Придумать название бренда – ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Содержание

Как правильно придумать название бренда и компании (фирмы)

Перед тем как открыть свой проект и начать действовать, надо дать ему имя. Ведь по нему вас будут узнавать. Вместе с ним будет формироваться имидж и доверие.

В статье рассказали всё, что нужно знать о том, как создать бренд компании. Дали сервисы для онлайн-генерации нейминга. В конце есть список литературы по данной теме, поэтому читайте далее.

Содержание:

  1. Что такое нейминг?
  2. О чем важно помнить, когда надо придумать название фирмы.
  3. ТОП-3 способа придумать название компании.
  4. Кто поможет сгенерировать идею?
  5. 7 простых идей для новичков.
  6. Нужна ли проверка уникальности нейминга?
  7. Список книг по теме.

ЧТО ТАКОЕ НЕЙМИНГ?

Этот термин берет свое начало от известного английского слова, которое переводится, как имя. И это уже стало отдельным направлением, в котором есть свои специалисты. Многие готовы платить большие деньги за хорошо придуманное название бренда.

Но для чего важно найти имя своему бренду? Оно, на самом деле, призвано выполнить следующие задачи:

  • выделиться среди конкурентов;
  • увеличить узнаваемость;
  • повысить доверие;
  • создать некий образ.

О ЧЕМ ВАЖНО ПОМНИТЬ, КОГДА НАДО ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ ФИРМЫ

Чтобы задачи, которые вы видели выше выполнялись, нужны следующие характеристики имени бренда:

  • запоминаемость — желательно с первого раза, чтобы у человека срабатывал эффект доверия к уже известному ему названию;
  • позитивность — негатива и так хватает каждый день, сделайте так, чтобы вызвать позитивные эмоции, это расположит покупателей к вам;
  • уникальность — зачем тратить силы на пиар чужого имени, вкладывайте все силы в себя;
  • однозначность — необходимо, чтобы клиенты смогли воспроизвести его без ошибок, и латинскую транскрипцию тоже;
  • определенность — пусть оно отражает то, чем вы занимаетесь, чтобы покупатели могли сходу понять, о чем ваш продукт.

ТОП-3 СПОСОБА ПРИДУМАТЬ НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ

Как же всё-таки найти тот вариант, который подойдет именно вам. Попробуйте воспользоваться одним или несколькими следующими способами:

  1. Поручить это дело профессионалам. Придется максимально много рассказать о своем продукте, заполнить бриф из множества вопросов. Постарайтесь сделать это, как можно подробнее, т.к. в противном случае результат может вас не устроить.
  2. Коллективный совет. Соберите работников, если таковых еще нет, то просто близких и неравнодушных людей. Также тщательно объясните свои цели и попросите озвучить все идеи, которые приходят им на ум. Создайте список и присмотритесь к каждому пункту.
  3. Онлайн генератор бренда придумает название за вас. Этот способ не всегда приносит что-то стоящее, зато может подтолкнуть вас в нужном направлении.

КТО ПОМОЖЕТ СГЕНЕРИРОВАТЬ ИДЕЮ?

Рассмотрим последний пункт немного подробнее. Какие есть сервисы в сети, которые помогут создать себе имя. Напомним, что это самый ненадежный вариант, но игнорировать его совсем — нельзя.

  1. OnlineГенератор. Генератор брендов создает результат на основе введенных слов. Может выдать и шутливые названия.
  2. UltraГенератор. Действует по той же схеме, что и предыдущий. Но выдает более красивые результаты.
  3. MegaГенератор. В нем есть возможность ввода еще и сферы деятельности.
  4. Earn24. Сайт наполнен полезной информацией, как правильно придумать название компании. Очень удобен этим.
  5. Плановик. Также действует по первым двум принципам, но зато может дать список фамилий и сайтов.

