Преимущества контекстной рекламы| Настройка яндекс директа: цена, отзывы.

Для начала стоит разобраться, что же это такое – контекстная реклама?

Контекстная реклама (КР) – это вид рекламы, который основывается на Ваших запросах в поисковых системах и контексту посещаемых сайтах. Вы, наверное заметили, что после того, как Вы вбили в поисковик, к примеру, «норковая шуба купить в Москве», Вам показывает целое море результатов, где и как Вы можете купить шубу в Москве. Как правило, покупатель кликает по некоторым первым результатам на первой странице, на втору или шестую заходят крайне редко. Затем, вы замечаете, что на основании Ваших запросов, начинается активность с помощью всплывающих окон и баннеров. Заходя в какую-либо социальную сеть, вы замечаете в нижнем углу рекламу магазина шуб, в котором как раз сегодня увлекательные скидки. Так и можно охарактеризовать КР.

Две самые популярные площадки для размещения рекламы:

• Yandex Direct – это самая мощная площадка, на которой Вы можете разместить свою КР. Она же является самой первой. На Яндекс приходится основная масса поисковых запросов. Более того, разместить рекламную кампанию там довольно легко, конечно, определенные навыки и опыт требуются, но заоблачных процедур нет. Также, на Яндекс Директ компания может легко отслеживать эффективность своей рекламы и, в случае необходимости, ее корректировать.

• Google Adwords – эта площадка для размещения КР и рекламных кампания, также очень популярна. Она включает в себя множество возможностей и инструментов для того, чтобы было возможно правильно и легко настроить рекламную кампанию.

Так в чем же Преимущества контекстной рекламы?

Основная задача контекстной рекламы – это эффективно привлечь клиентов в Ваше дело, благодаря КР количество посетителей Вашего интернет-магазина или сайта увеличится во много раз. Все это зависит от правильной расстановки приоритетов и настройки рекламы. Преимущество КР – это то, что Вашу кампанию увидят именно те, на кого она рассчитана, именно потенциальным клиентам, которыес собираются купить определенный товар и будет доступна Ваша реклама. Стоит отметить, что КР дает возможность представлять на рынке любые предложения, будь то товары или услуги, она не дает ограничений. Фирма может в любой момент менять элементы контекстной рекламы, информации, которую она содержит или критерии, на которые она рассчитана, именно эта гибкость в управлении и считается одним из важнейших преимуществ.

Основные преимущества контекстной рекламы:

1 Скорость отдачи, сегодня можно настроить а завтра получить первые заказы.

2 Можно управлять временем показов. На рисунке ниже показан скриншот одной из наших кампаний, отзывы вы можете увидеть на главной странице.

3 Можно выделять аудиторию по полу и возрасту

Вот на этом рисунке показано что вы можете выбрать аудиторию по возрасту и полу и уменьши или увеличить данной аудитории ставки. Можно уменьшить до нуля.

3 Можно рекламироваться на поиске в РСЯ(рекламной сети яндекса).

4 Можно управлять ценой клика и ставить рекламный бюджет на день чтобы не бояться потерять деньги.

5 Есть возможность настроить ретаргетинг показы тем кто был на сайте или на отдельных страницах сайтах или выполнял различные действия.

6 Есть возможность настройке по конкурентным запросам или по сайтам конкурентов, т.е. если посетитель будет набирать название фирмы или сайта вашего конкурента то он может и у вас купить. В ряде случаев реклама будет работать.

7 Также можно настроить рекламу на сопутствующий товар, например если посетитель ищет новую машину то можно рекламировать автосигнализацию и т.д.

Вариантов очень много.

Но есть и минус в контекстной рекламе как и во всем.

1 Зависимость от яндекса. По сути это живой аукцион и кто дал больше денег тот и имеет больше шансов на лучшее рекламное место.

2 Зависимость от конкурентов. В пики может разгораться очень серьезная конкуренция на определенные ключевые фразы и придется или вкладывать большие деньги или останавливать рекламу.

3 Не подходит ряду бизнесов, она не универсальна.

