Как писать пресс‑релизы для артиста?

В пресс‑релизе артиста можно сделать три вещи:

Формальные параметры — стиль, жанр, что это вообще за вид искусства. Это нужно, чтобы любитель техно не пришёл случайно на хип‑хоп. Тут необязательно писать эпитеты вроде «зажигательный фанк» или «взрывной олдскул», но поможет опора на фактическую информацию: «фанк 70‑х», «виниловый сет», «олдскульный хип‑хоп 90‑х».

Регалии — почему быть на выступлении этого артиста почётно; какой социальный вес это даёт. Если едешь в тур, то отметь, из какого ты города. В Краснодаре всегда интереснее пойти на диджея из Москвы, чем на диджея из Анапы. Но если ты резидент культового анапского клуба «Чурчхелла», то это тоже может быть интересно. Это работа с социальным полезным действием: часто люди ходят не на тех артистов, которые им нравятся, а на тех, на которых ходить модно и почётно. Это в человеческой природе и можно этим пользоваться.

Всякая дурь. Артисты работают в сфере развлечений, поэтому в их работе важны эмоции. Если у тебя есть интересная история об артисте или классная художественная концепция — вписывай. Если ты просто можешь передать текстом эмоциональный посыл своих выступлений — передавай. Если концепции нет, позиционирования нет и ты просто музыкант, как все, — тут уже ничего из себя не выдавить, просто не пиши. Я тут не большой специалист, поэтому эту часть оставлю в скобках.

К пресс‑релизу обязательно прилагай качественные фотографии и ссылки на видеоклипы, аудио, саундклауды и прочие айтюнсы. А еще — телефон менеджера, директора или агента. Без фотографий организатору будет трудно оформить афишу, а без контакта менеджера — пригласить на новые выступления.

Вот что может получиться

Булат (Казань)

Фанк, соул, хип‑хоп, олдскул

Булат — чемпион Казани по скретчу и батловому хип‑хопу; двухкратный финалист всероссийского конкурса Scratch DJ School; резидент клуба Oldies — главного казанского хип‑хоп клуба для тех, кто любит серьезный олдскульный хип‑хоп.

Булат играет с винила и использует классические хип‑хоп‑техники 80‑х и 90‑х. На его сэтах можно услышать звук золотой эры хип‑хопа в настоящем классическом исполнении: без компьютеров, цифровых эффектов и современных примочек. Только классика, только олдскул.

Макс Тау

Трип‑хоп, аудионаркотики

В обычной жизни Макс Тау — редактор и автор книг. По ночам он создает музыку для улучшения концентрации и повышения внимания. Макс играет биты вживую, строит композиции на лету и вводит аудиторию в транс с помощью скретча и тяжелого медленного грува.

Monark (Ростов Великий)

Монарк — единственный представитель минимал‑техно в Ростове Великом. Несмотря на географию, он стал резидентом культового берлинского техно‑лейбла The Minimal Maschine и выпустил 7 альбомов, вошедших в «Зал славы техно» по мнению Pitchfork.

В качестве звуков для своих треков Монарк использует звуки Ростовского оптико‑механического завода, записанные нелегально во время ночных рейдов. В качестве основного эффекта реверберации он использует конволюционную модель Спасо‑Яковлевского монастыря.

По слухам, Монарк работает в разведке, поэтому в целях безопасности вынужден скрывать лицо во время выступлений.

Dj Chell (Москва)

Hip‑hop, Funk, Soul, House, Dancehall, Ragae, Bass, Trap, Twerk, Future Bass, Turntablism, EDM

Челл — диджей и тернтейблист, чемпион российских и международных турниров: чемпион DMC 2018, Чемпион IDA 2017, вице‑чемпион мира IDA World 2015. На выступлениях Челла вы увидите бесконечные диджейские трюки, интерактивное шоу и живой битмейкинг.

Писать стили по‑русски или по‑английски — неважно. Люди, которые разбираются в стилях, давно умеют читать и по‑русски, и по‑английски; а те, кто не разбираются, — для них не будет понятно ни по‑русски, ни по‑английски.

Можно ещё дописывать вещи вроде «бешеная энергия», «бесконечный драйв» и «заряд чего‑то там гарантирован», но это такая водичка: так пишут все артисты, никакой информации эти слова не несут. Поэтому если тебе прямо важно, чтобы это было — не вопрос, добавь. Но пользы от этого никакой.

