Удачные и неудачные заголовки на примере российских газет

Удачные и неудачные  заголовки 
 
На примере российских газет

 

А. Соколенко

Известно, что многие статьи привлекают читателей не своим  содержанием или злободневными  темами, а именно заголовками, удачными или нет. Журналисты, работающие в  печатных СМИ признают, что «хорошее название – половина успеха статьи, а плохое – стопроцентный провал.» 

 

 

• Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст.

Самые интересные, интригующие и смешные заголовки

Статья о проблемах  политической партии  «Яблоко» из «Общей газеты» №49 за 1999 год со следующим  заголовком – ««Яблоко» грызут со всех сторон». В заголовке обыгрывается идея сходства яблока, как фрукта и  политической партии – «Яблоко».

 
 
Тут же имеется статья о городских дорог, которые сплошь состоят из колдобин и ухабов. Она озаглавлена, казалось бы, просто – «Нам любые дороги дороги». Тем не менее, в заголовке используется несколько интересных находок. 

В статье из газеты «Аргументы и факты» №41 за 2008 год  с заголовком – «Лето красное  пропели» упоминаемся о проблемах  отопительного сезона. В заметке  описывается ситуация, характерная  для многих регионов нашей страны – нерасторопность и безответственность коммунальных служб, которые о наступлении  зимы узнают лишь тогда, когда кончается  лето. 

Иногда репортер, сочиняя заголовок, использует хорошо известные читателю выражения, словосочетания, но «подправляет» их. Изменяются крылатые слова и знакомые цитаты. Читатель, зная исходный материал, может фантазировать, играть и забавляться вместе с  журналистом:

 

• «Булыжник — оружие правозащиты»
• «Уроки гражданской обороны на случай Жириновского»
• «Госпожа теория и госпожа удача»
• «Бандит в России больше, чем бандит»
• «Для меня певицы Пугачевой не существует» «Из 70 лет я прожил всего 27»

 

«Огонек»:  
 
«Улыбка № 119» 
 
«Конец навязанного счастья» 
 
«Страхи страхов наших» 
 
«Вниз в пропасть, летящую вверх» 
 

Заголовки из «Российской  газеты»

 

• «Бедная Кондолиза» (о проблемах верховной власти в США)
• «Грузинский тест«
• «Смотрите, кто при ШОС», «Комплекс полноценности»,\
• «Кашу Марксом не испортишь», «У семи нянек дитя без газу» (последний – к статье о проблеме строительства русских газопроводов в Европе)

Отдельного внимания заслуживает «намекающий» заголовок  к статье о наказании за коррупцию (всё в той же «Российской газете»)

 

«Владимир Владимирович, пора сажать, или искусство власти требует жертв»

 

Неудачные заголовки

 Заголовок «Где находятся богатейшие залежи на нашей  планете?» не отражает содержания статьи, в которой говорится об огромном творческом потенциале человека.

Невозможно догадаться, о чем пойдет речь в статьях  под названиями «А где же стимул?», или «Неоконченный диалог или  зависимость? Да. Но от чего?», или «Что это такое?», или «Мир, Дружба, Жвачка!».

Многие интернет-газеты для привлечения читателей используют явно неверные сведения

 

• «Россия атакует НАТО»,

внутри материал о том, что российское МИД озабочен развертыванием системы ПРО в  Европе, но никак не о начале военных  действий против НАТО

 

«Компания Самсунг продает активы»,  на самом деле на продажу выставлены старые компьютеры одного из отделов компании.

 

• Лидеры планируют  
  
  Этот заголовок, существующий на все случаи жизни, может быть использован в нескольких материалах каждого выпуска. Беда в том, что и он ничего не сообщает. Какие лидеры? Планируют что? Заголовок должен содержать ключевые слова.

 

 

• Водоснабжение и канализационная сеть могут вдохнуть жизнь в торговый район Дюнкерка  
  Выбор слов неподходящий. Словосочетание “вдохнуть жизнь” вряд ли подходит для заголовка, в котором упоминается канализационная сеть.

 

Откровенно провальные заголовки газет и интернет-изданий 

 

• Заголовок рекламной статьи авиакомпании в газете [главное — вслушаться ]: 2 раза в Вену (имелось в виду, что их самолёты летают 2 раза в день в Вену)

 

• Сибирская нефтяная вышка 5 лет качала канализационные отбросы
• В выхлопах грузовика МАЗ обнаружены гомоны счастья

 

• И еще про неудачные  газетные заголовки. 
  Во времена СССР наша партия очень много сил тратила на идеологическое воспитание советского народа. В каждой газете были постоянные рубрики «Наша цель — коммунизм» или что-то вроде этого. Обычно на такие рубрики отводились целые полосы с рассказами о наших достижениях, о лучших людях и т. п. А в начале 60-х в СССР стали отмечать день геолога (первое воскресенье апреля). И вот праздничный выпуск какой-то из центральных газет: на развороте одна полоса под заголовком «Наша цель — коммунизм», а следующая полоса посвящена геологам и над ней заголовок: «Наш путь и далек и долог».

 

Скорее всего, редактор был снят с должности

Примеры заголовков статей в глянцевых журналах

Так заголовки писать нельзя!

Для того, чтобы написать эту статью, я перерыла все выпуски журнала «Софит». Из них выбрала примеры заголовков, которые достойны Вашего внимания.

Недавно я писала статью «Формы, требования и качества хороших заголовков», теперь приведу примеры удачных заголовков.

1. Игра слов

SALE или Попался, который куSALEся (март 2012)

В принципе, можно догадаться, что в статье идет речь о распродажах, а также о том, на какие уловки идут маркетологи, которые проводят подобные мероприятия.

Это этно (ноябрь 2011)

Статья об этно стиле в моде. Краткий и емкий заголовок.

паГубная помада (октябрь 2011)

Материал о губных помадах (в том числе затронута тема их влияния на состояние кожи губ).

SPAсти любой ценой (апрель 2011)

Статья о пользе и противопоказаниях  SPA процедур.

2. Рифмованный заголовок

Новый год вершитель мод (декабрь 2011/январь 2012)

Статья о том, что лучше надеть в Новогоднюю ночь.

Летний бриз – модный каприз (июнь 2011)

Новые веяния моды на купальники в наступающем летнем сезоне

Овации для инновации (ноябрь 2011)

Статья о нанотехнологиях в косметологии. Также пример позитивного примера в заголовке.

3. Кратко изложенный факт, лежащий в основе материала.

Электрическое «PIVO» по звонку со смартфона (декабрь 2011/январь 2012)

Репортаж с мотор-шоу, которое проходило 30 ноября в Токио. Девизом мероприятия стало «Мобильность может изменить мир», а «PIVO» – это умный концепт автомобиля, способный по звонку с мобильного телефона стать на парковку или на подзарядку аккумуляторов.

Примечателен также заголовок тем, что славянина «цепляет» такое слово, как «PIVO», хочется узнать, какое оно имеет отношение к статье об авто.

4. Суть материала

Солнцелет (июнь 2011)

Материал о самолете, который работает исключительно на солнечных батарейках.

Простой, ясный заголовок с одной стороны, с другой – это неологизм, который непривычен для читателей и опять же, хочется узнать, что же значит это слово.

5. Пересказ

Он&Она одна сатана (апрель 2011)

Статья о стиле «унисекс» в одежде.

Первое, что приходит на ум, когда читаешь заглавие, так это знаменитая поговорка «Муж и жена одна сатана», только здесь она претерпела изменения, т.е. автор «пересказал» ее, при этом смысловые ассоциации у нас остаются. Второе замечание – это опять же рифмованный заголовок.

Сад, который живет на крыше.

Статья о ландшафтном дизайне на крыше дома

Еще один пример пересказа. Все мы знаем и видели мультфильм «Карлсон, который живет на крыше» и при прочтении заголовка невольно расплываешься в улыбке умиления.

