Пресс релиз анонс: Тренинги — Страница не найдена

Содержание

написание и размещение анонса мероприятий

Пресс-релиз анонс обычно уведомляет о событии, которое произойдет в ближайшем времени. Добавив в такой пресс-релиз краткую предысторию события, можно несколько повысить интерес представителей прессы. А если организовать правильную и своевременную рассылку, то анонс способен привлечь на мероприятие различные СМИ.

 

Лучше всего выполнять рассылку анонса за несколько дней до наступления главного события!

Обычно пресс-релиз подготавливается на фирменном бланке. В целом, в анонсе отображается следующая информация:

Заголовок, где кратко определяется суть события
Имена и списки организаторов
Краткий план мероприятия
Главная цель события
Объясняется актуальность мероприятия для аудитории СМИ
Место и время проведения события
Имена и контакты людей, которые смогут предоставить дополнительные данные

При проведении крупных событий также включают условия для аккредитации журналистов.

Оценка пресс-релизов выполняется по следующим критериям


1. Адекватность темы послания для СМИ, которое сопровождает анонс, а также его соответствие правилам делового письма.

Должны присутствовать:

Обращение (желательно личное)
Текст, объясняющий цель послания и состав приложения
Подпись, должности, ФИО, наименование компании, телефон, адрес интернет ресурса, e-mail

2. Насколько оригинален заголовок пресс-релиза, а именно:

Предоставляет информацию журналисту, которая отвечает на вопросы «кто, почему, где, когда, что»
Информация о компании или организаторе пресс-релиза (желательно, включая комментарии к событию от главных участников)
Соблюдение правил грамматики, пунктуации, орфографии
Доля креатива и творческое начало

В анонсе не должна полностью раскрываться история. Данная новость только обещает грандиозное мероприятие и приглашает в нем поучаствовать. Поэтому его объем должен быть не более одной страницы.

Заказать анонс мероприятия для СМИ

Наш сервис разместит материал в удобное для Вас момент. В определённый день и даже время. Рекомендуем заказывать написание текста не позднее, чем через 4-5 дня до наступления события. Его нужно не только написать, но и разместить! Ознакомьтесь с тарифами и оформляйте онлайн-заявку.

как некоммерческой организации написать пресс-релиз

Каждый день журналисты получают пресс-релизы с просьбой написать о каком-либо событии. Это огромный входящий информационный поток. И пробиться в него можно, только если ваш пресс-релиз заинтересует редакцию. Редактор Теплицы Екатерина Ульянова подготовила шаблон и советы, которые помогут вам правильно составить этот документ.

Когда отправляем пресс-релиз

Недавно команда Теплицы провела мини-курс по общению некоммерческих организаций с медиа. На вебинарах мы говорили, что массовые рассылки не работают. И это действительно так, чтобы опубликовать в СМИ большую историю, спецпроект или расследование, нужно наладить контакт с редакцией. Отправлять всем стандартное письмо с просьбой «напишите о нас» не стоит, результата не будет. И пресс-релиз в таком случае не нужен. 

Но действительно бывают ситуации, когда важно отправить информацию как можно большему числу медиа. Обычно речь идет о запуске какого-то проекта или анонсе акции. Тогда вам действительно стоит подготовить информационное письмо и приложить к нему пресс-релиз. Только написан он должен быть правильно. Ведь у редакции будет всего несколько минут, чтобы его изучить и решить, брать в работу или нет. 

Каким должен быть пресс-релиз

Если пресс-релиз мы отправляем в том случае, когда хотим предложить СМИ новость, то и написан он должен быть именно как новость. Релиз – это строго информационный жанр. Не подробное перечисление заслуг, не повод собрать формальные цитаты руководства организации и партнеров, не долгое рассуждение на тему того, как важна ваша работа. 

Пресс-релиз – это всегда инфостиль. Пишите кратко, ясно, без эпитетов, штампов и канцеляризмов. Если вы сделали что-то первыми, то, конечно, сообщите об этом или даже вынесите это в заголовок. Но избегайте фраз формата «наилучшая помощь», «наибыстрейший сервис» и других похожих. Лучше предоставьте журналисту факты, которые как раз и будут говорить о том, что помощь от вашего проекта самая лучшая. Факты говорят лучше метафор и превосходных степеней. 

Используйте простые фразы, не пытайтесь звучать слишком умно. Если вы сумеете описать ваш проект ясно и доступно, это намного больше покажет вашу экспертность, чем сложные предложения. Всегда думайте, как бы вы рассказали об этой новости, например, вашим коллегам. И постарайтесь именно так и рассказать о своей новости в релизе. Простой язык не значит разговорный. Конечно, в новости не место сленгу и просторечию. Но и витиеватым художественным приложениям там тоже нечего делать. 

Сравните. 

«Наш проект окажет неоценимое влияние на инфраструктуру региона и улучшит жизнь людей с инвалидностью, передвигающихся на колясках, благодаря появлению высокотехнологичных пандусов на объектах социальной важности». 

И

«Команда организации разработала новые автоматические пандусы. Их установят в нашем городе в отделениях Почты России и МФЦ. Благодаря этому люди с инвалидностью, которые передвигаются на колясках, смогут сами подниматься в отделения и не просить кого-либо о помощи».

Конечно, пример немного утрирован, но суть его понятна. Какую новость вы стали бы читать? Захочет ли журналист «переводить» канцелярский язык чиновников или просто отложит ваш релиз в сторону? Может быть, и не отложит, если новость действительно важная. Но в любом случае вы снизите шансы на публикацию. 

Поэтому проще – значит лучше. 

Еще один совет – почитайте новости, опубликованные в тех СМИ, куда вы хотите отправить релиз. Постарайтесь написать пресс-релиз так, будто это уже опубликованная новость в одном из медиа. И конечно, будьте краткими. Новость – это не две страницы текста. Читать большие релизы у журналистов просто нет времени. 

Из чего состоит пресс-релиз

  • Заголовок
  • Лид
  • Основная часть: контекст, задачи проекта
  • Цитата
  • Пункты с дополнительной информацией
  • Информация о коммерческих партнерах/грантах
  • Контакты
  • Информация про организацию

Шаблон пресс-релиза

Заголовок

Сделайте акцент на самой новости, ее уникальности и ценности для города/региона/общества, а не на организации. Посмотрите, какие делают заголовки СМИ, в которых вы хотели бы опубликовать новость, и ориентируйтесь на них. Пример: «Благотворительный фонд «Травинка» откроет центр творчества для подростков в Саратове» – хуже; «В Саратове появится первый центр творчества для подростков» – лучше. 

Лид 

Несколько вступительных предложений, которые должны сразу отвечать на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?». Журналистам поступает очень большой поток информации. Они не будут вчитываться в несколько страниц текста, чтобы понять, о чем идет речь. Дайте им самую важную и доступную информацию в первых предложениях. Не надо сразу же подробно расписывать уникальность вашего проекта. Достаточно вводной информации: «19 июня в Саратове команда фонда «Травинка» откроет центр творчества для подростков. Это первый центр в городе, где они смогут научиться рисовать». 

Основная часть: контекст, задачи проекта

Дайте журналистам всю необходимую информацию. Пишите не канцелярским, а простым и понятным языком, никаких клише и «проект выполняет важную социальную миссию». Представьте, что вы рассказываете о проекте коллегам или знакомым, объясняете им, почему он так важен. Расскажите, какая изначально была проблема, как именно ваш проект должен ее решить, почему именно этого проекта так не хватало обществу/городу/региону. Или расскажите о новизне/технологических преимуществах вашего проекта. Постарайтесь, чтобы описание заняло два-три абзаца. Две страницы текста никто читать не будет. Если журналиста заинтересует новость, но потребуется дополнительный комментарий, он сам с вами свяжется. 

Цитата

Добавьте цитату от вашей команды или от партнеров. Но пишите ее только в том случае, если вам действительно есть что сказать. Не стоит писать цитату ради цитаты со стандартным набором канцелярских фраз: «мы долго работали и пришли к успеху», «проект несет доброе добро», «это огромный прорыв для всего человечества». Ее все равно вряд ли возьмут в публикацию. Поделитесь болью или проблемами, расскажите, как вы смогли с этим справиться. 

Пункты с дополнительной информацией

Если у вас есть дополнительные материалы к вашей новости. Или у проекта сразу несколько важных задач и преимуществ, вынесите их отдельными короткими пунктами. Каждый пункт – одно-два предложения. Так журналисту будет проще ориентироваться в релизе. Читать полотно текста и самому выделять главное неудобно. 

Информация о коммерческих партнерах/грантах

Если проект запускается совместно с коммерческой компанией или на грантовые средства, постарайтесь не ставить эту информацию в самом начале. Упомяните об этом в конце релиза, если это возможно. У многих СМИ есть свои правила, а также юридические и рекламные отделы, которые просто не пропустят эту информацию в публикацию. По возможности объясните это вашим партнерам и сразу обговорите, что их упоминание не будет в каждом выходе в СМИ.

Контакты

Обязательно оставьте в конце несколько контактов. Эти сотрудники должны всегда быть на связи. «Срок годности» новости крайне мал. Журналисты будут публиковать только новую информацию. Поэтому отвечайте на все входящие запросы максимально быстро. И оперативно давайте всю дополнительную информацию.

Информация про организацию

Не перечисляйте предыдущие заслуги вашей организации в тексте релиза. Журналисту интересна сама новость, а не все ваши регалии. Один раз напишите абзац с общей информацией о вашей организации. И добавляйте этот абзац курсивом в конце релизов. Если журналист захочет что-то добавить про вашу организацию, он возьмет информацию из этого блока. 

Что приложить к пресс-релизу

К пресс-релизу стоит приложить в письме несколько фотографий, картинок или инфографику. Желательно в разных форматах (например, горизонтальные и вертикальные), так как у каждой редакции разные требования к изображениям. 

Можно собрать для вашего события и отдельный пресс-кит – набор разных файлов и документов. Для этого надо создать новую папку на Google Диске и положить в нее пресс-релиз, фотографии, презентацию, логотипы, видеоролики, файл с контактами. 

Рекомендуем посмотреть пример пресс-кита и пресс-релиза, который команда ассоциации «Е. В.А.» подготовила для своей акции «Потеряшки».  

Скачать шаблон пресс-релиза в формате Google Docs.

Делитесь своим опытом написания пресс-релизов в комментариях.

Еще по теме

Как написать пресс-релиз для мероприятия в СМИ: образец

Пресс-релиз — грамотно составленный вами ответ на незаданные вопросы «Что? Где? Когда?». Повторимся: грамотно. И это не повтор описания вашего события, о котором написано в соответствующем разделе. Он работает по немного другим законам. Пресс-релиз нужен для того, чтобы информация о вашем событии попала в тематические СМИ и вы смогли получить оттуда трафик.

Существуют несложные правила написания пресс-релиза, при соблюдении которых вероятность, что ваше письмо не отправится сразу в «Спам», сильно возрастает.

Пресс-релиз не имеет ничего общего с продающим текстом для лендинга. Он является краткой и исчерпывающей информацией, на основании которой (или даже без обработки, как есть) новость о вашем мероприятии будет размещена. Как писать пресс-релиз?

Есть картинка, которая как нельзя лучше иллюстрирует написание прессрелиза. Вот она:

Верхний уровень (первый абзац) — краткий по объему и самый наполненный по содержанию. В нем вы отвечаете на вопросы и предоставляете ключевую информацию:

  • как называется мероприятие, в каком формате оно проходит и из чего будет состоять;
  • дата, адрес и время проведения мероприятия;
  • имена или факты, гарантированно привлекающие внимание.

Всё. У вас есть несколько секунд, чтобы редактор охватил взглядом первые строки вашего релиза и принял решение, стоит ли читать его дальше. Не надо рассказывать об уникальности, беспрецедентности и культовости, дайте факты. Поверьте: вашим адресатам так же важно разместить интересные, актуальные и полезные анонсы, как и вам увидеть их опубликованными. Но не надо скрывать суть под ворохом отвлекающей информации и неактуальных подробностей, потому что у редактора входящий поток огромный. Помогите ему в первом же абзаце понять, что ваше событие достойно его внимания.

Во втором абзаце вы уже более детально раскрываете содержание своего мероприятия, сообщаете, сколько человек вы ожидаете и кто эти люди, в чем уникальность ивента (если она действительно есть). Какая будет программа, какие детали являются самыми интересными.

Можно один абзац посвятить отзыву об организаторах или о мероприятии от лидера мнений. Конечно же, этот отзыв нельзя подделывать, также не надо цитировать тех, кто не является узнаваемой фигурой. Лучше сделать прессрелиз короче, чем наполнить его водой или недостоверной информацией.

ВажнО!

Не стоит обещать спонсорам негарантированные охваты и упоминания в конкретных изданиях. Как показывает практика, редакторы не любят размещать информацию о ваших спонсорах и просто так делать этого, скорее всего, не будут. Если вы проводите мероприятие не в первый раз, это стоит отразить в пресс-релизе, но кратко, ссылками на пост-отчет, фотоотчет и (или) ролик о мероприятии. Информацию о мероприятиях «с историей», которые проводятся регулярно и набирают популярность, со временем будет разместить проще: их уже знают и редакторы, и аудитория.

 

Последний абзац пресс-релиза — адрес сайта мероприятия, контактные данные того, кто занимается PR и взаимодействием со СМИ в проекте, телефон, e-mail, ссылки на социальные сети ивента.

В итоге у вас должен получиться текст, занимающий не более одной страницы, в котором информация не повторяется, логично и последовательно структурирована, нет ни одной ошибки, не упущена и не искажена конкретика. Можете дать вычитать текст кому-то из коллег (чтобы не получилось, что написали вы все отлично и грамотно, только вместо января, задумавшись, указали февраль).

После того как пресс-релиз написан и проверен, начинаем собирать базу СМИ. Подробно о том, как это делать и как ее потом использовать, рассказано в разделе «Работа с информационными партнерами».

ВажнО!

Чем более релевантную и «теплую» базу изданий и площадок вы соберете, тем охотнее редакторы будут публиковать ваш анонс и тем лучше потенциальная аудитория станет реагировать на новости о вашем ивенте. Повторим еще раз: нет смысла размещать новость о мероприятии в десятках и сотнях нецелевых СМИ и агрегаторов событий. Лучше разместиться в 10–20, но тех, которые гарантированно читает ваша ЦА.

Основные нюансы:

  • пресс-релиз должен быть написан в текстовом формате. Не нужно делать его в pdf, который у кого-то не откроется, у кого-то не загрузится, а у кого-то из него ничего не скопируется. Сделайте путь от прочтения до публикации максимально коротким и удобным для адресата;
  • лучше не называть письмо «в лоб» — «Пресс-релиз конференции по написанию пресс-релизов». У каждого редактора этих почти одинаковых писем каждый день сотни. Напишите не канцелярский, а живой, человеческий заголовок, который привлек бы и ваше внимание. «В середине лета (в пятницу, 13-го) в Петербурге пройдет конференция о личном брендинге и блогах». До «желтухи» опускаться тоже не стоит;
  • когда вы отправляете письмо редактору, то после приветствия копируете в тело письма первый абзац, который содержит концентрат информации о вашем событии, потом пишете, что ознакомиться с подробностями можно по ссылке (и даете ссылку на GoogleDocs, куда вы предусмотрительно скопировали свой текст) или в прикрепленном файле (прикрепленный документ Word). В подписи обязательно должны быть все ваши контакты;
  • помимо текста пресс-релиза во вложении должны быть 2–4 фотографии с прошлых или аналогичных мероприятий, проведенных вами, или же картинки из интернета, которые кажутся вам наиболее подходящими, или афиша события. Иногда, если картинок нет, к вашему анонсу редакторы могут прикрепить что-то такое, что совсем не отразит ваших ожиданий.

Для каждой публикации нужно отправлять в пресс-релизе ссылку на сайт или встречу с уникальной UTM-меткой. Это единственный достоверный путь, чтобы отследить переходы из выбранного источника. Нам это позволяет не сотрудничать больше одного раза с изданиями, размещения в которых не дают нам переходов и покупки билетов.

Бриф для пиарщиков

Бриф для пиарщиков

Публикация на ClassicalMusicNews.Ru – хороший способ донести информацию о том или ином событии до людей, интересующихся академической музыкой.