Подробная инструкция: как написать хороший пресс-релиз

Как написать такой пресс-релиз, который будет замечен, должен знать каждый PR-специалист. Поэтому очень важно научиться писать действительно эффективные пресс-релизы., особенно если речь идет о продвижении бренда или молодой компании, ведь хороший пресс-релиз сразу бросается в глаза и обеспечивает внимание журналистов.

Знание того, как написать хороший пресс-релиз, является ключевым моментом в продвижении бренда в Интернете. Это важный элемент хорошей маркетинговой стратегии, и это может сэкономить вам много денег.

Удивительные пресс-релизы действительно могут стать вирусными и обеспечить большую видимость для вашей компании и помогут не платить за рекламу. Это реально может улучшить ваш SEO профиль, привлечь новых клиентов, сформировать  доверие инвесторов.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это короткий документ, направленный к журналистам, с тем, чтобы сообщить им о таком событии, как создание компании или запуск нового продукта. Его не следует путать со статьями для прессы, предназначенными для введения журналистов в область информирования о компании в целом. 

Пресс-релиз написан для непосредственного использования целиком или частично журналистами, которые напишут более полную статью по-своему. Этот пресс-релиз может быть отправлен онлайн или по обычной почте. Тем не менее, пресс-релиз может появиться как в онлайн-изданиях, так и в автономных печатных изданиях.

Почему пресс-релизы действительно важны?

Прежде чем войти вглубь предметной области о том, как написать хороший пресс-релиз, давайте просто убедимся, почему это так важно. Это все о хорошей маркетинговой стратегии, и еще раз скажем о том, что это может сэкономить вам много денег. 

Удивительные пресс-релизы действительно могут стать вирусными и привлечь больше внимания на ваш сайт и избавят вас о необходимости платить за рекламу. Вот некоторые из преимуществ хорошего пресс-релиза:

• Он может привлечь новых потенциальных клиентов и / или повысить лояльность клиентов.
• Лучшее признание бренда.
• Улучшает SEO, так как многие сайты ссылаются на вас.
• Вы получите ссылки на публикации о вас в прессе.
• Повысите доверие нынешних и будущих инвесторов
• Улучшите мотивацию сотрудников. Они будут гордиться: «Да, я работаю в этой компании, о которой все говорят».

Чтобы получить все эти преимущества, внимательно прочитайте следующие советы.

3 обязательных аспекта написания хорошего пресс-релиза

Перед тем, как отправить пресс-релиз в редакцию, есть три важных аспекта, которые следует учитывать в вашем творении:

1. Свежесть информации и ограничение во времени: новость должна быть недавней, поскольку журналисты работают только со свежими новостями. Через некоторое время новости становятся не актуальными (прежде всего потому, что она уже опубликована где-то в другом месте).
2. Увлекательность подачи материала: ваш новостной материал должен быть интересным. Это может быть запуск нового продукта, расширение сферы деятельности в другой стране, участие в мероприятии. Не все новости интересны для совместного использования.
3. Пресс-релиз это не PR: способ подачи информации сильно влияет на то, как вы пишете выпуск. Вы отправляете новость, а не рекламу. Когда вы пишете его, подумайте о том, как он может служить другим людям, а не вам. 

Вы хотите продвигать свой бренд и требуется написание качественных пресс-релизов?

Обращайтесь, всегда рады помочь!

Оставить заявку

Сделайте броский заголовок

Вот ключевые моменты хорошего заголовка:

• Короткий. Не слишком короткий, не слишком длинный. Подумайте, как сообщить суть минимум в 6-8 слов.
• Содержит главную идею поста. Не пытайтесь использовать один из таких заголовков, который заставляет читателя нажать, чтобы посмотреть содержание статьи. Эта стратегия не будет работать с журналистами.
• Повторите суть дважды. Используйте подзаголовок, добавляя к нему дополнительный элемент, который убедит читателя (и журналиста) прочитать ваш пресс-релиз. Наличие двух заголовков в пресс-релизе также даст больше идей для журналистов, чтобы выбрать наиболее подходящий заголовок для публикации вашего пресс-релиза.
• Упомяните свою компанию. Лучше в первом абзаце или заголовке.
• Эмоциональный. Вы должны добавить эмоции в свой заголовок и удивить журналистов. Используйте некоторые ключевые слова, такие как «Новый», «Растущий», «Эффективный», «Пример». Но это не должно звучать слишком коммерчески.

СОВЕТ: Когда все закончите, напишите свой заголовок в конце пресс-релиза, чтобы оценить написанное. Тогда у вас будет лучшее представление о той информации, которую вы упустили, и о том, какой подход вы использовали, чтобы представить новость или событие.