6. Цитаты (а также пословицы, фразеологизмы и пр.)

Время разбрасывать камни (октябрь 2011)

Статья о рокарии, или ландшафтный дизайн с использованием камней.

Точная цитата из Библии (Еккл.3:1-8). По-моему заголовок интригует.

Итого:

Многие примеры заголовков отвечают далеко не одному требованию качества, т.е. они краткие, простые, конкретные, но в то же время неординарные и интригующие. Проникаешься невольным уважением к авторам, которые придумали подобные заголовки.

Как исправить эти 7 ужасных заголовков

Создание заголовков — самая сложная часть всего процесса написания. Вы должны быть описательным, но кратким. Привлекает внимание, но по факту. Дружелюбный к морским двигателям, но запоминающийся. О, и аллитерация работает хорошо. И вы, вероятно, злоупотребили словами «потрясающий» или «потрясающий» — так что найдите что-нибудь получше. В довершение ко всему, оно должно содержать менее 140 символов, чтобы его было легко твитнуть.

Да, тяжело. Это так сложно, что я и мои товарищи по команде из команды блогов HubSpot никогда не публикуем пост, не обдумав предварительно друг с другом заголовок. И даже тогда мы можем не понять это правильно.

Поэтому, когда я вижу опубликованный ужасный, ужасный, нехороший заголовок, я сочувствую автору или редактору, который трудился над его публикацией… но это не значит, что мы не можем учиться на их ошибках, чтобы делать свои собственные заголовки лучше.

Чтобы сделать это поучительным опытом, а не разоблачением, я собрал семь довольно плохих заголовков в сообщение ниже. Мы проанализируем их и выясним, почему они опрометчивы, а затем сделаем мысленные пометки, чтобы избежать их в наших собственных текстах.

1) «15 страхов, которые есть у всех, но о которых никто не говорит»

Это был заголовок, на который я нажал, когда попал на домашнюю страницу BuzzFeed. Я большой напуганный кот, поэтому я был взволнован, увидев, какие другие распространенные страхи люди тайно разделяли, основываясь на заголовке. Я попал в пост и сразу начал прокручивать — я хочу, чтобы мои опасения подтвердились! Вот что я вижу:

И дальше они становились все страннее и страннее. Страх остаться левшой. Боязнь бороды. Боязнь подбородков. Какого черта? Я думал, что это должны быть «страхи, которые есть у всех» — это то, что заголовок обещал мне быть здесь.

Раздраженный, я прокручиваю страницу вверх и вижу заголовок на странице статьи: «12 вещей, которых боятся люди, и вы не поверите». Это совсем другое, чем то, что мне обещали.

В своих собственных заголовках не тяните с заголовком, даже если это непреднамеренно. Мне нравится задавать себе один вопрос перед публикацией: «Это действительно  о чем статья?» Если да, я нажимаю «Опубликовать». Если нет, я возвращаюсь к чертежной доске заголовков. 

2) «Райан Сикрест станет популярным среди детей с новым шоу Nickelodeon»

Когда я впервые увидел это название, я громко рассмеялся — и это не потому, что Райан Сикрест будет вести новое игровое шоу, где дети будут соревноваться за призы, просматривая вирусные видео. » в заголовке.

Взгляните на то, что следует за «становиться вирусным» … что, черт возьми, «распространяется среди детей»? Я думал, что это должен быть странный каламбур, который будет рассмотрен в статье, но это не было. Это просто случайная фраза, добавленная в конец слова «стать вирусной», которую никто не говорит… никогда. И теперь, когда она была добавлена ​​в конец слова «стать вирусной», все название звучит гротескно. и неуместно. 

Когда вы пишете заголовки, будьте на 100% уверены в том, что вы говорите. действительно означает то, что вы говорите. Определенные слова и фразы означают определенные вещи в определенных контекстах. Если вам действительно нужна внутренняя проверка, отправьте мгновенное сообщение или электронное письмо коллеге с заголовком и нулевым контекстом и спросите их, что они думают. Береженого Бог бережет.