Одновременно с публикацией на сайте, анонс будет однократно опубликован на наших страницах на Facebook, VK, Twitter, Одноклассники, на канале в Telegram, появится на FlipBoard, а также будет упомянут в ежедневной электронной рассылке (как выглядят рассылки можно посмотреть в их архиве).

Редакция ClassicalMusicNews.Ru получает огромное количество анонсов и пресс-релизов. Публикация производится бесплатно, поэтому мы самостоятельно выбираем материалы для опубликования и ожидаем, что присылаемые материалы будут соответствовать некоторым условиям.

Материалы, которые этим условиям не соответствуют, будут рассмотрены в последнюю очередь либо не рассмотрены вообще.

Материалы можно присылать на [email protected] – тексты в формате doc или rtf, изображения – в форматах jpg или png. Формат pdf не подходит.

Рекомендации по оформлению пресс-релизов
  • Заголовок материала должен присутствовать и отражать общую тему материала. Длина – до 70 символов с пробелами. Не следует использовать слова, полностью состоящие из прописных (заглавных, больших) букв.
  • Лид (тизер) – краткое, но расширенное по сравнению с заголовком описание события. Может присутствовать дата/место/участники (исполнители). Одно предложение (максимум – два). Длина – до 170 символов с пробелами.
  • Основной текстне менее 7 абзацев, не менее 1600 символов с пробелами. Текст не может состоять только из программы мероприятия – нам нужно описание. Программа – только как дополнение к тексту. Помните, что это текст, который будут читать живые люди. Постарайтесь написать его так чтобы Вам не было стыдно, а людям было интересно. В тексте не следует использовать слова, полностью состоящие из прописных (заглавных, больших) букв. Проследите, пожалуйста, чтобы текст не содержал двойных пробелов и неразрывных пробелов.
  • Изображение должно присутствовать (афиша, портрет), размер – не менее 600 на 400 или 400 на 600 пикселей. Укажите, как необходимо подписать фотографию, кто её автор. Если на фотографии изображен человек, укажите его имя.
  • Дополнительные материалы – видео, размещенное на YouTube, дополнительные изображения (требования те же, что и к основному изображению). Публикуются на усмотрение редакции.
  • Ссылки на продажу билетов – могут присутствовать, размещение на усмотрение редакции.
  • Контактная информация – телефон пресс-службы или пресс-агента, группы и события на Facebook и Вконтакте, электронные адреса, сайты – могут присутствовать, размещение на усмотрение редакции.
  • Подпись – от чьего имени публикуется этот пресс-релиз или анонс.

Пример хорошего пресс-релиза:

Пляска смерти на двух клавесинах

Или:

«Из Нового Света»

Если Вас интересует гарантированное размещение Вашего пресс-релиза или анонса, Вы можете предложить оплатить эту услугу. Требования к материалу остаются теми же.

В дополнение к размещению пресс-релиза Вы можете разместить на нашем сайте баннеры. Это 100% платная услуга:

Реклама на ClassicalMusicNews. Ru

ClassicalMusicNews.Ru

Как писать пресс-релиз и пост-релиз

Зачем нужно писать пресс-релизы?

Пресс-релиз – это краткое информационное сообщение для прессы. В отличие от статьи, пресс-релиз – это короткая заметка, которая требует гораздо меньше времени и сил на ее написание. Особенность пресс-релиза в отличие от прямой рекламы и тематической статьи состоит в том, что это краткое сообщение, содержащее в себе ту или иную новость. 

О чем можно писать в пресс-релизе?

О событии, которое будет или которое прошло, если это пост-релиз. Форма подачи - довольно обезличенная, без высокохудожественных оборотов. Избегайте сверхпылких выражений, типа грандиозно, уникально и т.п. Лучше приведите в пример какие-нибудь крутые, сами за себя говорящие цифры 🙂 

Многие СМИ могут запостить Ваш релиз так, целиком, без исправлений - помните об этом, когда пишите. Текст должен отвечать на все логичные вопросы. Кроме этого, для тех журналистов, которые хотят выжать из вашего релиза новость - пусть она будет внятно прописана.

Пресс-релиз должен отвечать на следующие вопросы:

  • Что (происходит)?
  • Где это (происходит)?
  • Когда это (происходит)?

Эта информация идёт в первом абзаце, который выделяется жирным или курсивом.

  • Почему и зачем (это делается)?
  • Какие перспективы это имеет? (Чем это лучше прежнего?)

Как писать пресс-релиз?

В целом, структура пресс-релиза выглядит следующим образом:

  • Заголовок. Заголовок – обязательная часть. Заголовок должен содержать основную идею сообщения и быть, по возможности, информативным, ярким, интересным, запоминающимся - но, повторюсь, без фанатизма.
  • Первый абзац - это краткое содержание пресс-релиза, выражающее основную мысль пресс-релиза в нескольких предложениях.
  • Основная часть. Основной текст пресс-релиза. Рекомендуемый объем - не более листа А 4. Иногда, конечно, может быть увеличен.
  • Сведения о кампании и контактные реквизиты. Очень важная часть релиза. Тут мы даём все необходимые контакты по региону или даже по России (если нужно). И еще пишем небольшую информационную справку про проект, про всю кампанию - ссылки на сайт российский, группу в контакте.

Пост-релиз - это всё тоже самое, только в прошедшем времени. Пост-релиз выпускается как можно более быстро после события, иначе он никому уже не будет нужен.

Релизы рассылаются по тем контактам СМИ, которые у вас есть. 

В теме письма пишем: приглашение на.......и дату мероприятия. Или же: пост-релиз по мероприятию.......и дату.

Текст релиза располагается в теле письма. Сопровождается приветствием и парой предложений о том, что мы прилагаем к письму. Заканчиваем письмо словами "Благодарим за внимание!" и, если всё только будет, - "Ждём на …. ..!" 

Текст релиза прилагается в формате DOC, PDF. Очень желательно приложить пару фото с мероприятия, если оно прошло или же подходящие по тематике (из опыта прошлых акций, например). Логотипы акции и вашей организации, если есть.

Источник: http://sdelaem.info/content/kak-pisat-press-reliz-i-post-reliz

Разместить пресс-релиз 2021 - Журнал Международных Экспертов

Разместить пресс-релиз в блоге NIE Journal, в рамках информационной поддержки бизнеса и кооперации с организаторами эвентов — наше предложение:

  • неограниченной размещение пресс-релизов,
  • размещение приглашений,анонсов мероприятий,
  • размещение экспертных статей.

Информация размещается на официальный блоге NIE Journal Press Release.  Для старта кооперации необходимо направить запрос на фирменном бланке компании на имя Главного редактора  NIE Journal Алёны Паладьевой WhatsApp +79159633383 

NIE Journal — международная энциклопедия бизнеса, информационный партнер, международное экономическое издание, инфраструктура Сети международных экспертов «Союзконсалт«.  

NIE Journal входит в пул Федеральных СМИ Торгово-промышленной палаты Российской Федерации.  NIE Journal прошел официальную регистрацию и получил  Свидетельство Роскомнадзора Эл №ФС77-56670 от 26.12.13  NIE Journal является лидером по информационной поддержке деловых мероприятий,в России и за рубежом,  более 100 отраслевых мероприятий в год. 

Как разместить пресс-релиз

  1. Получите доступ у Главного редактора, направив официальный запрос.
  2. Создайте письмо и отправить его по указанному e-mail/
  3. Материал (пресс-релиз) через несколько секунд автоматически встает в новостной ленте блога NIE Journal Press Release

Напомним посещение данного ресурса более 4000 посетителей в день. Оперативное размещение информации позволит пресс-службе компании эффективнее взаимодействовать со своей аудиторией.

Краткий экскурс

Пресс-релиз – это сообщение для прессы, в котором есть новость о каком-то событии, мнение по определенному вопросу, анонс чего-либо.

Его структура выглядит так
  • Заголовок – название статьи должно говорить о том, что будет внутри, но при это не выглядеть занудно.
  • Лид – краткое содержание публикации. Сюда можно разместить краткое содержание или какой-нибудь интересный отрывок.
  • Тело релиза – сам текст статьи. Не должен быть слишком объемный (не более 3000 символов).
  • Справочная информация – данные о компании.
  • Заключительная часть – контактная информация, подведение итогов, ссылки на сторонние ресурсы.

Ниже стенографическая пирамида.

Структура пресс-релиза

Какая выгода?

Какая выгода владельцу сайта (блога, например) от размещения Пресс-релиза на стороннем ресурсе? 

  • Во-первых, ссылочная масса, т.е. совокупность всех внешних ссылок, ведущих на сайт. Многие ресурсы дают возможность добавить ссылку на свой сайт.
  • Во-вторых, возможность получить аудиторию путем привлечения её контентом. Необязательно писать отдельные статьи, достаточно перестроить уже имеющийся материал на вашем ресурсе так, что бы он был более компактен и интересен.
  • В-третьи, неплохой способ научится грамотно составлять текст так, что бы даже самый ленивый читатель прочитал до конца. 

Итог

Да, способ уже не так актуален, как раньше. Но большинство новичков просто спамит своими ссылками, надеясь, что поисковик это оценит и заметит их. Это не так.

Данный метод намного более разумный и действенный.

Обсудите ваши вопросы сотрудничества с Главным редактором Паладьевой Аленой .

Пресс-релизы, их назначение и особенности распространения

Пресс-релизы, их назначение и особенности распространения

Среди информационных материалов, передаваемых службой по связям с общественностью представителям различных СМИ, особое место занимают пресс-релизы.

Основными целями написания пресс-релиза могут быть:

  • передача информации о произошедших или предстоящих событиях в жизни компании, представляющих общественный интерес;
  • разъяснение необходимости и сути отдельных решений руководства компании;
  • краткое изложение речи или доклада официального лица на предстоящем мероприятии по поводу определенного события в жизни компании или ее общественности.

Разные цели предполагают наличие пресс-релизов разных типов.

Пресс-релиз-анонс – короткое сообщение (не более одной страницы) о предстоящем мероприятии с приглашением журналистов принять в нем участие. Выполняет главную задачу – привлечь СМИ, пообещав им интересную информацию и новости.

Новостной пресс-релиз – сообщение, содержащее важную новость или полезную информацию для широкой аудитории. Распространяется в ходе пресс-конференции (в этом случае объем может быть любым), после либо вместо нее (объем 1-2 страницы).

Бэкграундер (backgrounder) – информация базового характера, не являющаяся новостью или сенсацией: о профиле деятельности, планах, истории организации; изложение содержания документов, описание товаров и услуг; статистические данные и т.д. Бэкграундер раздается журналистам непосредственно на новостном мероприятии, содержит информацию, дополняющую короткий новостной пресс-релиз и помогающую журналисту подробно и без искажений подготовить нужный материал для СМИ.

Биография – опорная фактическая информация о конкретном человеке. Необходимо иметь и периодически распространять сборник биографий всех руководителей организации. Такие биографии предназначены для оперативного использования при возникновении такого повода, как – инициатива, принадлежащая данному лицу; неожиданное назначение, отставка, увольнение и т.д.

предыдущаяследующая

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для скачивания

Пресс-релизы живы и здоровы. Они являются одним из основных продуктов в мире PR-специалистов, помогая им повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, то есть при условии, что они хорошо написаны.

Если вы рассылаете релизы, но изо всех сил пытаетесь получить освещение, пора вернуться к чертежной доске и переосмыслить, о чем и как вы общаетесь. Чтобы вдохновить нас, мы собрали список из 10 типичных пресс-релизов, каждый из которых содержит разные сообщения.Будь то объявление о выпуске нового продукта, новое приобретение или продвижение вашего следующего мероприятия, ниже вы найдете множество образцов пресс-релизов, которые могут вас вдохновить. Вы также найдете шаблон пресс-релиза внизу этой статьи, который вы можете бесплатно скачать и настроить.

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для загрузки

1. Пресс-релиз для запуска продукта

Пресс-релиз - один из самых эффективных рекламных инструментов в вашем комплекте при запуске нового продукта, но в большинстве случаев, объявления о новом продукте недостаточно, чтобы сделать эту статью достойной освещения в прессе.

Прежде чем что-либо предлагать, спросите себя, как этот продукт достоин того, чтобы его считали новостями ? Используются ли инновационные технологии? Предлагает ли он что-нибудь отличное от того, что уже есть на рынке? Что нового в этом продукте?

Если продукт является новым для вашей компании, но не представлен на рынке, вы вряд ли получите покрытие. Итак, подумайте, что отличает этот продукт или услугу от остальных, и начните с этого сообщения.

Пример: «Huawei открывает будущее фотографии смартфонов с новыми Huawei P20 и Huawei P20 Pro с искусственным интеллектом» от Huawei.

Почему работает этот пресс-релиз:

Дополнительные преимущества этого продукта очевидны и инновационны: телефон предлагает улучшенные возможности фотографирования благодаря искусственному интеллекту. В то время как Huawei раскрывает все преимущества своего продукта (более длинная батарея, больший объем памяти, больший экран), они решили полагаться почти исключительно на это нововведение, потому что это интересная новость.

Пресс-релиз также не разбросан на техническом жаргоне. Абзац об искусственном интеллекте, связанном с фотографией, ясен и по существу.Хотя в нем нет технологии, он предлагает конкретные преимущества, которые улучшат повседневную жизнь пользователя.

Нам также нравится, как в пресс-релизе резюмируются основные характеристики новых моделей сначала в виде маркированного списка, а затем подробно рассматриваются детали каждой модели для тех, кто хочет узнать больше.

Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

  1. «Apple Watch: идеальное сочетание дизайна, функции и стоимости»: пресс-релиз Apple, в котором подчеркиваются ценности, воплощенные в продукте.
  2. «ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КАМЕРОЙ, КОТОРОЙ ДУМАЕТ ЭТО ТЕЛЕСКОП. COOLPIX P1000 MEGAZOOM»: оригинальное название, демонстрирующее уникальные преимущества этой новой модели камеры, выпущенной Nikon.

2. Пресс-релиз для запуска службы

Чтобы получить заслуженное размещение в СМИ в желаемых публикациях, вам нужно будет показать, что ваша новая услуга решает вполне реальную проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, и продемонстрировать, что эта проблема еще предстоит решить.

Обещание вашей услуги должно быть простым и кратко изложено в заголовке вашего пресс-релиза.Подобно объявлениям о новых продуктах, пресс-релизы о новых услугах должны представлять, как эта услуга удовлетворяет потребности, и ее новаторский характер по сравнению с тем, что в настоящее время доступно на рынке.

Пример: BlaBlaCar создает BlaBlaLines, приложение для совместного использования автомобилей для ежедневных поездок »от BlaBlaCar.

Почему этот пресс-релиз работает:

Обещание этой новой услуги ясно и передано в заголовке пресс-релиза. BlaBlaCar демонстрирует реальную потребность в этой услуге, на которую никто не отвечал («Их 13.5 миллионов человек, которые едут на работу и обратно »), и как они были в лучшем положении для этого (« Мы наблюдаем неуклонный рост поездок на короткие расстояния, предлагаемых на BlaBlaCar »).

Другие примеры интересных пресс-релизов о запуске услуг:

  1. Объявление о нашем возвращении в 17 дополнительных пунктов назначения Virgin Atlantic не только объясняет маршруты, которые были вновь открыты после блокировки Coivd-19, но и меры по охране здоровья и безопасности во время полетов.

3.Пресс-релиз для рекламы мероприятия

Когда дело доходит до сообщения о событии, есть разные способы общения с журналистами. Подумайте, что именно вы хотите от журналиста. Вы хотите, чтобы они рассказали о вашем мероприятии своим читателям? Хотите лично пригласить их приехать? Вы хотите пригласить их, чтобы они осветили ключевые моменты? Помните о своей цели и сформулируйте в пресс-релизе рассказ о том, что вы хотите, чтобы журналисты сделали после его прочтения.

Пример: «Каннские львы публикуют повестку дня второго выпуска LIONS Live» от Cannes Lions

Почему этот пресс-релиз работает:

В двух словах, этот пресс-релиз предоставляет огромное количество информации.Само вступительное заявление помогает аудитории быстро понять, о чем идет речь, читая: «Творцы со всего мира собираются вместе, чтобы поделиться практическими знаниями, вдохновением и пониманием через бесплатную программу».