12 основных требований к классическому пресс-релизу

1. Главная составляющая любого пресс-релиза — это инфоповод. Перед отправкой, убедитесь, в том, что ваш пресс-релиз заключает в себе важную новость. 

2. Рекомендуемый размер заголовка — 10-12 слов. Заголовок должен быть напрямую связан с событием, которое вы описываете, и непременно включать название компании. 

3. Пишите заголовок по такому принципу: впереди подлежащее, затем глагол — сказуемое. Например: «Компания «Атлант» запускает новую линейку продукции», или  заголовок можно сделать в таком формате «Название компании + тезис». Например: «Веб-студия АВАНЗЕТ: прогнозирует повышение значимости контент-маркетинга». Хорошо, когда за инфо поводом является полезная технология или важная для отрасли или потребителей новость. 

4. Первый абзац желательно делать не более чем из 2-3 предложений. В нем обозначены ответы на основные вопросы: «Кто? Где? Что? Когда? и Почему?». Ответы должны краткими, по существу. Это лучше всего привлекает внимание редакторов изданий или журналистов к событию. 

5. Помните, что в пресс-релизе важно использовать ссылки на более подробную информацию, тематические изображения и обязательно подзаголовки. Уже из анонса сразу должно быть ясно, о чем пойдет речь. 

6. В последующих абзацах, новость или событие необходимо описать подробно. Самые значимые моменты поместить в начале пресс-релиза. Ниже тема раскрывается более детально. 

7. В тексте желательно добавить цифры, факты, технические детали, выводы экспертов, касающиеся предмета пресс-релиза. 

8. Рекомендуемая длина текста — 1,8-2,0 т. знаков. Исключением могут быть пресс-релизы, которые описывают сложный продукт, к примеру, программную технологию. 

9. В пресс-релизе можно отразить основные вехи (даты) в истории компании. Весьма желательно воздерживаться от рекламных заявлений и призывов. В завершение обязательно нужно указать контактную информацию. 

10. В тексте пресс-релиза важно избегать бессодержательных или эмоциональных утверждений и рекламных слоганов. Пресс-релиз не должен содержать слов в превосходной степени, типа « самый передовой», «исключительный», «прорыв» и т.д. Никакого рекламного и информационного мусора. 

11. Текст не должен содержать профессиональный сленг. Изложение новости в пресс-релизе обычно пишут от третьего лица и без применения пассивных конструкций, которые делают текст менее содержательным и интересным. 

12. Обязательно нужно внимательно вычитать пресс-релиз перед отправкой на предмет синтаксических и пунктуационных ошибок, а так же проверить, корректны ли ссылки. Ведь даже одна единственная опечатка может все безнадежно испортить.

Но это только треть дела, а теперь узнайте:

По-настоящему хороший пресс-релиз сразу бросается в глаза. Помните, что хороший заголовок – это более чем 90% успеха, а текст эффективного, идеального пресс-релиза должен цеплять своим инфо поводом. 

← Поделиться с друзьями !

Как писать пресс релиз правильно?

Копирайтер рано или поздно столкнется с этим вопросом, если в его планы не входит монотонное штампование однотипных текстов. О том как писать пресс-релиз, должен знать каждый автор. Почему? Давайте разберемся по прядку.

Это странное слово – пресс-релиз

Многие даже и не помышляют о том, что означает это словосочетание. А зря. Расшифровка скрыта в иностранном названии. Ох уж эти забугорные выражения. Может и лучше было бы если в 2013 году Президент поддержал запрет на такие термины?

Не будем отвлекаться. Из англоязычного press release – это некое информационное сообщение для прессы. Не вдаваясь в сложные термины, можно трактовать перевод так – это новая интригующая информация, которой могут воспользоваться средства массовой информации, для донесения смысла более широкой аудитории, то есть читателям.

Чтобы понять, как писать пресс-релиз, необходимо сказать, что такие публикации не относятся к продающему копирайтингу, хотя определенная толика текстов такой направленности в них должна присутствовать.

Кто-то приравнивает написание пресс-релиза к «Белому PR». Но в отличие от рекламы, источник информации обычно не проплачивается и не участвует ни в каких товарно-денежных отношениях с компанией, заказывающей пресс-релизы. СМИ совершенно не обязаны публиковать предоставленную информацию, но делают это чисто из мотивирующих факторов.

