Как включить монетизацию на ютуб

Заработок в интернете

YouTube

Как и в любой социальной сети на YouTube предела заработка нет. Существует множество способов получения дополнительного дохода от ведения канала без вложения собственных средств. Ниже рассмотрим самые популярные способы монетизации канала на YouTube, которые позволят получать прибыль с просмотров и комментариев.

11.01.2022 · 15 минут

Как работает монетизация

Монетизация — это один из способов получения дохода с ведения канала на YouTube. Каждый раз, когда при просмотре видео включается реклама — автор получает деньги. Технически это выглядит так:

Блоггер выкладывает контент, интересный аудитории → YouTube вставляет в видео рекламу → Рекламодатель платит видеохостингу за размещение объявлений → Социальная сеть платит автору за каждый показ рекламного сообщения в его ролике.

Сервис платит не за просмотры ролика, а за каждый просмотр объявления рекламодателя. Спрогнозировать сколько получит блоггер от рекламы невозможно: сегодня видеохостинг может показать объявление 345 раз, а завтра — никому. Деньги придут, когда объявление посмотрят 1000 раз.

Алгоритм показывает рекламу с учетом интересов и платежеспособности аудитории, тематики видео, предложений рекламодателя и других факторов. Многие заказчики не хотят ассоциировать бренд с блогами, публикующими сомнительный контент, так как это может негативно сказаться на их репутации. Поэтому рекламу в сообществах, публикующих материалы по азартным играм, оружию и табаку транслируют по сниженной ставке. YouTube включает для них ограниченную монетизацию.

Если алгоритм решит, что размещение рекламы нарушает права рекламодателя, монетизацию автоматически отключат. Например, каналы, показывающие ролики с реакциями на чужой контент, монетизировать нельзя.
Чтобы зарабатывать на YouTube, нужно соблюдать правила использования социальной сети и стать участником партнерской программы. Первое, что интересует пользователей, желающих зарабатывать через соцсеть: сколько просмотров на ютубе нужно, чтобы включить монетизацию.

Требования к каналам периодически изменяются. Сейчас владелец должен привлечь аудиторию свыше 1000 человек и набрать 4000 часов просмотров за последний год. Кроме этих требований есть и другие: хостинг не оплачивает видео для взрослых, шокирующий, с грубой и ненормативной лексикой, насилием, опасными действиями и т.д. Полный список ограничений указан в справочной информации социальной сети YouTube. Если одно из требований не соблюсти — функцию не подключат.

Способы монетизации

Видеохостинг предлагает авторам монетизировать канал несколькими способами:

• Размещать рекламные объявления разных форматов: видео, заставки, оверлеи.
• Выступать спонсорами.
• Продвигать собственный мерч.
• Подключать суперфункцию для зрителей прямых эфиров.
• Использовать возможности YouTube Premium.

Реклама

AdSense — это бесплатный сервис от Google, с помощью которого участники монетизируют свои каналы. Заказчики размещают рекламу на площадке и выбирают место, где её будут транслировать:

• Оверлей — небольшие баннеры, расположенные в нижней части экрана. Появляются при запуске видео, их можно отключить нажав кнопку.

• Объявления-заставки — короткие видео длительностью до 6 секунд, которые нельзя выключить или пропустить.

• Видео — полноценный ролик длиной до 20 секунд, который включается перед запуском контента. Зритель не может пропустить видео, но иногда может отключить его через 5 секунд.

YouTube показывает рекламу в разное время, прерывая просмотр ролика. За это владелец канала получает часть прибыли от размещения объявления. Условно хостинг платит от 1 до 6$ в зависимости от страны и тематики блога, при этом 30-45% забирает себе — это комиссия сервиса. Чтобы зарабатывать по этой схеме, необходима аудитория: чем больше ее будет, тем больше заплатит YouTube.

Хорошо оплачивают рекламу в роликах, касающихся автомобильных тем, сферы бизнеса, недвижимости и финансов. Авторы таких каналов могут заработать в несколько раз больше, чем блог о рукоделии, если сосредоточатся на создании качественного контента и проработают имиджевую составляющую.

Меньше вознаграждение в детской тематике и играх. Впрочем, низкая цена компенсируется большим числом просмотров. Если правильно сделать видео, можно получить до 80% охвата аудитории.

Спонсорство

Авторы закрытых каналов предлагают платную подписку на видеоконтент, часть денег от которой поступает на счет в AdSense.

Стать спонсором может совершеннолетний участник партнерской программы, у которого больше 1000 подписчиков.

Сувенирная продукция

Авторы могут продвигать собственный мерч и сувенирную продукцию через интерфейс канала. При подключении этой функции реклама появляется под окном проигрывателя

Сувенирная продукция — это товары или услуги, размещенные на одной из авторизованных торговых площадок: Spreadshop, Spring, Pixelempire и другие.

Видеосервис строго регламентирует, когда на ютубе можно включить функцию «Сувенирная продукция». Функционал социальной сети доступен совершеннолетним владельцам каналов с 10 000 подписчиков и более. Каналы с детской тематикой по такой схеме монетизировать нельзя.

Суперчаты и суперстикеры

Авторы могут зарабатывать на вопросах подписчиков, если включат платное размещение сообщений или анимированные стикеры. Подписчики платят за их использование, если нужно выделить комментарий в ветке чата. Выделенные сообщения на время закрепляются вверху ленты. Срок их размещения зависит от выбранного тарифа. Такой способ доступен всем участникам партнерской программы старше 18 лет.

YouTube Premium

YouTube Premium — платная подписка для просмотра видео без рекламы. Владелец канала получает прибыль при просмотре контента подписчиками с премиум-подпиской. Прибыль зависит от длительности просмотра.

Проверить статус канала можно в творческой студии YouTube. Если вы еще не зарегистрировались в партнерской программе и не подключили функцию, алгоритм покажет сколько подписчиков, а также времени просмотров набрано или не достает до пороговых значений.

Как зарабатывать через YouTube

После включения монетизации авторы продолжают выкладывать видео и общаться с аудиторией социальной сети, но получают за это деньги. Средства поступают на счет в AdSense, следить за которым можно в отдельной вкладке «Доход» в творческой студии видеохостинга.

Если вы хотите зарабатывать с размещения рекламы в YouTube, проверьте канал на соответствие следующим условиям:

• Наличие двухфакторной аутентификации. Без нее заявку на получение заработка на видеохостинге могут не одобрить.

• Отсутствие активных жалоб на нарушение правил социальной сети. На канале не должно быть чужих видео и музыки, которую не имеете права использовать. Зарабатывать можно только с авторских видео.

• Достижение минимальных лимитов по набранной аудитории и просмотрам.

• Принятие условий партнерской программы. Для этого перейдите в канал и нажмите на аватар в правом верхнем углу → в левом меню выберите раздел «Монетизация». После согласия с условиями, на экране появится зеленая галочка с подписью «Готово».

Если канал не подходит под требования, жмите «Уведомить меня». Когда канал перешагнёт, например, лимит по подписчикам, социальная сеть уведомит вас об этом по электронной почте.

Если минимум набран, жмите «Начать» в разделе с правилами Партнерской программы.

Теперь перейдем к следующему шагу и разберем, как в ютубе включить монетизацию.

Как включить монетизацию на ютуб

Чтобы получать выплаты от хостинга — свяжите канал с Google AdSense. Если аккаунт на сервисе уже есть, создавать новый не обязательно. Один аккаунт подключают с любым количеством каналов.

