Придумать название организации: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Содержание

Как придумать название фирмы » ДеньгоДел

Не следует недооценивать важность названия вашей компании. Хорошее название уже само по себе будет являться существенной составляющей маркетинговой стратегии. Тоже самое действует и наоборот: если название неудачное, то этот факт может значительно затормозить результат всех ваших рекламных усилий.

Неопытные предприниматели, которые только начинают свой первый бизнес, иногда относятся к созданию названия фирмы как к своеобразной игре, не понимая, что на самом деле этот процесс имеет некоторые нюансы. Знающие же бизнесмены извлекут из этого процесса максимум выгоды для своего дела.

Существует такой термин, как «нейминг», и означает он целую науку, которая изучает принципы «называния» чего-либо. Это может быть имя товара, услуги, название фирмы, псевдоним для блогера и так далее. Важно понимать, что придумывая название, нужно руководствоваться не только своими личными пожеланиями, но и принципами этой науки: например, название должно быть понятно той аудитории, которая будет его воспринимать; название должно быть запоминающимся и не теряться на фоне остальных; а также оно не должно вызывать отрицательных ассоциаций у аудитории.

Если вы никак не можете подобрать название для будущей компании, будь то магазин, ресторан или фитнес-клуб, предлагаем вам несколько вариантов направлений, в которые можно пустить свои размышления.

Имя самого предпринимателя (или его жены/дочери/сына и т.д.)

Довольно часто магазины, парикмахерские, кафе, марки продуктов питания, периодические печатные издания и многое другое называют человеческими именами: магазин «Диана», пиво «Афанасий», кафе «Вероника», журнал «Максим» и т.д. С одной стороны, это банально, но с другой – это самый быстрый и простой способ придумать название для будущей компании. И как знать, может именно такой способ принесет вашему бизнесу удачу. Автомобили «Mercedes» тоже в свое время были названы женским именем. И тем не менее, при упоминании этого названия, в голову в первую очередь приходит именно марка автомобилей, а не просто красивое женское имя.

Сокращения

Для только созданного предприятия этот способ редко бывает оправданным, хотя обойти его стороной мы тоже не можем. Аббревиатура из нескольких букв вряд ли запомнится аудитории, если компания еще неизвестная и только начинающая свой путь. Однако, для крупных и хорошо известных компаний (таких, как IBM) такой способ очень хорош. Проговаривать всегда полное название — International Business Machines – не очень удобно, а произнеся всего три буквы, все понимают, о какой компании идет речь.

Описание деятельности

Такой метод выбора названия, пожалуй, больше всего лишен оригинальности. Компании с названием «Консалтинговые исследования» или «Маркетинг и информационные технологии» вряд ли выделятся среди других аналогичных. Единственный плюс таких названий в том, что аудитории сразу понятно, чем занимается компания.

Абстрактное слово

Можно назвать фирму словом, которое абсолютно ничего не означает. При правильной маркетинговой стратегии это слово раз и навсегда будет ассоциироваться у потребителей только с вашей компанией, что является вполне неплохой перспективой. Обычно для создания такого названия берут несколько слов и соединяют отдельные их слоги, либо просто придумывают красивое сочетание букв и звуков.

Географическое название

Это может быть название страны, города, реки, океана и так далее. Главное, чтобы название гармонично вписывалось в саму суть вашей деятельности. Назвать мебельную фабрику по имени реки или моря будет не очень удачным решением. А вот для компании, которая занимается продажей морепродуктов, такое название будет гармоничным.

Названия животных

Такие названия, возможно, не в полной мере способны отразить всю сущность деятельности, однако, они всегда вызывают хорошие ассоциации у потребителей. Магазин детской одежды «Кенгуру», туристическое агентство «Пингвин» и даже знаменитые автомобили «Jaguar» — вот удачные примеры использования названий животных в имени фирмы.

Цитата или известное словосочетание

Хорошо известная фраза из литературных произведений, песен или фильмов также может стать отличным названием для фирмы. Главное, чтобы она была короткая и ёмкая. Плюсы этого выбора в том, что у потребителей такое название однозначно вызовет положительные эмоции. Например, ресторан «Белое солнце пустыни» или магазин «Старик Хоттабыч». Просто имена известных персонажей, состоящие из одного слова, тоже попадают под эту категорию (например, «Гамлет» или «Герда»)

Повторяющиеся звуки

Названия, состоящие из созвучных коротких слов, которые соединены в одно слово, однозначно запомнятся потребителю. Такие известные бренды, как «Coca-Cola», «Tic-Tac», «KitKat», «Chupa-Chups» использовали именно этот способ, и не прогадали.

Иностранные слова

Для русскоязычного населения компания с иностранным названием вызывает ощущение, что эта фирма солидна и уважаема. Такие названия всегда привлекательны тем, что ассоциируются с некой таинственностью, так как не сразу можно понять, что они означают. Однако, заимствуя слова из иностранных языков для названия своей фирмы, позаботьтесь о том, чтобы это слово имело благозвучный перевод. Если вы назвали компанию красивым иностранным словом или словосочетанием, но в переводе на русский оно означает что-то типа «Кровать в полете» или «Испуганная утка», то вряд ли вы приняли удачное решение.

Соединение нескольких слов в одно

Здесь можно привести такие примеры, как «Аэрофлот», «Аквафрэш», «Чайкофф» (чай и кофе), «Euronews». Такие названия способны наиболее ёмко отразить сущность деятельности компании. Главное, чтобы они хорошо сочетались между собой в плане звучания и были легкопроизносимыми.

И еще несколько полезных советов:
1) не стоит выбирать для названия своей компании слово, которое явно созвучно с названием мирового бренда или предприятия. Внимание вы, может быть, и привлечете, однако, можете спровоцировать обвинения в плагиате.

2) чем короче и звучнее название – тем оно будет более удобно для запоминания потребителям.

3) каждое государство имеет ряд слов, которые нельзя регистрировать в качестве названия фирмы. Например, в России вы не сможете зарегистрировать магазин под названием «Российская федерация» или ресторан «Правительство». Перед выбором названия лучше ознакомиться с такими запрещенными к регистрации словами.

4) если вы планируете создавать сайт вашей фирмы в интернете, позаботьтесь и о том, чтобы название домена также было удачным. Лучше всего, если оно будет полностью совпадать с названием фирмы.

5) после того, как вы набросали несколько вариантов названий, озвучьте их разным людям и проследите за их реакцией. Мнение со стороны здесь очень важно. Может так случиться, что название, которое вы выбрали, кажется вам самым лучшим, а другие люди его просто не воспримут. Поэтому всегда нужно советоваться, чтобы исключить момент субъективности.

БЕСПЛАТНЫЙ генератор названий брендов и полное руководство для создания названия бренда

Как придумать название для бренда + генератор названий брендов

Привет, я Эшли (бренд-менеджер) и я собираюсь рассказать вам, как придумать отличное названия для бренда!

Разработка хорошего названия для бренда — это больше, чем просто один из пунктов в списке. В этой статье мы рассмотрим все: от целей бренда до целевых рынков, желаемого позиционирования бренда и того, как демографические интересы влияют на процесс разработки наименования.

Мы проанализируем, что означает понятие «хороший бренд», посмотрим на лучшие примеры названий брендов, устроим мозговой штурм идей. Кроме того, я задам вам направление и объясню, на каких этапах будет полезен генератор названий брендов. 

