11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

Сервис Canva в своем блоге собрал несколько десятков самых разных примеров рекламы и обобщил их ключевой посыл. Мы выбрали интересные, на наш взгляд. Это стоит взять на заметку маркетологам и дизайнерам. Делимся с вами!

1. Акцент на простоту 

Иногда упрощение — лучшая практика. Так, как в этом рекламном креативе Lego. Целевая аудитория этого бренда — очень широкая. Но в этой рекламе удалось охватить всех и сделать посыл предельно понятным. Элементарная сборка из двух элементов Lego — и ассоциация, которую она вызывает. Этой кампании уже больше 10 лет, но ее все равно включают в список лучших. Посмотрите!

Источник

2. Визуальная метафора 

Визуальная метафора связывает два понятия. Например, как здесь — реклама фармацевтической компании, которая преобразовала артишок в гранату. Или гриб — в ядерный взрыв. Таким образом преподносится основной посыл: немытые овощи — это настоящее «оружие» против здоровья.  

Источник

3. Образы-иконы

В мировой культуре немало людей-икон, с которыми знакомы все. Их используют бренды в своих рекламных кампаниях. Например, Samsung задействовал образы знаменитых художников и их известные автопортреты для того, чтобы представить свой фотоаппарат MX Mini с выдвижным дисплеем, через который удобно снять себя, и придумал слоган «Для автопортретов. Не для селфи». Эта рекламная кампания создавалась в начале 2010-х, тогда не у многих смартфонов была передняя камера.

Источник

4. Уместное преувеличение 

Преувеличение в рекламе стоит использовать с осторожностью — есть тонкая грань, которую нужно чувствовать и не переходить, чтобы рекламный посыл оставался понятным, забавным и не задевал ничьи чувства. Среди таких преувеличений Canva приводит в пример рекламную кампанию средства от насекомых Raid, который «убил» ноты в произведении «Полет шмеля» Римского-Корсакова. 

Источник

5. Юмор и понятный призыв

Рекламная кампания ИКЕА, созданная в 2013 году, делала акцент на понятный юмор почти всем покупателям товаров бренда. Посмотрите на эти предметы. С ними явно что-то не так. Предполагается, что таким образом ИКЕА провели параллель с самостоятельной сборкой своей мебели. И дали ссылку на сервис по сборке. Ассоциации и ироничность — это работает!

Источник

6. Короткий текст + понятный образ 

Еще в 2007 году Land Rover сделал акцент на короткий текст и понятный креатив — хорошая мощность автомобиля. С тех пор правила эффективного призыва к действию мало поменялись: чем короче будет посыл, тем лучше (людям просто некогда читать длинные тексты).

Источник

7. Знакомый символ

Рекламная кампания сервиса Capacitate делает акцент на понятном символе — иконке геолокации на карте. Этот креатив создавали в 2014 году, но и сегодня символ понятен и «прозрачен». 

Источник

8. Оптическая иллюзия 

Пример рекламного креатива средства от прыщей Oxy. Короткий текст предлагает задержать взгляд на бутылке в центре на 20 секунд, а пятна вокруг начнут исчезать (так же, как прыщи на лице с помощью средства Oxy). Оптическая иллюзия работает (проверьте сами)! А еще таким образом достигается цель — удержание внимания человека на рекламе. 

Источник

9. Цвет (или его отсутствие)

Правильно использовать цвет в дизайне рекламных креативов — это целая наука. В рекламной кампании стоматологического центра Dentaire Paris Loft лейтмотивом стало…отсутствие цвета! Но это объяснимо. Свою услугу — отбеливание зубов — клиника продвигала нестандартным образом — сделав природно желтые предметы белыми (банан, лимон, желток яйца, а еще уточка для ванной). Креативно? Да. Запоминается? Еще бы!

Источник

10. Демонстрация действия 

Эта реклама продвигает очищающие влажные салфетки. И она как нельзя лучше демонстрирует действие и результат, который можно достичь с помощью продукта. 

Источник

11. Скрытый смысл (но явное привлечение внимания)

Рекламная кампания Colgate делает акцент на том, как явно выделяются недостатки улыбки человека (застрявшая в зубах еда). И как сложно заметить что-то другое (например, шесть пальцев на руке женщины на первом фото или ниоткуда взявшаяся рука на плече мужчины на втором — признайтесь, вы же не заметили?) 

Скрытые смыслы и явное привлечение внимание на проблему, которую решает продукт — успех этого рекламного креатива.

Источник

По материалам: canva.com

20 лучших рекламных кампаний 2020 года

Идеи

Про вампиров, дед Морозов, невест и совсем чуть-чуть про ковид

Мы в Telegram

В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)

Подписаться

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

В конце года принято подводить итоги. Мы решили поддаться общему настроению: покопались в маркетинговых акциях и рекламе 2020 года и выбрали самое интересное. Сегодня расскажу о лучших рекламных кампаниях этого года в разных форматах.

Статья про крутые SMM-кампании, ролики, интерактивы, наружку, печатную рекламу и кобрендинговые акции. Погнали.