Чтобы вызвать интерес и заинтересованность, в пресс-релизе также подчеркивается присутствие общественных деятелей, присоединившихся к спикерам, и подробно рассматривается вопрос , почему повестка дня выглядит именно так, что значительно добавляет цели мероприятию. Наконец, с точки зрения формы, пресс-релиз представляет собой четкий призыв к действию, направленный на достижение своей цели, приглашая людей зарегистрироваться и получить билеты.

Другие примеры пресс-релизов по продвижению интересных событий:

  1. «Пять способов принять участие в Неделе Fashion Revolution 2020» от Fashion Revolution точно описывает содержание релиза.
  2. «Неделя сделок Amazon в Черную пятницу» уже почти здесь - больше предложений дня и большие скидки, чем когда-либо прежде, на роскошные праздничные подарки в каждом отделе »от Amazon включает список ссылок для поиска обсуждаемых сделок

4.Пресс-релиз для объявления о новом партнерстве

Когда вы сообщаете о новом партнерстве, есть три основных элемента, которые необходимо интегрировать в ваш пресс-релиз:

  • Причины этого партнерства - и синергия между рассматриваемыми компаниями
  • Преимущества этого партнерства для заинтересованных компаний и их клиентов
  • Конкретные действия, которые станут результатом этого партнерства

Пример: Marriott Bonvoy запускает маркетинговое партнерство с Фондом национальных парков Marriott.

Почему этот пресс-релиз работает:

Одна из моих любимых вещей в этом пресс-релизе - это то, как представлена ​​синергия между двумя компаниями, обе из которых обращаются к «новой нормальной» индустрии туризма, поощряя клиентов переходить на местные приключения.

Второй абзац пресс-релиза полностью посвящен повышению осведомленности о поездках на автомобиле, объясняя, сколько направлений находится прямо у нас на пороге («По данным Фонда национальных парков, большинство американцев живут в пределах 100 миль от национального парка». ).Между тем, третий абзац прекрасно связывает ценности Marriott Bonvoy и National Park Foundation. Цитаты представителей каждой компании укрепляют идею общего видения, которое, в свою очередь, выводит это партнерство за рамки бизнес-стратегии.

Другие примеры интересных партнерских пресс-релизов:

  1. «Стратегическое партнерство: Bosch и SAP стремятся упростить корпоративные процессы с помощью нового стандарта» цель партнерства четко обозначена в заголовке
  2. «Mastercard начинает партнерство с HSBC для продвижения более устойчивых и инклюзивных сообществ », в бюллетене указано, на чем будет первоначально сосредоточено партнерство

5.Пресс-релиз для объявления о сборе средств

Хорошая новость заключается в том, что сбор средств очень популярен, не очень хорошая новость для PR состоит в том, что в результате получить освещение с помощью такого типа объявлений сложно. При этом распространение заработанных средств массовой информации через объявления о сборе средств не является чем-то необычным. Однако важно, чтобы ваше объявление о сборе средств для прессы было актуальным, включив в него следующие элементы:

  • Презентация вашей компании и достигнутых достижений
  • Конкретные цели усилий по сбору средств
  • Различные участники и их мотивация этих инвестиций

Пример: «Расширение прав и возможностей девочек - Байерсдорф и Plan International начинают свое партнерство» Байерсдорф.

Почему этот пресс-релиз работает:

Два пункта, представленные во введении, четко резюмируют цели этой кампании по сбору средств. Пресс-релиз также разделен на заголовки, что делает его особенно удобочитаемым. Тот факт, что Beiersdorf подробно описывает, как они планируют изменить ситуацию, помимо денежных вложений («Программа помощи Beiersdorf на 50 миллионов евро основана на четырех столпах: пожертвования дезинфицирующих средств, пожертвования продуктов, пожертвования сотрудников и корпоративные пожертвования»), также дает журналистам другую потенциальную историю маршруты, по которым нужно следовать.

Другие примеры интересных пресс-релизов по сбору средств:

  1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообщества, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году», красиво подчеркивает основные инициативы, которые они продвигают
  2. «Один месяц спустя после« Большой ночи »и более 36 миллионов фунтов стерлингов выделено на работу по оказанию помощи уязвимым людям, пострадавшим от COVID-19» BBC «Дети в нужде» подводит итоги того, что было достигнуто.

6.Пресс-релиз для продвижения нового исследования

Если вы изо всех сил пытаетесь найти что-то актуальное и заслуживающее освещения в печати, публикация исследования вашего рынка или ваших потребителей - хороший способ привлечь внимание. Если вы планируете следовать этому подходу, общение вокруг вашего исследования должно включать следующее:

  • На важные вопросы, на которые отвечает ваше исследование
  • Краткое изложение основных выводов
  • Используемая методология
  • Последствия результатов исследования для вашей цели

Пример: «Общественность Великобритании призвала позаботиться об этом летом, так как около 40% проводят больше времени на солнце после блокировки COVID-19» по данным Cancer Research.

Почему этот пресс-релиз работает:

Название хорошо написано и не только объявляет, что Cancer Research опубликовало исследование, но и сразу же представляет главный урок исследования, который вызовет интерес у журналистов.

В пресс-релизе много говорится об эмоциях с использованием сильной лексики, например таких слов, как «призывал», «защищать» и «наносить ущерб». Подчеркивая влияние результатов исследования, текст побуждает вас решить поднятые вопросы. Также была включена методология исследования, что подтверждает достоверность этого исследования.В дополнение к этому, цитаты, представленные в этом пресс-релизе, не просто перефразируют содержание исследования, но добавляют реальную ценность с помощью дальнейшего актуального анализа результатов исследования.

Другие примеры интересных пресс-релизов нового исследования:

  1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообществ, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году». re driving
  2. «Gartner утверждает, что директора по маркетингу сохраняют оптимизм в отношении бюджетов после COVID19, несмотря на мрачные прогнозы коллег по C-Suite» Gartner подробно описывает основные результаты исследования

7.Пресс-релиз с объявлением о награде

Распространение информации о недавно полученной награде - отличный способ позиционировать свой бренд. Если вы решите сообщить такие новости (а мы рекомендуем вам это сделать), вот информация для включения в ваш пресс-релиз:

  • Что означает получение награды по отношению к ценностям вашей компании
  • Причины, по которым вы выиграли награда
  • Обязательства, которые вы будете выполнять, чтобы получить такую ​​награду

Пример: Cisco признано одним из лучших в мире мест для работы - вот почему »по версии Cisco.

Почему этот пресс-релиз работает:

После краткого напоминания о позиционировании бренда в этом рейтинге за последние несколько лет Cisco представляет причины, по которым компания заняла первое место («Исследование показало, что подавляющее большинство 95 процентов и более сотрудников обнаружили, что Cisco является безопасным местом для работы и что к ним относятся справедливо, независимо от сексуальной ориентации или расы. Кроме того, сотрудники чувствовали, что они также могут уйти с работы, когда это необходимо "). Cisco также нашла время, чтобы объяснить другие связанные награды («Кроме того, два руководителя Cisco были названы лауреатами премии 2020 For All Leadership Awards»), чтобы еще больше укрепить свои позиции.

Этот выпуск сработал особенно хорошо, поскольку технический гигант использовал его как возможность заявить о своих ценностях, особенно в отношении сознательной культуры, психического здоровья и его влияния на местные сообщества, даже сославшись на отчет о корпоративной социальной ответственности за 2019 год в качестве доказательства!

Другие примеры выигранных интересных наград Пресс-релизы:

  1. «SAP объявляет победителей седьмой ежегодной премии SAP Innovation Awards» от SAP. SAP выступила с инициативой создать свои собственные награды и привлечь внимание к результатам.
  2. «Microsoft объявляет победителей и финалистов премии« Партнер года 2019 ». Microsoft также учредила свои собственные награды.

8. Пресс-релиз для объявления о приобретении

Приобретения всегда интересны; они свидетельствуют о зрелости рынка и позволяют выявлять новых игроков. Чтобы объявить о приобретении, важно указать:

  • Мотивы, которые привели к этому приобретению
  • Влияние на клиентов обеих компаний
  • Разработки, запланированные для интеграции приобретения в общую стратегию компании
  • Условия, при которых приобретение имело место не являются обязательными, многие компании отказываются раскрывать сумму приобретения, но если у вас есть возможность сообщить о них, не стесняйтесь

Пример: «Salesforce завершает приобретение Tableau» от Tableau

Почему работает этот пресс-релиз:

В пресс-релизе подробно рассказывается, как возможности обеих компаний дополняют друг друга, а также четко объясняется, как все потребности клиентов будут удовлетворены посредством приобретения.В выпуске представлены цитаты из внешних новостных статей, которые помогают передать, как этот шаг воспринимается как положительный как внутренней, так и внешней аудиторией. Мне также особенно нравится, как они использовали эту возможность, чтобы привлечь внимание к «руководящей» конференц-связи, на которой будут представлены дополнительные сведения для заинтересованных сторон, таких как клиенты.

Другие примеры интересных пресс-релизов о приобретении:

  1. «Корпорация Meredith объявляет о завершении работы над Time Inc.Приобретение и отчеты об итогах второго квартала и первого полугодия 2018 финансового года »Мередит включает в себя основные финансовые показатели и прогнозы, четко детализированные с помощью маркированного списка.
  2. « Meltwater приобретает ведущую компанию в области социальной аналитики Sysomos »подробно описывает другие недавние связанные приобретения.

9. Объявление для прессы веха

В большинстве случаев годовщина компании не настолько интересна, чтобы побудить журналиста писать о вас, вам решать, как сделать эту веху достойной освещения в прессе.Чтобы помочь, многие компании создают интересный контент, организуют мероприятие или конкурс или объявляют о выпуске продукта ограниченным тиражом.

Пример: «Mattel открывает виртуальные двери в« Музей игрушек Fisher-Price® », чтобы отпраздновать 90-летнее наследие бренда» от Mattel

Почему этот пресс-релиз работает:

Covid-19 мог бы отменить многие события в этом году, но он не собирался отменять 90-летие Fischer-Price! Чтобы вызвать некоторый шум, Mattell решил основать свой выпуск на `` первом в своем роде цифровом опыте '', кураторской выставке классических Fisher- Цена игрушек последних девяти десятилетий, а не сама веха.Виртуальный музей новаторский, актуальный и имеет человеческий фактор в истории, что делает его достойным освещения в СМИ.

Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

  1. «HEINZ наслаждаются 150 годами» Хайнца дает читателям «обзорную ленту», чтобы показать, откуда они пришли, а также где они находятся сегодня.
  2. «Bacardi® Rum представляет новый смелый дизайн упаковки» Чтобы отпраздновать 153-ю годовщину Bacardi, знаменитый ром работал с миксологами и барменами со всего мира, чтобы помочь им разработать новую культовую бутылку Barcardi.

10. Пресс-релиз для объявления о встрече

Когда большая группа назначает нового лидера, это объявление часто подхватывается деловой прессой. Если вы хотите транслировать этот тип общения, вот информация, которую следует включить в свой пресс-релиз:

  • Путь назначенного лица
  • Роль и цели человека в его новой роли
  • Почему этот человек является идеальным кандидатом для этого роль

Пример: «Хайди Б.Капоцци присоединяется к McDonald's в качестве исполнительного вице-президента и главного директора по персоналу "McDonald's.

Почему этот пресс-релиз работает:

В этом пресс-релизе представлены причины, которые привели к роли, которую будет играть Хайди Б. Капозз, и уже предпринятые действия Остальная часть пресс-релиза посвящена ее профессиональной карьере до присоединения к группе, показывая такие достижения, которые еще больше подтверждают, почему Capozz лучше всего подходит для этой должности.

Советы журналистов для пресс-релизов

Вот несколько советов, которые дают журналисты, когда дело доходит до написания эффективных пресс-релизов:

  • Будьте осторожны с выпуском пресс-релизов примерно каждые перемещений компании. Это может заставить журналистов отключиться, когда вам нужно сообщить реальные новости.
  • Создайте убедительный заголовок: Журналисты заняты как никогда, если вы сразу перейдете к сути заголовка, это сэкономит им время. Конечно, вы также захотите подкрепить его сильным содержанием в основной части релиза, но если они не выйдут за пределы заголовка, это не имеет значения.
  • Будьте доступны: убедитесь, что основные контакты и цитируемые источники находятся в офисе в день отправки релиза. Если у журналиста есть вопрос или ему нужен комментарий, он понадобится ему сейчас, а не через несколько дней.
  • Используйте числа и данные: если у вас есть исследование, которое можно процитировать, включите его. Если у вас нет собственного исследования, вы можете процитировать чье-то другое исследование. Бренды редко включают цифры, если это не ежеквартальный отчет - а это упущенная возможность. Ищите способы включить в свои релизы больше цифр, таких как статистика и цифры.
  • Составьте сильные цитаты: напишите цитаты, которые звучат так, как будто бы человек действительно сказал. И не включайте слишком много цитат, одной или двух должно быть достаточно.
  • Краткое лучше: вы можете дать ссылку на дополнительную информацию, но задача выпуска - привлечь внимание журналиста. Делайте это кратко и целенаправленно.

Следуя этим советам по написанию лучшего пресс-релиза, вы будете практиковать хорошее общение, которое журналисты, возможно, захотят прочитать - и использовать - в своих будущих статьях.

Шаблон пресс-релиза

Чтобы помочь вам увеличить объем заработанных средств массовой информации, мы создали бесплатно загружаемый шаблон пресс-релиза, который включает советы по заполнению каждой части. Шаблон загружается в формате Word, поэтому вы можете легко настроить текст, чтобы отразить ваш бренд и адаптировать его к своему сообщению. Загрузите шаблон здесь.

15 лучших примеров пресс-релизов по типу (и почему они работают)

Пресс-релиз - это письменное заявление, выпускаемое компаниями, чтобы побудить СМИ осветить историю компании.Существует много различных видов пресс-релизов, в том числе те, которые продвигают благотворительность, объявляют о запуске продукта или новом найме, а также те, которые рассказывают о слиянии или поглощении. Хотя у каждого типа есть свои требования к эффективности, лучшие из них рассматривают всю аудиторию, которая может быть заинтересована, объективно демонстрируют заслуживающий внимания ракурс и предлагают журналистам множество ресурсов для развития своей точки зрения.

Написание отличного пресс-релиза может быть сложной задачей для малого бизнеса, но хорошая новость заключается в том, что есть услуги, которые могут помочь.Например, всего за 100 долларов eReleases позволит вам сотрудничать с профессиональным автором пресс-релизов для создания вашего релиза. Посетите веб-сайт eReleases, чтобы узнать больше об услугах по написанию пресс-релизов.

Для вашего вдохновения и обучения вот 15 примеров пресс-релизов:

Примеры пресс-релизов в области антикризисных коммуникаций

1. Задача

Целевой кризисный пример пресс-релиза

Кризисный пресс-релиз

Target отлично описывает ценность статьи для журналистов и предлагает им простой способ ее освещения.При написании пресс-релиза Target начинает с четкого изложения истории в первых двух предложениях, заявляя, что «сегодня розничный торговец объявил о новых мерах безопасности, которые помогут снизить распространение коронавируса». Далее приводится четкое изложение их плана реагирования на кризис. При этом розничный торговец учитывает все заинтересованные стороны, которые могут быть затронуты, включая сотрудников и клиентов.

После того, как план реагирования четко определен на вводной диаграмме, остальная часть релиза предлагает множество информации, которую журналисты могут использовать для завершения своих историй, включая цитату исполнительного вице-президента и главного операционного директора Target и разбивку каждого компонентов плана с дополнительной информацией о каждом.Контакт со СМИ гарантирует, что журналисты могут обратиться с любыми вопросами, на которые им нужно ответить, чтобы осветить материал.


2. Увеличение


Zoom пример пресс-релиза по коммуникациям и поглощению в кризисных ситуациях

Пресс-релиз о приобретении

Zoom является частью постоянного плана реагирования на растущие проблемы безопасности, связанные с программным обеспечением Zoom. Таким образом, элементы релиза были стратегически разработаны как часть текущего плана коммуникаций в кризисных ситуациях. Zoom отлично справляется с привлечением новых заинтересованных сторон, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям возможность продолжать получать обновления.