7 ПРОСТЫХ ИДЕЙ ДЛЯ НОВИЧКОВ

  1. Присмотритесь к своей фамилии или к сочетанию ее с именем. Тут нежелательны варианты с широко распространёнными вариантами, например, Иванов. А также, если она трудно пишется как на русском, так и на английском.
  2. Возьмите какое-либо место нашей планеты, которое имеет значение для вас или вашего продукта. Название озера, горы или места рождения.
  3. Совместите слова. Возьмите несколько вариантов и поиграйте с ними. Объедините имена эксперта и продюсера, или нескольких создателей продукта. Вспомните псевдонимы.
  4. Присмотритесь к повторам. Многие известные бренды состоят из повтора одного слова. Это дает определенный ритм названию.
  5. Звукоподражание. Используйте слова, которые передают нужные свойства товара. Пример этому напиток «Швэпс» — передает шипение при открытии газированной воды.
  6. Ассоциация. Сыграйте на стереотипах или прибегните к шаблону.
  7. Сокращения. Если ваши идеи никак не помещаются в одно слово или очень длинные, тогда возьмите заглавные буквы каждого слова и сделайте аббревиатуру.

НУЖНА ЛИ ПРОВЕРКА УНИКАЛЬНОСТИ НЕЙМИНГА?

Конечно! А вдруг кто-то до вас уже создал нечто подобное, но не пошел дальше. И теперь сможет подать на вас в суд за плагиат. Чтобы не доводить до такого, воспользуйтесь следующими методами проверки:

  • поисковые системы расскажут, есть ли такие имена компаний;
  • когда покупаете домен, вам сразу высветится, что такое имя занято;
  • Знаковед, сообщит есть ли регистрация такого нейминга;
  • ПоискЗнаков, проводит поиск по товарным знакам.

СПИСОК КНИГ ПО ТЕМЕ

  1. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название. 
    Владимир Жолобов, Николай Соловьев, Мария Гаврилова.
  2. Нейминг. Искусство называть. Учебно-практическое пособие. Владимир Елистратов, Павел Пименов.
  3. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. Алекс Фрэнкель.

На первый взгляд может показаться, что создание имени это простое дело, но это далеко не так. Хотя кто-то с этой задачей справляется быстро. Но большинство людей волнует вопрос, как придумать название бренда.

Надеемся, что наша информация была полезна. И вы сможете быстро решить этот вопрос.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь ей с друзьями.

Команда Sell Skill желает вам ярких идей!

sellskill.ru

Как придумывают названия брендам | Брендинговое агентство Mindrepublic

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» - ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще нейминг нужен в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – емких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда фото/ создание неймингаБренд нейминг: разработка названий как основа бренда фото/ создание нейминга

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.


Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Доверьте нам решение вашей задачи


Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche -  Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» - названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг - искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой - говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда/ создание нейминга

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда/ создание нейминга

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» - поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

mindrepublic.ru

Как придумать название компании и логотип

Тема нейминга очень актуальна для тех, кто только начинает свой бизнес. Потому что необходимо выбрать название онлайн-школы или имя своего бренда. Личный бренд является самым актуальным вопросом в этом году.

Получается, что нужно придумать имя компании, но не знаете с чего начать? Предложенные идеи кажутся безликими, или уже кем-то заняты? Эта статья поможет разобраться в этом вопросе.

Содержание:

  1. Какое название можно придумать компании.
  2. 5 шагов успешного нейминга.
  3. Так, какое название придумать компании?

Какое название можно придумать компании

“Убойное” название — один из главных элементов успешного предприятия. Ведь оно будет упоминаться в рекламе, на упаковке товара, на визитках, вывесках и других предметах, презентующих компанию.

Как придумать название компании и логотип, когда всё придумали до вас? Бренд-менеджер может захотеть придумать что-то невероятное и с глубоким смыслом. Но не забывайте, что «всё гениальное — просто!». Чем проще будет наименования и логотип, тем более узнаваемыми они станут для потребителя.