Наружная реклама

Auto.ru поддерживает водителей

Популярный автомобильный сайт в рунете решил поднять настроение автолюбителям в непростое время самоизоляций и всеобщих ограничений. Более чем 100 билбордов в Московской области и на МКАД украсил незатейливый по дизайну баннер красного цвета с надписью: «Все еще образуется. Даже пробки. Auto.ru». Читаешь и понимаешь, что даже у пандемии есть свои плюсы.

Креатив подготовила команда маркетинга сайта, а сама рекламная кампания вошла в шорт-лист экспертного конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года 2020» в номинации «Аутдор».

Зло рождается из сумрака

В начале года в Лондоне и Бирмингеме появились необычные билборды от BBC: на белом фоне размещалась странная композиция из окровавленных кольев. Днем рекламный щит вызывал лишь недоумение. Однако с наступлением сумерек конструкция преображалась. И чем темнее становилось, тем заметнее проявлялась зловещая тень.

Таким необычным способом BBC анонсировала выход сериала «Дракула»

Креативное исполнение не оставило людей равнодушными. В итоге рекламная кампания достигла невероятного успеха: было опубликовано 43 000 постов о билбордах, которые охватили 22 миллиона человек. Так, только один твит, демонстрирующий ускоренное видео рекламного щита, собрал более 134 000 лайков и 35 000 ретвитов, а также 500 комментариев.

Весёлый батл от сервисов такси

Я не люблю рекламу, в которой используют стихи, так как обычно это получается очень не очень. Но когда одно творение вызывает реакцию конкурентов и на ваших глазах разыгрывается очередная битва бесконечной войны брендов — это совсем другое дело.

Зачинщиком в этот раз оказался сервис «Яндекс Go», который разместил в Тольятти рекламный щит с надписью: «Дождь снаружи идет и внутри 23−33−33».

«Ситимобил» и «Uber Russia» не смогли остаться в стороне и решили поддержать творчество коллег. Вскоре на соседнем билборде появилась ответочка от «Ситимобил»: «У коллег сочиняет рифмы король 44−40−00».

Жирную точку в стихийном конкурсе стихов поставили креативщики из «Uber Russia»:

«Запомнить сложно цифры ваши. Скачайте просто Uber Russia».

Действительно, зачем забивать память лишними цифрами, когда можно просто скачать приложение.

В итоге все сервисы остались в плюсе, так как случай в Тольятти широко осветили в соцсетях и рунете, естественно с фотографиями рекламных конструкций и телефонами.

Печатная реклама и медийка

Целый новый мир, или воппер через 32 дня

Эта серия печатной рекламы от Burger King не для впечатлительных. Бренд решил наглядно продемонстрировать, что создает свои продукты только из натуральных ингредиентов. Просто написать — не поверят. А вот плесень — лицо незаинтересованное, ее не обманешь.

И вот бренд стал создателем новых цивилизаций. Колониям грибов потребовался всего месяц, чтобы полностью заселить воппер, а в Burger King все это тщательно засняли и продемонстрировали клиентам.

Coca-cola запускает мурашки

В 2020 году в интернете стала популярна технология ASMR, или автономной сенсорной меридиональной реакции. Если говорить проще, то это ощущения на коже (покалывания или мурашки), которые возникают как реакция на зрительные или слуховые стимулы.

Coca-Cola решила использовать интерес к этому явлению себе на пользу и запустила в России рекламу с элементами ASMR.

Санта-Клаус без пенсии

Испанский банк Bankia решил напомнить клиентам, как важно вовремя определиться с пенсионной программой. Ребята взяли тему приближающегося Рождества, добавили немного юмора и на выходе получили интересный креатив:

Думаю, мало кто задумывался, что и Санта-Клаус, и Дед Мороз обречены работать всю жизнь. Бедняги просто не позаботились о пенсии, пока весело скакали по крышам. Теперь же им не до забав. Смотришь в это изможденное лицо на картинке, и сразу хочется бежать в банк и покупать их услуги.

Война невест на колесах

Еще одна обсуждаемая битва брендов, которая началась с нашей родной Лады и вот такого милого креатива про обновленный автомобиль Lada Vesta:

Реклама задела конкурентов за живое. Померится невестами с «АвтоВАЗом» решили Ford и Hyundai.

Потом к параду невест присоединились Volkswagen, Сitroen и Audi — и понеслась. Автомобильные бренды было уже не остановить. Ниже приведу лишь самые интересные креативы с неВестами.

Ролики

Рик и Морти в плену у Pringles

Pringles не стали размениваться по мелочам, а сразу запустили тяжелую артиллерию. Известный бренд чипсов выпустил рекламный ролик в стиле популярного мультсериала «Рик и Морти». Причем видео больше похоже не на рекламу, а на мини-эпизод мультика. Интересная идея, знакомый юмор и много упоротости в хорошем смысле этого слова. Как итог — более 14 млн просмотров.

Спасибо, что НЕ поехали с Uber

Сервисы такси — один из многочисленных бизнесов, которые пострадали из-за пандемии и локдаунов. Однако Uber не стали жаловаться, а вместо этого решили сказать клиентам спасибо. Как раз за то, что они остались дома и не воспользовались услугами бренда. А что, нормальный повод для рекламы. В конце концов пандемия закончится, а про необычную благодарность от Uber забудут ещё нескоро.

