не позволил себе просрочить сдачу. Вот такой я крутой. А вы?

Любознательность

Одно из главных качество настоящего копирайтера – живой ум и любознательность. Автор должен быть разносторонним, интересоваться многими вещами, искать свежие впечатления, расширять кругозор, учиться новому.

Не сидите целыми днями у компьютера. Читайте книги, по возможности путешествуйте, знакомьтесь с интересными людьми. Без этого профессиональный рост невозможен.

*  *  *

Стать хорошим копирайтером не так уж сложно. Развивайте в себе профессиональные и личные качества. Изучайте теорию и практикуйтесь. Старания не пройдут даром, и через какое-то время вы увидите отдачу. Успехов вам и до свежих публикаций.

Согласен с политикой конфиденциальности

Технический копирайтер Максим Зайцев: профессиональные технические тексты

Вы можете заказать любые технические тексты:

• Профессиональные обзоры и технически грамотные описания товаров.
• Статьи «на главную», после которых хочется перейти в разделы и узнать подробности.
• Тексты «о компании» без сухой истории и приевшихся штампов. Интересный материал служит для посетителя дополнительным стимулом сделать следующий шаг.
• Качественные «страницы захвата», технические Landing Page (лендинг пейдж).
• Серии писем для рассылок потенциальным клиентам.
• И еще многое, многое, многое… естественно, с добавлением элементов SEO в любой формат автоматом.

Где требуется технический копирайтер

Само собой, везде! Даже в описаниях игрушек, одежды и дизайна есть место для точной технической информации. Без неё тексты выглядят слишком описательными, не дают конкретного представления о предмете. И не продают.

Потенциальный клиент может долго рассматривать полку или шкаф, и уйти со страницы. Или перейти на форму заказа, прочитав что-то полезное: о материале, способе производства, вариантах крепления. Это обязательная часть, килограмм технического копирайтинга в центнере красивых слов. Увидеть важную подробность и грамотно преподнести ее удается только техническому копирайтеру.

На рынке копирайтинга полно желающих выдавать десятки килознаков в день на отвлеченные темы, но требуются-то конкретные тексты. Мне приходилось перерабатывать «технический» материал от гуманитариев. Вернее, переписывать. Но чаще всего – полностью удалять и писать заново. Не хотите платить дважды? Сразу заказывайте профессиональные технические тексты! Не буду хвастаться голословно: выберите тему в разделе примеры технических текстов, посмотрите скриншоты.

Основные направления работы

• тексты про автомобили, запчасти, масла, комплектующие и все, что связано с отраслью;
• тексты про строительство, ремонт, материалы, инструменты, техника, методики, инструкции, приемы работы;
• тексты о сертификации, проверке организаций, оформлении документации;
• описания компьютерных игр и приложений для мобильных устройств;
• статьи о медицинской технике;
• тексты о станках, автоматических линиях и другом производственном оборудовании;
• статьи про грузоперевозки, такси, транспортные услуги, вывоз мусора, доставка товаров;
• тексты про недвижимость, продажу и аренду квартир, выбор объектов;
• описания предметов интерьера, мебели, бытовых приборов.

  [свернуть]

Я глубоко убежден, что вы в состоянии написать лучший текст для своего ресурса. Точнее, мы вместе это сделаем: технический копирайтер Максим Зайцев и вы. От вас нужна достоверная информация о продукте (услуге, предложении), портрет потенциального клиента и конкретные пожелания, а я все это соберу в один технический текст, который будет работать, привлекать клиентов из поисковых систем и не отпускать их до самого финала. Заполните или скачайте бриф – через час нам будет что обсудить.

Профессиональные слова русского языка, термины и терминология

Содержание статьи:
Что такое профессиональные слова? Термины и терминология Примеры Комментарии

Что такое профессиональные слова?

Профессиональные слова — слова, использующиеся в речи людей какой-либо профессии, специальности, сферы деятельности. Профессиональные слова используются специалистами и экспертами в сочетании с общеупотребительными словами. Отдельные профессиональные слова становятся общеупотребительными, они понятны непрофессионалам. Например: арка, радио, экран, антибиотик. Профессиональные слова встречаются в художественной литературе для более точного описания рода деятельности людей. Они называются профессионализмами. Профессиональные слова (или профессионализмы) нельзя путать с профессиональным сленгом, который относится к жаргонизмам и находится за пределами норм литературного языка.

Термины и терминология

Среди профессиональных слов выделяются термины — слова, называющие понятия разных наук и конкретизирующие область знания человека. Например: интеграл, сходимость (в математике), рифт, магма (в географии), анамнез, депрессор (в медицине). Набор терминов в рамках одной науки или одного направления называются терминологией. Например: медицинская, архитектурная терминология. Изучение терминов и терминологических систем попадает в область прикладной лингвистики — терминоведения. Сборники терминов содержат перечень терминов в той или иной области знаний.

Примеры

Список профессиональных слов из разных наук и сфер деятельности человека.

Архитектурные термины

1. Аркада (от франц. arcade) — ряд одинаковых по форме и размеру арок, опирающихся на колонны или столбы. Чаще всего применяется при устройстве открытых галерей.
2. Балясины — невысокие фигурные столбики, поддерживающие перила ограждений балконов, лестниц и т.д.
3. Интерьер (от франц. interieur — внутренний) — внутреннее пространство помещения.
4. Карниз (от нем. karnies; первоисточник: греч. korwni — заключение, конец) — горизонтальный выступ на стене, поддерживающий крышу (покрытие) здания и защищающий стену от стекающей воды, имеет также декоративное значение.
5. Лепнина — рельефные украшения (фигурные и орнаментальные) на фасадах и в интерьерах зданий, как правило, отлитые или отпрессованные из гипса, штукатурки, бетона или других материалов.

Медицинские термины

1. абдуктор (musculus abductor; лат. abduco, abductum отводить) — мышца, осуществляющая отведение конечности или ее части, например, пальца.
2. бессонница (insomnia; син.: агрипния, асомния, диссомния, инсомния) — расстройство сна, проявляющееся нарушением засыпания, прерывистым, поверхностным сном или преждевременным пробуждением.
3. вирус (лат. virus яд) — неклеточные формы жизни, обладающие геномом (ДНК или РНК), но лишенные собственного синтезирующего аппарата и способные к воспроизведению лишь в клетках более высокоорганизованных существ.
4. гематома (haematoma; гемат- + -ома; син. опухоль кровяная) — ограниченное скопление крови в тканях с образованием в них полости,содержащей жидкую или свернувшуюся кровь.
5. пульсотахометр (пульс + греч. tachos скорость + metreo измерять; син. счетчик пульса) — прибор для непрерывного измерения частоты пульса.

Географические термины

1. Акватория (лат. aqua — вода и terra — страна) — водная поверхность, а также каждый ее естественный или искусственный участок в отдельности: море, озеро, водохранилище, бухта и другие.
2. Бархан (из тюрк. — подвижный холм) — песчаный холм серповидной формы, навеянный ветром и не закрепленный растительностью в пустынях и полупустынях.
3. Магма (греч. magma — густая мазь) — смесь многочисленных химических соединений и элементов, в том числе летучих, расплавленных до высокотемпературного вязко-жидкого состояния.
4. Мыс — участок побережья, вдающийся в море, озеро или реку в форме острого выступа.
5. Эрозия (лат. Erosio — разъединение) — размыв и смыв горных пород.

Примеры профессиональных слов их других сфер человеческой деятельности можно найти в соответствующих справочниках и инструкциях.

Профессиональная лексика: образование и употребление

Иногда мы попадаем в общество людей, где слышим часто незнакомые и сложные слова. Не понимая их значения, мы ощущаем себя немного не в своей тарелке, когда эти слова относятся непосредственно к нам. Слова, характеризующие специализированные процессы и явления из какой-либо конкретной отрасли знаний, — это профессиональная лексика.

Определение профессиональной лексики

Данный вид лексики — это специальные слова или обороты речи, выражения, которые активно используются в какой-либо сфере деятельности человека. Эти слова немного обособлены, так как не употребляются большой массой населения страны, лишь ее маленькой частью, получившей конкретное образование. Слова профессиональной лексики используются для описания или разъяснения производственных процессов и явлений, орудий конкретной профессии, сырья, конечного результата труда и остального.

Место этого вида лексики в системе языка, используемого конкретной нацией

Существует несколько важных вопросов, касающихся разных аспектов профессионализмов, которые до сих пор изучают лингвисты. Один из них: «Какова роль и место профессиональной лексики в системе общенационального языка?»

Многие утверждают, что употребление профессиональной лексики уместно только в рамках определенной специальности, поэтому общенациональной ее назвать нельзя. Так как формирование языка специальностей в большинстве случаев происходит искусственно, он по своим критериям не подходит под характеристики общеупотребительной лексики. Главной ее особенностью является то, что образуется такая лексика в ходе естественного общения людей. Кроме этого, формирование и образование общенационального языка может занимать достаточно длительный период, чего не скажешь о профессиональных лексических единицах. На сегодняшний день языковеды и лингвисты сходятся во мнении, что профессиональная лексика не является литературным языком, но она имеет свою структуру и характеристики.

Отличие профессиональной лексики от терминологии

Далеко не все обыватели знают, что терминология и язык специальности отличаются друг от друга. Разграничиваются эти два понятия на основе их исторического развития. Терминология возникла сравнительно недавно, относится к этому понятию язык современной техники и науки. Профессиональная лексика же пика своего развития достигла во времена ремесленного производства.