3) «MagicMomentsProm.com советует подросткам обратиться к знаменитостям за идеальным стилем платья для выпускного бала и к кому обратиться за более доступным выбором»

Один из лучших уроков грамматики, которые я усвоил, касался параллельной структуры. По сути, если вы собираетесь использовать две фразы в предложении, они должны иметь одинаковую структуру. В основном это касается одного и того же времени глагола, но вы можете усложнить его, выровняв другие элементы фразы. Когда вы нарушаете правило параллельной структуры, сложные предложения начинают звучать неловко… например, действительно неловко.

Возьмем, к примеру, приведенный выше заголовок из пресс-релиза. Прочтите ее один раз и скажите, о чем будет статья. Подростки должны прислушиваться к советам знаменитостей по поводу стилей платьев для выпускного вечера? Подростки должны найти кого-то, кто поможет им найти дешевое выпускное платье? Это очень сбивает с толку, потому что статья должна касаться обоих.

Вот как я бы переписал заголовок, чтобы донести это двойное сообщение: «MagicMomentsProm.com советует подросткам искать идеальные (и доступные) стили выпускных платьев у знаменитостей». Намного понятнее, правда?

Вы слышали этот урок всю свою жизнь, и вы услышите его снова в этом блоге: Грамматика важна. Это не самое главное в создании контента, но его следует использовать, чтобы прояснить ваше сообщение, а не запутать его.

4) «Под следствием»

Я позволю вам попробовать это самостоятельно. Заголовок выше был заголовком, который я видел, и вот контекст, в котором я увидел его на боковой панели The Huffington Post:

О чем, черт возьми, этот пост? Кто находится под следствием? И зачем? Гленн Гринвальд? Может быть, это просто я не знаю, что происходит в мире, но я даже не узнаю, кто этот человек на картинке.

Вот какой заголовок появляется после того, как я нажму на ссылку: Великобритания проводит уголовное расследование утечки Guardian. ОЙ. Теперь это имеет смысл!

Урок для нас: никогда не жертвуйте смыслом заголовка ради краткости. Я понятия не имел, о чем этот пост, и я определенно не стал бы нажимать на него, если бы не писал этот пост в блоге о запутанных заголовках. Не думайте, что ваши читатели просто поймут это — держу пари, что 9/10 раз они будут продолжать прокручивать страницу.

5) «Кнопка «Нравится» на Facebook, просматриваемая 22 млрд раз в день на 7,5 млн веб-сайтов, получила редизайн» . Но у него есть одно очень большое слабое место.

Обратите внимание на описательную фразу прямо в середине заголовка: «Просмотрено 22 млрд раз в день на 7,5 млн веб-сайтов». Да, эти цифры впечатляют… но они описывают Facebook, крупнейшую социальную сеть нашего времени. На самом деле нам не нужен определитель, чтобы понять, насколько Facebook огромен, так что уберите его из заголовка.

Если вы добавляете в заголовки данные, прилагательные или любые пояснения, которые на самом деле не нужны, вырежьте их. Поскольку у вас ограничено место в заголовке для его отображения в поиске и социальных сетях, используйте его с умом.

6) «Калифорнийские пино, чтобы превзойти блокбастеры: Джон Мариани»

Является ли это спам-сообщением, в котором случайным образом собраны слова, такие как приложение «Что бы я сказал?» это берет интернет штурмом? И кто, черт возьми, такой Джон Мариани? Эта статья посвящена Bloomberg — , разве это не должно быть хорошо? Я был просто действительно сбит с толку, когда увидел это.

Основная проблема с этим заголовком заключается в том, что он выглядит довольно случайным образом, и в имени упоминается кто-то, кто не узнает кого-то, кто является большим поклонником вина (кашель, кашель). Вместо этого Bloomberg  следует удалить имя Мариани из названия и попытаться позиционировать калифорнийские пино как аутсайдера, чтобы фраза «победа над блокбастерами» имела смысл и вызывала у вас желание кликнуть.