Потому что Брусника

Шикарный ролик от строительной компании «Брусника». Никаких тебе футуристических квартир и улыбающихся картонных семейств. Главная героиня видео — милая девчушка, которая по-своему прощается с домом и районом, где прошла значительная часть ее жизни. Пять с плюсом за креатив и юмор. И более 1,2 млн просмотров.

Собаки вернут вам любовь и надежду

Бонусом хочу отметить рекламную кампанию Pedigree для Бразилии. Видео прошлого года, но достойно нашей подборки.

Пару лет назад Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) выяснила, что 5,8% бразильцев страдают депрессией. Pedigree решили поддержать таких людей и помочь им вновь обрести счастье.

Бренд выпустил красивый анимационный фильм про грустного человека и собаку, которая возвращает ему потерянную любовь. Очень символичная идея и прекрасная мотивация, чтобы впустить четвероногого друга к себе в дом.

В дополнение к ролику компания отправила игрушечные мячи в упаковке, напоминающей собачью пасть, людям, которые пережили жизненные трудности.

SMM

Как приготовить оливье в стиле Гая Ричи

Рецепты — один из самых популярных видов контента накануне Нового года. Однако стандартными инструкциями о том, как приготовить оливье, вряд ли кого удивишь.

Сеть супермаркетов «Перекресток» решила освежить эту идею. Ребята подумали, что известные салаты ничем не хуже настоящих произведений искусства. Такая идея воплотилась в серию коротких роликов для соцсетей с видеорецептами в стиле популярных режиссеров. Видео были созданы к празднованию 2020 года.

Чудо-юдо от IKEA

Представительство IKEA в Бельгии как-то решило выяснить, какой товар пользуется наибольшей популярностью в соцсетях. В лидеры выбились горшок для цветов, лампа, книжная полка и кружка. И вот тогда у бренда возникла слегка бредовая идея — создать из этого набора один товар, который должен стать самым популярным в Instagram* по их странной логике.

Так на свет появилось нечто странное и бесполезное белого цвета под названием MÜPOLASH (от англ. mug, pot, lamp и shelf). IKEA напечатала 5 экземпляров этого самого «КруГорЛамПо» на 3Д принтере из 100% биоразлагаемых материалов.

Мой как в Маке

Еще один привет от ковида. Все началось с того, что сотрудники McDonald’s выложили в соцсети несколько коротких видео, в которых показывали, как правильно мыть руки.

Команда креативного агентства маркетинговых коммуникаций e:mg agency подхватила идею и создала из этих видео новый челлендж для TikTok и Instagram*.

Ребята привлекли внимание к акции тиктокеров, актеров и популярных блогеров. Кампанию поддержали Милош Бикович, Ян Гэ, Verbee, Катерина Шпица, Антон Лаврентьев, Рита Дакота, Анна Цуканова-Котт и более 200 блогеров и пользователей TikTok. А потом акция ушла в массы: за три недели пользователи отсняли более тысячи видео с мытьем рук по технологии Мака.

Интерактив

Как найти новый Passat среди снегов Швеции

В январе 2020 года Volkswagen запустили кампанию The No Show room. Ребята спрятали новый автомобиль Passat Alltrack в заснеженной местности на севере Швеции и предложили всем желающим отыскать его и забрать себе.

Маркетологи подготовили захватывающие фотографии автомобиля в снегах, а также сняли ролик с национальной лыжной командой Швеции, которая пытается отыскать автомобиль.

Соревнования продлились 2 недели и привлекли 13 000 участников.

Подсказки давались в рекламных роликах и в соцсетях бренда. В итоге 26-летнему Микаэлю удалось разгадать все шесть ключей и найти Passat Alltrack, который был спрятан за пределами Елливаре.

Интересно, что бренд не только придумал необычную компанию, чтобы вовлечь аудиторию, но и тонко подчеркнул достоинства нового автомобиля. Да, ты будешь долго его искать, но сможешь быстро оказаться дома, потому что автомобиль прекрасно себя чувствует в диких условиях севера.

Переиграй голод вместе с KFC

Профессиональным геймерам некогда отвлекаться на обед. Зачастую они и вовсе замечают голод слишком поздно, когда он сказывается на результатах и приводит к поражению.

В KFC решили помочь игрокам и установили специальные красные кнопки на 120 игровых столах в крупнейшем киберспортивном клубе Москвы Winstrike Arena. Нажимаешь на кнопку, и в скором времени получаешь набор для утоления голода с доставкой прямо к игровому столу.

Состав комбо участники клуба определили сами путем голосования в соцсетях. Геймеры выбрали твистер, картошку фри и энергетический напиток.

Вкусный референдум

Чтобы привлечь внимание к новой ореховой пасте, английский бренд Marmite запустил шуточный референдум — орехорендум. Англичане должны были выбрать, что им нравится больше: обычная ореховая паста или паста с хрустящими орехами. В качестве бюллетеней использовались тосты с понравившимся вариантом продукта. Хороший рекламный ход с учетом постоянных разговоров англичан о брексите.

Кобрендинг

Полное погружение в хобби с Airfix и KitKat

Акция чем-то напоминает рекламную кампанию KFC.

KitKat договорились с английским производителем наборов по авиамоделированию Airfix. В один из наборов с моделью истребителя Второй Мировой войны вложили шоколадный батончик. Причем шоколадка была упакована в такой же бокс, как и другие детали, а в инструкцию по сборке добавили пункт: «Сделай перерыв и съешь KitKat».

