Пресс релиз это что: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз | Дропшиппинг

Содержание

Пресс-релиз: что это и как его написать + примеры и образцы

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров. Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра. И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен

По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события. Его используют в самых разных случаях. Перечислим наиболее типичные из них.

1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.

2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.

3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.

Это интересно: Как написать отзыв

Примеры пресс-релизов

Перед тем, как писать, включите воображение. Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно. Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.

Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик. Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше.

Как видите, здесь все написано кратко и по делу. Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию. Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно.

А это пресс-релиз новости компании Билайн.

Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше. А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям. Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают.

Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.

В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза. Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше.

Статья в тему: Как написать статью

Как написать пресс-релиз для СМИ: готовя структура

Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части. Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию, либо же зарабатывать как самостоятельный автор.

Заголовок

Он должен быть интересным, запоминающимся и моментально привлекающим внимание. От названия зависит, будут ли ваш пресс-релиз вообще читать. Существует множество приемов, как вызвать любопытство у публики с первой строчки. Можно использовать цифры («Компания Apple выпускает iPhone с 5 новыми функциями»), обыгрывать меметичные фразы, которые у всех на слуху («Лучшее враг хорошего: курс семинаров по борьбе с перфекционизмом начинается с 23 мая»), указывать на выгоду («Купите 2 упаковки сока и получите третью в подарок!») и т. д.

Лид

Это – первый абзац повествования. В него необходимо вместить все самое лучшее, что у вас есть. Публика должна понять, что не зря потратит время на ваш текст, поэтому делайте упор на то, что интересно ей, а не вам.

Основная часть или «тело» пресс-релиза

Здесь нужно передать суть предстоящего события. Делайте это максимально просто и доходчиво. Не лейте воду, не используйте канцеляризмы, не злоупотребляйте сложной терминологией. Помните, что те, кто будет это читать – простые люди, даже если они работают директорами, редакторами или менеджерами.

Хоть пресс-релиз и отличается от продающего текста, приемы в них практически одни и те же. Выгоды, результаты, факты. Давайте читателям ту информацию, которая им нужна – и вы получите отдачу в сто раз больше.

Читайте также: Как заработать на копирайтинге

Кому и как отправлять пресс-релизы

Пресс-релизы нужны для размещения в СМИ. Соответственно, чтобы разместить свой пресс-релиз, зайдите на сайт нужного издания и найдите контактную информацию редакции.

Обратите внимание, что к этому моменту у вас должен быть готовый к размещению материал.

Не отправляйте пустое сообщение с документом. Обязательно составьте сопроводительное письмо. В нем укажите свои цели и опишите продукт, который вы хотите продвинуть с помощью пресс-релиза. Если вы все сделаете правильно, обязательно найдется издание, которое вас опубликует.

Заключение

Умение правильно составить и написать пресс-релиз полезно не только профессиональным авторам, но и обычным людям. Особенно тем, кто так или иначе связан с бизнесом. Кто знает, когда в следующий раз вам придётся написать новость о новом продукте? А теперь представьте, сколько денег вы сможете сэкономить на копирайтерских услугах.

Надеемся, наша статья даст вам хороший толчок. Все остальное – практика, практика и ещё раз практика. Даже если с первого раза у вас получится слабый текст, не отчаивайтесь. Со временем ваши работы будут лучше и эффективнее.

Что такое пресс-релиз доступными словами — B2Blogger.com

Статьи и публикации

Продвижение, реклама и PR

Что такое пресс-релиз?

Автор: Анна Максимова

Пресс-релиз — это информационное сообщение компании или учреждения, предназначенное для обозревателей СМИ, содержащее в себе потенциально интересную для общественности новость. Это может быть сообщение о предстоящем событии или об уже свершившемся факте, о достижении значительного результата по оборотам, производству или модернизации, о выходе на новый рынок, о сотрудничестве с другими компаниями, о ходе реализации проекта и так далее.

Основным требованием к пресс-релизу является наличие информационного повода. Часто встречаются попытки распространить под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую характеристику продукта. Важно помнить, что пресс-релиз должен нести в себе сообщение о важном для широкого круга людей событии. Не значимую или откровенно ложную информацию редакторы скорее всего просто проигнорируют.

Для того, чтобы редакторы обратили внимание на пресс-релиз, необходимо как следует продумать заголовок и лид (первый абзац текста). Заголовок должен быть информативным и содержать глагол. Например «В России презентована линейка косметологических аппаратов Zero Line», «Cargolight примут участие в выставке Internmodal India 2012», «Компания DSG Cargo вышла на рынок Польши», «Chery подписали договор о поставке автомобилей полиции Египта» и т. д. Заголовок может быть также в такой форме «[Фамилия или Компания]: заявление», например «УкрАгроКонсалт: трейдеры на рынке фуражного зерна ждут урожая кукурузы» или «Погребной: У Юго-Западной железной дороги нет земельных конфликтов».

В лиде пресс-релиза нужно дать ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему? Зачем? Ответов на эти вопросы в первом абзаце будет достаточно для того, чтобы редактор стал читать текст дальше, а не отправил его в корзину.

Непосредственно в тексте пресс-релиза нужно подробно раскрыть информационный повод, привести цитаты специалистов, добавить справку о компании и контактную информацию. Стоит воздерживаться от беллетристики, «воды», слоганов и эмоциональных высказываний, призывов, помня, что это сообщение адресовано именно редактору, а не клиенту. Поэтому слова «Вы», «Вам», «мы», «наш», «закажите», «прекрассный», «купить» и т. д. будут неуместными в пресс-релизе.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed.

This way to the home page.

Blog

05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных

12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
12/18/2017 — NoHacked 3. 0: как предупредить и обезвредить
12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
03/11/2017 — Золотое молчание Google
03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
03/01/2017 — Закрыто в течение дня
02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
12/30/2016 — Что такое AMP?
12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
02/19/2016 — Пять вопросов для Google
02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
09/08/2015 — Рождение нового образа Google
09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
07/14/2015 — Читалка от Firefox
06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
05/09/2015 — Спутник – День Победы
04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
04/25/2015 — Текст на картинке
04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
04/03/2015 — Google против дорвеев
03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Взаимодействия со СМИ | Агентство Spezia, Барнаул

Пресс-релиз – это анонс прошедшего/предстоящего события или новости. Пресс-релиз не рекламирует что-либо, а только информирует о том или ином мероприятии, событии, новости. Цель, которую преследует публикация – вызвать интерес к новости в среде журналистов и простых читателей.

Ранее такое понятие как преcc-релиз применялось и использовалось только журналистами печатных изданий. Сейчас пресс-релизы широко используют и интернет-издания. Причем, написание пресс-релизов для них почти не отличается от классического варианта.

Среди прочих интернет-порталов, функционирует огромное количество новостных информационных ресурсов (от представительств журналов, газет, телеканалов до новостных порталов и пр.), которые публикуют новости и пресс-релизы в том числе. Публикация пресс-релиза, анонсирующего то или иное интересное событие, привлекает большое внимание к ресурсу, на котором данный пресс-релиз опубликован. Поэтому качественные пресс-релизы пользуются огромным спросом.

Виды пресс-релизов:

Релиз-анонс. Пишется в преддверии значимого события для определённой аудитории. Это может быть: какое-либо мероприятие для партнёров, предстоящая конференция, новости компаний, тренинг, семинар.
Пост-релиз. Когда есть необходимость сообщить о прошедшем событии или новости.

Также пресс-релиз может сообщать некую важную информацию, как то: новые условия соглашения, сотрудничества и т.д.

Структура пресс-релиза:

Информативный заголовок
Первый абзац (лид) – должен содержать максимум информации в сжатом виде: Когда? Кто? Что? Где?
Детали и подробности
Справка. Контактная информация и ссылка на сайт компании, организаторов мероприятия и т.д. При желании – короткий справочный материал.

Написание пресс-релиза требует знания некоторых правил и имеет свои особенности. Некоторые ошибки при написании пресс-релизов:

Использование казённых фраз.
Невнятный, трудно воспринимаемый текст, который содержит много сторонней информации, не раскрывающей суть события или профессионализмы и термины без расшифровки.
Опечатки. Необходимо внимательно отнестись к правильному написанию текста пресс-релиза, поскольку ошибки и опечатки в тексте могут серьезно повлиять на отношение журналиста к организации. Обычно они воспринимается как пренебрежение или вовсе неграмотность сотрудников и руководства компании в целом.

Читатель или представителя целевых СМИ должен понимать то, о чем вы пишите. Ведь в первую очередь, пресс-релиз направлен на обозначение ключевых моментов события. Важно адаптировать текст пресс-релиза под читателей. Грамотно составленный и содержащий необходимые сведения пресс-релиз всегда служит желанным источником информации для отраслевых журналистов и способствует распространению информации о вашей организации в выгодном для вас свете!

Наши услуги

Новости

20 Январь 2021 Исследования для выпуска «правильных» товаров и услуг

С чего начать выпуск нового товара / услуги? Ответ на вопрос достаточно прост — с исследования рынка. А точнее, с изучения двух ключевых аспектов: целевой аудитории и конкурентов.

25 Декабрь 2020 Применение онлайн-инструментов в маркетинговых исследованиях

В декабре 2020 года в журнале «Наше дело» было опубликовано интервью с социологом-аналитиком исследовательской компании Spezia Салтанат Акжоловой

01 Декабрь 2020 Spezia провела исследование, посвященное изучению социально-экономических проблем коренных малочисленных народов крайнего Севера

Два года подряд наша исследовательская компания занимается ведением мониторинга социально-экономических проблем коренных малочисленных народов крайнего Севера. В рамках данного мероприятия еще в 2019 году нами было проведено масштабное исследование на территории Чукотского автономного округа, где объектом исследования выступили чукчи. Аналогичное исследование было проведено в ноябре 2020 года в Ненецком автономном округе, где главной нашей целью было изучение социально-экономического положения ненцев.

Как написать работающий пресс-релиз | PR-агентство Zebra Company

Журналисты и редакторы получают до 100 пресс-релизов в день. Лишь некоторые из них дочитывают до середины, и ещё меньше превращаются в публикации. Пресс-релиз — это сообщение для СМИ, содержащее новость о компании или её позицию по какому-либо важному для общественности вопросу. Обычно пресс-релизы пишутся для прессы, и не носят рекламного характера. Отправлять его в СМИ стоит только при наличии действительно интересного информационного повода, который заинтересует журналистов и их читателей.

Какие основные ошибки допускают даже опытные пиарщики, когда пишут пресс-релиз?

Ошибка 1. Иметь один пресс-релиз для всех типов СМИ. Хороший PR-специалист пишет разные пресс-релизы для разных типов СМИ. Отличный специалист пишет по несколько текстов для каждого типа. Разные тексты подразумевают фокусы на разных составляющих новости, разную подачу и разные пулы цифр. Это объясняется тем, что издания имеют различия, и нужно под эти различия подстраиваться, предавая в новости именно тот акцент, который привычен для журналистов каждого конкретного издания.

Ошибка 2. Отсутствие цитат или скучные цитаты. Журналисты часто вставляют цитаты в свои публикации. Слова реальных людей придают материалу живость и дополнительный взгляд. Поэтому будет лучше, если им не придётся далеко за ними ходить. Зачастую начинающие и даже опытные пиарщики вставляют цитату не подумав, просто чтобы было. Это не имеет никакого смысла. Цитата должна нести смысловую нагрузку, должна быть интересной и запоминающейся.

Ошибка 3. Слишком много творчества. Пресс-релиз не место для креатива. Это деловой документ с новостью о вашем бизнесе, и написан он должен быть в информационном стиле, без красивых метафор и ярких пассажей. Излишне творческий пресс-релиз может восприниматься только как непрофессионализм. Ваша работа — донести до журналистов и редакторов факты и цифры в определённой общепринятой структуре. Работа журналиста — превратить их в текст, который приятно и интересно читать. Поэтому не раздражайте журналиста излишним креативом там, где того быть не должно.

Ошибка 4. Не начинать с главного. У журналистов, как и у большинства из нас, нет времени на чтение лишней информации. Это особенно актуально для новостных агентств. Если в первом абзаце вашего текста новость не просматривается, журналист перейдёт к другому пресс-релизу. Поэтому не лейте воду, не пишите в начале страницы об истории компании и её месте в отрасли, не увеличивайте искусственно вводную часть. Всё должно быть кратко и по делу.

Конечно, это не все ошибки, проскальзывающие в релизах. Есть ещё орфографические, фактические, обилие рекламы и прочее. Их обычно допускают студенты и совсем начинающие пиарщики, поэтому мы не стали их рассматривать. Помните, кто ваша аудитория, когда пишете очередной текст. Ставьте себя на место журналиста, и задумывайтесь, интересно было бы вам читать этот текст или нет. Ну и, конечно, практикуйтесь как можно больше. Только через “набивание шишек” можно научиться делать что-то хорошо.

Есть интересные инфоповоды, но не знаете, каким СМИ их предложить? Если ваша карта СМИ устарела или вам нужно подобрать издания для специфических целей, мы можем помочь вам составить медиа-карту. Мы проведем анализ нужных изданий по любым регионам, найдем контакты журналистов и оценим целесообразность размещения там информации о вашей компании.

Основные особенности написания пресс-релиза: публикации CASTCOM

Не всегда уместно публиковать статью рекламного характера о деятельности фирмы и ее преимуществах: составление пресс-релиза является альтернативой. Тематическая статья о товаре или услуге также может не достигнуть своей прямой цели. Краткий или развернутый пресс-релиз относится к категории прямой рекламы – это общепринятый инструмент PR-технологий. Читатели подобных материалов это знают: пресс-релизом достигается гораздо больший эффект представления целевой аудитории, чем скрытой рекламой. Отличие пресс-релиза от прямой рекламы и тематической статьи: это краткое сообщение, содержащее в себе ту или иную новость.

Ниже мы приведем основные особенности написания пресс-релизов, которые очень важны при дальнейшем поисковом продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта, поскольку УНИКАЛЬНЫЙ и ПРАВИЛЬНЫЙ контент на сегодняшний день играет одну из самых главных ролей в продвижении.

По-английски «press-release» – это выпуск для прессы; специальные бюллетени для работников печати, радио, телевидения, содержащие документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению.

Краткий план по написанию пресс-релиза

При всей своей краткости дает основную идею сообщения и запоминается.
Сжато поясняет читателю, о чем данный пресс-релиз. Может состоять из одного-двух предложений, выражающих суть релиза.
Информация о компании, которая публикует (рассылает) пресс-релиз, затем сообщение о главном событии пресс-релиза. Далее — все необходимые даты, фамилии, названия и места проведения мероприятий. Объем от 1500 до 2500 знаков.
На первом месте – оперативные контакты (телефоны, электронная почта и другое), затем все остальные.
В конце уместно разместить краткую информацию о компании и упоминаемых партнерах – многие будут читать о компании впервые. Если в основе релиза – продукция и услуги, то необходима краткая информация об этом. Рекламы здесь быть не должно. Объем от 400 до 650 знаков.
Не стоит писать в релизе о нескольких событиях. Имеет смысл размещать серию – написание релизов по плану. Не стоит писать о событиях в будущем времени – дата релиза имеет значение. Имиджевая направленность любого нового релиза — компания успешно работает в настоящем, о чем сообщает всем потенциальным партнерам, приглашая присоединиться к совместным проектам, принять участие в деятельности или посетить новый ресурс (сайт, офис, магазин, выставку).

Определения пресс-релиза актуальны для прессы, однако, часто публикация происходит в интернете. Это средство массовой информации — целевая аудитория скорее найдет сообщение о компании методами поиска в сети. Разместить пресс-релиз можно на соответствующих порталах или разослать потенциальным партнерам и клиентам, можно опубликовать в печатных изданиях. Цель составления пресс-релиза – формирование и поддержка имиджа фирмы, оповещение о важных (или не очень важных) событиях компании, как внутренних, так и внешних. Публичность деятельности компании бывает более эффективна, чем агрессивная рекламная политика.

Информационный повод для пресс-релиза

Информационных поводов существует много, но необходимо остановиться на самых привлекательных событиях с точки зрения имиджа компании. Если пресс-релиз относится к категории «новое сообщение», то можно писать о новых товарах и услугах в информационном аспекте, новый сайт или веб-дизайн сайта, новые партнеры или новый площади. Неплохим поводом для продления серии пресс-релизов являются различные мероприятия: презентации, конференции, выставки и семинары, торжественные встречи со значимыми партнерами и заказчиками. Темами релизов могут быть различные акции по снижению цен на тарифы, услуги и товары; конкурсы, лотереи и викторины, а также их результаты. Можно также писать о кадровых изменениях, получениях дипломов, новых сертификатов, юбилеях.