Виды пресс-релизов и где публикуются такие материалы

Прежде чем рассматривать подробнее, как правильно писать пресс-релиз, выделим два основных вида этих материалов:

• Новость. Пресс-релиз такого плана пишут уже после выхода какого-либо события. «Киркоров выпустил новый альбом», «в РосНано изобрели шапку невидимку «и т п;
• Анонс. Текст такого плана пишется для того чтобы привлечь внимание покупателей. Например, «Киркоров решил сделать распродажу своих костюмов», «в Роснано стартует день открытых дверей и каждый желающий может примерить шапку-невидимку». Немного иронии, но смысл понятен? Писать пресс-релиз «Анонс» нужно перед выходом какой-либо новинки и лучше с этим не затягивать.

Публиковать написанные пресс-релизы может любой источник и это не только СМИ. Список разнообразен. Это могут быть помощники Киркорова (пардон за тавтологию), секретари корпорации Роснано, представители музыкальных групп, да кто угодно. Главная цель – привлечение аудитории и донесение полезной информации до читателя или покупателя.

Как правильно написать пресс-релиз: разбираем структуру

На самом деле, незамысловатое словосочетание «пресс-релиз», которого бояться и обходят стороной многие копирайтеры, не таит за собой ничего сверхъестественного. Нужно только помнить давнее правило, что хорошее начало – это уже половина дела. Данный документ не выделяется большим количеством слов. Всего то 2–3 тысячи символов. Примерно одна печатная страница. Поэтому разбираться как писать пресс-релиз начнем со структуры.

Дата

Число выхода может не совпадать с премьерой новости или открытия магазина. Согласитесь, вы не будете писать пресс-релиз и размещать его на всех площадках за один день?  На это нужно время, да и модераторы сайтов щепетильно относятся к уникальным статьям и могут долго проверять вашу работу.

Поэтому не затягивайте. Выходит, событие в конце недели — пишите пресс-релиз вначале. Не факт, что даже в конце недели. журналисты или модераторы площадок заметят вашу информацию, а время будет уже потерянно.

Заголовок

Магия заголовка действует в любых ситуациях. Вялое сочетание букв типа: «»Киркоров износил сапоги и хочет выбросить их в окно» – никого не привлекает. Писать заголовок пресс-релиза необходимо в кричащем стиле и при этом он должен раскрывать суть того, что написано в статье.

Если нет вдохновения не нужно копировать кричащие баннерные заголовки типа: налетай, беги, хватай. Это все избито. Сделайте более корректный призыв: – «успейте забрать последние перчатки Киркорова». Что-то типа этого. Фантазия, фантазия и еще раз фантазия!

Лид

Это первый абзац пресс-релиза. Его обычно печатают жирным шрифтом или курсивом, а можно одновременно в обоих пропорциях. Можно сказать, что это второй заголовок, но немного более развернутый и «лид» уже точнее определяет суть статьи. Я сравниваю его с первым абзацем хорошего копирайта.

Основная часть

Это тело статьи. Прежде чем писать пресс-релиз, вспомните как вы пишете статьи? Стараетесь растянуть текст, чтобы получить больше слов и соответственно повысить стоимость работы. Здесь все немного по-другому: повествование в документальном стиле и без откровенной воды в тексте и рекламы.

В завершении написания пресс-релиза, нужно дать читателю немного информации о компании проводящей распродажу и привести точные данные, чтобы пользователь понял, что ему точно нужно посетить выставку. Это может быть пример работы фирмы, награды, успехи на рынке, одобрения известных людей и другое.

Как привлечь внимание к вашей работе

Конечно, написать пресс-релиз дело одно, нужно чтобы он заинтересовал читателя и вас вознаградил человек, заказавший написание у вас. А для этого необходимо чтобы работу подхватили хотя бы местные СМИ и сделали рекламу компании.

Если вы работаете на крупное издание – успех гарантирован только из-за подписей под пресс-релизом. Компания Samsung делает распродажи. Уже одно выделение жирным этой компании заинтересует журналистов и пользователей.

Однако, часто бывает иначе и некоторые заказчики просят не только написать пресс-релиз, но и разместить его. Как привлечь в этом случае больше клиентов, чтобы новостью заинтересовались глянцевые журналы и ТВ? Нужно делать упор на охват более широкой аудитории. Если это новый «гаджет», представьте его как конкурент iPad, а мероприятие разрекламируйте как грандиозное шоу с подарками от «Киркорова». Еще раз пардон за навязчивость, просто сравнение к примеру, очень подходит.