С таким приятным бонусом больше не надо отрываться от интересного занятия, когда захочется чего-нибудь перекусить.

Как «примерить» Audi на Lamoda

Audi предложили пользователям примерить новый SUV Audi Q3 на Lamoda.ru. В течение месяца в каталог Lamoda была интегрирована новая модель Audi Q3. Автомобиль был доступен в двух вариантах комплектации и новых цветах: PulseOrange и TurboBlue.

Все полученные заявки менеджеры магазина передавали в салон для дальнейшей работы с клиентом. Жаль, что нет информации о том, удалось ли бренду продать хотя бы один автомобиль таким способом.

Соберись с духом вместе с банком «Точка»

В банке «Точка» решили поддержать предпринимателей в непростое время пандемии. Приятные ароматы поднимают настроение и воодушевляют, поэтому совместно с известным парфюмером банк выпустил аромат «Дух предпринимательства».

Духи в августе дарили всем новым клиентам как символ возвращения к нормальной жизни. Оказалось, что предпринимательство пахнет имбирем, розовым перцом, шафраном и чуть-чуть огурцом.

В поддержку рекламной кампании банк снял ролик с актером Антоном Лапенко, а сама рекламная кампания вошла в шорт-лист конкурса «Итоги года 2020» в номинации BTL.

Надеюсь, что наша двадцатка лучших рекламный кампаний станет для вас еще одним источником хороших идей для крутых маркетинговых акций в 2021 году.

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

15 лучших примеров рекламы и рекламных кампаний

Реклама — это один из самых оригинальных способов сообщить своим клиентам, что вы существуете. Но это все? Конечно, нет. Это может выделить вас среди конкурентов, увеличить продажи и изменить взгляд миллионов людей на то, как они видят ваш бренд.

Маркетинг — это душа любого бренда, но любая крупная маркетинговая кампания немыслима без творческого подхода. Реклама — это творческий процесс, который связывает вашу целевую аудиторию на глубоком личном уровне. Это лучший способ завоевать доверие, решить проблемы и поделиться ценностями, которые вы разделяете со своими клиентами.

Повсюду реклама. Когда вы смотрите телевизор, едете по шоссе или просматриваете страницы в социальных сетях, всплывает реклама. Но некоторые творческие, запоминающиеся и слишком хороши, чтобы учиться у них.

В этой статье мы собрали 15 лучших рекламных примеров и рекламных кампаний, чтобы вдохновиться и разработать стратегию вирусного маркетинга для вашего бренда.

Содержание

15 примеров рекламы самых популярных брендов

Ниже перечислены 15 самых популярных рекламных кампаний ведущих мировых брендов, которые заставляют вас чувствовать себя эмоционально и одновременно. Вы поймете, что каждое объявление разработано с целью и намерением передать сообщение, решить проблему и установить связь с аудиторией.

Без лишних слов, давайте погрузимся в вневременные рекламные кампании.

Реклама

Apple – «Силуэты iPod 2003-2005»

Apple запустила известную рекламную кампанию для iPod в 2003 году, которая длилась до 2005 года. На силуэтах был новейший iPod с культовым белым логотипом Apple.

Эти объявления были напечатаны на рекламных щитах, в газетах и ​​на других вывесках. Рекламная кампания была отклонена Стивом Джобсом, потому что он хотел изображение продукта вместо танцующих силуэтов.

Позже изображения танцующих силуэтов были использованы в телевизионных рекламных роликах как танцующие визуальные эффекты. Печатная и телевизионная реклама резко увеличила продажи iPod, а агентство TBWA\Chiat\Day получило множество наград за свои усилия.

Coca-Cola – Поделись кока-колой

Рекламные кампании Coca-Cola приятно смотреть, но нельзя забывать рекламу «Поделись кока-колой», которая транслировалась по телевидению в 2011 году. клиенты могут напечатать желаемые имена на бутылках.

Эта кампания мгновенно стала вирусной, в результате чего у компании увеличилась клиентская база. Реклама кока-колы — отличный пример вовлечения аудитории, обращаясь к самой ценной личности людей, их именам.

Реклама

Эта реклама превратила фанатов в постоянных покупателей, резко подняв продажи компании.

McDonald’s — открыто ночью

Говоря о творчестве, нельзя не упомянуть McDonald’s. У бренда есть много успешных рекламных кампаний, поскольку он является универсальным брендом для любителей пирожков.

Одной из готовых рекламных кампаний, которая больше всего привлекала аудиторию, была рекламная кампания Mcdonald’s, открывающаяся ночью. Захотелось поесть в неурочный час? Или тянуть всю ночь на работе? Мы открыты.

Простое, но эффективное сообщение на темном настенном баннере, проливающее свет только на две точки, стало хитом. В сообщении говорилось, что Mcdonald’s открыт ночью для заказа.

Реклама McDonald’s — отличный пример лаконичной и ясной коммуникации, направленной на устранение ночных мук голода.

Heinz – Pour Perfectly 

Рекламная кампания томатного кетчупа Heinz pour perfect – это удовольствие от глаз до вкусовых рецепторов. Демонстрация богатства и вкуса настоящих помидоров служит цели привлечения внимания, эстетически привлекательной и эффективной рекламной кампании.