Подзаголовок пресс-релиза «Транзакция является ключевым этапом 90-дневного плана обеспечения безопасности Zoom» предлагает читателям два преимущества; Несмотря на то, что он краток, он одновременно вызывает у журналистов пик интереса к чтению и знакомит неосведомленных читателей. Это помогает продолжить обсуждение плана реагирования Zoom на кризис.

Чтобы обеспечить эффективную коммуникацию как во время приобретения, так и во время кризиса (и в соответствии с лучшими практиками кризисной коммуникации), Zoom ошибается в сторону слишком большого количества коммуникаций, а не слишком малого.Для этого они включают как ссылку на страницу своего веб-сайта, где регулярно публикуются обновления, так и прямую контактную информацию ключевому представителю компании, чтобы журналисты и заинтересованные стороны могли задать вопросы.


Примеры пресс-релизов для благотворительных организаций

3. DonateLife America


Пример пресс-релиза благотворительной акции DonateLife America

Пресс-релиз

DonateLife America о мероприятиях и благотворительных организациях отлично справляется с использованием ссылок, чтобы направлять журналистов к информации в тех ракурсах, в освещении которых они больше всего заинтересованы.В соответствии с передовой практикой, выпуск не предлагает универсальную историю, но позволяет журналистам исследовать тот угол, который больше всего ценится их аудиторией. Ссылки направляют журналистов к людям, организациям и кампаниям, в том числе к кампаниям в социальных сетях, партнерским веб-сайтам и цифровому присутствию ключевых влиятельных лиц.

Наконец, DonateLife America демонстрирует событие как достойное новостей, указывая, что оно будет организовано Белым домом, направлено на спасение жизней американцев и будет включать в себя участие вышеупомянутых влиятельных лиц и организаций.Здесь также бренд использует ссылки для повышения интереса и предлагает больше способов участия журналистов: для журналистов, которые не могут присутствовать лично, призыв к действию предоставляет ссылку, по которой журналисты могут присоединиться к Интернет-трансляции.


4. Gojo


Пример пресс-релиза по вопросам кризисных коммуникаций и благотворительности Годзё

В пресс-релизе Gojo сразу же указывается, кто, что, когда, почему и как относится к этой новости. Затем компания отлично убеждает читателей, что им следует заботиться, когда она позиционирует свои новости как решение серьезной проблемы сообщества.С этой целью они четко заявляют, что жертвуют 65000 бутылочек дезинфицирующего средства для рук местным больницам, готовым к большому притоку пациентов в те месяцы, когда глобальная пандемия, согласно прогнозам, будет самой разрушительной.

После того, как они убедились, что общественная аудитория должна заботиться о своих новостях, они предлагают контакт, предназначенный исключительно для журналистов, желающих узнать больше. По сути, они вызывают интерес у читателя, а затем выделяют ресурсы, чтобы убедиться, что журналисты удовлетворяют свои потребности и эффективно освещают историю.В результате получился точный и эффективный пресс-релиз.


Примеры пресс-релизов для новых сотрудников

5. eBay


Пример пресс-релиза о новом найме на eBay

В первом абзаце пресс-релиз eBay отлично объясняет, почему этот новый сотрудник должен заинтересовать журналистов: Джейми Ианноне был главным операционным директором Walmart eCommerce. Новый сотрудник принесет с собой опыт, который поможет компании лучше позиционировать себя в сфере электронной коммерции.

Затем он развивает интересную новость, расширяя опыт и впечатляющую карьеру г-на Янноне, внушая доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут быть обеспокоены изменениями. Цитаты разъясняют этот оптимизм, а председатель правления eBay Inc. выражает уверенность в способности нового генерального директора «возглавить следующую главу роста и успеха eBay».

Наконец, компания предлагает биографию нового сотрудника, позиционируя его как лидера, способного предложить компании светлое будущее.В результате создается пресс-релиз, который снижает тревогу, которую может вызвать изменение, создает уверенность в будущем и пробуждает интерес средств массовой информации к хорошим новостям, сосредоточенным вокруг известного бренда.


6. Гербер

Пример пресс-релиза Gerber Award

Пресс-релиз

Gerber, в котором объявляется об их «Spokesbaby» 2019 года, делает впечатляющую работу по передаче всестороннего повествования, которое журналисты с ограниченными сроками и предельными сроками могут публиковать как есть. Он включает в себя трогательную историю, убедительное изображение и приятные цитаты ключевых игроков.В результате получился достойный новостей релиз, который оставит читателей удовлетворенными, но все же с нетерпением ждет большего. Таким образом, журналисты могут не только опубликовать историю сейчас, но, тем самым, они получают право заполнять свое пространство для публикации последующими новостями по мере того, как история продолжает развиваться.

Релиз обеспечивает эффект готовности к публикации, рассказывая полную и убедительную историю. В журналистском стиле сначала обсуждается краткое и объективное изложение истории, а затем читатели проходят через развитие истории, включая цитаты из компании и семьи лауреата премии.Наконец, после ознакомления читателей, он дает им возможность заглянуть в то, как история, вероятно, будет развиваться в будущем. Затем журналисты могут следить за историей и публиковать обновления по мере ее развития.


Примеры пресс-релизов о запуске или улучшении продукта

7. Chevrolet


Пример пресс-релиза о запуске продукта Chevrolet

Пресс-релиз

Chevrolet о выпуске продукции почти так же впечатляет, как и их новый Corvette. Текст в пресс-релизе состоит всего из трех предложений, но остальная часть пресс-релиза состоит из мультимедийных и даже интерактивных средств массовой информации, которые погружают журналистов в роскошный автомобиль, предлагая больше информации, чем когда-либо мог бы сделать пресс-релиз из 500 слов.Журналисты могут начать игру, чтобы увидеть закулисный процесс создания роскошного автомобиля и комментарии дизайнеров продукта.

После того, как журналисты погрузились в продукт, они могут использовать цитаты, сказанные дизайнерами в видео, для развития своих историй. И одним нажатием кнопки они могут загрузить изображение и видео для загрузки в свои публикации или сообщения в социальных сетях. Мультимедийные включения означают большее вовлечение журналистов в материалы, а это означает, что они с большей вероятностью захотят освещать историю.


8. Coca-Cola

Пример презентации продукта и пресс-релиза о мероприятии Coca-Cola Energy

Coca-Cola предлагает опыт в выпуске своего пресс-релиза, объявляя о дебюте своего напитка Coca-Cola Energy. Результатом является освещение, которое вызовет больше шума и привлечет больше внимания к запуску их продукта. Читатели погружаются в презентацию продукта благодаря интерактивным функциям. Они могут щелкнуть изображения в рекламе своего продукта, чтобы увеличить их. Они также могут щелкнуть ссылку, чтобы посмотреть рекламу и получить доступ к подробному контенту с дополнительными цитатами, статистикой и информацией о плане выпуска продукта.

Наконец, журналисты получают возможность заглянуть в мероприятие, посвященное запуску, которое пройдет по всей стране. Если журналисты появятся на мероприятии, посвященном запуску продукта рядом с ними, они могут сами попробовать продукт, воспользовавшись бесплатным образцом. Журналистам и читателям также дается подробная информация о главном событии, которое состоится в Центральном вокзале Нью-Йорка, что позволяет им присутствовать и самим испытать запуск грандиозного продукта, а также поделиться своим опытом при написании своих статей.


9.Пряжа

Пример пресс-релиза о запуске продукта Yarnspirations

Пресс-релиз о запуске продукта

Yarnspirations выделяется тем, что эффективно позиционирует объявления как революционный прорыв в отрасли и, как следствие, достойный освещения в прессе. В конце концов, журналисты, стремящиеся к дедлайнам, у которых мало времени, чтобы прочитать выпуск целиком, могут сразу принять решение, будут ли новости полезны для их аудитории или нет. Затем они могут немедленно получить доступ к информации и опыту, чтобы изучить свои точки зрения более глубоко, без необходимости тратить время на поиск дополнительной информации.

Новые продукты предлагают варианты для целевых демографических групп, которых отрасль раньше не могла охватить (а именно, мужчин и детей). Он также использует запатентованную технологию для создания передового продукта, который оставался неизменным на протяжении десятилетий. Эти заслуживающие внимания ракурсы сразу же представлены в первом абзаце релиза.

Другие элементы вокруг первого абзаца также предоставляются немедленно, чтобы доказать новостную ценность статьи. Название включает слово «инновации», чтобы привлечь внимание, а подзаголовок дразнит журналистов важными отраслевыми новостями, используя слово «революционизировать», чтобы побудить их продолжить чтение.В то время как выпуск предлагает два угла зрения, подходящие для разных заинтересованных сторон, независимо от того, какой угол выбирают журналисты, цитаты ключевых представителей компании подчеркивают революционный аспект обоих, тем самым помогая журналистам заполнять свои истории.


10. Чик-фил-А

Пример пресс-релиза о достижении бренда Chick-fil-A

Пресс-релиз

Chick-fil-A, посвященный усовершенствованию продукта, следует всем текущим передовым методам создания пресс-релизов, включая краткость, объективный тон, призыв к действию (CTA), который является ценным для бренда и его читателей, а также высокий -разрешение фирменного изображения.Он выделяется тем, что предлагает все моменты, которые журналист хочет знать, когда в нем говорится, почему статья заслуживает освещения в печати и почему журналистская аудитория будет заботиться о ней.

История явно позиционируется как заслуживающая внимания новостей, когда в ней говорится, что Chick-fil-A является крупнейшим брендом быстрого обслуживания, который продает только курицу без антибиотиков. Затем, раскрывая, что этот шаг был прямым результатом запроса клиентов, пресс-релиз также сообщает журналистам, что их целевая аудитория уже выразила интерес к истории, заполнив опрос, чтобы выразить свои предпочтения по результатам, и поэтому они захотят следовать. ответ компании.


Примеры пресс-релизов о награде

11. НАСА

Пример пресс-релиза о награде НАСА

Пресс-релиз

НАСА впечатляюще включает в себя все навороты, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение с высоким разрешением расположено в верхней части релиза, притягивая читателей еще до того, как будет прочитано название. Далее в названии подчеркивается приятная новость о выпуске: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести назвать следующий марсоход НАСА.

Затем журналисты получают информацию от тех, кто участвовал в выборе названия, включая самого молодого космического энтузиаста, в двухминутном интервью в формате видео с высоким разрешением. Цитаты, рассыпанные повсюду, позволяют заглянуть за кулисы процесса отбора. Журналистам также сообщили, что Алекс будет присутствовать при запуске марсохода, что дает им повод продолжать следить за этой историей. Наконец, ссылки CTA позволяют журналистам следить за историей, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.


12. Майклс

Пример пресс-релиза Michaels о признании вендора

Пресс-релиз

Michaels, посвященный признанию поставщиков, предлагает журналистам всестороннюю историю, включая цитаты как старшего вице-президента Майклза по мерчандайзингу и трендам, так и директора по продажам известного бренда поставщика. Элементы этого пресс-релиза призваны побудить к активному взаимодействию с историей и брендом, в том числе возможность мгновенного твита и призыв к действию, предлагающий читателям посетить веб-сайт компании или загрузить свое приложение.

Уникальность данного пресс-релиза заключается в том, что в него включены все элементы социальных сетей. Ключевая цитата заблокирована и предлагает кнопку «Твитнуть», чтобы читатели могли сразу же начать распространять информацию о своих новостях. Кроме того, включены связанные изображения объявления Майклса о новостях в социальных сетях. При нажатии читатели попадают прямо на платформу Твиттера и твит, которым поделилась компания, что невероятно упрощает взаимодействие читателей, делясь, реагируя или комментируя объявление в Твиттере.


Примеры пресс-релизов о слиянии, поглощении и партнерстве

13. Manna Development Group

Пример пресс-релиза о приобретении Manna Development Group

Этот пресс-релиз о приобретении следует традиционному формату краткости и отвечает на вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как о приобретении. Он выделяется тем, что использует свои цитаты, чтобы вселить уверенность и уменьшить беспокойство по поводу перемен у заинтересованных сторон Panera Bread. В конце концов, пресс-релиз побуждает заинтересованные стороны избавиться от опасений по поводу изменений и вместо этого сосредоточиться на возможности более светлого будущего в результате приобретения.

Например, цитаты гарантируют читателям, что приобретенные магазины Panera Bread сохранят свое нынешнее лидерство и что компания достаточно долго работала с Manna Development Group, чтобы знать, что компания-покупатель выполнит это обещание. Он также вселяет оптимизм в будущее, подчеркивая ресурсы и опыт, которые приобретающая компания может предложить магазинам Panera Bread, клиентам и сотрудникам.


14. Kohl’s

Пример пресс-релиза о партнерстве Коля

Kohl’s отлично справляется с созданием очень коротких, но информативных пресс-релизов.В первом абзаце всего в двух предложениях перечислено, кто, что, когда, почему и как об их новом партнерстве. Эта краткость здесь предлагает объективный выпуск только фактов без тона саморекламы.

Затем он сразу же начинает предлагать ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания всесторонних историй, включая многочисленные цитаты представителей высшего руководства обеих компаний и контактную информацию обеих компаний, где журналисты могут задать дополнительные вопросы. Он также включает ссылки на веб-сайты в шаблоне, где журналисты могут узнать больше о каждой компании.Здесь также компания отлично справляется со своими задачами, предлагая объективные, основанные на фактах основные абзацы; только цитаты отклоняются от объективного, журналистского стиля пресс-релиза.


15. Кеуриг

Пример пресс-релиза о слиянии Keurig

Пресс-релиз

Keurig выделяется тем, что излагает заслуживающий внимания ракурс истории, а затем предлагает ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания новостной статьи. Он делает это, сначала указывая на то, что слияние превращает компанию в седьмую по величине компанию по производству напитков в Соединенных Штатах.Этот лакомый кусочек сообщает журналистам, что сделка знаменует собой сдвиг в отрасли и делает ее ценной для инвесторов компании, которые захотят услышать новости.

Далее предлагаются цитаты, которые подчеркивают, почему потребители должны заботиться, и что журналисты пищевой промышленности могут принять, чтобы означать, что в результате их аудитория, вероятно, будет заботиться. Например, бренд Keurig Dr. Pepper, созданный после слияния, приводит цитату своего генерального директора, в которой говорится, что изменение будет означать, что компания сможет «удовлетворить любую потребность в напитках или поводах потребления - горячих или холодных, на работе или на отдыхе, дома или в домашних условиях». на ходу.”

Предлагая эти баллы, Кериг проделывает исключительную работу по определению их аудитории и отвечает «что в этом для меня» обоим. Это означает, что журналисты с большей вероятностью будут освещать историю, потому что выпуск предлагает интересный ракурс, независимо от того, кто читает, будь то инвесторы компании, сотрудники, конкуренты или потребители.


Итог

Журналисты часто работают в сжатые сроки; им нужны истории, которые они могут сразу признать заслуживающими освещения в печати, которые можно легко и быстро исследовать и своевременно освещать.Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, он должен предоставлять множество ресурсов, чтобы увлечь журналистов и помочь им изучить тему. Некоторые способы предложить эти ресурсы включают мультимедиа, ссылки и цитаты, чтобы поддержать заявленную новаторскую точку зрения.

100+ лучших примеров шаблонов пресс-релизов

«Как я могу получить освещение в прессе?»

«Как я могу гарантировать максимальную окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) благодаря захватывающим новостям по всему миру?»

На оба вопроса можно дать общий ответ: Пресс-релиз.

Пресс-релиз - это маркетинговый материал, который является неотъемлемой частью любой стратегии бизнеса по связям с общественностью.

Что такое пресс-релиз?

Пресс-релиз - это официальное (письменное или записанное) заявление, которое компания делает для средств массовой информации и не только. Мы говорим об одном и том же, называем ли мы это «сообщением для прессы», «пресс-релизом» или «выпуском новостей».«

Это маркетинговый инструмент, используемый для повышения узнаваемости вашего бренда, часто с помощью ссылок, что повышает ваш рейтинг в поисковых системах. Он также публикуется на сайтах с высокой посещаемостью, что создает положительное восприятие вашего бренда.