Ссылка для перехода на сервис появится в Творческой студии после согласия с правилами партнерской программы.

Чтобы включить монетизацию, перейдите по ссылке → Выберите аккаунт в Google AdSense или создайте новый, следуя инструкциям на экране → Подтвердите связь.

После подтверждения канала система автоматически запустит проверку. Социальная сеть проверит заявку автоматически и вручную на соответствие правилам партнерской программы и условиям площадки. Проверка канала занимает до 30 дней, иногда дольше. Как только аккаунт одобрят, в разделе «Монетизация канала» появится соответствующая функция. Теперь вы можете выбирать рекламные предпочтения и зарабатывать на создании контента.

Если система отклонила заявку, проверьте соответствие правилам и повторите запрос через 30 дней.

Включить функцию можно для всех роликов сразу или только для нового контента:

1. Перейдите в раздел «Менеджер видео» и выберите ролики, с которых хотите зарабатывать. Система позволяет отметить не более ста видео за раз. Если нужно подключить функцию к большему количеству роликов, повторите процедуру снова.

2. В верхнем меню выберите «Действия» → «Монетизация».

3. Социальная сеть запустит автоматическую проверку, после одобрения значок доллара окрасится в зеленый цвет.
Иногда YouTube просит подтвердить право на коммерческое использование видеоконтента. Если это невозможно, замените аудиофайл на общедоступный из предложенного списка или удалить этот материал.

Размещение рекламы никак не влияет на удержание аудитории и не снижает просмотры, если не ставить рекламу каждую минуту. Подписчики нормально реагируют на рекламные паузы.

Каким должен быть статус аккаунта для заработка

Если видео соответствует правилам социальной сети, в личном кабинете иконка доллара светится зеленым. В таких роликах могут показывать объявления все рекламодатели. Владелец профиля получает всю прибыль от рекламы за исключением случаев, когда часть прибыли удерживается по спорам, связанным с авторскими правами. Например, блогер может разделить прибыль от рекламы с музыкальной компанией, если в ролике использует чужую музыку.

Если видео не соответствует по 1-2 критериям, иконка доллара подсвечивается желтым. Такие ролики приносят меньше прибыли, хуже ранжируются и продвигаются. Чаще всего ограничения накладывают на сомнительный видеоконтент, в котором содержится мат, насилие, затрагиваются спорные вопросы и т.д. Рекламные объявления публикуют только те рекламодатели, которым не важно содержимое ролика.

• Если показ рекламы ограничен или недоступен, можно запросить повторную проверку. Это значит, что система присвоила желтую метку автоматически. Подайте запрос на повторную проверку, чтобы специалист проверил аккаунт вручную.

• Если показ рекламы ограничен или недоступен, так как заявка на рассмотрении, ролик проверяет специалист вручную. Повлиять на результаты проверки нельзя.

• Если показ рекламы ограничен или недоступен после повторной проверки, удалите спорный видеоконтент. Статус не изменить.

Если ролик нарушает авторские права, иконка светится красным — заработка не будет.

Почему возникает жёлтый значок

Желтая иконка появляется на этапе загрузки ролика, при публикации или спустя время. Автоматический алгоритм анализирует метаданные ролика: содержимое превью, название, хештеги. Если он корректно распознает речь в ролике, то проверит и диалоги. Система определяет наличие запрещенного видеоконтента, его эмоциональный окрас, авторские права и упоминание слов из стоп-листа.

На канале Хохлов Сабатовский система блокировала ролики с одноименным названием в заголовке и описании. «Хохлов» схоже с «Хохол» входит в список стоп-слов.

На появление желтой метки не влияет репутация канала, количество просмотров или подписчиков, соблюдение правил социальной сети.

Метка демонетизации появляется, если:

• Автор использовал некорректные метаданные.

• Сервис временно не работает по техническим причинам.

• Видеоконтент относится к темам из запрещенного списка: неравенство, агрессия, шок, война, ДТП.

Недовольное лицо на превью алгоритм расценивает, как агрессию и присваивает желтую метку. Кстати, видеоролики медицинских операций считаются шокирующими.

• В ролике присутствуют сцены жестокости и порнографический контент.

Фото людей на пляже алгоритм посчитает слишком пикантным и с большой вероятностью присвоит демонетизацию. А фото картины эпохи Возрождения алгоритм посчитает за образовательный видеоконтент.

• Присутствуют дискриминационные высказывания и кадры.

Видеохостинг в 2020 году заблокировал ролик «РИА ФАН», выпущенный в поддержку конституционных поправок, из-за дискриминации по признаку сексуальной ориентации. Тема гомофобии на сайте запрещена.

• В ролике есть ругательства и слова с негативным окрасом.

Ролики с запиканными нецензурными словами набирают больше просмотров. Шуточные звонки в кризисные центры, призывы к оскорблениям других блогеров в комментариях спровоцируют ограничения.

• Использована нелицензионная музыка.

Сколько можно заработать в YouTube

Видеохостинг не раскрывает сколько может заработать участник партнерской программы. Примерная доходность равна 1-6$ на 1000 просмотров, но эта цифра условна. Доход зависит от нескольких факторов:

• Тематики. Денежными считаются блоги о бизнесе, финансах, строительстве и медицине. Каналы по уходу за собой, кулинарии и пошиву одежды приносят меньше прибыли.

Посмотреть количество просмотров и подписчиков конкретного канала можно на сайте Socialblade.com. Сервис показывает примерный заработок за день, месяц и год. Разброс цен слишком большой, узнать точные цифры можно только если автор расскажет о них сам.

• Количества просмотров. На этот параметр влияет активность подписчиков. В рекомендации попадают ролики с большим количеством лайков и комментариев. Для увеличения просмотров следите за трендами и публикуйте релевантный контент.

• Числа подписчиков. Чем больше аудитория канала, тем выше просмотры конкретного видео. Для увеличения количества зрителей, комментируйте ролики популярных блогеров и приглашайте их аудитории перейти в ваш канал.

• Ключевых слов и хештегов. Аудитория ищет информацию по ключевым словам. Релевантные фразы прописывайте в заголовке, описании и разделе для тегов.

• Регулярности постинга. Подписчики обращают внимание на дату публикации. Свежие видео набирают больше просмотров.

Чтобы зарабатывать больше — создавайте уникальный контент и соблюдайте правила партнерской программы. Звучит просто и очевидно, но на деле вся сложность упирается в уникальный контент, поэтому прежде чем его создавать и думать о монетизации — продумайте концепцию, которая будет принципиально отличать вас от других авторов.

А если в придачу к каналу на Youtube вам потребуется сайт — используйте mottor!

Если что-то будет непонятно — в конструкторе сайтов mottor есть бесплатная техподдержка для всех пользователей.

Вам поможет живой специалист:

— в чате на сайте lpmotor.ru
— по телефону 8 800 200 51 47 (звонки по РФ бесплатные)
— в Телеграм: https://t.me/lpmotorchat

Что такое сторителлинг или как создать интересную историю, которая продает

Читать далее →

Документы:

Документы:

Полезные ссылки:

Полезные ссылки:

Функциональность:

Функциональность:

О компании:

О компании:

при поддержке Фонда Развития Интернет Инициатив

бесплатный конструктор сайтов, лендингов и квизов

Бесплатный звонок по России

8 800 200 51 47

[email protected]

Видеоинструкции

Что рекламодателям нужно знать о монетизации контента на YouTube

У рекламодателей часто возникают вопросы о настройках и условиях монетизации: о каналах, на которых могут показываться рекламные ролики, правилах монетизации и соответствии авторов и их творчества требованиям трансляции рекламы. YouTube сталкивался с ситуациями, когда крупные рекламодатели отказывались от размещений на площадке из-за серьезных нарушений в отношении контента, на котором показывалась реклама. Разбираемся с решением подобных проблем, ужесточением политики и новыми правилами.

YouTube — огромная площадка, которая дает возможность пользователям найти интересный, полезный и увлекательный контент и публиковать собственные видео и зарабатывать на них. Топовые рекламодатели постоянно “ведут охоту” на крупные и интересные каналы, что в итоге приводит к симбиозу – заработку блогера и осведомленности целевой аудитории рекламодателя. Всё это становится возможным благодаря монетизации на YouTube.

Монетизация на YouTube – способ получения автором дохода от создания и размещения видеоконтента, содержание которого отвечает установленным площадкой правилам и ограничениям. За время существования YouTube правила претерпевали различные корректировки и изменения. 

Многосезонный сериал: история монетизации на YouTube.

 

YouTube и рекламодатели неоднократно сталкивались с неприятными ситуациями — показами рекламы на роликах, вызвавших шок у различных брендов. По этой причине условия монетизации и попадания в партнерскую программу к 2020 году ужесточились. Подобные “громкие” инциденты возникали на YouTube не раз и повлияли на историю монетизации и изменение политики платформы.

• В 2017 году компании-гиганты — производители шоколадных батончиков Mars, крупная немецкая сеть супермаркетов Lidl и другие — были шокированы неподобающими комментариями под детскими видеороликами, где размещалась их реклама. 

• HP остались недовольны классификацией контента на YouTube и появлением своей рекламы  внутри «ужасных» роликов, и поставили под сомнение дальнейшее размещение внутри видеохостинга. 

• В том же году бренды Marks and Spencer, L’Oréal, McDonald’s, Tesco, Renault, Audi, Honda, Volkswagen, Toyota отказались от рекламы на YouTube, так как их креативные ролики показывались в контенте с экстремистским содержанием.  

• В 2019 году Samsung и Heinz обнаружили свою рекламу в видео, пропагандирующих псевдолечение рака. 

• В 2020 году Uber, Nintendo, Showtime, Harley Davidson, Warner Bros, Samsung и другие крупные рекламодатели негативно восприняли показ рекламы в видеоролике, который освещает недостоверную информацию об изменении климата. 

Все эти события сопровождались решительными действиями со стороны известных брендов: удаление рекламных роликов, приостановка РК, полный отказ от YouTube и широкое освещение возникших проблем. 

Чтобы вернуть доверие рекламодателей, YouTube усилил меры по отслеживанию спорного контента и запустил технологии машинного обучения для модерации контента. Площадка удаляет ролики сомнительного содержания, тщательно мониторит каналы, блокирует даже широко известных блогеров в случае нарушений, контролирует комментарии и вводит более строгие правила монетизации и размещения контента. 

YouTube регулярно обновляет правила монетизации роликов, поэтому видео, которые подходили под описание еще месяц назад, могут не вписаться в рамки YouTube сегодня.

Что нужно для монетизации роликов?

Вам нужно подать заявку на участие в партнерской программе: после этого YouTube проверит, соответствует ли канал всем ее условиям, и примет решение о возможности монетизировать контент.

Рекламодатели платят за просмотры рекламы в роликах авторов, а полученные деньги распределяются между владельцами каналов и платформой YouTube. Учитывается каждое взаимодействие зрителя с рекламным материалом: клик, переход на сайт или просмотр.

Рекламодатели могут напрямую сотрудничать с авторами, но более распространенным способом продвижения и методом заработка для блогеров является присоединение к партнерской программе и получение дохода с показов рекламы Google AdSense.

Условия партнерской программы YouTube 2020

Чтобы стать партнером YouTube и транслировать ролики рекламодателей в своем контенте, нужно:

Данные условия — это способ борьбы платформы с искусственным наращиванием показателей. 

Важно: YouTube проверяет содержание всего канала, а не отдельные ролики: проводится анализ основной темы канала, самых просматриваемых и последних добавленных роликов.

Какой контент НЕ будет монетизироваться сегодня:

• Контент, содержащий унижения, провокации, дискриминацию или освещающий деликатные темы;

• Материалы для взрослых откровенного содержания;

• Видео с высокой концентрацией грубой и ненормативной лексики;

• Контент, связанный с наркотиками, табачными изделиями;

• Ролики о применении оружия и содержащие сцены жестокости и насилия;

• Сцены рискованных и опасных для жизни действий.

Если пользователи посчитают видео потенциальным поводом разжигания ненависти и конфликтных ситуаций и сделают соответствующую пометку об этом, YouTube не допустит  монетизации этого ролика.

Интересный факт: YouTube тестирует показы рекламы в контенте для взрослых, доступном пользователям старше 18 лет. Видеохостинг планирует заинтересовать определенный сегмент рекламодателей, которому будет интересно показываться в роликах пикантного содержания.

Модерация на YouTube: обходим расставленные капканы.

Ограничения для рекламного контента необходимы для исключения тематик, пропагандирующих вред здоровью, содержащих дезинформацию и освещающих неприемлемые тематики. YouTube соблюдает государственные законы и  заботится о своих пользователях, исключая рекламу с «мусорной» тематикой.

Какие ролики не пройдут модерацию:

• содержащие информацию о запрещенных веществах, табачных изделиях, оружии;

• транслирующие призывы к дискриминации и насилию;

• освещающие медицинские препараты, которые продаются только по рецепту врача;

• рекламирующие азартные игры, поддельные изделия и какие-либо виды мошенничества.

Контент должен полностью отвечать установленным правилам: условиям использования, принципам сообщества и правилам программы AdSense — только тогда ролики пройдут модерацию и будут монетизироваться.

Политика «страйков»: первое обновление за 10 лет

«Страйками» называются меры, которые YouTube принимает по отношению к своим нарушителям.  Изначально система блокировала трансляции за первое серьезное нарушение, в качестве второго «страйка» блокировала канал на две недели  и потом отключала его. 

В феврале 2019 года система «страйков» обновилась: при первом нарушении система выносит предупреждение и удаляет спорный контент, и только после повторного нарушения запускаются единые для всех ограничения:

Первый «страйк» — канал замораживается на неделю;

Второй «страйк» — на две недели;

Третий «страйк» — полное отключение канала.

Важно: если не нарушать правила в течение 90 дней, «страйк» аннулируется. 

YouTube и реклама для детей: новые правила и ограничения.

Политика YouTube в отношении детского контента регулярно обновляется. Нарушение правил контента для детей – ящик Пандоры, который мы рекомендуем не открывать: следите за обновлениями и соблюдайте правила, установленные видеохостингом.

В январе 2020 года вступило в силу новое ограничение относительно рекламы на детских каналах и роликах, связанное с американским законом о защите личных прав детей в интернете.  

Выяснилось, что YouTube собирал персональные данные детей возрастом до 13 лет без разрешения их родителей. За это видеохостинг выплатил рекордный штраф — 170 миллионов долларов. После этого инцидента весь детский контент стал помечаться особым образом и лишился персонализированной рекламы во всём мире. 

Рекламодателям, продвигающим детскую продукцию, питание или игрушки, не важна персонализированная реклама на детских каналах: дети, увидевшие рекламный ролик на на YouTube Kids, “сгенерируют спрос” для своих родителей — например, на покупку игрушки. 