Реклама

В рекламе форма дна кетчупа Heinz сделана с использованием ломтиков помидора, что было довольно творчески и новаторски для продвижения бренда .

Они хотят отправить своего покупателя в путешествие познания, позиционируя Heinz как смесь высококачественных томатов, которая является чистой и органической для всех ваших пристрастий.

Nike – реклама Just Do It

Nike придумала свой слоган в 1980-х, чтобы мотивировать спортсменов. Эта мотивационная рекламная кампания из четырех слов стала самым популярным и вневременным брендом, собрав 8 миллиардов долларов дохода для Nike всего за десять лет.

Компания Nike знала свою клиентскую базу и понимала, с какой проблемой сталкиваются спортсмены, прежде всего, овладевая своим мышлением, чтобы двигаться и тренировать свое тело. Красивый! Это щелкает. Просто сделай это, даже если не хочешь. Он решает проблему; мы знаем, что вы не хотите просыпаться рано утром, но «Просто сделайте это».

Доля рынка Nike зашкаливает, потому что бренд связывается с аудиторией на личном уровне. Nike часто планирует рекламу, чтобы вдохновлять и поддерживать связь со своей аудиторией. Сильные ассоциации с брендами помогают брендам завоевывать доверие и держать его в центре внимания своих поклонников при покупке.

Audible – Путешествуйте в мыслях 

Audible запустила экстраординарную рекламную кампанию в чрезвычайных обстоятельствах в 2020 году. В это трудное время все, чего люди хотели, – это вернуться к обычным делам, путешествиям и поездкам на работу. Audible придумала маркетинговую аудиокампанию с небольшим сопутствующим видео.

Рекламный ролик получил удивительный отклик на историю о вымышленной авиакомпании, показывающую путешествие глазами разума. В противном случае эта кампания не получила бы такого признания, как в противном случае.

Реклама

Люди могли проникнуться концепцией, что было бы невозможно в обычных обстоятельствах. Audible учит, как иногда лучше отказаться от своей обычной стратегии, чтобы со временем меняться.

Old Spice — рекламная кампания «Пахни как мужчина»

Old spice — «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина» — одна из самых популярных рекламных кампаний 21 века. Агентство Wieden+Kenney подняло бренд на новый уровень, наняв такого красивого представителя, как Исайя Амир Мустафа.

Исследование агентства показало, что 60% средств для мытья тела для мужчин покупают женщины. Old spice ориентировалась на женщин, запустив рекламную кампанию во время сезона Суперкубка. Они знали, что примерно в это время рекламу увидят и мужчины, и женщины.

Именно так и произошло. Продажи старых специй резко упали на 60%, превысив расчетный целевой показатель в 15% в течение четырех месяцев.

ИКЕА — реклама «Пописать на это»

«Пописав на это, вы можете изменить свою жизнь» — так говорилось в печатной рекламе ИКЕА, это не шутка. Люди любят использовать новые вещи из любопытства, и Åkestam Holst и агентство Mercene Labs знали об этом. В 2018 году они создали печатную рекламу с пи-стиком и предложили женщинам пописать на нее.

Этот неожиданный способ тестирования на беременность стал популярным, и многие женщины пришли пройти бесплатный тест. Было вознаграждение, скидка на кроватку, если тест показал положительный результат.

Этот ценный способ протестировать рекламу пипетки ИКЕА был креативной и нестандартной идеей, которая привлекла внимание людей. ИКЕА была известна своими палочками для мочи, а также детскими кроватками со скидкой.

Oreo — твит «Ты все еще можешь замочить в темноте»

Простой твит, ставший вирусным во время отключения электроэнергии на Суперкубке 2013, превратил кремовое печенье в огромный бренд. Это был сообразительный ответ маркетинговой команды Oreo (360i, Kraft и MediaVest). Хотя кампания Суперкубка была проведена, один твит навсегда изменил маркетинг в социальных сетях.

Реклама

Все произошло быстро и в режиме реального времени с 15 тысячами ретвитов и похвалами маркетинговой команды со всего мира. Этот твит привлек внимание к компании Orea и ее маркетинговой команде из 15 человек.

Dunkin’ Donuts – Кампания «Американцы бегут за Данкином»

В 2006 году Dunkin’ Donuts была недавно куплена частными инвестиционными компаниями и отчаянно нуждалась в новой маркетинговой кампании . «Америка бежит за Данкином» пришлась как нельзя кстати и была запущена новым агентством Hill Holliday для репозиционирования 50-летнего бренда.

Эту длинную рекламу слышали и видели повсюду. Телевидение, радиоканалы, рекламные щиты и Интернет. Реклама представляла собой серию трибьют-историй о людях, ведущих напряженный американский образ жизни, и о том, как Dunkin Donuts помогает им справляться с каждым днем.

Это объявление по-прежнему существует как часть стратегии бренда Dunkin, но оно изменено на более ориентированные на продукт цели.

The Dollar Shave Club – Видео на YouTube

Видео на YouTube от Dollar Shave Club с Майклом Дублином, владельцем компании, является интернет-классикой. Видео, снятое за 4500 долларов, стало вирусным вместе с именем и репутацией компании. Первоначальная концепция видео заключалась в том, чтобы информировать клиентов о продуктах, ценах и операциях.