Изначально пресс-релизы были разработаны как механизм контакта между персоналом компании по связям с общественностью или компаниями по связям с общественностью и СМИ. Однако теперь, когда новостные агентства в Интернете, такие как Yahoo News и Google News, предоставляют такое обилие материалов из пресс-релизов, а RSS упрощает синдицирование новостей, пресс-релизы можно эффективно использовать в качестве инструмента прямого контакта для клиентов.

В наше время пресс-релизы также позволяют клиентам находить пресс-релизы в Интернете с помощью веб-поиска, читать их в блогах компании или отправлять их в средства массовой информации. Вы также можете использовать пресс-релизы для прямого общения со своими клиентами, а также с блоггерами, писателями и другими ключевыми игроками в вашей отрасли.

Но как маркетолог, нужно знать, какие еще стратегии нужно сочетать с традиционными пресс-релизами, чтобы сделать их эффективными.

Лучшие практики, которые следует принять при составлении пресс-релиза

Вот некоторые из лучших практик, которым следует следовать при объявлении пресс-релизов:

1. Сделайте так, чтобы заголовки не мешали работе

Как бы хорошо он ни был настроен, обычные новости не дадут вам результатов. Сосредоточение внимания на данной теме очень важно. Как для поисковых систем новостей, так и для читателей использование слишком большого количества ключевых слов и деталей только разбавит сообщение.

2. Оптимизация

Оптимизируйте пресс-релиз, используя принципы оптимизации веб-страниц, и помните, что наиболее важные ключевые фразы должны быть вверху документа. Однако, как упоминалось ранее, это палка о двух концах, и очень важно выбирать правильные ключевые слова с правильной частотой, чтобы общение оставалось четким и привлекательным.

3. Определите свои цели

Для маркетолога важно спросить себя: чего я хочу достичь с помощью конкретного пресс-релиза? Это может быть повышение узнаваемости бренда, повышение капитала бренда или создание ажиотажа в социальных сетях.Это необходимо признать с самого начала, поскольку вам придется использовать различные подходы для достижения каждой из этих целей.

4. Пистолет для правой доли

У маркетолога может быть самый лучший пресс-релиз, но если коммерческое предложение будет направлено не тому журналисту, вся прибыль от маркетинговых инвестиций упадет. При подаче пресс-релиза необходимо учитывать следующее:

  • Идет ли целевая аудитория журналиста или издания в тандеме с вашей
  • Охватывает ли публикация территорию, на которую распространяется ваш продукт или услуга.

5.Используйте инфографику и визуальный контент

Представьте свою историю наиболее ярким образом, включая инфографику с ключевыми статистическими данными и деталями, изображения продуктов или видеодемонстрацию. Замените эти сухие числа яркой картой, которая визуально подчеркивает точку. Это повысит ценность вашего пресс-релиза и поможет убедить журналиста осветить вашу историю, а не другую.

6. Дайте четкий призыв к действию

Не позволяйте пресс-релизу висеть на виду.Завершите его четким призывом к действию, который поможет журналисту или блогеру сделать следующий шаг.

Но и не переусердствуйте. Предпочитайте использовать только один призыв к действию в каждом пресс-релизе. Например, если ваш пресс-релиз касается запуска продукта, вы можете использовать:

  • Зарегистрируйтесь, чтобы получать ежедневные обновления
  • Запрос на демонстрацию (предложение ограничено)

Формат пресс-релиза

Важно соответствовать формату, который знаком вашему журналисту.Типичный формат пресс-релиза:

(i) Заголовок и выделенный подзаголовок

Заголовок, который привлекает внимание людей и ясно объясняет, о чем идет речь - речь идет о запуске продукта? Награды и признание? Слияние и поглощение?

(ii) Место нахождения

Он описывает ваше местонахождение и новости.

(iii) Сильный свинец

Здесь вы в одном предложении объясняете свое интересное исследование / содержание.

(iv) Кузов

Эту информацию нужно легко просматривать. Добавление кавычек по всему тексту для подкрепления ваших аргументов - очень хорошая идея.

(v) Опорная плита

Несколько слов, чтобы описать вашу компанию широкой публике.

(vi) Контакты для прессы и информация

Укажите имя и контактные данные вашего координатора по связям со СМИ или по связям с общественностью.Обычно любой, кто может связаться с репортером, чтобы получить дополнительную информацию.

Типы пресс-релизов
  1. Пресс-релиз о выпуске продукта
  2. Пресс-релиз по ребрендингу
  3. Пресс-релиз экспертной позиции
  4. Пресс-релиз о награде и признании
  5. Пресс-релиз благотворительной инициативы
  6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях
  7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников
  8. «Обновления существующих продуктов» Пресс-релиз
  9. Пресс-релиз о мероприятии

Примеры пресс-релизов

Вот тщательно подобранный список из 100+ примеров, распределенных по 9 различным категориям.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Думаете о выпуске нового продукта? Объявите об этом миру в пресс-релизе. В пресс-релизе, в котором объявляется о новом продукте или функции, должны быть освещены интересные аспекты, которые делают эту новость достойной внимания. Недостаточно просто сосредоточиться на функциях или характеристиках нового продукта. Релиз должен отражать преимущества и объяснять, как он помогает бренду выделиться среди конкурентов.

Мы собрали несколько примеров пресс-релизов о выпуске продуктов от таких компаний, как Siemens, Microsoft, General Motors и Nike, чтобы выделить вам варианты в рамках пресс-релиза о запуске продукта. Мы надеемся, что эти примеры помогут вам сконструировать нечто подобное, когда в этом возникнет необходимость.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Решение Siemens для измерения температуры тела минимизирует риск заражения в зданиях

Издатель: Siemens

Siemens AG - немецкий многонациональный конгломерат со штаб-квартирой в Мюнхене и крупнейший промышленный производитель в Европе.Это ведущая технологическая компания, которая является пионером в области инженерного мастерства, качества, инноваций и надежности.

Этот пресс-релиз выпущен в то время, когда весь мир боролся с пандемией, которая достигла своей кульминации, создав разнообразный набор проблем для мировой экономики. В то время компания Siemens Smart Infrastructure объявила о запуске продукта Siveillance Thermal Shield. Этот набор решений легко проверяет температуру тела человека при входе в здание и позволяет использовать полученные результаты в корпоративных видеосистемах и входных системах.Таким образом, этот пресс-релиз Siemens дает различным работодателям противоядие от их усугубляющихся проблем.

2. Microsoft объявляет о выпуске первой очереди Xbox 360

Издатель: Microsoft

Этот пресс-релиз о запуске продукта является историческим запуском в сегменте игровых консолей. В этом пресс-релизе Microsoft объявила о выпуске 18 игр для Xbox 360 и 13 аксессуаров для Xbox 360. Это повлекло за собой детальное описание каждой из игр и аксессуаров, что потрясло всех геймеров.

3. Пресс-конференция Chevrolet

Издатель: General Motors

Этот пресс-релиз о запуске продукта является знаменательным по своей сути, поскольку он раскрывает продукт единственного бренда в США, который участвует в соревнованиях в категории гоночных автомобилей с открытыми колесами, серийных автомобилей и спортивных автомобилей. Это произошло сразу после того, как Chevrolet выпустила мощный и яркий Corvette Convertible. Усиливая свою сильную сторону в области высокопроизводительных автомобилей, Chevrolet в этом пресс-релизе объявила о выпуске еще одного высокопроизводительного автомобиля - Camaro.

4. Заглянем в будущее через футболку

Издатель: Nike

Компания Nike, пионер в области дизайна, инноваций, разработки и производства обуви, одежды и аксессуаров, отметила в этом пресс-релизе свое превосходство в области инноваций. В этом пресс-релизе Nike выпустила футболку NikeLab NIKE AAE 1.0, в которой компьютерный дизайн объединяет ряд карт тела и формирует вязаный узор на основе движения, что коренным образом меняет традиционный процесс изготовления типичной футболки.Это действительно мечта любого спортсмена!

5. Stitched Products представляет линейку противомикробных чехлов для iPhone для удаления ворса

Издатель: PR Newswire

В этом пресс-релизе

Stitched Products снова зарекомендовала себя как лидер в области инноваций и сочетает моду и функциональность в сегменте мобильных чехлов. Этот пресс-релиз включает в себя краткое изложение линейки чехлов для iPhone, которые могут удалять нежелательные ворсинки, перхоть и шерсть домашних животных одним движением.

2. Пресс-релиз по ребрендингу

Ребрендинг - это маркетинговая техника, при которой новое имя, значок, логотип, идея или их комбинация разрабатываются для существующего бренда с намерением создать новый, дифференцированный образ в сознании клиентов, инвесторов, конкурентов. , и другие заинтересованные стороны. Эта стратегия помогает репозиционировать бренд и консолидировать его, дистанцируясь от негативных ассоциаций или плохой рекламы, окружающей его.

Этот тип пресс-релиза используется для описания деталей изменений, которых могут ожидать клиенты и инвесторы. В нем подчеркивается, как стратегия ребрендинга положительно повлияет на будущее и улучшит качество обслуживания клиентов.

Ниже приведены примеры ребрендинга пресс-релизов компаний Apple, Межамериканского банка развития, Instagram и Freshworks, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.По мере того как Pride становится виртуальной, Apple Watch Pride Edition помогает сообществу и пропаганде продолжаться во всем мире

Издатель: Apple

В этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу, Apple заявляет о своей приверженности сообществу ЛГБТК и пропаганде. Этот пресс-релиз уникален по своей природе, поскольку он включает в себя удачное использование визуальных элементов, текста и структуры пресс-релиза. Более того, он не только выполняет роль сторонника ЛГБТ-сообщества, но и запускает новую версию Apple Watch Pride Edition.

2. Freshdesk Inc. теперь называется Freshworks Inc.

Издатель: Freshworks

Этот пресс-релиз по ребрендингу - один из лучших примеров зонтичного брендинга. Этот пресс-релиз служит примером маркетинговой практики, когда конкретная торговая марка использует одно торговое наименование для продажи двух или более продуктов, находящихся в ее сфере действия.

В этом пресс-релизе Freshdesk объявила о создании нового зонтичного бренда Freshworks, который объединит набор продуктов - Freshdesk, Freshservice, Freshcaller и Freshsales.

3. Создание нового облика Instagram, вдохновленного сообществом

Издатель: Medium

Instagram в этом пресс-релизе объявил о своей стратегии ребрендинга, придав свежий, яркий вид всему интерфейсу и логотипу. Этот пресс-релиз важен, так как он включает в себя лучшие практики, которым следует следовать при написании пресс-релиза. Он прекрасно объясняет своей аудитории причину своего ребрендинга, используя видео, изображения и текст.Instagram проводит необычайную работу по ребрендингу в этом пресс-релизе, поскольку он включает в себя семейство приложений - Layout, Boomerang и Hyperlapse - и создает единый вид.

4. Группа Межамериканского банка развития переименовывает свое подразделение частного сектора в IDB Invest

Издатель: Группа Межамериканского банка развития

Данный пресс-релиз - один из лучших примеров ребрендинга в сфере финансовых услуг.Луис Альберто Морено, президент Межамериканского банка развития (IDB), объявил о запуске IDB Invest - его подразделения частного сектора - в этом пресс-релизе, посвященном ребрендингу. Решение о ребрендинге IIC следует за расширением внимания частного сектора со стороны IDB Group и ее целью репозиционировать его в качестве банка решений для Латинской Америки и Карибского бассейна.

3. Пресс-релиз экспертной позиции

Это форма пресс-релиза, которая используется для установления доверия к человеку или компании в определенной области.Цель состоит в том, чтобы сделать человека или организацию доступным источником информации, с которой СМИ могли бы связаться в любой момент времени в будущем. Пресс-релиз с позицией эксперта обеспечивает общее введение и некоторый вид экспертной проверки третьей стороной.

Ниже приведены примеры пресс-релизов с экспертными позициями компаний Aspire Systems, Adobe, S&P Global и H&M, и это лишь некоторые из них, а также то, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Aspire Systems - одна из 100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году

Издатель: TechGig

Aspire Systems, основанная в 1997 году, является компанией, предоставляющей ИТ-услуги, с присутствием в США, Великобритании, BeNeLux, на Ближнем Востоке и в Индии. Он предоставляет услуги, которые включают в себя создание продуктов на аутсорсинге, тестирование программного обеспечения, инфраструктуру поддержки приложений и услуги Oracle.

Этот пресс-релиз отмечает превосходство Aspire Systems, поскольку он получил признание «100 лучших компаний Индии для работы в 2019 году», аккредитованное Great Place to Work® (всемирным авторитетом в области создания, оценки и определения лучших рабочих мест) и Economic Times.

2. Adobe названа лидером в сфере B2B и B2C Commerce Suite по версии независимой исследовательской фирмы

Издатель: Adobe

Этот пресс-релиз является прекрасным примером экспертной позиции в сфере технологий и услуг. Гигант компьютерного программного обеспечения Adobe в этом пресс-релизе отражает свой опыт в сегменте коммерческих пакетов B2B и B2C. Этот пресс-релиз служит отличным шаблоном, поскольку позиция эксперта подтверждена и подтверждена исследованиями независимой фирмы.Он также включает в себя то, как Adobe получила наивысший возможный балл по персонализации, видению продукта и дорожной карте, а также по критериям экосистемы доставки и расширяемости.

3. Предприятия готовятся к серьезным сбоям из-за COVID-19 согласно опросу S&P Global Market Intelligence Survey

Издатель: S&P Global

S&P Global Market Intelligence - это подразделение S&P Global, которое предоставляет важные аналитические данные, которые позволяют отдельным лицам, компаниям и правительствам принимать точные решения.Этот пресс-релиз является блестящим примером в секторе финансовых услуг, поскольку он демонстрирует опыт, будучи активным в выпуске отчета о трудностях, с которыми сталкиваются компании или которые ожидают решения проблем в результате вспышки COVID-19, охватившей всю страну. глобус. В этом пресс-релизе S&P Global признана лидером в области предоставления рыночной аналитической информации и расширения прав и возможностей предприятий, сталкивающихся с трудностями.

4. H&M - первый крупный розничный торговец модной одежды, который доводит прозрачность продукции до масштабов

Издатель: H&M

Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза с позицией эксперта в сфере моды и розничной торговли, то этот пресс-релиз - то, что вам нужно! Он излучает опыт H&M, поскольку становится первым розничным продавцом модной одежды, добавляющим несколько слоев прозрачности, тем самым позволяя покупателям делать осознанный выбор.Они делали это раньше, и в этом пресс-релизе они позиционируют себя как экспертов, делая это снова.

4. Награды и признание Пресс-релиз

Вы хотите объявить об этом всему миру, когда ваша компания получит награду за всю проделанную ею тяжелую работу. Именно тогда вы объявляете пресс-релиз премии. Однако есть одно предостережение - воздержитесь от чрезмерной рекламы или чрезмерных эмоций в отношении своего успеха, поскольку это сделает вашу компанию «эффектной».Вместо этого вам следует подумать о том, чтобы объяснить, как это признание поможет вашей компании соответствовать ее миссии и видению. Это поможет укрепить имидж вашего бренда как лидера отрасли.

Ниже приведены примеры наград и признательных пресс-релизов таких компаний, как MoEngage, HSBC, ITC и AT&T, и это лишь некоторые из них.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Gartner называет MoEngage «крутым поставщиком» в сфере розничного мерчандайзинга и маркетинга

Издатель: MoEngage

MoEngage - это компания по взаимодействию с клиентами со штаб-квартирой в Сан-Франциско, США, предоставляющая платформу для автоматизации маркетинга, которая якобы помогает компаниям повысить качество обслуживания клиентов.
Этот пресс-релиз важен, поскольку он связан с запуском MoEngage Sherpa - движка на основе искусственного интеллекта, который улучшает взаимодействие с клиентами. Этот пресс-релиз отражает долгожданное признание Gartner своего решения для цифровых розничных продавцов. Таким образом, компании-разработчики программного обеспечения могут использовать преимущества наград и признательных пресс-релизов.

2. HSBC получил аккредитацию Зеленого климатического фонда

Издатель: HSBC

Зеленый климатический фонд - это особый глобальный форум для инвестирования в рост с низким уровнем выбросов и устойчивый к изменению климата рост в ответ на изменение климата.Таким образом, в этом пресс-релизе HSBC позиционирует себя как лидера в области зеленого финансирования. Этот пресс-релиз подтверждает тот факт, что HSBC стремится к устойчивому развитию и будет продолжать работать с клиентами, правительствами и предприятиями для решения проблем, связанных с изменением климата.