Это также сбивает читателя с толку тем, что два узнаваемых названия — «пино» и «блокбастеры» — находятся рядом друг с другом, но не имеют заметной связи. Пино и блокбастеры в борьбе? Почему вино борется со старой сетью видеопроката? Проблема усугубляется тем, что слово «бить» может использоваться и как существительное, и как глагол. Пино обгоняет видеомагазин? Или я должен знать о «Бит блокбастерах» в диапазоне от «Калифорнийского пино» до «Бит блокбастеров»?

Если бы я собирался переделывать этот заголовок, я бы, наверное, полностью исключил слово «блокбастеры», так как оно уводит мысли в другое место, куда статья не предназначена. (И это не то место.)

7) «Хватит тратить свой рабочий день напрасно с помощью этих инструментов и методов повышения производительности»

И, конечно же, мы не могли закончить этот пост, не добавив один из наших собственных заголовков в микс. Как я уже говорил, это случается со всеми нами. Итак, вот название недавнего поста, который провалился.0003

Это сбивает с толку… верно? Кажется, что мы говорили вам НЕ использовать эти инструменты и методы повышения производительности, потому что они заставляют вас тратить время впустую, но на самом деле мы действительно хотели, чтобы вы использовали их, чтобы сэкономить время. Причина, по которой это сбивает с толку, заключается в выборе слова «с». Как только мы осознали свою ошибку, мы изменили формулировку на «Инструменты и методы повышения производительности, чтобы не тратить зря свой рабочий день». Яснее, да?

Урок:  Действительно подумайте о расположении слов — такая простая вещь, как перестановка фраз в заголовке, может добавить ясности или загадочности вашему заголовку. Если вы прямолинейны, но убедительны, вы будете готовы к любому написанному вами заголовку. Подумайте о том, что вы сказали в посте (да, я рекомендую написать заголовок после вы пишете свой пост) — и подумайте, как заставить своего покупателя прочитать статью за пять секунд или меньше.

Какие ужасные заголовки вы видели и как бы вы их исправили? Поделитесь ими с нами в комментариях.

Взгляд изнутри на 10 классических ошибок при написании заголовков и способы их устранения

Не имеет значения, предлагаете ли вы редактору крупного журнала идею статьи или редактору ведущего блога гостевой пост, который может привлечь тысячи новых читателей в ваш блог.

Одна и та же проблема каждый раз отклоняет вашу идею. Что это такое?

Слабые заголовки

Каждый день редакторы получают десятки писем с запросами. Когда они просматривают их, что они надеются быстро найти?

Отличный интригующий заголовок, рассказывающий им, о чем эта история.

Если это не интересно и не информативно, этот редактор уходит.

Если вы не удосужились указать заголовок для предлагаемой вами статьи или поста, этот редактор продолжит.

Я уже говорил это раньше, но умение писать сильные, увлекательные, информативные заголовки имеет решающее значение для вашей карьеры внештатного писателя.

В этом разница между большим заработком и гроши.

Почему не все пишут крутые заголовки? Только что просмотрев десятки идей историй для одного из моих занятий, я могу сказать вам — писать сильные заголовки сложно!

Это верно отчасти потому, что то, что нужно в заголовке, изменилось.

Как создать успешный заголовок

Интернет изменил определение хорошего заголовка. Даже если сегодня вы пишете для журнала, они, вероятно, планируют опубликовать эту статью в Интернете. Это означает, что вы хотите писать заголовки для Интернета в любом случае.

Раньше газетные заголовки были и тупыми, и сложными. Вы можете написать концептуальный или остроумный заголовок, например, «Прощай, все это».

Что на самом деле ни о чем вам не говорит. Но в этом не было необходимости, потому что дальше должен был идти длинный подзаголовок, объясняющий фактическую тему: «Ледяные шапки продолжают таять с угрожающей скоростью».

