Чек-лист по SEO-оптимизации сайта

Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт продвигают, но какие-то очевидные моменты не проработаны.

Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и аудите существующего. Еще лучше когда такой чек-лист составлен уже до вас и остается только взять и проверить свой сайт.

Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?

• SEO-специалистам начального уровня;
• инхаус-маркетологам типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.

Если вы занимаетесь продвижением бизнеса и заметили проблемы в оптимизации, можете обратиться в TexTerra. В рамках работ по SEO мы обязательно исправляем все технические ошибки, подбираем максимально широкую семантику, учитываем актуальную информацию по факторам ранжирования.

Делюсь чек-листом для аудита, состоящим из 9-ти разделов.

Кстати, если вы совсем чайник в SEO и спокойно это признаете, сначала посмотрите наше видео. В нем мы простыми словами рассказали, что такое SEO, и пробежались по совсем базовым моментам. После него изучать чек-лист будет проще 🙂

Для вашего удобства мы сделали оглавление.

Проверьте свой сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.

В конце статьи вы сможете скачать чек-лист, который можно распечатать и сверяться с ним, проставляя «галочки».

За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).

1. Корректный robots.txt

• Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
• Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google.
  Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.

Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

2. Корректный sitemap.xml

• Ссылка на xml-версию карты сайта указана в robots.txt.
• Анализаторы вебмастерских не показывают ошибок.
• Приоритеты страниц (элемент priority) и даты последнего обновления страницы (элемент lastmod) корректно расставлены.
• Не содержит запрещенных к индексации страниц.
• Протокол адресов в sitemap соответствует реальному (бывает, что при переезде на https в sitemap остаются URL c http протоколом).

Инструменты для проверки: визуальная проверка, разделы «Анализ файлов Sitemap» в «Яндекс.Вебмастере» и «Файлы Sitemap» в Google Search Console.

3. Нет технических дублей страниц

Популярные причины появления таких дублей:

• Не настроен 301 редирект с www (или наоборот), чтобы сайт был доступен только по одному протоколу.
• Главная страница доступна по адресам с index.php, index.html на конце.
• Адреса без слэша на конце не перенаправляются на аналогичный URL со слэшем (или наоборот).

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере (необходимо добавить/убрать из адреса «www.» и смотреть, происходит ли редирект, то же самое и со слэшами на конце, также прописываем в адресу сайта «/index.php» и смотрим есть ли редирект).

4. Установлены канонические страницы

T. е. на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса. Так поисковики поймут, что индексировать следует только каноническую страницу. При этом для нее учитываются все ссылки и поведенческие факторы с неканонических страниц (об этом говорил сотрудник «Яндекса» Александр Смирнов на Шестой Вебмастерской).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

5. Страницы пагинации

12 марта 2019 года Google опубликовал новые рекомендации по оформлению страниц пагинации. Теперь весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content) и поисковый робот увидит ее содержимое с помощью JavaScript.

Для «Яндекса» же лучше использовать rel=canonical (если контент страниц не сильно отличается друг от друга). Чтобы удовлетворить требования обоих поисковых систем, лучшим решением будет оформлять страницы.

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, Netpeak Spider.

6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых

Часто бывает, что страницы исключаются из «Яндекса», так как не имеют полезного контента. Причиной может быть недостаточное качество страницы или же просто она будет считаться дублем другой страницы. Например, карточки разных товаров признаются дублями. Другой пример – страницы из разных разделов сайта содержат немного контента в теле страницы и не индексируются как дубли друг друга из-за одинакового контента в шапке и футере.

Инструменты для проверки: Раздел «Страницы в поиске» в «Яндекс.Вебмастере».

7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц

Если разница более 10 %, то проанализируйте какие страницы есть в индексе одного поиска и отсутствуют у другого.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», ComParser.

8. На сайте нет битых ссылок

1. Нет внутренних ссылок на несуществующие страницы.
2. Несуществующая страница отдает код сервера 404.
3. В счетчиках отслеживается посещение 404-х страниц и настроены редиректы для внешних ссылок на несуществующие страницы вашего сайта.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser (для проверки битых ссылок на сайте), раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере» (для поиска битых ссылок с других сайтов на ваш).

9. Отсутствуют циклические ссылки

Т. е. страницы не ссылаются сами на себя. Необходимо деактивировать такие ссылки или закрыть их для роботов через <span data-href>.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт».

Мы делаем сайты, которые оптимизированы под поисковики и приносят продажи. Обращайтесь! Подробнее

10. Нет лишних редиректов

Часто встречается такая ситуация – внутренняя ссылка ведет на страницу, которая перенаправляет на другую страницу. Но ведь можно сразу поставить нужную ссылку, не вынуждая роботов проходить через «прокладку». Это сэкономит краулинговый бюджет, т. е. количество страниц, которое робот отводит для обхода вашего сайта за определенный период.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since

Которые позволят сообщать поисковому роботу, изменялась ли страница с момента его последнего посещения. Если нет, робот получит рекомендацию не посещать ее. Это улучшит индексацию сайта в Google, так как краулинговый бюджет будет расходоваться на новые или измененные страницы. В «Яндексе» это может не работать, так как его робот воспринимает заголовки как рекомендацию, а не инструкцию к обязательному исполнению.

Инструменты для проверки: SeoAuditor.

12. Нет смешанного контента

Если на какой-либо странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP протоколу, то страница считается лишь частично зашифрованной.

Инструменты для проверки: Report Uri.

Пример из практики: после установки SSL-сертификата на сайт, пометка «Надежный» в Chrome так и не появилась. При этом на технических страницах без фотоконтента она была. Причина банальна – все фотографии хранились на поддомене, на который сертификат установлен не был – возникли страницы со смешанным содержимым.

13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)

• В URL используются слова, а не численно-буквенные идентификаторы.
• Длина URL желательно не больше 110 символов.

Пример:

• плохой URL – site.ru/index.php?id_catalog=88&page_id=14;
• хороший URL – site.ru/remni-muzhskie.

Инструменты для проверки: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.

14. В URL не используются заглавные буквы

Из-за ошибок настройки движка или по собственному желанию оптимизатора, бывает, что адреса на сайте содержат заглавные буквы. Например, site.ru/Zaglavnye-Bukvy-v-URL. Но такая же страница будет доступна по адресу site.ru/zaglavnye-bukvy-v-url. А проблема в том, что для поисковых систем это два разных адреса и дубли друг друга. Поэтому лучше придерживаться строчных букв в URL. В индексе все равно может появится адрес с заглавными буквами (к примеру, если кто-то проставит так ссылку на вас) – в таком случае настраивайте редирект на основной адрес.

Инструменты для проверки

: Xenu, Netpeak Spider, ComParser, Screaming Frog SEO Spider.

15. Нет ошибок сервера

При краулинге сайта нет страниц со статусом 5**. В противном случае есть ошибки, связанные с файлом .htaccess или сервером. В качестве возможных причин могут быть зависающие скрипты или большое число обращений к серверу. В любом случае, наличие 5**-ошибок – повод обратиться к программисту и найти возможную проблему.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Xenu, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

16. В верстке нет ошибок

На большинстве сайтов нет идеально валидной верстки, но стоит проверить свой на наличие грубых ошибок и правильный порядок расположения элементов. Поисковые системы понимают, что невалидный код не равно плохой сайт, но им проще обрабатывать документы, верстка на которых соответствует стандартам.

Инструменты для проверки: W3C.

17. Внедрена микроразметка

Специальная семантическая разметка облегчает поисковикам обработку информации, способствует появлению привлекательного сниппета на поиске, а также в случае с однотипными карточками товаров улучшит их уникализацию. Разметить можно:

• «хлебные крошки»;
• контактные данные;
• отзывы;
• карточки товаров;
• медиаконтент и др.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, инструмент от Google.

18. Внедрена Open Graph разметка

Реализация такой разметки позволит задавать заголовок, описание, фотографию и несколько других параметров, которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети. Инструкции «Яндекса» по разметке – ссылка.

Инструменты для проверки: плагин SEO META in 1 CLICK, SeoLik, «Валидатор микроразметки от «Яндекс».

19. Сайт быстро загружается

Не каждый пользователь, переходя на ваш ресурс с поиска, станет ждать пока он прогрузится. Чтобы ускорить сайт выполните следующее:

• Включите сжатие GZIP.
• Вынесите скрипты и стили в отдельные файлы.
• Сократите время ответа сервера.
• Сократите HTML.
• Используйте кэш браузера.
• Уменьшите вес изображений (но без потери качества).

Инструменты для проверки: PageSpeed Insights, GTmetrix.

20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка

Сайт должен корректно отображаться на любом устройстве – компьютере, планшете или телефоне. Поисковые системы это учитывают.

Инструменты для проверки: инструмент «Проверка мобильных страниц» в «Яндекс.Вебмастере», валидатор Google Search Console.

21. Используется атрибут rel=alternate

Для сайтов с мобильной версией, расположенной на отдельном домене или поддомене. Чтобы поисковые системы понимали, что это две версии одного сайта, необходимо, чтобы на каждой странице десктопной версии находился тег link, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы.

Для страницы primer.com/razdel-1 это выглядит так: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»http://m.primer.com/razdel-1″>

Google также рекомендует проставлять на мобильной странице атрибут rel=canonical с указанием аналогичной десктопной страницы.

22. Сайт корректно отображается в разных браузерах

При смене браузера верстка сайта не должна «разваливаться», а читабельность материалов не стать хуже.

Инструменты для проверки: BrowserShots.

23. Сервер выдерживает нагрузку

А в противном случае в robots.txt задана директива Crawl-delay, рекомендующая роботу оптимальный интервал между загрузками страниц (в секундах).

Инструменты для проверки: Load Impact

24. Разметка локализованных страниц

На страницах, имеющих различные языковые версии, желательно указывать адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x».

Инструменты для проверки: визуальная проверка, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider.

25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода

Если ваш сайт может угрожать безопасности пользователя, он может быть понижен в результатах поиска.

Инструменты для проверки: раздел «Диагностика сайта» в «Яндекс.Вебмастере».

26. В индексе нет копий сайта

Бывает, что разработчики забывают закрыть от индексации тестовые домены, а владелец сайта получает полную его копию в индексе. Нет гарантий, что позиции основного домена не займет тестовый.

Инструменты для проверки: CopyScape.

27. Документы весят не больше 10 МБ

PDF-файлы или иные документы, размещенные на сайте, тоже ранжируются в поиске, но если размер файла будет превышать 10 МБ, то «Яндекс» не сможет его проиндексировать. Google в своих инструкциях также утверждает, что большой размер документа может стать помехой в индексировании, но конкретный размер не называет.

Лайфхак: поисковые системы прекрасно распознают текст в PDF-документах, поэтому можно оптимизировать их под нужные запросы. С помощью программы Adobe Acrobat Pro вы сможете внести необходимые изменения в текст документа.

Инструменты для проверки: Pingdom.

28. Настроены цели в системах аналитики

Настройка целей поможет оценить эффективность сайта. Можно отслеживать заказы, брошенные корзины, посещения определенных страниц и другие события. При многоступенчатой системе регистрации или заказа можно увидеть, на каком шаге пользователи останавливаются чаще всего, и упростить этот шаг. Также настройка целей –хороший способ показать поисковым системам пользу сайта. Заказы товаров, скачивание файлов или иные события, которые будут фиксироваться в системах аналитики «Яндекса» и Google, свидетельствуют об интересе пользователей к вашему бизнесу или сайту.

Инструменты для проверки: отчет «Конверсии» в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics

Внутренняя оптимизация

Сюда входит оптимизация тегов, метатегов, текстов и картинок, внутренних ссылок сайта. Внутренняя оптимизация – основа успешного ресурса. И часто хорошей оптимизации достаточно для попадания в топ (особенно в регионах).

29. Оптимизация тега Title

Хороший заголовок страницы – 30 % успеха. Что проверяем в Title:

• Содержит ключевые фразы.
• Ключевики расположены ближе к началу.
• Соответствует содержанию страницы.
• Уникальный для каждой страницы.
• Написан привлекательно, а не просто ключевики через запятую.
• Один и тот же ключ не повторяется более двух раз.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

30. Оптимизация мета-тега Description

Ряд SEO-специалистов не придает значения этому мета-тегу. Если вы не один из них, то сверьтесь:

• Читабелен и привлекателен (может отображаться в сниппете на поиске).

• Объем до 200 символов.
• Не должен копировать тег Title.
• Уникален на каждой странице сайта.
• Содержит ключевую фразу.
• Также можно добавить эмоджи-смайлы для привлечения внимания на выдаче.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu, ComParser.

31. Заполнение тега Keywords

Противоречивый момент. Добрая половина оптимизаторов не заполняет этот тег. Еще какая-то малая часть просто донельзя нашпиговывает ключевыми словами. Я за золотую середину – один ключ, соответствующий содержанию страницы.

• Не должен содержать 100500 символов вхождений ключевиков.
• Уникален для каждой страницы.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, «СайтРепорт», Screaming Frog SEO Spider, Xenu.

32. Оптимизация заголовка h2

Желательно, чтобы был привлекательным для пользователя и содержал ключевую фразу. Проверяем следующее:

• Есть на каждой странице и в единственном числе.
• Заключен в чистый тег <h2></h2> без классов и иной разметки.
• Находится в начале страницы, а не где-то в середине после тегов h3-h4 (как иногда встречается).

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, плагин SEO META in 1 CLICK, Screaming Frog SEO Spider, ComParser.

33. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц

Увеличение веса страницы непосредственно влияет на результат. Проверьте, чтобы максимальный вес был у главной и продвигаемых страниц. Убедитесь, что нет важных страниц, недополучающих статический вес. Если в число страниц-лидеров по весу попала непродвигаемая страница (например, «Контакты»), то закрываем скриптом внутренние ссылки на нее.

Инструменты для проверки: PageWeight, Netpeak Spider.

Например, расчет статического веса показал, что среди страниц-лидеров разделы «Новости», «Вакансии» и «Статьи», а для нас, в данном случае, важны разделы каталога. Тогда скрываем от роботов ссылки на менее важные разделы и смотрим как перераспределились веса.

Обратите внимание, что тем самым мы увеличили вес страниц каталога и главной.

34. Нет так называемых «висячих узлов»

ссылки из-за которых статический вес утекает вникуда:

• Кнопки лидогенерации.
• Активные кнопки для связи (телефон, скайп, e-mail).
• Ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы.

Вес передается со страницы в зависимости от количества ссылок на ней.

Простой пример. На странице всего 10 исходящих ссылок, каждая из которых передает по 0,1 от веса этой страницы. Восемь ссылок ведут на другие страницы сайта, одна на pdf-файл и одна на всплывающую форму лидогенерации. Две последние ссылки – это и есть висячие узлы, вес уходит вникуда, так как он не возвращается обратно на страницы сайта. А если закрыть эти две ссылки скриптом, то по каждой из оставшихся восьми будет передаваться уже по 0,125 от веса исходной страницы. Закрывая такие узлы, мы передаем больше веса важным страницам сайта.

35. На сайте реализованы «хлебные крошки»

Которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса, а также делают навигацию по сайту более удобной для пользователя. Также проверяем, чтобы последний элемент «хлебных крошек» был неактивным (иначе – циклическая ссылка).

36. Внутренние ссылки

На сайте должны быть реализованы блоки «Похожие товары/Похожие статьи», «Популярное» и им подобные, релевантные гиперссылки в текстах. Чтобы взглянуть на пример, перейдите в одну из статей блога «Текстерры», например эту. В тексте много гиперссылок на вспомогательные материалы плюс блок «Читайте также» перед комментариями. Как минимум, реализация данного пункта увеличивает ценность статьи и способствует улучшению поведенческих факторов на сайте. Еще один плюс гиперссылок – можно передавать вес продвигаемым страницам и задавать нужные анкоры. Как известно, текст анкора как бы добавляется к тексту страницы, поэтому если не удалось вписать какой-то важный ключ в документ, то можно прописать его в гиперссылке на этот документ. Проанализировать внутренние анкоры на своем сайте можно в этом сервисе или в «СайтРепорт».

37. Отсутствие скрытого текста

Не должно быть текста, который не виден посетителям, но доступен для поисковых роботов. Например, это может быть список ключевых фраз белым шрифтом на белом фоне, текст, запрятанный под скролл, или выводимый за пределами экрана с помощью CSS. В «Яндекс.Вебмастере» будет указание на проблему, если она есть на вашем сайте.

Инструменты для проверки: визуальная проверка в браузере – по нажатию Ctrl+A подсветится весь текст; осмотр сайта через текстовый браузер Lynx.

38. Сформированы быстрые ссылки

в «Яндекс.Вебмастере». Для первых трех результатов поиска «Яндекс» может показывать дополнительные ссылки.

Вручную задать их нельзя («Яндекс» формирует их сам), однако можно отредактировать. Например, убрать какой-либо раздел из этих ссылок или выбрать другое имя для ссылки. А проверить их стоит еще и потому, что если быстрые ссылки для вашего сайта не сформированы, это может говорить о неудобной навигации на сайте или непонятном содержании страниц для поисковика. Google также показывает быстрые ссылки, но повлиять на них нельзя. Можно лишь предположить, что для их формирования тоже необходима понятная и удобная структура сайта.

Инструмент для проверки: раздел «Быстрые ссылки».

39. Оптимизация изображений

Для улучшения ранжирования картинок сайта оформляйте их подписями или размещайте как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Кроме того, имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки. Например, «buket-roz.jpg» а не «2.jpg».

И не забудьте убедиться, что фотографии сайта индексируются каждым из поисковиков. Распространенная ошибка – индексирование фотографий блокируется в robots.txt.

40. Атрибут ALT у изображений

Для всех изображений должен быть заполнен атрибут alt. Среди дивидендов не только ранжирование в поиске по картинкам, но и возможность вписать релевантную ключевую фразу на страницу размещения картинки.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming FROG SEO Spider, ComParser.

Семантическое ядро

Грамотно подобранные ключевые фразы – залог успеха. Некорректное семантическое ядро может стать причиной отсутствия трафика на проекте. Оно должно охватывать максимально возможное количество запросов пользователя и их проблем.

41. Собраны запросы из всех возможных источников

Популярная ошибка начинающих оптимизаторов – ограничиваться сбором из левой колонки Yandex Wordstat. Где еще искать запросы:

• Правая колонка в Wordstat.
• Раздел «Поисковые запросы» в «Яндекс.Вебмастере» и отчет «Поисковые фразы» в «Яндекс.Метрике».
• Базы с SERP.
• Сайты конкурентов.
• Google Keywordplanner и раздел «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

Инструменты для сбора: KeyCollector, Rush Analytics, Semrush, Букварикс, JustMagic, MegaIndex, указанные выше инструменты «Яндекса» и Google.

Для действующего сайта можно провести выборочную проверку. Посмотреть запросы из вебмастера с малым количеством показов (есть ли они в ядре). Или найти для посадочных страниц частотные смежные запросы и проверить наличие в ядре. К примеру, в ассортименте сайта есть небольшие сумки размером с планшет. Тогда возможными целевыми запросами могут стать относительно частотные фразы с конкретными моделями, например, «сумки для ipad». Если таковые в ядре отсутствуют, то возможно стоит собрать его заново.

42. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google

Поисковые подсказки – хороший способ расширить семантическое ядро. Они формируются двумя способами – из реальных запросов пользователей и автоматическим заполнением. Например, подсказка «с пивом» для запроса «заказать пиццу» формируется на основе реальных запросов. Но бывает, что подсказка выдается автокомплитом.

При сборе подсказок важно отделить реальные возможные запросы пользователей от автоматически сформированных подсказок.

Инструменты для парсинга подсказок: KeyCollector, Rush Analytics, PixelTools, SerpStat, «Топвизор», для отсева мусора JustMagic.

43. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий

Михаил Сливинский, в 2014-м году, показал хороший пример с поиском ноутбука SNSV (так читается эмблема ASUS вверх ногами). Базовая частотность запроса «ноутбук snsv» более ста.

44. Cемантическое ядро актуально

Перепроверить актуальность семантики не мешает, если она собрана достаточно давно, и желательно делать это с определенной периодичностью. Также перепроверьте в течение месяца после окончания сезонного пика.

Инструменты для проверки: KeyCollector, Rush Analytics

45. Исключены нецелевые запросы

Это могут быть фразы с нерелевантными топонимами, с неподходящими словами (бесплатно, реферат, скачать, самостоятельно и т. д.) или относящиеся к другому спросу. Например, по запросу «Урал» могут искать грузовик, мотоцикл, горы или регион.

Инструменты для проверки: ручная проверка, JustMagic

Если со всем этим у вас порядок – определите запросы из ядра, вхождений которых нет ни на страницах сайта, ни в анкор-листе. Возможно, тут появится новый фронт работ.