Существует множество идей для бренда. Мы рассмотрим 7 лучших, которые использовали самые успешные в мире фирмы.

Вариант №1. Имя

Один из самых простых и запоминающихся способов. Им воспользовались бренды, род деятельности которых общеизвестен: “Алёнушка”, “Максим”, “Лиза”, “Mersedes”, и другие.

Вариант №2. Фамилия

Как правило, используют имя и/или фамилию основателя компании (например, “Тинькофф”, “McDonalds”). Но, если фамилия не звучит, или на рынке уже существует бренд с таким именем, то от этой идеи стоит отказаться.

Вариант №3. Комбинация слов

Эффективным неймингом по праву считаются составные имена, которые могут подчеркнуть род деятельности предприятия. Этот способ успешно применили таких фирмы, как “БиЛайн”, “Аэрофлот”,”MasterCard”.

Вариант №4. Аббревиатура

Аббревиатура или акроним подходят для длинных наименований. Такая версия поможет быстрее запомнить и используется для легкого произношения. Прямым доказательством являются такие аббревиатуры, как “ВУЗ”, “ГУМ”, “USB”.

Вариант №5. Ассоциации

Ассоциативный метод можно отнести к самой “вкусной” идеи для бренда. К нему относятся газированная вода со звукоподражательным “Schweppes”, молодежный журнал “Oops”, корм для кошек “Мяу!”.

Вариант №6. Географический

Название фирмы может быть привязано к месту производства продукта, к легендам и традициям города. Шампанское “Абрау-Дюрсо” — от села в Краснодарском крае, сотовый телефон “Nokia” получил своё наименование в честь реки Nokianvirta, минеральная вода “Ессентуки” — от одноименного города.

Вариант №7. Использование иностранных слов

Иностранные слова занимают большую часть лексикона современного человека. Поэтому имя может звучать и стать запоминающимся, если его сделать иноязычным. У всех на слуху такие бренды, как “Incity”, “Scarlett”, “Mirex”.

Название должно:

  • быть запоминающимся;
  • быть простым;
  • быть понятным для потенциального клиента;
  • вызывать нужные ассоциации;
  • быть близким к проблемам целевой аудитории.

5 шагов для успешного нейминга

Наименование может прийти в голову само собой. Но компании, которые занимаются разработкой брендов и неймингом, используют пять основных шагов.

Необходимо:

  1. Сделать анализ целевой аудитории. Выявить основные “боли” потенциальных клиентов, узнать ценности и основные мотивы потребления товара.
  2. Оценить бренды конкурентов и составить список имен компаний. Это поможет понять, какие методы использовали конкуренты в данной нише рынка, и не повторить уже существующие названия других брендов.
  3. Сформировать требования к названию фирмы. На этом этапе необходимо определить стратегии, стиль подачи, эмоциональный и смысловой подтекст.
  4. Устроить брейншторм и создать список возможных версий. Необходимо собрать креативных членов команды и записывать все идеи, которые предложат участники “мозгового штурма”.
  5. Отобрать лучшие варианты, протестировать их и выбрать победителя. Необходимо выбрать самые удачные вариации, которые пришли в голову во время брейншторма, проверить выбранные имена на уникальность, сделать лингвистический анализ.

Если выполнить всё вышесказанное, то легко определится победитель.

Так, какое название придумать компании?

Если вы все еще затрудняетесь с выбором имени, то можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами и программами, которые предоставляются в большом количестве на просторах интернета. Вот некоторые из них: конверсология, ultragenerator, namegen, Online-Generator.ru, Art Lebedev.

В статье дали 7 вариантов для создания любого имени и рассказали 5 шагов, как это сделать. Если статья была полезна, тогда делитесь ей с друзьями и придумывайте интересные варианты вместе. Желаем всех благ! С уважением, Sell Skill.

sellskill.ru

Как придумать название бренда для вашей компании?