Кто знал, что это будет самая просматриваемая маркетинговая кампания в мире? Видео Dollar Shave Club принесло 12000 заказов, которые нужно было обработать за 48 часов. До сих пор это лучший пример того, как вирусное видео превратилось в успешный бренд.

Dollar Shave Club расширил свою деятельность до компании с оборотом в миллиард долларов. На сегодняшний день это одно из самых просматриваемых и любимых видео, которое снизило лояльность к бренду.

Airbnb — рекламная кампания Live There

Рекламная кампания «Живи там» имела успех благодаря душераздирающим кадрам людей, путешествующих по фантастическим местам и живущих своей мечтой.

Реклама

В рекламе были показаны трогательные фотографии красивых мест и людей в поляроидных фоторамках, живущих жизнью, полной приключений и комфорта.

Airbnb использует множество снимков со своих веб-сайтов для визуальной рекламы в качестве стратегического маркетингового плана, который позиционирует их как уникальный и простой сайт бронирования, который может воплотить мечты в жизнь при ограниченном бюджете.

Nivea – Кампания ночного крема

Nivea – первоклассный ночной крем. Если вам интересно, что в рекламе или на упаковке не сказано, что это ночной крем, внимательно посмотрите на его первоклассную упаковку.

Красивое сочетание темно-синего ночного фона с буквой «С» в форме луны, написанной белым цветом в виде полумесяца, дает четкое представление о том, что продукт предназначен для использования в ночное время.

Nivea — идеальный пример изобретательного маркетинга. Внешний вид продукта выполнен в виде ночного фона с серебристым полумесяцем вокруг крышки.

Always – #Likeagirl

Кампания #Likeagirl стала хитом Always. Он был нацелен на молодых девушек и женщин из общества, которые считают, что они не так подходят, как мальчики, для карьеры в легкой атлетике. В этой приятной рекламной кампании 2015 года были представлены женщины из разных слоев общества и национальностей.

Всегда приписывали женщинам сильный имидж, показывая им достаточно и комфортно в своей коже. Длинная реклама была о том, как с гордостью принимать женственность и несовершенства, и мужчины и женщины в равной степени свободны выбирать для себя.

Как и другие популярные бренды, Always также обратился к социальной проблеме, разрушив мифы и барьеры, касающиеся молодых девушек и женщин. Это не только повысило рентабельность инвестиций компании, но и завоевало сердца людей.

Реклама

Volkswagen – Рекламная кампания «Думай о малом»

Рекламная кампания Volkswagen «Думай о малом» стала хитом в 1960-х годах, когда все, чего хотели люди, – это дом побольше и машина побольше. Книга Think Small показала, как маленькие вещи могут изменить ситуацию, о которой мы не думаем.

Это изменило старые взгляды американцев на обладание большими вещами под большие долги. Эта рекламная кампания стала одной из самых известных рекламных кампаний, и маркетологи до сих пор находят i

Прощальные мысли

Все рекламные объявления и рекламные кампании имеют одну общую черту — вовлечение клиентов. Компании, которые прилагают усилия, чтобы понять потребности своих клиентов, могут предложить только креативные решения.

С появлением новых брендов каждый день мы видим растущий спрос на рекламные кампании. Но каждая ли рекламная кампания успешна? №

Реклама и рекламные кампании, которые люди могут понять или связать с ними, имеют огромный успех. Люди хотят покупать только у брендов, которые разделяют то же видение, боль и истории.

Реклама

15 Популярных примеров рекламы и креативных кампаний

Если вы любите маркетинг, то наверняка вам понравятся эти примеры рекламы, которые мы представляем в следующей статье. Мы взяли несколько ведущих брендов и представили их лучшую рекламу.

Маркетинг является основой любой организации; без надлежащего маркетинга ни один бренд не может выжить на современном рынке. Рекламные объявления играют важную роль в принятии решения о продажах компании. Кроме того, это помогает укрепить связь между клиентом и компанией. Давайте посмотрим на лучшие примеры рекламы некоторых ведущих мировых брендов.

Бренды могут черпать вдохновение из этих примеров и правильно формировать свою маркетинговую стратегию.

Содержание

15 брендов, примеры рекламы которых мы собираемся осветить:

• Coke
• Найк
• Всегда
• Колгейт
• Адидас
• Гугл
• Макдональдс
• Фольксваген
• Airbnb
• Нивея
• Хайнц Кетчуп
• Анхойзер-Буш
• Абсолют Водка
• Яблоко
• Олд Спайс

Итак, начнем-

1. COCA COLA – Кампания «Поделись кока-колой»

Нет никаких сомнений в том, что всякий раз, когда мы думаем о лучшей рекламе, реклама кока-колы в первую очередь приходит нам на ум.

Кампания Coca Cola «Поделись кока-колой», начавшаяся в 2011 году, стала вирусной, и благодаря этой конкретной кампании Coke приобрела большое количество поклонников. Здесь клиентам разрешалось напечатать желаемое имя на своей бутылке из-под колы.

Это прекрасный пример вовлечения аудитории. Coke позволила покупателям почувствовать, что Coke заботится о них. На сегодняшний день это была одна из самых привлекающих внимание кампаний любого бренда.

Результат кампании был потрясающим — фанаты стали постоянными покупателями, а Coke смогла закрепиться в сердцах своих клиентов.

2. Nike – реклама Just Do It

Вы слышали слово Nike, что первое приходит вам на ум?

Просто сделай это, не так ли?

Компания Nike запустила эту кампанию в 1980-х годах, и за 10 лет ее продажи выросли более чем на 8 миллиардов долларов. Эта кампания должна была мотивировать клиентов заниматься спортом. Nike сделала это эмоционально, и это стало хитом.

С помощью кампании Nike хотела донести простую мысль: «Если вы не хотите заниматься спортом, просто сделайте это». Если вы не хотите просыпаться рано утром — просто сделайте это.

Лучшее, что может сделать бренд, — решить проблемы людей; Nike был прав на это. Сегодня Nike признан одним из лучших производителей спортивных товаров на рынке.

3. Всегда – #LikeaGirl 

Кампания #LikeaGirl от Always была запущена в 2015 году и стала хитом.

Компания нацелена на развенчание мифа о гендерном разрыве в нашем обществе и повышение осведомленности посредством этой кампании. В этой рекламе бренд объяснил, что девочки так же подходят, как и мальчики, для занятий любым видом спорта.

В рамках этой кампании была хорошо заметна стигматизация девочек, занимающихся любым видом спорта.

Так же, как Nike, Всегда также работал над проблемой; в обществе есть проблема, и компания нацелена на это. Кампания не только улучшила продажи компании, но и укрепила ее имидж среди аудитории.

4. McDonald’s — реклама ночного обслуживания

Когда вы думаете о лучших примерах креативной рекламы, вы не можете пропустить рекламу McDonald’s.

Два светильника хорошо расположены над рекламным щитом, где они светят вниз, создавая логотип компании, изображающий, что они открыты и ночью. Разве это не креатив? В самом деле.

Ночная реклама McDonald’s, открывающаяся ночью, была прекрасным примером того, как нужно делать правильные вещи в нужное время. Их сообщение было показано в ночное время. McDonald’s подает пример того, как делать что-то нестандартно.

5. Colgate – подход к испытаниям на пытки

Компания Colgate в своей рекламе показывает, насколько крепкими должны быть ваши зубы, и как компания Colgate собирается сделать это для вас.

В своей рекламе он показывает, что вредит зубам и как это предотвратить. Colgate создала информационную и обучающую рекламу, чтобы лучше общаться со своими клиентами.

Вы можете привлечь внимание людей несколькими способами; один из них обучает их и рассказывает им, как вы можете помочь.

Компания Colgate предлагает инновационную и увлекательную рекламу, с помощью которой она информирует людей о стоматологических проблемах.

6. Adidas – реклама за кулисами

Одна из лучших компаний по производству обуви в мире всегда творчески подходит к своей рекламе.

Будь то представление своего персонализированного приложения для покупок или демонстрация за кулисами производственного процесса; Adidas хорошо знает, как завоевать доверие своей аудитории.

Однажды Adidas продемонстрировал, как роботы используются в производстве обуви, что было чрезвычайно полезно, так как показало некоторые закулисье производственного процесса.

Это помогло убедить пользователей, что бренд делает все возможное, чтобы свести к минимуму любую человеческую ошибку.

7. Google — год в поисковой кампании

Google начал свой год в поисковой кампании в 2017 году, что стало одним из самых популярных ключевых слов в Google за 12 месяцев. Разве это не интересно?

Это блестящая идея, чтобы наладить взаимодействие с аудиторией. Это не только показало, насколько они креативны, но и показало, насколько они заботятся о том, что волнует их аудиторию.

Google знает, что заставить свою аудиторию чувствовать себя особенной — это один из лучших способов заинтересовать их, и Google поступил правильно. Кроме того, благодаря этой кампании он также устанавливает более прочную связь со своими клиентами.

8. Volkswagen – Кампания Think Small

Кампания Volkswagen Think small стартовала в 1960, и это был полный успех.

Люди в Америке больше склонны покупать большие машины. Volkswagen пришел с этой кампанией, чтобы показать им суть автомобилей меньшего размера. Да, это полностью изменило образ мышления американских автолюбителей.

Volkswagen стал одним из лучших производителей малолитражных автомобилей в мире. Более того, благодаря этой рекламной кампании он зарекомендовал себя в самом сердце своей аудитории.

9. Airbnb — кампания «Живи там»

Рекламные материалы Airbnb превосходны, потому что они превосходно пробуждают чувства через их визуальную рекламу, которая является воплощением улучшения ощущений в вашем сердце.

Рекламные объявления, которые они размещают, на самом деле являются неотъемлемой частью более важной рекламной стратегии, заключающейся в том, чтобы их клиенты не только посещали ваши фантастические места, но и жили там.

Они использовали компоненты с сайта бронирования, чтобы сделать рамку, похожую на Polaroid, которая, несомненно, оказалась весьма полезной для воплощения сути ценностного предложения бренда Airbnb.

10. Nivea – Кампания товаров для ночного использования

С помощью этого вы сможете вникнуть в первоклассный пример рекламы товара, который можно использовать в ночное время.