Контент

Подходите правильно не только к формированию контента, но и его оформлению.

46. Блог/статьи

Информационный трафик тоже можно конвертировать. Статьи – это не только дополнительный трафик, но и решение проблемы пользователя, демонстрация экспертизы и, как следствие, повышение доверия к компании. Если для вас это дорого, смотрите следующий пункт.

47. Раздел «Вопрос-ответ»

Это быстрый и недорогой способ нагнать трафик. Для этого подготовьте ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» и заведите для каждого отдельную страницу, чтобы была возможность задать title и description. Чаще всего это будут низкочастотные запросы, которые быстро попадут в топ.

Инструмент для сбора: поисковые вопросы в Serpstat.

Пример из практики: после реализации на сайте отдельных страниц под каждую пару «вопрос-ответ», сайт получил новый виток роста трафика. Сегодня это третий по заходам с поиска раздел сайта, приносящий не менее 15 % посетителей.

48. Тэгированные страницы

Это разделы-списки товаров/статей/объявлений, объединенных общим признаком. Например, на информационном ресурсе о строительстве, это может быть раздел со всеми статьями, касающимися возведения бани. В интернет-магазине сумок, это может быть раздел, содержащий сумки только черного цвета.

Во-первых, это удобно для пользователя – он ищет именно черную сумку, незачем показывать ему коричневые.

Во-вторых, это увеличит количество точек входа и гибкость при распределении запросов из семантического ядра по страницам сайта.

Что проверять:

• Наличие тэгированных разделов в принципе.
• SEO-атрибуты этих разделов – возможность задать уникальные title и h2, метатеги, текст при необходимости, ЧПУ-адрес страницы.
• Наличие внутренних ссылок на эти разделы.

49. Примеры работ

Раздел с примерами реализации ваших продуктов или услуг –это возможность показать себя с лучшей стороны и повысить доверие, предоставить ответы на возможные вопросы пользователя, увеличить количество потенциальных точек входа на сайт. Для сайта со строительными услугами это может быть демонстрация строительства конкретного дома. Для сайта, предлагающего измерительные приборы для контроля качества – кейс по внедрению оборудования на конкретном производстве.

50. Регулярная публикация контента

Новые публикации на сайте – это и создание дополнительных точек входа, и сигнал поисковикам, что сайт не заброшен, и повышение доверия пользователей. Согласитесь, когда заходишь на сайт в декабре, а последний материал – поздравление с 9 мая, возникают сомнения, а функционирует ли еще компания.

Пример из практики: раньше я регулярно заходил на блог «Текстерры» во время обеденного перерыва, потому что знал, что каждый будний день в 13:00 там появится новая статья. Закладочный трафик – это сигнал поисковым системам о том, что сайт интересен пользователям, раз на него возвращаются минуя поиск.

51. Форматирование контента

Максимально улучшайте восприятие текста пользователем. Для этого нужно:

• Списки и маркеры там, где это уместно.
• Выделение цитат или важных моментов фоном иного цвета или рамкой.
• Выделение жирным и курсивом важных фрагментов, а не ключевиков.
• Смысловые заголовки и подзаголовки.
• Заголовки отличны шрифтом и размером от основного текста.
• Отступы между абзацами.
• Интеграция постов из социальных сетей, а не аналогичные скриншоты.

52. Использование фотографий и инфографики в контенте

До сих пор встречаются оптимизаторы, не понимающие плюсов наличия картинок на страницах. Это:

• Возможность прописать ALT с вхождением ключевой фразы.
• Визуальное улучшение контента и, как следствие, поведенческих факторов.
• Если на странице есть картинка, то она может подхватываться в сниппет в мобильной выдаче «Яндекса».

53. Нет грамматических и орфографических ошибок

Ошибки в текстах снижают лояльность не только посетителей, но и «доверие» поисковых систем.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», Орфограммка.

54. Уникальные тексты

Проверяйте контент на воровство и принимайте меры (лично я встречал только один хостинг, который отказал в помощи при удалении ворованного контента). Также помогите поисковикам определить первоисточник с помощью инструмента «Оригинальные тексты» и постинга в соцсети после публикации материала.

Инструменты для проверки: Text.ru, ETXT, Advego.

55. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею

Дайте посетителю возможность сохранить страницу в закладки, чтобы он мог вернуться к ней, когда ему удобно. Добавьте кнопки шеринга в социальные сети и призыв/просьбу поделиться с друзьями. Ощутимые плюсы:

• Увеличение закладочного трафика и возвратов на сайт.
• Дополнительный трафик из профиля расшарившего материал посетителя.
• Сигнал поисковым системам об интересе к вашему сайту, его пользе.

Коммерческие факторы

Прежде всего, коммерческими принято считать факторы, характеризующие надежность компании или магазина. Эффектом от их проработки станет не только улучшение ранжирования, но и повышение доверия к организации. В чек-лист включены как заявленные «Яндексом», так и прочие дополнительные «фишки», присущие коммерческим сайтам. Если что-то из нижеперечисленных моментов реализовано на сайтах ваших конкурентов, а также у лидеров ниши – поступайте так же. А лучше – сделайте больше, чем у них.

56. Информация о компании

Речь идет не о разделе, начинающемся со слов «мы динамично развивающаяся компания». Проверьте, чтобы на странице контактов была следующая информация:

• Полный почтовый адрес офиса.
• Интерактивная карта с отметкой офиса. Как ее добавить на сайт, смотрите на видео:

• Время работы компании.
• Фотографии здания и офиса изнутри.
• Фотографии сотрудников.

57. Описание доставки и оплаты

Чем больше вариантов доставки и способов оплаты товара, тем лучше. Проверьте есть ли страница, отведенная под эту информацию и насколько полно описаны имеющиеся варианты.

58. Клиентская поддержка

Легко ли пользователю связаться с вами при возникновении вопросов? Желательно дать максимальное количество способов связи. Пусть потенциальный покупатель свяжется с вами удобным ему способом.

• Телефон в шапке сайта (или в первом экране).
• Телефон указан с кодом города (8-800 для регионов).
• Форма заказа обратного звонка.
• Всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber).
• Онлайн-консультант.
• Отзывы и возможность их добавить.
• Ответы на часто задаваемые вопросы.
• Описание процедуры заказа.
• Калькуляторы стоимости, доставки.

59. Социальные сети

Наличие активных (именно таких, а не заброшенных пару месяцев назад) аккаунтов в социальных сетях не только коммерческий фактор ранжирования, но и увеличение потенциальных точек контакта с покупателями.

Пример из практики: производитель стройматериалов, несмотря на не очень социальную тематику сайта поддерживал активность в соцсетях и доля лидов приходила из «Вконтакте» и Instagram. Не все хотят заполнять заявку на сайте и оставлять свои данные, кому-то проще в первый раз обратиться именно через соцсети. Не лишайте их этой возможности.

60. Акции

Если возможно, заведите страницу с акциями или распродажей, делайте скидки на товары, предлагайте программу лояльности.

61. Кредит

Расскажите покупателям о возможности приобрести товар в кредит или рассрочку.

62. Гарантии и возврат

Опишите на отдельной странице возможность возврата товара и гарантийные сроки, расскажите о послепродажном обслуживании.

63. Отсутствие рекламы посторонних сайтов

В особенности на это следует обратить внимание владельцам бизнеса, полностью доверившим продвижение сторонним лицам. Контролируйте все изменения на сайте. Иногда можно встретить не просто рекламу, а ссылки на конкурентов.

64. Большой ассортимент

Страницы каталога, предлагающие больше товаров, считаются более качественными и могут получить приоритет в поисковой выдаче.

65. Карточка товара

Проверьте как оформлена карточка товара и сравните с сайтами в топе. Для чего нужно сравнивать свой сайт с топовыми? Например, чтобы понимать общую картину. Если у 80 % сайтов в карточках товара есть возможность купить в 1 клик, то ваша карточка без нее будет проигрывать в этом компоненте, т. е. считаться менее качественной.

Кстати, до сих пор встречаются магазины, у которых нет даже фотографии товара. Не говоря уже о следующем:

• Цена.
• Текстовое описание.
• Видео (хорошая возможность уникализировать карточку товара, если нет уникальных описаний).
• Информация о статусе товара.
• Характеристики.
• Отзывы и оценки.
• Разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ).
• Информация о доставке, оплате и гарантиях (в виде ссылок на соответствующие страницы, а лучше прямо в карточке).
• Информация о бренде/производителе.
• Вопрос-ответ о товаре.
• Возможность добавить товар в «желания» или поделиться им в соцсетях.

66. Удобство пользования сайтом

Понятный ли дизайн, логична ли структура? Нет ли сложностей во взаимодействии покупателя с сайтом?

• Удобная навигация, подсказки.
• Возможность отфильтровать ассортимент.
• Сравнение товаров.
• Поиск по сайту.

67. Возможность перейти в корзину с любой страницы

Предоставьте посетителям возможность заглянуть в корзину в любой момент серфинга по сайту.

68. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты

Размещайте их, покажите клиенту, что он имеет дело с серьезной организацией, которую можно проверить в ЕГРЮЛ, а не со школьником, склепавшим сайт на скорую руку. Кстати, указания юридических реквизитов на сайте требует и законодательство, а не только здравый смысл.

69. Регистрация через социальные сети

Упростите процедуру заказа. Сделайте возможность оформить его без регистрации на сайте или предусмотрите авторизацию через соцсети.

70. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)

При принятии платежей через сайт. Пусть клиенты будут уверены в безопасности ввода своих платежных реквизитов. Да и пометка «Надежный» в адресной строке прибавит доверия к сайту.

71. Возможность выбрать город

Для мультирегиональных сайтов.

72. Электронная почта на собственном домене

Ну и в завершение памятка для руководителей бизнеса, так как от SEO-специалиста данный фактор не очень-то и зависит. Речь про оперативность обработки заказов и качество сервиса. Если кто-то думает, что «Яндекс» не узнает о ваших «грехах», то зайдите в сервис «Яндекс.Толока». Самое прибыльное задание там – это тестовая покупка товара на «Яндекс.Маркете» с последующим его возвратом.

Внешние факторы

Иногда хорошей внутренней оптимизации достаточно для попадания в топ. Если же сайт не растет, то работа по наращиванию ссылочной массы может дать желаемый результат. Ну и, конечно, при аудите сайта в любом случае проверьте ссылочный профиль вашего домена.

73. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок

Вряд ли для поисковых систем хорошим сигналом станет, что на вас ссылается зафильтрованный сайт (особенно, если фильтр за продажу ссылок). В Google есть специальный инструмент для отклонения ссылок. Для «Яндекса» придется договариваться об удалении ссылки напрямую с владельцами сайтов, и, скорее всего, это будет не бесплатно. Также изучите доноров на предмет явного отличия по тематике – возможно там есть SEO-ссылки.

Инструменты для проверки: CheckTrust, FastTrust, раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастере».

74. Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров

Выгрузите список страниц-доноров в Ahrefs и LinkPad, а также внешние входящие ссылки из вебмастерских. Все ли ссылки видят поисковые системы? Если нет, попробуйте найти причину и исправить по возможности.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad, раздел «Внешние ссылки» в «Яндекс.Вебмастер», раздел «Ссылки на ваш сайт» в Google Searсh Console.

75. Индексация ссылающихся страниц

Проверяйте проиндексированы ли страницы, на которых размещены ссылки на ваш ресурс.

Инструменты для проверки: Seolib.

76. Отсутствие спама в анкор-листе

Сложно назвать естественным ссылочный профиль, 90 % анкор-листа которого состоит из фразы «купить портмоне» и вытекающих из нее фраз.

• Ключевые фразы в анкорах разнообразны, нет явного преобладания у одного ключа.
• Среди ссылок есть и безанкорные.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

77. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов

Проанализируйте ссылочный профиль сайтов из топа вашей тематики. Если у них находятся общие доноры, проанализируйте их. Возможно, это какой-то популярный ресурс вашей тематики и стоит получить ссылку там.

Инструменты для проверки: Ahrefs, LinkPad.

78. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами

Не должно быть ссылок с порно-сайтов, казино и т. п., анкоров с вхождениями фраз запрещенной тематики.

Инструменты для проверки: «СайтРепорт», PixelTools.

79. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы

Проверьте, чтобы среди акцепторов на вашем сайте не было 404-х страниц. Если таковые нашлись – настраивайте редиректы на действующие адреса.

80. Использование бесплатных способов получения ссылок

Не стоит пренебрегать и ссылками, получить которые не составит труда и не займет много времени. Это:

• Сервисы вопросов и ответов.
• Незаспамленные каталоги.
• Ссылки с «Википедии».
• Сайты вакансий и им подобные.
• Ссылки из описаний видео в YouTube, фотографий в Pinterest и «Яндекс.Коллекциях» и т. п.
• Ссылки со страничек компании на тематических ресурсах (например, компании автотематики могут создать страницу на портале drive2.ru).

Пример из практики: на сайте используются собственные фотографии, которые благополучно ангажируются не только конкурентами, но и тематическими информационными сайтами. Находя сворованную фотографию, я обращался к владельцу сайта с просьбой разместить обратную ссылку или удалить картинку. С одной из полученных таким образом ссылок несколько лет ежедневно идут переходы.

81. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом

Мотивируйте посетителей расшаривать ваши материалы в социальные сети, получите ссылки на тематических форумах. Способы получения ссылок с форумов:

• Воспользоваться услугами специальных сервисов (низкое качество работ).
• Нанять специального сотрудника в штат (наилучший вариант).
• Попросить лояльных клиентов, которые наверняка сидят на форумах вашей тематики, замолвить словечко и оставить ссылочку в подходящей теме.

82. Упоминания бренда в интернете

Даже без ссылки, положительно оцениваются Google.

• Просите клиентов написать о вас на всевозможных агрегаторах отзывов.
• Отслеживайте упоминания бренда в интернете и попытайтесь получить ссылку там, где вас упомянули.
• На форумах со строгой модерацией органично напишите о своей компании без проставления ссылки.
• Гостевые посты с активной ссылкой на автора.

Инструменты для отслеживания: TalkwalkerAlerts, IQbuzz.

83. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Проверьте, что среди исходящих внешних ссылок только релевантные и полезные для посетителя. Бывает, что сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий 100500 внешних ссылок. Такие «помойки» легко найти и удалить.

Инструменты для проверки: Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider.

Региональное продвижение

С «монорегиональными» сайтами все понятно, но если компанию необходимо продвигать во множестве регионов, то для продвижения в «Яндексе» лучше создавать дополнительные региональные сайты или поддомены (как минимум можно привязать регион в вебмастерской). Бюджет проекта не всегда позволяет это сделать, но и в рамках одного сайта можно успешно работать с геозависимыми запросами.

84. Привязка через «Яндекс.Вебмастер»

Две популярные ошибки региональных сайтов – расширение региона (например, указание «Москва и область» вместо «Москва») и отсутствие привязки к какому-либо региону вообще. Для мультирегиональных сайтов как раз можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.

85. Наличие в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»

Проверьте наличие основного офиса и всех филиалов в указанных сервисах. Это улучшит ваши позиции в регионах, а также позволит получать дополнительный трафик из карт.

86. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP

Если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя. Если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска. Необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов. Читайте справку по распознаванию роботов «Яндекса» и Google.

87. Geositemap

Для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов. Готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.

Инструмент для создания: Geo Sitemap & KML generator.

88. Наличие региональных страниц

Под каждый регион должна быть создана страница с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов. Усиливаем вхождениями топонима (названия географического объекта) в мета-теги и URL.

89. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта

Отдельные страницы с отзывами или историями успеха ваших клиентов станут подспорьем в ранжировании по запросам с топонимом.

90. Ссылки с региональных площадок

Если таковых нет, то, как минимум, стоит добавить адреса офисов в региональные справочники (2gis, zoon, spravker и другие).

Поведенческие факторы

На ранжирование сайта также влияет поведение пользователей на нем, а также кликовые факторы на странице выдачи. К поведенческим факторам относят:

• процент отказов;
• количество страниц, посещенных пользователем за сеанс;
• время, проведенное на сайте;
• CTR на поиске;
• возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
• шеринги в социальные сети.

91. Страницы входа соответствуют запросу

Бывает, что по определенным запросам ранжируются не совсем те страницы, которые мы оптимизировали под них. Проверьте нет ли таких на вашем сайте.

Инструменты для проверки: сервисы сбора позиций AllPositions, «Топвизор», SE Ranking, Rush Analytics.

92. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам

Если на сайте есть страницы с частыми отказами при переходах по целевым запросам, то очевидно – что-то здесь не так. Оцените контент глазами пользователя, всю ли необходимую информацию он получает, достаточно ли высока скорость загрузки сайта.

Инструменты для проверки: «Яндекс.Метрика», Google Analytics.

Отказы в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics считаются по-разному. Если для первой – это просмотр одной страницы и нахождение на сайте менее 15 секунд, то для GA любой визит с посещением только одной страницы будет считаться отказом.

Чтобы снизить показатель отказов в Google Analytics, можно настроить отслеживание событий, например, просмотра видео. И если посетитель взаимодействовал с видео на странице, а после ушел с сайта, отказом это считаться не будет.

93. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов

Если время посещения сайтов ваших конкурентов намного больше вашего – это плохой признак, над улучшением которого стоит поработать. То же касается и соотношения «просмотренные страницы / сеанс». Подумайте, как можно удержать пользователя:

• Подробное меню.
• Контекстная перелинковка.
• Баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;
• Визуальная привлекательность страницы.
• Видеоматериалы.
• Навигационные цепочки.
• Геймификация и опросы.

Инструменты для проверки: SimilarWeb, найти конкурирующие сайты с открытыми счетчиками.

94. Привлекательные сниппеты

Заметит ли пользователь ваш сайт в поисковой выдаче? Захочет ли кликнуть по нему? Прежде всего удостоверьтесь, что title и description написаны привлекательно. Кроме того, сниппеты можно расширять с помощью специальной разметки или загрузки YML-файла на сайт (в «Яндексе»).

Как можно выделиться в поиске:

• Рейтинг страницы.
• Дата публикации.
• Цена и информация о доставке или самовывозе.
• Заметный фавикон.
• Навигационная цепочка.
• Эмодзи в title и description.

Наличие фильтров

Резкое падение трафика/позиций, отсутствие роста при активной и регулярной работе над сайтом могут свидетельствовать (хоть и не всегда) о пессимизации со стороны поисковых систем.

Наказать могут за общее низкое качество ресурса, большое количество исходящих SEO-ссылок, активную покупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, взрослый контент, засилье ключевых слов в текстах, агрессивную рекламу на сайте.

95. В вебмастерских нет предупреждений

Первое, что стоит проверить – оповещения в сервисах для вебмастеров. В тяжелых случаях вы увидите там пометку.

96. Нет аффилированных сайтов

Если два сайта принадлежат одной компании, то «Яндекс» не будет показывать их по одному запросу. Но бывает, что сайты разных владельцев признаются аффилиатами.

Инструмент для проверки: arsenkin.ru, PixelTools.

97. Тексты не заспамлены

Проверьте, нет ли перенасыщения ключевыми словами, не тошнотные ли тексты. Также в специальных сервисах можно оценить вероятность переоптимизации по конкретным запросам.

Инструменты для проверки: PixelTools, arsenkin.ru.

98. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах

Например, в результатах поиска на компьютере и на мобильном устройстве фигурирует один и тот же адрес. В первом случае пользователь попадает по нему, а во втором – перенаправляется на посторонний сайт. Это может происходить в случае взлома сайта либо из-за элемента или скрипта, отвечающего за показ рекламы и предоставленного сторонним рекламодателем. Инструкция Google по обнаружению и устранению скрытой переадресации.

99. Отсутствует «взрослый» контент

Сайты с контентом для взрослых не будут ранжироваться по «не взрослым» запросам. Бывает, что на вполне безобидных сайтах размещаются фотографии женской груди (да хотя бы в качестве иллюстрации к статье о здоровье). Однако в инструкции для асессоров сказано, что изображения обнаженных сосков следует классифицировать как порно.

100. Нет рекламы или ее немного

Асессоры в том числе оценивают и зарекламленность сайтов, а «Яндекс» наказывает за избыток рекламы фильтром. Судя по инструкции, реклама не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.

Пара слов о юзабилити

Во время аудита я стараюсь обращать внимание и на юзабилити. Но лишь на простейшем уровне – удобство и простота заполнения форм, размер шрифта и т. д. Считаю, что юзабилити должны оценивать соответствующие специалисты. Либо другой хороший вариант – проверить удобство сайта на реальных пользователях из ЦА (сервис AskUsers).

Чтобы было удобнее сверяться с чек-листом, вы можете скачать его и распечатать – мы предусмотрели напротив каждого пункта место для «галочки».

Конечно, не все перечисленные пункты могут оказывать решающее влияние на ранжирование, но я специально не стал разделять возможные ошибки оптимизации по степени важности. Работайте над сайтом комплексно. Как минимум, не отставайте от ваших конкурентов. А лучше перегоняйте их, не разделяя факторы на важные и не очень. В Google 200 факторов ранжирования, в «Яндексе» более тысячи, и ценность каждого из них всегда может поменяться. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения всегда готовы помочь вам в рутинной работе и показать результат.

Каждый день мы анализируем сайты, которые теряют трафик из-за самых простых ошибок, которые ваши специалисты могли бы закрыть на своей стороне. Наши специалисты из отдела SEO-продвижения помогут найти все ошибки. Чтобы связаться с нами, нажмите кнопку ниже.

SEO оптимизация сайта (внешняя и внутренняя)

В погоне за трафиком в интернете компании выбирают самые разнообразные методы продвижения: внешняя и внутренняя оптимизация сайта, реклама. Выбор крупных компаний – размещение на Яндекс.Маркет, платные услуги Яндекс.Директ. И самое частое – реклама на ресурсах партнерах, партнерках, в электронной почте ведущих поисковиков. В последнее время стало модным использовать статьи для размещения на Яндекс.Дзен.

Огромные вложения в рекламную компанию позволяют не задумываться о важности факторов продвижения в поисковике. Между тем реклама в интернете также требует продвижения и затрагивает только один источник ранжирования – формирование ссылочной массы. Поэтому эффективность рекламы по ссылкам невелика.

Как правильно продвинуть ресурс в Интернете? Что делать, чтобы деньги на продвижение не вылетели в трубу? Помогут внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Все расскажем и покажем доступно на примерах.

Внутренняя оптимизация сайта

Что такое внутренняя оптимизация сайта? Это совокупность ваших собственных действий с вашим собственным сайтом для того, чтобы сделать их интересными поисковикам. Заказывая платную услугу внутренней оптимизации сайта, вы захотите получить гарантии. И вам ответят, что без внутренней оптимизации нельзя попасть в выдачу поисковика даже на 80е позиции. Но критериев 100% верной компании не существует. Это не верно. Результат – это совокупность многих факторов, но критерии правильной внутренней оптимизации существуют:

1. Наполнение контентом или содержательность. Если на странице отсутствует тематический текст, то определить направленность сайта и место страницы в выдаче алгоритмичному поисковику трудно. Большинство сайтов без текстов не попадают в выдачу.
2. Соответствие сайта и контента на нем. Просто разместить любой текст не получится.
3. Сайт должен быть уникальным, или, по мнению, поисковика, отличаться от других. Скопировать дизайн, интерфейс ведущих тематических сайтов из ТОПа и залить на страницы скопированные с других ресурсов тексты не получится.
4. Скорость загрузки страниц. Поисковики отслеживают скорость загрузки страницы. Если страницы на сайте грузятся более трех секунд, то можно сильно потерять в ранжировании.
5. Технологичность, копии. Если вы владелец – двух тематических сайтов – это прекрасно. Еще лучше, если у вашего сайта есть мобильная версия. Гугл уже давно, а яндекс совсем недавно, начали отдавать преимущество в ранжировании с запросов смартфонов. Вообще все поисковики прекрасно понимают с каким ресурсом работают. Если вы создали сайт на современном движке и имеете мобильную версию, можно считать вы сильно прокачали свой ресурс при помощи внутренних ресурсов.

Методы внутренней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это, в том числе и сами методы оптимизации. Все то, что поможет нам продвинуться по значимым критериям ранжирования.

Найти внутренние ресурсы для оптимизации сайта несложно.

Копирайтинг

70% ресурсов, не имеющих никого содержания, не попадают в выдачу. Разместите на каждой странице сайте интересный и полезный текст по тематике со 100% уникальностью. Попадание в ранжирование любого поисковика вам обеспечено.

Релевантность

Одна из характеристик статейного ресурса, который вам необходимо разместить на странице. Текст должен быть не только тематическим, но и соответствовать запросам, которые люди вводили в поисковике. Над этой областью работает целая индустрия с применением методов математики, статистики, выделением семантического ядра, изучением основных запросов поисковика.

Услуги сео продвижения, конечно можно заказать. Но если средств совсем нет, можно поступить проще. Занимаетесь ремонтом Айфонов? Напишите интересную статью, отвечающую на вопрос, где отремонтировать Айфон в вашем городе. В ней можно указать этапы поиска, проблемы, связанные с ремонтом марки, результат. Вы точно не испортите релевантность статьи, даже если не удастся ее продвинуть.

Оформление страницы и текста

Работу над внутренней оптимизацией сайта нужно начать именно с этих простых вещей. Тайтл, дескрипшен и мета-теги никогда не оставляют незаполненными. Эти важные поля способны творить чудеса. Если релевантность вашего сайта высокая, или вы заказывали тексты у специалистов, то дескрипшен и тайтл с ключевыми запросами способны очень высоко поднять сайт в выдаче.

Внешняя оптимизация сайта

Еще один источник повышения трафика в Интернете – внешняя оптимизация seo.

Внешняя оптимизация сайта – это использование внешней среды и ее факторов для повышения интереса поисковиков и людей к ресурсу.

Методы внешней оптимизации

Что такое внешняя оптимизация сайта, проще всего понять на примере ее методов и средств. Основной ресурс – формирование ссылочной массы для увеличения частоты посещения. Для этих целей используют платные и бесплатные ссылки из внешней среды. Как это работает?

Можно организовать тематический форум на сайте, где люди будут делиться мнениями и впечатлениями, общаться и оставлять отклики, размещать свои посты и мнения по теме.

Еще один способ – покупка ссылочной массы на бирже ссылок. Если самостоятельно изучить тематику ссылочных бирж, можно найти подходящую биржу в Интернете.

Возможен обмен трафиком между ресурсами партнерами или собственными ресурсами.

Читайте также:

Интересное об оптимизации сайтов и её роли в продвижении

Когда использовать внешнюю и внутреннюю сео оптимизацию?

Разграничить применение двух видов сео продвижения очень просто. Внутренняя оптимизация – основной и необходимый фактор ранжирования в любом поисковике. Соответственно, без ее методов и средств попасть в перечень поисковика по любому запросу невозможно.

Методы и средства внешнего SEO продвижения очень многие специалисты ставят под вопрос. Но если вы хотите улучшить позиции в выдаче и подняться на несколько позиций по конкретному запросу, то внешняя оптимизация способна дать положительный результат в значительно более короткие сроки, чем работа с внутренним ресурсом. Необходимо также внимательно изучать актуальные SEO-тренды, чтобы ваш сайт не терял позиции в поисковой выдаче.

Пример оптимизации сайта под разные экраны css мета теги

Пример оптимизации сайта под разные экраны css мета теги Сейчас в нашу жизнь вошло столько устройств, которые позволяют свободно бороздить интернет, что уже не отвечают веениям времени еще недавно преобладающие методы верстки сайтов. Так-как сейчас все больше как маленьких экранов мобильных смартфонов, так и больших экранов десктопов. Я как-то об этом не задумывался и как обычно делал свои сайты под экраны 1024px. Но посмотрев разрешение экранов посещающих мои сайты в яндекс метрике, был удевлен что 1024px уже не актуален и разнообразие разрешений просто огромное. А трафик с маленьких экранов мобильных устройств состовляет почти 20%. Вот скриншот из яндекс метрики одного из моих сайтов, о котором пойдет речь далее.

Разрешения экранов

Основные разрешения экранов, посещающие сайт, статистика за месяц Получается что на каких-то устройствах сайт отображается очень мелко, на каких-то с горизонтальной прокруткой, а на больших экранах с пустыми полями по бокам и сайт выглядит очень маленьким. Так-же и гугл оповестил что «ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств». Ниже пример как сайт выглядил до оптимизации на разных разрешениях от мобильников 240*320px, до 1920*1200px.

Скриншот сайта на разных экранах

Скрин сайта на разрешении дисплеев 320px 800px 1280px 1920px Приступив к оптимизации я первым делом добавил мета тег в body сайта. Сервис гугл для проверки оптимизации сказал что «сайт оптимизирован». Но на самом деле это не так. Данный тег заставляет сайт отображаться пиксель в пиксель, то-есть в зависимости от фактического разрешения экрана, определяет область просмотра. Так например на 320*480px будет отображаться только кусочек сайта, а на больших экранах пустые области.

Для отображения сайта пиксель в пиксель

Ниже код, который заставляет отображать сайт пиксель в пиксель на всех устройствах. И если у маленького экрана разрешение к примеру 6дюймов и 1280*800, то сайт будет малюсенький. А если экран 320*480px, то на экране отобразится кусочек сайта этих размеров. В данном примере значение 1:1, то-есть рано 1.0. Можно ставить свои значения и увеличивать или уменьшать сайт. К примеру на андроид и apple область просмотра сайтов 960-1024px, это значит что сайты с такой шириной будут отображаться на весь экран и без прокрутки, и это не зависит от фактического разрешения экрана, сайт просто масштабируется под размер экрана, Но если добавить этот тег То сайт начнет отображаться в соответствии с аппаратными пикселями, и если разрешение маленькое, то сайт будет слишком крупным и появится прокрутка, а если разрешение большое, то сайт будет маленьким. По-этому один этот viewport ничего не решает, он просто отображает сайт в соответствии с аппаратными пикселями, и отменяет настройки браузеров, что не правильно так-как у браузеров могут буть свои настройки.

Верстка сайта под разные экраны

Чтобы адаптировать сайт я добавил в boby сайта вот этот список мета тегов. viewport — заставляет сайт отображаться в соответствии с пикселями устройства. screen and — позволяет назначать CSS стили в зависимости от разрешения экрана. Так например запись Указывает что для экранов с разрешением меньше 640px нужно применить стиль из файла style.css Так-же можно указывать стили в одном файле или распределить по разным css файлам. В css файле стиль для экранов как в данном примере max-width:640px делается так /*для мобильных устройств*/ @media screen and (max-width: 640px) { aside {width:98%;} article {width:98%;} #container {font-size:120%;} #razdeli_opisanie {width:95%;} } @media screen and (max-width: 1024px) { body {font-size:85%;} } @media screen and (min-width: 1280px) { body {font-size: 100%;} . Стили css назначаются с помощью @media screen and (min-width: ХХХpx) @media screen and (max-width: 640px) { ваши стили } Так-же можно указать стили для конкретных экранов, например (width: 480px), но сейчас там много разрешений что смысла нет писать большой css фаил чтобы для каждого конкретного экрана написать свои правила отображения. Я просто сделал резиновую верстку сайта в основных стилях. И если например разрешение экрана меньше (max-width: 640px), то все блоки у меня растягиваются по ширине экрана. А если экран от 640-1024px (max-width: 1024px), то я меняю только шрифт body {font-size: 85%;}, так-как по умолчанию он в браузерах 16px, а я его делаю 14px. Если разрешение (min-width: 1280px), то-есть 1280px и более, то я просто увеличил шрифт до 100%, а сайт в основной верстке расстягивается по ширине экрана.

То-есть я сделал резиновую верстку сайту, и подкорректировал указав некоторые css правила для отдельных разрешений экрана. В итоге сайт стал выглядеть вот так.

Скриншоты сайта е ветерок ру

Скриншоты в размерах 320px 640px 800px 1024px 1280px 1920px Надеюсь что вам стало понятно как сделать. Думаю как сделать основную резиновую верстку вы и так знаете. Я к примеру все размеры указал в процентах (%) вместо пикселей (px). И указал дополнительно стили под различные разрешения экранов. Но этот сайт я пока не адаптировал под разные экраны, на момент написания этой статьи размеры сайта указаны 995px и все размеры в px.

Как ускорить загрузку страницы сайта на примерах

Знаете ли вы, что ваш сайт может подгружать свыше 90% неиспользуемых на странице css-стилей и javascript кода?

Веб-страница больше весит;

Страница медленнее прорисовывается;

Дольше загружается;

Уменьшается время нахождения посетителей на сайте;

Ухудшаются позиции сайта в поисковых системах.

Данная проблема распространена при использовании общего css-файла для всех страниц сайта или любой CMS, к которой вы подключаете плагины или модули, добавление которых приводит к появлению дополнительный css-стилей.

Простой пример: есть сайт «site.ru/index.php» с лендингом на главной странице, рассказывающем о преимуществах компании. У этого сайта есть личный кабинет на отдельной странице «site.ru/cabinet.php».

Распространенная ошибка на основе примера: главная страница сайта имеет свою структуру и набор необходимых для работы стилей/js скриптов, а личный кабинет имеет другой необходимый для нормальной работы набор. Ошибка заключается в том, что большинство сайтов подгружают все css стили и все js файлы сайта вне зависимости от типа страницы. То есть главная страница сайта может подгружать лишние стили и скрипты, предназначенные для страницы личного кабинета, а это приводит к многократному увеличению веса главной страницы сайта и последующим неблагоприятным последствиям, вплоть до неправильной работы сайта.

Даже такой гигант, как vkontakte  (см.скриншот) до сих пор работает с этой ошибкой. Колонка «Unused Bytes» показывает нам проценты неиспользуемого кода каждого из подгружаемых файлов.

Почему так происходит?

К примеру, классическая сборка WordPress использует одинаковый header.php (шапку) для всех страниц сайта, в который через functions.php (функции темы) подключаются все css и js файлы сайта.

Лучше всего для каждой страницы сайта в теге <head> указывать пути только к необходимым для этой страницы css файлам, а пути к js файлам по возможности вынести перед закрывающим тегом </body>. К примеру, для WordPress нужно будет создать отдельные шаблоны (header.php и footer.php) для различающихся страниц. Но если у вас таких «различающихся» страниц десятки, а то и сотни? На это потребуется довольно много времени…

Ускоряем CSS и JS

1) Нужно понять, какие из css стилей используются для большинства страниц сайта и подгружать их в первую очередь → Critical css. Следует сформировать «критический css» и минифицировать его вес (можно с помощью сервиса: https://pegasaas.com/critical-path-css-generator/).

2) Выполнить отложенную загрузку css стилей,  в которых нет необходимости для прорисовки страницы сайта. 
Для этого в коде сайта нужно заменить rel=«stylesheet» на rel=«preload» для тех стилей, которые должны прорисовываться в первую очередь, а для всех остальных добавить тег <link> событие Onload, которое подгрузит стили после полной загрузки страницы.

3) Выполнять асинхронную загрузку JavaScript, добавив атрибут async или defer.

 Скрипт с атрибутом async выполнится при первой же возможности после его полной загрузки.

Скрипт с атрибутом defer выполнится после полной загрузки страницы.

Надеемся, использование вышеописанных действий поможет вам оптимизировать сайт, улучшить скорость загрузки страниц сайта и повысить его производительность.
Перед внесением изменений обязательно сделайте бэкап сайта!

Для контрольной проверки оптимизации сайта используйте:

Инструмент от Google «Pagespeed insights»:  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

Или популярный инструмент среди зарубежных разработчиков «Gtmetrix»: https://gtmetrix.com/

Техническое задание на продвижение сайта (SEO-оптимизацию сайта)

Техническое задание

 

1. Цель работ.

1.1. Продвижение сайта www.site.ru на 1-ю (Первую) страницу результатов поиска в поисковых системах Yandex.ru и Google.ru по всем ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

2. Предмет работ по оптимизации сайта.

2.1. Анализ внутренней структуры сайта.

2.2. Поиск и исправление технических ошибок в индексации сайта.

2.3. Формирование семантического ядра сайта (определение целевых запросов и дополнительных низкочастотных запросов).

2.4. Написание или оптимизация статей Заказчика по ключевым словосочетаниям, указанным в Приложении №2.

2.5. Оптимизация сайта под поисковые машины Yandex, Google.

2.6. Оптимизация страниц под запросы мотивированной аудитории.

2.7. Написание или оптимизация необходимых рекламных и/или новостных текстов для сайта.

2.8. Управление мета информацией страниц, с целью влияния на поведенческие показатели сайта со стороны поисковых систем.

 

3. Предмет работ по продвижению сайта.

3.1. Подготовка текстов статей и ссылок для размещения на внешних ресурсах.

3.2. Размещение статей и ссылок на web-сайтах на постоянной и абонентской основе.

3.3. Анализ ситуации и корректировка стратегии продвижения.

3.4. Подготовка отчетов о проделанных работах и видимости сайта в поисковой системы Yandex.ru по ключевым словам, указанным в Приложении №2.

 

Предоставлять Заказчику информацию по написанию текстовых материалов для сайта: предполагаемое название и содержание статей, а также рекомендации и/или требования к написанию текстов для сайта.

 

Список ключевых словосочетаний для оптимизации и продвижения сайта:

1		18
2		19
3		20
4		21
5		22
6		23
7		24
8		25
9		26
10		27
11		28
12		29
13		30
14		31
15		32

 

 

Просмотров: 12310

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Оптимизация шаблона сайта под планшет и телефон (мобильные устройства)

В этой заметке я не буду на каком-то профессиональном языке что-то там объяснять. Сам не профи. Просто сделаю своего рода запоминалку и возможно она пригодиться еще кому-нибудь.

Недавно на глаза мне попались ролики на ютюбе по адаптивной верстке и это не спроста. Просто на моём втором блоге шаблон (бесплатный из паблика) уже адаптирован под мобильные устройства: когда зайти с планшета, или телефона, то он красиво подстраивается под размер экрана. А на этом блоге seodnevnik.ru дела плохи. И я решил тоже в этом шаблоне что-нибудь подправить.

CSS-стили под разное разрешение экрана и устройство

В общем, суть в том, что в стилях css можно использовать медиа-запросы. Я этого раньше никогда не делал, поэтому для меня это информация была новой.

Перед тем, как приступить к написанию стилей, убедитесь, что между тегами <head/>, вашего шаблона, прописана meta-строчка:

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, maximum-scale=1" />

Итак, в зависимости от размера экрана, мы можем прописать отдельные стили в файле сss: основной стиль для компьютера, потом для размера ниже 992px и 768px (для планшетов), и для 480px и 320px (для телефонов).

Под все размеры стили написать невозможно, т.к. их очень много, поэтому как правило проводят оптимизацию под перечисленные выше размеры окна браузера.

Пример:

.content{background-color: #FBFBFB; position: relative;margin: 0;padding: 0;border: 0;float: left;overflow: hidden; max-width: 768px; width: 100%;}
.sidebar1{background-color: #FBFBFB; position: relative;margin-right: 0;padding: 0;border: 0;float: left;overflow: hidden; width: 100%; max-width: 268px;}
blockquote{margin:10px 10px 10px 35px;}

/* Medium Devices, Desktops */
@media only screen and (max-width : 992px) {
  .content{max-width: none; width: 100%;}
  .sidebar1{max-width: none; width: 100%;}
  blockquote{margin:10px;}
}

/* Small Devices, Tablets */
@media only screen and (max-width : 768px) {
  .content{max-width: none; width: 100%;}
  .sidebar1{max-width: none; width: 100%;}
  blockquote{margin:10px;}
}

/* Extra Small Devices, Phones */
@media only screen and (max-width : 480px) {
  .content{max-width: none; width: 100%;}
  .sidebar1{max-width: none; width: 100%;}
  blockquote{margin:10px;}
}

/* Custom, iPhone Retina */
@media only screen and (max-width : 320px) {

}

То есть, для телефона не обязательно показывать сайдбар — его можно убрать вниз, а контент по ширине вытянуть на 100%. Для планшета сделать сайдбар тоже снизу, но по-красивее. Можно еще чего-нибудь намудрить в стилях и показывать тот или иной вид шаблона в зависимости от устройства с которого заходит пользователь.

Ну и получается, что можно не делать отдельный шаблон под мобильные устройства, а просто адаптировать основной шаблон.

Посмотреть, как выглядит ваш сайт на разных устройствах, можно в браузере Chrome, или Яндекс Браузере, с помощью расширения «Window Resizer». А также можно использовать стандартную «фишку» — нажав клавишу F12, кликните по значку телефона (как показано на скриншоте ниже) и вы попадете в такую среду:

Пример в Яндекс Браузере (при нажатии на F12):

Для чего нужна адаптация? Дело в том, что если пользователю неудобно находиться на сайте с мобильного устройства, то он быстро закроет страничку и уйдет. Соответственно, уменьшается время нахождения, просмотры, или проще говоря — ухудшаются поведенческие факторы. А также и CTR рекламных объявлений, если они тоже как-то криво показываются на планшетах и телефонах.

Читайте также как пройти проверку если Google пишет «Страница не оптимизирована для мобильных устройств».

Вот те видеоролики, о которых я упомянул вначале заметки:

P.S. На этом блоге я только начал пробовать адаптировать. Может что и получится

Пример Техническое задания на SEO оптимизацию сайта

Техническое задание на SEO-оптимизацию сайта сотовой компании под продвижение в сети Интернет.

Техническое сопровождение сайта и улучшение юзабилити

Цель:

Продвижение сайта компании на 1-ю (Первую) страницу результатов поиска в поисковых системах Yandex и Google  по всем ключевым словосочетаниям, связанным с деятельностью операторов мобильной связи Узбекистана и деятельностью этой компании.

Предмет работ по оптимизации сайта:

1. Анализ внутренней структуры сайта.
2. Поиск и исправление технических ошибок в индексации сайта.
3. Формирование семантического ядра сайта (определение целевых запросов и дополнительных низкочастотных запросов).
4. Написание или оптимизация статей Заказчика по ключевым словосочетаниям, связанным с деятельностью операторов мобильной связи Узбекистана и деятельностью самой компании.
5. Оптимизация сайта под поисковые машины Yandex, Google.
6. Оптимизация страниц под запросы мотивированной аудитории.
7. Круглосуточный мониторинг и поддержка полной работоспособности сайта.
8. Внесение исправлений в содержание существующих страниц.
9. Оптимизация программного кода сайта в рамках существующей функциональности.
10. Внедрение и настройка Google Analytics на сайт

Дополнительные условия.

В зависимости от согласованного периода работ на регулярной основе предоставление отчетов о проведенных работах в целом за месяц с указанием основных показателей эффективности (количество показов; количество кликов (переходов на сайт).  Еженедельный отчет по посещаемости сайта. Предоставление промежуточных отчетов по запросу.

Ожидаемые результаты

1. Получение полного отчета о текущем статусе сайта.
2. В период ведения работ предоставить уведомлять заказчика о завершенном этапе для периодического мониторинга.
3. После внедрения запроса по ключевым словам в поисковой системе Yandex и Google сайт находится на первых позициях.
4. Получение точных данных по действиям на сайте на площадках Google Analytics.

Предложение на оказание услуг SEO продвижение сайта должно содержать:

1. Предварительный анализ сайта с выявлением необходимых потребностей в процессе SEO-оптимизации сайта.
2. Список целевых запросов на продвижение.
3. Прогноз по приросту количества посетителей или иных KPI`s в зависимости от бюджета.
4. Бюджет на проведение работ в разрезе на периоды проведения работ.

Коммерческое предложение высылать на электронный адрес с указанием в письме всех пунктов, указанных выше.

Комментарии

10 обязательных инструментов оптимизации веб-сайтов (и способы их использования)

Возможно, вы не используете какие-либо инструменты для оптимизации веб-сайтов. Или, возможно, вы попробовали пару, но так и не дали им шанс.

Я слышу это от многих маркетологов, но позвольте мне задать вам вопрос.

Что происходит с веб-сайтом, который никогда не оптимизируется для поиска и конверсий? Он умирает.

Вы же ведь не хотите петь панихиду своему сайту? Вы хотите, чтобы он процветал и привлекал платежеспособных клиентов.

Для достижения этой цели вам понадобятся правильные инструменты. Поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация коэффициента конверсии (CRO) стали слишком сложными для ручной оптимизации, и именно здесь на помощь приходят инструменты оптимизации веб-сайта. У ваших конкурентов есть данные и вычислительная мощность на их стороне, так почему бы и вам?

Существуют как бесплатные, так и платные инструменты оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов на страницы вашего сайта и превратить их в счастливых клиентов. Хотите узнать как? Читать дальше.

Что такое оптимизация веб-сайтов?

Оптимизация веб-сайта включает в себя улучшение аспектов вашего веб-сайта, которые способствуют увеличению трафика и конверсий. Трафик поступает из SEO, платного поиска, платных социальных сетей, обычных социальных сетей и других источников. Конверсии происходят благодаря хорошему маркетингу.

В частности, вы хотите оптимизировать свой сайт для вашей конкретной аудитории. То, что работает для одной аудитории, не обязательно сработает для другой. В противном случае у всех нас было бы больше трафика и конверсий, чем мы могли бы обработать.

Инструменты оптимизации веб-сайтов помогут вам понять, что вы делаете неправильно — и что делаете правильно, — и убедитесь, что ваш веб-сайт способен привлечь как можно больше людей и дать им все основания для конверсии.

Почему так важно оптимизировать ваш веб-сайт?

Допустим, вы написали подробную статью на тему, которая важна для вашей целевой аудитории. Вы превращаете его в литературный шедевр с массой анекдотов, примеров и полезных советов.

Тогда публикуешь. А вы ждете, пока нальется трафик.

Только это не так.

Почему? Потому что вы не оптимизировали его для SEO. Люди не могут найти ваш шедевр, потому что вы не сфокусировались на хорошем ключевом слове, у вас не заполнены метатеги, вы не используете семантически правильную иерархию и нет входящих ссылок.

Результат: Нет трафика.

Вы понимаете, почему вы не получаете трафик, поэтому используете инструменты, о которых я расскажу ниже, для оптимизации для поиска.Вы включаете метатеги, добавляете релевантные ключевые слова и используете H-теги, чтобы помочь Google понять, о чем вы говорите.

Трафик начинает нарастать. Вы в восторге.

Но вы не нашли лучшего места для призывов к действию. Нет формы для подписки на ваш список рассылки. Посетители не могут понять, как покупать ваши товары или услуги.

Результат: преобразований нет.

Что мы можем узнать из этой иллюстрации? Вам нужны инструменты оптимизации веб-сайта для создания трафика и конверсий.

Эти два понятия идут рука об руку, как я объясню позже, и вы не можете иметь одно без другого, если хотите увеличить свою прибыль.

10 обязательных инструментов оптимизации веб-сайтов (и способы их использования)

Ты сейчас со мной, да? Инструменты оптимизации веб-сайта необходимы для увеличения трафика и убеждения, что трафик конвертируется в ваши предложения.

Но какие инструменты вам следует использовать? Я составил удобный список из 10 инструментов, без которых вы не можете или не должны проводить маркетинг.

1. GTmetrix

В январе 2018 года Google анонсировал обновление скорости. Согласно сообщению в блоге, обновление добавит скорость мобильной связи в список факторов ранжирования поисковой системы.

Из-за этого обновления скорость загрузки страницы вашего сайта повлияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Не менее важно, что страницы, которые загружаются медленно — будь то на мобильном устройстве или компьютере — способствуют высокому показателю отказов. Люди не будут сидеть и ждать, пока загрузится медленная страница.Они просто поедут в другое место.

Исходя из этих данных, мы можем предположить, что время загрузки страницы влияет на оба аспекта оптимизации веб-сайта: трафик и конверсии.

GTMetrix предлагает отличный инструмент для оптимизации веб-сайтов, который может помочь вам определить, насколько быстро загружается ваша страница и что вам нужно сделать, чтобы это исправить.

Просто вставьте URL своего веб-сайта в строку поиска и нажмите «Анализировать». Результаты появятся через несколько секунд.

Вы получите массу информации, просто запустив этот бесплатный анализ.

Вы можете увидеть свой PageSpeed ​​Score, YSlow Score и время полной загрузки. Он также сообщает вам, насколько «тяжелый» ваш веб-сайт и среднее количество запросов.

Прокрутите вниз, чтобы получить более подробную информацию.

Он не только дает вам рекомендации о том, как повысить скорость вашей страницы, но также сообщает вам, какой приоритет отдавать каждому рекомендованному исправлению.

Вы — или ваш разработчик — можете использовать информацию здесь, чтобы снизить скорость загрузки страницы и повысить свой рейтинг SEO, одновременно уменьшив показатель отказов.

2. Консоль поиска Google

Возможно, вы помните Инструменты Google для веб-мастеров. Теперь она называется Google Search Console. Когда дело доходит до бесплатных инструментов, вы нигде не найдете более исчерпывающей информации о том, как работает ваш сайт.

Как и другие инструменты оптимизации веб-сайтов, GSC анализирует ваш веб-сайт и помогает вам улучшить его, повысить рейтинг и повысить конверсию.

Все, что вам нужно сделать, это добавить свой сайт (так называемый «собственность») в GSC и подтвердить его на своем веб-сайте, установив код.Это всего лишь небольшой фрагмент HTML.

После установки Google Search Console начинает сбор информации. Он скажет вам, например, сколько трафика вы получаете и откуда он идет. Вы также можете использовать его, чтобы узнать свой показатель отказов, сайты рефералов и многое другое.

Если вы хотите узнать больше, посмотрите видео, которое я сделал о том, как увеличить поисковый трафик с помощью Google Search Console.

3. Сумасшедшее яйцо

Ранее я упоминал, что не существует установленного протокола оптимизации веб-сайта.Если бы они были, вам не понадобились бы инструменты для оптимизации веб-сайтов.

Вместо этого вам нужно выяснить, что работает для вашего веб-сайта, аудитории и бизнес-модели. Crazy Egg позволяет собирать информацию в виде отчетов о поведении пользователей, каждый из которых предоставляет вам массу данных.

Он также невероятно прост в использовании. После регистрации вы можете мгновенно запускать отчеты о поведении пользователей. Как и в Google Search Console, мы даем вам код для установки на ваш сайт.

Оттуда вы можете запускать отчеты столько, сколько захотите. В каждом отчете содержится информация о том, где люди нажимают на ваш сайт, когда они прокручивают страницу, откуда приходят пользователи и т. Д.

Посмотрите тепловую карту выше. Он показывает, где происходит наибольшее количество кликов. Лучше всего то, что вы можете просматривать несколько размеров экрана для оптимизации для разных устройств.

Например, если вы не видите большой активности вокруг призыва к действию, переместите его в другое место на странице.Рассмотрите более заметную позицию, которая может привлечь больше внимания вашей аудитории.

С Crazy Egg вы можете делать множество других вещей, например, записывать активность пользователей на вашем сайте и сравнивать элементы A / B-тестирования друг с другом, чтобы выбрать лучшую версию.

Это лучший способ узнать, как пользователи на самом деле взаимодействуют с вашим сайтом, и что вы можете улучшить для повышения конверсии.

Начните использовать инструменты Crazy Egg и улучшите свой веб-сайт

4.Yoast SEO

На всех моих сайтах установлен Yoast SEO. Это удобный плагин, который гарантирует, что вы охватываете основы SEO каждый раз, когда создаете новую запись в блоге или страницу для своего веб-сайта.

Просто установите плагин на свой сайт WordPress и активируйте его. Вы сразу получаете доступ к его функциям.

Каждый раз, когда вы создаете новый пост или страницу, Yoast будет давать вам оценку SEO и оценку читабельности.

Он также дает вам подробный анализ того, как ваша страница работает на обоих фронтах.Для SEO в нем будут перечислены потенциальные проблемы, предупреждения и хорошие результаты.

Здесь вы можете ввести ключевое слово focus (или другое, если вы используете платную версию), а также свой собственный избранный фрагмент, который отображается в поисковой выдаче Google. Если хотите, вы можете использовать Yoast, чтобы изменить тег заголовка и URL-адрес.

Вы можете купить премиум-версию или использовать бесплатную версию — выбор за вами. Оба представляют значительную ценность.

5. млн унций

Я много раз подробно рассказывал о Moz в моем личном блоге, а также где-либо еще, но это один из самых важных инструментов оптимизации веб-сайтов, который стоит включить в ваш арсенал.

Инструмент поиска ключевых слов, например, сообщает вам, что люди ищут, когда находят ваш сайт, а инструмент ранжирования позволяет узнать, где вы находитесь среди конкурентов.

Инструмент показывает вам все проблемы, которые могут помешать Google, Bing и другим поисковым системам сканировать ваши сайты, и вы можете использовать Moz для получения предупреждений о насущных проблемах сайта, которые могут нанести вред вашему трафику или рейтингу.

6. Ahrefs

Я много говорю об обратных ссылках, когда дело касается SEO.Обратная ссылка — это ссылка с другого сайта, которая ведет на страницу вашего сайта.

Когда у вас больше обратных ссылок, Google интерпретирует ваш сайт как имеющий большую ценность. Следовательно, ваш рейтинг улучшится.

Ahrefs помогает анализировать обратные ссылки. Что еще более важно, он также показывает вам обратные ссылки ваших конкурентов, так что вы можете искать неработающие или нерелевантные ссылки и просить эти публикации вместо этого ссылаться на ваш сайт.

Как видно из скриншота Ahrefs выше, у меня более 10 миллионов обратных ссылок.

Вы можете найти ссылающиеся домены и другие данные о том, кто ссылается на ваш сайт. Кроме того, узнайте авторитет сайтов, которые ссылаются на вас, чтобы знать, передают ли они положительные ссылки на ваш сайт.

7. Убер-совет

Если вы не знали, я купил Ubersuggest и принес его под эгидой Нила Пателя. С тех пор я улучшал инструмент, добавлял новые функции и делал его более привлекательным для моих потенциальных клиентов.

Что важно, так это то, что он предлагает массу бесплатных данных, которые помогут вам повысить рейтинг и настроить таргетинг на правильные ключевые слова для вашей аудитории.

Просто введите вариант ключевого слова в поле поиска и нажмите «Искать». Это так просто.

Допустим, вам нужны данные по ключевым словам по теме «Проекты своими руками».

Просто прокрутите вниз, чтобы получить варианты ключевых слов и другие данные.

Я добавил информацию о цене за клик после покупки Ubersuggest. Это уже привело к появлению тонны дополнительного трафика, потому что теперь вам не нужно платить за эту информацию.

8. Кричащая лягушка

В Screaming Frog есть больше, чем я мог бы рассказать в этой статье.Есть удобное видео, которое помогает объяснить, как работает паук Screaming Frog.

Это позволяет вам находить неработающие ссылки, чтобы вы могли исправить их с помощью перенаправления или другого решения. Screaming Frog также имеет инструмент аудита перенаправления и инструмент, который позволяет автоматически находить дублирующийся контент.

Другие функции включают создание XML-карты сайта, интеграцию с поисковой консолью и многое другое. Есть бесплатная версия, которая может подойти многим маркетологам, а также гораздо более надежная платная версия.

9. Пользовательское тестирование

Когда дело доходит до взаимодействия с пользователем, нет ничего более действенного, чем прямое общение с клиентами. Это то, что предлагает UserTesting.

Сайт связывает вас с людьми, которые соответствуют указанным вами критериям. Затем они оценивают ваш веб-сайт на основе того, что они испытывают при навигации по нему.

Это один из самых широких инструментов оптимизации веб-сайтов в этом списке, поэтому вам придется изучить его подробно. Вы можете получить оценку по пользовательскому опыту, пользовательскому интерфейсу и множеству других критериев.

Вы даже можете проводить интервью с участниками в прямом эфире, чтобы получить их непосредственное впечатление.

10. Бар Hello

Большинство людей не посещают веб-сайт и не сразу переходят на какой-либо продукт. Они исследуют, сравнивают товары и обдумывают свое решение.

Отличие Hello Bar — это сбор потенциальных клиентов. Вы можете использовать этот инструмент для настройки любого оверлея, который вы хотите собирать по электронной почте от посетителей веб-сайта, используя лид-магниты, коды скидок и многое другое.

Если кто-то заходит на ваш сайт и не готов к покупке, вы же не хотите расставаться, верно? Вы хотите, чтобы клиент подписался на ваш список рассылки, чтобы вы могли продолжать общаться.

Например, предположим, что клиент решает покинуть ваш сайт. Всплывающее окно выхода может предложить ему или ей последний шанс конвертировать вашу подписку.

Верхние полосы, ползунки и другие инструменты могут помочь вам повысить эффективность захвата потенциальных клиентов, когда это наиболее важно.

Как SEO и CRO могут работать вместе

SEO и CRO могут показаться двумя совершенно разными вещами. Один помогает вам привлекать трафик, а другой помогает конвертировать трафик.

Однако они прекрасно работают вместе, если вы используете правильные инструменты оптимизации веб-сайта.

Допустим, вы нашли интересное ключевое слово с помощью Ubersuggest. Он согласован с потребителями в нижней части воронки продаж, например, с практическими рекомендациями.

Вы пишете сообщение в блоге по этой теме и развертываете Yoast SEO, чтобы оптимизировать как можно больше аспектов сообщения. Затем вы запускаете его вживую.

По прошествии некоторого времени вы проверяете Google Search Console, чтобы узнать, привлекает ли он трафик.Вы также можете связаться с Ahrefs и Moz, чтобы определить, насколько хорошо он использует обратные ссылки и работает ли он.

Запуск отчетов о поведении пользователей на этой странице через Crazy Egg позволит вам настроить дизайн и размещение для оптимального преобразования. Поскольку вы ориентируетесь на нижнюю часть последовательности, вы хотите, чтобы посетители подписывались на ваш список рассылки.

Введите Hello Bar. Это помогает вам захватывать потенциальных клиентов, когда они приходят на ваш сайт, чтобы вы могли продавать их позже.

Как видите, инструменты оптимизации сайта SEO и CRO можно использовать в тандеме, чтобы сделать всю вашу маркетинговую кампанию более успешной.

Заключение

Инструменты оптимизации веб-сайтов упрощают привлечение и преобразование трафика. Поскольку ваши конкуренты, скорее всего, их используют, вы не хотите упускать из виду.

От того, как вы их используете, зависит результат. Если вы не проверяете эти инструменты, составляя отчеты и не вносите активные корректировки, вы потеряете потенциальные продажи.

Вы не можете сосредоточиться только на SEO или CRO. Вам нужны они оба.

И если вы проявите усердие, вы сможете привлечь и конвертировать больше трафика, чем когда-либо прежде.

Поисковая оптимизация: типы и примеры — видео и стенограмма урока

Белая шляпа SEO

Белая шляпа SEO помогает повысить производительность веб-сайта, при этом соблюдая правила и нормы поисковой системы. Скажем, например, если компания использует Google, она будет соблюдать их условия при использовании своих услуг SEO.

Белая шляпа SEO — это более долговечный метод, чем другие типы SEO, потому что вы соблюдаете правила и нормы.Он предлагает качественный контент и использует ключевые слова, чтобы помочь потребителям найти веб-сайт компании. Вы также можете платить за рекламу, чтобы продвигать свой веб-сайт и привлекать больше клиентов.

Использование других незаконных тактик может привести к тому, что вашей компании будет заблокирован доступ к таким веб-сайтам, как Google. Если вас забанят в поисковой системе, это повлияет на ваши продажи и узнаваемость бренда. Важно принимать разумные бизнес-решения и использовать SEO, которое будет иметь долгосрочное присутствие. Хотя за SEO нужно платить, полезно получать данные, необходимые для повышения производительности.

Представьте, что вы хотите привлечь внимание к своему веб-сайту, на котором продаются армейские фигурки. Вы хотите убедиться, что соблюдаете все условия использования Google. Вы используете ключевые слова, чтобы помочь пользователям найти различные фигурки, которые есть на вашем сайте. Использование рекламы также поможет бизнесу получить больше признания, поэтому вы решите использовать рекламу с оплатой за клик, чтобы получить больше узнаваемости бренда и увеличить продажи. Вы следовали всем правилам и использовали белую SEO-оптимизацию.

Black Hat SEO

Black Hat SEO — это способ, которым компания может повысить свои позиции в SEO, нарушив условия обслуживания поисковых систем.Черная шляпа часто используется людьми, которые используют Интернет для совершения незаконных действий, таких как взлом, рассылка вирусов или любое неэтичное поведение в сети. Использование черной шляпы может привести к исключению компании из поисковой системы, потому что она нарушает правила. Для компании это не стоит того, потому что, если его поймают, это повлияет на их прибыль.

Черная шляпа SEO может использоваться для сообщения о нескольких конкурентах, чтобы помочь устранить их из поисковой системы, тем самым продвинувшись выше в списке. Они также могут использовать спам в блогах, скрытые тексты, наполнение ключевыми словами или использовать платные ссылки.Наполнение ключевыми словами — это когда компания вводит ключевые слова на веб-сайт, чтобы поисковая система сканировала его, но пользователи не могли его видеть. Таким образом, наполнение ключевыми словами — это еще один способ сделать ваш сайт лидером поисковой системы.

Пол владеет веб-сайтом, на котором он продает часы в Интернете. Пол хочет быть первым в списке, когда человек ищет продукт. Он решает использовать наполнение ключевыми словами, чтобы гарантировать, что Google много раз сканирует слово «смотреть». Он также использует скрытый текст, чтобы ключевое слово «золотые часы» было того же цвета, что и фон веб-сайта.Google узнает о тактике Пола и запрещает ему использовать SEO для Google. Хотя это временно помогло его продажам, долгосрочные продажи, которые он мог бы осуществлять через Google, сейчас невозможны.

Серая шляпа SEO

Серая шляпа SEO , как вы могли догадаться, находится между белой и черной шляпами. Он использует методы покупки старых веб-сайтов и отображает дублирующуюся информацию и ссылки для покупки. Компании могут использовать старый веб-сайт для загрузки большего количества своих ключевых слов, чтобы помочь получить признание и связать клиентов с другим их веб-сайтом.

Компании могут отображать дублирующийся контент с единственной целью привлечь больше внимания поисковой системы. Плата за ссылку на вашем сайте другой компанией не разрешена поисковыми системами и может привести к бану. Когда дело доходит до этого, возможно, вам удастся обойтись без серых методов SEO, потому что, в зависимости от ситуации, это может не противоречить условиям и услугам.

Вернемся к Полу, который продает часы. Вместо того, чтобы использовать черную SEO, он решает использовать серую SEO в другой поисковой системе.У него есть компания, которая платит за размещение их ссылки на его веб-сайте. Хотя Yahoo SEO не узнал, когда они это сделают, Пол может быть забанен на сайте. Для Пола будет лучше вернуть деньги и отключить ссылку, чтобы позволить его компании присутствовать во всех будущих поисках.

Резюме урока

Хорошо, давайте на минутку рассмотрим, что мы узнали о поисковой оптимизации ( SEO ) и о различных существующих типах.

Мы узнали, что, во-первых, есть white hat SEO , который помогает улучшить производительность веб-сайта, при этом соблюдая правила и нормы поисковой системы.Например, если бы компания использовала Google, она бы соблюдала их условия при использовании своих услуг SEO.

С другой стороны, есть black hat SEO , с помощью которого компания может повысить свои позиции в SEO, нарушив условия обслуживания поисковой системы. Черная шляпа часто используется людьми, которые используют Интернет для совершения незаконных действий, таких как взлом, рассылка вирусов или любое неэтичное поведение в сети.

И, наконец, есть серая шляпа SEO , которая находится между белой и черной шляпой и использует методы для покупки старых веб-сайтов и отображения дублирующейся информации и покупки ссылок.

Лучшие 30+ инструментов оптимизации веб-сайтов для роста [SEO, скорость, UX]

Думайте об этом, как о переходе вашего сайта на новый уровень: вы уже приложили немало усилий, создавая веб-сайт, теперь пришло время оптимизировать то, что уже там, позволяя вам опережать конкурентов и достигать многократного роста.

Независимо от того, находитесь ли вы в начале пути оптимизации или хотите улучшить свою игру, в этом руководстве вы найдете более 30 лучших инструментов для оптимизации веб-сайтов, а также два дополнительных совета, о которых вы, возможно, не задумывались.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта описывает процесс анализа пользовательского опыта (UX), доступности и эффективности поиска вашего веб-сайта, а также внесение изменений для увеличения трафика или конверсии. Оптимизация веб-сайта включает использование различных инструментов и стратегий, в том числе поисковую оптимизацию (SEO), оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), оптимизацию мобильного просмотра, повышение скорости страницы и многое другое.

1. PageSpeed ​​Insights

Что это такое: PageSpeed ​​Insights, созданный Google, — это простая бесплатная программа для проверки скорости веб-сайта.

Что можно оптимизировать: скорость страницы веб-сайта, производительность веб-сайта для настольных компьютеров и скорость мобильных страниц.

Как использовать: введите любой URL и нажмите «Анализировать». PageSpeed ​​Insights вернет оценку скорости страницы из 100 и предложит, как ускорить загрузку вашего сайта.

2. Hotjar

Что это такое: Hotjar — это программа для анализа поведения, которая измеряет взаимодействие посетителей веб-сайта и обратную связь.

Что можно оптимизировать: находить и исправлять ошибки, оптимизировать дизайн страницы по коэффициенту конверсии, улучшать UX.

Как использовать: зарегистрируйтесь, добавьте код отслеживания Hotjar на свой сайт, и вы автоматически начнете запись сеансов и создание тепловых карт. Не забудьте настроить опрос на месте, чтобы собрать прямые отзывы пользователей. Hotjar бесплатен до 35 сеансов в день и 3 опросов.

3. Google Search Console (GSC)

Что это такое: Search Console — это бесплатный инструмент поисковой оптимизации от Google.

Что вы можете оптимизировать: измеряйте эффективность SEO, просматривайте показы ключевых слов и клики, просматривайте свои обратные ссылки, а также проверяйте сканирование и ошибки скорости.

Как использовать: войдите в свою учетную запись Google, подтвердите право собственности на сайт и дождитесь сбора данных.

4. Screaming Frog

Что это такое: Screaming Frog — это программа для сканирования веб-сайтов для ПК, Mac или Linux.

Что вы можете оптимизировать: на странице и техническое SEO — поиск неработающих ссылок, проверка файлов Sitemap в формате HTML и XML, поиск дублирующегося контента, проверка переадресации и анализ заголовков страниц и метаописаний.

Как использовать: загрузите Screaming Frog и введите URL-адрес или карту сайта, чтобы начать сканирование.Screaming Frog распространяется бесплатно до 500 URL-адресов.

5. Google Optimize

Что это такое: Google Optimize — это бесплатная экспериментальная платформа для веб-сайтов, которая интегрируется с Google Analytics.

Что можно оптимизировать: используйте A / B-тестирование, сплит-тестирование и многомерное тестирование (MVT) для тестирования вариантов различных веб-страниц и измерения их эффективности. Как его использовать: зарегистрируйтесь в Google Optimize с помощью своей учетной записи Google, добавьте тег на свой сайт, установите расширение Chrome и запустите новый тест после создания вариантов страницы.

Знаете ли вы? Hotjar интегрируется с Google Optimize и автоматически определяет, когда посетители участвуют в эксперименте Optimize. Вы можете фильтровать записи сеансов Hotjar по идентификатору эксперимента Оптимизации и видеть, как посетители просматривают, щелкают и прокручивают каждую тестовую страницу.

6. GTmetrix

Что это такое: GTMetrix — это инструмент для повышения скорости веб-страницы.

Что можно оптимизировать: Скорость загрузки страницы.

Как использовать: введите любой URL-адрес и нажмите «Проверить свой сайт» для базового теста скорости.Щелкните раскрывающийся список для каждой рекомендации, чтобы узнать, как ускорить загрузку страницы.

7. WAVE

Что это такое: WAVE — это инструмент оценки веб-доступности.

Что вы можете оптимизировать: найдите проблемы доступности, такие как отсутствие замещающего текста, небольшой размер текста и ошибки контрастности, которые делают ваш контент недоступным для программ чтения с экрана. Как его использовать: введите любой URL-адрес и щелкните по значкам ошибок, чтобы увидеть, что нужно изменить, и узнать, почему важна улучшенная доступность.

Теперь вы знаете, что вам не нужно тратить деньги, чтобы начать оптимизацию своего веб-сайта, вы можете начать экспериментировать с одним или несколькими инструментами, которые мы только что рассмотрели.

Но , если вы хотите глубже оптимизировать определенную область своего веб-сайта — например, ускорить загрузку целевой страницы или найти новое ключевое слово для сообщения в блоге — вот взгляните на различные типы веб-оптимизации, которые вы можете можно сосредоточиться на других инструментах, которые помогут вам выполнить работу.

Оптимизация веб-сайтов — большая тема, но инструменты, которые вы можете использовать, делятся на шесть основных категорий:

1. Скорость страницы

2. Поисковая оптимизация (SEO)

3. Пользовательский опыт (UX)

4. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

5. Mobile-first

6. Доступность

Некоторые инструменты помогают работать сразу в нескольких областях — например, Hotjar можно использовать для повышения коэффициентов конверсии UX и на настольных компьютерах и мобильных устройствах, но в целом вам потребуется использовать несколько инструментов для оптимизации всего веб-сайта.

Думайте об этом как об одной большой экосистеме оптимизации: если вы улучшите скорость своего веб-сайта, вы также поможете своим усилиям в области SEO, UX и CRO. Пока ваше мышление сосредоточено на улучшении вашего веб-сайта, вы многое получите от инструментов, которые мы обсуждаем ниже.

1. Инструменты скорости веб-страницы

ПРИМЕР ТЕСТА СКОРОСТИ ВЕБ-СТРАНИЦЫ НА WEBPAGETEST

Медленный веб-сайт может оттолкнуть пользователей и ухудшить поисковый рейтинг. Инструменты скорости веб-страницы не исправят ваш медленный сайт сами по себе, но они будут измерять скорость страницы, а покажут, что его замедляет. Вы сможете определить, как улучшить время загрузки страницы, следуя следующим рекомендациям:

• Уменьшение и сжатие HTML, CSS, JavaScript и изображений

• Кэширование содержимого

• Использование серверов более быстрого хостинга

ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ СКОРОСТИ ОТ GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS

Хотите сделать свой сайт быстрее? Мы сотрудничали с HubSpot Academy в их бесплатном курсе по оптимизации веб-сайтов.Вы узнаете, как ускорить работу своего веб-сайта, чтобы привлечь больше посетителей.

Популярные инструменты оптимизации скорости веб-сайта

Используете WordPress? Ускорьте свой сайт с помощью этих популярных плагинов оптимизации:

2. Инструменты SEO

ПАНЕЛЬ АНАЛИЗА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ОТ AHREFS

SEO (поисковая оптимизация) может помочь вам получить больше бесплатного трафика веб-сайта от поисковых систем , таких как Google и Bing . Существует множество различных типов инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать все, от структуры ваших веб-страниц до отслеживания вашего рейтинга по определенным ключевым словам:

• Технические инструменты SEO для аудита SEO на странице (например, проверка мета-роботов тегов или 404 ссылок)

• Инструменты исследования ключевых слов для поиска идей ключевых слов

• Инструменты отслеживания рейтинга для измерения и сравнения поискового трафика и определения позиции вашего сайта в выдаче по целевым ключевым словам

• Инструменты оптимизации контента для оптимизации по целевым ключевым словам

• Инструменты анализа обратных ссылок для проверки того, какие страницы ссылаются на ваш сайт (или на конкурентов)

• Инструменты SEO для видео для оптимизации ваших видео для получения высоких позиций такие сайты, как YouTube

Вы можете использовать специальные инструменты SEO, которые делают только одно (например, Screaming Frog специализированный технический инструмент SEO) и универсальные инструменты SEO, такие как Ahrefs, которые сделают все понемногу.

Популярные инструменты SEO

Используете WordPress? Оптимизируйте свой веб-сайт WordPress с помощью этих популярных плагинов для SEO:

Внутреннее SEO: Руководство для новичков (2021)

Давайте сначала убедимся, что мы понимаем, что такое внутреннее SEO и почему оно важно.

Что такое внутреннее SEO?

Поисковая оптимизация на странице (также называемая поисковой оптимизацией на сайте) — это практика оптимизации веб-страниц для повышения их рейтинга в поисковых системах. Он включает оптимизацию видимого контента и исходного кода HTML.

Почему поисковая оптимизация на странице важна?

Google проверяет содержание вашей страницы, чтобы определить, соответствует ли она результату поискового запроса. Часть этого процесса включает поиск ключевых слов.

Но поисковая оптимизация на странице — это не только включение ключевых слов в ваш контент — гораздо больше.

Google в конечном итоге ищет наиболее релевантный результат поиска для запроса, поэтому их алгоритмы также ищут другой релевантный контент на странице. Если ваша страница посвящена собакам и вы не упоминаете разные породы, Google знает, что там, вероятно, есть более релевантные результаты.

Релевантность — это такая большая часть внутреннего SEO, что, если вы не взломаете ее, вы вряд ли попадете в рейтинг.

Прежде чем вы даже подумаете о «технической» оптимизации, например о размещении ключевых слов здесь или там, вам необходимо создать контент, который Google хочет ранжировать. Для этого вам нужно иметь в виду основное целевое ключевое слово. Прочтите наше руководство по исследованию ключевых слов, если это не так.

В остальном, вот четыре вещи, которые вам нужно освоить:

1. Будьте актуальны
2. Будьте внимательны
3. Будьте уникальны
4. Будьте ясны

1.Будьте релевантными

Релевантность, возможно, является наиболее важной частью внутреннего SEO, что означает согласование вашего контента с целью поиска. Если вы не предоставите поисковикам то, что они хотят, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Поскольку никто не понимает цель поиска лучше, чем Google, лучшей отправной точкой является анализ текущих результатов наивысшего рейтинга по трем критериям поиска:

1. Тип контента
2. Формат контента
3. Угол контента

Мы уже кратко рассмотрели эту концепцию в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.Но здесь мы пойдем немного глубже, так как опять же, согласование вашего содержания с намерениями имеет решающее значение.

1. Тип контента

Типы контента обычно попадают в одну из пяти групп: сообщения в блоге, продукт, категория, целевые страницы или видео. Например, все страницы с наивысшим рейтингом для «черного макси-платья» — это страницы категорий электронной коммерции из известных магазинов.

Если вы хотите получить рейтинг по этому ключевому слову, вряд ли это произойдет с сообщением в блоге. Искатели находятся в режиме покупки, а не обучения.

Однако с некоторыми ключевыми словами не все ясно.

Если мы посмотрим на первые результаты по запросу «растения», вы увидите сочетание страниц электронной торговли и сообщений в блогах.

Если это произойдет, руководствуйтесь здравым смыслом. В этом случае, хотя в результатах есть примерно 50/50 разделение между сообщениями в блогах и страницами электронной коммерции, первые три страницы являются страницами электронной коммерции. Это говорит нам о том, что большинство пользователей ищут возможности для покупок, а не для обучения, поэтому у вас, вероятно, больше шансов получить рейтинг по этому ключевому слову на странице электронной торговли.

2. Формат содержания

Формат содержания применяется в основном к сообщениям в блогах, поскольку они обычно представляют собой инструкции, списки, новостные статьи, мнения или обзоры.

Например, все результаты «принудительного перезапуска iPad» являются практическими руководствами, помимо тех, что были получены с сайта apple.com.

По ключевому слову «маркетинговые идеи» все они — списки.

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по любому из этих ключевых слов, вы должны последовать их примеру. Попытка ранжировать список, когда поисковики хотят получить руководство с практическими рекомендациями, будет сложной задачей.

Однако, как и в случае с типом контента, поисковая выдача не всегда такая четкая, как в приведенных выше примерах.

Просто взгляните на самые популярные страницы, посвященные тому, «как привлечь больше подписчиков на YouTube.«Существует довольно равномерное сочетание сообщений в блогах в форматах с практическими рекомендациями и списках.

Рейтинг в США по запросу «Как привлечь больше подписчиков на YouTube» с помощью ключевых слов Ahrefs.

В этом случае, поскольку «как сделать» находится в целевом ключевом слове, это, вероятно, будет лучшим выходом. Но стоит отметить, что однозначного ответа нет. Все видят вещи по-разному, и вы можете пойти любым путем. Мы выбрали формат списка для нашего сообщения о привлечении большего количества подписчиков на YouTube, потому что он выглядел лучше для советов, которыми мы хотели поделиться.

Наша страница заняла 9-е место в рейтинге «Как привлечь больше подписчиков на YouTube».

3. Угол содержания

Угол содержания относится к главному «коммерческому аргументу» содержания. Например, те, кто ищет «как приготовить латте», похоже, хотят знать, как приготовить его дома — без специального оборудования.

Людям, желающим получить «лучший макбук», явно нужны свежие результаты.

На всякий случай, если вы еще не поняли суть, угол содержания не всегда столь ясен.Если вы посмотрите на лучшие результаты по запросу «Рецепт жареного риса», то увидите, что есть несколько точек зрения: лучший, простой, ресторанный и т. Д.

В этом случае об идеальном ракурсе содержания можно только догадываться. Просто выберите угол, который, по вашему мнению, будет наиболее привлекательным и полезным для тех, кто ищет «как приготовить жареный рис».

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Хотя важно согласовать ваш контент с тем, что ожидают пользователи, возможно, вам не всегда захочется следовать за толпой. Если вы уверены, что сможете привлечь внимание пользователей с помощью другого типа, формата или ракурса контента, не стесняйтесь попробовать.

2. Будьте внимательны

Наличие контента, в целом совпадающего с целью поиска, — хорошее начало, но этого бывает достаточно редко. Чтобы заслужить место на первой странице Google, он должен выполнить свое обещание. А это означает охват всего того, что пользователи ожидают и хотят увидеть.

Учитывая, что вы определили три основных критерия поиска, вы, вероятно, уже имеете приблизительное представление о том, что пользователи могут захотеть увидеть. Например, если вы пишете о том, как покупать биткойны, а страницы с самым высоким рейтингом предназначены для начинающих, вероятно, было бы неразумно подробно объяснять блокчейн.

Однако анализ трех C дает только общее представление о намерениях. Чтобы лучше понять, что должен охватывать ваш контент, вам нужно копнуть глубже, проанализировав соответствующие страницы с самым высоким рейтингом.

Ключевое слово здесь «релевантное». Если вы настроили таргетинг на ключевое слово «лучшие наборы клюшек» и планируете написать сообщение о лучших наборах, то нет смысла анализировать и черпать вдохновение из ведущих страниц электронной торговли или сообщений об отдельных клубах. Вы хотите проанализировать страницы, похожие на вашу.

Давайте посмотрим, как это сделать.

Ищите общие подзаголовки

Большинство страниц разбивают тему на подтемы с подзаголовками. Они позволяют быстро понять, что ищут пользователи, особенно если вы заметили одинаковые или похожие подзаголовки на нескольких страницах.

Например, если мы проверим подзаголовки других на странице руководств по SEO, мы увидим, что каждая страница имеет определение.

Определение со страницы №1 для «поисковой оптимизации на странице».

Определение со страницы №2 для «на странице seo.»

Определение со страницы №3 для« поисковой оптимизации на странице ».

Учитывая, что это есть на всех релевантных страницах с высоким рейтингом, можно сделать вывод, что это то, что ищут пользователи. Google, вероятно, знает, что страницы, посвященные этим вопросам, вызывают большее удовлетворение у пользователей, чем те, которые этого не делают, и предпочитает оценивать их выше.

Если вы пишете список, вы также можете просмотреть подзаголовки, чтобы получить представление о конкретных продуктах, услугах или советах, которые вы, возможно, захотите включить.

Например, если мы воспользуемся бесплатным отчетом на странице на панели инструментов Ahrefs SEO, вы увидите, что на верхних страницах рейтинга «лучших наборов клюшек» упоминаются некоторые из тех же наборов.

Просто не забудьте использовать этот подход с долей скепсиса. Если ваше ключевое слово — «лучшие наборы клюшек» и на всех страницах с самым высоким рейтингом упоминается набор, который, как вы знаете, ужасен, не следует включать его только потому, что это сделали все остальные.

Ищите подтемы среди рейтингов ключевых слов

Согласно нашему исследованию трех миллионов поисковых запросов, средняя страница с самым высоким рейтингом входит в десятку лучших по почти 1000 других релевантных ключевых слов.

Многие из этих ключевых слов будут другими способами поиска того же самого. Например, если мы подключим страницу с самым высоким рейтингом для «лучших наборов клюшек» в «Обозреватель сайта Ahrefs» и проверим отчет Organic Keywords , мы увидим, что он также ранжируется по таким ключевым словам, как:

• лучший набор клюшек для гольфа.
• лучшие наборы для гольфа 2020
• хорошие наборы для гольфа
• лучшие полные наборы для гольфа
• лучшие наборы для гольфа

Но некоторые ключевые слова будут представлять подтемы, которые подпадают под более широкую тему.

Например, эта же страница также входит в топ-10 по:

• мужским гольф-клубам
• лучшим бюджетным гольф-клубам
• лучшим брендам гольф-клубов
• гольф-клубам с сумкой
• лучшим любительским гольф-клубам

Поиск подтем среди ключевых слов релевантных страниц с высоким рейтингом — отличный способ найти то, что вы, возможно, захотите осветить в своем контенте.

Другой способ сделать это — искать пересечения ключевых слов между несколькими страницами.Для этого вставьте несколько релевантных URL-адресов страниц в инструмент Content Gap Ahrefs, а затем поиграйте с количеством пересечений, пока не получите значимый набор результатов.

… затем перемещайте переключатель «пересекать», пока не увидите ключевые слова, представляющие подтемы.

Посмотрите страницы вручную

Поиск общих подзаголовков и ключевых слов — это самый быстрый способ понять, о чем писать. Но так нельзя всему научиться. Нет альтернативы ручному анализу страниц, чтобы лучше понять тему.

Если мы откроем три верхние страницы о лучших наборах клюшек для гольфа, мы заметим, что большинство представленных наборов — наборы для начинающих стоимостью менее 300 долларов. Ни один из них не перечисляет «лучшие» наборы, потому что они стоят тысячи и тысячи. Это говорит нам о том, что это ключевое слово ищут в основном новички, поэтому нет смысла просматривать дорогие товары, потому что поисковики не сочтут это полезным.

Кроме того, мы видим, что на большинстве верхних страниц перечислены плюсы и минусы каждого набора.

На странице №1 «Лучшие наборы клюшек» перечислены плюсы и минусы…

… и страница №2 тоже.

Это дает нам представление о том, как мы должны структурировать нашу публикацию для поисковиков, и об атрибутах продукта, которые им важнее всего. Например, похоже, что долговечность сумки — важный аргумент для тех, кто хочет купить набор клюшек.

Посмотрите на функции SERP

Помимо анализа конкурирующих страниц, есть еще чему поучиться, проверяя такие функции SERP, как избранные фрагменты и поля «Люди также спрашивают» (PAA).

Например, хотя фрагмент кода «лучшие гольф-клубы» отсутствует, поле PAA есть.И эти вопросы дают представление о других вещах, которые могут быть интересны поисковикам.

Коробка «Люди тоже спрашивают» с «лучшими наборами клюшек».

Этот предпоследний вопрос говорит нам о том, что поисковики, вероятно, очень внимательно относятся к цене и хотят получить качественный набор клюшек по разумной цене. Это подтверждает то, что мы думали после ручного анализа страниц с самым высоким рейтингом. Большинство поисковиков почти наверняка новички и не ищут самые лучшие клубы.

Если мы посмотрим на результаты по запросу «как раскачивать клюшку», мы увидим, что показанный фрагмент — это видео с YouTube.

Видео Youtube в избранном фрагменте «как раскачивать клюшку».

Даже если бы вы задали таргетинг по этому ключевому слову в сообщении в блоге, тот факт, что во фрагменте есть рейтинг видео, говорит нам о том, что поисковики, вероятно, захотят наглядные пособия. По этой причине имеет смысл включить в свой пост видео или изображения, демонстрирующие качели.

3. Будьте уникальны

Жизненно важно дать поисковикам то, что они хотят, но вам также нужно привнести что-то новое. Не сделайте этого, и ваш контент будет похож на любой другой.И никто не хочет давать ссылки на другой контент, «я тоже».

Все, что мы рассмотрели до сих пор, должно было обеспечить выигрышную основу для вашего контента, но все же должен быть простор для творчества.

Например, если мы посмотрим на поисковую выдачу «Советы по поисковой оптимизации», цель будет ясна. Людям нужен список советов по повышению рейтинга и увеличению посещаемости.

Это то, что мы создали, как видно из рейтинга постов на втором месте.

Но хотя многие советы в нашем списке не уникальны, есть такие, которые вы больше нигде не найдете.Один из них — встраивать видео в соответствующие посты, чтобы получить трафик от Google. Если кто-то заходит на нашу страницу, находит этот совет полезным и решает поделиться им с другими, у него нет другого выбора, кроме как поделиться ссылкой на нашу страницу.

Это немного сложнее сделать с другими типами контента, но все же возможно.

Например, может показаться почти невозможным создать уникальную страницу продукта или категории, но вы всегда можете использовать такие вещи, как:

• Лучшие фильтры
• Лучшая фотография продукта
• Уникальные описания продуктов
• Обзоры

4.Будьте ясны

Независимо от того, насколько хорошо ваше содержание соответствует поисковому запросу или насколько оно тщательно, никто не будет его читать, если он неясен. Например, страница ниже соответствует намерению пользователя по ключевому слову «зерновое пивоварение», но это стена из крошечного текста, который никто не хочет читать.

Отличный результат, но это стена текста!

Следуйте этим простым советам, чтобы создать понятный контент, который люди захотят прочитать:

• Используйте маркеры , чтобы помочь скиммерам.
• Используйте описательные подзаголовки (h3-H6) для иерархии.
• Используйте изображения , чтобы разбить текст.
• Используйте простые слова , понятные каждому.
• Используйте короткие предложения и абзацы , чтобы избежать «стен текста».
• Используйте крупный шрифт , чтобы читатели не утомляли глаза.
• Пишите, когда говорите , чтобы сделать вещи более интересными и разговорными.

Речь идет о том, чтобы пользователям было как можно проще находить то, что они ищут.Если вы охватите все, что люди хотят знать на вашей странице, но они не могут этого найти, они нажмут кнопку «Назад» в поисках страницы, которая будет более понятной и простой для восприятия.

Помимо приведенного выше совета, мы также рекомендуем поставить «необходимо знать» перед «полезно знать». Это известно как метод перевернутой пирамиды.

Например, когда мы писали наше руководство по 301 и 302 редиректам, было еще много вопросов. Но мы также знали из анализа результатов поиска, что большинство поисковиков просто хотели узнать разницу между двумя типами переадресации.Поэтому, хотя мы написали подробное руководство, объясняющее все плюсы и минусы обоих, мы постарались суммировать ключевые различия в одном предложении в начале сообщения.

Если вы не уверены в том, что «полезно знать» и «нужно знать» для вашей темы, еще раз взгляните на страницы с самым высоким рейтингом. Если мы сделаем это для нашего примера с лучшими клюшками для гольфа, мы увидим, что все они перечисляют лучшие наборы клюшек, прежде чем подробно рассказывать о каждом наборе, поэтому люди, вероятно, захотят выбрать лучшие, прежде чем плюсы и минусы и другую информацию.

Создание контента, который хотят видеть Google и поисковики, — это сложная часть. Теперь вам просто нужно оптимизировать «технические» вещи, такие как метатеги и URL-адреса. Это вишенка на торте, которая помогает Google и поисковикам вдвойне ясно понять, что ваша страница — лучший результат.

Вот краткий контрольный список.

1. Включите ключевое слово в заголовок.

Заголовки страниц обычно заключаются в тег h2. Вероятно, поэтому включение вашего ключевого слова в заголовок всегда было традиционной мудростью SEO.

Джон Мюллер из Google даже подтвердил важность заголовков в 2020 году.

А когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, говорящим нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

Включение ключевого слова в заголовок — вторая натура для большинства профессионалов SEO. Вы, наверное, уже замечали их в заголовках наших сообщений.

Ключевые слова в наших тегах заголовков.

Просто знайте, что не всегда имеет смысл использовать точное ключевое слово в названии, а скорее его близкий вариант.Например, основное целевое ключевое слово для этого сообщения — «SEO-аутсорсинг», а заголовок — «Как выполнить аутсорсинг SEO (простая структура)».

Также важно, чтобы заголовки звучали естественно, поэтому при необходимости используйте союзы и стоп-слова.

2. Используйте короткие описательные URL-адреса.

Короткие и описательные URL-адреса помогают поисковикам понять, о чем страница, перед тем, как щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на эти два URL-адреса:

https: //www.medicalnewstoday.com / article / 322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

Обе страницы примерно одно и то же, но это не очевидно из URL-адресов. Только второй URL-адрес сообщает вам, о чем страница, что дает, возможно, более четкий и более интерактивный результат в результатах поиска.

Большинство CMS позволяют легко изменять заголовок URL (часть после домена и подпапок), и установка его на целевое ключевое слово часто является самым простым способом оптимизации. Мы делаем это почти для всех наших сообщений в блогах.

Просто знайте, что это еще один случай использования целевого ключевого слова, если и когда это имеет смысл. В некоторых случаях вариант может быть лучше. Например, наше целевое ключевое слово для этого сообщения — «какой длины должно быть сообщение в блоге». Но так как это показалось немного длинным и неудобным, вместо этого мы выбрали «длину сообщения в блоге».

Краткость важна, потому что Google обрезает длинные в поисковой выдаче.

3. Оптимизируйте тег заголовка

Наличие привлекательного тега заголовка важно, потому что он отображается в результатах поиска.

Часто самый простой способ создать его — установить его в качестве заголовка страницы или сообщения. Это то, что мы делаем почти для всех сообщений в блогах. Например, сообщение выше имеет тот же заголовок и тег заголовка.

Это также тег заголовка для нашего сообщения.

Однако бывают случаи, когда имеет смысл немного поменять местами, например, когда ваш заголовок слишком длинный. Как и в случае с URL-адресами, Google обрезает длинные теги заголовков в результатах поиска.

Используйте здравый смысл для сокращения слишком длинных заголовков.Например, в нашем руководстве по написанию контента мы просто отрезали конец.

Примечание.

Если вы создаете теги заголовков для сотен или тысяч похожих страниц, таких как страницы продуктов, категорий или услуг, вы, вероятно, захотите использовать одну и ту же формулу для всех них. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, в нашем руководстве по тегам заголовков, указанном ниже.

4. Напишите убедительное метаописание

Google часто показывает метаописание страницы в виде описательного фрагмента в поисковой выдаче.

Как часто? Согласно нашему исследованию из 192 000 страниц, это примерно времени.

Примечание.

В остальное время Google динамически генерирует описательные сниппеты.

Мета-описания не являются фактором ранжирования, но они по-прежнему важны, потому что привлекательное описание может привести к большему количеству кликов и трафика.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы быстро написать убедительное описание:

1. Разверните тег заголовка. Включите УТП, которые вы не смогли уместить в заголовке.
2. Соответствие поисковому запросу. Удвойте то, что ищут пользователи.
3. Активный голос. Обратитесь к искателю напрямую.
4. Будьте лаконичны. Не более 120 символов.
5. Включите ключевое слово. Google выделяет слова и фразы, тесно связанные с запросом.

Не тратьте слишком много времени на написание метаописаний, поскольку они относительно не важны в общей схеме вещей.

5.Оптимизируйте свои изображения

Изображения могут занять место в поиске изображений Google и направить больше трафика к вам. Фактически, за последние 28 дней у нас было более 4000 посещений блогов в результате поиска по изображениям.

Поисковые посещения блога Ahrefs из Картинок Google в течение 28 дней.

Вот быстрый контрольный список из трех шагов для оптимизации ваших изображений.

a) Назовите изображения соответствующим образом

Google утверждает, что имена файлов дают им подсказку о теме изображения, поэтому dog.jpg лучше, чем IMG_859045.jpg.

К сожалению, большинство фотоаппаратов и смартфонов используют общие имена для фотографий и изображений. И компьютеры тоже. Если вы делаете скриншоты для сообщения в блоге, они обычно будут называться примерно так: Screenshot 2021-01-12.png.

По этой причине вам следует переименовать их. Вот как это сделать:

• Будьте наглядными . black-puppy.jpg> puppy.jpg
• Будьте лаконичны . black-puppy.jpg> my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
• Не добавляйте ключевые слова .black-puppy.jpg> black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
• Используйте тире между словами . black-puppy.jpg> black_puppy.jpg (это официальная рекомендация Google)

б) Используйте описательный альтернативный текст

Альтернативный текст (альтернативный текст) — это атрибут HTML, используемый в тегах для описания изображения. Он не отображается на самой странице и выглядит примерно так:

Основная цель альтернативного текста — улучшить доступность для посетителей, использующих программы чтения с экрана.Они преобразуют содержимое страницы, включая изображения, в аудио. Браузеры также показывают замещающий текст вместо изображений, если изображение не загружается.

Джон Мюллер из Google также заявил, что замещающий текст может помочь вам занять место в Картинках Google:

Замещающий текст чрезвычайно полезен для Картинок Google — если вы хотите, чтобы ваши изображения занимали там место. Даже если вы используете ленивую загрузку, вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому получите эту информацию как можно раньше и проверьте, как оно отображается.

— John 🍌 (@JohnMu) 4 сентября 2018 г.

При создании замещающего текста Google рекомендует «сосредоточиться на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы.Но они также советуют «избегать заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), поскольку это приводит к негативному восприятию пользователями».

Имея это в виду, вот наш лучший совет по созданию альтернативного текста:

• Будьте описательны. При необходимости используйте релевантные ключевые слова.
• Будьте лаконичны . Будьте краткими, чтобы не надоедать пользователям программами чтения с экрана.
• Будьте точны. Опишите, что на самом деле изображено на картинке.
• Избегайте переполнения ключевыми словами. Это может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам. »
• Не указывайте, что это изображение. Не включайте в описания «Изображение…» или «Изображение…». Google и программы чтения с экрана могут решить это сами.

Давайте напишем альтернативный текст для этой фотографии щенка, чтобы продемонстрировать:

Плохо:

Хорошо:

Хорошо:

Best:

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете легко добавить замещающий текст к изображениям при их вставке в сообщения.

Вот инструкции по добавлению альтернативного текста в Squarespace, Wix и Shopify.

c) Сжатие изображений

При сжатии изображений размер файлов уменьшается, что сокращает время загрузки.Это важно, потому что скорость страницы является фактором ранжирования как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Существует множество инструментов для сжатия изображений, но ShortPixel нам нравится. Он имеет веб-интерфейс, в котором вы можете бесплатно сжимать до 50 изображений за раз, и плагин WordPress, который сжимает изображения при их загрузке.

Примечание.

Вы можете сжимать до 100 изображений в месяц с помощью бесплатной версии ShortPixel, а после этого — от долей цента за изображение.

6. Добавьте внутренние и внешние ссылки

Ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы помогают посетителям перемещаться по вашему веб-сайту и находить дополнительную информацию.Тем не менее, некоторые говорят, что ссылки на другие веб-сайты вредны для SEO.

Это миф. Нет никаких доказательств того, что ссылки на другие веб-сайты повредят вашему SEO.

Фактически, Джон Мюллер из Google говорит:

Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ принести пользу вашим пользователям. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, насколько ваш контент соответствует интересующим их вопросам.

Хотя здесь он ничего не сказал о влиянии исходящих ссылок на SEO, он сказал, что они помогают пользователям.И из руководства Google о том, как работает поиск, мы знаем, что поисковая система создана для того, чтобы помогать людям «находить наиболее релевантные и полезные результаты».

Конечно, это не означает, что вы должны ссылаться где угодно и везде ради нее. . Просто сделайте ссылку на внутренние и внешние ресурсы, которые имеют смысл, такие как источники, рекомендации по продукту или соответствующие сообщения в блогах. Вы заметите, что в этом руководстве мы ссылаемся на множество внутренних и внешних ресурсов.

Все, что мы рассмотрели, достаточно для хорошей оптимизации страниц, но вы можете сделать и другие вещи.Так что, если вы уже хорошо занимаетесь рейтингом и хотите поднять его или просто хотите поехать в город со своим SEO на странице, вот несколько «продвинутых» оптимизаций.

1. Оптимизация для избранных сниппетов

Рекомендуемые сниппеты — это тип функции SERP, которая часто отображается в верхней части результатов поиска. Они отвечают на вопрос пользователя коротким отрывком, взятым с одной из самых популярных страниц.

Рекомендуемый фрагмент «Что такое местные цитаты».

Поскольку ответ на фрагмент поступает со страницы в результатах поиска, можно эффективно сократить свой путь к верхней позиции, «выиграв» фрагмент.

Часто легче сказать, чем сделать, но основной процесс таков:

1. Быть в топ-10. Google обычно извлекает фрагмент с одной из этих страниц.
2. Убедитесь, что Google уже показывает избранный фрагмент. Вы будете использовать это, чтобы понять, как «ответить» на запрос.
3. Ответьте на своей странице. Google не может удалить с вашей страницы, если ее нет.
4. Используйте правильный формат. Абзац, список или таблица — что ожидают увидеть Google и пользователи, выполняющие поиск?

Например, предположим, что мы хотели узнать, есть ли возможность использовать избранные фрагменты для нашего сообщения о вечнозеленом содержании.Если мы вставим URL-адрес в Site Explorer Ahrefs, отфильтруем органических ключевых слов сообщим о 10 самых высоких позициях в рейтинге, мы увидим, что мы уже попали в топ-10 по «вечнозеленому контенту».

Наш рейтинг в США по «вечнозеленому контенту» через Site Explorer Ahrefs.

Если мы проверим поисковую выдачу, мы увидим, что текущий избранный фрагмент — это короткий абзац с определением термина.

Определение в избранном фрагменте «вечнозеленого контента».

Чтобы использовать этот избранный фрагмент, нам понадобится определение на нашей странице.

Если, с другой стороны, мы хотели бы выиграть сниппет для «наиболее посещаемых веб-сайтов», нам, вероятно, нужно было бы включить таблицу с самыми популярными поисковыми запросами и их ежемесячными объемами поиска.

Таблица в избранном фрагменте для «наиболее посещаемых веб-сайтов».

2. Встроенные магниты ссылок

Ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. И хотя создание ссылок — это внешнее SEO, а не внутреннее SEO, вы можете привлечь больше ссылок, включив на свою страницу фрагменты, на которые можно ссылаться.

Как узнать, что такое ссылочный фрагмент?

Посмотрите, почему люди ссылаются на похожие, конкурирующие страницы.

Например, основное целевое ключевое слово для одного из наших сообщений — «длинные ключевые слова». Если мы вставим это ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, мы увидим несколько похожих сообщений с большим количеством обратных ссылок.

Давайте подключим хотя бы одно из этих сообщений к Site Explorer и проверим отчет Anchors . Здесь показаны наиболее часто используемые слова и фразы, которые люди используют при переходе по ссылке на страницу. В этом случае мы видим много людей, ссылающихся на статистику.

Это говорит нам, что нам, вероятно, следует включить некоторые статистические данные в наш пост, чтобы повысить «возможность ссылки.’

Если мы переключимся между передачами и проверим отчет Anchors , чтобы найти страницу с самым высоким рейтингом для« SEO-копирайтинга », мы увидим, что многие люди ссылаются на две уникальные концепции.

Вероятно, для нас не имело бы смысла включать эти же концепции в наш пост, но мы можем включить некоторые собственные уникальные идеи, чтобы повысить возможность ссылки. Именно так мы поступили, когда писали о SEO-копирайтинге.

3. Расширенные фрагменты с разметкой схемы

Расширенные фрагменты — это результаты поиска с дополнительной информацией под заголовком, описанием и URL-адресом.

Например, Google показывает рейтинги, время приготовления и калории для этих страниц рецептов.

Что такое SEO на странице? (И как сделать оптимизацию на странице)

Что такое внутреннее SEO? Это компонент SEO, который фокусируется на оптимизации элементов вашего веб-сайта, таких как скорость страницы и плотность ключевых слов, по сравнению с факторами за пределами вашего веб-сайта, такими как обратные ссылки.

На этой странице мы подробнее поговорим о SEO на странице, от того, что это такое, до того, как сделать оптимизацию на странице, чтобы вы могли приложить максимум усилий для достижения наилучших результатов.

Если вы хотите поговорить со специалистом об услугах SEO для вашего веб-сайта, вы можете связаться с нами по телефону 888-601-5359 или связаться с нами через Интернет!

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO относится к любой оптимизации, которую вы контролируете и включаете на свой веб-сайт. С помощью оптимизации на странице вы стремитесь сделать свой веб-сайт более удобным и ценным для пользователей, чтобы улучшить свой рейтинг или видимость в результатах поиска в Google, Bing и других поисковых системах.

Зачем нужно SEO на странице?

SEO на странице приводит к более высокому ранжированию в поиске, увеличению трафика на ваш сайт и большему количеству конверсий.Результаты SEO на странице требуют времени, но как только ваша стратегия SEO на странице будет реализована, она может поднять ваш рейтинг в Интернете и продажи.

Какие факторы SEO-ранжирования на странице мне следует оптимизировать?

При поиске на странице у вас есть несколько различных факторов ранжирования. Вы хотите оптимизировать все эти факторы. Потратив время на оптимизацию каждого из этих факторов, вы улучшите свой рейтинг в результатах поиска и сделаете ваш веб-сайт более конкурентоспособным и непревзойденным.

Факторы оптимизации на странице, на которые следует обратить внимание, включают:

• URL
• Тег заголовка
• Мета-описание
• Теги заголовков
• Альтернативные теги
• Ключевые слова
• Содержание
• Скорость
• Внутренняя ссылка
• Изображения
• Мобильность

Примеры некоторых действий по поисковой оптимизации на странице:

• Оптимизация тегов заголовков и метаописаний
• Глубокое и качественное написание материалов
• Очистка кода вашего сайта
• Оптимизация навигации по сайту
• Ускорение вашего сайта

Продолжайте читать, чтобы узнать, как выполнять оптимизацию страницы для каждого из этих факторов SEO на странице!

Как оптимизировать внутреннее SEO

Теперь, когда вы знаете, какие факторы влияют на SEO на странице, вы можете приступить к их оптимизации.Помните, что на оптимизацию вашего сайта и на то, чтобы увидеть результаты, потребуется время. Однако следование передовым методам работы с этими факторами поможет вам создать веб-сайт, который сможет выдерживать обновления алгоритмов.

URL

Что такое URL? Ваш URL-адрес похож на адрес, но для страницы в Интернете.

URL страниц вашего веб-сайта должны включать краткое описание темы страницы.

Например, если у вас есть страница о питомниках для собак в Дейтона-Бич, хорошим URL-адресом для нее будет www.yoursite.com/dog-daycares-in-daytona. Или, если у вас несколько офисов, вы можете использовать следующий формат: www.yoursite.com/locations/daytona/dog-daycare.

Включение ключевого слова в URL-адрес вместо длинной строки беспорядочных чисел также упрощает навигацию по вашему сайту и дает людям лучшее представление о темах вашей страницы.

Какой из следующих URL-адресов вы бы предпочли посетить, например?

• https://www.example.com/category/subcategory/keyword.html
• https: // www.example.com/125typu4f5ww56fifl6639j875fe.html

Используйте чистые, организованные URL-адреса, как в первом примере выше, чтобы улучшить архитектуру вашего сайта и помочь вам занять более высокое место в релевантных результатах поиска.

Тег заголовка

Что такое тег заголовка? Тег заголовка — это заголовок вашей страницы, но он отображается только в результатах поиска.

Чтобы показать ваш веб-сайт на страницах результатов поисковых систем (SERP), Google должен знать, о чем ваша страница. Использование определенных ключевых слов в теге заголовка каждой страницы () упрощает поисковым роботам понимание вашего веб-сайта.

Например, если вы настроили таргетинг на ключевое слово «дневной уход для собак в Дейтона-Бич», вы можете создать следующий тег заголовка: «Лучшие детские сады для собак в Дейтона-Бич | Название компании.» Для достижения наилучших результатов ограничьте тег заголовка 55 символами, чтобы Google не отключал его в результатах поиска, и используйте целевое ключевое слово в начале.

Дополнительное чтение: как написать дразнящий тег заголовка

Метаописание

Что такое метаописание? Ваше метаописание — это сводка вашей страницы, отображаемая в поисковой выдаче.

Метаописание не влияет напрямую на оптимизацию вашей страницы. Однако это функция, которая помогает пользователям больше узнать о вашей странице. Тот факт, что Google выделяет пользовательские поисковые запросы жирным шрифтом, которые появляются в вашем метаописании, является еще одной причиной оптимизации вашего метаописания для внутреннего SEO.

Включите основные и связанные ключевые слова в свое метаописание для достижения наилучших результатов. Например, ваша страница о дневном уходе для собак в Дейтона-Бич может использовать следующее метаописание: «Ищете детский сад для собак в Дейтона-Бич? Приходите в Rover’s для ухода за собаками, стрижки собак и многого другого! »

Для достижения наилучших результатов ваше мета-описание должно состоять из 160 символов.

Теги заголовков

Что такое тег заголовка? Теги заголовков разделяют контент на h3s, h4s и h5s, чтобы улучшить его читаемость.

Когда дело доходит до тегов заголовков, вы хотите использовать их для поисковых систем и пользователей. Используйте теги заголовков по всему контенту, чтобы разбить его на части и сделать его более читабельным и просматриваемым для пользователей. Вы также можете добавить основные или связанные ключевые слова, чтобы предоставить поисковым системам больше контекста для вашей страницы.

Например, сообщение о детском саду для собак может содержать следующие заголовки:

• Что включает в себя детский сад для собак?
• Сколько стоит детский сад для собак?
• Как найти лучший детский сад для собак

При написании тегов заголовков не забудьте указать основное ключевое слово в теге h2.

Альтернативные теги

Что такое альтернативный тег? Alt-теги предоставляют дополнительную информацию для мультимедиа, например изображений и видео.

Поисковые системы не могут видеть мультимедиа, поэтому они зависят от атрибутов alt, чтобы определить, что такое мультимедиа.

Например, если у вас есть фотография яблока, ваш тег alt может сказать «красное восхитительное яблоко». Кроме того, вы можете добавлять описательные имена к самим файлам изображений, чтобы Google мог лучше понять ваши мультимедиа.

Всегда включайте тег alt для вашего мультимедийного контента.Помимо Google, ваши alt-теги также помогают пользователям, которые не могут видеть ваш контент или взаимодействовать с ним. Использование тегов alt делает ваш контент доступным для всех, кто просматривает ваш сайт.

Ключевые слова

Что такое ключевые слова? Ключевые слова описывают слова, используемые в SEO для нацеливания на ценные пользовательские запросы.

Каждая страница вашего сайта должна включать текстовое содержание, в котором обсуждается тема страницы.

Даже страницы, которые обычно не оптимизируются, такие как страница «Свяжитесь с нами», могут помочь вашему бизнесу получить признание в Интернете.Использование ключевых слов в основном тексте вашей страницы помогает Google читать и оценивать ее соответствующим образом.

Вам следует изучить и собрать ключевые слова для каждой страницы вашего сайта. Инструменты исследования ключевых слов, такие как KeywordsFX и Keywordtool.io, могут помочь вам понять ключевые слова, которые люди исследуют, связанные с вашими продуктами и услугами.

Посмотрите на полезные показатели, такие как ежемесячный объем поиска и конкуренция, чтобы определить, какие ключевые слова предлагают вам наибольшую ценность.

В большинстве случаев небольшие компании будут сосредотачиваться на длинных ключевых словах или ключевых словах из трех-четырех слов.

Ключевые слова с длинным хвостом часто имеют более низкие ежемесячные объемы поиска, но и у них более низкая конкуренция. Обычно за длинными ключевыми словами легче распознать цель поиска, поскольку они более конкретны.

Например, если кто-то выполняет поиск по короткому слову «лакомство для собак», трудно определить, что именно он хочет найти. Может быть, они ищут лучшие лакомства для маленьких собак или хотят попробовать рецепт лакомства для собак.

С другой стороны, если кто-то ищет длиннохвостую фразу «купите собачьи лакомства для щенков», вы точно знаете, что они хотят найти и что они готовы купить.

Высокоэффективные SEO-кампании содержат как короткие, так и длинные ключевые слова, и выбранные вами термины для таргетинга будут зависеть от вашего бизнеса и целей.

Содержимое

Что такое контент? Контент предоставляет пользователям ответы, а поисковым системам — контекст.

2,4 миллиарда

В ДОХОДЫ КЛИЕНТА

6,3 миллиона

Лидов для наших клиентов

4 миллиона

Телефонные звонки клиентов

Наши кампании цифрового маркетинга

влияет на показатели, которые имеют наибольшее значение!

Учить больше

Контент критически важен для оптимизации страницы.

С контентом вы даете пользователям повод посетить ваш сайт.

Люди просматривают ваш контент, будь то чтение сообщения в блоге или просмотр страницы продукта. Оптимизация вашего контента может помочь поисковым системам понять и ранжировать ваш контент, что может привести к тому, что люди найдут ваш сайт.

Внутреннее SEO для контента основывается на следующих методах:

• Использование ключевых слов в заголовках и абзацах
• Разбиение вашего контента на беглые заголовки
• Дополнение вашего контента полезными изображениями
• Обеспечение правильного написания и грамматики в вашем контенте
• Сделайте ваш контент заслуживающим доверия и авторитетным

Кроме того, вам следует регулярно добавлять новые страницы содержания на свой сайт, чтобы поисковые системы видели, что вы активны в Интернете.Вы можете сделать это с помощью новых сообщений в блогах, целевых страниц и других стратегий, которые покажут Google, что вы усердно работаете для своих клиентов.

Поиск и удаление дублированного контента также улучшает SEO на странице.

Дублированный контент — это блоки схожего контента на нескольких страницах вашего веб-сайта, и это нежелательно по двум причинам:

1. Google не знает, какую страницу оценивать: Когда несколько страниц сайта содержат одну и ту же информацию, поисковые системы не знают, какую страницу ранжировать в результатах поиска.
2. Дублированный контент сбивает посетителей сайта с толку: Когда посетители сталкиваются с дублированным контентом на вашем сайте, это может сбить их с толку, и они могут не знать, что делать дальше. Дублированный контент мешает вашей воронке контента и мешает вашей аудитории предпринимать какие-либо действия.

Дублированный контент плохо влияет на поисковую оптимизацию на странице, поэтому регулярно проверяйте свой сайт на наличие дублированного контента и удаляйте его.

Скорость страницы

Что такое скорость страницы? Скорость страницы измеряет, насколько быстро загружается контент на странице.

При уровне внимания ниже, чем у обычной золотой рыбки, 50% пользователей покидают страницу, если загрузка занимает более трех секунд. Людям нужна информация, и они хотят ее сейчас!

Поисковые системы, такие как Google, также используют скорость страницы в качестве фактора ранжирования. Вы можете контролировать скорость своего сайта и скорость страницы, поэтому вы хотите оптимизировать скорость своей страницы. Сделайте так, чтобы ваш сайт загружался быстрее, и вы можете занять более высокое место в результатах поиска.

Используйте PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить свою скорость.

PageSpeed ​​Insights предоставит вам индивидуальные рекомендации по ускорению вашего сайта. Вы также можете следовать некоторым рекомендациям по увеличению скорости страницы, таким как сжатие изображений, удаление ненужного кода веб-сайта и многое другое.

Внутренняя ссылка

Что такое внутренняя перелинковка? Внутренние ссылки — это ссылки на страницы вашего веб-сайта и с них.

Внутренние ссылки часто упускаются из виду, когда дело доходит до SEO на странице. Однако по мере роста вашего сайта очень важно развивать процесс внутренних ссылок.Это связано с тем, что внутренние ссылки помогают сканерам исследовать ваш сайт, находить новое содержание и понимать контекст различных страниц.

Отсутствие внутренних ссылок на ваших страницах отрицательно влияет на способность пользователей получать доступ к ценному для них содержанию на вашем сайте. И если они не могут получить к нему доступ, это напрямую влияет на ваш коэффициент конверсии.

Используйте внутренние ссылки, чтобы улучшить SEO на странице:

• Добавление ссылок на актуальный существующий контент в новые сообщения
• Добавление ссылок с релевантного существующего контента на новые страницы

Каждая стратегия внутренних ссылок отличается, но для достижения наилучших результатов вы должны убедиться, что каждая новая страница имеет как минимум две-три ссылки на нее.Если вам сложно найти страницы, не создавайте ссылку принудительно. Вместо этого подумайте о создании основного контента.

Вы можете проверить статус вашей внутренней ссылки с помощью бесплатного инструмента, такого как Screaming Frog.

Изображения

Что такое изображения? Изображения — это форма мультимедиа, которая помогает людям понимать и просматривать контент.

Изображения важны как для SEO, так и для пользователей. С изображениями вы можете разбить свой контент. Вы также можете указать контекст, например, для сложных процессов или трудно описываемых функций.Включите изображения в свой контент, от стоковых фотографий до настраиваемой графики и снимков экрана.

Добавляя изображения на свой сайт, не забывайте сжимать изображения. Негабаритные мультимедиа могут замедлить скорость вашей страницы, что может повлиять на ваш рейтинг. Не забудьте также добавить замещающий текст, поскольку эта дополнительная деталь делает ваш сайт более доступным и может помочь с рейтингом в Картинках Google.

Не забудьте также включить такие удобные функции, как транскрипции для видео и альтернативный текст для изображений.Это еще одно отличное место для включения ваших целевых ключевых слов, и их включение может помочь сделать ваш сайт совместимым с ADA.

Мобильность

Что такое мобильность? Под удобством для мобильных устройств понимается удобство использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Веб-сайт, удобный для мобильных устройств, очень важен, потому что более 50% интернет-трафика поступает с мобильных устройств. Если пользователи смартфонов и планшетов не могут получить доступ к вашему сайту, ваш рейтинг в результатах поиска снизится.

Поисковые системы, такие как Google, например, используют удобство для мобильных устройств или отзывчивость в качестве фактора ранжирования. Это означает, что если ваш сайт не оптимизирован для мобильных пользователей, вы теряете ценных потенциальных клиентов и доход.

Мобильная совместимость больше не предлагается. Это требование, особенно если вы хотите получить высокий рейтинг по своим ключевым словам. Google учитывает мобильную совместимость при ранжировании вашего сайта. Низкая совместимость = низкий рейтинг.

Оптимизация страницы для мобильных устройств часто фокусируется на разработке адаптивного сайта.С адаптивным веб-сайтом у вас есть единый сайт, что позволяет легко обновлять ваш веб-сайт и добавлять новый контент.

Используйте инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить отзывчивость вашего сайта!

Как оценить вашу оптимизацию на странице

Теперь, когда вы знаете о поисковой оптимизации на странице, вы можете оценить эффективность своего сайта. Вы можете использовать инструмент для аудита своего сайта или просматривать отдельные страницы вручную, в зависимости от ваших предпочтений. Если вы выбрали просмотр вручную, вы можете использовать эти критерии в качестве основы для оптимизации на странице.

• Вы используете ключевые слова для каждой страницы? Привлекали ли эти ключевые слова посетителей? Если их не было, почему вы все еще используете ключевые слова?
• Связываете ли вы страницы своего сайта друг с другом? Может ли это быть способ помочь посетителям переходить из одного пункта в другой всего за пару кликов?
• Ваш сайт загружается быстро? Или некоторые страницы загружаются долго? Если у вас возникли проблемы, выясните, в чем проблема. Медленно загружающийся веб-сайт не нравится ни людям, ни посетителям-ботам!
• Есть ли на вашем сайте свежий контент? Прошло больше года или двух? Что-то изменилось или все еще актуально?

Нужна помощь с вашим SEO, менеджером по маркетингу? Ознакомьтесь с нашим Руководством по SEO для менеджеров по маркетингу, чтобы привлечь больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

ПОСМОТРЕТЬ РУКОВОДСТВО

Как проверить SEO на странице конкурента

Вам, вероятно, не нужно слишком много думать, чтобы найти своих сильнейших конкурентов.К сожалению, они также упорно трудятся, чтобы утвердиться в вашей отрасли, и вы можете быть уверены, что они используют SEO на странице, как и вы.

Если вы хотите узнать, что вы могли бы сделать лучше, посетите их веб-сайты и посмотрите, что они делают. Хотя у них, вероятно, есть несколько секретов в рукавах, вы можете получить массу информации, просто просмотрев несколько страниц.

Проверка ваших конкурентов также может показать вам области, которые следует улучшить на вашем собственном веб-сайте, что укрепит ваш бизнес в целом.Начните более полно развивать внутреннее SEO, и вы, вероятно, увидите, что в ближайшие недели и месяцы рейтинг вашего собственного сайта начнет расти.

SEO на странице и SEO вне страницы: в чем разница?

Поисковая оптимизация на странице отличается от поисковой оптимизации за пределами страницы. Это еще один термин, с которым вы, вероятно, столкнетесь, пытаясь повысить свой рейтинг в Интернете.

В чем разница между SEO на странице и вне страницы?

• Внутреннее SEO: Относится к действиям, предпринятым на вашем веб-сайте, таким как оптимизация контента и упрощение навигации, для повышения вашего рейтинга в поиске.
• SEO вне страницы: Относится к действиям, предпринятым с вашего веб-сайта, например, к получению обратных ссылок с других авторитетных сайтов, для повышения вашего рейтинга в поиске.

Успешное SEO требует правильного сочетания внутреннего и внешнего SEO. Если вы хотите узнать больше о том, как использовать стороннее SEO, перейдите к нашему руководству по SEO вне страницы!

Получите профессиональную помощь по SEO на странице

WebFX помогает компаниям расти за счет SEO на странице, и, имея столько лет в этой отрасли, мы знаем, что у некоторых компаний просто нет времени на то, чтобы реализовать это самостоятельно.

Вот и мы.

Мы знаем все стратегии и передовой опыт, чтобы ваша компания была в первых строчках результатов поиска, необходимых для развития вашего бизнеса. Наша отмеченная наградами команда профессионалов в области SEO стремится к звездам, чтобы увеличить прибыль вашей компании.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о наших услугах по поисковой оптимизации на странице!

Что такое оптимизация веб-сайтов? Практическое руководство по увеличению количества конверсий с вашего веб-сайта

Оптимизация веб-сайта (также известная как оптимизация коэффициента конверсии) — это научный подход к повышению производительности вашего веб-сайта.

В идеале, любому потенциальному клиенту, который посещает ваш сайт, понравится то, что он видит, и сделает что-то (позвонит вам, отправит форму для потенциальных клиентов, подпишется на информационный бюллетень и т. Д.). Эти действия называются «конверсиями», а ваш «коэффициент конверсии» — это процент посетителей, которые действительно делают то, что вы от них хотите.

Как вы, наверное, догадались, чем лучше ваш веб-сайт соответствует потребностям людей, тем выше вероятность их конверсии. Итак, если вы можете оптимизировать свой веб-сайт, вы можете получить больше от трафика, который вы уже направляете на свой веб-сайт!

В этой статье мы поговорим о том, что такое оптимизация веб-сайтов, что она может сделать для вашего бизнеса и с чего начать.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Проще говоря, оптимизация веб-сайта направлена ​​на улучшение вашего пользовательского опыта, чтобы люди с большей вероятностью совершили конверсию на вашем веб-сайте. Многие компании пытаются использовать , чтобы оптимизировать взаимодействие с пользователем, время от времени полностью меняя дизайн своего веб-сайта, но давайте посмотрим правде в глаза, независимо от того, насколько хорошо вы знаете свою целевую аудиторию, люди непредсказуемы.

Другими словами, если вы попытаетесь оптимизировать свой веб-сайт без надежных данных, вы можете в конечном итоге снизить коэффициент конверсии, а не увеличивать его.

В результате настоящая оптимизация веб-сайта — это научный процесс. Вы выдвигаете гипотезу об изменении, которое, по вашему мнению, улучшит ваш коэффициент конверсии, и проверяете эту гипотезу. Если вы правы, вы переходите на новый улучшенный дизайн веб-сайта. Если вы ошибаетесь, вы придерживаетесь оригинального дизайна.

Лучшая часть этого процесса оптимизации веб-сайта — это то, что он учит вас о вашей целевой аудитории. Вы узнаете, что им нравится и что не нравится, что позволит вам в будущем придумывать еще лучшие гипотезы и тесты.Со временем у вас может получиться веб-сайт, который вы никогда бы не создали самостоятельно, но этот веб-сайт идеально подходит для вашего трафика.

Вам действительно нужно оптимизировать свой сайт?

Если вам интересно, стоит ли оптимизация веб-сайта усилий, позвольте мне спросить вас: если бы я сказал вам, что вы можете получить вдвое больше конверсий от существующего трафика, вы бы были взволнованы?

Если да, то вам определенно следует оптимизировать свой сайт.

Дело в том, что увеличение трафика на веб-сайте, который не работает для ваших потенциальных клиентов, — это пустая трата денег. Трафик хороший. Трафик, который конвертируется, лучше.

Платите ли вы кому-то за SEO для вашего сайта или платите за каждый клик через рекламную онлайн-платформу, такую ​​как AdWords, вы платите за привлечение людей на ваш сайт. Однако, как только они появятся, вам решать, как заставить их конвертировать.

Итак, если вы можете увеличить процент людей, которые посещают ваш сайт и совершают конверсии, вы эффективно увеличиваете конверсию на без увеличения стоимости .Кто этого не хочет?

Что мне оптимизировать?

Скорее всего, если вы никогда раньше не занимались оптимизацией веб-сайта, все, что есть на вашем веб-сайте, , вероятно, нужно настроить. Однако у большинства компаний нет времени или трафика для оптимизации каждого небольшого аспекта своего веб-сайта.

Чтобы выяснить, какие области вашего сайта тестировать в первую очередь, задайте себе следующие вопросы:

• Почему большинство людей заходят на мой сайт? Какую проблему им нужно решить? (это может быть так просто, как «им нужна дополнительная информация», или настолько сложным, как «им нужно комплексное ИТ-решение, которое решает проблемы X, Y и Z»).
• Что я хочу, чтобы люди делали на моем сайте? (вы можете захотеть, чтобы люди выполняли разные действия на разных страницах или в разных разделах вашего сайта).

Как только вы узнаете, почему люди находятся на вашем сайте и что вы хотите, чтобы они делали, посмотрите, как посетитель переходит от своего «почему» к вашему «что». Это простой и понятный процесс? Какие есть альтернативные подходы к вещам? Как бы вы могли упростить процесс конвертации и сделать его более удобным для пользователя?

Чтобы помочь вам обдумать ситуацию, вот некоторые конкретные области, в которых многие бизнес-сайты испытывают трудности:

посадочных страниц

Целевые страницы — это первые страницы, с которыми люди сталкиваются на вашем сайте.Они нажимают на ссылку и попадают на целевую страницу. Поскольку ваша целевая страница — это первый опыт взаимодействия нового посетителя с вашим сайтом, оптимизация целевой страницы может иметь огромное влияние на коэффициент конверсии.

Домашняя страница

Как и ваши целевые страницы, ваша домашняя страница может повысить или снизить коэффициент конверсии. Однако во многих случаях ваша домашняя страница должна делать намного больше, чем большинство целевых страниц, поэтому то, что хорошо работает на целевой странице, может не подходить для вашей домашней страницы.

Процесс оформления заказа

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, плавный процесс оформления заказа жизненно важен для успеха вашего бизнеса.В конце концов, когда потенциальный клиент, который начинает процесс оформления заказа, а затем вносит залог, это похоже на то, как деньги вырывают из вашего кармана. Небольшая оптимизация процесса оформления заказа может иметь большие финансовые последствия.

Очки конверсии

Как и процесс оформления заказа, любая точка конверсии — от формы до кнопки для звонка — является важной частью вашего веб-сайта. Цель вашего веб-сайта — побудить людей совершить конверсию, поэтому, если процесс конверсии не оптимизирован, вы просто усложняете себе задачу.

Надеюсь, прохождение этого процесса уже дало вам некоторые идеи по оптимизации веб-сайта, но если вы хотите сузить круг вопросов, прочтите это сообщение в блоге о «Анализе запуска», используемом подрывным способом для определения ключевых возможностей тестирования.

Количественные инструменты оптимизации веб-сайтов

Другой способ подойти к оптимизации веб-сайта — использовать программный инструмент для отслеживания поведения пользователей на вашем сайте и использовать эти данные для определения возможностей тестирования. Этот прямой, измеримый подход называется «количественной оптимизацией веб-сайта», потому что он использует количественные данные (95% посетителей этой страницы откажутся), чтобы помочь вам принимать решения.

Вот несколько инструментов для количественной оптимизации веб-сайтов, которые следует учитывать:

• Google Analytics . Это бесплатно, и вы, вероятно, уже настроили его на своем сайте. Если вы не включаете данные Google Analytics в процесс принятия решения о тестировании, вам следует это сделать.
• Киссметрики . Kissmetrics отлично подходит для понимания того, кто чем занимается на вашем сайте. С помощью Kissmetrics вы можете просматривать данные по конкретному пользователю или когорте, чтобы увидеть, как люди перемещаются по вашему сайту на пути к конверсии.
• CrazyEgg . Хотите узнать, как люди взаимодействуют с определенной страницей? Программное обеспечение для тепловых карт, такое как CrazyEgg, дает вам визуальное представление о том, что люди делают на ваших страницах. Вы можете видеть, как далеко люди прокручивают вашу страницу и даже где они нажимают, что может быть невероятно полезной информацией для важных страниц, таких как ваша домашняя страница или целевые страницы.

Количественные данные помогают избавиться от догадок при оптимизации веб-сайта. С помощью инструмента количественной оптимизации веб-сайта вы можете увидеть, где находятся многие проблемы на вашем сайте, и придумать потенциальные способы их исправить.

Инструменты качественной оптимизации веб-сайтов

Конечно, знание того, что у конкретной страницы показатель отказов 95%, не обязательно говорит вам о , почему человек возвращаются. Никто не отправит вам сообщение, в котором говорится: «Ваш заголовок был слишком привлекательным для меня», прежде чем они нажмут кнопку «Назад», поэтому вам часто приходится угадывать, какие изменения нужно внести, чтобы исправить неудобства для пользователей.

Вот где могут пригодиться качественные инструменты оптимизации сайта. Инструменты качественной оптимизации веб-сайтов пытаются «квалифицировать» поведение пользователей и понять, почему стоит за их решениями.

Вот несколько примеров качественных инструментов:

• Qualaroo . Самый простой способ узнать, что людям нравится и не нравится в их работе с сайтом, — это спросить их. Qualaroo автоматизирует этот процесс, предоставляя опросы на месте, которые пользователи могут пройти до того, как покинут сайт. Конечно, не все будут заполнять опрос на месте, поэтому вы должны относиться к такого рода результатам с долей скептицизма, но опросы на месте могут дать вам невероятно полезную информацию о вашем пользовательском опыте.
• UserTesting.com. Еще один отличный способ узнать о вашем сайте — это посмотреть, как кто-то другой пытается перемещаться по вашему сайту. UserTesting.com будет отправлять вам записанные видео людей, которые пытаются делать определенные вещи на вашем сайте. В этих видео пользователи обсуждают свой мыслительный процесс, чтобы вы могли почувствовать, о чем они думают, когда они пытаются взаимодействовать с вашим сайтом. Однако эти пользователи не обязательно будут частью вашей целевой аудитории, поэтому их идеи могут не оказаться особенно полезными, если вы занимаетесь маркетингом в очень конкретной нише.
• Feng-GUI . Вместо того, чтобы использовать данные реальных людей, Feng-GUI пытается предсказать, как люди отреагируют на ваш веб-сайт, используя алгоритм, основанный на данных тысяч исследований отслеживания взгляда. Очевидно, что у этого подхода есть ограничения, но Feng-GUI намного дешевле, чем оплата фактического исследования отслеживания взгляда, и может предложить много тех же идей.

Как количественные, так и качественные инструменты имеют свои сильные и слабые стороны. Количественные данные говорят вам, что , что , в то время как количественная информация пытается получить , почему .Ни один из них не дает полной картины по отдельности, поэтому часто бывает полезно попробовать использовать их вместе.

Инструменты для тестирования оптимизации веб-сайтов

Чтобы провести значимый научный тест на своем сайте, вы, вероятно, захотите использовать инструмент оптимизации веб-сайта. Большинство инструментов оптимизации веб-сайтов — это онлайн-сервисы программного обеспечения, которые распределяют ваш трафик между разными страницами или сайтами и измеряют, как люди реагируют на каждый вариант.

Вот несколько вариантов:

• Эксперименты с контентом Google. Google Content Experiments — это на самом деле бесплатный инструмент внутри Google Analytics, поэтому у вас нет никаких оправданий, если вы не протестируете. Однако следует иметь в виду, что GCE не дает результатов в реальном времени, поэтому он может быть не лучшим вариантом для всех.
• Unbounce. Если вам нужно только протестировать целевую страницу, Unbounce — это то, что вам нужно. Это мощная и простая в использовании система, которая позволяет быстро создавать и тестировать различные целевые страницы.
• Оптимально. Optimizely — более дорогой вариант, чем Google Content Experiments, но он также имеет некоторые дополнительные функции, которые позволяют получить дополнительную информацию о результатах ваших тестов.
• Визуальный оптимизатор веб-сайтов. Visual Website Optimizer (VWO) немного дешевле, чем Optimizely, и имеет очень интуитивно понятный интерфейс, поэтому это один из наших любимых инструментов тестирования оптимизации веб-сайтов в Disruptive Advertising.

Если вы только начинаете оптимизацию веб-сайтов, я бы порекомендовал сначала попробовать Google Content Experiments или Unbounce.Хотя у них нет всех наворотов, присущих Optimizely или VWO, они дешевы и просты в реализации, так что это хороший способ опробовать веб-сайт в тестировании.

Начало вашего первого теста

После того, как вы определите, какие области вашего сайта хотите оптимизировать, и выбрали инструмент для тестирования оптимизации, вы готовы разработать свою стратегию тестирования. Хорошая стратегия оптимизации веб-сайта требует планирования и документации, но если вы поработаете заранее, ваши тесты будут гораздо более эффективными и полезными.

Эффективная стратегия оптимизации веб-сайта состоит из 4 основных частей:

1. Персона покупателя

Каждое хорошее маркетинговое усилие начинается с твердого понимания вашей целевой аудитории. Один из лучших способов узнать свою целевую аудиторию — создать подробный портрет покупателя. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем легче будет создавать новые дизайны и контент, отвечающие потребностям вашего целевого рынка.

Вот несколько основных вещей, которые вы должны знать о своей аудитории:

• Возраст (сколько им в среднем?)
• Пол (в основном они мужчины или женщины? Распределены поровну между обоими?)
• Потребности (каковы их соответствующие обязанности? За что они несут ответственность?)
• Бюджет (сколько они готовы потратить? Есть ли ценовая чувствительность, о которой вам нужно знать?)
• Цели (чего они пытаются достичь? Как помогает ваш продукт или услуга?)
• Пункты продажи (что привлекает ваших клиентов, а не вас, к вашему продукту или услуге?)
• Болевые точки (какую проблему (проблемы) решает ваш продукт или услуга для потенциального клиента?)

Ключ к успешному тестированию — понять, чего хочет и в чем нуждается ваша целевая аудитория.Как только вы это узнаете, вам просто нужно понять, как дать им это.

2. Определите свои цели

Помните, цель оптимизации веб-сайта состоит в том, чтобы побудить больше людей делать то, что вы хотите, чтобы они делали на вашем сайте. Если у вас нет четких, измеримых целей, вы действительно не узнаете, значимы ли результаты вашего теста.

Перед тем, как составить свою стратегию тестирования, примите во внимание следующее:

• Какова моя конечная маркетинговая цель? (если вы ответили «для увеличения продаж», поставьте себе золотую звезду).
• Как мой тест поможет вам достичь вашей общей цели? (увеличение количества представленных форм? Покупок? Подписок по электронной почте? Телефонных звонков?).
• Как выглядит мой идеальный клиент? (это крупная разовая покупка? Многочисленные покупки с течением времени? Что-то еще?)
• Я пытаюсь увеличить объем конверсии или качество конверсии ?

Если вы действительно хотите увеличить продажи, возможно, нет смысла проводить тест, нацеленный на то, чтобы люди смотрели ваше видео «о нас» (если это не является ключевой частью вашей маркетинговой воронки).Хорошая стратегия тестирования разработана, чтобы помочь вам достичь ваших реальных целей, поэтому важно уточнить свои цели до того, как вы начнете проводить тесты.

3. Создавайте свои гипотезы

Как только вы узнаете, кто ваша аудитория и чего вы хотите, чтобы она делала, вам нужно придумать несколько гипотез для проверки. Мы уже говорили о том, как найти конкретные возможности для тестирования, а теперь давайте подробнее рассмотрим, как придумывать альтернативные дизайны и контент для тестирования:

Вот несколько возможных причин, по которым ваша аудитория может не конвертировать:

• Предложение неверное (ваша аудитория ищет что-то конкретное, а вы им этого не даете).
• Следующий шаг неясен (ваш призыв к действию может быть трудно найти, неоднозначный или неинтересный).
• У вас есть несоответствие между копией и предложением (если ваша аудитория ищет простое решение и попадает на сложную страницу, это вызовет трения и путаницу, или, если ваше предложение сложное и вы не обращаетесь к важному точка, которая может вызвать ненужные сомнения).
• Вы не вызываете нужные эмоции (если вы не вызовете нужные эмоции в аудитории, они не будут чувствовать, что вы подходите для их нужд).
• Ваш контент сбивает с толку (плохо написанное, трудно читаемое содержимое или неудобно оформленные страницы могут сделать вашу страницу слишком сложной, чтобы над ней возиться).
• Ваша страница не кажется заслуживающей доверия (люди очень настороженно относятся к маркетингу, поэтому чрезмерные претензии, плохой дизайн, отсутствие социальных сигналов или печати доверия могут серьезно повлиять на ваш коэффициент конверсии.
• У вас неправильный трафик (даже самый эффективный сайт не будет конвертировать незаинтересованный трафик — это не совсем проблема оптимизации веб-сайта, но улучшение качества трафика значительно повысит эффективность ваших тестов).

Это ни в коем случае не исчерпывающий список, но он должен помочь вам придумать гипотезы для проверки в плане оптимизации вашего веб-сайта.

4. Документируйте и учитесь

Последний шаг — запустить тесты, задокументировать результаты и затем использовать полученные знания для создания новых гипотез и тестов. Ваша документация может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, но очень важно задокументировать, что вы тестировали и чему вас научили ваши результаты.

Вот простой пример того, как вы можете задокументировать серию тестов с призывом к действию (CTA):

Если вы не документируете и не учитесь, зачем вообще заниматься оптимизацией веб-сайта? Однако, если вы и документируете свои результаты, вы можете использовать полученные знания для значительного повышения коэффициента конверсии с течением времени.

Заключение

Если сразу перейти к делу, оптимизация веб-сайта сводится к одному простому принципу: когда ваши потенциальные клиенты получают то, что они хотят, вы получаете то, что хотите. Хитрость заключается в том, чтобы понять, как сделать так, чтобы вашим потенциальным клиентам было легко дать вам то, что вы хотите.

К счастью, если вы знаете, как внимательно изучить свой сайт, довольно легко придумать и протестировать варианты дизайна и содержания вашего сайта. Эти тесты могут помочь вам исправить проблемные области и подарить посетителям вашего сайта идеальный опыт.

Между прочим, если вам нужна помощь в определении возможностей тестирования или кто-то поможет вам оптимизировать ваш веб-сайт, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я с удовольствием помогу!

Как вы относитесь к оптимизации сайта? Ты пробовал это? Каким был ваш опыт? Есть какие-нибудь советы, которыми вы хотели бы поделиться? Оставляйте свои мысли в комментариях.

Что такое поисковая оптимизация или SEO? Определение и примеры

SEO означает попытку улучшить то, насколько высоко сайт отображается в результатах поиска, когда кто-то использует поисковый запрос в поисковой системе . SEO означает S earch E ngine O ptimization.

Предположим, кто-то выполняет поиск в Google, используя поисковый запрос «банановый раскол». Вы видите, что ваша веб-страница www.acme.com/bananasplit/ появляется первой в результатах поиска. Это означает, что ваша веб-страница очень хорошо оптимизирована для поискового запроса « банановый сплит».

SEM или маркетинг в поисковых системах преследует ту же цель, то есть улучшить свое присутствие в поисковых системах и, таким образом, получить больше трафика.Однако, в отличие от SEO, с помощью SEM маркетолог платит за рекламу в поисковых системах.

---

---

Рейтинг сайта в поисковых системах

Проще говоря, SEO означает попытку заставить веб-страницу появляться первой, когда кто-то выполняет поиск в поисковой системе. Поисковые системы дают рейтинг веб-страниц и веб-сайтов. Чем выше ваш рейтинг, тем ближе к верху будет ваша веб-страница, когда кто-то разместит релевантный поиск.

Таким образом, мы могли бы также сказать, что SEO означает попытку улучшить рейтинг веб-страницы в поисковых системах.

Мы можем написать слово «веб-страница» в виде одного или двух слов, например, «веб-страница» или «веб-страница».

Поисковая машина — это программная система, которая позволяет пользователям Интернета искать контент через World Wide Web. Например, Google, Yahoo, Safari и Bing — это поисковые системы.

Согласно Дэниелу Фоули, британскому внештатному консультанту по поисковой оптимизации:

«SEO или поисковая оптимизация — это все, что нужно для того, чтобы ваш сайт занимал лидирующие позиции в результатах поиска.Чем ближе вы к вершине, тем более успешным вы добьетесь ».

В этом контексте «обычный» означает «бесплатный». Другими словами, если веб-страница занимает первое место по поисковому запросу, это происходит потому, что поисковая система считает, что это лучший выбор. Он не попал в топ, потому что платил поисковой системе.

Помните, что важнее всего не только поисковые системы, но и люди. Именно они посещают ваш сайт. Сосредоточьтесь на создании контента для посетителей-людей.

Для эффективного SEO отличный контент — король

Если у веб-сайта отличный контент, люди с большей вероятностью будут ссылаться на его веб-страницы.Поисковые системы замечают количество ссылок на ваш сайт. Чем больше ссылок ведет на ваш сайт, тем больше поисковых систем, таких как Google, обратят на это внимание.

Поисковые системы хотят показывать авторитетные и интересные веб-страницы, когда люди вводят поисковый запрос. Если на ваш сайт ссылается много веб-сайтов, поисковые системы оценят его выше.

Таким образом, важной целью SEO является привлечение большого количества людей к ссылкам на ваш сайт.

Что касается отличного контента, Red Revolution говорит:

«Google ™ продвигает авторитетные страницы на вершину своего рейтинга, поэтому ваша задача — создавать страницы, которые становятся авторитетными страницами.”

«Это включает в себя написание контента, который люди считают полезным, потому что полезным контентом делятся в блогах, твиттер-каналах и т. Д., И со временем Google ™ улавливает эти авторитетные сигналы».

Многие профессионалы интернет-маркетинга говорят, что рейтинг в поисковых системах — это просто контроль качества веб-страниц и веб-сайтов. Интернет-маркетинг — это маркетинг, который происходит только в Интернете.

Важные советы по SEO

Время загрузки страницы

Низкая скорость убийца.Удалите все, что замедляет работу ваших веб-страниц. Ниль Патель предупреждает, что задержка загрузки страницы в одну секунду может снизить конверсию на 7%.

Ключевые слова или фразы

Ключевая фраза фокуса или ключевое слово — это термин, по которому ваша веб-страница должна занимать наибольшее место в поисковых системах. Когда люди ищут, например, в Google по этой фразе, ваша страница должна появляться в верхней части результатов поиска или рядом с ними. Убедитесь, что вы используете ключевое слово, которое люди используют в Google, Yahoo и других поисковых системах.

Вы также должны быть осторожны, чтобы плотность ваших ключевых слов не была слишком высокой или слишком низкой. Другими словами, не размещайте их слишком много или слишком мало. Плотность не должна быть выше 3% и ниже 0,5%. Следовательно, если ваша статья содержит 600 слов, ключевое слово или ключевая фраза должны встречаться от 3 до 18 раз.

Yoast.com говорит о ключевых словах и ключевых фразах следующее:

«Убедитесь, что вы используете ключевую фразу достаточно во всем тексте. В то же время не переусердствуйте.”

«Вы же не хотите, чтобы Google думал, что вы набиваете текст ключевыми словами, поскольку это не одобряется. Если у вас слишком низкая плотность ключевой фразы: чаще добавляйте ключевую фразу в текст ».

Связывание

По возможности и уместно давать ссылки на другие авторитетные веб-страницы. Не беспокойтесь о том, что посетители перейдут по ссылке и покинут ваш сайт. Некоторые могут сделать это и уйти, но преимущества наличия ссылки намного перевешивают вред, который может нанести уход некоторых посетителей.

Создание ссылок — фундаментальная часть успешной и эффективной стратегии SEO.

Если на ваших веб-страницах есть ссылки, поисковые системы будут рассматривать их как более ценные ресурсы. Однако нужно быть избирательным. Ссылка должна быть на то, что делает посетителя более удобным в Интернете.

Простые URL-адреса

Ваш URL-адрес не должен быть загроможденным и трудным для понимания. Чем он проще и «читабельнее», тем легче поисковым системам будет его понять и знать, что делать.

URL , что означает U niform R esource L ocator, является адресом вашей веб-страницы. Обычно он начинается с «http» или «https», а иногда и с букв «www».

Вот два URL-адреса. Посмотрите на них, а затем ответьте на вопрос под ними.

• https://acme.com/ssste11block-szzz888stritst/stingoringoblzz/
• https://acme.com/new-drone-replace-passenger-cars/

Какой из них проще и читабельнее? Другими словами, какой из них ясно говорит вам, о чем веб-страница? Очевидно, это второй.Для хорошего SEO стремитесь к URL-адресам, подобным второму.

Поощряйте хорошие сайты ссылаться на ваш

По мнению экспертов SEOlutions, чем больше у вас входящих ссылок, тем выше рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Однако ссылки должны поступать с авторитетных веб-сайтов. Другими словами, хорошие сайты.

Ссылка из престижного университета, государственного департамента или клинической больницы, например, стоит золота. Предположим, вы написали статью об определенных типах лечения диабета.Затем веб-сайт ведущей клинической больницы страны даст ссылку на вашу статью. Поисковые системы это заметят. Когда кто-то ищет, например, «лечение диабета», ваша веб-страница будет приближаться к началу благодаря ссылке больницы.

Ссылка с престижного веб-сайта может не привести вас к началу результатов поиска. Есть много других факторов, которые учитывают поисковые системы. Однако эта ссылка поднимет вас вверх по лестнице результатов поиска. Входящие ссылки имеют решающее значение для эффективного SEO.

Исходное содержание

Допустим, вы публикуете новости на своем сайте. Компания ACME Drones Inc. отправляет вам пресс-релиз. Речь идет о новом дроне, который может заменить личный легковой автомобиль. Это невероятно интересные новости.

Если вы скопируете и вставите этот пресс-релиз и опубликуете его, вероятно, ничего не получится. Поисковые системы не любят «дублированный контент». Другими словами, им не нравится статья с точно такими же формулировками и макетом в другой статье на другом веб-сайте.

Вам нужно будет переписать этот пресс-релиз своими словами. Более того, вы можете добавить некоторую релевантную информацию, которая не упоминается в пресс-релизе. Вы можете позвонить по телефону ACME Drones и попытаться поговорить с человеком, который разработал или тестирует новый дрон.

Самое главное, помните, что поисковые системы не любят «копировать и вставлять» статьи! Это поцелуй смерти для рейтинга веб-сайтов.

Сосредоточьтесь на содержании больше, чем поисковые системы

Иногда мы можем увлечься тем, что хотят поисковые системы.Помните, что ваши посетители — люди. Следовательно, то, что вы размещаете на своих веб-страницах, должно быть в первую очередь для людей.

Если, например, вы пишете новостную статью, пишите для людей, которые будут ее читать. Конечно, вы также должны помнить, что ищут поисковые системы. Однако критерии поисковой системы должны быть на втором месте.

.