При выпуске нового вида продукции, перед предпринимателями встает вопрос продвижения его на рынке. С этой проблемой сталкиваются как вновь образованные, так и предприятия со стажем. Любой новый товар требует броского оформления и узнаваемого названия. Поэтому перед руководителем стоит задача, как придумать название бренда.

Содержание статьи:

Как придумать наименование бренда, чтобы его узнавали?

Как придумать название бренда

Как придумать название бренда

Разработка бренда для компании, товара или услуги называется неймингом.

Одним из основных этапов маркетинга является проектирование названия. Оно должно быть:

  • Запоминающимся, при первом прочтении его легко запомнить. Имя должно вызывать ассоциации;
  • Отвечать запросам товара, услуги, нести позитив в наименовании;
  • При этом не должно быть длинным и трудно произносимым;
  • Вновь образованное имя, как правило, уникально и не имеет различных значений, т.е. покупатель понимает его однозначно;
  • При прочтении должно быть понятно, для чего предназначен товар и содержать информацию о продукте.

Неймингом занимаются специально подготовленные люди. Чаще обращаются в агентства, которые по заказу разрабатывают название и вырабатывают стратегию маркетинга. Для скорейшего продвижения товара на рынке.

Но эта услуга стоит больших денег. Поэтому предприниматели стараются разработать наименование своими силами.

Часто это бывает лучше, чем разработанный бренд в студии. Это связано с тем, что предприниматели глубже понимают, для чего предназначена продукция.

При этом они должны руководствоваться смысловыми принципами:

  • В наименованиях используются имена. Так магазины, кафе, предприятия называют по имени, например, «Татьяна». Или присваивают имена исторических личностей, таких как «Наполеон», «Кутузов», «Обломов». Но чаще поступают проще, называют по имени основателя — «Генри Форд», «Коркунов»;
  • Географические названия. Используются наименование гор — «Саяны», рек или местности — «Мишка на Севере»;
  • Применяют тотемы. Используются названия рыб, птиц, животных – «Puma»;
  • Используют ассоциативные слова, которые не относятся к продукции, например, «Простоквашино»;
  • Выражения, относящиеся к продукции — «Макаронная фабрика».

При разработке используют наименования по словообразованию:

  • Использование слов и словосочетаний, применяемых в литературе или разговорной речи. Такие как «Мебель» и т.п.;
  • Если названия сложные, а смысл необходимо сохранить, используют сокращения. Как пример — банк «ВТБ»;
  • Составные названия. Они состоят из нескольких слов. На рынке пива был бренд «Пикур», что обозначало пиво Курское;
  • Для привлечения клиентов используют придуманные названия, такие как «Агуша».

При этом имеется несколько вариантов, как придумать название бренда:

  • Обратиться к специалистам или в организацию, которая разработает торговую марку или имя организации. Но это требует значительных материальных затрат;
  • В интернете найти сайты генераторы, которые в онлайн режиме подберут варианты. В этом случае учитываются все пожелания заказчика по количеству слов, знаков, направлению деятельности. При этом автоматически проходит проверка уникальности;
  • Если на предприятии имеется группа единомышленников, применяется мозговой штурм. При этом каждый участник предлагает свои варианты, а окончательный принимается после рассмотрения всех предложений;
  • В простейшем варианте записывают слова и словосочетания, характеризующие товар или деятельность. После чего выбирают наиболее подходящий.

Часто предприниматели разрабатывают отдельно торговую марку и бренд. Следует понимать, что это совершенно одинаковые понятия. Торговая марка становится брендом после ее раскрутки.

Если у предприятия имеется торговая марка, которая устраивает ее по всем параметрам, следует направить средства на рекламу, чтобы повысить узнаваемость услуги или товара.

Акроним и сокращения в наименовании

Этот метод используют, когда в имени предприятия имеется несколько слов, без которых невозможно обойтись. В этом случае используют аббревиатуру.

При этом она не должна нарушать связь бренда с производителем. Примерами могут служить «ГУМ», «BMW», МТС и т.п.

Часто такие сокращения используются в названии строительной компании, организации или названии сайта. При этом следует выбирать название для ООО, чтобы не было совпадений.

Совмещение слов

При разработке наименования или торговой марки применяется метод совмещения слов. В этом случае получается составное слово.

Так образовалось наименование оператора сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», кредитные карты «MasterCard», зубная паста «AquaFresh», детского конструктора «Lego» что означает хорошо играть и т.п.

Иностранные слова и фразы

При создании торговой марки часто применяют иностранные слова и фразы. Это используется в маркетинговых целях, чтобы получить большего доверия покупателей. И соответственно для привлечения клиентов. А также при намерении вывода продукции на рынки других стран.

При этом часто используют метод повторения слов, что задает ритм в названии. В этом случае оно легко запоминается.

Примером может служить корм для кошек «Kitekat». Или в наименовании присутствует раздражающая составляющая. Как в торговой марке «Schweppes», которое ассоциируется с открыванием бутылки.

Применение латинского шрифта

Часто в имени используются иностранные слова, но зачастую простые названия записываются латинскими буквами. Однако, таким методом стоит пользоваться осторожно.

Т. к. некоторые слова сложно написать на латинице. А иногда они имеют совершенно противоположное значение. Что не дает развиваться бизнесу.

Но наименование, которое подобрано по фен-шуй, способствует расширению и приносит удачу в бизнесе. Так считают некоторые предприниматели. Часто так записываются названия канала на YouTube или групп в ВК.

Ассоциации с выпускаемой продукцией

Для лучшего продвижения товара на рынке необходимо придумать название бренда, который полностью отвечает характеристикам товара.

В этом случае используются ассоциации, которые возникают у покупателя при виде названия или упаковки. Ассоциативное пространство распространяется на три вида.

Это отношения, культура и мифология. Используя культуру бренда, разработчики опираются на культурное пространство народа.

Каждая страна имеет отличительные признаки. Так невозможно представить Германию без автомобиля «Мерседес».

Использование мифов в разработке брендов является наиболее сложным вопросом. Нельзя точно представить ассоциативное мышление, вызванное мифическим персонажем в той или иной стране.

При этом широко используются ассоциации со страной производителем. Так если мы видим Эйфелеву башню, то вопроса о стране происхождения товара не возникает. Ассоциативно понятно, что товар выпущен во Франции.

Подбор слов по словарю

Если имеется предприятие или подходящий товар, то команде мечты остается придумать название.

Однако, если все варианты испробованы, а название не подобрано. В этом случае прибегают к поиску необходимых слов в словаре.

Выписывают все слова, относящиеся к товару или деятельности предприятия. Коллегиально обсуждают каждое подобранное слово, и выбирают подходящее.

Чтобы бизнес шел удачно, оно должно быть благозвучное, оригинальное и не иметь аналогов.

Если торговая марка будет плохо восприниматься, то товар не будет востребован. Торговля им будет затруднена, а на рекламу потребуются значительные вложения, но и это может не принести результат.

В этом случае придется менять название. А это принесет дополнительные затраты.

Должно ли быть название предприятия уникальным?

сильные слова для названия фирмы

сильные слова для названия фирмы

В названии предприятия отображается его деятельность. Нужно учитывать, что оно не должно быть абсурдным по звучанию и при этом было бы оригинальным.

Придумать название бренда, чтобы оно было уникальным довольно сложно. Часто в названии используют фамилии основателя. Но оригинальность названия не является критичной.

Так дизайнер Том Форд добавил к фамилии свое имя. И это не помешало его деятельности. Его никогда не путали с производителем автомобилей.

Использование онлайн генераторов

Можно обратиться к Интернет-ресурсам, где имеется достаточное количество программ, которые предложат достаточное количество имен.

Могут предлагаться шутливые варианты — названия приносящие удачу или выдать проекты наименований аналогичных организаций. Например, для интернет-магазинов.

Такой вариант подбора торговой марки бывает, обоснован при поиске имени салонов красоты, фотостудии. Т.к. таких предприятий имеется великое множество, и самостоятельно подобрать бренд бывает невозможно. Или при затруднении в подборе подходящего наименования.

Как защитить свою марку?

Придумать название бренда – это еще не все. Для того чтобы он был официально закреплен за организацией, его следует зарегистрировать.

Для чего подается заявка в Росреестр. Где специалисты проведут экспертизу и занесут в реестр.

После чего это имя закрепляется за предприятием и его не смогу использовать другие предприниматели.


Подобрать удачное название предприятия или торговой марки это половина успеха в бизнесе. Правильно подобранный бренд и грамотная маркетинговая стратегия, может привести предприятие к финансовому благополучию на долгие годы.

Так правильно подобранное название книги, не позволит ей пылиться на полках в магазине. А название кофейни, пиццерии или ресторана с неблагозвучным названием только оттолкнет посетителей.

Прежде чем разрабатывать торговую марку, следует взвесить свои возможности. Может быть рациональнее обратиться к специалистам нейминга, которые вместе с брендом предложат и маркетинговую стратегию.

jobvnet.ru

Как придумать название для фирмы, бренда или торговой марки

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения Вашего бренда на рынке. Имя компании, название бренда повлияет на то, как воспримут Вас потребители, запомнят ли они Вас, станет ли торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет Ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда, но все они тем не менее требуют проявления определенной фантазии. Вот 12 наиболее эффективных из них.

№1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.

№2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

№3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов, таковы свойства человеческого мозга. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake, Motorola и т.д

№4. Аллюзия

Способ генерации названия при помощи модификации уже всем известного понятия. Например: название Леди X образовано от всем известного Мистера X или «Братья Грим».

№5. Ассоциации или метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, в результате можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Это могут быть различные исторические или киноперсонажи, растения или животные, название планет и т.д. (Например: Велес, Puma, Онегин, Red Bull, Три толстяка, Bounty, Матрица, Jaguar и т.д.).

№6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, когда нет возможности избежать длинных названий, тогда лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов, при этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) или IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

№7. Метод вырезания

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названия, полученного таким путем является ciscoSystems (известный производитель сетевого оборудования), полученное от названия города San Francisco.

№8. Метонимия

Использование в названии компании методов: от частного к общему (например, Бургер Кинг, не просто бургер, а король бургеров) и от общего к частному (к примеру, Империя стиля или Планета суши).

№9. Подражание

Использование в названии торговой марки таких слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества (Примеры: Schwepps — шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких).

№10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например: Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву).

№11. Тайный смысл

Название должно содержать в себе тайный смысл. Большое число названий брендов совершенно не понятны потребителю, пока ради интереса не начнешь искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия как минимум интригуют и вызывают интерес.

№12. Несвязанные слова

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с деятельностью компании. Ведь назвать фирму можно по сути любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить столько времени и усилий, чтобы придумать название бренда, достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки за домом основателя компании.

Не стоит забывать, что каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Самое главное чтобы Ваше название было простым, легко произносимым, максимально понятным для потребителя и запоминаемым!

drunkguest.com

придумать название компании, цена в Киеве

  1. Традиционный нейминг – выбор названия проводиться по аналогии с уже существующими на рынке. Это в первую очередь ассоциативный нейминг. Название, построенное на ассоциациях, будет доступным и понятным для широкой аудитории. Например, такие названия как «Ферма», «Веселый молочник», «Буренка» сразу ассоциируются с молочной продукцией. Преимуществами таких названий являются положительное восприятие аудиторией и соответствие ожиданиям потребителя.
  2. Описательный нейминг. Описательные названия четко передают суть продукта, например, «Универмаг» или «Юридическая компания Твое Право». Они, как правило, трудны для запоминаемости и восприятия, и имеют низкую конкурентную способность.
  3. Географический нейминг пользуется высокой популярностью. Название, связанное с городом или территорией, добавляет бренду веса. С таким названием легко связать и легенду бренда Такие названия как «Галичина», «Тульчинка», «Дніпро», «Львівське», и др. отражают историю и традиции продукта.
  4. Ассоциативный нейминг. Задача названий-ассоциаций – вызывать у потребителя положительные эмоции, создавать яркие впечатления, демонстрировать определенный стиль и образ жизни. «Oops», «Schweppes», «Лето» - такие названия обладают высоким уровнем запоминаемости.
  5. Составной нейминг – способ генерации названия при помощи комбинации 2-3 слов или перевода иностранных слов. Такие названия привлекают потребителя своей необычностью и оригинальностью. «Трещоткин», «Пекарики», «Забодайка» –такие названия прочно заседают в голове потребителей, их невозможно забыть.

Эффективнее всего использовать все эти методы в комплексе и не бояться даже самых неординарных идей. Главное, испытать названия на ЦА, это поможет выбрать наиболее удачный вариант.

Необходимо учитывать, что разработка названия бренда (нейминг) обязательно предполагает наличие концепции позиционирования, сформированного уникального торгового предложения, а иногда и легенды бренда. Если Ваша компания нуждается в формировании этих элементов для продукта, вы всегда можете обратиться за помощью к специалистам KOLORO.

Заказать разработку названия, которое попадает прямо в цель, приятно звучит и легко запоминается можно в KOLORO.  Свяжитесь с нашим менеджером прямо сейчас и получите бесплатную консультацию!

koloro.ua

Как придумать название бренда: основные шаги и этапы

Бренд — это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль — т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.

Название бренда может отличаться от имени компании.

Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.

«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.

Так что же такое бренд? Бренд — это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона — всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.

Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».

Александр Михеев — специалист по бренд-коммуникациям

5 правил, которых надо придерживаться при создании названия бренда

Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.

  1. Название бренда должно быть уникальным. Его нельзя брать даже у компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Использование существующего названия не позволит выделиться на рынке, а вот к судебному разбирательству оно может привести.
  2. Название должно быть лаконичным и простым в произношении. Короткие имена запоминаются намного проще, чем длинные, состоящие из более 2-3 слов. Если не получается сделать название коротким, то достаточно его сократить. Однако нужно помнить — название не должно иметь сложных слов или буквенных сочетаний, которые сложно произнести.
  3. Название бренда должно вызывать у потребителя только положительные эмоции и образы. Оно должно быть звучным, позитивным, не вызывать неприятных ассоциаций и не содержать запрещённых слов, о которых будет рассказано отдельно.
  4. При планировании выхода продукции на международный рынок название должно просто читаться и приятно произноситься как на русском, так и на английском или другом языке. Обратить внимание нужно и на то, чтобы у названия не было неприятного перевода на другой язык — особенно, если дело касается сокращений.
  5. Название должно отражать суть продукта и того, что конкретно предлагается под этим именем потенциальным клиентам или покупателям. Имя бренда обязано создавать у целевой аудитории правильные ассоциации без двоякости.

Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.

3 главных этапа создания имени бренда

Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.

Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.

Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.

Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.

Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.

Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.

Интернационализм названия бренда для международного рынка

Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы — руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.

В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.

Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.

Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.

Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.

На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда

Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.

Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:

  • Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение — а это трудно, долго и дорого.
  • В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.

Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.

5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes

  1. Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
  2. Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
  3. Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар — только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае — сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
  4. Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
  5. Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
  6. Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.

«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».

Бад Райкл — международный инструктор, консультант и магистр  в сфере управления бизнесом

 

Полезные советы

В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.

Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.

Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.

Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 — уже через год оно не будет актуальным и уникальным.

Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице.  На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.

Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам — неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.

bizbe.biz

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *