Правила размещения рекламы на Facebook

Елена
Сергеева, специалист по таргетированной рекламе

Когда рекламная кампания в Facebook или Instagram готова, напротив объявлений появляется статус «На рассмотрении». Что в этот момент происходит по ту сторону? В каких случаях таргетированная реклама в Facebook может быть не одобрена? В этой статье маркетолог Елена Сергеева разберет рекламную политику и правила размещения рекламы в Facebook Ads.

После того как реклама отправлена на модерацию, Facebook Ads проверяет не только содержание самих объявлений, но и площадку, куда ведет реклама (например, лендинг, сайт или аккаунт Instagram).

Какой контент и темы запрещены для рекламы в Facebook

• Нелегальные продукты и услуги. Также важно учитывать возраст аудитории, выбранной для рекламы. Например, можно ли рекламировать ваш товар или услугу несовершеннолетним.
   
• Дискриминация и личные характеристики. Нельзя акцентировать внимание на таких характеристиках, как раса, этническая принадлежность, возраст, пол, сексуальная ориентация и гендерное самоопределение, религия, национальность, семейное положение или состояние здоровья.
   
• Табачные изделия и связанные с ними продукты. Изображения курящих людей или даже нарисованных персонажей будут отклонены.
   
• Лекарства и связанные с лекарствами продукты. Запрещена реклама лекарств, отпускаемых по рецепту.
   
• Небезопасные пищевые добавки. Речь идет о добавках, признанных небезопасными Facebook Ads. Например, анаболические стероиды, хитозан, дегидроандростерон, эфедра и гормоны роста человека.
   
• Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества.
   
• Товары и услуги для взрослых. Эта категория частично запрщена. Пройдут объявления модерацию или нет, зависит от формулировок.
  Таргетинг таких кампаний должен быть настроен на людей старше 18 лет, а в текстах и изображений не должно быть акцента на получение удовольствия от этих товаров или услуг.
   
• Контент для взрослых. Изображения обнаженных участков тела не пройдут модерацию. Это могут быть даже открытые ключицы или глубокое декольте. К запрещенным относятся также и изображения с сексуальным подтекстом. При этом допускаются изображения с обнаженными скульптурами или персонажами на предметах искусства, например на картинах.
   
• Ущемление прав третьих сторон. Реклама не должна нарушать авторские права, конфиденциальность и другие личные права и права собственности.
   
• Сенсационный и шок-контент. Объявления не могут быть провокационными или шокирующими, а также не должны содержать сцены насилия.
   
• Ложная информация и спорный контент. 
   
• Мошенничество, обман и недопустимые бизнес-модели. Например, товары и услуги для обхода систем безопасности, скрытого наблюдения за людьми, реклама поддельных документов и т. д.
   
• Грамматика и ненормативная лексика. В рекламе не должно быть ненормативной лексики и грамматических и пунктуационных ошибок. 
   
• Неработающие целевые страницы (сайт, лендинг) или страницы, которые пользователь не может покинуть.
   
• Несуществующие функции. К ним относится имитация кнопок, уведомлений, вариантов ответа, которые на самом деле невозможно выбрать.
   
• Личное здоровье. К этому правилу относятся фото или видео формата «до/после», средства для похудения с акцентом на критическом отношении к себе.
   
• Микрокредиты, займы, залоговые обязательства. Под микрокредитами понимаются кредиты на 90 и меньше дней.
   
• Скандинавские аукционы и сетевой маркетинг. Нельзя продвигать аукционы с платой за ставку или «пирамиды».
   
• Обращения и заявления, вводящие в заблуждение. Нельзя преувеличивать характеристики товара и обещать заведомо нереалистичные результаты.
   
• Шпионское, вредоносное ПО.
   
• Запрещенные финансовые продукты и услуги (бинарные опционы) .
   
• Продажа частей тела.
   
• Пропаганда против вакцин.

Темы, разрешенные с ограничениями

• алкоголь;
• знакомства;
• азартные, социально-азартные и другие онлайн-игры;
• онлайн-аптеки и продвижение безрецептурных лекарств;
• услуги по подписке;
• финансовые и страховые продукты и услуги;
• брендированный контент;
• реклама, связанная с выборами или политикой;
• криптовалюты;
• лечение алкогольной и наркотической зависимостей;
• косметические процедуры и товары для похудения.

Чтобы рекламировать товары таких тематик, нужно получить разрешение от Facebook Ads. А также убедиться, что вы не нарушаете законы страны, в которой рекламируетесь (например, запрет на продажу алкоголя). 

Указанные ограничения относятся не только к изображениям, но и к текстам и видеороликам.

Ограничения для видеорекламы

• Избыточная агрессия, резкая и быстрая смена кадров может стать причиной отклонения объявления с видео.
   
• В трейлерах фильмов, передач и видеоигр нельзя часто показывать сцены курения, насилия, принятия наркотиков и алкоголя, а также ненормативную лексику и контент для взрослых. Все объявления, содержащие такие элементы даже в незначительном количестве, должны быть настроены на аудиторию старше 18 лет.

Рекламная политика Facebook Ads для сайтов и других целевых страниц

Перечисленные выше требования также распространяются на сайты или другие площадки, куда вы планируете вести рекламу. Например, если на сайте или в аккаунте Instagram присутствует контент с обнаженным телом, то реклама не будет одобрена.

Важно, чтобы тема в рекламном объявлении соответствовала информации на целевой странице. Если вы рекламируете кулинарный блог, а на сайте есть всплывающие окна с бинарными опционами, то вы рискуете получить блокировку не только рекламной кампании, но и всего аккаунта или бизнес-менеджера.

Вот что еще может быть отклонено из-за несоответствия рекламной политике Facebook

А что потом?

Автоматический алгоритм Facebook в течение 24 часов проверит, соответствуют ли требованиям элементы вашей промокампании (тексты, картинки/видео, целевая страница). На практике это случается быстрее, но иногда приходится подождать.

Если объявления отклонили, а вы проверили свои кампании и уверены, что не нарушили никаких правил, попробуйте запросить повторную проверку. В этом случае модерацию могут проводить не только алгоритмы, но и реальные сотрудники.

Если в рекламной кампании есть некритичные нарушения и модерация указала вам на них, внесите необходимые правки и снова опубликуйте объявление. Оно уйдет на повторную модерацию. Для многих тематик не всегда удается с первого раза получить одобрение Facebook Ads. В этом случае можно подключать фантазию и креативность, запастись терпением и не сдаваться.

17 тем, которые приводят к отклонению рекламы в Facebook и Instagram – Webpromo

07.10.2022

Редакция: Катя Лифиренко. Автор: Екатерина Лифиренко

---

Отклонение рекламного объявления довольно распространенная проблема. Чтобы успешно пройти модерацию, важно с самого начала следовать правилам Meta. В этой статье мы расскажем о 17-ти темах,

которые приводят к отклонению рекламы в Facebook и Instagram.

Содержание: 

1. Что происходит, когда вы используете запрещенные слова в рекламе?
2. Топ-17 запрещенных тем для рекламы в Facebook и Instagram
3. Выводы

---

Читайте также: Ключевые показателей РРС, которые важно отслеживать маркетологам

---

 

Что происходит, когда вы используете запрещенные слова в рекламе?

Когда вы публикуете рекламу в Facebook или Instagram, она сразу же попадает в очередь на проверку Meta. В большинстве случаев это автоматизированный процесс просмотра объявлений, который занимает до 24 часов. Но иногда — например, во время праздничного сезона это может занять намного больше времени.

Если в ходе первоначальной проверки Meta обнаружит проблему, ваше объявление будет иметь статус

«Отклонено». Такие объявления можно увидеть на панели учетной записи Facebook Ads Manager. 

Вы можете просмотреть сведения о нарушении политики и даже отсортировать их по проблемам. Например, отклоненное объявление может содержать запрещенный контент, грамматические ошибки или ненормативную лексику. Если вы считаете, что реклама не нарушает правила Meta, вы можете отправить запрос на дополнительную проверку объявления. В случае если объявление действительно противоречит политике — отредактируйте текст или креатив. Когда вы публикуете отредактированное или новое объявление, оно автоматически возвращается в очередь для просмотра и одобрения.

Чтобы избежать длительных процессов проверки или отложенного запуска кампании при создании рекламы, лучше с самого начала следовать правилам Meta. Так вы сможете обеспечить бесперебойную работу своей кампании и избежать негативного влияния на рекламу. 

 

Топ-17 запрещенных тем для рекламы в Facebook и Instagram

Одна общая тема объединяет многие слова и фразы, которые Meta запрещает использовать в рекламе — личные качества. Однако не все запрещенные фразы можно отнести к личным характеристикам. Другие подпадают под социальные и политические вопросы, сенсационный контент и сторонние бренды. Давайте детальнее рассмотрим каждую тему. 

1. Имена

Маркетологи часто используют имена клиентов, чтобы добавить индивидуальности. Но когда вы размещаете рекламу на платформах Меtа, такой уровень персонализации недопустим. Не стоит говорить: «Александр, купи футболку с логотипом своей компании!». Вместо этого расскажите аудитории о своих услугах, не ориентируясь на них по отдельности. Например, можно сказать что-то вроде: «Мы изготавливаем на заказ футболки с логотипом вашего бренда».

2. Религиозная принадлежность

Также как возраст и раса, религия — вполне приемлемая тема для рекламного текста.

Но только в том случае, если она не слишком личная. Поэтому не следует писать что-то вроде: «Наладьте связи с другими родителями-христианами». Вместо этого уберите личный элемент и скажите: «Познакомьтесь с родителями-христианами здесь».

Удачный пример рекламы на религиозную тему. Вместо того, чтобы подчеркивать индивидуальные качества прихожан, текст объявления фокусируется на информации о предстоящем мероприятии. 

3. Возраст

Меtа не помечает упоминания о возрасте в тексте объявления. Однако реклама не должна подразумевать, что пользователь, читающий объявление, принадлежит к определенной возрастной группе. Это означает, что вы не можете написать: «Теперь, когда вам за 40, вам нужен этот продукт». Вместо этого, вы можете призвать свою аудиторию «Познакомиться с пожилыми (или молодыми) людьми», а затем использовать демографический таргетинг, чтобы убедиться в релевантности  объявления.

4. Расовая принадлежность

Точно так же можно упоминать определенные расы или этнические группы в рекламе на Facebook. Но важно говорить о расе нейтрально. Например, можно сказать: «Познакомьтесь с другими латиноамериканскими предпринимателями рядом с вами». Но вы не можете рекламировать такой текст: «Общайтесь с латиноамериканскими владельцами бизнеса».

5. Гендерная идентичность

Если вы хотите охватить людей с определенной гендерной идентичностью — не упоминайте их в рекламном тексте. Не стоит задавать слишком личные вопросы, например: «Вы переосмысливаете свою гендерную идентичность?». Вместо этого сделайте текст объявления более обширным. Например, вы можете призвать свою аудиторию «присоединиться к еженедельной встрече для небинарных людей».

6. Сексуальная ориентация

То же правило применяется при размещении рекламы для потенциальных клиентов с определенной сексуальной ориентацией. Не говорите ничего слишком личного, например: «Ты хочешь общаться с другими лесбиянками?». Замените свой текст на что-то вроде: «Познакомьтесь с лесбиянками в нашем новом клубе».

7. Психическое здоровье и физические недостатки

Если вы хотите помочь людям, которые имеют проблемы с психическим здоровьем или физическими недостатками, очень важно не показывать в рекламе, что вы знаете, с чем они имеют дело. В вашем объявлении не должно быть ничего слишком личного, например: «Как справиться с депрессией?» Вместо этого сосредоточьтесь на продуктах и ​​услугах, которые вы предлагаете, не указывая на то, что они хорошо подходят для целевой аудитории. Например, вы можете сказать: «Мы специализируемся на лечении депрессии».

Пример того, как можно сместить акцент с проблемы на помощь, которую может оказать клиника. В тексте основное внимание уделено методам лечения детей с аутизмом, квалификации врачей и оборудовании. 

 

8. Финансовое положение

Meta не запрещает рекламодателям продвигать продукты и услуги, направленные на решение финансовых проблем. Но вы не можете показывать, что знаете финансовое положение своей целевой аудитории. Например, не стоит писать: «Вы планируете объявить себя банкротом?». Вместо этого сосредоточьтесь на продуктах и ​​услугах, которые предлагает ваша компания. Например, вы можете использовать такой текст: «Наши финансовые продукты предназначены решения вопроса с долгами».

Отличный пример рекламы адвоката. Акцент на услугах и специализации, а не на финансовом состоянии аудитории или ее отношениях с законом. 

9. Криминальное прошлое 

Если вы предлагаете услуги, ориентированные на людей с криминальным прошлым, очень важно не демонстрировать в рекламе знание их статуса. Никогда не пишите: «Мы помогли многим другим осужденным преступникам, таким как вы». Используйте приведенные выше рекомендации, чтобы написать о финансовом положении. Сосредоточьтесь на услуге, которую вы предлагаете, а не на клиенте. Например, в вашем объявлении может быть сказано: «Наши услуги предназначены для преодоления любых предыдущих правонарушений». 

10.

Статус голосования

Если вы представляете политическую организацию, общественную группу или избранного кандидата, вы можете призвать избирателей голосовать. Но вы не можете показывать, что знаете зарегистрировался ли человек или проголосовал ли он. Не стоит писать: «Вы еще не зарегистрированы в этом регионе. Не упусти свой шанс!» Вместо этого предложите своей аудитории получать информацию, необходимую им для голосования. Вы можете использовать такие формулировки, как: «Получить подробности о регистрации избирателей».

---

Читайте также: 5 распространенных ошибок при запуске ремаркетинга

---

11. Членство в профсоюзах

Если вы хотите обратиться к людям, которые уже состоят в профсоюзе или еще не являются его членами, важно избегать намеков на любой из этих статусов. Не говорите: «У вас проблемы с представителем профсоюза?». Сделайте акцент на своей организации: «Наш профсоюз с гордостью поддерживает членов с 1990 года».

12. Ненормативная лексика

Вы можете использовать ненормативную лексику в органическом контенте на своей странице в Facebook, если это соответствует вашей целевой аудитории. Но Meta не допускает ненормативной лексики в платном контенте, даже если это понравится ЦА или усилит месседж объявления. Если текст вашего объявления содержит ненормативную лексику, лучше удалить его и перефразировать объявление. Не пытайтесь маскировать слова, заменяя выбранные буквы символами. 

13. Социальные и политические вопросы

Если ваша организация не имеет права размещать рекламу на социальные и политические темы, в тексте нельзя подымать этоти вопросы — от местных выборов до изменения климата. Чтобы показывать такую рекламу, вам необходимо сначала пройти процесс авторизации. После этого вам нужно будет указать, что ваша кампания относится к одной из специальных категорий объявлений Meta, а именно к социальным вопросам, выборам или политике. Когда вы публикуете свою кампанию, объявления автоматически показываются с отказом от ответственности. 

14. Заявления, которые вводят в заблуждение 

Когда вы продвигаете продукт или услугу, возникает соблазн продемонстрировать наилучший сценарий. Вы можете рассказать потенциальным клиентам, какую пользу они могут извлечь из ваших продуктов и услуг. Но вы не можете публиковать заявления, которые несут в себе нереалистичные ожидания или завышенный результат. Прежде чем публиковать объявления, важно просмотреть все утверждения или статистику. Если вы не можете их доказать, удалите такой текст из рекламного объявления. 

15. Meta-бренды

В рекламном тексте вы можете упомянуть мета-бренды, но политика платформы разрешает рекламодателям использовать названия брендов только в ограниченном виде. Например, вы можете указать, что объявление продвигает группу Facebook или учетную запись Instagram. Но нельзя делать мета-свойства центром рекламного текста. Также важно правильно использовать названия торговых марок Meta, не изменяя их внешний вид. 

16. Сторонний контент

Meta позволяет рекламодателям упоминать Facebook в определенных обстоятельствах, но будьте осторожны с названиями других компаний или их продуктов. Meta запрещает рекламодателям нарушать права на товарные знаки третьих лиц и другие права на интеллектуальную собственность, включая торговые марки и товарные знаки продуктов, принадлежащие другим компаниям. Если у вас нет разрешения на упоминание компании, рассмотрите возможность указать направления или одну из ее характеристик. Затем позвольте вашей аудитории “заполнить пробелы”. 

17. Грамматические ошибки 

Даже будучи опытным маркетологом, вы можете пропустить орфографическую или пунктуационную ошибку в своем рекламном тексте. Тут стоит отметить, что Meta больше беспокоится о преднамеренных проблемах с грамматикой и пунктуацией. Например, когда расставляете акценты в тексте с использованием заглавных букв. Важно проверять текст перед публикацией. 

 

Выводы: 

1. Чтобы избежать длительных процессов проверки или отложенного запуска кампании при создании рекламы, лучше с самого начала следовать правилам Meta.
2. Отклоненное объявление может содержать запрещённый контент, грамматические ошибки или ненормативную лексику. 
3. Если вы считаете, что реклама не нарушает правила Meta, вы можете отправить запрос на дополнительную проверку объявления. В случае если ваша реклама действительно противоречит политике — отредактируйте текст или креатив.
4. Когда вы публикуете отредактированное или новое объявление, оно автоматически возвращается в очередь для просмотра.
5. Одна общая тема объединяет многие слова и фразы, которые Meta запрещает использовать в рекламе — личные качества.
6. Не акцентируйте внимание на личных качествах пользователей. Сосредоточьтесь на описании товара или услуги, а не на проблемах или особенностях целевой аудитории.

Передовой опыт публикации брендированного контента в Instagram

Объявление

24 ноября 2020 г.

ОТ: Команда Instagram Business

Сан-Франциско, Калифорния

Instagram — это активное сообщество, где люди, компании и создатели объединяются, чтобы поделиться вещи, которые они любят. С таким сплоченным сообществом иногда трудно понять, когда бесценное партнерство может навлечь на вас неприятности.

Сегодня мы поделимся рекомендациями о важности прозрачности при размещении брендированного контента.

Во-первых, поймите, когда вам нужно сообщить, что вам платят или платят за контент.

Что считается фирменным контентом

Чтобы играть в игру, вам необходимо понять правила.

Для создателей

Как создатель, если ваш контент продвигает какие-либо продукты или услуги, и вам заплатили за их включение, или даже если вы получили продукт бесплатно, это означает, что вам платят за распространение фирменного контента.

Если упоминается несколько продуктов, даже если вы были подарены или получили оплату только за некоторые (но не за все) из них, публикация все равно является брендированным контентом.

Для предприятий

Если вы сотрудничаете с создателем (или медиа-партнером) для создания контента, это будет брендированный контент, если вы заплатили соавтору за продвижение вашего бизнеса, продукта или услуги.

И оплата — это не только деньги. Предоставление бесплатных подарков или скидок на товары, услуги и поездки может квалифицироваться как оплата.

Как сообщить о своих партнерских отношениях

Партнерские отношения между брендами и авторами важны для экосистемы Instagram и имеют решающее значение для поддержания доверия ваших поклонников и подписчиков. Вот три способа четко раскрыть информацию о партнерских отношениях:

Используйте тег брендированного контента

Тег брендированного контента четко сообщает, когда между создателем и компанией существуют коммерческие отношения, и требуется при публикации брендированного контента в Instagram. Когда пост отмечен тегом, люди увидят в заголовке поста «Платное партнерство с [деловым партнером]». Узнайте, как настроить теги в настройках.

Скажите, что это был подарок

Просто скажите, что продукт или услуга были подарены в ваших историях, видео или тексте ленты.

Упомяните, что это партнерство

Сразу сообщите, что ваш пост является частью партнерства, и упомяните имя вашего соавтора.

Если вы сомневаетесь, лучше всего сделать ваш контент максимально однозначным. Всегда лучше раскрывать отношения, используя эти три метода.

Дополнительную информацию см. в правилах Instagram в отношении брендированного контента и любых соответствующих руководствах, выпущенных вашими местными и региональными регулирующими органами (например, Федеральной торговой комиссией США или Управлением по конкуренции и рынкам Великобритании).

влиятельных лиц в Instagram должны следовать новым правилам ASA для спонсируемого контента

Мы все видели, что происходит в тот момент, когда житель острова Любви буквально сходит с самолета в Станстеде: внезапно их Instagram становится морем #рекламы и #spon-постов с ‘ чаи для детоксикации, наращивание волос и одежду от определенных онлайн-брендов одежды.

То же самое касается любого влиятельного лица. Как часто мы видим фотографии #ootd и советы по макияжу, мы также видим спонсируемый контент — посты, рекламирующие продукты, которые были оплачены компанией, которая их производит.

Посмотреть полную публикацию в Instagram

Звезды социальных сетей имеют возможность зарабатывать много денег в наши дни, наряду со знаменитостями из телешоу, которые используют социальные платформы для поддержания стабильного (и довольно прибыльного) дохода. Тем не менее, это должно регулироваться, и именно здесь вступает Управление по стандартам рекламы (ASA).

ASA отслеживает все виды рекламы в Великобритании, будь то на телевидении, в журналах или в социальных сетях. Одно из основных правил рекламы заключается в том, что должно быть ясно, что это реклама, не должно вводиться в заблуждение покупатель или подписчик, в случае с социальными сетями. И чаще всего эти сообщения, рекламирующие определенные товары, на самом деле являются рекламой.

Дэвид М. Бенетт//Getty Images

За последние пару лет ASA выпустило предупреждения влиятельным лицам, нарушившим их правила. Например, Made In Chelsea’s Louise Thompson и Millie Mackintosh сказали, чтобы они были более четкими в отношении того факта, что им платят за продвижение часов и бутылки J20 соответственно.

Влиятельные лица, которых отчитали

Последним затронутым влиятельным лицом является Оливия Бакленд, звезда второго сезона из Остров Любви , которая недавно вышла замуж за человека, с которым познакомилась в сериале, Алекса Боуэна. Сегодня (3 октября) ASA объявило, что видео, которое Оливия разместила в Instagram в мае 2018 года, где она наносила тени для век из палитры персикового цвета глаз W7 Life — и, по сути, говорила о том, насколько это было здорово, — не удалось «очевидно идентифицировать как маркетинговая коммуникация».

Бренд Warpaint Cosmetics и Оливия защитили себя от иска, заявив, что, хотя звезда реалити-шоу является послом бренда W7 (за что ей платят), ей не платили специально за размещение именно этого видео палитры. Они добавили, что представительство Оливии в бренде было хорошо известно ее подписчикам, поскольку она включает его в биографию своего профиля и ранее писала о том, что является послом. Тем не менее, компания заявила, что готова внести изменения в хэштеги для любых подобных сообщений в будущем.

Оливия и Алекс в 2016 году

Karwai Tang//Getty Images

ASA заявило, что, несмотря на объяснение Warpaint Cosmetics, заявление о том, что реклама недостаточно идентифицируема, подтверждается. Это произошло потому, что «хотя в письменном договорном соглашении [между Оливией и W7] не было конкретных положений о контенте, опубликованном г-жой Бакленд в ее профилях в социальных сетях, контракт требовал, чтобы г-жа Бакленд продвигала бренд и продукты в положительном свете. все время».

Власти добавили, что, хотя подписчики Оливии могут знать о партнерстве с ее брендом, случайные пользователи Instagram, которые наткнулись на фотографию, не будут знать.

«В отсутствие четкого идентификатора, такого как «#ad», мы пришли к выводу, что публикация не может быть явно идентифицирована как маркетинговая коммуникация и что она нарушает Кодекс», — говорится в сообщении ASA, постановляющем, что реклама не должна появляться. снова в этой форме, и Оливия и W7 должны быть более четкими в отношении того, что является рекламой.

Понял?

Samir Hussein//Getty Images

Новые правила ASA

Решение по посту Оливии было принято всего через несколько дней после того, как ASA в сотрудничестве с Управлением по конкуренции и рынкам (CMA) опубликовало «Руководство для влиятельных лиц», чтобы помочь Звезды социальных сетей точно определяют, что им нужно упомянуть, чтобы избежать метафорической пощечины со стороны организации.

Джордж Ласти, старший директор Комитета рекламной практики по защите прав потребителей, сказал: «Если знаменитости или влиятельные лица публикуют сообщения о продукте в социальных сетях, они должны четко указать, заплатили ли им за его продвижение или одарили, одолжили продукт или поблагодарили бренд каким-либо другим образом. Никто не должен думать, что твит или пост в Instagram — это просто мнение человека, когда это не так».

Что нового в этих правилах?

Что такое реклама на самом деле

Во-первых, возникает вопрос, что считать рекламой. ASA говорит, что это может быть, когда бренд платит влиятельному лицу специально за публикацию или место на своей платформе, или когда влиятельное лицо публикует сообщения о своих собственных продуктах, услугах или событиях.

Кроме того, есть «партнерский маркетинг», например, когда влиятельный человек включает код скидки для бренда одежды и зарабатывает на этом деньги. Это также считается рекламой, если весь контент поста посвящен продуктам.

Кроме того, если бренд контролирует публикацию влиятельного лица (например, одобряет ее перед публикацией) или сообщает влиятельному лицу, что говорить, а также каким-то образом платит влиятельному лицу — деньгами или подарками — эти две вещи вместе делают его объявление.

Посмотреть полную публикацию в Instagram

Что влиятельные лица должны сказать о своей рекламе

Когда публикация является рекламой, влиятельные лица должны четко указать это в подписи. Это можно сделать, используя слова, одобренные ASA, такие как: реклама, реклама, реклама или реклама, и они могут быть в форме хэштега.

ASA рекомендовало против других ярлыков и хэштегов, в том числе: #spon, #sp, спонсируемый контент, «совместно с», «спасибо [бренду] за то, что это стало возможным» или просто @’марка. ASA говорит, что эти хэштеги (которых мы, вероятно, увидим намного меньше в Instagram) недостаточно ясно дают понять, что это реклама.