4 Очень быстро растет цена клика.

Поэтому при настройке нужно быть очень внимательным и не останавливаться только на одном данном виде рекламы.

 

Яндекс директ и Гугл Эдвордс: Что выбрать

Где разместить контекстную рекламу, в системе Яндекс Директ или Google Adwords? Какие у них есть преимущества и недостатки? Можно ли с учетом «плюсов» и «минусов» спрогнозировать результат? Эти вопросы часто задаются клиентами нашей компании, поэтому хочу остановиться на их рассмотрении более детально.

Пару слов о Яндекс Директе

Яндекс – самая популярная поисковая система, которой регулярно пользуются российские граждане. Размещая контекстную рекламу на Директе, нужно помнить о существовании преимуществ и недостатков этой системы, тогда будет гораздо проще достичь желаемого результата. К его «плюсам» относят наличие большого выбора стратегий показа объявления, а также возможность:

• осуществить настройку минус-слов, по которым показ объявления не будет осуществляться;
• настроить дневной и недельный бюджет, цену клика, место показа объявления;
• отслеживать звонки по опубликованной рекламе, их количество, время ожидания ответа и длительность разговора.

Размещение рекламы в Директе позволит оперативно донести информацию до потенциального клиента. К преимуществам размещения контекста в Яндекс Директе также относят:

1. мобильность;
2. наглядность и оперативность;
3. рентабельность.

К сожалению, система не лишена недостатков. Она популярна среди представителей российского бизнеса, поэтому работа над созданием рекламного объявления может потребовать больших временных и финансовых затрат в случае, если речь идет о продаже распространенного ассортимента товаров и услуг. Наличие конкурентов также не «сыграет на руку», заказчику объявления. Гарантировать, что клиент выберет именно ваш сайт, не сможет никто.

Почему многие выбирают Google Adwords?

По каким причинам многие клиенты выбирают Google Adwords в качестве площадки для размещения объявлений? Выбор обоснован такими преимуществами использования данной системы:

• доступная стоимость активации аккаунта;
• наличие круглосуточного онлайн-сервиса, позволяющего контролировать статистику;
• возможность быстрого размещения рекламы, которая появляется спустя несколько минут после публикации;
• допустимость использования видео и графических изображений в объявлении;
• наличие настройки, позволяющей транслировать рекламу в определенных странах и населенных пунктах, разделения целевой аудитории по полу;
• возможность в любой момент изменить текст опубликованного объявления и ряд других «плюсов».

Как и любая другая система, Google Adwords не идеальна. Знание ее недостатков позволяет обойти эти «подводные камни». К минусам можно отнести:

1. увеличение стоимости за переход в случае роста конкуренции;
2. отсутствие системы скидок;
3. вероятность возникновения трудностей при управлении рекламой, содержащих большое количество ключевых слов;
4. отсутствие поддержки некоторых видов платежных карт.

Система не предусматривает документального оформления отношений с юридическими лицами, что в некоторых случаях может вызвать определенные сложности.

Резюме

Предлагая площадки для размещения контекстной рекламы, я всегда говорю клиентам о наличии «плюсов» и «минусов» у каждой из них. В мире нет ничего совершенного! Тщательный предварительный анализ помогает продумать все нюансы, правильно спланировать рекламную компанию, что даст возможность быстро достичь желаемого результата.

Яндекс.Директ для бизнеса — что это, плюсы сервиса и как его использовать

С развитием интернета и поисковых систем крупный сектор бизнеса перешел из реального в виртуальное пространство, соответственно изменились и способы, инструменты и стратегии продвижения товаров или брендов.  Одним из наиболее эффективных способов популяризации продукта является контекстная реклама, а лучшим сервисом, предоставляющим ее на просторах Рунета – Яндекс.Директ. Что это и как использовать Директ для бизнеса?

Что такое Яндекс.Директ и РСЯ?