Также понятия отличаются с точки зрения официального их использования. Терминология применяется в научных изданиях, докладах, конференциях, специализированных учреждениях. Иначе говоря, является официальным языком конкретной науки. Лексика профессий применяется «полуофициально», то есть не только в специальных статьях или научных работах. Специалисты определенной профессии могут ее использовать в ходе работы и понимать друг друга, тогда как непосвященному человеку будет сложно усвоить, что они говорят. Профессиональная лексика, примеры которой мы рассмотрим ниже, имеет некоторые оппозиции по отношению к терминологии.

1. Наличие эмоциональной окраски речи и образности — отсутствие экспрессии и эмоциональности, а также образности терминов.
2. Специальная лексика ограничена разговорным стилем — термины не зависят от обычного стиля общения.
3. Некоторый диапазон отклонения от нормы профессионального общения — четкое соответствие нормам профессионального языка.

Исходя из перечисленных характеристик терминов и профессиональной лексики, многие специалисты склоняются к теории о том, что последняя относится к профессиональному просторечию. Разницу в этих понятиях можно определить, сравнив их друг с другом (баранка — рулевое колесо, системный блок — системник, материнская плата — материнка и другие).

Разновидности слов в профессиональной лексике

Профессиональная лексика состоит из нескольких групп слов:

• профессионализмы;
• техницизмы;
• профессионально-жаргонные слова.

Профессионализмами называют лексические единицы, не имеющие строго научного характера. Они считаются «полуофициальными» и нужны для обозначения какого-либо понятия или процесса на производстве, инвентаря и оборудования, материала, сырья и так далее.

Техницизмы — это слова профессиональной лексики, которые применяются в области техники и используются лишь ограниченным кругом людей. Они узкоспециальные, то есть общаться с человеком, не посвященным в определенную профессию, с их помощью не получится.

Профессионально-жаргонные слова характеризуются пониженной экспрессивной окраской. Иногда эти понятия абсолютно не логичны, и их может уразуметь только специалист в конкретной области.

В каких случаях профессиональная лексика используется в литературном языке?

Разновидности специального языка нередко могут применяться в литературных изданиях, устной и письменной речи. Иногда профессионализмы, техницизмы и профессиональный жаргон могут заменять термины при плохо развитом языке конкретной науки.

Но есть опасность широкого использования профессионализмов в периодических изданиях — неспециалисту сложно различить близкие по значению понятия, поэтому многие могут ошибаться в процессах, материалах и продуктах конкретного производства. Излишняя насыщенность текста профессионализмами мешает его правильно воспринимать, теряется смысл и стиль для читателя.

Профессионально-жаргонные слова очень редко используются в каких-либо публикациях. В научных изданиях их вообще нет, а в художественной литературе они могут появиться в качестве характерологического средства. Этот вид не приобретает нормативный характер.

Как образуются профессионализмы в этом виде лексики?

Термины, в отличие от профессиональной лексики, образуются тремя способами:

• Сопоставление — берут суффиксы, корни или префиксы латинских, греческих слов и добавляют к ним необходимые русские слова. Например, «моноблок» — «моно» («одно, единое») устройство.
• Переосмысление — известное многим слово (иногда подразумевающее другой смысл) подстраивается под определенный процесс и закрепляется в терминологии.
• Заимствование — слова из других языков используются для определения наших понятий.

Образование профессиональной лексики происходит посредством упрощения терминов, они могут быть сокращенными словами от длинных определений понятий. Так же, как и термины, профессионализмы могут образовываться с помощью сопоставления, переосмысления, заимствования. Но при этом будет наблюдаться стилистическая сниженность, эмоциональность или экспрессивность (дятел — бурильный молоток, железка — металлоконструкция).

Примеры профессионализмов

Заимствование и переосмысление — основные способы, с помощью которых образуется профессиональная лексика. Примеры специального языка по видам рассмотрим ниже.

Профессионализмы: монтажка — лом монтажный, отрыв — группа, уехавшая вперед, тягун — подъем в гору, подвал — статья, расположенная внизу газеты.

Техницизмы: дюймовка — доска толщиной в один дюйм.

Профессионально-жаргонные слова: «вкурила?» — «поняла?», лапша — провод двухжильный.

Когда специальная лексика неуместна?

Использование профессионализмов не всегда стилистически оправдано. Так как они имеют разговорную окраску, то в книжных стилях их употребление неуместно. Профессионально-жаргонные слова в литературе вообще не должны использоваться. Это неофициальное общение на тему особенностей процессов конкретной науки, поэтому они используются только в разговорной речи.