Перед тем, как создавать название бренда, важно провести исследование. Оно не обязательно должно быть связано с вашим продуктом, кроме того, исследование должно привести к более глубоким контекстным ассоциациям, отражающим квинтэссенцию бизнеса. Название должно описывать общее послание бизнеса в целом, тогда его легко запомнить. Когда люди видят бренд, они должны его быстро узнавать и получать положительный эмоциональный отклик.

Основные функции названий брендов:

  • Название должно быть уникальным, выделяться на фоне конкурентов;
  • Наименование должно легко произноситься, запоминаться и идентифицироваться;
  • Название должно относиться к продукту, давать представление о цели работы компании и ее преимуществах, рассказывать о качестве продуктов, производимых компанией.

Придумывая название для бренда, подумайте о том, как оно переводится на другие языки. Хорошо ли оно переводится и как меняется его значение?

Как назвать бренд

Когда дело доходит до названия бренда, надо думать не только о самом названии. Подумайте о целях вашего бренда и целевых рынках. Что ваши конкуренты делают хорошо и как вы можете сделать еще лучше?

  1. Начните с создания списка слов, которые имеют отношение к вашему бренду. Детально разберите значения каждого из них. Представляют ли они вашу цель? Может быть есть слова, которые подойдут лучше? Подумайте о синонимах и антонимах, может подойдут и они? На этом этапе хорошей идеей будет использовать наш генератор названий брендов.
  2. Как только у вас будет достаточно длинный список слов, вычеркните те, которые могут нести отрицательный оттенок. Затем вычеркните незнакомые, трудно произносимые слова. После подумайте о том, как эти термины будут восприняты за границей.
  3. Затем возьмите избранные варианты и составьте с ними широкий список идей названий.
  4. Просмотрите этот список, принимая во внимание цели вашего бренда. Будьте безжалостны, сокращайте список не жалея. Убедитесь, что все названия в списке соответствуют юридическим требованиям, уникальны, и вы можете создать соответствующие социальные группы и веб-домены.
  5. Затем возьмите оставшиеся варианты и узнайте, что думают потенциальные покупатели. Исследования среди клиентов будут очень полезны на этом этапе.
  6. Подумайте о том, как бренд будет выглядеть, какие стратегии маркетинга вы будете использовать для достижения целей своего бренда и как это соотносится с названием.
  7. Повторяйте шаги, начиная с первого, пока не найдете подходящее название. Это может занять недели, в лучшем случае — десятки часов. Не торопитесь, узнайте мнение других, а когда будете готовы, вы можете зарегистрировать название.

Советы по названию вашего бренда

Хороший бренд должен быть актуальным, привлекательным, уникальным и вдохновляющим. Он должен содержать атрибуты и ассоциации, составляющие идентичность вашего бренда.

1. Что делает бренд брендом?

Бренды работают как обещания. Они являются гарантией того, что продукция этой компании соответствует ожиданиям. Это обещание качества и дизайна, это больше, чем просто товары.

Бренд функционирует через ассоциации, которые передают различные типы характеристик. «Люди используют бренды, чтобы классифицировать свой выбор» (все ссылки на источники литературы даны ниже). Сильный бренд — это средство информирования людей о том, что компания представляет собой и что она предлагает. Со временем бренд упрощает принятие решений о покупке для потребителей, делая процесс покупки удобнее.

“Бренд создается со временем на основе впечатлений, которые человек получает от компании, ее товарах или услугах, и подтверждается (или разрушается) опытом.”

В одном опросе было обнаружено, что «более 50% участников опроса выбрали товары и услуги определенного бренда».

Идея бренда строится на паутине ассоциаций, представляемых потребителю. Например, многие потребители убеждены в этических плюсах покупки товаров определенного бренда. Бренд, который знаменит использованием детского труда при производстве товаров, оттолкнет от себя покупателей, даже если будет предлагать более приемлемую цену. Наоборот, компания, в которой четко прописаны этические нормы производства, привлечет больше клиентов.

Бренд — это лицо, которое изображает личность бизнеса, а хороший бренд — это то, с чем у потребителя появится связь на эмоциональном уровне. 

2. Подумайте о позиционировании вашего бренда

Позиционирование бренда — ключевая часть маркетинговой стратегии. Вам необходимо постоянно обращать внимание на потребности и желания ваших клиентов, «чтобы создать конкурентоспособный бренд».

«В современной розничной среде потребители перегружены брендами и продуктами», поэтому жизненно важно определить свою нишу и выяснить сходства и различия между вами и вашими конкурентами, если вы хотите выделиться из толпы и наращивать свою базу клиентов. Продуманное позиционирование бренда позволит вам получать связь с определенными целевыми рынками и постоянно контактировать с ними.

Подумайте о своей нише и текущих тенденциях в ней. Затем подумайте обо всех ассоциациях, связанных с этой нишей. Например, в нише экологически чистых продуктов можно подумать о здоровой пище и рецептах. Спросите себя: каковы интересы моего целевого рынка? С какими брендами они ассоциируются сейчас и почему?

Бренд Disney — пример очень грамотного позиционирования. Их логотип пережил бесчисленное количество итераций, однако одно остается верным — их мультфильмы прекрасны и удивительны, поэтому они так хорошо известны. Это причудливое художественное чутье направлено на детей, но его уникальная и четкая идентичность порождает ностальгию и у старших поколений. Также аккуратно выделяется их конкретная ниша — анимация. Если бы, например, они создали более строгий логотип, основанный просто на скучной типографике, им пришлось бы изо всех сил пытаться достичь своих целевых рынков и также долго вызывать эмоциональный отклик.

3. Помните об идентичности вашего бренда

Коротко говоря, идентичность бренда — это то, как организация идентифицирует себя. Это уникальная идентичность, созданная ассоциациями, подчеркивающими характеристики и отличия бренда. Идентичность бренда также должна быть очень узнаваемой, поскольку было обнаружено, что «умственная стимуляция, связанная с представлением о себе, может привести к более высокой вероятности реальных действий, когда дело доходит до бренда». 

Идентичность бренда — это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимали на рынке. Это может быть качество товара или, возможно, отождествление с каким-либо благотворительным делом.

Бренд Descepped from Odin (дословно можно перевести как «Сбежавший от Одина»), например, представляет собой небольшой бренд одежды, который построил свою идентичность на восприятии викингов как сильных и независимых людей. Такой подход выделяет спортивную одежду компании на конкурентном рынке. Они построили идентичность компании вокруг своего названия и поддержали его с помощью умной маркетинговой кампании с участием известных представителей спорта, одним из которых является Бен Мадж, личный тренер, вдохновенно борющийся со своим состоянием кистозного фиброза. Возникающая в результате ассоциация — это бренд, который олицетворяет силу перед лицом невзгод.

Размышляя о названии для своего бренда, вы должны учитывать ряд моментов. Где вы хотите, чтобы ваш бренд был через 5 (или даже 10) лет? Учитывайте культуру бренда не только в маркетинге, но и на рабочем месте. Это поможет вам уточнить свой тон, позиционирование бренда и отношения между работниками и покупателями.

Подумайте, как вы можете изобразить все идеи, составляющие идентичность вашего бренда? Как это можно сделать за счет ассоциаций? Как познакомиться с потребителем и дифференцировать себя от конкурентов?