Эта конструкция все чаще не работает. Заголовки должны работать онлайн. А слоганов в интернете нет. Заголовок должен делать все.

Что это значит? Успешным современным заголовкам нужно:

• Ключевые слова, чтобы Google мог отправить читателям
• Должны быть полностью изложены, но не слишком длинны, чтобы ими можно было легко поделиться в социальных сетях — около 10-14 слов — это хорошо
• Ясность по теме
• Для создания интереса или создания загадочности для привлечения кликов

Где именно многие заголовки ошибаются? Взгляните ниже на этот набор типичных ошибок в заголовках с реальными примерами и предложениями по их исправлению:

1. Не могу сказать, о чем идет речь

Если вы придерживаетесь старого стиля газетного заголовка, ваш Заголовок часто не дает никакого представления о теме вашей статьи. Онлайн-слогана нет, так что в итоге получается что-то непостижимое.

Пример: Рука помощи, которой не было

Оказалось, что речь шла о правилах госпитализации, но из заголовка этого было не узнать. Вы часто можете исправить это с помощью составного заголовка, такого как «Рука помощи, которой не было: когда больницы отказывают пациентам».

2. Нет очевидной выгоды

Когда я спросил своего наставника Джона Морроу, в чем главная проблема, которую он видит в онлайн-заголовках, он не стал колебаться. «Никакой пользы».

Читатели хотят знать, как изменится их жизнь, если они найдут время, чтобы прочитать вашу статью или сообщение в блоге. У всех мало времени, поэтому сделайте его полезным, если хотите, чтобы они кликнули.

Пример: 25% тепла вашего дома уходит через окна

Это заголовок «констатация факта». Да, это правда… но что с того? Похоже, вы дали мне единственный факт, который у вас был по этой теме, так что я могу двигаться дальше, не читая больше.

Истории такого рода выглядят лучше, если их переделать с заголовком, ориентированным на оказание услуг: «Как сэкономить 25 % на счетах за отопление для вашей семьи».

3. Заголовок в стиле книги или школьной газеты

Я часто вижу это у писателей, которые только что закончили школу. Существует реальная разница между тем, как вы озаглавите школьную газету, и хорошо написанным заголовком статьи. Школьные газеты могут иметь унылые заголовки и при этом получать пятерку, но это не сработает с редактором журнала.

Пример: Сексизм в католической церкви

Это тема на целую книгу — на статью не пойдет. Большие темы, такие как эти, должны быть сужены, чтобы работать в виде статей. Был ли недавний случай сексизма, который в чем-то необычен?

Помните, что в наши дни у вас может быть только 800-1200 слов в типичной статье, а в сообщении в блоге часто меньше. Таким образом, вы должны спроектировать свой заголовок так, чтобы он обещал лишь часть или точку зрения на тему, а не все, что можно было бы сказать.

4. Не могу сказать, для кого эта статья

Вы потеряете много читателей, если им будет непонятно, соответствует ли статья их интересам.

Пример: Спортивная травма у детей

Это предназначено для врачей спортивных травм? Родители? Профессора медицинских вузов? Вы не можете сказать здесь.

Превратив его в «Что нужно знать родителям о детских спортивных травмах», вы сразу же сосредоточите внимание и сообщите редактору, будет ли интересна эта тема их читателям.

5. Слишком нравоучительно

Часто автор высказывается по теме. Они хотят убедить других людей в своей точке зрения. К сожалению, редакторы журналов редко назначают такие посты типа «отдушина». Они ищут более сбалансированные отчеты по проблемам.

Примеры: Грязный обман: вы отравляете свой сад биологическими твердыми веществами?

Почему творческое мышление нужно преподавать в школах

Если у вас есть тема, которая вас волнует, напишите об этом в своем собственном блоге или напишите письмо редактору. Или устройтесь на работу в газету, которая может поддержать месяцы следственной работы и десятки интервью, необходимых для обоснования вашего дела.

Такого рода вещи никогда не будут считаться внештатным заданием — слишком много работы, связанной с документированием всех ваших фактов и опросом людей со всех сторон вашего спора.

Вы можете сообщать о темах, которыми вы увлечены, — не мешая и позволив экспертам обсудить проблему. Этот второй вопрос можно было бы переформулировать как «Почему учителя хотят добавить классы творческого мышления» — что дало бы возможность услышать о том, почему это хорошая идея, но через голоса профессиональных педагогов, возможно, для журнала ассоциации учителей.

6. Сбивает с толку

Небольшая загадка в заголовке может быть полезной, например, как я стал более продуктивным писателем, сделав одну простую вещь. Но слишком много означает, что читатели понятия не имеют, почему они должны нажимать — поэтому они этого не делают.

Примеры: Сотовый в шоке!

Вредитель учителя

Я думал, что первым будет рассказ о том, как избежать поражения электрическим током… но оказалось, что речь идет о высоких счетах за мобильный телефон во время путешествий. Упс!

Второе, что я подумал, возможно, было о распространенных жуках, наводняющих классы… но это было о том, как не быть родителем-вертолетом, когда у тебя есть ребенок с особыми потребностями.

Всегда думайте о других возможных значениях слов, которые вы используете в заголовках, чтобы убедиться, что вы кристально чисты.

Когда я указал автору второго заголовка на двусмысленность, она переписала его, сделав заголовок гораздо более полезным — я могу сказать, для кого он предназначен, и что я узнаю: пять вещей, которые учитель должен знать об обучении вашего ребенка Инвалидность

7. Старые новости

Если какая-то история уже широко освещалась в СМИ, вам понадобится что-то свежее, чтобы раскрутить ее.

Пример: Готовы ли вы, если на ваш город обрушится ураган «Сэнди»?

На данный момент Сэнди, вероятно, является одной из самых освещаемых историй 2012 года. Вы можете предложить историю под названием «Куда попадет следующая Сэнди», в которой вы поговорите с метрологами и экспертами по подготовке к стихийным бедствиям — теперь это будет вероятно, все еще есть некоторый интерес.

8. Не могу подвести итог

Если вы плохо сфокусировали тему своей статьи, легко получить слишком длинные, бессвязные заголовки, вызывающие слишком много идей:

Примеры: Вопрос о моральных и этических основах учреждений по уходу и почему беременные мамы прибегают к естественным средствам родов

Полетный этикет: пять советов летному экипажу о том, как летать, не провоцируя стюардессу на «поп» или слайд

Слишком длинный заголовок, и ваша аудитория уйдет. Кроме того, слишком длинные заголовки иногда содержат слишком много идей, больше, чем может поместиться в одной статье или посте.

Хорошее эмпирическое правило: вы должны быть в состоянии сказать это, не переводя дух.

Например, последний заголовок можно было бы сократить и сделать более четким: «Пять советов о том, как летать, не провоцируя бортпроводников». В оригинале я не совсем уверен, является ли целевая аудитория летным экипажем или авиапассажирами.

9. Без ключевых слов

Эти старые газетные заголовки сейчас просто не работают, но писатели продолжают пытаться их использовать.

Примеры: Во всем виноват папа

Уйти из дома без него

Читатели просто не нажмут сюда — они понятия не имеют, собираетесь ли вы говорить об использовании мобильных телефонов или жестоком обращении с детьми, или статья предназначена для родителей, терапевтов или кого-то еще.

Первый пример, который, как оказалось, касался детских страхов перед походом к дантисту, был переписан блестящей матерью Другого Логова Линдой Формичелли как «Страх перед стоматологом? Виноват папа». Она хороша, а?

10. Нет рынка

У вас может быть захватывающая идея в заголовке, но если нет публикации, для которой она подходит, она никуда не денется.

Пример: Что мотивирует википедистов?

Интересный вопрос — что заставляет делать это неоплачиваемых редакторов Википедии? Но вопрос в том, в каком журнале вы бы это увидели? Я не могу вспомнить ни одного — или, по крайней мере, ни одного, за который хорошо платят.