3. ITC получил высшее мировое признание за управление водными ресурсами

Издатель: ITC

В настоящее время, когда водосбережение имеет первостепенное значение для всех отраслей промышленности, ИТЦ в этом пресс-релизе заслужил самое желанное мировое признание за рациональное использование водных ресурсов.Этот пресс-релиз кратко фиксирует факты и цифры, относящиеся к разговору о воде, и усиливает его стремление к устойчивому будущему. В этом пресс-релизе ИТЦ также заявляет, что это единственная в мире организация по улучшению качества водных ресурсов за 17 лет, а ее система управления водными ресурсами в совокупности охватывает 10,87 лакха акров, принося пользу более чем 3,20 лакха людям в 15 штатах

4. Компания DiversityInc занесла AT&T в Зал славы руководства D&I

Издатель: AT&T

Снова и снова сотрудники и работодатели подтверждали важность разнообразия и вовлеченности на рабочем месте.Этот пресс-релиз - единственный в своем роде пример в сфере телекоммуникаций. В этом пресс-релизе AT&T объявляет о своем признании членом Зала славы 50 лучших компаний DiversityInc по списку разнообразия. Компании из Зала славы признаны давними, постоянно развивающимися лидерами в области разнообразия и интеграции, а также благодаря справедливому и равноправному отношению к своим сотрудникам.

5. Пресс-релиз благотворительной инициативы

СМИ всегда ищут положительные истории.Демонстрация вашей склонности к благотворительности может помочь вашей компании привлечь внимание средств массовой информации и, в конечном итоге, более широкой аудитории. Благотворительные инициативы отражают культуру вашей компании и укрепляют ваш бренд. Он сообщает аудитории, что ваша компания озабочена не только прибылью.

Ниже приведены примеры пресс-релизов благотворительных инициатив компаний AstraZeneca, HUL, Honeywell и The Walt Disney Company.

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Программа «Здоровье молодежи» AstraZeneca станет партнером ЮНИСЕФ для профилактики неинфекционных заболеваний среди молодежи

Издатель: AstraZeneca

Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) признает неинфекционные заболевания (НИЗ) причиной смерти номер один в мире и обнаружила, что 70% преждевременных смертей от НИЗ могут быть связаны с привычками, которые впервые возникают в подростковом возрасте. В этом пресс-релизе AstraZeneca объявляет о важнейшем партнерстве программы AstraZeneca по здоровью молодежи с ЮНИСЕФ, которое повысит осведомленность молодых людей и ключевых лиц, принимающих решения, об опасностях и последствиях НИЗ, таких как сердечно-сосудистые заболевания, предотвратимые раковые заболевания и психические расстройства.В пресс-релизе удачно освещается охват и эффективность программы, а также указывается ее склонность к программе социального обеспечения.

2. I для изоляции - Project Stay I

Издатель: HUL

В то время, когда осведомленность о мерах предосторожности стала очень важной для каждого человека и каждого предприятия, этот пресс-релиз, выпущенный HUL (дочерней компанией Unilever), играет важную роль в снижении нагрузки на систему здравоохранения.Посредством этого партнерства HUL стремится усилить существующие инициативы правительства и помочь создать гораздо больше медицинских центров изоляции, что снизит нагрузку на многочисленные больницы.

3. Honeywell произведет и пожертвует дезинфицирующее средство для рук для поддержки местных потребностей в условиях пандемии COVID-19

Издатель: Honeywell

Этот пресс-релиз демонстрирует решимость компании бороться с пандемией путем реализации благотворительных инициатив.В этом пресс-релизе Honeywell сообщает, что временно переводит производственные операции на двух химических заводах для производства и передачи дезинфицирующих средств для рук государственным учреждениям.

4. Фонд охраны природы Диснея предоставляет гранты в размере 6 миллионов долларов на поддержку дикой природы и окружающей среды

Издатель: The Walt Disney Company

В этом пресс-релизе компания Уолта Диснея информирует широкое сообщество об усилиях, предпринимаемых Фондом охраны природы Диснея.Этот пресс-релиз удачно продвигает надежные программы и проекты по охране окружающей среды, которые сохраняют биоразнообразие и экосистемы, одновременно поощряя детей и семьи к действиям от имени дикой природы и природы в своих сообществах.

6. Пресс-релиз о слияниях и поглощениях

Вы заключаете соглашение с компанией, чтобы получить большую долю рынка или диверсифицировать свой продукт и услуги, или по любой стратегической деловой причине в этом отношении.Но когда вы, наконец, подписываете соглашение с заинтересованными сторонами, объявление о пресс-релизе - лучший способ сделать новости официальными.

Главный пункт разграничения между этим типом пресс-релиза и другими заключается в том, что вам необходимо составить проект этого пресс-релиза с учетом всех вовлеченных заинтересованных сторон. У обеих компаний может быть разная клиентская база, и, следовательно, вам нужно будет разработать пресс-релиз, который обслуживает обе компании. Не говоря уже о том, что это соглашение будет иметь первостепенное значение для инвесторов, и, следовательно, крайне важно написать привлекательный для них пресс-релиз.

Ниже приведены примеры пресс-релизов о слияниях и поглощениях таких компаний, как Canva, New York Life, Facebook и Berkshire Hathaway, и это лишь некоторые из них, с кратким описанием того, почему нам это нравится.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. New York Life приобретает бизнес группы Cigna по страхованию жизни и инвалидности.

Издатель: New York Life

Этот пресс-релиз сообщает своей целевой аудитории о росте ценности, которую New York Life может принести своим страхователям, и об улучшении их четко определенной бизнес-модели.Благодаря этому слиянию New York Life добавляет миллионы клиентов в их семьи, и, следовательно, они правильно сделали, используя пресс-релиз, чтобы донести его до более широкого сообщества.

2. Facebook приобретет WhatsApp

Опубликовано: Facebook

В этом пресс-релизе Facebook сообщил, как это слияние укрепит его возможности подключения и полезность для всего мира. В пресс-релизе приводится подробное описание сделки и ее финансовая оценка.Это одна из самых значительных сделок в сфере технологий и услуг. В этом пресс-релизе также подтверждается, что ведущая компания по обмену сообщениями продолжит свою деятельность независимо, сохраняя свой бренд.

3. Berkshire Hathaway Inc. приобретает Precision Castparts Corp. за 235 долларов за акцию наличными

Издатель: Berkshire Hathaway

Решение о покупке Precision Castparts Corp. было самым масштабным поглощением конгломерата за всю историю.Этот пресс-релиз важен, поскольку он дополняет стратегию легендарного инвестора Уоррена Баффета по увеличению прибыли компании за счет приобретений.

7. Пресс-релиз для руководителей, сотрудников и сотрудников

Крупные предприятия обычно объявляют о новых сотрудниках в пресс-релизах, особенно те, у кого высокий уровень управления. Этот вид пресс-релиза также содержит относительно подробные биографические данные нового рекрута.Он также должен включать хотя бы одну фотографию человека.

Ниже приведены примеры пресс-релизов для руководителей, сотрудников и сотрудников таких компаний, как AB InBev и JPMorgan Chase, среди прочих.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Рошни Надар становится председателем технического совета HCL; первая женщина-председатель, зарегистрированная в индийской ИТ-фирме

Издатель: HCL Technologies

Самая богатая женщина Индии Рошни Надар Малхотра стала первой женщиной, которая возглавила зарегистрированную на бирже индийскую ИТ-компанию, когда она заняла пост председателя с 8-долларовым капиталом.9 миллиардов HCL Technologies от ее отца и миллиардера Шива Надара.
В этом примере пресс-релиза рассказывается о человеке, которым является Рошни, а также освещаются некоторые аспекты ее обязанностей как лидера на предстоящий срок. Кроме того, он охватывает то, что это будет для компании.

2. JPMorgan Chase объявляет Брайана Лэмба глобальным руководителем отдела разнообразия и интеграции

Издатель: JPMorgan Chase

JP Morgan создал новую должность в фирме под названием «Глобальный руководитель по вопросам разнообразия и инклюзивности» и четко объявил об этом в этом пресс-релизе.Этот пресс-релиз JPMorgan выпущен в то время, когда расизм достиг рекордного уровня, что отражает позицию JPMorgan о важности разнообразия и включения в рабочую силу.

8. Пресс-релиз «Обновления существующего продукта»

Запуск обновления существующего продукта должен быть не менее грандиозным, чем запуск самого продукта. Этот тип пресс-релиза направлен на то, чтобы повысить эффективность вашей компании в работе с конкретным продуктом.Это демонстрирует ваше усердие и активное планирование.

В пресс-релизе должны быть освещены интересные и новые функции или обновления, которые делают это важным. Релиз должен быть сосредоточен на преимуществах и объяснять, как он продолжает отличать ваш бренд от конкурентов.

Ниже приведены примеры пресс-релизов таких компаний, как Stitched Products, Chargebee, Volkswagen и Sony, «Обновления существующего продукта».

Почему нам нравится то, что нравится:

1.Chargebee представляет функции для улучшения распознавания доходов и оптимизации операций с доходами для предприятий, основанных на подписке

Издатель: Chargebee

Chargebee - новый лидер в области управления подписками SaaS и решений для регулярного биллинга, обслуживающий более 1700 клиентов по всему миру. Если вы ищете идеальный пример пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в сегменте предприятий на базе SaaS, этот пресс-релиз является лучшим.Этот пресс-релиз еще больше усиливает потребности быстрорастущих компаний, основанных на подписке, с более высоким уровнем бизнес-аналитики и автоматизации.

2. Golf GTI с новым менеджером динамики автомобиля

Издатель: Volkswagen

Golf GTI предлагает лучшие обновления для каждого варианта, но этот пресс-релиз, объявляющий о важном обновлении Golf GTI, поднимает автомобиль на новый уровень. Новый Vehicle Dynamics Manager интеллектуально управляет электромеханическими приводами.Это прекрасный пример блестящего шаблона пресс-релиза «Обновления существующего продукта» в автомобильной отрасли.

3. Sony выпустит шесть типов многослойных CMOS-сенсоров изображения с функцией глобального затвора и пиксельной структурой с задней подсветкой

Издатель: Sony

Этот пресс-релиз является единственным в своем роде шаблоном пресс-релиза «Обновления существующего продукта», охватывающего технические и коммерческие аспекты шести различных типов датчиков изображения CMOS.Он использует идеальное сочетание изображений, текста и таблицы и четко объясняет каждый элемент обновления, что делает его важным пресс-релизом в этом сегменте.

9. Пресс-релиз мероприятия

Если вы хотите, чтобы ваше мероприятие процветало и привлекало вашу целевую аудиторию, вам необходимо создать ажиотаж, объявив пресс-релиз.

Пресс-релиз о мероприятии используется для рекламы шумного мероприятия, которое проводится, посещается или спонсируется организацией.Такие пресс-релизы направлены на повышение осведомленности широкой общественности и привлечение представителей СМИ к участию в мероприятии или его освещению.

Ниже приведены примеры пресс-релизов компаний Saudi Aramco, L’Oréal, Wingify и Mastercard, а также других.

Почему нам нравится то, что нравится:

1. Aramco объявляет о партнерстве с Formula 1®

Издатель: Saudi Aramco

В этом пресс-релизе объявляется о долгосрочном спонсорстве с Formula 1®, таким образом объединяя Saudi Aramco с огромной аудиторией в 500 миллионов фанатов гонок.Этот пресс-релиз имеет большое значение, поскольку впервые крупнейшая в мире нефтегазовая компания объявила о спонсорстве крупного спортивного мероприятия. Он направлен на укрепление своего корпоративного бренда и вовлеченности посредством этого PR-мероприятия.

2. L’Oréal подписывает партнерские отношения с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам

Издатель: L’Oréal

Компания L’Oréal, пионер индустрии красоты, в этом пресс-релизе объявляет о своем партнерстве с Expo 2020 Dubai в качестве официального партнера по косметическим продуктам и услугам.Этот пресс-релиз следует передовым методам написания пресс-релизов и кратко описывает, как L’Oréal будет представлять новейшие косметические продукты и услуги и участвовать в мероприятиях, демонстрирующих будущее красоты на основе персонализации, новых технологий и устойчивых инноваций.

3. Основатели Wingify запускают Coronathon, чтобы помочь новаторам найти способы борьбы с COVID-19

Издатель: Wingify

Wingify в этом пресс-релизе удачно использует силу пресс-релизов в качестве маркетингового обеспечения для продвижения уникального цифрового события - Коронатона.Это хакатон по цифровым технологиям, где люди могут выдвигать инновационные идеи для борьбы с кризисом коронавируса. Wingify этим пресс-релизом получил поддержку и участие огромной глобальной аудитории, которая позже представила проницательные идеи для борьбы с Covid-19.

4. Открытый чемпионат Австралии по теннису расширяет партнерство с Mastercard

Издатель: Mastercard

Этот пресс-релиз представляет собой прекрасную возможность для Mastercard предоставить поклонникам богатый опыт на глобальном уровне.В пресс-релизе также описываются результаты и возможности Mastercard для обслуживания широкого круга клиентов. Этот турнир мирового уровня предоставляет Mastercard безграничные возможности для создания бесценных впечатлений для держателей карт и потребителей во всем мире, которые оживят этот спорт значимым образом.

Мы надеемся, что эти примеры помогли вам лучше понять пресс-релизы!

Вы также можете прочитать Как написать официальный документ? [С бесплатными шаблонами].

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Мы пишем пресс-релизы для конкретных целей. Будь то сообщение интересных внутренних новостей или публикация нового продукта или услуги, для каждого случая требуются разные элементы. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:

Запущенные продукты:

Ваша команда бесконечно работала, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы.Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз таким, чтобы он запомнился: используйте угол в написании, чтобы превратить свою историю в интересную. Не могу не подчеркнуть этого достаточно: заслуживает освещения в печати. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Не забудьте указать сведения о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш выпуск. Самые увлекательные можно добавить на отдельную страницу вашего сайта.Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки - особенно из крупных публикаций - очень хороши для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продуктов в высоком разрешении.

Новости и обновления продукта:

Подобно запуску продукта, пресс-релизы для новостей и обновлений продукта должны содержать подробный обзор того, какие функции продукта были улучшены или включены.Ваша аудитория должна понимать, что улучшилось или изменилось и как это повлияет на их опыт. Для более быстрого доступа к информации о продукте вам следует включить свои изображения и видео в организованный медиа-комплект.

Новые сотрудники - организационные изменения

Изменения в структуре вашей команды, новые приемы на работу или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком. Чтобы сделать это адекватно, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, который присоединяется к вашей команде или покидает ее.Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы сделать их более привлекательными.

Приобретений и слияний:

Пресс-релизы - эффективные инструменты, когда дело доходит до распространения новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда заслуживают внимания новостей, если они написаны под правильным углом и адресованы нужным контактам в прессе. Не забудьте осветить детали организационных изменений и добавить информацию о пресс-секретаре на случай, если журналист хочет взять интервью или получить дополнительную информацию.

Партнерства

Объединение с брендом или отдельным лицом - мощный способ показать, за что вы отстаиваете. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как партнерство будет развиваться, и цитируйте обе стороны, чтобы придать вашей работе человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя каждой участвующей стороны. Это сэкономит драгоценное время журналиста и сэкономит лишние клики.

Что хорошего в этой версии:

  • Красивый, чистый дизайн редакции
  • Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
  • Цитаты с обеих сторон дают журналисту больше материала

Мероприятий и торжественных открытий:

Когда дело доходит до мероприятий и торжественных открытий, считайте свой пресс-релиз массовым электронным приглашением.Прежде чем составить одно из них, определите, почему это событие так важно для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы могут быть разосланы по различным событиям, включая те, которые закрыты для широкой публики, или те, которые уже произошли. Хотя рассылка пресс-релиза перед мероприятием является более распространенной практикой, отправка этого сообщения после мероприятия дает множество преимуществ. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее.В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о просмотрах прессы или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов поднять вашу историю, так это изображения и графический материал. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Примеры пресс-релизов - 24presse


Примеры и шаблоны пресс-релизов: Наши модели

На этой странице представлены различные примеры и шаблоны пресс-релизов.Мы покажем вам на примерах, что делать, а чего не делать! Лучшие методы написания пресс-релизов, которые мы рекомендуем, доступны на этой странице.

Введение
Компании создают продукты: это сложная, неопределенная и дорогостоящая работа.

Есть два способа представить новый продукт потенциальным потребителям:

  • Реклама
  • Пресс-релизы

Реклама стоит дорого или очень дорого, а ее «рекламный» статус снижает доверие к ней со стороны потребителя.Потому что реклама по своей природе не объективна. И потребитель это знает. Пресс-релиз должен быть отправлен журналистам, заинтересованным в этом типе продукта / новости.

Сводка

1. Примеры пресс-релизов и шаблоны для запуска продукта

В контексте пресс-релиза о «запуске продукта» вы должны очень быстро, даже в заголовке, если возможно, если не в первом абзаце, указать, насколько продукт является инновационным. Потому что внимание журналиста может привлечь только нововведение.Инновации могут находиться на разных уровнях. Первый продукт в стране или географическом регионе, первый продукт на европейском уровне, первый продукт на мировом рынке. Это также может быть технологическая инновация. Или набор технологий, который определяет настоящую и новую технологию. Примеры пресс-релизов и шаблон пресс-релизов ниже иллюстрируют это.

Пример пресс-релиза: Ingenico

Комментарии к этому примеру пресс-релиза:

Хотя мы не можем говорить о «продукте» в этом примере, но мы можем ассимилировать его, потому что он держится «в руке».

  • Уже есть чат-боты и уже есть решения для электронных платежей.
  • Настоящая новинка здесь заключается в интеграции обоих. И это то, что заявлено в названии. Таким образом, это название может вызвать любопытство получателя.
  • Название короткое, четкое, есть межтитры: документ удобен для чтения.
  • Основная информация доступна быстро.
  • С другой стороны, вводный абзац слишком длинный.Он заслуживает того, чтобы его можно было разделить на две части, чтобы прочитать его. Достаточно простого возврата к линии, чтобы документ транслировался. То же замечание для второго абзаца, в нем отсутствует «аэрация».
  • Простой возврат каретки сделает чтение более комфортным.

Примеры пресс-релизов: Canon

Наши комментарии к этому примеру или шаблону пресс-релиза:

Хорошо

  • Инновация четко объявлена ​​в заголовке
  • Заявлен клиент-выгода: «инновационный опыт»
  • Canon заявляет, что продукт будет показан на выставке

Для улучшения

  • Название немного длинное, чтобы соответствовать теме электронного письма.
  • Первый абзац слишком длинный

С уважением, документ немного «неудобоварим». Это немного массивно. Толщина первого абзаца - 10 строк. Человеческий глаз не любит такой вид представления. Потому что глаз должен прилагать усилия, чтобы просматривать строки. В середине абзаца явно отсутствует линия.

Примеры пресс-релизов: служба запуска

Пресс-релиз для запуска услуги следует тем же правилам, что и для запуска продукта.

Товар имеет определенное преимущество: его можно показать на разных фотографиях. Человеческий мозг ленив: он не любит читать, он предпочитает изображения. Недостаток сообщения о новой услуге заключается в том, что ее трудно показать с помощью визуальных элементов, например фотографий.

Поэтому необходимо четко описать:

  • что?
  • кто?
  • как?
  • какие преимущества и какова цена?

Сообщение должно быстро указать, какую проблему предлагает эта услуга для решения

Примеры пресс-релизов для объявления о мероприятии

Событие - это новость, которую относительно легко описать: тематика, дата, место, цена и т. Д.

Публичные или профессиональные шоу, спектакли, шоу, встречи, спортивные мероприятия и т. Д. СМИ любят этот тип новостей, потому что их легко включить в «повестку дня» их СМИ.

Целевым журналистам уместно предложить «приглашение для прессы». Это может быть бесплатный вход, приглашение на стартовый коктейль и т. Д.

Пример 1 , событие:

4. Примеры пресс-релизов: объявить о партнерстве

Если ваша компания подписывает соглашение о партнерстве с компанией, это уместно стать предметом пресс-релиза
Это тем более актуально, если вы подписываете партнерство с известной компанией. Потому что всем интересны те, с которыми крупные компании заключают торговые соглашения.

5. Примеры пресс-релизов: анонсируйте цифры или исследование

СМИ любят цифры, статистику, потому что ее очень легко обрабатывать. При условии, что «источник» этих цифр или статистики заслуживает доверия.

Следовательно, вы должны быть в состоянии обосновать свою статистику достаточным объемом источника данных, чтобы иметь возможность претендовать на достоверную статистику.

Пресс-релизы об экономических показателях компании писать проще всего.

6.Примеры пресс-релизов: объявление о приобретении / слиянии

Классические новости типа «корпоративные». Кто кого покупает? корпоративные приобретения являются частью традиционных новостей прессы «бизнес» или прессы «бизнес». Приобретения или слияния - важные события в росте бизнеса или созревании рынка. Это называется фазой концентрации рынка.


Общие советы

Пресс-релиз - это не литературное произведение… Поэтому избегайте слишком сложных грамматических или синтаксических формул.

Забудьте о писателе внутри вас

Ясно, забудьте о писателе, который дремлет в вас ... Потому что пресс-релиз предназначен не для продажи, а для описания и информирования! Привилегия следующей конструкции: СУБЪЕКТ-ГЛАГОЛ-ДОПОЛНЕНИЕ.

Утром…

Получатель вашего пресс-релиза получает много пресс-релизов. Так что облегчите ему задачу. Запретить непрямой стиль: это больно для мозга… особенно утром в 9 утра, когда получатель открывает свой почтовый ящик…

Правило 10 секунд

Чтобы узнать, насколько эффективен и понятен ваш релиз, есть простой способ.Передайте свой выпуск тому, кто не знает предмета. Затем оставьте документ перед ним на 10 секунд, а затем попросите его кратко изложить в двух предложениях содержание документа.

Будьте ясны и кратки

Не составляйте предложения, содержащие более 20 слов. Не делайте абзацы слишком длинными, без знаков препинания ... Ваш текст кажется вам ясным, потому что вы его написали. С другой стороны, читатель не обязательно имеет тот же режим чтения, что и вы. И поэтому мы должны упростить его работу, предложив последовательное чтение в прямом стиле.

Коротко!

Объем пресс-релиза не должен превышать одной страницы. Это примерно 400 или 500 слов. Остальную информацию поместите в пресс-кит. Чем он длиннее, тем меньше читается. Мы привыкли получать информацию в очень отформатированном и удобоваримом виде… Наблюдайте за собой при просмотре веб-сайтов. Вы не читаете тексты слишком долго, ваш взгляд инстинктивно ищет короткие, четкие, образы…


Перевёрнутая пирамида

Иерархия информации

Правило составления пресс-релиза основано на принципе перевернутой пирамиды.Понятно: начните с наиболее важной информации и закончите контекстной информацией (цена, даты, местоположение и т. Д.). Таким образом, вы можете легко передать сообщение кому угодно.


Пресс-релиз: главное

Пресс-релиз - это четкий и краткий документ, который объективно резюмирует факт, продукт или событие.

Чего нельзя делать:

секунд…

Пресс-релиз должен позволить в течение нескольких секунд тому, кто ничего не знает о предмете, понять, о чем он.

Не продавать!

Пресс-релиз не предназначен для продажи. Пресс-релиз предназначен для объективного информирования.

Приоритет…

Он должен отображать иерархическую информацию: что, для кого, как, сколько. Вам будет легче читать, если вы будете следовать этому формату.

Ясно и лаконично…

Помните, что вы не единственный, кто хочет восстановить данные с носителя. Знайте, что у журналиста больше информации, чем на его носителях.Таким образом, вы конкурируете со всеми другими пресс-релизами. Журналист будет иметь тенденцию сосредотачиваться на ясных, понятных и легких темах. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Хорошим тестом является отправка вашего пресс-релиза тому, кто ничего о вас не знает. Он должен понять это за несколько секунд.


Краткое содержание пресс-релиза

Форма

Никогда не отправляйте пресс-релизы в виде вложения к электронному письму.Потому что нет ничего более запретного, чем открытие вложения. Это часто запускает антивирусные фильтры, и это может занять много времени, если ваш пресс-релиз содержит изображения, которые часто бывают объемными. Подумайте о проблеме формата PDF. Вы не можете скопировать / вставить текст из PDF…. Так что не усложняйте задачу журналисту!

Ограничить длину

Чем короче, тем лучше. Чем короче информация, тем больше вероятность, что ее прочитают. Каждое утро журналист получает десятки писем: избавьте его от утомительного и долгого чтения.Представьте себе журналиста, который каждое утро получает 100 выпусков. Он должен прочитать их между 9 и 9:20. Сможете ли вы прочитать 100 страниц формата А4 за 10 минут? Нет. По этой причине вы должны построить свой документ так, чтобы его тема была понятна за несколько секунд. И так приятно…

Одна страница!

Лучшие пресс-релизы - это одностраничный документ, большинство новостей можно написать менее чем на одной странице. Если ваши новости сложные и требуют большего количества текста: создайте пресс-кит, в котором вы можете обогатить свой предмет.Журналист даст вам всего несколько секунд, чтобы заинтересовать его своими новостями.

Читатель ленив

Если вы наложите на него скучное чтение, он, скорее всего, перейдет к следующему пресс-релизу. Несколько секунд должно быть достаточно, чтобы привлечь его внимание и предложить продолжить чтение. Название должно быть четким, кратким. В названии не должно быть больше двадцати слов. См. Примеры наших пресс-релизов.

Воздух…

Сделайте ваш документ удобоваримым и приятным для чтения… Делайте абзацы с заголовками.Позаботьтесь о комфорте чтения. Обозначьте заметным упоминанием термин «пресс-релиз» или «пресс-информация», чтобы показать, что вы не отправляете простую коммерческую брошюру или проспект эмиссии в редакцию. См. Наш пресс-релиз , пример s.

Пожалуйста, поставьте дату

Дата выпуска. Действительно, если дата не указана четко, журналист рискует усомниться в свежести этой новости. Он не будет прилагать усилий для проверки этого элемента, поэтому он предпочтет перейти к следующему выпуску.

Днище

Тогда не пытайтесь дать несколько сведений. Потому что никто не будет сохранен. Так что объявляйте только одну информацию в пресс-релизе. Будьте объективны, не «продавайте» свой продукт. Если вы используете коммерческую лексику, репортер подвергнет сомнению вашу тему. Потому что он должен тогда проверить, что вы говорите в своем коммюнике: он этого не сделает. Он перейдет к следующему коммюнике.

Нет литературы!

Запретить превосходную степень: супер, невероятно, уникально… Все эти слова делают тему менее убедительной.Просто будьте описательны. Делайте короткие и четкие предложения: вы изучаете не литературу, а пресс-релиз. Мы можем написать для вас ваши пресс-релизы. Наши клиенты довольны: отзывы покупателей. Ознакомьтесь с нашими примерами пресс-релизов.

Шаблоны пресс-релизов для загрузки

Ниже мы приводим примеры пресс-релизов. Они позволят вам сделать ваш релиз более профессиональным и тем самым повысить его авторитет. Смотрите наши цены. Чтобы просмотреть наши образцы выпусков новостей, щелкните приведенные ниже образцы выпусков новостей в соответствии с вашей темой.Пресс-релизы для скачивания.



Более 20 примеров пресс-релизов, из которых можно вдохновиться в 2021 году

Ищете лучшие примеры пресс-релизов? Вы пришли в нужное место.

Переходите прямо к образцам пресс-релизов

Неважно, собираетесь ли вы продвигать запуск продукта, выпустить новую книгу или объявить о новом сотруднике - вы, вероятно, ищете лучшую прессу выпускайте примеры, чтобы черпать вдохновение.И это правильно.

При правильном написании и распространении пресс-релизы - отличный способ рассказать о любом предприятии. Если вы еще не знаете, как написать пресс-релиз, начните с ознакомления с примерами хороших пресс-релизов, которые я отобрал ниже, посетите руководство Prowly по написанию пресс-релизов и загрузите шаблоны пресс-релизов для любого случая.

Знаете ли вы, что вы можете легко создавать визуальные пресс-релизы и отправлять их соответствующим контактам со СМИ с помощью таких инструментов взаимодействия со СМИ, как Prowly? Начать бесплатно .


Лучшие примеры пресс-релизов

Ниже вы найдете тщательно подобранный список из 20+ примеров хороших пресс-релизов, разделенных по разным типам:

Готовы? Давайте погрузимся в дело.


Образцы пресс-релизов о запуске кампании

См. Образец пресс-релиза

Этот образец пресс-релиза о запуске кампании был отправлен мне Марком Холлом, директором по отходам бизнеса и официальным представителем компании для переадресации.Его компания по вывозу мусора придумала гениальное решение, помогающее людям избавиться от призраков прошлого, с помощью специальной схемы вывоза мусора бывших партнеров ко Дню святого Валентина. Что не нравится в этой кампании (и образце пресс-релиза)? Как сказал сам Марк, это просто замечательно.


Посмотреть весь образец пресс-релиза

Еще в Рождество 2011 года Шон Уокер и его команда из маркетингового и PR-агентства HEROfarm тонко продемонстрировали насмешливый юмор клиентам малоизвестного малого бизнеса (JoeShopping .com), при этом почти не выделяется бюджет на это начинание. Вот как воплотился в жизнь этот пример медиа-релиза - и я очень рада, что это произошло. Это умно, забавно и зарекомендовало себя для многих СМИ.


См. Весь пример пресс-релиза

В 2017 году интернет-магазин ModCloth решил НЕ праздновать Черную пятницу - и заключил выгодную сделку по этому поводу. Этот пример хорошего пресс-релиза получил широкую поддержку и распространил позитивный месседж: бренд приглашал своих клиентов и сотрудников провести праздник со своими близкими и сделать пожертвования на благотворительность.Миру просто нужно больше историй, подобных этой.


Примеры пресс-релизов для новых сотрудников

См. Весь пример пресс-релизов

Этот пример пресс-релизов для новых сотрудников, созданный в Prowly, сразу отвечает на важные вопросы: кто новый сотрудник, что они принесут компании, и сколько у них лет опыта. Он определенно лаконичен и по делу, но все же предлагает все, что может понадобиться журналисту для освещения истории, включая визуальные эффекты и цитаты.


См. Образец пресс-релиза

Пример пресс-релиза о новом найме с eBay, с другой стороны, отлично знаком с новым сотрудником, описывает его впечатляющую карьеру и делится интересными сведениями о нем. Он также полон релевантных цитат, что делает его намного интереснее, чем пример стандартного выпуска новостей.


См. Весь пример пресс-релиза

Объявления о новых наймах очень важны для нас в Prowly, поэтому я не мог не добавить наш собственный пример пресс-релиза о новых наймах.При написании таких пресс-релизов всегда полезно подробно рассказать о новом члене команды, добавить краткое описание компании, а также цитаты и визуальные эффекты.

Ищете еще примеры хороших пресс-релизов, представляющих новых сотрудников? Ознакомьтесь с примерами пресс-релизов для новых сотрудников (+ советы по написанию и шаблон), благодаря которым объявление вашего нового сотрудника будет замечено.


Примеры пресс-релизов для книг

См. Весь пример пресс-релиза

Работа с PR в условиях первого карантина COVID-19 звучит непросто, но ветеран PR Ронда Риз была очень успешной на примере этого книжного пресс-релиза, созданного для автора, спортсмена и спортивного активиста Бонни Франкель.Вся PR-кампания широко освещалась в журналах, на радио, телевидении и в интернет-изданиях.

чтения и обзоры влиятельных лиц. Книга даже получила освещение в странах Карибского бассейна, и, как следствие, ее прочитала знаменитость во время Всемирного дня чтения вслух.


См. Образец пресс-релиза

Этот пример пресс-релиза книги был разослан в январе 2021 года Майком Турвиллем, директором по продажам и маркетингу Evans Cooling Systems и автором книги. Этот образец пресс-релиза хорош, в частности, тем, что он краток, предлагает точку зрения третьей стороны и обращается не только к тем, кто борется с зависимостью, но и к их семьям.