Почему мы рекомендуем рекламодателям из других сфер задуматься над показами на детском контенте: здесь низкая конкуренция — реклама без учета пользовательских данных для большинства рекламодателей невыгодна, так как она будет показываться нецелевой аудитории. Но такие размещения выполняют ключевую задачу — увеличивают узнаваемость бренда и продукта.

YouTube активно развивает приложение YouTubeKids: скоро здесь появится своя аудитория и спонсорские деньги производителей детских товаров. По заявлению главы компании, новая платформа будет содержать больше отобранного контента и сможет гарантировать полную безопасность для детей. Это позволит юным интернет-блогерам покорять онлайн-сферу и налаживать надежное сотрудничество со спонсорами.

Авторские права: заметка для рекламодателей

Многие рекламодатели используют в роликах известные музыкальные композиции или фрагменты фильмов, но по какой-то причине забывают заплатить за это. Даже элементарное упоминание какого-либо товарного знака должно подтверждаться официальным правом.

Чтобы запустить рекламу на YouTube с использованием авторского контента, необходимо подготовить соответствующие документы, подтверждающие ваше право на использование данного контента в ролике. Учитывайте, что рассмотрение подобных документов занимает некоторое время: в среднем, около недели. 

Если YouTube обнаружит нелегальное использование какого-либо контента в рекламе, он заблокирует ролик. Несвоевременная подача документов также чревата последствиями.

История из опыта: Мы с рекламодателем обнаружили, что в разделе “авторские права” на YouTube-канале был выложен ролик, по которому вовремя не была предоставлена документация о праве на использование аудиодорожки. В результате на выложенном в открытый доступ ролике рекламодателя показывалась реклама конкурентов. Чтобы избежать таких случаев, своевременно подавайте апелляцию с документами о правах на использование какого-либо материала в своих креативах.

Чего ждать от YouTube в ближайшее время?

1. YouTube продолжит исправлять ошибки, внедрять обновления, чтобы сделать условия использования видеохостинга для рекламодателей, авторов и зрителей наиболее комфортными. Следите за изменением требований и развитием новых трендов в интернет-рекламе, чтобы поддерживать положительную репутацию бренда в сети и создавать эффективные РК.

2. YouTube запустил пилотную версию новой программы, которая позволит блогерам продавать места размещения рекламы напрямую брендам, с которым они сотрудничают.  О запуске программы заявил директор по управлению продуктами YouTube Том Леунг, утверждающий, что тестирование запущено в ограниченном масштабе. Подробности о свежем продукте YouTube пока остаются тайной.

3. Площадка готовит запуск нового инструмента: скоро авторы смогут отслеживать, в какие часы их аудитория наиболее активна. Это позволит увеличивать количество просмотров и популярность канала, что приведет к эффективным показам рекламы и успешным интеграциям. 

Бои без правил: почему YouTube блокирует развлекательный российский контент

Единство и борьба противоречий

Видеохостинг YouTube в последние месяцы начал действовать вопреки как собственным правилам, так и своим же заявлениям. Еще в конце марта корпорация Google, которой принадлежит платформа, пообещала не блокировать неновостной российский контент, отметив, что пользователи продолжат получать доступ к российским шоу, фильмам, музыке. Однако вскоре после этого заявления IT-гигант начал блокировку контента, который вне всяких сомнений является развлекательным и не имеет никакого отношения к политике либо новостной повестке.

Член Общественной палаты Российской Федерации, первый заместитель директора Института стратегических исследований и прогнозов (ИСИП) РУДН Никита Данюк отмечает, что видеохостинг, начав блокировать российские каналы по прямому указанию Запада, «увлекся и начал зачищать все пространство без разбора».

«Сейчас для тех, кто принимает подобные решения, на мой взгляд, не имеющие ничего общего со свободой мнения или свободой распространения информации, для этих лиц уже не важно, о чем идет речь – о религии, о музыке, о юморе, не важно, главное выполнить задачу сверху и заставить нашу страну молчать. По факту это откровенное проявление цензуры – нашу страну пытаются максимально задавить с ее помощью. И мы видим, что под эту политику попадает даже абсолютно аполитичный развлекательный контент», — говорит эксперт.

По его словам, такого рода блокировки являются еще одним доказательством того, что IT-компании осуществляют предвзятую модерацию к абсолютно всем российским источникам информации.

«Постоянные ограничительные меры, которые предпринимает YouTube к нашим медиа – это акт вопиющей несправедливости, цензуры в самом плохом смысле слова, направленной на то, чтобы лишить нашу страну и других людей точки зрения из России. Мы видим, что YouTube совершенно не заботится о пользователях, игнорирует свои же собственные правила и не только не соблюдает нейтралитет, но по сути пытается оставить российских пользователей вообще без какого-либо контента, продвигая исключительно материалы, основанные на фейках, русофобии, передергивании и постправде», — полагает Данюк.

Эксперт считает, что YouTube сейчас – это рупор информационной войны, который стремительно теряет доверие отечественных пользователей, потому что нарушает собственные принципы, обещания, лишает монетизации блогеров, а других – возможности смотреть привычные каналы. Таким образом, происходит процесс все большего отдаления от российской аудитории, при этом на какой-либо диалог или любую коммуникацию с Роскомнадзором платформа не идет.

Выбор без выбора

Член ОП РФ, директор Лиги безопасного интернета Екатерина Мизулина настроена еще более пессимистично. По ее словам, ситуация предвзятой модерации со стороны Google и, в частности, YouTube, далеко не нова – она наблюдается уже несколько лет.

«Каждый раз мы видим, что со стороны видеохостинга появляются новые высказывания, и они адаптированы под конкретную ситуацию. Когда на YouTube начиналась блокировка федеральных каналов, СМИ и так далее с момента начала спецоперации, они говорили, что это не будет иметь никакого отношения ни к просветительскому, ни к развлекательному контенту на территории России. И почти сразу после этого заблокировали канал «Спас», который по факту не несет никакой новостной повестки, она там минимальна, новости преподносятся и даже обсуждаются в каком-то нейтральном контексте, это больше просветительский канал о культуре, истории, наших традициях», — рассуждает Мизулина.

Сейчас, отмечает глава ЛБИ, YouTube пошел дальше и начал блокировать и развлекательный контент, действуя вразрез с политикой компании и установленными ею же правилами.

«С одной стороны, они начали блокировать вполне безобидный развлекательный контент, а с другой стороны очевидно опасный, деструктивный контент не только не блокируется, но и показывается детям в качестве рекомендуемого. Детской и подростковой аудитории всячески подсовывают видео с насилием, трупами, убийствами, YouTube сейчас демонстрирует детям бесконечное множество таких видеороликов. Мы получаем довольно много писем от родителей в связи с такого рода ситуацией», — рассказывает член ОП РФ.

По ее словам, двойственная политика YouTube продолжается, и ничего нового в этом нет. Поэтому в сложившейся ситуации встает вопрос о том, сколько Россия будет это терпеть, будет ли она как-то на это реагировать и что делать в ситуации, когда по факту альтернативы YouTube у нас пока не выросло, и аналогичной технологической, быстрой, хорошей, качественной российской платформы пока нет. Конечно, признает Мизулина, полная блокировка или замедление расстроит многих пользователей, и взрослую, и подростковую аудитория, поэтому государству предстоит очень сложный выбор.

«Но я думаю, что в итоге этого выбора и не будет – YouTube сам свернет свою работу на территории РФ, к этому все идет, потому что некоторые шаги в этом направлении они уже делают. Ряд сервисов компании Google длительное время не работают на территории России, рекламные возможности ограничены, монетизация ограничена, компания закрывает и юридические лица, находящиеся на налоговом учете в РФ (хочет признать одно из юрлиц банкротом, чтобы таким образом уйти от ответственности), то есть постепенно уходит из страны. Может быть, это и к лучшему», — заключила она.

Политические цели

Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (АППСИМ) Владимир Зыков также констатирует, что не у всего развлекательного контента на YouTube сейчас все хорошо. Он напомнил, что за последнее время были заблокированы канала пранкеров Вована и Лексуса, контент «Гостелерадиофонда», каналы «Спас» и «Радонеж», удалялись концерты с митингов за Победу, канал «Красного квадрата» (телепрограммы «Давай поженимся», «Кто хочет стать миллионером?» и другие), не имеющие никакого отношения к политике.

«Если говорить о том, что происходит – Google пытается усидеть на двух стульях. С одной стороны, они говорят, что удаляют только государственные политические каналы и медиа, с другой стороны, по факту они удаляют еще и развлекательный контент, хотя компания даже публично заявляла о том, что делать этого не будет. Какой-то логики в этих решениях искать я бы не стал, потому что, так или иначе, выпиливается все развлекательное и остается только прозападный политический контент, хотя, к счастью, неполитические блогеры пока не подвергаются массовым блокировкам – Вован и Лексус один из не многих примеров», — говорит он.

По мнению Зыкова, очевидно, что YouTube совершенно не думает о пользователях, пренебрегая даже собственными правилами и работая по политике двойных стандартов – с одной стороны, есть правила, с другой стороны, есть указания Госдепа, по которым компания и предпочитает работать, потому что с точки зрения бизнес-интересов ее действия и позицию объяснить невозможно.

«Если бы они работали в соответствии с бизнес-интересами, то компания даже не ушла бы из России. Фактически, сворачивание деятельности на территории страны является заявлением о политизированности. В результате вмешательства политики в бизнес обычно страдают рядовые граждане, пользователи, так быть не должно. Поэтому в данном случае Google – это рупор информационной войны», — считает глава АППСИМ.

Владимир Зыков подчеркивает, что корпорация Google в целом никогда не отличалась благотворительностью, и в первую очередь занималась деньгами и бизнесом. Компания зарабатывала в России очень долгое время – деньги шли за счет рекламы и платежей за контент (книги, фильмы и так далее). На данный момент монетизация компании в России завершилась, соответственно, в РФ она больше не зарабатывает. Получается, что Google работает себе в убыток, потому что пользователи продолжают смотреть YouTube и загружать туда ролики, а это нагрузка на сервера и так далее.

«Спрашивается, какие тогда цели и интересы преследует YouTube, если он продолжает работать в России? Мы, как профессиональное сообщество благодарны им, что они не уходят и продолжают работать в нашей стране, но, в общем и целом, возникают определенные вопросы. Говорить о том, что они занимаются благотворительностью, я бы не стал – возможно, они просто преследуют конкретные политические цели и делают так, чтобы российские граждане получали на их площадке исключительно прозападный контент», — резюмировал глава АППСИМ.

Монетизация YouTube: 10 советов о том, как монетизировать свой канал YouTube

YouTube — чрезвычайно популярная платформа видеохостинга как для профессионалов, так и для любителей. Это также фантастический способ получения дохода, если вы знаете, как это сделать. Если вы когда-нибудь задумывались, как можно монетизировать YouTube для собственных нужд, то вы попали по адресу!

В этой статье рассматриваются потенциально прибыльные области монетизации YouTube, включая советы, определение монетизации YouTube, соответствующие политики и действия в случае отказа.

Начнем с основного определения.

Что такое монетизация YouTube?

Монетизация YouTube определяется как ваша способность получать доход от ваших видео. Если вы заинтересованы в участии в программе монетизации YouTube, вам необходимо как минимум 1000 подписчиков на ваш канал и 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев. Мы подробно рассмотрим требования позже.

Семь правил монетизации YouTube

Если вы хотите монетизировать свои предложения YouTube, начните с соблюдения этих семи правил монетизации.

• Создайте учетную запись AdSense: это правило будет важным начальным требованием, поэтому сначала устраните его. AdSense — это собственная рекламная платформа Google, используемая для продвижения и продажи рекламных площадей по различным каналам, включая YouTube. Свяжите эту учетную запись со своей учетной записью YouTube.
• Ознакомьтесь с требованиями партнерской программы YouTube. Ваш следующий шаг — присоединение к партнерской программе YouTube или YPP. Членство обеспечивает доступ к таким ресурсам, как полка с товарами и членство в каналах. Вот критерии, которым вы должны соответствовать, прежде чем YouTube даже рассмотрит ваше участие в YPP:
• Подтвердите, что соблюдаете политику монетизации YouTube
• Пользователи должны смотреть ваш контент не менее 4000 часов за последние 12 месяцев
• Вам нужно не менее 1000 подписчиков
• Вам нужна связанная учетная запись AdSense
• Вы должны находиться где-то, где доступна YPP
• Ваш канал не имеет нарушений принципов сообщества
• Вы соблюдаете политику монетизации YouTube (см. ниже)
• У вас есть дополнительный уровень безопасности благодаря двухэтапной проверке учетной записи Google, связанной с вашим каналом YouTube.

• Включить монетизацию на YouTube. Когда ваша заявка будет одобрена, откройте YouTube Studio, выберите «Включить монетизацию» и следуйте инструкциям.
• Соблюдайте правила монетизации YouTube. Существует множество правил, которым необходимо следовать, и ваш канал будет отслеживаться, чтобы убедиться, что вы их соблюдаете. Эти политики включают:
• Правила Google AdSense
• Принципы сообщества
• Авторское право
• Политики монетизации
• Условия использования YouTube

• Соблюдайте законы об авторском праве — лицензируйте фоновую музыку. Авторские права — дело серьезное. Подумайте об использовании Lickd, чтобы добавить хорошую музыку в свои видео.
• вещей, которых следует избегать, если вы хотите эффективно монетизировать контент YouTube: избегайте этих ловушек, иначе вы отпугнете потенциальных рекламодателей:
• Споры и вводящие в заблуждение или ложные утверждения. У нас есть свобода слова, но она сопряжена с ответственностью. Например, вас могут обидеть, если вы намеренно создадите полемику вводящим в заблуждение подстрекательским языком.
• Чрезмерная ненормативная лексика. Несколько ругательств не доставят вам хлопот, но, как и в рейтинговой системе фильмов, чрезмерные непристойности поставят вас в тупик.
• Вводящие в заблуждение превью эскизов. Если ваше видео о том, как чистить штурмовую винтовку, а уменьшенное изображение представляет собой корзину с пушистыми котятами, ваше видео может быть помечено как вводящее в заблуждение.
• Излишне шокирующий контент. Хотя это не является нарушением условий сделки, рекламодатели опасаются, что их будут ассоциировать с противоречивым контентом сомнительного вкуса, особенно если для этого не будет никаких оснований.

• Другие советы по заработку на YouTube. Наконец, расширьте свой кругозор и рассмотрите эти другие методы монетизации:
• Мерчендайзинг: люди любят безделушки (например, футболки, кружки, толстовки, брелки, бейсболки)
• Переходы по партнерской ссылке: присоединяйтесь к партнерской программе и получайте комиссионные от рефералов.
• Продайте свои права на видео: другие бренды могут быть заинтересованы в лицензировании ваших видео для своих целей монетизации!
• Получите покровительство фанатов: используйте такие платформы, как Patreon, чтобы предлагать своим зрителям дополнительные функции и специальные привилегии за их денежную поддержку.

Политика монетизации канала YouTube

Давайте остановимся на двух важных шагах политики монетизации канала YouTube. Мы уже касались некоторых из этих понятий ранее.

YouTube требуется около месяца, а то и больше, чтобы рассмотреть вашу заявку на членство и принять решение.

YouTube проверит эти критерии в процессе подачи заявки:

• Основная тема
• Самые просматриваемые видео
• Новые видео
• Наибольшая доля времени просмотра
• Метаданные видео (например, заголовки, эскизы, описания)

Как мы уже говорили, нарушение авторских прав является серьезным нарушением на YouTube. Поэтому вы должны загружать только те видео, которые вы создали сами или у вас есть разрешение на использование. Кроме того, авторское право распространяется на звуковые и музыкальные дорожки, видеоролики, созданные другими людьми, и другие произведения, защищенные авторским правом. Нарушения правил могут привести к:

• Закрытие или приостановка действия учетной записи
• Удаление всей рекламы из ваших видео
• Отстранение от участия в YPP

10 лучших способов монетизации на YouTube

Вот, наконец, десять лучших способов монетизации YouTube:

• Реклама на YouTube: это самый простой, основной и наиболее распространенный способ монетизации. Эти объявления появляются до или во время видео, и вы можете контролировать их размещение с помощью нескольких форматов объявлений YouTube.
• Партнеры: Вы когда-нибудь видели видео, в котором хост дает вам ссылку, чтобы посетить сайт компании и подумать о покупке их товаров и услуг? Это партнерская программа. Вы получаете комиссию за каждую успешную покупку.
• YouTube Premium: YouTube Premium — это услуга подписки, участники которой могут загружать видео и смотреть контент без рекламы. К счастью, вы по-прежнему получаете деньги за свои видео в рамках этой услуги, потому что доходы от подписки распределяются между создателями видео, как и платежи от рекламы. Сумма зависит от того, как часто подписчики Premium смотрят ваши видео.
• Членство в канале. Членство в канале включает ежемесячную подписку в обмен на эксклюзивные преимущества, такие как эксклюзивные видео, живые чаты один на один и скидки на продукты.
• Покровительство: Мы говорили об этом ранее. Подумайте о сторонней платформе, такой как Patreon, чтобы клиенты могли поддерживать ваш канал в обмен на эксклюзивные вкусности. Кстати о вкусностях:
• Товары: Вот еще одна тактика, которую мы уже обсуждали. Сегодня доступны десятки поддерживаемых торговых платформ, готовых помочь вам продавать ваши фирменные товары вашим поклонникам.
• Платное спонсорство. Эта тактика заключается в том, чтобы заставить компанию или бренд спонсировать ваш контент в обмен на использование, демонстрацию или обсуждение их продуктов или услуг в вашем видео.
•  Суперфункции, такие как Суперчат, Суперстикеры и Суперспасибо. Эти «супер»функции представлены в трех формах, и все они появляются в сообщениях чата, отображаемых во время прямых трансляций на YouTube:

1. Суперчат. Эта функция выделяет ваши сообщения чата среди всех остальных.
2. Суперстикеры: Эта функция аналогична Суперчату, за исключением того, что фанаты покупают и делятся привлекательными, привлекательными наклейками, чтобы прикрепить их вверху потока чата.
3. Супер спасибо: эта функция позволяет пользователям выразить любовь своим любимым авторам. Пользователи получают избранный комментарий в чате, а также анимированный GIF за небольшую плату.

• Фонд YouTube Shorts: этот фонд в размере 100 миллионов долларов предназначен для создателей Shorts, при условии, что они соответствуют критериям.
• YouTube BrandConnect: эта услуга, которая в настоящее время доступна в США, Великобритании и Канаде, связывает бренды с авторами YouTube для проведения контент-маркетинговых кампаний.

Что делать, если вам отказали в партнерской программе YouTube

Если вы получили отказ от YPP, не отчаивайтесь. Вы можете повторно подать заявку на YPP через 30 дней. К счастью, YouTube позволяет вам исправить ситуацию, отправив уведомление с подробным описанием правил, которым не соответствует ваш канал.

Итак, вы получите отзывы о том, что нужно изменить, и о времени, чтобы внести изменения и получить желанное членство в YPP!

Часто задаваемые вопросы о монетизации YouTube

1.

Могу ли я использовать лицензированную дорожку Lickd в нескольких видео?

Нет, вы можете использовать дорожку диаграммы только один раз. Лицензии одноразовые и действительны только для одного видео.

2. Есть ли способ обойти требование о наличии 1000 подписчиков?

Нет. Вам нужно как минимум 1000 подписчиков и те 4000 часов пользователей, которые смотрели ваши видео за последние 12 месяцев.

3. Мне продолжают отклонять мою YPP. Сколько раз я могу подать заявку?

Нет ограничений. Не сдавайся!

4. Итак, как я узнаю, что мой канал монетизирован?

Когда вы включите рекламу, рядом с каждым видео появится значок монетизации, состоящий из зеленого знака доллара ($).

5. У меня на видео есть значок монетизации, но это желтый знак доллара, а не зеленый. Что это значит?

Значок желтого знака доллара означает, что, хотя ваше видео монетизировано, оно не соответствует всем правилам для рекламодателей, поэтому некоторые бренды могут отказаться от участия, что, естественно, повлияет на ваш доход.

6. Могу ли я обжаловать желтый знак доллара?

Дважды проверьте свой контент на соответствие рекомендациям Google в отношении удобного для рекламодателей контента. Если ваш контент действительно соответствует этим правилам, то да, вы можете подать апелляцию.

Узнайте все о SEO, контент-маркетинге, электронном маркетинге, плате за клик и многом другом в нашем курсе «Специалист по цифровому маркетингу». Начните свое путешествие сегодня!

Хотите улучшить свои навыки цифрового маркетинга?

Видео — неотъемлемая часть цифрового маркетинга. Предположим, вы заинтересованы либо в карьере специалиста по цифровому маркетингу, либо просто хотите улучшить свои текущие маркетинговые навыки. В этом случае у Simplilearn есть ресурсы, необходимые для расширения вашей базы знаний.

Магистерская программа Simplilearn для специалистов по цифровому маркетингу сделает вас специалистом по цифровому рынку в области оптимизации конверсии, цифровой аналитики, поисковой оптимизации (SEO), социальных сетей, оплаты за клик, контента, мобильного маркетинга и маркетинга по электронной почте. Кроме того, программа делает вас готовым к работе профессионалом благодаря контенту, предоставленному в рамках партнерства с Harvard Business Publishing Education, работе над реальными проектами и экспертных сессиях команд Facebook.

И как только вы получите свои учетные данные специалиста по цифровому маркетингу, рассмотрите учебный курс Simplilearn Advanced Social Media Certification. Этот курс сочетает в себе продвинутые дисциплины социальных сетей, контент-маркетинга и веб-аналитики, которые помогут вам поднять свой бренд и проводить эффективные социальные кампании. Кроме того, вы получите ценные навыки, такие как стратегия, управление репутацией и маркетинг влияния.

Итак, посетите Simplilearn сегодня и улучшите свою игру в цифровом маркетинге или начните совершенно новую карьеру!

Новые правила, которые все ненавидят [2022]

Запись и загрузка на YouTube

1. Оборудование для записи видео на YouTube+

2. Ресурсы YouTube+

4. Загрузить видео на YouTube +

4. Скачать видео с YouTube +

5. Конвертировать видео с YouTube +

6. Сравнение YouTube с конкурентами +

Ричард Беннетт

17 июня 2022 г. • Проверенные решения

YouTube изменил свою политику монетизации, и снова появились новые правила монетизации. В прошлом году, после «апокалипсиса» (нажмите здесь, чтобы узнать об этом), они установили новый рубеж в 10 000 просмотров за всю жизнь, который канал должен был выполнить, прежде чем подавать заявку на монетизацию. С 20 февраля 2018 года YouTube вводит еще 2 препятствия для монетизации ваших видео.

1. Новые правила монетизации
2. Почему YouTube изменил правила монетизации
3. Как изменения повлияют на небольшие каналы YouTube
4. Присоединяйтесь к беседе
5. Советы по увеличению времени просмотра YouTube
6. Полезные сообщения в блоге
7. Не сдавайся!

 

Новые правила монетизации

Чтобы получить право на монетизацию YouTube, вы должны выполнить следующие этапы.

 

1. Вам потребуется 1000 подписчиков.
2. Вам необходимо накопить 4000 часов просмотра за последние 12 месяцев.

 

Полное объявление можно прочитать здесь.

 

Попытка получить монетизацию на YouTube может выглядеть примерно так.

 

Почему YouTube изменил правила монетизации

Обоснование этих изменений, по сути, такое же, как и в отношении достижения 10 000 просмотров: более высокие стандарты помогут предотвратить монетизацию неприемлемого или украденного контента. Они также отмечают, что большинство затронутых каналов в любом случае не будут приносить значительных денег (в большинстве случаев менее 2,50 долларов в месяц).

 

Как изменения повлияют на небольшие каналы YouTube

Однако, даже если немедленные финансовые последствия не будут столь значительными с финансовой точки зрения, было бы неверно утверждать, что эти новые правила не коснутся пользователей YouTube с меньшими каналами. Необходимость планировать достижение и поддержание этих 4000 часов просмотра и 1000 подписчиков может сильно повлиять на то, как создатели планируют свой контент. Почувствуете ли вы необходимость отказаться от контента, который нравится вам и вашим существующим зрителям, в пользу создания видеороликов, которые помогут вам быстрее достичь этих вех?

 

 

Этот вопрос встанет перед многими небольшими ютуберами, особенно теми, у кого уже есть 1000 подписчиков, и теперь они должны поддерживать эти 4000 часов времени просмотра. Вы не будете отключены от монетизации автоматически, если вы упадете с 4000 часов до 3500 часов в течение одного месяца (после того, как вы уже монетизировали свой канал), но YouTube может просмотреть ваш канал и удалить монетизацию, если время прошло, а вы все еще не вернулись. до 4000 часов.

Эти новые правила также могут поставить нишевые каналы в невыгодное положение. У нишевых каналов могут быть преданные подписчики, которые увеличивают время просмотра, но получить 1000 подписчиков для них может быть сложнее просто потому, что их потенциальная аудитория уже меньше.

 

Присоединяйтесь к беседе

На нашем форуме здесь, на filmora.io, было b откликов на эту новость, большинство из них негативные. Хотя мнение о том, что такого рода меры необходимы, поскольку YouTube становится все более и более переполненным, также было представлено, большинство людей, которые взвесились, считают эти изменения необоснованными. Если вы еще этого не сделали, обязательно зайдите на форум и присоединитесь к беседе.

Вероятно, не помогает то, что ни одно из правил, введенных в действие, чтобы остановить более мелкие каналы, которые могут быть «плохими актерами» (YouTube использует этот термин несколько раз в своем объявлении), не повлияет на гигантские каналы, создатели которых, возможно, уже ведут себя в дико неуместные (и совсем не дружественные к рекламе) способы.

Кашель. Логан Пол. Кашель.

 

Советы по увеличению времени просмотра на YouTube

1. Сортировка видео по плейлистам побуждает зрителей проводить на вашем канале гораздо больше времени.
2. Объединяйте свои видео с помощью карточек и интерактивных конечных заставок/заставок.
3. Базовый монтаж видео. Простые вещи, такие как добавление эффектов перехода и вырезание длинных пауз, помогут зрителям дольше смотреть ваши видео.

 

Полезные сообщения в блогах

Как заставить людей подписаться, задавая правильные вопросы

Понимание YouTube Analytics — возьмите на себя ответственность за свой канал! (эта статья научит вас, как определить, какое из ваших видео лучше всего подходит для просмотра!)

Как отредактировать видео на YouTube и получить больше подписчиков

 

Не сдавайтесь!

Рискну прозвучать глупо, но я надеюсь, что никто не откажется от своей творческой мечты из-за чего-то подобного. Желание получать деньги за то, что вы любите, вполне естественно, и вы все равно можете этого добиться (монетизация YouTube — не единственный способ). Когда вы это сделаете, могут быть даже лучшие возможности для получения дохода. В долгосрочной перспективе это может быть хорошо для YouTube. Никто еще не может точно знать.

Как набрать подписчиков или увеличить время просмотра? Если у вас есть какие-либо советы, поделитесь ими со всеми! Кроме того, не забудьте сообщить нам, есть ли какие-либо темы в блогах, которые могут помочь вам с новыми правилами монетизации YouTube.

Ричард Беннетт

Ричард Беннетт — писатель и любитель видео.

Подписаться на @Richard Bennett

Другие популярные статьи от Wondershare

Новые правила монетизации YouTube противоречивы, болезненны и необходимы

YouTube был предметом неослабевающей негативной реакции со стороны менее известных создателей после решения компании изменить способ монетизации на платформе, но важно отметить, что эти изменения были неизбежны и необходимы.

Новые правила монетизации YouTube больше всего повлияют на небольших авторов. Обновленные правила гласят, что для того, чтобы авторы имели право на участие в партнерской программе, коллектив, чьи каналы могут быть монетизированы через Google AdSense, они должны иметь общее время просмотра 4000 часов за последние 12 месяцев и минимум 1000 подписчиков.

Это серьезный отход от предыдущей политики программы, которая требовала, чтобы каналы имели только 10 000 просмотров за все время. В сообщении в блоге руководители YouTube признали, что жизнь значительного числа каналов изменится при новой настройке. Компания попыталась защитить свое решение, отметив, что «99 процентов пострадавших за последний год зарабатывали менее 100 долларов в год, а 90 процентов зарабатывали менее 2,50 долларов в прошлом месяце».

Реакция мелких ютуберов была мгновенной и неумолимой. Критика среди создателей была разной: в то время как некоторые беспокоились о том, что доходы их канала иссякают, другие чувствовали, что их отлучают от большего сообщества YouTube. Беглый взгляд на Reddit, Twitter и, конечно же, YouTube покажет, насколько люди расстроены пересмотром партнерской программы YouTube.

Хотя я сочувствую тем мелким создателям, пытающимся найти свой путь на платформе, и их обоснованной критике, я также понимаю, почему YouTube приходится вносить такие радикальные изменения.

YouTube месяцами подвергается критическим ударам

YouTube уже больше года пытается выплыть на поверхность и дышать.

Разногласия возникают месяц за месяцем, и критика обрушивается на компанию со всех сторон. К концу 2017 года казалось, что рекламодатели не могут доверять YouTube, чтобы правильно фильтровать, какие авторы получают рекламу в своих видео; создатели не могли доверить YouTube своевременное решение проблем с монетизацией; а средства массовой информации были в восторге от правонарушений некоторых из самых известных лиц компании.

Ранее в этом месяце я назвал YouTube самым большим разочарованием 2017 года:

. .. если YouTube не хочет скатиться в безнадежный ад в 2018 году, компания должна поставить нас, своих зрителей и своих лучших Творцы, снова первые. Работа по исправлению всего, что сломано, может показаться невыполнимой задачей, но это единственный способ продолжать.

Хотя недавние действия компании могут показаться противоположными, это самый разумный шаг, который компания могла предпринять для защиты себя и платформы. На вершине экосистемы находятся рекламодатели, а не создатели. YouTube полагается на доходы от рекламы, чтобы платить создателям, помогать проектам YouTube Red (наряду с платными подписками) и платить инженерам и программистам, которые управляют самой платформой. YouTube — это не видеосервис; это рекламная площадка. Гораздо проще найти больше создателей контента, чем привлечь новых рекламодателей.

И рекламодатели со временем перестанут тратить деньги на YouTube, если почувствуют, что не могут доверять платформе. Лучшие авторы, которые используют YouTube в качестве основного источника дохода, будут вынуждены уйти с платформы в пользу конкурентов с более сильным рекламным присутствием или резко снизить свою производительность. Без ведущих авторов — что также означает отсутствие принадлежности к бренду и отсутствие рекламы — YouTube становится платформой и архивом видеоконтента, который люди могут использовать, но никто не может построить на нем карьеру.

Термин «профессиональный ютубер», человек, который известен своим статусом на платформе и связанном с ним канале, фактически умирает в этом сценарии. YouTube, каким мы его знаем, будет выглядеть совершенно иначе. Это может даже напоминать более простое время, когда YouTube впервые запустился и основное внимание уделялось видео на сайте, а не личностям, создавшим эти видео.

Все в меру

YouTube пытается делать то, что от него требовалось в течение многих лет: умеренность. Хотя компания не сможет проверять каждое видео, загруженное на платформу, она собирается начать внедрение мощных инструментов модерации, которые помогут рекламодателям чувствовать себя в большей безопасности в отношении того, где находится их реклама.

Любое видео, прошедшее через Google Preferred — классификацию, которая сочетает в себе рекламу высшего уровня с видео основных авторов, теперь будет просмотрено человеком до того, как реклама будет одобрена. Этот процесс проверки должен предотвратить монетизацию нежелательного контента, такого как спорное видео Логана Пола, содержащее кадры с мертвым телом.

Отрезая море каналов, за которыми YouTube, возможно, не мог следить, компания также позаботится о том, чтобы попытаться оценить, какой контент получает место для рекламодателей. Этот ход просто сортировка; это не решит проблему навсегда, но заплатит ровно столько травм, сколько нужно, чтобы тело оставалось в живых, пока компания исследует лучшее решение.

YouTube также предоставляет рекламодателям больше контроля над тем, на каких каналах размещается определенная реклама. Это позволяет компании работать как с авторами в партнерской программе, так и с рекламодателями, чтобы лучше следить за контентом до его продвижения.

Компания латает дыры настолько быстро и эффективно, насколько это возможно, пытаясь спасти как можно больше создателей, работая над исправлением общей картины: безопасностью. YouTube небезопасен для рекламодателей и даже некоторых пользователей. Внедрение некоторой модерации на платформу, а также усиленный процесс проверки — единственный жизнеспособный шаг прямо сейчас. Это плохие новости для многих создателей контента, но YouTube должен заботиться о рекламодателях, если он хочет выжить и получать прибыль.

Но на этом все не заканчивается.

YouTube должен заботиться о своих зрителях

Это самая важная часть уравнения: зрители. На YouTube миллиарды зрителей по всему миру ежедневно настраиваются, чтобы посмотреть множество видео — миллиарды часов каждый день.

В прошлом году YouTube пришлось столкнуться с негативной репутацией из-за террористических видео, заполонивших сайт, тревожного контента, предназначенного для детей, и жестоких, а иногда и смертельных розыгрышей, которые пошли не по плану. Эти видео попали в заголовки, но не раньше, чем их увидели миллионы людей, в том числе дети. Все достигло апогея в начале января после того, как один из самых популярных создателей YouTube, Логан Пол, загрузил видео с кадрами человека, который, казалось, недавно покончил с собой.

После всех мер, которые YouTube пообещал внедрить — после всех своих обещаний в конце 2017 года рекламодателям, родительским контрольным группам, репортерам и волне критиков — появился золотой мальчик компании, продвигающий бесчувственный, тревожный и отталкивающий контент.

Казалось, что снова YouTube был сплошным разговором. Компания позволила своей платформе раствориться в нездоровой, неуравновешенной ситуации, в которой все возможно. Что еще более важно, это становилось нездоровым, неуравновешенным местом, где плохие актеры получали оплату за свою работу.

Но эти новые правила дадут YouTube возможность прояснить, что он предлагает зрителям. С командой модераторов из 10 000 человек, большим контролем над продвигаемыми видео и большим человеческим контролем над видео лучших создателей, кажется, что YouTube начинает обслуживать свою самую широкую аудиторию. Хотя нишевые каналы по-прежнему будут полагаться на поиск и рекомендуемые алгоритмы, страница трендов и главная страница YouTube могут выглядеть немного чище, чем в последние месяцы.

Остановить взрыв

Недавние решения YouTube относительно монетизации чрезвычайно жесткие, и они коснутся многих авторов. Некоторые давние пользователи YouTube, создатели, которые загружают видео в течение десяти лет, не сочувствуют их положению. Они отмечают, что им вообще не платили в течение первых нескольких лет на платформе. Другие критики отмечают, что YouTube никогда не предполагался как жизнеспособный вариант карьеры для людей, что он стал таковым только в последние годы.

Все эти пункты верны, но они упускают из виду основную проблему новых авторов, которые беспокоятся, что больше не будут частью сообщества YouTube, к которому, как им казалось, они принадлежали. YouTube также знает об этом. Компания работает над тем, чтобы позволить новым создателям ссылаться на внешние проекты или веб-сайты в конечных списках видео. Нет никаких оснований полагать, что YouTube не изменит работу монетизации в будущем, как только все уляжется и команды лучше поймут, как исправить свою очень сломанную платформу. Это особенно актуально для аниматоров и других авторов, которые загружают меньше видео, потому что они более сложные и не соответствуют требованиям YouTube по времени просмотра.

Небольшие ютуберы, которые создают контент на постоянной основе, должны получать оплату за свою работу, и им не нужно беспокоиться о том, на какой тенденции (например, времени просмотра) сейчас сосредоточен YouTube. Но я также поддерживаю решение YouTube сделать шаг назад и сказать: . Мы находимся в состоянии кризиса, и нам нужно подумать о том, как мы будем работать с рекламодателями и авторами, поэтому мы на время закрываем двери.

В течение нескольких месяцев YouTube был на грани взрыва, пытаясь понять, как работать с лицами платформы — или дистанцироваться от этих людей, если это необходимо — и с рекламодателями, которые помогают сохранить YouTube и его сообщество. на плаву. Времени на эксперименты больше нет. Рекламодатели этого не потерпят, и критики не потерпят, и даже лучшие создатели со временем будут искать другие площадки.