Сильная идентичность бренда должна включать все эти моменты, восприятие должно передавать это все. Помните, что идентичность заключается не только в названии, но и в узнаваемости товарных знаков, логотипов и слогана.

К сожалению, генератор названий брендов не придумает идентичность бренда, зато он может помочь с созданием названия.

4. Проработайте имидж вашего бренда

Имидж бренда находится в центре внимания потребителей, это их восприятие бренда и значения названия. Таким образом, имидж бренда создается не только за счет названия или логотипа. При создании имиджа бренда вы должны учитывать три основных момента:

  1. Логотип
  2. Краткое изложение в виде слогана и поддержка ключевых ценностей бренда
  3. Визуальная идентичность: она должна быть интересной, увлекательной, запоминающейся, уникальной и, прежде всего, согласованной с остальными пунктами маркетинга. Все это вместе будет способствовать созданию имиджа и идентичности вашего бренда.

По этим трем пунктам бренд должен быть легко узнаваем, а ценности, позиционирование и идентичность бренда должны легко угадываться за ними.

«Характеристики бренда, которые легко узнаваемы, но которые не передают символических и функциональных преимуществ бренда или не обеспечивают эстетического удовлетворения, не позволяют в полной мере использовать весь свой потенциал». В данном высказывании речь идет о том, что сильный имидж бренда должен быть связан с целью. Имидж бренда должен позволять покупателям легко связывать бренд с решением любой проблемы, которую решает ваш товар. Имидж бренда — это мгновенная ассоциация людей с решением проблемы.

Например, имидж бренда Disney — это развлечение, но у него также есть наследие. Имидж бренда Apple — это уникальные и инновационные продукты.

5. Определите личность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это тон, человеческое лицо бизнеса, которое вызывает эмоциональную реакцию. «Создание эмоциональной привязанности к бренду — ключевая задача брендинга в современном мире маркетинга. Один из способов добиться этого — сопоставить индивидуальность бренда и личность потребителя».

Например, Dyson — это инновационный, научный и разумный подход к созданию и производству пылесосов. Они берут довольно скучный повседневный предмет и своим брендом придают ему индивидуальность и изящество, и за это мы, как потребители, любим его.

Henry Hoovers — еще один пример компании, производящей пылесосы. Они дали своим пылесосам человеческое имя и буквальный облик. Это позволяет людям связываться со своим брендом на более глубоком уровне. Ассоциации с человеком делают бренд более запоминающимся и превращают довольно скучный домашний прибор в более интересную вещь.

Разница между имиджем бренда и индивидуальностью бренда заключается в том, что первое — это физические, осязаемые преимущества и ассоциации бренда, тогда как индивидуальность гораздо больше связана с эмоциональной реакцией.

Ссылки

  1. Chovanová, H.H., Ivanovich A., & Babčanová, D.  (2015) “Impact of Brand on Consumer Behavior” Procedia Economics and Finance, Vol. 34,  стр. 615-621: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2212567115016767
  2. Escalas, J.E. (2004a), “Imagine yourself in the product: mental simulation, narrative transportation, and persuasion”, Journal of Advertising, Vol. 33 No. 2, стр. 37-48: https://www.jstor.org/stable/4189256
  3. Jeon, J.E., (2017) “The impact of brand concept on brand equity” Pacific Journal of Innovation and Entrepreneurship Vol. 11 No. 2, 2017 стр. 233-245: https://www.emerald. 100. Компания решила так назвать себя, поскольку искала слово, которое могло бы точно представить, по сути, самый большой источник данных. Увидев слово Google с ошибкой, сотрудники поняли — это оно.

    Disney

    «Дисней» назван в честь своего основателя Уолта Диснея. Важно отметить, что название Disney — необычное название, которое выделяется как бренд. Его значение и индивидуальность стали синонимом развлечения. На протяжении многих лет студия создавала высококачественную анимацию, раздвигая границы и экспериментируя с технологиями, выводя Disney Studios на передний план индустрии развлечений. Теперь бренд — это обещание, основанное на наследии. Оно включает в себя имя, качество, высокие стандарты и оригинальные развлечения.

    Verizon

    Verizon — это смесь двух слов. Во-первых, латинское слово veritas, что означает истина, а, во-вторых, горизонт. Такое смешение слов является мощным заявлением о бренде телекоммуникационной компании. Horizon говорит о величине компании, veritas подразумевает, что бренд заслуживает доверия, а латинский язык придает названию особый шик. В результате получается легко запоминающееся слово, совершенно уникальное и очень мощное.

    Lululemon

    Ребята из Lululemon поступили немного иначе, когда создавали свой бренд. Их первоначальная идея заключалась в том, чтобы создать что-то, что понравится японскому рынку, поскольку слово трудно произносить на японском. Они решили, что, поскольку фонемы L не существует в японском алфавите, бренд будет выглядеть как подлинно североамериканский и это выделит его. Интересно, что аллитерация L на самом деле делает это слово довольно забавным для японцев, которым приходится говорить его на английском языке. Небольшая сложность помогла бренду завоевать прочную поддержку не только в Японии, но и на Западе.

    Nike

    Nike претерпела несколько изменений, прежде чем в конечном итоге стала брендом, который мы знаем сегодня. Их путь показывает, насколько сложно назвать бренд. Первоначально основатель компании Билл Бауэрман и Фил Найт хотели назвать ее Dimension 6. Свое нынешнее название компания получила только в 1971 году. Nike — греческая богиня победы Ника. Вы быстро поймете, насколько это имя идеально подходит для бренда спортивной одежды. Оно короткое, легко запоминающееся и буквально означает победу тех, кто его носит. Очень узнаваемая галочка Nike — это попытка передать движение в дизайне.

    Amazon

    Джефф Безос еще в 95-м хотел назвать свою службу доставки Cadabra. Однако в конце концов его убедили, что это слишком похоже на труп. Поэтому, чтобы избежать негативной коннотации, он выбрал слово Amazon (Амазонка), самую большую реку в мире. Причина, по которой  было выбрано это название, заключается в том, что реки и вода в целом традиционно являются наиболее эффективным способом транспортировки товаров.

    Основные подходы к разработке названий брендов

    На нашем сайте вы найдете много статей, которые относятся к разработке наименований компаний в той или иной отрасли. Однако эта страница посвящена разработке названий компаний в целом, поэтому я считаю уместным указать основные подходы, которые используются бренд-менеджерами.  

    Прежде всего отмечу, что наш генератор названий брендов может использовать все указанные способы. 

    1. Дайте компании свое имя/фамилию/имя и фамилию

    Это самый простой подход, который уместен практически в любой сфере. Основные проблемы заключаются в том, что название может быть уже занято однофамильцем, либо имя и фамилия не слишком благозвучны. В качестве примера можно привести популярные модные дома, типа Chanel или Versace.

    2. Назовите компанию чужим именем

    Можно дать название исторической личности или героя сказок. Например, часто рестораны называют «Тургенев», а магазины детской одежды в честь персонажей, например «Ми-ми-мишки». 

    3. Назовите компанию в честь географического объекта

    Часто даже самые знаменитые компании носят название случайных мест. Например, компания Columbia получила всемирно известное наименование в честь реки, протекавшей за домом создателя. Другой пример — шоколад Bounty, который назвали в честь райских островов.

    4. Названия, которые хорошо звучат, но не связаны со сферой

    Можно привести множество таких вариантов названий, например наименование спортзала «Первый» или пекарня «Богатый урожай». 