Яндекс. Директ – один из многочисленных сервисов платформы Яндекс, предлагающий пользователям сети контекстную рекламу, на основании их поисковых запросов. Сервис размещает несколько типов объявлений:

1. Специальное размещение – в ТОП результатов поиска по определенным запросам выводятся продвигаемые сайты. Ссылка отображается перед остальными запросами, несмотря на SEO-оценку поисковика;
2. Гарантированные показы – сайты отображаются внизу выведенных результатов поиска на первой странице;
3. Динамические показы – выводятся туда же, куда и гарантированные показы (либо в нижнюю правую часть монитора), но на второй и последующих страницах выданных результатов.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) – сеть сайтов, на которых размещены баннеры и рекламные объявления. Ресурсы РСЯ получают вознаграждение за размещение рекламы, но для заключения партнёрства от них требуется стабильный трафик и качественный публикуемый контент. Если для владельцев сайтов РСЯ теряет ценность, как способ получения дохода, то для клиентов Яндекса тематические сайты – важный источник получения целевого трафика.

Принципы работы с Яндекс. Директ

При должном использовании Яндекс. Директ – настоящий генератор продаж для вашего бизнеса, но чтобы контекстная реклама была максимально эффективной, следует придерживаться основных правил:

• Правильный выбор объекта рекламы;

Рекламировать можно группу товаров, товар, магазин, контент или акцию. Высокие результаты показывает реклама конкретного товара в сочетании с акцией. Самым неэффективным является продвижение магазина или группы товаров. Реклама контента имеет свои особенности и отличия, но тоже может дать хороший результат.

• Соблюдение ПОД-модели объявлений;

ПОД – предложение, ограничение, действие. Именно эту модель следует использовать при формировании акционных или скидочных объявлений. Предложение демонстрирует саму акцию (скидка, подарок, бесплатная услуга при покупке), ограничение показывает, что действовать она будет не долго, а действие необходимо как финальный «толчок» покупателю, для заказа товара.

• Постоянный мониторинг кампании;

Работая с контекстной рекламой по принципу «запустил и забыл» владельцы ресурсов часто привлекают меньше клиентов, чем могли бы. Для поддержки эффективности объявлений требуется постоянно тестировать рекламу и изменять структуру объявлений или запросов, чтобы аудитория не теряла интерес к сайту.

Читайте также: Кэшбэк – что это, как работает, виды, плюсы и минусы

Основные модели рекламного продвижения

Специалисты выделяют две базовых стратегии, которые могут использоваться при продвижении товара:

1. Конкурентную – предусматривать размещение контекстной рекламы, параллельно с объявлениями компаний, предоставляющих аналогичные услуги или товары. Использовать Яндекс. Директ для малого бизнеса по этой модели выгодно, только если в выбранном направлении работы конкуренция небольшая и отсутствуют крупные компании, владеющие существенной долей рынка.

Успех продвижения в условиях острой конкуренции зависит от финансов, выделенных на рекламную кампанию и использования дополнительных рекламных инструментов, поэтому маленькие предприятия с небольшим бюджетом часто проигрывают в этом соревновании.

2. Неконкурентную – при этой стратегии контекстная реклама показывается пользователям, запросы которых только косвенно связанные с продвигаемым продуктом. Ставка делается на то, что конкуренция объявлений при косвенных запросах ниже, чем при прямых, а это может привлечь больше клиентов к малоизвестному ресурсу.

Одной разновидностей неконкурентной рекламы является продвижение контента вместо товара – владелец сайта рекламирует тематические статьи или другие материалы, в которых есть отсылки к сайту или магазину, предоставляющему продукцию. Правда для использования этой модели требуются профессиональные знания, которыми владеет не каждое рекламное агентство.

Преимущества сервиса для малого бизнеса

Почему именно малый бизнес? Небольшое предприятие с ограниченным бюджетом, штатом и товарной группой проще развивать в интернете, чем в реальном мире ввиду меньших расходов на содержание, оформление необходимых документов, закупку товаров и т.д.

Плюсы продвижения малого бизнеса через контекстную рекламу:

• Сравнительно небольшие затраты на рекламную кампанию;
• Можно привлечь конкретную целевую аудиторию;
• Получение покупателя в максимально короткие сроки;
• Возможность совмещения с другими рекламными инструментами;
• Использовать сервис можно самостоятельно при кратковременном обучении.

Выводы

Развить собственный бизнес через Яндекс. Директ при применении эффективной модели продвижения и соблюдении базовых правил контекстной рекламы можно в сравнительно короткие сроки и при небольших вложениях в рекламу. Для максимальной результативности рекомендуется воспользоваться услугами профессионального рекламного агентства, однако при желании использовать сервис можно самостоятельно.

 

Кол-во просмотров: 1 008

Преимущества Яндекс.Директ и особенности его настройки

Существует большое количество инструментов для рекламы товаров и услуг в интернете, но многие компании отдают предпочтение Яндекс.Директ. Это эффективный рекламный сервис, воздействующий только на целевую аудиторию.

Почему стоит доверять настройку Яндекс.Директ специалистам?

Яндекс.Директ – это первый сервис поисковой рекламы, запущенный в Рунете. К преимуществам системы можно отнести доступность, оперативность, высокую эффективность и простое использование. Если вам нужна действенная реклама в интернете, затрагивающая целевую аудиторию – тогда Яндекс.Директ – это оптимальное решение, которое поможет повысить объем продаж, продвинуть сообщество и т.д.

Но чтобы добиться нужного эффекта, необходимо правильно настроить вашу рекламу. Именно настройка определяет количество просмотров и последующих переходов. Можно заняться созданием объявления самостоятельно, потратив время и вникнув в особенности инструмента. Но проще и эффективнее обратиться к специалистам, которые возьмут на себя запуск вашего объявления.

Профессиональная настройка Яндекс.Директ включает в себя:

• анализ сайта и выбор направлений деятельности;
• подбор ключевых слов;
• написание уникальных объявлений и запуск рекламы.

Специалисты предлагают разные пакеты услуг, стоимость которых зависит от количества объявлений и вида работ (аудит, консультации и т.д.). Если у вас нет опыта по запуску объявлений в данной системе, тогда доверьте эту работу профессионалам, тем более что стоимость их услуг вполне доступна.

В чем преимущества контекстной рекламы Яндекс.Директ?

Основной плюс – это избирательное действие объявления, поскольку оно демонстрируется только целевой аудитории. Поисковая система предлагает пользователям те объявления, которые полностью соответствуют их запросам. Вы платите только за посетителей (за переходы на сайт по ссылкам в рекламе).

Еще одно преимущество в том, что контекстная реклама Яндекс обладает широким охватом, обгоняя по этому показателю аудиторию федеральных телевизионных каналов. Реклама быстро запускается, поэтому если вам нужно оперативно сообщить о новой акции или выходе на рынок уникального продукта, вы можете сделать это с помощью Яндекс.Директ, не теряя драгоценного времени.

Чтобы подать объявление в системе, необязательно располагать крупным бюджетом. Все зависит от поставленных целей, поэтому стартовать можно с минимальной суммой. Так что если хотите привлечь клиентов или покупателей, рассмотрите возможность рекламы в одной из самых эффективных систем.

Рассказать друзьям

Google Adwords и Яндекс Директ: преимущества и недостатки каждой системы | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Для большинства людей, причем даже тех, кто давно занимается интернет-маркетингом, реклама в Google Adwords является чем-то непонятным и поэтому редко используемым. Или используемым неэффективно.

Наш Выпускник, Риф Мутин, руководитель агентства Convert Laboratory, уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы.

И он сделал простую таблицу сравнения двух инструментов контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ.

Посмотрите на таблицу, чтобы увидеть преимущества и недостатки каждой из систем.

Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях к этой статье.

I. Интерфейс

Параметр	Яндекс Директ	Google Adwords
WEB Интерфейс	Отсутсвует автоматизация управления кампаниями нет. Не приспособлен для управления крупными кампаниями	Отлично приспособлен для автоматизации и управления кампаниями любого размера.
Внешние официальные редакторы	DirectCommander — до недавнего времени был удобным инструментом. Недостаток: появился новый лимит на управление кампаниями (не хватает баллов)	Google AdWords Editor — удобный практичный инструмент редактирования кампаний. Успешно дополняет web интерфейс.

 

II. Таргетинг

Ключевые слова	Есть	Есть
Геотаргетинг	Страна- область — город	Страна- область — город — район
Демография	Пол — возраст	Пол — возраст — по “неизвестно”
Места размещения	Автоматическое размещение в РСЯ с возможностью удаления площадок (ограниченно). Добавлять конкретные сайты для показа Вашей рекламы невозможно	Автоматическое и ручное размещение в КМС. Неограниченные списки для удаления и добавления сайтов, на которых будет показана реклама.
Аудитории	Ретаргетинг (простое посещение и выполнение целей)	РемаркетингСоздание аудиторий:Особые аудитории, Похожие аудитории, Аудитории по спискам; Заинтересованные аудитории; Аудитории по интересам.
Темы	нет	Выбор сайтов для показа рекламы по тематике
Выбор показа рекламы по типам устройства	Мобильные, Десктоп	Мобильные, Планшеты, Десктоп
Операционные системы	Нет	Да
Браузеры	Нет	Да
По производителю и моделям устройств	Нет	Для мобильных и Планшетов

 

III. Оплата

За показы	Нет	Есть
За клики	ЕстьОсобенность: в некоторых нишах ставки превышают все разумные приделы.	ЕстьОсобенность: Стоимость клика  зависит от качества и соответствия запросу целевой страницы (лендинга).

 

IV. Виды объявлений и площадки

Текстовое	На поиске	На поиске, В КМС (контекстно -медийной сети)
Текстовое с изображением	В РСЯ (рекламной сети Яндекс)	Аналог объявлений общего назначения в галерее форматов объявлений
Только номер телефона	Нет	На поиске для мобильных устройств
Поисковые динамические объявления	Нет	На поиске (для крупных Интернет Магазинов)
Поисковые для мобильных приложений	Нет	Мобильные приложения
Графические объявленияHTML5, Jpeg.	Нет.	КМС в т.ч. YouTube. 12 типоразмеров медийных баннеров
Галерея форматов объявлений	Нет	КМС в т.ч. YouTube, Gmail. Виды объявлений: динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, общего назначения, реклама в gmail
Реклама мобильных приложений	Нет	КМС реклама мобильного приложения в сети Google Play и AdMob

 

V. Ключевые слова. Отличительные особенности.

На поиске	Используются операторы  “слово” и !слово для задания фразового и точного соответствия кл. слов. Предлоги и союзы во фразах необходимо отмечать знаком +. Могут использоваться НЧ кл. слова. Морфология слов проста и понятна. Из недостатков можно отметить ограничение кл. фраз 7 словами.	Используется широкое, +широкое +модифицированное, “фразовое” и [точное соответствие]. Применение НЧ кл. слов ограниченно. Есть возможность задавать порядок слов в фразах. Морфология кл. слов более узкая.
В РСЯ и КМС	Использование любых операторов нецелесообразно	Кл. слова используются в широком соответствии. Нежелательно использовать во фразах кл. слова цена, стоимость и пр. Рекомендуется в одну группу добавлять не менее 5-7 кл. слов. соответствующих одной тематике.
Минус слова	Удобное применение минус слов, в редакторе DirectCommander можно автоматически выполнять кроссминусовку фраз. Из особеннотей: минус слова на уровне аккаунта и группы не отменяют использование аналогичных слов на уровне фразы.	Минус слова используются только в точном значении. Автоматической кроссминусовки групп нет. Очень неудобно приходится делать кроссминусовку и добавление минус слов в аккаунт и группы в ручную.

 

VI. Расширения объявлений

Имеет рекомендательное значение для Яндекс. Директ и очень важная функция для Google Adwords! В Google от наличия или отсутствия расширений может зависеть коэффициент качества ключевого слова и соответственно стоимость клика.

Быстрые ссылки	Быстрые ссылки
Телефон, адрес	Адрес, Телефон, Уточнения, Описания, Ссылки на приложение.

 

Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях ниже.