Но, согласитесь, это не так просто сделать, если вы работаете на новую компанию малоизвестную на рынке. В таких случаях подходят нестандартные решения типа грандиозной распродажи, увлекательных конкурсов и подачи информации под нужным углом. Конечно, все должно идти с подачи заказчика и распродажу организовывает компания, а вы как копирайтер правильно пишите пресс-релиз и освещаете мероприятие.

Ваша задача обеспечить людей свежей информацией. Подумайте, что человек потеряет если не придет на презентацию новой книги и напишите об этом. Все люди алчны по природе и чувство того что они не увидят приглашенного гостя или не получат бесплатно красный шарик, заставят прийти его на мероприятие.

Ну и напоследок. Если вы работаете в новой компании и являетесь единственным специалистом в этой области нужно искать различные источники где можно публиковать пресс-релизы. Ищите площадки в интернете и помните, что необходимо делать анонсы как можно раньше, чтобы вас заметили другие блогеры или СМИ и сделали ссылку на вашу новость на своих площадках.

 

Вам будет интересно

10 лучших идей для написания b2b пресс-релиза

Многие руководители в области маркетинга и бизнеса уверены, что пресс-релиз – это устаревший инструмент продвижения. Но это не совсем так. Пресс-релизы до сих пор используются в сфере B2B и при этом весьма эффективно, если все сделать правильно.

Запомните, для хорошего пресс-релиза нужна интересная и уникальная информация, объективная и подтвержденная фактами. Поэтому перед написанием пресс-релиза задайте себе следующие вопросы.

Какова ваша целевая аудитория?

Представьте, кто может быть заинтересован в вашей теме и почему. При написании пресс-релиза старайтесь выделить ключевые для определенных клиентов моменты. Обратите особое внимание на преимущества, которые они получат.

Насколько популярна ваша компания?

Ваш бренд широко известен? Или ваш бизнес – стартап всего с парой клиентов?

Что делает ваш отдел маркетинга для распространения влияния вашего бренда?

Насколько активна и эффективна ваша команда в контент-маркетинге, социальном присутствии, установлении связей с авторитетами и медиа?

На какую географию вы ориентируетесь?

После выбора темы для пресс-релиза убедитесь, что она будет полезна для людей, проживающих в определенном регионе. Платить за слишком широкое распространение – бесполезная трата ресурсов.

Насколько влиятельна ваша компания?

Если вы не входите в число топовых брендов таких, как Apple или Microsoft, убедитесь в создании его ценности для журналистов, блогеров и влиятельных лиц в вашей сфере. Будьте готовы объяснить, почему ваша история важна и интересна.

После ответа на эти вопросы, вы готовы к созданию истории для пресс-релиза.

Перечисленные ниже советы будут особенно полезны для небольших технологических B2B компаний, но и другие виды фирм найдут для себя что-то интересное.

1. Лотерея или конкурс

Реклама, конкурс, подарки или лотереи – отличный способ заявить о себе. Вы можете опубликовать сообщение о ежемесячном конкурсе через социальные каналы или последовать примеру Freemake.com. В 2015 они выпустили пресс-релиз, в котором предлагали бесплатную бизнес-лицензию их программы Freemake Video Converter школам и университетам. Результат – новые клиенты и ценность для прессы (поддержка образования).

2. Долгосрочный контракт

Если вы подписали контракт с широко известной компанией и теперь разрабатываете для нее ПО, не упустите шанс сообщить об этом людям. Опубликуйте пресс-релиз на сайте, поделитесь им в социальных сетях и отправьте другим клиентам, журналистам и потенциальным партнерам.

3. Юбилей компании

Если вы планируете организовать празднование юбилея вашей компании, сообщите об этом партнерам. Перечислите основные достижения компании, важные моменты, выдающиеся контракты, членов команды, постоянных клиентов и так далее.

4. Ребрендинг

Если вы меняете название бренда, логотип или даже стратегическое направление развития, сообщите об этом. В деталях объясните, что собираетесь делать в дальнейшем, чтобы привлечь клиентов.

5. Выпуск нового продукта

Как только вы соберетесь выпускать новый продукт или обновить уже существующий, подготовьте подробный пресс-релиз об его основных характеристиках. Предоставьте журналистам и блогерам пробную версию продукта. Вы можете цитировать полученные отзывы и, возможно, на их основе внести последние изменения перед выпуском.

6. Изменение цен или политики компании

Если вы уже изменили или планируете изменить цены, политику конфиденциальности или содержание лицензионного соглашения, предупредите об этом клиентов и партнеров при помощи пресс-релиза. Например, PayPal всегда уведомляет пользователей об изменениях в политике конфиденциальности. Информация также появляется на их сайте и распространяется по популярным интернет-ресурсам.