    5. Комбинирование двух-трех слов

    Один из эффективных подходов — сочетание нескольких слов. При этом части слов можно сокращать, брать только корни или видоизменять по своему усмотрению. Примером таких названий могут стать «Вкуснопуз» или «Турпилот».

    6. Аббревиатуры

    В названии компаний нечасто можно встретить этот прием, однако он тоже существует в ряду способов разработки названий. К числу самых популярных вариантов, созданных таким образом, можно отнести бренды онлайн-магазина одежды ASOS (As Seen On Screen) или автомобиля BYD (Build Your Dream). 

    7. Ритмичное название или звукоподражание

    Такое наименование трудно придумать, но если получается, то оно сразу запоминается. Самыми известными примерами являются Coca-Cola или Chupa-Chups.

    8.

     Использование несочетаемых понятий

    Как и многие способы, заимствованные из литературы, этот вариант рассчитан на легкое запоминание. Например, сюда можно отнести название норвежского магазина детской одежды «Ангелы-непоседы». 

    9. Использование иностранных слов

    Эта особенность действует в тех странах, где государственный язык записывается не латиницей. Например, кафе «Вишенка» — это уже советский пережиток. А смените название на латиницу и назовите заведение Vishenka — и кафе превращается в модный современный клуб.

    Немного вдохновения для названий брендов

    Ниже я придумала несколько идей для брендов из различных отраслей, чтобы дать вам представление о том, как работает этот процесс.

    • Век технологий: Такое простое слово, как «Век», легко запомнить, оно имеет четкое значение. Это заявление о передовых инновационных продуктах, которые имеют преимущество над конкурентами. Однако название не совсем уникально, ведь на рынке уже есть несколько схожих компаний. Однако, вариант может стать интересным местом для начала.
    • Деймон: Интересное слово. В греческой мифологии оно означает внутренний дух или руководящую силу. В технологиях это подпрограмма, которая выполняется как фоновый процесс, и не находится под прямым контролем интерактивного пользователя. Из-за множественности значений оно выделяется на фоне других.
    • Парамор: Несмотря на то, что слово не существует в словаре, оно звучит солидно и лаконично. Вдобавок к этому paramour переводится с французского как любимый человек, что добавляет интимности идентичности бренда.
    • Идеальный аромат: Простое и необычное название для пищевой промышленности. Словосочетание несет положительный оттенок, говорит об уникальных аппетитных ароматах и вкусах.
    • Вкуснопуз: Сочетание слов (вкусно и пузо) можно назвать очень необычным и интересным. Это могло бы стать отличным названием компании по производству газированных напитков, ориентированной на детей. Однако обратите внимание, что детский тон в названии ограничивает возможности целевой аудитории.
    • Активация: Я считаю, что название подойдет компании по производству спортивных товаров.  Оно похоже на команду, которая призывает активизировать спортивную сферу жизни. Кроме того, название можно использовать в маркетинговых целях и выстроить бренд вокруг идеи достижения людьми своих целей.
    • Щит и меч: Словосочетание подойдет бренду мужской спортивной одежды. Это название — отсылка к старому оружию, которое в нашем современном обществе романтизируется.
    • Eros: Римский бог любви. Для бьюти-бренда это название будет напрямую соответствовать желаниям потребителей.
    • Mi Amor: Расширение идеи про Эроса, оно переводится как «Моя любовь». Это собственническое выражение, которое почти сводится к команде. Опять же, как бьюти-бренд, компания с таким названием будет отвечать желаниям потребителей.
    • Адвокат: Адвокат — это друг и сторонник. Как бренд одежды, название раскрывает себя с новой стороны: становится защитником одежды для вас, поддерживающим чувство моды. Или наоборот, клиент является защитником идей компании. Работая в обоих направлениях, название тонко вовлекает потребителя в бренд на более глубоком уровне.
    • Турпилот: Название подойдет магазину, который предлагает товары для туристов. Оно объединяет в себе 2 слова: «туризм» и «пилот», усиливая эффект словосочетания, однако за счет сокращения его легко произносить, название не перегружается.
    • Онлайн-горизонт: Это интересное название можно использовать для названия сайта, который предлагает смотреть фильмы в телефоне. Вероятно, оно не очень короткое, но это окупается точным смыслом, ведь на смартфонах кино смотрят именно в горизонтальном положении.
    • Fast Alliance: Название разработано мной для компании, которая занимается переводами. С одной стороны, оно хорошо звучит на английском, подчеркивая основную особенность услуг: скорость. С другой стороны, на русском языке словосочетание тоже приятно на слух, а слово «альянс» добавляет солидности.
    • Окно в Париж: в компании с таким названием клиенты могут рассчитывать на покупку окна, произведенного по французским технологиям. Несмотря на то, что напрямую название не говорит о главном преимуществе, качестве, это делается более изысканным и запоминающимся способом.
    • Ваше слово: Название подойдет студии записи, оно передает сферу деятельности компании и хорошо звучит.
    • Дары рекламы: Название ненавязчиво говорит о том, что если клиенты обратятся в эту компанию, то смогут получить дары, то есть прибыль.
    • Легион авто: Если ваша компания занимается продажей автомобилей, то можно попробовать подобрать похожее словосочетание. Слово «Легион» в названии означает огромный выбор.
    • Serious Bit: Словосочетание переводится как «Серьезный бит», оно подойдет компании, которая занимается продажей элитных часов.
    • Морской зефир: Название для компании, которая занимается недвижимостью, придумать сложно. Это словосочетание подойдет организации, которая предлагает элитную недвижимость на побережье, а слово «зефир» как нельзя лучше передает стиль вилл: прекрасные и воздушные.
    • Мисс Альпака: Словосочетание подойдет организации, которая занимается продажей одежды из шерсти альпака, либо самостоятельно ее изготавливает. В названии удачно сочетается уникальность продукта — шерсть определенного животного, с обращением «мисс», которое говорит о стиле товаров, легком и женственном. 

    Финальные идеи, которые надо запомнить, называя свой бренд

    Мы рассмотрели множество основ нейминга и предложили несколько идей, которые помогут вам решить текущие задачи. Если вы дочитали до этого места, то я надеюсь, что статья помогла вам хотя бы на один шаг приблизиться к идеальному названию для бренда!

    Если вы больше ничего не унесете с собой, знайте, что ваш бренд состоит не только из названия. Однако название — это отправная точка всего путешествия. Это основа, на которой вы строите идентичность бренда. Название вашего бренда должно быть связано с аудиторией на эмоциональном уровне. Оно должно быть уникальным, легко запоминающимся и четко передавать индивидуальность и послание вашего бренда.

    Старайтесь не ограничивать себя конкретным названием, относящимся к продукту или сфере, думайте больше о создании положительных ассоциаций. Избегайте бесчувственных или непривлекательных словосочетаний или вариантов, которые трудно произносить. Наконец, не забудьте подумать о том, как название вашего бренда переводится на иностранные языки. Вы ведь не хотите, чтобы название бренда стало препятствием для выхода на международные рынки.

    Вы можете упростить себе работу, используя наш генератор названий брендов. Он поможет вам подобрать идеи для старта, а, может быть, даже найдет «то самое» название. 

    ТОП-10 способов от нашей редакции с примерами — OKOCRM

    Нейминг — непростое дело. Его придумывают не с первой попытки, а времени тратят много. Плюс надо соблюсти все юридические нормы и случайно не нарушить закон, иначе — штраф.

    Сейчас разберем пошагово, как придумать название для бизнеса.

    1. Проанализировать бизнес.

    → Возможности роста. Допустим, в этом году бизнес производит стиральный порошок и использует название «Нежность», а в следующем начал продавать бытовые товары для дома. Старое название уже не подходит, необходимо новое. А это — время и деньги. Лучше сразу оценивать точки роста: как изменится ассортимент, спектр услуг, партнеры через год и дальше.

    → Сильные стороны. У бизнеса могут быть уникальные преимущества, которые могут лечь в основу названия. Это может быть что угодно: производство в экологически чистом регионе или высокое содержание натуральных компонентов.

    → Взаимодействие с покупателем. Бизнес может взаимодействовать с покупателями в интернете, офлайн или везде сразу. Рассмотрим на примере аптек.

    1. У бизнеса только интернет-магазин. Тогда можно поразмыслить над использованием доменного нейминга, вроде «Аптека.ру». Клиенты такое быстро запомнят и найдут магазин в сети
    2. Бизнес будет и в офлайн. Тогда доменное название не подходит. Лучше взять что-то нейтральное, что сразу намекает на здоровье: «Петербургские аптеки», аптека «36,6», аптека «Будь здоров!»
    3. Бизнес планирует выходить на зарубежный рынок. Тогда русское название может не подойти. Стоит выбирать на английском или такое, которое можно легко адаптировать под иностранный язык. Пример аптека «Неофарм» и на латинице будет понятно

    2. Изучить, кто ваш покупатель. Чтобы придумать название, которое понравиться покупателям, прежде, выясняют, что за люди — клиенты фирмы. По-другому — анализируют целевую аудиторию.

    Например, бизнес выпускает что-то для молодежи. Он может использовать в названии сленг. Аудитория поймет и даже оценит. А вот пожилые люди — точно нет.

    Пример — чипсы «Краш Лаваш». В названии слово краш. Это сленг. Означает — объект безмерного обожания. Слово популярно среди молодежи. Но и чипсы ест молодежь. Поэтому нейминг удачный и полностью соответствует ожиданиям аудитории.

    Если покупатели название не понимают или им кажется, что так бизнес переходит границы и фамильярничает, они не купить его товар.

    Чтобы проанализировать аудиторию, посмотрите, кто обычно покупает в офлайн-магазине, либо изучите онлайн-характеристики пользователей в веб-аналитике типа Яндекс Метрика. Если данных нет, придется строить гипотезы. То есть предполагать, кому может понравится товар, что это за люди, какие у них привычки.

    Все данные лучше заносить в таблицу, например, эту. Они еще понадобятся во время мозгового штурма.

    3. Подглядеть за конкурентами. Чтобы не взять то, что уже занято конкурентами. Использовать занятые названия не по закону, а еще бессмысленно. Схожие названия не выделяются, что плохо для продаж.

    Названия конкурентов помогают понять, что сейчас в тренде, например, какие буквы — кириллица или латиница — и длина слов. Конкурентов можно гуглить, либо искать на 2ГИС.

    4. Составить техзадание. Техническое задание поможет учесть все нюансы при разработке названия и ничего не забыть. В нем прописывают и заполняют следующее:

    • Буквы. Какие будут использованы — кириллица, латиница или китайские иероглифы
    • Восприятие. Название должно восприниматься как русскоязычное или англоязычное. Дело в том, что даже написанное на латинице, название может быть понятно только в России. Пример — Lada Kalina
    • Длина. То есть количество букв и слов в названии
    • Местоположение компании. Надо, чтобы случайно не получить название с географическое местоположения по типу тех, что уже есть на рынке
    • Целевая аудитория. Каким людям должно понравится название, какие эмоции у них вызвать
    • Названия, которые нравятся. Помогут найти собственный вариант, послужат референсами и вдохновением
    • Какие названия не подход. Перечислить, чтобы сразу не брать в работу то, что в итоге придется переделывать

    Шаблон для заполнения техзадания можно взять здесь. Скопируйте на свой Google Диск и заполните таблицу.

    5. Устроить мозговый штурм. Созывают коллег, менеджеров или руководителей, чтобы те предлагали варианты нейминга. Сначала записывают все, что приходит в голову, а потом медленно сжимают список. В итоге остается 3-5 названий, за которые голосуют. Либо нанимают фокус-группу и по ее реакции судят, какое название лучшее.

    Если придумать название своими силами трудно, можно использовать генераторы. Хорошее название они не создадут, но могут вдохновить. Ниже несколько таких генераторов на русском:

    • Namegen.ru. Создает названия по определенным правилам, чередуя слова или слога
    • Плановик.ру. Создает «синтетические» слова, которых нет в русском языке
    • Generator Online. Превращает различные фразы на определенную тему в словосочетания

    6. Проверить на уникальность. То есть занято уже кем-то название или нет. Для этого зайдите на любой онлайн-сервис вроде Online Patent, Brand Search или Linkmark.ru. Если название свободно, используйте его.

    7. Зарегистрировать в Роспатенте. Это не обязательно, но если сделать, название будет охраняться. Никто не сможет его украсть.

    Лучше сразу обратиться в патентное бюро, но если что, алгоритм действий следующий:

    1. Зайдите на сайт Роспатента.
    2. Подготовьте документы, которые перечислены на сайте. Там же можно найти образцы.
    3. Оплатите две пошлины: за формальную экспертизу и экспертизу товарного знака по существу. На сайте есть реквизиты.
    4. Подайте документы в Роспатент. Можно сделать через ФИПС, Госуслуги, либо отправить по почте. Все адреса — на сайте Роспатента.
    5. Оплатите пошлины за регистрацию товарного знака. Цены и реквизиты указаны.
    6. Получите свидетельство на товарный знак.

    На самом деле все сильно сложнее.

    Название организации: советы, пошаговое руководство, проверки, примеры

    Придумать красивое название для вашей некоммерческой организации, благотворительной организации или кампании с нашим исчерпывающим руководством по присвоению названия организации очень просто.

    Пришло время назвать или переименовать вашу организацию.

    Теперь вы можете подумать: Давайте сделаем это быстро и перейдем к . У вас много дел, и выбор имени не кажется сложным и не стоит того, чтобы тратить на него время.

    Пожалуйста, подумайте еще раз.

    Видишь ли, от твоего имени многое зависит. Это первое, что многие люди узнают о вашей организации, и мы все знаем о важности первого впечатления.

    Ваш путь к новому названию начинается с понимания некоторых важных советов по выбору хороших названий для организаций. Помните об этом, изучая варианты имен.

    Затем вы изучаете два типа названия организации, после чего вы готовы разработать свое имя. Следуйте нашему удобному пошаговому руководству и черпайте вдохновение из подсказок и примеров названий нашей организации.

    Как только у вас останется несколько сильных претендентов, запустите проверку названия организации. Не пропускайте этот этап, так как проверить имя сейчас проще, быстрее и дешевле, чем изменить имя позже. Наконец, все, что вам нужно сделать, это принять решение (для многих из нас это самая сложная часть!).

    Теперь читайте дальше, чтобы разработать новое название вашей организации.

    5 советов, как назвать организацию

    Совет 1. Ваше имя должно говорить людям о том, чем занимается ваша организация.