Кроме того, они умело делают это, не используя никаких слов, а просто используя название своего бренда, которое отображается на обложке их товара.

Это невероятный пример изобретательной рекламы. В нем используется отличная фотосъемка, в которой крышка продукта искусно используется для демонстрации серповидного дизайна, изображающего возможность использования продукта в ночное время.

Он также использует характерный для бренда синий фон, на котором белый крем для кожи сверкает, как полумесяц, что означает ночное назначение крема.

11. Кетчуп Heinz – Никто не разрабатывает кетчуп так, как кампания Heinz

Для продвижения их томатного кетчупа с добавлением томатов этот пример рекламы Heinz Ketchup является одним из самых изобретательных подходов, которые служат цели привлекательно и эффективно.

Они придают узнаваемую форму дну кетчупа Heinz, используя разные ломтики помидора.

Включив этот стиль, они дают нам всем понять, что в их продукте используются чистые, натуральные и спелые помидоры.

Он понимается как умный, убедительный пример инновационного рекламного примера, ориентированного на бренд, который, следовательно, отлично подходит для развития желания купить кетчуп у пользователей, а также для удовлетворения их творческого рвения.

12. Anheuser-Busch: Whassup (1999) Campaign

Когда дело доходит до рекламного примера, который повлиял на повседневное взаимодействие аудитории, рекламный пример Anheuser-Busch будет иметь наивысший рейтинг. .

Это изменило то, как люди общаются друг с другом, и из-за этой кампании термин «Whassup» так распространен в наши дни. Различные рекламные ролики, впервые появившиеся в конце 1999 года, представляли собой собрание друзей, разговаривающих друг с другом по групповому звонку, попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Реклама началась с того, что кто-то спросил: «Что ты делаешь?» – А потом еще кто-то ответил: «Смотрю игру, у меня бад» (Budweiser. По мере того, как к звонку подключается все больше собеседников, следует юмористическое: «WHASSUP!?» кричат ​​туда-сюда, превращаясь в образцовую крылатую фразу и символ общества любителей пива

Эта реклама постоянно показывалась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет и, следовательно, популяризировала термин «Whassup».

13. Absolut Vodka – кампания Absolut Bottle

Хотя бутылки Absolute Vodka не имеют какой-то определенной формы, тем не менее, рекламная кампания, которую провела компания, сделала ее бутылку одной из самых узнаваемых.

Кампания придумала кампанию, которая включала печатную рекламу с указанием бутылок «в дикой природе». Это была настолько эффективная реклама, что они не прекращали ее использовать в течение следующих 25 лет.

Рекламная кампания бутылок Absolut является самой продолжительной непрерывной рекламой.

Содержит более 1500 отдельных объявлений.

На момент запуска кампании Absolut Bottle компания занимала жалкие 2,5% рынка водки, но когда рекламная кампания завершилась в конце 2000-х годов, компания продавала 4,5 млн ящиков в год, что составляло половину вся импортная водка на рынке США.

14. Apple — Кампания «Купи Mac»

Когда дело доходит до рекламы Apple, многие объявления выделяются своей привлекательностью и конверсией, но кампания Get Mac считается самой мощной.

В этих видеообъявлениях использовалась серия увлекательных и убедительных кампаний, обсуждающих дебаты между Mac и ПК, и они стали одной из лучших рекламных кампаний для бренда Apple.

Благодаря этой рекламной кампании доля Apple за первый год выросла на 42%. Эти рекламные объявления сообщают аудитории Mac все, что им интересно знать об этом продукте.

Самой интересной особенностью этого рекламного примера является вывод о том, что если ваш товар делает некоторые поразительные вещи, это не означает, что вы должны ударить по голове, повторяя акцентирование. Вместо этого вы должны рассказать о преимуществах вашего товара в доступной форме, чтобы покупатели могли увидеть, как они используют его.

15. Old Spice – Мужчина, твой мужчина, может пахнуть (2010)

 

А вот и последний в нашем списке самых популярных примеров рекламы.

Абсолютный начальный сегмент рекламной кампании Old Spice «Мужчина, твой мужчина может пахнуть», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, заслуживает того, чтобы быть частью этого списка. За одну ночь это превратилось в вирусное достижение. У этого видео 51+ миллион просмотров.

Даже когда в июне 2010 года Old Spice придумала последующую рекламу с тем же актером Исайей Мустафой; он сразу же стал «Old Spice Guy».

Это был псевдоним, который Wieden + Kennedy извлекла из интеллектуального примера видеорекламы, в котором Мустафа реагировал на комментарии фанатов в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, используя короткие и персонализированные записи.

В течение двух дней Old Spice выпустила 186 индивидуализированных, написанных по сценарию и увлекательных видео-реакций, включая реакцию Мустафы на фанатов в сети. Согласно Inc, эти видеозаписи сыграли ключевую роль в получении около 11 миллионов просмотров, и, следовательно, у компании появилось более 58 000 новых подписчиков в Twitter и 29 000 поклонников в Facebook.

Итак, это были одни из лучших примеров рекламы ведущих мировых брендов.

Один из лучших уроков, который дают эти примеры, заключается в том, чтобы все больше и больше взаимодействовать со своей аудиторией.