7. Новое исследование

Инфографика с новым интересным исследованием – отличная причина для создания пресс-релиза. Очень часто блогеры с большим удовольствием публикуют подобный контент. Но убедитесь, что ваша инфографика полезная, привлекательная и понятная.

8. Совет эксперта

Если ваша команда изобрела новый способ решения известной проблемы, поделитесь этой новостью со всем миром, напишите пресс-релиз. Кратко опишите проблему и подробно ее решение. Это отличная возможность привлечь внимание авторитетов индустрии и журналистов.

9. Объявите о публичном выступлении

Если вы выступаете на конференции, встрече, появляетесь на телевидении или проводите день открытых дверей, опубликуйте пресс-релиз с указанием даты, времени и места. Если мероприятие проводит ваша компания, опишите его и приложите подробный план. По возможности создайте презентацию или видео о предстоящем событии.

10. Новая награда

Поделитесь своими достижениями с партнерами, клиентами и потенциальными покупателями. Опешите конкурс, в котором вы принимали участие, и полученную награду.

Не забывайте, что пресс-релиз – полезный инструмент даже не для широко известных компаний. Не упустите шанс заявить о своем бренде. Когда вам будет о чем рассказать, создайте пресс-релиз и поделитесь им с миром.

как сделать, чтобы рассылки пресс-релизов открывали

Если для рассылки пресс-релизов вы пользуетесь специальным рассылочным сервисом, то наверняка проверяете статистику после каждой рассылки и знаете, какой процент адресатов открыл ваше письмо. Скорее всего, вам хотелось бы, чтобы эта цифра была выше. В этом материале разбираемся, как сделать тему письма кликабельной.

Согласно данным Buzz Stream, до 85 % редакторов СМИ принимают решение, открывать письмо или нет, исключительно на основании того, что видят в строке «тема». А 60 % тех, кто жалуется на спам, не открывают письмо: просто читают тему и жмут кнопку «Спам». Давайте разберемся, какие приемы стоит применить при создании темы, чтобы заставить журналистов ознакомиться с вашим пресс-релизом.

1. Длина темы

«Новая ипотечная программа компании „Мосстрой“ — всего 10,9 %». Хотя такой низкий процент по ипотеке звучит вполне сенсационно и может заинтересовать журналистов — в такой формулировке есть проблема. Большинство респондентов не откроет письмо, потому что сам заветный процент не отобразится у них в почтовом ящике.

Gmail отрезает от темы письма все, что находится за пределами 70 символов. Outlook дает чуть больше места — 73 символа.

Однако учтите, что чуть ли не половина адресатов читает почту с телефона, причем в вертикальной ориентации. Поэтому имеет смысл уместить все главное и интересное в первые 35–40 символов темы, в 3–5 искрометных слов. И эти слова должны либо нести четкий полезный смысл, либо удивлять и вызывать любопытство. Например: «Ипотека 10,9 % — реальна».

Плохо: слишком длинно	Хорошо: почтовая программа не отрежет важное
«Новая ипотечная программа компании „Мосстрой“ — всего 10,9 %»	«Ипотека 10,9 % — реальна»

2. Добавьте слово «пресс-релиз»

Как журналисту отличить ваше письмо от обычного спама? Слово «пресс-релиз» в теме письма может помочь решить эту задачу. У многих журналистов в почтовых программах установлены фильтры, которые скидывают все письма с подобной пометкой в теме в отдельную папку, и эту папку владельцы просматривают. С учетом ограничений по длине слово «пресс-релиз» не должно быть первым в вашей теме, уместно оставить его в конце, в скобках.

Плохо: слово «пресс-релиз» съедает место	Хорошо: нестрашно, если «пресс-релиз» не поместится в строку
«Пресс-релиз: Новая ипотека от „Мосстрой“ — всего 10,9 %»	«Новая ипотека от „Мосстрой“ — всего 10,9 % (пресс-релиз)»

3. Только самое главное

Тема письма не должна один в один повторять заголовок вашего пресс-релиза. Дело не только в ограничениях по количеству символов. Парадоксальная, неожиданная формулировка поможет привлечь внимание журналистов. При разработке темы сделайте акцент не на вашей компании или бренде, а на аспекте новости, интересном широкому кругу читателей. Например, в приведенном выше примере об ипотечной программе тема могла бы звучать так: «Ипотека под 10,9 % — как получить».