    Это, пожалуй, самый важный совет для названия организации. Да, вы могли бы рассказать людям о миссии своей кампании позже, но что, если у вас не будет такой возможности? Людей засыпают сообщениями, из-за чего их продолжительность концентрации внимания становится заведомо короткой.

    Учтите также, что обычно люди должны прослушать сообщение не менее 6 раз, прежде чем заметят его. Не упустите эту возможность получить дополнительное упоминание.

    Способы использования вашего имени, чтобы сообщить людям, чем занимается ваша организация, включают выделение:

    • Проблема, над решением которой вы работаете
    • Вещь, которую вы защищаете (например, природное место, дикая природа, сообщество)
    • Результат, над которым вы работаете

    В этом руководстве вы найдете множество замечательных примеров.

    Совет 2. Ваше имя должно находить отклик у людей.

    Имена, которые находят отклик, вызывают у людей желание оказать поддержку.

    Поддержка означает больше, чем действия, посещение мероприятий и пожертвования. Это также означает рассказывать другим о вашей организации и побуждать их также оказывать поддержку. Сторонники становятся послами, когда чувствуют гордость за то, что являются частью организации, и название организации помогает развивать эту гордость.

    Способы добиться того, чтобы ваше имя нашло отклик, включают название вашей организации, которое:

    • Вызывает сочувствие
    • Отражает собственные чувства людей
    • Имеет особое значение для людей
    • Говорит о том, что люди считают важным

    Если вы планируете использовать имя, которое вызывает у людей эмоции, обратите внимание, что долгосрочная мотивация лучше всего достигается, вызывая положительные эмоции, такие как надежда, страсть и решимость.

    Учащиеся нашего онлайн-курса «Общение с эффективными сообщениями кампании» учатся говорить с эмоциями, которые мотивируют действия и изменения, и избегать эмоций, которые душат действия и изменения.

    Совет 3. Сделайте свое имя легким для произношения, запоминания и написания.

    Имена, которые легко произносить и запоминать, также легко сообщаются другим. Сарафанное радио — бесплатная реклама. Не пропустите неуклюжее имя, которое люди не могут понять или запомнить.

    Легко произносимые имена облегчают людям поиск в Интернете, будь то поиск в Google (и других поисковых системах), ввод домена вашего веб-сайта или ввод вашего адреса электронной почты.

    Также избегайте слов с несколькими вариантами написания. И избегайте придумывать нестандартные способы написания повседневных слов. Да, компании постоянно используют такие имена, но у компаний есть деньги, которые они могут потратить на рекламу, чтобы помочь людям понять их умные имена. Ты?

    Совет 4. Сделайте свое имя недвусмысленным.

    Однозначные имена понятны по своему значению.

    Это не означает, что вы не можете использовать имя с несколькими значениями. Это значит, что все возможные толкования вашего имени должны сводиться к одному и тому же — отсылке к вашей миссии или цели.

    Совет 5. Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти.

    Слова, которых следует избегать, включают географические местоположения и население. Например, может ли Save Misty Forest переключиться на кампанию за ближайший Rainy Forest, когда появится новая угроза?

    Это не просто логическое несоответствие просить людей защитить Дождливый лес под лозунгом Спасти Туманный лес. И дело не только в бюрократической боли смены имен. Кроме того, сторонники подписались, чтобы узнать о Misty Forest, и в некоторых юрисдикциях обращение к ним по поводу Rainy Forest может нарушать законодательство о конфиденциальности.

    Решение состоит в том, чтобы отступить на уровень или два назад. Продолжая наш пример, название этой кампании «Сохраним наши леса» или «Здоровый лес для всех» дает участникам кампании необходимую им гибкость.

    Также не указывайте имя человека (например, «Проект Джейн Доу за здоровое будущее») на тот случай, если этот человек откажется от организации или его репутации будет нанесен ущерб, с которым вы не хотите, чтобы его связывали. Конечно, это может быть невозможно, если человек является учредителем или основным спонсором и хочет, чтобы его имя было включено.

    Имея в виду эти советы, вы готовы изучить различные типы названий некоммерческих организаций.

    Типы названий некоммерческих организаций

    Для простоты мы включаем только два типа названий организаций — описательные и абстрактные.

    Описательные названия организаций

    Описательное название четко указывает, что представляет собой организация.

    Примеры (настоящие названия кампаний):

    • Защитим наше коралловое море
    • Международный фонд защиты животных
    • Акулы-стюарды

    Преимущества:

    • Сообщает людям, что именно они называют своим именем, когда оказывают поддержку
    • Включает напоминание о проблеме или цели кампании всякий раз, когда кто-то упоминает организацию (например, репортер телевизионных новостей говорит: Джейн Доу из Protect Our Coral Sea сказал сегодня …)

    Недостатки:

    • Чисто функционально, поэтому может быть непривлекательным для людей, не убежденных в необходимости кампании или не воодушевленных перспективой участия
    Абстрактные названия организаций

    Абстрактное название дает представление о том, чем занимается организация, в диапазоне от весьма абстрактного до слегка наводящего на размышления.

    Примеры (настоящие названия кампаний):

    • Вязание Нанас
    • Запри ворота
    • 350

    Преимущества:

    • Может быть харизматичным, делая организацию более привлекательной
    • Может быть менее конфликтным (например, кого-то, кого отталкивает идея помочь «Остановить добычу полезных ископаемых сейчас», может быть удобно присоединиться к «Вязанию нянь»)

    Недостатки:

    • Требуются усилия для формирования у общественности понимания целей организации, при этом более абстрактные имена занимают больше времени и стоят дороже

    Хорошо продуманные абстрактные имена имеют предысторию, связанную с проблемой или результатом, что дает дополнительную возможность обсудить, чем занимается организация. Например, 350 получил свое название от максимально безопасного количества углекислого газа в атмосфере (350 частей на миллион), чтобы предотвратить катастрофическое изменение климата (на момент публикации мы превышали 400 частей на миллион, так что мы взорвали этот показатель).

    Абстрактные имена популярны среди компаний — например, Apple, Amazon и Google. Однако учтите, что у этих компаний есть финансовая мощь для повышения узнаваемости бренда. Ваша организация, вероятно, этого не делает, а если да, то не лучше ли было бы вложить эти деньги в достижение ваших целей?

    Использование юмора и игры слов – Сделать название вашей организации забавным – хороший подход, если ваша аудитория восприимчива.

    Тем не менее, вы также должны выглядеть профессионально. Помните, что вы будете использовать это имя, чтобы представиться важным заинтересованным сторонам, включая доноров и политиков. Кто-то может не понять шутки, кто-то может ее не оценить, а кто-то может использовать ваше имя как предлог, чтобы не воспринимать вас всерьез.

    Используйте юмор и игру слов только в том случае, если это соответствует культуре вашей организации и представляет то, как вы хотите, чтобы ваша организация воспринималась.

    Итак, вы готовы претворить теорию в жизнь, следуя нашему пошаговому руководству по присвоению названия организации.

    Пошаговое руководство по присвоению названия организации

    Выполните следующие 7 простых шагов, чтобы придумать название своей организации:

    Шаг 1. Создайте группу по присвоению имен

    Не пытайтесь дать название своей организации в одиночку. Если у вас нет членов команды организации, с которыми можно было бы работать, заручитесь поддержкой волонтеров или даже друзей. Как и в любом другом упражнении по генерированию идей, вы будете гораздо более креативны, работая с другими людьми.

