Как написать письмо-объявление (плюс примеры и советы) • BUOM

20 мая 2021 г.

Компании часто отправляют сообщения сотрудникам или клиентам, когда у них есть важные новости или информация, которыми они могут поделиться. Письма-объявления — это эффективные методы обмена информацией, которые позволяют предприятиям эффективно распространять новости среди большой группы людей. Если вы хотите найти наиболее эффективный способ отправки информации большой группе соответствующих лиц, вам может быть полезно узнать больше о письмах-объявлениях.

В этой статье мы обсудим, что такое письмо-объявление, опишем, как написать письмо-объявление за пять шагов, приведем два примера писем-объявлений, которые помогут вам составить собственное письмо, и дадим советы по их эффективному написанию.

Что такое информационное письмо?

Письмо-объявление — это официальный документ, который может освещать возможные изменения, происходящие в компании, или другую соответствующую информацию. Компании рассылают письма-объявления бизнес-клиентам, потенциальным клиентам или своим сотрудникам, в зависимости от направленности объявления.

Вот список различных тем, на которые могут быть направлены письма-объявления:

• Профицит бюджета

• Смена руководства

• Запуск нового продукта

• Открытие вакансии

• Новый филиал или адрес

• Новая политика или изменение существующей политики

• План экономии компании

• Замораживание найма

• увольнение

• Обычная встреча

• Выход на пенсию сотрудника

Как написать письмо-объявление

При написании письма-объявления необходимо учитывать несколько шагов, например, сосредоточиться на том, кому вы хотите получить письмо, и на теме вашего объявления. Вот список шагов, которые следует учитывать при написании письма-объявления:

1. Соберите всю необходимую информацию

Прежде чем писать объявление, попробуйте сначала собрать всю необходимую информацию, прежде чем излагать объявление. Цель письма-объявления состоит в том, чтобы максимально эффективно выделить соответствующую информацию соответствующим получателям. Например, если вы объявляете о смене руководства, сотрудникам важно знать, какой менеджер уходит, кто их заменяет, а также их справочную информацию и то, как этот человек планирует быть ценным активом для компании.

2. Обрисуйте свое письмо

Следующий шаг, который нужно сделать при написании письма-объявления, — это изложение того, что вы собираетесь сказать. Предоставление основы для вашего объявления поможет вам поддерживать организацию таким образом, чтобы ваши получатели могли четко понять направленность письма и любые важные детали, связанные с темой. Кроме того, подумайте о долгосрочных целях, которых вы надеетесь достичь, отправив письмо, например, наладить отношения с вашими клиентами или сотрудниками, установить новые отношения с потенциальными предприятиями или повысить лояльность клиентов.

3. Пишите кратко

Эффективное письмо с объявлением обычно фокусируется на предмете объявления от начала до конца, поэтому постарайтесь, чтобы оно было кратким и легко понятным для ваших получателей. Рассмотрите возможность исключения любой информации, которая не имеет прямого отношения к теме.

Вот некоторые элементы, которые вы можете включить в письмо-объявление:

• Приветствие: Приветствие может быть таким же неформальным, как «Уважаемый клиент», или вы можете персонализировать его, включив в каждое письмо отдельные имена.

• Введение. Подумайте о том, чтобы вступительный абзац был коротким. Типичное введение включает только цель объявления.

• Основной абзац: во втором абзаце могут упоминаться любые детали, относящиеся к теме объявления. Использование маркеров может гарантировать, что читатели будут сосредоточены на конкретных деталях, которые вы хотите, чтобы они запомнили.

• Призыв к действию: если от сотрудников или клиентов ожидается действие, вы также можете описать действие, которое вы хотите, чтобы они выполнили, в основном абзаце объявления. Для клиентов это может включать скидку, которую вы предлагаете им на новый продукт. Для сотрудников это может быть конкретная задача, которую вы хотите, чтобы они выполнили в течение определенного периода времени.

• Польза для читателей: прежде чем закончить письмо, если это применимо, рассмотрите возможность объяснения того, какую пользу в центре внимания объявления имеет намерение принести компании и получателям объявления. Вы можете поместить эту информацию в основной абзац или в отдельный краткий абзац.

• Благодарность. Кроме того, перед завершением письма подумайте о том, чтобы поблагодарить получателя. Если вы обращаетесь к своему клиенту, попробуйте поблагодарить его за то, что он продолжает работать. Если вы отправляете объявление своим сотрудникам, подумайте о том, чтобы подчеркнуть, насколько вы благодарны им за их тяжелую работу и преданность своему делу.

4. Оставайтесь позитивным

Если в центре внимания вашего объявления находится сложная тема, например, приостановка найма или предстоящие увольнения, постарайтесь сформулировать объявление как можно более позитивно.

После объяснения жизненно важной информации получателям подумайте:

• Выражение признательности за тяжелую работу сотрудников

• Выражать заботу об их благополучии и предлагать предложения, где это возможно.

• Помощь им в поиске работы

• Выражение ожидания нанять снова как можно скорее

5. Проверьте объявление

Прежде чем отправлять свои объявления, рассмотрите возможность проверки своей работы, чтобы убедиться в отсутствии грамматических ошибок, ошибок пунктуации или написания заглавных букв. Иногда полезно прочитать свое письмо вслух, чтобы убедиться, что оно имеет логический смысл, или вы можете поделиться им с другим человеком, который может обнаружить ошибки, которые вы, возможно, пропустили.