Плохо: акцент на бренде	Хорошо: акцент на пользе
«Новая ипотечная программа компании „Мосстрой“»	«Ипотека под 10,9 % — как получить»

4. Учитывайте сегментацию

В продолжение предыдущего пункта: нет темы, которая будет одинаково привлекательна для представителей всех СМИ страны (если, конечно, речь не идет о настоящей сенсации). Мы надеемся, вы уже знаете, как сегментировать базу журналистов с учетом профиля их изданий и их личных интересов. Вы можете разослать один и тот же пресс-релиз по нескольким сегментам, используя для каждого из них разную тему с учетом их особенностей. Все тот же пресс-релиз про дешевую ипотеку может оказаться более популярным у профильных и деловых СМИ, если тема будет выглядеть, скажем, так: «10,9 % — как „Мосстрой“ этого добился».

5. Не только буква, но и дух

Иногда лучший способ выделиться среди множества пресс-служб — отказаться от сухого корпоративного языка и использовать эмоциональную тему. Это особенно хорошо работает, если ваш бренд известен журналистам и не нуждается в дополнительном представлении. Тогда название бренда в графе «отправитель» можно дополнить неожиданным, личностным высказыванием.

Такой подход к рассылкам активно использовался, в частности, пресс-службой Барака Обамы во время его последней предвыборной кампании. Среди самых известных тем писем, поступавшим избирателям от имени Обамы, были такие:

• «Wow» — для письма с анализом избирательной кампании Клинтона 1992 года;
• «Hey» — для письма с просьбой о пожертвовании,
• «Это, вообще, законно?» — об использовании членами Конгресса инсайдерской информации для биржевых торгов.

6. Не используйте аббревиатуры и профессиональный жаргон

Кроме случаев, когда вы отправляете релиз на очень специальную тему в узкоспециализированное издание, старайтесь использовать простой, человеческий язык. Даже если журналист поймет, что именно сказано в вашей теме, формулировка, уже готовая для употребления простым читателем, — это несколько баллов в вашу пользу.

Плохо: непонятная аббревиатура, сложная фраза	Хорошо: сразу понятно, в чем новость
С 28 мая пользователи портала ЕПГУ смогут оплатить задолженность по налогам физлиц/td>	Теперь на сайте госуслуг можно оплатить налоги

7. Персонализируйте

Многие исследования говорят о том, что упоминания имени и фамилии адресата в теме письма способно увеличить количество открытий на 3–5 %. Чтобы каждый журналист получил от вас личное письмо, необязательно вбивать каждое имя в тему руками. Как правило, специализированные сервисы для рассылок позволяют автоматически подставлять в текст письма любую информацию из вашей базы, включая имена.

8. Проводите А/B-тестирование

Если вы работаете с большой базой журналистов (от 1000 получателей), то у вас есть возможность протестировать несколько разных тем и выбрать лучшую. Для этого случайным образом выберите, например, 100 адресатов и разошлите половине из них письмо с одной темой, а половине — с другой. Подождите сутки, посмотрите, какая тема дала лучший «выхлоп», и уже ее используйте для рассылки по остальной базе. Только имейте в виду — при размере экспериментальной группы в 50 человек статистически значимой будет только очень серьезная разница в открываемости писем (хотя бы в 8–10 человек). В любом случае почти все рассылочные сервисы позволяют автоматизировать процесс тестирования и сами в итоге рассылают письмо с «победившей» темой.

Хорошая тема — гарантия того, что ваше письмо откроют, но еще не гарантия публикации. Современным приемам оформления самих релизов посвящен наш материал «Социальный пресс-релиз: новый формат для ХХI века».

Источник изображения — Shutterstock.

сколько стоит написание пресс-релизов у фрилансеров

Для того чтобы общественность знала о вашем ресурсе, организации или новостях, связанных с ними, нужно ей об этом сообщить. Для этого предназначены пресс-релизы. Опытные копирайтеры смогут качественно и профессионально создать пресс-релиз за приемлемую стоимость. Он составляется по определенному алгоритму. Для достижения лучшего эффекта фрилансеры используют особенные приемы и инструменты, которые изучаются ими в процессе долгого времени практики.

Как создать и подготовить пресс-релиз к публикации?

Самостоятельное составление пресс-релизов – это трата времени впустую. Новость должна подходить для публикации в СМИ и иметь определенный формат и структуру. Создание пресс-релиза происходит по многоэтапной и индивидуальной системе. Однако при написании пресс-релиза все копирайтеры соблюдают основные правила:

• Содержание должно быть интересным и информативным
• Пресс-релиз должен нравиться не только конечному читателю, но и журналисту, который должен его опубликовать
• Для грамотного составления текста нужно быть хорошо осведомленным о его тематике
• Подготовка должна обязательно включать в себя проверку и редактуру текста
• Текст должен быть как можно больше информативным.

Пресс-релиз написан качественно, если он не только успешно привлекает внимание, но и удерживает его. Читатель должен найти в тексте полезную информацию. Благодаря сервисам пресс-релизов можно быстро выпустить «в свет» вашу новость. От скорости составления текста может зависеть цена, но написание и структурирование статьи будет выполнено профессионально в любом случае.

Почему выгодно заказать сервис создания пресс-релиза при помощи портала Юду?

Найти и нанять профессионального копирайтера выгодно при помощи Юду не только из-за демократичных расценок, но и по другим причинам:

• Широкий диапазон цен на услуги одного вида
• Профессионалы обеспечат вас высокоуровневым сервисом
• Возможность недорого заказать услуги по написанию пресс-релизов, как у независимого фрилансера, так и у профильного сервиса
• Гибкая стоимость услуг
• Индивидуальный подход к каждому заказчику.

Основные виды пресс-релизов

Подготовка пресс-релизов может быть разнообразной. Существует множество вариантов информационных сообщений, которые может недорого составить копирайтер. Среди них можно выделить наиболее популярные пресс-релизы:

• Информационный. Поддерживает читателя в курсе событий, о которых ему уже известно
• Анонс. Раскрытие сути и реклама предстоящего мероприятия. Целью анонса является информирование как можно большего количества читателей
• Новость. Содержит в себе информацию с характеристикой уже произошедшего события

Так как цель у текста каждого вида различается, то и подготовка каждого вида пресс-релиза происходит по-разному. Для данной работы следует нанять копирайтера, потому что он знает, как лучше оформить новость и для журналиста, и для читателя.

сколько стоит написать пресс-релиз у фрилансеров

Заказ пресс-релизов — это важная составляющая любого проводимого мероприятия, которая обязательно отразится на имидже компании. Он посвящается какой-то новости или проводимому событию. Расценки на пресс-релизы зависят от профессионализма копирайтера, который выполняет работу, а также от сроков создания статьи. Текст должен соответствовать высоким стандартам для того, чтобы привлечь интерес к будущему или прошедшему мероприятию, а его составлением должен заниматься грамотный автор. Общие расценки, как и цены на пресс-релизы, невысокие, но заказчик должен быть уверен, что получит максимум за свои деньги.

Основные цели написания пресс-релизов

Написание подобных текстов должно преследовать несколько целей:

• соответствие нормам написания пресс-релизов;
• четкая привязанность к информационному поводу;
• привлечение внимания к происходящему событию;
• грамотное освещение событий и выставление компании в выгодном свете.

Когда нужно нанять копирайтера, который профессионально напишет подобную статью, нужно зайти на сайт Юду.

Пишут заказанные на Юду статьи зарегистрированные копирайтеры, имеющие опыт работы. В их обязанности также входит:

• подготовка и написание обзорных статей;
• описание всех деталей события или проводимого мероприятия;
• точное соблюдение всех норм и правил текстов.

Цена на подготовку пресс-релиза напрямую связана с грамотностью и скоростью составления заданных текстов. Фрилансеры, которые занимаются подготовкой качественных и профессиональных статей, должны делать акцент на следующих темах:

• какие победы и достижения одержаны за определенный период времени;
• на каком этапе находятся начатые проекты;
• проведенные акции или мероприятия;
• другие важные достижения и завершенные проекты.

От чего зависят цены на услуги копирайтеров

Низкие цены и стоимость пресс-релизов позволяют многим найти и нанять профессионала, чтобы текст привлекал внимание новых клиентов и заказчиков компании. И эта услуга обойдется совсем недорого, поэтому любая организация сможет ее себе позволить.

На стоимость написания пресс-релизов влияет также знание специфики рынка и умение преподнести событие в лучшем виде. Создать такой текст нетрудно, если знать психологию потребителя. Подготовка статьи требует много внимания и терпения. Но в стоимость не входят возможные правки и коррекция неправильно выполненной работы. Оплачивается только готовый, качественно составленный текст. Поэтому общая стоимость работы получается невысокой.

На Юду зарегистрированы опытные профессионалы, из которых можно найти того, чьи расценки статьи будут наиболее приемлемы.