    Убедитесь, что все согласны, разошлите это руководство всем членам группы и попросите их прочитать его перед первой встречей.

    Шаг 2. Выберите тип имени

    Вместе с вашей группой решите, будет ли у вас описательное или абстрактное имя. Принятие решения сейчас обострит внимание каждого. Если ваша группа хочет поэкспериментировать с обоими типами имен, процесс может занять немного больше времени.

    Совет . Слегка абстрактное имя также может быть описательным.

    Шаг 3. Обсудите варианты слов

    В качестве группового задания создайте список слов, имеющих отношение к вашей организации. Черпайте вдохновение:

    • Проблема, которую вы пытаетесь решить
    • Заявление о миссии вашей организации и другие коммуникации организации
    • Публикации в СМИ и другие публичные заявления по теме и вашей кампании (при переименовании существующей организации)
    • слов, которые у вашей аудитории ассоциируются с проблемой и возможными решениями проблемы (спросите их)
    Шаг 4. Разработайте проекты названий

    Теперь возьмите эти слова и превратите их в список возможных названий организаций. Наши подсказки с названиями организаций и примеры помогут вам придумать идеи.

    Вы можете сделать это как индивидуальное занятие (т. е. у каждого члена группы есть несколько дней, чтобы составить список черновиков имен) или как групповое занятие за столом (настоящее или виртуальное). Или оба.

    Шаг 5. Уточнение черновиков имен

    Независимо от того, работали ли вы индивидуально или в группе на предыдущем шаге, уточнение списка — это в значительной степени групповая деятельность.

    Здесь все открыто для обсуждения. Улучшите имена, которые почти работают, и удалите имена, которые не работают. Установление некоторых правил дружеских встреч поможет избежать конфликтов в случае накала страстей.

    В конце этого шага у вас должен быть краткий список примерно из 5 сильных претендентов на новое название вашей организации.

    Шаг 6. Проверьте имена в списке

    Это важный этап. Имена черновиков, не прошедшие проверку, должны быть исключены из состязания или переработаны до тех пор, пока они не пройдут проверку.

    Загрузите наши 9 проверок, чтобы с первого раза получить правильное название вашей организации из нашей библиотеки кампаний (бесплатное членство).

    Шаг 7. Решите

    Простое слово, вызывающее ужас у тех, кто любит держать все двери открытыми. Тем не менее, любое имя, которое зашло так далеко, должно работать хорошо, поэтому в некотором смысле не имеет значения, какое вы выберете. Удерживайте эту мысль, чтобы уменьшить стресс от принятия решения.

    Еще раз сделайте это групповым занятием. Вы также можете запросить обратную связь от людей, не входящих в вашу именную группу, таких как члены правления и директора организации. Тем не менее, предостережение: когда эти люди выбирают имя, вам может быть трудно выбрать другое имя. Другой вариант — дать возможность вашей аудитории высказаться, возможно, с помощью онлайн-опроса.

    Совет – Произнесите вслух следующее:

    Привет, я (ваше имя) из (название организации).

    Как это звучит? Какие чувства вы испытываете, говоря это? Как вы думаете, какое впечатление это произведет на людей, которым вы это скажете (например, на членов сообщества, политиков, доноров, журналистов)? Узнают ли люди, чем занимается ваша организация, из этого простого введения, или это нужно объяснять?

    Вот и все — новое крутое название вашей организации готово!

    Ознакомьтесь с подсказками и примерами названий организаций, чтобы дать волю своему творчеству.

    Подсказки и примеры названия организации

    Используйте следующие подсказки и примеры, чтобы помочь вам разработать идеи для нового названия вашей организации.

    Примечание . Следующие примеры включают реальные и вымышленные названия организаций.

    Подсказка 1. Используйте слово действия:
    • Сохранение Азиатские слоны
    • Защита Туманный лес
    • Морская черепаха Спасение
    • Спасти китов
    • Остановка Аэропорт Слипи Таун
    • Защита Наши фермы
    • Замок Ворота
    • Бой за Риф
    Подсказка 2. Укажите, кто является движущей силой для достижения вашей цели:
    • Жители для Healthy Parks
    • Австралийская молодежная ассоциация Климатическая коалиция
    • Солнечная Граждане
    • Друзья Земли
    • Природа Хранители
    • Океан Стражи
    • Акула Стюарды
    • Природа Защитники
    • Сохранить Наши Леса
    • Здоровый лес Всем

    Как правило, лучше привлечь внимание своей аудитории, а не вашей организации или другой группы (например, предприятий или экспертов). Это ваши сторонники, которые являются Хранители, Стюарды , Защитники и т. д.  не ваша организация.

    Заметным исключением являются случаи, когда аудитория высоко доверяет движущей силе или придает большое значение делу, например, Врачи для окружающей среды.

    Подсказка 3. Укажите тип вашей организации:
    • Морская черепаха Фонд
    • Пустыня Общество
    • Восстановление черепашьего острова Сеть
    • История вещей Проект
    • Охрана природы Совет
    • Национальные парки Ассоциация
    • Джейн Гудолл Институт
    • Сьерра Клуб
    • Тропический лес Альянс
    • Австралийская молодежная климатическая организация Коалиция

    Обратите внимание, в некоторых юрисдикциях использование определенных типов организаций без соответствующей регистрации является незаконным.

    Добавляйте свои идеи! Используйте нашу контактную форму, чтобы добавить в этот список свои предложения по подсказкам и примерам названий организаций. Действительно хорошие предложения получат обратную ссылку на сайт организации. Обратные ссылки являются важным фактором SEO, который помогает людям находить ваш сайт в Google.

    Краткое описание названия организации

    Наиболее важные сведения из этого руководства:

    Название вашей организации должно:

    • Рассказывать людям, чем занимается ваша организация
    • Похоже на то, что люди хотят быть частью
    • Легко произносить, запоминать и писать по буквам
    • Быть однозначным
    • Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти

    См. 5 советов по названию организации.

    Типы названий организаций включают:

    • Описательное — четко указывает, чем занимается ваша организация (например, «Защитим наше Коралловое море»)
    • Abstract – Дает представление о том, чем занимается ваша организация (например, «Запри ворота»)

    См. Типы названий некоммерческих организаций.

    Создайте свое имя, выполнив наши 7 шагов, чтобы назвать организацию.

    Убедитесь, что потенциальные имена проходят эти проверки имени организации.

    Вдохновитесь подсказками и примерами названий нашей организации.

    Присоединяйтесь к сообществу Silent Reef, чтобы получать больше бесплатных обучающих статей и ресурсов для вашей кампании!

    Как выбрать название для вашей некоммерческой организации

    Первое, что вам нужно сделать, чтобы зарегистрировать вашу некоммерческую организацию, это выбрать название вашей организации.

    Руководство по открытию некоммерческой организации

    Отслеживайте свой прогресс

    Примечание: если у вашей некоммерческой организации уже есть название, перейдите к разделу «Окончательные проверки» внизу этой страницы. Затем перейдите к следующему шагу: подача учредительных документов.

    Вероятно, вы потратили много времени на размышления о своей новой некоммерческой организации. Вы представили услуги (или продукты), которые будете предоставлять, определили население, которое будете обслуживать, поговорили с потенциальными членами правления и, возможно, даже составили заявление о миссии. Теперь отложите все это в сторону, потому что первое, что вам нужно сделать, чтобы зарегистрировать свою некоммерческую организацию, — это выбрать название вашей организации.