Примеры рекламных писем

Некоторые объявления сообщают получателям положительные новости, в то время как другие сообщают менее благоприятные новости. Вот два примера писем-объявлений с разными темами:

Заявление о профиците бюджета

Ниже приведен пример положительного информационного письма. Первый абзац посвящен исключительно теме объявления, а второй абзац содержит детали и предлагает действия, которые могут выполнять сотрудники. Последний абзац благодарит их за их тяжелую работу.

Нашим уважаемым членам команды,

Из-за тщательного распределения расходов внутри компании в прошлом году мы рады сообщить вам, что у нас появился профицит бюджета на 2021 финансовый год. Мы разделим эти средства поровну между отделами, которые вы сможете потратить на необходимые материалы для своих команд.

Пожалуйста, найдите время, чтобы встретиться в своих отделах, чтобы обсудить товары, которые вы хотели бы приобрести на излишки средств, и отправить свои решения по электронной почте руководителям ваших отделов не позднее, чем через неделю с сегодняшнего дня, чтобы мы могли рассмотреть предложения и выполнить заказы. .

Спасибо за все, что вы делаете ежедневно. Это было бы невозможно без продуманных действий всего персонала.

Теплые пожелания,
Росс Такер

Информационное письмо о приостановке приема на работу

Хотя это следующее объявление имеет неблагоприятную тему, оно сформулировано как можно более позитивно, выражая понимание, внося коррективы, где это возможно, и выражая надежду на скорое повторное найм.

Уважаемые коллеги,

Имейте в виду, что до дальнейшего уведомления мы приостановили прием на работу. Текущая нестабильность рынка загнала нас в это временное положение. Мы надеемся, что, приняв эту меру, мы сможем избежать возможных увольнений.

Мы понимаем, что некоторые отделы с нетерпением ждали добавления новых сотрудников в свои команды, но мы считаем, что с учетом прогнозируемых данных, поступающих на следующий квартал, текущая ситуация не продлится долго. Мы ценим вашу поддержку и ценим вашу работу с нами, поскольку мы переходим через этот сложный период, и с нетерпением ждем лучших времен в ближайшем будущем.

Теплые пожелания,
Росс Такер

Почему рекламные письма важны для определенных компаний?

Для компаний важно писать письма-объявления, потому что иногда более крупным корпорациям требуется способ одновременного оповещения большого количества сотрудников или клиентов о предстоящих изменениях в компании. Отправка письма-объявления позволяет каждому получить немедленный доступ к важной информации. Кроме того, некоторые предприятия могут установить взаимопонимание со своими текущими и потенциальными клиентами, информируя их об изменениях внутри компании. Когда компании знают о статусе компании — положительном или отрицательном — они с большей вероятностью продолжат вести бизнес вместе.

Советы о том, как написать эффективное рекламное письмо

Вот несколько соображений, на которые вы можете ссылаться при написании письма-объявления:

• Держите тон любезным и профессиональным.

• Длина эффективного рекламного письма редко превышает одну страницу.

• Постарайтесь заранее предусмотреть вопросы и дать ответы на возможные вопросы в письме.

• Помните о своей целевой аудитории и ориентируйтесь на ее интересы на протяжении всего объявления.

• Используйте письмо как возможность для развития отношений между вашим бизнесом и вашими клиентами.

• Используйте простой язык.

• Сохраняйте позитивный настрой там, где это возможно, и подумайте о том, чтобы упомянуть о прогрессе, которого добилась ваша компания, и о том, как соответствующие изменения должны положительно повлиять на ваш бизнес.

Рекламное объявление в ВК: как составить, примеры креативов

Время чтения: 7 минут

09.11.2022

Вопреки бытующему мнению, что в таргетированной рекламе куда важнее подобрать правильные настройки, чем сделать “красивое” объявление, результаты двух однотипных, но составленных по-разному объявлений в рамках одной кампании, порой на контрасте могут сильно удивить даже опытного таргетолога. Безусловно, какой-то универсальной рабочей схемы составления не существует, и это нормально. Каждый специалист вправе искать и применять собственную неповторимую комбинацию. Именно поэтому мы попробуем немного углубиться в тему и поговорить о самых ключевых нюансах составления рекламного объявления, чтобы взглянуть на, казалось бы, знакомые вещи свежим взглядом.

С чего начать в первую очередь?

Не секрет, что в любом деле важна предварительная аналитика. К тому моменту, когда создаются рекламные объявления, наверняка у вас уже имеется понимание о целях рекламы и составлена подробная майнд-карта целевой аудитории. Если вы вдруг пренебрегаете этим этапом, настойчиво советуем так не делать! Аудитория практически любого бизнеса неоднородна и делится на сегменты. Каждому сегменту присущи свои уникальные потребности и боли, которые ваши объявления должны “закрывать”. Именно на этапе составления карты аудитории необходимо максимально проработать все возможные сценарии, а также сформулировать офферы и призывы к действию.

Не лишним в данной ситуации будет проанализировать рекламу у конкурентов. Мы ни в коем случае не призываем вас заимствовать чужие объявления, речь идет лишь о том, чтобы проанализировать имеющиеся на рынке предложения, понять что сейчас работает лучше всего, и на основании этого уже делать какие-либо выводы. Удобнее всего сделать это через любой удобный вам парсер, к примеру, Церебро или Target Hunter.

Пошлю его на…” или как грамотно сформулировать посыл

Посылом принято называть ключевой смысл, который должно нести объявление. В рекламе чаще всего принято отталкиваться от принципа “продавай не дрель, а отверстие в стене” и этому есть логичное объяснение. Просто прийти и увидеть товар с ценником может каждый, например, в супермаркете возле дома, но купит он его только по нужде. Через посылы же в рекламных объявления мы должны вызвать у человека эмоции, заставить его задуматься о пользе того или иного продукта, как изменится его быт, сколько на это нужно денег и тому подобное.

Существует две базовых рекламных стратегии: рационалистическая (конструктивная) и эмоциональная. Первая нужна нам, чтобы прорекламировать материальные свойства продукции, приводя различные аргументы. Что касается эмоциональной стратегии, то здесь на потребителя мы воздействуем психологически. Не стоит смешивать в одном рекламном объявлении акценты двух стратегий сразу.

Процесс создания посылов в рамках рекламной кампании необходимо систематизировать следующим образом: сформулировать несколько посылов по каждому из выделенных сегментов, затронув при этом разные стороны, чтобы в дальнейшем протестировать и понять, что лучше всего сработает.

Подбор формата и текстового описания

Площадка ВКонтакте предлагает на выбор форматы, подходящие практически под любые рекламные цели. Вы наверняка знакомы с большинством из них, но на всякий случай перечислим еще раз:

• карусель;
• запись с кнопкой;
• универсальная запись;
• реклама в клипах и Историях;
• реклама сайта;
• реклама личной страницы;
• текстово-графический блок;
• форма сбора заявок (лид-форма).

Несмотря на разнообразие форматов, текст каждого рекламного объявления рекомендуется строить по заранее определенной структуре, чтобы экономить время. Опять же, универсальной конструкции нет, но выглядит она примерно следующим образом: заголовок, основной текст и призыв к действию. В разных вариациях могут присутствовать и другие переменные — вопрос и предложение, боль и ответ на нее, проблема и ее решение. При составлении текстов часто приходится экспериментировать, полагаясь на собственный опыт.

Не лишним будет упомянуть, что видимый рекламный текст в объявлении обрезается до 48 символов. Поэтому он всегда должен быть легко читаемым и способным эффективно привлекать внимание даже с первых строк.

В первую очередь, чтобы этого добиться, проверяйте грамотность составленного объявления. Порой речь идет даже не об опечатках или отсутствии запятых, а скорее о согласовании частей предложения между собой без потери вложенного смысла.

Во-вторых, структурируйте текст на абзацы. Никто не любит читать сплошное полотно текста. По возможности избегайте громоздких речевых оборотов, если в этом нет необходимости.

В-третьих, старайтесь сделать текст максимально лаконичным и понятным для всех. Не используйте профессиональные термины, если не уверены, что ваша целевая аудитория умело ими оперирует.

Согласитесь, что именно такой текст вам было очень легко читать? Подготовьте несколько таких текстов для своих объявлений и выясните, что именно найдет отклик у вашей целевой аудитории.

Визуал требует жертв

Правильный посыл или креативный текст — это, конечно, очень эффективно, но никто не оценит ваши старания, если объявление не будет притягивать к себе взгляд. В этом и состоит главная задача визуального оформления рекламного поста. В качестве визуала ВКонтакте можно использовать статичное изображение, видеоролик или анимацию. Предсказать заранее, что сработает лучше в конкретном случае, нельзя, поэтому всегда тестируйте, прежде чем делать поспешные выводы.

Вопрос, который терзает многих: где брать идеи для визуала? Успех в данном деле исключительно в ваших руках. Опять же, можно попробовать ориентироваться на то, что используют конкуренты, но будет ли в этом смысл? Аудитория будет видеть два похожих между собой предложения и подсознательно выбирать то, что на их взгляд больше выделяется. Постарайтесь быть уникальными! Есть несколько путей решения:

1. подбор изображений со стоков;
2. использование фото- и видеоматериалов клиента;
3. разработка графического дизайна по ТЗ.

Примеры наших креативов для рекламных объявлений:

Главное, что вам, как специалисту, требуется держать в голове — содержание текста не должно превышать 20% площади изображения, цвета не должны резать глаз, а заголовки — кричать, поэтому проверяйте креативы на соответствие требованиям площадки заранее, чтобы не попасть в просак перед запуском.

На старт, внимание, запуск!

Итак, ваши рекламные объявления составлены и готовы к тестовой рекламной кампании, осталось лишь запустить их. Важно понимать, что после запуска работа над объявлениями для таргета не заканчивается, а только начинается. Объявления рекомендуется обновлять как минимум по двум причинам: выгорание аудитории или попытка создать что-то лучше и эффективнее. А чтобы прийти к такой необходимости, анализировать основные показатели рекламы необходимо на постоянной основе. Не забывайте оптимизировать бюджет — оставляйте только рабочие варианты и отключайте те, которые приносят худший результат.

При соблюдении всех наших рекомендаций вам не составит труда грамотно составить рекламное объявление для таргета во ВКонтакте, чтобы на дистанции прийти к желаемым результатам рекламной кампании. Желаем удачи!

16 самых вдохновляющих примеров рекламы на Facebook в 2022 году

Настоящие художники черпают вдохновение из окружающего мира — и то же самое касается тех из нас, кто хочет создавать рекламу для Facebook с высокой конверсией.

В этом посте мы рассмотрим 16 лучших примеров рекламы на Facebook от компаний со всего мира, которые сокрушают своих конкурентов.

Мы также предоставим вам рекомендации и ресурсы для создания собственных.

Приступим!

Что делает рекламу на Facebook «хорошей»?

Прежде чем мы рассмотрим примеры, важно подумать о том, что в первую очередь делает рекламу «хорошей». В целом, есть несколько факторов, на которые следует обратить внимание при просмотре рекламы:

Креатив хорошего качества?

Ваше объявление (или рекламная графика) обычно является одним из первых элементов, благодаря которым ваша реклама будет замечена вашей аудиторией. Это означает, что ваша графика должна соответствовать тем же высоким стандартам, что и ваша реклама.

В некоторых случаях некачественный дизайн может даже увеличить или свести на нет продажи.

Дело и точка: какому из этих объявлений вы бы доверили сообщить свои личные данные?

Когда дело доходит до креатива, вы всегда должны думать о:

• О цели самой рекламы (клики, просмотры видео, конверсии) и о том, какой формат рекламы делает это действие более действенным
• Общая согласованность бренда ( если креатив сохраняет общую тему и дизайн вашего бренда)
• Если изображение или видео имеют низкое качество или выглядят мошенническими

Учитывая, что существует множество типов объявлений (к которым мы скоро вернемся), крайне важно учитывать не только сообщение, вы пытаетесь передать, но также и средство, которое вы используете для распространения сообщения.

Например, если вы хотите объяснить, как работает ваш продукт, видео может быть лучшим выбором, чем статическое изображение. Если вы предпочитаете отображать несколько своих продуктов, карусельные объявления с одним изображением дадут вам лучший способ продемонстрировать каждый из них.

Примечание: Не у каждой команды есть постоянная служба графического дизайна, что может затруднить создание высококачественной рекламы, если не сказать больше. Однако с Sparkle от Madgicx у вас может быть команда дизайнеров по запросу, которая может создавать неограниченное количество графики за фиксированную ежемесячную плату.

Теперь, когда мы знаем, на что обращать внимание в нашей рекламе, пришло время сесть на трон судьи и посмотреть 16 лучших примеров рекламы Facebook в 2022 году.0003

Является ли рекламный текст ясным и разъясняет ли он предложение или призыв к действию?

Текст — это первое, что люди заметят в вашем объявлении. В то время как многие люди уделяют большую часть своего времени только основному тексту, реальность такова, что есть несколько мест, в которых ваша рекламная копия появляется в рекламе.

Каждая часть рекламного текста выполняет определенную функцию и помогает объяснить и подтвердить ваше предложение или направленность рекламы.

При создании рекламного текста необходимо отметить несколько важных моментов в контрольном списке:

• Обращается ли это объявление к моей аудитории, используя те же термины и язык, что и они?
• Сообщает ли это объявление о предстоящем предложении?
• Указывает ли это объявление зрителю, как сделать следующий шаг?

Если вы не можете дать окончательный ответ на какой-либо из этих вопросов, вам необходимо просмотреть и переписать рекламный текст, чтобы он соответствовал этим критериям.

Мы знаем, что написать хорошую рекламу сложно, поэтому у нас есть полное руководство о том, как написать потрясающую рекламу, если вам нужны советы.

Поспешим!

Примеры фоторекламы на Facebook

Dinnerly

Сначала наши друзья из Dinnerly. Есть несколько вещей, которые мне очень нравятся в этом объявлении:

• Предложение четкое и прямое — это коробка для еды на основе подписки, предлагающая очень низкую цену входа.
• Продукт можно понять, не читая текста. Просто взглянув на изображение, становится ясно, что это коробка с подпиской на еду, которая дешевле, чем ее конкуренты.
• CTA подтверждает цель объявления (зарегистрироваться).
• Графика демонстрирует резкое сравнение двух вариантов и также соответствует теме предложения. Наблюдение за конкурентами в простых серых коробках — это почти визуальное представление пресной еды, в то время как коробка Dinnerly выглядит красочной и свежей (и, возможно, более вкусной).

Я бы мало что изменил в рекламе, что дает мне оценку A+.

Прочный

Одна из главных претензий к рекламным объявлениям заключается в том, что они всегда рассказывают о специфике своего продукта, но обычно никогда не упоминают главный аргумент в пользу продажи: обезболивающее.

Каждый продукт предназначен для решения болевой точки или проблемы, каждый со своим творческим подходом. Ruggable, с другой стороны, поставил в этой рекламе болевые точки на первое место.

Реклама Ruggable вдохновила нас по нескольким ключевым причинам:

• Они сразу же столкнулись с огромной проблемой для многих владельцев ковров: невозможностью постирать ковер в собственном доме, не заплатив за дорогостоящую профессиональную чистку.
• Они использовали сезонность, чтобы выделить свою коллекцию ковров для Хэллоуина.
• Они также умело скрыли еще один вариант использования на изображении, добавив собаку. Для тех из нас, у кого есть домашние животные, мы знаем, сколько вреда они могут нанести ковру, один грязный отпечаток лапы за раз.

Единственное, что могло бы улучшить ситуацию, на мой взгляд, это предложение (бесплатный товар, скидка и т. д.), так как эти товары могут быть довольно дорогими.

Dunkin’

Единственное, что может быть лучше, чем пить любимый кофе, это получать за это деньги. Именно это и решил сделать наш друг из Dunkin’.

В то время как большинство компаний сосредоточены на начальных этапах воронки продаж, я обычно не вижу большого количества рекламодателей, сосредоточенных на удержании своих новых клиентов. Это была одна из причин, по которой это объявление было выбрано для списка.

Здесь, Данкин:

• Превращает клиентов в постоянных покупателей, предлагая дополнительный стимул для тех, кто уже покупает их продукцию в магазинах
• Предоставляет своим клиентам альтернативный (и более удобный) способ приобретения их продукции

Захватив эту сторону своей рекламной воронки в Facebook, они могут гарантировать, что их клиенты будут возвращаться снова и снова, и превратятся в лояльных сторонников продукта.

Spark Paws

Все любят мягкую и уютную толстовку с капюшоном, когда холодно, то же самое, естественно, относится и к нашим пушистым детям, верно? По крайней мере, так говорит Spark Paws.

Они сделали несколько умных вещей с этой рекламой:

• Сделали текст коротким и приятным и сосредоточили внимание на главных преимуществах своего продукта
• Использовали дополнительный текст, чтобы рекламировать, что у них есть политика бесплатного обмена в случае, если товар не подходит. заполнен фотографиями милых домашних животных в толстовках, и, учитывая большое количество репостов, можно с уверенностью сказать, что эта реклама находит отклик у других владельцев собак по всему миру.

  Примеры рекламных каруселей Facebook

  BarkBox

  Возможно, я немного предвзят, но у BarkBox одна из самых сильных рекламных игр в индустрии электронной коммерции. BarkBox — еще один сервис подписки, но в данном случае их продукты предназначены для более пушистых членов нашей семьи (собак).

  Здесь Bark Bright (их линия стоматологической продукции) демонстрирует некоторые из моих любимых рекламных приемов электронной коммерции:

  • Они хорошо используют свой тип рекламы. Используя карусель, они могут ловко растянуть рекламу на два изображения, и большинство из нас, по крайней мере, пролистнет, чтобы увидеть полную картину. Это дает им дополнительный импульс вовлеченности.
  • Добавляют халяву. Помимо бесплатной доставки, бесплатный товар почти неотразим для потребителей. Выделение этой детали в рекламном тексте и на изображении делает ее еще более привлекательной.
  • Они добавляют еще один известный бренд. Yeti — достаточно популярный бренд сам по себе, и, объединив эту звездную силу И сделав его бесплатным подарком, они увеличивают свои шансы на продажу.

  Можно с уверенностью сказать, что с такими предложениями я обязательно буду покупать их бренд еще долгое время.

  Dr. Maartens

  Нет более тесной связи с альтернативными костюмерами, чем их верный Doc Maartens (я знаю это по личному опыту). Но даже несмотря на то, что это заслуживающее доверия и известное имя, они по-прежнему стараются создавать интересные и восхитительные объявления.

  Это объявление немного отличается от других в этом списке, поскольку технически оно ничего не продает, а фокусируется на утверждении основных ценностей и культуры компании. Есть еще несколько моментов, которые нам также понравились:

  • Яркие цвета действительно выделяются при прокрутке, заставляя пользователей останавливаться и делать паузы.
  • В рекламе рассказывается история человека, использующего продукт, и его собственный опыт работы с брендом в целом.
  • Рекламный текст сообщает нам, что на самом деле это было создано создателем ЛГБТК как часть коллекции, спонсирующей Trevor Project, некоммерческую организацию, которая оказывает поддержку подросткам ЛГБТК в вопросах психического здоровья и предотвращения самоубийств.
    

  По мере того, как все больше и больше потребителей узнают и интересуются моралью и ценностями бренда помимо того, что они предлагают нам физически, подчеркивание того, как ваша организация помогает этим причинам, является еще одним способом «продать ваш бренд» без необходимости быть чрезмерно рекламным.

  ABC Fine Wine & Spirits

  ‍

  Некоторые бренды, как правило, перестраховываются с креативами и используют статичные снимки продуктов на белом фоне. Однако не ABC Fine Wine & Spirits.

  В то время как алкоголь уже почти продается сам по себе, ABC использовала несколько хитрых уловок, чтобы помочь:
  

  • Они продемонстрировали свой продукт в использовании, представив несколько тематических коктейлей. Это может спровоцировать покупку у кого-то, кто изначально не искал этот продукт из-за креативности.
  • Они использовали популярный фильм (Фокус-покус) и время года (Хэллоуин), чтобы сделать его более увлекательным и захватывающим.
    

  Несмотря на то, что реклама алкоголя является одной из самых сложных вещей для рекламы на Facebook из-за их политики, они проделали большую работу по созданию кликабельной рекламы, которая держит их бренд в центре внимания.

  Netflix

  Хотя Netflix не занимается электронной коммерцией, они расширили свою деятельность в этой отрасли благодаря магазину Netflix. Здесь они продают разнообразную одежду и предметы коллекционирования из созданных ими фильмов и шоу.

  Это конкретное объявление привлекло мое внимание по нескольким причинам:
  

  • Они отмечают другого автора и используют спонсируемый контент. Это может увеличить их охват, а также привлечь поклонников артиста, за которыми, возможно, уже следят другие.
  • Они подчеркивают эксклюзивность своего товара в своей копии.
  • Они использовали один из своих самых сильных аттракционов (сериал «Очень странные дела»), чтобы сразу привлечь внимание.
  • Дизайн уникален и привлекателен.

  Хотя Netflix, скорее всего, останется в индустрии медиакомпаний, они (на данный момент) все еще в некоторой степени являются конкурентами на рынке электронной коммерции.

  Примеры рекламы в историях на Facebook

  Hill’s Pet Nutrition

  Единственное, что лучше корма для домашних животных помогает поддерживать сбалансированный рацион вашего пушистого друга, — это то, что дает отдачу, когда вы это делаете. По этой и нескольким другим причинам компания Hill’s Pet Nutrition попала в наш сегодняшний список.

  • Рассказывая о том, как Hill’s жертвует пакет еды при каждой покупке, они дают своей аудитории дополнительный стимул к покупке
  • Они используют неотразимо милые видеоролики с домашними животными, чтобы тронуть вас до глубины души
  • Конец призывом к действию, который подтверждает цель объявления

  Здесь я бы посоветовал добавить субтитры, так как обычно слушают видео с выключенным звуком. В противном случае это отличное использование размещения Stories от Hill’s.

  Биоссанс

  Демонстрации продуктов и учебные пособия, как мы все уже знаем, по большей части скучны и безжизненны. Что-то, что вам определенно не нужно для дизайна вашей рекламы.

  Объединив пользовательский контент в видеоформат, Biossance смогла объединить несколько ключевых элементов магии видео для создания информативного контента для продаж.
  

  • В их видео показан реальный человек, использующий их продукт, как мы обычно делаем, как потребители — в нашем собственном доме, а не в стерильной студии.
  • Они не только покажут вам, как пользоваться своим продуктом, но и познакомят нас со всей своей линейкой продуктов. Это показывает разнообразие доступных продуктов и дает нам широкий спектр продуктов для персонализации наших покупок.

  Для тех из вас, кто может работать с аналогичным набором продуктов, это отличная тактика для демонстрации всего, что вы можете предложить.

  Jackson Guitars

  Рок-звезды обычно громкие, красочные и вдохновляющие — по иронии судьбы, именно эти характеристики вы хотели бы видеть в своей рекламе.

  Здесь компания Jackson Guitars представила свою сюжетную рекламу следующим образом:

  Используя кадры своих продуктов с помощью видео

  • Создание уникального опыта, почти вовлекая аудиторию в концерт
  • Акцент на простых для понимания функциях продукта, чрезмерно рекламный
  • По-настоящему охватывать свою аудиторию с помощью дизайна и эстетики, которые им бы понравились

  Если бы вы спросили меня, как бы выглядела крутая реклама гитары, это был бы идеальный пример. Снимаю шляпу перед гитарами Джексона!

  Чай Tazo

  Яркие цвета — верный способ привлечь внимание, и команда дизайнеров Tazo освоила это искусство, создав эту уникальную рекламу Stories.

  Вот некоторые вещи, которые нам понравились:

  • Яркая и привлекающая внимание эстетика
  • Легко читаемый текст, который быстро доходит до сути
  • Конечная карточка, объединяющая все используемые продукты в красивой упаковке

  Я был поклонником Tazo в течение долгого времени, но эта реклама определенно заставила меня хотеть потянуться за теплой чашкой.

  Примеры видеообъявлений Facebook

  Curology

  Инфлюенсеры и создатели контента приносят значительный доход брендам электронной коммерции — в некоторых отчетах указывается, что в среднем 6,50 долларов дохода приходится на каждый доллар, потраченный на маркетинг влияния.

  В том же духе Curology решила использовать некоторый пользовательский контент для своей персонализированной линии по уходу за кожей. Здесь было несколько вещей, которые выделялись здесь:
  

  • Они продемонстрировали свой продукт на примере из реальной жизни (и клиента). Это соответствует разговору с вашей аудиторией об их проблемах так, как они знакомы.
  • Видео — идеальное средство для рекламы этого типа. Используя видео, они могут отправить вас в путешествие человека, который боролся, как и их аудитория. Он также служит учебным пособием, поскольку показывает шаги, которые нужно предпринять, чтобы получить собственную коробку.
  • Они добавляют специальное предложение в конце видео.

  В общем, еще одна солидная реклама. Если бы мне нужно было что-то изменить, это могло бы состоять в том, чтобы вызвать экономию в нижней части видео в виде статического баннера, просто чтобы привлечь дополнительное внимание. Помимо этого, это отличное использование видеорекламы.

  Starz

  В то время как кабельные каналы были одними из первых, кто пострадал от движения за отрезание шнура, появление услуг по подписке у конкретных провайдеров дало им возможность бороться с этой тенденцией.

  Starz, одна из таких компаний, использует хитрые маркетинговые уловки, чтобы расширить свою базу пользователей:

  • Они используют видео для освещения популярного сериала Outlander. Те, кто являются поклонниками шоу (или слышали о нем от друга), скорее всего, сделают небольшую паузу.
  • Кроме того, в комментариях появилось много разговоров о «Чужестранке», что повысило вовлеченность и заметность.
  • Они используют ощущение срочности в своей копии, используя ограниченное по времени предложение.

  Используя видео, которое фокусируется на чем-то уже успешном (Чужестранка), а не на технической стороне того, что вы получаете, Starz еще раз доказал, что виральность и вовлеченность превосходят чрезмерно техническую речь.

  Журнал героя

  Когда вы продаете что-то столь «простое», как журналы, трудно выделиться на рынке. Если только вы не герой журнала, то есть.

  Я крутил вокруг этого продукта в течение некоторого времени, и их реклама всегда бросалась в глаза по нескольким причинам:
  

  • Они сразу объясняют, почему их продукт уникален и отличается. С того момента, как вы просматриваете эту рекламу, становится ясно, что это не обычный журнал. Они также используют силу видео, чтобы показать его полностью, учитывая, какой длины обычно журнал.
  • Они добавляют отзыв пользователя прямо в текст объявления, предоставляя небольшое социальное доказательство, пока вы находитесь на этапе принятия решения.
  • Вишенкой на торте дополняют объявление со скидкой.

  Для тех из вас, кто может продавать обычный предмет, я бы обратился к Журналу Героя как к источнику вдохновения для создания чего-то, немного отличающегося от нормы.

  … и все!

  Сегодня мы предоставили вам 16 лучших примеров рекламы на Facebook, включая видео, карусели и фотообъявления, из которых вы можете черпать вдохновение. Имея это в виду, теперь вы можете создавать свои собственные объявления, которые привлекают внимание и, что наиболее важно, обеспечивают высокую конверсию.

  Если вам нужны еще примеры, вы всегда можете воспользоваться библиотекой объявлений Facebook для поиска среди объявлений ваших конкурентов.

  15 замечательных примеров медийной рекламы (и почему они работают)

  Медийная реклама — это и искусство, и наука. Цифровые маркетологи, занимающиеся онлайн-рекламой, тратят много времени на креатив для медийных рекламных кампаний. Мы строим рассказы о продукте или услуге, которые можно донести до целевой аудитории с помощью простого изображения и нескольких тщательно подобранных слов. Мы также экспериментируем с рекламным текстом и анализируем результаты, чтобы оптимизировать взаимодействие, рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

  Медийная реклама распространяется по платформам (YouTube, частные веб-сайты, мобильные игры, блоги и т. д.) через рекламные сети, такие как контекстно-медийная сеть Google. Они включают в себя изображения, видео и креативные рекламные копии, предназначенные для того, чтобы побудить пользователей нажать на них или, по крайней мере, привлечь к ним внимание. Наиболее эффективные медийные объявления работают хорошо, потому что они доносят до целевой аудитории четкое и действенное сообщение — с небольшими дополнениями.

  Чтобы подчеркнуть нашу точку зрения, мы составили этот список из 15 потрясающих примеров медийной рекламы. Мы также включим наши идеи о том, что нам в них нравится и почему они работают.

  15 замечательных примеров медийной рекламы

  1. Rocket Mortgage от Quicken Loans

  Rocket ипотека быстро росла с момента своего основания в 1985 году. Как видно из этого объявления, их партнерство с туром PGA играет большую роль. своей маркетинговой стратегии. Они понимают демографическое совпадение между любителями гольфа и людьми, ищущими ипотеку, и эффективно используют образ игрока в гольф как метафору блестящего финансового будущего. Медийная реклама часто предназначена для повышения узнаваемости бренда, поэтому нам нравится использование «кнопки». Получить ипотечный кредит». как призыв к действию здесь. Явного предложения не делается, но аудитория делает вывод, что ипотека Rocket облегчит им получение ипотеки, когда они будут готовы.

  2. Perigold

  Компания Perigold, основанная в 2017 году, позиционирует себя как элитный интернет-магазин, специализирующийся на предметах интерьера премиум-класса.

  Это объявление — отличный пример того, как компания может рассказать о своих основных предложениях с помощью фирменных изображений и сообщений всего в нескольких словах — всего девять слов в данном случае.

  Сначала нас знакомят с компанией с большим заголовком: PERIGOLD. Удалось ли вам установить связь между названием компании и золотыми цветами и оттенками, использованными в изображении? Мы естественным образом ассоциируем золото с богатством и роскошью, поэтому не случайно компания по производству предметов роскоши использует слово «золото» в своем названии и использует золотую мебель в своей медийной рекламе. Эти детали создают очень связный опыт бренда для целевой аудитории.

  Далее реклама предлагает роскошь, выбор и удобство, а также отличный призыв к действию: «Купите сейчас». Целевая аудитория соблазняется изображением, чтобы увидеть, что еще может предложить Perigold.

  3. PayPal

  В приведенном выше примере конечной целью Perigold было привлечь больше людей в свой интернет-магазин. Вот почему они использовали призыв к действию «Купить сейчас».

  В этом объявлении PayPal хочет, чтобы люди знали о новой функции, которую он предлагает: возможность оплаты с использованием вашей учетной записи Venmo.

  Это пример медийной рекламы, целью которой является повышение осведомленности о новой услуге, а не немедленная конверсия. Идея состоит в том, что целевая аудитория узнает о новой функции, чтобы использовать ее в будущем.

  4. Progressive Auto Insurance

  Миллионам американцев приходится каждый год продлевать свою обязательную автостраховку. Это главная проблема для людей, когда их ставки растут, но не у всех есть время или мотивация выходить в интернет и искать новую ставку.

  С помощью этого медийного объявления Progressive Auto обращается непосредственно к этой проблеме, обещая сэкономить и приглашая узнать цену.

  Подобная медийная реклама полезна для охвата клиентов, которые могут не искать ваш продукт или услугу, но которые все равно могут извлечь большую пользу из того, что вы предлагаете. В то время как реклама в поисковой сети появляется только тогда, когда кто-то ищет релевантное ключевое слово, медийная реклама распределяется по платформам и может охватывать различные аудитории и демографические группы.

  5. Wells Fargo Bank

  Эта реклама кредитной карты от банка Wells Fargo попадает прямо в точку. В нем подчеркиваются два самых больших преимущества карты, которые делают ее уникальной и захватывающей: бонусные баллы в течение первых трех месяцев и возможность зарабатывать тройные баллы по определенным категориям расходов. Он также устраняет одно из самых серьезных потенциальных возражений, выделяя годовую плату в размере 0 долларов США.

  Вместе эти сообщения сообщают потребителю, что он действительно может выйти вперед с этой картой, поскольку за нее не взимается комиссия и предлагается множество бонусных баллов.

  6. HP

  Это объявление настолько умно, что мы должны были включить его в наш список.

  Это объявление предназначено для владельцев малого и среднего бизнеса, которые изо всех сил пытаются оставаться организованными во время налогового сезона. Эта реклама очень контекстуальна, потому что она затрагивает проблему, с которой бизнес и общественность сталкиваются прямо сейчас, когда приближается крайний срок уплаты налогов. Контекстная реклама побуждает целевую аудиторию сразу оценить свою потребность в предлагаемом товаре или услуге.

  Когда мы впервые прочитали заголовок этой рекламы, мы подумали: «Что мне нужно напечатать в ближайшие пару месяцев?»

  Для вас ответ может быть не в налогах, а в чем-то другом, например, в отчетах, билетах или маршрутах. Тем не менее, нам нравится, что эта реклама HP заставила нас задуматься о том, когда и зачем нам понадобится их продукт.

  7. Microsoft

  Объявления с изображениями людей всегда кажутся более реальными и привлекательными, но это лишь часть того, почему нам понравился этот пример медийной рекламы.

  Microsoft уже пользуется широкой известностью бренда, поэтому вместо того, чтобы размещать название своей компании на переднем плане, они использовали самый крупный текст в этом примере медийной рекламы, чтобы подчеркнуть основное преимущество Microsoft Advertising: связь с новыми клиентами.

  Нам также нравится чистый макет и использование зеленой цветовой палитры. Хотя зеленый цвет не является фирменным для Microsoft, он традиционно ассоциируется с ростом и безопасностью. Его использование здесь позиционирует Microsoft Advertising как метод с низким уровнем риска для подключения новых клиентов и развития вашего бизнеса.

  8. AIRFRANCE

  Три вещи, которые нам нравятся в этой рекламе:

  1. Невероятно яркий цвет сразу привлекает внимание и выделяется на любом фоне
  2. В объявлении использовались внутренние скрипты и службы геотаргетинга Google для показа различных предложений авиабилетов в зависимости от местоположения человека, просматривающего объявление. В результате, это объявление было очень контекстуально релевантным.
  3. Объявление содержит достаточно подробностей, чтобы пользователи могли начать рассматривать доступные предложения. Следующим шагом является ввод дат поездки и получение более конкретных цен на желаемые даты, а это означает переход по ссылке.

  9. Mail Chimp

  Это была творческая и широко распространенная кампания, выпущенная компанией Mail Chimp, занимающейся маркетингом по электронной почте.

  Они решили придумать кучу новых версий названия своей компании и создать дурацкую и забавную медийную рекламу, включающую новое название.

  Каждый из полученных примеров медийной рекламы был одновременно загадочной загадкой и веселой шуткой.

  Люди увидят рекламу и сразу же смутятся от изображения. Тогда они хорошо посмеются, когда поймут это. Потом делились с другом. Это привело к большому участию и успешной рекламной кампании Mail Chimp.

  10. Vista Print

  Эта реклама могла бы стать отличной визитной карточкой для Vista Print, но, вероятно, у них уже много таких.

  Шутки в сторону, это объявление — отличный пример того, как бизнес может выжить и процветать, предоставляя одно и то же отличное предложение с таким же отличным сервисом. Vista Print всегда предлагала 500 визитных карточек по низкой цене и строила свой бизнес на дополнительных продажах дополнительных услуг печати и поддержки бизнеса своим постоянным клиентам.

  Нам нравится, как Vista Print сочетает в себе четкую компоновку и минималистский дизайн с таким же знакомым предложением и убедительным призывом к действию для малого бизнеса и профессионалов, которым нужны их услуги.

  11. Disney Plus

  Если вы искали причину для подписки на Disney Plus, в этом примере медийной рекламы вы найдете пять из них.

  Идея здесь очень ясна: на новой потоковой платформе Disney каждый найдет что-то для себя, и теперь они рассказывают всевозможные истории, а не только анимированные сказки.

  Нам также нравится включать любимых фанатами персонажей, которые сразу же получают признание во всех возрастных группах и демографических группах.

  12. Casper

  Casper является частью удивительной тенденции компаний, которые хотят отправить вам недорогой матрас в коробке.

  Мы не знали об этом, пока не увидели эту рекламу, но мы считаем, что Casper проделал большую работу, чтобы сделать ее очевидной, и это одна из причин, по которой мы включили их в этот список.

  Другая причина — их причудливая реклама, которая обещает много зевоты в течение 100-дневного безрискового пробного периода.

  Тон здесь действительно успокаивает клиентов перед тем, как попробовать продукт, и побуждает их воспользоваться этим предложением.

  13. Volkswagen

  Одна из замечательных особенностей медийной рекламы заключается в том, что она может включать в себя различные мультимедийные возможности, которые бросают вызов нашим чувствам и играют с ними.

  Визуальные элементы в этом медийном объявлении, казалось, органично привлекли наше внимание. Разрозненные участки дороги здесь притягивают взгляд, как будто вы вошли в свою гостиную дома, а вся ваша мебель каким-то образом перевернута.

  В этом объявлении есть что-то, что заставляет людей хотеть нажать кнопку, чтобы снова соединить разрозненные участки дороги и восстановить порядок. Затем, когда кликеры получают удовольствие от ремонта того, что казалось сломанным, им показывают изображение нового Volkswagen Golf.

  14. Nivea

  Простая реклама с эффективным использованием изображений.