Для имиджевой или контекстной рекламы подойдут достижения лучших сотрудников и круглые цифры различных дат. Главное в пресс-релизах – писать их качественно и профессионально, а тема всегда найдется. В пресс-релизах не стоит рекламировать услуги, товары и компанию. Необходимо сделать текст максимально информативным и последовательным. Один из вариантов стиля написания пресс-релиза – сжатое повествование о событиях, новостях. Это и есть информационный повод, который имеет конкретные временные рамки. Статья, например, может иметь долгосрочное назначение и быть актуальной достаточно долгое время, но цели и правила пресс-релиза иные.

8 правил успешного пресс-релиза в онлайне

Опубликованный в интернете пресс-релиз может заинтересовать не только журналистов, но и конечную аудиторию, инвесторов или отраслевое сообщество. Создать привлекательный для массового читателя текст помогут несколько правил.

1. Сформулируйте PR-месседж

Любой текст, который вы пишите, должен иметь смысл, а не создаваться ради информационного шума. В интернете этого и так хватает.

Прежде чем взяться за пресс-релиз, задайте себе вопрос: «Я пишу, чтобы что?» Сформулируйте четкую цель. Вокруг PR-месседжа, который вы хотите донести до аудитории, и будет строиться вся логика текста.

Ответ типа: «Чтобы рассказать, какая у нас прекрасная компания, какие мы молодцы», — не годится. Если внятного месседжа не выходит, попробуйте посмотреть на инфоповод с другой стороны. Возможно, вы не на том заострили внимание или вам нужно добрать фактуру: значимые цифры и данные, от которых будет отталкиваться ваше PR-сообщение.

Если никак не получается понять, для чего вы собрались написать пресс-релиз, наверное, не стоит писать бессмысленный текст и тратить зря силы и время (свое, журналистов и других читателей).

2. Перескажите новость одним предложением

Это будет заголовок. Он должен давать ясное представление о новостном поводе. Информативный заголовок привлечет больше внимания, чем размытая фраза.

Не «Компания Х подвела итоги года», а «Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%».

Желательно, чтобы в заголовке было не больше 10 слов. И одно из них — обязательно глагол. Лучше в прошедшем или в будущем времени.

3. Придумайте лид

Лид — короткий абзац текста, предваряющий новость. Он содержит ответы на главные вопросы: Что? Кто? Где? Когда? Почему? Как?

Финансовый оборот компании Х за год увеличился на Y%

Высоких финансовых показателей удалось достичь за счет крупных международных сделок и роста числа клиентов. Подробный отчет о проделанной работе за 2017 год глава компании Х Иван Иванов представил 2 февраля на итоговом совете директоров.

В дальнейшем текст лида можно продублировать в теле письма, если делаете рассылку журналистам, или использовать в подводе поста в соцсетях.

4. Не пишите отчет, рассказывайте новость

Главная ошибка большинства пресс-релизов — неструктурированное перечисление фактов и информации. В итоге получается сухой отчет, из которого даже журналистам иногда сложно вычленить новость. Что уж говорить о массовом читателе.

В пресс-релизе следует расставлять акценты. Делать это лучше по принципу перевернутой пирамиды, который обычно используют новостники: от самого важного к поясняющим деталям.

Первый абзац раскрывает более подробно заголовок.
Во втором приводятся интересные подробности.
В третьем абзаце можно дать цитату, лаконичную и отражающую главный PR-месседж.
Завершается текст дополнительной информацией: второстепенные факты и цифры, контекст события.

5. Будьте проще

Пресс-релизы часто переполнены канцеляризмами и профессиональными терминами. Из-за этого воспринимать текст сложно, особенно массовому читателю.

Не подменяйте действие процессом и старайтесь использовать глаголы в действительном залоге. Это придает тексту движение.

Откажитесь от канцелярита:

В настоящий момент/В настоящее время → Сейчас
Имел место быть → Был
Принял решение → Решил
Оказал помощь → Помог
Назначен → Стал

Избегайте длинных предложений и сложных конструкций. В интернете многие читают по диагонали, бегло. В коротких и простых предложениях легко улавливается мысль.

6. Дополните пресс-релиз справкой и контактами

В конце сопроводите пресс-релиз справкой о компании или реализуемом проекте. Она должна быть лаконичной и давать ясное представление о деятельности организации. Плюс укажите контакты пресс-службы или пресс-секретаря для оперативной связи.

Справочная информация в пресс-релизе «Газпрома» о подписании очередных документов по «Турецкому потоку». В конце также размещен блок с контактами.

7. При верстке учитывайте особенности онлайн-потребления

В интернете нет смысла публиковать «простыни» текста. Здесь любят глазами. Поэтому разбивайте материал на небольшие абзацы. Так лучше для визуального восприятия.

Добавьте в текст фото, видео или график (особенно, если в пресс-релизе много чисел). Разбавить текст поможет и врезка-цитата — короткая и яркая.

Опубликованный пресс-релиз обязательно сопровождается мобильной версией. Если материал не адаптирован под потребление с разных устройств, большое число потенциальных читателей сразу теряется.

8. Уделите внимание дистрибуции

В онлайне значение дистрибуции идет впереди контента. Для распространения материалов используйте разные каналы.

Для начала разместите пресс-релиз на веб-ресурсе:

либо в разделе «Пресс-релизы/Новости» на официальном сайте компании;
либо в аналогичном разделе онлайн пресс-центра.

Веб — основной канал продвижения пресс-релизов. Отсюда материал попадает в поисковую выдачу Google и «Яндекса». Если сайт зарегистрирован как СМИ, возможно, еще и в новостные агрегаторы.

Ссылка на пресс-релиз также публикуется на официальных страницах компании в соцсетях. Важно при этом учитывать особенности каждой площадки. Везде свои нормы общения и оформления постов.

Если есть канал или чат-бот в Telegram для оповещения журналистов, то продублируйте ссылку на материал и в мессенджер.

Материалы в российском пресс-центре Apple

На самом деле жанровые возможности PR-текстов не ограничиваются одним лишь пресс-релизом. Можно создавать экспертные статьи, подключая к процессу специалистов компании. Популярен сегодня и сторителлинг, когда в основе текста лежит интересная история. Можно делать интервью, видео, инфографику и так далее. (Подробнее на эту тему поговорим в другой раз).

Но какой бы жанр или формат вы не выбрали, главное, не забывайте ставить себя на место читателя. Все ли в тексте понятно? Интересно ли читать? Соответствует ли содержание заголовку (кликбейт — это грустно)? И лучше дать прочитать текст еще и коллеге. Свежим взглядом он заметит возможные ошибки и недочеты.

Определение пресс-релиза

— что такое пресс-релиз?

Независимо от того, новичок ли вы в PR или какое-то время в индустрии, определение пресс-релиза остается неясным или даже загадкой для многих. Читайте дальше, и мы объясним, что на самом деле представляет собой пресс-релиз и о чем стоит помнить.

Определение пресс-релиза

Пресс-релиз — это инструмент, созданный для объявления того, что заслуживает освещения в печати, наиболее объективным образом. Вся цель пресс-релиза — привлечь внимание целевой аудитории.Click To Tweet

Некоторые утверждают, что пресс-релиз мертв. Они говорят, что это скучно, ориентировано не на ту группу людей или просто слишком рекламно. Но всегда ли так? Прежде чем развенчать некоторые из этих мифов, давайте начнем с определения того, что такое «пресс-релиз» и что он на самом деле делает.

Вся идея пресс-релиза — это общение. Его можно записать, записать или даже показать — форма не имеет значения, пока она эффективна. Это инструмент, созданный для максимально объективного объявления того, что заслуживает освещения в печати.Вся цель пресс-релиза — привлечь внимание целевой аудитории.

Звучит просто, не правда ли? Что ж, проблема в том, что пресс-релиз сложен и часто неправильно понимается как специалистами по связям с общественностью, так и аудиторией. Чтобы написать эффективный материал, необходимо понимать его структуру:

Определение пресс-релиза Википедии

Также стоит отметить, что Википедия говорит по этому поводу. По их словам, «пресс-релиз — это письменное или записанное сообщение, адресованное представителям средств массовой информации с целью объявления чего-либо, якобы заслуживающего внимания.Как правило, их отправляют по почте, факсу или электронной почте редакторам и журналистам газет, журналов, радиостанций, онлайн-СМИ, телевизионных станций или телевизионных сетей ».

Что самое важное в пресс-релизе?

При написании пресс-релиза важно начинать с основных вопросов, например, кто что сделал, когда и где это произошло, для чего это было и т. Д. Сохранение этой формы позволяет легче судить, заслуживает ли материал освещения в печати. Если это не так, без внимания средств массовой информации он просто потеряется в Интернете.

Важнейшей частью освещения является направление публикации нужной группе людей. Исследование по этой теме показывает, что 67% журналистов утверждают, что получают материалы, не относящиеся к сфере их работы или интересов. Так что, если журналист специализируется на технологиях, не присылайте выпуск о новой косметической линии — он даже не станет его читать.

Всегда пишите #PressRelease, думая о своей аудитории. Что они хотят знать? Если им это не интересно, начни заново!
— Дениз Уилтон (@DeneezWilton) 1 июня 2016 г.

Пресс-релиз должен быть простым и коротким, желательно в форме, позволяющей копировать и вставлять.Журналисты всегда заняты, и если им приходится читать и редактировать слишком длинный текст, они просто могут сдаться, прежде чем начать. Эксперты признают, что они хотят, чтобы релизы были ясными и содержательными, без болтовни по теме. Релиз, написанный в виде готовой статьи, имеет больше шансов на широкое распространение.

Что нужно помнить о пресс-релизе?

В следующий раз, когда вас спросят: «Что такое пресс-релиз?», Помните, что пресс-релиз предназначен не только для прессы — это еще и отличный инструмент, который может помочь вашему SEO.Это не только рекламный инструмент, но и средство, предназначенное для информирования компании о том, что происходит. Если авторы помнят об этом, они могут создавать эффективный контент, который будет замечен их аудиторией.

Пресс-релиз не умер; это просто нужно делать правильно. Click To Tweet

Ищете дополнительную информацию? Ознакомьтесь с этими шаблонами и примерами пресс-релизов.

Пресс-релизы и их назначение

Если вы думаете о стратегии связей с общественностью для своего бизнеса, вы, безусловно, будете рассматривать пресс-релизы.Но, хотя многие знают, что это такое, немногие знают, как и когда их использовать. Пресс-релиз — это письменное сообщение, в котором содержится конкретная, но краткая информация о событии, обстоятельствах, запуске продукта или другом событии. Обычно он привязан к бизнесу или организации и предоставляется СМИ различными способами.

Выпуск пресс-релиза не означает, что СМИ будут автоматически использовать его. Средства массовой информации будут задавать те же вопросы, что и всегда: интересует ли это их читателей? Приносит ли это какую-то пользу сообществу? Вам также следует подумать о других средствах массовой информации, которые могут получить ваш пресс-релиз.Если вам повезет, блоггеры, твитеры и другие пользователи социальных сетей могут посчитать его достойным продвижения в своих социальных сетях.

Время важно

Большинство пресс-релизов доступны для «немедленного выпуска». Это означает, что любой может поделиться информацией, как только вы сделаете ее общедоступной. Например, если вы публикуете информацию о предстоящем мероприятии, вы, вероятно, хотите поощрять как можно более своевременное освещение.

Другие пресс-релизы могут иметь ограничения по времени, когда СМИ могут начинать репортажи, или могут разрешать только определенным СМИ сообщать о них немедленно.Они могут быть предложены другим новостным службам, веб-сайтам или владельцам блогов для публикации в более позднее время. Если вы делитесь чем-то, что должно оставаться в секрете до подходящего времени, вы можете указать дату начала освещения.

Цель пресс-релиза

Основная цель всех пресс-релизов — четко и ясно продвигать что-то значимое и конкретное. Помимо этого, пресс-релиз — это документ, который придерживается строгого формата и служит трем маркетинговым и рекламным целям:

Чтобы уведомить СМИ о событии в надежде, что они распространят информацию.
Рассказать о своем бизнесе в надежде, что репортер увидит статью в вашем пресс-релизе и напишет о ней настоящую новостную статью.
Для продвижения вашего бизнеса в Интернете через блоги, веб-сайты и социальные сети.

Ведутся споры о том, действительно ли этот последний подход подходит для пресс-релиза или «пресс-релиз» является более подходящим термином. В любом случае социальные сети представляют собой более прямую линию для ваших клиентов, чем традиционные СМИ.

Советы по написанию пресс-релиза

Обычно пресс-релиз начинается с названия города и текущей даты. Он должен включать привлекающий внимание заголовок. Всегда пишите от третьего лица, делясь захватывающей информацией с точки зрения постороннего (как это делают СМИ).

Если ваша информация не интересна, сделайте шаг назад. Может быть, вы можете добавить к своему мероприятию или объявлению что-то, что сделает его более интересным.Конечно, это «что-то» должно произойти. Вы не можете упомянуть, что знаменитости из списка A появятся, если вы хорошо знаете, что они этого не сделают. Связывание вашего пресс-релиза с текущей тенденцией или своевременным появлением новостей также может привлечь внимание.

Избегайте сухих жестких формулировок. Вы не хотите потерять читателя с первым предложением. Суть в том, что если ваше мероприятие скучно, ваш пресс-релиз тоже может быть достойным зевоты. И если это так, то почему какие-либо СМИ хотят преследовать эту историю?

Пресс-релиз не должен быть простым изложением фактов.В эффективных пресс-релизах всегда используются цитаты кого-то, значимого для компании или мероприятия, например, корпоративного руководителя или представителя благотворительной организации. Но цитаты в пресс-релизах редко являются дословным переводом того, что на самом деле сказал персонаж . Вместо этого они обычно представляют собой идеализированную версию заявления — того, что этот человек должен был сказать, — которое продвигает повестку дня пресс-релиза. Они действуют как риторический прием, чтобы поднять уровень интереса.

Чем не является пресс-релиз

Пресс-релиз не является гарантированным маркетинговым инструментом.Умерьте свои ожидания. Не ожидайте, что основные средства массовой информации будут вскакивать на каждый ваш пресс-релиз. Но и не сдавайтесь. Успешная реклама зависит от постоянных усилий, а пресс-релизы являются ключевой частью вашей PR-стратегии. Продолжайте искать способы выделить свои пресс-релизы, и вы обязательно получите некоторое освещение.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз — это короткая убедительная новость, написанная специалистом по связям с общественностью и разосланная целевым представителям СМИ.Цель пресс-релиза — вызвать интерес у журналиста или публикации. Пресс-релиз должен содержать всю важную информацию (кто? Что? Где? Когда? Как? И, самое главное, почему?), Чтобы журналист мог легко создать свою собственную историю.

Энциклопедия малого бизнеса определяет пресс-релизы, также известные как пресс-релизы, как «краткие печатные заявления, в которых излагаются основные факты новостной статьи в журналистском стиле» [источник: Answers.com]. Пресс-релиз должен читаться как новость, написанная от третьего лица, со ссылкой на цитаты и источники и со стандартной информацией пресс-релиза.

Стандартный пресс-релиз начинается с контактной информации, чаще всего с имени, номера телефона и адреса электронной почты человека, написавшего пресс-релиз. Затем следует заголовок, возможно, самые важные четыре или пять слов во всем пресс-релизе. Заголовок будет тем, что журналист прочитает в первую очередь. Если это не будет интригующим, интересным и уникальным, он не станет читать дальше.

Под заголовком часто помещается краткое однострочное резюме пресс-релиза [источник: PR Leap Blog].Как и заголовок, резюме должно быстро привлечь читателя и побудить его узнать больше.

Поскольку пресс-релиз должен выглядеть и ощущаться как статья в газете, важно поставить отметку о месте и дате в начале первого абзаца. Что-то вроде: «Пало-Альто, Калифорния — 5 февраля 2007 года». Как и в стандартной новостной статье, первое предложение, или lede , должно резюмировать основные новости пресс-релиза не более чем 25 словами [источник: Concept Marketing Group].

Остальная часть пресс-релиза должна отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у журналиста о продукте, услуге или событии, о котором вы объявляете. Хотя пресс-релиз является инструментом связи с общественностью, его не следует воспринимать как чрезмерно рекламный [источник: Concept Marketing Group]. Если это будет звучать слишком похоже на коммерческую идею, она потеряет доверие в глазах журналиста.

Пресс-релизы обычно заканчиваются кратким описанием компании или организации, выпускающей пресс-релиз, а также призывом к действию .Призыв к действию может заключаться в том, чтобы принять участие в продвигаемом мероприятии, совершить тест-драйв продукта или просто узнать больше, связавшись с автором пресс-релиза [источник: блог PR Leap].

На следующей странице мы поговорим о том, как PR-специалисты устанавливают контакты.

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда речь идет о олдскульном рэпе или Throwback Thursday в Instagram).Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна ни вашему бизнесу, ни вашему бренду.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Twitter или видят, что в их ленте Facebook тренда.

Теперь люди могут контролировать, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его потреблять.

Звучит безнадежно, правда? Неправильный. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный ажиотаж . Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и вырезаете место для своей компании, создавая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из самых важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях связи с аудиторией, которая вам небезразлична, включая, помимо прочего, репортеров.И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем сформировать мнение журналистов. Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (написанное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует четкой формулы того, что должен включать пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам выделить фокус для вашего пресс-релиза и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

Запуск нового продукта
Слияния и поглощения
Обновления продукта
События
Торжественные открытия
Новые партнерские отношения
Ребрендинг
Акции для руководителей / Наем
Награды

Запуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям.В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, ценам, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также созрели для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно приносит пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто в нем участвует, как отмечается торжественное открытие, и причину переезда (если применимо).

Новые партнерства

Подобно слияниям и поглощениям, пресс-релиз, объявляющий о новых партнерских отношениях, является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменения, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные, чтобы подтвердить их достоверность, а также фотографию и другие относящиеся к делу детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и причинах вручения награды, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в новостной и простой форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
Расположение новостей и новостная лента в первой строке
Два-три абзаца для добавления информации
Факты или цифры, включенные в список
Описание компании внизу
Контактная информация и «Для немедленного выпуска» вверху
«###» в конце

Как отмечалось выше, вам нужно, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании.Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы, чтобы получить дополнительную информацию, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., фиктивное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Отказ от ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фальшивого объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пора изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок получился увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык и делайте заголовок простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сосредоточить внимание людей на вашем главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или подписчики были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им это должно быть небезразлично.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать информацию о том, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров нет кучи времени, чтобы проанализировать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, пришло время воплотить ваши детали в жизнь с помощью цитаты, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в вашем офисе прокомментировать и цитировать всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все жизненно важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — иногда мы думаем, что не хватает письменного текста, если он не растянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким.

Предложите здесь детали, которые усиливают ваше повествование, например, творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если возможно, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать newsjacking . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с чем-то происходящим в настоящее время, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5. Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter переполнен репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на ясном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление имеет значение, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в нее руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к доске для рисования.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть действительно ценными, если их хорошо выполнять, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии, чтобы они были более персонализированными, доступными и построили отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. Кто-нибудь из «больших данных»? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus.com? Цитаты всех руководителей на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанатов.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для своего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько креативных примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает этот релиз уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, освещающем событие.

В пресс-релизе, показанном выше, нет проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом содержания прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров действий с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в виде подробного двухминутного видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

И, будучи на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего заинтересован в том, чтобы поделиться с читателями этим замечанием.

Посмотрите на шаблонный текст внизу пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новости, из-за чего часть кажется длиннее, чем она есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Объявления о новых продуктах HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть сложно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Рисунок выше помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по связям с общественностью Элли Ботельо, деталями, требующими наглядного пособия. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также разработали этот исчерпывающий и простой шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же правила при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали фальшивый образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Как только вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, включая публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / в блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали , связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.(К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в сервисе распространения, таком как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его по часам (например, 13:00, 15:00 или 17:00). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск выходит также в этот час, вероятность того, что они затеряются в случайном порядке, выше.Вместо этого попробуйте выбрать более четкое время (например, 13:12, 15:18 или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в СМИ, ваша работа все равно не завершена. Чтобы поддерживать ажиотаж, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, поделившись конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Что такое пресс-релиз?

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз, также называемый заявлением для СМИ или выпуском новостей, представляет собой краткую новость, написанную специалистом по связям с общественностью и распространенную среди широкого круга средств массовой информации.

При написании пресс-релиза используемый язык должен быть ясным, точным и безошибочным. Пресс-релизы должны быть легко читаемыми: следует избегать излишне формальных или излишне цветистых формулировок.
Пресс-релиз — это не просто маркетинговый инструмент, помогающий компаниям увеличить продажи. Скорее, это новостная статья, основанная на фактах, которая должна отвечать на «вопросы 5W1H» (кто, что, когда, где, почему и как) в своем первом абзаце.
Ключевое сообщение пресс-релиза, которое обычно передается в заголовке и подзаголовке, должно быть написано увлекательно, чтобы пробудить интерес представителей СМИ или других целевых аудиторий.

Пресс-релиз — это средство коммуникации, используемое для передачи информации новостным агентствам по определенной теме.В идеале эти агентства будут публиковать предоставленную информацию. Пресс-релизы, часто используемые в контексте связей с общественностью, обычно предназначены для повышения осведомленности о предмете среди конкретной целевой аудитории. Их также можно использовать для повышения узнаваемости бренда или увеличения узнаваемости компании или отдельного лица в Интернете. Пресс-релизы часто приходят в виде предупреждений, размещаемых в социальных сетях.

Основные характеристики пресс-релиза
Пресс-релизы довольно короткие, обычно состоят из одной страницы ( от 350 до 500 слов, ).Все, что больше этого, обычно считается слишком длинным.
Вся важная информация о пресс-релизе ( 5W1H ) должна быть представлена в первом абзаце, а подробности могут быть опубликованы в подразделах пресс-релиза. С точки зрения иерархии контента поток пресс-релиза похож на обратную пирамиду .
Пресс-релизы обычно используются для предоставления информации о конкретной теме или для важных объявлений целевой аудитории.
Пресс-релизы не предназначены для использования в качестве рекламы и должны быть как объективными , так и основанными на фактах . Поэтому следует тщательно избегать явно субъективных слов или фраз.
Числовые данные (статистика , , цифры , , отношения , и т. Д.) Также должны быть на видном месте, чтобы привлечь внимание читателей и максимально раскрыть представляемые темы.
Все соответствующие даты и Контактная информация должна быть включена в пресс-релиз.Редакторы и потенциальные издатели всегда должны знать, как с вами связаться, если им потребуется дополнительная информация.
Эти простые, но эффективные типы коммуникации обычно следуют стандартному формату пресс-релиза или шаблону пресс-релиза.
Должен быть предоставлен доступ к дополнительным материалам (визуальные эффекты и т. Д.) О новостях или теме. Важно отметить, что уровень публикации новостного контента, поддерживаемого визуальными элементами, на 45 процентов выше, чем , чем контент без каких-либо изображений.
Дополнительную информацию о том, как лучше всего написать пресс-релиз, можно найти в нашем блоге под названием «Как написать пресс-релиз.»
Цель пресс-релиза
Пресс-релиз — это новостная статья или новость, распространяемая среди журналистов, редакторов и / или других представителей СМИ, чтобы проинформировать их о конкретной теме с целью повышения ее профиля в СМИ. . В хорошо написанном пресс-релизе предмет (например, организация, юридическое лицо, малый бизнес или бренд) будет хорошо представлен, а его сообщение передано ясно, кратко и объективно. Поскольку пресс-релиз не предназначен для увеличения корпоративных продаж, не следует использовать язык, ориентированный на потребителя.В конечном счете, пресс-релизы предназначены для передачи важной информации, такой как предстоящие события, кадровые изменения, новые корпоративные стратегии и т. Д. Хорошее распространение пресс-релизов должно гарантировать, что информация будет отправлена в наиболее важные и актуальные средства массовой информации с целью достижения как как можно больше читателей.
Пресс-релизы могут регулярно распространяться среди средств массовой информации на еженедельной или ежемесячной основе. Они часто используются для повышения осведомленности о важном предстоящем событии в надежде привлечь представителей прессы и / или других целевых аудиторий.Поскольку пресс-релизы по сути являются новостными статьями, они должны соответствовать основным журналистским принципам объективности. Текст должен содержать заслуживающую внимания информацию о новых тенденциях, грядущих событиях или любых других важных событиях, которые могут быть интересны целевой аудитории. Они должны быть написаны таким образом, чтобы привлекать внимание читателя (особенно журналистов и редакторов), и всегда должны содержать информацию, недоступную где-либо еще.

Что такое онлайн-пресс-релиз?
Написание эффективного пресс-релиза и его своевременное и эффективное распространение в Интернете представляет собой самый быстрый и наиболее широко используемый инструмент коммуникации для улучшения имиджа и репутации компаний, частных лиц и проектов.Пресс-релизы могут повысить узнаваемость людей и юридических лиц в Интернете за счет установления позитивных отношений с журналистами, редакторами и СМИ.
Почему люди и бренды должны использовать онлайн-пресс-релизы?
Мощное послание может способствовать повышению общественного мнения о компаниях, брендах, людях и проектах. Создание информационного содержания путем включения продуктов и услуг в соответствующие новости может повысить ценность бренда среди определенных целевых аудиторий.Это основной компонент стратегии цифрового PR и контент-маркетинга.
Для того, чтобы по-новому взглянуть на важность онлайн-PR, важно изучить концепцию « новостных ловушек, », которая была включена в шорт-лист « слов года» Оксфордского словаря в 2017. Newsjacking — это процесс извлечения выгоды из популярной, актуальной новости с целью максимального освещения конкретной темы в СМИ.
Если все сделано правильно, ньюсджекинг может укрепить стратегии контент-маркетинга, направленные на улучшение репутации бренда, привлечение целевого трафика, содействие поисковой оптимизации (SEO), привлечение новых клиентов, предоставление новых углов для идей брендированного контента и лидирующие рынки в терминах мысли лидерства.
В этом отношении распространение хорошо написанного пресс-релиза (также называемого пресс-релизом) , которое обычно осуществляется через службу распространения пресс-релизов, представляет собой неоценимый инструмент связей с общественностью. Это позволяет отдельным лицам и компаниям, разумно используя каналы онлайн-СМИ и платформы социальных сетей, распространять важные новости о себе, своих продуктах и услугах.
В рамках того, что было названо «двухступенчатой теорией коммуникации», PR-агентства могут повышать осведомленность о людях, брендах, проектах и событиях среди представителей прессы — и широкой общественности — путем специального распространения информационного содержания. с учетом привлечения внимания читателей.
Когда цифровые PR-агентства напишут пресс-релиз и распространят его в средствах массовой информации и других онлайн-каналах, вы и ваш бренд получите более широкое освещение в СМИ, увеличите охват в Интернете и укрепите свою стратегию контент-маркетинга.
Помимо углубления ваших отношений со СМИ, хорошо составленный и своевременный пресс-релиз предлагает множество других преимуществ. Например, он создает позитивное общественное восприятие темы выпуска новостей, знакомя общественность с его корпоративными ценностями.
Публикация пресс-релизов, специальных новостей и интервью в различных онлайн-изданиях позволяет отдельным лицам и организациям выходить на целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте. Хотя онлайн-пресс-релизы похожи на традиционные пресс-релизы с точки зрения дизайна и содержания, они отличаются от последних с точки зрения поисковой оптимизации и сетевых СМИ, на которые они полагаются, чтобы донести свои сообщения.
Это различие объясняется тем фактом, что онлайн-пресс-релизы основываются в первую очередь на цифровых платформах, включая социальные сети и другие онлайн-каналы.В настоящее время люди проводят больше времени в Интернете, чтобы быть в курсе мировых новостей, в дополнение к тому, чтобы следить за новостями ближе к дому. В результате этой тенденции предпочтительным средством отслеживания последних событий становится переход от традиционных медиа-платформ к онлайн-платформам.
По данным Исследовательского института журналистики Reuters при Оксфордском университете, онлайн-публикаций предпочтительнее традиционных источников новостей целых 85 процентов турецких интернет-пользователей . Более того, онлайн-пресс-релизы, публикуемые в цифровых СМИ (включая социальные сети), улучшают имидж и репутацию компаний, которые их используют.Во многом это связано с тем, что пресс-релизы остаются онлайн в течение многих лет и легко доступны для поисковых систем.
Эта легкая доступность для поисковых систем положительно влияет на ценность бренда среди целевой аудитории, потенциальных потребителей и мировой общественности в целом.
Написание онлайн-пресс-релиза
Концепция онлайн-пресс-релиза не полностью отличается от традиционного пресс-релиза, и обычные правила написания эффективного пресс-релиза также применимы к онлайн-пресс-релизам.В обоих случаях следует уделить внимание ответам на вопросы 5W1H (кто, что, где, когда, почему и как). Основное отличие состоит в том, что онлайн-пресс-релизы должны быть написаны с учетом алгоритмов поисковых систем и с разумным использованием методов поисковой оптимизации.
Преимущества написания и распространения пресс-релизов в сети
1) Онлайн-пресс-релизы обычно имеют динамичную, удобную и экономичную структуру, особенно когда они готовятся опытными онлайн-агентствами по связям с общественностью.Профессиональные услуги по коммуникациям с прессой могут улучшить имидж и репутацию бренда, используя наиболее влиятельные онлайн-каналы.
2) Интернет-пресс-релизы позволяют повысить узнаваемость вашего бренда с помощью наиболее подходящих онлайн-каналов для вашей конкретной целевой аудитории. Они также поддерживают регулярный контакт с информационными агентствами и другими средствами массовой информации, а также могут помочь вам связаться с конечными пользователями.
3) Онлайн-пресс-релизы позволяют вам воспользоваться экономическими преимуществами цифровых платформ, предлагая очень экономичные решения и пакеты.
4) Интернет-пресс-релизы повышают узнаваемость вашего бренда за счет использования эффективных методов поисковой оптимизации. Пресс-релизы обычно доступны в Интернете, даже если они были опубликованы несколько лет назад.
5) Интернет-пресс-релизы предоставляют возможности для разработки специально адаптированных стратегий контент-маркетинга с использованием передовых систем отчетности. Эти системы предоставляют подробные отчеты — изобилующие таблицами и графиками — обо всем освещении в онлайн-СМИ, которое удается собрать вашим пресс-релизам.
Определение пресс-релиза — Что такое пресс-релиз
Что такое пресс-релиз?
Пресс-релиз — это письменный документ, подготовленный для средств массовой информации (также называемых прессой), в котором объявляется о чем-то важном. Этот 1-3-страничный документ распространяется среди средств массовой информации в надежде, что репортеры и редакторы будут использовать содержащуюся в нем информацию в предстоящей теле- или радиопередаче, в выпуске газеты или журнала или на веб-сайте СМИ.
Причины для пресс-релиза
Существует ряд ситуаций, в которых может потребоваться использование пресс-релиза, например:
Объявление компании — Реструктуризация, расширение, переезд, новые местоположения, стратегическое партнерство, новые финансовые спонсоры или инвесторы — все это достойно пресс-релиза.
Объявление о продукте — Новые продукты, улучшенные продукты, новые бренды, новые розничные точки продаж продукта могут быть объявлены через пресс-релиз.
Объявление об инициативе — Новые внутренние или внешние проекты, которые влияют на сообщество компании, будут уместны для пресс-релиза.
Объявление сотрудника — Новые приемы на работу и продвижение по службе заслуживают пресс-релиза.
Почести или награды — Награды или особые признания, присуждаемые компании, продукту, проекту или сотруднику, заслуживают пресс-релиза.
Результаты исследования — Публикация результатов опроса или исследования, относящегося к бизнесу.
Ключевой вопрос, который следует задать себе перед тем, как подготовить его: «Кого волнует эта информация?» И до тех пор, пока ответом будут люди, которые обратятся к прессе за информацией, вы на правильном пути со своим пресс-релизом.
С другой стороны, если единственные люди, которым будет интересна эта информация, — это ваша семья и друзья, или даже ваши сотрудники, то вам действительно не нужен публичный пресс-релиз.
Как выглядит пресс-релиз
Чтобы дать понять представителям прессы — репортерам, писателям и редакторам, что информация, которую вы им предоставляете, является пресс-релизом для их использования, а не рекламой или письмом редактору, вам необходимо отправить ее в формат пресс-релиза. Да, есть особый формат, который вы должны использовать при подготовке пресс-релиза. Вот некоторые из основных характеристик:
В верхнем правом или левом углу у вас должны быть слова «Контакт для СМИ», за которыми следует имя, номер телефона и адрес электронной почты человека, к которому репортеры должны обратиться, если у них возникнут дополнительные вопросы.
Ниже в левой части страницы укажите дату, когда информация может быть опубликована. Если немедленно, введите «Для немедленного освобождения». Но если вы не публикуете объявление до определенной даты, введите «Запрещено до [независимо от даты]».
В центре или слева на странице включите заголовок, который резюмирует информацию в пресс-релизе. Это может быть «Джонс повышен до генерального директора» или «The Whoseewhatsit назван лучшей игрушкой 2016 года».”
В некоторых пресс-релизах в следующей строке используется подзаголовок, в котором содержится немного больше деталей, но это необязательно.
В следующей строке, которая является первой строкой вашего релиза, укажите город и штат, в которых вы находитесь, заглавными буквами и дату, когда вы делаете объявление. Например, «ЧИКАГО, ИЛЛИНОИС — 21 ноября 2017 года». Тогда начните свое объявление.
Напишите в стиле перевернутой пирамиды, где наиболее важная информация содержится в первом предложении, в следующем по важности — во втором и т. Д.Таким образом, если редактору нужно вырезать материал снизу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что в него включены самые важные детали.
Сделайте двойной интервал между абзацами.
В конце поставьте символы «###» в центре внизу вашего релиза.
Кому отправлять
Получение вашего пресс-релиза в руки средств массовой информации, которые, скорее всего, будут заинтересованы в том, что вы хотите сказать, — это ваша следующая задача. Так что подумайте, кого вообще волнуют ваши новости? Это может включать:
Ваше местное деловое сообщество
Ваши клиенты
Ваши перспективы
Инфлюенсеры, которые рекомендуют вам бизнес
Потенциальные деловые партнеры
Ваши продавцы
Другие компании вашей отрасли
Лидеры мысли в вашем пространстве
Затем составьте список средств массовой информации, которые потенциально могут использовать информацию, которой вы делитесь, и отправьте ее им.Электронная почта в порядке.
Хорошо написанный пресс-релиз, правильно отформатированный и отправленный соответствующему репортеру, может принести тысячи или даже десятки тысяч долларов бесплатной рекламы.
Что такое пресс-релиз: как написать и распространить один
Если вы работаете в сфере связей с общественностью, вы наверняка слышали термин «пресс-релиз». Несмотря на то, что они часто используются, фактическое определение пресс-релиза и почему они так важны для многих все еще остается загадкой. Прочтите больше, чтобы разобраться в пресс-релизах и узнать, как их распространять и писать.
Определение пресс-релиза
Согласно Википедии, пресс-релиз — это «официальное заявление, адресованное представителям средств массовой информации с целью предоставления информации, официального заявления или объявления». Проще говоря, пресс-релиз — это способ поделиться своей историей со СМИ.
По мере развития технологий и развития наших методов коммуникации, пресс-релизы эволюционировали вместе с ними. Однако в основе всех пресс-релизов лежит общение.Неважно, будет ли это по телефону, по электронной почте или доставлено журналистам вручную — именно так изобретатель концепции Айви Ли опубликовал свою историю!
Пресс-релизы имеют определенную анатомию и структуру, которой следует придерживаться, чтобы убедиться, что они включают всю релевантную информацию, которая может понадобиться источнику новостей для распространения статьи. Они начинаются с наиболее важной информации, а затем переходят к более общей. В пресс-релизе используются следующие элементы:
Логотип
Заголовок
Подзаголовок
Строка даты
Ведущий параграф
Основной параграф
Цитата
«Шаблон» (здесь вы объясняете свою компанию или организацию)
Контакт информация
Почему пресс-релизы важны
Пресс-релизы ценны по нескольким причинам:
Они говорят публике, что вы открыты! Рассказывая СМИ о своем бизнесе, вы даете понять, что ваша компания открыта и готова к работе.Пресс-релизы — отличный способ поделиться новостями и достижениями в вашей компании, одновременно заявив о себе.
Они могут улучшить ваше SEO. Если все сделано правильно, пресс-релизы — отличный способ привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт. Даже если ваш исходный выпуск не содержит обратной ссылки, другие блоги или веб-сайты могут подобрать ваш выпуск и включить ссылку dofollow на ваш веб-сайт. Просто убедитесь, что ваш пресс-релиз качественный. Только качественные пресс-релизы передаются по качественной ссылке!
Они повышают вашу репутацию.Пресс-релизы делают вашу компанию более легитимной. Когда вы делитесь захватывающими или вдохновляющими новостями о своем бизнесе, те, кто использует Google, увидят эти новости и увидят, что ваша компания делает великие дела!
Когда делать пресс-релиз
Пресс-релизы созданы для новаторских, захватывающих новостей. Подумайте о чем-нибудь интересном, чем вы хотели бы поделиться о своей компании. Может быть, ваша компания новая или находится в процессе модернизации. Возможно, ваши новости связаны с инвестициями.Получил ли ваш бизнес масштабное финансирование, особенно из важного источника? Какими бы ни были новости, убедитесь, что они достаточно захватывающие, чтобы привлечь внимание репортеров и публики.
Когда не следует делать пресс-релиз
Пресс-релизы НЕ следует делать для повседневной деятельности. Подумайте о типах новостей, которые вам нравятся, связанных с вашим бизнесом или нишей. Вы в восторге от регулярных обновлений в вашей отрасли? Возможно нет.Создавая пресс-релиз, убедитесь, что он посвящен событию или теме, которые случаются не каждый день. Думайте как репортер! СМИ будут принимать только пресс-релизы, которые, по их мнению, действительно привлекут внимание их аудитории.
Пресс-релизы также не следует делать, если вы просто пытаетесь связаться со СМИ, чтобы дать интервью. Пресс-релизы отлично подходят для того, чтобы поделиться историей, уже сформулированной и написанной о вашем бренде или бизнесе! Однако, если вы хотите дать интервью, лучше поговорить с журналистами один на один.Свяжитесь с журналистами с помощью персонализированного метода — будь то по электронной почте, номеру телефона, их Instagram и т. Д. Расскажите журналистам, кто вы и почему они должны взять у вас интервью!
Зачем нужно PR-агентство для пресс-релизов
Отправка пресс-релиза может потребовать много усилий, и для вашего бизнеса важно, чтобы это было сделано правильно. Агентство по связям с общественностью пройдет необходимое обучение, чтобы убедиться, что все аспекты пресс-релиза обработаны должным образом.Если вы подадите пресс-релиз без информации или неорганизованный, никакие средства массовой информации не найдут даже минуты, чтобы его прочитать.
Агентства знают, как подавать пресс-релизы, а также куда. Отправка пресс-релиза о бренде средств ухода за домашними животными техническому журналисту была бы пустой тратой времени, однако многие компании не проверяют, на каких журналистах они представляют свои пресс-релизы, чтобы специализироваться! Агентства обладают знаниями и, что еще более важно, связями, чтобы знать, какие журналисты и участники в каких нишах специализируются, и выбирать лучшие связи для публикации вашей истории.
В заключение
Хотя термин «пресс-релиз» может показаться сверхофициальным и сбивающим с толку, на самом деле это довольно просто! Пресс-релизы — это просто способ общаться с миром и рассказывать свою историю. Их следует использовать, чтобы рассказывать только новаторские истории, а не повседневные действия, и они также являются отличным способом повысить вашу поисковую оптимизацию! Посмотрите наше новейшее видео на YouTube, чтобы убедиться, что вы эксперт по пресс-релизам! Затем обратитесь в такое агентство, как Otter PR, чтобы помочь вам поделиться историей своего бизнеса с СМИ.

Теперь, когда вы знаете, что такое пресс-релиз и почему он так важен, вам может быть интересно, как именно я буду его распространять? Прочтите, чтобы узнать о двух наиболее распространенных и эффективных способах распространения пресс-релиза.
Метод первый: пресс-релизы для SEO
Как раздавать
Первый способ распространения пресс-релиза — это телеграфная связь. Через телеграфную службу ваш пресс-релиз будет распространен среди популярных средств массовой информации, таких как Yahoo !, Bloomberg и Fox.
Когда использовать этот метод
Вам следует использовать этот метод для распространения пресс-релиза, если вы только начинаете свой бренд или бизнес. Распространение через телеграфную службу поможет известить вашу компанию во всем мире. Этот метод также отлично подходит, если вы хотите оптимизировать свой бизнес с помощью SEO. Когда люди ищут в Google название вашей компании или бренда, они увидят то, что СМИ подхватило вашу историю. Идеи для типов пресс-релизов, которые вы можете распространять по телеграфу, включают торжественное открытие вашей компании или большое мероприятие или торжество, которое устраивает ваш бизнес.Вы выпустили новый продукт, услугу или продвижение? Увеличилось ли ваше финансирование за счет интересного инвестора или на экстравагантную сумму? Если «да», вы захотите распространить свой пресс-релиз по телеграфу.
Стоимость
Этот первый метод распространения пресс-релиза — более дешевый вариант. Цены могут составлять всего 30 долларов. Это потому, что этот метод более общий. Вы будете распространять свой пресс-релиз через большое количество источников, однако не гарантируется, что вашей истории будет уделено определенное количество времени или внимания.
Метод второй: пресс-релизы, рассказывающие историю
Как раздавать
Второй способ распространения пресс-релиза — это прямой контакт с журналистами или репортерами. Этот метод предполагает более стратегическое мышление и меньше похож на метод «бросить информацию в стену и надеяться, что она прилипнет», как метод первый. Если у вас возникают проблемы с доступом к журналистам, вы также можете обратиться в агентство по связям с общественностью (например, Otter PR!) И использовать ценные связи, которые есть у публицистов.Убедитесь, что вы (или публицист) обращаетесь к журналистам, у которых есть особый интерес к той истории, которой вы хотите поделиться. Например, если вы хотите поделиться историей о своей компании по возобновляемым источникам энергии, было бы лучше связаться с журналистами, которые специализируются на освещении вопросов, связанных с возобновляемой энергией / энергосбережением.
Когда использовать этот метод
Вам следует использовать этот метод, если у вас есть история, чувствительная ко времени и имеющая отношение к тому, что происходит сегодня в мире.Это связано с тем, что журналисты всегда стремятся сообщать о перспективных новостях, имеющих отношение к текущим событиям. Вы также захотите использовать этот метод, если вы предприниматель, который хочет поделиться определенной историей или ценностью, а не просто пытается рассказать свое имя в целом или поделиться общей информацией о своей компании.
Стоимость
Этот метод распространения пресс-релиза дороже первого. Это связано с тем, что этот метод требует большей стратегии и является более индивидуализированным подходом по сравнению с методом, который используется в более общем плане.
В заключение
Один способ распространения пресс-релиза ничем не лучше другого! Это просто зависит от типа истории, которую вы хотите опубликовать, и от того, зависит ли эта история от времени или более общего характера. У каждого подхода есть свои уникальные плюсы и минусы, и важно найти время, чтобы решить, какой метод распространения подходит вам.
Посмотрите наш последний видеоролик на YouTube, чтобы узнать больше о распространении пресс-релизов!

Хорошо, вы знаете, что такое пресс-релиз и как его распространять, но теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Подождите, как мне вообще написать это ?!» Да, если вы работаете в сфере связей с общественностью или имеете бизнес или бренд, которым хотите поделиться со всем миром, научиться писать пресс-релизы является ключевым моментом.Однако научиться писать пресс-релизы не обязательно! Читайте дальше, чтобы узнать, как лучше всего написать пресс-релиз, и вы сразу же увидите, как ваша история попадет в новости.
Цель написания пресс-релиза
Послушайте, мы знаем, что вы рады узнать, как писать пресс-релизы. Однако, прежде чем вы научитесь его писать, важно убедиться, что вы знаете цель пресс-релиза. Проще говоря, есть две основные цели написания пресс-релиза:
Вы хотите, чтобы эта информация попала в СМИ.Вы выпускаетесь для повышения SEO или просто для того, чтобы рассказать о своем новом бренде или бизнесе.
Вам необходимо обнародовать эту информацию по юридическим причинам. В зависимости от характера вашего бизнеса, некоторые действия или процессы вашей компании, возможно, потребуется сделать общедоступными, иначе вы столкнетесь с юридическими проблемами. Ой!
Независимо от того, почему вы публикуете свой пресс-релиз, все пресс-релизы должны быть информативными и (относительно) беспристрастными. Конечно, сделать ваш пресс-релиз интересным — это отличный способ заставить журналистов действительно захотеть щелкнуть по нему в своих электронных письмах и прочитать его! Однако основная цель пресс-релиза — просто передать информацию.Это означает, что, хотя желание сделать ваш пресс-релиз милым или интересным — это нормально, вы должны убедиться, что к тому времени, когда журналист закончит читать ваш пресс-релиз, он действительно знает, что происходит!
Почему важно научиться писать пресс-релизы
Дело в том, что, хотя может быть легко собрать кучу информации в электронном письме и массовом рассылке по электронной почте каждому журналисту по вашему выбору, самая сложная часть состоит в том, чтобы пресс-релиз попал в крупные СМИ и на новостные станции.Вот почему так важно научиться писать пресс-релизы! Отправка хорошо написанного, организованного пресс-релиза — самый эффективный способ попасть в новости! Как только ваш пресс-релиз будет передан в сеть, он больше не в ваших руках; Журналисты сами решают, поделятся ли они вашей историей с миром или с мусором.
Шаблон пресс-релиза
Название
Никогда не недооценивайте важность эффектного названия. Конечно, заголовок может составлять менее десяти процентов всего содержания вашего пресс-релиза, но это первое, что журналисты видят, читая свои электронные письма! Подумайте о теме письма.Заголовки каких типов вы чаще всего нажимаете? Вам захочется придумать что-то захватывающее и возбуждающее у читателя любопытство, чтобы узнать больше о том, что вы предлагаете. Однако должен быть хороший баланс между творчеством и уверенностью в том, что ваш заголовок по-прежнему основан на фактах. Да, вы хотите, чтобы ваш журналист захотел нажать на ваш пресс-релиз, но вам все равно нужно убедиться, что информация, которую вы передаете, правдива!
Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание аудитории, наводил на размышления и, конечно же, был меньше, чем предложение.Подумайте об ответах на эти вопросы, рассматривая свой титул:
В чем суть вашего пресс-релиза? Зачем ты это пишешь?
Почему журналист должен брать ваш пресс-релиз? Помните, что журналисты ежедневно получают тонны пресс-релизов! Как вы собираетесь выделить свою?
Соответствует ли ваше название текущим событиям? Связь с текущими событиями заставит журналистов еще больше захотеть просмотреть ваш пресс-релиз, потому что журналисты всегда ищут новости, которые привлекут внимание их читателей! Нет ничего более привлекательного, чем актуальная и своевременная история.
Первый абзац
Хотя название вашего пресс-релиза важно при его написании, не менее важен и первый абзац! Здесь вы захотите рассказать журналисту или редактору, почему ваш пресс-релиз актуален и важен для их аудитории. Конечно, при написании пресс-релиза вам нужен интерес редактора. Однако задача редактора — заинтересовать читателей. Поэтому вам следует подумать, почему их читатели также будут заинтересованы в вашем пресс-релизе.
Сделайте этот первый абзац кратким и по существу. У журналистов так много пресс-релизов, которые нужно разобрать за день, что они, вероятно, не захотят тратить много времени на то, чтобы прочитать хотя бы один! Вот почему вам нужно убедиться, что вся важная информация находится в начале вашего пресс-релиза, но при этом добавить тот чутье, который выделяет ваш пресс-релиз среди остальных.
Наконец, вам нужен призыв к действию. Ваш призыв к действию будет варьироваться в зависимости от события, которое вы продвигаете, но вы захотите сказать что-то такое, что заставит читателя заинтересоваться тем, что вы продвигаете.Будь то призыв купить билет на ваш концерт, зарегистрироваться на выступление или записаться на курс, который вы проводите, вам захочется предложить читателю предпринять какой-то действенный шаг.
Другие компоненты при написании пресс-релиза
Ваш пресс-релиз может быть сколь угодно длинным или коротким. Важно убедиться, что вы передаете всю необходимую информацию, но не хотите быть слишком многословным. Опять же, когда дело доходит до написания пресс-релиза, время имеет существенное значение! Пресс-релиз от 400 до 500 слов — идеальная длина.Хотя ваш пресс-релиз должен быть кратким, рекомендуется подумать о включении следующих компонентов:
Справочная информация. Не думайте, что репортеры автоматически узнают контекст вашей истории! Предоставьте им справочную информацию о вашей компании, которая, по вашему мнению, актуальна и поможет продать вашу компанию.
Факты. Сообщите актуальные факты о своем бизнесе! Включение цифр — это всегда отличный способ повысить доверие к вашему бизнесу и заинтересовать его.
Отзывы. Включение (конечно, положительного) мнения клиентов о вашей компании — это также отличный способ завоевать доверие и помочь представить ваш бизнес или бренд в позитивном свете.
Котировки. Любая цитата, имеющая отношение к вашему бизнесу или мероприятию, которое вы продвигаете, всегда является отличным дополнением к вашему пресс-релизу.
Заключение
Теперь, когда вы знаете, что такое пресс-релиз, как его распространять и как писать, вы можете официально украсить себя титулом «Эксперт по пресс-релизам.«Поздравления! Посмотрите наше новейшее видео на YouTube, чтобы узнать больше о написании пресс-релизов.

.