    Очевидно, что это важный шаг. Выбранное вами имя останется с вашей организацией на долгие годы. Так что не торопитесь и обдумайте несколько вариантов. В идеале вам нужно описательное имя, которое легко запомнить.

    Начало работы

    Как назвать вашу некоммерческую организацию


    Если вы не знаете, как назвать свою некоммерческую организацию, воспользуйтесь этими советами, которые помогут вам провести мозговой штурм с некоторыми идеями. Сначала сядьте, налейте чашку чая и расслабьтесь. Теперь напишите на листе бумаги (или на компьютере):

    1. «Моя некоммерческая организация?» Ниже напишите все слова действия (или фразы), которые вы можете придумать, которые описывают вашу некоммерческую организацию, например. – давать, учить, лечить, кормить, спасать и т. д.
    2. «Моя некоммерческая организация помогает?» Ниже опишите население, которое вы планируете обслуживать, т.е. – дети, голодные, бездомные, пожилые, кошки, окружающая среда и т. д.
    3. «Наши участники?»  Если в вашей некоммерческой организации есть члены определенного типа, может быть важно указать их в своем имени. «Врачи без границ», «Матери против вождения в нетрезвом виде» и «Справедливость на Земле» — хорошие тому примеры.

    Между этими списками начните смешивать и сопоставлять слова, чтобы создать имя. Если местонахождение вашей организации важно, вы можете добавить к своему названию географические термины, например, три штата, северный Вермонт, Четыре угла, Майами и т. д. Хотя, честно говоря, я не рекомендую указывать географическое местоположение. на ваше имя. Это может создать проблемы, если вы когда-нибудь расширите свои услуги.

    Не бойтесь творить. Вы могли бы попробовать объединить слова в одно новое слово? AmeriCorps является хорошим примером этого. Существует также возможность использовать игру слов, например, «Мир вместе» (общественное посредничество) или «Колесо легкости» (инвалидные коляски для детей).

    Советы по выбору лучшего имени

    • Используйте описательные слова. Сильное имя должно олицетворять миссию вашей организации. Но будь осторожен. Простое название вашей организации «Коалиция за прекращение насилия в отношении детей» (это выдумка, но оно, вероятно, существует) может быть очень описательным названием, но оно лишено эмоций, не так уж вдохновляет и довольно длинно. Описательное имя должно оказывать эмоциональное воздействие.
    • Убедитесь, что его легко написать. В 1969 река Кайахога в Кливленде, штат Огайо, загорелась. Если бы вы были поблизости, то, возможно, хотели бы начать усилия по очистке реки. И, возможно, у вас возникло искушение назвать его Смотрителями реки Кайахога. Так вот, я родился и вырос в Кливленде, и позвольте мне сказать вот что: мне пришлось искать, как пишется Кайахога, чтобы написать этот абзац. Лучшее название могло бы быть «Корпус очистки реки Кливленд».
    • Выберите легко произносимое имя. В идеале ваше имя, так сказать, слетит с языка. Вспомните свой школьный урок поэзии. Помните ли вы аллитерацию (повторение согласных звуков) и ассонанс (повторение одинаковых гласных звуков)? Эти приемы помогают словам сливаться воедино. Например, хорошим названием для спасения собак было бы «Собачья кавалерия» (аллитерация) или «Лапы за дело» (ассонанс).
    • Выберите имя, которое легко запомнить. Используйте слова, имеющие отношение к предоставляемым вами услугам (или продуктам) и являющиеся частью повседневного языка. Допустим, ваша некоммерческая организация помогает людям с низким доходом оплачивать операции на сердце. Вы можете использовать такие слова, как «сердце» или «сердечный» в своем имени. Но избегайте технических слов, таких как «ангиопластика» или «ишемия».
    • Сделайте аббревиатуру. Это распространенная техника, и она очень эффективна, если все сделано правильно. Как насчет некоммерческой организации, которая курирует городские школы вместе с лидерами местного бизнеса под названием «Бизнес и образование вместе преуспевают» или B.E.S.T. Аббревиатуры также не должны ничего писать. NPR, NAACP и AARP — некоторые очень известные примеры этого. Но будьте осторожны, аббревиатуры не часто составляют слово или описывают вашу миссию. Поэтому не забудьте включить свой слоган или полное написание вашего имени в публикуемые материалы.

    Проверьте свое имя

    Если у вас есть несколько идей для вашего имени, вы должны проверить их через несколько тестов.

    1. Представьте, что вы отвечаете на телефонные звонки в офисе вашей организации. Как это звучит? Вам неловко это говорить? Какова ваша эмоциональная реакция, когда вы слышите это вслух? Звучит ли это слишком корпоративно, жестко, глупо, серьезно или весело?
    2. Оставляет ли это имя возможности для роста? Например, что, если Cleveland River Cleanup Corp захотела расширить свою деятельность в других частях штата?
    3. Проверьте свое имя на друзьях. Спросите их, что им нравится и почему. Одно имя звучало более вдохновляюще? Легче запомнить?

    Юридические соображения

    Многие штаты требуют, чтобы некоммерческие организации имели корпоративное обозначение, такое как Incorporated, Corporation, Company, Limited или их аббревиатуры (Inc., Corp., Co. и Ltd соответственно). Проверьте веб-страницу регистрации вашего штата, чтобы узнать, требуется ли корпоративное обозначение для вашей некоммерческой организации.

    Некоторые заключительные проверки

    Теперь, когда вы выбрали свое имя  , вам нужно уточнить у своего государственного секретаря , доступно ли оно. Посетите карту State Nonprofit Links на этом веб-сайте, чтобы найти эту базу данных.

    Также рекомендуется выполнить некоторые другие проверки имен в зависимости от планов вашей некоммерческой организации:

    • Если вы планируете иметь офисы в другом штате, проверьте также базу данных этого штата.
    • Посетите веб-сайт Министерства торговли США, чтобы убедиться, что нужное вам имя не является товарным знаком.
    • Проверьте, доступен ли домен для имени вашей некоммерческой организации. Это может повлиять или не повлиять на ваше решение использовать имя, но если домен уже занят, полезно знать, какой тип контента находится на этом сайте.
    • Если ваш домен занят, но вы очень хотите использовать это имя, вы можете попробовать добавить свое имя штата к домену или добавить «inc» в конец имени домена или поставить «the» в начале имени домена. . Кроме того, помните, что домен некоммерческих организаций должен быть .org, а не .com.
    • Убедитесь, что ваше имя не похоже на название другой организации. В некоторых случаях это может быть технически законно, но люди могут подумать, что ваша организация является филиалом другой. В общем, лучше всего иметь уникальное имя для вашей организации.

    Выбор названия для вашей некоммерческой организации — это захватывающий первый шаг в процессе регистрации. После того, как вы выберете название для своей некоммерческой организации, вы можете перейти к следующему шагу: подача учредительных документов.

    Забыли свои данные?

    1100+ Генератор списков идей для названия компании

    Показаны все 12 результатов

    Сортировать по популярностиСортировать по новизнеСортировать по цене: по возрастаниюСортировать по цене: по возрастаниюСлучайно

    СЛЕДУЮЩАЯ СТРАНИЦА