Примеры пресс-релизов для нового продукта

Посмотреть пример пресс-релиза полностью

Этот образец пресс-релиза был создан в Prowly компанией Brydge, самой быстрорастущей торговой маркой планшетных клавиатур для Apple iPad и Microsoft Surface .Во все пресс-релизы своих новых продуктов Brydge включает соответствующие детали, изображения, цитаты и ссылки, что упрощает освещение новостей и поиск продуктов в Интернете.


См. Весь пример пресс-релиза

По словам Нельсона Джордана (и многих других экспертов, я полагаю), Apple отлично справляется со своими пресс-релизами, анонсирующими свои продукты. Если вы посмотрите на этот пример пресс-релиза по новому продукту, новой звуковой программе Apple, вы быстро заметите, что он написан таким образом, чтобы журналистам было легче извлекать факты, подробности и цитаты из своих историй.Именно это делает его хорошим пресс-релизом.


Посмотреть образец пресс-релиза

Визуальные пресс-релизы идеально подходят для косметических товаров, и Lucky Chick, безусловно, максимально использует их. В этом образце пресс-релиза по продукту, созданном в Prowly, есть все: важные сведения о продукте и бренде, множество визуальных элементов (и в том числе GIF), а также возможность загрузки обычного текста вместе со всеми вложениями.

Ищете больше примеров пресс-релизов для новых продуктов? Не смотрите дальше: примеры и шаблон пресс-релизов о новых продуктах, чтобы познакомить вас с запуском вашего продукта.


Образцы пресс-релизов для оригинальных исследований

См. Весь образец пресс-релизов

Bayt, ведущий веб-сайт по поиску работы в регионе MENA, регулярно публикует множество пресс-релизов. Один из лучших примеров их пресс-релизов рассказывает о данных, статистике, тенденциях и культуре удаленной работы в регионе на основе отзывов пользователей, собранных прямо с их веб-сайтов. Важная информация прямо здесь.


См. Весь пример пресс-релиза

По словам Йозефа Рачки, Content Executive @ Twinkl, этот пример пресс-релиза от Champion Health очень хорошо представляет новости. Почему именно? Он связывает его не только с национальными данными, но и с данными, полученными самими источниками, придавая ему уникальность, помимо сообщения фактов, доступных каждому. Он также поддерживает свои точки с помощью визуальных элементов, привлекающих внимание, но не слишком полагается на них.


См. Весь пример пресс-релиза

Еще один хороший образец пресс-релиза, в котором представлены оригинальные исследования, принадлежит TalentLMS.Цель состояла в том, чтобы повысить осведомленность об отраслевом отчете, выпущенном компанией, что в конечном итоге помогло получить освещение в СМИ из более чем 120 авторитетных источников. В нем обсуждаются наиболее интересные выводы отчета, и он написан с учетом цитируемости (с готовыми абзацами для копирования и вставки, чтобы сэкономить время журналистов).


Образцы новых бизнес-пресс-релизов

См. Весь образец пресс-релизов

Как уже упоминалось, хорошие примеры пресс-релизов лаконичны и конкретны - и этот новый бизнес-пресс-релиз от TaskShift ничем не отличается .В нем четко указано, о чем идет речь (о запуске новой услуги), упоминаются УТП, миссия и видение, стоящее за этим. На самом деле, здесь больше нечего добавить.


См. Образец пресс-релиза

В этом новом образце бизнес-пресс-релиза рассказывается о владелице франшизы Minuteman Press Диане Реноллет, которая решила осуществить свою мечту о владении собственной компанией. У Дианы есть уникальная возможность покупать и управлять своим бизнесом во время пандемии COVID-19, что сделало ее выводы очень своевременными.Есть также воодушевляющее послание о том, что вы должны сделать ставку на себя, что всегда привлекает.


См. Весь пример пресс-релиза

Команда Коля должна иметь что-то для создания информативных пресс-релизов. Наиболее важные детали всегда кратко изложены в самом верху, что позволяет легче понять, о чем идет речь в этом образце пресс-релиза. Затем он предлагает различные «ресурсы» для журналистов: цитаты, обзор компании и контактную информацию для любых последующих вопросов.

Все еще испытываете затруднения с выпуском нового делового пресс-релиза? См. Пресс-релиз «Как написать новый бизнес (запуск компании)», чтобы получить освещение в СМИ.


Примеры музыкальных пресс-релизов

См. Весь образец пресс-релиза

Что особенного в примерах музыкальных пресс-релизов в целом, так это использование в них аудио. Spotify делает именно это, особенно при продвижении плейлистов - треки встраиваются вместе с фоновой информацией об артистах.Не говоря уже о том, что каждый пресс-релиз, публикуемый в отделе новостей, визуально привлекателен и интересен.


См. Весь пример медиа-релиза

В этом примере музыкального пресс-релиза от Universal Music Canada просто есть все: много информации об исполнителе и его недавних работах, визуальные эффекты, цитаты, ссылки на их треки и профили в социальных сетях. Это позволяет не только освещать новости, но и знакомиться с артистом.


См. Образец пресс-релиза

В этом образце пресс-релиза Universal Music Group (UMG), мировой лидер музыкальных развлечений, объявила о своем особом партнерстве с TikTok.Весь музыкальный пресс-релиз короткий, но достаточно информативный и интересный. Кроме того, учитывая, что пользователи TikTok теперь могут включать клипы из полного каталога музыки UMG (включая их культовые лейблы и авторов песен), эта история также заслуживает внимания.


Примеры пресс-релизов для событий

См. Весь образец пресс-релиза

Это определенно не стандартный пример пресс-релиза для мероприятия, но это часть того, что делает его особенным.Предлагая «выступить в любой точке мира всего за 1 доллар», Дэн Чан был показан в основных средствах массовой информации, включая Hustle, BuzzFeed, CNBC и Business Insider. Это только показывает, что интересная идея и броский заголовок могут творить… волшебство.


См. Весь пример пресс-релиза.

Еще один образец пресс-релиза, который не является стандартным объявлением о мероприятии, но фактически отмечает важное событие: веху компании. Пример здесь посвящен 10-летию Ganttic - SaaS для планирования ресурсов.Этот формат работает хорошо, потому что это достижение, которое следует отмечать, особенно в быстро меняющемся мире технологий. Этого было достаточно, чтобы его подхватили развивающиеся страны Европы и другие средства массовой информации, создав прессу, которую надеялась получить команда, стоящая за Ganttic.

Если вам нужны другие образцы, вот 3 примера пресс-релизов о мероприятиях и советы от журналистов [+ бесплатный шаблон].


Еще не чувствуете вдохновение от этих образцов пресс-релиза?

Пришло время создать свою.Однако прежде чем начать писать, убедитесь, что ваша история заслуживает освещения в печати и придерживайтесь стандартной структуры пресс-релизов:

  • Привлекающий внимание заголовок
  • Lead - краткий обзор истории, отвечающей на вопросы 5W: Кто ? Какие? Когда? Почему? С каким эффектом?
  • Линия дат - для подтверждения того, что вы предоставляете самую последнюю информацию
  • Body - объяснение информации, представленной ранее в отведении, начиная с наиболее важных деталей
  • Компания info - короткий абзац о вашей компании
  • Контактная информация для СМИ - для облегчения журналистам отправки уточняющих вопросов

Это должно помочь журналистам быстро определить, хотят ли они освещать новости, и найти то, что они Ищем в вашем пресс-релизе.Надеюсь, это поможет!


Фотография на обложке: Rich Smith

3 примера пресс-релизов по новым продуктам, чтобы увидеть ваш запуск

Перейти к: Примеры пресс-релизов по новым продуктам

Успех публикации пресс-релизов по вашему новому продукту в новостях может часто решаются на успех вашего продукта / продаж.

В этом руководстве я покажу вам, как написать пресс-релиз для нового продукта, чтобы привлечь внимание журналистов и влиятельных лиц в СМИ и, в конечном итоге, привлечь внимание целевой аудитории к вашему продукту.

Внизу вы найдете несколько полезных примеров пресс-релизов о выпуске новых продуктов, которые вдохновят вас.

Если у вас мало времени, ознакомьтесь с нашим шаблоном пресс-релиза с объявлением о новом продукте. Он включает в себя все необходимое для правильного формата. Однако для достижения наилучших результатов я рекомендую прочитать весь этот пост.


Помните основы написания и презентации пресс-релиза

Написание и презентация пресс-релиза о запуске продукта не отличается от любого другого пресс-релиза.

Вам по-прежнему нужен стандартный формат пресс-релиза.

Вам по-прежнему необходимо обращаться к журналистам и блоггерам, интересующимся вашей темой / отраслью.

Вам все равно нужно помнить о попытках установить человеческую связь с тем, кому вы пишете, а не о массовой рассылке всем.

Давайте рассмотрим эти основы пресс-релиза в отношении того, как писать о новом продукте.


Придерживайтесь стандартного формата пресс-релиза о выпуске продукта

Включите в пресс-релиз продукта следующее:

  • Заголовок - привлекающий внимание заголовок о вашем продукте.Сделайте это в счет!
  • Свинец - краткий обзор истории, включая ответы на вопросы: Кто? Какие? Когда? Почему? С каким эффектом?
  • Строка дат - чтобы подтвердить, что вы предоставляете самую последнюю информацию.
  • Body - объяснение информации, представленной ранее в отведении, начиная с наиболее актуальной информации о вашем продукте и заканчивая второстепенными деталями.
  • Компания информация - короткий абзац о вашей компании и ее продуктах, который поможет журналистам понять природу бизнеса и упростит писать о нем.
  • Контактная информация для СМИ - контактная информация автора или компании / агентства.


Найдите журналистов и влиятельных лиц в средствах массовой информации, заинтересованных в вашем конкретном продукте

Ключевым фактором в получении вашего пресс-релиза от средств массовой информации является его презентация соответствующим журналистам и блоггерам - людям, которые заинтересованы в написании статей о вашем типе продукта.

Самый простой способ найти представителей СМИ, заинтересованных в вашем продукте, - это использовать базу данных контактов СМИ.

Вы можете уточнить свой поиск, отфильтровав, где находится журналист или какие темы / отрасли ему интересны. Это гораздо лучший подход, чем метод «брызги и молись», надеясь, что кто-то будет заинтересован твоя история.

Списки СМИ часто содержат обширный список тем, на которых сосредоточены журналисты, от пива и косметики до облачных вычислений.

Если у вас есть немного времени, стоит провести более глубокое исследование.

Например, если вы пишете пресс-релиз о новой линии натуральной косметики или косметики, проверьте, какие журналисты на самом деле интересуются натуральными и органическими продуктами, а не только косметикой в ​​целом.Это повысит шансы того, что ваш пресс-релиз о продукте будет найден и опубликован.


Напишите заголовок пресс-релиза, который привлечет внимание к вашему продукту

Заголовок вашего пресс-релиза (а также тема вашего электронного письма для СМИ) имеет решающее значение для чтения вашего пресс-релиза или даже открытия электронного письма.

Я рекомендую потратить немного больше времени на это и убедиться, что он привлекает внимание и упоминает USP вашего продукта (уникальное торговое предложение).

Добавьте интересные функции и преимущества, которые заставят людей бросить то, что они делают, и прочитать, что предлагает ваш продукт. Попробуйте включить числа в заголовок / тему электронного письма - доказано, что они повышают открываемость.

Помните - вашему заголовку нужно что-то, что заинтриговало бы вашу аудиторию. Держитесь подальше от скучных названий, таких как [Компания] запускает «Новый продукт».

Если читатели спрашивают себя «ну и что?», Значит, вы делаете это неправильно.

Если у вас закончились идеи - у Grammarly есть руководство по созданию броского заголовка.

Bubble T Cosmetics создала броский заголовок, упомянув о своем сотрудничестве с влиятельным лицом Ling.KT


Сосредоточьтесь на уникальных характеристиках и преимуществах вашего продукта

Нет смысла писать о продукте, который кажется похожим на любой другой, не так ли?

Сосредоточьтесь на том, чтобы выделить свой продукт среди остальных, сделав акцент на уникальных характеристиках и преимуществах. В зависимости от вашего продукта и целевой аудитории вам нужно больше сосредоточиться на одном или другом.

Если вы ориентируетесь на очень конкретную и конкретную аудиторию, особенно в секторе B2B, лучше сосредоточиться на технических характеристиках вашего продукта. Придерживайтесь сути и отметьте объективно превосходные качества вашего продукта.

В противном случае лучше всего привлечь внимание к своему продукту, продемонстрировав, как он принесет пользу вашим клиентам и улучшит их повседневную жизнь. Подумайте о том, как использование вашего продукта может быть проще, проще или приятнее, чем то, что предлагают конкуренты.

Чтобы упростить задачу, я добавил список вопросов:

  • Почему стоит писать об этом конкретном продукте?
  • В чем его уникальные особенности?
  • Как это повлияет на жизнь потребителей?
  • Чем он отличается от других продуктов?
  • Можно как-нибудь сравнить его с продуктами, предлагаемыми вашими конкурентами?
  • Есть ли у вашей продукции разные варианты и размеры?
  • Есть ли официальное мероприятие по запуску продукта?


Будьте наглядными - включите высококачественные фотографии и видео, демонстрирующие ваш новый продукт

Если у вас нет скучного, невизуального продукта, добавление фотографий и видео в пресс-релиз продукта является абсолютной необходимостью.

Если вы хотите, чтобы ваш продукт был замечен, вы должны поддержать его соответствующими изображениями, фотографиями, видео, логотипами и даже анимированными гифками.

Если вы не знакомы с визуальными пресс-релизами, ознакомьтесь с этими шаблонами и примерами мультимедийных пресс-релизов.

Тем не менее, не забывайте как можно больше избегать вложений.

Это означает, что вам не следует отправлять электронные письма с прикрепленными изображениями или видео (особенно большими файлами), что приведет к гигантскому и, возможно, сбивающему с толку электронному письму, которое забьет почтовые ящики журналистов.

Но что, если вы хотите разослать пресс-релиз, содержащий множество высококачественных изображений или видео с высоким разрешением (и поскольку это способ сделать ваш продукт более привлекательным для прессы - почему бы и вам) ?

Вместо того, чтобы добавлять вложения к электронному письму с пресс-релизом продукта, попробуйте следующее:

  • Создайте визуальный пресс-релиз (с помощью программного обеспечения для пресс-релизов, такого как Prowly, или CMS, например WordPress)
  • Добавьте фотографии продукта, видео и другие мультимедийные материалы (например, сообщения в Facebook или беседы в Twitter) прямо в ваш пресс-релиз
  • (необязательно) разместите его в Интернете в отделе новостей вашего бренда, где вы храните все пресс-релизы вашей компании
  • Отправьте свой пресс-релиз журналистам используя общую ссылку (плюс, вы сможете отслеживать количество открытий и кликов, а также видеть, кто читает ваши электронные письма)


Примеры пресс-релизов о новых продуктах

Ниже вы найдете 3 различных типа пресс-релизов о новых продуктах выпускайте примеры, чтобы вдохновить вас на создание собственных.

Каждый пресс-релиз был создан с помощью Prowly Press Release Creator, который позволяет вам легко создавать визуальные пресс-релизы (отлично подходят для демонстрации вашего продукта!) С элементами перетаскивания и добавлять фотографии, видео, кнопки с призывом к действию и социальные сети беседы с вашим пресс-релизом.

Пример пресс-релиза по новой продуктовой линейке

Пример пресс-релиза по новому косметическому продукту


Пример пресс-релиза по новому продукту питания



Заключение - как создать пресс-релиз по запуску продукта

К настоящему моменту вы должны знать основы создания эффективный пресс-релиз о продукте и его успешная презентация.Подведем итоги:

Каждый пресс-релиз по продукту должен содержать:

  • Привлекательный заголовок, в котором представлены уникальные преимущества и особенности вашего продукта
  • Стандартные элементы пресс-релиза: заголовок, дата, дата, ведущий, текст информация о компании, контактная информация для СМИ
  • Конкретная аудитория, на которую он нацелен (найдите список подходящих журналистов!)
  • Информация о том, почему ваш продукт стоит говорить и почему всем должен быть в восторге от него
  • Привлекательные фотографии и / или видеоролики о вашем продукте добавлены непосредственно в пресс-релиз (избегайте вложений!)
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *